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本文作者：陳眾觀工作單位：蘭州商學院

體育產業對現代城市生態環境的影響

體育能夠很好地促進現代城市生態環境，其作用是：1.體育能夠積極推動城市園林化的實現。和諧的自然環境是人們從事體育活動的載體，這是由于大部分體育運動都是戶外活動。人們的身心健康必須要在這樣的環境里才能真正有所保證，人們能夠通過體育運動而獲得健康和快樂。通過了解、認識以及參與體育運動，能夠使傳統的觀念發生改變并使得人們能夠樹立綠色環保的意識，讓人們生活的更加充滿激情，也能使得人們的身體變得健康，并有助于工作效益的提高。所以，環境的美化、凈化以及綠化已經引起了現代城市的高度重視，也能推動生態園林式城市的建設。2.體育產業的載體是大型運動會，體育運動能在根本上改善城市的生態環境建設。比如九運會的開展，極大地影響了廣州環保工程：廣州市政府為了準備九運會的開展，城市綠化改造工程就得到了50億人民幣的投資，這些資金用于一些污染企業的外遷工程、垃圾污水處理工程以及部分城市園林綠化工程等等。廣州市通過這些工程將原來的“臟、亂、差”形象徹底改變了，使得城市建設有了實質性的發展，從根本改變了城市面貌。這場全國運動會的規模并不算很大，但卻能很好地推動城市生態的建設，2008年北京奧運會對城市建設的推動作用就可想而知了。北京自1993年申辦北京奧運會以來，一直致力于保護和治理環境。北京市政府為了改善經濟增長以及工業化引起的污染，采取了許多有針對性的措施，比如使用大量潔凈能源，以及減少車輛的尾氣排放等等，尤其是在改善空氣質量方面，其進展更是具有實質性。北京市政府從1998—2008年為了改善環境，制定了一個10年的120億美元的投資計劃。到2002年為止，已經全部完成了1200萬棵綠樹的“植樹計劃”，已經實現了占地萬公頃圍繞整個北京城的綠色生態隔離帶的建設。北京市的環境質量到2007年其改善更明顯，50%的森林綠地覆蓋率已實現，對城市垃圾的處理做到了無害化，還處理掉90%的污水，排除掉全部污染嚴重的企業，北京市的生態環境變得更加優美，逐漸成為現代化國際大都市。所以，2008年舉辦的奧運會使得我國有了巨大的環保遺產。城市建設的核心問題就是生態建設以及環境保護等等，它將人類有關的城市建設以及生態環境的先進的思維方式以及觀念等等集中反映出來，一個城市和諧度的衡量的首要因素就是生態建設以及環境保護，與此同時，也是人與環境和諧完美結合的實現，以及北京2008年奧運會的成功申辦與舉辦的重要前提。因此，體育產業在大型運動會的基礎上能夠在很大程度上改善城市的生態環境。

生態環保理念下中國體育產業的發展方向

（一）體育產業是低碳環保產業的一種，是一種相對無污染并且環保的產業。我國體育產業有著巨大的潛在市場，并且已經是一種產業資本垂涎的露天金礦，其市場基本到了每年2萬億元人民幣，對商業賽事經紀商、全球體育產業巨頭以及體育用品公司吸引力有著巨大的。隨著我國大型國際賽事的開展、“探索發展競猜型體育彩票和即開彩票”在海南國際旅游島的落實，以及籃球“競彩”游戲的推廣等等，逐漸突破了我國體育產業方面的政策禁錮，將加快創新進程。我們通過預期，產業在不可阻擋地趨向于國際化和市場化，我國蓬勃發展的體育產業有利于促進市場機制的變革，特別是被媒體壟斷的利潤堡壘也能將市場之門逐步打開。[4]發展體育產業的最佳路徑就是在資本市場的基礎上發展壯大。很多體育產業運營機構在國際成熟市場都上市了，品牌價值的提升以及戰略資本籌集的實現大多是通過上市融資來實現的，《關于加快發展體育產業的意見》也即將出臺，體育產業政策是首次作為國家層面而出臺的，為了完善投融資體以及加大財稅支持，在資本市場融資方面促進體育事業的發展，就必須要建立有效合理的利益分配機制，以及完善體育產業方面的資源輸出渠道等等。此外，體育產業有很強的關聯帶動功能，能夠很好地促進商業以及旅游業的發展，還能促進服務業、金融業、傳媒業、信息業、通訊業以及交通物流業等行業的發展。（二）積極發展體育產業兩個核心兩大體育產業的核心內容指的就是體育健身娛樂以及體育賽事表演。在帶動相關產業方面，它們兩者都有著很強的能力，兩者之間還有相互聯動的機制。發展體育事業從整體效應來看，在一定程度上會有相當的規模優勢，但是若是其他相關體育產業不具備相應的自組織能力，也會對不同體育產業產生一定的負面影響，并且會逐漸積累。如世界體育用品博覽會有一個固定舉辦地，就是德國慕尼黑，體育用品產業的體系已經開始逐漸形成，并且開始有了職業或者業余體育俱樂部發展的支持，因為這些使得體育用品有著巨大的市場。然而國內一些城市承辦國際賽事的時候已經超出了自身的能力，實際上沒有足夠的能力和意識實現賽事資源的可持續發展，使得城市的發展沒有抓住難得一遇的機遇。[5]體育產業發展的保障和源泉就是體育事業，體育事業的資源與人才以及結構與規模等等都對體育產業發展的方向和程度有著直接的影響。比如說目前蓬勃發展的美國高校、職業以及社會體育俱樂部等等，大大促進了體育產業的發展，使其有了足夠的空間和資源。美國橄欖球聯賽以及美國棒球和橄欖球市場的發展就直接影響著文化的發展。目前這兩個項目市場上最重要的源泉就是年均觀眾7000萬以及5000萬人次的美國橄欖球和棒球聯賽。[6]對于相關產業的聯動效應來說，在整個體育產業中，最為深刻和寬廣的就是體育賽事的舉辦。圍繞體育賽事，有很多產業都能有一定程度的產業增值，包括場館、交通、通訊、金融、傳媒、旅游、培訓、教育、環保以及機械制造等等，有利于體育賽事的產業集群的建立。（三）休閑娛樂化是體育產業的發展趨勢當體育成為城市居民的固定消費方式，或者是一種生活方式的時候，隨著奧運會的加速劑以及全民健身運動的普及，選擇體育有很多不同的方式。北京大學的體育產業研究中心的何文義覺得，體育事業的培養壯大與人們日常生活有著非常密切的關系，能夠讓體育活動更好地融入人們的生活中去，成為一種良好的消費方式，有助于人們認真認識和了解體育活動。我國的體育產業從國際經驗來判斷，其正處于蓬勃發展的階段。我國體育產業發展的方向更多的是娛樂化和休閑化。休閑體育的發展，能夠使得全民健身運動更快地發展，將我國建設成為體育強國，有利于民族民富國強的實現。

總而言之，我國體育產業發展目前面臨著難得一遇的機遇和發展時機。“低碳經濟”以及“朝陽產業”等基礎性產業中最具成長力的就是體育產業。中國體育產業未來會朝著休閑娛樂化的方向發展。我們的指導思想是以環保理念為指導、以經濟建設為中心，體育產業在現實社會背景下要發展，必須要能夠把握機遇和正視困難，讓體育產業朝著正確的發展方向發展。我國體育產業只有這樣才能有更廣闊的發展前景。