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摘要：隨著新興媒體的崛起，我們步入了“微時代”。“微時代”信息豐富、思想相互碰撞及快餐式文化使傳統的宣傳優勢不斷削弱。因此“微時代”下，要以新的視角、新的理念、新的思維審視黨建宣傳工作，具體從樹立“微時代”宣傳理念、搭建“微時代”宣傳平臺、優化“微時代”宣傳隊伍、加強“微時代”宣傳管理等方面來推進黨建宣傳工作創新。

關鍵詞：微時代;公共管理;黨建宣傳

近年來，隨著微博微信等網絡媒介日新月異的發展，我們步入了以微媒體為媒介代表、以短小精煉作為文化傳播特征的“微時代”。面對“微時代”信息傳播方式的極大轉變，研究“微時代”下的受眾心理、探索與之相應的表達方式，同時有效運用新媒體推進黨建宣傳工作創新，就成為宣傳思想文化戰線面臨的一大挑戰。

一、微時代的特點

1.實時傳播，速度快。與傳統媒體相比，“微媒體”充分利用網絡的便捷性和實效性，跨越時間、空間距離，它的及時性和移動性充分展示“天涯共此時”。“微時代”實時傳播的特點突破了傳統宣傳時空限制，極大地拓展宣傳平臺，能使宣傳工作不分時間地域不間斷直線傳播，開辟宣傳工作新時空。2.互動傳播，影響深。相較傳統宣傳方式，“微時代”不僅使人們傳播活動更加快速、便捷、高效，更能讓受眾在宣傳過程中互動對話。如全國黨建網開通的微博，及時更新，實時報道，廣大受眾可以跟帖參與，成為傳播活動的主體，使得傳播效果更加明顯。3.碎片傳播，信息量大。人與人之間信息交流實時互動，快速傳播，使信息傳遞呈現嚴重的語言碎片化傾向。“微時代”其語言簡單化、淺表化、故事化的特點，摒棄又長又平的說教式宣傳，它用多至百個字、少至幾個字的微博，幾分鐘的微電影等限制了信息的完整、準確表達。

二、“微時代”下黨建宣傳工作面臨的新挑戰

1．“微時代”信息的靈活多變，使傳統宣傳優勢不斷削弱。受到“微時代”信息傳播速度快、范圍廣、信息量大的影響，傳統的宣傳載體，如報紙、期刊、電視、廣播等其優勢也不斷受到挑戰。與此同時，隨著網民（特別是青少年網民）數量的不斷增加，我們的受眾逐漸熱衷于微媒介打造的平臺，他們對交友、購物、學習等活動產生的過度依賴……這些因素均是新時代開展宣傳工作需要考慮的問題。2．“微時代”信息豐富，思想相互碰撞，使宣傳工作內容面臨挑戰。從公共管理視角出發，黨建宣傳工作具有先進性、主導性、反復性、長期性和確定性等特點，應用“微媒體”傳播先進思想、確切消息等“正能量”時，也必然會遭遇到各種各樣偏激、情緒、煽動性的言論，此類言論由于善于博人眼球，難免會起到混淆視聽的效果，使得受眾難以抵御從而反為其害。網絡的虛擬性和匿名性一定程度上加大了黨群部門利用“微媒體”弘揚精神文明的難度。3．“微時代”快餐式文化交流對黨建宣傳理念與方式提出了新要求。“微時代”的到來，各種各樣微媒介形態的出現，豐富了民眾生活的同時也沖擊了民眾對傳統事物的認知，“快餐式”文化與交流方式迫使他們不斷加快獲取信息的步伐，表達方式也隨之變得便捷、簡單，這增加了民眾對生活效率的追求，使得傳統媒體的權威性逐漸降低。

三、把握“微時代”脈搏，推動黨建宣傳工作創新發展

“微時代”下，以新的視角、理念、思維審視黨建宣傳工作，既是對當前挑戰的回應，也是積極探索宣傳工作新舉措、新辦法，增強黨建宣傳影響力的必經之路。1．樹立“微時代”宣傳理念，開拓黨建宣傳新局面。“明者因時而變，知者隨事而制。”黨建宣傳工作要充分考慮“微時代”宣傳特性，結合實際工作了解民眾需求，以適合的方式增強宣傳工作感染力，使宣傳工作除了“我說你聽”，更有“你說我說大家說”的新局面，充分發揮黨建宣傳精神文明建設中的“領頭羊”作用。充分發揮“微媒體”特性，改善目前過于偏重“單向輸出”的信息傳遞模式。2．搭建“微時代”宣傳平臺，構建一體化宣傳體系。“對于黨建宣傳工作來說，需要將宣傳內容、宣傳時機、宣傳方式等方面適時調整，以符合微時代信息傳播的特點，并以此基礎打造專業宣傳平臺，才能做到有的放矢。因此，應當充分挖掘和利用傳統媒體優勢，把握新媒體特點，強強聯合，形成互補性宣傳。既有深度、權威的認知性報道，又有輕松、活潑的互動性交流，彌補“微時代”信息碎片性的不足，構建一體化宣傳體系，才能做到不留宣傳死角，進一步提升黨建工作宣傳效果。3．優化“微時代”宣傳隊伍，占領網絡宣傳工作陣地。要完善“微時代”下黨建宣傳工作，需要建立一支既懂宣傳又懂網絡技術的創新團隊，既能積極開展網上宣傳工作和文化傳播管理工作，又能把握網上宣傳工作和文化傳播工作的主動權，占領網上宣傳的工作陣地。優化宣傳隊伍，可增加相關技術性培訓，使每位宣傳工作者熟悉信息收集、、傳播和管理，能及時準確地分析和判斷網絡信息中存在的問題，取其精華去其糟粕，揚長避短。4．加強“微時代”宣傳管理，展現宣傳工作新風貌。根據“微時代”特點，需要加強宣傳信息平臺管理，認真做好“上情下達、下情上報”工作。首先，應加強“微媒體”工作機制創新與資源整合，發揮“微媒體”優勢。其次，注重黨建宣傳人才管理，將熟悉黨建工作，掌握微媒體傳播特點和技術手段的人才不斷充實到黨建宣傳隊伍之中，培養和鍛煉他們積極進取、敢于破舊立新，勇于探索的精神。

作者:石炯 單位:青海民族大學公共管理學院