導(dǎo)語(yǔ)：AR技術(shù)對(duì)融媒體出版的應(yīng)用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)通過(guò)技術(shù)應(yīng)用，逐步將具有單一紙質(zhì)閱讀功能的圖書(shū)拓展成具有多元功能的融媒體出版物，推動(dòng)出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文結(jié)合ar技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀以及AR技術(shù)在圖書(shū)出版業(yè)中的應(yīng)用，重點(diǎn)闡述基于AR技術(shù)的圖書(shū)出版面臨的問(wèn)題及發(fā)展之策，以期推動(dòng)AR技術(shù)在出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，促進(jìn)圖書(shū)出版業(yè)的創(chuàng)新與持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：AR技術(shù)；融媒體；新型出版

近年來(lái)，由于受生產(chǎn)周期長(zhǎng)、成本高、同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)環(huán)境變化劇烈、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序等諸多不利因素影響，傳統(tǒng)出版尤其大眾圖書(shū)出版日漸滑入印量少、銷量低、利潤(rùn)薄的困境。而與之形成鮮明對(duì)比的是，在大數(shù)據(jù)、人工智能、5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的助力下，聽(tīng)書(shū)、短視頻、直播等新興文化傳播業(yè)態(tài)發(fā)展日新月異，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。《2019—2020年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2019年，全國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模達(dá)9881.43億元，比上年增長(zhǎng)11.16%。其中，移動(dòng)出版2314.82億元，在線教育2010億元。而傳統(tǒng)圖書(shū)出版只有989億元，營(yíng)收增速僅有5.5%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增速均遠(yuǎn)低于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。其實(shí)早在2015年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)出版行業(yè)要依托新技術(shù)和新渠道進(jìn)行內(nèi)容整合，從政策層面為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了方向，那就是通過(guò)新技術(shù)賦能，將傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展。其中，基于AR技術(shù)的融媒體出版日益成為出版業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。

一、AR融媒體出版發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

AR即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AugmentedReality)技術(shù)，廣泛運(yùn)用多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、智能交互、場(chǎng)景融合等技術(shù)手段，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型等虛擬信息模擬仿真后，應(yīng)用到真實(shí)世界中，兩種信息互為補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界的“增強(qiáng)”。AR融媒體出版，即基于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物，采用AR技術(shù)開(kāi)發(fā)，融合了圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種媒介元素的新型出版模式。相比傳統(tǒng)出版，其具有多媒體融合、交互強(qiáng)、娛樂(lè)強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)了當(dāng)代讀者多元化需求的發(fā)展趨勢(shì)；同時(shí)，AR融媒體出版立足傳統(tǒng)出版，充分利用傳統(tǒng)出版內(nèi)容資源多、權(quán)威性強(qiáng)的特點(diǎn)，具備良好的出版融合發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼耍陙?lái)，國(guó)內(nèi)外AR融媒體出版方興未艾，出版商紛紛涉足，嘗試?yán)眠@一新興出版模式開(kāi)創(chuàng)新的天地。如果將AR技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用劃分為起步階段、發(fā)展階段和成熟階段，那么當(dāng)前AR融媒體出版尚處于起步階段，正在努力邁向發(fā)展階段，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。1.國(guó)外AR融媒體出版起步早，但發(fā)展不均衡美國(guó)、日本、新加坡等國(guó)家在AR融媒體出版方面起步早，一批國(guó)際知名的出版商、技術(shù)公司紛紛試水AR出版。2012年，索尼公司就與J.K.羅琳合作，用AR技術(shù)打造《奇幻之書(shū)：魔咒之冊(cè)》；2016年，培生集團(tuán)宣布與美國(guó)微軟合作，開(kāi)發(fā)一個(gè)融合AR技術(shù)的教育產(chǎn)品，運(yùn)用于培生集團(tuán)的醫(yī)護(hù)教育項(xiàng)目；2017年，美國(guó)德克薩斯大學(xué)推出AR圖書(shū)館，首批收入25種AR出版物；2018年，《紐約時(shí)報(bào)》應(yīng)用程序已經(jīng)增加了AR功能，讀者可以體驗(yàn)AR新聞；美國(guó)《時(shí)代》周刊也于2018年初推出首個(gè)AR封面故事；等等。但限于種種因素，國(guó)外的AR融媒體出版發(fā)展不均衡，美國(guó)、英國(guó)等傳統(tǒng)出版強(qiáng)國(guó)發(fā)展水平較高，AR在教育及科普出版中應(yīng)用較多，也出現(xiàn)了一些質(zhì)量很高的AR圖書(shū)。比如中信出版社從英國(guó)卡爾頓出版集團(tuán)引進(jìn)出版的《科學(xué)跑出來(lái)》，是一套結(jié)合AR技術(shù)和科普知識(shí)的兒童讀物，半年的總銷量即超過(guò)50萬(wàn)冊(cè)。但有關(guān)國(guó)外AR出版的研究報(bào)告顯示，許多發(fā)展中國(guó)家甚至不少發(fā)達(dá)國(guó)家很少涉及AR融媒體出版，據(jù)加拿大出版業(yè)內(nèi)人士反饋，加拿大出版商基本上沒(méi)有出版過(guò)AR圖書(shū)。2.國(guó)內(nèi)AR融媒體出版發(fā)展迅速，但整體出版比重不大國(guó)內(nèi)各大出版社紛紛試水AR，大眾出版、教育出版和專業(yè)出版領(lǐng)域都有涉及。從出版品種上看，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上搜索AR類圖書(shū)，品種達(dá)數(shù)千之多，如大眾出版方面，中信出版社“科學(xué)跑出來(lái)”系列AR圖書(shū)、浙江少年兒童出版社《孩子的科學(xué)》、長(zhǎng)江少年兒童出版社《什么是什么》、黃山書(shū)社《AR西游記》；教育出版方面，《小熊尼奧口袋動(dòng)物園》AR認(rèn)知卡片、江蘇鳳凰教育出版社“小學(xué)科學(xué)活起來(lái)”系列AR圖書(shū)、北京師范大學(xué)出版社《初中物理》、山東教育出版社《暑假生活指導(dǎo)》、龍門書(shū)局《黃岡小狀元》；專業(yè)出版領(lǐng)域，科學(xué)出版社的醫(yī)學(xué)教材“愛(ài)醫(yī)課”APP、中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社的《采掘機(jī)械與液壓傳動(dòng)》等，都是頗受好評(píng)的AR圖書(shū)。2014年，接力出版社出版的《香蕉火箭科學(xué)圖畫(huà)書(shū)》10冊(cè)，標(biāo)志著AR技術(shù)在國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版上得到了系列化、規(guī)模化應(yīng)用。從銷量上看，京東圖書(shū)熱賣榜上，《企鵝萌萌AR涂色樂(lè)園》累計(jì)147萬(wàn)人購(gòu)買過(guò)，《小馬寶莉AR涂色書(shū)》累計(jì)6.8萬(wàn)人購(gòu)買過(guò)，《兒童地圖掛圖AR地圖》在京東已賣出2.3萬(wàn)冊(cè)。2016年，中信出版集團(tuán)AR圖書(shū)的銷售額也達(dá)到了5000萬(wàn)元，發(fā)展不可謂不快。但認(rèn)真分析不難發(fā)現(xiàn)，與全國(guó)圖書(shū)年出版40多萬(wàn)種的龐大基數(shù)相比，目前AR出版物品種占比較小，且尚未形成市場(chǎng)影響力，只有個(gè)別單品銷量較大，大部分AR出版物默默無(wú)聞。國(guó)內(nèi)出版界整體上在認(rèn)知層面對(duì)AR融媒體出版重視程度不夠，實(shí)踐層面涉及較少、程度較淺。3.AR融媒體出版偏重少兒出版，整體質(zhì)量有待提升目前，國(guó)內(nèi)AR融媒體出版AR少兒出版物的種類最多，占AR圖書(shū)市場(chǎng)90%以上。AR技術(shù)之所以在少兒圖書(shū)出版中應(yīng)用最多，究其原因主要是AR技術(shù)因其開(kāi)放性、互動(dòng)性、融媒體滿足了少兒好奇、好動(dòng)、勇于探索的個(gè)性需求，符合少兒的認(rèn)知能力和認(rèn)知水平。三維建模、動(dòng)畫(huà)、傳感等多種技術(shù)的綜合運(yùn)用，將書(shū)中虛構(gòu)的情節(jié)場(chǎng)景現(xiàn)實(shí)化，用強(qiáng)互動(dòng)的虛擬場(chǎng)景極大地增強(qiáng)了圖書(shū)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界及虛構(gòu)世界的呈現(xiàn)能力，能夠明顯提高小讀者的閱讀興趣。比如黃山書(shū)社出版的《AR西游記》，在孫悟空龍宮得寶的場(chǎng)景中，金箍棒就可以按照讀者的手指指令，伴隨著孫悟空的口訣變大或者縮小，并非常生動(dòng)地還原了西游記中的場(chǎng)景，讓體驗(yàn)的孩子們愛(ài)不釋手。中國(guó)科技大學(xué)開(kāi)展的一次調(diào)查顯示，少兒對(duì)AR圖書(shū)表現(xiàn)出開(kāi)心的人數(shù)占比超過(guò)80%，少兒對(duì)于AR圖書(shū)基本持有積極的態(tài)度。但目前市面上的絕大多數(shù)AR少兒圖書(shū)只以AR作為圖書(shū)宣傳的噱頭，制作場(chǎng)景較少，顆粒感強(qiáng)，顯示效果不好。AR效果大多基于書(shū)中的單一場(chǎng)景或者物體開(kāi)發(fā)，與圖書(shū)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度不強(qiáng)，無(wú)法起到延伸圖書(shū)傳播知識(shí)功能的作用，對(duì)讀者缺乏足夠的吸引力。4.技術(shù)不夠成熟，開(kāi)發(fā)成本高，市場(chǎng)接受度不高當(dāng)前，受底層技術(shù)不夠成熟以及應(yīng)用生態(tài)發(fā)展不充分等因素制約，AR圖書(shū)的場(chǎng)景界面不友好，應(yīng)用載體受限，體驗(yàn)效果不佳。如AR場(chǎng)景的交互作用通常為簡(jiǎn)單的被動(dòng)式交互，很難做到復(fù)雜的邏輯判斷及運(yùn)算，與用戶的互動(dòng)性較差。現(xiàn)有的AR圖書(shū)往往需要用手機(jī)、平板等電子產(chǎn)品下載APP才能實(shí)現(xiàn)觀看效果，導(dǎo)致家長(zhǎng)因?yàn)椴辉敢庾尯⒆舆^(guò)多使用電子產(chǎn)品而對(duì)AR圖書(shū)缺乏好感。AR圖書(shū)涉及3D效果的制作、場(chǎng)景及物體的建模，以及APP軟件設(shè)計(jì)研發(fā)，一本AR圖書(shū)的AR開(kāi)發(fā)成本通常高達(dá)10萬(wàn)—20萬(wàn)元，是普通圖書(shū)的幾倍，因此定價(jià)比較高，動(dòng)輒上百元的價(jià)格，讓大多數(shù)讀者望而卻步。從當(dāng)當(dāng)、京東等大型圖書(shū)電商平臺(tái)上AR圖書(shū)銷售情況來(lái)看，整體上不樂(lè)觀，除了個(gè)別低幼涂色卡片銷量較大外，大多數(shù)AR圖書(shū)的銷量并不高。

二、對(duì)AR融媒體出版發(fā)展的對(duì)策及建議

AR技術(shù)在圖書(shū)出版業(yè)應(yīng)用過(guò)程中出現(xiàn)的諸多問(wèn)題，將限制或阻礙AR融媒體出版的快速健康發(fā)展。如何解決好這些問(wèn)題，將決定AR融媒體出版未來(lái)的路能走多遠(yuǎn)，筆者結(jié)合自己對(duì)融媒體出版與AR技術(shù)的認(rèn)知和出版實(shí)踐，從以下方面給出對(duì)策。1.加強(qiáng)對(duì)AR融媒體出版的政策引導(dǎo)AR技術(shù)作為一種與出版契合度很高的新技術(shù)，能夠創(chuàng)新高效地推動(dòng)傳統(tǒng)出版向融媒體新興出版轉(zhuǎn)型升級(jí)，并且為出版業(yè)與其他行業(yè)之間的溝通與融合提供許多可能性。國(guó)家層面應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，制定出臺(tái)AR融媒體出版引導(dǎo)性、激勵(lì)性的政策，比如，在國(guó)家出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室評(píng)選方面向AR融媒體出版傾斜，加強(qiáng)AR融媒體出版技術(shù)的研發(fā)。組織全國(guó)性的AR融媒體出版物評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，推動(dòng)AR融媒體出版行業(yè)聯(lián)盟建設(shè)，引導(dǎo)出版單位、技術(shù)公司多方聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)出版業(yè)加大對(duì)AR融媒體出版的人員投入與資金投入，加大AR融媒體出版在出版業(yè)的整體比重，進(jìn)而建設(shè)成熟的AR融媒體出版新業(yè)態(tài)。2.推動(dòng)AR技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系的完善和實(shí)施2019年，《出版物AR技術(shù)應(yīng)用規(guī)范》的和實(shí)施，進(jìn)一步規(guī)范了AR技術(shù)在出版行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，對(duì)推動(dòng)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，降低AR出版物的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)成本，提高AR出版物的制作、管理水平，增強(qiáng)AR出版產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。但標(biāo)準(zhǔn)化體系還要進(jìn)一步完善，加快多種標(biāo)準(zhǔn)化體系的研究與實(shí)施，形成基于AR技術(shù)全方位多體系不同層面的標(biāo)準(zhǔn)化。行業(yè)協(xié)會(huì)和出版單位都要積極參與AR技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范的制定和實(shí)施，積極推進(jìn)AR技術(shù)在出版領(lǐng)域的深度運(yùn)用，催生新的產(chǎn)業(yè)鏈條和商業(yè)模式，加速推進(jìn)AR技術(shù)與傳統(tǒng)出版深度融合。3.強(qiáng)化基于AR技術(shù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)AR融媒體出版立足傳統(tǒng)出版，但并不是傳統(tǒng)出版與AR等新媒體技術(shù)的簡(jiǎn)單相加，而應(yīng)該是對(duì)出版內(nèi)容研發(fā)甚至是出版生產(chǎn)流程的再造和重塑。出版單位要結(jié)合AR技術(shù)的應(yīng)用特點(diǎn)，有針對(duì)性地策劃選題，構(gòu)思內(nèi)容呈現(xiàn)形式，以便能夠使圖書(shū)內(nèi)容與AR效果實(shí)現(xiàn)深度融合，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。要堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念，找到內(nèi)容、產(chǎn)品與技術(shù)的契合點(diǎn)，通過(guò)新技術(shù)的應(yīng)用使內(nèi)容價(jià)值得到充分發(fā)揮，有效地提升圖書(shū)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。出版單位要有針對(duì)性地策劃適合應(yīng)用AR技術(shù)的選題，即需要在紙質(zhì)書(shū)上面鏈接各種多媒體內(nèi)容的選題，需要知識(shí)服務(wù)和內(nèi)容通過(guò)三維呈現(xiàn)來(lái)更好地闡釋的圖書(shū)選題，策劃與內(nèi)容創(chuàng)作要考慮到內(nèi)容的建設(shè)與AR技術(shù)的運(yùn)用是否能保持同步，只有提供適合應(yīng)用AR技術(shù)的精品內(nèi)容，才能打造出版優(yōu)質(zhì)的AR融媒體出版物，推動(dòng)AR融媒體出版業(yè)態(tài)的健康創(chuàng)新發(fā)展。4.升級(jí)AR出版應(yīng)用技術(shù)，擴(kuò)大出版應(yīng)用生態(tài)近年來(lái)，國(guó)內(nèi)形成了以中國(guó)科技大學(xué)先進(jìn)技術(shù)研究院新媒體研究院、新加坡國(guó)立大學(xué)蘇州研究院(以下簡(jiǎn)稱新國(guó)大蘇研院)、蘇州夢(mèng)想人科技公司、合肥蓁葉文化等一批高校、技術(shù)公司為主體的AR出版應(yīng)用技術(shù)研究機(jī)構(gòu)。2021年，新國(guó)大蘇研院增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)融合出版重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室入選國(guó)家新聞出版署出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。要依托科研機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)攻關(guān)AR出版應(yīng)用中的底層算法、人機(jī)交互、顯示載體等關(guān)鍵技術(shù)，全面推進(jìn)技術(shù)的研發(fā)與升級(jí)，提升AR圖書(shū)的融媒體效果。同時(shí)出版單位、技術(shù)公司、高校要積極聯(lián)動(dòng)，形成產(chǎn)、學(xué)、研相互支撐、一體發(fā)展的格局。通過(guò)開(kāi)發(fā)AR出版應(yīng)用系統(tǒng)，建設(shè)AR通用素材庫(kù)，擴(kuò)大出版應(yīng)用生態(tài)，有效降低AR圖書(shū)開(kāi)發(fā)成本，進(jìn)而把AR圖書(shū)定價(jià)降下來(lái)，提升讀者對(duì)AR圖書(shū)的接受度。5.培養(yǎng)AR技術(shù)復(fù)合型編輯人才隊(duì)伍傳統(tǒng)出版要轉(zhuǎn)型升級(jí)，人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)必須要跟上發(fā)展的需要。AR融媒體出版具有技術(shù)領(lǐng)先、業(yè)態(tài)融合、思維創(chuàng)新的特點(diǎn)，急需既懂AR技術(shù)又懂出版的新型編輯、新型營(yíng)銷及項(xiàng)目管理人才。這首先需要從國(guó)家層面加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)和新興人才培養(yǎng)的規(guī)劃，在高等院校的出版或計(jì)算機(jī)等專業(yè)設(shè)置AR出版應(yīng)用型學(xué)科，培養(yǎng)專門型人才。同時(shí)，出版單位應(yīng)根據(jù)自身融合發(fā)展需要，制訂AR復(fù)合型人才的培養(yǎng)及引進(jìn)計(jì)劃，有目的地儲(chǔ)備、培養(yǎng)一支既懂AR技術(shù)又懂出版的人才團(tuán)隊(duì)，并積極為他們創(chuàng)造機(jī)會(huì)，提供平臺(tái)和發(fā)展空間，唯其如此，才能真正夯實(shí)AR融媒體出版的人才基礎(chǔ)，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、結(jié)語(yǔ)

作為一項(xiàng)前瞻性的技術(shù)，目前AR技術(shù)在融合出版方面雖尚存在諸多問(wèn)題，但近年來(lái)，微軟、亞馬遜、蘋果和谷歌等國(guó)外大型科技公司正在積極推動(dòng)AR技術(shù)商業(yè)化，大量的應(yīng)用研究分析也表明，AR具有巨大的商業(yè)應(yīng)用前景。傳統(tǒng)出版想要從目前的困局中突圍，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)向AR融媒體出版大膽探索轉(zhuǎn)型路徑，以積極姿態(tài)擁抱新技術(shù)、新思維帶來(lái)的廣闊發(fā)展空間。

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作者：馬磊