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1現階段中小企業網絡營銷策略發展的現狀及問題

1.1市場競爭壓力大，中小企業發展較慢。我國市場經濟的不斷繁榮和發展，為各大企業的迅猛發展營造了一個良好的環境。在這樣的大環境下，企業之間的競爭也變得日益的激烈，這也為中小企業的生存和發展帶來了挑戰。從中小企業自身而言，在企業的實力和發展條件方面，與大企業之間都有著較為人數的差距。這也從側面反映出目前市場競爭壓力大，中小企業的發展步伐更要加快速度。而就目前的發展現狀來看，絕大多數的中小企業在創立的初期較為艱難，在后續的發展過程當中也歷經坎坷。中小企業由于自身發展較慢，缺乏適應外部高壓的激烈環境所必備的條件，很有可能在競爭的過程當中會被取代和淘汰。1.2網絡營銷缺乏完善體制，發展水平不高。大多數企業在創立的初期已立了相應的體制和管理機制，也是一個企業成立所必備的程序。在部分的中小企業中，初期創立的體制與機制并不那么完善。如果營銷作為企業內部的重要環節之一，發揮著其不可替代的作用，而在企業的內部機制管理中，網絡營銷也應當作為重點內容進行開展。部分企業由于缺乏完善的營銷管理體制，網絡營銷與企業的發展不能做到良好的結合，由此無法體現和突出網絡營銷的優勢和長處。此外，內部機制的不健全，會導致網絡營銷在實際運行的過程當中，發揮不了其實際的效用，由此所展現出的便是網絡營銷發展水平不高，對企業的長遠發展帶來不了預期的收益和效率。1.3內部組織結構不全面，網絡營銷意識不強烈。針對網絡營銷的管理，其作為企業內部管理機制的組成部分之一，也體現了一個企業內部執行力以及組織結構是否合理的一個重要指標。因此，企業網絡營銷工作的不全面及不具體，直接體現了內部組織結構的不完善。這也為企業的管理工作，提出了需要改良和完善的地方。對于中小企業內部的組織結構安排要做到合理和全面，不同的部門擁有著不同的職責與任務，要制定一系列的規章制度來約束職工們的行為，對于網絡營銷的管理要做到全面和具體。而網絡營銷部工作人員工作意識和工作態度也是影響網絡營銷工作正常運行的因素之一，部分職工存在網絡營銷意識不強烈的現象，這樣的工作態度會影響中小企業網絡營銷工作的實際發展，以及未來的長遠進步。

2網絡廣告自身的特點及優勢

2.1傳播性能極廣，信息傳遞迅速。現階段推動網絡營銷與網絡廣告的融合，是將網絡廣告的優勢和特點及時到注入網絡營銷中，以此來擴展網絡營銷的市場，為企業的網絡營銷發展提供新的途徑和方式。網絡廣告的注入融合了其自身獨有的優勢，其傳播性能及廣，可以通過網絡方式了解企業營銷策略以及相關的營銷產品介紹。其信息傳播十分迅速，在網絡廣告中可以了解到企業主打的產品信息，由此可以第一時間結合自身的需求進行搜索和瀏覽。因此網絡廣告是對網絡營銷工作的推動和創新。2.2包含各類內容，形成視覺效應。網絡廣告的又一大特點便是其包含各類內容，可以滿足不同階層以及不同年齡段客戶的需求，在第一時間向企業主打的營銷產品特點。在網絡廣告的展示過程當中，會結合文字，圖片及視頻等方式，分利用網絡廣告的優勢性，形成視覺效應。通過瀏覽和觀看相關的網絡廣告，會對大腦產生一個直接又深刻的印象。這樣生動形象的方式，別于傳統的網絡營銷模式，也與現代化的生活相結合。充分體現了網絡廣告的優勢所在，并在發揮其優勢的基礎上，做到了與網絡營銷工作的良好結合。2.3新穎獨特的方式，創新網絡營銷。中小企業傳統的網絡營銷管理模式，已不再適應現階段社會的需要，而隨著網絡化時代的到來，對于網絡營銷模式的拓展和改良也提上了日程。現階段網絡廣告與網絡營銷工作的結合，便是針對目前網絡營銷所存在的問題提出的一項創新型的方式。有助于發揮網絡廣告自身的優勢，對傳統的網絡營銷模式做到適時的革新，以突破現階段的工作內容。如果采用這一創新新穎的方式，將網絡營銷工作推向又一個高潮，以此來創新現階段的網絡營銷模式。

3現階段中小企業網絡營銷策略與網絡廣告的聯系

3.1以網絡廣告為傳播手段，展現網絡營銷的內涵。在中小企業的發展過程當中，內部結構的穩定性和全面性，是影響企業長遠發展的關鍵因素。而網絡營銷工作作為內部組織結構的主要部分之一，也是企業在初期建立，以及后續發展當中都應時刻關注的重點部分。為了推動網絡營銷管理工作的不斷發展和長遠性進步，將網絡廣告與網絡營銷做到結合和搭配，是現階段中小企業未來發展的一個重要方向。在二者融合的過程當中，要以網絡廣告為手段，將其作為網絡營銷的一個載體，將網絡營銷的相關構思及主要內容建立在網絡廣告之上。通過瀏覽和觀看相關的網絡廣告，能夠使客戶在第一時間，了解并清楚企業網絡營銷的主要內容。這一簡潔明了的方式不僅節約了企業的工作量，也優化了企業內部的管理機制，為企業網絡營銷工作帶來了創新和便利。3.2充分利用網絡廣告優勢，與網絡營銷結合起來。網絡廣告的引入是為了企業網絡營銷工作發展得更好，因此在二者融合的過程當中，要發揮以及充分利用網絡廣告的優勢，針對網絡廣告設計和使用過程當中的關鍵性問題，要做到了解和熟知。只有在充分了解和掌握相關的網絡廣告制作技術之后，才能夠將其更好地運用到網絡營銷之中。中小企業的發展要不斷創新和不斷進步，網絡營銷管理工作與網絡廣告的完美融合，便是其突破性的體現。將網絡廣告與網絡營銷結合在一起，彼此之間相互促進，相互影響，由此來帶動網絡營銷工作的長遠發展。

4現階段中小企業網絡營銷策略中的網絡廣告應用的主要措施

4.1創新網絡營銷方式，引入新型網絡廣告。對于中小企業所采用的傳統網絡營銷管理方式，要進行適時的改良和創新，針對目前企業發展的需求和未來發展目標進行及時的調整，以適應未來的長遠發展。創新網絡營銷方式不是要放在口頭，更重要的落實到行動當中。企業要加大網絡營銷管理工作的投入力度，對于相關的工作體制和工作內容，都要進行適時的調整和改良。傳統的網絡營銷管理模式，已阻礙了企業未來的發展和進步，因此要引入網絡廣告，與網絡營銷工作密切結合，推動企業的長遠發展。4.2發揮網絡技術優勢，開展有關營銷活動。在推動網絡營銷與網絡廣告完美融合的過程當中，重要的是發揮網絡技術的優勢性，也就是網絡廣告的優勢。通過借助網絡廣告這一快捷而高效的傳播媒介，來開展有關的營銷活動，為企業的網絡營銷傳播增加其擴展力。要盡力發揮網絡廣告的優勢，將企業的營銷產品與網絡廣告做到無縫對接。小企業網絡營銷工作的最終成果，便是營銷活動開展的有效性。這也是檢測網絡廣告與網絡營銷工作結合是否密切的主要指標之一，通過最終的營銷活動的效果來檢測網絡營銷與網絡廣告的融合度。

5結束語

網絡時代的到來為現代化的生活帶來了更多的便利，也為現階段網絡營銷的發展帶來了新的啟示和突破。在大數據的背景下，信息的共享與傳遞變得更加的迅速，同時也對現階段網絡營銷工作帶來了挑戰。在這樣的大背景下，將網絡廣告與網絡營銷策略良好融合，便是中小企業目前面臨的首要問題。

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作者:梅文婷 單位:湖北省咸寧職業技術學院