導語：如何才能寫好一篇車身廣告設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

專業建設只有與產業發展、產業文化進行良好對接，才能準確定位專業人才培養方向和人才培養層次，培養專業師資隊伍，培養出符合經濟社會發展要求和行業企業用人需求的技能人才，在中國轉變經濟增長方式、調整產業結構提供技能人才支撐和培養服務等方面發揮作用。

本期我們選取了第二批一體化改革試點專業中四個專業的行業企業調研的部分內容，希望給相關專業建設工作提供借鑒和啟發。

計算機廣告制作專業

——調查概況——

本次調研涵蓋了國內具有代表性的20家廣告設計制作行業相關用人單位，其中國際廣告公司3家，國內大型綜合性廣告公司4家，國內大型企業廣告部3家，國內中小型廣告公司6家，印刷公司1家，平面媒體1家。

廣告設計制作人才有了新定義

隨著網絡技術、虛擬現實、人機互動等技術的成熟與普及，廣告設計制作行業正在經歷信息化技術發展帶來的又一次變革。順應信息化的要求，廣告設計制作也越來越多地需要依托互聯網進行工作，而由于互聯網的發展，人機交互、個性定制、即時更新、多媒體的設計形式得到了廣泛應用。在設計理念、功能、語言表達和形式上都將出現許多新的課題，這將迫使我們不斷思考新的發展方向，積極研究新的技術問題。

通過調研，調研組認為目前廣告設計制作人才應當是基于互聯網交互技術的新一代設計人員，應當具有良好的審美能力、扎實的廣告設計基礎和邏輯思考、交互媒體的開發制作能力，是能更快速地適應實際工作環境，并且能更好地實現設計意圖、表現設計創意的高技能廣告設計制作人才。

高技能人才缺乏對人才培養提出新要求

從2009年到2011年，調研組對20家企業進行了跟蹤調查，記錄了企業員工級別與人數的數據。通過研究，調研組發現在過去三年的時間里，在20家被調查企業中，助理設計師的員工數增幅不大，而設計師與高級設計師的增幅明顯，說明企業對于高技能人才的需求日益增加。同時，在三年中，助理設計師的薪酬增幅不大，而設計師尤其是高級設計師的增幅明顯，進一步說明企業對于高技能人才的強烈需求。

2011年，調研組對20家企業進行的用人需求調查顯示，對于國際廣告公司來說，設計師、高級設計師的需求遠大于助理設計師，而印刷企業則更多地需要助理設計師，對于高級設計師需求并不強烈。所有企業均有很強的設計人才需求，調研組分析認為這是由于高技能設計人才缺口龐大，各企業互相爭奪，導致有經驗設計師頻繁跳槽的必然結果。

汽車鈑金與涂裝專業

行業發展潛力巨大，技術更新迅速

業內預計，到2020年我國汽車保有量將突破2億輛。汽車維修行業潛在市場巨大，有良好的發展機遇。

與此同時，汽車車身維修的新技術、新工藝被不斷應用于工作中。在鈑金方面，現代汽車車身除滿足強度和使用壽命的要求外，還應滿足性能、外觀、安全、環保、節能等方面的需要。自石油危機爆發以來，作為輕量化材料的高強度鋼板、表面處理鋼板的使用量逐年上升，有色金屬材料使用有所增加，其中，鋁的增加明顯。非金屬材料的使用量也在逐步增長，近年來開發的高性能工程塑料、復合材料，不僅替代了普通塑料，而且品種繁多，在汽車上的應用非常廣泛。車輛設計和生產工藝方法在不斷發展和創新。

高級技術人員缺口較大，制約了行業的發展

汽車維修產業結構正在不斷優化。在汽車維修企業的汽車維修作業內容中，機電維修占到2/3左右的比例；鈑金與油漆作業的工種比例約為1/3，較前幾年有所增加，作業的項目主要為小型附件的鈑噴作業、事故車輛的維修作業。但在機電維修中，主要以零配件更換為主；而鈑金與油漆作業的工種需要更多的人工。

根據對浙江杭州、紹興地區的調研統計，目前該地區從事汽車鈑金與涂裝的一線人員中，學歷層次都集中在?？埔韵拢ú缓瑢？疲?，占92%；從技術等級看，大都為中級工或未獲取技術等級，占74%。

從深圳的調研情況來看，技術人才的現狀也不容樂觀。深圳目前有汽車維修行業從業人員超過6萬人，技術人才特別是汽車鈑金與涂裝專業的高級汽車維修工人才嚴重短缺。持有深圳高級汽車鈑金維修工證書的只有300多人，其中技師30人、高級技師僅10人。另外，企業反映鈑金工、噴漆工、前臺接待及售后經理等也同樣存在人才缺口，在維修企業鈑金噴涂作業車間里，主修、副修、實習生的缺口較大。

人才培養要與實際崗位對接

汽車鈑金與涂裝專業的畢業生主要從事汽車鈑金、汽車油漆兩大塊崗位內容。在汽車鈑金中，主要從事部件拆裝、車身及覆蓋件修復、板件更換、車身測量與校正等工作；在汽車油漆方面，主要從事底材處理、中間涂層處理、面漆噴涂、拋光打蠟等工作。

以修補涂裝人員為例，其工作是多元化的，要負責除了維修以外的一系列與之相關的工作。應該掌握汽車涂裝技術、車身修復、色彩原理、計算機應用技術、品牌管理、汽車涂層質量檢驗、化學等知識，而其中最重要的是汽車涂裝技術以及色彩原理。一個普通修補涂裝人員的主要工作是負責維修車身涂層，恢復車輛外觀，同時還要注意禮儀，提高客戶滿意度。而車身修補涂裝的組長或主管，除了要對員工的工作進行指導培訓外，還需與客戶或4S店的業務接待員進行溝通，并且對所維修的車輛進行相應的質檢，因此要學習更多的東西，保證更好的服務，只有這樣才是一名出色的汽車從業人員。

篇2

應用電子技術、計算機應用技術（安卓移動開發）、計算機應用技術（軟件設計）、計算機應用技術（網絡技術）、物聯網應用技術、移動通信技術、數字媒體應用技術、數字媒體應用技術(影視傳媒)、電子信息工程技術、電子商務、電子商務（跨境電商）、互聯網金融。

學前教育、小學教育、廣告設計與制作、廣告設計與制作（動態廣告）、室內藝術設計、環境藝術設計、環境藝術設計（室內環境設計）、人物形象設計、會展策劃與管理、文秘、文秘（工程資料管理）、商務英語、商務英語（外貿進出口）。

工業機器人技術、機電一體化技術、港口機械與自動控制、汽車檢測與維修技術、電氣自動化技術、輪機工程技術（限男生）、制冷與空調技術、汽車營銷與服務、汽車車身維修技術、新能源汽車技術、物流管理、物流管理（港口物流）、物流管理（采購與供應鏈管理）。

會計、財務管理、工商企業管理、人力資源管理、投資與理財、國際經濟與貿易、中小企業創業與經營、烹調工藝與營養、國際郵輪乘務管理、工程造價、建設工程管理、酒店管理、房地產經營與管理、市場營銷（市場開發與營銷）、市場營銷（市場開發與營銷）、旅游管理。

（來源：文章屋網 ）

篇3

關鍵詞：公交廣告；審美特征；審美價值

1.研究背景

隨著信息化時代的到來，信息傳播呈現出媒體多樣化、信息直播化、受眾分散化的新特征。公交車作為城市的一道流動風景線，其本身無疑成了傳播信息良好的載體，蘊含了無限的廣告價值。人在流動，車在運行，信息在傳播，城市公交系統作為城市不可或缺的基礎設施，在城市功用塑造中扮演著越來越重要的角色。公交廣告不僅僅是商業手段，也是一種藝術，一種文化，具有文化內涵和審美價值，作為人們在生活中接觸頻繁的媒體形式之一，公交廣告日益發展，隨著人們欣賞水平和審美體驗的提升，對公交廣告的審美要求也越來越高。

2.公交廣告的審美特征

公交廣告主要有車身廣告、候車亭廣告、拉手廣告、車靠背廣告等多種形式。公交廣告的審美特征主要有圖形美、色彩美、文案美等，設計者通過多元素組合設計能夠巧妙的對產品目標進行釋義推廣，并高效的加強目標印象，提高消費者的購買欲望，設計元素之間相互作用，合理組合與搭配，在設計師巧妙地安排下，盡力完美的呈現在消費者面前。

2.1 圖形美

日本語言學家時枝誠記說：“通過語言得到的印象是抽象的，易逝的，可能只具有一般價值，掌握它需要時間，而通過照片得到的印象則是具體的，能夠看到確定的例子，瞬間就可以記住。”充分說明，圖形作為視覺語言運用在車身廣告中，能達到直觀的訴求方式。車身廣告中的圖形應具備簡潔清晰，車體接觸人群時間比較短，所以，復雜圖形在短時間都不利于識別和記憶。圖2.1的公交車內拉環抓手直接做成產品圖形，簡潔實用，獨特的廣告創意使受眾在近距離感知品牌同時，也把品牌的人文關懷潛移默化的植入到受眾認知中。

圖2-1國外某手表品牌拉環抓手廣告圖2-2公交候車亭廣告：雀巢廣告

2.2 色彩美

色彩對人的生理、心理產生特定的刺激信息，具有情感屬性，形成色彩美。廣告的色彩美是廣告審美的一個重要特質。公交廣告的色彩美，是指公交廣告設計中的色彩所表現出來的比較賞心悅目的價值。如圖2-2，這是設置在公交候車亭的座椅廣告，紅色的底色和白色的字母對比強烈，簡潔醒目，不僅僅加深消費者對品牌的認知，在城市形象建設中也形成了一道亮麗的風景線。

2.3 文案美

廣告文案是廣告作品中的文字語言部分，與色彩相比，公交廣告的文案似乎并沒有那么引人奪目，但是一則好的公交廣告文案往往能引起受眾情感的共鳴，起著畫龍點睛的效果。如圖2-3， 這個廣告刻意留白，只有一句話的文案：“廣州人，誰偷走了你的8小時？” 引發公眾好奇心。廣告右上方有醒目的南海桂城四個字，這是比鄰廣州的佛山桂城的一個城市形象廣告。每個人一天只有24小時，除卻8小時工作8小時休息時間，那么余下的8小時理應是休閑娛樂時間。而休閑娛樂去哪，桂城用“偷走8小時”的文案制造懸念，引發注意，獲得良好的傳播效果和商業效應。

圖2-3廣州公交站臺廣告：南海桂城廣告

3.公交廣告的審美價值

3.1有助于城市形象魅力的提升

戈公振在《中國史學報》中對廣告做了這樣的描述：“廣告為商業發展之史乘，亦即文化發展之記錄”。黃海澄在《藝術美學》中提出：“內容與形式在藝術作品中是一個整體結構，它所發揮的是整體功能，單純形式因素難以獨自發揮作用。” 從他們的觀點可以看出，廣告不僅是以盈利為目的的商業行為，很大程度上展示了城市的精神風貌，體現出城市的文明程度，成為現代城市形象的特殊構成要素；廣告文化的作用，主要體現在人文環境和自然環境的美化，優秀的城市公交廣告，在傳達廣告信息的同時，迎合人們視覺審美需求，調節著快節奏的城市生活，以其豐富多彩的內容，亮麗的色彩，新穎的創意表現形式為城市增添了一道亮麗的風景。

3.2有助于滿足城市生活多樣化需求

公交廣告的日益發展是現代城市進程中的一個重要文化現象，隨著我國經濟社會各項事業的快速發展，公交媒體已經與城市生活緊緊地融合在一起，向人們傳遞著各種資訊與信息，并深深影響了人們的行為活動與日常生活方式。城市公交在相對固定的路線運行時，可以根據不同受眾需求來進行廣告設計，如在人口流動量大的商業繁榮的街區，可以放置豐富的商業廣告，在文化區和城市門戶區投放促進精神文明建設，樹立城市形象的公益廣告等.配合運營周邊環境投放的廣告，形式多樣統一，色彩絢麗和諧，既能突出商業氛圍的繁榮商業發展，又能與城市形象相得益彰，滿足城市生活的多樣化需求。

3.3 有助于引導道德價值

“潛移默化，潤物無聲”，廣告作為一種宣傳工具，對受眾就有教育引導的作用，是社會輿論不可忽視的一個組成部分。公交廣告在傳遞信息的同時亦傳達新的生活觀念、新的消費方式，不知不覺地影響著人們的生活習俗，潛移默化地改變著人們的生活觀念，撒播形成一種隱形的文化環境。當下“中國夢”、“講文明樹新風”等公益廣告頻頻出現在公交車身、公交站臺及其他的戶外廣告形式中，一幅幅生動形象的圖片配上簡潔精煉的文字，為城市增添色彩的同時，也進一步加強了精神文明和道德文化建設，弘揚了中華民族的傳統美德。

4.結語

城市發展日新月異，公交廣告的發展也要與時俱進，廣告審美不僅僅注重其外在的視覺效果，更應深層挖掘其內在的審美文化。只有清楚地認識公交廣告的審美特質和審美價值，使廣告創作深入受眾的內心世界，引發共鳴，才能創造更好的社會效益和經濟效益。（作者單位：江西科技學院）

基金項目：江西省社會科學“十二五”2014規劃項目（14YS33）。

參考文獻：

[1]黃海澄.《藝術美學》. 北京：中國輕工業出版社，2006

[2]溫華.《戶外廣告與城市景觀的藝術融合》.漢江大學學報.2001

[3]李敏.《城市公交車身廣告視覺心理效應研究》[D].南昌大學碩士論文，2007-12.

篇4

獨特性、簡潔性和人機和諧性是戶外廣告設計的三大理念。隨著經濟發展，戶外廣告數量之多可用“紛繁多雜”一詞來形容，因此在眾多戶外廣告中，要引起受眾的無意注意，獨一無二是第一位的要求；簡潔則是信息有效傳播的重要保證，廣告畫面設計要盡可能簡單、醒目、重點突出、詳略得當；同時，廣告設計者在進行戶外廣告設計時，對眾多的視覺元素要進行總體整合與合理配置，充分考慮受眾的注意習慣，保持其對相關信息的記憶，增強傳播意愿，這就是人機和諧性的理念。面對眾多“平面型”戶外廣告，如立柱廣告、墻體廣告、候車亭廣告等，每一幅畫面都要求構圖簡潔、色彩運用新穎、視覺形象獨特，并充分利用環境的空間特性及媒體自身特性，以求與環境的高度協調，或突破常規將平面廣告立體化等，以制造廣告沖擊力和對受眾視覺的震撼性，進而強化廣告效果。如某品牌油漆廣告，將高炮下的柱子涂成從桶里倒出來的漆的顏色，給過往受眾以該品牌油漆順柱子流下來的真實感，印象獨特，效果奇佳。

二戶外廣告的媒體形式創新

廣告媒體形式的創新，就一些三四線小城市來說，其豐富程度遠比不上一二線城市或沿海發達城市。如受制于地方政策與技術水平等，衡水這座小城市暫時還沒有形式較為新穎的單透膜包樓廣告、天花板投影儀廣告、真人LED顯示屏廣告等。事實上，因為戶外廣告多依附于已有建筑實體，它是最容易進行媒體創新的，這就是結合媒體所處環境、廣告表達內容，借助科技實力提升表現水平。做到這一點，至少可從三方面努力，一是依賴于技術的創新使廣告內容與受眾形成互動，促使廣告由單向傳播轉為互動傳播。這樣做既可增加受眾對廣告信息的認知，也便于實際測量戶外媒體的傳播效果。二是借助移動物體使固定傳播轉向移動傳播，即以人或特定移動工具為載體，進行產品的戶外流動展示與傳播。出租車車身廣告、真人LED顯示屏等均是。這種媒體形式因其移動性、靈活性、多區域影響性等特點可以極大地吸引受眾注意力，提高廣告傳播效果。三是根據環境創意媒體，借助造型、內容、色彩等多方面的設計與運用，使媒體和諧地成為周圍環境與景觀的一部分，是一種很好的做法。

三戶外廣告的技術創新

隨著技術的進步與發展，一些制作粗糙、技術含量低且具某種負面作用的媒體形式逐漸被淘汰，取而代之的是較為先進的富含較高技術含量的媒體技術形式。換句話說，“科學技術是第一生產力”這個道理，在廣告業界包括戶外廣告也適用。從業者之間的競爭實際上也是所擁有的創新技術與先進設備的競爭，從刻字機到噴繪機，從傳統光源到LED等，無一不是如此。所以，要想使自己的戶外廣告做好、做大，不斷產生新的魅力，就需要及時更新設備、采取新的技術手段，這也是戶外廣告不斷推陳出新的生命所在。

四戶外廣告的經營創新

戶外廣告經營理念上的抱殘守缺，如觀念陳舊、模式粗放、業態老化等會直接影響到整個行業的發展，制約發展空間，被城市發展邊緣化等。這就需要一個經營理念的創新，以積極的思維方式做出與時俱進的思考。做到創新：

（1）廣告業者必須要順應時展潮流，樹立戶外廣告與城市景觀共同發展的產業發展觀念，使戶外廣告自覺融入城市環境與景觀之中，成為其基本元素與組成部分，以做到與社會環境和諧共融，互為依托、互相促進，最終提升城市品位、實現共贏；

（2）廣告業者必須引入現代產業經營觀念和可持續發展觀念，積極探索適合城市戶外廣告經營的創新模式，做好社會變化與市場需求研究，尤其是受眾審美情趣等方面的研究，根據新的變化了的市場情況確立最為優化的現代經營模式；

（3）戶外廣告直接展現給受眾的是它的業態表現形式，但隨著社會進步與受眾審美情趣的發展，這種業態形式也必需做到與時俱進，以強烈的時代氣息引領受眾審美潮流、和諧其與城市環境的關系，否則就可能會成為城市垃圾，傳播效果無從談起；

（4）廣告業肩負的社會責任也使廣告業者應努力實現戶外廣告與城市同步發展，為社會經濟文化等各項事業共同繁榮而努力。

五總結

篇5

關鍵詞：商品經濟；廣告傳播；視頻傳播

人類社會生產的商品除了基本的消費使用目的以外盈利也是其中的重要部分因此充滿競爭意識的商品經濟進入了人們的日常生活在社會的發展過程中商品經濟已經演變為集產品、宣傳、競爭為一體的綜合型經濟，更新換代快、同類產品數量多。商品生產者為了推銷自己的產品，使其能占有一席之地想盡一切辦法，借助一切可以利用的傳播媒介繪聲繪色的宣傳自己的產品這種發展過程逐漸形成了一種可稱之為的“廣告藝術”是商品經營者激發消費、促進市場營銷、謀取利潤的重要手段。由此而言廣告是商品經濟的產物，是市場促銷的一種有力手段，是隨著傳播媒介的發達、市場經濟與銷售學理論的發展和廣告制作技術的提高而不斷發展的。

在我們這個時代，絕大多數的商品都是通過廣告的方式接觸到顧客廣告是溝通商品與消費者的重要媒介。無論是一住多年的住房還是幾秒鐘下肚的飲料難以計數的商品.隨之而來的是難以計數的廣告。大街上街道兩旁廣告板成行成排車身廣告穿梭在馬路中央到了晚上.五顏六色的霓虹燈廣告充斥著城市的每個角落走進超市、商場面對的是雪片似的各類打折促銷的傳單在家中信箱里總是塞滿各類直銷傳單甚至于騎著自行車在街上走也會有人把廣告扔進車筐里任何一份報紙或者雜志都離不開大大小小的各類廣告打開電視無論什么節目都會有一定時間段的插播廣告在網絡上各類網絡廣告更是時時地以不同的方式展現在屏幕上;廣告不僅應用于商品宣傳也應用于電影、音樂會、展覽會、運動會、演講會、旅游業等等為內容的宣傳……廣告已涉及人們生活的所有方面，在引導消費、繁榮市場、塑造流行文化與價值觀等方面發揮著重要的作用成為推動全球經濟的重要行業之一。

我們的廣告設計應體現社會主義商品經濟日新月異的變化和人民物質生活的不斷改善體現社會卞義精神文明建設;要抵制資產階級思想意識對廣告的污染將產品的宣傳與豐富文化生活和培養健康的審美情趣有機結合起來也要與美化環境的工作結合起來。廣告設計者除了要有一定的造型和裝飾技能還必須具備廣泛的文化修養，豐富的社會知識，懂得商品心理學，對生活時尚和時代節奏有敏銳地感覺，才能更準確地設計出群眾喜聞樂見、易于理解的廣告宣傳。

從視覺的角度來講，在我們這個時代廣告已經成為城市環境中最有影響力的視覺流行文化，你穿什么衣服、喝什么酒、開什么樣的車、住什么樣的房子買什么品牌的電視等等很多方面，大都是通過觀看、收聽廣告后才能做出決定，于是廣告在潛移默化之中塑造著我們的外觀與心靈。不良廣告所傳遞出的消極墮落的價值觀、人生觀、低級趣味卻毒化了人們特別是青少年與兒童的心靈，給社會、家庭、學校等方面帶來負面影響。如何能在滿足商業目的的同時讓廣告體現出正確的價值觀、審美觀、藝術格調、人生的智慧感已成為有責任感的廣告設計者的新思考與努力方向。

從環境的角度看富有個性化的景觀形象使城市形象具有特色在現代化的城市環境中，合理的、有特色的戶外廣告可以提升城市形象和人民的生活水平。但是現階段一些企業基于狹隘的商業利益考慮.戶外廣告與城市景觀的沖突正在加劇部分戶外廣告設置存在著與空間景觀不協調，視覺效果凌亂與建筑物功能類別、性質不符占用人行空間燈光照明影響行人安全制作的材料、工藝較差;廣告的位置、方向、密度的選擇等問題，均缺乏科學性與環境意識廣告從業人員的職業水準與素質的普遍偏低使得戶外廣告燈箱、路牌的設計缺乏合理性與美感不同程度的損壞著型代城市的形象。從規劃角度來看眾多戶外廣告燈箱、路牌的大小不一形狀各異彼此互相千擾、沖突缺乏從城鎮景觀的整體高度出發的科學規劃事實上只要集中城市規劃、景觀設計、工業造型設計、視覺傳達設計、廣告設計等諸多行業專家協同作業.就有可能從根本上解決戶外廣告與城市景觀的協調問題科學合理的設置戶外廣告，恰當的把戶外廣告和不同城市環境結合起來構成不同區域的城市廣告環境逐漸形成獨具特色的系統化的城市廣告文化。

篇6

關鍵詞：商業攝影；廣告；特點；經濟

1 商業攝影的特點

商業攝影最顯著的特點，是著重于其商業屬性。作為目的性極強的商業攝影，所拍攝的廣告圖片服務于商品，在整個廣告行為中要起到清晰說明廣告的主題，利用其記錄性的寫實功能來增加人們對廣告內容真實性的了解，通過可視圖片來吸引人們的注意力，使其對廣告圖片所傳達的信息產生聯想和共鳴，在人們的腦海里留下深刻的印象，并且運用廣告圖片來引導人們閱讀有關廣告的其它方面的內容。因此，對于商業攝影來說，視覺的設計是極具明確性和創造性的，商業攝影具有如下特點：

1.1 商業攝影是以傳達信息為主要功能

商業攝影也可以稱為信息傳遞藝術。商業攝影必須追求實際的傳達效果為目的，具有十分明確的市場目標和宣傳目的，要求針對目標市場和目標用戶而拍攝制作，注重實效性。商業攝影必須清晰、準確地傳達信息，其評價標準雖然也重視思想性和藝術性，但還更多層面上要考慮其商業性因素。

1.2 攝影的實用功利性

商業攝影是一門以傳達信息為目的，主要用于商業性的攝影，它和主題文稿口號一起構成了宣傳商業整體。商業攝影的特點：都是一目了然的表現產品和使用產品，以此來推銷產品，商業攝影主要在于設計風格和巧妙的構思，可以運用多種手段以達到高質量的效果，即滿足雇主的需要又要滿足客戶的需要。

2 商業攝影在廣告設計中的應用

商業攝影之所以受到商業人青睞而被廣泛采用，不僅與照片本身具有信息傳達的直觀性、清晰性等特征相關，更為重要的則是它的“強化主題，美化商品”的獨特功能。商業攝影正是以直觀的圖像形式將商業主題形象化。

2.1 商業攝影在廣告設計中傳達信息的應用

攝影具有真實記錄客觀事物具體形象的特性，商業設計之所以“鐘情”于攝影，正是看中了它那直觀、逼真的形象語言。從信息傳播的角度來看，由于不同地區、國家、民族之間的語言文字存在著差異性，人們在信息交流的過程中，存在著許多不便。在這種情況下，商業攝影語言的形象性，以其人類共同享用的視覺形象符號，成為無師自通的“世界語”。在商業攝影中，攝影語言的真實、可信，比起文字、繪畫和其它造型手段所具有的人為隨意性，有著明顯的優勢，攝影語言的這種真實、可信的優勢是由其具有科學屬性所決定。盡管現代攝影可以運用夸張、變形、組合等特殊手段，改變被攝對象的原有面貌，但觀者在攝影審美定勢的影響下，對商業照片呈現的形象，仍會保持信任的趨向。商業攝影中藝術的假定性是藝術的虛構，并不等同于假廣告，廣告的真實可信性與藝術的假定性應該是統一的。

2.2 商業攝影在廣告設計中紀實上的應用

攝影照片上的形象基本上是客觀事物的真實記錄，同肉眼所感覺到的客觀物象非常近似，能夠讓人感覺照片上的圖像即是真實存在的事物，給人以極高的真實性和可信度，以至于即使是經過處理和美化的影像，也仍然會讓人覺得該影像是真實的，自然的寫照。因而也就具備了極大的說服力，這正順應了“眼見為實”之說，攝影之所以取代插畫而居于商業表現形式的首位，其原因恐怕就在這里。但從前文的受眾審美心理活動流程的論述可以看出，商業攝影傳播的致效點并不在這里，我們認為“引起注意”才是商業攝影的主要致效原則。

“引起注意”應包含2層含義。首先，就商業攝影本身看，它以其極強的視覺表現力引起男女老幼對攝影的觀賞興趣。如第44屆戛納國際商業節獲平面商業最高榮譽――全場大獎的奔馳跑車“剎車痕跡”作品（如圖1），就是商業攝影的經典案例：一輛泊在路邊陰影下的銀白色奔馳跑車，其旁的柏油路上明顯可見多道剎車跡。

觀者從這幅構圖簡潔，看似靜止的畫面上，幾乎可以聽見車輛急剎車時輪胎的嘶鳴和過路人對奔馳車的驚嘆。攝影手法強烈的視覺效果是精確的數字或文字表達難以企及的。大大地拓展了商業攝影的表現能力，使其遠遠超出了人類肉眼的視覺范圍，將許多原本認為是較抽象的事物變得具體而且可信。此外，它以其特有的文化共識性消除不同文化層次的人們的閱讀障礙。從認知學的角度看，攝影圖像是同客觀真實非常接近的，幾乎未經編碼加工的視覺信息，是一種可以使未曾受過專門教育或者專門訓練的人都能夠輕易識別并看懂，可以令使用不同語言文字的人士，不同文化背景的民族不經翻譯而能理解的信息，是一門“國際語言”，將信息傳遞給世界各地的人們。

2.3 商業攝影在廣告設計中技術上的應用

商業攝影本身也是一種商業行為，商業攝影的過程就是一個經營和制作的過程，同市場和商品流通緊密聯系在一起，是一門商業藝術。報紙商業攝影的內容要受到強制性的規定，內容的規定性是由其特有的功能與目標所決定的。在功能上，它必須是對商品的美化，追求對商品的裝飾性的形式美的效果――光線的處理、色調的搭配、襯景飾物的點綴，都是為了營造美的氛圍而設定的。在目標上，它完全服從于商業宣傳主題，素材的選取，意念的攝入，必須從屬于特定的商業目的。

3 結語

綜上所述，隨著人們物質生活現代化的高度發展，競爭日益激烈，商業攝影鋪天蓋地的社會里，人們對商業攝影的審美品味越來越高，在這種情況下，設計師更應該掌握商業攝影的發展規律，創造出具有鮮明特色與訴求對象共鳴的商業設計作品。

參考文獻

1 王傳東.創意攝影[M].山東：山東美術出版社，2007（59）

2 黃耀輝.論商業攝影的創意思維[J].長沙：湖南包裝，2005（2）

3 江波.商業心理學[M].福建：暨南大學出版社，2002（81）

4 比爾?史密斯.影像設計[M].遼寧：遼寧科學技術出版社，2004（102）

5 江波.商業心理學[M].福建：暨南大學出版社，2002（49）

Commercial photography advertising design application

篇7

關鍵詞： 古城 城市視覺識別系統 城市標志 城市色彩 戶外廣告

城市視覺識別系統大到城市的外觀、建筑、色彩、景觀及人文，小到一個標志、一個圖形，它通過城市空間滲透到城市生活的點點滴滴，它是人們認知城市形象、了解城市文化的信息來源。一個完整的、科學合理的視覺識別系統對城市文化的培育和傳播有著突出的作用，不僅能夠改善城市面貌，完善城市文化服務體系，而且能夠優化并完美的向民眾展示城市功能和文化內涵。

由此視覺識別系統的建立在古城青州的城市品牌形象打造中起到至關重要的作用，有了完善的城市視覺識別系統，古城青州的歷史文化積淀、城市文化特色及地域特色就能通過統一的視覺形象進行個性化展現，讓民眾感受到城市的獨特魅力。筆者從青州自身的整體形象出發，在獨特的地域文化基礎上，從城市標志設計、城市色彩設計、城市戶外廣告設計等要素來對古城青州的城市形象識別系統進行分析研究，讓古城青州區別于其它歷史文化名城，樹立自己的文化品牌特色。

一、設計符合古城文化形象的城市標志

城市標志要包含該城市的文化內涵和地域特色，它代表的是整座城市，是城市文化形象濃縮的體現，是城市視覺識別系統的中心、重心和核心，由圖形、文字、色彩等設計元素組成，是最主要的視覺傳達要素。一個獨具內涵特色、有創意有代表性的城市標志，不僅體現該城市民眾的精神文化面貌，還能激發市民的榮譽感和自豪感。

許多城市都有符合自己歷史和地域文化特色的城市標志和標語，青州的城市標語是 “東方花都 文化青州”，具有極強的地域文化韻味，但目前古城青州的城市標志還沒有，尚需建立一套自己的城市形象視覺識別系統。

一個城市是由各種多元化的元素組成的，所以城市標志的設計就要從多方面，多角度來進行組合設計，它以符號的方式展現在城市的角角落落，時時刻刻展現著城市的形象。青州，古九州之一，有著獨特的、深厚的歷史文化底蘊，它是一座歷史文化名城，有許多的旅游景點，深刻理解、準確把握古城青州的特色定位，是城市標志設計的前提和重心。目前為止，中國許多的城市都有自己的城市標志，如：杭州，它的城市標志就體現出了杭州豐富的歷史文化底蘊，把地域特色和生活品質之城的特色淋漓盡致的體現了出來，該城市標志通過對“杭（篆書）”字進行變化，以城市為主體，巧妙而又精致的融入了建筑、園林、航船等。香港，該城市標志通過對英文“Hong Kong”進行創意變形，把字母“H”“K”融入進流線型的飛龍圖形，體現出了時尚、動感，完美契合了“動感之都”這一稱呼。

在進行古城青州城市標志設計時，應充分考慮色彩這一元素，把青州古城灰色城墻及建筑的色彩進行融入設計，這更能體現古城的時代特色感和歷史滄桑感。筆者認為青州市政府要面向全國招標設計具有青州地域特色且認知度高的城市標志，這樣能使古城青州的城市形象進一步規范化和系統化，在宣傳上發揮不可替代的作用，更為青州市申辦5A景區增添助力。

二、明_符合古城地域文化的城市色彩體系

城市色彩是城市識別系統不可或缺的要素，是城市生命的核心之一，是城市氣質的直觀表現，它是城市歷史的見證者。符合地域文化內涵，獨具特色的城市色彩體系，是城市發展活力的具體體現，同時蘊含著城市豐富的特色文化。說到城市色彩，自然浮現出巴黎的奶酪色，羅馬的橙黃色，倫敦的紅色，杭州的深灰淺灰，青島的紅藍色。許許多多的城市都融合了符合其自身內涵的色彩基調，體現著該城市獨特的歷史文化底蘊。

據筆者調查研究，青州古城區的青瓦屋頂、青石板路面與建筑白墻交相呼應，原汁原味的黃木色建筑木門與特色雕花完美彰顯了青州歷史的厚重滄桑，多個佛教建筑的黃色再現的尊貴和神秘，這些青州古城的色彩表達出了文化精神內涵，體現出了該城市的地域特色，是一較和諧完善的城市色彩體系。但筆者認為，近年來青州新城區的色彩設置在考慮青州的地理位置、歷史文化內涵等欠缺很大，色彩混雜不一，沒有主打色彩和特色，對整個城市識別系統來說在本城風土人情和歷史傳承上蒼白無力，青州的城市個性和形象不能有力彰顯，不足以引起民眾的感情認同和觀者對城市的記憶。由此筆者建議青州市政府應著重解決青州城市色彩體系，下大力解決色彩混雜，不能有力體現青州獨特歷史文化特色的城市色彩體系問題。

三、規范凸顯城市人文的戶外廣告

戶外廣告是城市形象重要的組成部分，它包括路牌廣告、招貼廣告、車身廣告、導向設計等很多形式，戶外廣告與人們的生活息息相關，成功的戶外廣告不僅能夠傳達必要的信息，更能夠體現城市的特色，凸顯城市人文精神，并促進城市文明的發展。

筆者認為青州的戶外廣告做的還是比較成功的，它的設計能夠體現青州歷史文化特色，讓觀者從戶外廣告中感受到城市獨特的魅力，增加認同感。青州公交站臺統一采用傳統的元素造型，彰顯現代建筑風格，公交站臺廣告窗的招貼廣告，大多都用來宣傳青州的旅游景點，許多路口的LED屏幕循環播放具有人文精神的青州宣傳視頻廣告和旅游形象視頻廣告，這些和古城青州的城市形象相融為一體，是提升城市形象的一個亮點。青州城區主要道路和旅游景點都采用了統一的路牌和指示牌等導向設計，造型簡約，色彩沉穩，既能對外來旅游的民眾能起到及時的導向作用，又是一道靚麗的風景線。青州市交通信號系統的牌支架都是采用傳統的中式直線造型，古樸傳統，既能展現古城特色，又能體現人文風貌，也是一大亮點。青州的公共自行車系統的戶外廣告是青州的一個形象標桿，大部分民眾都比較認可。

但青州公交系統的車身廣告在設計上是比較薄弱的，車身的廣告大部分都是商業廣告，充斥著商業化的氣息，而且比較雜亂，不夠有矚目性和識別性，公交系統也是城市形象的一個窗口，需要反映出青州城市的特點，還是有很大的提升空間的。

四、結語

總而言之，城市視覺識別系統作為一種特定的視覺符號，是城市形象、特征、文化的綜合和濃縮，它對于青州古城在文化的傳承與文化產業的發展上是影響深遠的，要努力將能夠代表青州地域文化歷史、民風民俗的元素融入到城市視覺識別系統當中，凸顯歷史文化名城青州獨特的城市文化形象，更有利于增強古城青州的識別性，在當今城市飛速發展的時代，城市品牌的建立會使古城青州的文化、旅游、經濟等都走得越來越遠、越來越好。

參考文獻：

[1] 霍治乾.地域文化影響下的城市品牌視覺識別系統[J]. 大舞臺， 2014，08

[2] 宋梅梅.城市色彩與城市形象視覺識別系統的構建[J]. 設計藝術， 2015，04

[3] 曾蘭平. 武漢城市視覺識別系統存在的問題及對策研究[J]. 廣告大觀理論版， 2015，

04

篇8

[關鍵詞] 黨報廣告 設計 競爭 優勢

目前，在信息傳播領域，傳播手段、傳播方式多樣化，傳播速度不斷加快，傳播內容極大豐富，這些都大大增加了受眾對傳媒和其他信息供給的選擇權，也使黨報美術設計工作者面臨如何更好地運用多種設計手段來提升黨報廣告競爭力的新情況。

報紙不像其他廣告媒介受到時間、地點等客觀因素的限制較多，它擁有較為穩定的受眾，便于反復閱讀、保存，所以有著區別于其他競爭媒介獨有的優勢。一個好的報紙廣告可以吸引讀者的眼球，從而增強在讀者心目中的印象和地位，也為廣告客戶贏得各種商機。黨報如何在競爭中保持品牌優勢，使黨報廣告的美術設計與新聞版面發揮出“1+1>2”優勢，是作為黨報美術設計工作者努力追求的目標。

一、打破版面常規，吸引讀者眼球

美術設計是引領黨報廣告發展的動力，也是引領未來黨報廣告需求的引擎。面對激烈的傳媒市場競爭和新的傳播環境，有些黨報的廣告版面卻仍以中規中矩的形象出現，除整版廣告外，其他規格的廣告呈現的主要形式是方塊或通欄版式，且安放在新聞下方，致使整個版面看起來缺少趣味。

如果在黨報版面中間或上方編排一則廣告，這樣的排版可以使得廣告“鮮活”起來，使其突出，而不是被讀者習慣性地過濾。還可以利用不規則圖形，根據廣告內容進行合理的編排，如酒類廣告采用酒杯的外形配搭廣告語，汽車的廣告采用車身的輪廓線圍繞等，這樣貼合性的設計可以更多地吸引讀者的注意力，廣告客戶也會更滿意。

2016年7月18日，湖北日報福彩廣告，其編排形式打破傳統通欄模式，采用四欄異形廣告刊發，并配以紅色logo，在新聞環繞的版面中脫穎而出。

視覺設計重在強調簡約和獨特。因此，黨報廣告完全不用老老實實“板著面孔做推銷”，而是要盡可能地鮮活起來，受到大眾目光的追逐。也許讀者只是停留了短短幾秒，但這短暫的幾秒卻擴大產品的傳播范圍和記憶度。我們要善于從生活和工作中捕捉到讀者所喜歡和關注的各種信息，然后利用最佳的編排方式來傳達這些信息，一句精的廣告語、一幅過目不忘的廣告圖片，都會給讀者留下深刻的印象。

移動媒體的不斷發展為人們對于信息的獲取增添了更為廣闊、便捷的渠道，網絡以快速、方便、信息量大、視覺新穎的形式贏得更多讀者的青睞。黨報美術設計工作者更應順應時展和要求，面對市場，積極進行版面和內容上的革新。如何讓黨報與移動媒體更好的融合，也是值得我們追尋的一個方向。

再如，2017年4月17日，湖北日報第11版刊發的“改革獎候選名單公示”采用二維碼與版面互動，借力移動媒體，便于讀者參與，有效提升了湖北日報廣告傳播效果。

二、契合新聞熱點，巧妙編排廣告

很多時候我們在黨報廣告設計時往往會忽略了廣告的內容，沒能充分利用其內容本身來美化廣告。讀者在看報的時候會根據個人的喜好、興趣選擇版面來優先閱讀，甚至不感興趣的版面會直接不看。結合讀者的這一閱讀心理，我們可以巧妙地利用廣告與新聞內容的契合點，加以選擇、編排廣告，做到“有的放矢”。比說，在社會新聞類版面，可以安排房地產、招聘類廣告；在經濟新聞類版面，可以安排財經、公告類廣告。同時，我們還可以采用專題式的“特別服務”，如三八婦女節的專題報道版面，可以相應安排家居商品、商場折扣等廣告。旅游的專題版相應搭配旅游的廣告。在重大活動的專題報道版面，還可將與之匹配的廣告位進行拍賣，既提升了黨報的關注度，又實現了社會效益和經濟效益最大化。

請看下列兩例：楚天都市報旅游專版，主題為西安世界園藝博覽會活動，其下配以西安世博會旅游線路推薦，既呼應版面主題，又便于游客游覽。

浙江日報2016中國?杭州 G20峰會專題報道，重大新聞主題，將重大新聞主題報道的聯動廣告版面招商，其中中標的“萬象城”廣告恢弘大氣，與新聞相互呼應，相得益彰。

三、突破思維定勢，適應受眾心理

黨報美術設計中廣告所占的比例越來越大，范圍越來越廣，要求越來越高，這就要求黨報美術設計工作者能夠創作出優秀的廣告作品，進一步提升黨報廣告的競爭力。當今時代，廣告無處不在，但是因為媒體的不同，廣告所要表達的方式和渠道也有很大不同。

黨報廣告與其他媒體廣告的區別在于：黨報廣告更具有權威性和公信力等優點，這就要求廣告設計人員能夠盡量在保持黨報整體風格的情況下，遵從客戶的要求，將更多的產品信息及時、準確地傳達給受眾群體。好的廣告在報紙中的地位并不亞于有些新聞內容，要做到視覺上的精巧美觀，力求從當中的畫面、標題中讓受眾群體在第一時間內接收到商家想要表達的信息。

廣告中的文字遠不如圖畫來得直接、明了，但文字的深刻內涵會比圖畫更加引起讀者的共鳴，耐人尋味，從而打動對方。因此，突出文字也是更好的表達廣告的重要技巧之一。所以借助獨特字體、字形的變化、明暗對比、方向對比、大小對比、曲直對比，甚至可以采用多行字、書法字的不同組合與排列進一步突出文字，引起關注。為了制造視覺沖突，靈活使用藝術字等表現形式，突出文字，突出廣告。

湖北日報的這則地產廣告（圖四）突出“有鋪”兩字，并用橙紅漸變色反襯賣點，瞬間抓住讀者眼球。

黨報廣告的色彩與圖片的搭配也需要講究技巧，要充分發揮圖片可觀感的顯著優勢。色彩的選用應該走“低調”，華麗的低調，即擁有絢麗的色彩，但整體氛圍又是平和的、和諧的。利用對比關系產生視覺刺激，從而進一步引導讀者的注意力。

此外，還應考慮心理學和美學等諸多因素，多創新、多實踐。

一是變化?？蓢L試周期性地改變廣告模塊，可以把讀者從思維定勢中解救出來，“心甘情愿”來看黨報廣告。

二是精致。用心做的廣告是不會無人問津的。當看黨報廣告成為一種享受、一種情感交流時，我們就從被動“選擇”中奪得了進駐讀者心靈的“邀請卡”。

三是均衡。雖說色彩的明艷、版式的奇形怪狀可以營造視覺中心，但是其絕不可“喧賓奪主”，肆意損壞整個黨報版面風格。黨報美術設計工作始終要銘記黨報的靈魂是新聞，黨報廣告應當服務于黨報新聞，而不是抽離新聞而存在。

四是創新。通過大量的市場調查和分析研究，真正了解了讀者的感受和需求，找到新的創作依據，以有形的造型為基點去引發讀者無形的感官聯想。新的設計觀念結合新的表現手法去體現。在廣告版面創作過程中要充分發揮現代科技產品的優勢，利用電腦、電子和激光等高科技手段進行制作，達到意境和表現手段的完美結合，使黨報廣告更有魅力。

篇9

對于偏重制造的汽車企業來講，說到品質，一般人可能認為是指產品生產制造階段的質量控制。但這并不是全部，“全面質量管理”中包含了產品企劃和產品設計階段的質量管理。那么，在用戶眼中，產品品質的認可還包括哪些因素？本期，《汽車周刊》特邀資深汽車設計師、中諾德汽車創新設計公司創始人兼CEO孫學琛來介紹感性的品質理念。

品質概念是理性的判斷還是感性的感知？

最近車市又竄出幾匹黑馬，其中以廣汽傳祺的GS4和GS8尤為突出，叫好又叫座。消費者對其產品的直觀感受是“看上去品質很好，像合資品牌的車”?？此破胀ǖ囊痪湓?，含義甚豐。一方面，對于一款新車型，這種關于品質的判斷，很大程度上是感官維度的。類似還有“這車皮看著很厚實。銷售員踹了一腳前門沒變形?？蛻袅ⅠR成交”這樣的生動案例。另一方面，以合資品牌做標桿，可見合一資產品視覺的品質感，已經深入客戶的認知之中，這也是自主品牌與合資品牌之間遙遙的差距。

曾經有車迷朋友提問，是不是自主品牌用的車身漆都很劣質啊？為什么看上去都那么沒有質感呢？實際上，雖然自主品牌產品會比較重視成本因素，但其實大多數經濟型產品所用的素色漆和金屬漆，肉眼去辨別，差別并不大。那為什么會讓人覺得沒有質感呢？如果說十年前，自主品牌產品的模具精致度影響了車身表面的平整度，但現在的精致度足夠支撐車身表面順滑閃亮度。所以問題還是在于，是否在設計階段。對于車身曲面的光顧度進行精心調整。飽滿的、有節奏的、斑馬紋流暢的曲面，即便是普通的金屬漆也會閃爍光澤。

大多數消費者在眼花繚亂的車市里，除了因多年建立的品牌口碑的品質認知外，很難駐足研究某款新車的品質。尤其在競爭產品品質差距不大的情況下，品質感的表達，大多是一種短時間內的直觀感知。塑造這種感知，自主品牌車企需要建立具有管理感知能力的設計團隊，需要懂得如何評價感知質量。

設計管理Design Managemen把控感知品質

有形之物易于制定標準，無形的感知難以把控。這也是為何很多車企困頓于“怎樣才能把造型搞好”，以及多數車企品牌定位只是個空洞的sLOGAN，摸索起來完全找不到規律。這是源于我們對于設計工具了解的缺失。設計在中國更多被稱為“美工”，只是“美化―下”，于是有了“蘿卜白菜各有所愛”，很多人認為自己比設計師更擅長“把東西搞漂亮了”。

以往我們總認為德國是精于制造的國家，實際上德國非常善于品牌塑造。我們非常認可的幾大汽車品牌，奔馳、寶馬、奧迪、在汽車技術發展到今天，技術水平已經沒有太大的差距。但這幾個品牌已經將社會中的人群進行了分類，因此買寶馬是因為“喜歡寶馬，沒有任何原因”。其實是有原因的，那就是品牌文化與人內心的共鳴。

早在上世紀的包豪斯時期，德國人對“美”的創造就總結出了規律，成為能夠被普遍掌握和復制的理論?！吧蕵嫵伞?、“平面構成”、“工業設計”，等等專業理論。對于商業而言，設計理論幫助企業抓住非常感性的大眾審美，降低產品推向市場時的風險。并且，企業通過管理產品、廣告、空間的視覺設計，通過視覺語言與客戶溝通，也更容易獲得客戶對于品牌定位的認可和共鳴，有助于品牌感性認知的確立。

現代汽車曾經也是低質低價的品牌形象。2009年起，現代汽車以“設計管理為導向”進行產品和品牌的重新塑造，品牌地位在全球得到了提升，甚至在歐洲闖出了獨特的韓國風。但大多數中國車企還尚未認識“設計管理”，這個創建品牌價值的工具。

相比可以用數據作為標準的品質控制，感知品質的把搓難度更大。設計管理是一套體系化的管理工具。從對用戶的理解開始，多維度定義產品和品牌的感知定位，形成統一的輸入文件傳達到汽車造型設計、品牌視覺設計、廣告設計、經銷店等展示空間設計、衍生品設計等不同設計專業的設計團隊，并以統一的標準對創意方案進行審核決策，其中一些最終方案再制定為可復制執行的標準進行推廣。整套過程中，對設計管理人才的要求非常高，需要兼具設計文化品位、用戶和市場理解深度、整個銷售鏈條和企業內部經營管理的理解。但能夠將縹緲如煙，卻又在研發營銷品牌處處如影隨形的“感知設計”控制好，也只有這樣的體系化的工具才能勝任。

數字時代+電動汽車的感知品質

隨著互聯網企業如日中天，電動汽車又被政府強力扶持，“汽車行業要被顛覆”這樣的聲音像環繞立體聲在汽車行業回響。我們可能只是很久沒有經歷改變，才會對改變如此敏感。其實，只要回歸產品的本質和用戶的需求，很多變化就是可以被掌控的。

那么。一個聯網的、電動的、載人的“設備”，我們應該如何定義感知品質呢？

篇10

關鍵詞　受眾心理;公交移動電視廣告;對策

中圖分類號F713.8　文獻標識碼A　文章編號1674-6708(2010)27-0011-02

公交移動電視改變了以往傳統媒介的接收方式,使人們在移動中可以接收來自各方面的信息。依附于它的公交移動電視廣告也因其覆蓋面廣、強迫收視、效果顯著、反饋迅速等眾多優勢,迅速被廣大企業和廣告商所認同,其中不乏可口可樂、海爾、肯德基、奧妙、康師傅等國內外知名品牌,從而不斷地在國內外各大城市迅速的發展起來,進而迅速成為繼互聯網廣告之后又一大新媒體廣告。的確,公交移動電視可以幫助人們度過無聊的等待時間,是廣而告之的黃金時間段。但是,在最早設立公交移動電視的新加坡和香港,公交移動電視占整體廣告收入的比例卻僅為1.8%,只占傳統媒體(電視、報紙)廣告數量的1/10,在戶外廣告市場中也僅僅占據到了1/3左右的份額,這種新興媒介廣告卻并沒有成為主流媒介廣告,在其實際運營中又不可避免地存在一些有待完善之處。

1　公交移動電視廣告的發展瓶頸

1.1　照搬家庭固定電視廣告模式。難以自成風格

雖然公交移動電視廣告從屬于電視廣告是個不爭的事實,但是公交移動電視廣告與家庭電視廣告在受眾接受環境上存在很大差別。前者的受眾是公共汽車上的乘客,受眾環境是車廂空間;后者的受眾是家庭成員,受眾環境是室內空間。即使向同一受眾傳播相同的廣告信息,由于廣告受眾所處環境不同,也會造成受眾的接受心理發生變化,最終導致完全不同的廣告接受效果。因此,如果把在家庭固定電視廣告照搬到受眾情緒較為煩躁的公共汽車車廂內播放,可以說傳播效果幾乎為零。

1.2　廣告針對性不強。受眾接受度差

公交移動電視廣告不同時間段所面對的不同受眾對公交移動電視廣告提出了針對性的要求。很多公交移動電視運營商沒有專門的廣告制作中心,所傳播的廣告大多針對性不強,不能在一天中不同的時間段針對不同的受眾提供能夠營造愉悅氣氛、緩和受眾煩躁情緒的廣告,得不到受眾長時期的注意力,自然也就不能吸引廣告商,同時大量地重復播放針對性差的廣告,引起受眾反感也破壞了整個公交移動電視的品牌形象。

1.3　受眾接收噪音阻擾收視效果

公交汽車上除了移動電視廣告外,車身內外部也有其他廣告分散著乘客的注意力。例如車身內外壁、扶手、車座后背都充斥著多種多樣的廣告,使移動電視廣告遭遇受眾接受噪音。此外,受眾接受噪音還包括受眾接收廣告時自身的心理狀況。如在交通高峰時段,車廂內十分擁擠、空氣污濁或者公交移動電視本身的強迫性傳播方式給想在車上休息的乘客帶來了較大的驚擾,乘客情緒因此受到影響而對移動電視廣告產生排斥、反感、不信任,影響廣告接收效果。

2　相關對策:制作公交移動電視的特有廣告

公交電視廣告的受眾所處環境的特殊性,決定了在其不同于傳統媒介廣告而富有個性。而要想終結公交移動電視廣告照搬家庭固定電視廣告模式,任重而道遠。

首先,情感訴求的廣告創意注重以情感人、以情動人,易引起受眾的注意和感知,因此在廣告創意方面,公交移動電視廣告的感性訴求應多于理性訴求,讓乘客看到廣告后心情愉睫,緩和煩躁的情緒,營造愉悅的氣氛,給受眾一種美的享受。

其次,還應意識到在早、午、晚上下班高峰期“黃金時段”投放的廣告要考慮到不同受眾年齡、性別等方面的差異,以及在信息接受心境上呈現的差異性,增強廣告的針對性,使廣告內容能夠充分滿足受眾的心理期待。例如公交移動電視廣告可以在上班族、學生族乘車高峰時段播放青春活潑、符合年輕人口味的廣告,而在家庭主婦、老年人乘車較多的時間段播放適合于這一群體的廣告。同時,針對一年中春夏秋冬不同季節,向受眾傳遞有時間針對性的廣告。

要想排除公共汽車內噪音的干擾,一方面可以從加強對語音的傳播人手,把廣播廣告的特點加入到移動電視廣告中來,使受眾在擁擠的車廂內無法接收視覺形象傳播時,也能通過聲音傳播吸引注意力;另一方面從資源組合的角度出發,將公交移動廣告與自身具有優良環境的交通工具結合起來,解決公交車移動電視廣告“傳而不達”的尷尬問題。例如北京移動電視從2008年4月15日開始與中青旅合作,在北京的短途旅游車上安裝移動電視。旅游車內環境相對安靜,這就避免了人多嘈雜,廣告無法到達受眾的缺陷。

雖然目前很多廣告商對公交移動電視廣告還持觀望狀態。投放的廣告額還相對較少,一般僅僅是將其作為對傳統媒體廣告投放的一種補充,但伴隨著社會經濟生活的變革以及公交移動電視廣告傳播內容和環境上的改善,公交移動電視廣告市場必將呈現的廣闊前景,從而實現受眾和廣告商廣告信息交流的雙贏。

參考文獻

[1]謝萍萍,公交移動電視廣告“魅力無極限”[J],青年記者,2007,3-4:134-135。

[2]王安中,周慶,公交移動電視廣告:終結于家庭電視廣告創意的共生模式[J],成都電視機械高等?？茖W校學報,2006,3:77-80。

[3]黃寧,公交移動電視廣告傳播之優劣考[J],廣告大觀,2005,5:106-108。

[4]鄭小清,公交移動電視廣告發展現狀與瓶頸[J],媒體t望,2009,9:151-152。

[5]楊冬梅,公交移動電視廣告分析[J],科教文匯,2008,7:245。

[6]陳紅,淺析公交移動電視廣告的受眾心理與傳播策略[J],新聞界,2008,4:177-178。

[7]胡忠青,移動電視的廣告優劣[J],中國市場,2005,28:122-123.