導語：如何才能寫好一篇規模經濟和經濟規模的區別，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關 鍵 詞：規模經濟；結構經濟；最優經濟規模

中圖分類號：F016 文獻標識碼：A 文章編號：1005-0892(2007)02-0010-06

規模經濟的概念，在中國經濟界普及開后其實踐熱潮一直就未曾消退。從中央到地方，從學校到公司，從連鎖店到企業集團，甚至政府機關單位，舉國上下，各行各業言必稱走規模經濟的道路，規模經濟似乎成為經濟發展的理所當然的有效模式。[1]毫無疑問，在一定的經濟條件下，規模生產確實引起了降低單位成本、收益遞增的經濟作用，從而極大地促進了經濟的發展。許多發達國家的工業經濟發展歷程即是規模經濟的明證。然而，與國內轟轟烈烈的規模經濟實踐相比較，對規模經濟的理論深入探討就顯得過于冷清。國內大量的關于規模經濟的論文也往往停留在對西方所謂成熟理論的介紹上，似乎對西方已經成熟適用的東西我們也必定適用，似乎已成熟的理論再也不可能發展了。事實上人們在得到這些理論啟發的同時，也往往會產生許多誤解。在新的歷史時期，面對網絡知識經濟、全球經濟一體化等所帶來的機遇和挑戰，我們究竟該如何認識規模經濟，把規模生產作為發展經濟的模式是否仍然合理?本文將在已有理論研究的基礎上，對規模經濟的本質進行理論上的深入探討。

一、規模經濟與分工和專業化

“規模經濟”的概念，在微觀經濟學生產理論中是從規模報酬的角度來分析、展開的。生產理論中，通常是以全部的生產要素都以相同的比例發生變化來定義企業的生產規模變化。規模報酬變化是指其他條件不變的情況下，企業內部各種生產要素按相同比例變化時所帶來的產量變化。企業的規模報酬變化可以分為規模報酬遞增、規模報酬不變和規模報酬遞減三種情況。規模報酬的三種情況可以用齊次函數來定義，如果生產函數Q=f(λL，λK)滿足f(λL，λK)=λnf(L，K)，其中，λ是任何大于0的常數，則生產函數Q=f(L，K)為n次齊次生產函數。對于n次齊次生產函數Q=f(L，K)來說，如果兩種生產要素勞動和資本投入量隨λ增加，則當n>1時，Q=f(L，K)具有規模報酬遞增的性質；當n=1時，Q=f(L，K)具有規模報酬不變的性質；當n

一般說來，企業的規模報酬的變化呈現如下規律：當企業從最初很小的生產規模開始逐步擴大的時候，企業面臨的是規模經濟階段，如圖1的長期平均成本曲線向右下方AB部分即表示規模經濟。在企業得到了由生產規模擴大所帶來的產量遞增的全部好處以后，一般會繼續擴大生產規模，將生產保持在規模報酬不變的階段，此階段成本最低，也就是規模最經濟，如圖1的BC段，[3]這個階段有可能比較長。在此以后，企業繼續擴大生產規模，就會規模報酬遞減，單位成本隨規模的擴大而上升，規模不經濟，如圖1CD段規模經濟產生的一個重要原因是隨著生產規模的擴張，企業內部的生產分工能更合理和專業化。也就是說，規模經濟很大程度上根源于分工、專業化所帶來的經濟節約。規模經濟和分工、專業化是相互緊密聯系的一對概念，許多學者對兩者間的相互關系作出過深入的探討，但未曾得出過一致性的結論。譬如盛洪認為：分工和專業化的經濟性表現為生產費用的節約，嚴格地說，是單位生產費用的節約，實現這種節約的途徑，可以簡單地歸結為分工所帶來的規模經濟性。在生產技術水平一定的前提下，從較長的時間角度看，分工所引起的勞動熟練程度的提高、間歇時間的減少和物質資料的節約等都可以概括為規模經濟性。[4]很顯然，盛洪認為是“規模經濟性”帶來了分工專業化的經濟性，而不是相反。楊小凱則認為[5]：“分工經濟概念與個人間的組織程度及相互依存度概念相關聯，它與個人產出范圍的內生化有內在聯系，而規模經濟概念則與個人專業化水平或企業內部專業化水平無關。一個企業的規模可能很大，而同時其專業化水平可能很低。”規模經濟與分工專業化經濟在楊小凱看來有著明顯的區別，但楊并未探究兩者產生的根源。規模經濟和分工專業化經濟都被當成公理在運用著。盛洪將規模經濟性當作公理推導出分工專業化帶來的經濟性。亞當?斯密曾指出：“帶動生產力上最大的增進，以及運用勞動時所表現的更大的熟練、技巧和判斷力，似乎都是分工的結果。”之后，絕大部分的經濟學家就將分工和專業化帶來的經濟性作為推論的起點，于是薩繆爾森集他人之大成得出規模經濟性很大程度上來自合理的分工和專業化。

圖1規模成本曲線

分工和專業化的議題，盛洪和楊小凱都有專著論述，規模經濟和分工專業化經濟無論兩者的關系如何，都有共性的東西值得我們關注，那就是經濟性。全面準確地理解分工專業化帶來的經濟性無疑對我們理解規模經濟大有裨益。前輩經濟學家已對分工和專業化的好處作了許多論述，歸納如下：分工和專業化的經濟性大致可分為直接經濟性和間接經濟性兩種。直接經濟性就是指采用一定程度的分工和專業化的生產方式，較采用這種方式以前帶來的生產效率的提高或生產資源的節約。而間接經濟性是指分工和專業化的發展為生產方式的其他創新提供了條件，而對這些生產方式創新的采用會帶來生產效率的提高或生產資源的節約。分工和專業化的直接經濟性大致有以下五個方面：(1)分工和專業化使得勞動生產者越來越將其生產活動集中于較少的操作上，能夠較快地提高其生產的熟練程度；(2)分工和專業化會使勞動生產者節約或減少因經常變換工作或變換生產活動中的不同操作而損失的時間，節約了生產的人力資源；(3)分工和專業化的發展使得勞動生產者可以節約生產時所使用的物質生產資料；(4)分工和專業化還可使人們的工作在既定的技術水平條件下變得簡單；(5)企業的專業化發展還可以降低企業管理工作的復雜程度，從而提高企業的管理效率。分工和專業化的間接經濟性表現為以下幾個方面：(1)技術進步；(2)促進了迂回生產方式的發展；(3)促進了投資方式的出現和發展。

全面地評價分工專業化所帶來的經濟性還必須看到分工專業化所帶來的壞處即不經濟性。隨著分工和專業化的發展，勞動者越來越失去人的本性，即豐富性和創造性，越來越受到他所創造的產品――物質生產資料的支配，馬克思稱之為勞動的異化。從這一角度看，分工和專業化的發展，帶來了人類福利的損失，此即分工和專業化的不經濟性。汪丁丁也有類似看法。不過他是從規模經濟的角度來談的。他認為：規模意味著只有標準化了的生產、交換、消費才談得上“規模經營”；規模經濟之下的生產、交換、消費往往要求以統一方式的調配資源，即要求權力集中；專業化，人類必須為規模經濟支付兩項代價，即允許“霸權”存在，允許人的異化。[6]

應該說西方傳統主流經濟學家對規模經濟的描述是全面的，但他們卻都只停留在現象的層面，其研究方法基本上只是實證，他們只是發現描述規模變動和報酬變動間的三種關系，規模變動既可能導致報酬遞增(經濟性)，也可能導致報酬遞減(不經濟)，也可能對報酬變動毫無影響，他們的理論最多只能算說明文。事實上對規模經濟理論的研究如果僅停留在這種層面，將會阻礙理論對實踐的指導作用。根據已有的這些理論，人們根本就不了解規模和經濟的內在本質聯系，因而也不能得出企業最經濟的規模究竟在哪。當然已有的這些理論對那些只知道規模經濟的人還是會大有啟發；它明白地告訴我們，規模既可能經濟也可能不經濟，并不是一上規模就能經濟的。但是，僅告訴我們這些并不夠，我們還確切地想知道究竟規模和經濟之間有什么內在聯系，什么樣的規模才最經濟?可以說，西方傳統主流經濟學家關于規模經濟的理論只是提出了這個問題，他們并沒解決它，甚至也不想解決這個問題。后來的經濟學家們對這個問題似乎也不大關心，對于大部分人而言，已有的關于規模經濟的結論已經夠用了。

新制度經濟學家似乎忽略了這個“問題”，我們在他們那里也很難找到答案，但卻為我們對此問題作更深入的思考提供了新的視角和方法。科斯教授被視作新制度經濟學的開山大師，在他著名論文《企業的性質》中，創造性地提出了交易費用的概念，并用此概念第一個提出并解決了企業為什么存在的問題。這個問題換個提法就是企業為什么會有一定規模?既然互為專業化的個體生產者可以通過市場買他們生產的專業化產品(零部件或工序加工)，為什么還要聚集在一個企業內?對科斯來說，市場和企業是資源配置的兩種可互相替代的手段；它們之間的不同表現在于：在市場上，資源的配置由非人格化的價格來調節，而在企業內，相同的工作則通過權威關系來完成，二者之間的選擇依賴于市場定價的成本(交易成本)與企業內組織的成本( 也是交易成本)之間的平衡關系。[7]可以這么說，科斯是當代經濟學家中對成本費用概念理解最深的人，他認識到市場交易是有成本的。同樣企業內部的組織也是有成本的。之所以企業會出現，形成一定規模，在一定程度上替代市場，只是企業內部組織成本低于市場交易成本罷了。這一結論對我們研究規模經濟有兩點啟示：其一，最初規模經濟體現在交易費用的節約上；其二，也是更為重要的一點，我們一直這么理解規模和經濟的關系，即規模是因，經濟是果，而根據科斯的理論，似乎經濟是因，規模才是果。即企業的出現或生產規模的增長是因為節約交易費用的需要。值得注意的是，科斯的結論是在分工和專業化一定的條件下得出的。在科斯提出交易費用之前，傳統經濟學是不可能這樣認識規模經濟的。他們只能從現象到現象，描述性地介紹規模和經濟關系的實證結果，再加上用分工和專業化經濟來說明。綜合新制度學派和傳統學派的看法，我們可以把對規模經濟的認識歸納如下：(1)在分工和專業化一定的條件，規模經濟就是對交易費用的節約；(2)考慮分工和專業化發展的情形，規模經濟其實就是分工和專業化經濟，就是對生產費用的節約。考慮到企業的成本=生產性成本+非生產組織性成本=生產費用+交易費用，規模經濟也就是對企業成本的節約。僅認識到這一層是不夠的。從上面的分析我們可以看出，規模和經濟兩個概念其實是互動關系，因為節約交易費用的經濟需要，出現了企業對市場的替代，企業是非個體的，即意味著規模生產，規模生產又促進了分工和專業化的發展，提高了生產效率，節約了生產費用，實現了經濟。

二、規模經濟與結構經濟

值得注意的是，西方經濟學在討論規模經濟問題時，始終未明確指出什么是規模。他們明確指出規模變動是各種生產要素同比例的變動，卻不明確規模的內涵讓人十分困惑。他們似乎并沒有考慮過此問題，便用跳躍性的思維把規模與產量一一對應起來，如圖1的橫軸Q本意是產出。“年產出多大的規模”已成行話，然而規模與產量是否存在一一對應，是否可以相互替代，令人十分懷疑。

事實上用產出Q來表示企業的規模，把企業規模和產出一一對應起來，是古典經濟學把企業看作黑箱的延續，也正是因為把企業視作黑箱，不愿分析企業的內部構造，對規模經濟的理論探討就無法深入下去。對于企業規模的認識，絕大部分人都停留在似是而非的境地，西方經濟學教材都找不到企業規模的定義。企業規模的內涵不是“企業的大小”這樣簡單的認識就能概括的。譬如說：工廠甲和工廠乙，工廠甲有4臺A機器，4個工人，1個管理人員；而工廠乙有3臺A機器，5個工人，2個管理人員。對工廠甲和工廠乙進行規模大小比較，我們就會陷入尷尬的境地。為了后面討論的方便，這里對企業規模作如下定義：所謂企業規模是指企業內生產要素的集合，用S( F1 F2…Fn)表示，其中S表示企業規模，Fn表示第n種生產要素。顯然企業規模是一個多元向量。在傳統經濟學的生產理論中，是以全部的生產要素以相同的比例發生變化來定義規模變動，毫無疑問，這只是規模變動的一種特例。在解釋規模經濟時，卻又要認為生產規模擴大會使企業能利用更先進的技術和機器設備等生產要素，企業內部的生產分工能夠合理和專業化。這種解釋與規模變動是各種生產要素同比例變動的假設相矛盾。生產要素的內涵已發生變化，同比例變動還有何意義?生產分工合理和專業化反映了企業內生產要素組合方式的改變，企業內部結構都不相同，何來規模大小的比較呢?再回到企業規模是否會和產出一一對應的問題上，根據生產要素的邊際收益遞減規律，當Fx≠n生產要素一定，Fn生產要素變化時產量Q曲線如圖2。

圖2產出規模曲線

我們不難發現，不同的Fna、Fnb在Fx≠n一定的條件下，產量Qn 完全相同，也就是說不同的生產S完全有可能導致相同的產出，規模S與產量Q之間根本不是一一對應關系。但是當Fn≤Fno時，Fn與產量Q還是呈一一對應關系的，也只有在此條件下用產量Q來表示企業規模才有意義。

事實上傳統經濟學關于規模經濟的解釋還是給了我們深入認識規模經濟的機會。規模變動是生產要素的同比例變動，規模的擴大帶來新技術的使用和更合理的分工和專業化，這些都讓我們思考到：規模經濟的原因肯定與企業內部結構變化有關。所謂結構是指事物各個部分的配合、組織，反映了各部分間的相同關系。值得注意的是結構既有量的規定性，如生產要素間的比例關系，也有其質的規定性。把結構理解為各部分的質態組合更為重要，如分工和專業化就是對生產結構質的規定性，生產要素的同比例變動并不能保證生產結構質的不變。對于只有一種可變生產要素導致的規模變動的情形，即Fx≠n一定，Fn變化導致的規模報酬的變化正是企業內生產結構變化的結果。而在同比例變動各種生產要素導致的規模變動的情形下，若企業內生產結構并無質的改變，分工和專業化水平保持不變，如前面所提到的規模報酬不變的例子，規模變動對報酬將毫無影響；若企業內生產結構發生了改變，如重新進行了分工或專業化，則規模變動會導致報酬變動。產生經濟或不經濟的兩種結果取決于分工或專業化是否合理或生產結構是否得到了優化，在全社會分工和專業化水平恒定的情況下，規模經濟的出現則是用企業結構組織生產對用市場結構組織生產的替代。

通過以上的討論，我們不難得出規模經濟的本質其實是結構經濟即結構優化而導致的經濟。規模變動和經濟節約之間并沒有直接聯系，隨著規模變動而帶來的經濟性或不經濟僅是現象，規模變動必須通過結構變動才能產生經濟作用。正是規模量的變化引起結構質的變化，結構質的變化產生了經濟效應，因此在一定程度上我們說規模經濟是不準確的，結構經濟才是其應有之義。但由于約定俗成的原因，我們在后面關于確定經濟規模的討論中仍將使用“規模”這個詞，不過我們的討論其實是在探索最佳的生產規模結構。細心的讀者至此可能反問：只要生產規模結構一定，生產規模的大小對經濟報酬并無影響。可是現實中，機器大生產的企業規模是大的經濟效益好而小的差。事實上假如生產要素都是連續可分的話，生產規模結構一定，企業規模結構對經濟報酬確實毫無影響，可是生產要素并不是可以任意取值的。比如廠房、機器，無論如何是不能讓半個廠房、半臺機器運作的，對于人力資源也一樣，你不能只計算半個人。正是由于這些因素的存在，制約了企業總規模的最小取值，即存在一個下限，達到結構最優的規模。一定程度上，正是因為生產要素的非連續可分性，導致人們在規模和經濟之間建立了牽強的聯系。觀察西方發達國家的機器大生產過程，表象上似乎是規模在起經濟作用，其實不然，真正起作用的仍是結構，大機器生產在擴大生產規模的同時改善了生產結構，為節約資源、提高效率創造了條件。在現存的一些手工業中，生產要素的可分割性強，我們就可以明顯地看到結構的作用，而很難看到規模效應了。

三、確定經濟規模與結構

首先我們來看僅單個可變生產要素Fn變動時的規模變動效應。前面已經介紹存在Fn，當Fn≤Fno時，Fn可與產量Q意義對應，亦即S可以用產量Q來替代表示。根據邊際收益遞減規律，我們可得出如下圖的成本-規模曲線：

圖3不同結構的成本規模曲線

圖3中選用的是具有典型意義U型成本曲線，其中MC為邊際成本曲線，AC為平均成本曲線，P代表市場價格曲線，我們假定市場需求無限，或認為企業的產量在滿足市場需求的份額中是微乎其微的，即市場價格幾乎不受某個企業產量的影響。

從圖中我們可以看出，當Q≤Q1時，Fn≤Fn1，隨著企業規模的擴大，即單個生產Fn投入的增加，企業的平均成本逐步降低，收益遞增；Q1點時，即平均成本最低點，企業的收益費用比=P-AC/AC時達到最大；超過Q1點后又呈下降趨勢。

于是一個有趣的問題產生了：公司的最優規模究竟應定在哪一點呢?一般認為，公司為實現其利潤最大化，公司規模會擴大到Q2點，此時邊際成本等于市場價格，利潤達到最大。然而Q2點是規模不經濟的。從上面的分析已得知只有Q1點才是真正的規模經濟點，此時才體現出經濟一詞的本質涵義，即“最少投入，最大產出”，從而實現資源節約。于是，這個問題又轉化為公司究竟應追求利潤最大化，還是應遵循利潤率最大原則呢?我們堅持認為，后者會比前者更為優越。實現利潤率最大才能真正地實現利潤最大。理由是很明顯的：在理想的市場經濟條件下，資本可以自由轉移(在此條件下，西方經濟學認為完全經濟利潤為零，Q1 Q2兩點重合)。一個公司其規模在達到規模經濟點后，已實現利潤率最大，如果還存在多余資本，完全可以將此資本投入到同行業中尚未達到規模經濟的企業，或別的行業里去。這樣，資本總量一定，而利潤率最大，所獲利潤無疑最大。對規模經濟的這點認識，不僅有助于微觀的公司、企業實現利潤最大，而且對我國目前經濟發展速度雖快，而資源浪費嚴重、經濟效益低下的客觀現狀更有著深刻的現實意義。

當企業的生產規模結構保持不變，即分工和專業化水平一定時，規模收益不變，即規模擴大n倍，單位成本不變，產出也擴大n倍，此時規模與產出是一一對應關系。如圖4中點A與B，直線AB、CD同特定結構下的成本規模曲線可表征規模收益不變。圖中U形曲線是指只有一種可變生產要素Fn，Fx≠n一定時平均成本曲線。規模經濟的本質是確立了最佳的生產規模的結構，圖中AB線單位成本費用最低，也就是最合理的生產結構，無論企業規模多大，產出的單位成本一定。CD線上的生產結構顯然要次于AB線，但只要保持結構恒定，規模收益仍然不變。

圖4相同結構的成本規模曲線

值得注意的是，不同的結構下的成本規模曲線完全有可能相同，企業追求規模經濟的過程其實是結構優化的過程，即尋求最低的成本規模曲線。結構優化是一個不斷試錯的過程，結構優化是一種質變，其手段只能是創新，如技術創新、重構業務流程改善分工專業化水平、使用新型能源等，結構優化的標準只有一個，那就是是否降低了單位成本。

在企業結構一定的條件下，企業規模除受生產要素的不連續可分性限制外是否就沒有約束呢?并非如此，企業的實際規模將受到來自市場的兩個約束：

1. 市場交易費用約束

前面已經分析過，在分工和專業化水平一定時，企業之所以替代市場，是因為企業的組織成本低于市場交易費用的緣故。如果企業的組織成本高于市場交易費用，則企業就沒有存在的必要，市場交易費用約束在這個意義上也可稱為企業存在性約束。隨著生產規模的擴大，市場交易費用(用市場組織生產的費用)會比企業組織成本增長緩慢[8]，如下圖：

圖5組織成本規模曲線

當SCM，企業就會被市場替代。所以企業的實際規模將受SO限制。

2. 市場需求約束

前面的討論都沒有涉及市場需求對規模經濟的影響。現實生活中，隨著經濟的發展，社會產品量的豐富與質的提高，社會需求的品位也完成了由量到質的轉變。傳統的大規模生產同日益挑剔的社會需求產生了矛盾，商品生產者必須冷靜地面對這一事實，因為在致命的飛躍中摔壞的不是商品，而是商品生產者本身。商品生產逐漸向產品多樣化、小批量化方向發展，我們在考慮規模經濟的時候不得不正視需求問題。

圖6反映了市場需求對規模經濟的影響，曲線PC表示市場價格受產量的影響，AB則表示最優結構的成本規模曲線，而AC1、AC2則表示產品成本單受規模中的某個Fn的影響。

從圖6中我們看到，A點的收益費用比率是高于B點的，對于廠方來說，生產規模應確定A還是B是很分明的。這就是說，我們得出了一個更不尋常的結論：在考慮市場需求的影響時，廠方應盡量選取最優結構下的最小規模。這樣不僅可保持最高的利潤率，而且受市場需求影響的風險大為減少。如果我們還因習慣認可規模經濟這個概念(準確地說應是結構經濟)，那么，廠方在考慮實現規模經濟的同時務必考慮需求對其影響。

圖6需求約束下，最優規模的確定

圖7知識經濟條件下規模成本曲線

最后我們來簡要探討一下新經濟條件下的規模經濟問題。新經濟對社會生活的沖擊將是全方位的，許多概念、規律的內涵、外延都發生了變化。為了討論的延續性，我們認定企業規模、結構及經濟的含義都沒有發生改變，但舊經濟中起主導作用的邊際報酬遞減規律在新經濟中失效。新經濟區別于舊經濟的一個最重要特征是邊際報酬遞減規律，討論新經濟條件下的規模經濟問題就轉化為探討邊際報酬遞減規律下的成本-規模曲線，如圖7。

AC是平均成本規模曲線，即對于企業規模S(F1…Fn…)，Fx≠n一定，Fn擴大變化時呈邊際收益遞增，邊際成本下降，AC、MC始終向右下方傾斜。圖中清晰地告訴我們，規模越大越經濟，即當Fn趨于∞ 時平均成本最低，但是企業的投資收益率受市場價格曲線影響較大。企業最適度的規模即投資收益率最大的規模為投資收益率=P-AC/AC。由于新經濟條件企業本身的性質可能發生改變，如虛擬企業的出現，企業與市場的界限日益模糊。關于企業規模的市場交易費用約束還值得另辟專題探討。

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參考文獻：

[1]聶劍芳. 論當前國企改革的障礙與突破[J]. 江西財經大學學報，2006，(6).

[2]薩繆爾森，等. 經濟學[M]. 北京：中國發展出版社，1985.

[3]高鴻業. 西方經濟學[M]. 北京：中國經濟出版社，1996.

[4]盛洪. 分工與交易[M]. 上海：上海三聯出版社，1994.

[5]楊小凱. 專業化與經濟組織[M]. 北京：經濟科學出版社，1999.

[6]汪丁丁. 自由人的自由聯合[M]. 廈門：鷺江出版社，2000.

[7]張維迎. 企業的企業家――契約理論[M]. 上海：上海三聯出版社，1995.

[8]迪屈奇. 交易成本經濟學[M]. 北京：經濟科學出版社，1999.

篇2

國際貿易理論作為現代經濟理論的專門分支始于亞當·斯密。他在其《國富論》中提出了絕對成本的概念，后經李嘉圖修正，形成了比較成本理論。比較成本理論提示了互利貿易的基礎以及貿易利益的來源。繼而俄林在其《區域間貿易與國際貿易》一書中對此作出了解釋，提出了要素稟賦理論（即H—0模型）。這一理論指出：比較成本差異的原因在于各國資源稟賦的不同，并且對國際貿易的商品和要素模式作了確定性的結論。至此，奠定了傳統國際貿易理論的兩個層次的核心。

比較成本理論與要素稟賦理論。此后，雷布津斯基、薩繆爾森等人在此基礎上進一步完善和補充，形成了我們所熟知的流行的國際貿易理論的內容。

傳統的國際貿易理論的最大特點是邏輯嚴密，形式完美。但這也是它的弱點所在。因為現實的世界畢竟不如它想象的完美。事實上，傳統國際貿易理論自它誕生之日起，就不斷遭到嚴峻的挑戰。里昂惕夫之迷，首先通過實證研究對它關于國際貿易商品和要素模式的預測提出了疑問。戰后，尤其是60年代以后，國際貿易領域出現了許多新的現象。發達國家間（即要素稟賦相似國家間）的貿易以及相似產品之間（即生產所需要素比例相似的產品之間）的貿易等。對此傳統的國際貿易理論一籌莫展。80年代以來，許多西方經濟學家致力于利用產業組織理論和市場結構理論來解釋國際貿易現象，用不完全競爭、規模報酬遞增和相異產品等概念及思想來構造新的貿易理論模型。以斯蒂格利、克魯格曼、格羅斯曼以及赫爾普曼為主要代表的一批經濟學家創建了一個新的分析框架，吸取了以往諸多貿易理論的合理因素，發展出自己的理論。這一理論因其理論的新穎、分析方法的獨到和解釋現實的能力逐步為大家所贊同，其地位已遠遠超過了傳統國際貿易理論。格羅斯曼、克魯格曼為此先后獲得了克拉克獎。該理論也被稱為“新貿易理論Neo—tradetheory”。

二、新貿易理論的特點

（一）全新的理論假設前提

傳統的國際貿易理論是古典經濟學的產物，其理論的假設前提很多，最主要有以下幾點：（1）規模收益不變；（2）各國的需求偏好相似且不變；（3）商品市場和要素市場都是完全競爭的；（4）兩個國家、兩種要素、兩種商品，即通常所稱的2×2×2模型。這些假設前提與自由市場經濟學的前提是一致的，在當時也是符合社會經濟生活主流的。然而，時過境遷，面對客觀現實，新貿易理論者意識到傳統的國際貿易理論的假設前提已與當今社會經濟生活相去甚遠。他們認為：

1.規模收益不再是不變的。現實世界中的許多商品是以遞增規模報酬生產的，并且這些行業（如汽車業、半導體業、計算機業等）構成了國民經濟的支柱。商品生產的規模經濟可分為外部規模經濟效應和內部規模經濟效應兩個部分。外部規模經濟效應指公司水平上的規模報酬不變，而社會的遞增性報酬以外部經濟的形式出現的情況。這種外部效應原則上可以來自任何經濟活動。比如說，日本電腦公司的生產率多半依賴于美國電腦業的大小——國際間的外部效應、日本半導體業的大小——產業間的效應以及日本本國電腦業的規模——國內產業的產出效應。但這些對公司間的經濟行為影響并不大，因為各公司都同時和同等程度地享受這種外部經濟效應帶來的益處，公司間的競爭行為并不因此而受到影響。重要的是公司的內部效應，即公司水平上的規模經濟。例如，在其他條件不變的情況下，一個較大的公司能夠更好地克服生產的不可分割性使生產能力得到更充分的利用，或者說，它能使用更專業化而更有效率的設備；同時，由于某些一般管理費用并不隨著生產規模而變化，因此其每單位成本會隨著生產增加而下降；甚至一些物理現象就為大的規模提供優勢。例如，體積和表面積不成比例增長的關系刺激著加工工業中的管道、儲藏柜以及其他器具做得更可能大。內部規模經濟之所以重要，關鍵問題是，如果規模經濟持續存在，則平均成本總大于邊際成本，如果以邊際成本定價就意味著損失。因此，內部規模經濟不可避免地與競爭均衡發生了矛盾。也就是說，它必然與一個允許價格超過邊際成本的市場結構相聯系。這就引出了新貿易理論與傳統理論的第二個不同假設前提。

2.市場不可能是完全競爭的。公司水平上的規模經濟的存在意味著價格受行為（即邊際成本定價行為）與非負的利潤不一致。因而市場不可能是完全競爭的。然而，對于不完全競爭的市場結構，西方經濟學迄今沒有一個一般性的理論。這涉及到兩個難點：一是具有市場力量的公司以合作的方式還是以不合作的方式行事。現實的回答是兩者都有。二是即使假定參與者之間是不合作的，一產業競爭的結果仍依賴于兩種因素進行不合作游戲的戰略變量及進入和退出該產業的條件。理論上游戲的戰略變量有兩個；一是產出——古諾假定，二是價格——伯蘭特假定。所有這些都造成了理論一致的困難。新貿易理論分析了以下可能的三種市場結構：（1）可競爭市場（伯蘭特假定與無代價的無限制地進入和退出相結合）；（2）古諾寡占（分進入限制使賺得利潤以及自由進入使利潤為零兩種情況）；（3）壟斷競爭（伯特蘭假定與相異產品相結合，并分進入限制利潤存在以及自由進入利潤為零兩種情況），并指出，在各種不同的市場結構下，在實證和規范兩個方面有關貿易的一些重要結論都有效，這也表明，即使沒有一個關于不完全競爭市場的一般理論，形成一種存在規范經濟的貿易理論也是可行的。

3.傳統的國際貿易理論的2×2×2的模型雖然形式簡潔明了，但卻把事實過分簡單化了，以至忽視了一些重要而可能的情況。新貿易理論則如實地把經濟世界劃分為J個國家、N個商品、M種要素（以后我們稱J×N×M模型），并指出在J×N×M模型下，可能出現商品的生產模式和貿易模式不確定的情況。

至此，我們知道，新貿易理論建立在一系列幾乎全新的假設前提之上。更重要的是這些理論前提更貼切于當今的現實。

（二）全新的結論

1.國際貿易形成的根本原因。傳統的貿易理論認為：需求偏好和生產要素的所有權分配決定了對最終產品的需求，由此導出了對要素的派生需求。對要素的派生需求和要素的供給決定了要素價格。要素價格和生產技術決定了商品價格。商品價格差異則是貿易產生的最直接的原因。傳統的國際貿易理論假定了兩國需求偏好與生產技術是相同的，得出兩國間相對要素稟賦的差異決定了兩國相對要素報酬的差異，又直接導出了兩國相對商品價格的差異、相對要素報酬差異和相對商品價格三者在解釋貿易原因的功能上是等效的。相對要素稟賦的差異是根本的原因。反過來，如果兩國間不存在相對要素稟賦差異，則兩國間的貿易不存在。新貿易理論則認為由于規模經濟的存在，兩國相對商品價格的差異就不能由要素價格差異直接得出，必須加入生產技術的因素。在其他條件相同的情況下，兩國經濟規模的不同就會導致生產成本的不同，也就影響到商品的價格。商品相對價格差異決定的軌跡為，相對要素稟賦的差異決定了相對要素價格差異，相對要素價格的差異和國家間的經濟規模差異（具體地說是產出水平的差異）共同決定商品相對價格的差異。因此，相對要素稟賦差異與相對要素價格差異是等價的，但兩者與相對商品價格差異不再等價。相對要素稟賦差異與國家大小決定的經濟規模的差異共同作用的結果是貿易的根本原因。反過來說，即使兩國間沒有要素稟賦的差異，由于經濟規模的不同也會出現貿易。這就解釋了傳統貿易理論面臨的發達國家間存在大量貿易這一難題。

2.貿易的商品模式。傳統的貿易理論根據2×2×2模型得出：一個國家將出口的商品是那些需要密集地使用該國相對豐饒和便宜要素的產品，而進口的商品是那些需要密集地使用相對稀缺和昂貴要素的產品。簡言之，這里存在著一種必然性，勞動相對豐裕的國家出口勞動相對密集型商品而進口資本相對密集型商品，另一國則相反。新貿易理論突破了2×2×2模型的限制，指出，當貿易商品數量大于要素數目時，兩國商品生產和商品貿易中存在著不確定性。一國在一個生產模式下可以出口一種商品，在另一個生產模式下則可能進口該商品。而生產模式卻可能是由一些偶然的歷史原因決定的，如政府計劃等。下面我們假定存在兩個國家（甲、乙），兩種要素（K和L），3種商品（X、Y、Z），解釋這種可能情況。

設全世界總資源為K＝7，L＝9。X、Y、Z的生產函數分別為：X＝1K＋3L；Y＝2K＋2L；Z＝3K＋1L。考慮：（1）資源集中于一國，則可生產X＝2，Y＝1，Z＝1，經濟達到充分就業均衡；（2）資源分布于兩國甲國為K＝3，L＝5，乙國為K＝4，L＝4，則以下兩種生產模式：①甲國（X，Y，Z）＝（1，0，1），乙國（X，Y，Z）＝（1，0，1）；②甲國（X，Y，Z）＝（1.5，0，0.5），乙國（X，Y，Z）＝（0.5，1，0.5）都能使兩國達到充分就業均衡，即生產模式是不確定的。并且在第一種情況下，甲國出口Y商品到乙國，第二種生產模式下，甲國從乙國進口Y商品。對一國而言，Y商品既可能是出口商品也可能是進口商品。即貿易的商品模式也是不確定的。

3.貿易的要素模式。傳統貿易理論的貿易要素模式很簡單，貿易中要素的凈流動方向為：一國出口本國相對豐富的要素，進口本國相對稀缺的要素。新貿易理論則指出，即使兩國的貿易是平衡的，一國也可能是所有要素的凈流入國。原因是：由于規模經濟的存在，公司不可能遵循邊際成本定價原則。同時，如果由于規模、政府管制或是其他原因使進入受到限制，則規模報酬遞增的行為中存在著壟斷利潤（經濟租），當這些產業的商品出口到國外時，壟斷利潤將從國外獲得。而兩國獲得的壟斷利潤的幅度（即壟斷利潤率）由于管理程度不同而不等時，一國就可以利用獲得的壟斷利潤購買另一國商品，甚至可能達到進口所有要素的狀況。這部分解釋了當前世界貿易中初級產品生產國貿易條件不斷惡化的現象。發達國家的產業一般具有強大的規模經濟和壟斷程度，以美國為例，在原鋁、電話電報器材、機動車、合成纖維等行業中，前四大公司的工業產量均占全行業的90％以上。而1987年，埃克森公司、通用汽車公司、福特汽車公司、莫比爾石油公司銷售額竟超過了挪威、希臘、芬蘭等中等發達國家的國民生產總值。憑借這些強大的壟斷的優勢，發達國家的工業制成品在世界市場上以高價出售，獲得了巨額的壟斷利潤，而從初級產品生產國獲得廉價的原料、燃料、間接地占有了這些國家的資源。隨著這種壟斷趨勢的加強，初級產品生產國的貿易條件不斷惡化。

4.貿易構成和貿易量。傳統的貿易理論認為，一國必然出口相對豐富要素密集型產品而進口本國相對稀缺要素密集型產品。兩國間只存在產業間貿易，產業內貿易（要素密集度相似的產品的貿易）不可能存在。并且在一定范圍內，兩國要素稟賦相對差異越大，貿易量越大。當兩國要素稟賦無相對差異時，不存在相互貿易。現實情況卻不然，不僅許多產業內（如小汽車、機械、電子）等存在著大量貿易；而且戰后世界貿易量增長速度遠遠超過了經濟增長速度。更有甚者，發達國家之間的貿易增長更快，這些都是傳統貿易理論無法作出解釋的。

新貿易理論則引入了相異產品的概念來建立貿易模型。所謂相異產品是：我們確定了商品部門結構后，屬于這一商品部門的不同種類的產品。譬如說，我們確定“石英表”為一商品部門，則精工牌、北極星牌、海達牌等市場上可以買到的各種品牌的石英表均為“石英表”這一商品的相異產品（也稱“變體”），不僅如此，有更多的變體可以潛在地生產出來，例如，一年后可能會出現“夢想牌”、“虛構牌”石英表，這些都屬于新貿易理論相異產品的范疇。尤其重要的是，各種相異產品都能因其自身有價值（市場上總有一些人喜好這種變體）而存在，并且，相異產品各類越多，消費者可選擇余地越大，社會福利越高。然而在一國自給自足的情況下，由于規模的限制。變體的種類不可能很多，因為變體的數目越多，則生產規模越小，規模越小，規模經濟效益受到限制。變體種類將保持在與規模經濟權衡的水平上。開展貿易后，兩國市場合一，兩國分別生產幾種變體，互不重合，但總數目大于貿易前任一國的數目。在需求方面，由于可消費變體數目的增加將提高福利，兩國互相進口對方的變體。于是，產業內貿易產生。并且，就貿易量而言，存在相異產品的世界經濟與傳統的貿易理論之間存在著根本的區別，此時，國家相對規模對貿易量產生了極大的影響。國家大小越相似，產業內貿易量越大。就總的貿易量而言，要素稟賦的相對差異（決定產業間貿易量）和國家相對規模（決定產業內貿易量）共同決定了貿易量。

5.貿易利益。傳統的貿易理論認為：不考慮貿易產生的動態利益，當存在著要素稟賦相對差異的兩國分別進行不完全專業化生產，各自發揮比較優勢，然后進行貿易，則雙方都能獲利。這種靜態的貿易利益來自專業化生產的生產效率的提高。新貿易理論則指出，在規模經濟和不完全競爭的市場結構下，經濟不可能達到完全競爭市場下的資源最佳配置狀態，只能在一種次優狀態下運行。但相比于各國自給自足的情況，開展貿易后，全世界的總體福利水平提高。這不僅得自于傳統的比較優勢利益，而且由于存在以下的潛在得益：（1）生產效率效益。貿易使報酬遞增的產業由于市場的擴大而擴大，規模經濟增加，提高了生產率。（2）生產集中。貿易使報酬遞增的產業，集中于世界上效率最高的國家生產，使商品價格下降。（3）生產的合理化。貿易的開展的增加了不完全的競爭產業的競爭，減少了壟斷利潤，緩和了價格扭曲，資源配置優化。（4）產品多樣性。貿易使世界市場遠大于國內市場，可選擇的變體增多，福利增加。但新貿易理論也指出，對一國而言，也存在著貿易受損的可能性。當貿易使得本國以遞增規模生產的行業和高度壟斷的行業收縮，（這是因為本國生產效率低于國外，在國際市場上競爭失敗），而貿易帶來的其他利益不足以補償這種收縮帶來的規模經濟損失和壟斷利潤損失（此時壟斷利潤由外國獲得）時，貿易使本國受損，當然這種可能性不大。所要重視的是貿易利益分配不公的問題。

從以上的分析我們可以看出，新貿易理論幾乎在國際貿易的所有理論問題上修正了傳統貿易理論得出的結論，較好地解釋了現實世界中出現的各種新的貿易現象，稱其為“新”并不為過。

三、新貿易理論的理論和政策意義評價

新貿易理論的核心部分是壟斷競爭與產品種類內生化的模型。這種研究方法的創始人是迪克西特·克魯格曼則把它應用到國際貿易理論中。但這一模型的意義不僅僅局限于此，它甚至影響到了發展理論和宏觀經濟學。

在這一模型中，有一對規模經濟和產品多樣化之間的沖突，如生產很多種產品，則生產規模小，生產率低，反之亦然。市場競爭會調和這對沖突，找到一個均衡的產品種類數和每種產品的生產規模。如果一個國家的經濟規模很大，則人們有更大的余地來平衡這對沖突。這一理論的直觀意義是：美國經濟規模比澳洲大，所以增長的潛力更大，以高速公路和電視臺兩個規模報酬遞增行業為例，美國2億多人共用三四個全國電視網，而澳大利亞2000萬人共用4個電視網，結果澳洲平均每人負擔的電視臺固定費用要高得多。將此引申，由于國際貿易會使世界市場的總規模擴大，所以國際貿易會使生產率和產品種類數同時增加。而且會減少規模經濟帶來的壟斷性，因而減少不可避免的壟斷造成的信息歪曲。澳洲平均每人負擔的高速公路費用也比美國高得多。而且根據這一理論，在保持國家的情況下，建立歐共體那樣的生產要素較自由流動的經濟共同體，就能一定程度上減緩規模經濟和品種多樣化這一對矛盾，促進各國共同的經濟發展。這似乎為區域經濟一體化找到了一個不損人利已的正當理由。

在貿易政策方面，新貿易理論提出了所謂的對策貿易政策理論，即以著名的“波音一空中客車”的例子為模型所引出的貿易政策。這種理論把政府的政策加進了傳統的納什對策問題，其政策意義是反當前自由化潮流的，也與臺灣、香港的成功的非對策自由化貿易政策的經驗相沖突。連這種理論的創立者克魯格曼也承認，對策貿易實際上是不可能的，硬要推行，一定弊大于利。

相反，新貿易理論中關于商品生產模式和貿易模式的不確定性問題以及國際商品中存在“經濟租”（即壟斷利潤）的問題的提出能給我們一些借鑒意義，尤其對發展中國家的貿易政策具有指導價值。

由于商品生產模式和貿易模式是不確定的，一國政府就能夠根據自己的經濟目標，通過適當的干預，較靈活地調整生產要素的組合，使生產模式向所期望的方向發展，從而達到調整產業結構，保護幼稚產業的目的。以我國的汽車工業為例。汽車工業是資本密集型產業，而我國是發展中國家，資本要素相對匱乏。根據傳統的貿易理論，我國不應該大規模進行汽車工業的生產，而應根據比較優勢的原則，專業化生產勞動密集型產品，如紡織、輕工業品等。但現實的情況是，我國的汽車市場潛力很大，在今后不長的時間內汽車工業將成為國民經濟的重要支柱之一，如果大部分依賴進口，則會喪失國民經濟的自。因而，保護是不容置疑的。傳統的理論上的依賴的幼稚產業保護論。但它有兩個致命的弱點：一是幼稚產業如何選擇；二是采取何種保護措施。因此，這一理論的可操作性不強。根據新貿易理論，我們則可以很好地克服這兩個弱點。首先，幼稚產業的選擇不再成為問題，因為我們可以靈活地調整生產模式，使我們期望的保護對象得到充分發展。其次，要對這一對象進行保護，就不能單純地采取傳統高額關稅的辦法（實踐證明這種方法更多地是造成價格信息扭曲和低效率），而必須采取政府管制的措施，使這一產業相對對集中，形成規模經濟。我國12億人口，汽車工業市場潛力很大，發揮規模經濟的潛力也很大。因此，政府管制引導產業向規模經濟方向發展應是我國保護和發展汽車工業的主導措施。

“經濟租”存在的問題以上已有過一些理論上討論，這里需要說明的是其政策意義。當沒有對外貿易時，一國的“經濟租”是生產者向消費者獲得的超額利潤，只是財富在一國不同的集團間的重新分配。而一旦加入了國際貿易行列，則牽涉到財富在不同國家間的分配問題。由于各國都是國家，有權利保護自己的利益不受侵害，然而一味地保護和封閉又不利于世界經濟的發展。根據新貿易理論，發達國家通過規模經濟優勢和壟斷優勢在國際市場上獲得超額壟斷利潤，而這種規模經濟和壟斷優勢主要源自國家的大小和經濟規模。根據平等的國際政治關系的原則，國家大小不應成為一國侵占別國利益的依據。因此，在國際貿易談判中，發展中國有理由要求適當程度的關稅保護，使發達國家的超額利益部分回流到發展中國家，發達國家也不得以自由貿易為借口，限制發展中國的權利。

四、新貿易理論的地位和一點缺憾

首先，我們認為，新貿易理論是對傳統貿易理論的發展而不是全盤否定，傳統貿易理論的完全競爭，規模報酬不變下的2×2×2模型不過是新貿易理論J×N×M模型的一個特例，事實上，傳統的貿易理論仍能夠解釋一部分貿易現象。即使在規模報酬遞增和不完全競爭的條件下，新貿易理論指出，只要作出一些必要的假定，如將規模經濟和壟斷產生的壟斷利潤，看成是“企業家才能”這種虛擬要素的報酬（這種假設不盡合理），那么貿易商品所體現的要素凈含正確量仍反映了國家間的相對要素稟賦差異。也就是說，新貿易理論兼容了傳統貿易的正確結論，并有新的發展，從本質上說，是將傳統貿易理論的相對要素稟賦原理修正為相對要素稟賦和規模經濟優勢原理。

其次，我們說，新貿易理論沒有否定比較利益原則。事實上，它也無法否定比較優勢原則，因為“取長補短，發揮優勢”是世之公理。問題是比較優勢從何而來。新貿易理論指出，要素稟賦的相對差異是比較優勢的來源之一，但更重要的是規模經濟優勢帶來的比較優勢。而規模經濟優勢不僅取決于國家大小和國家經濟規模大小，而且一定程度上取決于政府對產業的干預情況。因此，在這一點上，新貿易理論又擺脫了完全自由主義經濟學的陰影，強調了人的行為的重要性，這和當前的主流經濟學是相通的。

篇3

關鍵詞：地方商業銀行；跨區域發展；風險與控制

1引言

近年來，地域限制嚴重影響了地方商業銀行發展，主要表現在地域限制不利于銀行分散經營風險，阻礙了資源的優化配置。因此，我國地方商業銀行日益向區域化發展。據統計，資產規模前50名的銀行中，跨區域發展的商業銀行占了百分之八十還多，近期新上市的商業銀行全部為跨區域發展模式。結合我國經濟發展的模式，銀行起著特殊的作用，跨區域模式是商業銀行發展的內在要求。地方商業銀行跨區域發展將面臨著一些列的問題，商業銀行發展初期由于經驗不足、內控不力等原因引起看多起銀行大案，地方商業銀行跨區域發展必須加強內控，力爭控制各種風險。

2地方商業銀行跨區域發展的必要性

2.1擴大經濟規模

規模經濟效應是銀行業的顯著特征，銀行發展規模大了增加收入的同時，還能降低單位資產的人力、技術支持、后臺結算、風險內控及其后勤保障成本，從而擴大了銀行的利潤規模和盈利能力。國際金融市場上，不斷出現銀行并購，這正是擴大經濟規模的具體體現。從銀行發展的行業屬性來看，地方商業銀行區域化發展是規模擴大內在動力的效應。為了進一步擴大經濟規模，地方商業銀行逐漸實現跨區域化發展。

2.2風險控制

風險控制是一起金融機構管理的核心內容，可以理解為風險控制與管理是金融業區別于其他行業的顯著的技術特征。風險管理水平是金融機構在同行業內核心競爭力的主要體現。銀行業風險管理過程中，除了信用風險、市場風險、操作風險等以外，銀行所在區域的地域性風險也是不能忽視的。例如有的地區經濟增長快，銀行發展相對有利，從而盈利能力就比較強，風險就小。相反，經濟發展緩慢的地區，銀行風險就增大。如果實行區域化發展，就可以有效的協調銀行資金，控制區域風險。

2.3自身生存和發展的需要

銀行監管措施越來越嚴厲，中小銀行經營的挑戰越來越嚴峻，迎接嚴厲的金融監管，城市商業銀行必須通過跨區域發展拓展生存空間，尋找新的增長點發展壯大，達到監管要求。由于金融市場競爭日益激烈，地方商業銀行必須擴大規模，通過跨區域化發展，實行區域選擇和戰略布局，增加互補優勢，壯大一批本身品質優良的地方商業銀行，提升商業銀行的整體競爭力。銀行自身要缺的良好的發展，要有良好的金融也如和產品的創新能力，這必然要求地方商業銀行突破地域限制。

3風險與控制

3.1地方商業銀行跨區域發展存在的風險

（1）內部控制機制不健全。雖然銀監會先后了《商業銀行內部控制評價試行辦法》和《銀行業金融機構內部審計指引》等一系列監管條例，并對商業銀行實施強有力的監督，督促商業銀行建立和完善公司治理機制和內控體系，提高風險控制能力。并且地方商業銀行也給予了高度的重視，投入大量的人力物力，改善了盡力理念，更新了技術力量，強化了管理機制，內部控制得到了很大的改善。但是與國際銀行相比較，內部控制能力還存在著很大的差距。多數地方商業銀行都建立了現代公司的管理架構，但是在職責劃分上還不夠明確，有些角色重復擔任，這將影響監督和執行機構各自職能的發揮。

（2）信息系統不足。目前，地方商業銀行的大部分內控工作的實施、評估、檢測、溝通及培訓都是以內部人員為主導，現代化信息設備不夠健全，這就造成了風險識別和處理、數據準確性等方面的人為因素過大，跟不上自動化系統和標準的方法，必將存在風險隱患。另外，實施內部人員培訓則效果不明顯，不能及時傳達、接收全面化、創新化的理念。信息及知識結構的更新將在很大程度上受到限制。

（3）市場定位不明確。我國地方商業銀行的定位處于初始階段，雖然意識到中小企業服務的比較優勢，但沒有進行具體的落實。地方商業銀行忽略市場定位，盲從于大銀行拼機構、拼網絡、拼客戶，忽略了自身特征，淡化了服務地方經濟，服務地方居民的獨特的優勢。在客戶定位上，有的地方商業銀行以中小企業為主，而有些仍依然將大企業作為重點客戶，這嚴重違背了地方商業銀行的服務趨向，導致商業銀行的發展不不平衡。

3.2地方商業銀行風險控制策略

（1）強化內部控制管理機制。高效的內部控制管理機制是地方商業銀行風險控制的有力保障，董事會和高級管理層應加強合作，制定有效的內部控制策略，內部控制管理主要從如下幾個方面抓起：內控文化；董事會和高級管理層的內控責任；內控管理框架；內部控制分工、地位與職責。另外，董事會必須代表全體股東看管好銀行，定期接收內控方案和內控問題報告，定期評估銀行內控管理的有效程度。做好內部控制管理的同時，必須強調一線業務人員和中后臺人員的培訓，高效的信息系統和有效的風險管理機制，需要高素質的人才來執行。為了配合地方商業銀行的長期發展戰略，建立以人員崗位、能力、資格等為主要內容的全體員工培訓機制。有必要時，聘請外部機構專家對銀行的內部審計部門的盡職情況和專業勝任能力進行評估。

（2）完善信息系統建設。根據信息系統發展的需要，地方商業銀行必須制定明確中長期信息科技發展規劃，逐步改善內部審計操作系統和信息科技系統，搭建科學的信息平臺，集中管理業務和財務數據，并制定相關的信息管理政策和匯報體系，從根本上提升風險識別、分析到內部控制的全面管理質量和效率，實現從操作層到管理層，從一線業務部門到后臺職能部門的、從上到下的全方位風險管理。

（3）科學、合理地定位。根據地方商業銀行自身的特征，必須進行科學、合理地定位。地方商業銀行的經營區域以經濟圈經營為主，探索區域化經營服務模式。服務對象定位于中小客戶，即中小企業和市民。構建詳細的客戶信息庫，及時掌握客戶的動向，把握客戶資源是地方商業銀行競爭的重要策略。發展業務重點考慮零售業務，以信用卡為紐帶，促進保險、證券等業務、銀保、銀證第三方村管業務、外匯寶業務等的交叉銷售和全面發展；在個人貸款業務上，應該推動個人住房貸款、汽車消費貸款、個人工商創業貸款等新業務的發展。

科學、合理的定位必須以其所處的經濟、金融、市場環境和自身的經營特色作為依據，進行全面綜合的分析。“三個服務”的市場定位是符合城市商業銀行發展要求的，即使實現跨區域發展后這一定位也是不應改變的。城市商業銀行在跨地區發展后仍然會堅持“立足地方、服務市民、堅持中小”的零售銀行市場定位。

地方商業銀行要因地制宜，開展市場細分，發揮總分行聯動的優勢，以中小企業、個人金融、資金營運、中間業務作為重點業務領域，并相機抉擇參與部分大型項目，培育、強化城市商業銀行的核心競爭能力，深化零售銀行的市場定位和經營特色。

4總結

地方商業銀行跨區域發展主要面臨著金融監管政策的變化帶來的壓力，以及國有銀行、股份制銀行和外資銀行的激烈競爭壓力，我國地方商業銀行必須發揮其特征，克服重重困難，改變原有的單一城市經營制度，向跨區域化發展，擴大經濟規模。同時，完善內部控制體制，健全信息系統，綜合分析自身特征，明確服務模式、服務對象，克服跨區域發展中出現的種種風險，保證地方商業銀行的良好健康的發展。

參考文獻：

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篇4

論文關鍵詞：反壟斷政策；新經濟；經濟全球化；進入壁壘

一、創新重要性的凸現要求反壟斷政策立足于現實的市場結構——壟斷競爭

新經濟是基于信息技術的全球化經濟，是以互聯網為主要工具，高科技產業為支柱，全球化大市場為基礎，經濟結構、經濟組織、經濟運行呈現出全新特點的創新型經濟。因此，將新經濟發展的核心動力歸于創新是毋庸置疑的。創新如此重要，那么，什么樣的市場結構更適合于創新呢?現實情況是，壟斷競爭的市場結構最有利于技術創新。這主要緣于：

1．創新的風險性創新需要大量風險投資，風險投資是企業通過直接從政府、社會、創新板市場進行風險融資，對無形的創意或點子進行的投資，當期的投資只能通過后期利潤來回報，這一點不同于當期的投資就可以從出售產品的利潤中獲得回報的常規投資。二者的實質區別在于：前者激勵創新，后者限制創新。由此看來，創新投資的風險性、不確定性要求企業向投資者支付較高的報酬，企業前期的大量投資也只能通過后期增加創新產品的銷售來收回，因而投資的固定成本極高，但現代電子技術、通信技術、信息技術和生產、銷售技術的發達，卻使創新投資的邊際成本極低。新經濟的這一特性決定了創新的成果只有通過獲取市場壟斷力量，才能產生贏利否則，如果缺乏市場壟斷力量，以互聯網為基礎的新經濟將會極低的交易成本和信息成本，將創新產品的價格壓低至邊際成本，從而無法彌補高昂的固定成本，其結果自然是無人愿意創新。這表明新經濟發展依靠創新，創新需要壟斷，新經濟時代壟斷的普遍存在是不可回避的事實。只是壟斷勢力不同，壟斷程度有別而已，具有相當大壟斷勢力的企業畢竟是少數，大多數企業依靠有限的壟斷力量，通過創新，展開競爭。但這里的壟斷并不全是產品差別化、進^壁壘、規模經濟等引起的，更多的則是基于技術先行創新、品牌或文化習慣、市場先人等因素在一段時間里占有市場優勢的情況，因而壟斷并不排除競爭．相反，在競爭者的模仿、追趕、超越中，這種壟斷很難保持。這里的競爭也不是以價格手段為主．而是以更高檔次上的來自于潛在威脅的非價格競爭為主．正如克魯格曼(p．krugman)所言：“當你在通用汽車公司干．你知道你的競爭對手是誰．他們在干什么但是·如果你從事電子或諸如此類的行業，那么，可能打敗你的對手的名子你連聽也段有聽說過。這樣，你就不可避免地一直承受著競爭的壓力。”可見．新經濟時代，壟斷只是相對的，競爭才是絕對的。競爭的結果要么是適者生存．要么是熊彼特(josephaloisschumpeter)式的創造性毀滅。所謂創造性毀滅，是指競爭對手依靠更新的創新打破原有的壟斷局面，形成新的壟斷。但壟斷并不妨礙創新，而是促成創新．推動更新的創新，“它形成了使創新不斷出現的最大基因竹。因此．反壟斷政策在調節壟斷與競爭的關系時首先面臨的一個問題就是．要達到什么樣的目標?是保護消費者利益．實現經濟效率，還是推動創新?為什么無論是支持還是反對肢解微軟的經濟學家都不約而同地將“推動創新”作為自己的主要理由?這是否意味著新經濟時代反壟斷政策更應注重對企業創新行為的保護?

2．創新的動力從創新的動力來看．技術創新可以分為兩類：一是壟斷前景推動的技術創新，這類企業在技術創新后一段時間內可以持久地保持優勢地位；二是競爭前景推動的技術創新．這類企業在技術創新后．很快會遇到新的對手，優勢難以持久，引起創新困難。假定只有前者而沒有后者，技術發展到一定程度后就會停止；假定只有后者而投有前者，就會出現模仿而無太的創新。顯然．技術創新要求既保持一定的壟斷性，又不失競爭活力的市場結構，只有壟斷競爭的市場結構，最能推動技術創新。經典的西方經濟學理論將市場結構劃分為四種具體形態：完全競爭、完全壟斷、壟斷競爭、寡頭壟斷。完全競爭和完全壟斷的市場結構均有其理論上的合理性，但缺乏現實性．現實的市場結構是以介于二者之間的壟斷競爭和寡頭壟斷為主，在產品差別化條件下．寡頭壟斷實質上也是壟斷競爭。這一點早在產業組織理論形成之初，張伯侖(e．h．chamberlin)等人就進行了充分的論證。這也是為什么現有反壟斷政策無論從理論上還是實踐上講，并不是一味地消除壟斷，只是在具體實施過程中更傾向于對壟斷的限制和對競爭的培植。新經濟時代，創新的突出重要性，不僅進一步喚起了人們對現實的市場結構的正視，對壟斷的普遍性的認可，而且也引發了人們對反壟斷政策的傾向性的重新思考：反壟斷政策是更傾向于對壟斷的培植而不是抑制，還是相反?

二、經濟全球化的推進要求政府制定反壟斷政策的視野更加開闊——關注國家戰略利益

20世紀80年代中期以來．一場與信息經濟相聯系，以新型的國際分工為基礎，以完整發達的世界市場體系為紐帶．以全方位、網絡型的國家間經濟交往為手段的經濟全球化浪潮悄然興起。經濟全球化的推進使企業過去的主要競爭對手是本國的同行，而現在更經常的威脅則來自外國企業，企業不得不在全球范圍內配置資源，擴大生產規模，展開競爭。這一切使政府干預經濟的理念發生了變化，從過去主要彌補國內市場經濟的局限性轉而在全球范圍內運用宏觀調控政策干預經濟，突出國家戰略利益的重要性。體現在反壟斷政策法規上就是．拓寬了政府實施反壟斷政策的視野，政府不僅要關注國內市場壟斷與競爭的關系，更重要的是在全球范圍內尋求資源的合理配置，在參與國際競爭中展示本國的規模優勢．讓本國企業獲得世界市場利潤的更太份額，謀求實現國家戰略利益，而不再當然地以著重保護本國消費者和其他生產者的利益為政策關注的重點。因此．遵循在全球范圍內國家戰略利益為重的原則，政府在全球范圍內設計反壟斷政策法規的目標，處理規模經濟和競爭活力的問題時，自然側重于鼓勵規模經濟發展。在微軟案中，國家戰略利益成為美國政府首先考慮的因素。微軟公司的軟件技術已經壟斷了整個世界市場，目前，還沒有能夠同微軟相抗衡的軟件公司。因此，在確信美國軟件業已經在全球范圍內牢固地樹立了壟斷地位，壟斷利潤能夠源源不斷地流進美國人腰包的前提下，美國政府可以從容地在國內對微軟公司進行反壟斷起訴。但與微軟公司壟斷案相反，美國政府對90年代先后出現的美國國民銀行與美洲銀行、時代華納與在線公司、麥道公司與波音公司等幾起公司超級兼并案是否會導致壟斷卻態度暖昧，為什么?同樣，也是出于對國家戰略利益的考慮，以在線公司對時代華納的兼并為例．美國的傳媒業和網絡技術并不像其軟件技術一樣壟斷全球，其遇到了歐洲的強有力競爭。為了與歐洲抗衡，美國需要規模巨大的企業在這一產業參與全球壟斷性競爭。因此，這類巨型兼并并無反壟斷之憂。美國政府運用反壟斷政策措施上的不置可否．既體現了保護競爭活力的傾向，促進本國生產者進行競爭、創新，鞏固本國軟件技術在全球的壟斷地位，又體現了發揮規模經濟優勢的意愿，鼓勵了本國其他產業的企業參與全球壟斷性競爭。可見，反壟斷是有條件的，其本質是符臺國家戰略利益和經濟發展的需要。當政府需要鼓勵本國企業參與全球競爭時，利用壟斷優勢比限制壟斷弊害就顯得更為重要。

三、產業組織理論的變化要求政府運用反壟斷政策的目標側重點有所轉移——突出經濟效率

70年代以前，哈佛學派的產業組織理論構建了市場結構——市場行為——市場績效的分析模型，認為三者之間存在著單向因果關系，即市場結構決定市場行為，市場行為決定市場績效，并將市場結構作為分析的重點，十分強調市場結構對市場行為和市場績效的決定作用。認為理想的市場結構應該是有效競爭的市場結構，即既有利于維護競爭，又有利于發揮規模經濟優勢的格局。判斷市場結構是不是有效競爭的標準為集中度不太高；市場進入容易；投有極端的產品差別化。在此基礎上，該理論主張政府采取企業分割、禁止兼并等嚴格限制壟斷的政策法規．直接作用于市場結構．為企業開展有效競爭創造條件．最終實現臺意的市場績效。以此為依據．政府的反壟斷政策也是嚴格禁止壟斷的，具體體現在：①禁止直接限制競爭的卡特爾；②為了防患于未然，對形成強大市場支配力的臺并進行限制、禁止；③對現有的壟斷企業進行嚴格的結構管制(企業分割)。即只要企業占有較高的市場份額．對市場具有支配力，即使企業投有濫用市場優勢妨礙競爭，仍在反壟斷政策所及之列。可見，基于哈佛學派的反壟斷政策法規是結構主義(針對經濟力量的過分集中，企業市場份額過高的市場結構所作的嚴格的防范性、禁止性規定)的。在哈佛學派盛行的1970年前后，美國曾對一大批反壟斷案件相繼提起訴訟，但這種嚴格的結構主義反壟斷政策法規，以其巨額的訴訟費用、遙遙無期的訴訟時間、削弱美國優勢企業國際競爭力的弊端，從8o年代開始在美國逐步失去了主導地位。政府放棄結構主義反壟斷政策法規的情況也出現在歐洲和日本。

7o年代以后，在與哈佛學派的爭論中，幾乎與美國的新經濟同時起步的芝加哥學派開始崛起。遮一理論認為市場結構、市場行為、市場績效三者之間存在著雙向的互動關系，其中市場績效起著決定性作用，不同的企業效率形成不同的市場結構。正是由于一些企業在劇烈的市場競爭中能取得更高的市場效率，所以，它們才能獲得更高利潤，并進而促進企業規模的擴大和市場集中度的提高，形成以大企業和高集中度為特征的市場結構。壟斷企業是競爭中的勝者，壟斷地位是“效率性的證明”但壟斷勢力在市場中的存在，壟斷利潤的獲得并不是長期穩定的現象因為壟斷企業如果濫用權力，獲得超額利潤，必然誘發新的企業進入，在進入障礙較小時，政府不必過分擔心，其他廠商的進入自然會使原廠商的壟斷地位消失；在進入障礙較多時，特別是壟斷廠商通過市場策略抵制潛在進入者，延緩了其他廠商的進入時，政府就有必要運用反壟斷政策法規進行管制。但政府對壟斷的分析不能單看市場結構和市場行為，而應當根據市場績效來判斷。企業規模大能夠提高經濟效益，市場績效良好，政府就不必管制。據此，芝加哥學派認為政府反壟斷政策的惟一目標就是追求“卓越的經濟效率”。芝加哥學派的理論和主張對政府的反壟斷政策法規產生了直接的影響，使政府的反壟斷立法從結構主義向行為主義轉變。按照行為主義規范，企業通過高質量的產品、優秀的商業技巧或歷史原因而獲得市場支配力，從而規模大，占有市場份額高并不違法，除非他們濫用了自己的經濟優勢，即只有大企業濫用其市場優勢，采取合謀、勾結、搭售、對新的競爭者進人市場設置人為障礙等行為，并在一定的交易頓域內對經濟效率造成實質損害時，才為反壟斷政策法規所禁止。產業組織理論的變化使反壟斷政策法規不得不回答這樣一個問題，企業的規模、市場勢力和企業行為，哪個對經濟效率更有影響，更值得關注?

四、高科技產業的發展加大了政府運用反壟斷政策的難度——兼顧企業、市場、法律和技術

從微軟一案所引起的社會各界的廣泛關注和眾多爭議來看，這一案件所涉及的已不只是單純的法律或經濟問題，而是新經濟時代市場、法律、技術相互碰撞的結果，由此引發的一些新的深層次的問題是傳統的思維和知識難以圓滿解答的：

首先，市場進入壁壘問題。在工業經濟時代，一個企業競爭優勢主要來源于擴大經濟規模，降低成本，一旦形成壟斷，潛在進人者會遇到物質資本構筑的高壁壘，再加上在位者采取阻止進入的市場策略，壟斷者的地位很難動搖。而在新經濟時代，尤其是在高科技領域，企業在競爭中獲勝的關鍵要素是知識、技術、信息、創新意識、時效觀念等人力資本，物質資本已退居其次，而人力資本可以隨著人員流動而流動因此，人力資本構成的進人障礙比物質資本低得多。現有的反壟斷政策法規是否適用新經濟時代的高科技行業值得思考。現有的反壟斷政策法規都是以工業經濟時代市場競爭態勢為背景的，主旨在于減少進入壁壘．維護市場自由競爭的秩序。基于哈佛學派的反壟斷政策主要針對規模經濟、資本需要量、產品差別化等進入壁壘，通過增加政府對市場結構的干預，降低市場集中度來增加有效競爭；基于芝加哥學派的反壟斷政策主要針對政府管制所造成的進入壁壘，通過減少政府對產業組織的干預來擴大企業自由競爭的空間。然而，新經濟時代市場競爭態勢是熊彼特式的“創造性毀滅”，人力資本構成的進人壁壘大大降低，技術創新的速度遠不同于工業經濟時代，尤其是在高科技領域，壟斷不可能阻礙競爭，也不可能阻止技術進步。反壟斷究竟反什么?是市場高集中度，政府管制，還是企業阻止自由競爭的行為?如果貿然引用該政策，即便政府并不必然地考慮企業利益，至少也該為高科技領域的國家戰略利益著想。難怪微軟一案一渡三折，持續敷年；司法界、經濟界、消費者各執一詞，褒貶不一；美國政府既態度鮮明，毫不含糊，又小心謹慎，留有余地。這恰恰表明了作為新經濟領頭羊的美國在運用工業經濟時代的反壟斷法調節新經擠時代、高科技產業的競爭關系時，遇到了矛盾和難題。

篇5

【關鍵詞】 城市發展模式 波及效應 城市群 馬太效應 回波效應

一、湖北省城市群發展模式研究背景及問題提出

現代的歷史是鄉村城市化，而不是古代的城市鄉村化。生產要素的流動、交換和聚集形成了城市或城市擴張，擴張城市形成的外部經濟效應進一步推動著生產要素的流動和經濟的增長，它們之間互為因果，相互發展，相互制約。

湖北省地處中原，資源豐富，三次產業基礎較好，素有農業大省、工業大省、教育大省、文化大省之稱。2011年湖北省生產總值19632.26億元，占全國生產總值4.2%。2011年湖北省轄市12個，縣級市24個，縣城40個，其中武漢市人口已達1002.00萬人，逐步發展成為中國最具活力的地區。湖北省委省政府，按照十精神在省十屆二次會議上確定了“競進提質”的總要求，到2017年，全省生產總值要突破4萬億元，建設15個特大城市和大城市。全省城鎮化率要達到58%，第三產業增加值占全省生產總值比重達到40%以上。為完成湖北省新的富強建設計劃任務，總結分析湖北省過去多年相對成功的城鎮化進程，探索出一條區別于過去的城鎮化道路，研究湖北新型城鎮化道路是非常迫切且必要的重要課題。

文章在對湖北省城鎮化指標進行理論分析的基礎上，提出協調同步推進城鎮化、工業化、農業化和科學管理。將湖北大都市（武漢），大城市（省轄市），中等城市（縣級市）、小城市（縣城以及鄉鎮）城市群視成一個大的經濟體，基于城市群各自現有的資源要素、經濟結構、產業結構，延伸產業鏈，開展產業專業化分工、地區內部貿易，發揮勞動和資本活動的“溢出效應”，縮小二元化發展差距，協調同步推進大都市、大、中、小城市有各自特色、個性和氣質的發展。

二、湖北省城鎮化進程的實證分析

本文采用直接對比實證分析法，選取幾個相互有關聯的經濟變量，描繪變量隨時間變化的動態軌跡。本文采用的數據均來源于1992年―2013年湖北省統計年鑒，研究的基本內容是城鎮化對工業化、農業現代化和經濟增長的作用。城鎮化指標（Ut），采用城鎮常住人口占總人口中的比值來表示;工業化指標（It），從產值和就業兩個角度考慮，以第二產業人均產值表示工業化水平;農業現代化指標（Pt），勞動力人均產值可以綜合表述勞動的先進性，以第一產業人均值表示農業現代化;經濟增長用地區生產總值GDP表示。如圖1所示。

1、城鎮化與工業化、農業化、經濟增長的正相關性分析

由圖1可得，隨著年份的增長，Ut、It、Pt、GDP發展趨勢基本相同并同步增長，“波及效應”明顯。說明湖北省在經濟發展過程中，城鎮化、工業化、農業化、經濟增長呈正相關性，協調健康同步發展。以2010年和2011年的數據可得，Ut每提高1%，Pt就提升4.21%，It提升4.72%，GDP提升4.60%。顯然，城鎮化對工業化的貢獻率，要大于農業化貢獻率。城鎮化水平Ut每提高一個百分點單位，能使GDP拉高17.41億元;工業化水平It每增加一個百分點單位，將GDP拉高0.15億元;農業化水平Pt每增加一個百分比單位，將GDP拉高1.40億元。顯然，城鎮化對經濟的貢獻率，要大于工業化和農業化對經濟的貢獻率。

2、城鎮化、工業化與農業化正相關性分析

在城鎮化、工業化的過程中，推動了農業現代化水平。由圖一可得第一產業生產效率提高，2011年人均產值1.53萬元是1990年的9.83倍。第一產業結構升級，第一產業產值占地區生產總值的比重由1990年的0.35下降到2011年的0.13，優化了第一產業內部結構，發展了第一產業經濟規模，2011年第一產業總值2569.30億元是1990年的8.87倍。

由圖1可得“擴散效應”明顯。城鎮化、工業化提升了農業現代化，而農業現代化又刺激了城鎮化和工業化，同時產生了兩個市場。一是，產生豐富剩余勞動力的供給市場，向非農產業提供“無限”的勞動力。城鎮化重要的標志是城鎮人口比重增加。2011年湖北城鎮人口為2984.32萬人，比1990年提高了1.81倍。二是，擴大了農村生產資料和城鎮居民生活資料需求市場。社會消費零售總額8275.20億是1990年的22.073倍。進出口總額335.19億美元，進口總額139.83億美元。2011年城鎮居民人均可支配收入是1990年的13.45倍，農村居民人均可支配收入是1990年的11.33倍。

3、工業化與城鎮化、第三產業相關性分析

從供給與需求的關系看，工業化生產供給，城鎮化產生需求，內需形成或擴張了該城市主導產業和關聯產業，豐富和提升了產業結構。1990年第一、二、三產業產值構成比是35.1∶30.8∶26.9，2011年第一、二、三產業產值構成比是13.1∶50.0∶36.9。

從生產角度看，工業化的核心是產業集聚。產業集聚外部效應的結果是對城鎮化提供支撐力，提升其經濟實力基礎。從圖一可得2011年工業總產值是9815.96億元是1990年的30.13倍，人均產值提高了25.20倍。1990年到2011年城鎮化水平跟隨提高了1.81倍。

從城鎮化服務功能視角看，城鎮化是從事非農產業的經濟實體，包括金融服務業在內的第三產業是要有實體經濟作為支撐，只有工業化率與城鎮化率匹配，才能提高第三產業經濟規模。

三、湖北城鎮化建設過程中存在的主要問題

1、“馬太效應”產生，第二產業產生積累優勢。

由圖一還可得，Ut、It、Pt、GDP時間序列數據之間存在著“馬太效應”產生的積累優勢。城鎮化工業發展，農村剩余勞動力、資本、資源由農村轉移到城鎮，擴大了工業生產規模經濟。第一、二產業不平衡增長，擴大了第一產業與二、三產業經濟發展差距的運動趨勢。擴大了第一、二產業人均產值發展差距，1990年第二產業人均值比第一產業人均值的比值是3.5倍，而2011年該比值達到了8.13倍。

2、“回波效應”出現，擴大二元經濟結構發展差距。

由圖一可得“回波效應”明顯，驗證了瑞典經濟學家繆爾達爾（G.Myrdal，1957）的“波及效應”和“回波效應”會同時起作用的理論。城鎮化擴張過程中，促進各種生產要素向城市第二、三產業聚集，擴大了“地理上的二元經濟結構”發展，城鄉人均收入差距拉大。2011年城鎮居民人均可支配收入是18374元，農村居民人均可支配收入是6898元。2011年城鄉收入比是2.66，而1990年城鄉收入比是2.24。

3、城鎮化、工業化、農業現代化水平偏低

世界上通常用錢納里、庫茨涅茨等人相關研究結果，來衡量工業化水平。如表1所示。

我國通常用中國農業科學研究院課題組（2010）、黃德林（2010）等研究的成果來衡量農業現代化水平。如表2所示。

由表1、表2可知工業化和農業現代化前期和成長期是工業化和農業化拉動城鎮化，二者相互支持。工業化后期，工業化產值要小于第三產業。只有國內生產總值GDP、人均GDP相當高，第一、二產業值達到了一定的規模，對服務規模有相應的需求，第三產業才能加速發展并成為經濟增長的主導產業，不能僅從第三產業占GDP的比值來判斷工農業是否已經進入發展后期繼而誤判工業化水平超前了城鎮化水平。根據庫茨涅茨和黃德林的研究結果，湖北省工業化處在工業化水平中期，農業化處在成長期。城鎮化、工業化、農業化發展水平偏低，人均GDP偏低。農業、工業產業對第三產業、城鎮化的發展支撐力不足;城鎮化發展對農業化、工業化的拉動力不足。

四、湖北省大都市與大中小城市發展模式的設計

不同城市之間的經濟、產業差異是產生城鎮之間梯度、差別化特色的主要原因。在市場機制作用下，產業鏈由大城市產延伸到小城市、鄉鎮企業，發揮產業間勞動、資本和貿易活動的溢出效應，有利于合理加快大都市與大中小城市發展進程。

1、將武漢建設成有自己個性和氣質的國際性大都市

武漢市是歷史名城，工業基礎雄厚，有較強的集聚能力，城鎮土地利用率高，素有“東方芝加哥”之稱，被譽為是世界開啟中國內陸市場的“金鑰匙”。2011年武漢市人均GDP是68315元，第三產業產值占GDP比重33%，人均地表水占有量居全國大都市之首，在校大學生全國第一，有國內最大的水陸空交通樞紐，是中國內陸中部地區經濟、金融、貿易、商業、物流、文化中心，基本上具備了國際大都市的幾大要素，如重要的交通樞紐、國際貿易、信息匯聚與傳播、各類人才聚集、國際性機構和金融性機構、跨國公司、國際意義加工業等。目前，雖然武漢與紐約、倫敦、東京、巴黎相比，在幾大要素指標上相差比較遠，但是只要繼續擴大目前擁有的光電產業、生物產業、機電產業、汽車產業、能源化工產業，增強國際競爭力，擴大金融服務與跨國公司的國際、區域影響力和控制力，繼續爭取國家政策，包括國家外交資源和資金，加快現代化基礎設施建設，繼續擴大廣泛的國際交流，將武漢建設成有自己個性和氣質的國際大都市是有一定的經濟、金融、基礎設施、產業、文化、科技基礎的。

2、將省轄市差別化建設成有各自特色的大城市

目前，黃石、十堰、宜昌、襄樊、鄂州、荊門、孝感、荊州、黃岡、咸寧、隨州11個省轄城市的GDP均超過500億元，人口均在100萬人以上，分別有本市的主導產業和創新產業，承擔著不同的經濟功能。基于11個城市的產業結構和資源，將11個城市當成一個大的經濟體開展產業專業化分工、地區內部貿易等，釋放各自的潛力和優勢，形成優勢合力，著眼于國內外市場，擴大與國際間物質、文化交流，促進11個城市的產業結構各具特色地整體提高，支撐各自的城市化建設。

3、將縣級市建成多元化的中等城市

城鎮化的目的是多元化提高生產效率，將二、三產業延伸至縣級市，使縣級市一、二、三產業很好地融合，促進農民非農化，財政投入成本低，農民非農轉換的智力成本、心理成本低，有利于建設“以人為本”的中國特色新型城鎮化道路。

4、將縣城建成多功能的小城市

將某些勞動密集型、技術水平不高的加工制造業延伸到縣城企業。農業勞動力亦工亦農的方式主要從業于農業勞動，享受新型城鎮的居民社會權利，發展有中國特色的新型縣城小城市。

5、發展鄉鎮企業

改善第一產業結構，發展都市農業。將農業從單一的生產功能層級提升到生產、生活、生態保護綜合功能層級，推進家庭農場建設，使農業人口享受田園般的城鎮生活。

（基金項目：本文為湖北省教育廳“2014年度省教育廳人文社會科學研究項目指導項目”課題（鄂教思政函[2014]1號）“湖北省城鎮化“三區聯動”發展模式研究――以京山綠林鎮生態園區為例”（項目編號：14G480）的研究成果之一。）

【參考文獻】

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篇6

隨著我國生產和流通企業的結構調整，經濟的快速發展和市場競爭的加強，物流配送業會受到越來越多的重視。社會的 發展對物流和配送提出了更高的要求，這就需要建立更為先進、科學的物流體制。配送方式是現代物流的一個核心內容，可以說是現代市場體制、現代科學技術和系 統物流思想的重要產物，這與人們一般所熟悉的“送貨”有本質的區別。連鎖經營作為一種現代化的商業經營模式和組織形式，在我國社會主義市場經濟體制下，具 有極強的生命力和廣闊的發展前景。它兼具大機器工業生產和傳統商業特點兩方面的優勢，要求商業企業在分散經營中，采取現代大工業生產的生產經營方式，實現 經營過程的標準化、集中化、專業化和簡單化。然而，這一切的實現需要有強大的物流配送體系來支持，物流配送正是高效益的連鎖經營的供貨樞紐和保證，它促進 生產、滿足消費、降低成本，能夠以最少環節、最短距離、最低費用實現最大經濟效益。

第一節 選題的背景與意義

一、選題的背景

2002年9月27日，國務院辦公廳轉發《國務院體改辦國家經貿委關于促進連鎖經營發展的若干意見》的通知正式下達各省、自治區、直轄市人民政府、國務院 各部委各直屬機構，文件要求大致如下：發展連鎖經營是促進大流通，帶動大生產的重要措施，是改造傳統商業、提升流通產業競爭力、推動流通現代化的有效途 徑，所以各地區、各部門要進一步提高認識，結合實際情況，采取切實措施，促進連鎖經營的發展。

在我國，連鎖經營業主要是近一二十年快速發展起來的。由于發展時間比國外一些發達國家明顯較短，雖然也取得了一些驕人的成績，然而現階段我國連鎖經營的總 體水平仍然較低，突出表現是企業的規模偏小，規范化程度不高等。特別強調的是，我國現階段的配送體系仍相對落后，現行的配送方式也明顯落后于國際先進配 送，這是我國連鎖經業快速發展的一大障礙。

二、選題的意義

近年來，國外連鎖巨頭已大批登陸中國，這無疑預示著我連鎖經營業的發展不容樂觀。國外連鎖業無論是經營方式還是運作理念都已相當成熟，它們在物流配送方式 建設上的經驗更是值得我國連鎖企業借鑒。沃爾瑪、家樂福、麥當勞、7－11等知名企業，它們擁有超乎尋常的競爭優勢，除了歸功于其強大的經濟實力和品牌效 應之外，更是他們運用先進物流配送手段的結果。

《國務院體改辦國家經貿委關于促進連鎖經營發展的若干意見》中也重點提到統籌規劃，加快物流配送體系的建設，旨在促進我國加入世貿組織后適應更加激烈的市場競爭。

本論文選題的目的，就是 先通過介紹連鎖經營的基本理論和現代物流的配送體系，進而認識我國連鎖經營及其物流配送體系的總體現狀，分析國際連鎖經營配送體系的特點，說明良好的配送 體系在連鎖企業中的重要作用，以及發展連鎖經營的優勢，合理地改善連鎖經營配送方式的思路與對策，以響應當今連鎖發展之大勢，最后列舉案例說明上述觀點理 論在現實生活中的應用。

第二節 研究的方法及論文內容

一、論文寫作的主要方法

（一）比較分析法

連鎖經營業在西方經歷了上百年的發展歷史，在日本也有六十多年的發展歷程，這使得連鎖經營業在這些發達國家得到了很好得發展，并呈現了日趨成熟的發展態 勢，其成功的發展經驗、經營理念、管理模式以及配送模式值得我國的連鎖經營業的借鑒。本文將對連鎖經營業及其配送體系中外理論研究、實踐以及發展現狀等方 面進行比較分析，進而指出我國連鎖業及配送情況在管理水平、經營理念、經營規模以及政府支持等方面存在的問題與不足，提出改進配送現狀的一些建議。

（二）文獻綜合歸納法

文獻研究是論文寫作的一種重要的方法。在文獻查閱過程中，了解到許多國內外連鎖企業戰略管理，發展現狀，配送體系現狀等有關文獻，從而使本文寫作是得以站在前人的肩膀上進行，避免了盲目性。

二、論文主要內容

本篇論文共分6章，各章主要思路和內容是：

第一章 引言，主要介紹論文選題的背景、選題的意義，論文寫作的方法和論文框架。

第二章 連鎖經營的基本理論，介紹連鎖經營的內涵、特征、類型及實質，說明發展連鎖經營的優越性。

第三章 現代物流的配送體系，介紹配送的概念、類型，配送模式及其選擇，以及配送中心相關概念、功能等。

第四章 連鎖經營網絡配送體系現代化的思路與對策，主要介紹配送中心對連鎖經營的作用、國際先進物流配送體系的發展狀況及我國連鎖經營配送體系發展現狀和不足，提出我國連鎖經營配送體系現代化的對策。

第五章 案例－奧康集團的連鎖經營配送體系，說明上述觀點理論在現實中的應用。

第六章 總結與展望。

圖1－1是論文的主要框架。

 

圖1－1 論文的主要框架

 

第二章 連鎖經營的基本理論

在社會主義市場經濟體制改革過程中，流通體制改革是至關重要的領域，現代經濟就需要現代的流通體制。半個對世紀以來，許多國家致力于發展集中配送和連鎖經 營的現代化流通體制，不但使消費者買到了物美價廉的商品，而且帶動了規模生產和經濟發展。現在，有些連鎖企業已經發展到了空前的規模，如美國的沃爾瑪就成 為全球500強的第二位，證明了這種流通經營方式的強大的生命力。連鎖經營是現代化產業經濟發展的產物，發展連鎖經營是我國連鎖經營業特別是國有商業的一 項重大改革。

第一節 連鎖經營的內涵與特征

一、連鎖經營的概念

（一）連鎖經營的內涵

所謂“連鎖經營”，是一種商業組織形式和經營制度，是由同一經營總部領導下的若干分支企業或店鋪構成的聯合體所進行的商業經營活動。

國際連鎖業協會以及西方各國政府規定，以單一資本直接經營11個以上商店的零售業或飲食業的組織為連鎖店。我國連鎖經營協會1997年在《連鎖店經營管理 規范意見》中規定：連鎖店指經營同類商品，使用統一商號的若干門店，在同一總部的管理下，采取統一采購或授予特許權等方式，實現規模效益的經營組織形式。 連鎖店應由10個以上門店組成，實行規范化管理，必須做到統一采購配送商品，統一經營管理規范，采購必須同銷售分離，部分商品可根據物流合理和保質保鮮原 則由供應商直接送貨到門（二）連鎖店的組成

連鎖店由總部、門店和配送中心組成。連鎖店各組成部分職能介紹如表2－1：

表2－1連鎖店各組成部分職能介紹

組成部門 重要性 職能

連鎖店總部 連鎖經營管理核心 采購配送、財務管理、質量管理、經營指導、市場調研、商品開發、促進銷售、教養培訓

配送中心 連鎖店的物流機構 各門店所需商品的進貨、庫存、分貨、加工、集配、運輸、送貨等任務

門店 連鎖店的基礎 按照總部指示和服務規范要求、承擔日常銷售業務

連鎖店形象圖如圖2－1所示：

 圖2－1連鎖店形象圖

二、連鎖經營的基本特征

菲利普•科特勒在其著作《市場營銷管理》中指出 ：“公司連鎖店比起獨立商店有很多優勢。由于規模大，因此可以大量進貨，以便充分利用數量折扣和運輸費用低等優勢。連鎖店能夠雇傭優秀的管理人員，在銷售 預測、存貨控制、定價以及促銷等方面制定科學的管理程序。”與傳統的商業形式相比，連鎖經營具有以下幾個基本特征。

（一）組織形式的聯合化和標準化

連鎖企業是由一個總部和多個店鋪構成的一個企業聯合體系，這種聯合是整體性、穩定性、全方位的聯合。這一聯合體系將向消費者提供標準化的商品和服務，而標 準化也正是連鎖企業成功經營的基礎之一。例如，全世界的麥當勞餐廳都有一個明顯的金黃色M型的標志，店內的布局也基本一致，柜臺高度統一為92厘米。在色 彩心理學中，黃色有提醒人們注意的效果；壁柜全部要與地面有一定的距離，這樣便于打掃，保持衛生，給人視覺上的美感；不論高矮，人們在92厘米高的柜臺前是最方便掏錢出來的。

（二）經營方式的一體化和專業化

連鎖企業實行一體化的主要利益來源于對企業重要原料和重要市場的控制，在這種控制中企業能夠獲得經營的確定性，減少經營風險，同時降低交易費用，提高企業效益。

專業化是指連鎖店的營運必須在整體規劃下明確進行專業化的分工，在分工的基礎上實行集中管理，以便使連鎖店在激烈的市場競爭中快速反應，領先于對手。在高度專業化基礎上的運營使連鎖店獲得了速度上的優勢。

（三）管理方法的規范化和現代化

連鎖店必須實行集中規范化的管理，連鎖店總部是決策中心，各職能部門是執行中心，而分店是作業現場，配送中心是協調上述各部門的紐帶，只有集中規范管理才能實現連鎖店的協調運行。

現代化是連鎖店在運營、決策方面的速度與效率的保證，這得益于現代高科技的發展以及信息技術的廣泛運用。

第二節 連鎖經營的類型與實質

一、連鎖經營的類型

發展連鎖店的方法，各國不盡相同，但從資產關系、經營管理體制方面劃分，連鎖經營主要有直營連鎖、自由連鎖、特許連鎖三種類型。

（一）直營連鎖

直營連鎖是世界上最早出現的連鎖形式，也是連鎖經營的基本形態，又稱為正規連鎖、公司連鎖，特指單一資本統一經營的連鎖類型。直營連鎖的連鎖店的店鋪都由 總部全資或控股開設，在總部的直接領導下統一經營。如美國的沃爾瑪、法國的家樂福等。國際連鎖商店協會規定：以單一資本直接經營11個以上商店的零售業或 飲食業組織為直營連鎖。

直營連鎖的本質特點可以歸納為所有權與經營權的統一集中，即所有成員由總部集中領導，各成員店經理是雇員而不是所有者。直營連鎖具有以下優點：有較強的議 價能力；具有一定的批發功能和多店鋪銷售的效率；有明確的管理和長期計劃；便于計算機統計分析；具有廣告優勢。不足之處在于缺乏靈活性；限制了個人的獨立 性；需要大量的投資支持。

（二）自由連鎖

自由連鎖又稱自愿連鎖，是由一個總部和多個加盟店結合而成的經濟事業體。各加盟店是獨立法人，只是在部分業務范圍內合作經營。自由連鎖保留了單個資本的所 以權，同時實現了聯合經營。自由連鎖在所有權和財務上是獨立的，與總部沒有隸屬關系。只是在經營活動上與總部存在協商和服務的關系，統一訂貨和送貨，統一 使用廣告宣傳，統一制定銷售策略。自由連鎖的特點是成員店所有權、經營權和財務核算都是獨立的。其優點在于靈活性較強，各店自主性強，主動性高。但缺點是 統一性差，決策遲緩。

經營非常成功的自由連鎖組織如果增強整個體系的統一化活動，并對新加入者征收加盟金，提供相應的特許權時，自由連鎖就可以轉化為特許連鎖。

（三）特許連鎖

特許連鎖又稱合同連鎖，是總部和加盟店之間靠合同契約結合起來的一種形式，如肯德雞、麥當勞等。加盟店是獨立的法人。在與總部簽訂合同的同時取得使用總部 的商標、商號、經營技術及銷售總部開發的商品的特許權，而經營權集中在總部。總部確定商品、價格、銷售方式、廣告、管理等一系列經營方式，加盟店必須按照 總部確定的方法方式經營以獲得預期收益。在吸收分店的過程中，總店對分店的經營技術的轉讓是有償的，通常包括以下幾項：加盟費、特許金、供貨加價、指導管 理費用，有的還包括保證金。

特許經營的特點是投資少，擴展快，對于分店則是可以降低風險，減少投資失敗率。在現代的“打不勝它就加入它”的觀念下，許多獨立商會選擇加盟來分享利益。

二、連鎖經營的實質——規模經濟理論

提到連鎖經營，往往會涉及到規模經濟理論。規模經濟存在的根本原因是生產和經營活動存在“不可分割性”，在一定條件下，企業的長期平均成本隨著生產或經營規模的擴大而下降，就是規模經濟。否則，就不是規模經濟。規模經濟的出現是社會生產發展的必然結果。

連鎖經營是規模經濟原理在流通領域的運用。這種經營方式的規模經濟特征體現在隨企業的連鎖擴張，市場份額不斷擴大，經營成本不斷降低，以此確立企業的規模經營優勢。這種優勢主要體現在三個方面 ：

（一）規模經營降低企業運營成本

連鎖經營企業一般都實行集中采購，分散銷售的經營形式。大批量進貨使連鎖經營企業提高了自身討價還價的能力，可以得到供應商較大的折扣，降低了原材料或商 品的進貨成本。倉儲、配送中心的統一送貨，節省了連鎖門店的庫存面積，減少了占壓資金，從而降低了銷售成本。連鎖經營企業分工細致，專業化程度高，勞動效 率高，節省了人力成本。由于店鋪眾多，連鎖經營企業的廣告宣傳、促銷手段效果明顯，也節省了這方面的費用。（二）連鎖經營實現網點布局

連鎖經營企業一般擁有眾多的門店，許多國家對連鎖經營企業的界定通常在11家分店以上。一般來將，網點的多少能決定企業的實力、競爭力和輻射力，單體企業 很容易受到其他企業的沖擊和影響，即使是大型百貨公司也不例外。實行連鎖經營，使企業既具有經營戰略、網點布局的優勢，又形成了目標一致，聯合對外的競爭 優勢，為此許多中小企業采取特許的方式加入連鎖行列。

（三）規模經濟贏得品牌效應

據有關統計資料顯示，在全世界，各國零售企業名列前茅的均為大型連鎖經營企業，如美國的沃爾瑪，英國的馬獅，德國的騰格爾曼，荷蘭的阿侯德，日本的大容， 法國的家樂福等。這些企業的社會知名度高，容易受到社會和公眾的關注和支持，形成品牌、名店的優勢。另外，各國政府對連鎖都給予一定的優惠政策，有助于企 業快速形成規模，通過資源共享，獲得經濟效益。

第三節 發展連鎖經營的優越性

一、發展連鎖經營的作用

連鎖經營之所以會取得如此巨大的成功，關鍵在于它具有其他商業形式無法替代的重要作用。

首先，連鎖經營有利于促進社會化大生產。連鎖店的大量進貨，大量銷售，縮短了流通時間，降低了生產費用，而隨著生產規模的擴大，生產成本也會進一步下降。

其次，連鎖經營有利于提高競爭力。連鎖經營是通過零售職能和批發職能的統一創造規模效益。它把現代工業化生產的原理應用于商業，實現商業活動的標準化、專業化、集約化，大批量的采購和專業化的銷售，降低了進貨價格，減少了資金的占用，大大降低了經營成本。

第三，連鎖店在經營戰略、產品營銷、企業形象設計、信息處理等方面都有專業人員負責，不僅提高了各個分店的經營管理水平，而且也促進了各店鋪在市場競爭中處于有利地位。

第四，連鎖經營有利于提高零售業組織化程度，有利于連鎖商業的現代化。連鎖經營把眾多小規模、分散的零售企業組織起來，使之整體化、專業化，有利于采取和推廣現代流通技術和先進管理方法，提高流通效益。

二、發展連鎖經營的指導意義

在我國發展連鎖經營具有重要的現實指導意義。

首先，發展連鎖經營有利于我國流通產業現代化。

其次，發展連鎖經營有利于加快國有商業轉換經營機制，增強企業活力。

第三，發展連鎖經營有利于指導消費、指導生產，優勝劣汰，保護消費者利益。

第四，發展連鎖經營有利于增加社會就業機會，提高收入水平，穩定社會秩序。

第五，發展連鎖經營有利于參與國際貿易，開拓國際市場。

我國商業要跨出國門、走向世界，必須采取連鎖化、集團化的方式，增強自身的實力，才能更好地參與國際競爭，開拓國際市場。

  第三章 現代物流的配送體系

在全球經濟一體化的進程中，物流的地位和作用，顯得比任何時候都更為重要，配送是一項特殊、綜合性的物流運動，其運行和發展有著深刻的社會根源和歷史背 景，傳統的作坊式營銷方式以及分散、低效、高耗的物流形式，必然導致流通成本居高不下。例如，我國2000年全社會流通費用為17780億元，約占GDP 的20％，如果社會流通成本降低一個百分點就可以節約資金178.8億元。如此誘人的發展前景，確實是企業的第三利潤的源泉。當今世界沒有哪家企業不關注 成本控制、經營效率、改善顧客服務。而這一切都是建立在一個高效率的物流配送系統基礎之上的。在市場經濟體系中，物流配送如同人的血管，把國民經濟各個部 分緊緊地聯系在一起。

第一節 配送的概念與類型

配送是現代物流的一個重要內容，它是現代市場經濟體制、現代科學技術和現代物流思想的綜合產物。它與人們所熟知的“送貨”有著本質的區別。現代企業界普遍認為，配送是企業經營活動的重要組成部分，它能給企業創造出更高的效益，是企業增強自身競爭的重要手段。

一、配送的概念

配送的概念原本是從日語中直接引用的，用最通俗的話說就是既配又送，即按照用戶的訂貨要求，在物流結點進行分貨、配貨工作并將配好之貨送交收貨人。目前， 較為權威、科學、全面的定義為：配送是整個物流過程的一部分，包括輸送、送達、驗貨等以進貨上門為目的的商業活動，它是商流與物流緊密結合的一種綜合的、 特殊的環節，同時也是物流過程中的關鍵環節。

所以，配送活動有以下幾個基本特征：配送不僅僅是送貨，它是配貨、分貨、送貨等活動的有機結合體；配送的概念描述了接近用戶資源配置的全過程；配送是一種專業化的分工方式，是大生產、專業化分工在流通領域的體現。

二、配送的類型

在長期的實踐中，配送以不同的運作特點和方式滿足不同顧客的要求，從而形成了不同的配送類型。這些配送類型是根據不同的標準來劃分的，表3－1簡要地說明了各配送類型及其特點。

 

表3－1配送的類型和特點

配送的分類標準 配送的類型 各類型的特點

配送機構 配送中心配送 專業性強，和顧客有固定的配送關系，一般實現計劃配送

 商店配送 這種配送形式的組織者是商業或物資的門市網點，規模不大，但經營品種比較齊全

 倉庫配送 一般以倉庫為結點進行配送

 生產企業配送 組織者是生產企業，可直接從本企業進行配送

配送商品種類和數量 少品種大批量配送 配送量大，商品品種較少，配送較穩定

 多品種少批量配送 按照用戶差異化的要求，配送作業水平要求高

 配套配送 將裝配的各種零配件、部件、成套設備定時送達企業，易于企業組裝生產

配送時間和數量 定時配送 配送方式時間固定，易于安排工作計劃

 定量配送 按照規定的批量，在一個指定的時間范圍內進行配送

 定時定量配送 適合生產和銷售穩定、產品批量較大的生產制造企業或大型連鎖商場商品配送

 定時定路線配送 一般由客戶事先提出商品需求計劃，適合消費者集中的地區

 即使配送 配送速度和時間要求嚴格，有望實現準時制生產和經營

配送組織的經濟功能 銷售配送 配送企業一般是銷售型企業，供給配送 是用戶或用戶集團為自己的供應需求所采取的配送，在連鎖業中較頻繁

 銷售－供給一體化配送 連鎖經營中最重要配送形式，有利于保持流通渠道的暢通

 代存代供配送 經常發生商品所有權的轉移，并與經營權是分離的

配送企業的專業化程度 綜合配送 一般在性狀相同或相近的不同類產品進行配送

 專業配送 根據專業的共同要求優化配送設施，適應性強

第二節 配送模式及其選擇

配送是物流過程的終端環節，從物流本身的運作規律來看，盡管各類配送服務作業的內容是一致的，但由于物流運作組織的主體和服務對象不同，也就是說，配送所 服務的企業性質、使命與目標不同，其配送運行的方式就完全不一樣。因此，就產生了不同的配送運行模式。根據目前配送運行的情況，可將配送活動的組織與運行 分為企業自營、廠商共同配送、第三方配送三種基本模式。

一、自營配送模式

企業自營配送是工商企業為了保證生產或銷售的需要，獨自出資建立自己的物流配送系統，對本企業所生產或銷售的產品進行配送活動。其配送活動根據其在企業經營管理中的作用一般分兩個方面。

（一）企業的分銷配送

企業的分銷配送根據其服務的對象又可分為企業對企業的分銷配送和企業對消費者的配送兩種形式。

1．企業對企業的分銷配送

這種配送活動發生在完全獨立的企業與企業主體之間，基本上是屬于社會開放系統的企業之間的配送供給與配送需求。企業對企業的配送，配送量大，渠道穩定，物品標準化，在地方性較強的產品生產企業種應用較多。

2．企業對消費者的分銷配送

企業對消費者的分銷配送主要是指商業零售企業對消費者的配送。這種配送是在社會大的開放系統中運行，其運行難度比較大，另外消費者的需求數量小，地點分散，配送成本相對較高。一般超市配送有兼營配送形式和專營配送形式。

（二）企業內部供應配送

集團系統內部供應配送是為了保證企業的生產或銷售供給，所建立的企業內部配送機制，其實質是企業集團、大資本集團、零售商集團等的內部共同配送。3－1圖就是企業集團的系統內部供應配送。

 

圖3－1企業集團的系統內部供應配送

二、共同配送模式

共同配送是企業追求配送合理化，經長期的發展和探索優化出的一種配送形式，也是現代社會中采用較廣泛、影響面較大的一種配送模式。其定義概括如下：共同配 送是兩個或兩個以上的有配送業務的企業相互合作對多個用戶共同開展配送活動的一種物流模式。一般采取由生產、批發或零售、連鎖企業共建一家配送中心來承擔 他們的配送業務，以獲取物流集約化規模效益，從而解決個別配送的效率低下問題。

共同配送具體有四種模式，主要模式為系統優化型的共同配送。它有一個專業物流配送企業綜合各家用戶的要求，對各個用戶統籌安排，在配送時間、數量、次數、 路線等方面做出系統最優的安排，在用戶可以接受的前提下，全面規劃、合理計劃的進行配送。如3－2圖所示。另外，共同配送模式還有車輛利用型共同配送、接 貨場地共享型共同配送和配送中心、配送機械等設施利用型共同配送等，這里就不作詳細的描述。

 

圖3－2系統優化型的共同配送

三、第三方配送模式

第三方物流，也叫物流服務提供者，是世界上發達國家廣泛流行的物流新概念，是指專門從事商品運輸、庫存保管、訂單處理、流通加工、包裝、配送、物流信息管 理等物流活動的社會化的物流系統。它依據第一方（供應商）或第二方（需求者）簽訂的合同，以最低的物流成本，快速、安全、準確地為客戶在特定的時間段，按 特定的價格提供個性化的物流系列服務。所以，第三方物流配送有以下幾種運作模式。

（一）企業銷售配送第三方物流配送模式

這種模式是工商企業將其銷售物流業務外包給獨立核算的第三方物流公司或配送中心運作，企業采購供應物流配送業務仍由企業供應物流管理部門承擔。其銷售物流配送圖如圖3－3：

 圖3－3企業銷售物流配送第三方運作模式

（二）企業供應配送第三方物流配送模式

這種配送組織管理方式，是由社會物流服務商對某一企業或者若干企業的供應需求實行統一訂貨、集中庫存、準時配送或采用代存代供等其他配送服務的方式。可以 按照用戶的要求實現以下三種形式：第一種，門到門供應配送，即由配送企業將用戶供應需求配送到用戶門口；第二種，門對庫供應配送，由配送企業將用戶供應需 求直接送到企業內部各個環節的倉庫；第三種，門到線供應配送，將用戶的供應需求直接送到生產線上。顯然，這種配送可以實現企業的零庫存，大大降低了企業的 生產成本。

（三）供應銷售物流一體化第三方物流配送模式

第三方物流在完成物流服務企業銷售配送的同時，又承擔用戶物資商品內部供應的職能，也就是說，第三方物流既是用戶企業產品銷售的物流服務者，又是用戶企業 的物資商品供應人。這種配送模式，不僅有利于形成穩定的物流供需關系，而且更有利于工商企業專注于生產銷售等核心業務的發展。同時，長期穩定的物流供 需關系，有利于實現物流配送業務的配送中心化、配送作業的計劃化和配送手段的現代化。從而保持物流渠道的暢通穩定和物流配送運作的高效率、高效益、低成 本。

第三節 配送中心概述

前面章節已提到，連鎖店的三大組成部分：連鎖店總部，配送中心，門店。配送中心是連鎖店發展必須的物流中心，是專門從事貨物配送活動的流通企業，經營規模較大，專業化、現代化程度高，設備和設施比較齊全，貨物配送能力強。所以這節再詳細論述一下。

一、配送中心的定義

配送中心是從事貨物配備（集貨、加工、分貨、揀選、配貨）和組織對用戶的送貨，以高水平實現銷售或供應的現代流通設施。它是一種末端物流的結點設施，通過有效的組織配貨和送貨，使資源的最終端配置得以完成。

二、配送中心的功能

（一）存儲功能

通常配送中心都建有現代化的倉儲設施，存儲一定量的商品，形成對配送的資源保證。

（二）分揀功能

配送中心必須采取適當的方式對組織來的貨物進行分揀，然后按照配送計劃組織配送和分裝，以滿足不同客戶的需求。（三）集散功能

配送中心可以把各個用戶所需要的多種貨物有效的組合或裝配在一起，形成經濟、合理的批量，來實現高效率、低成本的商品流通。

（四）銜接功能

通過儲存和發散貨物功能的發揮，體現出配送中心其銜接生產與消費、供應與需求的功能，使供需雙方實現了無縫連接。

（五）流通加工功能

通過按照客戶的要求，開展配送加工，可以使配送的效率和滿意程度大大提高。

（六）信息處理功能

配送中心連接著物流干線和配送，直接連接產品的供需雙方，因而不僅是實物的連接，更是信息的傳遞和處理，包括在配送中心的信息生成和交換。

三、配送中心的作業流程

 圖3－4配送中心的一般作業流程圖

四、配送中心的作用

現代物流活動中，配送中心的作用可以歸納為以下幾個方面：

（一）使供貨適應市場需求變化。

（二）經濟高效的組織儲運。

（三）提供優質的保管、包裝、加工、配送、信息服務。

（四）促進地區經濟的快速增長。

（五）是連鎖店的經營活動所必需的。它可以幫助連鎖店實現配送作業的經濟規模，使流通費用降低；減少分店庫存，加快商品周轉，促進業務的發展和擴張。

  第四章 連鎖經營網絡配送體系現代化的思路與對策

根據商務部商業改革發展司和中國連鎖經營協會的調查統計，2006年“中國連鎖經營100強”銷售規模達到8552億元，同比增長25%，大大高于社會消 費品零售總額13.7%的增幅。門店總數達到69100個，同比增長57%，剔除個別企業超常規發展因素，調整后門店總數增長26%，與銷售規模增幅基本 持平。營業總面積達5170萬平方米，同比增長16%。員工人數達204萬人，同比增長31%。繼2005年“連鎖100強” 總銷售規模占社會消費品零售總額的比重首次突破10%（達到10.5%）后，2006年進一步提高到11.2%。看到我國連鎖業取得的成績的同時，也該看 到我們連鎖業發展的地區不平衡性，看到制約我國連鎖經營業發展的瓶頸。物流配送在多數連鎖經營企業還很不成熟，配送中心的建設明顯落后于連鎖經營的發展， 這也影響了連鎖經營的進一步發展。

第一節 配送中心對連鎖經營的作用

配送中心在一般物流系統中有很重要的意義，對連鎖經營企業而言，更是具有核心地位，發揮著不可或缺的重要作用。

一、配送中心有力地支持了市場營銷體系

配送中心從事的是物流活動，是為經銷服務的一種活動。配送中心的設置，強化了商品的生產與消費、進貨與銷售之間的協調能力；就配送中心來說，作為物流的一 個重要內容是生產營銷系統的延伸。如在向門店供貨時，可進行小批量的商品包裝、裝卸和發運，使得配送中心如同生產過程的延伸；同時，配送中心的多種活動都 以滿足門店需求為目標，體現了物流活動的內涵，在某種意義上支持了市場營銷活動。

配送中心不是以儲存為目的的，然而，配送中心保持一定的庫存，起到了蓄水池的作用。特別是對國慶節、春節等銷售量比平日成倍增加的銷售高峰期間，配送中心 的庫存對確保銷售，起到了有力的支撐。配送中心以集中的庫存形式取代以往一家一戶的庫存結構方式，這種集中庫存比起傳統的“前店后庫”，大大降低了庫存總 量，增加了供銷的調控能力。

二、配送中心是連鎖的信息中樞

配送中心接受連鎖商店通過信息網發來的訂貨單，據此編制訂購、揀選作業流程表，由自動揀貨系統按單揀選配送；由計算機系統編制合理的配送計劃，確保一定的 商品及時按量送達分店；同時，還可以將零售店的訂貨信息及配送中心的庫存情況，及時反饋給生產廠。例如，深圳沃爾瑪店為了保證與總部的聯系，一次投入了 7 億美元買下 2 個衛星頻道，只要收銀小姐一按電鈕，信息便通過商用衛星送到配送中心，同時，還可以把該從哪里給深圳店補貨，下次采用何種營銷手段等信息，按總部要求下達 到商店，配送中心就成了連鎖企業的信息中轉站。

三、配送中心實現了物流的系統化和規模經濟的有機結合

物流系統化是指把物流的各種環節視為一個大系統，進行整體設計和管理，以最佳的結構，最好的配合，充分發揮其系統功能的效率，實現整體的物流合理化。這一方面可以具體參照第三章第三節配送中心的功能這一具體章節。

四、配送中心因擁有大型專業設備而體現專營供貨的經濟性

配送中心配置了專用運輸車，自動高速分揀設備、專業倉庫、計算機信息處理系統，其高效運作能滿足消費者對商品的鮮度、溫度、質量保持等多方要求，并使物流效率大幅度提高，人工成本大量節約，從而實現連鎖經營中的物流規模經濟。

五、配送中心對各分店實現“零庫存”起到關鍵的作用

由于各連鎖分店的主要任務是現場銷售，在場地安排上，營業場所面積要占70%，用于儲存的場次不會太大，而建立在大量采購、快速分揀、加工、配貨、快捷運 輸基礎上的連鎖配送系統，輔以信息系統對各分店銷售庫存信息的準確及時反饋，能夠解決什么時候送，送多少最好的問題，從而能夠使各分店不需自設倉庫，實現 “零庫存”。這樣，整個集團就可以大量節約庫存成本，通過分店的專業化銷售而提高效率。

六、配送中心完善了連鎖經營體系

由于配送中心為門店的銷售活動創造了種種優勢，從而使整個連鎖經營體系的成本大大下降，成為零售業中的一種有競爭力的零售經營形式。配送中心對于整個連鎖 經營體系的作用表現在：第一，統一進貨，有利于嚴把質量關；第二，加速商品周轉、減少商品損耗、降低流通費用；第三，擴大配送中心的拆零、分揀能力，改善 門店的存貨水平，有利于實現零星商品無庫存、少庫存經營；第四，保證門店管理逐步向“只管銷售”方向發展。“企業經營決策權向總部集中，物流活動向配送中 心轉移”，這是連鎖超市成功的關鍵之一。例如，流通加工可減輕門店的工作量；拆零作業有利于商場增加銷售商品的品種數。

所以，配送中心在連鎖集團內有不可缺少的地位，它以自身的合成效應去支持實現連鎖的規模效應，因此，要實現連鎖經營的規模經濟，配送中心是不可少的。

第二節 國外發達國家配送體系的發展思路

配送最早出現在發達的資本主義國家，隨著國際交往的日益增加和經濟全球化趨勢的不斷加強，這種先進的物流方式逐步在其他國家和地區推行起來。在發達國家，配送發展良好、迅猛，主要表現在以下幾個方面，這也是對我們的提示。一、配送的規模日趨擴大，配送中心的數量明顯增加

隨著經濟的發展和產品產量及消費量的急劇增長，在發達國家，配送的規模及其范圍也在同步擴大。據統計，在許多產品的供貨總量中，通過配送方式到達經營者的 比例高達50－90％，與此同時，配送的品種也不斷的增加。從配送的活動范圍來看，隨著道路交通等基礎設施的不斷完善，一些發達國家的配送服務已經延伸到 了省際和國際。如荷蘭的國際物流中心，能夠在很短的時間內將貨物送到歐盟成員國的用戶手中，使得配送活動超越了城市和地區的界限。發達國家配送規模日益擴 大的另一個重要標志是配送中心的數量明顯增多。據統計，到1999年，日本在各大城市建立的配送中心以近30個，僅在東京，就有五個配送中心。美國的配送 中心數量達到數萬家，僅共用型配送中心就有250家。

二、配送技術和設備更加先進

由于發達國家物流設備的更新周期比較短，因此，其配送技術和設備非常先進。目前，在發達國家配送業務中主要采用的新技術有：條行碼標識技術、自動存貨和補 貨技術、自動分揀技術等，其設備的選用盡可能考慮到建設自動倉庫的要求，具有蓄電池叉車，機械化或半自動設備，高架倉庫增加堆垛高度，擴大發展站臺等。同 時，發達國家的很多配送中心建立了自動化的配送系統，包括由計算機控制的自動處理系統和數控分揀系統等，大大提高了配送的效率。

三、配送服務質量明顯提高

在激烈的市場競爭中，企業必須向用戶提供高質量、高水平的服務才能立足。因此，發達國家的一些配送中心都把提高配送服務質量視為發展配送業務的重要手段， 有嚴格的規章制度，確保商品配送作業準確有序的進行，真正體現了優質服務。具體來將，要做到揀選配貨準確無誤；發貨不出現錯裝；發貨時間不能超過規定的期 限；發送的目的地準確無誤；運輸貨物要保持貨物的完整性，不得污損貨物。

第三節 我國連鎖經營配送體系的發展現狀

近年來，國外連鎖巨頭已大批登陸中國，這無疑預示著我國連鎖企業發展不容樂觀。與連鎖企業欣欣向榮的發展趨勢極不相稱的是，我國連鎖企業的物流配送體系建 設仍然處于初級階段，現行的配送方式也相對落后，這已成為了我國連鎖企業發展的巨大障礙。總體說來，連鎖經營企業物流配送發展中存在以下幾方面的問題：

一、物流行業人才的缺乏和物流配送觀念的落后

物流和配送方面的人才短缺，是連鎖經營企業物流和配送發展的巨大障礙。國外物流和配送的教育培訓系統非常發達，形成了比較合理的物流和配送人才的教育培訓系統。在相當多的大學和學院中設置了物流管理專業，并廣泛地為工商管理各 專業的學生開設物流課程，部分商業院校設置了物流方向的研究生課程和學位教育，形成了一定規模的研究生教育系統；各國在物流行業協會的領導和倡導下，全面 開展了物流和配送的職業教育。我國在物流和配送方面的教育還很落后，雖然有一些高等院校設置了物流專業和課程，但為數較少；高級物流管理人才更是缺乏。

二、連鎖經營企業物流配送中心規模較小，統一配送率不高

配送中心只有形成規模，才能獲得效益。我國連鎖經營企業物流配送中心普遍規模較小，尚未形成規模優勢，對于鮮活易腐商品、冷凍商品，分店不愿意統一配送， 多數采用直接送貨上門的辦法，不統一配送說明沒有統一進貨，而不統一進貨則也就喪失了連鎖經營的根基。絕大多數配送中心沒有達到經濟配送的規模，60％的 人員、大部分設施處于閑置狀態，配送成本偏高。在電子商務普及的今天，大部分配送中心還不能滿足顧客各種需求，同時配送成本高，造成送的越多損失越大。這 在一定程度上也阻礙了電子商務的發展。

三、連鎖經營企業配送中心設施薄弱，功能不全，機械化、自動化程度低

由于高科技的發展。國外配送中心普遍采用了機械化和自動化作業，裝卸搬運由吊車、電動叉車和傳送帶完成；設有高層貨架的立體倉庫，使儲存向空間延伸。美國 的立體倉庫大部分都建有專業通訊網，貨物的存取搬運都利用托盤、貨架鏟車和吊車；日本已呈現采用尖端物流技術的趨勢，如電腦控制的機器人和搬運特殊物品的 機械手，高速分揀裝置和特殊運貨車輛等。而我國的大部分連鎖商業目前尚處于較為落后的狀態，運輸、通訊等手段都很落后，技術和設備都比較缺乏，經營效率 低、效益差，無法完成配送功能。

四、連鎖經營企業物流配送管理手段落后

物流作業不規范，各種編碼缺乏標準，機械化、自動化程度低，致使計算機的應用僅限于配送中心內部業務的管理。同時沒有計算機輔助決策系統，不能對諸如貨物 組配、運輸車輛的送貨路徑等活動進行有效的決策管理。例如：在庫房管理中，不僅出庫、入庫都依靠手工操作，工作量非常大，而且由于庫存商品種類較多，沒有 實施統一的條碼管理，導致商品和貨物的準確位置不能確定，因此無法進行有效的庫區和庫位管理。配送計劃調度方面，由于沒有良好的配送調度控制，作業執行得 不到有效地監控和跟蹤，而且由于缺乏對運輸車輛的管理，無法準確計算配送成本。

五、連鎖經營企業對配送中心的認識不足

大多數連鎖經營企業建立的配送中心與傳統的零售店或倉庫在功能、布局、作業流程方式，管理辦法上無明顯差別。配送中心只充當倉庫和運輸中轉站的角色，甚至某些連鎖經營企業將配送中心功能理解為“送貨上門”。配送中心的各功能并未發揮出來。

第四節 連鎖經營配送體系現代化的對策

目前，中國連鎖企業的物流配送中心，一般都以原來的商品倉庫、物流倉庫、運輸公司及批發站為基礎，功能僅限于儲存、保管、運輸。造成這一問題的原因除政策 和傳統觀念的沉淀外，根本的原因是沒有建立一個統一的物流配送管理系統來對企業及其供應鏈的資源按照供應鏈的戰略進行統一分配，造成統一企業和供應鏈在物 流管理上的地區差別，無法在事實上對網絡內的資源，按照供應鏈的戰略目標統一規劃和配置。所以建立科學的物流配送系統已成為連鎖企業發展的關鍵。

篇7

在我國,經濟型酒店并沒有公認的概念,但對于經濟型酒店的認識有兩方面可以明確:一是經濟型酒店是具有現代化國際接待水準的非奢華型酒店;二是能適合普通大眾,滿足基本住宿需求,提供完好設備、衛生清潔的旅客之家型酒店。

經濟型酒店作為一種新興業態,是經濟發展和社會生活的產物。本文將經濟型酒店界定為:能夠為賓客提供有限服務,滿足賓客的住宿與餐飲的基本需求,質量與三、四星級酒店相當,但價格優惠20%～30%的個性化的、價格較低的酒店。

有人曾給經濟型酒店這樣的描繪:“一星級的墻、二星級的堂、三星級的房、四星級的床。”盡管這樣的描繪并不能全面地概括出經濟型酒店的特點,但從側面也說明了經濟型酒店注重在“經濟”上下功夫,去繁就簡,突出主要功能的特點。其特點主要體現在如下方面:

(一)產品功能簡化。一般來說,經濟型酒店提供的是B&B服務,即只提供客房和早餐服務。經濟型酒店把服務功能集中在住宿上,把餐飲、娛樂、購物等眾多繁瑣的服務功能大大的壓縮、簡化甚至不設,緊扣酒店的核心價值――住宿,以客房產品為靈魂,減除了其他非必需的服務,從而大幅度削減了成本。

(二)房間價格適中,符合大眾消費,性價比高。與其他星級酒店相比,經濟型酒店相對于高檔酒店動輒上千元的房價來說,經濟型酒店的價格主要集中在300元以下,一些青年旅舍和汽車旅館只收取100元左右,符合大眾的消費需求。

(三)市場定位明確。經濟型酒店具有明確的市場定位,將其目標顧客群的著眼點放在了國內旅游的散客、個人、家庭及商務散客中去。重點突出、有針對性地展開市場營銷,可以更加廣泛地爭取客源。

(四)目標市場明確,針對一般商務人士、工薪階層、普通自費旅游者和學生群體等。而高檔酒店往往以高級商務客人、高收入階層、公費旅客為主要目標市場。

(五)突出清潔、舒適、溫馨的特點。經濟型酒店更加突出“家”的感覺,強調客房的溫馨、清潔與舒適度。采取變化房間格局、顏色、裝飾等方式贏得消費市場,努力營造個性化、居家化的住宿環境。

(六)從經濟型酒店的外在表現來說,一般采取連鎖經營的方式,通過連鎖經營達到規模經濟,提高品牌價值。這種經營方式也是經濟型酒店區別于其他星級酒店和社會旅館的一個明顯特征。

(七)經濟型酒店在能源、人工用品等方面高度節省。星級酒店的客房數與員工數的比例通常在1∶1.5左右,而經濟型酒店僅為1∶0.5。經濟型酒店省去了許多繁瑣的服務設施,節省了相應的人力資源,壓縮了成本,具有較高的性價比。

二、我國經濟型酒店發展態勢分析

(一)以集團化、品牌化發展戰略為指導。目前,我國的經濟型酒店單體經營較多,規模小而散,市場競爭能力不強,沒有可依靠的雄厚資金和資本運作能力,加之歐美酒店集團旗下經濟型酒店品牌的進入,直接沖擊我國國內經濟型酒店市場和經營格局。隨著經濟全球化的影響,在世界范圍內形成了共同的客源市場,經濟型酒店在這種日益開放的環境下保持競爭的優勢,就必須就有全球化的視野。集團化是酒店業發展的必然趨勢,當酒店企業尋求更大的發展之時,擴大經濟規模便成為其自然選擇。集團化經營的優勢在于規模優勢凸顯、成本的節約。國內單體經濟型酒店可以通過兼并、聯合、入股等方式成立集團體,集中資源將其做大做強,在資源的采購、人員配置、服務標準及管理模式等方面都會受益良多。各資源成本的降低,大大增強了酒店的效益,遠遠勝于過去單體酒店單打獨斗的局面;強強聯合、弱弱變強、強弱組合等多種集團組合方式,具有資金雄厚、償債能力強的融資優勢。經濟型酒店的集團化使得各個成員之間的閑置資金得以合理的分配和利用,盤活了集團內部的資金,在市場上具有較高的信用,不論在銀行方面還是在資本市場上,都會較為容易地獲得大額的資金支持。經濟型酒店集團化后,集團的連鎖企業可用統一的名稱和標識,實行與此相一致的產品和質量標準,并統一進行宣傳和推銷,大大提高集團和成員企業的知名度,形成品牌效應。品牌就有重要的促銷功能,它可以通過各種宣傳媒介,建立相對穩定的客源,并且不斷發展新的客源市場。所以,以集團化、品牌化的發展戰略為指導是國內經濟型酒店與國際接軌發展的必然趨勢。

(二)以服務質量作為建設品牌的基礎。作為服務性企業,經濟型酒店經營的成功與否,很大程度上依賴于酒店的服務質量。消費者對酒店產品的評價不在于提供服務項目的多少,內容是否豐富,最重要的是是否滿足了消費者的需求。在硬件方面,我國已經達到甚至超過了國際上經濟型酒店的標準,但在軟件方面仍然存在著差距,尤其在服務質量上。現在消費者對經濟型酒店的要求,除了滿足基本的生理需求外,更加注重的是“高質量的服務”。酒店要創立品牌,贏得客源市場最為看重的也是賓客對酒店的滿意程度。

品牌是企業的標識,代表著企業的形象,好的品牌不僅要在專業團隊的評價中贏得信譽,更重要的是在賓客的口碑中獲得認可。創立一個優秀的品牌,僅靠為賓客提供好的實物產品是不夠的,“高質量的服務,獲得賓客的認可”才是經濟型酒店在未來發展中贏得大市場、大客源、大利潤的重砝碼。在經濟型酒店客源市場活躍并不斷壯大的前提下,經濟型酒店的競爭會更加的激烈。隨著國外品牌酒店集團入住以及國內經濟型酒店小、散、亂,在雙重壓力下,迫使國內的大中型經濟型酒店,必須創立屬于自己的民族品牌,而服務質量則是建設其品牌的基礎。

(三)以特色明顯、經濟性質突出贏得市場。消費者對經濟型酒店的品位和性價比的要求在逐年提高,這就要求我國的經濟型酒店跳出原有的思維模式,做到“人無我有,人有我優,人優我特”的特色經營理念。隨著經濟型酒店市場的不斷壯大、飽和,必然要有一場經濟型酒店的大規模商戰上演。各經濟型酒店為提早避開“戰圈”,免于在市場中淘汰,在經營理念上,需更加注重對賓客個性需求的滿足。例如,經濟型酒店的主題概念引入,立即受到了經濟型酒店的推崇。蘇州的“書香門第”主題的營造,如家“家的溫馨”主題的營造,成都七斗星“視覺與空間”的主題營造等,個性化突出、特色明顯,同時也兼具了經濟性的特點。實踐證明,“模仿秀”、“千店一面”的經營模式已經不再適應賓客的需求。經濟型酒店在保持其經濟、舒適、快捷的特點的同時,更應該滿足客人的多樣化、個性化的需求和消費理念,從而在激烈的市場競爭中站穩腳跟,贏得市場。

三、我國經濟型酒店發展對策

(一)制定行業標準。為保證市場穩定、有序地發展,經濟型酒店的發展必須要有標準來約束。對于消費者來說,“標準”就是“公平”和“保障”。就旅游心理學的角度講,人從慣常居住地到一個陌生的地方,對事物都有一個“防御心里”狀態。經濟型酒店的行業標準化,也就代表著經濟型酒店的品牌在任何地區、任何城市其服務標準、價格標準、設施設備標準都是一致的;也就是說,在任何地方、任何人入住品牌經濟型酒店都是公平的、有保障的。從國內經濟型酒店的發展看,我國的經濟型酒店并不像國外經濟型酒店那樣按順序發展,我國的經濟型酒店從形成到快速發展僅僅用了10多年的時間。這期間相應的規章制度,一種是借鑒國外的管理制度,另一種是根據酒店的實際情況,自己制定。不論是哪種規章制度,都未在全國范圍內形成規范化、科學化的行業標準。行業標準對經濟型酒店來說,就是品牌,是質量的保障,是占領市場的先決條件。目前,我國涉外星級酒店由旅游局管理,工商部門對非涉外酒店進行管理。經濟型酒店這種特殊酒店形式的出現,恰恰出現在了我國酒店業管理最薄弱的地帶。因此,制定經濟型酒店的行業標準,對我國經濟型酒店發展具有十分重要的意義。

(二)學習國外先進的管理機制。我國的經濟型酒店存在著較為復雜的產權關系,產權不清、責權不明、政企不分等情況仍然存在,嚴重制約著經濟型酒店的發展。產權人與所有權人不能分離開來,集團組織與母體企業、政府部門等關系復雜,使得經濟型酒店的發展不能夠真正意義上地運用流動資金、設施設備;沒有明確清晰的經濟關系,集團組織的各成員不能共同承擔風險,集團的穩定性很差。通過學習國外先進的管理機制,運用經營權和所有權分離、委托、兼并控股等多種酒店經營管理模式拓展經濟型酒店的發展道路;通過調整人力資源結構,注重對員工技能和素質的培養,提高酒店的工作效率和服務質量;加強財務監管、資本運營的力度,確保酒店的每一分資本都運用到酒店的建設和發展中去。

(三)注重人才專業化的培養。國際酒店旅館協會研究所奧爾森先生曾指出:“當今世界酒店所面臨的最激烈的競爭莫過于人才的競爭”。在經濟型酒店內部,應建立科學化的人才激勵體制,注重員工文化素質和管理才能的培養,不斷提升酒店的服務質量。在經濟型酒店這樣勞動強度大,要求一專多能的工作要求下,經濟型酒店應提高員工的薪酬,在社會保險、養老保險等方面解除員工的后顧之憂,使其更好地為酒店服務;建立科學合理的獎懲制度,對于表現突出的員工應給予表揚和獎勵,在員工中樹立典型人物,增強員工的榮譽感,建立企業的基礎文化,避免或減少員工的“跳槽”情況;在經濟型酒店外部,建立校企人才培訓基地,根據經濟型酒店自身的需要,培養專業型、技術型、管理型等綜合素質較高的企業員工,采取定向培養、定向分配的方式,既滿足了經濟型酒店對人才的要求,也避免了高校人才過于集中、供大于求的就業擁擠現象,經濟型酒店也可將在職員工送進高校進行再培訓,提高員工的綜合素質,從而提高服務質量。

(作者單位:東北師范大學人文學院)

主要參考文獻:

[1]蔣丁薪.飯店管理[M].高等教育出版社,2001.

[2]李靜.經濟型酒店發展問題研究[J].東北林業大學,2006.

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一、生態農莊經濟的主要類型

據不完全統計，作為省會城市的，現有各類生態農莊1000余家，2004年接待游客273萬多人次，實現經營收入2.11億元。這些生態農莊大體上可以分為以下三種類型。

1、生產示范型。主要形式有觀光果園、茶園、花園、菜園、中草藥園、科技示范園等。可在園內根據客戶的要求開展觀賞、采摘、挖掘、參觀、科普知識講座等活動。生產示范型農莊是生態農莊的主體，一般在具有相當規模的專業種養基地、種苗繁育基地、農業科技園區基礎上發展而來的。生產示范型農莊的主要特點，就是把農業種養基地、種苗繁育基地、科技示范園區以往單純的以第一產業為主體的功能向第二產業、第三產業延伸，延長了產業鏈條和增值渠道，擴大了基地和園區的影響，也使園區的功能得到了進一步完善。從的生產示范型生態農莊來看，新品種新技術的示范、推廣是其重要功能。如望城國家農業科技示范園區、湖南優質果茶良種繁育場、瀏陽現代農業園、浩博農莊等。其中大多數匯聚國內外先進農業科技，形成高度密集的農業科技硅谷和農業技術市場，大力引進和推廣先進的觀念、品種、技術、裝備、管理以及運作方式，實現農業生產自動化、生產條件自控化、農業育種定向化，成為現代高效農業的展示窗口和示范基地，帶動周邊地區由傳統農業向現代農業轉變。

2、休閑觀光型。就是將農業與旅游、生產與消費融為一體，開辟特色果(花)園、漁場等供市民觀光休閑以及采購新鮮農產品；興建如旅游農場、森林公園、花卉植物園、農業大觀園等，為市民提供與農村和農民進行交流，體驗農事勞動樂趣、普及農業科普知識的場所和機會，逐步向集觀光、娛樂、休閑、體驗、購物等于一體的復合型農業方向發展。休閑觀光型生態農莊涵蓋以下幾種形式。一是農業文化娛樂園。即將一定面積的土地規劃為景觀區、生產區、消費區、休閑娛樂區，開展公園式的農業休閑活動，開展觀賞、劃船、垂釣、燒烤、餐飲等活動。如石燕湖生態旅游公園可歸入此類。二是生態養殖牧場。即利用具有一定規模的畜、禽、鳥養殖場，開展放牧、喂養、騎馬、狩獵等活動。三是休閑農家樂。即開展耕作、栽培、休閑、娛樂、農事體驗活動等。四是休閑度假村。即利用農村自然風景優美、氣候舒適宜人、生態環境優良的地區，興建休閑、娛樂、療養、度假村(區)。如望城縣的興隆山莊、千龍湖山莊，岳麓區的廣宇金星生態休閑園，開福區的海天山莊等。休閑觀光型生態農莊是目前最為興盛、最為普遍的一類生態農莊。投資規模可大可小，經營檔次高低不一，由于緊鄰城市，一般經營效益都比較好，不僅能有效開發利用農業資源，而且還可以擴大鮮活及特色農產品的銷售，帶動種養結構的調整優化，推動相關產業的發展，擴大農民就業，促進農民增收。

3、民俗文化型。民俗村、古村落、民族村、古民居等都為民俗文化型生態農莊的主要內容。利用鄉村特有的民俗風情、傳統工藝、文物古跡、節慶文化、民間文藝和農耕文化，開展觀光、游憩、休閑旅游活動；利用村落房屋、園林、牌坊、祠堂、書院、古橋、古井、古樹、古堡、古道、古廟等，開展觀光、考古等旅游活動，利用少數民族風情、習俗、民族文化、民族建筑、民族生產活動、節慶禮儀、婚慶歌舞、工藝技術等，開展觀光、體驗、休閑旅游活動。如市就有瀏陽的中國花炮文化博物館、農耕文化博物館，望城的銅官窯等。將民俗文化及周邊環境的保護注入生態農莊的范疇，豐富了生態莊園農業的發展內涵和層次，也有利于宣傳各地燦爛悠久的歷史文化。

二、生態農莊經濟的基本特征

生態農莊不僅為城市提供生活消費的農副產品，而且為市民提供享受自然的優美環境，在實現自身價值的同時，產生了巨大的價值放大效應。這個效應的獲得，主要是源于城鄉一體、協調發展。由此可見，生態莊園經濟具有區域的特定性、要素的融合性、功能的多元性等特征。

1、基于區域的特定性分析，生態農莊經濟是城郊經濟發展的優選模式。20世紀早期，西方城市發展進程中出現的“城市病”等問題導致人們重新定位城鄉關系，具有新興功能的都市農業應運而生。20世紀80年代，相似的農業發展概念如城郊經濟在我國得以研究。而后隨著理論研究與實踐的深入，城郊經濟成為了我國大中城市郊區的發展模式，即城市中心區邊緣地帶農村經濟中有關產業和相關行業，直接或間接服務城區的一種經濟模式。其基本內涵包括：運用市場經濟的方法和手段，對城市郊區的資源進行重新配置和開發，拓展郊區農業和農村經濟的多種功能和發展空間，把郊區農業、工業和服務業的發展融入城市經濟發展之中，實現資源更合理的配置和更有效的利用，以此來打破城鄉分割的二元經濟結構，使郊區成為城市發展的重要的、有機的組成部分。由此可見，城郊經濟是城區經濟的外延與補充，生態莊園經濟則是在城郊經濟基礎上的概括與升華。生態莊園經濟不僅保留了以城市為依托、利用優越的區位優勢生產鮮活農副產品來滿足城市商品市場需求的內涵，而且更主要的是向人們提供寧靜的農村自然生態、景觀環境以及農耕文化、民俗民藝，是實現農村與城市服務一體化、推進城郊經濟發展的有效保障，呈現出以城市為中心、輻射帶動周邊近郊區域發展的良好態勢。

2、基于要素的融合性分析，生態農莊經濟是莊園經濟發展的高級階段。現代莊園經濟與傳統莊園經濟有著本質的區別。傳統的莊園制度，是一個具有特定意義的概念，它是指封建領主在大土地所有制基礎上創辦的田產經管組織制度，其基本特征是自給自足的自然經濟。現代莊園經濟則是以市場經濟相對發達為條件，在不改變目前我國農村經濟體系的前提下，以土地使用權的有償轉讓為基礎，以資本為紐帶，以委托經營為機制，以生產商品和組織商品交換為目的，按標準化合約方式組織起來的生產經營組織。現代莊園經濟是在我國農村土地承包經營制度和現代公司經營體制的前提下，針對農業投入機制和城市居民投資方式的欠缺進行的產業創新。基于莊園經濟的研究視角，生態農莊經濟是現代莊園經濟的高級階段。一方面，它利用莊園經濟這個集約化的平臺，將當前農村最缺乏的項目、資金、技術、人才、現代管理等要素聚集起來引入土地，大大增加了土地的產出，并促使土地升值，使農業由弱質產業逐步變成具有強大活力的、可持續發展的優勢產業。另一方面，它利用莊園經濟的運行機制，實行企業化管理、專業化生產、一體化經營、市場化競爭，促進了小生產與大市場的成功對接，促進了農業與服務業等其他產業的發展融合，推動了農業經濟從數量型向質量型轉變、從生產型向生態型轉變、從提品型向提供服務型轉變，體現出現代農業的發展趨勢。

3、基于功能的多元性分析，生態農莊經濟是生態經濟發展的良好載體。近年來，隨著經濟的快速發展、城市化的不斷推進，使得我們的土地和生態資源呈約束型，生態資源顯得日益珍貴，必須堅持保護和利用結合，整合資源、有效配置，把城郊地區建設成可持續發展的生態經濟區，實現人與自然的和諧統一，城市與農業的有機融合。但是，我們看到，傳統農業只具備單一的經濟功能，即生產農產品，而生態農莊不僅是經濟功能的開發，還實現了生態、文化等功能的開發。通過大力發展生態農莊經濟，實現了生態資源增量、生態存量增值、減少環境污染，為生態經濟的發展提供了有效載體。從推進城市化的角度來考察，生態莊園經濟的發展模式，實質上就是把城市建設在綠野碧水青山之中，過去那種城市擴展到哪里，農業就在哪里消失的城市粗放式擴張模式，在組團式格局的城市布局中便以生態莊園的嶄新面貌出現。一個個生態農莊，好比一個個“綠肺”，營造綠色景觀，維持生態平衡，凈化、美化、綠化了城鄉生態環境。如湖南省首批農業旅游示范基地縣黃興鎮，幾年前，化工廠遍地開花，全鎮5平方公里的土地被污染。如今，所有的化工廠全部關閉，代之而來的是雨后春筍般的農家樂群體，沿著一條九曲連環的瀏陽河，40多家成片農家樂連同數十個苗木基地一起，猶如一片片花海、樹誨呈現在人們面前。

三、生態農莊經濟的實踐意義

作為農村轉型時期的新生事物，生態農莊以其全新的經濟形態、先進的經營理念、較強的規模實力，對農村經濟社會的發展產生著很大的影響。在科學發展觀指導下的生態農莊經濟，不僅成功開辟了農業現代化的嶄新途徑，而且有效激發了城郊經濟的內在潛能，大力促進了人與自然的和諧發展。

1、生態農莊經濟的社會學意義：促進人與自然和諧發展。

人與自然的關系有個歷史演變過程。在原始發展時期，人類崇拜依附于自然，匍匐在大自然的腳下;在農業文明時期，人類利用、改造自然，對自然進行初步開發；在工業文明時期，人類控制、支配自然，以自然的“征服者”自居。特別是在近年來的城市化進程中，人類對自然的破壞程度明顯加大。正是如此，我們國家提出了“統籌人與自然和諧發展”的新理念，具有極其重要的思想啟迪作用和現實指導意義。考察生態農莊經濟，這其中的農業已由生產初級產品、滿足人類生理需要，延伸至保護自然生態環境、豐富人類文明生活需求的層次，有效地實現了城郊農業由傳統的單一生產功能，向集生產、生態、旅游、休閑、文化教育等綜合功能的轉變。生態莊園以建設良好的生態環境、保證農業可持續發展為前提，在生態、安全、高效生產的基礎上，使農業由一個傳統古老產業轉化為充滿活力的陽光產業，成為了城市社會的生態屏障和城鄉居民的綠色休閑場所，為人類社會的正常生存、繁衍創造良好的自然環境和社會聯系，充分挖掘了農業的生產性、生態性和生活。生態農莊的社會學意義還表現在它是帶動城郊鄉村社區建設和生活質量改善的一大動力。生態農莊的發展必須注重區域整體規劃和鄉村環境改造，而各項基礎設施的配套、環境的整治以及城鄉的交流，則必將提高人們的生態文明素養，促進生態文化的傳播，有利于在全社會形成科學、合理、安全、健康的生活方式。

2、生態農莊經濟的制度學意義：促進農村土地制度創新。

以諾斯、蘭斯為代表的新制度學派認為，制度創新是由于現存制度下出現了潛在的獲利機會，這些潛在利益是由于市場規模的擴大、生產技術的發展或者人們對現有制度下的成本收益之比的看法有了等因素引起的。但是，由于對規模經濟的要求，將外部性內在化困難，厭惡風險，市場失敗等原因，使這些利益無法在現存制度中實現。原有制度下總會有人為了獲取潛在的利益而率先起來反對這種障礙，當潛在利益大于這種障礙造成的成本時，一項新的制度安排就會出現。生態農莊就是在目前我國農村土地制度不能滿足農業發展要求的制度安排下出現的一種新的土地產權制度形式，其實質就是通過土地租賃方式實行土地流轉和規模經營，從而實現了農村土地承包權與使用權的分離。實行土地承包制度，國家保護農民的土地承包經營權，不允許強制逆農民意愿將農民的土地集中規模經營，但隨著經濟社會的發展，特別是在城郊地區，以非農產業為主導的城郊經濟不斷擴張，農業功能的多元化趨勢明顯，農民的非農機遇增多，加上家庭分散經營的市場脆弱性，都為土地的流轉和適度規模經營提供了可能和必要。作為城郊農業主要形態之一的生態農莊順應了這一趨勢，有效地解決了家庭承包制下土地條塊分割、小農戶大市場的問題，實現了農業經營的集聚式發展。

3、生態農莊經濟的經濟學意義：促進農業增長方式的轉變。

我國是一個農業大國，發展現代農業，實現農業增長方式的轉變，最大的問題是資本投入不足，最根本的途徑是發展資本農業。這一點已經獲得廣泛共識。發展資本農業，以市場為導向，以資本為紐帶，引入現代生產要素，激活存量生產要素，以此改造微觀經濟，城郊農業具有得天獨厚的優勢，生態農莊經濟則集中體現了這一優勢，成為資本農業的組織載體。其一，實現了土地與現代生產要素的有機結合。生態農莊通過集約土地實行適度規模經營，為資金、管理、技術、知識等各類資本、進入農村、投資農業，將傳統的低效農業改造為現代高效農業，實現增值提供了可靠平臺，成為城市資本下鄉，從事開發性農業和高效農業的重要途徑，從而告別了簡單勞動與土地的結合。其二，實現了農業由粗放型增長向集約型增長的轉變。生態農莊通過引入現代企業管理制度，明確了投資者、經營者和勞動者的利益關系，形成了良好的經營機制和管理機制。同時，運用現代農業科技，加大資金投入，提高經營者素質，改進生產工藝和設備，最大限度地提高了土地產出率和勞動生產率。從等地的情況看，生態農莊的畝平產值一般在5000元左右，最高的可達到3.6萬元。此外，生態農莊以專業化和規模化經營，促進了農業生產的分工，帶動了農業結構調整，也為農村勞動力提供了更多的就業崗位和兼業空間。其三，實現了農業資源的循環利用和可持續發展。生態農莊既是資本農業的有效載休，也是生態農業的大本營。農業資源的循環利用和生態環境的保護，是生態農莊開發建設保持旺盛活力的根本。目前，許多成熟的生態農業實用技術，如立體生產技術、有機物多層次利用技術、能源開發技術、病蟲害綜合防治技術等，在各種生態農莊被廣泛推廣和應用，無公害農產品、綠色食品的生產經營成為生態農莊發展的一大亮點。

四、生態農莊經濟的創新發展

從及周邊地區的發展情況看，生態農莊經濟已展示出蓬勃活力和廣闊前景，是城郊農業由傳統型、封閉型、粗放型向現代型、開放型、集約型轉變的有效途徑。但也存在一些問題和制約因素，主要表現在部分農莊開發急功近利，功能發生偏差，制度建設滯后，開發手續不規范，權益得不到保護，宏觀管理和發展環境亟需改善等。

l、正確認識生態農莊經濟的內涵：立足生態、生產、生活，實現經濟效益、社會效益、生態效益的有機統一。

生態農莊所具備的生產、生態、生活功能，是它區別于其他莊園農業而在城郊經濟發展框架內獨領的根本所在，缺少或偏廢其中一項，都是對生態農莊內涵認識上的錯誤、開發建設上的失誤。近幾年，一些地方生態農莊的發展就存在上述問題，表現在兩個層面：一是投資和經營主體的個體行為。由于對生態農莊性質和特點認識不足，簡單地以為生態農莊就是有魚釣、有飯吃、有牌玩、有歌唱，唯休閑是舉，忽視或放棄農業生產經營，也不注重周邊生態環境的改善、配套和保護，不能滿足游客的多層次需要，尤其是青少年兒童在鄉村田野求知、求真、求趣的需要，更談不上挖掘鄉村農業資源和民俗文化內涵。更有甚者，以開發農業旅游為名，片面追求短期經濟效益，大興土木，過份依賴非自然手段，進行破壞性開發，人工化痕跡明顯。總體上講，此類生態農莊以滿足游客的物質需求為主，產品、功能單一，缺乏精品，缺乏體驗，沒有形成完整的產業鏈和產業體系，重游率低。二是政府和相關部門的行政行為。一些地方政府和相關部門急于發展經濟，增加收入，在對本地生態資源優勢和客源市場沒有充分論證、缺乏統一規劃的情況下，憑著一股熱情一哄而上，組織動員農民利用現有農田、果園、牧場、養殖場盲目發展以“農家樂”為主要形式的生態農莊，既沒右突出自己的特色，又造成同一區域內的重復建設，功能雷同，效益低下，而且還造成了生態資源的嚴重浪費。因此，城郊區域內生態農莊的發展必須生產、生活、生態并舉的原則，其中生態性是第一位的，是發展的基礎；生產性是生態性的有機組成部分，是發展的主體；生活性以良好的生態性為前提，是發展的目的。

2、全面把握生態農莊經濟的外延：積極推進制度創新，擴大經營規模，進一步增強生態農莊發展的內生動力。

生態農莊以土地流轉和規模經營為基礎。沒有規模就沒有效益，沒有效益就沒有資本的投入，也就沒有農莊的生存與發展。為此，一方面要切實保護農民在土地流轉中的利益，另一方面要積極推動土地承包經營權的流轉，以滿足規模經營的需要。由于現階段農村土地流轉辦法不完善，土地征用制度改革滯后，土地流轉困難，用地手續不規范，導致目前一些生態農莊的開發建設受到不同程度的制約，嚴重影響了莊園經濟規模的擴大和輻射帶動作用的發揮。相當部分生態農莊的房屋建筑沒有辦理報建手續，產權不受法律保護，給投資者擴大經營、融資發展造成許多被動。因此，要進一步完善和規范土地流轉辦法，改革土地征用制度。一是實現土地流轉形式的多樣化。確保農民的土地流轉主體地位，按照“依法、自愿、有償”的原則，通過土地使用權的有償轉讓、互換、土地股份合作制和“四荒”使用權拍賣等多種形式，積極推進土地、山林、水面的使用權流轉，為生態農莊的集約化、產業化發展創造條件。二是推進農戶承包土地的物權化。加快制定有利于保護農民承包權的政策，以制度保障承包土地的物權化，變目前的債權為完整的物權，以解決農民土地使用權轉讓后的后顧之憂。三是探索土地收益分配的市場化。主要是制定保護農地使用者權益的相關政策，出臺鼓勵發展生態農莊的優惠政策，使各權利主體在土地流轉過程中獲得穩定的預期收入，以科學合理的利益機制來促進土地流轉，為生態農莊的規模化發展奠定堅實的基礎。

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關鍵詞：品牌經濟學分析

Abstract:The brand，day by day becomes the noun which the consumer and the business loves to talk about and pursues holds.That，must establish the brand，the brand meant regarding the consumer and the business any，how analyzes the economical effect and the result which the brand brings，is this article research content.According to the economic theory in the supply and demand analysis，the gambling analysis and the economical theory of utility，finally obtain，regarding the highgrade merchandise expense，the consumer rather chooses the brand;But the business chooses the brand，is beneficial in the market competition，also brings a greater income to the manufacturer.

Keywords:Brand Economic Analysis

新世紀以來，中國市場出現了前所未有的現象，商品市場出現全面過剩，供過于求的現象凸顯出來，市場競爭空前激烈。商務部調查結果顯示：600種主要商品中，供求基本平衡的有154種，占25.7%；供過于求的有446種，占74.3%，沒有供不應求的商品。①尤其是在經濟全球化和網絡化的進程中，電子商務時代下，企業之間的有形營銷威力大大減弱。品牌作為一種無形資產，在提升企業形象和提高市場競爭力方面越來越顯示出其獨占優勢，成為企業間競爭的主要手段。金融危機侵襲，國外品牌將進一步打入國內市場，商品過剩現象進一步加劇。如何在市場上占有較大的份額，對于每一個國內企業都是一種挑戰。而品牌能夠帶給企業許多價值，如獲得持續而穩定的高收益和高利潤，提高產品或服務的需求量，降低企業的經營成本和經營決策的不確定性，贏得積極的、正面的口碑效應，抵御競爭對手的攻擊，有利于低風險地進行品牌延伸，激發員工的品牌熱情和責任，等等。因此，品牌近年來成為理論界和企業界討論得最多的一個話題。

所以，對于品牌的分析，尤其是其經濟方面的理解十分重要。

1.品牌簡介

品牌在發達國家早已盛行。據聯合國工業計劃署的不完全統計，當今世界共有名牌商品8.5萬種，而其中90%以上的名牌所有權歸屬于工業發達國家和亞太新興工業國家和地區。我國品牌能位居世界名牌為數不多，甚至是鳳毛麟角。

1.1品牌的含義。到底什么是品牌呢？著名學者Philip Kotler的表述為：“品牌是賣者所提供的實體產品或服務的名稱、標記、圖案或者它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品或勞務區別開來。” 還有人認為：品牌是指企業為滿足消費者的需要，培養消費者的忠誠，用于市場競爭，而為其生產的產品或服務確定的名稱、圖案、文字、象征、設計或其相互協調的組合。總之，品牌是一符合概念，它由品牌名稱、品牌聯想、品牌標志、品牌色彩、品牌包裝及商標要素構成。品牌名稱，指語言中可用語言稱呼的部分；品牌標志，是指品牌中可以被辨認但不能用語言稱呼的部分，包括符號、圖案或專門設計的顏色、字體等；商標，當品牌或品牌的一部分在政府有關部門注冊登記后，企業享有使用這個品牌名稱或品牌標志的專用權，其他企業不得仿效使用。商標是一法律名詞，是受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。

1.1.1品牌對于消費者的意義。對于消費者而言，品牌意味著：①產品的來源；②可以降低風險；③降低尋找成本；④質量象征；⑤地位象征。

若不存在品牌，消費者在做購買決策前就要搜集信息，多方比較，花費大量資源消除這種信息不對稱。品牌對企業的價值理念和產品信息等進行集中表達，企業通過各種方式使消費者對代表特定信息束的品牌產生認知，使消費者在購買過程中根據自己的價值取向和需求，在提供相同產品或服務的各種品牌中選擇，而不必逐一對比各種產品，這就縮短了購買時間，降低了搜尋成本，節約了交易費用。

1.1.2品牌對于企業的意義。對企業而言，品牌意味著：①較高的忠誠度；②不易受競爭對手營銷的攻擊；③不易受營銷危機的攻擊；④可以擴大營銷空間；⑤擁有更多的品牌延伸的機會；⑥可能的許可經營機會；⑦增強營銷傳播效果；⑧更多的貿易合作和支持；⑨消費者對降低價格更有彈性；⑩消費者對增加價格更無彈性。

品牌是企業的一種無形資產，其核心是增加產品的附加值，給企業帶來超額利潤或壟斷利潤。通常我們習慣把品牌看作是市場的概念，實際上它是資本的概念，因為品牌的無形資產價值可以使企業的業績成百倍增長。一個品牌的真正擁有者是這一品牌的忠實消費者，真正的品牌資產是消費者對品牌的忠誠，這種“忠誠”是無形的。沒有消費者對產品和服務的介入、信賴和忠誠，品牌就失去了存在的意義。品牌表達的理念和價值取向對具有相同理念和價值取向的消費者具有“鎖定”效應。一方面，品牌使他們對產品反復購買并形成習慣，成為忠實用戶；另一方面，利用品牌的信譽和名氣吸引使用同類產品的其他用戶，使其成為忠誠顧客。也就是說，品牌不但可以鞏固已有的消費者群體，還可以擴展出潛在的消費者群體，從而提高產品的市場占有率，鞏固企業的市場地位，給企業帶來超額利潤。

1.2市場失靈使得品牌塑造成為必然。這里主要指由于信息不對稱所導致的市場失靈。所謂信息不對稱是指消費者對一個產品了解的信息很有限，而生產者對其了解很多。兩者差別越大，信息就越不對稱。像“舊車市場”的信息不對稱問題所導致的逆選擇（“檸檬”原則）一樣，商品市場上也會出現逆選擇問題。由于信息不對稱導致市場失靈或市場運行的低效率，使得市場參與者不得不借助其它方式（非價格競爭手段）來提高市場效率，使由于非對稱信息而癱瘓的市場能夠重新運轉起來，而塑造品牌作為一種非價格競爭手段，無疑是一種典型的市場信號。品牌，尤其是名牌，能傳遞產品質量、售后服務的等等方面的市場信號。而信息不對稱程度決定品牌價值大小，對于那些使用前不能憑借手感、口感等其他方法確定質量，使用后才知道質量好壞的商品，人們更需要品牌。

2.品牌的經濟學分析

2.1從消費者角度看品牌產品與非品牌產品。

2.1.1品牌產品與非品牌產品的供求分析。在經濟學看來，兩種外觀、質地、性能等等完全相同的產品，因品牌不同，而成為兩種不同的產品。品牌包含了有關產品的綜合信息，包括質量、可靠性、售后服務的水平等等。這些信息具有價值，不僅是因為“好”的信息，而是因為其可信。以品牌為標準，沒有品牌并不意味著產品一定“壞”，卻沒有辦法保證品牌所保證的質量、可靠性和售后服務水平，盡管品牌產品偶爾也會出現質量問題，比如“三鹿”事件，但在所有商品中這樣的時間還是小概率事件。因此，品牌的價值，來源于人們對信息成本的節約。人們完全可以通過技術檢測、試用、或者出現問題后索賠的方式保證產品的質量和可靠性，但這樣做要花費成本的。如果這些成本高于品牌產品與非品牌產品間的價格差額，選擇品牌顯然是值得的。在競爭性市場中，品牌產品與非品牌產品顯然存在價值差。假定非品牌產品在品質等方面和品牌產品完全一樣的，但人們并不知道有關品質的消息，這個價格差恰好是在生產成本決定的價格基礎上，由邊際信息成本和對產品的邊際效應的均衡決定的

假定品牌產品與非品牌產品在外觀、質地和性能上完全相同，它們的成本也一樣，因此需求曲線D和供給曲線S也相同。在不考慮信息成本的情況下，兩者的價格Pp也一樣。然而信息是有成本的，且信息的邊際成本是遞增的，在缺少充分的信息確定產品的質量和性能時，產品有可能是一種質地較差的廉價貨，人們對它的評價D′較低，且成本S′也較低，且價格Pi也較低。人們有可能用價格Pp購買只值Pi的產品。為了避免這一損失，人們愿意支付信息成本，直到信息的邊際成本IC加上由生產成本決定的價格Pp等于產品的邊際效應為止。由這一點決定的價格為Pt。如果品牌給出這所有的信息，只要品牌的價格略低于信息成本，這里即Pt-Pp，人們就愿接受。于是品牌產品與非品牌產品的差價就約等于Pt-Pp。

2.1.2消費者行為分析。“品牌廠商”制造市場信號的成本，最終將打入商品價格而由消費者承擔。從消費者角度看，由于信息不對稱，消費者難以確定市場上商品的具體質量。然而，他們知道品牌商品的質量高于非品牌商品的質量，盡管并不是每件品牌商品都是高質量產品，但消費者購買非品牌產品遇到低質量產品的概率，要大大高于購買品牌產品遇到低質量產品的概率。并且購買低質量產品的效用損失可能高于品牌商品與非品牌商品的市場價格之差所帶來的效用損失。由于市場產品質量保持離散，且消費者處于信息不對稱的不利選擇地位，消費者搜尋高質量產品的成本通常是非常高的。在這種環境下，消費者自然愿意選擇高價格的品牌產品。下面，我們用數學模型來說明這個問題：

假定市場上有兩種質量不同的產品，其中一半產品為可以給消費者帶來300單位效用的高質量產品，另一半為只能給消費者帶來200單位效用的低質量產品，同時假定消費者每進行一次探詢損失的效用為10單位（消費者事先不知道這種商品的質量如何）。

只要品牌產品能給消費者帶來多于256.78單位的效率，消費者就會選擇品牌。而事實上，消費者往往注重的只是買普通商品（非品牌商品）需要花費的信息成本，而不去關心信息成本的具體值是多少，所以品牌商品的價格雖然較普通商品偏高，消費者仍會選擇品牌商品（當然，這是對高端市場而言，對于低端市場，由于其相對尋找成本較低，且并不十分看中品牌，其仍會選擇普通商品），從而給品牌生產商也帶來利潤。

2.2從生產者角度看品牌的必要性。

2.2.1品牌效應中的博弈分析。有時企業塑造品牌不僅僅由公司主觀因素決定，通常在客觀上，其他公司塑造品牌也迫使企業塑造自己的品牌，以提高企業在市場中的競爭力，從而增加企業的市場份額。因此，品牌效應的建立不僅僅依賴于企業自身的需要，也受同行業其它企業行為影響。

轉貼于

假設有兩個企業生產兩種商品，其中甲企業生產A產品，乙企業生產B產品，A與B屬于相互替代商品，而且A、B在生產成本、產品質量、售后服務等方面水平相當。在漫長的談判之后雙方一致同意不打造品牌，以使雙方均以較低的成本獲取較高的利潤。達成協議后，雙方都要考慮是守約還是違約。圖1-2表示雙方利潤如何取決于他們選擇的戰略：

如果兩企業均不塑造品牌，則雙方均可獲益60；若二者只有一方塑造品牌，則塑造品牌方將獲利90，另一方則獲利30；若雙方均決定塑造品牌，則雙方各獲益50。然而，對于任何一個參與者，都存在優勢戰略，就本例而言，甲乙兩企業的優勢戰略均為塑造品牌。

由于現實中生產同一類產品的生產商不僅僅有兩個，所以只要是有塑造能力的生產商，都會選擇塑造品牌，因為這樣可以給他帶來更大的收益。

2.2.2品牌效應可以給生產者帶來更大的收益——品牌效應的供求分析。

假設在未塑造品牌前的供求曲線方程為：

DD：q=80-20p

SS：q=20p

解方程組得：p=2，q=40

即供求平衡點為p=2，q=40。此時生產者剩余為OAE，其面積為1/2*40*2=40。

此后，企業決定塑造品牌，這一過程中必然引起生產成本的提高，從而導致價格上升，由此引發供求曲線移動。生產成本提高，SS向上移動，DD不移動，但由于品牌效應，會使更多的消費者不惜花高價購買品牌商品，從而使DD向右移動至D′D′，此時新的均衡點為 E′。則新的供求曲線方程為：

D′D′：q=140-20P

S′S′：q=20p-20

解得：p′=4，q′=60

此時，生產者剩余為O′A′E′，其面積為1/2*60*3=90。

顯然，塑造品牌給生產者帶來了更大的收益。

2.2.3品牌的成本分析。品牌產品的價格高于非品牌產品，將未來要出售的所有該品牌產品高于非品牌產品的價格加總，求其凈現值，即將其資本化，就是品牌作為一種無形資產的價值。

品牌既然是一種資產，就有與其他資產相似之處，即第一要對其投資，第二要使用。從投資角度看，已經完成的“生產”品牌的所有投入，與企業生產的產品數量無關，因此對品牌的投資具有某種固定費用的性質；從使用角度看，在大多數情況下，品牌資產覆蓋了企業所有產品，即企業所有產品都“使用”品牌資產。與企業所有其他資產相比，如一個工廠的設備，或一個產品的設計，品牌資產的覆蓋面最大。由此我們可以得出結論，品牌具有最大的經濟規模性。與品牌相比，所有其它投入都可以近似的視為變動費用，如在已經擁有的品牌中再加上一個新的產品品種。我們可以將企業的成本函數近似的堪稱如下的形式：

C=T+Bx（1）

其中，C為總成本，T為對品牌的所有投入，B為變動費用，亦即邊際成本，我們假定其為一個不變的常數，x為產量，是變量。平均成本AC為總成本C除以產量x。即：

AC=C/x=T/x+B（2）

顯然，隨著x的增長，平均成本不斷下降，呈現出規模經濟的特性。應該指出，由于在品牌的經濟規模之下，有幾種技術意義上的規模經濟，所謂平均成本的單位也可以不同。最基本的單位是一個產品；高一點，是一個工廠；再高一個層次，則是一種品牌。相應的，邊際成本也可以按著幾個不同的單位核算。即增加一個產品的邊際成本，增加一個工廠的邊際成本，增加一個品牌的邊際成本。

然而從投資的性質看，品牌作為一種資產又有與其他許多固定資產很不相同。一般作為固定費用的投資，多是一次性的，投入具有整體性和不可分割性。如一個年產50萬輛汽車的工廠，或是1000萬千瓦的發電站，只有其設備作為一個整體投資完成后，才能發揮資產的作用。但對品牌的投資則不然。理論上講，對品牌的投資具有無限可分性。即任何一個微小的投資都可以增加品牌的價值。如一個售后維修工的一次高質量的服務，就能為其就業的企業的品牌增磚添瓦。而且在不同的價值水平上，品牌資產都可以發揮其作用，只是大小不同而已。

3.結論

“品牌”問題將是中國企業在未來長期面臨的核心問題。

近年來，國內諸多企業已經意識到了品牌效應的重要性，開始探索品牌塑造之路，并且初具成效。并且，也有一些中國的品牌，如海爾、聯想，走出了國門，走向了世界。只是我國品牌與世界品牌在經營觀念、品牌價值、經營規模、市場份額、市場全球化程度上，仍有很大差距。規模化、集團化、多樣化、國際化是我國創立品牌的必由之路。

選擇品牌經營，就是把企業推向了前臺，面對消費者的評價與監督，去實現所有對市場的諾言；選擇品牌經營，企業制度及開發模式等方面要持久創新，不斷適應市場環境的要求。通過市場研究、項目運作和市場銷售的集成化管理，從而贏得企業的長久發展。

本文的結論是：①考慮到當今商品的激烈竟爭、賣方市場的形成、有形營銷威力的大大減弱，品牌塑造成為必然；②品牌可以增加產品的價值，有關品牌的經濟分析，不僅要關注品牌產品的成本，還要關注價格和價值，即品牌的溢價；③從消費者角度而言，高檔商品的消費，會優先選擇品牌；從商家角度而言，品牌有益于市場競爭，帶給企業經濟效應；④因此，一個企業的品牌戰略，應該以有關品牌的經濟理論為基礎，綜合運用博弈論、供求分析和信息不對稱等經濟學工具，考慮當前的市場情形，科學分析和制定。 參考文獻

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篇10

一、失地農民與創業投資

失地農民，是指在城市化進程中因土地被征用而失去土地、無法再從事農業生產活動的農民。由于土地被征用后，征用者只提供少量的經濟補償而不負責就業安排，導致我國許多地區出現了這樣的相似景象：大量失地農民轉變為“城市人”后，難以進入城市的經濟職業結構，成為城鄉夾縫中的“似農非農，似工非工，似商非商”的龐大的“三不像”群體。引起這一現象的原因就是失地農民職業虛化，這將最終導致失地農民家庭現有的經濟結構失衡、家庭成員地位和關系變更，進而衍生出諸多的社會問題。因此，失地農民問題實質上是后續生計表象下的就業問題，相對穩定的就業，可以瓦解一切失衡與不穩定，實現市民身份的轉換與安居樂業。如前文所述，失地農民就業通常也有兩種形式：從他人處獲得勞動報酬的工資就業和創業投資的非工資就業。第一種就業對當地經濟發展水平依賴性較強，異地就業情況下易于造成兒童、婦女和老人留守人，“尤其是這6000萬留守兒童，本來有望成為祖國未來建設的棟梁人才，但目前城市化的現實卻極可能使他們成為流浪失學兒童乃至少年犯的最大后備軍”，會伴生較多的社會問題。第二種就業方式意即失地農民創業投資，是指農民以市場需求為導向，通過開辟新的生產領域和經營形式，擴大勞動就業，實現自身利益最大化的過程。此種方式可以催生大批個體經營者和中小型企業，創造新的就業機會，推動經濟發展和繁榮。國內外經驗表明，鼓勵和扶持創業投資，不失為一種破解失地農民就業的有效方式。

二、國內外研究現狀

第一，基于背景差異，國外學者關于失地農民創業投資研究成果很少，基本傾向于農民創業投資的研究，研究的焦點匯集于三個方面：1.農民創業概念界定。西方學者將創業劃分為農村創業與城市創業，這里的“農村創業”就是“農民創業”，認為所謂的農村創業是指“在農村創建新組織以生產新的產品或提供新的服務，或者創建新市場或采用新的技術”（Wortman，1990）。2.農村環境對農民創業的影響研究。西方學者認為農村創業環境反映了不同的創業機會，并且受到不同條件的限制；不同的創業機會與限制條件最終影響創業過程及其結果（Stathopoulou，2004)，比如創業所在農村地理位置的偏遠程度對所創事業的業務創新、業務增長以及就業創造等會有顯著性的影響（Smallbone，2000)。3.創業者自身條件的研究。學者們認為，創業農民自身條件與創業活動本身存在一定的相關性，年齡和性別都會對創業意愿產生影響（BlanchflowerandMeyer，1994）。第二，國內學者對失地農民創業投資的研究主要匯集于：1.失業農民創業融資研究。學者認為，資金短缺是制約失地農民創業的關鍵（韓志新，2009），只有創新金融機制、拓寬融資渠道，才能有效破解農民創業資金不足的“瓶頸”（張梅，2009）。2.失地農民創業培訓研究。學者認為創業培訓效果與創業績效存在正向關系（羅軍、張葉平，2013）。因此，通過合理設置創業培訓內容、增強實用性，采用多元化的創業培訓方式，提升創業培訓實效就顯得尤其重要（花月，2014）。3.失地農民創業政策研究。學者認為，單純的考慮補償和保障不足以徹底地解決失地農民長遠生計問題，只有建立完善的創業支持體系，才能很好地解決失地農民生計問題（鄭風田、孫謹，2006）。國內外學者研究，為更好地解決失地農民創業投資問題打下了堅實的理論基礎，但些許問題還需進一步的探討：失地農民創業投資行為界限界定不清晰；鮮有對西部多民族聚居省份失地農民創業投資問題研究。本文擬在前人研究成果基礎上開辟新視角，將這一問題的研究更進一步。

三、失地農民創業投資行為界定

我國目前尚未對失地農民創業投資行為范圍進行界定，梁惠清、王征兵（2009）以投資規模是否在于2萬以上確定了其研究農民創業行為的范圍與界限。周易、付少平（2011）認為“失地農民創業”是指既包括投資數萬元辦企業，也包括投資數千元開飯店、經商，或進入非農產業部門，或從事有別于傳統小農生產方式的農業生產活動。由此可知，“失地農民創業投資”包括兩類形式：資本增值形式和擴大就業形式，且差異明顯：首先，起始條件不同。資本增值形創業投資多存在于失地前就已在參與創業行為，已有一定的財產積累的情況下的土地被征用，失地對其經濟來源影響不太明顯，甚至會出現財富累積的馬太效應；失地前家庭財產積累較多，失地后國家賠償也多，成為失地農民中的最大受益者，無論資金來源還是創業投資經驗，都明顯優于擴大就業形式創業投資者。其次，投資訴求不同。資本增值形式的創業投資主要目的是實現現有財產的保值和增值，而擴大就業形式的創業投資，主要的目的是尋求一個個人及家庭成員的就業機會，解決眼前及將來的生計問題。依據筆者前期調研顯示，青海省東部農業區失地農民中，資本增值形式創業投資者與擴大就業形式創業者并存，第二種投資情形占絕大多數，應該做為研究和扶持重點。

四、失地農民創業投資中存在的問題

（一）創業投資項目選擇盲目好的項目是創業投資成功的一半。失地農民在創業投資項目選擇過程中最常見如下問題。第一，盲目跟風。筆者調研中看到，失地農民創業投資過程中不會抓市場空白，而只會盲目跟從，加劇競爭同時嚴重影響投資效果。第二，輕視非農領域。數據顯示，青海省東部農業區農民現有創業實踐及創業意向涉農傾向明顯，57%受訪者選擇種、養殖作為創業首選。第三，盲目的風險預判。失地農民對風險的預判往往表現為兩個極端，即盲目的悲觀和過度的樂觀。兩種極端要么導致機遇錯失，要么經營受挫，都極不利于創業投資的順利進行。

（二）創業投資培訓效果欠佳創業培訓是提高農民心理素質和能力素質，促成其取得創業成功的關鍵。調查顯示，75%以上的失地農民對創業投資培訓抱有較高期望，然而實際的創業培訓卻因諸多問題難以達到期望。第一，培訓內容脫離實際。原因之一，大部分培訓師本身不具有創業投資的經驗，能向學員灌輸的僅僅是書本上的創業方式以及創業理念；之二，培訓內容的選擇上缺少市場調研和可行性分析環節，內容不接地氣；之三，培訓內容零散，課程間沒有形成體系。第二，培訓形式單調。現有的培訓以課堂灌輸為主，造成培訓內容過于抽象和枯燥，難以吸引失地農民的目光。第三，培訓主要集中于創業前的培訓，忽視了創業過程中的指導服務，使得創辦企業的失敗率高達70%以上，影響創業培訓效果達到理想狀態。

（三）缺乏必要創業投資金融支持金融支持的缺乏主要表面為兩個方面：第一，缺乏必要的金融信貸支持。創業的實施與資金支持是密不可分的，這也是創業與工資性就業重要的區別。商業銀行作為最重要的資金融通渠道，僅有農村商業銀行和農業銀行在縣以下設立分支機構，金融網點少，且貸款審批程序復雜，抵押要求嚴苛，無情地關上了為失地農民提供融資服務的大門。第二，創業投資風險保險無門。保險經濟補償功能的發揮，就能夠解除創業者的后顧之憂，推動失地農民積極投身創業投資。但是，我國目前只有極少部分地區和保險公司提供針對農民創業投資風險的保險險種服務。

（四）失地農民與政府工作人員合作協調性偏低生計問題單純憑借失地農民的單打獨斗是難以徹底解決的，離不開政府的支持與協作。但筆者調研過程中發現，失地農民與基層政府工作人員間的對立較為明顯，導致政府的理性與善意往往會被農民曲解，各種惠民性質的培訓、項目推介都會不同程度地遭受農民質疑，嚴重降低政府工作效率，也使很多商機隨著質疑的消釋而煙消云散。

五、失地農民創業投資引導對策

（一）搭建創業投資項目推介平臺鑒于失地農民創業投資項目選擇的盲目性，專業性與公信力兼備的推介平臺的搭建是非常必要的，這一平臺的搭建任務應主要由政府來承擔。可以通過賦予相關部門創業投資信息的收集與職責，借助與企業及其他民間組織的合作，通過設立投資項目公告欄、信息公告網頁或印刷品的方式，由專人負責定期更新與發行，及時將創業投資信息傳遞給失地農民。這一平臺主要承擔如下職責：第一，關注創業投資行業的宏觀布局，適當引導失地農民投資行業與項目的選擇，防止一窩蜂現象滋生與漫延。第二，鼓勵非農投資。以旅游業為代表的非農產業,一般投資周期短、技術要求低、生態負擔小，易于形成招牌式特色產業鏈，如互助縣小莊村等，政府可以通過獎勵與補償方式更好地發揮這一職責效能，推動產業結構的合理布局。第三，宣傳科學合理的創業投資理念，在失地農民中樹立正確的投資風險觀，正確對待投資風險，提高創業投資成功率。

（二）落實創業投資培訓針對現有培訓方式中的不足，加大國家對農民教育培訓的支持和財政支出力度的同時，首先，應該嚴格失地農民創業投資培訓機構與師資遴選，選擇口碑好、實戰經驗豐富的機構與師資開展培訓。其次，設立農民培訓相關問題研究課題，邀請專人有針對性地對失地農民創業投資內容體系、培訓方式做研究，從理論上攻克失地農民培訓零散、不成體系的難題。第三，借鑒日本和韓國的經驗，分層次和分部門對失地農民開展培訓，杜絕培訓流于形式。第四，建立農民創業實訓基地，幫助想創業的農民進入企業近距離學習實踐，在具體的管理、操作中讓想創業的農民身臨其境地學習，促進其迅速成長。第五，增加創業中培訓與指導。

（三）拓寬創業投資金融服務領域為了更好地推進失地農民創業投資，必須做好如下工作：第一，改革現行農村信貸制度，對農民開展信用評級、分級授信，簡化對農民貸款手續，使其有更多的資金創業。第二，開辦涉農商業保險。政府要積極引導商業保險機構，創新保險機制，積極推出費率低，覆蓋面廣的涉農商業保險，增強創業農民抵抗風險的能力。第三，創新貸款擔保機制，組建農民創業貸款擔保機構，為農民創業提供貸款擔保，幫助創業農民解決融資難問題。