導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體；信息經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體

現(xiàn)代通訊技術(shù)早已大大不同于傳統(tǒng)技術(shù)，它不再以郵政、電報(bào)、電話(huà)業(yè)務(wù)為支柱，而是逐漸向網(wǎng)絡(luò)通訊傾斜，媒體產(chǎn)業(yè)也跟隨技術(shù)的腳步發(fā)生變化。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體指的是以計(jì)算機(jī)、光纖衛(wèi)星通信等相關(guān)技術(shù)為依托，借助互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)通訊設(shè)備進(jìn)行信息傳播的平臺(tái)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新興產(chǎn)物，它從屬于網(wǎng)絡(luò)媒體。雖然其繼承了網(wǎng)絡(luò)媒體超時(shí)空限制、海量信息、多元化、交互性的特征，但在個(gè)性化、便攜性、私密性和精確性等方面，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體卻也有著更加明確和顯見(jiàn)的進(jìn)步。

二、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體興起原因

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的興起處于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下，與此同時(shí)國(guó)家政府制定和頒布相關(guān)政策大力支持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展。三網(wǎng)融合計(jì)劃的制定和實(shí)施也取得初步成效，這也為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新提供契機(jī)，為長(zhǎng)足發(fā)展提供了保障。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)也處于發(fā)展的良好階段，因此吸引了大量資本進(jìn)入，提供流通血液，促使其快速發(fā)展。整個(gè)產(chǎn)業(yè)目前呈現(xiàn)向上入深的積極趨勢(shì)。本文就興起原因聯(lián)系相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論作了如下幾點(diǎn)探討：

（一）商品信息需求旺盛

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)向公眾信息，信息具有其特殊的商品性和消費(fèi)性。大眾獲取信息的原因在于利用它對(duì)世界進(jìn)行認(rèn)知和改造。商品信息性指的是能夠被接收者接收，并滿(mǎn)足其某種特殊需要，有關(guān)商品及其生產(chǎn)、流通或消費(fèi)的消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)或知識(shí)等的總稱(chēng)。而商品信息的有用性則體現(xiàn)在啟發(fā)大眾思考，解決困惑，并最終積累知識(shí)。對(duì)于生產(chǎn)者則能提高商品管理決策水平和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效率及效益，因而具有使用價(jià)值。商品信息的搜集、加工、傳遞和交流，要消耗人的勞動(dòng)，從而可以交換和轉(zhuǎn)讓?zhuān)砸簿哂袃r(jià)值。因此，信息能夠被直接或間接的消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)傳媒活動(dòng)也可被看作一種信息消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。人類(lèi)社會(huì)開(kāi)放和透明程度空前。大眾對(duì)于外界的了解愿望愈加強(qiáng)烈，信息需求也愈加旺盛，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊市場(chǎng)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體針對(duì)市場(chǎng)特點(diǎn)，自身也進(jìn)行積極開(kāi)發(fā)和應(yīng)對(duì)。一些信息媒體行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位，不僅滿(mǎn)足大眾森羅萬(wàn)象的信息需求而受到廣泛歡迎，還從中取得了不小收益。

（二）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)的成本和報(bào)酬原理

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的模型框架，突破了邊際收益遞減規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新性的觀念和服務(wù)正在被越來(lái)越多人接受，大眾的生活方式也受到影響而發(fā)生諸多改變。互聯(lián)網(wǎng)信息商品的生產(chǎn)也正在從高投入、高消耗，低產(chǎn)出的粗放經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向節(jié)能高效，環(huán)保。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)借助于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)海量的信息交換中心和智能及時(shí)化運(yùn)作，運(yùn)行成本控制低。各種需要的復(fù)雜相關(guān)程序運(yùn)作都可以在極短時(shí)間內(nèi)得到處理。用戶(hù)數(shù)量的不斷增加不僅不會(huì)增加成本，反而能為平臺(tái)積累大量數(shù)據(jù)，優(yōu)化處理過(guò)程，從而促進(jìn)信息產(chǎn)品的投放精準(zhǔn)度。邊際成本隨之遞減，因此站在資本投資者的角度，其有較大的選擇自由度，而且管理便捷。從廣泛的信息交流渠道，提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品組合與投資組合，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，降低交易費(fèi)用，通過(guò)減少交易成本盡可能的獲取最大利潤(rùn)。這無(wú)疑會(huì)極大程度刺激投資者的投資欲望。除此之外，報(bào)酬遞增。目前大部分移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)仍是免費(fèi)開(kāi)放，但是隨著用戶(hù)基數(shù)的增大，“二次販賣(mài)”理論開(kāi)始發(fā)揮作用，媒體可以將受眾作為商品二次販賣(mài)給廣告商，從中受益。用戶(hù)群越大，與廣告商的議價(jià)能力和標(biāo)準(zhǔn)就越高，收益就越大，獲得的報(bào)酬也隨之增大。如果我們將常規(guī)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益視作是線性的，那么信息媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模報(bào)酬將會(huì)是幾何爆炸式的增長(zhǎng)。

（三）Web3.0階段的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期

從1994年我國(guó)接入互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始的二十年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)媒體地發(fā)展日新月異。大體上可以劃分為四個(gè)階段：1994――1998年的初始階段；1999――2004年以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站為代表的Web1.0階段；2005――2009年，以博客、播客為代表的Web2.0階段；目前就是自2010年至今以微博、微信等移動(dòng)客戶(hù)端為代表的Web3.0階段。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)熱期，未來(lái)空間巨大。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段理論產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也分為四個(gè)時(shí)期：形成時(shí)期、成長(zhǎng)時(shí)期、成熟時(shí)期和衰退時(shí)期。在今年的《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》中，我國(guó)去年媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過(guò)1萬(wàn)億。為應(yīng)對(duì)目前全球復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國(guó)也調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)放緩經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，但是在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)情形下，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長(zhǎng)了12.3%，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12750.3億元人民幣。可見(jiàn)我國(guó)目前的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)非但沒(méi)有隨同宏觀環(huán)境衰退，反而逆勢(shì)上揚(yáng)。由此我們可以清晰的認(rèn)識(shí)到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)正出于成長(zhǎng)的快速發(fā)展期。

近期視頻直播行業(yè)不斷掀起熱潮，不同類(lèi)型的視頻直播網(wǎng)站紛紛涌出一類(lèi)是演藝秀場(chǎng)類(lèi)，如YY、網(wǎng)易BoBo、優(yōu)酷來(lái)瘋等；另一類(lèi)是游戲直播類(lèi)，直播各種網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?zhàn)，如斗魚(yú)TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等。此外，這些網(wǎng)絡(luò)媒體都有一個(gè)特點(diǎn)就是大力投入在移動(dòng)端的支持，不單純依靠門(mén)戶(hù)網(wǎng)站導(dǎo)入流量，發(fā)展重心不斷向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體傾斜。Web30階段發(fā)展以來(lái)媒體的邊界正在逐步消失，各種融合和分化雙向流程不斷加速向前，眾媒時(shí)代出現(xiàn)和大力向前這些給移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)注入巨大活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的上升發(fā)展。未來(lái)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展值得我們所有人的期待。

三、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題及對(duì)策

產(chǎn)業(yè)變革促使移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)無(wú)處不在，在人們的生活中占有重要地位，對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生潛移默化的影響。但是產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)無(wú)論是對(duì)外的社會(huì)大眾還是對(duì)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)自身都誘發(fā)了一些問(wèn)題的存在。作為日漸重要的部分，媒體產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題如果處理不好無(wú)疑將會(huì)影響產(chǎn)業(yè)全局的作用發(fā)揮，倘若嚴(yán)重甚至?xí)斐僧a(chǎn)業(yè)凋敗和社會(huì)混亂。以下是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題主要體現(xiàn)和相關(guān)對(duì)策：

（一）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)的負(fù)外部性

當(dāng)大眾生活正在享受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)好處的同時(shí)，如若我們換個(gè)角度來(lái)看這也是網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活方式的滲透。網(wǎng)絡(luò)作為一把雙刃劍，其影響自然會(huì)映射到整個(gè)產(chǎn)業(yè)。從經(jīng)濟(jì)角度分析，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的活動(dòng)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)其存在著負(fù)外部性。外部性指的事一個(gè)主體行動(dòng)和決策使另一個(gè)主體或群體的福利受損或受益的情況。負(fù)外部性即指造成損害的那一方面。在產(chǎn)業(yè)中，媒體企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)主體會(huì)受到自發(fā)逐利的影響在進(jìn)行活動(dòng)時(shí)即信息傳播或宣傳的過(guò)程中做出的決策會(huì)影響到另一端的大眾。信息傳播本身沒(méi)有正確與錯(cuò)誤，但是當(dāng)傳播者比如企業(yè)為了自身目標(biāo)利益做出不當(dāng)傳播，不知情的大眾看似只是在接收信息，但其實(shí)無(wú)形中自身或他人利益已在影響下受到損害。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中透過(guò)媒體釋出虛假宣傳，一些個(gè)人為了自身利益和關(guān)注肆意通過(guò)媒體散布謠言諸如此類(lèi)就是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)的外部性，它所造成的社會(huì)成本不僅包含對(duì)對(duì)象和無(wú)辜大眾利益損失，更包含之后政府所投入的消耗。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的興起增大社會(huì)的開(kāi)放和接觸，其帶來(lái)的外部性也變得更難以控制，放任負(fù)外部性的產(chǎn)生和作用，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)自身必將遭受到災(zāi)難性后果。

因此，在解決移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)負(fù)外部性的過(guò)程中，首先公眾、產(chǎn)業(yè)和政府都必須清醒意識(shí)到其不可根除性。這也就意味者需要三者投入長(zhǎng)久持續(xù)的努力與合作。公眾應(yīng)樹(shù)立正確的價(jià)值觀，加強(qiáng)自身的甄別能力，做到不盲目、不輕信和不輕傳；產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)自律規(guī)范，對(duì)于損害社會(huì)大眾的媒體予以排斥，建設(shè)良好的行業(yè)氛圍，促使不合格媒體的自我淘汰。在追求自身發(fā)展，獲取利益的同時(shí)兼顧社會(huì)效益；政府作為監(jiān)管者要牢牢握住大棒對(duì)于違規(guī)亂紀(jì)者給予懲罰，加強(qiáng)法規(guī)完善和輿論引導(dǎo)。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完善，盈利模式不清晰

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)目前自身產(chǎn)業(yè)鏈還不完善。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)主流媒體擁有制作，廣告，宣傳的主導(dǎo)力量，雖在改革方面加大投入和步伐，但其自身約束較大，步伐相較于其它仍然緩慢。傳統(tǒng)新聞媒體在移動(dòng)端的盈利模式目前仍未很好成熟，尚在摸索。另一方面，一些中小企業(yè)在投資熱潮下進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，催生了視頻直播，游戲競(jìng)技，企業(yè)宣傳等多種多樣的形式，但是其整體來(lái)看較為混亂，盈利廣告單一零散，自身沒(méi)有很好生產(chǎn)能力，大多為多接口似的拼湊。雖然一些媒體企業(yè)造盈利模式上更為靈活有所創(chuàng)新比如眾籌，P2P等概念，但是其風(fēng)險(xiǎn)較大易滋生問(wèn)題。新舊媒體甚至矛盾激烈，互有拆臺(tái)。市場(chǎng)，技術(shù)和資本三者風(fēng)起云涌，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和整合任然亟須重視。

主流媒體和中小企業(yè)在追求利益擴(kuò)大的同時(shí)，應(yīng)該放遠(yuǎn)眼光看到行業(yè)的前景，加強(qiáng)合作與對(duì)接，共同摸索出最合適收益路徑；各個(gè)部門(mén)之間加強(qiáng)溝通，了解彼此的需求，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容上加快融合和創(chuàng)新；技術(shù)部門(mén)大力發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，鞏固現(xiàn)有技術(shù)，與時(shí)俱進(jìn)加快研發(fā)，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體提供穩(wěn)固保障和進(jìn)步驅(qū)動(dòng)力。

（三）產(chǎn)業(yè)進(jìn)入融資快車(chē)道，潛在風(fēng)險(xiǎn)加大

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體從邊緣媒體到主流媒體，提供的機(jī)遇是前所未有的，產(chǎn)業(yè)的興起之勢(shì)也吸引眾多投資進(jìn)入。一些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體在風(fēng)投下，完成了一輪又一輪的融資，其后也都跟著一串巨額的估值數(shù)字，眾多民間力量也紛紛加入行業(yè)。熱潮之下泡沫難免，剛熱鬧唱罷，卻又傳出收益局勢(shì)不容樂(lè)觀。產(chǎn)業(yè)內(nèi)一些媒體滋生了借行業(yè)熱潮靠融資解決吃飯問(wèn)題的怪象。這些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的運(yùn)作，無(wú)疑也使得潛在風(fēng)險(xiǎn)加大，為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體整個(gè)產(chǎn)業(yè)埋下了隱患。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展的過(guò)程要保有一顆慎重冷靜的心，做好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，客觀對(duì)待資本進(jìn)入，結(jié)合自身狀況尋求合適的時(shí)機(jī)和路徑，不可貪一時(shí)的畫(huà)餅。緊緊把握產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)，又要做好自己獨(dú)特本領(lǐng)。選取合適的目標(biāo)，向前發(fā)展，看見(jiàn)前面的蘋(píng)果注意腳下的路，做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。

四、結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)作為新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，其發(fā)展前景還是值得期待的。過(guò)程中受到了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化影響，其仍憑借著龐大的基礎(chǔ)奠定和自身實(shí)力走上了快速發(fā)展的道路，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。不能否認(rèn)其中確實(shí)有著各種問(wèn)題存在，但是只要其正視問(wèn)題，妥善解決，加之國(guó)家和政府的引導(dǎo)和大力支持保障，產(chǎn)業(yè)逐步得到完善，朝著一個(gè)健康，繁榮的方向前進(jìn)，定會(huì)看見(jiàn)一個(gè)碩大的果實(shí)。（作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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篇2

【關(guān)鍵詞】學(xué)習(xí)環(huán)境、學(xué)習(xí)者、學(xué)習(xí)條件、學(xué)習(xí)活動(dòng)

1.移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)這一虛擬空間創(chuàng)設(shè)的特殊的學(xué)習(xí)環(huán)境，而這種學(xué)習(xí)環(huán)境的設(shè)計(jì)需要滿(mǎn)足不同的教學(xué)和學(xué)習(xí)需求者，所以需要考慮的因素很多，但由于現(xiàn)在對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境的研究還處于萌芽狀態(tài)，可以先參考網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境的概念模型針對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境因素進(jìn)行分類(lèi)并且適當(dāng)補(bǔ)充部分內(nèi)容，所以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境以下幾個(gè)方面組成：“一是學(xué)習(xí)者因素，指學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)需求以及其投射到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境中并會(huì)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境產(chǎn)生影響作用的個(gè)體特質(zhì)，包括學(xué)習(xí)者的基本特征、認(rèn)知特征、學(xué)習(xí)準(zhǔn)備和學(xué)習(xí)困難；二是學(xué)習(xí)條件因素，即保證學(xué)習(xí)過(guò)程持續(xù)進(jìn)行的條件性要素組合，包括學(xué)習(xí)資源、學(xué)習(xí)工具、學(xué)習(xí)支持和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)狀況；三是學(xué)習(xí)活動(dòng)因素，對(duì)應(yīng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境中直接引導(dǎo)和督促學(xué)習(xí)者展開(kāi)學(xué)習(xí)過(guò)程的參與性要素組合，包括學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)活動(dòng)和學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)”[4]。

2.移動(dòng)微學(xué)習(xí)環(huán)境要素分析

由以上移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境包含的三個(gè)方面可以初步將移動(dòng)微課學(xué)習(xí)環(huán)境分為以下三點(diǎn)要素進(jìn)行分析，即學(xué)習(xí)者、學(xué)習(xí)條件、學(xué)習(xí)活動(dòng)。而這些要素之間究竟存在什么樣的關(guān)系，每個(gè)要素在移動(dòng)微課的學(xué)習(xí)中將起什么樣的作用呢？需要對(duì)基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)條件下的微課學(xué)習(xí)環(huán)境要素進(jìn)行分解，試歸納分析出各要素在移動(dòng)微課的學(xué)習(xí)中所起的作用，具體分析如下。

2.1學(xué)習(xí)者

學(xué)習(xí)者因素中對(duì)于移動(dòng)微課學(xué)習(xí)環(huán)境影響最大的是學(xué)習(xí)需求。原來(lái)就有學(xué)者研究過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境的模型，研究中發(fā)現(xiàn)基本特征、認(rèn)知特征、學(xué)習(xí)準(zhǔn)備、學(xué)習(xí)困難這4個(gè)學(xué)習(xí)者特征對(duì)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)過(guò)程產(chǎn)生了影響，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)是在線網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的延伸，具有特殊性，更能滿(mǎn)足終身學(xué)習(xí)、探究式學(xué)習(xí)、自主學(xué)習(xí)的需求。特征分析如下表1。

2.2學(xué)習(xí)條件

通過(guò)相關(guān)研究分析“學(xué)習(xí)資源、學(xué)習(xí)工具、學(xué)習(xí)支持和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)組成網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)模型中的學(xué)習(xí)條件，它們共同保證和維持著學(xué)習(xí)過(guò)程的順利進(jìn)行，以最終促進(jìn)學(xué)習(xí)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)”[4]。而這4項(xiàng)條件又需要被學(xué)習(xí)者因素在現(xiàn)實(shí)中靈活支撐。具體分析如下。

①學(xué)習(xí)資源：學(xué)習(xí)者在進(jìn)行移動(dòng)式微課學(xué)習(xí)之前必須做好充分的學(xué)習(xí)準(zhǔn)備，根據(jù)學(xué)習(xí)者的已有知識(shí)水平、經(jīng)驗(yàn)背景、學(xué)習(xí)地點(diǎn)、時(shí)間的不固定性以及對(duì)于特定信息的態(tài)度，提供學(xué)習(xí)資源，并且將這些資源預(yù)先制作的多媒體教學(xué)資源上傳網(wǎng)絡(luò)共享或通過(guò)短信、多媒體信息服務(wù)、移動(dòng)郵箱或搭建WAP學(xué)習(xí)站點(diǎn)，將學(xué)習(xí)資料、課件、作業(yè)發(fā)送給學(xué)習(xí)者或?yàn)閷W(xué)習(xí)者提供通知公告、學(xué)習(xí)資源等信息。

②學(xué)習(xí)工具：學(xué)習(xí)者在進(jìn)行移動(dòng)式微課學(xué)習(xí)時(shí)需要能再移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行有效學(xué)習(xí)和互動(dòng)的移動(dòng)終端工具，而這個(gè)學(xué)習(xí)工具與學(xué)習(xí)資源的配套使用和操作必須符合學(xué)習(xí)者的認(rèn)知能力。如今主流的移動(dòng)學(xué)習(xí)工具有電子閱讀器、ipad、智能手機(jī)等。

③學(xué)習(xí)支持：學(xué)習(xí)者在進(jìn)行移動(dòng)式微課學(xué)習(xí)的全過(guò)程中根據(jù)學(xué)習(xí)者的情況和狀態(tài)對(duì)其提供軟環(huán)境支持幫助其解決學(xué)習(xí)過(guò)程中的困難。使學(xué)習(xí)平臺(tái)支持當(dāng)前主流的移動(dòng)終端系統(tǒng)，并且友好的學(xué)習(xí)資源界面符合各教育基礎(chǔ)的用戶(hù)使用避免學(xué)習(xí)障礙。

④社會(huì)網(wǎng)絡(luò)：學(xué)習(xí)者在進(jìn)行移動(dòng)式微課學(xué)習(xí)的環(huán)境中保持良好的交流狀態(tài)，使參與者之間的互動(dòng)順暢，根據(jù)學(xué)習(xí)者的基本特征和習(xí)慣滿(mǎn)互性讓有的學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)平臺(tái)討論區(qū)對(duì)有興趣的主題做討論，有的學(xué)習(xí)者可通過(guò)WAP學(xué)習(xí)站點(diǎn)的論壇區(qū)進(jìn)行異步交流，或滿(mǎn)足移動(dòng)微課學(xué)習(xí)的移動(dòng)性和及時(shí)性通過(guò)移動(dòng)QQ、微信、MSN和短信工具進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。

2.3學(xué)習(xí)活動(dòng)

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)活動(dòng)過(guò)程中具有移動(dòng)性、及時(shí)性、網(wǎng)絡(luò)性、跨時(shí)空性、虛擬性、普及性、個(gè)性化、交互性、超媒體性、過(guò)程自交給學(xué)習(xí)者、泛在性等獨(dú)有特性。所以在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微課學(xué)習(xí)環(huán)境中如何給予學(xué)習(xí)者一定的學(xué)習(xí)目標(biāo)，并引導(dǎo)和促進(jìn)學(xué)習(xí)過(guò)程的各種參與性活動(dòng)（包括學(xué)習(xí)活動(dòng)與學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)），而這些學(xué)習(xí)活動(dòng)都是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的，因此，可將學(xué)習(xí)活動(dòng)中的三個(gè)要素――學(xué)習(xí)目標(biāo)、學(xué)習(xí)活動(dòng)和學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)之間的邏輯關(guān)系與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)特性結(jié)合分析如下圖1。

3.學(xué)習(xí)環(huán)境要素之間聯(lián)系

通過(guò)以上對(duì)學(xué)習(xí)者、學(xué)習(xí)條件、學(xué)習(xí)活動(dòng)三大移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微課學(xué)習(xí)環(huán)境要素的具體分析，可以看出基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)條件下微學(xué)習(xí)環(huán)境是移動(dòng)的，學(xué)習(xí)者通過(guò)這種靈活、高效性的學(xué)習(xí)方式自由確定學(xué)習(xí)內(nèi)容、路徑和控制時(shí)間，那么這三要素之間聯(lián)系在一起構(gòu)成完整的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微學(xué)習(xí)環(huán)境分析如下圖2。

參考文獻(xiàn)：

[1]王建華，李晶，張瓏.移動(dòng)學(xué)習(xí)理論與實(shí)踐[M].科學(xué)出版社，2009.9

[2]韓立龍.移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)[M].中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社，2011.10

篇3

【關(guān)鍵詞】 C-RAN技術(shù) 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò) 數(shù)據(jù)處理

一、C-RAN技術(shù)簡(jiǎn)介

C-RAN是現(xiàn)在人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)的需求和科技進(jìn)步的推動(dòng)下產(chǎn)生出來(lái)的一種新型接入網(wǎng)構(gòu)架，能把數(shù)據(jù)信息進(jìn)行綜合處理，協(xié)調(diào)處置，是一種能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)云計(jì)算的綠色無(wú)線接入網(wǎng)，能夠減少機(jī)房使用數(shù)量，從而減少運(yùn)營(yíng)商投入成本，能提高計(jì)算效率，比以往的技術(shù)更快的完成數(shù)據(jù)計(jì)算，能使傳輸帶寬變高，靈活度增強(qiáng)等等，C-RAN是新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的標(biāo)志，通過(guò)這個(gè)技術(shù)，使人類(lèi)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的速度有了極大的提升，為移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。C-RAN總的來(lái)說(shuō)是通過(guò)三個(gè)具體部分構(gòu)成：它是一種分布式的網(wǎng)格，是把RRU以及通訊天線互相結(jié)合；它是由光信號(hào)進(jìn)行傳輸?shù)囊环N網(wǎng)絡(luò)，是由遠(yuǎn)端射頻單元和基帶單元連接，和以往傳輸?shù)牟煌c(diǎn)在于，它有著更高的網(wǎng)絡(luò)寬帶和更低的網(wǎng)絡(luò)延遲，更方便信息的傳輸。它是通過(guò)一種方法把具有高性能的通用處理器和實(shí)時(shí)虛擬技術(shù)相互結(jié)合，最終形成一個(gè)集中式基帶處理池。C-RAN想要實(shí)現(xiàn)主要分為三部分：

1.1 C-RAN基站部署

在部署基站時(shí)，使用多個(gè)BBU互相連接，構(gòu)建出一個(gè)有著更高的容量和更低延遲的架構(gòu)。遠(yuǎn)端的RRU經(jīng)過(guò)這種構(gòu)架，與基帶池中BBU的其中一個(gè)進(jìn)行數(shù)據(jù)交流，通過(guò)這種方法可以把DSP上的BBU集成，這不會(huì)造成對(duì)機(jī)房設(shè)備功能浪費(fèi)，降低機(jī)房設(shè)備能耗，提高服務(wù)利潤(rùn)。

1.2可處理多種無(wú)線信號(hào)

使用基帶池高速調(diào)出信息，完成數(shù)據(jù)的交互，解決多點(diǎn)協(xié)作式信號(hào)。這樣可以縮小無(wú)線信號(hào)對(duì)它造成的干擾，從而增加系統(tǒng)的容量，使用軟件無(wú)線電有兩種辦法且兩種辦法各有優(yōu)點(diǎn)，信號(hào)處理器是一種相對(duì)而言比通用處理器在電信行業(yè)更加成熟的辦法，通用處理器的功耗性能比信號(hào)處理器更差，但通用處理器的后向兼容更好。

1.3基于實(shí)時(shí)云架構(gòu)的虛擬化基站

在BBU基帶池的基礎(chǔ)上，通過(guò)云架構(gòu)基帶池控制，形成了一個(gè)更大的云構(gòu)架基帶池，這個(gè)基帶池可以為每個(gè)接入點(diǎn)處理信息，多個(gè)云構(gòu)架基帶池可以相互傳遞信號(hào)，共同完成信號(hào)的處理，這樣的好處在于可以調(diào)節(jié)每個(gè)基帶池的信息處理量，使得負(fù)載平衡。

二、C-RAN技術(shù)優(yōu)點(diǎn)

C-RAN不同與以往的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，它使得RRU和BBU不在局限于近距離信號(hào)傳輸，機(jī)房對(duì)于站址構(gòu)建已經(jīng)不再顯得那么迫切了，理論上來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)把300平方千米內(nèi)進(jìn)行覆蓋，只需要在10千米的范圍內(nèi)搭建一個(gè)BBU機(jī)房，它的技術(shù)優(yōu)點(diǎn)不同于以往，這些主要在以下方面表現(xiàn)出來(lái)：

2.1 降低了網(wǎng)絡(luò)能耗

通過(guò)集中化這種方法，減少了對(duì)機(jī)房的依賴(lài)，只需要比以前更少的機(jī)房，就能完成更多的任務(wù)量，減少了機(jī)房的使用數(shù)量，降低了投資成本，同時(shí)也可以對(duì)信息進(jìn)行集中處理，節(jié)約了存儲(chǔ)空間，把資源最大化的利用，在網(wǎng)絡(luò)工作較少的情況下，也能夠用停止RRU和BBU的一些資源來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)約能耗的目的。

2.2減少了運(yùn)營(yíng)商的成本投入

經(jīng)計(jì)算，對(duì)于建設(shè)一個(gè)站點(diǎn)，其中建設(shè)費(fèi)和相關(guān)設(shè)施的費(fèi)用相當(dāng)于資本支出的百分之五十，而站c帶來(lái)的租金，電費(fèi)相當(dāng)于運(yùn)維成本的百分之七十，而且隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，造成了地租費(fèi)，電費(fèi)的上漲，這使得運(yùn)營(yíng)商投資成本增加，收益減少。C-RAN技術(shù)完美克服了這些困難。

三、C-RAN技術(shù)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用場(chǎng)景

C-RAN在技術(shù)上正趨于完善，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)準(zhǔn)備推廣這項(xiàng)技術(shù)。在中國(guó)東莞，太原等地方已經(jīng)開(kāi)始初步推廣，經(jīng)過(guò)中國(guó)移動(dòng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)推廣C-RAN技術(shù)可以大幅度降低運(yùn)維成本和運(yùn)營(yíng)商資本支出，同時(shí)可以提高資源的利用率，減少運(yùn)營(yíng)能源消耗。運(yùn)維成本可以降低百分之五十，運(yùn)營(yíng)商成本支出可以降低百分之十五，對(duì)于能源的消耗可以降低百分之七十。 中國(guó)移動(dòng)對(duì)于C-RAN接下來(lái)的發(fā)展方向說(shuō)到，前期推廣只是一個(gè)小目標(biāo)，接下來(lái)會(huì)大規(guī)模的推廣C-RAN技術(shù)，中期通過(guò)各種技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)C-RAN的多模開(kāi)發(fā)，而且開(kāi)發(fā)互聯(lián)原型機(jī)和大規(guī)模BBU技術(shù)，從以往的集中化逐步發(fā)展為協(xié)作化，最終目的是完成BBU虛擬化。

結(jié)語(yǔ)：目前的RAN技術(shù)面臨著許多挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)都得要運(yùn)營(yíng)商來(lái)處理，如運(yùn)營(yíng)成本增加，技術(shù)效果不理想，給終端用戶(hù)提供服務(wù)需要昂貴服務(wù)費(fèi)等等，而C-RAN技術(shù)卻能規(guī)避以往的技術(shù)缺陷來(lái)完善上文所述問(wèn)題，利用RRH和BBU技術(shù)，可以以更少的資本投入實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)傳輸和接收技術(shù)，C-RAN技術(shù)為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，它能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)業(yè)務(wù)和利潤(rùn)的共同增長(zhǎng)。

參 考 文 獻(xiàn)

篇4

[關(guān)鍵詞]4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；移動(dòng)圖書(shū)館；英語(yǔ)閱讀

[中圖分類(lèi)號(hào)]G642

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，英語(yǔ)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)它獨(dú)有的地位跟重要性，社會(huì)的進(jìn)步靠的是科技的創(chuàng)新跟先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)，以及高端人才的培養(yǎng)。而英語(yǔ)作為世界通用的語(yǔ)種之一，它承載了相當(dāng)比重的信息量。對(duì)于我們大學(xué)生而言，學(xué)習(xí)英語(yǔ)的重要性和意義自然就不言而喻了。而英語(yǔ)閱讀綜合了從點(diǎn)到線再到面的整個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程，要求學(xué)習(xí)者通過(guò)閱讀快速準(zhǔn)確的吸收所需養(yǎng)分。因此對(duì)于英語(yǔ)的閱讀，在英語(yǔ)的學(xué)習(xí)是不可或缺的一部分。然而似乎很多時(shí)候，我們都受限于空間等諸多因素，而無(wú)法方便且隨意持久的學(xué)習(xí)，更是苦于不能隨時(shí)隨地地閱讀。在這個(gè)數(shù)字化席卷全球的時(shí)代，移動(dòng)學(xué)習(xí)已成為學(xué)習(xí)前沿所必不可少的一部分。智能手機(jī)更是被廣泛應(yīng)用。因此，探討用智能手機(jī)中移動(dòng)圖書(shū)館對(duì)英語(yǔ)閱讀的移動(dòng)學(xué)習(xí)就顯得格外有意義了。

一、移動(dòng)圖書(shū)館與移動(dòng)學(xué)習(xí)

（一）移動(dòng)圖書(shū)館的定義

移動(dòng)圖書(shū)館是數(shù)字圖書(shū)館的一個(gè)分支，它具備數(shù)字圖書(shū)館的一般特征，同時(shí)還具備“可移動(dòng)”的特征。這種“可移動(dòng)”的特征表現(xiàn)在普通用戶(hù)和讀者可以不必依賴(lài)于PC來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源的瀏覽、下載和閱讀，用戶(hù)和讀者可以通過(guò)手中的便攜數(shù)字圖書(shū)閱讀設(shè)備（如手機(jī)、MP3/MP4、PDA等手持閱讀器以及筆記本電腦等）來(lái)瀏覽、下載、閱讀和欣賞數(shù)字資源的一整套系統(tǒng)。

（二）移動(dòng)學(xué)習(xí)的定義

所謂的移動(dòng)學(xué)習(xí)（Mobile Learning）是一種在移動(dòng)設(shè)備幫助下的能夠在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)發(fā)生的學(xué)習(xí)，移動(dòng)學(xué)習(xí)所使用的移動(dòng)計(jì)算設(shè)備必須能夠有效的呈現(xiàn)學(xué)習(xí)內(nèi)容并且提供教師與學(xué)習(xí)者之間的雙向交流。

二、基于4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下移動(dòng)學(xué)習(xí)的特點(diǎn)

（一）學(xué)習(xí)方式的移動(dòng)性

移動(dòng)學(xué)習(xí)在數(shù)字化學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上通過(guò)有效結(jié)合移動(dòng)計(jì)算技術(shù)帶給學(xué)習(xí)者隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)的全新感受。移動(dòng)學(xué)習(xí)被認(rèn)為是一種未來(lái)的學(xué)習(xí)模式，或者說(shuō)是未來(lái)學(xué)習(xí)不可缺少的一種學(xué)習(xí)模式。隨著時(shí)代的發(fā)展人們對(duì)于移動(dòng)學(xué)習(xí)的理解已經(jīng)不再局限于移動(dòng)設(shè)備和移動(dòng)學(xué)習(xí)者，他們更傾向于把現(xiàn)代社會(huì)看作一個(gè)移動(dòng)的整體。在這樣的移動(dòng)學(xué)習(xí)社會(huì)中，所有的學(xué)習(xí)應(yīng)該是個(gè)性化的，以學(xué)習(xí)者為中心的，合作的，隨時(shí)隨地的和終生化的。移動(dòng)學(xué)習(xí)的發(fā)展將使學(xué)生在遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)上更加自由。

（二）學(xué)習(xí)工具的便攜性

移動(dòng)設(shè)備體積、重量明顯縮小。與傳統(tǒng)的筆記本電腦、PAD等相比，輕巧的手機(jī)便于從一個(gè)地點(diǎn)帶到另一個(gè)地點(diǎn)，或者在一個(gè)地點(diǎn)隨意移動(dòng)進(jìn)行學(xué)習(xí)。另一方面，功能的整合是未來(lái)電子移動(dòng)設(shè)備的大趨勢(shì)，一部手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)過(guò)去需要多種設(shè)備才能實(shí)現(xiàn)的主多功能，從而可以大大減輕學(xué)習(xí)者的攜帶負(fù)擔(dān)。通過(guò)手機(jī)，學(xué)習(xí)者可以在地鐵、汽車(chē)、機(jī)場(chǎng)等任何地方進(jìn)入學(xué)習(xí)狀態(tài)，從而擺脫了傳統(tǒng)教學(xué)方式對(duì)時(shí)間和空間的約束，充分體現(xiàn)了移動(dòng)學(xué)習(xí)的時(shí)空優(yōu)勢(shì)。

（三）學(xué)習(xí)過(guò)程的交互性

現(xiàn)代社會(huì)的學(xué)習(xí)理念并不是簡(jiǎn)單的閱讀或者傳統(tǒng)意義上的課堂教學(xué)，而是一個(gè)多維度多領(lǐng)域多方式的交叉互助網(wǎng)絡(luò)，學(xué)習(xí)者不但要與其他學(xué)習(xí)者進(jìn)行多種層面的交流與溝通，更要與教師、與網(wǎng)絡(luò)、與各種輔助教學(xué)手段的交流與溝通。通過(guò)建立了基于3G/4G的移動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)以學(xué)習(xí)者為中心的多向交流，即我們所謂的社會(huì)交互，可以面對(duì)面地進(jìn)行數(shù)據(jù)交換及協(xié)作學(xué)習(xí)。通過(guò)微信、微博等提出了移動(dòng)學(xué)習(xí)的新理念，即移動(dòng)技術(shù)便于人類(lèi)滿(mǎn)足學(xué)習(xí)過(guò)程中的溝通需要。

（四）移動(dòng)設(shè)備的多樣性

現(xiàn)在市面上所廣泛見(jiàn)到的移動(dòng)設(shè)備有智能手機(jī)，MP3，MP4，MP5，筆記本電腦，掌上電腦，電子詞典之類(lèi)的高集成化的大容量的小體積的輕巧容易攜帶并可以隨時(shí)隨地進(jìn)行學(xué)習(xí)的電子設(shè)備。移動(dòng)設(shè)備的多樣性同時(shí)也為學(xué)習(xí)者提供了更為廣泛的途徑來(lái)觸及前沿的東西，使得學(xué)習(xí)閱讀更具有新聞所特有的時(shí)效性，隨時(shí)隨地地吸收知識(shí)的新鮮血液，更新自我的知識(shí)儲(chǔ)備庫(kù)，為自己的成功從而贏得更大的籌碼。

（五）3C/4G網(wǎng)絡(luò)的快速性

3G/4G技術(shù)與現(xiàn)代移動(dòng)通信技術(shù)完美結(jié)合，已經(jīng)能夠有效的突破過(guò)去長(zhǎng)期以來(lái)困擾M-leaming的瓶頸，方便學(xué)習(xí)者充分利用零碎的時(shí)間片段，靈活自由的進(jìn)行學(xué)習(xí)。4G網(wǎng)絡(luò)的投放使得學(xué)習(xí)更加便捷。這樣很方便學(xué)習(xí)者更加快速的下載跟閱讀。上下班皆可不受時(shí)空的限制，盡情地享受4G網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的閱讀的。

三、移動(dòng)圖書(shū)館在英語(yǔ)閱讀中的作用

基于4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下智能手機(jī)的移動(dòng)圖書(shū)館是指像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，獨(dú)立的運(yùn)行空間，可以由用戶(hù)自行安裝軟件、游戲、導(dǎo)航等第三服務(wù)商提供的程序，并可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類(lèi)手機(jī)的總稱(chēng)。它不進(jìn)能收發(fā)短信、語(yǔ)音通信、收發(fā)電子郵件、多媒體播放、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、文件管理、還具備移動(dòng)學(xué)習(xí)的所有特質(zhì)。同時(shí)也具有移動(dòng)學(xué)習(xí)的所有特征：可攜帶性，輕巧且方便隨時(shí)攜帶；無(wú)線性，打破了局域的限制；移動(dòng)性，更加自由開(kāi)放便捷，不僅可以處理各種資料，還能隨用戶(hù)自行下載各種軟件，如有道詞典、金山詞霸、文件閱讀器及文件處理器等等，使的智能手機(jī)的功能不斷擴(kuò)大和完善。

（一）在線閱讀網(wǎng)站在英語(yǔ)閱讀中的應(yīng)用

我們常用的在線閱讀網(wǎng)站有英語(yǔ)閱讀網(wǎng)、九九文章網(wǎng)、愛(ài)思英文小說(shuō)網(wǎng)、恒星英語(yǔ)網(wǎng)等，每一位學(xué)習(xí)者只需要擁有一臺(tái)可支持WAP技術(shù)的智能手機(jī)，就能實(shí)現(xiàn)利用智能手機(jī)的無(wú)線通訊網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地進(jìn)入瀏覽器在線閱讀網(wǎng)站。具體的操作為：打開(kāi)智能手機(jī)瀏覽器，輸入你將要進(jìn)行閱讀的網(wǎng)站網(wǎng)址，如英語(yǔ)閱讀網(wǎng)（http：），然后點(diǎn)擊進(jìn)入，進(jìn)入成功后選擇要進(jìn)行閱讀的英語(yǔ)項(xiàng)目，如新聞、詩(shī)歌、故事、小說(shuō)等，接著挑選自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行閱讀就可以了。等閱讀完之后，可以選擇加入書(shū)簽，這樣下一次閱讀就可以緊接上一次閱讀的內(nèi)容直接進(jìn)入閱讀了。

（二）搜索引擎輔助英語(yǔ)閱讀的應(yīng)用

我們常用的搜索引擎有百度搜索引擎、雅虎搜索引擎和谷歌搜索引擎。每個(gè)搜索引擎都有它的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和側(cè)重點(diǎn)，我們想要進(jìn)行英語(yǔ)閱讀的時(shí)候，可以利用智能手機(jī)的搜索引擎來(lái)進(jìn)行閱讀。大多數(shù)學(xué)習(xí)者都熟知谷歌搜索引擎是專(zhuān)門(mén)針對(duì)英文資料的，里面的英文資料相比

較其他搜索引擎更加具體專(zhuān)業(yè)，所以在英文閱讀的搜索引擎查詢(xún)上，使用谷歌搜索引擎會(huì)帶來(lái)更多的閱讀內(nèi)容。例如想要進(jìn)行《假如給我三天光明》的英語(yǔ)閱讀時(shí)，打開(kāi)智能手機(jī)谷歌搜索引擎，輸入《假如給我三天光明》英文，然后點(diǎn)擊搜索找到相應(yīng)內(nèi)容就可以進(jìn)行閱讀。

（三）無(wú)線網(wǎng)絡(luò)輔助英語(yǔ)閱讀的應(yīng)用

手機(jī)圖書(shū)館是將圖書(shū)館的管理系統(tǒng)與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)對(duì)接，以智能手機(jī)為終端直接享受圖書(shū)館的服務(wù)。讀者們不需要去圖書(shū)館，只需通過(guò)智能手機(jī)完成操作，即可閱讀各個(gè)圖書(shū)館書(shū)本內(nèi)容，給讀者最大限額的圖書(shū)信息，以滿(mǎn)足閱讀者的需求。而用手機(jī)圖書(shū)館進(jìn)行英語(yǔ)閱讀有以下幾種方式：

1.手機(jī)短信：閱讀者應(yīng)在圖書(shū)館登記手機(jī)號(hào)碼并且同意接受圖書(shū)館信息或者用短信直接開(kāi)通手機(jī)圖書(shū)館的服務(wù)，在想要閱讀英語(yǔ)圖書(shū)的時(shí)候，進(jìn)行圖書(shū)的查詢(xún)或者借閱就可以了。

2.WAP實(shí)現(xiàn)：讀者在進(jìn)行英文閱讀的時(shí)候，只需要利用智能手機(jī)的無(wú)線通訊網(wǎng)絡(luò)登錄手機(jī)圖書(shū)館注冊(cè)賬戶(hù)即可進(jìn)行書(shū)籍的借閱了。

當(dāng)然還有I-MODE，IDB手機(jī)客戶(hù)端這幾種實(shí)現(xiàn)模式，且運(yùn)用短信與WAP實(shí)現(xiàn)模式，進(jìn)行手機(jī)圖書(shū)館輔助英語(yǔ)閱讀。MP4或手持閱讀器等支持Wi-Fi上網(wǎng)的設(shè)備，均可以通過(guò)Wi-Fi的方式訪問(wèn)移動(dòng)圖書(shū)館服務(wù)器。Wi-Fi方式能夠節(jié)約讀者流量費(fèi)，適合在有Wi-Fi接入點(diǎn)的時(shí)候采用。

篇5

1 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展情況

2011年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)加速發(fā)展，未來(lái)呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)之勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月30日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模達(dá)943.4億元，同比上升66.1%，環(huán)比上漲22.5%。其中桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為816.9億元，同比增長(zhǎng)60.9%，環(huán)比上升23.1%；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為126.5億元，同比增速高達(dá)108.9%，環(huán)比增長(zhǎng)18.6%。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模同比增速顯著高于桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。從整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)上看，2011年第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)22.6%，環(huán)比增長(zhǎng)14.7%，與最新數(shù)據(jù)相比差距極為明顯，2012年的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)保持了高速發(fā)展的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，處于高速增長(zhǎng)的發(fā)展階段。這一高速增長(zhǎng)現(xiàn)象反映了隨著時(shí)代與技術(shù)的進(jìn)步，人類(lèi)對(duì)移動(dòng)性和信息的需求急劇上升，越來(lái)越多的人希望在移動(dòng)的過(guò)程中高速地接入互聯(lián)網(wǎng)，獲取急需的信息，完成想做的事情，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展是歷史的必然。

同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用條件及基礎(chǔ)服務(wù)至2011年以來(lái)有了顯著提升，主要推動(dòng)因素在于：一方面，在智能終端和應(yīng)用服務(wù)上，其用戶(hù)規(guī)模和滲透率有了明顯地增長(zhǎng)，智能終端操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，目前的iOS、Android和WindowsPhone三種智能終端操作系統(tǒng)“三國(guó)爭(zhēng)霸”，進(jìn)一步加快了智能手機(jī)的普及速度，不斷促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展；第二方面，3G用戶(hù)規(guī)模和Wifi熱點(diǎn)的覆蓋區(qū)域范圍顯著擴(kuò)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，形成對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的巨大需求；第三方面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加大對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入，新應(yīng)用的不斷出現(xiàn)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，吸引了大量新進(jìn)入者，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)更快發(fā)展；第四方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都在加緊戰(zhàn)略布局，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額，極大地推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)的發(fā)展。

2 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分行業(yè)的熱門(mén)應(yīng)用

2.1 移動(dòng)增值

移動(dòng)增值業(yè)務(wù)是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)基本業(yè)務(wù)（話(huà)音業(yè)務(wù)）的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同的用戶(hù)群和市場(chǎng)需求開(kāi)通的可供用戶(hù)選擇使用的業(yè)務(wù)。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，它充分挖掘了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的潛力，滿(mǎn)足了用戶(hù)的多種需求，因此在市場(chǎng)上取得了巨大的成功，它是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的主要收入來(lái)源。艾瑞咨詢(xún)最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示（引自：

/29/20120803/178289.shtml），2012年第二季度，在中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，移動(dòng)增值是占比最大的細(xì)分行業(yè)，達(dá)56.6%，但傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司增值業(yè)務(wù)增速趨于減緩，市場(chǎng)份額有所下降。而新型的移動(dòng)增值服務(wù)，例如移動(dòng)閱讀、移動(dòng)視頻等增值服務(wù)貢獻(xiàn)較大，發(fā)展勢(shì)頭初顯。

移動(dòng)增值業(yè)務(wù)具有廣闊的應(yīng)用前景：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的活動(dòng)范圍越來(lái)越大，而且越來(lái)越不確定。這種移動(dòng)性和不確定性給移動(dòng)通信帶來(lái)市場(chǎng)和挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為移動(dòng)位置業(yè)務(wù)的開(kāi)展和擴(kuò)大提供了必要的條件，帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。

2.2 移動(dòng)電子商務(wù)

移動(dòng)電子商務(wù)就是指利用手機(jī)、PDA、掌上電腦、筆記本電腦等移動(dòng)通信設(shè)備與無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)結(jié)合所構(gòu)成的電子商務(wù)體系。移動(dòng)電子商務(wù)受桌面電商市場(chǎng)的影響取得快速發(fā)展，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)份額呈持續(xù)擴(kuò)大趨勢(shì)，達(dá)到20.5%。

移動(dòng)電子商務(wù)利用了移動(dòng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)，移動(dòng)終端既是一個(gè)移動(dòng)通信工具，又是一個(gè)移動(dòng)POS機(jī)，用戶(hù)可在自己方便的任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取所需的信息、服務(wù)，進(jìn)行電子交易和辦理銀行業(yè)務(wù)。移動(dòng)電子商務(wù)除了能在互聯(lián)網(wǎng)上完成直接購(gòu)物，還提供了一種全新的銷(xiāo)售與促銷(xiāo)渠道。與目前銷(xiāo)售方式的區(qū)別體現(xiàn)在：移動(dòng)電子商務(wù)能充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，具有移動(dòng)性、即時(shí)性、私人性和方便性，可實(shí)現(xiàn)電信、信息、媒體和娛樂(lè)服務(wù)的電子支付。目前，移動(dòng)電子商務(wù)主要提供銀行業(yè)務(wù)、交易、訂票、購(gòu)物、娛樂(lè)、無(wú)線醫(yī)療、移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)提供商（MASP）等服務(wù)。

移動(dòng)電子商務(wù)在整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的占比激增至30.5%，已呈井噴之勢(shì)。有79%的消費(fèi)者在使用手機(jī)幫助他們進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，未來(lái)幾年這一數(shù)字會(huì)顯著地增長(zhǎng)。移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代已來(lái)臨。傳統(tǒng)電商如淘寶、京東商城、凡客等紛紛推出相應(yīng)的客戶(hù)端，大規(guī)模進(jìn)軍移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域。

2.3 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端，以文本廣告、語(yǔ)音廣告、網(wǎng)頁(yè)廣告、客戶(hù)端等媒體形式產(chǎn)品或服務(wù)促銷(xiāo)信息。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)由于廣告主的進(jìn)一步認(rèn)知和智能終端的普及，行業(yè)占比逐漸擴(kuò)大，市場(chǎng)份額達(dá)11.0%，發(fā)展勢(shì)頭良好。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展主要得益于廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的進(jìn)一步認(rèn)可和積極的嘗試。發(fā)展原因：智能終端進(jìn)一步普及，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)依托的外部環(huán)境發(fā)展良好；移動(dòng)媒體、廣告平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈各方不斷提升自身的價(jià)值，促進(jìn)整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和共贏。

2.4 移動(dòng)游戲

指用戶(hù)使用手機(jī)等終端，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)適配手機(jī)的單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額9.7%，由于功能機(jī)比例的進(jìn)一步縮小帶來(lái)的單機(jī)游戲和Wap游戲營(yíng)收的減少，市場(chǎng)發(fā)展增速趨于平緩，但隨著智能終端的發(fā)展為移動(dòng)游戲帶來(lái)的良好用戶(hù)體驗(yàn)，將促進(jìn)未來(lái)移動(dòng)游戲的快速發(fā)展。

篇6

關(guān)鍵詞: EEG信號(hào); AR參數(shù); 特征提取; BP算法

中圖分類(lèi)號(hào):TP183 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1004-373X(2010)10-0027-03

EEG Signal Classification Methods of Cursor Up-and-Down Based on Neural Network

JIA Hua-ping

(Department of Computer Science, Shaanxi Weinan Teachers University, Weinan 714000, China)

Abstract: Electroencephalogram(EEG)signal is an important information source of investigating the brain action. The communication based on EEG between human brain and computer becomes a new modality of human-computer interaction. Through time-domain regression method for EEG denoising pretreatment of BCI Ⅱ match data, AR model coefficient is extracted as feature vector, and the mental tasks based on BP network is classified. The simulation was performed by means of Matlab 7.0. And the classification correctness of 90% was achieved. The experiments show that this method can get a good result of classification.

Keywords:EEG signal; AR parameter; feature extraction; BP algorithm

0 引 言

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步、人們對(duì)大腦功能認(rèn)識(shí)的不斷深入以及高性能PC的問(wèn)世,近20年以來(lái)一個(gè)新的研究領(lǐng)域即“腦-機(jī)接口(BCI)”正在蓬勃發(fā)展。腦機(jī)接口是基于腦電信號(hào),不依賴(lài)于腦的正常輸出通路(即外周神經(jīng)和肌肉)的,通過(guò)對(duì)大腦思維過(guò)程EEG信號(hào)的監(jiān)控與分析,理解人的意圖,直接將大腦信息傳達(dá)到外部世界,可以實(shí)現(xiàn)多種形式的應(yīng)用。理論上只要大腦能夠正常思維的人,都可以通過(guò)腦機(jī)接口技術(shù)與外界交流,所以對(duì)那些高位截癱或腦干損傷的完全閉鎖患者,有非常廣闊的應(yīng)用前景[1-3]。

分析EEG信號(hào),理解人的思維機(jī)理,已成為腦-機(jī)接口(BCI)、生物反饋治療和神經(jīng)障礙康復(fù)等領(lǐng)域的重要研究手段[4]。目前EEG信號(hào)使用的分類(lèi)方法主要有線性分類(lèi)法[5]、卡爾曼濾波[6]、人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)法[7]等。線性分類(lèi)器簡(jiǎn)單、容易實(shí)現(xiàn)、需要的計(jì)算量和存儲(chǔ)量小,但由于EEG的非線性,得到的特征向量很難具有線性可分性,必然會(huì)導(dǎo)致識(shí)別率低。卡爾曼濾波是一種基于概率意義上的分類(lèi)方法,需要獲得先驗(yàn)知識(shí),但腦電是┮恢址淺8叢擁納理信號(hào),一般很難得到準(zhǔn)確的先驗(yàn)知識(shí)。人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是一種比較好的機(jī)器學(xué)習(xí)方法,它的一個(gè)重要特點(diǎn)是能夠較有效地解決很多非線性問(wèn)題,而且在很多工程應(yīng)用中取得了成功。

1 數(shù)據(jù)來(lái)源

該實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)來(lái)自2002年國(guó)際BCI 競(jìng)賽,由圖賓根大學(xué)提供。實(shí)驗(yàn)任務(wù)是一位健康的受試者根據(jù)電腦屏幕的指示將光標(biāo)進(jìn)行上下移動(dòng),從而得到其皮層慢電位的視覺(jué)反饋。皮層陽(yáng)性導(dǎo)致光標(biāo)在屏幕中向下移動(dòng)。皮層陰性導(dǎo)致光標(biāo)向上移動(dòng)。每組實(shí)驗(yàn)持續(xù)6 s。視覺(jué)反饋從2~5.5 s呈現(xiàn)。3.5 s的時(shí)間間隔是每個(gè)實(shí)驗(yàn)提供的訓(xùn)練和測(cè)試時(shí)間。采樣頻率為256 Hz,數(shù)據(jù)記錄長(zhǎng)度3.5 s。每通道每導(dǎo)聯(lián)采樣點(diǎn)數(shù)為896。

這組數(shù)據(jù)包含有3個(gè)文件,Traindata0.txt(135×5 377)和Traindata1.txt(133×5 377),分別為┑0類(lèi)的135組實(shí)驗(yàn)和第1類(lèi)的133組實(shí)驗(yàn),其中第一列為類(lèi)別0或1,其他的5 376列為6通道的采樣點(diǎn);Testdata.txt(293×5 376)為測(cè)試數(shù)據(jù),測(cè)試數(shù)據(jù)的矩陣結(jié)構(gòu)幾乎和訓(xùn)練數(shù)據(jù)一樣,只是測(cè)試數(shù)據(jù)沒(méi)有標(biāo)記類(lèi)別,每行包括6~896個(gè)采樣點(diǎn)。表1是6個(gè)通道的位置。

圖1、圖2分別是采用Matlab 7.0繪制的光標(biāo)上、下移波形圖(CH1~CH6)。

表1 6個(gè)通道的位置 (10/20系統(tǒng))

通道位置

Channel1A1-Cz

Channel2A2-Cz

Channel32 cm frontal of C3

Channel42 cm parietal of C3

Channel52 cm frontal of C4

Channel62 cm parietal of C4

圖1 光標(biāo)上移波形圖

2 預(yù)處理及頻域特征提取

帶通濾波:選用2.5~25 Hz的帶通濾波器進(jìn)行濾波。消除肌動(dòng)和眼動(dòng)所帶來(lái)的噪聲影響。提取合適的信號(hào)特征是提高腦電分類(lèi)準(zhǔn)確率的關(guān)鍵。特征既可取自頻域也可取自時(shí)域,目前存在有多種方法,如利用特定頻帶的功率譜、小波變換、雙譜估計(jì)等提取EEG信號(hào)特征。本文采用AR模型系數(shù)作為腦電信號(hào)的特征樣本。

基于AR模型的功率譜估計(jì)是現(xiàn)代譜估計(jì)中最常用的一種方法。在對(duì)于AR模型的階數(shù)進(jìn)行選擇時(shí),了解到AR模型的階數(shù)一般不是先知道的,需要事先選擇一個(gè)較大的值,在遞推的過(guò)程中確定。在使用Levinson算法時(shí),模型的最小誤差功率是遞減的,因此根據(jù)公式FPE(K)=ρKN+(K+1)N-(K-1)計(jì)算FPE(K)的值,當(dāng)FPE達(dá)到最小值時(shí),就得到合適的階次。本文中采用Burg算法對(duì)原始腦電信號(hào)進(jìn)行AR模型譜估計(jì)。經(jīng)過(guò)試驗(yàn),發(fā)現(xiàn)選取階次為6時(shí)能使得預(yù)測(cè)誤差功率FPE最小,得到的分類(lèi)效果較為理想。本文2組訓(xùn)練數(shù)據(jù)每通道提取6個(gè)AR模型參數(shù),6個(gè)通道提取36個(gè)參數(shù)作為數(shù)據(jù)樣本,所以,本文訓(xùn)練樣本共有135+133=268個(gè),訓(xùn)練樣本為268×36個(gè)數(shù)據(jù),測(cè)試樣本和訓(xùn)練樣本的參數(shù)提取方法一樣,只是測(cè)試樣本數(shù)據(jù)的個(gè)數(shù)為293×36。

圖2 光標(biāo)下移波形圖

3 BP分類(lèi)算法

BP(error back propagation network)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是目前應(yīng)用最為廣泛和成功的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)之一,是1986年由Rumeihant和 McClelland提出的,是一種多層網(wǎng)絡(luò)的逆推學(xué)習(xí)算法。其基本思想[8]是:學(xué)習(xí)過(guò)程由信號(hào)的正向傳輸與誤差的反向傳播兩個(gè)過(guò)程組成。正向傳播時(shí),輸入樣本從輸入層傳入,經(jīng)隱層逐層處理后傳向輸出層。若輸出層的實(shí)際輸出與期望輸出不符,則轉(zhuǎn)向誤差的反向傳播階段。誤差的反向傳播是將輸出誤差以某種形式通過(guò)隱層向輸入層逐層反傳,并將誤差分?jǐn)偨o各層的所有單元,從而獲得各層單元的誤差信號(hào),該誤差信號(hào)作為修正各單元權(quán)值的依據(jù)。

3.1 Matlab中的BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)輸入層、輸出層、隱層單元數(shù)目的確定

1989年,Robert Hecht-Nielsen證明了對(duì)于任何閉區(qū)間內(nèi)的一個(gè)連續(xù)函數(shù)都可以用一個(gè)隱層的BP網(wǎng)絡(luò)來(lái)逼近。因?yàn)橐粋€(gè)3層的BP網(wǎng)絡(luò)可以完成任意的n~m維的連續(xù)映射[9]。根據(jù)BP網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)目標(biāo),選擇單隱層的BP網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。由于輸入向量有36個(gè)元素,故網(wǎng)絡(luò)輸入層的神經(jīng)元有36個(gè),光標(biāo)上移或光標(biāo)下移屬于兩類(lèi)情況,所以,BP網(wǎng)絡(luò)的輸出層神經(jīng)元有1個(gè)。輸出為0表示第0類(lèi),輸出為1表示第1類(lèi)。根據(jù)Kolmogorov定理和單隱層的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)公式,以及考慮本例的實(shí)際情況,解決該問(wèn)題的網(wǎng)絡(luò)中間層(隱層)神經(jīng)元個(gè)數(shù)應(yīng)該在7～16之間。因此,設(shè)計(jì)一個(gè)隱含層神經(jīng)元數(shù)目可變的BP網(wǎng)絡(luò),程序如下,通過(guò)誤差對(duì)比,確定最佳的隱層神經(jīng)元個(gè)數(shù)為8,并檢驗(yàn)隱層神經(jīng)元個(gè)數(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)性能的影響。

s=7:16;res=zeros(1,10);res2=zeros(1,10);

for i=1∶10

net=newff(minmax(p),[s(i),2],{′tansig′,′logsig′},′traingdx′);

net.trainParam.epochs=180;

net.trainParam.goal=0.001;

net=train(net,p,t);

y=sim(net,p);

error=y(1,:)-t(1,:); error2=y(2,:)-t(2,:);

res(i)=norm(error);

res2(i)=norm(error2);

i=i+1;

end

res;res2;

3.2 BP網(wǎng)絡(luò)的訓(xùn)練仿真

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)訓(xùn)練后才能進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用。采用init.m函數(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行初始化,以消除前面訓(xùn)練的影響。網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練結(jié)束后,用仿真函數(shù)a=sim(net,p)對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行仿真。

4 網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練與測(cè)試

網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練是一個(gè)不斷修正權(quán)值和閾值的過(guò)程,通過(guò)調(diào)整,使網(wǎng)絡(luò)的輸出誤差達(dá)到最小,滿(mǎn)足實(shí)際應(yīng)用的要求。本文用Traindata0 和Traindata1對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訓(xùn)練,訓(xùn)練好網(wǎng)絡(luò)后用Testdata對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行測(cè)試。訓(xùn)練結(jié)果如圖3所示。

圖3 訓(xùn)練結(jié)果

TRAINLM, Epoch 0/1000, MSE 0.29004/0.001, Gradient 4.21438/1e-010

TRAINLM, Epoch 25/1000, MSE 0.0332573/0.001, Gra-dient 1/2471/1e-010

TRAINLM, Epoch 50/1000, MSE 0.00171587/0.001, Gradient 0.817066/1e-010

TRAINLM, Epoch 51/1000, MSE 0.000211044/0.001, Gradient 0.131351/1e-010

TRAINLM Performance goal met

圖3中,經(jīng)過(guò)51次訓(xùn)練,網(wǎng)絡(luò)誤差為0.000 211 044,達(dá)到要求,對(duì)訓(xùn)練好的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行測(cè)試,得到分類(lèi)正確率為90%。與國(guó)際BCI Ⅱ競(jìng)賽數(shù)據(jù)參賽結(jié)果比較,比競(jìng)賽結(jié)果平均正確率比較提高了12.35%。由此可見(jiàn),用本文方法對(duì)EEG數(shù)據(jù)分類(lèi),達(dá)到了很好的分類(lèi)效果。

5 結(jié) 語(yǔ)

由于其他一些因素,如多導(dǎo)電極信息間的相關(guān)性,受試者之間的個(gè)體差異等影響,會(huì)在一定程度上影響分類(lèi)精度。因此,在后續(xù)研究工作中,考慮到用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)集成方法進(jìn)行EEG信號(hào)分類(lèi),來(lái)進(jìn)一步提高分類(lèi)精度。

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篇7

超級(jí)女聲當(dāng)真“想唱就唱”？未必！

最終只有三位幸運(yùn)兒走到最后——大戰(zhàn)九九八十一回合，其余PK下臺(tái)的超女，個(gè)個(gè)淚流滿(mǎn)面，花容失色，就算想唱，她們的舞臺(tái)已經(jīng)謝幕，就算要唱，也不會(huì)“唱得漂亮”。《TIMES》說(shuō)：“這個(gè)節(jié)目代表著一種民主運(yùn)作的模式，由觀眾自己選出心中的偶像”——所以說(shuō)，唱與不唱，除了評(píng)委意見(jiàn)，關(guān)鍵仰賴(lài)“人氣”——冠軍女聲的短信支持率始終高踞榜首，無(wú)人撼動(dòng)！臺(tái)上歌舞魅影，臺(tái)下互動(dòng)激情，臺(tái)上短兵相接，臺(tái)下劍拔弩張，一周一循環(huán)，觀眾情緒如雪球在累進(jìn)，超級(jí)女聲這部長(zhǎng)篇懸念大劇始終吊足了觀眾胃口，風(fēng)景如此美麗的超級(jí)大戲，轟動(dòng)一時(shí)的超女營(yíng)銷(xiāo)，真真唱得漂亮的是誰(shuí)？

平民英雄來(lái)自大眾造星，如果沒(méi)有了“短信令箭”，群眾的聲音就不會(huì)左右比賽結(jié)果，就沒(méi)有“萬(wàn)人拉票”的漂亮場(chǎng)景。短信平臺(tái)是超級(jí)女聲這個(gè)節(jié)目給觀眾提供的一個(gè)接入端口，

在此之前，媒體短信參與平臺(tái)已經(jīng)不是稀罕景象，甚至使觀眾已經(jīng)到了膩味的程度，口誅筆伐，爭(zhēng)議連連。前后的差異在于，一般節(jié)目的短信參與環(huán)節(jié)只起輔助作用，充其量與節(jié)目并行，而超級(jí)女聲節(jié)目的短信服務(wù)在一定程度上是節(jié)目的內(nèi)核，牽動(dòng)節(jié)目的走向，更引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生一種自己當(dāng)家作主的幻覺(jué)。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)講，短信環(huán)節(jié)是2005湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲該產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，是產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新亮點(diǎn)。

一、“不只是吸引”——解讀“掌上靈通 +湖南衛(wèi)視+觀眾”營(yíng)銷(xiāo)模式

她的背后有一條“虛擬供應(yīng)鏈”悄然興起，她的背后是湖南衛(wèi)視生產(chǎn)“定制化產(chǎn)品”的媒體驚艷，她的背后，電視節(jié)目在真正成為消費(fèi)品，她的背后，我們又看到了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的端倪：

首先，在解讀“掌上靈通 +湖南廣電+觀眾”模式之前，有必要理順一些關(guān)系：

對(duì)于短信平臺(tái)，觀眾并不陌生，沒(méi)有用過(guò)，也絕對(duì)聽(tīng)過(guò)，對(duì)于短信平臺(tái)，觀眾卻并不熟悉，證據(jù)之一即在于——面對(duì)短信服務(wù)收費(fèi)陷阱，觀眾的抱怨往往是“移動(dòng)/聯(lián)通又坑了我的錢(qián)”。作為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，他們一直在為SP背著部分黑鍋。SP又是什么，他們和運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系是什么，手機(jī)增值服務(wù)和他們又有什么關(guān)系？ SP負(fù)責(zé)根據(jù)用戶(hù)的要求開(kāi)發(fā)和提供適合手機(jī)用戶(hù)使用的服務(wù)，比如鈴聲、圖片、文字傳情、新聞、游戲等——2005年超級(jí)女聲先后指定的SP為“TOM”和“掌上靈通”公司；對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，他們更多時(shí)候充當(dāng)?shù)氖荢P服務(wù)產(chǎn)品的買(mǎi)家，是SP企業(yè)的用戶(hù)——早在2003年2月，掌上靈通公司已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)“動(dòng)感地帶”指定內(nèi)容提供商中唯一的無(wú)線娛樂(lè)SP；SP開(kāi)發(fā)的手機(jī)增值服務(wù)藉由運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)提供給消費(fèi)者，一般來(lái)說(shuō)，有15%的收入歸運(yùn)營(yíng)商所有，SP賺錢(qián)相對(duì)更多，卻常常隱形于普通消費(fèi)者的視線。在媒體短信互動(dòng)平臺(tái)的模式中（這一形式最早為大多數(shù)觀眾所知是在2003年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)），SP服務(wù)產(chǎn)品的對(duì)象是媒體，而不是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，就2005超級(jí)女聲來(lái)看，短信投票平臺(tái)的搭建、游戲規(guī)則的制定都是圍繞湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲這個(gè)節(jié)目在展開(kāi)，運(yùn)營(yíng)商只是利用原有網(wǎng)絡(luò)提供信息傳遞通道，作用相對(duì)平凡。

（一） SP促 “定制化超女”，消費(fèi)型節(jié)目眼前一亮

前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，沒(méi)有SP的成功介入，2005超級(jí)女聲就是一個(gè)“媒體加贊助商”的傳統(tǒng)形態(tài)，熒幕不乏美女，熒幕也不乏唱將，何況超女整體無(wú)論形或聲“靚眼”程度并非頂極；投票，也只有投票能帶來(lái)民眾的關(guān)注；短信，也只有短信，是最快、最直接、覆蓋面最廣、最能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和廣告效應(yīng)的觀眾參與——因此，不論電視制作方承認(rèn)與否，SP在整個(gè)2005超級(jí)女聲立體策劃案中作用不可消減，不可替代，雖然不一定是掌上靈通，但必須有一個(gè)位置為SP保留！否則，整個(gè)策劃就難以呈現(xiàn)立體效果。沒(méi)有必要否認(rèn)超級(jí)女聲是個(gè)大眾娛樂(lè)玩物，她就是，而且是個(gè)很能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的大玩物——節(jié)目制作方通過(guò)與SP合作，生產(chǎn)出了一個(gè)定制化的娛樂(lè)消費(fèi)品型節(jié)目——傳統(tǒng)節(jié)目是電視臺(tái)制作停當(dāng)?shù)某善罚^眾是接受者，2005超級(jí)女聲是一個(gè)有框架有部分內(nèi)容的的半成品，觀眾不只接受，他們通過(guò)SP，通過(guò)發(fā)短信來(lái)定制他們想看到的內(nèi)容——在目前的案例中，表現(xiàn)為他們定制他們所想看到的超女偶像。2005超級(jí)女聲初打定制之牌，節(jié)目就好看了很多——如果沒(méi)有SP，定制就缺乏了一個(gè)穩(wěn)定可行的渠道。

定制化能使觀眾滿(mǎn)意程度和期待程度提高，這就是為什么超級(jí)女聲的收視在最后一場(chǎng)比賽出現(xiàn)（且不論最后一場(chǎng)場(chǎng)面是否，只論觀眾的踴躍情緒）。在此形態(tài)之下，隨之而來(lái)的是節(jié)目消費(fèi)品的性質(zhì)更加明顯——觀眾成為消費(fèi)者，每條短信的“參與”，就是每次白花花銀子的“投入”，比起節(jié)目按收視率計(jì)算的廣告收入更加看得見(jiàn)，摸得著！電視節(jié)目原來(lái)可以被做成消費(fèi)品，而且是定制化的消費(fèi)品！（除去中國(guó)移動(dòng)15%、中國(guó)聯(lián)通30%以及中國(guó)電信、網(wǎng)通20%的分成，據(jù)易觀國(guó)際分析師符星華提供的信息:除去電信運(yùn)營(yíng)商的分成，此次“超級(jí)女聲”的短信收入已占該節(jié)目收入的40%到50%左右(不包括蒙牛酸酸乳的冠名權(quán)投入)。也就是說(shuō)，2005年“超級(jí)女聲”的短信收入已幾乎可以與其廣告費(fèi)一爭(zhēng)上下。）

廣告的戰(zhàn)場(chǎng)早已硝煙彌漫，定制化節(jié)目的戰(zhàn)場(chǎng)正狼煙四起。我們可以想見(jiàn)，將媒體（包括平面、廣播、電視等）節(jié)目或欄目定制化將成為媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大趨勢(shì)。定制化的途徑當(dāng)然不止通過(guò)移動(dòng)電話(huà)，但是移動(dòng)電話(huà)正日漸成為人們隨時(shí)隨地與外界溝通的主要通訊方式：SP利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新興媒體為傳統(tǒng)媒體做嫁衣的前途是有為的——當(dāng)然，工錢(qián)的厚與薄還要看手藝的精與粗，有一點(diǎn)是可以肯定的，那就是“待嫁的閨女越來(lái)越多，想分一杯羹的裁縫也正四下崛起”。 站在SP的角度，完全有可以開(kāi)發(fā)更豐富的定制節(jié)目的附加產(chǎn)品，如主題游戲，主題彩信等等；站在電視制作方的角度，定制的程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)可以深入，就拿超女來(lái)說(shuō)，大到舞臺(tái)的風(fēng)格小到每場(chǎng)比賽的曲目服裝等等，都有可能成為可定制的元素，觀眾的細(xì)分也可以更加細(xì)致，并且各門(mén)各派，更加涇渭分明——至于眾口難調(diào)，那又是另外一個(gè)問(wèn)題，關(guān)乎各方的統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、引導(dǎo)能力。

（二） 虛擬的供應(yīng)鏈，真實(shí)的效益

絕不要以為SP—電視—觀眾，三方形成的供需關(guān)系是2005超級(jí)女聲的專(zhuān)利產(chǎn)物，（前文已有敘述）但掌上靈通（及之前的TOM）、湖南衛(wèi)視的合作路線的確為我們比較清晰地帶出了一個(gè)特殊的虛擬供應(yīng)鏈的概貌：上游的SP企業(yè)是服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠，媒體是服務(wù)產(chǎn)品的定制者和銷(xiāo)售者，相當(dāng)于銷(xiāo)售商，而買(mǎi)單的，是終端消費(fèi)者——觀眾，并且由于移動(dòng)增值服務(wù)是根據(jù)電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容定制，而節(jié)目本身就是為目標(biāo)消費(fèi)者的精神需求量身定做——拉式的供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)帶來(lái)效率，實(shí)現(xiàn)上游中游雙贏的局面，事實(shí)上，位于下游的消費(fèi)者得到的精神層面滿(mǎn)足至少在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)是物有所值的，并不吃虧。既然并非首創(chuàng)，為何2005超級(jí)女聲卻能引發(fā)的短信平臺(tái)發(fā)熱甚至過(guò)熱？關(guān)鍵還在于湖南衛(wèi)視制定的超女游戲規(guī)則，觀眾短信不再是節(jié)目陪襯，而是真正的主角，或者主角的救贖，并且這個(gè)角色一扮演就是半年之久，是一個(gè)具有持續(xù)性的、規(guī)模性的效益蛋糕（君不見(jiàn)湖南衛(wèi)視2004超級(jí)女聲已經(jīng)開(kāi)了短信投票之先河，也并沒(méi)有火熱如今年）——從這個(gè)層面來(lái)講，不得不說(shuō)，掌上靈通有點(diǎn)坐收漁利的味道。實(shí)際上，在“SP—電視—觀眾”這條虛擬供應(yīng)鏈中，特殊點(diǎn)有以下幾方面：首先，消費(fèi)者，也就是觀眾具有盲目性，消費(fèi)者的原始精神需求容易被媒體調(diào)動(dòng)、誘導(dǎo)、暈輪化——媒體如何揮舞指揮棒將決定整條供應(yīng)鏈的興衰，其次，站在SP的角度，借用媒體節(jié)目的品牌效應(yīng)固然可以順?biāo)浦郏壳皝?lái)看，品牌節(jié)目畢竟鳳毛麟角，新興模式壽命也畢竟有限，過(guò)分依賴(lài)于媒體節(jié)目是有風(fēng)險(xiǎn)的，拓寬自身服務(wù)產(chǎn)品內(nèi)容才能分散風(fēng)險(xiǎn)，變被動(dòng)為主動(dòng)，分得大蛋糕——掌上靈通CEO揚(yáng)鐳也承認(rèn)，在今年的“超級(jí)女聲”中，手機(jī)作為新媒體的運(yùn)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被開(kāi)發(fā)，僅僅是利用短信作為觀眾投票與交流的渠道，而在彩信、彩鈴、WAP，甚至流媒體等方面都沒(méi)有很好地去挖掘——在這個(gè)案例中，掌上靈通只提供了最簡(jiǎn)單的文字短信平臺(tái)服務(wù)！

（三）“網(wǎng)聚人的力量”——“SP+電視”，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的典型案例

SP行業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新熱點(diǎn)，“SP+電視”具有顯著的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征：不論移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)還是電視傳媒，雖然一個(gè)虛擬，一個(gè)現(xiàn)實(shí)，但同樣都是“網(wǎng)絡(luò)”——無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和有線網(wǎng)絡(luò)，二者的結(jié)合從電視的角度講，是把虛擬產(chǎn)品“節(jié)目”做精彩了；從SP的角度講，是把虛擬產(chǎn)品“增值服務(wù)”賣(mài)火了——不能不說(shuō)，電子商務(wù)的新契機(jī)呈現(xiàn)出來(lái)：企業(yè)信息化——網(wǎng)絡(luò)實(shí)物營(yíng)銷(xiāo)——增值服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)——從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)服務(wù)，電子商務(wù)的發(fā)展空間更加廣闊開(kāi)來(lái)。在現(xiàn)階段的中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)服務(wù)的最大好處是可以脫離掉物流，也可以部分脫離掉銀行信用（已經(jīng)出現(xiàn)了用銀行卡付費(fèi)的手機(jī)增值服務(wù)），服務(wù)產(chǎn)品更適合在虛擬網(wǎng)絡(luò)中流通。尤其手機(jī)增值服務(wù)可以依托于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，移動(dòng)支付模式相比之下更簡(jiǎn)單易行。2004 年sp短信市場(chǎng)規(guī)模約為44 億元。2005 年sp短信市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)25%，達(dá)到55 億元的規(guī)。單純的SP在找到“電視”這個(gè)大平臺(tái)之后更加如魚(yú)得水：SP紛紛跳水轉(zhuǎn)戰(zhàn)傳媒。

這種模式的發(fā)展在目前仍存在問(wèn)題：

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“贏家通吃”現(xiàn)象在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下不太可能實(shí)現(xiàn)，然而，處于領(lǐng)先地位的行業(yè)企業(yè)（尤其是聯(lián)合了強(qiáng)勢(shì)合作伙伴的）比較容易運(yùn)用資金優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)限制其他散兵游勇的競(jìng)爭(zhēng)，SP行業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新熱點(diǎn)，但SP行業(yè)的春天還遠(yuǎn)沒(méi)有來(lái)臨。綜觀整個(gè)SP行業(yè)——增值服務(wù)產(chǎn)品簡(jiǎn)單重復(fù)，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力是行業(yè)低迷的最重要原因，強(qiáng)SP與強(qiáng)制作方之間更容易形成排他性競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有高沉默成本的特性，一旦失足，會(huì)跌得不輕；

2、很可能因?yàn)镾P與電視制作方在利潤(rùn)分成比例上不能達(dá)成一致而給合作帶來(lái)阻力（據(jù)傳先前的TOM就是為此與湖南衛(wèi)視分道揚(yáng)鑣），作為電視媒體和新興媒體，二者究竟誰(shuí)更強(qiáng)勢(shì)——往往互不相讓?zhuān)茈y分清伯仲（尤其在未來(lái)SP豐富產(chǎn)品體系，服務(wù)類(lèi)型多元化之后）；

3、一些SP通過(guò)手機(jī)終端向用戶(hù)獲取陷阱收入，現(xiàn)在已有轉(zhuǎn)向廣電終端的趨勢(shì)，但廣電運(yùn)營(yíng)商對(duì)此還沒(méi)有相應(yīng)監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)，以及它將如何與電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行有效的職權(quán)分配? 對(duì)于手機(jī)增值服務(wù)收費(fèi)陷阱的問(wèn)題，觀眾相當(dāng)敏感并且越來(lái)越心存防備，收費(fèi)不透明容易并且已經(jīng)引起了觀眾抵觸情緒，對(duì)于整個(gè)模式的發(fā)展尤其是電視制作單位的公眾形象造成不良影響，廣電總局會(huì)否下禁令封殺SP？中央與各地方電視臺(tái)、廣電運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商、SP和正在崛起的公眾力量等。它們之間的新利益秩序?qū)⒃趪?guó)家政策、資金、技術(shù)力量等各種因素下逐漸清晰。

二、“SP+電視”好象更火了——從超女模式到超女模仿？

掌上靈通與湖南衛(wèi)視的驚艷之作讓人有點(diǎn)一見(jiàn)傾心的味道——諸多利好消息帶來(lái)了兩個(gè)直接或間接的市場(chǎng)反映：一是眾多衛(wèi)星電視頻道奮勇選秀，選秀+短信投票——類(lèi)似節(jié)目呈“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，牽樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”之態(tài)；二是其他形態(tài)電視節(jié)目（更多的不是競(jìng)賽性質(zhì)），也紛紛加強(qiáng)短信平臺(tái)建設(shè)力度，認(rèn)定這是有效的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)途徑。電視制作單位看到“亮點(diǎn)”了，SP好象也看到“春天”了！然而，“全國(guó)皆知的秘密”真的能帶來(lái)想象中的“經(jīng)濟(jì)盛景”嗎？

首先，讓我們明確，是誰(shuí)在“消費(fèi)超女”？超女立體營(yíng)銷(xiāo)的受眾是誰(shuí)？在2005超級(jí)女生這個(gè)個(gè)案中，供應(yīng)鏈上游的SP和中游的電視制作單位正好面對(duì)著同一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，這是成功的關(guān)鍵，雙方都是輕車(chē)熟路，目標(biāo)一致，就可以減少很多合作上的沖突與投入的浪費(fèi)。超級(jí)女聲或許是一檔老少咸宜的電視節(jié)目，但是僅僅“觀看”并不等同于“消費(fèi)”，我們所說(shuō)的消費(fèi)應(yīng)該是為追逐超女付出了經(jīng)濟(jì)代價(jià)的——最直觀，最全國(guó)通行的做法就是“發(fā)短信”。爺爺奶奶輩少有人“觀看”，父母輩也許觀看，但少有“消費(fèi)”，年輕一輩也存在“分化”：21~30歲的年輕人可能“消費(fèi)”，但理性驅(qū)使更多，或者說(shuō)淺嘗輒止，13~20歲的學(xué)生人群才是消費(fèi)“超女”的主力軍！并且必須指出的是——追捧超級(jí)女聲的觀眾群體和網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)的習(xí)慣消費(fèi)群體大部分重合，習(xí)慣“拇指運(yùn)動(dòng)”的是年輕人，習(xí)慣拿起手機(jī)享受“燒錢(qián)”增值服務(wù)的是“更年輕”的一群——“青春經(jīng)濟(jì)”正是這場(chǎng)立體營(yíng)銷(xiāo)的歸屬。

可以想見(jiàn)，并非所有電視節(jié)目的定位都適合SP短信狂轟濫炸，尤其更多節(jié)目的觀眾在年齡層次和修養(yǎng)層次上處于“理性”水平，在長(zhǎng)時(shí)間大范圍之內(nèi)，媒體節(jié)目中的短信服務(wù)以及其他手機(jī)增值業(yè)務(wù)將停留在一個(gè)輔角色，能否將服務(wù)做精、開(kāi)發(fā)出符合節(jié)目特色和觀眾要求的增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，是眾多奮勇下水的SP應(yīng)該考慮更多更長(zhǎng)遠(yuǎn)的。低齡的消費(fèi)者群體有著驚人爆發(fā)力——各粉絲團(tuán)組織嚴(yán)密，萬(wàn)人集團(tuán)作戰(zhàn)就是證明，但是在參加完“超女百米”之后，他們還有意興再捧其他的場(chǎng)子嗎？低齡消費(fèi)群體對(duì)于超女的“愛(ài)”不如說(shuō)是對(duì)于“新鮮”的“好奇”，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，可以“余音繞梁三日不絕”，然三月后呢？超女的口味已經(jīng)漸漸淡卻了。沒(méi)有變化和創(chuàng)意的照搬對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，即便不至于不齒，但也不會(huì)帶來(lái)波瀾壯闊的震撼。不過(guò)，低齡消費(fèi)者往往能夠在短期疲憊之后被新的景觀所吸引——即便這個(gè)“新”是表面意義的！

三、掌上靈通與湖南衛(wèi)視------戰(zhàn)略合作，模式領(lǐng)先

2005超級(jí)女聲僅僅只是揭開(kāi)可掌上靈通與湖南衛(wèi)視合作的序幕，對(duì)于探索SP與電視制作方的全方位整合營(yíng)銷(xiāo)如何形成該領(lǐng)域的規(guī)模效應(yīng)有深刻意義。對(duì)于掌上靈通來(lái)說(shuō)，最重要的并不是“超級(jí)女聲”總決賽能給他們帶來(lái)多少收入，而是一種SP商業(yè)新模式的逐漸成熟：目前，掌上靈通公司已經(jīng)獲得了包括“超級(jí)女聲”在內(nèi)的湖南衛(wèi)視的多個(gè)欄目節(jié)目資源的無(wú)線產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)權(quán)，并且還和湖南衛(wèi)視達(dá)成正式協(xié)議，獲得了包括《大長(zhǎng)今》等名牌節(jié)目的開(kāi)發(fā)權(quán)，掌上靈通可以在手機(jī)上經(jīng)營(yíng)湖南衛(wèi)視諸多名牌欄目。

篇8

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；旅游業(yè)；影響

世界互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)也促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國(guó)外Information Technology壇把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義為：通過(guò)移動(dòng)終端，如手機(jī)、掌上電腦等，使用世界范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)。本文提到的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要是指：手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等移動(dòng)終端，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲得移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的迅速增長(zhǎng)、4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)以及隨處可用的免費(fèi)WIFI等，都顯示著網(wǎng)絡(luò)非凡的滲透力，這對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的影響是巨大的，其中既有發(fā)展機(jī)遇也面臨著諸多挑戰(zhàn)。有學(xué)者指出，旅游業(yè)是以旅游消費(fèi)者作為服務(wù)對(duì)象，為其旅游活動(dòng)的開(kāi)展創(chuàng)造便利條件并提供其所需和服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)，本文主要從宏觀旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、旅行社等幾個(gè)角度入手，討論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)的影響。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛

1.手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量迅速增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息中心資料顯示，2015年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)68826萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，全年新增網(wǎng)民3951萬(wàn)人。與此同時(shí)，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量也在逐年增加，至2015年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.20億，手機(jī)網(wǎng)民比例由2014年的85.8%提升到90.1%，在一年內(nèi)就增加6303萬(wàn)人。隨著手機(jī)大屏幕化和手機(jī)應(yīng)用軟件技術(shù)的不斷提高，可以大膽預(yù)測(cè)在未來(lái)幾年內(nèi)，手機(jī)網(wǎng)民很有可能會(huì)超越電腦網(wǎng)民。

2.手機(jī)支付功能普及快速。2015年上半年，手機(jī)支付寶、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)旅游預(yù)訂用戶(hù)規(guī)模分別為26.9%、14.5%與25.0%。從以上數(shù)據(jù)可看出，伴隨著移動(dòng)終端價(jià)格不斷降低，流量費(fèi)用逐漸大眾化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展將潛力無(wú)限。

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速了在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與在線旅游軟件緊密結(jié)合，迅速得到旅游消費(fèi)者的接納和認(rèn)同。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，網(wǎng)民使用移動(dòng)端下載在線旅游軟件數(shù)量分別為：去哪兒網(wǎng)為7.5億、攜程網(wǎng)為6.0億、同程網(wǎng)為2.8億、藝龍網(wǎng)為1.5億、途牛網(wǎng)為1.4億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增加加速了在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)解決旅游問(wèn)題的利用率增多。據(jù)網(wǎng)絡(luò)了解，越來(lái)越多的人在旅游過(guò)程中利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息查詢(xún)、解決出行中的食、住、行、娛等問(wèn)題、進(jìn)行信息分享等；并且越來(lái)越多的旅游消費(fèi)者能通過(guò)智能手機(jī)、智能終端等移動(dòng)設(shè)備來(lái)了解航班、景點(diǎn)、酒店等相關(guān)的旅游信息，并對(duì)相較滿(mǎn)意的旅游產(chǎn)品直接采取在線支付的手段進(jìn)行選擇和預(yù)付，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給大眾帶來(lái)了便利。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇

1. 提供旅游業(yè)更寬發(fā)展平臺(tái)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，其中旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯而易見(jiàn)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2015年，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車(chē)票或者旅游度假產(chǎn)品的規(guī)模達(dá)2.60億，比2014年增長(zhǎng)了3782萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)了17.1%，這其中網(wǎng)民用手機(jī)預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車(chē)票或旅游度假產(chǎn)品的規(guī)模達(dá)2.10億，比2014年增長(zhǎng)了7569萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)了56.4%；2015年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游突破40億人次，比2014年增長(zhǎng)10.5%；國(guó)內(nèi)旅游收入34195億元，比2014年增長(zhǎng)13.1%。我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)在線旅行預(yù)訂的比重也從24.1%提升到33.9%。旅游業(yè)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)載體，得到了更為廣闊的發(fā)展空間。

2.助推傳統(tǒng)餐飲業(yè)煥發(fā)活力。餐飲業(yè)O2O市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)2014年，我國(guó)餐飲O2O市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到975.1億元，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)2017年我國(guó)餐飲O2O市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破2000億大關(guān)。傳統(tǒng)餐飲行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下迎來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇，訂餐APP的出現(xiàn)普惠大眾，如用戶(hù)可通過(guò)微信、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、百度外賣(mài)、支付寶等渠道訂購(gòu)餐飲價(jià)格低廉，并且餐飲行業(yè)可通過(guò)O2O的銷(xiāo)售方式發(fā)揮個(gè)性化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)餐飲行業(yè)被激活了生命力。

3.增加酒店業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)互動(dòng)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)，我國(guó)在線旅游用戶(hù)使用移動(dòng)端預(yù)訂酒店的比例為42.8%，遠(yuǎn)超于購(gòu)買(mǎi)景區(qū)門(mén)票38.8%、購(gòu)買(mǎi)機(jī)票35.5%、購(gòu)買(mǎi)旅游度假產(chǎn)品34.5%等。酒店業(yè)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增加了客源，提高了營(yíng)業(yè)額。并且，為利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，許多酒店開(kāi)展個(gè)性化服務(wù)的良性競(jìng)爭(zhēng)，從側(cè)面提升了酒店的服務(wù)品質(zhì)，酒店業(yè)利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)定能獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

4.催化旅行社業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革。大眾旅游用戶(hù)已經(jīng)逐漸習(xí)慣出行依靠在線移動(dòng)端查詢(xún)路線、景點(diǎn)、美食、酒店等，也同時(shí)提高了旅游在線行業(yè)的下載使用率。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催化了旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的改變。例如：企業(yè)和消費(fèi)者之間儲(chǔ)存信息、傳輸以及處理方式發(fā)生了變化。因此，旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)和銷(xiāo)售方式也產(chǎn)生了變化。旅行社作為主要的旅游企業(yè)，其發(fā)展變化巨大。現(xiàn)今旅游用戶(hù)傾向于自助旅游，并可通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自行安排設(shè)計(jì)旅游線路，這就弱化了旅行社的部分功能，促使旅行社不得不在營(yíng)銷(xiāo)模式上更靈活和創(chuàng)新，需充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式經(jīng)營(yíng)管理。

（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給旅游業(yè)發(fā)展的消極影響

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)猶如一把雙刃劍，在給旅游業(yè)帶來(lái)發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了威脅。

1.泄露旅游者個(gè)人隱私。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全性有待提高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)網(wǎng)民的電腦或手機(jī)中病毒或者木馬的比例達(dá)到24.2%，而網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)或密碼被盜比例也達(dá)到22.9%，網(wǎng)絡(luò)安全隱患不容小覷，涉及消費(fèi)者隱私泄露問(wèn)題。消費(fèi)者可能會(huì)在毫不知情下被盜取私人信息，如旅游軟件賬號(hào)、密碼、通訊錄、社會(huì)人物關(guān)系等，從而影響旅游者消費(fèi)信心。

2.威脅旅游消費(fèi)者的“安全支付”。網(wǎng)絡(luò)支付是隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的一種新型支付方式，以在移動(dòng)客戶(hù)端安裝支付軟件實(shí)現(xiàn)在線支付的方式，贏得消費(fèi)者青睞，其便捷、靈活、快速，并被認(rèn)為比隨身攜帶紙幣更安全。但網(wǎng)上交易安全性并不能和使用率形成正比，許多互聯(lián)網(wǎng)金融詐騙事件屢見(jiàn)不鮮，并且消費(fèi)者還會(huì)遭受黑客攻擊，造成支付信息泄露，從而造成經(jīng)濟(jì)損失。

3.擾亂旅游信息正常秩序。旅游網(wǎng)絡(luò)信息管理尚未規(guī)范和嚴(yán)格執(zhí)行，虛假的旅游信息層出不窮，影響了消費(fèi)者的旅游信心。如有些人在網(wǎng)絡(luò)上不負(fù)責(zé)任地散布虛假的旅游信息，一些旅游機(jī)構(gòu)為吸引游客，更是大肆捏造事實(shí)，嘩眾取寵，假信息增加客源。這些充斥網(wǎng)絡(luò)的虛假旅游信息，嚴(yán)重?cái)_亂旅游信息的正常傳播，破壞了旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境，甚至損害消費(fèi)者的權(quán)益。

4.缺乏旅游互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)法律法規(guī)的保護(hù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的健康有序發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家相關(guān)的法律規(guī)范的制定和施行。雖然我國(guó)在2016年9月份出臺(tái)了《旅行社老年旅游服務(wù)規(guī)范》，并在互聯(lián)網(wǎng)支付交易方面也出臺(tái)了一些法律規(guī)范，但是，在旅游產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，配套法律法規(guī)的制定尚不完善，這使消費(fèi)者維權(quán)缺乏依據(jù)，旅游企業(yè)運(yùn)行又缺少參考的準(zhǔn)繩。

三、利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)改造旅游業(yè)的建議

（一）建立健全旅游網(wǎng)絡(luò)信息安全保障體系

旅游網(wǎng)絡(luò)信息安全保障體系的建立健全有助于旅游網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的規(guī)范運(yùn)行，有利于篩查和規(guī)避虛假旅游信息，保護(hù)個(gè)人隱私信息，以及打擊騙子利用虛假網(wǎng)絡(luò)賬戶(hù)欺騙旅游者的行為。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用于旅游業(yè)中，同時(shí)旅游消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)高于傳統(tǒng)有線互聯(lián)網(wǎng)，因此政府等相關(guān)部門(mén)應(yīng)加緊完善我國(guó)旅游網(wǎng)絡(luò)信息安全防范措施以及應(yīng)對(duì)機(jī)制、建立健全旅游網(wǎng)絡(luò)信息安全保障體系，出臺(tái)保護(hù)旅游網(wǎng)絡(luò)信息安全的基本法律等。

（二）加強(qiáng)監(jiān)管力度提高互聯(lián)網(wǎng)安全性

保護(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)隱私和安全兩方面的問(wèn)題應(yīng)做到以下兩點(diǎn)：一是必須要加強(qiáng)對(duì)行業(yè)管理部門(mén)和運(yùn)營(yíng)商的管理，提高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身的安全性，如選擇高性能的安全產(chǎn)品、建立健全統(tǒng)一的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)監(jiān)督和管理體系、規(guī)范運(yùn)營(yíng)商與SP 的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)管理等；二是需要政府主管部門(mén)和相關(guān)行業(yè)組織部門(mén)的共同努力，維護(hù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的信息安全、加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)的監(jiān)督和管理和嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)不法分子。

（三）制定有利于移動(dòng)旅游發(fā)展的政策法規(guī)

伴隨全球信息化的快速發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全世界范圍內(nèi)的廣泛推廣和應(yīng)用，我國(guó)的移動(dòng)旅游業(yè)也正以空前的速度向前發(fā)展。由于我國(guó)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還沒(méi)有制定出完善的有針對(duì)性的政策和法規(guī)，移動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展仍然存在著很多制約因素，為了移動(dòng)旅游業(yè)健康有序的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)行政管理部門(mén)管理的目標(biāo)應(yīng)該是：不斷提高自身素質(zhì)和管理水平、堅(jiān)決杜絕強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)等違反游客自愿行為。國(guó)家也制定有相應(yīng)配套的法律法規(guī)，但缺乏時(shí)代特征，有些規(guī)定已經(jīng)無(wú)法覆蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中出現(xiàn)的許多新情況與新問(wèn)題。制定配套政策法規(guī)，規(guī)范移動(dòng)旅游市場(chǎng)勢(shì)在必行。

（四）旅游者提高自我保護(hù)意識(shí)

我國(guó)快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，已經(jīng)逐漸走向成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的好處。但是我國(guó)網(wǎng)民在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用中對(duì)個(gè)人信息保護(hù)的意識(shí)還很淡薄。同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中病毒或者木馬的存在，由于各種原因造成的賬號(hào)、密碼的泄露，網(wǎng)絡(luò)虛假信息的存在，都需要旅游消費(fèi)者提高自我保護(hù)意識(shí)，防止自己的利益受到損害。

結(jié)語(yǔ)

信息化時(shí)代的到來(lái)使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，期間迅速帶動(dòng)了移動(dòng)旅游行業(yè)的發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息滲透力極強(qiáng)，為旅游業(yè)發(fā)展提供了更為寬廣的發(fā)展平臺(tái)，餐飲業(yè)、酒店業(yè)、旅行社等業(yè)務(wù)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，有了更多發(fā)展機(jī)會(huì)。而移動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展還有待完善，尤其是在移動(dòng)旅游過(guò)程中出F的旅游者個(gè)人隱私安全、旅游消費(fèi)者“支付安全”、虛假信息泛濫、政策法規(guī)規(guī)范等一系列問(wèn)題，還需要深入研究妥善解決。隨著網(wǎng)絡(luò)信息安全保障體系的建立健全、政府加強(qiáng)監(jiān)管力度提高互聯(lián)網(wǎng)安全性、制定有利于移動(dòng)旅游發(fā)展的政策法規(guī)以及旅游者自身提高自我保護(hù)意識(shí)，相信移動(dòng)旅游行業(yè)會(huì)日臻完善，從而帶動(dòng)整個(gè)旅游行業(yè)的快速發(fā)展。

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篇9

關(guān)鍵詞：環(huán)境分析；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；藥品營(yíng)銷(xiāo)

外部環(huán)境分析是指從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、技術(shù)等方面對(duì)行業(yè)宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，評(píng)價(jià)其中對(duì)行業(yè)或企業(yè)可能產(chǎn)生影響的宏觀因素，以發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)并規(guī)避主要風(fēng)險(xiǎn)。互聯(lián)網(wǎng)交易作為一種嶄新的交易方式與傳統(tǒng)的網(wǎng)下交易存在著明顯的區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)普及的時(shí)間并不長(zhǎng)久，消費(fèi)者對(duì)于這種交易方式還比較陌生。進(jìn)行外部環(huán)境分析，可以明確藥品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，是制定藥品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)。

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（Economic Factors）

第一，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)民在醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的支出消費(fèi)將保持在穩(wěn)定的基數(shù)并逐年增長(zhǎng)。2009年，中國(guó)GDP總量達(dá)335353億元，世界排名居第三位，人均GDP達(dá)3566美元，正式邁入中上等收入國(guó)家門(mén)檻。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮保證國(guó)民擁有穩(wěn)定的即期收入來(lái)源，并對(duì)未來(lái)收入保持樂(lè)觀預(yù)期，減弱其為抵御未知風(fēng)險(xiǎn)而采取的保守消費(fèi)態(tài)度。收入增加，同時(shí)預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)性?xún)?chǔ)蓄降低，必然導(dǎo)致國(guó)民用于消費(fèi)的支出增長(zhǎng)。故而，在未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)，中國(guó)國(guó)民消費(fèi)總額將穩(wěn)定在較高水平，如果經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持較快增速，則經(jīng)濟(jì)繁榮反映在消費(fèi)領(lǐng)域必然是國(guó)民消費(fèi)總額保持相應(yīng)的增速。隨著國(guó)民富裕程度的提高，在其基本生存需求已經(jīng)得到滿(mǎn)足的情況下，其用于提高生存質(zhì)量的消費(fèi)開(kāi)支的比重將逐步提高。醫(yī)療衛(wèi)生需求作為剛性需求，可以預(yù)見(jiàn)國(guó)民在此領(lǐng)域的消費(fèi)總額必將保持穩(wěn)定基數(shù)，并呈逐步增長(zhǎng)趨勢(shì)。

第二，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，正逐漸形成與桌面網(wǎng)絡(luò)平分天下的態(tài)勢(shì)，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)將是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。2009年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到2.33億，同比增長(zhǎng)98.1%。與桌面互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有以下優(yōu)勢(shì)：一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入終端主要為手機(jī)、上網(wǎng)本，其所需硬件設(shè)備的費(fèi)用比較低廉。二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)為3G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，與臺(tái)式計(jì)算機(jī)、筆記本電腦應(yīng)用的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)相比，3G網(wǎng)絡(luò)能覆蓋更廣闊的區(qū)域，從而使接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的使用不受地域限制。三是用戶(hù)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣與使用桌面互聯(lián)網(wǎng)有較大區(qū)別。用戶(hù)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的目的多為休閑、娛樂(lè)、消磨時(shí)間，上網(wǎng)地點(diǎn)主要是在交通工具上、戶(hù)外，使用時(shí)間具有碎片化、隨意性的特點(diǎn)。而桌面互聯(lián)網(wǎng)更多是在辦公室、學(xué)校、網(wǎng)吧等固定場(chǎng)所被消費(fèi)者用作辦公、學(xué)習(xí)和大型娛樂(lè)等用途，其使用時(shí)間具有塊狀化、固定性的特點(diǎn)。四是手機(jī)號(hào)碼與身份證號(hào)碼綁定以及手機(jī)通常一機(jī)一人專(zhuān)用的特點(diǎn)，有利于在互聯(lián)網(wǎng)交易中識(shí)別消費(fèi)者身份、鑒定其是否具備進(jìn)行交易活動(dòng)的權(quán)限。而這些優(yōu)勢(shì)將使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，尤其是B2C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，扮演比桌面互聯(lián)網(wǎng)更為重要的角色。

第三，中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)形式良好，采用電子商務(wù)模式能有效地縮減藥品流通渠道長(zhǎng)度，降低藥品交易成本。醫(yī)藥行業(yè)有永遠(yuǎn)的“朝陽(yáng)行業(yè)”之稱(chēng)謂，是最具穩(wěn)定增長(zhǎng)特色的行業(yè)。2009年，我國(guó)醫(yī)藥工業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)值9915.9億元，同比增長(zhǎng)21.4%。在我國(guó)傳統(tǒng)的醫(yī)藥流通模式下，藥品年均周轉(zhuǎn)次數(shù)為4次，流通費(fèi)用率為12.6%，最高甚至可達(dá)30%，而依托互聯(lián)網(wǎng)完成藥品流通的美國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的年均周轉(zhuǎn)次數(shù)為15次，費(fèi)用率僅為2.6%。如果采用電子商務(wù)模式優(yōu)化藥品流通過(guò)程，藥品生產(chǎn)廠家與醫(yī)院、藥店直接進(jìn)行交易，減少流通環(huán)節(jié)，提高流通效率，將對(duì)我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)生積極的影響。

2009年，中國(guó)醫(yī)藥電子交易總量在4000億元左右，B2B網(wǎng)絡(luò)交易量?jī)?yōu)于B2C網(wǎng)絡(luò)交易。相對(duì)于B2C網(wǎng)絡(luò)交易，B2B由于企業(yè)間以往存在商務(wù)關(guān)系或作為交易活動(dòng)的延續(xù)，交易雙方身份比較明確，彼此間的信任基礎(chǔ)較高，且每單交易額度較大，有效回避了目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的三大瓶頸：網(wǎng)上認(rèn)證、在線支付和物流配送。

二、社會(huì)文化環(huán)境（Social Factors）

第一，中國(guó)網(wǎng)民受教育程度較高，但網(wǎng)民主體呈現(xiàn)出受教育程度由高層次逐步下沉的趨勢(shì)。2009年，高中學(xué)歷水平的網(wǎng)民所占比例最大，達(dá)到40.2%；其次為初中學(xué)歷水平的網(wǎng)民數(shù)量，所占比例為26.8%。中國(guó)網(wǎng)民群體持續(xù)向低學(xué)歷人群滲透，小學(xué)及以下網(wǎng)民群體增速超過(guò)整體網(wǎng)民增速，2009年占到網(wǎng)民整體的8.8%，大專(zhuān)及以上學(xué)歷網(wǎng)民占比繼續(xù)降低，網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)更為均衡，網(wǎng)民文化構(gòu)成呈現(xiàn)“下沉”趨勢(shì)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新采用曲線模型，如圖1所示。

截至2009年底，中國(guó)網(wǎng)民3.84億，其中新網(wǎng)民（網(wǎng)齡在1年以?xún)?nèi)）為8600萬(wàn)。應(yīng)用創(chuàng)新擴(kuò)散模型分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)：目前中國(guó)網(wǎng)民即將增至理論適齡上網(wǎng)人口數(shù)量的一半，由此推算，中國(guó)新網(wǎng)民正處于由Earlymajority向Latemajority的過(guò)渡階段。這就意味著，網(wǎng)絡(luò)普及對(duì)象（即新網(wǎng)民）開(kāi)始延伸到一個(gè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后、思想相對(duì)保守的“后進(jìn)”群體。

第二，中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)多樣化，幾乎涵蓋所有行業(yè)，有利于企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找客戶(hù)群體。網(wǎng)民整體收入水平偏低，且有兩頭分化的趨勢(shì)。在職業(yè)結(jié)構(gòu)方面，中國(guó)網(wǎng)民的職業(yè)呈現(xiàn)多樣化的特性，幾乎涵蓋所有行業(yè)。2009年在網(wǎng)民的職業(yè)構(gòu)成中，學(xué)生所占比例最高，達(dá)到28.8%，與2008年相比下降4.4個(gè)百分點(diǎn)；與之相反的是無(wú)業(yè)、下崗、失業(yè)網(wǎng)民所占比例大幅度上升，該群體所占比例為9.8%，同比增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)民職業(yè)構(gòu)成的多樣化意味著任何企業(yè)都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到其目標(biāo)客戶(hù)，有利于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。學(xué)生網(wǎng)民群體占比的明顯降低，顯示出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體更加成熟，商業(yè)價(jià)值日益提升。網(wǎng)民群體增加說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入門(mén)檻對(duì)普通民眾而言已經(jīng)并非高不可攀。

中國(guó)網(wǎng)民的收入構(gòu)成具有典型的平民化特征。2009年個(gè)人月收入2000元以下的網(wǎng)民占比為69.7%，中國(guó)網(wǎng)民整體收入偏低，消費(fèi)能力薄弱。2009年，個(gè)人月收入2000元以上的網(wǎng)民占比30.3%，同比增長(zhǎng)3.8個(gè)百分比；無(wú)收入網(wǎng)民群體占比10%，同比增長(zhǎng)8.5個(gè)百分比，中國(guó)網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)有兩頭分化的趨勢(shì)。學(xué)生雖無(wú)收入，但有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。學(xué)生網(wǎng)民群體占比下降，同時(shí)無(wú)收入網(wǎng)民群體占比顯著上升，說(shuō)明無(wú)任何經(jīng)濟(jì)來(lái)源的網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)速度要大于中國(guó)無(wú)收入網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度。低收入網(wǎng)民不僅在消費(fèi)金額上與高收入網(wǎng)民存在差距，同時(shí)其網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用目的多為搜索信息，而非進(jìn)行消費(fèi)。故而在目標(biāo)客戶(hù)為廣大平民百姓的藥品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，信息的送達(dá)要比銷(xiāo)售促進(jìn)顯得更為重要。

三、技術(shù)環(huán)境（Technological Factors）

第一，web3.0開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化時(shí)代，通過(guò)個(gè)性化智能搜索掌握消費(fèi)者的行為軌跡，有利于企業(yè)開(kāi)展嵌入式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。從技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)來(lái)看，web1.0是精英文化，開(kāi)創(chuàng)了聚眾時(shí)代，只有部分具備相關(guān)技術(shù)和知識(shí)，并有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人才能夠使用網(wǎng)絡(luò)；web2.0是草根文化，開(kāi)創(chuàng)了分眾時(shí)代，人人都可以平等地使用網(wǎng)絡(luò)，享受網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的樂(lè)趣；而web3.0則是個(gè)性文化，開(kāi)創(chuàng)的是一個(gè)全新的個(gè)性化時(shí)代。Web3.0時(shí)代的個(gè)性化智能搜索為用戶(hù)提供其所偏好的個(gè)性化整合服務(wù)，并體現(xiàn)出web3.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新特色。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)而言，web3.0所體現(xiàn)的價(jià)值不僅是提供信息，更是提供基于不同需求的過(guò)濾器，每一種過(guò)濾器都是基于一個(gè)市場(chǎng)需求。

嵌入式營(yíng)銷(xiāo)是一種基于顧客價(jià)值鏈的新型產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式，在對(duì)產(chǎn)業(yè)顧客價(jià)值鏈分析的基礎(chǔ)上，綜合考慮顧客需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)，尋找企業(yè)資源能力與顧客盈利模式之間獨(dú)特的價(jià)值匹配，并將其嵌入到顧客的價(jià)值鏈上，使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)成為顧客創(chuàng)造價(jià)值的不可或缺的一部分，從而建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系。網(wǎng)民在使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)都有固定的行為習(xí)慣，因此會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上留下自己的行動(dòng)路線，而且這個(gè)行動(dòng)路線有著某種規(guī)律，甚至一個(gè)人關(guān)注的信息本身都存在著某種潛在的關(guān)聯(lián)。Web3.0門(mén)戶(hù)網(wǎng)頁(yè)能夠準(zhǔn)確了解每個(gè)用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)行為軌跡，并通過(guò)歸納不同的細(xì)分群體的用戶(hù)行為來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)。通過(guò)找到行為軌跡，就能夠了解用戶(hù)在網(wǎng)上的接觸點(diǎn)，進(jìn)而可以使用文字互動(dòng)廣告來(lái)傳遞信息。

第二，藥品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站涉及的計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的相關(guān)技術(shù)十分廣泛，并且SFDA對(duì)開(kāi)展藥品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的企業(yè)設(shè)置較高的技術(shù)準(zhǔn)入門(mén)檻。搭建藥品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站涉及的計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的相關(guān)技術(shù)主要包括計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、軟件工程與網(wǎng)絡(luò)編程技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)與數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)技術(shù)、電子商務(wù)安全保密技術(shù)、電子支付技術(shù)、智能信息處理技術(shù)以及計(jì)算機(jī)綜合應(yīng)用技術(shù)。SFDA在《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機(jī)構(gòu)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定：企業(yè)設(shè)置的藥品交易服務(wù)信息系統(tǒng)必須包含四個(gè)子系統(tǒng)，即數(shù)據(jù)管理子系統(tǒng)，主要包括交易產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理和用戶(hù)數(shù)據(jù)管理；瀏覽查詢(xún)子系統(tǒng)，提供多種方便靈活的方式，讓用戶(hù)通過(guò)系統(tǒng)對(duì)交易藥品進(jìn)行查詢(xún)，并提供實(shí)時(shí)在線咨詢(xún)服務(wù)；交易管理子系統(tǒng)，對(duì)買(mǎi)方和賣(mài)方的藥品交易進(jìn)行撮合，達(dá)成交易價(jià)格以及相關(guān)成交條件，簽訂成交合同，并在成交合同的基礎(chǔ)上提供訂購(gòu)和配送等相關(guān)服務(wù)，交易進(jìn)展情況應(yīng)可供實(shí)時(shí)查詢(xún)；結(jié)算管理子系統(tǒng)，記錄與交易相關(guān)的資金結(jié)算信息，在交易達(dá)成的情況下通過(guò)支付網(wǎng)關(guān)，按照預(yù)先設(shè)定的交易規(guī)則，通過(guò)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行在線資金結(jié)算。嚴(yán)格的技術(shù)要求，增加了企業(yè)構(gòu)建和維護(hù)網(wǎng)站的成本，為醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域設(shè)置了較高的技術(shù)準(zhǔn)入門(mén)檻。

四、結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)開(kāi)展藥品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而言，外部宏觀環(huán)境中既有有利因素，也有不利因素。國(guó)家嚴(yán)格的法律法規(guī)限制為醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域設(shè)定了較高的準(zhǔn)入門(mén)檻。醫(yī)藥企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必將在前期投入大量成本，甚至?xí)诤荛L(zhǎng)時(shí)間內(nèi)處于虧損狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)存在一個(gè)根本規(guī)律――網(wǎng)絡(luò)價(jià)值隨網(wǎng)絡(luò)成員數(shù)量增長(zhǎng)呈指數(shù)級(jí)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而且這種爆發(fā)式增長(zhǎng)會(huì)進(jìn)一步吸引更多的使用者加入網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)成員可以給其他網(wǎng)絡(luò)成員帶來(lái)正的外部收益。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)只有在使用其網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)達(dá)到一定規(guī)模后才開(kāi)始盈利，即臨界顧客規(guī)模點(diǎn)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的壟斷地位的衡量是由企業(yè)所占市場(chǎng)份額所決定。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，壟斷地位的衡量與傳統(tǒng)領(lǐng)域并無(wú)二致，只是傳統(tǒng)領(lǐng)域的企業(yè)主要是通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)獲得壟斷地位，而網(wǎng)絡(luò)企業(yè)主要是通過(guò)建立一個(gè)擁有眾多顧客的網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得其壟斷地位。故傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的重點(diǎn)是如何提高其產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，以贏得更多的市場(chǎng)份額。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)的重點(diǎn)在于如何在較短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到臨界顧客規(guī)模以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，進(jìn)而擴(kuò)大顧客規(guī)模，提高顧客對(duì)其網(wǎng)絡(luò)的黏著度，增加顧客的轉(zhuǎn)移成本。轉(zhuǎn)移成本的存在對(duì)試圖在市場(chǎng)推出新的、不兼容的技術(shù)的公司來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)就是克服所有用戶(hù)轉(zhuǎn)移成本的總和，這將對(duì)市場(chǎng)潛在進(jìn)入者和創(chuàng)新者十分不利。所以醫(yī)藥企業(yè)若能審時(shí)度勢(shì)，搶占先機(jī)進(jìn)入藥品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，必將在以后的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

從全球發(fā)展看，近年來(lái)信息通信領(lǐng)域顛覆性的創(chuàng)新大多與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)聯(lián)，如iPhone iOS、Google Android System、Apple Store、Kindle、米聊、飛聊和豌豆莢等。

摩根斯坦利認(rèn)為，世界范圍內(nèi)的技術(shù)發(fā)展一般以十年為周期，當(dāng)前已進(jìn)入下一個(gè)重大計(jì)算產(chǎn)品發(fā)展周期，即“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展周期，這是過(guò)去五十年來(lái)的第五個(gè)發(fā)展周期。

從發(fā)展速度及規(guī)模看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度遠(yuǎn)快于桌面互聯(lián)網(wǎng)且規(guī)模大得超乎想象（百億級(jí)用戶(hù)），它代表著幾大趨勢(shì)的融合，如3G、社交、視頻、網(wǎng)絡(luò)電話(huà)和智能移動(dòng)信息設(shè)備。目前來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已改寫(xiě)了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信乃至整個(gè)信息通信領(lǐng)域的發(fā)展圖景。

從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究成果看，方亮[1]（2011年）針對(duì)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)展開(kāi)研究，分析了移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)涵，并對(duì)主流移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)比，最后結(jié)合移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響力，給出了移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展方向建議。易振寧[2]（2011年）結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈變革的特點(diǎn)，提出了針對(duì)性策略建議。陳志剛、王茜、韓正君[3]（2011年）從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)管制的角度，分析了管制的現(xiàn)狀，并從市場(chǎng)準(zhǔn)入、信息不對(duì)稱(chēng)管制、壟斷行為管制以及虛擬資產(chǎn)管制四個(gè)方面出發(fā)，提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)管制體系的建議。張?jiān)朴耓4]（2011年）針對(duì)分布式智能開(kāi)放運(yùn)營(yíng)架構(gòu)展開(kāi)研究，提出了DIOS分布式智能開(kāi)放系統(tǒng)，并重點(diǎn)討論了系統(tǒng)架構(gòu)和關(guān)鍵技術(shù)。吳鋼[5]（2011年）從運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和企業(yè)基因模型的理論分析兩個(gè)層面，探討了電信運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)業(yè)定位和商業(yè)模式選擇問(wèn)題，并就能力開(kāi)放的商業(yè)模式的實(shí)施提出了建議。李安民[6]（2011年）從運(yùn)營(yíng)商角度分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)及趨勢(shì)，提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電信運(yùn)營(yíng)商的角色定位和主要對(duì)策。姜奇平[7]（2011年）從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的要求展開(kāi)研究，提出了從轉(zhuǎn)型的角度看待運(yùn)營(yíng)商如何適應(yīng)數(shù)據(jù)核心業(yè)務(wù)。杜娟[8]（2011年）從拓展用戶(hù)規(guī)模、拉動(dòng)用戶(hù)流量消費(fèi)、提升流量?jī)r(jià)值和完善機(jī)制體制等4 個(gè)方面，提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)營(yíng)策略建議。總體來(lái)看，現(xiàn)有成果對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵、業(yè)務(wù)體系、服務(wù)特征、商業(yè)模式、競(jìng)爭(zhēng)主體及策略和運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的對(duì)策等，未從運(yùn)營(yíng)商實(shí)踐與理論相結(jié)合的角度展開(kāi)細(xì)致的研究。

2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)分析

李安民[6]（2011年）提出“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的立足點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新點(diǎn)是移動(dòng)性、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值點(diǎn)是社會(huì)信息化”的觀點(diǎn)，筆者表示認(rèn)同，但現(xiàn)有成果對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)的分析尚不透徹。下面將根據(jù)運(yùn)營(yíng)商工作實(shí)踐，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)進(jìn)行多角度的闡述。

2.1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵

基于運(yùn)營(yíng)商工作實(shí)踐，關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理解如下：

一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信各自獨(dú)立發(fā)展后互相融合的新興市場(chǎng)，目前呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品移動(dòng)化強(qiáng)于移動(dòng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化”的趨勢(shì)。

二是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的核心是互聯(lián)網(wǎng)，可認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是桌面互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充和延伸。

三是雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與桌面互聯(lián)網(wǎng)共享著互聯(lián)網(wǎng)的核心理念和價(jià)值觀，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有實(shí)時(shí)性、隱私性、便攜性和準(zhǔn)確性的特點(diǎn)。

結(jié)合相關(guān)研究機(jī)構(gòu)及學(xué)者對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)涵的界定，本文認(rèn)為：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是指用戶(hù)從自身實(shí)際需求出發(fā)，通過(guò)手機(jī)、MID（Mobile Internet Device）等無(wú)線終端隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)接入互聯(lián)網(wǎng)并享受服務(wù)，它包括四個(gè)要素：（1）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，包括2G、3G和E3G等（不含固定無(wú)線寬帶接入、不含無(wú)移動(dòng)功能的WiFi）；（2）面向公眾的移動(dòng)應(yīng)用及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)（WAP和WWW方式），具有移動(dòng)性和移動(dòng)終端適配性等特性；（3）移動(dòng)終端；（4）需要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及服務(wù)的用戶(hù)。

2.2　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系

吳鋼[8]（2011年）將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)分為內(nèi)容類(lèi)、服務(wù)類(lèi)、廣告類(lèi)三大類(lèi)，未從本質(zhì)上對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系進(jìn)行劃分，存在較大的局向性且理論指導(dǎo)意義不強(qiáng)。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)涵的理解，本文認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系主要包括三大類(lèi)：

一是桌面互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)向移動(dòng)終端的復(fù)制，從而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與桌面互聯(lián)網(wǎng)相似的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，如移動(dòng)搜索、移動(dòng)電子郵件等。

二是移動(dòng)通信業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，如移動(dòng)VoIP、飛信等。

三是結(jié)合移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)功能而進(jìn)行聚合（包括網(wǎng)絡(luò)能力聚合、應(yīng)用聚合及數(shù)據(jù)聚合）的有別于桌面互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向，如移動(dòng)Web2.0、移動(dòng)位置類(lèi)業(yè)務(wù)等。移動(dòng)通信功能包括網(wǎng)絡(luò)能力（網(wǎng)絡(luò)鑒權(quán)、定位能力、Push信道和網(wǎng)絡(luò)支付等）及用戶(hù)信息（終端配置、SIM卡、身份、業(yè)務(wù)訂購(gòu)、通信行為和帳務(wù)計(jì)費(fèi)等）；互聯(lián)網(wǎng)功能包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（搜索、Widget、Mashup等）、互聯(lián)網(wǎng)信息及應(yīng)用（內(nèi)容、地圖、視頻和游戲等）。

2.3　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)及服務(wù)特征

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承了桌面互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放、協(xié)作、無(wú)中心的特征，又繼承了移動(dòng)網(wǎng)的實(shí)時(shí)性、隱私性、便攜性、準(zhǔn)確性和可定位的特點(diǎn)，具體來(lái)看，有以下幾個(gè)方面的服務(wù)特征：

（1）滿(mǎn)足用戶(hù)需求多樣化：時(shí)間碎片化，生存方式數(shù)字化，信息來(lái)源去中心化，信息與應(yīng)用焦慮化；

（2）移動(dòng)Web2.0：滿(mǎn)足隨時(shí)、隨地、隨意的融合信息交互，同時(shí)UGC、SNS迅速發(fā)展；

（3）應(yīng)用Widget化：自主化、定制化，簡(jiǎn)單易用化、可傳播化；

（4）設(shè)備特性：種類(lèi)多樣化，觸摸式交互，多通道交互，屏幕尺寸、終端與服務(wù)融合，價(jià)格較PC低廉，更新速度快；

（5）平臺(tái)特性：iPhone OS，Google Android，Windows Phone；

（6）移動(dòng)媒體屬性：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的新屬性可以更好地滿(mǎn)足人們四大基本媒體需求（溝通、信息獲取、娛樂(lè)和交易），同時(shí)可精確滿(mǎn)足個(gè)人的即時(shí)需求，這是移動(dòng)媒體最本質(zhì)的特征。

2.4　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)需求分析

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)入口（即用戶(hù)第一接觸點(diǎn)），主要包括手機(jī)瀏覽器、手機(jī)搜索、手機(jī)SNS、應(yīng)用商店、手機(jī)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、客戶(hù)端應(yīng)用（IM）和手機(jī)輸入法。

用戶(hù)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的需求趨勢(shì)，IBM認(rèn)為是“用（實(shí)用化）、玩（娛樂(lè)化）、看（媒體化）”，如圖4所示。

2.5　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式多樣性

從收費(fèi)模式看：

首先是免費(fèi)模式，如運(yùn)營(yíng)商通常使用的前向收費(fèi)及包月收費(fèi)（流量包月、時(shí)長(zhǎng)包月、業(yè)務(wù)應(yīng)用包月）模式。

其次是付費(fèi)模式，包括四大類(lèi)別：（1）一是偽免費(fèi)即直接交叉補(bǔ)貼：1）未來(lái)費(fèi)用貼補(bǔ)當(dāng)前費(fèi)用。如1元購(gòu)機(jī)，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼手機(jī)費(fèi)用；2）產(chǎn)品貼補(bǔ)相關(guān)服務(wù)。如微軟通過(guò)銷(xiāo)售Windows Mobile操作系統(tǒng)的費(fèi)用，補(bǔ)貼在其上推出的Myphone服務(wù)費(fèi)用；3）相互協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)間交叉貼補(bǔ)。如蘋(píng)果通過(guò)App Store打造iPhone應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)，App Store本身并不盈利但卻促進(jìn)蘋(píng)果終端銷(xiāo)售。（2）二是三方市場(chǎng)模式即廣告主付費(fèi)：1）CPC（Cost-Per-Click）收費(fèi)。按網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊次數(shù)向廣告商收費(fèi)，用戶(hù)免費(fèi)；2）多方共贏平臺(tái)。如Google與免費(fèi)音樂(lè)網(wǎng)站巨鯨網(wǎng)合作，推出音樂(lè)搜索，由巨鯨音樂(lè)網(wǎng)與正版音樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)巨鯨音樂(lè)廣告收入進(jìn)行分成，谷歌通過(guò)自身搜索技術(shù)和用戶(hù)基礎(chǔ)為巨鯨音樂(lè)帶來(lái)新的產(chǎn)品功能、體驗(yàn)和大量用戶(hù)。（3）三是少數(shù)人為多數(shù)人付費(fèi)模式：1）VIP會(huì)員收費(fèi)，如VIP QQ號(hào)碼收費(fèi)；2）網(wǎng)游道具收費(fèi)，如游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)；3）增值服務(wù)收費(fèi)，如Skype基礎(chǔ)通話(huà)服務(wù)免費(fèi)、增值服務(wù)（向手機(jī)打網(wǎng)絡(luò)電話(huà)）收費(fèi)。（4）四是非貨幣模式：如UGC、Wiki，上傳者賺取的是自己的名譽(yù)、關(guān)注度等非貨幣價(jià)值，免費(fèi)上傳內(nèi)容為大家共享。

從業(yè)務(wù)類(lèi)別來(lái)看，每種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都有適合其發(fā)展的商業(yè)模式。如移動(dòng)門(mén)戶(hù)，NTTDoCoMo與合作伙伴共享內(nèi)容收益并獲取高額流量費(fèi)收入；雅虎以網(wǎng)站廣告收入為主，滲透手機(jī)業(yè)務(wù)多領(lǐng)域。

從參與主體看，終端廠商盈利源自終端銷(xiāo)售和服務(wù)應(yīng)用費(fèi)；電信運(yùn)營(yíng)商盈利源自通信費(fèi)、信息服務(wù)費(fèi)、廣告費(fèi)和銷(xiāo)售分成；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)源自信息服務(wù)費(fèi)、廣告費(fèi)和分成收入等。

3我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)發(fā)展情況

（1）我國(guó)移動(dòng)用戶(hù)接近10億戶(hù)，3G市場(chǎng)格局平衡

2011年底，我國(guó)移動(dòng)用戶(hù)達(dá)到9.86億戶(hù)，當(dāng)年凈增用戶(hù)1.27億，年增長(zhǎng)14.8%。3G用戶(hù)超1.28億，滲透率達(dá)13.0%，其中TD-SCDMA達(dá)到5121萬(wàn)戶(hù)（無(wú)線座機(jī)占比30%）、WCDMA達(dá)到4002萬(wàn)戶(hù)、CDMA2000達(dá)到3719萬(wàn)戶(hù)。（數(shù)據(jù)來(lái)源：工信部）

（2）我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民突破3.5億戶(hù)，單月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量接近5500萬(wàn)G

2011年底我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.56億戶(hù)，占總體網(wǎng)民的69.3%；我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量逐月上升，2011年12月當(dāng)月流量達(dá)到5446萬(wàn)G，全年累計(jì)同比增長(zhǎng)37.4%。（數(shù)據(jù)來(lái)源：工信部）

3.2　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)展情況

2011年我國(guó)3G終端出貨量超2億臺(tái)，超過(guò)2009年和2010年的總和。其中3G手機(jī)1.74億臺(tái)，占比近87%；3G智能手機(jī)出貨量占比達(dá)60%。2011年10月，我國(guó)3G手機(jī)出貨量占比近53%，首超2G手機(jī)。（數(shù)據(jù)來(lái)源：工信部電信研究院）

3.3　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展情況

當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用本地化趨勢(shì)明顯，如微博、移動(dòng)SNS、移動(dòng)視頻、移動(dòng)電子商務(wù)、應(yīng)用軟件商店和移動(dòng)搜索等業(yè)務(wù)成績(jī)斐然。隨著各方主體積極參與，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用逐漸完善，應(yīng)用商店生態(tài)圈成為重點(diǎn)。預(yù)計(jì)2012年中國(guó)手機(jī)應(yīng)用下載達(dá)到109.59億次，年增長(zhǎng)199%；中國(guó)應(yīng)用商店市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17.45億元，年增長(zhǎng)178%。（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)）

3.4　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模情況

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和應(yīng)用的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)攀升，年增長(zhǎng)率逐年提升且維持高位運(yùn)行，2012年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過(guò)4500億元，達(dá)到4751億元，年增長(zhǎng)77.3%。2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速首超網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模增速，2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模達(dá)到787億元，年增長(zhǎng)94.5%。

4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體及電信運(yùn)營(yíng)商面臨的挑戰(zhàn)分析

4.1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體及策略

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷裂變和細(xì)化，價(jià)值鏈主體多元化，運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不僅來(lái)自同質(zhì)企業(yè)，更多來(lái)自異質(zhì)企業(yè)。從目前來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體為運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、終端廠商，三股力量的發(fā)展策略和路徑各不相同，但最終競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)都在于把控用戶(hù)第一接觸點(diǎn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的進(jìn)一步深化，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)新的主力。

4.2　電信運(yùn)營(yíng)商面臨的挑戰(zhàn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各價(jià)值鏈主體在價(jià)值鏈上不斷進(jìn)行橫向延伸，電信運(yùn)營(yíng)商面臨的挑戰(zhàn)主要有以下四個(gè)方面：

（1）數(shù)據(jù)流量的爆炸性增長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)承載能力提出更高的要求；

（2）業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)低于流量增長(zhǎng)速度，量收不匹配現(xiàn)象進(jìn)一步凸顯；

（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境和商業(yè)模式變化沖擊運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，運(yùn)營(yíng)商面臨管道化；

（4）多方參與主體跨界融合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正形成“云、管、端”立體化競(jìng)爭(zhēng)局面（“云”指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)技術(shù)；“管”指面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)；“端”指移動(dòng)智能終端軟件平臺(tái)技術(shù)、移動(dòng)智能終端硬件平臺(tái)技術(shù)和移動(dòng)智能終端原材料元器件技術(shù)）。

5電信運(yùn)營(yíng)商的對(duì)策建議

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商要贏得競(jìng)爭(zhēng)，抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一歷史性機(jī)遇，必須了解并遵守一定的準(zhǔn)則，抓住關(guān)鍵點(diǎn)，有所為、有所不為。

5.1　應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)的六大法則

MIT的Michael A.Cusumano教授在STAYING POWER: Six Enduring Principles for Managing Strategy and Innovation in an Uncertain World一書(shū)中關(guān)于持久力的六條法則，為應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和實(shí)際行動(dòng)指南，見(jiàn)表3：

5.2　運(yùn)營(yíng)商迎接挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇應(yīng)抓住的四大關(guān)鍵點(diǎn)

（1）確保通道優(yōu)勢(shì)――加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)能力建設(shè)，應(yīng)對(duì)流量激增的挑戰(zhàn)

持續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)能力建設(shè)，為用戶(hù)提供高效、安全、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，是運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期的工作重點(diǎn)。

1）要持續(xù)建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)，加大承載網(wǎng)研發(fā)創(chuàng)新，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)覆蓋，完善網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)能力；

2）要著力加強(qiáng)P2P、云計(jì)算等新技術(shù)的應(yīng)用研究，推動(dòng)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的低成本高效運(yùn)營(yíng)；

3）要加強(qiáng)涵蓋2G、3G和下一代通信標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)策略與系列標(biāo)準(zhǔn)研究，推進(jìn)下一代網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模商用進(jìn)程，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)提供更高效的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和服務(wù)。

（2）與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作開(kāi)展業(yè)務(wù)創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)其可能帶來(lái)的威脅

運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的必要性：

1）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制和能力更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的要求；

2）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的組織架構(gòu)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制較運(yùn)營(yíng)商更加適應(yīng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新需求。其研發(fā)人員占比高、研發(fā)投入占比大、研發(fā)機(jī)制靈活，如當(dāng)前運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)部署時(shí)間為1年，則互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)約為3個(gè)月；

3）與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作是運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流模式之一。運(yùn)營(yíng)商希望借由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)由通信運(yùn)營(yíng)商向智慧運(yùn)營(yíng)商（smart operator）轉(zhuǎn)變。

（注：智慧運(yùn)營(yíng)商內(nèi)涵主要包括通過(guò)精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，滿(mǎn)足用戶(hù)日益增加的內(nèi)容需求；挖掘用戶(hù)的個(gè)性化需求，為用戶(hù)提供個(gè)性化的貼身業(yè)務(wù)；利用資本運(yùn)營(yíng)方式建立起互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力。智慧管道（smart pipe）內(nèi)涵主要包括積極引進(jìn)知名互聯(lián)網(wǎng)典型業(yè)務(wù)，提升用戶(hù)粘性；為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)者開(kāi)放API，創(chuàng)造更便利的開(kāi)發(fā)環(huán)境；打造第三方應(yīng)用平臺(tái)，聚集更豐富的應(yīng)用內(nèi)容。純管道（pure pipe）內(nèi)涵主要包括積極地引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)典型的各種應(yīng)用，為知名的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供定制終端。從效果來(lái)看，smart operator、smart pipe明顯強(qiáng)于pure pipe。）

運(yùn)營(yíng)商在競(jìng)合中要逐步建立起強(qiáng)大的信息存儲(chǔ)和計(jì)算能力，把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。從資源的角度看，與以往一樣，在未來(lái)的信息社會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)很大程度上是比誰(shuí)占有更多的（信息）資源和資源的有效利用。海量的資源孕育著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，以Google為例，其廣告業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)上就是利用用戶(hù)搜索信息，通過(guò)競(jìng)價(jià)排名的方式獲得巨大的收入；Google具有至少45萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器和超過(guò)美國(guó)政府的計(jì)算能力，這些服務(wù)器上存儲(chǔ)著大量的經(jīng)過(guò)處理的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)的挖掘和利用正在進(jìn)行研究。Google的實(shí)力不僅體現(xiàn)在其軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面，還體現(xiàn)在全球最為龐大的信息資源庫(kù)和信息處理能力。

（3）凝聚終端力量，應(yīng)對(duì)明星手機(jī)的挑戰(zhàn)

運(yùn)營(yíng)商應(yīng)實(shí)施開(kāi)放的、多樣的智能手機(jī)合作策略，進(jìn)一步滿(mǎn)足細(xì)分高端用戶(hù)的市場(chǎng)需求，達(dá)到整體上與iPhone等明星手機(jī)相匹敵的效果。一是iPhone等明星機(jī)在吸引與保有高端用戶(hù)和新增市場(chǎng)方面有較大優(yōu)勢(shì)；二是運(yùn)營(yíng)商與Apple合作不會(huì)給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)明顯的財(cái)務(wù)和資本市場(chǎng)方面的好處；三是運(yùn)營(yíng)商與iPhone的排他性合作會(huì)給沒(méi)合作的運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)沖擊，但沖擊沒(méi)有想象的大。

（4）通過(guò)商務(wù)模式創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新藍(lán)海

運(yùn)營(yíng)商要選擇適合業(yè)務(wù)發(fā)展的商業(yè)模式，通過(guò)價(jià)值共享推動(dòng)合作共贏。

1）結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容收入占主體的特點(diǎn)，根據(jù)各類(lèi)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的不同類(lèi)型，選擇或創(chuàng)新商業(yè)模式，通過(guò)不同的方式實(shí)現(xiàn)盈利：內(nèi)容使用收費(fèi)，業(yè)務(wù)流量收費(fèi)，專(zhuān)利授權(quán)收費(fèi)，網(wǎng)站會(huì)員收費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)，游戲點(diǎn)卡收費(fèi)，支付分成收費(fèi)，以及平臺(tái)出租收費(fèi)等。

2）在商業(yè)合作過(guò)程中，以?xún)r(jià)值共享、合作共贏的理念，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈廣泛、持久的合作。隨著對(duì)“客戶(hù)價(jià)值”理解的深入，所有使客戶(hù)帶來(lái)價(jià)值的業(yè)務(wù)，都由運(yùn)營(yíng)商行使絕對(duì)主導(dǎo)地位已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，合作共贏將成為主旋律。