導語：如何才能寫好一篇內容營銷的趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

國務院2005年頒布的《關于大力發展職業教育的決定》明確指出：要加強職業院校學生實踐能力和職業技能的培養，要高度重視實踐和實訓環節教學。鑒于此，項目驅動教學模式實證研究課題組成員在所在學院人文藝術系2009級商務英語專業進行了為期一年的項目驅動教學模式的實證研究，以項目完成為切入點，對高職商務英語實踐型課程課業實施進行探索和研究，強化了專業課教學的實踐和實訓環節，旨在著力提升商務英語專業學生的英語通用能力和相關的職業技能。

二、高職商務英語專業課業實施現狀與課業實施的特點

1、現狀與改進。商務英語專業目前國內教材比較單一，用人單位對畢業生的動手、實踐能力滿意度不高，而實踐性課業通常是教師根據課程教學大綱規定的教學目標模擬企業真實背景而設計出來的任務書，明確指出要解決的問題和期望取得的學習成果。一門課程一般設置2～3個課業assignment，每個課業就是一個項目驅動教學模式下的綜合項目，學生課程學習成績是該課程幾個課業綜合評價的結果。由于課業覆蓋課程大綱所有教學目標，課業周期通常覆蓋整個學期。因此，我們可以借鑒國內外已有的經驗，開展對高職商務英語實踐型課程課業實施的探索和研究，對全面提高教學質量及提高學生的職業能力有著一定的現實意義。

2、課業實施的特點。高職商務英語項目驅動教學模式下的課業實施強調學生學習的主動性、實踐性、創造性，將商務英語實踐課定位在培養學生的創新意識和創新能力上，開發學生的身心潛能，使他們具有較強的社會適應性，特別強調培養學生發現問題、分析問題、解決問題的能力。課業一般具有以下三個特征：

一是實踐性。課業的完成過程要求學生動手加動腦，手腦并用。不是像傳統的“作業”（尤其是文科的作業），只要把書本知識弄懂了就可以完成。課業的最終成果形式可能也是書面的文本，但這些文字必定是實踐活動的結晶。比如，寫一份某商品市場的調查報告，要求學生真正走到市場里去，通過發問卷，或找人談話，或開座談會等實踐活動來完成。

二是綜合性（或復雜性）。課業的解答要求學生綜合應用所學的理論知識，發揮各種能力，將理論和實際聯系起來，才能找到解決問題的路徑和方法。課業要提出問題讓學生來解決，這一點和“作業”相同，但課業提出的問題往往比較復雜，不是簡單地依靠線形的思維方式可以解決的。課業的答案可能不是一個解，而是找出條件和結果之間的聯系，提出幾個可供選擇的方案。比如策劃一個營銷宣傳方案，其中有些內容，可以是不確定的，多樣的，以便企業選擇。

三是職業性。課業的選題貼近職業崗位工作的實際，是企業需要的，或是將來走上職業崗位需要做的工作任務，也可以說是具有“實戰性”的特點。課業的選題有的直接來自企業，為企業的經營管理活動服務，有的是模擬仿真的。課業的評價標準參照職業崗位的工作標準或技能標準。比如，要求學生寫一份“年度營銷計劃書”，其文本格式和要求來自企業。

為確保課業實施的順利進行，應盡可能多地運用所學知識進行言語操練。教師要設法創造更多情景，并創造更多用英語交流的機會，從而使學生英語實際運用及交際能力得到培養。因此，加強英語教學的實踐性環節，教師不僅在課堂上加強對學生聽、說、讀、寫的訓練，多給學生提供語言實踐的機會，而且在課后盡量利用課外活動組織各種英語學習活動，如英語會話、英語角、英語朗讀、英語演講、英語文藝晚會等。

三、實踐型課程課業實施研究的內容及采取的措施

高職商務英語實踐性課業的實施具有鮮明的特點：特別重視個性的發展，鼓勵個人潛能的開發；倡導以學生為主體的教育思想，使學生能夠學會如何學習，成為學習的主人；課程以綜合項目與子項目為單位，既有統一要求，又可適應個體需要；整個教學不是以最后的考試為唯一考核依據，平時的課業即項目完成也是衡量學生是否達到教學目的的主要標準，即實行項目切入法，加大過程監控力度。

1、采用項目驅動教學模式。每單元的教學都以子項目的形式分配，每班自發形成小組，子項目一下達，同學們圍成一圈先用英語進行討論、策劃，在課后調研、排練，最后每個小組均要在課堂上進行展示。這樣，課堂變成一個展示學生溝通能力與組織能力的大舞臺。

2、項目驅動教學模式強調實踐性，注重課程與實踐的結合。為了獲得第一手的教學資料，培養與社會接軌、有實際操作能力的學生，課題組主試教師受聘于深圳輝之煒有限公司，作為參展商，于2010年參加了107屆廣交會。在與外國客商談判的過程中，受益匪淺。我們由此得知：社會需要的人才，既要懂商務知識，又能用英語流利交流。基于此，在主試教師的指導下成功地舉辦了大型“模擬廣交會”。同學們自制名片、產品目錄、參展樣品，小組合作設計展館，制定出參展方案，緊密聯系實際，“模擬廣交會”上結識了來自不同國家公司的“客戶”，接下來是利用《外貿函電》課程所學的知識進行真實的E—mail詢價、回盤、還盤、達成訂單，再利用《外貿實務流程》、《外貿單證》所學知識，及從外貿公司得到的真實單證來教學生填寫。在課業實施的過程中，我們還聘請了原進出口總公司經理進行現場講座、指導。與此同時課題組主試教師帶領學生參觀外貿公司、發貨地、商檢局等，回來讓他們講述所見、所感，這樣學生循序漸進地完成各個子項目，夯實了商務英語基礎知識，增強了學習的興趣，同時鍛煉了同學們的實際操作能力。

3、考核制度采用形成性評價與終結性評價相結合的方法。教師對同學們每一次積極的參與都認真記載，積極肯定。成績的評定由自評、組長互評、教師評價幾方面而定。

2011年5月至6月，課題組主試教師帶領09級學生進行為期兩周的校內實訓和校外實習。校內實訓期間，組織學生進行了應用文強化訓練、禮儀訓練，舉辦了模擬廣交會和模擬招聘會；校外實習帶領學生到廣西桂林陽朔西街進行實地訓練。在平時的授課中，要求學生成立模擬公司，并制作相應的公司介紹PPT文件；在日常英語授課中要求學生進行情境模擬，如在商務旅行中為老板安排行程、預訂機票等。

課題組系統設計《商務英語》實踐性課業，創設基本技能作業、綜合實踐作業的范式，改革課程教學評價形式。

四、結論

學生能力的培養需要的是開放的、形式多樣的動態環境。綜上所述，課題研究必須由課內到課外，由校內到校外，在社會生活實踐中加強學生能力的培養，只有這樣，才能盡快提高商務英語專業學生的英語通用能力和崗位英語應用能力。

篇2

數字化/社交媒體的多樣化發展意味著公司要想跟客戶、員工或者競爭者建立友好關系，必須使用多種多媒體平臺，同時提供吸引眼球可供分享的內容。

他們必須使移動設備上的一切資源都可以利用。營銷人員要做出明智的決定，在營銷工作中，大數據的作用不應該只是“錦上添花”而應該是“不可或缺”。當然，也有人采用敏捷營銷，他們研究怎樣應對變化，而不是僅僅按照營銷計劃來開展工作。

那么，讓我們對這些營銷趨勢做一下更深刻的觀察，來看看營銷人員怎樣利用這些趨勢

趨勢一：員工宣傳和社交銷售

社交媒體出現之前，很明顯你的員工就是你最好的品牌大使。臉譜網，推特和其他網站上的公共可見性使員工的觀眾成倍增加。

多年來，公司對員工的在線交流進行了多方限制試圖控制在線品牌討論。然而，營銷人員意識到他們可以利用社交媒體的廣泛性，今天幾乎所有的公司都希望員工可以跟外界討論他們為之工作的品牌。

隨后公司開始進行擬定社交媒體計劃，使媒介成為有價值的商業工具，用來提高產品性能和生產率。管理員工，讓他們宣傳企業，所有的員工都能夠成為品牌大使。

這里有三個最佳實踐——或者說3個c字開頭的單詞，可以讓員工宣傳計劃更有效：

便利性：你的員工品牌最大最有力的支持者。他們在工作中或者工作之余最有可能對公司進行或好或壞的評論。通過使用員工宣傳計劃，你可以創建一個中心樞紐，在這里員工可以輕松的觀看，創建和分享內容。一個員工宣傳平臺甚至能夠通過電子郵件提醒員工新內容的可用性，并且推送通知到他們的移動設備上。這樣一個中心可以讓你控制品牌在線管理方式，讓你大幅提高品牌聲譽和信譽。

服從性：即使你擁有責任感很強的員工，他們也有可能并不清楚通過社交媒體渠道分享公司信息的規則，可能也不清楚哪些內容能夠提高公司聲譽，哪些內容會損害公司名譽。創建和執行社交媒體應用政策能夠確保公司中的每個人依照規則做事，同時也為怎樣使用社交媒體進行與品牌相關的話題交流提供了準則。一個出色的員工宣傳平臺能夠讓公司方便的安全的品牌內容以供員工分享。而且，在到社交媒體上之前，你可以對員工提交的內容進行審核和批準，這樣員工們就能夠知道哪些內容是可以的，他們在選擇自己想發表的內容的時候就不必擔心了。

信用：不管是通過轉發推特，在臉譜網上進行評論，還是在linkedin上跟有影響力的人物建立聯系，你的員工都在鞏固品牌，幫助你跟潛在客戶取得聯系。他們有能力通過社交網絡找到未被發現的潛在客戶。這難道不是一個獎勵分享內容的員工合理的理由么?創建一個積分榜，讓員工積極參與競爭，推動他們跟潛在客戶進一步的接觸。為參與者提供獎勵，獎勵分享內容最多的員工。通過對工作出色的員工的獎勵，你可以激勵他們，讓他們為企業的成功投入更多的經歷，同時可以提高生產力和士氣。這是雙贏策略。

趨勢二：移動和消費導向

移動設備不再是“第三個屏幕”。現在，它是最重要的屏幕，是消費者和員工進行互動的完美方式，不管這種互動是通過平板電腦、應用程序、社交媒體還是云服務來完成，都離不開移動設備。

移動處于公司應用的中央位置，今天的it消費導向是一場真正的社會變革。員工們越來越希望他們在工作中使用的技術能夠使工作簡單、有趣，而且可以把這種技術體驗應用到他們的個人生活中去。

帶上你自己的設備這種趨勢和政策，使移動設備得以進入工作場所。營銷人員要想讓員工、客戶及時得到信息、分享內容、參與討論，就要首先考慮使用移動設備，這是很重要的一點。

趨勢三：內容營銷

我們生活在這樣一個時代，消費者可以獲得大量的私人信息，這些信息包括產品價格、特性和競爭廠家。這些內容直接影響消費者購買行為的每個階段，影響著他們的決策過程。因此，營銷人員在使用引人入勝的內容吸引消費者的時候需要注意策略、投入的精力和預算。

成功的品牌和公司創建可以快速生成內容的工具，使用社交內容中心，在這里按期更新品牌和客戶創建的內容，這些內容可以在社交網絡上被閱讀和分享

篇3

益百利最新發表的2013年數字趨勢報告分析了數據和技術在2013年將如何影響數字營銷和營銷者應該關注的關鍵數字趨勢。

英國首相的倫敦科技城大使和主要互聯網技術專家本·哈默斯利(Ben Hammersley)為這篇報告寫了序言。這篇報告提出了益百利關于2013年在社交媒體、搜索、移動、電子郵件、大數據的下一步發展以及數字革命如何影響消費者的行為等方面的關鍵趨勢預測。這篇報告預測的關鍵趨勢包括：

1.社交媒體

盲目追求粉絲或者追隨者會失去信任，因為品牌廠商認識到社交共享和參考有巨大的影響。因此，測量社交共享的更簡單的和更有效的工具將允許品牌廠商重新把重點放在創建有意義的社交媒體營銷方面。

2.搜索引擎更像門戶網站

搜索引擎將更像是內容門戶網站，而不太像導航工具。因此，消費者進行的從匯率到天氣預報和名人露面等方面的信息查詢將由搜索引擎做出回答，而不需要用戶訪問一個網站。在2013年，這種轉變將進一步提高消費者對搜索引擎的依賴。

3.為移動應用優化網站

目前只有三分之一的網站是為移動優化的。隨著消費者日益增多地轉向移動應用，在2013年，沒有一個為移動優化的網站將不是一個選擇。

4.收件箱實時更新電子郵件內容

創建基于數據和實時查看的個性化體驗將是2013年的關鍵。隨著消費者日益增多地使用電子郵件與品牌廠商交流，在收件箱中增加更新電子郵件內容的能力將增強這種個性化的體驗。

5.大數據繼續是流行詞

篇4

隨著越來越多的傳統商家開設獨立官網、入駐天貓、京東等平臺，而傳統商家除了對平臺內流量需求外，開始對平臺外流量的需求越來越大，網絡營銷公司也在謀變。億瑪公司CEO柯細興在接受騰訊科技專訪時表示，億瑪今年起開始為淘寶內商家做全網營銷。

柯細興表示，當前商家在電商平臺內營銷的紅利在逐漸喪失，未來越來越多的商家將有全網營銷需求。隨著網絡營銷智能匹配技術的進步，每個用戶將看到不同的廣告投放內容：根據不同用戶的購買習慣，網絡營銷廣告將引導這位用戶去該商家的官網、天貓旗艦店或京東商城店。

商家在電商平臺內的營銷紅利在喪失

柯細興介紹，電子商務營銷分為兩大類，一是電商平臺營銷，如京東商城開放平臺、淘寶，采取廣告費模式。據易觀數據，去年電商平臺營銷規模約120億左右。二是全網營銷，即平臺外營銷，在電商平臺以外的所有媒介上做集成的、分散的、精準的或效果的投放。全網營銷的組合或整合難度較高，需要具備全網營銷資源或產品的公司才能幫商家實現。2012年，全網營銷市場規模約80億。

柯細興表示，大部分電商商家在平臺內做營銷，但平臺注定是小而美，會有天花板；單個平臺商家在平臺內的營銷紅利在喪失，在淘寶內營銷ROI呈下降趨勢，淘外營銷就即全網營銷ROI在上升。

他以某個化妝品公司客戶為例，億瑪既幫他們做官網營銷，也幫他們做天貓旗艦店營銷。去年，這家化妝品公司淘內營銷的ROI從1:7-1:8下降到1:2左右。全網營銷的ROI不在于上升或下降，因為不同營銷工具的ROI不同，如CPS的ROI可達1:9，如做SEM ROI可達1:4左右，DSP精準營銷可達1:3左右，展示類廣告則1:2左右。全網營銷的復雜性在于營銷工具的多樣化，需要根據客戶需求做組合。

“雖然目前不能說淘外營銷的ROI一定能高于淘內，但已經有接近的趨勢，所以很多淘寶天貓商家開始嘗試全網營銷。但淘寶天貓商家的全網營銷不只通過阿里媽媽實現，他們會要更多選擇。”

進軍淘內營銷與阿里媽媽是競合關系

此前，億瑪只做B2C官網營銷，并不為平臺內商家(如天貓、淘寶、拍拍、京東開放平臺商家)提供服務，但基于商家全網營銷需求，億瑪今年起進軍平臺內商家營銷市場。

柯細興表示，越來越多品牌商家采取復合渠道模式，既做官網，做天貓旗艦店，也入駐京東開放平臺。原來的復合渠道可能是不同部門在管理，現在傾向于職能統一，市場部門的營銷預算進行統一管理。

全網成交是基于大數據技術支撐下的全網智能成交，根據用戶行為和屬性做智能分流，分析每一位用戶是適合到官網，還是適合到天貓店或京東店，廣告的鏈接地址是智能的、動態的，根據用戶行為特征來區分。這就意味著，每一位用戶所看到的廣告內容及鏈接的地址是不相同的。

柯細興認為，進軍淘內的億瑪，與阿里媽媽是競合關系。“毫無疑問淘寶內商家會優先選擇阿里媽媽，阿里媽媽是必選的，億瑪是除了阿里媽媽之外最值得他選擇的一個可選項，是一個補充。我們對這件事情看待得還是比較清楚。正因為這樣，我們并不會去給所有的淘寶商家提供營銷服務，而是只給有官網，又在淘寶有旗艦店的TOP 500商家提供全網營銷服務，與阿里媽媽有差異化定位。”

他透露，億瑪每個月新增加的天貓旗艦店客戶有二三十家。

未來“內容即廣告”

柯細興認為，今年的網絡營銷行業有七個關鍵詞：跨媒介、跨終端、跨平臺、實時、精準、自動。

篇5

展望2013年，就會發現，不只是消費者品牌廠商引領內容營銷。企業以及B2B品牌正在花費數百萬美元投資到內容營銷領域，創造商機。在2013年，市場營銷人員必將有所突破，并且創新內容營銷戰略，以下，是展望的未來趨勢：

1、內容營銷練習將會結束

如果2012年被看作是內容營銷一場課后練習作業，那么2013年就是校內總決賽。在過去的幾年中，許多市場營銷人員一直在追趕內容營銷的發展速度。他們對內容營銷不斷增長的趨勢十分感興趣，并意識到需要有效的利用內容營銷，但是在前幾年，他們真的不知道該怎么辦。現在，已經到了決戰時刻，市場營銷人員面對的銷售壓力越來越大，利用正確的數據和強大的分析，市場營銷人員必須證明，他們的努力真正具有商業價值。

2、微站點將會消亡

微站點將不會那么有效果了。社交媒體和新技術使用戶不再習慣于以往的網站體驗，比如，以前用戶會直接訪問品牌的官方主頁，但如今，消費者更可能會選擇去品牌的微博上去查看信息。對市場營銷人員而言，需要進行一些創造性的思考，才能超越品牌的基本屬性。用搜索營銷權威專家Li Evans的話來說：“內容無法獲勝，優化的內容才能獲勝。”市場營銷人員必須要精準的定位到他們的目標客戶，并通過相關聯的內容吸引這些客戶。此外，營銷人員還必須強化他們所創造的內容，并使之更具效果。

3、要么擴大規模要么失敗

在2013年，市場營銷人員需要弄明白如何擴大規模并堅持他們的內容營銷工作，答案就是技術。讓一個實習生一周寫三篇少得可憐的博客是不會有任何效果的，即使是一個網絡自由作家也是遠遠不夠的。規模意味著要對指定的受眾群體定制內容，并且要堅持向目標客戶發送足夠數量的內容以便引起他們的注意。

4、要么把營銷做大要么回家

在規模之上的理念中，市場營銷人員需要全身心的投入到他們的內容營銷工作中去。如果你準備創造并推出內容，就需要把這些內容送達到全部的目標市場內，從國際到超本地化。

5、人們往往通過封面來判斷一本書

盡管“B2B”這個詞有一些保守和實用的聯系，但這不意味著B2B公司需要證明他們可以提供真正的用戶體驗。有見識的消費者期待的是一種創新的平臺以及可以在任何地方都可以進行設計工作，因此市場營銷人員需要把這些傳遞給他們。對消費者品牌或者新一代的發行商而言，設計創新應該是不受限制的。

6、版權問題

當前圍繞數字內容的版權法規相當灰暗。當市場營銷人員按照慣例購買一些常備的圖片或使用一些有創造性素材許可的圖片時，內容分發便成為一塊全新的領域，盡管版權的概念對許多市場營銷人員來說有點難以理解，但是為了能讓內容營銷有效擴散，意味著他們不得不要耍點小聰明。發行商正在快速的適應，比如壓縮印刷收入等，對他們來說，尋找一些手段分享內容也十分重要。

7、品牌商將越過新聞

未來，“發行商身份的品牌商”將會成為一種趨勢，這意味著品牌需要像新聞編輯室一樣去思考。速度意味著一切。消費者最感興趣的是什么?品牌如何將信息傳遞給客戶?今后，對新聞的反應，品牌將不再需要依賴公共關系和發行商，品牌可以成為新聞，也可以不依賴新聞，甚至越過新聞。紅牛就是一個重要的例子，八百萬人觀看了其贊助的太空艙跳傘任務。在未來，品牌商將不斷思考永遠新鮮的內容，并在內容、受眾群體、以及當前事件之間找出關聯性。

8、社交內容將成為新的廣告單元

在一些主要的博客上，我們已經看到了不少橫幅廣告。今后呢?新的廣告形式將會出現，隨著內容成為核心，品牌將推動客戶互動、線索、以及銷售。再一次，科技將決定社交內容的效果范圍。

9、本地廣告將開始擴展

本地廣告是下一件值得關注的事情，但是，許多本地廣告還沒有弄清楚如何擴展，這種形勢不免要發生改變。首先，將會看到專門為本地廣告服務形成一種廣告交換市場，品牌商可以購買或出售其贊助的廣告位。這些廣告的成功指標很可能是看其社交分享度和參與度。2013年，這種廣告形式可持續性發展的關鍵，取決于這種廣告交換市場的規模。

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展望2013年，就會發現，不只是消費者品牌廠商引領內容營銷。企業以及B2B品牌正在花費數百萬美元投資到內容營銷領域，創造商機。在2013年，市場營銷人員必將有所突破，并且創新內容營銷戰略，以下，是展望的未來趨勢：

1、內容營銷練習將會結束

如果2012年被看作是內容營銷一場課后練習作業，那么2013年就是校內總決賽。在過去的幾年中，許多市場營銷人員一直在追趕內容營銷的發展速度。他們對內容營銷不斷增長的趨勢十分感興趣，并意識到需要有效的利用內容營銷，但是在前幾年，他們真的不知道該怎么辦。現在，已經到了決戰時刻，市場營銷人員面對的銷售壓力越來越大，利用正確的數據和強大的分析，市場營銷人員必須證明，他們的努力真正具有商業價值。

2、微站點將會消亡

微站點將不會那么有效果了。社交媒體和新技術使用戶不再習慣于以往的網站體驗，比如，以前用戶會直接訪問品牌的官方主頁，但如今，消費者更可能會選擇去品牌的微博上去查看信息。對市場營銷人員而言，需要進行一些創造性的思考，才能超越品牌的基本屬性。用搜索營銷權威專家Li Evans的話來說：“內容無法獲勝，優化的內容才能獲勝。”市場營銷人員必須要精準的定位到他們的目標客戶，并通過相關聯的內容吸引這些客戶。此外，營銷人員還必須強化他們所創造的內容，并使之更具效果。

3、要么擴大規模要么失敗

在2013年，市場營銷人員需要弄明白如何擴大規模并堅持他們的內容營銷工作，答案就是技術。讓一個實習生一周寫三篇少得可憐的博客是不會有任何效果的，即使是一個網絡自由作家也是遠遠不夠的。規模意味著要對指定的受眾群體定制內容，并且要堅持向目標客戶發送足夠數量的內容以便引起他們的注意。

4、要么把營銷做大要么回家

在規模之上的理念中，市場營銷人員需要全身心的投入到他們的內容營銷工作中去。如果你準備創造并推出內容，就需要把這些內容送達到全部的目標市場內，從國際到超本地化。

5、人們往往通過封面來判斷一本書

盡管“B2B”這個詞有一些保守和實用的聯系，但這不意味著B2B公司需要證明他們可以提供真正的用戶體驗。有見識的消費者期待的是一種創新的平臺以及可以在任何地方都可以進行設計工作，因此市場營銷人員需要把這些傳遞給他們。對消費者品牌或者新一代的發行商而言，設計創新應該是不受限制的。

6、版權問題

當前圍繞數字內容的版權法規相當灰暗。當市場營銷人員按照慣例購買一些常備的圖片或使用一些有創造性素材許可的圖片時，內容分發便成為一塊全新的領域，盡管版權的概念對許多市場營銷人員來說有點難以理解，但是為了能讓內容營銷有效擴散，意味著他們不得不要耍點小聰明。發行商正在快速的適應，比如壓縮印刷收入等，對他們來說，尋找一些手段分享內容也十分重要。

7、品牌商將越過新聞

未來，“發行商身份的品牌商”將會成為一種趨勢，這意味著品牌需要像新聞編輯室一樣去思考。速度意味著一切。消費者最感興趣的是什么?品牌如何將信息傳遞給客戶?今后，對新聞的反應，品牌將不再需要依賴公共關系和發行商，品牌可以成為新聞，也可以不依賴新聞，甚至越過新聞。紅牛就是一個重要的例子，八百萬人觀看了其贊助的太空艙跳傘任務。在未來，品牌商將不斷思考永遠新鮮的內容，并在內容、受眾群體、以及當前事件之間找出關聯性。

8、社交內容將成為新的廣告單元

在一些主要的博客上，我們已經看到了不少橫幅廣告。今后呢?新的廣告形式將會出現，隨著內容成為核心，品牌將推動客戶互動、線索、以及銷售。再一次，科技將決定社交內容的效果范圍。

9、本地廣告將開始擴展

本地廣告是下一件值得關注的事情，但是，許多本地廣告還沒有弄清楚如何擴展，這種形勢不免要發生改變。首先，將會看到專門為本地廣告服務形成一種廣告交換市場，品牌商可以購買或出售其贊助的廣告位。這些廣告的成功指標很可能是看其社交分享度和參與度。2013年，這種廣告形式可持續性發展的關鍵，取決于這種廣告交換市場的規模。

篇7

自從2010年《老男孩》一炮走紅，“微電影”一夜之間成為了大家關注的新寵，這個體積極小的東西，卻顯示出巨大的市場前景。2011年12月舉辦的“2011年首屆微電影節”，參與用戶71766個，投稿作品1904件；微劇本大賽的參與用戶71958個，投稿近93049篇。另一份數據則顯示，2011年，市場上出現的微電影已經超過了2000部。

由于微電影跨越了電影和商業的界限，受到了視頻網站和企業的熱捧，2011年以來，優酷、騰訊、愛奇藝等視頻網站爭相制作微電影，諸多名導演、明星也一起助陣，多方合力，再次推高了微電影不斷飆升的熱度。

藝術與廣告間的平衡

微電影營銷，或者商業微電影，內容的感染力只是手段，本質上其目的仍然是打廣告。所以商業微電影不僅要能打動網友，獲得海量的自發傳播，還要能將企業產品或品牌信息巧妙植入其中，這兩者兼備才能實現營銷的目標。然而要在藝術與廣告之間尋找到合理的平衡并非易事。

如果一部微電影在導演的引導下，過于強調藝術性，與企業品牌或產品關聯度太低，那么這部微電影即使再火，即使感動了再多的觀眾，也可能跟企業的營銷沒有多大的關系。但如果走向另一個極端，就像目前市場上大多數微電影那樣，只不過是一只長篇廣告，商品力的呈現是夠了，但是弱化了故事本身的故事性和傳播價值，對觀眾而言，感動力下降，自然不會幫忙傳播。微電影如果在社會化媒體上不被關注和轉載，那么營銷效果同樣微弱，再低的制作費用也是浪費。

一部優秀的微電影，不僅要能打動觀眾，同時還要讓人充分感受到企業所傳達的品牌精神或產品信息，從而在藝術與廣告之間實現完美的平衡。在“2011年首屆微電影節”上奪得大獎的《夢騎士》，其實是臺灣大眾銀行拍攝的一部廣告片，講述了5個老人環島旅行、實現夢想的故事，具有感人至深的力量。更重要的是，這部電影很好地契合了大眾銀行的理念：“不平凡的平凡大眾”。

騰訊在2011年春節期間推出的《彈指間心無間》廣告，講述一位學子在國內學習和在國外留學時對父母的情感變化，其中細膩的親情表現感動了無數留學學子，甚至被譽為2011年春節最感人廣告。同時很好地傳達了騰訊QQ常伴左右的品牌訴求，為騰訊品牌增添了不少溫情。

如果大眾銀行的《夢騎士》、騰訊的《彈指間心無間》親情篇是將廣告拍成了優秀微電影，很好地傳達了品牌精神的話，那么桔子水晶酒店的《十二星座微電影》可以說是影視內容與商業結合的典范。

《十二星座微電影》分別拍攝了12個星座男在酒店開房的不同表現，引發年輕白領人群熱議，同時影片很好地展現了桔子水晶酒店的溫馨舒適。通過這一創意營銷，桔子酒店成為時尚酒店的代表，知名度和美譽度大大提升，讓所有人都發現了微電影重要的商業價值。

蘇格蘭威土忌尊尼獲加贊助的《語路》系列微電影，自始至終沒有出現贊助商產品，但卻體現其“Keepwalking”的品牌精神。聯想集團資助的《愛的聯想》系列，分別拍攝了3個公益組織，寓品牌于公益，都是在商業和藝術之間尋找平衡的不錯選擇。

被過度消費的微電影

視頻網站如饑似渴的內容需求，與廣告商們強烈的營銷需要一拍即合，一方面促進了微電影狂飆突進式的發展，另一方面也淡化了微電影的藝術成分，加快了商業化進程，甚至走上了“過度營銷”的道路。

“過度營銷”主要體現在兩個方面。一方面是制作數量的過度，各大企業跟風微電影，一年上線數千部微電影，讓消費者應接不暇，真正成功的卻屈指可數；另一方面是內容上的營銷過度，絕大多數企業為宣傳特定產品而打造的微電影，實為廣告大片，有著“追求速成、粗制濫造、產品導向、植入牽強”等共同特征。

營銷過度造成的后果之一是用戶的審美疲勞乃至反感，畢竟用戶不會為看廣告而看廣告，在視頻網站和微博社會化媒體上，用戶有權決定看還是不看，當用戶不愿意觀看時，微電影的過度營銷就變成了無效營銷，播放數據造假更會助長這一虛假游戲的泡沫成分。

從長期發展來看，微電影的發展面臨著四大瓶頸。

首先，不是所有的企業和產品都適合做微電影營銷。微電影火爆以后，一些企業喜歡盲目跟風，往往忽略企業自身陛質及資源配置能力，另外有些企業不懂微電影特點，企圖通過雷人或浮夸粗俗的劇情快速吸引消費者注意，純粹娛樂的心態反而給企業品牌形象帶來負面傷害。

第二，缺乏標準，難以量產。文化產業一向都沒有標準，無法復制。胡歌《一個饅頭引發的血案》和肖央導演的《老男孩》都可以被稱為佳作，此后雖然兩位都拍攝了不少微電影，但都無法復制當年的盛況。姜文為佳能拍攝的微電影《看球記》同樣反響平平，這是電影文化產業特性所決定的，但是企業營銷的需求卻一直在增強，從未被減弱。

第三，效果難測量，僅靠“播放次數”已經遠遠不能滿足企業市場部門KPI的需求。而某些虛假數據更是讓廣告主對實際營銷效果產生懷疑。

最后，尺度越來越大，行業監管將來臨。雖然目前微電影暫未進入電影審查程序，這也讓目前微電影的內容在尺度上要比普通電影大得多，但一旦突破了尺度，“逼出”相關部門的那一紙禁令或加強監管，可能造成毀滅性的打擊。

微電影營銷的作用，是在于給企業的品牌精神、核心價值與目標顧客的心智之間搭上一座橋梁，讓品牌走進消費者的心里。因此，微電影適用于表達企業品牌精神內涵或產品核心價值，而特別忌諱產品功能說明書式的直白廣告。

明白這一點，企業應當從“重視產品或Logo露出次數”轉到“重視傳遞企業核心價值”層面，以企業品牌精神或核心價值宣傳為核心，輔之以創意劇情或超級明星，這樣才能發揮微電影打動人心的營銷力量。

如何引爆微電影

既要有足夠的故事情節，又要照顧到提供贊助的廣告商，制作一部微電影實在并不容易。一部優秀的微電影，要具備足夠傳播性和引爆點，總體而言，微電影在內容方面主要有以下四種引爆方式。

一是劇情為王。吸引觀眾主動觀看，借人際之間完成轉發擴散，這是微電影營銷的價值所在，而在用戶自主選擇內容的微博和視頻網站上，影片內容才是打動用戶的最終因素。微電影的“微”決定了它必須在短時間內，高效地吸引觀眾并讓觀眾產生繼續看下去的興趣，這就對微電影的內容提出了較高的要求。內容上不僅要新鮮有趣，而且要貼近生活和社會熱點話題，適當采用較為詼諧的網絡語言。以內容為王，以劇情取勝，以趣味吸引，是微電影營銷的關鍵。

例如《老男孩》、《玩大的》、《夢騎士》等優秀微電影，無不具有完整的故事情節，并且以某些特定的情感回憶，引發觀眾深深的情感共鳴，在被影片內容打動的同時，也潛移默化地認同了企業傳達的品牌精神。

二是明星效應。以諾基亞《不跟隨》最為典型，雖然《不跟隨》并沒有特別完整的故事情節，僅僅只是惡劣環境的一種寓意，但是擋不住范冰冰超帥男裝的驚艷表現和超強氣場，再加上給力的臺詞，這種不服輸的戰斗精神，正好契合諾基亞目前的市場處境和品牌內心的吶喊，自然贏得一片喝彩。明星是影片獲得粉絲關注的一個重要籌碼，但如果微電影劇情太過平庸，明星的作用也不能充分發揮，反而會造成極大的浪費。

三是話題性。橘子水晶的《十二星座微電影》、Mike隋為陌陌制作的《老外中文哥超強12人模仿》都沒有完整的動人的劇情，但是勝在話題性和精彩橋段上，《十二星座微電影》包含星座和開房兩大熱門話題，Mike隋的作品除了精彩的各國人模仿秀以外，還加入了油價高、五一旅游、李雷和韓梅梅學英語等眾多精彩橋段，激起了觀眾的強烈共鳴，當這些應景話題與微博等社會化媒體碰撞，就如同化學反應一般產生爆炸性的傳播擴散效應。

四是借勢熱點。母親節、情人節、圣誕節、春節等重大節日都少不了相應的微電影前來捧場。2011年春節期間，百事可樂的《把樂帶回家》、風行的《票2012》、金山毒霸的《回家》、智聯招聘的《情感銀行》、金六福的《春節回家互動聯盟》等賀歲“大片”云集，主題只有一個——“過年回家”，但是毫無疑問的，這個主題永遠都能打動中國人。

微電影趨勢：精細化創作＋整合化傳播

從2010年快速發展至今，微電影已經從一個新營銷工具變成了企業品牌營銷的標配，除了內容引爆以外，微電影正呈現出精細化創作和整合化傳播的趨勢，詳細來說，主要有以下四個趨勢：

一是精準營銷趨勢。即針對目標用戶精準定制微電影內容，從而引感共鳴。巨人公司推出的《玩大的》，就是針對游戲玩家專門制作的低成本微電影，描述兩位玩伴從紅白機到街機游戲的成長歷史，真實地反映了上世紀八九十年代青少年的社會娛樂文化生活以及與小伙伴之間那份真摯的友誼。寫實的鏡頭與劇情，勾起了80后和玩伴一起玩大的回憶，上映一天之內在各大視頻網站的點擊率達到6位數，可見其受歡迎程度之高。

化妝品牌Innisfree悅詩風吟邀請其代言人李敏鎬出演的互動微電影《初戀》，更是將營銷目標直指李敏鎬的女粉絲，其互動方式是通過官網進人“《初戀》微電影”活動頁面，上傳照片并輸入姓名，就可以成為影片中李敏鎬最愛的初戀女主角，這一招對于李敏鎬的粉絲來說無疑極具殺傷力，而這群女粉絲正是悅詩風吟的目標用戶群，如此營銷不可謂不精準。

二是互動劇情趨勢。微電影因為在社會化媒體上傳播，天然就具有互動的平臺，而最新流行的互動微電影，更是加深了微電影的互動基因。互動微電影一般會根據觀眾的不同選擇形成不同的結局，卡薩帝互動微電影《獨家》，就采用了AB互動劇形式，觀眾在關鍵時刻動用智慧從A、B選項中做出自己的判斷，因選擇不同會出現五種結局，體驗完互動微電影，還會產生一小由用戶獨家打造的雜志。

三是技術創新趨勢。由土豆網為“百事淘寶商城”推廣活動量身打造的微電影《為渴望而創》，創新推出了“視鏈”技術。網民在視頻中看到被標記的產品，點擊產品直接進入到“百樂淘寶專區”實現即時購買。微電影《初戀》則引入HTML5技術為支持，用戶可以自己在網上DIY自己和李敏鎬的初戀故事。

四是整合傳播趨勢。微博和視頻網站仍然是微電影傳播的兩大利器，不過已經有越來越多的企業開始引入電視廣告、新聞傳播、博客營銷、論壇營銷、網絡廣告等綜合營銷手法，通過一系列整合營銷推廣來擴大微電影的影響力。

篇8

在北京這個大“堵”城，一個營銷行業會議還沒到上午9點就坐滿了人，實屬難得。

這場峰會，吸引聽眾的不只是獲知美國互動廣告局、電眾數碼、安吉斯、DDB等全球頂尖機構帶來的國際營銷趨勢，大家還興致勃勃地等待著王昕宣布搜狐營銷醞釀已久的“后門戶升級計劃”。

搜狐[門戶]+引領廣告行業平臺升級

社會化媒體風頭迅猛，可視化內容營銷方興未艾，移動互聯網增速明顯。“這三大趨勢的演進使得互聯網營銷理論體系始終處于升級進化之中。”搜狐公司聯席總裁兼首席運營官王昕說，“面對日益復雜的媒體環境，要想進一步發揮網絡營銷的價值，需要我們不斷刷新營銷觀念，深刻洞察影響網絡營銷格局的各種因素。”

人人網、淘米、優酷等在納斯達克的亮相正是這一趨勢的產物。正是出于對這些細分領域前景的看好，上述公司雖然大都尚未實現盈利，資本市場卻給了很高估值予以認可。

同時，社會化媒體、網絡視頻、移動互聯網等新領域的崛起，意味著互聯網進入碎片化時代。“碎片化就需要多落點。”DCCI創始人兼總裁胡延平表示。DCCI最新的2010～2011中國互聯網市場數據報告顯示，2011年綜合門戶廣告規模為74.9億元人民幣，搜索引擎廣告將達到154.4億元，視頻網站及播放平臺廣告規模為22.5億元，網絡社區廣告規模為15.3億元，廣告聯盟及廣告網絡的收入為35.7億元。從這組差距越來越小的數字可以看出，廣告主需要更多的承載平臺，包括傳統的門戶、SNS、搜索以及眾多垂直領域。

作為老牌門戶的搜狐早已開始多元化拓展，面對營銷格局改變的趨勢，王昕在會上透露了搜狐營銷的三大新舉措，分別是搜狐[門戶]+、企業社會化溝通平臺以及無線營銷平臺。

從搜狐到搜狐[門戶]+

“在很多人的觀念里，搜狐還是一個傳統門戶，但其實搜狐的面孔已經很不一樣了。”王昕在接受記者采訪時解釋說，搜狐營銷平臺將升級成為分跨“門戶、視頻、SNS、搜索、垂直”互聯網五大門類的搜狐[門戶]+。面對日益復雜的媒體環境，碎片化的媒體時代，用戶不再是信息的接受者，而是在加入信息傳播的過程中，成為真正的參與者。搜狐這五大門類的縱深發展正是為了順應互聯網趨勢、滿足中國互聯網用戶多元化需求所做出的應對舉措。

廣告主面對越來越豐富的媒介平臺，既要順應趨勢選擇多樣的碎片化形式，又要時刻保持在不同媒介上傳遞的品牌信息一致性，如何尋找到最有效的組合，實現與受眾的有效溝通？整合，當然是整合，依然是其必須面對的關鍵詞。

王昕對此已有清晰應對：“從早期門戶的整合策略，到后來門戶矩陣的營銷理念，到現在升級版的[門戶]+戰略，在每個不同的階段，搜狐通過不斷升級營銷平臺去支撐廣告主在不同領域的營銷訴求，幫助每一個廣告主、每一個企業與受眾進行更有效的溝通。舉個例子，某個廣告主可能會跟搜狐視頻在網絡劇方面合作，那么在活動前期我們會通過搜狐微博進行女主角和男主角的選拔，選拔之前會在搜狐娛樂進行預熱，選以后還能通過搜狐門戶的娛樂頻道進行宣傳等等。整個營銷活動會貫穿微博、門戶、娛樂、視頻等幾大平臺，幫助廣告主與用戶在宣傳各個階段，在目標受眾出現的各個通路、節點上，做最充分和完整的信息溝通。這必將為廣告主帶來一個非常整合的互聯網營銷布局，而且是基于用戶路徑而實現的。”

超越微博和SNS的企業級社會化溝通

微博火爆，毋庸置疑，但如何掌控，眾說不一。

“搜狐有微博、SNS，我們將基于搜狐微博和白社會、甚至超越這兩個產品，為企業搭建一個具有社會化媒體特征的平臺，以有效實現與公眾、消費者的雙向溝通和互動。”

王昕解釋說，這個企業社會化溝通平臺，不僅僅是基于搜狐的企業微博和搜狐白社會這兩個產品，還會研發出其他新產品，為企業打造出一個跨平臺的解決方案。“運營將由企業自己來做，比如如何與它的潛在消費者進行溝通，如何將它的品牌信息向公眾，同時也可以跟企業相關的市場活動結合起來，肯定都是企業自己作為主角來主導，而搜狐則希望能夠給他們提供實現互通互聯、開放共享的平臺。”

針對微博，王昕認為現在談“掙錢”還為時過早，“搜狐微博現在走的還不是商業思路，在微博中強和弱的關系。如何借助微博所建立的強關系和及時流動的信息特征，把廣告主的品牌和產品信息有效地、自然地介入到溝通平臺上來，這才是搜狐想要做的。”

在微博上，自然溝通的重要性在搜狐微博與三星合作的Galaxy Tab“分享?隨身”活動中得到有力體現。打通PC和手機用戶端、一鍵轉發、活動信息植入、關鍵詞文字鏈、活動信息置頂以及整合娛樂、社區等頻道資源，這“七大武器”形成了滲透人心的病毒式信息傳播。

無線營銷是研究方向

“雖然今年業界比較熱的話題是視頻和微博，但我看到很多廣告主和廣告公司都已經把研究的方向放在了無線營銷上。”

在王昕看來，無線營銷一定是未來的重要趨勢，而搜狐分別在智能手機和非智能手機領域均有關注和布局。“在非智能手機領域，我們和一家國內最大的非智能手機中間件開發商聯合，與快消品廣告主展開了嘗試性的合作，效果還是不錯的；另外在智能手機方面，我們研發了結合手機應用的廣告系統，也有主流廣告主試水。”搜狐在會上的第三大舉措――無線營銷平臺，正是搜狐針對PC和平板電腦不能觸及的移動用戶群，為廣告主提供的結合多種無線應用的相關精準營銷。

截至6月底，中國手機上網用戶達到3.18億，預計2012年手機網民將突破6億，超過電腦網民數量（數據來源：工信部）。王昕認為，隨著移動互聯網終端的發展，尤其是智能終端的普及，3G移動通信將會取得更大的發展。用戶通過手機已經能夠享受廣泛的網絡服務，游戲、音樂、閱讀、IM、搜索給予網民全方位的享受，而隨時隨地上傳內容的便利性，促進了用戶碎片化時間的充分利用，加強了網友之間的全方位互動。尤其是LBS（基于地理位置的服務）和AR（增強現實技術）功能的實現，可以進行多方面的商業開發，加之手機號碼與用戶身份對應的惟一性，為精準營銷提供了巨大的空間，移動互聯網在整合營銷中所扮演的獨特角色，必將在未來發揮更大作用。

篇9

因為它可能被稱為內容營銷，一個新興的高大上的詞。

以前只聽媒體人講內容為王，講的是媒體的采編價值，后演變成一個產業。2014年起，內容產業掀起了IP（知識產權）熱，無論是傳統媒體，還是新媒體紛紛走上了內容IP化的道路。媒體的核心價值是IP，許多媒體提出了“把節目變成產品，變觀眾為用戶”的口號。

企業在應用創新營銷方面永遠不會停步。現在中國企業開始勁吹一股“內容營銷”風潮。

9月20日，香港城市大學商學院、香港城大EMBA承辦、執行官雜志、梅花網協辦的第一屆內容營銷沙龍舉行，來自香港城市大學商學院副院長、市場營銷學系教授竇文宇，美國密歇根州立大學傳播學院李海容教授，華東理工大學商學院博士生導師（孤獨群友）景奉杰，孤獨者粘盟-中國營銷創新聯盟執行主席、《執行官》雜志出品人段傳敏，廣州醫藥集團市場策劃部副部長、廣州王老吉藥業股份公司常務副總經理趙敏，利連羅赫赫教育文化推廣機構市場總監、商學院大百科執行主編趙鷹等出席了這次“內容讓營銷綻放”主題活動。

所謂內容營銷，百度百科的定義是：“內容營銷指的是以圖片、文字、動畫等等介質傳達有關企業的相關內容來給客戶信心，促進銷售。他 們所依附的載體，可以是企業的LOGO（VI）、畫冊、網站、廣告，甚至是T恤、紙杯、手提袋等，根據不同的載體，傳遞的介質各有不同，但是內容的核心必須是一致的。”

因此，內容營銷是一個統稱，泛指所有與內容營銷的企業內容的建設，包括過去我們熟悉的電子報、自己發雜志、DM、企業博客，以及四處找人寫的文章、找雜志合作的公關軟文等。

在開場演講中，竇文宇教授分享了全球內容營銷的內涵以及面臨的挑戰。接著景奉杰教授講述了內容營銷的七大原則：客戶第一，提供幫助，免費傳播，利基市場，動聽故事，承諾質量，真心實意。孤獨粘盟孵化器創始人段傳敏分享了他應用內容營銷成功策劃舉辦的中國孤獨者粘會的案例，提出新形勢下，消費者主權意識強烈，必須將之放在優先思考的位置，了解他們的需求與喜好，制造出能引發關注和參與的創意和尖叫內容，才能達至營銷的效果。

來自快消品行業的王老吉代表趙敏分享了《王老吉內容營銷涅槃三部曲》：借勢，造勢，順勢，借王老吉的案例進行了新鮮熱辣的分享。引起大家的高度關注。在短短三四年時間里，王老吉成功地進行了運營轉換，在對手的博弈中銷售量迅速上升，達200多億元。

隨后，在李海容教授的主持下，與會嘉賓就相關話題與到場的近200位MBA和企業家進行了互動。

有專家指出，內容營銷是過去公關軟文、植入營銷、微電影等多種形式的全面升級統合，過去，傳統強勢媒體幾乎壟斷了這方面的話語權。而現在，隨著媒體碎片化的來臨，企業開始以內容營銷的概念開始對過去與內容有關的營銷行為進行整合。

對此李海容教授總結評論認為：“軟文是新聞與廣告的融合，內容營銷是廣告軟文與社交媒體的融合。”

“它標志著移動互聯網時代品牌開始凸顯真實的價值和具體的意義，與銷售結果掛起鉤來。而移動互聯網時代所有的內容方面的行為均可以指向這個結果也讓企業對介入內容的生產產生越來越深厚的興趣——過去，這些行為只是品牌和形象建設的一部分。”營銷專家、財經作家段傳敏評論說。

有人說，內容營銷幾乎像是廣告的革命者，并不追求短期或立即性的不理性的直接的行為改變，而是理性的、傾向長期的那些內容教育，最后，內容營銷可幫助企業達到“思想領導”的角色，扎實的提高品牌的忠誠度、黏度。因此，企業在實踐內容營銷的時候如果抱著太急功近利的想法可能適得其反。

附：內容營銷七大趨勢

1、內容創作方面的開支增加。很明顯的是，數字營銷已成為大多數B2C和B2B私營企業的支柱。在內容營銷成為大多數此類企業首要任務的情況下，花在高質量內容創作上的開支將隨著數字營銷預算水漲船高，這并不讓人意外。實際上，有篇報道指出，平均而言，各企業品牌計劃將其營銷預算中高達15%的部分撥給內容創作。不愿相應調整預算的公司可能會發現，在一個已經充斥大量內容的市場中很難開展競爭。

2、更加注重個性化。更加注重內容個性化有兩個主要原因：(1)社交網站和不斷發展的科學技術為營銷人員提供了極為完備的數據和深刻的洞見，(2)網頁上的內容已如此飽和，企業被迫尋找出路以便讓自己和競爭對手有所區分。Hand Wrist Doc的約翰奈特（John Knight）博士表示：“我們通過第一手信息發現，在我們網站提供高度個性化的內容，而非前幾年那種泛泛的網文后，我們病人對內容的響應程度大幅提高。”不同行業中的眾多其它企業將在未來幾個月內重申這一觀點。

3、更好地利用視覺內容。你需要做的就是看看社交媒體的發展方向，以便了解內容的未來在哪里。過去幾年來，互聯網用戶對圖像、視頻和圖形的熱情不斷高漲，這一趨勢看起來是永久性的。視覺內容比靜態文本更受歡迎，內容營銷領域將被迫迎合這類需求。這一趨勢還伴隨著這樣一種變化：內容成為講述故事的載體。視覺內容在講述品牌故事時比文字更加形象，這意味著今年視頻和信息圖的重要性將進一步上升。

4、更多的評估工具。分析行業的從業者以極大的熱情期待著未來幾個月的到來，其中很大一部分原因在于內容營銷人員愛上了評估和測試工具。具體說，就是內容營銷人員對A/B測試的喜好。好消息是A/B測試相當容易——而得出的結果非常精細。市面上有幾十種經濟實惠的選擇，全都易于掌握。

5、內容將趨于本地化。谷歌相當直白地表達過他們要迎合移動用戶的愿望，2015年將是一個主要的轉折點。內容將不再是僅僅針對移動用戶而進行調整，而是在創作時就考慮到移動用戶。內容營銷人員將把很大一部分預算用于將內容推送給本地用戶，當他們外出購物、乘坐公交車或吃午餐的時候。最終結果就是內容將更為個性化，更為獨特。

篇10

現如今，媒體碎片化趨勢越來越明顯，任何單一的營銷只會造成成本遞增，效益遞減。品牌不再以“產品中心化”為基點去實現人群傳播，越來越多的關注點集中到“以消費者為原點”的營銷本位上。但是，受到眾多媒體和智能設備發展的影響，消費者的時間和注意力正在被不斷瓜分，在碎片化時代下，我相信未來的營銷面孔將趨于跨界整合營銷的趨勢。通過跨界資源覆蓋更多人群，精準地抓住目標所在。你會發現一個有趣的現象：時間不斷呈現出碎片化，而營銷正在走向融合。

整合營銷有三個要素：一是對各種營銷工具和手段的系統化結合；二是根據環境進行即時的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法；三是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。在未來，以消費者為導向的原生廣告會成為整合營銷中最有價值的內容；“一站式程序化”的效果類營銷工具，將成為整合營銷中的中堅力量；而基于大數據的挖掘、消費者洞察和監測類工具的開發和應用，將有助于廣告主更精準地抓住目標用戶。

歐安派一直致力于為客戶提供專業有效的互聯網戰略營銷整合服務，從而提升品牌的數字資產。2015年，我們向內地城市發力，集中開發本土客戶的數字全案服務，將集團國際化的營銷視野、多元資源和洞察工具，以及接地氣的數字營銷思路運用于本土客戶的服務上。比如，我們幫助電商品牌妖精的口袋打造的“微笑致敬”9周年項目，通過結合時下熱點，制作電影病毒海報；與線下音樂跨界合作，聚合消費者人氣；在社交媒體運作下，打開了品牌在淘寶以外的知名度。

此外，我們也立足二線城市，集中路演集團資源，分享數字營銷前沿的案例，希望通過宣傳、教育和普及的方式，帶動內地品牌的互聯網營銷轉型和突破。通過我們的五大服務體系整合集團的前沿科技、媒體資源、監測技術和洞察工具，為品牌在數字營銷戰役中創造更具實效性的傳播效果。

2016營銷關鍵詞

跨界整合

品牌在于沉淀，營銷需要創新。在這個互聯網、媒體空前發展的時代，任何企業、品牌都需要適應營銷新生態。跨界本身其實是一種全新的品牌、媒體渠道和傳播形式的互補關系。2016年，隨著“跨界整合”呈現出多樣化的形態，相信它將會通過融合，延伸出更有趣的用戶體驗。而作為數字廣告公司，我們也希望憑借優質內容和資源優勢，在這場全新營銷戰役中，幫助品牌開疆拓土，贏得先機。

2015營銷感悟

在我看來，有價值的內容是開啟整合營銷的關鍵。面對當前內容營銷環境的改變，消費者的角色也逐漸轉變為參與者、創造者和傳播者。他們已經不再滿足于以往被動接收品牌信息的角色，而更希望與品牌開展平等溝通對話，建立品牌社群關系。所以，關注消費者的核心需求才是營銷本質，內容的自主流動性才是傳播的王道。