導語：如何才能寫好一篇電影行業的發展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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相對應的在票房收入方面, 2015-2016年檔期A票房收入為495.25億元, 占票房總收入的28.04%;檔期B票房收入為370.55億元, 占票房總收入的20.98%;檔期C票房收入為429.41億元, 占票房總收入的24.31%;檔期D票房收入為471.17億元, 占票房總收入的26.67%。

考慮到電影質量存在較大差異, 2016年檔期C上映電影口碑整體均低于檔期D, 檔期C相對偏低的觀影口碑影響了當期觀影人次的增加, 繼而導致其當期票房收入相對較低, 這也是符合市場規律的。另外, 從票房收入排行來看, 排在前十位的影片當中有5部在檔期A公映, 1部在檔期C公映;排在前五位的影片當中, 有4部在檔期A公映, 這進一步充分說明了電影產業存在季節性分布這一特點。

由于不同國家間文化、風俗、習慣存在顯著的差異, 那么對影片的上映檔期安排則很有考究。在接下來的分析中, 我們將新上映影片區分為國產影片和國際影片, 并對國產影片的上映數量、票房收益做進一步深入分析。由表2可以發現, 2015-2016年檔期A國產新片上映數量為30片次, 占上映新片數量的34.09%;檔期B國產新片上映數量為13片次, 占上映新片數量的14.77%;檔期C國產新片上映數量為27片次, 占上映新片數量的30.68%;檔期D新片上映數量為18片次, 占上映新片數量的20.46%, 由此可以看出, 國產電影的這種分布特點恰好體現了明顯的季節分布特征。票房收入方面, 2015-2016年檔期A票房收入為366.65億元, 占票房總收入的36.83%;檔期B票房收入為103.56億元, 占票房總收入的10.41%;檔期C票房收入為273.04億元, 占票房總收入的27.43%;檔期D票房收入為252.23億元, 占票房總收入的25.33%, 由此可以看出, 檔期A和C無論是在票房收入方面還是新片上映數量方面, 均高于檔期B和D。

表2 2015-2016國產影片新片上映、電影票房季節分布情況

圖1 國產新片上映數量與電影票房周期性變化趨勢

圖2 2015-2016年新上映電影市場收入份額變動情況

1.3、 產業周期性變動趨勢

由圖1和圖2可以發現上映新片數量與電影票房變動趨勢基本一致, 隨季節呈鋸齒形 (亦或余弦曲線) 波動趨勢。上映新片方面, 當年新片放映主要集中在檔期A和檔期C, 并在下一年呈現相同趨勢。除此之外, 在一些特殊的節慶日期里, 新片扎堆放映的局面更為明顯, 如2015年2月19日當天 (農歷大年初一) , 有7部影片公映, 2016年2月8日也有3部影片公映。電影票房方面, 2015年檔期A、C票房收入顯著高于檔期B、D, 說明賀歲檔、暑期檔是當年票房收入的兩個波峰;2016年檔期A票房收入明顯高于檔期B、D, 但檔期C票房收入相較于上年同一檔期有所下滑, 且低于檔期D收入。對于前者主要受2016年電影整體質量下滑、口碑下降的影響引致票房收入下滑;對于后者主要受檔期C上映影片質量整體低于檔期D的影響。剔除電影質量、口碑因素的影響, 可以判斷電影票房收入隨季節呈明顯的周期性變化趨勢。

2、 實證部分

由表3的回歸結果可以看出, = 0.000749, = 1.001, 這意味著一個壞結果[0.1]。通過使用諸如分數、區域和類型的電影質量數據也不能改善。因此, 與Einav (2007) 的比較沒有太多意義, 但這不意味著是一個潛在的問題, 由于數據年限較短, 而且在短期內各大院線及電影制片商可能更多關心特殊節慶日期的影響作用。

總體而言, 電影檔期對電影票房具有顯著的促進作用, 在合適的檔期內, 觀眾富余更多閑暇用于消費, 從而導致觀影人數增加, 對票房的促進作用得以提升。但檔期內的觀影體驗, 也更關注電影口碑, 從而對不同口碑的電影票房的影響存在異質性。

表3 回歸結果

3、 對電影檔期的管理啟示

電影檔期是影響票房收入的一個非常重要的因素, 是實現高票房收入的關鍵, 越來越受到導演和投資方的關注。電影檔期本質上是屬于一種電影營銷宣傳策略, 一般都是在電影攝影前期就開始運籌。電影檔期的制度、流程化和科學化, 以及針對不同電影主題旋律分類實施不同的電影檔期的營銷手段和營銷策略, 這已經成為一個國家電影市場是否成熟的標志。

(1) 努力提升國產電影質量。

中國電影真正的問題在于太過依賴IP和明星, 又沒有成熟的機制來把控生產流程, 從而放松了對電影質量的要求。但隨著中國觀眾懂得欣賞好的片子, 也愿意為誠意之作埋單, 圈錢已不再是中國電影的常態。唯有以質量取勝的電影才能獲取預期收益。

(2) 科學安排檔期。

檔期的重要性不言而喻, 在春節檔、暑期檔、賀歲檔和國慶檔這四大檔期期間, 有較高的流量, 如果電影在此期間上映, 才能獲取更大的收益。但是在安排當期的時候, 也要根據影片內涵與所屬檔期的合理搭配, 比如《戰狼2》就是合理的利用了檔期安排與愛國情結, 繼而實現國內最高票房記錄。

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摘要：論文從終端顯示技術、多媒體技術節能環保材料與技術等方面較全面的介紹了有關廣電的消費類電子產品，最后提出了廣播影視新媒體應對消費電子行業發展對策及建議。

一、終端顯示技術

gsa最新的報告顯示，截至目前，全球已有35家設備供應商提供大約100款lte終端設備，包括最近在cebit展會與移動世界大會亮相的的產品。從目前來看，lte生態系統正在快速完善，尤其在終端發展方面。今年2月，gsa在的一份報告中稱，截至2011年2月，全球已有63款lte可用終端設備。而最新數據表示，相比2月，現在lte終端設備數量增長比達到55%。lte生態系統是迄今為止發展速度最快的技術，全球70個國家已有180家運營商確認投資lte，52個國家的128家運營商致力于部署商用lte系統，另外還有52張預商用及測試網在18個國家部署。目前已有17家運營商已經推出了商用lte業務，分別位于奧地利、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、德國、香港、日本、挪威、波蘭、瑞典、美國和烏茲別克斯坦。

（一）led技術

通過gprs/edge/cdma/3g無線網絡，實現從信息編排、發送，中心服務軟件自動生成信息播放列表，并通過數據中心下發到對應的分組終端設備，由下位機控制系統在有效時段內于led顯示屏按時滾動播出。系統包括用戶管理，系統管理、節目管理、終端管理、統計查詢等業務功能，具有組網規模大、不受距離限制、覆蓋范圍廣、實時信息、同步效果佳、安裝維護方便等優點，可以廣泛應用于車輛、氣象、政府、商業、交通、餐飲、娛樂、地產、旅游、醫藥等各個行業的信息。不僅提升美化了城市形象，豐富了廣大市民的生活，也為城市架起了經濟發展的信息橋梁，帶給人們享受無線信息的樂趣。

（二）平板電腦

目前，平板電腦已經成為繼pc、智能手機之后的第三大類it終端產品，僅僅1年的時間，平板電腦就一躍成為去年整個it界的最新寵，國內外各大權威機構均分析報告預測，平板電腦將在今年呈爆發式增長，且這一旺盛增長趨勢將至少持續到2015年。全球著名的德勤咨詢公司甚至在其年度預計報告中指出，平板電腦將取記本成為消費者的首選產品，今年企業用戶將消化掉平板電腦出貨量逾25%的市場份額，明年該數量還將繼續上升至少25%。平板電腦此番大熱的態勢，必將影響pc產品的銷量。盡管業內的意見普遍傾向于平板電腦不會取代pc和智能手機，但是平板電腦的份額還是繼續上升。市場研究公司idc的數據顯示，去年平板電腦出貨量達到1700萬臺。

二、影像技術

（一）webp影像技術

google新webp影像技術可讓網頁圖檔有效進行壓縮，同時又不影響圖片格式兼容與實際清晰度，進而讓整體網頁下載速度加快。google在今年的googlei/o大會上除了提出googletv概念外，在第一天也提出針對html5技術應用外，也提到webm相關編碼技術。除了希望能將影片內容賦予更有效率的編碼即減少檔案大小外，google也希望能針對靜態圖文件作到“減肥”的目標，因而提出webp的新影像技術。透過webp編碼技術，原本如jpeg格式的圖檔可有效減少40%的檔案大小，而雖然圖檔經過壓縮卻不會嚴重影響內容呈現，甚至一般肉眼根本無法判別是否經過更改。而網頁內容隨著圖檔尺寸變小，提供下載的速度也能更快，同時也能減少頻寬負荷（根據google官方統計，約有65%的網絡流量是在下載網頁圖檔內容）。目前google準備將webp影像技術變成標準技術，不僅是一般網頁可用，其它諸如數字相機、手機等裝置均可使用。

（二）超高清液晶電視

nhk公司的研究人員開發了數字視頻系統研究樣機，稱作超高清視頻系統superhi-vision。nhk公司可以從攝像機或硬盤存儲器讀取視頻流，并把它發送到顯示屏。這一系統的攝像系統，由一個攝像頭和一個連接16個光學高清晰度串行數字接13的控制單元構成。攝像頭使用4個1.25英寸的有800萬像素的cmos圖像傳感器，它們分別用來捕紅光（1個）、藍光（1個）和綠光（2個）。據nhk公司稱對于視頻攝像來說，這種新的圖像捕捉系統能每秒6o幀的速度處理800萬像素的圖像。

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伴隨著市場環境的不斷變化，各電動車企業的營銷思路也應隨之調整以適應市場，只有這樣才能使一個品牌或一個企業立于行業的不敗之地，否則就會落后被淘汰。

營銷理論從誕生至今經歷了三個階段的變化發展，每一次也都是隨著市場環境的改變而變化。下面從三種典型營銷理論（以滿足市場需求為目標的4P理論，以追求顧客滿意為目標的4C理論，和以建立顧客忠誠為目標的4R理論）的發展變化來淺論電動車市場的現狀及發展。

一、以滿足市場需求為目標的4P理論

美國營銷學學者麥卡錫教授在20世紀60年代提出了著名的4P營銷組合策略，即產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)。他認為一次成功和完整的市場營銷活動，意味著以適當的產品、適當的價格、適當的渠道和適當的促銷手段，將適當的產品和服務投放到特定市場的行為。

20世紀60年代，當時市場正處于賣方市場向買方市場轉變的過程中，市場競爭遠沒有現在激烈。這時候產生的4P理論主要是從供貨方出發來研究市場的需求及變化，如何在競爭中取勝。4P理論重視產品導向而非消費者導向，以滿足市場需求為目標。4P理論是營銷學的基本理論，它最早將復雜的市場營銷活動加以簡單化、抽象化和體系化，構建了營銷學的基本框架，促進了市場營銷理論的發展與普及。

20世紀末，在能源緊張、人類環保意識增強、各大城市紛紛禁摩的情況下，電動車作為一種方便快捷、時尚環保的交通代步工具出現在消費者面前。2002年之前的十年可以說是電動車行業起步發展的時期，那時在一些大中型城市消費者普遍開始接受電動車這個新生的代步工具。在這一階段企業之間的競爭還不很激烈，各品牌都處于一個被市場和消費者認知的過程，只要你的產品質量不錯，價格合理，產品就可以輕松的賣出去，如果稍稍做點有影響的促銷活動，那將賣的更好。

4P理論在電動車行業發展初期或企業的發展初期是必須注重的環節。 這一階段，優秀企業積累完善的是生產經驗、管理經驗、銷售經驗、緊急問題處理經驗；同時因為這些企業在行業發展初期以產品為中心的時候還沒有精力和能力占領大范圍的市場，因此就形成了大市場被多個品牌分割占領的局面。

二、以追求顧客滿意為目標的4C理論

4C理論是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的，它以消費者需求為導向，重新設定了市場營銷組合的四個基本要素：即消費者的需求(Consumer)、產品價值(Cost)、購物便利性(Convenience)和溝通、傳播(Communication)。它強調企業首先應該把追求顧客滿意放在第一位，其次是努力降低顧客的購買成本，然后要充分注意到顧客購買過程中的便利性，而不是從企業的角度來決定銷售渠道策略，最后還應以消費者為中心實施有效的營銷溝通。與產品導向的4P理論相比，4C理論有了很大的進步和發展，它重視顧客導向，以追求顧客滿意為目標，這實際上是當今消費者在營銷中越來越居主動地位的市場對企業的必然要求。

在4C理論的指導下，越來越多的企業更加關注市場和消費者，與顧客建立一種更為密切的動態關系。1999年5月，微軟公司在其首席執行官巴爾默德主持下，也開始了一次全面的戰略調整，使微軟公司不再只跟著公司技術專家的指揮棒轉，而是更加關注市場和客戶的需求。我國的科龍、恒基偉業和聯想等企業通過營銷變革，實施以4C策略為理論基礎的整合營銷方式，成為了4C理論實踐的先行者和受益者。家電行業中，“價格為王”、“成本為師”都是業內的共識，以前都是生產廠家掌握定價權，企業的定價權完全是從企業的利潤率出發，沒有真正從消費者的“成本觀”出發，這就是為什么高端彩電普及不快的原因。而現在消費者考慮價格的前提就是自己“花多少錢買這個產品才值”。于是作為銷售終端的蘇寧電器專門有人研究消費者的購物“成本”，以此來要求廠家“定價”，這種按照消費者“成本觀”來對廠商制定價格要求的做法就是對追求顧客滿意的4C理論的實踐。

電動車行業從2002年至今可以說是一個飛速發展的時期，這一時期雖然還沒能形成具有全國性影響力和銷售力的企業，但電動車品牌的層次已逐漸開始劃分成三個階梯。第一階梯為20世紀90年代進入電動車行業的品牌，他們經過多年的摸爬滾打，在產品研究、市場推廣已積累了豐富的行業經驗，同時已在多個分散的區域市場占領絕對優勢，這些市場的銷售額足以成為他們向其它目標市場擴張的基礎；第二階梯為本世紀初依托強大集團實力進入電動車行業的優勢品牌，這些品牌多數經營其它領域時就擁有良好的品牌知名度和深厚的營銷功底，他們在看到電動車市場良好的前景后能快速進入并迅速成長，且能在短期內啟動占領部分優勢市場，是行業不可忽視的重要力量；第三階梯就是一些地方性中小企業看到電動車行業利潤可觀，入行門檻較低，就租賃廠房，買一兩條生產線，以手工作坊形式生產出質量沒有保障的低價產品來充斥市場，銷售這樣產品的經銷商往往是三個月或半年便因質量問題而關門換牌。

這一階段隨著消費者暨買方市場的成熟，充分表現在消費者購買電動車的時候已不單單是問“這車能跑多少公里，時速多少，電機保用幾年”這樣的問題，而是問“你采用是什么牌子的電池，是14AH還是20AH，有沒有ABS電子剎車，你的輪胎是正新的嗎，有電量回收功能嗎……”事實證明：沒有獨特功能賣點的產品已很難打動消費者。因此這一階段優秀的品牌已開始實行以4C為中心的營銷戰略，相繼推出了變頻電動車、雙動力電動車、磁懸浮電動車等，產品功能也添加了ABS電子剎車、雙檔變速、三檔變速、電量回收、遙控防盜、巡航定速等，產品系列也分成了爬坡系列、載重系列、時尚系列、大眾系列等以求滿足不同層次消費者的不同需求。

三、以建立顧客忠誠為目標的4R理論

21世紀伊始，《4R營銷》的作者艾略特艾登伯格提出4R營銷理論。4R理論以關系營銷為核心，重在建立顧客忠誠。它闡述了四個全新的營銷組合要素：即關聯(Relativity)、反應(Reaction)、關系(Relation)和回報(Retribution)。4R理論強調企業與顧客在市場變化的動態中應建立長久互動的關系，以防止顧客流失，贏得長期而穩定的市場；其次，面對迅速變化的顧客需求，企業應學會傾聽顧客的意見，及時尋找、發現和挖掘顧客的渴望與不滿及其可能發生的演變，同時建立快速反應機制以對市場變化快速作出反應。

4R營銷理論的最大特點是以競爭為導向，在新的層次上概括了營銷的新框架。該理論根據市場不斷成熟和競爭日趨激烈的形勢，著眼于企業與顧客互動與雙贏，不僅積極地適應顧客的需求，而且主動地創造需求，通過關聯、關系、反應等形式與客戶形成獨特的關系，把企業與客戶聯系在一起，形成競爭優勢。

如今建立穩定的顧客關系和顧客忠誠的重要性已經為許多企業所認識。美國哈佛商業雜志的一份研究報告指出，重復購買的顧客可以為公司帶來25%-85%的利潤，固定客戶數每增長5%，企業利潤則增加25%。建立顧客關系的方式有多種多樣，就看各個商家如何大顯神通了。有些企業通過頻繁營銷計劃來建立與顧客的長期關系，如香港匯豐銀行、花旗銀行通過其信用證設備與航空公司開發了“里程項目”計劃，按累計的飛行里程達到一定標準之后，共同獎勵那些經常乘坐飛機的顧客。有些企業設立高度的顧客滿意目標，如果顧客對企業的產品或服務不滿意，企業承諾給予顧客合理的補償，以此來建立顧客關系。如印尼的Sempati航空公司保證，他們的飛機每延誤一分鐘，將向顧客返還1000印尼盾的現金。有些企業通過建立穩定的顧客組織來發展顧客關系，如日本資生堂化妝品公司吸收了1000萬名成員參加資生堂俱樂部，發放會員優惠卡以及定期發放美容時尚雜志等。

2007年可以說是電動車行業發展歷史上關鍵性的一年。這一年，電動車的縣級市場已全面打開，摩托車行業在縣級市場的霸主地位被徹底打破，地理位置、經濟優勢較好的鄉鎮市場也開始啟動，農民朋友騎電動車進城也不是什么稀罕事兒。電動車市場從北京的解禁到鄉鎮的啟動，可以說已經全面打通，下面的事情就看哪些品牌有能力有速度的占領這龐大市場。

從營銷理論的演變看電動車行業下一步的發展應該是優秀的企業應進入以建立顧客忠誠度為目標的4R營銷理論階段。完善快捷的售后服務、溫馨的電話溝通回訪、定期的檢測保養、產品升級服務、互動關聯性活動將成為未來優秀品牌長期占領市場的利器。

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關鍵詞：通信領域；電子商務；應用；信息化；案例分析

隨著科學技術的進步，通信行業切實抓住互聯網技術飛速發展的時機，使得自己逐漸進入到一個快速發展的階段。電子商務在快速發展的同時也推動了我國其他行業的完善。就目前形勢而言，我國的電子商務的發展一直處于領先水平。信息化與電子商務在發展上是相互促進、共同發展的，信息化的發展帶動了電子商務的發展，電子商務水平的不斷提高也加速了我國的信息化水準。

一、電子商務的發展模式

就目前形勢而言，我國的電子商務發展主要采用B2B模式與B2C模式兩種形式。其中，B2B模式主要是利用互聯網的互聯性對客戶與商家進行統一的整合運作，利用各方面的資源創立企業與企業的電子化聯系的運作模式，像這種電子商務形式不但可以提高整個過程的運轉效率，而且還可以為商家企業帶來可觀的效益收入。相比B2B模式來說，B2C模式可以說是更全面，它主要是利用互聯網的網絡優勢整合多方面的資源，從而帶給客戶全方位的、多角度的服務，使得用戶的體驗更加完善。總之，電子商務在通信業整合通信業務的廣大資源是它的最大優勢特征，并能夠擴大通信業務在經營方面的覆蓋面，帶來可觀地經濟效益和經營效率，提高通信行業的服務水平。

二、電子商務在通信行業的應用形式

1.網上營業廳

網上營業廳的設計主要是利用了B2C的模式，給人們帶來了方便。在網上營業廳對電子商務的應用中充分利用了B2C模式的優勢為客戶提供了極大的便利，大大降低了運營商操作的各方面的成本，同時還強化了通信企業的策略營銷能力，擴大了在通信領域的宣傳力度，這對提高自身競爭力有著積極的促進作用。

2.電子商務平臺

說到電子商務平臺，通俗點講指的是通信行業的運營商利用銀行機構或者CA認證中心建立起一套完備的認證與支付體系，它相當于第三方委托支付，可以實現網上購物、在線支付、遠程教育、移動游戲等功能服務，像中國移動所推出的“移動夢網”就是采用了這種運作形式?；ヂ摼W電子商務平臺的推廣使得我們看到了電子商務更加廣闊的前景，同時也滿足了為企業開展各種層次的通信服務的愿望，這種形式促進了消費者不斷地利用互聯網進行消費，它呈現出的局面相當可觀?？傊ぷ魅藛T利用互聯網技術發揮電子商務功能的手段在一定程度上有力地指導了電子商務的發展。

3.信息服務

信息服務具體指的是電子商務中的相關事物利用互聯網傳輸的信息經過轉化對人們產生影響的服務，社會上的信息資源大部分都是被通信企業所擁有的，因此，運營商可以根據自身的條件優勢搭建有利的網絡平臺，以此為廣大人民群眾服務這種形式突出了通信行業中信息服務的重要性以及可發展性的特征。

三、通信業電子商務的發展現狀

短短一百多年，隨著互聯網高速的發展，時代與網絡的已經變得息息相關，電子商務目前的發展狀態引起了國內外的密切關注，因此，國內外都在開展關于電子商務的專題研究，并且這種現象已經持續了數年，這其中不乏有很多失敗或是成功的教訓。21世紀初，美國電報電話公司與英國電信公司各自拿出一半的資金建立起全球性的通訊公司，但是最后由于經營不善導致破產，以失敗告終，這留下了很大的遺憾。但日本的電話公司在電子商務方面發展較快，引領世界通信業潮流。

移動終端的開發現在已經成為各大公司的另一個發展項目，各大通信運營商都在積極的開發終端服務，推動實現移動終端上的電子商務功能，這已經成為了當下通信業的一個熱點門類，很快普及到了消費者的思想意識中。

四、電子商務的安全性

電子商務的安全性是人人擔憂的問題，在當下的網絡互聯時代，有很多漏洞存在網絡上，不法分子往往利用這些漏洞從中獲得利益，如何才能在網絡上構建出一個安全、方便、快捷的電子商務平臺，已經成為當下社會普遍關注的話題。目前我國電子商務安全性遭受威脅的具體體現有：用戶信息被篡改、誠信欺詐，某些人通過假冒身份獲取利益。通過了解我們知道解決這些問題的關鍵是利用網絡安全技術加強對電子商務的安全性進行維護，不斷地推陳出新，改善現有的信息環境，多多從成功案例中吸收良好的管理模式與方法，讓不法分子無機可乘，斷絕他們的不發之心。通過調查我們發現，現在的管理者對提高電子商務中的服務水平重視程度不夠，無法滿足用戶在某一方面利用電子商務進行雙向交互的需求。部分數據顯示，在我國，利用電子商務參與網上交易的消費者中，僅有四成的消費者對其持肯定態度，而在美國網上消費者的滿意程度達一半以上，這應該引起我國相關人員的足夠重視。

五、結束語

通過調查發現，盡管電子商務在我國各個領域的應用已經非常普遍，但是它在各個領域的發展中所凸顯的問題也十分嚴重，維護信息環境的安全，完善電子商務技術在信息領域的應用技術成為目前我國電子商務技術長足發展的重中之重。因此，了解我國電子商務的發展現狀，掌握電子商務在我國的應用分析成為我國對相關工作人員的基本要求。

參考文獻：

[1]陳向陽 談宏華：巨修練編著.計算機網絡與通信.清華大學出版社.2011.

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關鍵詞：農業供應鏈；B2B；電子商務

Abstract: This paper analyses three dominant factors impacting the development of B2B E-commerce in agriculture supply chain， including industry structure， product complexity and high-touch nature of agriculture product transactions. On this basis， this paper discusses several successful strategies on the construction of E-commerce solutions in agriculture supply chain from industry structure， market and product expertise and development of organization respectively.

Key words: agriculture supply chain; B2B; E-commerce

通常將農業綜合企業中的B2B交易如購買、銷售、貿易、配送以及訂立合約等作為向電子商務轉化的目標。在農業供應鏈中實行電子商務理論上的利益包括：（1）促進信息流動、市場透明度及價格發現；（2）加強產業協調；（3）減少或消除交易費用。這些理論上的獲利是無可爭議的，但由于將業務向基于internet的B2B電子商務方案轉化存在著諸如投資回報不清晰、缺乏利益共同體的支持、復雜的技術等問題，使得在農業綜合企業的供應鏈中實行B2B電子商務方案有一定的困難，因而這些理論上的獲利還沒有物化為收益。有資料顯示，在農業供應鏈中B2B的成長需要比預期的時間更長。

產業結構、產品復雜性和農產品交易的高接觸性是影響農業綜合企業及其供應鏈向B2B電子商務轉換的三個決定性因素。

1三個決定性因素

1.1產業結構

阻礙農業供應鏈中B2B電子商務充分發展首要的一個因素是農業產業結構的變化。在過去10多年，農業綜合企業中各級價值鏈的合并改變了參與方之間的傳統關系，并以兩種方式影響了電子商務方案在農業供應鏈中的實現：（1）減少了對采用電子手段協調碎片市場的需要；（2）產生了對透明化電子市場發展的新障礙。

1.1.1較大的市場集中度

一方面，農業綜合企業合并所帶來的第一個影響是集中了不同的市場分塊；另一方面，基于internet的電子商務為分散碎片式的市場以一種廉價、有效率的方式建立協同市場提供了巨大的機會，而當前的合并正在減少進行這種行業協調的需要。在諸如谷物處理、肉類包裝和加工、食品加工和零售等價值鏈的一些分塊中，合并使得關于產品和價格等的市場信息集中在一部分大型企業中，如果這些大型企業期望借助電子商務來減少它們的交易費用和（或）生產費用，那么是可能推動電子商務方案在農業供應鏈中的實現。但是規模很大且結合得非常緊密的企業也可能會成為實現電子商務方案的明顯障礙，如因為內部評估過程不夠、缺少信息技術人員，雇員不適應變化、因預算優先級而引起的內部沖突、缺乏合作伙伴或資金、高層對實現農業供應鏈的電子商務解決方案缺乏理解和意愿等因素的影響。

1.1.2透明的市場

合并所產生的第二個影響關系到虛擬市場的發展。盡管通過新的價格和市場機制，電子商務根本性地改變了買賣雙方交流的方式，并可能帶來更好的產品信息、更適合的價格、降低了風險、更大的市場透明度等好處，但在同時，很大的價格透明度對合并各方也構成了威脅。另外，信息控制的不均衡以及市場中不對稱信息的存在導致了一個較高的利益市場，而電子商務方案所提供基于Internet的、更有效的信息訪問方式可能會削弱合并方所擁有的這種利益，結果使得它們不愿意參與到這樣一個新的市場機制中去。

1.2產品復雜性

第二個影響電子商務方案實現的因素是日漸增加的農產品復雜性。這種復雜性有兩個來源：傳統的產品復雜性和終端用戶驅動的復雜性。

1.2.1傳統的產品復雜性

盡管集中的市場提供了有關農產品的共同價格參考，但是位置、配送時間和實際的運輸質量的差異導致了復雜的個體交易，并影響到農產品價格，例如同樣重量的某種農產品當天的價格將會和一個月前的價格不同以及本地和異地的價格可能不同等。另外，對某種農產品是屬于功能型產品還是創新型產品的區分存在相當大的難度，而屬于不同類型的產品其供應鏈所強調的重點、采取的供應鏈方法以及所應用的IT系統都是不同的。將某種農產品的所有信息（位置、時間、價格、質量和數量等）數字化非常復雜，要求有非常精心設計的數據庫和搜索引擎。在當前的技術條件下，買方為搜索所有這些產品信息所投入的時間和努力也許會超過其可能贏得的任何好處。

1.2.2終端用戶驅動的復雜性

最近10多年，終端用戶驅動的農產品復雜性在不斷演化，集中在：（1）客戶對更健康、方便和口味更好的食品的需求；（2）加工者對價值鏈中有價值的特色產品的開發。這兩種驅動力推動了有別于一般農產品渠道的需求，如對高差別性食品的需求、對食品安全及其回溯能力的需求、最小化生產/加工和配送的總費用的需要等。

在過去，農業綜合企業依靠向后垂直集成供應鏈來對客戶偏好的復雜性作出響應，例如家禽業和肉類生產、加工業就是這種演變的例子?？梢詮南旅鎺讉€方面來解釋供應鏈的這種集成：（1）通過所有關系來捕捉利益；（2）降低風險（質量、數量、價格和財務）；（3）降低費用（交易和運作費用）；（4）確保有足夠的輸入或市場；（5）能對變化的客戶需求作出快速的反應。集成需要從各個分散的位置捕捉數據，然后聚合這些數據提供給決策者使用，這些過程需要集成的數據存儲、管理和檢索系統來支持。電子商務一個經常被忽略的好處是它為供應鏈創造的“虛擬集成”機會能夠使供應鏈各成員間的信息更加有效的流動，從而使得對變化的客戶需求能更快地做出響應。

1.2.3產品復雜性的影響

兩種類型的農產品復雜性對農業供應鏈中B2B電子商務的發展既創造了機會又構成了威脅。這一方面，在流線型的交易中產生了機會，Internet要么太昂貴、要么不可能捕捉的信息數字化了；另一方面，這些農產品交易產生了對“點方案”的需要，或者信息交換系統被裁剪以適用于某個特殊產品或過程，這些具有個體特征的活動產生了威脅。期望一個包含一切的農產品信息系統是不現實的，在找尋這種系統的過程中產生了幾種業務模型：拍賣系統、在線目錄和出價系統。B2B電子商務在農業綜合企業中的應用取決于對不同提供物的評價以及決策模型的正確性。舉例來說，一個在線交易模型也許對大量日常農產品貿易是適合的，但對一個特殊的谷物市場來說也許不夠。也就是說，在應用某個方案或模型之前，需要對農產品的特性有完整的了解。 　1.3高接觸型交易

在農業綜合企業中實現B2B電子商務的第三個障礙是農產品交易的高接觸屬性。買進原材料、銷售谷物或家畜、采購機械、獲取資金以及安排運輸都是以傳統的一對一方式進行的交易，一些學者認為，農業基本上是由關系驅動的，農業市場嚴重依賴于個人的交互活動。缺乏面對面的接觸是基于internet應用的一個限制因素，在完全基于internet的農業供應鏈中通常缺乏經過人的交互活動建立起來的信任，大部分農業綜合企業的管理者認為生產商（農民）對進行internet采購缺乏信任，通過internet很難發展個人關系。由于已經建立起來的業務方式所生成的慣性的影響，引入計算機應用程序和數字化交易在舊的交易行為中引起了變化和學習這些變化的需要，使農業供應鏈中電子商務方案的實現必須經歷一個長期的時間曲線。

2解決方案構建

如前所述，三個障礙延緩了農業供應鏈中電子商務方案的實現，而成功的實現與產業結構、市場和產品專長、組織發展有關。

農業產業結構對電子商務解決方案類型的選擇起到了決定性的作用，包括創建第三方市場、形成戰略聯盟、虛擬供應鏈在內的每一種戰略都適合于一種獨特的情況，電子商務的生存依賴于通過各種規模的行業參與者鑄造戰略聯盟的能力。大的、合并的企業所面臨的非決定性和不確定性也會延緩在農業綜合企業中采納電子商務，較小企業的聯盟可以形成電子協同的方式和與大的聯盟進行更有效的競爭。在面臨拓展供應渠道時，一個可能的成功策略是建立虛擬供應鏈，或者虛擬集成，基于internet的電子商務提供了允許供應鏈協調以一種有效的、便宜的方式進行的機會。

由于農業供應鏈中日漸增加的產品復雜性，使得市場和產品專長成為了一個成功策略的關鍵元素，這包括市場知識、產品專長、風險輪廓三個方面。市場知識是一個成功的電子商務策略的最關鍵元素，它可使農業綜合企業朝著更多附加值和更緊密的供應商—客戶關系的方向發展。對產品規范的完整理解將有助于企業形成良好的產品專長，能更好地設計電子商務過程并為買賣雙方提供更多的價值。應該把深厚的市場知識成功轉換到B2B的電子商務世界，一個企業發現行業趨勢、承擔風險的能力以及重新配置它的業務以對這些趨勢做出響應將是B2B中非常重要的組成部分。

Internet和電子商務將根本性地改變農業供應鏈中的交易方式，那么對企業組織來說意味著：學習和培訓的需要、交易中人的持續存在、獲取知識。實現從高接觸向高科技的轉換，電子商務中的成功交易必須有很強的銷售、客戶服務以及市場定位，這需要學習和不斷獲取市場知識。能夠理解客戶并與其進行直接交流的企業將很有可能在向電子商務轉換的過程中取得成功，從而使它的雇員能把精力集中在更有附加值的活動上，比如客戶推薦，這會導致更好的客戶滿意度。

評估、選擇和實現一個電子商務方案將包括徹底理解企業所在的行業、市場和組織，每一個企業應評估決定性因素在一個既定行業設置中的影響?；趩蝹€因素或組合因素，可以有一個或多個戰略選項，但并不是說一個電子商務方案的成功，必須把所有的戰略選項用于所有可能的場景，每一個企業應基于它自己的情況決定它的戰略。

3結論

農業供應鏈中應用B2B的電子商務面臨著上述的挑戰，internet的真正價值在于把效率引入到陳舊的、無效率的業務實踐和系統中的能力，大多數市場中的競爭正在從競爭企業間的直接競爭轉向供應鏈間的競爭。然而，電子商務的價值并不存在于為非垂直聯盟的生產者和加工者提供的信息系統中，而在于這種方式能有效地加快他們之間的貿易和協調，就好像他們是垂直集成的一樣（虛擬集成）。

農業綜合企業中B2B電子商務在未來的成功是不可否認的，但是與農業相關的因素（如農產品特性）所產生的額外挑戰必須被克服，每個參與者克服這些挑戰的能力決定了農業供應鏈中B2B電子商務應用的速度。

參考文獻

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[2] Row-J，等. 電子商務概念在供應鏈管理中的應用[J]. 國際商業技術，2000(3):26-28.

[3] 王宇飛. 農產品物流呼喚電子商務[J]. 中國經濟周刊，2004(31):22-23.

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關鍵詞：商業銀行；電子支付

中圖分類號：F830.33 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）11-0-02

電子支付是指單位、個人直接或授權他人通過電子終端發出支付指令，實現貨幣支付與資金轉移的行為。電子支付的類型按電子支付指令發起方式分為網上支付、電話支付、移動支付、銷售點終端交易，自動柜員機交易和其他電子支付。電子支付具有方便、快捷、高效、經濟的優勢。用戶只要擁有一臺上網的PC機，便可足不出戶，在很短時間內完成整個支付過程。電子支付的出現，使人們突破了時間和空間的限制可以自由的進行電子商務交易。

我國商業銀行瞄準時機，緊隨互聯網經濟發步伐，在金融電子化基礎上不探索創新轉型的道路，尋求新的增長點。電子支付以其低成本、跨地區、隨時隨地及個性化的優勢，迅速改變著銀行傳統業務模式，并已成為銀行最為關注的新興的戰略領域。

一、商業銀行電子支付發展現狀

（一）電子支付產品得到廣泛應用

目前，商業銀行電子支付產品的種類主要有：

一是銀行卡支付?？梢栽诂F實世界和網絡世界中使用，在因特網上使用時，它可以在各個銀行相互認可的前提下，在不同銀行之間進行資金的流轉，因而能夠更為快捷的實現電子支付，是電子支付中最常用的方法之一。銀行卡普及率不斷提升，截至2013年3月末，我國銀行卡業務106.25億筆，金額100.27萬億元，同比分別增長23.85%和19.34%。銀行卡發卡總量約為36.94億張，同比增長19.06%。其中：借記卡發卡量為33.51億張，同比增長19.18%；信用卡發卡量為3.43億張，同比增長17.85%。銀行卡消費額占同期社會商品零售總額的比重達47.2%，比上年提高6.7個百分點。

二是電子貨幣。電子貨幣是以電子計算機及其網絡進行儲存支付和流通的一種非現金流通的貨幣，其具有支付適應性強、變通性好、交易成本低廉等特點，是電子支付的最為重要的載體。

三是電子票據。電子票據是指將傳統票據改變為帶有數字簽名的電子報文，或利用其他電子數據代替傳統票據的全部信息。電子票據借鑒紙張票據轉移支付的優點，利用電子數據傳遞將錢款從一個賬戶轉移到另一個賬戶。用電子票據支付，能夠節約人力物力成本，而且銀行還能通過網絡銀行為參與電子商務的客戶提供標準化的資金信息。因此，電子票據日益成為高效的電子支付手段。2009年，電子商業匯票系統上線運行，實現了商業匯票出票、承兌、背書、保證、提示付款和追索等環節全過程的電子化，進一步豐富了電子票據的種類，提高了電子支付應用頻率。

（二）電子支付清算平臺日臻完善

自2005年起，全國相繼實現了大、小額支付系統、全國支票影像交換系統、境內外幣支付系統、電子商業匯票系統等支付清算系統的上線運行，構建了較為完善的支付清算體系。通過這些系統的建設，實現了跨行資金結算的即時到賬、支票的全國通用、商業匯票的無紙化交易等歷史性飛躍，極大提升電子支付交易的便利程度。尤其是2010年建成的網上支付跨行清算系統，有效的支持了商業銀行提升網上銀行服務水平。

二、商業銀行電子支付面臨的主要風險

（一）客戶端存在的風險

客戶端存在的風險主要是指操作風險?？蛻粼谵k理網上銀行電子支付業務時不同于柜面辦理業務，沒有了柜臺人員對辦理的業務相關內容及證件的核實審查，由于客戶自己操作不規范、風險防范意識不強，或者在使用網絡環境時不熟悉使用環境而被不法分子利用，登錄假網站或者釣魚網站，泄露了客戶自己的賬戶信息、身份證信息、網銀登錄密碼或者丟失U盾密碼等情況，這些問題從而導致客戶出現資金交易風險。

（二）電子類渠道存在的風險

客戶在通過某銀行進行網上銀行簽約且辦理電子支付業務時，如果銀行對于自身的網絡安全沒有必要的安全措施或者加以防范的話，則存在客戶交易信息被篡改和竊取的風險。如果銀行在自身渠道制度設計、技術路線設計和技術安全等方面存在一定缺陷，勢必會使客戶資金出現損失，產生交易風險。而這種風險是電子類渠道或者電子商務支付所特有的風險，它不僅可能局限于交易的各方、支付的各方，還有可能導致整個支付系統的系統性風險。

（三）銀行端存在的風險

銀行端存在的風險主要是指銀行推出的服務于客戶的各類電子產品在產品設計方面考慮不足從而出現缺陷，內控管理方面制定不嚴格出現內部管理混亂、職責不明確、內部勾結作案等，網站風險防控能力不足致使黑客入侵竊取客戶資金，網上交易風險監控能力不夠使得出現客戶資金變動或者發生異常時沒能夠有效地監控或者及時阻止風險的發生，這些問題直接導致客戶資金被盜取，并出現資金交易風險，從而引起客戶的不滿及投訴。

（四）法律方面存在的風險

現行的《銀行法》、《證券法》、《消費者權益保護法》等諸多法律適用的主要是傳統意義上金融業務，而目前日益增長并且發展迅猛的網上銀行電子支付業務，在辦理過程中出現了許多特有或者新的問題：例如電子支付活動的監管、電子支付在反洗錢方面如何界定、電子支付對于客戶隱私及個人金融信息保護方面如何防控都沒有相應的法律法規進行規范和約束，使得銀行端在開發或者從事新的電子支付業務時沒有法律依據可參考及缺少電子支付業務方面的法律風險分析與研究。

三、對商業銀行電子支付風險防范建議

為了使電子支付健康、快速發展，應該加快我國電子支付相關法律的建設，加強電子支付安全保險，建立起電子支付業的統一行業規范，加大對電子支付的法律監督力度，完善電子支付的法律體系，為商業銀行營造良好的發展環境。

與此同時，電子支付風險管理應以保證客戶資金和信息安全為核心，在滿足監管要求并保障業務平穩運行的前提下，通過電子支付各參與方共同努力，構建一個安全的支付生態圈。為此，商業銀行應建立一整套事前防范、事中監控、事后處置為一體的全流程風險管理體系，通過開展風險評估檢測、加強商戶管理與客戶安全教育、豐富交易安全認證手段、強化交易監控并完善相關事后處置措施等，提升商業銀行電子支付風險防范能力。

（一）建立事前防范機制

事前防范是指在風險事件發生之前采取相關風險控制手段進行預防，將可能發生的風險損失降到最低。事前控制主要包括風險評估機制建立、電子支付商戶管理和客戶安全教育。

第一，建立風險評估機制。商業銀行應根據《電子銀行業務管理辦法》要求，通過第三方安全檢測機構或內部審計機構，定期對電子支付業務相關安全策略、內控制度、系統安全、交易認證、客戶信息保護等進行風險檢測與評估，并對發現的問題及時進行整改，提升電子支付風險管理水平。

第二，加強電子支付商戶管理。商戶直接受理客戶支付需求，加強商戶管理可以將風險關口前移。加強商戶管理首先應建立商戶準入與審核機制。應通過對商戶基本準入資料核查、商戶資質與背景調查和商戶風險評分等形式，多維度評測商戶風險，并針對不同風險等級的商戶采取差異化的風險管控措施。其次，應定期對商戶的經營情況進行跟蹤與動態評估，并加強對商戶的檢查，提前防范商戶經營惡化或違規事件的發生。最后，商業銀行還應建立商戶的退出機制，對出現嚴重違規或資信及經營情況急劇惡化的商戶實施退出管理。

第三，客戶安全教育。目前的電子支付風險事件很大原因來自客戶風險防范意識薄弱。因此，客戶習慣和安全意識的培養將對整個行業發展都至關重要。銀行可通過門戶網站、網點、微博等多種渠道，將宣傳折頁、安全手冊、安全動畫、案件警示教育短片等各種形式的客戶教育信息融入柜員風險提示、市場宣傳、客戶體驗活動中，并協調電子支付中的各參與方合作開展安全教育宣傳。

（二）加強事中控制管理

事中控制是對風險事件進行監控，銀行在風險或損失發生時，盡量快速發現風險事件，將風險帶來的損失減低到最小。事中控制手段包括交易安全認證與交易實時監控。

第一，豐富交易安全認證手段。根據人民銀行《網上銀行系統信息安全通過規范》要求，對于電子支付等高風險交易，應采取雙因素安全認證措施，即在客戶靜態密碼之外，銀行還應進一步應用動態口令、手機短信驗證、USBKey數字證書等安全認證手段，并將具體安全認證措施與電子支付交易限額相結合，在平衡客戶交易使利性的同時，保障客戶支付交易安全。

第二，做好交易實時監控。建立電子支付交易事中監控體系，在全面采集商戶端交易地點（商戶網絡地址）、交易性質與交易目的信息基礎上，通過預先設定的可疑交易監控規則，實現對電子支付業務監控、跟蹤、定位與反欺詐管理，并通過對可疑交易落地人工核實，強化認證等手段，防范電子支付欺詐風險，保證客戶交易安全。

（三）完善事后處置措施

事后處置主要包括交易違規的事后追查、應急管理及風險賠付機制的建立。銀行應針對電子支付業務制定專門的業務應急預案，并通過與第三方支付機構、公安部門等合作，建立欺詐事件快速查詢與響應機制，及時凍結可疑賬戶資金，并為欺詐案件的偵破提供相應交易或資金流轉記錄。同時，為切實保護消費者權益，維護銀行聲譽，應針對風險事件建立相應賠付機制。

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關鍵詞：微電影 創新 管理

近些年來，互聯網的飛速發展和迅速普及，給電影產業注入了全新的活力。同時，信息終端的多樣化也為電影產業開辟了新的傳播渠道，使人們摒棄了傳統的觀影模式和審美經驗。新媒體時代的到來，最顯著的特點是傳播模式變得多元化，任何人都可以成為信息的生產者和傳播者。正是在這個媒介背景下，微電影孕育而生，它區別于傳統影視的形式和內容，在新媒體時代，用一種嶄新的面貌出現在人們眼前。

隨著微電影產業的蓬勃發展，隨之也帶來了一系列問題，比如微電影人人都可參與，如何保證質量？微電影在國家出臺的審查政策面前該何去何從？微電影要從哪里去尋找新的盈利空間？這些問題都給剛剛燃起的中國微電影之火帶來了一絲寒意。怎么正確管理和引導微電影這個新生事物，使之能夠健康發展壯大，即是本文的關鍵所在。

1.創新經營模式，強強聯合，打造微電影品牌

在今天的中國電影市場，著名導演壓陣、大牌明星云集、巨額投資為支撐相結合的組合方式，已成為電影獲得巨額票房王牌。微電影雖然制作要求低，普通也能通過它實現自己的電影理想，但迄今為止能夠在這一領域獲得成功的人寥寥無幾。哪怕是憑借《老男孩》而迅速走紅的筷子兄弟，分析其成功的原因也離不開優酷網的巨大影響。所以微電影在目前的發展過程中，選擇強強聯合的發展模式是成功的保障，即把傳統電影中大制作的模式照搬過來，這種模式的好處是：第一有雄厚的資金為后盾；第二是明星大腕的強大影響力；第三，大視頻網站的積極參與，它們可以通過點擊率、訪問量等信息掌握第一手的資料，這些資料可以為微電影的創作提供及時的反饋信息，以便于制作出迎合市場的需求的作品。

微電影以其特有的創作手段和藝術表現形式吸引、感染受眾，同時又兼具與受眾共同分享的獨特魅力。依靠互聯網及其它新媒體為支撐，未來的中國微電影市場必將是百家齊鳴的局面，因此，微電影品牌的樹立將是其必然選擇，否則，便無法在影視市場長期立足。在這一點上傳統電影已經做出了榜樣，比如，一提到電影，我們會立刻聯想到李連杰的動作電影、周星馳的喜劇電影、馮小剛的賀歲電影，《007》系列里的詹姆斯?邦德等等，這些名字已經成為一種文化深深的植入大眾的心里。微電影也一樣，只有吸引大腕級明星參與到微電影的拍攝當中，才能使微電影越來越有吸引力。同時一些較大的網站也要根據自身實力制定出不同的營銷策略和發展方向，走包裝精良制作的“大片”路線，如在業內一直具有口碑良好的“優酷出品”、“土豆”等。還可以通過改編優秀網絡原創小說、暢銷書籍、名人著作來塑造品牌效應。

2.創新創作模式，拓展影片類型

微電影作為一個新的藝術表現形式，想要在如今復雜的中國電影市場站穩腳跟，并獲得長足的發展，離不開創新，在短短幾十秒至多幾十分鐘的時間里，在不具備動巨額資金投資的情況下，在當今信息爆炸的網絡平臺上，如何能迅速地吸引大眾的眼球脫穎而出，這對微電影的劇本創作、選題角度乃至拍攝手法都提出了較高的要求。脫離了大成本大制作模式的微電影，其精華就在于能令受眾耳目一新的創意，只有內容新穎、有趣同時又兼具大眾感染力，才能取得良好的傳播效果。

微電影在內容創作上可以通過生活化的故事敘述與受眾產生強烈共鳴，在制作過程中也要處處彰顯獨特見解。隨著受眾文化審美能力的不斷提高，對于微電影質量要求的肯定也將不斷提高，微電影作品如果想要牢牢抓住觀眾，取得理想的成績。不但要力爭故事情節的大膽創新，更要從貼近民生、關注公益以及著眼于社會焦點來進行選題，在創作時兼具幽默、懸疑和情感等老百姓喜聞樂見的藝術特點。再次，微電影在不斷完善現有題材制作水平的基礎上，還要不斷豐富和拓展新影片類型，挖掘新的創作題材。

3.創新人才培養模式，提高從業人員綜合素質

隨著微電影行業的迅速發展，不可避免要面臨的一個問題就是微電影專業從業人員的大量需求，根據網上一個關于微電影從業人員的調查顯示，目前現有的微電影工作者中，大多不是科班出身，很大一部分比例的工作者都是因為看中這一行業的發展前景，臨時轉型而來的，還有一部分則是一些沒有任何專業培訓經歷的業余電影愛好者，從調查可以看出當前從業人員的整體質量不高。對于正處在高速發展的微電影行業來說，專業人才的緊缺以及專業水平不高將伴隨著微電影產業的快速發展顯得愈發突出。就拿微電影劇本編劇來說，由于缺乏專業化的培訓，導致很多作品拍攝出來以后給人感覺生澀、淺浮、劇情缺乏連續性的感覺。而傳統影視公司由于前期缺乏預判，面對這一突如其來的火爆景象，尚未做好轉型的充分準備，一時間在這一領域的作用也十分有限，因而加大對專業人才培養應當成為中國微電影未來發展的首要任務之一。

從2007年開始，為了中國電影市場的繁榮發展，國家廣電總局電影局專門出臺一系列資助計劃，即由政府出資為45歲以下、有創新精神并在業內取得一定成績的青年導演提供資金支持，其目的就是為了培養青年電影人，為中國電影的發展挖掘人才，迄今為止已經有一大批青年導演通過這一資助計劃獲益。這一計劃也為中國微電影創作人才培養，提供了一個良好的平臺。

當然，如果單純依靠國家、政府的資助，對于已經開始蓬勃發展的中國微電影市場來說肯定是遠遠不夠的，因此需要借助大量民間資本的參與，同時傳統各大型網站、電視臺、影視企業也要通過舉辦各種微電影大賽、微電影節、微電影新人大賽等平臺，設立相關獎項，來為青年導演提供資金支持，培養微電影人才，促進中國微電影事業的發展更上層樓。

4.創新監管模式，拓寬發展空間

隨著大量微電影、的在網絡平臺的傳播，必然出現利用低俗內容來抬高點擊率局面，傳統電影產業就是前車之鑒，這是文化產業發展進程中必然經歷的一個過程。從行業發展規律的角度來說，如何在行業環境惡化之前把壞的苗頭扼殺在搖籃中，保護并引導新興的微電影市場向積極正面、健康有序的良性方向發展，需要政策新規的及時出臺。視頻網站作為新媒體時代微電影最重要的提供者與參與平臺，應當積極地承擔起這一社會責任，把傳遞健康、積極、有教育意義的作品當成其做事準則。網絡視頻的用戶群體大多為青年人，他們面對不良內容的誘惑的抵抗力較差，容易造成價值觀扭曲。所以，對網絡視頻內容的審核更顯得尤為重要，視頻網站的經營必須嚴格遵守相關法規。為賺點擊而不擇手段的行為，最終損害的使整個行業的利益，也必將受到法律的制裁。

隨著國家相關政策的出臺，除了創作題材將會受到一定的限制之外，創作的自由性也將會受到一定限制，比如證照的審批等等，這就意味微電影的制作周期和成本也會隨之增加。就像微電影導演馬史說的一樣，他們渴望發展的機會，但愿國家的監管不會干預過多創作的靈感。否則，那些依靠微電影生存的創作人士的基本生活也會受到挑戰，而這個行業更會因為創作團隊的畏首畏尾，失去一批潛在的優秀作品。而那時，將會是這個行業的悲哀。

的確，在靠點擊率說話的今天，視頻網站與微電影創作團隊一樣，左右矛盾。一方面，他們依舊希望被監管，因為這代表著微電影形成了行業市場，有了發展規范；另一方面，實際的點擊率考核卻讓他們有著開放大尺度的欲望，這也是他們不愿受監管的唯一原因。針對這些問題，筆者有以下觀點：

其一，成立專業的微電影行業協會。行業協會負責制定行業規范、行業標準，負責行業內部的溝通交流，負責該領域的輿論引導和日常評議，推進該行業的行業自律。行業協會的好處在于，既能有效實行監管，又能充分尊重行業特點，而且還可以避免政府對該領域介入過深。協會成員不限于電影界人士，與微電影的運作密切相關的網絡界、廣告界、投資界人士也可酌情吸收。畢竟，技術和資本對微電影的推動力日益明顯。吸收網絡界、廣告界、投資界人士，也有助于他們同影視界的溝通和交流，增進相互理解與合作。可以考慮在中國電影家協會等現有專業協會中下設專業委員。

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關鍵詞 數字電影；光學技術；系統

中圖分類號 J938 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）174-0030-02

21世紀的社會發展主要是以知識經濟與信息技術為主，尤其是信息技術的發展，給社會中的各個行業、各個領域帶來不小的沖擊。電影行業是社會眾多行業之一，也受到了來自科學技術的影響，老式的放映膠卷模式已經逐漸被取消，如今的電影行業以數字化電影為主。數字電影在放映的過程中是要依靠一定的技術才得以有效的實施，其中最主要的是光學技術，而且在新時展之下，光學技術也隨之發生了更大的變化與進步，可以說如今的電影行業發展如此迅速，光學技術在其中發揮了不可忽視的作用。

1 光學技術和數字放映系統

光學技術是一項應用于電影放映方面的技術，往深層次研究的話，所謂的光學，指的就是以對光研究為基礎，來探討“光”這種特殊物質與其他普通物質作用的各種作用。數字電影放映系統作為現如今電影行業主要的放映形式，主要依靠的是放映系統，隨著膠片電影淡出電影舞臺，數字電影不僅繼承了原有膠片電影的優勢，更在此基礎之上改變放映的形式，改變了膠片電影所帶來的不足之處，優化了電影放映的技術，通過數據拷貝的方式進行有效的傳遞與播放，使得電影不會在放映的過程中由于次數的增加而影響播放的質量，促進了電影行業的發展。

2 光學技術在數字電影放映中的應用分析

技術的發展，無論是對人們的日常生活還是對社會的進步發展，都發揮著重要的作用。為此，本文主要講的就是有關應用于數字電影放映所使用的技術，那么，光學技術是如何應用在數字電影的放映系統中呢？主要是分為以下幾個方面。

2.1 光學技術在數字電影成像中的應用

光學原理，在數字電影放映的過程中所使用的光學技術就是要在這一原理的基礎上進行的。文中所講的數字電影，就不得不提到投影技術，在現代的電影投影技術方面最常見的3種方式就是液晶顯示、直接光學放大以及數字化光處理，而在這3種方式之中使用的最為廣泛也最為成熟的就是數字化光處理技術，這一技術所使用的原理就是用所集合的半導體晶片效應來促使電路圍繞著固定的S進行旋轉，從而發生有規律的偏轉，在控制電場電路的基礎上，光線就會照在微鏡上發出不同方向的反射，因而通過鏡頭就會射到大銀幕上，銀幕上也就會產生微鏡的效果。簡單講，就是光學技術的使用，使得數字電影的投影成像呈現的更好，展現在大熒幕上的畫面質量是良好的。

光學技術使用在數字電影的放映系統中是一個寬泛的概念，其實它可以分為若干個小的方面，接下來要分析的就是光學技術在數字電影彩色成像的應用。在電影最早出現的年代，呈現在大銀幕上的電影畫面都是黑白色調的，而如今我們觀看的電影都是五彩繽紛，極具色彩畫面，達成這一效果的原因就是在數字電影中應用了光學技術，在光學理論中，通過藍、綠、紅3種濾光片，在光的照射下可以形成多彩的顏色，電影放映中就是應用了這一原理，通過數字處理技術對色彩的順序進行處理，在通過RGB格式的數據由DMD進行存儲，接受光系統的聚集，再將所接受到的白光照射到先前已經存儲完畢的DMD上，藍、綠、紅這3種純原色的色彩會不斷按照順序投射到DMD上，DMD的圖像就會投射到大屏幕上，從而形成了方形的像素，而這些像素的形成正是人類肉眼可以看到的圖像，也就形成了精彩絕倫的電影畫面。

2.2 光學技術在終端投影鏡頭中的應用

在研究光學技術的成像問題之后，接下來要談論的就是光學在終端投影鏡頭中的應用。首先，光學這一門學科較為復雜化，應用在數字電影的放映系統中也正是利用了光學這一復雜性的特點，數字電影在運用的過程中使用了更多的光學參數，立足具體問題具體分析的原則，應用到實際的工作中。其次，數字電影在影院的放映過程中，其放映距離都是固定的，因此關于鏡頭焦距的問題有多種選擇，盡管鏡頭的成本是非常貴的，但是利用光學技術進行調整，從而生產出了40mm～120mm的十分鐘變焦鏡頭，這種鏡頭的產生在一定程度上減少了所需要用到的成本。最后，工作距離的確定可以通過以下兩個方面的方式，一方面，對電影放映機在放映的過程中所涉及到光學部分進行實地測量，以最為直接的方式得到數據，但這一方式的困難點就在于用于測量光學部分的儀器無論是在價錢還是在操作系數上都是比較有難度的，因此，在實施的過程中會難以操作；另一方面，基于光的逆向原則基礎之上，結合產生的數據以及聚光片和分光作用的數據，從而計算出工作距離，這一方式相對于前一種方式而言，在操作性上更為簡單。

2.3 光學技術所涉及的鏡頭結構和成像應用

光學技術所涉及到的光學原理，既能讓人簡單明了又可以復雜的讓人摸不著頭腦，將這一項技術應用在數字電影的放映系統中，在很大程度上解決了原先膠片電影所帶來的不足之處，優化了電影放映系統，使得電影行業得到快速的發展，光學技術在這一發展過程中貢獻了不少的力量。光學技術涉及到電影放映系統的方方面面，電影放映鏡頭的工作距離與焦距之間的比例是維持在一定的系數之內，也就是說最佳的距離是在0.5～0.7之間，前面已經提到鏡頭焦距最合適的是40mm～120mm的十分鐘變焦鏡頭，如果將兩者結合在一起的話，那么兩者的比例就會直線上升到3，但是在這過程中就會出現一些問題，為了能夠更好的起到協調的作用，可以通過遠心的鏡頭結構，再通過全權分離的方式對遠心光路進行改進，促進其發展。另一方面，借助光學原理來投影成像，極有可能會受到光學的相差而產生一定的影響，因此，在使用光學技術的時候一定要注意利用光學原理減少像素差，從而使得所呈現的影片質量完好。

3 結論

數字電影已經成為電影行業的主流產品，而光學技術在數字電影放映系統中應用的最為廣泛，并且在放映系統中發揮了重要的作用，在了解光學技術和數字電影放映系統的基礎上，對光學技術在數字電影放映過程中的應用分析，希望可以加深對光學技術的了解，促進光學技術得到進一步發展，從而促進電影行業的發展。

參考文獻

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[2]赫巍.數字電影放映技術在農村電影放映中的應用[J].新聞研究導刊，2016，7（9）.

篇9

[關鍵詞]非職業導演；電影行業；電影創作；電影語言

“跨界”是指從屬于某一個屬性的事物進入另一個屬性范疇的行為，主體本身不變，只是一個歸類屬性的變化。如今，“跨界”一詞被廣泛應用在各種領域的多維互動上，從互聯網思維衍生出的這一融合性概念，已經被深化為一種再創造的能力，代表著創新、融合、衍生和流行。在電影圈，“跨界”已經成為一個普遍現象，當下眾多作家、演員、歌手、主持人等各行各業的精英分子紛紛投身于導演之列，利用強大的明星效應發酵電影的影響力，以攫取高額的票房收益。

一、“明星效應”下電影行業深入商業化

電影雖然是一門藝術，但是其商業化的本質特征才是眾多非職業導演涌入電影圈的原因。從作家、演員到歌手、主持人，在積累了一定的人氣后，頂著明星光環跨界到電影圈，加入非職業導演的隊伍當中。隨著越來越多的非職業導演涌入電影圈、投身于導演的行列，當下的電影行業從內部開始，正在發生著一系列改變，電影創作思想、電影語言以及電影營銷方式都與過去有著明顯的區別?？梢哉f，在當前的電影市場中正涌動著一股不容小覷的“明星效應”，即非職業導演的創作融入。

由于眾多非職業導演來自于各行各業，職業屬性大體上與電影藝術有著千絲萬縷的聯系，其加入的目標也是想在日益蓬勃的電影市場上分一杯羹。因此，非職業導演往往能夠快速融入電影藝術創作，適應電影圈的工作節奏，將自己想要表達的觀點和思想透過影像表達出來。在強烈的商業利潤的驅動力之下，非職業導演的電影創作十分強調電影藝術的商業屬性和娛樂特征，他們的電影藝術創作往往是直接切入時下最炙手可熱的類型電影，極度迎合時下觀眾的心理訴求和審美趣味。因此，非職業電影導演的電影極端商業化和娛樂化。

然而，在大電影時代，電影院線市場的火爆直接推動了電影藝術的井噴式發展，藝術電影的日漸式微，商業電影逐漸搶占院線、占據了人們的視野，電影藝術的日趨商業化已經成為更為符合時代特征的發展方向。尤其在以張藝謀為代表的“第五代導演”的集體商業轉型后，張藝謀的《英雄》、陳凱歌的《無極》、田壯壯的《狼災記》等，都將中國電影推向了大片、大制作的商業電影時代?！案鶕V電總局公布的數據，2015年全國電影總票房為440.69億元，同比增長48.7%。國產影片票房271.36億元，占總票房的61.58%。”向著全球最大的北美電影市場份額進軍的中國電影市場，已經在2015年顯現出了絕對的超強實力，電影產業的井噴式發展，也直接反映了當下觀眾對于電影這種精神消費品的巨大需求。近年來，眾多明星和各行精英紛紛跨界當導演，迅速擴充了非職業導演的隊伍，從根本上來看，最大的影響力就是促進了電影藝術的商業化發展進程，“明星效應”就像一針催化劑，使得本就蓬勃發展的商業電影市場更加熱鬧，從內部到外部加速改革發展的進程。

青年作家郭敬明的系列電影《小時代》，不僅刷新了電影從業者和觀眾對于商業電影的認知，同時更以近17億人民幣的票房成績重新定義了郭敬明商業電影導演的身份。然而，郭敬明只是一個從文學界跨界到電影界的非職業電影導演，他的電影專業基礎幾乎為零，但是卻以自己對于電影的理解、對市場的把握、對“粉絲效應”的操控，憑借自己的商業敏感度，成功地將《小時代》系列電影推向大眾視野，最終贏得電影市場。郭敬明的《小時代》系列電影的成功，為其他電影導演提供了一個全新的創作思路。在商業電影的黃金時代，任何成功都不能按照以往的經驗去設定條件和方法，如何能夠更好地把握電影市場的動向、關注觀眾的觀影心理、精準地針對能夠為電影埋單的受眾群等，已經成為比電影藝術本身更為重要的創作重點。

毫無疑問，國內非職業導演帶來的“明星效應”催化了電影市場的進一步商業化，催生出更為完善的商業電影制片思路，深入地影響了電影行業的發展。而反觀好萊塢的非職業電影導演對于電影行業的影響卻是微乎其微，因為好萊塢已經具備了一個相對完善的商業電影制片模式，非職業導演需要做的重點是選擇劇本投資，有時候一個完美的劇本勝過其他電影語言的巧妙運用。

二、非職業導演對電影藝術的大膽探索

進入21世紀以來，不僅局限在中國，放眼全世界的電影市場都在不斷增量擴張，全球化的日益加深，令世界各國的電影也在中期待獲得更多觀眾的理解和欣賞。在頻繁換片的電影院線檔期，每個月都會輪番上映多部電影，同時還有很多電影無法登陸院線，電影創作的旺盛導致眾多導演都在同類火爆題材上下工夫，在相似的敘事框架中添加相似的內容，用相似的系統的電影語言將其表現出來。這種電影導演專業知識帶給他們的局限性顯而易見，也正是這種專業知識讓專業電影導演拍攝的電影有著某種敘事的相似性和審美趣味的相似性，長此以往必定會使觀眾產生敘事猜想和審美疲勞，最終導致這些有著多種相似性的電影并不能獲得一個令人滿意的票房成績和觀眾口碑。

非職業導演大多數并非導演科班畢業，并沒有一個系統而完整的電影導演基礎，有些人甚至是零基礎。也正是由于非職業導演對于電影導演相關知識的欠缺，反而構成了他們在拍攝電影作品時的優勢。同時，他們本職業的多元性也讓他們對于電影語言有著各不相同的理解和定義，在初執導筒時往往會憑自己的直覺去隨意探索拍攝技巧，通過自己的實踐去感受電影語言的神奇魅力。也正因如此，非職業導演的電影創作呈現出集體的大膽探索精神，無論這種探索精神最終成就何等水平和層次的電影作品，這都是對電影行業的一個內部的有益促進和提升。

2015年無疑可以看作“青春電影之年”，在中國電影市場幾乎每個檔期都會涌現出幾部青春校園愛情片，青春懷舊、青春期的愛情、青春創傷等，成為這些青春校園題材電影的共同標簽，以情感牌和明星牌為爭奪票房的主要武器，最終成就了中國青春愛情片的“大年”。而在此之前的幾年，中國電影市場就具有青春愛情片崛起的苗頭，大部分專家學者傾向于將演員趙薇的導演處女作《致我們終將逝去的青春》看作近年來國產愛情片黃金時期的開山之作。電影《致我們終將逝去的青春》是作為演員身份的趙薇首次跨界成為導演拍攝的電影處女作，充滿現實意義的殘酷青春主題讓這部青春校園愛情片深入人心。片中采用的充滿青春氣息的明星陣容也是該片成功的一個重要因素。該片的成功得益于作家辛夷塢同名原著小說的扎實文本，為趙薇的電影改編提供了一個良好的敘事框架，讓這部電影作品在戲劇沖突的呈現和表達上，有著殘酷青春文學的蹤跡。電影《致我們終將逝去的青春》的成功，是導演趙薇利用自己的電影創作直覺，拍攝出了辛夷塢同名小說中青春的美好和殘酷，這兩種截然相反的元素共同構成了這部電影中呈現的青春，讓觀眾深刻地感受到了青春從校園中脫離出來，逐漸在社會生活中消失殆盡的無奈和悲涼。趙薇憑借這部電影獲得了極大的成功，也體現了她轉型成為導演的正確和成功。趙薇也是近年來非職業電影導演當中成功的代表，她對于青春電影的大膽創作，以及對于電影語言的積極而大膽的探索，激活了中國青春片的電影市場，啟迪了后來的眾多導演不斷推出此類電影搶占電影院線、瓜分票房。

相對于趙薇而言，同樣是演員轉型成為導演的蘇有朋，初執導筒的處女作同樣選擇了青春校園愛情片這一類型。電影《左耳》相較于《致我們終將逝去的青春》更為復雜而殘酷，影片中呈現的充滿猜忌、嫉妒、謊言和暴力的愛情，也是近年來眾多電影導演不曾涉獵的題材內容，5億人民幣的票房成績也讓蘇有朋的非職業導演身份獲得了認可。

可見，非職業電影導演對于電影藝術的大膽探索和創新，是讓整個電影市場活躍起來的推動力，這種多元化的、不受框架限制的創作，也是中國電影，尤其是商業電影獲得提高和發展的主要推動力。

三、“跨界”中的電影行業的多元化發展

從根本上來看，非職業電影導演對于整個電影行業的影響，表現為電影行業的日趨多元化，尤其是商業電影越發得到發展，并逐漸衍生出一套更加適應中國的制片體系。在非職業導演的“跨界”過程中，他們有意無意地從好萊塢電影工業取經，借鑒好萊塢已經十分成熟的電影制片體系，嘗試將這種制片方式本土化，最終協助自己完成自己的非職業電影導演藝術創作。因此，無論是審查中國的非職業電影導演，抑或是將視野拓寬到整個世界電影行業，非職業電影導演都在以“跨界”的方式推動著電影藝術的完善和發展。

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創作自由指的是藝術創作自由。創作者根據自己的藝術才能和興趣喜好，不受任何限制的進行藝術創作自由發揮。創作的自由應該包括創作中表達與構思的自由、創作中思想與態度的自由、創作中表達手法和風格的自由、從事或不從事何種創作的自由、自行選擇創作題材的自由等。在現代法制社會下，創作自由已經被定義為公民的一種合法權益。在電影管理方面，創作自由主要體現在對電影審查制度的逐漸放寬，在電影劇本的審批、備案的改革實際上都是一種對創作自由的尊重。當然任何事物都有兩面性，對于創作自由要給予廣闊的空間，但這并不意味著對創作沒有任何限制。法律也規定所謂自由應該建立在不傷害他人名譽及權力、保證國家安全和不攪亂社會秩序等基礎上。雖然現在的制度可能對此還不夠細化，不夠完善，但至少說明了創作的自由也需要有適度的限制。

二、現代法制理念因素

法律本身蘊含的精神包括法律公開、法律至上、制約權力、司法獨立等。法治即是追求民主的主觀價值體現，又是以法律為最高與人治相反的治理觀念?，F代電影管理中法治觀念至少是進行管理的依據必須是有法律的明確規定，而并不是宣傳紀律或黨內政策等，在管理的過程中要嚴格的依照法律程序和規定辦事，不可逾越法律的界限，法律面前務必要人人平等，不搞特殊化，并且法律制定的本身也應該是合理和科學的。我們國家的有關電影管理的法律體系正在逐漸的形成，日益的規范，對電影的制作、發行、放映等方面都有了較為明確的規定，雖然專門的電影法還沒有出臺，但不斷出臺的規章制度及行政法規已經體現了現代法治管理在電影管理中的重要性。

三、市場經濟因素

市場經濟具有自主性、平等性、開放性、競爭性等特點。電影行業要發展，對電影的管理一定要遵循市場經濟規律，轉變管理的觀念，更多的是以經濟手段進行管理，而不是以單純的用行政指令來進行管理。

四、相關影響因素與電影管理制度的發展趨勢