導語：如何才能寫好一篇包裝色彩設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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例如，中國傳統文化以陰陽五行理論為哲學基礎，在此基礎上形成了五色理論，“五色，東方謂之青……天謂之玄，地謂之黃”。儒家把色彩進一步人格化、道德化，形成了“尊黃”“尚紅”“賞青”“厭黑與白”的五色文化體系。西方人崇尚自然色，喜歡用科學分析的方式研究色彩，西方色彩理論可以追溯到古希臘時期，亞里士多德曾提出色彩是明與暗、黑與白、光與影的混合。到十七世紀時期，物理學家牛頓發現了光的固有屬性，這使西方色彩理論超越了主觀感受，進入了科學色彩理論階段。在中國傳統文化中，紅色象征著喜慶、吉祥、熱情，表達了中國人追求吉祥平安、幸福和諧的美好愿望，如人們將促成他人婚姻的人稱為“紅娘”，過春節時會掛紅燈籠、貼紅對聯等，結婚時會用紅蓋頭、放紅鞭炮等;在西方傳統文化中，紅色有著貶義色彩，象征著殘忍、暴力、革命、流血和恐怖。再如，在中國傳統文化中，白色象征著死亡、兇兆、災難、不幸等，如親人死后家屬要穿白色的孝衣，要設置白色的靈堂，給男人帶來厄運的女人被稱為“白虎星”，平民百姓被稱為“白丁”“白身”等;西方文化中白色象征著高雅、圣潔、純真等，結婚時新人會穿白婚紗、白禮服。不同的地理環境和氣候特征會使人們形成特殊的風俗習慣，這使不同的地區有著不同的審美情趣，并形成了不同的色彩心理感覺。例如，日本為溫帶海洋性氣候的島國，森林面積較大，因而，日本人以陰暗幽深為美，形成了“尊白崇黑、尚青喜赤”的色彩文化;在干燥的中東地區，人們將綠色作為生命色，用綠色比喻生命、希望和未來。［1］

2色彩設計在包裝設計中的重要意義

從包裝發展史看，包裝設計經歷了原始包裝、傳統包裝、現代包裝幾個發展階段，原始包裝多指籃筐、背簍、泥碗等用來盛放物品的容器，這些包裝幾乎沒有設計可言。隨著經濟社會發展，以陶器、玻璃、金屬、木材等為載體的包裝容器逐漸出現，形成了具有包裝美感和識別性的傳統包裝。在現代社會中，包裝的功能也有了進一步延伸，包裝不僅是儲存、攜帶、運輸商品的工具，還有著傳遞商品信息、宣傳企業品牌、激發消費者購買欲望等功能。在激烈的市場競爭中，琳瑯滿目的商品常令消費者眼花繚亂、目不暇接、無所適從，而色彩鮮明的商品包裝就是“無聲的銷售員”，可以傳遞商品的相關信息，增加產品的視覺吸引力和藝術魅力，并與受眾進行思想溝通和情感交流。色彩是有著強烈視覺沖擊力的設計元素，心理學研究表明，在觀察物體時，最初二十秒內色彩感覺占據百分之八十，兩分鐘后色彩感覺占據百分之六十，五分鐘后色彩感覺占據百分之五十。可見，在信息泛濫的現代社會中，色彩能夠創造出醒目而有個性的視覺效果，能在第一時間抓住觀眾的眼球，實現商品包裝和受眾的良好互動。同時，色彩有著強烈的情感性，能夠影響受眾的情感傾向和情感選擇，有著獨特色彩個性的商品包裝，能使受眾產生深沉、高雅、熱烈、活潑等色彩聯想，從而提升商品的文化品位。［2］從包裝設計發展趨勢看，不同時期有著不同的包裝設計風格，隨著生活質量和審美意識的提升，人們對商品包裝提出了更高的要求，不僅要求商品包裝簡單實用，還要求商品包裝美觀大方，如食品包裝、白酒包裝、藥品包裝、茶葉包裝等都體現了這種發展趨勢。同時，許多設計師就通過包裝色彩設計樹立企業形象，宣傳企業品牌，如黃色的柯達、綠色的富士、藍色的諾基亞、紅色的可口可樂等，這些色彩成了企業形象的象征和標志。從色彩審美的視角看，包裝色彩能夠突出商品個性，強化包裝的形象沖擊力，增加商品包裝的藝術感染力，幫助消費者記憶或識別商品。例如，可口可樂飲料就以鮮紅的包裝帶給人深刻的印象，也誘發了消費者的購買欲望。同時，實踐研究也表明，色彩艷麗的商品包裝能夠吸引受眾的眼球，誘發受眾的心理聯想和情感活動，提升消費者的購買欲望。如今，包裝色彩已成了增加企業產品競爭力的重要手段，許多企業將包裝色彩設計作為包裝設計的核心內容進行研究，借標準化、規范化、個性化的色彩包裝滿足消費者求新、求異的心理需求，為企業贏得更多的顧客群。

3色彩設計在包裝設計中的具體應用

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關鍵詞：包裝；色彩；聯想

我們生活在一個色彩的世界，色彩無處不在。根據現代科學研究的資料表明，人從外界接受信息的百分之九十以上是有視覺器官輸入大腦的。來自外界的一切視覺形象，如物體的形狀、空間、位置以及它們的界限和區別都由色彩和明暗關系來反映。因此色彩在人們的社會活動中具有十分重要的意義。

在包裝設計中，色彩是強化視覺沖擊力的第一要素，也是最容易表現商品屬性的抽象元素，特別是激發人們情感的視覺心理上有非常之作用，其價值和作用是不可替代的重要性。色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用與整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系，它以色彩的感情和人們的聯想為依據，進行高度的概括和搭配。由于文化背景的差異，不同民族、、地域背景的人們都會賦予色彩不同的情感表述，這種表述是人類審美經驗的不斷積淀，改進演化而來的。學習和掌握色彩的特點給我們在設計包裝時，提供了更有效喚起消費者的強有力武器。色彩的情感因素還有冷暖、軟硬、強弱、明快與憂郁、興奮與冷靜等。因此，通過有效的色彩應用，可以增強商品的競爭力。

一、色彩的情感

畢加索說過，色彩和形式一樣，與我們的情感形影不離。色彩是最富有表情作用的藝術語言，它能引起消費者不同的感覺和聯想，產生不同的情感。對色彩的認識構成了一種情感活動性質，其價值作用是可以評說的。色彩對人們的影響是巨大的，利用色彩來強化或削弱人們心理情趣和審美的做法隨處可見。內因對外因有決定性和取舍性，人們對色彩有強烈的選擇性，使色彩的功能具有顯著的主觀性。色彩能滿足人們物質生活和精神生活的要求，它有溝通人與物關系、傳遞信息、影響人們心理、表達感情、享受生活等功能。色彩作為一種設計語言，在包裝設計領域中表達的含義是深刻而廣泛的，它比造型更具有視覺沖擊力。在包裝色彩設計中，巧妙地運用色彩感情規律，充分發揮色彩的暗示作用，更能引起消費者的廣泛注意和興趣。消費者面對富于啟發性的色彩語言與形象，會產生種種聯想和想象，在這種感受和理解的基礎上呈現出一種認識商品的主動、積極的心理活動。

二、商品屬性色的聯想

在商品包裝的色彩表達上，一般多以商品的固有色進行確定，然而隨著包裝促銷功能的增強，不同種類的商品包裝在色彩上也有不同的要求。方便消費者理解和易于辨認商品的聯想色彩往往形成了一種基本傾向。而這一現象，以人們長期經驗判斷所形成的模式產生為一種共識，日積月累，便具有了某類商品習慣屬性色彩關系其中起著重要作用的是設計者。為了營造商品的某種功能作用而選用一組色系，而這種選擇又具有某種共性，就形成了相對穩定的色彩屬性關系。如食品類包裝多以明快、陽光有食欲感的暖色系列色彩為主；而清潔類商品包裝則多選用透明度高、有潔凈感地冷色系為主。色彩對比強烈，容易使人聯想到使用后的衛生結果感，其實這是一種商品契合消費者心理需求的對應方式。再如醫藥類商品包裝，由于功能作用是一種冷靜、理性的感覺屬性，不同于食品類的熱烈感性，因此多以冷色系列為主，輔助以部分中性色彩，強調整體對比關系，適度出現對比關系，增強其可信、沉穩、有效等藥品功能，讓包裝色彩給人以治療信心。

三、色彩的感情與聯想

色彩對人的興奮神經具有刺激性，能激發人的感情，引起人的聯想，而這種感情和聯想的認識是基于人們對日常生活的積累的。

1.色彩的冷暖感

紅、橙、黃為暖色，易于聯想火焰、太陽等，即產生溫暖之感；而青、藍為冷色，易于聯想海洋、清泉、冰雪等，即產生清涼之感。另外還有一組冷暖的概念，及一般的色彩加入白色會傾向冷，加入黑色會傾向暖。如飲料包裝多用冷色，白酒包裝多用暖色。色彩的冷暖感以色相的影響最大。

2.色彩的味覺感

在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝，就會感到甜味濃；一見到清淡的黃色用在蛋糕上，就會感到奶香味。一般來說，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，采用相應色彩的包裝，能激起消費者的購買欲望，取得好的效果。

3.色彩的距離感

在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠些。這種距離上的進退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠；明色近，暗色遠；純色近，灰色遠；鮮明色近，模糊色遠；對比強烈的色近，對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題；模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

4.色彩的輕重感

色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最重。明度相同，純度高的色彩輕，而冷色又比暖色顯得輕。在包裝設計中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩定；兒童用品包裝宜用明度、純度高的色彩，以有輕。

5.色彩的華貴質樸

純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍、綠等顯得質樸素雅。前者可用于禮品、工藝品的包裝；后者可用于醫藥品。同時色相的多少也起一定的作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。

在包裝設計色彩欣賞中情感活動雖然是受到引導的，但是消費者本人的職業、社會背景、國度及個人的情緒狀況也起著一定的作用。不同民族、不同國家、不同地區和不同時代的人，對色彩的認識、聯想和好惡不一樣，他們對色彩的審美體驗和感受都是至關重要的。包裝設計中的色彩情感的傳達和表現需要設計師在熟悉商品和消費者的基礎上，根據色彩情感的研究對商品包裝進行色彩設計。在運用色彩的同時又必須了解和熟悉各種消費者對象的需要和特殊禁忌，才能產生積極的傳播效果。

在現代社會生活中，人們對商品的尋找、認識和了解是靠信息來完成的，而包裝設計是商品的載體與媒介，起著快速傳遞商品信息的作用。色彩作為包裝設計的第一要素，巧妙地應用色彩的信息傳達，充分發揮色彩的各種作用，注重色彩情感表達，才能為商品的流通與消費創造出最佳的環境。

參考文獻：

[1]崔唯主編.《視覺傳達色彩設計》[M].北京: 中國青年出

版社, 2008

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色彩在包裝設計中占據重要的位置，因其獨特的內涵與特性，在商品的營銷中，起著無聲的營銷大師作用。因此不僅要重視商品包裝色彩的美化功能，更要從經濟學的角度重視商品包裝設計中色彩的營銷功能。

［關鍵詞］

包裝設計 色彩心理

包裝設計是把一個產品進行包裹、裝飾，使產品不受損，方便運輸，同時又能起到修飾點綴的作用，所以說包裝設計就是用不同的手法把產品進行美化裝飾，使產品看起來更加漂亮，更有美感。包裝在現代市場營銷中的重要性越來越令人矚目。因為包裝與消費者直接見面，它更易于吸引消費者的注意力。在構成產品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動人的反應，直接刺激消費者的購買欲望。

現代包裝設計日新月異，要求也日趨嚴格，人們對商品的包裝設計越來越講究。色彩作為商品包裝的一大元素，當人們初次接觸商品時，商品包裝設計給人第一印象就是色彩的運用。

色彩在商品包裝設計中具有信任功能。

當消費者在初次接觸到某一商品時，由于色彩的刺激作用而產生各式各樣的感情，這些感情包括：色彩的重量感、色彩的溫度感、色彩的軟硬感、色彩的情緒以及色彩的華貴與樸素感等。如珍珠美白洗面奶的包裝設計，將其包裝色彩設計成珍珠白色。消費者購買時，因其包裝色彩，會對此品牌的珍珠美白洗面奶的珍珠成分含量和美白效果產生信任感。是否對此商品的質量有信任感，往往是其決定是否購買此商品的重要因素。這就要求我們的商品包裝設計師要能夠根據產品的自身特點，設計出使消費者一看到包裝顏色，就會對商品的可靠質量產生心理信任共鳴的包裝色彩，產生購買此產品的欲望。這樣便有利于促成消費者購買行為的完成。

色彩在商品包裝設計中具有識別記憶功能。

色彩的明度和色彩的重量感有關，在人們的心中，對于淺的色彩和深的色彩會產生不同的感受，淺的色彩會給人輕松、活潑的感覺。我們應根據不同的設計要求采用不同的色彩搭配，如夏季服裝、女性產品包裝多用淺色，而男士所用產品較多使用深色。心理學中把消費者的注意分為有意注意和無意注意兩種。消費者初次接觸到某一商品時，對商品包裝的注意是無意注意，但當銷費者再次購買這一商品時，就會對其包裝色彩產生有意注意。因此，商品包裝色彩應設計出自身的特色，以使消費者對此包裝色彩有個較深的視覺記憶，便于消費者下次能迅速地購買到同一商品。這樣便縮短了商品交易時間，加快了商品銷售與產品流通。

色彩在商品包裝中具有美化功能。

色彩美是人最容易感受的，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素，他們在長期的市場調查中發現，有的顏色作為產品的包裝，會使產品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。他們認為，這是因為灰色難以使人心動，自然難以產生購買的沖動。他們提出紅、藍、白、黑是4大銷售用色，這是在制作紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進行比較時發現的。以紅色為例，它所具有的形象數最多，而且是太陽、火、血液等與生命具有最強有力關系的形象，因此，紅色最容易使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關，太陽總是高掛在藍天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當太陽再度升起的黎明時分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節奏的重要顏色，作為銷售用色時能夠引發消費者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。

只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質使包裝能出現商品的效果，使消費者一看見就產生強烈的興趣。

色彩在商品包裝中具有促銷功能。

據有研究分析，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩感覺占80％，而其造型只占20％；兩分鐘后，色彩占60％，造型占40％；五分鐘后，各占一半。隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持。好的商品包裝的主色調會格外引人注目，誘導消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯想到商品的精美動人之外，從而產生購買欲。

色彩作為商品包裝設計中的重要元素，它不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的功能，而且也是商品制造企業的形象縮影。這一點，正被越來越多的企業及商品包裝設計人員所重視。這就要求我們的包裝設計師要更多地從商品營銷的角度去考慮如何設計出色彩俱佳的商品包裝。責任編輯：劉小紅

參考文獻：

[1] 六感工作室.包裝設計書籍裝幀[M].江西：江西美術出版社

[2] 尹章偉.現在藝術設計系列圖書[M].化學工業出版社

[3] 李穎寬.包裝設計[M].陜西：陜西人民美術出版社

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關鍵詞：色彩；包裝設計；運用

商品的包裝反映了社會的發展水平，包裝設計總的趨勢是由繁到簡。在今天這個大量生產和大量銷售的時代，現代包裝是溝通生產者與消費者的最好橋梁。因為包裝與消費者直接見面，比起其它廣告來，它更易于吸引消費者的注意力。對人類視覺的方面有關研究表明，在構成產品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動人的反應，直接刺激消費者的購買欲望。因此對包裝色彩的研究有著重要的意義。

在包裝設計中，色彩的運用要考慮色彩的心理和社會因素。如：色彩引起的心理反應，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化設計等問題。這些問題處理得好壞將直接影響商品的銷售，因此，應引起設計者的重視。

一、包裝色彩運用中的以人為本

色彩不僅關系到商品的陳列效果，而且不同的色彩能使人產生不同的感情和聯想，色彩的運用，有一個是否宜人的問題。人的機體包括身體、心理、情緒和精神，是一個協調的整體，色彩對人機體的影響將涉及到各個方面，如影響人體的機能，增強血液循環；引起肌肉不同程度的緊張反應；影響大腦皮層、心率、呼吸和其它一些自律神經系統的機能，從而引起人們在審美和情感上的反應。因此，如果在包裝色彩的設計中能直接反映物品的某種特性，又能與購買者達到心靈的碰撞與默契，使購買者感到舒適宜人，那么這種商品就有可能成為購買者首選的商品。在反映商品內在品質方面，“根據商品固有的色彩或商品的屬性，采取形象化的色彩使購買者產生對物品的回憶，對商品的基本內容、特性做出判斷”是當前設計用色的一種重要手段，蛋糕點心等食品色彩包裝多用黃色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，令人感覺濃郁；胡蘿卜汁包裝用橙黃色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妝品中的檸檬香波包裝設計成檸檬黃……這些利用商品本身的色彩在包裝用色上再現的手法，最能給人以物類同源的聯想，使人在生理和心理上產生協調，產生購買欲望。進行包裝色彩設計還應根據消費者不同的習俗、檔次需求以及年齡、性別差異，強調色彩的宜人性。在地區，白色象征圣潔，而在國內大部分地區白色又是葬禮上使用的顏色，使用時就應該考慮地域性；男性、老年人的產品包裝，色彩應追求穩重、端莊、有品位；而女性、年輕人的產品包裝，色彩上應追求浪漫、溫馨和活潑；兒童產品的包裝，色彩則應注重鮮艷、跳躍、活潑、明亮。

二、包裝色彩的心理問題及象征性問題

當我們看帶色彩的物體時，由于色彩的刺激作用而會產生各式各樣的感情，這些感情包括：色彩的溫度感、色彩的重量感、色彩的軟硬感、色彩的情緒以及色彩的華貴與樸素感等。火與太陽光給人帶來溫暖，因此，我們把色相環中與火和太陽光相似的紅、橙、黃稱為暖色。食品包裝一般多用暖色，兒童產品包裝也多用暖色，因暖色活潑、熱烈，容易引起兒童的興趣。我們把與藍天和海水近似的藍、藍綠色、藍紫色等稱為冷色。飲料包裝一般多用冷色，冷色給人以清涼的感覺。當然色彩的“寒冷”不是絕對而是相對的，它無法用精確的尺度來衡量，只不過是人的心理上對顏色的感受不同罷了。色彩的重量感和色彩的明度有關，在人們的心里，對于淺的色彩和深的色彩會產生不同的感受，淺的色彩會給人輕松、活潑的感覺。我們應根據不同的設計要求采用不同的色彩搭配，如夏季服裝、女性產品包裝多用淺色，而男士所用產品較多使用深色。當我們把棉花、毛線等物體和銅鐵等物體做比較時，會發現前者感覺比較柔和，而后者感覺異常堅硬，這就是通過人的觸覺產生的心理感覺。色彩也同樣，有的看上去較為柔和，有的則比較堅硬。那么什么顏色會讓人產生柔軟或堅硬的感覺呢？一般淺色系列會使人覺得柔軟，而深色系列會讓人產生堅硬的感覺。同樣，色彩的軟硬還和它本身的物體材料有關系，相同的色彩用于兩種不同的材料也會產生不同的視覺上的軟硬效果，如透明的玻璃球和透明的塑料就有軟硬不同的感覺，深色的毛線也不讓人覺得硬。各種色彩帶給人不同的感受，這些感受都是相對的。我們把讓人感覺興奮、激動的色彩稱為活潑色；把讓人感到平和、安穩、親切的色彩稱為安靜色。一般紅、橙、黃為活潑的色彩，而藍、綠、紫為安靜的色彩。明度高的色彩有活潑感，明度低的色彩則有安靜感。一般紅色、黃色、紫色給人的感覺是華麗，而藍色、咖啡色、綠色等給人的感覺是樸素自然；從明度角度講，淺的顏色顯得華貴，深的顏色則顯得樸素。了解了色彩對人心理產生的影響，才能更好地使用色彩。紅色象征熱情奔放，容易使人聯想到熱烈的愛情、太陽等等。萬寶路的產品面世之初，本是一種女士香煙，因銷路不佳改走男性線路。為配合西部牛仔的英雄氣概，菲利普·莫里斯集團采用了紅色并利用紅、白搭配象征銳意進取，果然一躍成為世界很有價值的品牌。近來，國產樂凱膠卷為了扭轉頹勢與綠富士、黃柯達三分天下，在京城掀起了紅色風暴。藍色，代表寧靜、清爽、冰冷，也象征希望。柔和七星香煙就是以藍、白為主。藍天、白云的廣告畫面給人一種清新自然的感覺。綠色象征自然、生命、春天，在自然平和之中透發出蓬勃的生機，富士采用綠色，大概也暗含富士膠卷拍出的照片逼真、自然的意思吧。黃色代表愉悅、明快、溫暖并十分醒目。“維維豆奶，歡樂開懷”，所以維維包裝以黃色為主色。白色象征和平，純潔。黑色象征嚴肅莊重。黑白永恒而又高貴，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛裝。但是中國的葬禮多用黑白色，因此二者的搭配一定要慎重。

三、包裝色彩的系列化設計問題

包裝的系列化設計是指一個企業對自己同一種類不同品種的產品采用統一而又有變化的包裝設計形式。系列化包裝中的個體都是以家族中一員的形式出現在整體的包裝系列化中的，所以這種包裝也叫做家族式包裝，之間具有共通性。

包裝系列設計形式出現于20世紀初，之后便迅速地在全世界范圍流行，我國的商品制造企業從20世紀末才開始著手于這種包裝設計形式。包裝設計從單體形式走向系列化，并迅速得以發展，充分說明了這一包裝形式適應了現代市場競爭的需要。

色彩系列化就是利用色彩來區分有不同性質的同類產品的設計方法，采用系列化的手法將色彩應用于包裝設計上，使包裝的色彩效果多樣化，具體可分為色相、純度、明度等多種變化方式。系列化包裝中的所運用的色彩并不是隨意使用的，必須考慮每個產品的特征。色彩是區分產品不同種性質的代碼，不同的色彩代表著同類產品中的不同品種、味道、香型或規格的產品。有些商品單體在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包裝中，綠色就代表蘋果口味，紅色代表草莓口味、紫色代表藍莓口味、黃色代表檸檬口味等；在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型，黃色表示果香型，綠色表示草香型，藍色表示藥物型等。現在，市場競爭的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市場競爭推動了生產與消費的發展，同時不可避免地推動企業營銷戰略的更新，其中包裝當然被放在重要的位置上。色彩應用的人性化、合理性直接導致色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產品的市場競爭能力。

參考文獻：

[1]劉志一著包裝設計原理與主法安徽科學技術出版社.1994.4

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化妝品系列化的包裝設計，是在主要元素統一的前提下，對顏色進行的設計。風格統一，色彩視覺效果相近的系列化妝品產品擺放在貨架上，會吸引消費者的眼球。促使化妝產品更直接、更快捷的和消費者建立溝通，使消費者也更容易接受產品信息。因此，系列化包裝的色彩設計，是目前化妝品行業最常規、也是最重要的的設計方法。色彩設計不能僅僅是文字、圖形等元素的視覺語言統一，也要參考容器的種類、包裝材料的質地、消費人群心理、印刷技術與工藝等因素對色彩設計的影響。色彩設計還應結合文化時尚元素，符合時代審美標準。作為包裝設計師的我們，要準確把握系列化妝品的包裝色彩設計方向，就必須了解產品的特性、品牌的個性，市場的趨勢，消費者的心理等。目前化妝品的品牌很多，如倩碧、嬌韻詩，迪奧等等。特別是國際一線大品牌，產品涵蓋面非常豐富。如：護膚系列、彩妝系列，香水系列，也包含男士護膚系列等。雖然產品系列種類繁多，但并沒有讓消費者有不一樣的感覺，這就是系列化包裝的魅力。

二、化妝品系列化包裝色彩設計現狀研究

經濟全球化的今天，一個企業如果想在國際競爭激烈的環境下生存，必然要有一個良好的企業品牌形象。國外很多知名的化妝品品牌，都有自己的品牌宣傳、營銷模式，以及企業的管理經驗、創新方法。化妝品系列包裝色彩設計也是如此。80年代，在中國消費者的眼里，中國的化妝品包裝，就是白瓷綠蓋，古色古香，我們不禁想起了友誼霜。隨著改革開放，許多外國品牌的新技術、新產品涌入，精美的包裝迅速搶占了中國的化妝品市場。近些年來，國內在包裝設計的色彩運用上，可以說已經是突飛猛進，但相對于較為成熟的西方化妝品包裝市場，中國的化妝品包裝仍顯不足。而且國內的化妝品品牌也是屈指可數，高檔商場里根本就見不到他們的身影，有的也只能在超市才有，如大寶、美加凈。這些化妝品在產品的包裝上沒有統一的風格，讓消費者無法從色彩上注意到它，吸引不了消費者的眼球。雖然這些化妝品的質量好，價格也比較低廉，但依舊不能引起消費者的關注。如，大寶SOD蜜，能延緩皮膚衰老，快速滲透，深入滋潤。而這一系列的產品，運用了白底加紅色文字的板式設計，紅色充滿了熱情，白色給人純凈無暇的感覺。雖然這樣的色彩包裝設計是符合產品本身要求的，但作為一個化妝品系列，這樣的色彩設計，有些單調，無法使消費者有更深刻的印象。

三、化妝品系列化包裝色彩設計的價值、意義

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關鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設計

現如今人們越來越追求生活的質量以及對美的享受，為此，十分注重一些外在形象的東西，對于一件產品來說首先看重的就是包裝，也是吸引消費者進行消費的關鍵因素。只有在包裝上抓住消費者的心理，才能夠增加產品的知名度和銷量，創建一個優秀的品牌。包裝設計對于一件商品來說是具有非常重要的意義的，而影響包裝設計的關鍵因素就是色彩搭配，櫬嗽詒疚鬧姓攵哉夥矯嫻奈侍飩行了簡單的介紹，主要是包裝設計的重要意義以及色彩搭配對包裝的平面設計所造成的影響和需要注意的問題，希望能夠引起相關人員的注意，加強包裝的色彩搭配，進而創建出更好的品牌。

一、包裝設計中色彩搭配的重要意義

一件商品的銷售情況取決于多種因素，除了最基本的商品質量和性能之外，商品的包裝也是占據著非常重要的位置的，因為包裝是首先吸引消費者的眼球，使其進行購物的主要因素，所以包裝的色彩搭配是十分重要的。包裝色彩搭配會對平面設計造成很大的影響，色彩搭配直接決定外觀的整體效果，而且能夠顯示出意見商品的價值，所以好的包裝設計能夠在一定程度上提升商品的價值，并且使商品具有自己的特點。

二、包裝設計時色彩搭配上出現的問題

（一）不能突出品牌的特點

包裝具有一個非常重要的作用，那就是體現一件商品的特點，所以很多知名的品牌都有其獨特的包裝設計，并且能夠抓住消費者的消費心理，使其在激烈的市場競爭中得以勝出。但是，進行實際的包裝設計時在包裝的色彩搭配上還存在很多的問題，尤其是涉及到突出一件品牌的特點時難度就更大的。這會對進行設計工作的設計人員提出很高的要求，需要設計人員了解產品的各項性能和特點以及消費者的心理，另外，設計人員的審美水平也是十分重要的，因為在色彩的選用上還是要注重美感的，設計人員無論是缺乏審美能力還是設計能力都無法完成這項設計工作。很多品牌不知名往往不僅是因為產品的性能不好，有很多時候是因為包裝不獨特，色彩搭配存在不足之處，影響了消費者的消費熱情。

（二）色彩搭配與使用的環境不適應

色彩的發展為色彩包裝設計帶來了巨大的市場價值，但是要想充分發揮這些價值卻是一件不容易的事情，因為不同的商品、不同的使用人群對不同色彩的反應是不同的，所以在進行包裝設計時就很也容易出現一個問題，色彩搭配很漂亮，但是與使用環境不適應，不符合消費者的消費心理。進行包裝設計的主要目的就是為了吸引消費者、迎合消費者的消費心理。在視覺上造成一定的沖擊，這樣才能夠達到想要的效果，所以這也是在進行包裝設計過程中選擇使用色彩時應當注意的問題。

三、解決包裝設計時色彩搭配上出現問題的辦法

（一）提高對設計人員的要求

包裝的色彩搭配是否符合產品的性能，能夠體現出一個品牌的特點，創建出知名的品牌，這主要取決于設計人員的水平，除了最基本的設計水平之外，設計人員需要掌握的東西還是非常多的。首先，設計人員需要對進行包裝設計的產品進行詳細的了解，掌握其性能和特點，結合產品的特點選擇最為合適的色彩，繪制圖案，并且用不同的色彩進行搭配。這需要設計人員具備非常專業的設計水平，另外，包裝吸引人主要是外在的美感還有其獨特之處，這也是一個優秀品牌的包裝最為在意的地方，所以還會要求設計人員具備審美能力。綜上所述，如果色彩搭配不當會使得包裝缺乏美感和自身的獨特性，也無法體現出一件產品的特點，沒有一個好的包裝設計，品牌是很難被消費者記住的，因此也就難以在競爭非常激烈的市場上得以立足，所以需要提高對設計人員的整體要求，使其設計出更好的包裝，將色彩進行合理的搭配，使得品牌具有其自身的特點，這也是包裝的意義。

（二）包裝色彩與風格與使用環境相適應

包裝色彩不能夠僅僅追求美麗，還需結合產品的種類，根據不同消費者的心理需求進行相應的設計，要與使用的環境相適應。例如，在設計藥品的包裝時就不能夠選擇過于鮮艷的色彩，應當盡量使用白色包裝，會個人一種干凈、衛生的感覺。而食品的包裝就應當使用一些鮮艷的色彩，這樣能夠體現出食品的色香味俱全，使消費者看到包裝就有想要品嘗的食欲，這是對于不同屬性的產品而言具有不同的色彩搭配方法。對于不同年齡階段的人來說色彩搭配也是有一定的要求的，對于孩子來說比較喜歡的是鮮艷的色彩，象征頑皮、天真，而對于成年人來說就會比較傾向于象征高貴典雅的顏色，所以色彩搭配需要結合使用的環境。

四、結語

通過本文的簡單介紹，可以了解到對于一件產品來說，其包裝會嚴重影響到產品的銷售情況以及知名度，好的包裝能夠吸引消費者的眼球并且使消費者快速記住這一品牌，所以不同的品牌都會有其獨特的包裝設計。但是對于包裝設計而言色彩搭配是十分重要的，本文主要介紹了色彩搭配的重要意義以及早包裝設計中容易出現的一些問題，并且提出了一些解決辦法，希望通過本文的介紹，能夠為相關設計人員進行設計工作帶來一定的幫助，也能夠幫到一些好的產品立足于市場之中。

參考文獻：

[1]姚豪杰，鄭紅光.淺談平面設計中的色彩搭配[J].包裝世界，2014（3）：17.

篇7

隨著市場經濟的發展，產品包裝已成為一種很重要的營銷工具，除了能描述出產品的功能、特色外，還必須適應社會的需求，吸引顧客的注意力，給消費者以良好的印象和信心，從而來促進產品的銷售。產品設計包括了產品包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案等因素。本文將從色彩這一方面，論述色彩因素對食品包裝的影響。

關鍵詞：

食品包裝；色彩效應；色彩心理；色彩感受

一、色彩心理概述

當我們形容某種物品時，常會用到冷、暖色調等詞語。通過色彩刺激，形成了特有的主觀印象，這是色彩效應的一個體現。色彩最直白的心理效果，是源于色彩的沖擊對人的生理所產生的直接影響。很多的色彩理論都對它做過專門的論述，其中都驗證了一個東西———色彩對人們心理的影響。波長長的光，比如紅色光、橙色光等，因為它們自身就帶有溫暖的感覺，所以它的余光照射到其他顏色也都會產生溫暖的感覺。波長短的光，比如紫色光、藍色光，則有寒冷的感覺。比如寒冷的冬天，臥室的色調換成暖色，會使屋子內有暖和感；炎熱的夏天，關掉室內的白熾燈，打開日光燈，會有變涼快的感覺。冷色與暖色給我們表現的，不僅僅是溫度上的感覺，還包括別的感覺，如，重量感、濕度感和空間錯覺等等。比如，冷色較輕，而暖色較重；冷色使人感覺稀薄，暖色使人感覺密度強；冷色會有濕潤的感覺，暖色會覺得干燥；冷色給人感覺較遠，暖色則有迫近感。一般情況，色彩的明度可以決定顏色的重量感，深色暗色常常會使人感覺很重，而明色淺色則使人感覺很輕。此外，純度與明度的變化也會使人們感覺到色彩軟硬的變化。色彩的配合，是實用色彩的題材。它表現的是色彩的和諧一致和色彩本身所帶來的美感。近年，色彩心理學已經成為非常突出的科目，它的運用也非常廣泛。比如在自然風景方面，秋季的香山，因其紅色的楓葉而成為一道獨特靚麗的風景區；又比如在社會經濟活動方面，琳瑯滿目顏色各異的商品，以其獨特的顏色效應，吸引著消費者的視線。在客觀上，色彩是對人們感官的沖擊；在主觀上，就是一種表現與動作。色彩的運用方面，非常重視這樣的因果循環，就是人們在長期的生活實踐當中積累出來的對色彩的心理感受，看到不同的顏色所產生不同反應，這些都是色彩心理學在實際生活的運用所要探索的內容。

二、食品包裝設計中的色彩心理效應

人類視覺的第一印象是對色彩的感覺。色彩給人的視覺感受，會引起強烈的感官表現，色彩也是影響視覺感受最活躍、最敏感的要素之一。食品包裝的色彩運用必須體現食品的特點，表現出食品的特色，同時兼顧消費者的心理需求及欣賞習慣。通過色彩的合理運用和色彩的相互關系，可以很容易地表現食品的口感。現代心理學研究表明，色彩與食欲是息息相關的，他們發現，紅色環境會使人的脈搏加快，人們在受到紅色刺激時血壓有所升高，因此紅色會刺激食欲，也能給人以充滿活力的感覺。因此按照色彩心理的不同要求進行食品包裝設計，可以使廠商對產品包裝設計做到有的放矢。食品包裝在包裝行業中占據著相當重要的位置。食品包裝設計的優劣會影響食品的銷售情況及食品公司的品牌和形象。包裝色彩是能夠賦予食品包裝以靈性的，對于適應市場需求的產品，再加上恰到好處的色彩運用，能瞬間給消費者留下深刻的印象，加強對產品的注意力，對提升品牌的形象有至關重要的作用。只有合理運用色彩，做到滿足消費者心理情感和需求，才有可能在現今這個競爭激烈的商品市場中立于不敗之地。

三、食品包裝設計中的色彩心理感受

每一種色彩都會有不一樣的心理感受，這是由于人們在長期的生活實踐中形成的條件反射。在日常經驗中，視覺、聽覺、觸覺等往往可以彼此相連。因此看到紅色，覺得好像它有溫度，看到黑色覺得它有重量。在食品包裝設計中，常常利用色彩心理感受，來引起消費者聯想。比如：你看到兩盒蛋糕，出自同一廠家，價格一樣，實質內容相同，但是包裝卻迥然不同。其中一塊蛋糕的包裝紙上，涂上深咖啡色、鐵青色，而在另外一盒蛋糕的包裝紙上，染上了柔和的、偏暖的黃色、黃橙色，容易讓消費者聯想到香甜、香酥、鮮美的感覺，兩盒蛋糕其他方面都一樣，除了在包裝色彩渲染方面有所不同，那么，你更愿意買哪一盒蛋糕呢？我想答案是毋庸質疑的。近年，在經濟高速發展的情況下，我國的消費者對食品包裝以及包裝色彩有了很高的關注度。很多消費者表示，在購買包裝食品時，通常會根據包裝的色彩來大概了解食品的特性，尤其是對于不熟悉的食品種類，如果包裝的色彩雜亂，會很容易與“三無”產品聯想在一起，從而打消對該食品購買的欲望。相反，假如在看起來會讓人拿起放不下的新產品，多數人想試著占有，甚至能為自身心儀的包裝額外地花費一定數目的包裝費。正是消費者的這一消費觀念的轉變，促使食品色彩包裝的崛起。企業以及商家都十分注重產品包裝以及包裝色彩的應用。設計師們往往根據食品的性質來確定食品包裝的顏色。比如食品選用暖色，能夠刺激食欲。而采用淺色，則讓食物看起來很清爽、衛生，讓消費者放心購買。食品也有口味之分，據此我們常選用與食品味道相符或相近的顏色，比如辣的食品采用紅色包裝袋，使人容易聯想到辣椒。接下來，依次來分析色彩在食品包裝中的運用：

（一）味覺感味覺感是人們在長期的生活、飲食當中，組織建立起來的一種感觀認識，這種認識是經過經驗總結和一定的聯想聯系而得來的。在科學的指導和啟示下，人可以將自己的味覺與許多可食物品的色彩對應聯系起來。如：綠色可以使人聯想到酸杏、梅子的酸澀感；紅色可以聯想到紅棗的甜味感；提到巧克力色，人們便會聯想到醇香、濃郁的味覺感，人們會不自覺地將這種顏色與這種味道結合起來，因為人們吃了巧克力之后的感覺給予這個象征色彩。比較典型的一個實例，紅棗的包裝。市場上隨處可見可買的鴻潮紅棗，包裝袋都是以紅色為主色調，溫暖的紅色為主調，可以馬上讓人產生甜蜜蜜的味覺刺激，引起消費者的食欲。由此可見，合適的色彩運用，不僅給消費者帶來了視覺上和味覺上的心理感受，最主要的是對食品包裝色彩設計和運用有著非常重要的意義。準確恰當地利用色彩的味覺感，能使食品包裝迎合不同消費人群的喜好。在表現產品的質感特性、味覺特點的同時，更能很好的強調該食品的特色，成功塑造良好的企業形象。

（二）冷暖感色彩的冷暖涉及到個人生理、心理以及固有經驗等多方面因素的制約，是一個相對感性的問題。色彩的冷暖是互為依存的兩個方面，相互聯系，互為襯托。由于人在生活中形成的各種條件反射，一看到紅、橙、黃色，就聯想到火、太陽，使人把這種色彩同溫暖的概念聯系起來；一看到藍色，就聯想到水、海洋、青山的形象，于是人們便把這種色彩同清涼的概念聯系起來，產生冷的感覺。這就是色彩帶給人們正常的心理感受。每種色彩都有冷暖的區別，冷色會讓人們想到生活中白雪皚皚的冬天；暖色則會使人聯想到炎熱的夏日。食品包裝上的暖色使人心情愉悅，產生食欲；冷色會讓人感到身心涼爽、愜意。“新鄭紅棗片”作為一種養生保健品，為人們所親睞。其包裝盒主色為綠色，清新、自然，并且環保健康，設計者運用色彩心理效應，很巧妙地將綠色作為產品盒的主體色，再在產品盒的正面右下角飾以代表產品特色的圖案———幾串新鮮的紅棗，在清新的綠葉襯托下，一粒粒飽滿的紅棗顯得新鮮誘人。綠色是生命力的象征，代表著新生和健康，是對人們誠摯美好的祝福，綠綠的主色調，讓人仿佛置身于安靜、清新又美好的大自然懷抱之中。一盒紅棗，滿是綠綠的情誼與祝福，便能帶給人們以溫暖和感動。

（三）軟硬感白色會使人想到甘甜的奶油；蛋黃色會使人想到酥軟的蛋糕。明度不同的色彩使人們想到硬度不同的食物，這就是色彩在人們眼里的不同誘發感覺上的不同。很多因素能夠影響到色彩軟硬感，其中最主要的就是明度、純度。比如廣東長順利牌的紅棗韌性餅干的包裝，采用紅色和綠色的結合，低明度的紅色與清新亮麗的綠色搭配，交相輝映，且低明度的紅色與高純度的綠色完美地展現出了韌性餅干酥脆爽口的特性。

四、食品包裝設計中的色彩心理聯想

色彩對人的心理效應還包括色彩讓人產生心理聯想，分主觀聯想和客觀聯想。

（一）色彩的客觀聯想色彩的客觀聯想是說從看到的顏色，想到生活中和其對應事物的一種心理反應，包括具體聯想和抽象聯想。1.具體聯想是說看見的顏色，會讓人想到對應的食物。例如：看到紅色，就會聯想到辣椒、西紅柿、肉食等食品；看到黃色會使人聯想到香蕉、玉米等。2.抽象聯想是說色彩會使人們對嗅覺、味覺等和食物相關表現的感官聯想。例如：紅色易使人產生香甜的嗅覺與味覺聯想；綠色給人以新鮮美味、營養豐富的質感聯想。以紅棗包裝為例，紅色為主色調的包裝，給人香甜可口的味覺感受，以綠色為主色調的包裝則給人帶來新鮮、爽口的味覺享受。

（二）色彩的主觀聯想色彩的主觀聯想是指結合一個人的思想、感情和行為的方式賦予色彩的含義。相同的顏色在不同人的眼里有不同的含義，這是因為人們都有不同的生活方式、思想和情感，而主觀地對色彩有了些特別的含義。例如，紅色是喜慶、溫暖的象征；黃色常代表權利和富貴；而白色是失敗、衰落的象征……。個人的主觀情緒也影響對色彩的感受，當感受沮喪、懊惱時，會呈現冷灰、生藍等中灰度主觀色彩；當感受喜悅、歡快時，會呈現大紅、明黃等高亮度的主觀色彩。所以在實際生活中便產生了這樣一些現象：有些食品，對于相同色彩的包裝，不同的消費人群會產生不同的效應。這也就告訴產品設計者，在運用色彩心理效應時，應考慮實際的社會需求，針對不一樣的消費人群、不一樣的食物特性，設計出富有個性的食品包裝。例如，對于日常食品的紅棗包裝設計，色彩不宜太過鮮艷華麗，這會讓人產生華而不實的感覺；而對于贈品紅棗，則可以采取一些富于象征祝福意義的顏色，如代表富貴的黃色和代表健康的綠色。

五、總結

產品的成功不一定是依靠好的包裝，但是成功的產品一定要有恰到好處的包裝。色彩心理學是一個與人的需求緊密相連的學科。色彩心理學在食品包裝的運用，是社會需求發展的必然，也是對食品企業、包裝設計的必然要求。合適的食品色彩包裝，一方面給消費者帶來視覺上的沖擊體驗，另一方面更為該產品做了最完美的廣告詮釋，塑造出企業良好的品牌和形象。與此同時，色彩心理在食品包裝的運用，給人們帶來視覺上的享受體驗，為消費者打造了一個輕松的購物環境，從而使人們能夠享受高品質的生活，這也是食品包裝所追求的最終目標所在。

參考文獻：

[1]張坤,李嘉明,周和生.風險管理與內部審計[M].北京:化學工業出版社,2004.

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[4]尹章偉,王文靜,熊禮梅.包裝色彩設計[M].北京:化學工業出版社,2005.

篇8

關鍵詞:色彩;隱喻特征;酒;包裝設計

一、包裝設計的色彩隱喻

當消費者看到商場琳瑯滿目的商品時，會被五顏六色的色彩所吸引，促使消費者對商品進行消費，這就是包裝設計色彩的魅力。因此，產品包裝設計中的色彩運用顯得尤為重要，它不僅可以強化該產品的具體屬性，而且能通過顏色美化產品，從而提高產品的形象，進而提高了產品對人的視覺沖擊力，促進商品被消費。一些成功的品牌色彩已經是盡人皆知的知名色彩，如百事可樂包裝中的藍色，可口可樂中的紅色等，這些品牌的色彩已突破了色彩美化產品的效果，轉向消費者通過色彩隱喻即可識別品牌的高層次發展。產品包裝在色彩設計時，要根據消費者的生活、風俗等習慣來體現產品的特點、性能，從而強化消費者的視覺吸引力［1］。具體的色彩設計方法如下:首先，在平淡的色彩塊面中突出重點，讓畫面色彩產生變化并突出包裝設計，利用色彩的視覺沖擊作用產生引人矚目的包裝效果;其次，突出色彩的動感、豐富的層次、多變的形式，合理把握色彩的節奏，體現出一種秩序美和形式美;再次，控制好色彩的比例，可以提升包裝設計的整體風格效果和美感;最后，把握好色彩在包裝設計中平衡的視覺美感［2］，使消費者感到色彩協調和舒適。心理學家指出，雙眼在觀察事物的前20s，色彩的感受可以占到80%，由此得出，色彩作為視覺藝術元素，影響著人們的視覺、心理、精神，具有豐富的精神內涵［3］，它所具有的隱喻特征更是設計師們的首選工具。在包裝設計中，色彩隱喻成為設計師們一種設計手段，該設計方法的使用，使包裝為消費者提供了明確的消費信息提示和情感引導。而酒包裝設計中色彩隱喻效果更明顯，它既讓消費者直觀地看到了酒的信息、特征，又間接地讓消費者感受到酒的品牌文化。利用這種設計方式可以使酒包裝設計達到事半功倍的效果。色彩的隱喻性特征在包裝設計中具有明顯的指向性，讓消費者第一眼留下“所見即所得”的信息，可以使消費者對包裝中的信息進行有效辨別，包裝上利用色彩的屬性和對比迅速吸引消費者，但色彩的隱喻功能卻能滲透在消費者的內心。隱喻不僅讓消費者通過包裝上的色彩對產品的喜好迅速作出判斷，還隱藏著對消費者年齡、性別、文化、生活習性的分析總結，使消費者的消費需求得以滿足，加深對該商品的良好印象。

二、酒包裝設計中色彩隱喻特征的運用

色彩運用在酒包裝設計中，不僅具有較強的視覺功能，同時具有特性的色彩隱喻、地域文化性的色彩隱喻、情感性的色彩隱喻和審美性的色彩隱喻的功能。

1．特性的色彩隱喻運用

不同類型的酒在包裝色彩設計中透露出不同的特性。如，白酒由于其文化特性和中國傳統風俗，往往出現在正式場合，或者是值得慶祝的時刻，其包裝的色彩以濃烈為主，大多運用紅色、金色。如五糧液中52度系列、五糧特曲系列、五糧春系列中的35度版和50度版的包裝大多選用代表喜慶的紅色為底色，隱喻了一種激動、愉悅的感情，并營造了祥和、熱烈、喜慶的氛圍。用代表糧食、收獲的金黃色為點綴色，隱喻了糧食釀造，體現了華貴典雅的視覺效果。紅色、黃色和透明的晶體瓶身混為一體，剔透中又不失貴氣，隱喻了該酒集五種糧華而釀成玉液的內涵。啤酒由于多在夏季飲用，且以冰涼為主，其包裝的色彩以活力、清涼為主，多用綠色、藍色。如“青島啤酒”，酒瓶包裝色彩以綠色為主，隱喻了該酒綠色無添加和口感清涼。再如保健酒，由于其本身具有獨特的藥補效果，而藥一般具有溫和、滋補的療效，一般藥酒都采用褐色為主色調，如“勁酒”，主要功能是益氣健脾、免疫調節等，酒瓶包裝以紅色和褐色為主，褐色體現了藥的色彩，紅色體現出它的補血、補氣的功能。

2．地域文化性的色彩隱喻運用

色彩的隱喻特征不僅體現了酒的特性，還能使產品展現品牌的地域文化特色。有了獨特的地域文化符號，產品才能給消費受眾群體留下深刻的印象，從而提升市場競爭力［4］。而如今許多商品已經是一張面孔，一部分設計師依據產品設計出適合的包裝，而更多包裝設計則模仿成分較多，尤其是連色彩都如出一轍，造成包裝設計失去自我。商品包裝之所以豐富多彩，也隱喻著背后不同的民族、地域、歷史等文化的多樣性。因此，在酒包裝的色彩設計中，文化考慮也是關鍵的［5］。比較具有特色的如仰韶酒的彩陶坊系列。它的優勢賣點是獨有的三配方、三環境，其中三環境中獨有陶蒸與陶藏工藝、釀酒文化環境與氛圍特色和歷史悠久的仰韶文化緊密相連。仰韶彩陶是紅褐色或棕黃色的陶制容器，其身繪制著黑色和紅色的花紋作為裝飾。仰韶酒的包裝沿襲了仰韶彩陶別具一格的造型和獨特的色彩，尤其是色彩方面更是繼承了仰韶文化的神韻，充分展示了現代與地域文化的融合美感。隱喻仰韶文化的紅褐色作為包裝的主色調，黑色作為修飾紋樣圖案和字體的點綴色，這些色調讓消費者觀看包裝后，可以感受到仰韶文化時期的歷史、文化，對仰韶酒有一種不一樣的文化情懷。另外還有賒店老酒的元青花系列:賒店元青花系列酒包裝設計理念來源于該酒的鼎盛時期———元代。該包裝以青白色彩搭配、水路穿插的構圖規律，讓包裝顯得純凈、優美、大氣、內斂，少了商業味道，多了文化韻味，使品牌形象得到了進一步的推廣和升華［6］。以元青花為基礎構思既提醒消費者該酒的歷史文化年代深遠，又以青花瓷的本意“時刻提醒良知”暗示自己不忘本心，隱喻該酒是良心酒，可放心購買。在色彩斑斕的酒柜里，藍白色的本色設計也會使消費者耳目一新，呈現出意想不到的效果。作為一種消費飲品，在酒的產品包裝上，通過深挖酒的品牌與歷史信息，達到更好地展現品牌的文化效應目的［7］。在酒包裝中運用地域文化元素，提煉傳統藝術獨特性，并把不同層面的藝術精華加以整合利用，既可以促進不同地域之間文化的相互溝通，又能更好地發揚地域文化。

3．情感性的色彩隱喻運用

色彩是能夠直接表達情感的一種方式，且是最直接的視覺語言。它可以影響和感染消費者，同時也可以利用在包裝中的特性和消費者產生情感共鳴。色彩的動、靜、輕、重、華麗、樸素都會給消費者不一樣的情感，即便是色彩相同，也會因為消費者的閱歷、地域、文化、心態、精神等的差異而產生不同的情感。包裝設計中強化色彩的情感表達，既美化人們的視覺，也滿足人們心理需求。［8－9］隨著經濟的發展，酒品消費者已經從最初的飲酒需求轉變為對包裝也要“講究”一下，這對商品包裝所呈現的文化內涵和藝術價值提出了更高層次的要求。而企業面對市場需求，在包裝形象方面也越來越重視，逐步提升外在形象。針對不同環境、需求，酒包裝的色彩設計應盡量滿足不同消費者的情感需求，從而實現設計者和消費者通過商品進行心靈的交流。紅色是中國人最愛的顏色，它代表熱烈、喜慶、激動、吉祥，富有活力和祥和的寓意。如五糧液酒系列品牌“金六福”酒，除了名字中的“金”“六福”給人滿滿的喜慶和祝福，它包裝上的紅色，帶給人激動、熱情、喜慶的感覺，常被用到婚宴、生日宴等大小喜事之中;點綴的黃色隱喻富貴，給人高端大氣的感覺。在酒包裝中運用紅色、黃色的色彩設計既體現喜慶的氣氛，又凸顯富貴的大眾心理需求。色彩是用獨具的視覺特點帶給人們不同的心理感受，隱喻出不同的情感趨向［10－11］，傳遞著不同的情趣，展現了別樣的品質、風格、裝飾和魅力。

4．審美性的色彩隱喻運用

色彩隱喻的審美性特征，為色彩介入到酒包裝設計中提供了一個開放性的色彩選擇與審美空間。酒包裝設計中色彩的應用，將企業的產品定位、產品個性和消費群體的視覺體驗傳遞出來。消費者從商品包裝色彩中既能感受淳樸、自然、平實的傳統審美，又能感受時尚、簡約、高貴的現代審美，還能感受到環保、綠色、和諧的生態審美。在色彩斑斕的時代下，酒包裝設計不斷以色彩隱喻來拓展色彩設計能力，升華色彩隱喻給予消費者的心理預期，滿足其審美需求。優秀的酒包裝設計色彩具備了快速吸引消費者的功能。酒包裝中色彩設計的重點是在平淡無奇的色彩中將主色調聚集起來，強調層次變化，增強視覺沖擊，達到引人注目的審美特性，起到刺激消費的效果。另外，根據酒包裝的材質、局部與整體的大小、面積控制比例，制造視覺中的平衡感，使包裝中色彩風格整體統一，深化色彩隱喻在審美中的顯現。如茅臺飛天酒包裝以紅白為主色調，配以小面積金黃、暗黑，盡顯高貴品質。洋河酒藍色經典包裝則以海藍為主色調，配以深藍標簽與銀色字體，盡顯簡約、時尚、高貴之美。

三、酒包裝中色彩隱喻的設計方法

隨著商品經濟發展的全球化趨勢，需要酒品在包裝設計方面做好充分的調研和設計創意，才能使酒品的視覺效果在激烈競爭的市場中明顯區別或者戰勝同類產品，更加吸引消費者，達到刺激和引導消費的效果。而在多元文化的現代美學觀念中，酒包裝中色彩的表達和配色設計可以有以下幾種方法。

1．包裝色彩要有主色調

酒包裝中色彩搭配在創作型的產品設計中具有重要作用。恰當的主色調設計有利于視覺沖擊，更好地突顯產品的“視覺美”，讓人容易從眾多產品中識別和發覺，從而引起消費者的購買欲。值得注意的是，在色彩組合中，醒目、簡單的配色設計也可以引起消費者的注意，除主色調外，配色不超過三種，否則容易引起消費者錯覺，喪失購買欲。

2．以地域自然環境為固有色，強化地域色彩標識

地域不同往往會造就文化的不同，而文化的不同，地域色彩也不盡相同。不同的城市或區域，其地域色彩往往會呈現出鮮明的差異。酒品釀制的地理位置不同，往往口感也會不一樣。在酒包裝的色彩設計中，可直接借鑒該地域的原生色彩，以替代式、符號象征的構想入手，使消費者對其有強烈的心理感受，從而刺激消費。

3．關注新時代的流行色

流行色，永遠是時代的主題。同時流行色是商業性與藝術性的有機統一。流行色一方面具有商業性的價值，另一方面，又代表了時代的藝術呈現的美學，反映了當代消費者對色彩的潛在需求。酒包裝是基于收藏性和實用性的“藝術”商品，所以酒包裝設計師應緊跟流行色的潮流，捕捉時代的營銷脈搏，創作出緊跟時尚的作品，以刺激消費者的購買欲望，滿足消費者的內在需求。

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【關鍵詞】休閑食品 包裝設計 色彩搭配

1 休閑食品包裝設計中的色彩搭配現狀分析

在互聯網經濟高速發展的今天，休閑食品從自身食品材料，到造型設計都呈現出多元化的發展趨勢，尤其是卡通形象的使用，不僅引起消費者購買的欲望，同時，也體現出設計師緊跟社會潮流的無限創意。根據現代心理學研究表明，人類的食欲與食物的色彩是息息相關的。比如帶有紅色包裝的食品都會刺激人們的食欲，給人以充滿激情和活力的感覺。色彩能夠快速的觸動人的視覺神經，給人以強烈的視覺沖擊力，從而影響了消費者購買產品的欲望。色彩也是企業產品形象里最為顯著的特征，因為色彩在休閑食品包裝形象設計中起著舉足輕重的作用。休閑食品不僅在外在包裝本身，連內在產品已經呈現出多元化的發展趨勢。美味的休閑食品，搭配富有創意、卡通可愛、功能多樣、多彩的包裝，不僅僅是引起消費者的味蕾享受，引發消費者的視覺神經反映，帶給消費者視覺上的刺激，而且以某種火辣、喜慶、酸甜的心理感受，給人們留下深刻的印象。眼睛是獲取色彩最為直接的神經器官，在接收色彩的同時，也辨識到企業的產品形象，增加其對產品的熟知度。色彩在休閑食品包裝中，呈現出多元化、多樣式、造型新意的特性，鮮明的色彩可在最短的時間內增加消費者的辨識意識，進而刺激其購買產品的沖動，增加產品銷量。

2 休閑食品包裝設計色彩搭配存在的問題

2.1 休閑食品包裝色彩搭配混亂

清晰簡潔的色彩能夠快速地傳遞視覺信息，這是當今包裝設計的發展趨勢。多重雜亂無章的顏色堆積，不僅會相互牽制，而且誤導消費者分辨產品特性的能力，造成購買錯誤。因此，在休閑食品包裝設計里，突出產品的形象特征并不是一味地堆積眼花撩花的顏色，而是明確產品的主題，從產品的屬性開始，制作出具有新穎和時代意義的包裝設計。

創新是設計發展的動力，在創新的同時不能脫離產品的本質，要考慮到與同類產品包裝色彩設計上的區別，給人以耳目一新的感覺。具有強力色彩視覺沖擊的休閑食品包裝，會使其在商品同類中脫穎而出，給消費者帶來的不僅是精神和物質的享受，更是增加了消費者產品的認知度，提高企業形象，從而占據市場的主導地位。

2.2 休閑食品包裝色彩定位不明確

休閑食品的種類多種多樣，如何運用色彩定位產品，對于產品的銷售至關重要。作為包裝設計的設計師，要熟知市場上同類產品包裝上的色彩搭配，研究各個同類產品的優缺點，在詳細分析市場基礎上，如何圍繞產品，在設計色彩上進行突破，是設計師面臨的重要任務。一個成功的包裝設計必須涵蓋產品的屬性特征、市場價值定位、消費者消費人群定位等等若干因素。例如：兒童休閑食品大部分都是鮮亮的純色為主；青年人則在鮮亮的色彩外，還需要文化味，趣味性；如果是女生，則需要一些浪漫的粉亮色。

3 加強休閑食品包裝中色彩運用的方法

3.1 合理運用休閑食品包裝的色彩搭配

鮮艷、巧亮的顏色組合雖易于辨識和更具吸引力，能刺激企業產品的銷量，卻不能保證它一定適合企業的產品特征。休閑食品的包裝設計要講究色彩與風格的統一。設計師要以同類產品包裝的市場調查為依據，充分展現商品的內在與外在的統一，結合受眾的心理，設計區別于其他品牌的色彩特征，使之在市場中易于辨識，給消費者一種耳目一新的感覺。

3.2 做到色彩與休閑食品包裝文化的有機結合

在視覺表現中色彩是最敏感的因素，不同的色彩蘊含著不同的文化意義。例如，我國春節食品包裝設計大部分以紅色為主色調，強調喜慶歡樂的和諧氣氛。不同的色彩運用包含著不同的意義，也代表著不同的文化。所以，設計師在產品包裝設計時，應該注重結合當地的文化特色，尤其是對于國際企業非常重要，各個國家之間的文化差異必須考慮到包裝設計中去，避免文化沖突。

結語

通過對休閑食品的包裝色彩的研究發現，現代的休閑食品包裝已經不是傳統意義上的包裝設計，它已經融入多元化、卡通趣味化、娛樂功能化、健康化于一。所以設計休閑食品的包裝，避免用色的隨意性，在宣傳和美化企業產品的同時，還要著重考慮消費者的用色習慣和愛好。總之休閑食品包裝色彩設計應當順應時代潮流，適應時代變化，做到文化與藝術的統一，做到真正的為消費者服務。

參考文獻

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關鍵詞：兒童食品；包裝設計；包裝色彩；現狀和發展趨勢

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）24-0195-01

色彩在商品銷售中最容易吸引消費者（尤其是兒童）的眼球，一般情況下消費者在還未來得及看清商品具體的內容時，首先獲取的第一印象就是包裝的整體色彩。色彩在商品包裝設計中，以其獨特的內涵、作用與特性，起著商品的美化功能，在商品銷售中起到營銷功能。兒童食品包裝除了要真實地反映商品外，還要使兒童在視覺形象之外產生聯想，讓完美的包裝設計帶給兒童更多的快樂。

一、包裝中的色彩設計

（一）包裝設計的重要因素——色彩

色彩作為一種設計語言，在包裝設計領域中的含義是深刻而廣泛的，它比包裝的構圖和造型更有視覺沖擊力。色彩具有抽象的特征，是包裝設計的重要元素，是銷售包裝的靈魂，是宣傳企業和產品形象的重要手段。 “科學家對人類眼球活動的研究顯示，人對色彩的反應最快。在形狀和色彩同時并存的前提下，首先為人眼所接受的就是色彩”。它在很大程度上決定著包裝設計作品的成敗。

（二）色彩在包裝中的作用

第一，色彩能引起消費者的情感共鳴。不同的消費群有著不同的情感需求，對他們的情感需求進行具體的劃分，利用色彩營造一種情感氛圍，對他們的某種情感上產生巨大的感染力和影響力。第二，色彩具有識別記憶的作用。色彩是具有自己獨特的個性語言的，它與產品的特點是相同的，傳達的信息是一樣的，色彩通過人們的聯想，產生某種特定的味覺感。

第三，色彩具有樹立品牌形象的作用。色彩能擴大商品的知名度，樹立企業的品牌形象。眾所周知的美國可口可樂公司的“可口可樂”的包裝，雖然標志的圖案在不斷的變化，但是它的包裝的主打色——紅色卻一直沒有改變，紅色是青年的色彩，運動的色彩，也是可口可樂永葆朝氣的象征。

二、兒童食品的包裝色彩特點的研究

（一）包裝色彩極大地影響兒童消費

色彩是包裝遠觀的第一視覺效果。一項測定表明，兒童消費者用于觀察每一種商品的時間在0.25s左右，這0.25s的一瞥決定了孩子們是否會從無意注意轉向有意注意。所以食品包裝必須要選“色”奪人，一舉網住目標兒童的心。包裝的色彩設計應該根據兒童的消費心理，巧妙運用設計語言與兒童消費者進行有效的信息傳遞和交流。只有這樣才能準確地摸索到包裝設計與兒童消費者心理活動的規律，從而提高包裝設計的效果，促使兒童和家長產生購買商品的欲望與行動。

（二）色彩在兒童包裝設計中的應用

包裝的色彩設計，是通過不同的色彩明度、純度、色相的有機組合，構成一種視覺形象，給人以刺激和感情、情緒的感染，設計色彩時要注意色彩的視覺心理、象征意義、配色與色調等。關于色彩在兒童包裝設計中的具體設計和運用：

第一，強化色彩設計的可見性。要想使商品讓孩子在短時間內就能發現甚至購買它，離不開色彩的設計。設計師在設計用色時，應注意兒童消費群體的色彩適合性，針對不同類產品的色彩設計的限制用色等等，選用單純簡練、色相明確的色彩，使包裝色彩更醒目、更易辨識。

第二，善于利用色彩設計的象征性和聯想性。比如，我們看到橙色包裝的商品時，會想到橙汁飲料、橘子罐頭一類的商品。設計師要對色彩的象征意義進行深入了解，尤其在包裝設計用色時應注意保護商品形象色，既不輕易改變孩子們心目中的習慣印象，也不過分強調商品的形象色。

第三，突出色彩設計的記憶性。事實證明，醒目明快且具有強烈吸引力的色彩更容易被人發現和記住。設計師在進行包裝設計用色時，首先要使其單純簡練，用單色可以使色調統一，容易記憶；其次要合理利用色相、明度及純度對比。適度的對比可以使色彩效果清晰明朗，容易記憶。

第四，重視配色與色調設計。配色需從包裝功能的目的性考慮，注意始終運用色彩審美規律。包裝引人注目的主要原因之一是包裝有色彩主調。確定包裝色彩，要考慮商品形象色彩。有時，商品的形象色決定著包裝的主色調。

三、兒童食品包裝色彩設計的發展趨勢