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篇1

隨著技術革命引發全球產業結構的重大調整和服務貿易自由化的制度安排，國際服務輸出呈現出蓬勃發展的態勢，并日益成為各國貿易競爭的新領域和世界經濟增長的新亮點。特別是20世紀80年代以來，以美國為首的發達國家逐步把國際貿易的重點，從貨物貿易領域轉向服務貿易領域(莊麗娟，2004)。目前。服務輸出作為服務經濟發展的標志之一，已經成為國際貿易和投資中越來越重要的組成部分。

作為一個外向型及以服務業為主的經濟體系，香港發揮人才、信息、資金、豐富的市場運作經驗和背靠中國內地的優勢，在商貿服務、運輸服務、金融保險、旅游服務等領域的競爭優勢明顯，對亞洲乃至全球服務貿易的發展都有著重要的影響，最新的國際評估結果顯示，香港作為國際金融中心的地位在全球列第三位，僅次于紐約和倫敦。服務輸出對香港經濟的“起飛”具有極為重要的作用，而且也是目前香港經濟收入增長的重要來源，2007年服務輸出貿易額占本地生產總值比重已高達40.33％。香港國際金融中心、貿易中心、航運中心和旅游中心的地位由此得以確立和鞏固。本文試圖通過對香港服務輸出發展的歷程特征、原因及前景進行分析，得出一些有益的啟示，以期促進香港服務輸出在未來更加健康穩定發展的同時，為北京、上海、廣州等國際性大都市服務輸出的發展提供可借鑒的經驗。

一、香港服務輸出發展歷程特征

(一)服務輸出總量分析

香港雖是個彈丸之地，面積僅占世界總面積的百萬分之八，人口也只占世界人口千分之一多(張作乾，1999)，但根據全球服務輸出的排名及所占比重來看。香港的服務輸出位居全球前20位，超過瑞典、加拿大等發達國家，在亞太區也領先于新加坡、中國臺灣等，排行第四。

20世紀80年代產業結構的調整和服務業的迅猛發展，使香港服務輸出一直保持快速增長態勢(見圖1)。1980年，香港的服務輸出總額僅為292億港元，而到2007年，香港的服務輸出總額猛增至6518億港元，可見香港在服務輸出，包括旅游、離岸貿易、金融、商業和專業服務等各方面，都具有強大競爭力。根據WTO秘書處的數據顯示，2007年香港服務輸出總值位列全球第12名，占有2.5％的份額，反映香港在亞太區內甚至在世界范圍內擔當重要的商業及服務樞紐角色。并已經成為可與倫敦、紐約、東京等國際商業大都會比肩的世界服務業之都。

根據香港政府統計處的資料，1980年至今，香港服務輸出大多數年份保持兩位數增長，只有在少數年份(1997～1999年，2001～2003年)因香港經濟先后遭到世界經濟危機、能源危機和股票市場價格狂瀉等的沖擊出現低速增長或負增長。為了盡快扶助香港經濟復蘇，中國內地和香港2003年簽訂了《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》(以下簡稱CEPA)，CEPA的實施帶動了香港服務輸出高速發展，其后幾年的增長率均維持在15％左右。

(二)服務輸出結構分析

根據國際標準以及香港本地需要，香港服務輸出分為六個主要服務組別，即運輸、旅游、保險服務、金融服務、商貿服務及其它與貿易相關的服務(以下簡稱商貿服務)，以及其它服務(香港統計年刊，2008)。

一直以來，運輸、旅游和商貿服務為服務貿易帶來了大量盈余，成為香港最重要的服務輸出組別。近年來，香港服務輸出結構不斷地優化，金融服務與商貿服務等資本、技術密集型服務輸出組別出現較快增長，無論輸出額，還是在服務輸出總額中所占比重都有所增長，而旅游、運輸等勞動力密集型服務輸出組別從輸出額數據來看是有所增長，但在服務輸出總額所占比重卻有所下降(見圖2)。

自開埠以來，香港因擁有優越的地理位置、靈活的自由港制度、完善的金融體系以及大量的金融、會計、工商管理、法律、貿易等方面人才，為金融服務成為香港四大支柱產業之一奠定了基礎，金融服務的發展不僅提高和鞏固了香港作為國際金融中心的地位，而且也推動金融服務不斷向外輸出。到2007年金融服務輸出額達1001億港元，比1997年增加了3.92％，占服務輸出總額的15.36％。隨著香港經濟的發展，金融服務輸出在香港經濟中占有越來越重要的地位。商貿服務一直以來是香港服務輸出總額占有量最大、增長也最快的組別，2007年商貿服務輸出額為2014億港元，比1997年增加了5.28％，占輸出總額的30.9％。這兩類服務輸出組別的較快增長，顯示了香港服務輸出結構逐漸由傳統服務業的服務輸出轉向現代服務業的服務輸出，這將有利于優化香港的經濟結構、轉變經濟增長方式。

(三)服務輸出市場分析

多年來，香港服務輸出貿易伙伴一直集中于亞洲、北美洲和西歐三大市場。2006年，亞洲占香港服務輸出總額的50.22％，北美洲占23.05％，西歐占19.45％。香港往這三大市場的服務輸出總額占整個服務輸出額的90％以上，而往大洋洲、中美洲及南美洲等市場的服務輸出總額在整個服務總額中還不到10％(香港統計年刊，2008)。雖然近年來香港加大了對非洲、澳大利亞和拉丁美洲等新興市場的服務輸出，但服務輸出市場過于集中的狀況尚未得到根本改變。受服務輸出伙伴國特別是美歐經濟發展狀況的影響較大，所以香港服務輸出總額的穩定性，仍然處于被動地位。

到目前為止，香港已同200多個國家和地區建立了貿易關系，共有80多個國家和地區在香港設立領事及商務專員。而從輸出國家或地區分布上來看，中國內地及美國一直是香港最主要的服務輸出目的地，其次是臺灣、日本及英國等。1996年香港對中國內地服務輸出額為401億港元，占輸出總額的16.7％：對美國的服務輸出額為511億港元，占輸出總額的21.2％。2003年6月《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》(即CEPA)的簽訂，促進香港與內地的服務貿易自由化，逐步減少雙方的貿易壁壘。到2006年香港對中國內地服務輸出額為1370億港元，比重增加了8％；對美國的服務輸出額為1190億港元，比重增加0.3％(數據來源于香港政府統計處)。但從CEPA簽訂到其五次補充協議的實施效果來看，成效并不明顯，服務開放的領域也不足，對香港服務提供者要求過高、限制太多，申請審批手續繁雜、透明度不高等問題層出不窮，從而影響服務輸出的實際運作(饒小琦、鐘韻，2009)。

二、香港服務輸出發展的原因分析

“前店后廠”的模式使香港經濟得以成功轉型，經過近三十年的發展，香港服務輸出取得了輝煌的成就。香港服務輸出的發展與很多因素相關，本文試圖借鑒美國經濟學家波特提出的國家競爭理論中的“鉆石理論”(MichaelPorterDiamondModel)，分析香港服務輸出發展的原因。波特的菱形的鉆石體系以四大關鍵要素和兩個輔助要素為支撐點，彼此相互作用，組成動態的競爭模式。鉆石體系的四大要素為：生產要素、需求條件、相關和支持性產業，以及企業的戰略、結構和競爭對手。兩個輔助要素為：機會和政府(劉穎琦、呂文棟、李海升，2003)。本文認為香港服務輸出發展的原因主要取決于生產要素、市場需求、發達服務業的支持、產業結構的調整、政府及政策、機會。

(一)生產要素

波特認為生產要素是一個國家在特定產業競爭中有關生產方面的表現，它包括：天然資源、基礎設施、知識資源、資本資源和人力資源等。香港是東西方貿易及交往的一個重要樞紐，也是中外貿易的橋梁，有優良的港口，完善的交通運輸網絡和倉儲設備，現代化的通訊系統，投資手續簡便。開辦企業的門檻非常低，配套服務非常完善(劉冬杰，2007)；香港也是中西經濟文化交融之處，具有濃厚的國際化特色，其沿用了普通法和其他國際認可的規則和慣例，金融、法律、司法等制度均實現了與國際慣例接軌，它是一系列經濟發展要素的集散地，大量的市場信息、資金、技術在這里匯聚，并自由流動；香港有一大批優秀的專業人才，會計師、律師、建筑師、規劃師、評估師等10大專業團體的專業人員形成團體效應，僅會計師就有2.6萬人，金融業雇員達到近18萬人，約占香港本地總就業人口的5.3％……這些共同推動著香港服務輸出的發展(楊國川，2009)。

(二)市場需求

香港的服務輸出包括兩個層面的含義，其一是吸引香港以外地區使用香港的服務，其二是鼓勵香港的服務業“走出去”為香港以外的地區提供服務。作為全球商貿中心，目前全球有近4000家跨國企業在香港設立了地區總部或者辦事處(楊國川，2009)，因此對相關的商貿服務、會計法律等專業服務、金融服務等都產生了很大需求，使香港的服務輸出走上了騰飛之路。中國內地的改革開放，為香港服務業的發展提供了機遇——大批香港企業內遷發展制造業，需要大量的服務產業與其配套，從而帶動了法律、會計、金融、物流等一系列相關服務產業的發展(劉冬杰，2007)，對距離內地地理位置最近、文化基礎最近、服務業先進的香港帶來了巨大的商機。

(三)發達服務業的支持

服務輸出要發展，就必須與其相關產業比如金融、保險、法律、會計等新興服務業之間形成相互促進的良性互動。而香港是服務業，特別是高新技術含量的服務業高度發達的經濟體，近年來服務業呈現出快速增長的勢頭，在本地經濟中也占有愈來愈重要的地位。據統計，服務業占香港本地生產總值的90％，香港就業總人口中有近90％從事服務業。其中，金融服務、貿易及物流、旅游服務和專業服務四個主要行業在本地生產總值比重從2000年的48.7％增加到2006年的57％；就業人數比重也從2000年的43.3％增加到2006年的47％。發達的服務業使香港擁有優秀的專業人才、良好的基礎設施和優質的國際網絡，特別是金融、物流、旅游、信息等服務業的快速發展使香港長期保持國際金融、貿易、航運等領域的樞紐地位，從而為香港服務輸出的良性發展奠定了基礎(商務部服務貿易司，2008)。

(四)產業結構的轉型

香港大力推進“前店后廠”式發展模式，將增加值較低的生產工序遷移到內地和發展中國家，而專注于管理及相關生產支持(楊國川，2009)，實現了從“工業化”向“經濟服務化”的轉型，在貿易、航運、融資和其他專業服務方面創造了大量需求，這不僅推動了香港服務業及服務輸出的持續增長，也提升了香港的服務業層次和競爭力水平，使香港迅速崛起為亞太區國際金融中心、國際貿易中心、國際航運中心、國際旅游中心和國際信息中心。據統計，2007年香港服務輸出額比1980年增長了22倍以上，輸出地位也穩居全球前20位。

(五)政府及政策

香港服務輸出的發展，除了經濟發展規律使然，香港特區政府的推動作用不可低估。可以說政府發展當地經濟所有的提升投資環境的政策，都是對服務業的促進和支持。多年來，香港特區政府一直都在強化香港作為亞洲國際都會的地位，并在推動香港成為亞太商貿、物流、旅游樞紐和國際金融中心的角色，優化服務業發展環境上不遺余力。

另外，香港是一個全球聞名的自由港，實行稅種少、稅率低、稅制簡單的自由貿易政策，并充分利用地理優勢大力發展服務貿易，帶動了本地運輸、倉儲、金融、商業咨詢等服務業共同振興。香港也一直堅持市場主導、公平競爭的自由經濟體制，通過市場“看不見的手”調節經濟，采取“最大支持，最小干預”，即“積極不干預”政策(顧寶炎、許秋菊，2007)。香港的金融市場自由開放，沒有外匯管制，資金、黃金和外幣自由進出，外幣自由兌匯，黃金自由買賣，金融衍生產品豐富，很多內地的企業紛紛到香港的證券市場上募集資金，直接促進了香港金融市場的不斷壯大。用香港人的話說，就是以出口帶動經濟的發展，而出口貿易之所以能發展到足以帶動經濟的發展，歸根結底，無非是自由貿易政策的指引。

(六)機會

從CEPA協議到其五次補充協議的簽訂和實施，內地在法律、會計等38個領域對香港采取了192項開放措施，其中約三分之二的措施已實現國民待遇，開放的服務行業2009年也將達到40個，包括會展、銀行、運輸物流等相關領域的服務。截至2008年5月底，香港共有37家銀行全面辦理存款、兌換、銀行卡和匯款4項個人人民幣業務，人民幣存款達776.8億元(饒小琦、鐘韻，2009)。與此同時，內地訪港旅客穩步增長，不僅促進了香港經濟的復蘇，也給香港旅游業的發展帶來了前所未有的良機。隨著內地進出口需求的增長，香港作為地區性運輸及倉儲服務樞紐繼續得到保持，其他貿易支援服務(例如業務洽談、廣告、市場研究與開發、產品設計、貿易融資服務、保險、品質認證和測試、貿易仲裁等)向內地的輸出會繼續加大。CEPA的實施不僅抵消了金融危機對香港服務輸出的影響，而且促使香港經濟和服務輸出全面繁榮。

三、香港服務輸出發展前景分析

(一)香港服務輸出發展前景

根據上文對香港服務輸出發展歷程特征及原因的分析，得出香港服務輸出額總量在未來的發展中仍將穩健增長，到2010年預期香港服務輸出總量達到7000億港元，年增長率維持在15％左右(參見圖3)。香港的服務輸出也將穩居全球前20位，在亞太區內甚至在世界范圍內擔當商業及服務樞紐的重要角色。

從服務輸出組別來看，商貿服務與運輸服務將繼續成為最主要的服務輸出組別，但隨著香港產業結構向高附加值活動的轉型，金融資產管理、保險、地產服務的資本服務領域的增長潛力很大，其中，金融服務的增長潛力為最高，而旅游和運輸服務輸出將有所下降，但是其輸出增長預期會較輸入快，所以這兩者仍然能獲得盈余。

從服務輸出市場來看，預期香港不僅不斷增加對亞洲、北美洲和西歐等主要市場服務輸出，而且還不斷開發新興市場以促進其服務輸出的發展。中國內地及美國仍是其最主要的服務輸出目的地。隨著內地制造業不斷發展以及內地與香港經貿關系進一步升級，內地將繼續成為推動香港服務輸出發展的主要動力，香港對內地的服務輸出基本集中在旅游服務、商貿服務和運輸服務等傳統服務項目，但保險服務、金融服務等新興行業輸出也將得到較快增長。

(二)主要服務輸出行業發展前景分析

服務業主導型的經濟帶動了香港經濟的“起飛”，而四個主要行業中的金融、物流、旅游等行業的快速發展使香港長期保持國際金融中心、航運中心、旅游中心等領域的樞紐地位。2006年，三者占本地生產總值比重已近四分之一，就業人數占總就業人數比重之和超過15％。

1香港金融服務輸出的發展前景分析

金融業作為香港服務產業的支柱性行業，是帶領香港邁向知識型和高附加值經濟的火車頭，其服務輸出成為金融業的重要收入增長來源。但是，伴隨著亞太地區經濟的快速發展，其周邊先后崛起如東京、新加坡、曼谷、漢城、臺北和上海等多個不同規模及不同層次的金融中心(楊英，2002)。同時，中國內地很多城市的財富及金融資產迅速累積，金融業的發展步伐逐步加快。這些都會給香港服務輸出帶來挑戰并產生深層次的影響。

從近年來香港金融服務輸出顯著的增長趨勢來看，在未來的發展中，預期香港金融服務輸出額及在總服務輸出額所占比重仍是不斷增長的，其對金融業產值的貢獻也將逐步提升。經過一段時間的發展，金融服務輸出額及其所占比重甚至會超過旅游服務輸出，在香港服務輸出中占有越來越重要的位置。這些都反映了金融服務輸出強勁的增長前景。

近年來，美國是香港金融服務輸出的最大目的地，其次是英國及新加坡，而中國內地的貢獻維持在低位，約占香港金融服務輸出的3％。從區域來看，西歐及北美對香港金融服務輸出總收益的貢獻超過三分之二，亞洲區的貢獻則為四分之一(梁偉耀、周錦華、司徒永君、譚仲賢，2008)。所以，在未來短時期內，預期香港金融服務輸出的市場還主要集中在西歐和北美，但是拉丁美洲和澳大利亞等新興市場將逐步得到開發。而隨著香港金融體制的逐步開放，中國內地居民及企業不斷增加的融資需求以及在香港的集資活動持續增長，香港向內地的金融服務輸出將逐步增加，內地因素在香港金融服務輸出的發展中也漸顯其重要性。

2香港運輸服務輸出的發展前景分析

香港運輸服務發達，一直保持著世界最繁忙貨柜港及國際航空貨運中心的地位，其服務輸出是香港目前三大服務輸出行業之一，也是發展較快的行業(楊英，2002)。但是近年來，香港運輸服務越來越多的受到華南地區特別是珠江三角洲的現代化機場和貨柜港口的挑戰。內地運輸服務水平的不斷提升，收費低廉的優勢，使香港運輸服務的未來發展受到一定的威脅。

但是。從香港運輸服務輸出發展的趨勢以及香港運輸服務的營運環境來看，預期香港運輸服務在未來短時間內仍會不斷增加。也仍然高于金融和旅游服務輸出額。但是三者之間的差距將有所減少。同時，預期運輸服務輸出在服務輸出總額中的比重將有所下降，其對運輸服務產值所做的貢獻會有所減少。

從對香港物流服務輸出發展所做的貢獻來看。內地是其發展的主要貢獻者。隨著香港和中國內地合作關系的更加緊密的發展。香港聯合廣東物流業將大珠三角地區打造為世界級物流城市群，同時，香港對中國內地的運輸服務輸出也將不斷增加，物流服務輸出能力不斷提升。

3香港旅游服務輸出的發展前景分析

香港是一個著名的國際性旅游中心。旅游業十分發達，其服務輸出額也是逐年增加的。但是，近年來各國均紛紛著力發展旅游業，并有不少國家已將旅游業建設成其主要的經濟支柱。世界旅游市場的競爭也由此越來越激烈，并日趨白熱化。這些給香港旅游服務輸出的發展帶來了挑戰(楊英，2002)。

從近年來香港旅游服務輸出發展的趨勢來看，雖然服務輸出額有所增加，但是其占服務總輸出的比重并沒有上升，反而是下降的。因此，預期香港旅游服務輸出額在未來的發展中仍會有所增長，但其占服務總輸出比重將有所下降或維持不變，對旅游總開支增長的貢獻也將有所下降。

從旅游消費的主要來源來看，旅游消費主要來自度假旅客，其次是商務旅客。但是，隨著香港會議及展覽業的蓬勃發展。以及CEPA實施后，香港與內地企業業務的不斷增長。商務旅客對旅游服務輸出的貢獻將預期上升(梁偉耀、周錦華、司徒永君、譚仲賢，2008)。

從對旅游開支增長所做的貢獻來看，中國內地的旅客是帶動香港旅游服務增長的主要因素，特別是“個人游”計劃的擴大。內地來港旅游人數持續增加，使香港旅游服務輸出得到進一步發展。因此，預期在未來的發展中，內地因素將繼續成為推動香港旅游服務輸出發展的主要因素，其在內地市場的作用將因進一步合作而不斷擴大。同時，因旅游資源的不斷開發和利用，來自非中國內地旅客也將呈現上升的趨勢。

四、結論與啟示

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關鍵詞：上海自貿區;經濟制度;產業結構

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）27-0197-02

我國的經濟要想有更高的增長，必須要完善社會主義體制，將共同富裕作為奮斗的目標，政府要不斷深化經濟體制改革，健全經濟制度，制定出適合發展的戰略。在國務院常務會議上，強調建設自由經濟貿易區。所以，我國在上海市進行自由貿易區試點，為上海市創造了更加寬廣的發展空間，搭建與其他地區和國家合作的平臺。然而，上海市自貿區由于受到諸多因素的影響，使得發展過程中存在一些問題，對上海市的經濟造成了影響。因此，需要對上海自貿區的經濟制度及發展前景的進行探究，從而提出有利于上海市自貿區發展的策略。

一、上海市自貿易區概述

上海市自貿區，全稱上海市自由貿易試驗區，于2013年9月29日設立，該自貿區的總面積為23.78平方千米，是上海市的自由金融區[1]。國家對上海市自貿區的經濟貿易予以照顧，進口的商品沒有關稅，而且對海關的監管力度也有所放寬，上海市的經濟類型也發生了轉變，從而利于與其他國家的經濟貿易往來，根據新建立的艙單預申報管理制度，商品可以先進入本區，然后再進行申報，通過相關政策的調整，推動上海市自貿區經濟的增長。

二、上海自貿區的經濟現狀

（一）產業結構不完善

國家相關政策的調整，為上海市自貿區的經濟增長提供了有利條件，然而，縱觀上海自貿區的經濟現狀，發現發展過程中存在一些問題。由于上海自貿區成立的時間較短，產業結構還不是十分健全，經濟內容有待完善，而且只是一少部分企業得到了國家政策的扶持，使得經濟未能得到全面提升。

（二）核心競爭力不足

自貿區要想更好地發展下去，必須要具有一定的核心競爭力，然而，上海自貿區的優勢不足，在經濟貿易過程中，創業板的核心地帶則是深圳，上海市未能成為金融中心，大量的經濟業務需要在深圳市完成，然后，再將物資向其他地區運輸。此外，香港則是物資運輸的中轉站，從而導致大陸核心競爭力下降，而且金融監管機構的所在地在北京，未能體現上海的優勢。

（三）本土經濟能力不足

上海自貿區由于在經營內容和商業范圍上有一定局限性，所以，與其他國家的自貿區相比，還是有差距的，自貿區的創新力不足，使得上海市本土化的經濟能力不足，本土化的巨頭企業數量少。因此，在與外資企業合作過程中，主導地位不強，上海市的民營企業所創造的經濟利潤較低，在全國平均經濟水平之下。

三、上海市自貿區經對上海經濟的影響

（一）影響成本

隨著經濟結構的不斷完善，上海市自貿區自成立以來，對上海經濟具有一定影響，那么，在經濟的作用下，房價的波動最為明顯。據有關部門調查統計，上海市的房價每平方米平均上漲3 000元，所以，上海市貿區的形成使得房價有所提升，房價的成本增加[2]。上海自貿區將產業集中在一起，在港口逐漸形成更多的物流區，上海市的貨物轉運更加便利，經濟貿易運行效率提升，為了創建優質的自貿區，上海市加大資金投入力度，從而確保上海市自貿區服務質量有所提升。

（二）影響貿易市場

成立上海市自貿區，是為了提高上海市的經濟水平，通過與國內和國外地區的合作，擴大貿易往來范圍。上海市自貿區加強與周邊城市和其他國家進行經濟業務合作，例如美國、歐盟等都是自貿區的合作對象，當然，與其他國家合作的市場是一片空白。為了擺脫貿易市場的單一性，要想在國際市場上占有一席之地，并打造多元化的貿易市場，上海自貿區就必須拓寬業務渠道，與更多的國家保持經濟貿易聯系。因而，上海市自貿區對上海的貿易市場有一定影響。

（三）影響金融機構的發展

上海市設立自貿區，對金融結構有直接的影響，隨著自貿區政策的放寬，自貿區的經濟業務不斷增加，與周邊城市和國外有更多的業務往來，自貿區的經濟市場越來越大，逐漸與國家市場建立聯系，并為市場提供良好的服務。然而，當上海自貿區進入國際市場后，同其他金融機構的競爭越來越大[3]。上海市為了提高自貿區的核心競爭力，拓寬金融機構的業務范圍，保稅區也得到更多的政策扶持，優惠的貿易內容不僅包含商品，而且涉及到保稅區內的業務，從而使得金融機構有更好的發展。

四、促進上海市自貿區經濟發展的策略

（一）調整產業結構

為了促進上海市自貿區經濟的發展，必須將調整產業結構作為重要工作內容，將利于上海市發展的企業轉移到這里，適合在周邊城市發展的企業，要將其轉移到適合的地區，這樣，可以將資源進行合理分配，調整產業結構。在調整產業的過程中，國家一定要加大對自貿區的資金扶持力度，將資金用于科技的創新、人才的培養，使得產業結構更加健全，周邊城市和其他國家更愿意與上海市自貿區合作。上海自貿區要加強高新技術領域的開發，科技是第一生產力，將高新技術引入到自貿區可以優化產業結構，讓新技術帶動其他產業，實現共同發展。

（二）與周邊城市建立貿易關系

我國是一個人口眾多的國家，而且不同城市間的發展層次也不盡相同。所以，為了發展上海市自貿區的經濟，進而促進上海市的整體發展，必須要與周邊城市建立貿易關系，完善多領域經濟結構。由于上海市屬于沿海城市，江蘇、浙江等周邊城市的經濟領域也比較廣，包含旅游、農業、金融等行業。因此，上海自貿區為了實現自由化貿易，必須與周邊城市建立金融合作往來關系，兩個地區共同參與到經濟活動中，抵抗金融風險[4]。

（三）吸引外商投資

上海自貿區要想有更好的發展，促進上海市經濟增長，必須要不斷吸引外商來投資，將上海市的企業打造成產業鏈，并在產業鏈的帶動下，提高經濟增長速率。上海自貿區吸引外商前來投資，必須制定相關的制度，政府也要出臺對外商投資的優惠政策，這樣不僅可以大力吸引外商，而且對雙邊合作起到重要作用[5]。首先，稅收政策的改革是一項基本內容，政府要調整進口稅率，打破我國與國外經濟封鎖的局面;其次，上海市自貿區還要大力開發現代化的農業產業，將城市工業與農村經濟有機聯系在一起，確保上海市自貿區的城鎮化進程加快，要想更加有效地吸引外商來投資，自貿區必須要有良好的產業結構，例如有機蔬菜和農產品加工等，都是好的項目，發展前景十分廣闊，自貿區要加大與外商的談判力度，從而讓外商對這些項目感興趣，從而保證有更多的外商企業和個人與自貿區建立合作關系。

五、上海市自貿區發展前景分析

隨著全球經濟一體化進程的加快，國家必須要加大對自貿區的建立和扶持力度，所以，應不斷對國家的經濟制度進行調整，確保上海自貿區有良好的發展前景。

首先，自貿區的銀行存款利率可以不按照央行標準來執行，而是結合市場環境下的經濟條件，將存款利率提升，這樣，自貿區的經濟有所提高。此外，自貿區內還可以建立國際化的金融機構，在這里，商家可以進行交易。另外，建立娛樂和醫療機構，為人們提供優良的休閑和醫療服務[6]。上海自貿區不僅加強企業間的合作，而且還注重個人和企業的貿易往來，在上海市內，人民幣、外匯等都可以流通，其他貨幣可以兌換成人民幣，極大地方便了上海市與其他國家的貿易往來。

其次，上海市自貿區還要加強與外商建立密切的聯系，吸引外商前來投資。國家出臺的《外商投資產業指導目錄》，要求自貿區與外商的合作應該嚴格按照該規范來執行，外商投資與對外投資按照統一的標準進行操作，政府也應該加強對經濟的宏觀調控，讓自貿區進行自我管理，政府不干涉其經濟市場的發展。但是，在“負面清單”管理模式的作用下，政府要對市場經濟予以監督與管理，同時，政府加大惠民政策的實施，促進上海市良好的發展[7]。在國家大力扶持下，自貿區的經濟制度更加規范化，而且與周邊城市和其他國家的貿易往來更加頻繁，貿易市場呈現多元化，上海市的經濟有明顯的提升，上海市自貿區發展前景一片光明。

六、結束語

上海市自貿區自成立以來，上海的發展起到了促進作用。當然，自貿區的經濟制度也存在一些問題，使得產業結構優化力度效果不足，所以，一定要對上海自貿區的經濟制度及發展前景進行研究，提出促進自貿區經濟增長的策略，調整自貿區的產業機構，改善上海經濟，使得上海市自貿區的發展前景更加美好。

參考文獻：

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篇3

關鍵詞：中國 東盟；自由貿易區；服務貿易

隨著世界經濟一體化浪潮的推進，世界各地的貿易形式發生了重大的改變，各國和地區之間紛紛開始采取建立自由貿易區的方式來實現貿易自由化，實踐表明建立自由貿易區也是實現區域經濟一體化的最好方式。伴隨著自由貿易區數量的增多，自由貿易協議的內容和范圍也有了新的變化，尤其隨著服務業的迅猛發展，世界各國也更加重視發展本國服務業，服務貿易在自由貿易協議中的比重也在增大。

一、我國服務貿易發展概述

（一）我國服務貿易總體發展狀況

我國服務貿易是在上個世紀80年代興起的，由于起步較晚，技術較低，服務貿易的競爭力低下，但在2001年我國加入WTO之后，我國服務貿易市場對外逐步開放，在規模、結構等方面都有了迅速的發展。

2001年我國服務貿易的進出口額為719億美元，占世界服務貿易的比重為2.4%。2010年的總額為3624.2億美元，占世界的比重為5.1%，比2001年增加力2.7%；出口額為1702.5 億美元，占世界的比重為4.6%。比2001年增加了2.4%；進口額為1921.7 億美元，占世界的比重為5.5%，比2001年增加了2.9%。而且2010年服務貿易總額占世界比重的5.1%。

雖然我國服務貿易發展迅速，貿易總額在逐年的增大，但是逆差嚴重。從2000年到2010 年我國服務貿易一直逆差，從2007 年開始逆差更加加劇，雖然在2009年以后有回升的趨勢，但是2010年的服務貿易逆差仍然達到220億美元，這說明服務貿易整體競爭力不強，仍然處在劣勢。

（二）我國服務貿易行業結構發展狀況

從服務貿易出口額上看，運輸、旅游和其他商業服務一直是我國服務貿易出口的主要部門，近些年建筑服務、計算機和咨詢方面也有較快的發展。而通訊、保險和金融服務等方面雖然有所增加但所占的份額較少。

從服務貿易進口額上看，我國服務貿易進口仍然集中在運輸和旅游行業，而且進口額在逐年增加。保險服務、專有權利使用費和特許費、咨詢及其他商業服務所占的份額也比較大，但是相對于旅游和運輸來說份額較小。

在對我國服務貿易總量、行業結構分析后，發現我國服務貿易發展非常的迅速，在世界的排名不斷的上升。但是還是存在很多問題，我國服務貿易逆差嚴重，整體的競爭力不強，貿易結構不平衡，具有競爭力的行業主要集中在傳統的服務部門。

二、中國-東盟自由貿易區的建立對我國發展服務貿易的影響

馬來西亞的服務貿易主要集中在運輸、旅游和其他商業服務三個部門，這三個部門的貿易額占到總體的80%以上。馬來西亞在通訊、建筑、保險、金融服務和專有權利等方面都比較薄弱，發展的比較緩慢，其中金融是其發展最弱的行業。

印尼的服務貿易也主要集中在運輸、旅游和其他商業服務上，但是份額照馬來西亞要少的多，而且印尼除了通訊和旅游是貿易順差，其余均是貿易逆差。近幾年，印尼運輸出口逆差非常的嚴重，而且出口發展的非常緩慢。

菲律賓服務貿易主要集中在其他商業服務，順差額在逐年的增加，計算機和信息服務也表現出來良好的發展勢頭。像旅游和運輸雖然所占份額比較大，但是發展很緩慢，運輸的逆差很嚴重，旅游在2009年也出現了逆差。

新加坡服務貿易的發展水平要高于東盟的其他國家，也是東盟唯一的一個與中國服務貿易額比較接近的國家。新加坡的地理位置決定其運輸業的快速發展。運輸、其他服務和其他商業服務所占份額較大。

泰國的服務貿易的核心部門是旅游，旅游的出口額占其總出口額的40%多，在2010年順差額為46.6億美元，而且發展的非常迅速。其他商業服務、文化和娛樂服務的逆差比較嚴重，逆差額在不斷的增加。

比較來看，東盟五國的服務貿易結構和我國既有相似性又有互補性，雙方服務貿易的主要部門集中在旅游和運輸等傳統服務貿易部門。有關資料顯示，我國和東盟之間旅游合作非常融洽，并且有很好的發展趨勢。馬來西亞、泰國、新加坡和菲律賓是我國居民出國旅游的主要國家。在運輸方面，我國的運輸行業發展前景要好與東盟，東盟五國中除了新加坡的運輸業是順差，其余國家均是貿易逆差，雙方的合作機會很大。

三、自由貿易區戰略指導下我國發展服務貿易面臨的問題

從上述的討論中我們能夠看出，近年來，我國服務貿易發展的非常迅速，帶來了巨大的經濟利益，但是在發展的同時也暴露了一些問題，要實現服務貿易自由化，還面臨著巨大的挑戰。

從我國服務貿易角度來看，我國服務貿易規模較小、行業結構發展不平衡、技術創新能力不強、多元化程度不夠、競爭力偏低、逆差嚴重及法制不健全，這些對貿易自由化都起到了阻礙的作用。盡管我國可以通過簽訂自由貿易協議來促進服務貿易自由化的發展，但是由于我國仍是發展中國家，服務貿易結構不完善，國內市場競爭不充分，在國際市場上缺乏競爭力。

四、自由貿易區戰略指導下我國發展服務貿易應采取的對策

我們已經分析了我國服務貿易存在的問題，那么我們就應該采取措施來解決這些問題，才能保證我國服務貿易的快速發展。

第一，當務之急就是要提升我國服務貿易的競爭力，優化服務產業結構，改組傳統產業，積極發展現代服務業和新興服務業。把重點放在信息、咨詢、科技、法律服務等行業上，對于具有巨大發展空間的房地產、旅游、教育等行業要加大政府的投入力度和重視度，使其形成新的經濟增長點。運用高科技的服務技術，改造餐飲、交通運輸等行業，從而拉動服務貿易整體水平的提高。

第二，完善我國自由貿易區戰略布局，加強自由貿易區建設進程。積極參與服務貿易自由化談判，加大我國服務貿易的開放力度。確定貿易伙伴的選擇標準，要從多角度、多方面進行考慮，拓寬合作的深度和廣度。重點放在周邊國家，加快與日、韓的談判進程。同時向四周發展，擴散到全球。

第三，制定完善的法制體系，提高政府制定政策的透明度，建立新型的科學管理制度。世界上發達國家的服務貿易之所以快速發展，與其有一套完整的法制體系和高效的政府管理制度是密不可分的，因此我國要向西方發達國家學習，借鑒其在服務貿易領域的立法經驗，并根據我國的基本國情，以提高國家利益為前提逐步加大對金融、保險等服務行業的支持力度和開放力度。（作者單位：河北經貿大學）

參考文獻：

[1]卜國琴.中國實施自由貿易區戰略的動因與前景分析[J].時代經貿，2008（97）：94-95.

[2]蔡潔，蒙英華.貿易自由化福利收益模型和我國服務貿易發展的現實選擇[J].國際貿易問題，2007（05）：84-90.

[3]陳力菲.中國自由貿易區發展戰略研究[J].上海海關高等專科學校學報，2006 （01）：55-58.

[4]陳妙英.東盟自由貿易區服務貿易自由化的法律規劃探析[J].東南亞縱橫，2009 （01）：29-32.

篇4

關鍵詞：新產業;環境;投資;新材料

中圖分類號：F590.3文獻標識碼：A

文章編號：16749944(2012)04005602

1 引言

2008年席卷全球的金融危機使得人們意識到傳統產業發展模式已經難以持續,不斷發酵的歐美日債務危機更是宣告傳統的消費模式已經破產。面對全球金融危機,中國于2009年提出了發展新興戰略性產業來拉動經濟增長。2010年10月,國務院提出計劃用20年時間來重點培育和發展節能環保、新一代信息技術、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等七大產業,促進整體創新能力和產業發展水平達到世界先進水平,為經濟社會可持續發展提供強有力的支撐。

2 新產業投資環境分析

“十二五”期間,國家經濟平穩較快發展將是整個宏觀環境,加快轉變經濟增長方式和調整經濟結構的發展方向,中央和地方政府的政策導向與積極支持是新產業發展的重要支撐。

《國務院關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》明確提出:到2015年,戰略性新興產業增加值占國內生產總值的比重力爭達到8%左右;到2020年,戰略性新興產業增加值占國內生產總值的比重力爭達到15%左右。節能環保、新一代信息技術、生物、高端裝備制造產業成為國民經濟的支柱產業;新能源、新材料、新能源汽車產業成為國民經濟的先導產業;創新能力大幅提升,掌握一批關鍵核心技術,在局部領域達到世界領先水平;形成一批具有國際影響力的大企業和一批創新活力旺盛的中小企業;建成一批產業鏈完善、創新能力強、特色鮮明的戰略性新興產業集聚區。再經過10年左右的努力,戰略性新興產業的整體創新能力和產業發展水平達到世界先進水平,為經濟社會可持續發展提供強有力的支撐。

3 新產業選擇原則

3.1 綠色、環保、可持續發展

提倡綠色消費,即低能耗、低碳排放的消費已成為主流,人們的消費觀念也發生了轉變,在注重產品質量的同時,越來越注重環境保護與可持續發展。因此選擇需要著力培育的戰略性新興產業時,就要遵循這樣的原則,選擇那些具有廣闊市場前景,能源資源消耗低、帶動系數大、就業機會多、綜合效益好的產業領域,進行重點培育和拓展。

3.2 市場需求大

市場需求是產業生存、發展和壯大的必要條件,所選產業產品應在國內甚至國際市場具有較大的、長期的需求。

3.3 技術先進

所選擇的產業產品必須特別重視技術進步的作用,能夠集中體現技術進步的主要方向和發展趨勢,從而提高產業的勞動生產率,增加產品的技術附加值,在市場競爭中獲得優勢。

3.4 防范產業發展風險

目前新產業發展前景大,市場格局尚未成型,但已呈現出高投資、高收益、高風險的特征。應避免一哄而起,浪費資源的現象。各行業發展都有其規律和周期性,因此,在選擇新產業、制定產業發展政策時,需要系統地考慮其產能過剩、核心技術、產業政策、宏觀經濟等風險,并趨利避害地做好應對風險的準備工作。

4 新材料產業投資前景分析

4.1 國家政策支持

《新材料產業“十二五”發展規劃》已正式出臺,包括新能源材料、功能膜材料、碳纖維材料、復合材料、稀土功能材料等將會在“十二五”期間得到國家政策的大力扶持。

4.2 市場規模

2010年全球新材料市場規模已超過8 000億美元,由新材料帶動而產生的新產品和新技術則是更大的市場。《規劃》提出了“十二五”期間年均增長率超過25%,到2015年達到2萬億元總規模的目標。與2010年約6 500億元的產業規模相比,新材料產業“十二五”末的產業規模將是“十一五”末的3倍。

4.3 準確把握發展方向從《決定》看出,政府對新材料產業發展的扶持力度具有明顯的優先次序:“大力發展”稀土功能材料、高性能膜材料、特種玻璃、功能陶瓷和半導體照明材料;“積極發展”高品質特殊鋼、新型合金材料、工程塑料等先進結構材料;“提升”碳纖維、芳綸、超高分子量聚乙烯纖維等高性能纖維及其復合材料發展水平;“開展”納米、超導、智能等共性基礎材料研究。

當前新材料發展呈現出高性能化、高功能化、高智能化;復合化;環境化等趨向特點。因此,準備把握政府支持的發展方向重點,認清當前產業發展形勢是企業選擇新材料產品的重要前提。

4.4 進入新材料產業的公司定位

擁有核心高新技術的公司，融資能力強的公司，能獲得國家政策支持的節能環保類公司，具有獨特市場渠道的公司，擁有核心人力資源保障的公司。

5 結語

“十二五”期間,國家經濟平穩較快發展的宏觀環境,加快轉變經濟增長方式和調整經濟結構的發展方向,為中國企業進入新產業領域提供了良好契機。但科學地選擇新產業項目具有非常重要的意義,選對了就能實現跨越式發展,選錯了將會貽誤戰機。正確的選擇新產業需要把握上述3大原則,結合政策形勢,實事求是客觀敏銳的洞察市場機遇,以企業長遠戰略利益作為投資新產業的根本。

參考文獻：

［1］ 朱瑞博.中國戰略性新興產業培育及其政策取向［J］.改革,2010(3):41~42.

［2］ 王元京.三類產業的投融資方式研究投資研究［J］.投資研究,1994(2):171~172.

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關鍵詞:垂直網絡廣告;現狀;優勢;趨勢

垂直網絡廣告是指廣告主體利用網絡廣告投放平臺，為不同行業的廣告客戶提供針對其特定目標客戶群的細分廣告服務，讓廣告的受眾能夠從互聯網快捷地獲得所需要的行業或商品類別信息。以CPM為主要計費方式。從內容可以看出，垂直網絡廣告的目標對象更精準、行業針對性更強、技術要求更高，而CPM作為品牌廣告的計費方式也是相對科學和客觀的。

一、垂直網絡廣告現狀

(一)垂直網絡廣告的價值得到廣泛認可。2009年中國網絡廣告市場核心媒體網絡廣告營收排名前十位中，共有兩家搜索引擎運營商和五家綜合門戶網站。值得注意的是，有兩家擅長做垂直網絡廣告的網站進入了前九位，分別是電子商務類的淘寶網和視頻分享類的優酷網。這說明垂直網絡廣告的價值已經得到網絡受眾的廣泛認可，廣告主在網絡廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網網絡廣告收入達15.0億元，排名第四位，淘寶網上的網絡廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優酷網網絡廣告收入為2.4億元，排名第九位。艾瑞咨詢認為，電子商務市場近年來的高速增長在推動中國網絡經濟發展的同時，也使以淘寶網為代表的電子商務網站和以優酷網為代表的視頻網站的垂直網絡廣告價值得以提升，且得到了廣告主的廣泛認可，受到越來越多廣告主的青睞。

(二)垂直網絡廣告仍需發展空間。中國垂直網絡廣告市場集中度較高，搜索引擎與門戶網站作為垂直網絡廣告的主體仍占據市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運營商百度、谷歌分列中國網絡核心媒體垂直網絡廣告市場份額排名的前兩位，其份額分別達21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網易和MSN五家綜合門戶網站分別位居第三、五、六、七、八位，市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運營商共同占到垂直網絡廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網站市場份額共計21.3%;七家媒體合計份額達53.7%。淘寶位列垂直網絡廣告市場份額的第四位，其份額為7.2%;優酷網的市場份額為1.2%，分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達62.0%，垂直網絡廣告市場集中度處于較高水平，垂直網絡廣告仍需進一步擴大發展空間。

二、垂直網絡廣告的優勢

(一)效果優于傳統網絡廣告。傳統網絡廣告的平均點擊率為3‰，而垂直網絡廣告可以達到1.5%～4%，獨立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統網絡廣告幾百倍。

(二)服務流程更專業，整合營銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優化提升、效果評估的綜合服務。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機呼應，通過主題推廣擴大品牌影響力，通過論壇營銷建立品牌口碑，在網絡上實現360度立體行銷。通過科學的分析、專業的流程、精準的投放、全面的服務，整合能有效影響目標人群的媒體資源，充分傳播、樹立品牌形象。

(三)制定科學的營銷策略。利用豐富的網絡營銷工具，深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價值、廣告主的競爭對手，通過調查問卷建立更詳細的用戶數據，利用第三方進行廣告活動，最終為廣告主制定合適的營銷策略。

三、垂直網絡廣告發展新趨勢

根據“艾瑞”統計的數據，2006～2007年的兩年間，博客已成為網民使用最頻繁的網絡服務，2007年博客季度總訪問次數首次超過網頁搜索，居中國各大網絡服務之首;用戶對搜索服務的使用趨于穩定，中國網頁搜索和網站導航服務訪問次數分別在80億次和30億次左右。目前，網民認可度最高的幾類網站有網上購物、IT類網站、新聞門戶類網站(指新華網等純新聞的網站)、財經類網站、網絡游戲類網站、房產網站、汽車網站、醫療網站、化妝品網站、服裝網站等。這說明網民對網絡的細分使用已達到了比較深化的階段，這對垂直網絡廣告的發展來說是一個好消息，其作為垂直渠道與電子商務對接，蘊含的商機很大。基于以上分析，垂直網絡廣告服務的發展將呈現幾種趨勢:

首先，呈現從服務大眾向聚焦分眾轉變的趨勢。綜合網絡廣告媒體的服務逐步細化，垂直網絡廣告在網絡經濟中的地位日益提高。垂直最主要的特點就是分眾，這也是垂直網絡廣告的價值所在。分眾不僅能體現出垂直網絡廣告的價值，其廣告效應還可以滲透到電子商務、虛擬社區中，延伸出來的盈利空間很大。

其次，呈現門戶網站與搜索引擎相融合的趨勢。各大門戶網站不斷升級和改進自身的搜索服務，以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網站。

最后，呈現出多元化擴張的趨勢。根據艾瑞咨詢的《2009～2010年中國網絡廣告行業發展報告》數據顯示:2009年中國網絡廣告核心媒體中百度的網絡廣告收入高達44.5億元，排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后，分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網站合計份額達53.7%，搜索引擎與門戶網站仍占據中國垂直網絡廣告的主體地位，而在這一進程中，淘寶網和優酷網、土豆網等優秀的垂直網絡廣告媒體價值凸顯，垂直網絡廣告市場開始出現多元發展趨勢。

四、市場價值及前景分析

(一)市場價值。說服廣告主投放廣告，首先要讓廣告主認可垂直網絡廣告的市場價值，垂直網絡廣告的市場價值可以通過垂直網絡廣告的成長性、垂直網絡廣告收入增長潛力、有效瀏覽時間、目標用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。

第一，從垂直網絡廣告的成長性來看，垂直網絡廣告面臨的是一個具有很大發展潛力的廣告市場。垂直網絡廣告年增長率在40%～50%之間，而整體的廣告(包括傳統廣告和網絡廣告)年增長率在15%～20%之間，2006年中國網絡廣告主數量達到3，545家，比上年增長3.7%，而廣告主網絡廣告投放金額平均達到131萬元，比上年增長43.5%。這可以看出垂直網絡廣告的成長性是很高的，這也是廣告主普遍看好垂直網絡廣告的原因。

第二，廣告主行業集中度呈下降趨勢，網絡廣告市場份額趨于分散，垂直網絡廣告收入增長潛力巨大。2001～2006年三大門戶網站雖然網絡廣告收入一直增加，但是比例越來越低。新浪在整個廣告市場的收入比重由41.5%下降到20.4%，而搜狐由18.5%%下降到13.9%，網易不足10%。目前，垂直網站廣告收入規模與門戶網站相比仍有較大差距，但廣告收入總體呈上升趨勢，未來增長潛力巨大，IT類網站和房地產類網站表現尤為突出。

第三，有效瀏覽時間指的是同時打開不同的頁面，按當前激活頁面計算訪問時間，其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時間。按有效時間來看，網上購物的時間是最長的，然后是博客社區、財經網站。通過有效瀏覽時間，既可以說服廣告主投放廣告，也可以讓廣告主認可垂直網絡廣告的發展前途。

第四，垂直網絡廣告的目標用戶廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統媒體的對比中我們可以看出，傳統媒體在目標用戶的廣告價格、用戶數量、曝光成本方面是屬于比較高的，因此單位成本也比較高;與此相反，垂直網絡廣告的單位成本不僅低，而且垂直網絡廣告的價值也是很高的。因此，無論做品牌推廣還是做產品推廣，垂直網絡廣告都可以從傳統廣告商那里分得一杯羹。

(二)前景分析。目前總的來看，綜合門戶在網絡營銷市場仍具有顯著優勢，但垂直服務應用的興起，對綜合門戶的優勢具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關注度與參與度數據來看，作為廣告載體，搜索、視頻、社區的這兩方面指標均有顯著優勢;另外，DCCI調查數據顯示，2009年網絡視頻、網絡社區和搜索引擎廣告收入規模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元，同比增長73.5%、18.2%、37.9%，預計2010年漲幅將分別達67.8%、47.4%、42.2%。因此，隨著搜索、視頻、社區用戶規模的不斷增加，相關廣告產品的發展完善，網民對相關廣告產品關注度、參與度的提升，搜索、視頻、社區等領域網絡營銷的增長潛力是顯著的，并將成為2010年網絡營銷市場增長的驅動力。

未來3年，垂直網絡廣告將占據國內網絡廣告市場50%以上的份額，數額可超過100億元人民幣，成為大部分廣告主較信賴的投放方式，同時成為支撐中國互聯網發展的重要支柱產業。如今國內領先的垂直網絡廣告媒體營銷平臺已經研發出領先的網絡廣告投放技術，為品牌廣告客戶提供針對青少年、女性、汽車、金融等精準定位的垂直網絡廣告服務。隨著眾多專業垂直網絡廣告媒體營銷平臺不斷涌現，相信中國在不久的未來將迎來廣告產業新的發展機遇。

主要參考文獻:

[1]王曉玉.論我國網絡廣告的現狀、前景及發展對策[J].民營科技，2009.2.

[2]馬艷.我國網絡廣告市場現狀及發展趨勢[J].今傳媒，2009.2.

[3]馬燕妮，楊瑾.當前網絡廣告存在的問題與對策[J].現代商業，2009.6.

篇6

【關鍵詞】三大產業 國內生產總值 計量經濟學模型

作為人口大國，近年來，經濟的飛速發展使我國的國內生產總值總量逐年提升。現在以越居世界第二。在總量的背后，各產業對總值的貢獻作用各不相同，了解各產業對GDP的貢獻作用有助于合理調整經濟結構，推動我國經濟良性發展。

一、三大產業及國內生產總值相關概念

（一）三大產業

第一產業：指提供生產資料的產業，包括種植業、林業、畜牧業、水產養殖業等直接以自然物為對象的生產部門。

第二產業：指加工產業，利用基本的生產資料進行加工并出售。

第三產業：指第一、第二產業以外的其他行業。第三產業行業廣泛。包括交通運輸業、通訊業、商業、餐飲業、金融保險業、行政、家庭服務等非物質生產部門。各國劃分不完全一致。

（二）國內生產總值

國內生產總值（GDP）是指一個國家（或地區）在一定時期內生產的所有最終產品和勞務的市場價值。

二、我國三大產業產值占GDP比重現狀分析

伴隨著經濟的飛速發展，我國國民生產總值在逐年增加，三大產業產值也在逐年提升。但隨著經濟的發展，我國經濟結構調整的開展，我國逐漸由農業國像工業國到現在注重服務業發展為主，相應的三大產業對GDP的貢獻出現變化，第一，第二產業占比的下降和第三產業占比的上升也說明了我國經濟結構調整的成效。但相比而言，第三產業發展還是相對較弱，總量較低，仍舊堅持扶持第三產業發展的政策和方向。

三、數據的選取

第一，國民生產總值，在建立模型中用Y表示，作為被解釋變量。（單位：億元）

第二，第一產業，在建立的模型中用x表示，作為解釋變量。（單位：億元）

第三，第二產業，在建立的模型中用x2表示，作為解釋變量。（單位：億元）

第四，第三產業，在建立的模型中用x3表示，作為解釋變量。（單位：億元）

數據來源：《中國統計年鑒2015》中3-1國內生產總值

四、建立模型

線性回歸模型設定如下：

Y=β0+β1X+β2X2+β3X3+μ

其中：

Y=國民生產總值（億元）

X=第一產業產值（億元）

X2=第二產業產值（億元）

X3=第三產業產值（億元）

μ=隨機擾動項

β0，β1，β2，β3為參數

五、運用模型檢驗

（一）經濟意義檢驗

有檢驗結果可以看出，第一產業，第二產業和第三產業產值與國民生產總值呈現正相關，與現實意義和假設都相符合。

（二）統計推斷檢驗

由上表看出，R^2=1.000000，調整的R^2=1.000000，F=1.53E+08，表明模型在整體上的擬合程度良好。

（三）計量經濟學檢驗

1.進行多重共線性檢驗。運用Eviews軟件進行簡單相關系數法檢驗多重共線性得到下表：

這說明，在其他因素不發生變化的情況下，第二產業每增長1億元會使得國民生產總值增長1.255120597億元，第三產業每增加1億元會使得國民生產總值增長0.9463099283億元。因此可以看出，我國目前還是第二產業占主導地位，對國民經濟的影響較為明顯和顯著，雖然我國一直大力發展第三產業，促進經濟結構調整。我的第三產業仍舊處于尚未完全發展的階段，對國民經濟總產值的影響還不夠深，依舊需要進一步的扶持和發展，同時也可以表明，第三產業作為新興產業，增長速度較快，加上國家政策的扶持，具有新的創造力未來將為我國經濟的發展做出更為突出的貢獻。

模型的不足之處：

第一，選取的數據是來自中國統計年鑒，樣本容量不夠大，如果能夠擴充樣本容量將會增加模型的可靠性和分析結果的準確性。

第二，模型中出現了多重共線性、異方差和自相關的修正和補救問題，修正后的結果對原建立的原模型將會有較大的調整，會給我們期望的結果帶來一定程度的偏差。

第三，在考慮影響國民生產總值的因素時，為了全方面，按照一般劃分，引入完整的三大產業綜合考慮，希望可以得出全面的分析結果。并且，按照正常的經濟視角，第一產業將對國民生產總值起到正相關作用，并有著很重要的占比和影響。第一產業涉及國計民生的根本產業，是第二三產業的基礎，地位重要。打在我們建立模型和檢驗的過程中，由于三個變量x（代表第一產業產值），x2（代表第二產業產值），x3（代表第三產業產值）之間存在著多重共線性，我們必須為之進行相應的修正，在修正后要求剔除變量x（即第一產業產值）以保證模型的優化和結果的準確性。因此，根據最終的模型結果，我們將進一步分析第二和第三產業產值對國民生產總值的影響并未我國經濟更好發展提出建議。上述情況會使得分析全面綜合性降低。

六、結論

第一，在檢驗多重共線性和修正的過程中，可以發現，三個解釋變量之間存在著嚴重的多重共線性。三大產業之間本身就呈現了相同的趨勢，彼此之間存在著很密切的聯系。第一產業往往是第二和第三產業的原材料。第二產業和第三產業反過來又為第一產業注入新鮮勞動力促使其勞動生產率的提高。第二產業有時也為第三產業提供相應的基礎設施促進第三產業更快地發展。第三產業以服務業為代表，為第一和第二產業可以獲得更加優質的服務。因此，當這三者同時作為解釋變量時，就很有可能出現多重共線性問題。

第二，在自相關的修正時，可以發現國民生產總值的增長和第二三產業產值增長上具有一定的滯后關系。在經濟發展較好時，三大產業會迅速進行反應，增速放快，在經濟下行時，也會較快的反應出來。但表現在國民生產總值上就不會那么明顯，作為一年一統計的數值，除了占主要因素的三大產業還有許多其他的因素對這個數值產生這或多或少的影響。同時，產業的發展對國民生產總值的拉動作用也需要一定的時間去反映出來。

第三，最終的模型中反映了第三產業并沒有第二產業目前對我國的國民生產總值貢獻作用大。影響不深，作用不大，并不說明這個變量不重要。在另一方面，反而說明了很多尚且存在和需要解決的問題。在新經濟時代的背景下，作為正在崛起的國家，第三產業作為重要的發展對象對經濟所起的作用并不明顯，國民生產總值仍主要靠第二產業拉動和主導都說明了我國經濟結構存在問題，新興的產業和生產力發展不充分。我國需要完成由數量向質量，由高投入高耗能經濟向低投入環保節能的經濟轉變，在其中第三產業的發展必不可少。這就要求要堅持重視第三產業的發展，逐步解決我國經濟結構的調整問題，帶動經濟增長循環，良性和高效的健康發展。

七、模型分析建議

（一）重視扶持第三產業發展，提升第三產業對國民生產總值的貢獻程度

第三產業作為國民經濟重要的組成部分，是衡量一個國家和地區現代化程度的重要指標之一。因此大力發展第三產業不可推遲。發展第三產業，促進整個產業的快速發展首先要訂立具體可行的規劃，科學發展。遵循科學發展觀的基本思想，科學的規劃的引導相關行業發展。事前做好發展前景分析，建立完備基礎設施，為第三產業的發展打好基礎。接著扶持重點行業的發展，第三產業以服務業為代表，服務業中也各不相同，大力支持創新性行業和綠色行業發展，突出重點，形成產業集聚。最后，營造創新環境，大力吸引人才。堅持創新原則，營造良好創新環境，大量吸引各行業尖端人才，推動產業深度發展。

（二）合理調整各產業的布局結構，推動國民經濟健康發展

篇7

【關鍵詞】P2P網絡借貸 金融監管 潛在風險

一、P2P網絡借貸平臺的產生背景和發展概況

P2P小額借貸是一種將非常小額度的資金聚集起來借貸給有資金需求人群的一種商業模型。它的社會價值主要體現在滿足個人資金需求、發展個人信用體系和提高社會閑散資金利用率三個方面。

隨著互聯網技術的快速發展和普及，P2P小額借貸逐漸由單一的線下模式，轉變為線下線上并行，隨之產生的就是P2P網絡借貸平臺，這使更多人群享受到了P2P小額信貸服務。同時通過這種借貸方式來緩解人們因為在不同年齡時收入不均勻而導致的消費力不平衡問題。

（一）國內外P2P網絡借貸平臺的產生背景

P2P在線借貸的興起并非偶然,一方面,正規金融體系中金融機構在市場定位上忽視中小企業、弱勢群體的金融需求,小額信貸市場存在著廣闊的發展空間；另一方面,P2P在線借貸是民間借貸與網絡科技相融合的產物,其提供的無抵押擔保、自助交易模式、近距離的交易空間和新型的理財選擇契合了眾多中小型客戶的金融需求,對市場主體的自主創業起到了積極的推動作用。

在我國，今年以來溫州等多個地區發生的民間借貸信用危機充分表明我國民間金融市場龐雜無序,發展模式尚不清晰。據中國社科院統計數據顯示,民間金額規模約在1萬億元以上,在法律不完善的情況下,各級民間金融機構并未在工商局注冊,而小額信貸網站既克服了地域限制,節約線下成本,又輻射范圍廣闊,資金流動率高,將成為釋放民間金融的有益嘗試。

（二）國內外P2P網絡借貸平臺的發展概況

1.國外P2P網絡借貸平臺的發展概況。美國的Prosper公司憑借便捷自助的操作模式、低廉的費率和差異化的定價機制，已經成為P2P融資領域在線借貸的領軍者。其引人“客戶組”概念,不同的客戶組擁有不同的信用評級,任何一個客戶組內的借款人若未能及時還款將直接影響該客戶組的信用水平,從而使整個客戶組成員借款利率的優惠程度下降。網站的收益主要來源于向借貸雙方收取一定比例的手續費（交易金額的0.5%～2%）,同時通過與保險公司合作出售還款保險獲得一定的傭金。

除Prosper外,P2P在線貸款領域還有其他幾家以貸款為目的,以在線P2P為形式的公司。如2007年5月上線的Leading Club，通過社區網絡的“病毒式傳播”特性,使用Facebook應用平臺和其他社區網絡將出借人和借款模式人聚合；全稱為英國Zopa網上互助借貸公司的Zopa,平臺內的貸款人可以提供500～25000英鎊的貸款,以貸款利率競標,利率低者勝出；2005年成立的非營利的P2P貸款網站Kiva,采取“批量出借人小額借貸”模式,不僅提供免費借貸中介服務,還設置“零利率”借款模式,主要面對的借款人是發展中國家收人非常低的企業和個人。

2.國內P2P網絡借貸平臺的發展概況。在我國，初具規模并且富有影響力的P2P小額信貸網站有拍拍貸、紅嶺創投、宜信等，在線借貸中已經搭建起了一個平臺的雛形。雖然受國內多方條件約束，我國的網絡借貸平臺還難以與發達國家如Zopa、Prosper等公司平臺相匹敵，但作為信貸市場創新融資方式的網絡借貸平臺在起步階段就開始嘗試探索較為完善的運作模式，在資格審核、信用評級、風險防范等多方面一一規范。自2007年在上海登陸以來，網絡借貸影響范圍遍及全國。在銀行信貸持續偏緊的背景下，人人貸中介公司近來呈現發展快速的態勢。

二、國內P2P網絡借貸平臺的發展機遇與挑戰

P2P網絡借貸平臺作為信息提供平臺，聯結借貸雙方促成借貸成功的業務，在運作上可以彌補銀信合作和小額借貸短期內資金出借額度用完，不能及時收回持續經營的不足，可以促進市場資金流動，改善資源配置，為市場上需要資金的中小企業或個人提供資金，在現實背景下具有積極的發展意義。同時，其作為一個新興行業，在實際操作過程中也不可避免地有一些缺陷。因此在評價國內P2P網絡借貸平臺體系時，應該結合其優勢和風險做出客觀的評判。

（一）國內P2P網絡借貸業務的發展機遇

1.當前借款人籌資渠道單一，P2P網絡借貸平臺提供低準入門檻、較為安全的籌資渠道。目前中小企業在面臨籌資問題時能夠選擇的借款途徑主要有銀行、小額貸款、私募基金、高利貸以及公益信貸機構。銀行和私募基金在選擇貸款人時往往有較為嚴格的標準籌資,偏重商業模式優秀的企業,小額信貸意愿不強烈;小額貸款由于只能運用自有資金出借給借款人，額度有限，不能滿足市場需求；公益信貸機構出借金額上限過低,欠缺靈活方便。這些限制都使得中小企業和個人的借款需求的不到滿足。

相對于以上融資渠道，網絡借貸平臺的準入門檻很低，國內的借貸平臺都將有小額資金需求的市場主體納入客戶對象。宜信公司還有專門針對學生、農民、小業主的特殊項目，能夠滿足不同階層客戶對資金的需求。信用等級良好的借款人還可以獲得數額較大的借款，籌資效率高并且對放款人的資金安全也有一定保障。許多由于公司規模不大或公司業務不成熟而被銀行拒之門外的資金需求者能夠在網絡借貸平臺上獲得資金，發展企業。

2.傳統借貸手續繁瑣，網絡借貸辦理程序簡易。銀行籌資,往往審核嚴格,手續繁瑣,需抵押；公益信貸機構雖無需抵押,但一般執行困難,審核繁瑣,欠缺靈活方便。網絡借貸辦理程序簡易，減少時間、空間上的限制對借貸雙方產生的影響。由于網絡平臺通過互聯網辦理各種手續，借貸雙方只需在家通過材料傳輸完成各項認證，節省了往返銀行、公安機關、法院的各項流程，既節約成本，又省時省力。

3.網絡借貸給予放款人更多放款選擇權和靈活度。對放款人而言，放款人具有更大的靈活性，可以選擇適合自己的借款人作為資金出借對象，同時將一筆錢分散投給多個借款人，如同資產組合投資一樣分散一筆貸款的風險。目前國內幾家較出名的網絡平臺，其出借資金方單筆放款金額在100元至10萬元不等，放款人可以根據自身資金使用情況和借款人資信等級選擇如何放款，同時進行幾筆收益率不同的放款人，在合理控制風險的前提下追求個人所期望的收益。

4.大眾投資理財收益率相對偏低，網絡借貸提供較高收益率。當前銀行存款利率普遍低于3%,雖然穩健,但回報較少。網絡借貸平臺非常吸引投資者的一點是其高于銀行的收益率，這不僅體現在借款利率上，同時反映在還款方式上。目前國內網絡借貸平臺的借款利率設定在銀行同期利率的4倍以內，還款方式均采用等額本息還款方式，這不僅提高了投資者的收益率，同時增加了借貸資金的流動性，提升了資金的使用效率。通過一家網絡借貸平臺“暢貸網”的借款案例可以說明網絡借貸在收益率上帶給借貸雙方的便利與優惠。一位借款人在網絡平臺上通過審核后一筆十萬元的借款，年利率自行定為20%，借期為一年。放款人在網絡平臺上看見信息后根據自己的情況進行最后的審核，經網絡平臺確認后，通過第三方支付平臺劃轉相關資金。由于網絡借貸平臺采用等額本息還款法，則借款人每月都將還給放款人一筆相同的金額，月還款額通過公式：每月還款額=■計算得出，則該筆借款每月借款人需還給放款人9263.45元，由于這筆每月還款包括本金與利息每月等額償還，借款人還款中的利息額度是隨著本金的增加不斷減少的，這就比從銀行借款一次性付清全部借款本金的利息有很大優惠。借款人實際最終還款額111161.4元，也就是說實際年貸款成本為11.16%，雖然高于銀行借款利率，但首先借款人融得了資金，其次借款人可以一次全額獲得十萬元資金投入使用，而不需要先行扣除利息，通過網絡借貸可以實現其融資運營的目的。而對放款人而言收益率的優勢顯而易見，其每月可以取得借款人的還款，比銀行定期具有更大的靈活性，先期獲得的還款可以進行再投資，總收益率也遠高于銀行同期利率。

（二）國內P2P網絡借貸平臺面臨的風險與挑戰

1.監管職責不清，法律性質不明。目前大部分專家認同，由于銀監、公安、工商、網監等部門均未出臺針對性法律法規，P2P行業目前屬于我國法律的“灰色”地帶，存在監管職責不清，法律性質不明的問題。在美國，專門針對民間借貸方面的法律包括《誠實借貸法》、《消費者信用保護法》等，使得民間借貸與主流金融機構借貸一樣擁有合法地位，因而美國的網絡借貸平臺可以發展迅速。可見，網絡借貸必須得到法律法規和監管層的許可才能夠持續穩定地發展下去，而我國目前在這方面還缺乏強制有效的制度，在一定程度上阻礙了P2P行業的進一步發展。

2.業務風險難以控制。這也是銀監會的風險提示中重要的一條。這主要是說網絡平臺無法核實征信，進行有效貸后管理及無法防范洗錢。現實運作中，由于網絡借貸平臺的資料平臺未與銀行連通，P2P平臺目前主要通過成本較高的方式來獲取客戶個人征信資料，且大多數需要客戶自行提供，這讓一些潛在放款用戶存有擔心。在美國每個人都有自己的社保號碼,只要查詢即可見其信用記錄。而身份證無此功能,全國信用評價體系尚未建立，無法避免個人開立多個賬戶或盜用他人信息開戶,進而多次集資,擾亂國家金融市場。參照國外成熟的P2P在線接待模式可見，一國發達和成熟的征信體系可以為網絡借貸的發展提供夯實的基礎。征信機構之間信息的共享和信息提供者積極的參與有力地推動了征信市場的不斷擴大。我國征信體系尚未成熟，亟須國家行政支持，讓我國P2P行業征信更公開透明和全面。

3.客戶資源有限，企業發展遭遇瓶頸。目前網絡借貸平臺自身的經營由于受到客戶數量有限、資源流通缺少效率等因素也面臨極大的挑戰。作為一個新興行業，P2P網絡借貸平臺的知名度仍然不高，加之銀行等金融機構尚未認可其經營模式，握有大量客戶資源卻仍不愿共通，使P2P行業的生存環境十分艱難。不久前，一家國內知名網絡借款平臺“哈哈貸”關閉，其創始人姚宗場坦率表示：關閉公司主要是資金的問題。未來，規模小、運營不佳的網站或將被淘汰出局，這一現狀表現出P2P網絡貸款行業的弱小。國際成熟的P2P信貸網站中，Zopa實現年貸款總額1.5億美元，Prosper3個月完成總計1200萬美元的風險投資。Kiva進行跨國借貸，成立至今已經給41個國家提供總計超過2000萬美元的無息貸款，而國內幾家知名借貸平臺，最早成立的“拍拍貸”年成交量也僅達2千多萬人民幣。加上國內新興網絡平臺為擴展業務，在服務費、管理費上連續給予優惠，網絡平臺盈利渠道需要擴展以維持公司的運營，因而國內網絡借貸平臺需要其他金融機構更多的關注和互通，才能在國內市場上有良好穩定的發展。

三、對國內P2P網絡借貸平臺的發展建議與發展前景分析

在我國，未受到相關法律明確規范的網絡借貸仍處于相當不成熟的成長階段，借貸平臺的盈利模式、信用評級制度等方面也在不斷探索改進。銀監會近日《人人貸有關風險提示的通知》，對P2P平臺風險做出提示，從中我們也可以結合國外成功經驗對中國網絡平臺的發展進行規劃和設計。

（一）對國內P2P網絡借貸平臺的發展建議

1.國家出臺相關法律法規，將P2P行業納入監管。對國家來說,把小額信貸網站納入監管已成為杜絕非法集資、完善金融市場、搞活民間小額信貸市場的必要條件。應結合我國民間金融的發展現狀和未來趨勢,制定一部專門的針對廣泛意義上的民間借貸行為的法律,給予民間金融活動合理的生存發展空間,明確參與民間金融活動相關當事人的權利、義務和責任調整修訂現行法律中有關民間金融的法律依據,鼓勵民間金融陽光化發展。

銀行等傳統借貸機構不應將之視為行業競爭對手，應該采取更為有效的扶持方式，比如給予客戶共享等支持，同時將P2P平臺納入平臺，業務納入表內進行監察，在不影響國家整體宏觀經濟運行的情況下給予新企業相應的扶持，促進該行業的發展，通過建立更完善高效的征信系統，促進P2P網絡借貸平臺加強對借貸雙方的審核、監管，并逐步打造有特色的審核評價機制。

2.大力促進信用中介機構的發展，完善征信體系。市場經濟是信用經濟,征信市場的培育對市場經濟的發展至關重要，良好的征信服務既有利于授信者業務發展,也有利于消費者更方便和快捷地獲得信貸服務,英美兩國P2P在線借貸平臺之所以能夠迅速崛起,其基礎就在于其成熟規范的個人信用體系。此外,還要建立高效運行、服務規范、種類齊全的中介服務體系,對現有的資信、評估、審計會計事務所、律師事務所等中介服務機構進行整合、再造,積極引進國內外資信等級高的大型中介服務機構,吸收國外相關的先進經驗和組織形式,促進中介服務業服務水平和誠信水平同步提高。

3.引導民間金融組織化規范化發展。監管部門應以開放式的思維來審視民間金融活動,充分考慮金融現象的靈活性,引導民間金融組織化和規范化發展。一方面要通過相關法律規定將民間借貸契約化,另一方面要在嚴格監管、有效防范風險的前提下,鼓勵民營資本自愿聯合成立多種所有制的民營金融組織,如小額貸款公司、農村資金互助組等,發展非吸收存款的貸款零售商。

4.通過多種方式進行投資者教育，強化投資者風險意識，預防可能風險。網絡借貸行業應該重視投資者教育，通過定期培訓、講座等方式對投資者進行教育，指導放款者在放款前詳細認證貸入方的收入和信用狀況，選取正規、品牌信譽好的貸款網站；督促借款者在借貸交易中遵守法律法規，從而降低借貸交易中可能的風險、健全民間金融法律框架。

（二）國內P2P行業的發展前景

雖說P2P網絡借貸平臺是一個新興行業，征信、監管等多處業務方面存在職責不清，法律性質不明的問題，但這些并不一定代表風險。第三方支付行業在初期也屬于監管職責不明的狀態，可市場實踐證明，其很有存在價值，在國家制訂相應的管理辦法后也獲得長足的發展。P2P網絡借貸在銀行信貸緊趨、投資風險加大的大環境下，既為貸入方提供了快捷的貸款服務，又滿足了借出方的投資需求，如果通過借鑒國際網絡借貸公司的成功經驗，不斷探究網絡借貸平臺的實際意義、完善風險監管、改進經營模式，相信小額信貸網絡平臺將在國內經濟發展、資本流動中起到重要作用，成為將來金融行業中一個新的發展分支。隨著P2P網絡借貸平臺的發展，居民小額貸款、投資將更加便捷有效，民間金融市場將得到更多資金并實現更好發展，國家金融市場亦得到很好補充和完善。這對國家、民間金融、借貸雙方來說將是三贏局面。

參考文獻

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1，中國網絡運營商持續虧損，尋求突圍

1997年以來，中國已經建成基本覆蓋全國大中城市的八橫八縱光纜網絡，北京、上海、深圳、廣州、武漢等大城市均推出互聯網上網服務熱潮，網絡網站廣告鋪天蓋地，聲勢逼人，用戶隊伍不斷壯大。

據權威機構統計，中國已經建立的網站有2000多個，各種以在線、熱線為名的地方性網站不勝枚舉。在全國范圍內比較著名，頗受網友歡迎的網絡信息服務商ISP網站和著名網絡信息服務商ICP網站，有瀛海威IHW、深圳熱線SZONLINE、搜狐SOHOO，中國互聯網CHINANET，北京中網NETCHINA，首都在線263NET、上海在線SHANGHAIONLINE，新浪網SINA、深圳之窗SZPTT，網易NEASE、訊業中國在線COL，上海之窗SHANGHAIWINDOW，武漢熱線WUHANONLINE，中國比特CHINABYTE，和訊時代HOMEWAY、成都熱線等論文。

在中國四大互聯網絡主干網中，發展最快的當數中國公眾網Chinanet，但截至1998年底，用戶總數不足80萬，加上本地化ISP服務的公眾網，用戶總數不到120萬，占中國全部注冊網絡用戶210萬的一半，仍不及美國在線AOL用戶數目的零頭。

投資和建設分散帶來的規模過小，是國內站點的信息服務商面臨的共同困境，各網站的收入來源，主要靠出售入網帳號，網址登錄費，注冊費和收取信息服務費，各種專用軟件費等。

作為新興行業的網絡信息服務，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤十分困難的主要原因，例如，目前，國內提供互聯網電子郵件免費服務的網站超過20家，接近飽和，最早提供免費郵件服務的廣州視窗163電子郵局，注冊用戶為33萬；第二家提供服務的首都在線263郵局，用戶數為26萬；而國內免費郵件用戶總數為80余萬，相當于美國中等規模服務商的水平，而美國專門提供免費郵件服務的Hotmail近期公布，用戶總數達到了3000萬；剛剛被AQL兼并的Mirabilis公司僅憑單一的“網上尋呼”ICQ產品服務，就贏得了全球超過2100萬的用戶，每天任一時刻，同時在ICQ服務器上聊天，交談的用戶就達40萬人次，同樣，國內最熱門的網站一天訪問量也不過3─4萬人次，而YAHOO的日訪問量高達1.15億人次。

可以說，1995年是中國網絡營運商的萌芽期，1996、1997年是大投入、大廣告的高速拓展期，進入1998年則是網絡營運商重新尋找定位，充實提高，加快商業服務模式的轉型期。根據國外互聯網發展的經驗，網上用戶數達到1000萬時，互聯網產業即可盈虧平衡。有跡象表明我國互聯網用戶在2000年中期就可超出這個數量。

2，入門網站概念基本成型

當網絡門戶概念在各媒體上被炒熱后，以信息內容提供為主的ICP都涌向了網絡門戶。1998年9月搜狐推出2.0版，明確定位要做中國第一網站；網易全面改版，朝著中文網絡門戶方向邁出第一步；10月四通利方論壇改為四通在線，宣布推出網絡門戶站點，隨后更是推出大手筆，與美國華淵合并，推出新浪SINA網站；11月Chinabyte對“搜索客”進行全面改造，開始建“門”工程；廣州視窗宣布以國內最大，擁有33萬用戶的163免費電子郵件為龍頭，向網絡門戶進軍，入門網站概念基本成型。

不論是ISP還是ICP，均看好網上廣告市場，如果國內上網人數達到500萬，日瀏覽次數就能達到2000萬，每日的頁面瀏覽率就可能超過100萬，廣告費將十分驚人。

網絡服務商在網上的投資一般要五年左右才能收回，即在1995年建立的信息網絡，到2000年前后應該進入盈利時期，至少將扭轉目前的慘淡經營市場格局，與1997年相比，1998年中國網絡的發展形勢又是一重大地。網絡世界飛速發展，人們觀念飛躍，電腦普及，網絡服務面臨數不清的商業機遇。

3，海外網絡網站加入中國市場競爭

互聯網上沒有國界，市場和技術競爭從一開始就是全球性競爭，目前，中國網絡站點還能借助語言，文化和政策構筑起來的屏障得到保護，國外網絡網站公司還不能直接進入國內市場，參與國內市場和技術競爭，但是，間接競爭和技術，資本輸入不可避免，直接競爭也只是時間問題，跨國性網站信息服務的中國化步伐，在中國加入WTO越來越快的步伐和背景下，將比我們想象的要快得多。

中國網絡消費市場出現的巨大空白和潛力，引得世界著名互聯網巨頭頻頻到訪，在中國網絡信息業的一次交流活動中，AOL總裁作了意旨明確的發言，題目是《建立一個全球化媒體》；YAHOO總裁則在題為《中國互聯網市場的發展》的發言中，也明確表達了進軍中國網絡信息服務市場的志向；而在上海召開的英特爾“下世紀商用計算”研討會上，英特爾決定加大在中國的投資，為中國發展網絡化電子商務服務，開發和提供更為成熟的客戶機，服務器和網絡解決方案，包括能大量持續計算所需要的CPU的快速反饋技術產品。為此，英特爾決定大幅度增加在中國的科研開發和拓展市場的投資，計劃至2000年達到5000萬美元。

更多的海外網絡企業和信息產業資本，將以風險資本的形式進入中國。目前，中國著名的網絡網站，尤其是民營網絡網站，幾乎都能看到來自海外主要是美國的高科技風險資本的影子。巨靈信息就與美國IDG合作進行風險投資；搜狐SOHOO在先行吸引了美國風險投資人的首期資金投入，完成公司啟動創業后，又吸引了英特爾的二次后續風險投資，形成企業發展的持續資金推動；四通利方則是中國首個吸引了650萬美元的網絡網站公司，1998年底，又通過實施與美國新浪網的合并，吸引二次風險投資的同時，還引進一批美國經營網絡網站多年，經驗豐富的人才加盟，如前網景公司總裁沙志偉、華淵總裁姜豐年等。

4，兼并收購利劍出鞘

中國網絡網站公司正處于投入和初創時期，基本上仍然沿襲著傳統投資和企業發展的自我發展和自我積累的工業經濟模式，大多數企業缺乏對自身進行風險投資和風險資本股權結構整合的意識和渠道，網絡企業和行業發展尚未進入知識經濟，信息時代的高風險，高發展和高收益的新時代軌道，但是，來自大洋彼岸美國如火如荼，激烈展開的兼并重組高速整合行業資源發展的現實，啟迪了先知先覺的中國網絡網站公司，中國高科技網絡企業的兼并重組正在悄悄地啟動，利劍出鞘。

四通利方以2000萬美元收購美國“華淵”，跨國建成最大華人網站，是1999年初中國高科技網絡行業最大的新聞。

作為中國引入國際風險投資的標志性企業，四通利方果敢行動，出手2000萬美元，成功兼并美國最大的華人網站華淵生活資訊網SinaNET，并將在互聯網上建立全新的華人網站新浪網SINA.為了順利完成兼并，四通利方未雨綢謬，先對內部業務進行調整和重組，1997年底利方在線與利方軟件產品服務網站脫鉤。1998年10月四通利方網站改版，揚起中文網絡門戶大旗，定位為以論壇，聊天室等虛擬社區為基礎構筑的網上門戶站點，到1998年底，平均日頁面訪問量超過112萬次，注冊網絡用戶近13萬人。

華淵網總部設在美國硅谷，網絡用戶為美國和世界各地的華人，1998年明確網站門戶的定位，就是要做最大的中文門戶站點。1998年11月在臺灣設立專對臺灣地區新聞和文化生活的新浪網臺灣站，到1998年底，華淵網的日頁面訪問量已突破100萬次，注冊網絡用戶19萬人。

四通利方對華淵的兼并行動十分迅速，從開始談判到完成兼并重組歷時僅一個月。兼并重組將整合成立更強有力的實體，總價值超過5000萬美元，重新布置企業資源，使雙方的目標得以實現和拓展，兩家公司的現有網站將陸續進行改版，分別在美國、中國及臺灣地區運行，構成三個網站，一個集團模式的跨國網絡集團，兼并重組給企業的市場高速拓展展現出廣闊的空間。

中國信息產業部已經允許中國電信、中國聯通、中國吉通公司等三家公司經營IP電話業務。它們目前在北京、上海等12個主要城市之間開通了這項業務，并打算在今年內把它擴展到90個城市。中國的長途電話費較之發達國家高出不少，因此比一般長途電話的費用便宜將近60％的IP電話自然大受歡迎。據中國信息產業部預計，到2002年，IP電話將帶來1000億的年銷售額。

中國銀行則在前年6月推出了“網上銀行業務”，客戶可以上網查詢帳戶余額、轉帳或結清購買商品的貨款。中國建設銀行也于去年初開始了同類服務。由于在中國不是所有銀行分行都實行了聯機操作，客戶需要到指定的分行才能確認存款余額，因此許多有關人士認為，人們對網上業務的需求很大。

因特網網絡公司，如新浪網和搜狐，已經證明它們廣受人們歡迎，并且開始顯示出一些廣告商們喜愛的“粘性”———用戶在網上停留時間很長，更重要的是，中國的供應商們為了擴大它們的網絡客戶開始對商務網絡分司趨之若鶩，如亞洲資源。

在中國，真正的機會將是公司之間的電子商務。這種情況在世界各地普遍存在：公司之間的貿易是網上消費者交易的好幾倍。在中國就更是如此了，因為中國是世界上最大的出口發動機之一。

技術將為電子商務今天在中國面臨的許多困難提供答案。當第三代移動電話推出之時，阻礙發展網上購物的速度慢、不可靠的網絡連接有可能成為過去的事情。比如香港的太平洋聯合公司正計劃到今年年底利用衛星通過電視機來進入因特網。

二、中國互聯網商業模式前景分析

互聯網是沒有國界的，互聯網所創造的商機也是沒有國界的。然而，互聯網在不同國家和地區的發展又是有差異的。這種差異可能是由于技術和經濟發展條件的不同而造成的，也可能是由于文化和制度等方面的差異而造成的。我們認為，中國互聯網企業的機會主要在應用軟件、內容提供和電子商務等方面。以下是我們的詳細分析：

1，工具和平臺

大部分網絡設備的核心技術基本被國外企業所壟斷，中國企業在這方面難有大的作為。有線網絡建設是少數幾個中國企業可以一展身手的領域之一。有線電視網絡建設的路由器，網關等技術要求相對較低，另外更重要的是中國企業可以投資參與光纖線路的鋪設和網上增殖業務的開拓。

系統軟件的市場也基本被國外企業所壟斷，中國企業的市場主要在應用軟件和平臺服務方面。由于應用軟件總是針對某種具體的應用而設計的，因此，應用軟件總是具有極強的"個性".在大多數情況下，應用軟件的開發并不是開發商獨立完成的，而是開發商和用戶合作的成果。本地的開發商由于在對當地經濟、法律制度以及文化習俗方面的深入了解而在與國外開發商競爭時具有明顯的優勢。因此，我們確信，應用軟件將是中國軟件開發商施展身手的大舞臺。

2，接入

由于中國電信在接入服務方面基本處于壟斷地拉，接入服務提供商發展空間非常有限。一個可能的例外是中國聯通。中國聯通由于擁有CDMA的壟斷經營權而在未來的無線接入方面占據明顯的優勢。預計中國聯通CDMA移動通信網將于今年6、7月份建成，未來幾年內，CDMA將有取代GSM網成為移動通信骨干網的趨勢。ISP近幾年一直比較艱難，目前發展較好的公司均有電信背景，也是由于中國電信特殊的資源優勢，Chinanet（163）和Cninfo（169）占領90%以上的市場，其它如瀛海威和東方網景份額只在2%左右。雖然中國聯通接收了新組建的中國鐵路通訊集團、原廣電部組建中國有線電視網絡集團來開展高速寬帶數據網，對中國電信構成了競爭。但國內固定經營費用高昂、設備投入巨大，因此國家級電信公司占絕對優勢地位的狀況將繼續維持。而其它ISP公司均需通過多種業務經營的ISP方式生存，如介入ICP服務。因此，中國電信將是影響中國ISP服務的最終因素，而隨著電信部門對設備和線路的投入，影響互聯網傳輸速度的限制因素將會從線路問題轉向各站點的WEB服務器性能。

3，內容提供

內容提供是一類地域性特別強的網絡業務。不同國家和地區由于在宗教、文化、制度、習俗以及經濟發展水平等方面存在明顯的差異，其網絡用戶對網絡信息的需求也表現出不同的特點。因此ICP網站應對其目標群體有明確的定位，并根據目標群體對信息需求的特點來建設自己的網站。在其中有一類比較特殊的服務——平臺服務，指提供虛擬主機、主機托管、網站制作和維護互聯網站點的服務。由于目前互聯網對單位用戶的用途基本是收發信息，大多數企業還不具備建設和維護網站的資金和技術實力，所以利用專業的平臺服務商的設備與技術成為目前許多企業的選擇，這也為一些ISP和搜索引擎服務商開辟了一條技術路線，形成了綜合服務平臺或網絡門戶發展的直接動力。如163以及深圳視聆通都提供了這項服務。現在以中國"萬網（）計劃"出名的北京創聯通信網絡有限責任公司已接受了6000家客戶委托提供國際、國內域名注冊、維護、DNS和管理服務。其它如東方網景、邁至科、信諾立等公司也為上千企業提供同類服務。

ICP以互聯網為基礎的信息收集、加工和服務。根據這種理解，搜索引擎也就成為ICP服務商業務的一個重要方面。自從YAHOO成功以后，搜索引擎的價值已被市場認同，所以也成為國內互聯網企業仿效的目標。目前情況下，這些搜索引擎都依靠廣告收入和其它信息附加服務收費來支持發展，如其它的ICP服務。從搜索引擎的鏈接來看，國內極為著名的網站搜狐（）只有16.2萬個鏈接，而英文YAHOO有175萬個鏈接，天網雖有135萬個主頁，但大部分也為英文。這種狀況說明國內中文信息量還比較少，需要繼續得到發展，不過從另一方面講，中文信息還具備增長空間。

國內比較著名的ICP有中國教育信息網、中國經濟信息網等，尤其是其中由政府各部委主辦的專業信息網，由于政府上網工程的啟動，會促使其ICP業務完全獨立出來，并走向大規模的集中經營。據近期由中國互聯中心提供的報告看，國內ICP由于歷史較短，上網信息沒有經過教育與科研等公用信息的積累，直接就進入了以商業信息服務為主的時期，所以形成了原創信息較少，質量欠佳的結果。由于ICP公司的收入主要來源于網上廣告，而ICP能吸引多少廠商在它的網頁做廣告經及廣告的價格高低主要取決于用戶的吸引力。目前，中國各網站的網絡廣告年收入總和為1600萬人民幣，這種經費僅可以維持一個200人左右的ICP生存一年。所以國內ICP企業現階段還只是處于投入階段，對于有著生存壓力的ICP公司來講，發行股票上市就成為一條重要的出路。

我們認為，在中國，下面幾類的ICP將具有較好的發展前景：

財經資訊：中國股民已達4000多萬，并且還在不斷增長之中，面中國的證券市場在未來幾年也將大的發展，財經資訊，尤其是證券信息的需求量將持續增長。振華科技控股的全景網絡就是一個很好的模式。

教育信息：受儒家文化的影響，中國大部分的家庭對孩子的教育都很重視，花再多的錢也不在乎。對這一類的網站而言，信息的質量至關重要，而收費則不會太難。

網上娛樂：娛樂是每一個人都需要的，網上娛樂的便捷性和低消費將吸引越來越多的網絡用戶。中國的人口占世界人口的五分之一，這是一個巨大的資源，其市場前景極其廣闊。同時，由于語言和文化方面的差異，網上娛樂又具有明顯的地域性。這使得國內網站在同國外網站的競爭中處于極為有利的地位。

4，電子商務

進入1999年，我國的電子商務網站也大量出現，有些網站也初步取得了成功。據8848網站（）提供的數字，自3月18日開業以來，網上首季在線銷售額為220萬，第二季度為970萬，目前的日銷售額已經穩定地突破了2萬元，用戶遍及全國各地及美國、新加坡、德國等到國家，這種網上零售業的電子商務形式顯示出國內電子商務的發展潛力很大。特別是信息產業有關部門已經充分認識到電子商務作為下個世紀主要貿易手段的重要性，政府也加大了對此支持力度，因此估計電子商務成為未來的市場主要熱點。

我們在上文中已指出，從電子商務的參與對象看，B2B模式代表著電子商務的未來。我們的這一判斷具有普遍的適用性。企業與顧客（個人）之間存在的諸多差異是我們作出這種判斷的主要理由。在中國，企業與顧客之間的這種差異更加明顯。盡管中國互聯網發展速度很快，但整體水平仍處于導入期，互聯網在個人用戶中的滲透率仍然很低，B2C模式的開展沒有足夠的用戶基礎。配送體系和信用制度的落后也使B2C模式的開展難以進行。企業之間單筆交易額大而交易筆數少的交易特點則使B2B模式的配送和支付/結算都比B2C模式容易進行。

從產品線的角度分析，我們認為，在現階段的中國，水平型網站和專門網站具有較好的發展前景。

我們對消費者行為的分析表明，在經濟發展的不同階段，人們對購物的需求表現出不同的特點。在經濟發展水平較高的情況下，人們關心的是產品質量和購物便捷性，而在經濟發展水平較低的情況下，人們更關心的是產品價格和實用性。

在當前，國內整體經濟發展水平較低，大部分消費者購買力較低的情況下，水平型網站由于產品線較寬，顧客的選擇余地較大，容易買到自己所能接受的價格水平的商品，因而能吸引較多的顧客，在同其他網站的競爭中處于有利地位。

另一方面，中國經濟在經歷二十年高速增長之后，貧富差距和地區差異已日趨擴大，部分消費者已具有較高的消費能力，開始追求消費檔次和產品質量，專門網站由于在產品質量方面具有優勢而較易受到這部分消費者的歡迎。

與水平型網站和專門網站相比，垂直型網站的優勢——產品的配套性和購物的便捷性則顯得并不重要，因而在競爭在處于不利地位。而公司網站則無論在產品寬度還深度方面都不占有優勢，前景黯淡。

另外從傳統經濟的現實基礎來看，已經在傳統行業積累了一定資源優勢的企業最容易實現由傳統經濟向互聯網經濟的轉移。這種發展主要是通過貿易轉移實現的，即傳統貿易向互聯網貿易的轉移。這類企業有：

批發市場型，如廣西糖業、農產品以及輕紡城等；

擁有廣泛分布的營銷網點的商業企業，如連邦軟件、華聯商廈等；

國際貿易企業，如五礦發展、蘭生股份等。

表3-2：中文電子商務網站概況

網站分類數量百分比支付方式配送方式

網上專賣29246.6%現金方式、電匯或郵匯、信用卡郵寄\送貨上門

網上交易6813.5%現金方式電匯或郵匯、信用卡

網上商城11523.9%現金\電匯或郵匯\信用卡\郵寄\送貨上門消費（會員）卡，

網上預定27.75.5%現金\電匯或郵匯\信用卡定點取\送貨（票）上門

網上教育334.1%會員制\入網費\教育卡

網上醫院183.3%電匯或郵匯\信用卡，郵寄\送貨（藥）上門

網上銀行91.6%證書，理財，實時網上支付

網上政務91.6%會員制

合計571100%

資料來源：中國電子商務網

注：表中統計數據不含尚未開始提供服務的電子商務網站，統計截止日期：12/31/99.

表3-3：籌建中的電子商務網站

類別數量百分比

旅游152.96%

物質能源（含交易中心）10119.93%

零售（企業）7915.58%

金融投資6011.83%

計算機軟硬件及網絡設備17634.71%

電信（郵電）448.68%

網絡公司（ICP）326.31%

合計507100%

三，互聯網產業發展的障礙

互聯網產業的發展離不開必要的產業基礎和配套體系，包括網絡規模、網上支付與結算體系、網絡安全、配送體系等，這些方面，中國還較為薄弱。除此而外，互聯網產業的發展還會受到消費習慣等等的限制。以上因素都是客觀存在的，在進入網絡產業或投資于網絡公司時，應當對這些制約條件有一個充分的認識。

1，網絡規模

盡管中國的網絡規模的擴展相當迅速，但目前的網絡規模和發展網絡業務的各種條件來看，中國目前的互聯網產業基礎仍較薄弱。主要表現在：網絡規模小，人均收入水平低。最新統計表明中國的上網人數為890萬，上網計算機350萬臺，大體相當于美國1995年的水平。中國目前的上網人數只占總人口的0.74%，大大低于其他發達國家。另外，中國的人均收入低，目前的GDP總量相當于美國的1/8，人均GDP相當于美國的1/30.Internet應用的社會基礎不足，主要還僅限于專業人群使用，其中就包括不少消費能力有限的學生群體，并沒有擴展到更為普遍的大眾應用層面。加之目前中國老百姓傳統的購物心理，網上零售大規模展開為時尚早，這種現實決定了不少從事網上零售業務的公司可能最終被淘汰或兼并。

表1-5各國上網用戶數與總人口的比例（1998年）

美國加拿大北歐澳大利亞英國德國日本法國中國*

37%36%33%31%15%10%10%8%0.74%

注*：中國的數字是1999年的。

資料來源：美國國家商務部報告：《新興的數字經濟》、中國互聯網信息中心《中國互聯網發展狀況統計報告》

2，電子支付與清算體系

目前我國的電子支付體系依然很不發達，是制約電子商務發展的瓶頸之一。主要表現在，其一，電子商務需要快捷的電子化支付手段，否則電子商務就沒有效率優勢，但中國目前電子支付手段的普及程度依然很低，擁有信用卡等電子支付手段的人在總人口中只占相當低的比例；其二，即使有了信用卡，在許多情況下運用電子支付依然不方便，這是商業銀行內部電子網絡不連通不兼容造成的。中國的四大商業銀行的計算機網是由各地區機構分別建立，設備和操作系統都不統一，這給銀行系統內的聯網帶來極大困難。

3，網絡安全

2000年2月7日起，美國主要網站Yahoo！、Amazon、Ebay等相繼遭到黑客的攻擊，導致這些網站出現不同程度的癱瘓。該事件又一次提醒人們有關網絡安全的重要性。中國的網絡安全目前還處在一個較低的水平，據業內人士稱，90%的網站都有安全隱患，這是發展電子商務的一個重大障礙。

網絡安全主要包括兩個方面，一是要保證網站不被入侵，防止未經授權的訪問、沖擊以及病毒的傳染，保證系統不被破壞，數據不被竊取，主要的防范手段是各種防火墻技術；二是要保證交易的安全，保證交易者的交易信息不被他人竊取，竊取了也無法破譯，主要的防范手段是數字加密以及由認證中心（CA-CertificateAuthorities）提供數字認證。由第三方提供的數字認證是電子商務中保證支付安全的核心措施。我國的金融認證服務市場已經啟動，由中國人民銀行支付科技司牽頭，工商銀行、農業銀行、建設銀行、交通銀行、光大銀行等11家商業銀行已開始共同建設金融認證中心。這將會有力地促進中國電子商務的發展。

4，配送體系

中國的物流仍是一個尚未解決的問題。在個人速遞業務方面，雖然現在已有大量企業從事該業務，但具有全國規模的，目前還只有中國郵政的EMS，由于缺少競爭，效率得不到改善。中國還沒有向美國的UPS、FeDex這樣大規模高效的速遞網絡，致使目前介入電子商務的中國企業無可依托，不得不投巨資建設自己的配送網絡，無法獲得互聯網應帶來的成本節約的好處。這必然會削弱了這些電子商務企業的競爭力。

相比而言，美國等發達國家在電子商務等方面明顯比中國高一個階段。美國的電子商務已經有了實質性的啟動，企業對企業（B-B）電子商務實際上已出現爆炸式的增長。據ForresterResearch調查，98年美國企業在網上購買其他企業產品的花費達到431億美元。99年，這一數字將劇增至1093億美元。消費者在網上的開支同樣增長極快。據統計，99年消費者在線購物將達120億美元，98年為71億美元。旅游、個人電腦和書籍構成了網上消費的三大板塊，每一板塊今年的消費總量均在10億美元以上。另外，盡管網絡公司虧損在美國仍是常事，但一些頂尖站點如AOL、Ebay、Yahoo！、CMGI等都出現了贏利。

中國網絡產業的發展確實面臨著一定的困難，進入該產業和投資網絡公司時必須要正視這一現實。但是，網絡已經顯示出了巨大的價值，中國的網絡無疑在飛速發展，網絡企業和網絡應用在經過初期的探索后，已經在轉向更現實的商業模式，所有這些都使我們堅信，網絡在中國正在發展成為一股洪流，在這股勢不可擋的洪流面前，任何障礙都將會被沖破。

5，國家政策

目前對于互聯網經濟的發展國家還沒有具體的政策出臺，電子商務公司也都沒有認證，許多關鍵環節還處于模糊狀態。但陸續出臺的部分法規對網絡經營公司的未來發展還是有較大影響。如最近國家藥品監督管理局作出明確規定，暫時不允許任何生產或經營單位在國際互聯網上進行藥品交易，為此，目前上市公司中開展網上藥品銷售的上海醫藥等就面臨新的問題。又如，中國證監會也在近期制定了《網上證券委托管理暫行辦法》，明確目前尚未給予非券商背景的的證券網站以經紀資格，由此，類似天歌科技的“天族金網”和和國嘉實業的“國嘉財經”及四川湖山和寧波華通等券商接入服務，其發展空間就受到一定限制。

四，中國企業應選擇的商業模式

中國互聯網產業正處于導入期意味著互聯網技術的應用還不十分普遍，市場相對狹小，投資的風險較大，所以介入應慎重。但另一方面，中國的互聯網又在飛速發展，各行各業運用互聯網也是大勢所趨，起步晚了，將會喪失"先行者優勢".我們認為，能否找到既適合當前中國的具體情況，又具有相當強的可擴展性（Scalability）的商業模式，是在互聯網的競爭中獲得成功的關鍵。

結合互聯網產業的發展趨勢和中國的現實，我們認為，企業在進入這一產業以及選擇商業模式時，應當充分考慮以下4項基本原則：

1，由低向高，由簡到繁。

高端的、復雜的或是網絡發達國家正流行的商業模式對中國企業來說未必就是適宜的模式。一般來說，零售業務（B-C）要比企業之間的交易（B-B）復雜，所要求的經營環境和條件也更高；超市型的B-C比專賣店型的要復雜；綜合性的ICP、門戶要比專業性的復雜。而從市場需求來說，B-B將來的市場空間將大大超過B-C，網絡的信息優勢更容易聚集細分市場以及專業的需求。目前大多數國內企業處于這一階段。

2，B-B優于B-C

B-B是將來電子商務的主體，其規模將遠遠高于B-C.據ForresterResearch預測，企業對企業（B-B）之間的電子商務貿易額將從1998年的430億美元發展到2003的1萬億美元；消費者電子商務（B-C）支出將從1998年的500億美元發展到2003的1300億美元。在中國，企業的網絡條件好于個人，企業間的支付、結算體系已基本建立，配送的問題也不大，因此目前發展B-B的條件遠好于B-C.B-B電子商務最適于供貨鏈長、產品種類廣的產業。

3，無形產品和服務優于有形產品

電子商務最適合銷售不需配送或配送相對容易的商品，因此，無形產品和服務最適合網上進行，主要指軟件、信息產品、金融服務、旅游、醫療保健等，在美國的傳統產業中，金融服務、旅游等產業是受互聯網沖擊最大的。其次是一些規格一致、體積較小的商品，主要是書籍、音像制品等。再次是服裝、食品、雜貨等。企業從事網上零售業務（B-C），選擇適合的商品是必要的。Amazon的創始者Bezos在開始做電子商務之前，曾比較了20多種商品，最后只選擇了最適合的兩種：書和音像制品。