導語：如何才能寫好一篇品牌創建計劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】班級管理 制度形成 文化建設 開展活動

當今時代是一個非常重視文化的時代，大到一個國家，小到一個班級、一個家庭，文化的魅力日益顯現。《中國教育報》提出了這樣的觀點：一流的班級管理靠文化，二流的班級管理靠制度，三流的班級管理靠班主任。所以，如何建設班級文化就成了提升班主任水平的重點了。

班級文化的主要內容是由班級形象、班級精神、班級凝聚力、班級目標、班級制度、團隊意識、班級活動等組成。其中班級文化的核心是班級精神。班級精神文化是屬于觀念形態的層次，它包含班級凝聚力、團隊意識，這些內容反映了班級成員的價值觀、人生觀等深層次的文化，建設班級精神文化就是要營造濃厚的班級人文氣氛，努力創建能符合素質教育要求、能體現時代精神、能合乎倫理道德的班級文化體系。現在我從下列幾方面談班級文化的創建。

1.班級精神的培養

一個班級要有班魂，從建班的時候就要有意識的培養，讓學生逐步接受，根植在全班學生的心里，每個班的班魂可以不一樣，班主任根據自己的班級的特點和自己擅長的，自己崇尚的理想為參考，制定自己班級的班魂。如：誠信班級，感恩班級，陽光班級，團結友愛班級，激情燃燒班級，助人為樂班級，自尊自愛班級等等。確定了班魂之后就要不斷的灌輸思想。通過制度，板報，班會等活動，把這種精神深深的埋在學生心中，并在實踐中慢慢地形成凝聚力。

2.班級環境的建設

教室環境是班級形象的標志之一。建設教室環境，即建設良好的班級形象，可以陶冶人的情操。而教室環境的建設含教室的靜化、教室的綠化及教室的美化。教室的衛生是班級的窗口，是文明的標志。班主任要在班級中培養學生良好的衛生行為習慣，要反復不斷地灌輸衛生理念。要從培養人的素質和終身發展的高度來教育學生，影響學生。讓學生從被迫接受自覺遵守習慣自然。而綠色教室則象征著青春，象征著活力，體現了現代中學生的朝氣蓬勃。所以，班級布置要有激勵的名言，有充滿生機的景物。這樣的班級可以激發中學生對生命的熱愛，增強凝聚力。美化教室是指教室中“美”的設置。教室中最美的就是學生的創作，一個教室中到處都是學生的作品，而且每一位學生都有作品，這就是最美的，這樣的班級就會讓班上的學生格外珍惜，愛護。所以教室中要不斷推出學生的作品，要鼓勵所有的學生來創作，這樣的教室就是最美的。

3.班級制度的形成

班級制度也稱班級公約，是班級學生行為的指南。內容包括文明禮儀、學習常規、基本規范、衛生執勤等幾個方面。班級公約不能“自上而下”由班主任強加給學生，而應該“自下而上”由學生討論產生.讓他們感到這是班級自己的事，他們是制定者，也是執行者、維護者。所以要廣泛聽取每一位學生的意見和建議，再通過民主表決形成定稿。當然，班級公約也應該有老師要遵守的準則，這樣，才能獲得學生的認可，從而內化為他們追求的目標，才能使他們以積極的態度去執行。

4.班級學風的提升

學風指的是班級里學習的風氣，包括學習的態度、學習的氛圍、學習的風格和學習的方法等內容。要提升良好的、上進的學風就是要發揮學生學習的主觀能動性，有些同學和他談學習的目的是有用的，但有些同學和他談學習的目的卻是徒勞。要把學風提起來，關鍵是讓他們興趣起來。就是要讓學生在學習中獲得快樂，獲得自信，只要在學習中嘗到了快樂，他就不會拒絕，反而會自覺主動地融入到學習之中了。所以，一定要讓學習的人有進步，有希望，有快樂。

5.班級活動的組織

有效的活動，可以產生教育的奇跡。班級、年段、學校都要花心思組織一些有益于學生德、智、體、美、勞發展的活動。比如：演講、燈謎、對聯、球類、拔河等比賽；比如“學雷鋒行動”、“感恩教育”、“學習經驗交流”、“關愛同學一幫一”等活動；比如：繪畫書法、科技創新、才藝表演等展示，都會起到培養學生獻身科學、助人為樂、感恩社會、積極向上的優良品質。如果單單只靠學校統一組織的很有限的幾個活動，參與的人數就太少了，涉及到的內容也不豐富，無法從真正意義上起到升華思想、靜化靈魂的作用。比如“雷鋒月”活動，學校統一組織安排“掃一次街”、“捐一次款”、“去一趟敬老院”這些活動。活動的內容和參與的同學人數都受到的限制，就無法達到全面提升的目的。如果說，我們能利用出去掃街這樣的活動來揭示文明素養，來鞭策同學們的衛生行為習慣，來督促校園內亂扔果皮紙屑的行為，這個教育不就更有效了嗎？如果說，我們能利用去敬老院的活動來促進”孝敬父母，心存感恩”教育，繼續升華到孝順，聽話，認真學習的主題上，這個活動不就更有意義了嗎？如果說，我們能利用為困難同學捐一次款的活動來培養同學們勤儉節約，奮發上進的品質，這個活動不就更完美了嗎？這就需要在班級里繼續組織相關的活動來延伸活動的內涵，達到對心靈洗禮的目的。各個班級還可以根據自己班級的特點和情況來組織開展其他的活動，以活動來陶冶情操，以活動來感化靈魂，以活動來協助教育。

6.班級班會的開展

班會課就是一個組織活動、陶冶情操、培養素質的大好平臺。但是目前學校班會課開展的情況并不平衡，許多班級的班會課形同虛設。因為有很多班主任認為，我們天天在開班會，有什么事情都是馬上強調，怎么會集中到班會上去上呢？有這種觀念的老師是把班會課的功能理解為單純的布置任務、制定班規和宣布處分了。而沒有賦予它更高層次的功能。其實，每一節班會課就是一次活動，班級要利用每一周的班會課運用講座、辯論、研討、行動等形式，通過視覺、聽覺、觸覺、感覺等方式來刺激同學們的神精，進而達到教育的目的。

一個優秀的班集體，離不開良好班級文化氛圍的熏陶。學生在班級文化活動顯示出個人的才華，培養了創造精神和實踐能力。在實現班級目標和個人目標的過程中，還懂得了合作與團結，理解了團隊精神，形成了共同的價值取向，增強了責任感。所以當一名班主任要有思路，有想法，要花心思來研究自己班級的文化建設，要創建有特色的品牌班級。讓班主任當的有意思，有品位，有希望，有收獲！

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關鍵詞 城市品牌 品牌識別 顧客

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A

深圳是我國第一個加合國教科文組織創意城市網絡并榮獲設計之都稱號的城市。2009年，《深圳市綜合配套改革方案》明確提出“加快設計之都建設，把深圳建成有國家影響力的文化創意中心”。目前，深圳已建成華僑城創意工業園、田面設計之都、寶安F518C創意產園、大芬油畫村等創意產業園區；并擁有華僑城、騰訊、華強文化集團等一批國內外知名文化創意企業。2010年深圳文化創意產業總值達到700億，占本地GDP比重的8%。近年來，深圳通過“文化立市”方針，使得城市在營銷競爭力和文化競爭力等方面提高了城市品牌競爭力。

一、深圳文化創意產業對城市品牌構建的現狀

（一）工業設計樹立城市文化形象。

根據深圳工業設計行業協會分析，全市工業設計公司約有200多家，占廣東省數量的70%，相當于全國的49%。深圳的工業設計師也在近10多年，多次獲得世界頂級設計賽事和國家展覽獎項。2008年11月，深圳獲得聯合國教科文組織頒發的“設計之都”稱號，成為中國首個獲此殊榮的城市，也因此而受到國際上的高度關注，塑造了深圳城市品牌的文化形象。深圳豐富多元的城市設計文化產品，良好的文化基礎設施以及城市居民對城市文化生活的追求也吸引著企業和創意人才走進深圳。

（二）文化創意與旅游相結合塑造了國際旅游城市形象。

深圳在不斷探索“文化+旅游”為特征的文化創意產業的新模式，以塑造國際旅游城市形象。目前，深圳已推出48個市級文化產業基地和創業產業區。根據2010年市文體旅游局公布的28家深圳市文化旅游型示范園區基地名單，包括華僑城集團、F518時尚創意園、山水田園、永豐源觀瀾瓷谷、玫瑰海岸婚慶文化產業基地、大芬油畫村、水貝珠寶項鏈街區、中國絲綢文化產業創意園等。文化產業創意園不僅提升了城市品質，并成為刺激創意、革新環境、激發才能、促進創新的多遠空間，對于作為旅游目的地的城市品牌塑造的作用是不可估量的。2012年，深圳接待游客總數9104萬人次，與2011年相比增加9%，全市旅游總收入835億元，增長13.3%。過夜入境游客次數連續多年居中國大中城市首位，旅游外匯收入連續多年居全國大中城市第四，旅游也總收入居全國前八位。

（三）龍頭文化科技企業打造城市精神。

深圳產生了騰訊、華為、中興、華師傳媒、華強公司等科技創意產業龍頭企業。企業依靠著特殊的背景，以“來了就是深圳人”的宗旨吸引著國內外的人才投身于城市建設，向全國甚至世界成功闡釋了“敢為天下先”、“改革創新是深圳的根，深圳的魂”、“時間就是生命，時間就是效率”等深圳精神。深圳具有包容、多元化的城市文化環境賦予了居民強烈的文化自信和尊嚴，預示著深圳作為“夢想之城”的可能性。近年來，深圳長期被認為是國內最好的科技創業環境。

二、深圳文化創意產業構建城市品牌存在的問題分析

（一）聚集效應不顯著，對城市品牌影響力有限。

深圳文化創意產業主要采用行業聚集、空間集中的發展策略，已建立了40多個具有一定規模和影響力的文化創意產業園區和基地。但是，園區中的企業普遍規模小、原創能力不足、核心競爭力弱。究其原因之一是缺乏統一的科學規劃和完善的配套服務體系，未能形成完整的文化創意產業鏈條，聚集效應的規模不明顯。另外，單純靠大量加工制造業企業進駐園區，缺乏上下游性企業支撐，產業園區內各個企業缺乏有效的分工合作，未能充分釋放聚集效應。

（二）文化產業人才資源缺乏，城市品牌競爭力不足。

創意人才，是構成創意城市品牌的核心要素，包括科學家、大學教授、詩人、作家、藝術家、演員、設計師等。如英國經濟學家坎農（Cannon）所說，創意城市是以人為本的創造性的城市，人才是城市發展進程中塑造城市生命和未來的重要軟因素。從整體來看，深圳文化創意人才從數量上和質量上都較為欠缺。首先近年深圳房價高企，消費指數較高，文化創意人才流失嚴重。其次是文化程度低，缺乏專業訓練是文化創意企業普遍存在的問題。再是與上海、北京、廣州等城市相比，深圳缺少高校和科研機構。此外，深圳為創意企業和人才提供的棲居、交流、發展環境也未盡人意。

（三）原創能力薄弱，未能形成代表城市的符號性商品。

深圳在文化商品的提供上占據一定的優勢，例如專利申請和授權量居全國前列，但核心技術、關鍵技術則相當缺乏。多數文化創意行業處于產業鏈的中低端，過分集中于加工制作環節，原創力嚴重不足。在知識經濟時代，良好的城市形象成為吸引企業和人才的關鍵因素，然而即使某個城市擁有了創意的基本要素，但最終被人們認識還靠文化園區與文化產品。由于文化產品過于同質化，到目前為止仍未形成能代表深圳城市的符號性文化產品。

（四）宏觀規劃缺乏，未能有效利用文化項目對進行城市營銷。

一個城市要在國際平臺上顯示自身價值，需要開發具有國際規模和影響力的重要事件，因為重大盛事不僅能提升城市形象，還能在旅游和經濟范疇內產生引發社會反響的原動力。2011年8月，第26屆世界大學生運動會在深圳召開。這是深圳向全世界展示其獨特魅力的重要契機。深圳為此也做了大量的準備工作，包括基礎設施建設、場館建設、城市改造，卻并未借此有效地展示城市新形象、擴大城市的正面知名度。籌辦大運會期間，為維護社會穩定，深圳市采取了很多“特殊措施”，自上而下的公共管理方法對城市品牌產生一定的負面影響。

三、利用文化創意產業提升深圳城市品牌營銷的對策

（一）培養完整的文化創意產業鏈，發揮聚集效應。

要培養完整的文化創意產業鏈，需要成熟的創業環境、合理的運作機制、完整的創業結構和成長性較強的產業。形成產業鏈促使各個產業部門相互支撐，發揮城市空間的高度聚集效應。如波特（M?Porter）所講，經濟發展中“大量的競爭優勢不在公司或產業內部，而是分布在公司業務的所在地”，文化創意產業也集中在條件突出的城市區域。深圳在一定程度上具備這樣的競爭優勢，這也是近年深圳文化創意產業得以迅猛發展的原因之一。要改變深圳文化創意產業空間聚集效應不明顯的問題，城市管理者需要把文化創意產業發展列入城市發展政策之中，并依靠企業、政府和非政府組織的三方協作，建立創意城市的經濟基礎和制度保障并在“軟件”上下苦功。一方面，政府要在文化創意產業的基礎環節作出積極努力，為創意企業向創意園區聚集提供必要的資金保障和基礎設施保障，包括研發設施投入、投資與共享的商業環境的營造、知識產權保障的提供和良好生活的改善等。另一方面，政府也要在文化創意產業的軟性環節作出不懈努力，包括加快技術創新、新技術的產業化應用、創意領軍人才的培養、創造性思維氛圍的改善、文化植根性創造力的發揮等。

（二）建設多元寬容社會文化環境，大力培養創意人才。

文化的多樣性是創意城市發展的關鍵因素，多樣性、開放性和競爭性的發揮可以有效的促進城市產業和建設的創新。紐約以巨大的社會包容性容納了來自完全不同民族和語言及社會背景的移民，而也正是這些移民以他們的視角、質疑傳統的行為方式創造了世界文化創意中心――紐約。一個具有創意城市精神的城市是由創意人才創造的，他們是創意產業和創意城市發展的關鍵。創意階層對職業和居住空間的選擇更注重城市的某種特質，例如寬松、多樣的都市氛圍、堅實的創新基礎。對于深圳來說，城市政府需要從如何營造寬松有序、多元包容、和諧共榮社會文化氛圍進行改進。同時，應以構建吸引更多創造性個人進入區域的機制為中心，通過大學、大專院校和企業的密切配合來培養和引進各類創意人才，將城市打造成聚集創意階層和其他精英人才的“中心地”，為城市的發展提供穩定的智力支持。

（三）提高文化創意產業自主創新能力，培養原創性企業品牌。

城市的發展是品牌發展的過程，企業品牌是城市品牌的一張靚麗的名片。深圳的文化創意產業普遍與世界知名文化創意企業還存在較大的距離。在提高文化創意產業自主創新能力需要通過政策和資金扶持，鼓勵核心技術開發、以現進技術支撐文化裝備，重視知識產權保護等手段改變這一現狀。其次需要通過完善知識產權保護政策，保障文化創意企業和個人的創造性勞動及其合法權益，為文化創意產業發展提供良好的制度環境。深圳可借鑒美國的經驗，加大政府對文化創意產業企業融資的支持力度；同時研究制定文化創意產業知識產權保護辦法，形成貫穿于文化產品創作、生產、流通和消費全過程的知識產權保護體系。

（四）開發國際規模和影響力的文化項目，提升城市品牌知名度。

與世界其他所有的城市一樣，深圳需要為城市的真正發展――在全球價值鏈上步步提升，爭取自身核心地位，成為人們樂于居住、工作、前往和認知的地方，和能夠吸引投資的多產之地。深圳可借鑒城市里爾的“里爾2004 ”文化項目的經驗，利用國際規模和影響力的文化事件推動城市建設方針和社會關系發展，利用“大事件”的契機提升城市形象和開發新型的、有創意的城市管理方式。重大文化項目有利于激發城市創造性和公民意識，吸引新的創意基層和高科技企業，有利于城市產生發展自身經濟的新的強勁因素。

四、小結

本文對深圳文化創意產業對城市品牌構建的現狀進行了分析，并針對現狀存在的問題提出了應對的策略。完整的產業鏈、多元寬容社會文化環境、自主創新能力、文化項目開發能力是一個城市利用文化創意產業提供城市品牌的有效途徑。我國的創意城市發展需要在“軟”、“硬”兩方面環境條件提升，并在地方政府的主導下合理選擇特色化的創意產業，逐步形成“點-線-面”結合的創意城市空間形態，從而塑造城市品牌和提升城市競爭力的發展。

（作者：深圳職業技術學院經濟學院，講師，主要研究方向：市場營銷 ）

參考文獻：

[1]Daniel.A.Bell， Avner de-ShalitThe Spirit of Cities： Why the Identity of a City Matters in a Global Age.Princeton University press 2011

[2][英]查爾斯?蘭德利.創意城市：如何打造都市創意生活[M].清華出版社，2009.

[3]孫麗輝，畢楠，李陽，孫領.國外區域品牌化理論研究進展探析[J].外國經濟與管理.2009，（2）

[4]毛里齊奧?卡爾塔，胡敏.意大利創意城市：新景象與新項目. 國際城市規劃[J].2012，（3）

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完善公共文化體系建設。持續做好公共文化場館免費開放、送文化下鄉、送戲進萬村、農村公益電影放映等文化惠民工程，改善農村群眾觀看電影的條件，計劃建設1個室內固定放映點和1個室外固定放映點。繼續完善圖書館、文化館總分館制工作，落實好全縣文化站站長聯席會議制度。加快推進基層綜合文化服務中心建設，再建成1個鄉鎮級和10個村級綜合文化服務中心，實現全縣100%的鄉鎮和村建成綜合文化服務中心。結合鄉鎮公共文化服務效能建設，繼續實施好農村文化工程。

豐富群眾文化服務內容。結合打造四大文化品牌內容，舉辦等大型文化活動。根據我縣文化設施建設現狀，結合“三塔”免費開放及太平府府衙項目建設，謀劃打造“府城”特色文化品牌。開展群眾文化服務品牌項目創建，推出“幸福歡樂周”等群眾文化品牌，借助文化館、博物館、圖書館等文化陣地，積極舉辦各類公益性的美術、攝影、民俗展覽、節日活動，豐富文化供給，更好地滿足全縣群眾文化需求。

抓好文物非遺保護利用。根據洞陽東吳墓項目立項計劃書，完成實施方案編制；做好三塔環境整治展示項目施工計劃和現場施工監督；完成文物保護單位（古建）防雷設施檢測，安裝市保單位稠塘遺址展示、陳氏祠堂、塘南革命烈士紀念碑監控；在基層文化陣地開展文物保護單位圖片巡展，積極做好文物保護單位消防安全檢查工作。開展部分非遺項目影像記錄工作，積極申報省、市非遺項目，舉辦第六屆民歌大賽，繼續開展“民歌進校園”工作。

二、抓實項目建設，推動旅游工作提質增效

推進重點項目建設。加快推進花島、野生動物世界廢棄礦山改造、滑翔運動基地、草上運動等項目建設進度，確保完成全年項目建設計劃。

創新市場宣傳營銷。精心策劃旅游整體形象，組織開展旅游宣傳營銷工作，利用文化旅游展會及各類旅游宣傳促銷活動，推介文旅產品和旅游線路，進一步打響旅游品牌。繼續深化和長三角、高淳等地區的旅游合作，積極融入長三角及都市圈。

加強文旅品牌創建。繼續開展A級景區、特色旅游名鎮、特色旅游名村、休閑旅游示范點等創建工作，指導桃花緣生態農場、盛農農場創建A級景區，形成由點及面，串點成線，連線成片的發展格局。

三、完善體育建設，推動體育產業發展壯大

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一、總體要求：

以加快構建現代化服務型統計為目標，通過開展“一一〇”統計服務品牌創建活動，在干部職工中弘揚大局意識、服務意識、爭先意識，推進服務創新和效能提升，促進全市經濟社會又好又快發展。

二、品牌內涵

一體化統攬。常規統計調查數據、各類行業監測數據、50項專項調查數據一應俱全，相關分析、課題研究及時全面，滿足各級領導、社會各界和基層群眾的多元化需求。

一站式服務。運用網絡多媒體技術集成統一門戶系統，數據類比查詢、在線入庫申報、統計繼續教育等服務一步到位，統計咨詢服務在一個窗口輕松完成。

零距離溝通。“電話、網絡、直報平臺”渠道暢通，統計用戶、統計基層、調查對象良性互動交流，主動做好宣傳解讀、答疑釋惑。

三、時間安排

（一）宣傳動員階段（2013年5月-6月）。結合部門實際深入開展宣傳發動，使廣大干部職工充分認識服務品牌創建活動的重要意義，積極參與品牌創建活動，營造濃厚的輿論氛圍。

（二）制定方案階段（2013年5月-7月）。從工作實際出發，研究提煉部門服務品牌名稱，制定服務品牌創建活動實施方案和細則，明確品牌服務的領域、標準和承諾，建立完善的品牌服務體系。

（三）推進實施階段（2013年8月—10月）。梳理確定50個創新創優項目，開展50項以上專項調查，試點運行集成化統一門戶系統，有計劃分步實施。

（四）總結申報階段（2013年11月）。對創建活動進行認真總結，相關材料按時上報市軟建辦參加評比，針對用戶需求和存在問題及時改進完善。

四、工作要求

（一）加強組織領導。成立服務品牌創建活動領導小組，局長任組長。把服務品牌創建工作列入重要議事日程，與部門業務工作有機融合，局黨組定期研究部署、督查推動。

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根據《2011年法治建設工作要點》文件精神以及省廳、市局關于開展爭當排頭兵活動的工作部署，經研究，決定在我區各鎮、街道司法所中開展“一鎮（街道）一品牌”創建活動。現提出如下實施意見：

一、指導思想

以科學發展觀為統領，以黨的十七大、十七屆五中全會精神為指導，緊緊圍繞區委區政府的中心工作，通過開展司法行政“一鎮（街道）一品牌”創建活動，努力打造一批司法行政特色品牌工作，不斷提升司法行政隊伍綜合素質和服務能力，充分發揮法制宣傳、法律服務和法律保障三項職能作用，扎實推進社會矛盾化解、社會管理創新、公正廉潔執法三項重點工作，為保障我區經濟社會又好又快發展、創造和諧的社會環境和良好的法治環境作出貢獻。

二、目標任務

各鄉鎮、街道司法所可結合實際，選擇確定一項或若干項既能體現司法行政職能特點又圍繞服務當地黨委政府中心工作以及省市區爭當司法行政排頭兵活動的重點工作，作為品牌亮點來抓，并提出計劃方案，明確措施要求，設計活動載體，力爭到2011年底，在全區形成一批司法行政工作的新典型、新經驗，使我區的司法行政工作在全市始終保持領先地位。

三、具體內容

根據上述目標任務，各鄉鎮街道司法所確定的2011年司法行政“一鎮（街道）一品牌”創建項目如下：

河埒街道：社區“法治老娘舅”——整合人民調解員、法制宣傳員、治安樓組長等基層力量，加強法制宣傳和依法管理，在2010年開展試點的基礎上，12個社區全面推廣。

榮巷街道：社區“法治文化公園”——在榮巷街道龍山社區東大池設立法制宣傳欄（櫥窗），開設法律宣傳服務窗口，建立法制宣傳教育志愿者隊伍。

蠡園街道：“法制樓宇”建設——利用樓宇公共場所資源，積極營造濃厚法治樓宇氛圍。定期開設“法律大講堂”，在樓宇設立法治聯絡員，快速反映樓宇企業訴求，引導企業職工合理合法維權，營造和諧勞資環境。

蠡湖街道：高科技法制宣傳苑——在美湖社區營造法制宣傳氛圍，借助該社區建立光網小區的契機，利用高科技光網系統傳播法律知識。

太湖街道：尚賢社區試點建立四方聯系會議制度，由周新苑一期、二期、四期三個安置房小區組成的太湖街道尚賢社區，在全市首創建立“四方聯席會議”制度，定期邀請社區黨總支、居委會、物業公司和居民代表與會，最大限度搜集社區居民關心的熱點難點問題，以最快速度化解社會矛盾糾紛。

華莊街道：外來人口法制教育基地——以新城青年公寓為載體，圍繞“心系流動人口、共建和諧華莊”的主題，建一條法制宣傳長廊，一個外來人口法治宣傳教育講壇，組織各社區開展一系列豐富多彩的法制宣傳教育活動。

雪浪街道：法治文化社區——通過在南苑社區（安置小區內）建立若干法制宣傳燈箱和法制漫畫圖片活動，建立社區法治圖書室、活動室等，使社區群眾在娛樂健身活動中受到廣泛的法治宣傳教育。

馬山街道：平安和諧法制學校——將馬山中心小學打造為平安和諧、依法治校、法治氛圍濃厚的學校典型，確保校園無安全事故，無糾紛案件，周邊環境良好。

胡埭鎮：未成年人法制教育基地——每個月不定期向全鎮未成年人進行法律知識培訓、講座，并邀請吳歌王張浩生組織學生學習法治吳歌，給未成年人提供一個綠色、環保、健康、學習的環境。

五、實施步驟

區司法行政“一鎮（街道）一品牌”創建活動將分三個階段實施：

第一階段：動員部署階段（2月25日—5月31日）。各鎮、街道司法所要根據本轄區、本部門的在司法行政工作中的優勢特色進行客觀分析，深入調查研究，確定創建品牌項目，制定創建工作實施方案，明確創建的具體目標任務和工作要求。請各基層司法所在5月31日前，將創建工作實施方案電子稿報區局辦公室。

第二階段：組織實施階段（6月1日—10月30日）。各鎮、街道司法所應當根據創建活動方案，同時結合市、區司法行政部門關于開展爭當排頭兵活動的工作部署有計劃、有步驟的開展創建活動，做到鞏固強項、狠抓弱項，將創建工作落到實處，并做好相應的創建臺賬記錄。區司法局將不定期組織座談、觀摩、工作交流等活動，指導、督促并全面推進全區整體創建工作。

第三階段：驗收評審階段（11月1日-12月31日）。區司法局將結合2011年度司法行政爭當排頭兵考核，采取聽取匯報、查看臺賬、實地觀摩等形式，按照品牌創意、文化內涵、組織形式、創建機制、社會認可度以及取得的實效等內容，對各鄉鎮、街道司法所的品牌項目創建進行驗收評審，對成績突出的品牌項目將在爭當排頭兵考核中予以加分獎勵，并在全區推廣創建經驗和做法。請各基層司法所在11月15日前將本單位創建活動總結報區局辦公室。

六、措施要求

（一）提高認識，加強領導。各鎮街道司法所要把“一鎮（街道）一品牌”創建活動放在突出位置，作為司法行政爭創排頭兵的重要抓手，作為扎實推進政法三項重點工作的有效載體，作為不斷提升司法行政隊伍綜合素質和服務能力的重要途徑，納入重要議事日程；區局將成立創建工作領導小組，實施有效督導，統籌推進創建工作；各基層司法所要成立相應的組織機構，確定人員，落實責任。

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一、我縣農業特色產業現狀及今年以來主要工作

（一）產業規模不斷擴大。近年來，我縣已經形成七大主導產業規模生產區域經濟帶：一是以為重點的1.8萬畝高山蔬菜區域生產經濟帶；二是以、、、、、、為重點的3萬畝茶葉生產區域經濟帶；三是以、、、新中、、為重點的12萬畝筍竹生產區域經濟帶；四是以為重點的近40萬只生豬生產區域經濟帶；五是以、、三個街道、、為重點的2萬畝淡水養殖區域經濟帶；六是以、、、、、、、、、為重點的7.2萬畝干水果生產區域經濟帶；七是以、、、新中、、為主的1.7萬畝中藥材生產區域經濟帶。鐵皮石斛、苦丁茶、食用菌、放養雞、花生等一批帶有地方特色產業正在迅速崛起。農業標準化建設正方興未艾，已制、修訂高山蔬菜、茶葉、水果、畜禽產品等四大系列27個農產品地方標準。導產業的區域化、專業化生產布局的基本形成，標準化建設的快速推進和品牌農業的不斷發展，為高效生態農業加快發展奠定了堅實的產業基礎。

（二）經濟主體逐步發展壯大。今年以來，我縣把龍頭企業、專業市場、合作社等各類組織建設作為工作著力點，制定政策措施，加大扶持力度，促進各類農業經營主體的孕育和發展。至目前，各類組織已發展119個，平均年增22%以上，其中龍頭企業達52家，銷售收入6.8億元，農產品專業市場8個，農村專業合作組織96多家。隨著經營主體的不斷壯大，農業的帶動作用日益增強。全縣農業龍頭企業帶動農戶6.9萬戶，占全縣農業人口11.3%。訂單方式目前被認為是一種較為穩妥的帶動方式，目前全縣訂單總面積近4.2萬畝。農業各類組織的快速發展和帶動作用的逐步增強，農業的產業化、組織化程度明顯提高，為推動我縣高效生態農業的加快發展起到了關鍵作用。

（三）扶持力度明顯加大。今年，縣財政進一步加大了對農業特色產業的扶持力度，落實了100萬元專項扶持資金，重點扶持農業龍頭企業、生產基地、專業合作社等，以及對獲得市縣級農業特色產業強鎮強村稱號的給予獎勵。此外，通過建立多渠道資金籌措投入機制，不斷增強農業特色產業發展的動力。年初，縣政府副縣長專門牽頭召開了農業特色產業“三強”工作座談會，要求農業、林特、水利、交通等部門，加大對“三強”工程的扶持力度，將有關專項資金向“三強”創建村靠攏，凝聚力量，合力扶持，確保創建工作順利完成。全年，各相關部門共投入扶持資金達200多萬元，有效推動了我縣農業特色產業的快速發展。

（四）強化督查考核，確保創建工作有序推進。今年，縣里繼續將“三強”工程創建任務分解到鄉鎮（街道），并對鄉鎮（街道）進行目標責任制考核，并要求相關部門做好服務指導工作，對相關部門進行個性考核，進一步加強了對這項工作的指導。

二、存在問題

通過“三強”工程的實施，對發展農業特色產業，措施更加有力，成效更加顯著。但同樣存在著許多不容忽視的問題，主要表現為：一是農業特色產業總體水平較低，發展不平衡，區域差距明顯。近年來，我縣茶葉、高山蔬菜、水果、筍竹、中藥材、生豬、淡水養殖等七大主導產業均具有一定的規模，但鄉鎮（街道）之間的農業特色產業發展很不平衡，區域差距也越來越明顯。如以工業經濟為主的鎮、鎮等鄉鎮，對農業特色產業發展重視度不夠，每年很難上報強村創建對象。二是盡管財政扶持力度加大，但相對不足，資金短缺的局面嚴重。相對周邊縣市區來說，我縣財政較困難，尤其是鄉鎮財政投入農業特色產業的資金非常有限，導致產業發展相對滯后，資源優勢轉化為特色優勢緩慢。三是基礎設施建設相對滯后。近年來，隨著康莊工程的實施，農村交通條件得到極大改善，但農業基礎設施建設總體水平還較低，限制了農業特色產業的快速發展。四是各級資源未能有效整合。農業特色產業的發展需要各級部門的共同配合，但政府部門對農業特色產業發展支持力度還不夠大。同時，各級部門支持農業特色產業發展的政策、資金等資源未能有效整合，各自為陣現象仍然存在，嚴重制約著農業特色產業的發展。

三、工作思路

（一）加大市場經營主體的培育力度。一是切實加強對農業龍頭企業內部自身管理，發揮龍頭企業協會的作用，加強龍頭之間、行業龍頭的規范化管理，盡快把龍頭做大做強。二是不斷壯大農民專業合作社自身實力，帶動更廣泛的農戶參與擴大再生產。三是樹立品牌意識，加大品牌整合力度，加強品牌的規范化管理，發展品牌農業，提高品牌的知名度、共享度，充分發揮品牌帶給農業的經濟效應。四是加快農產品綜合性批發市場建設和以主導產業為依托的專業市場建設，發展配送、直銷等現代農產品營銷業，建立和健全農產品物流體系。

（二）加大科技創新力度。依靠科技，加快對傳統產業的改造，做大做強茶葉、筍竹、生豬等主導產業。一是加強農業先進適用技術的推廣應用，加快種子種苗工程建設；二是加快現代農業高科技示范園區建設，推進高科技產業的興起和發展；三是積極推進產學研結合的科技引進方式，提高農業科技貢獻率；四是努力提高農業勞動者素質，提高勞動生產率；五是積極發展設施農業，提高農業機械應用水平，減少土地和勞動力對農業發展的壓力，促進農業更快發展。

（三）加大宣傳工作力度。一是組織有關部門分產業分環節開展調研，進一步摸清我縣農業特色產業現狀、存在問題及今后對策建議，提供縣委縣政府決策；二是在調研基礎上，分行業制定發展規劃；三是完善政策措施，營造寬松的政策環境，要特別注重專項資金的使用效果，計劃對各農業政策和農業專項資金使用情況進行一次全面督查，并提出完善的政策措施；四是計劃年初專題召開農業特色產業發展工作會議，具體部署工作任務。

篇7

中國有古語“女怕嫁錯郎，男怕入錯行”，中小企業創建新品牌也是如此，選擇一個理想的能使自己生來就有競爭力的行業就會自然取得第一步成功。

為了找準核心生意企業要了解產業環境：一是要了解產業競爭者，即現有公司間的競爭；二是要預測潛在新加入者的威脅；三是來自客戶的評價，滿足消費者的新需求；四是供應商的評價；五是分析評估市場上新出現的同類產品。企業一定要明確洞悉自己的位置，發揮自己的優勢。

我們常講“人無遠慮，必有近憂”，對于企業本身的發展也是這樣，必須有一個核心生意的目標，這個目標至少是5-10年，在中國的市場至少要5年。有一個前提，就是目標必須是大膽而且成熟的戰略性目標，而不是停留在利潤、銷售額等“數字層面”的低級目標。像迪斯尼建立的時候，它的目標就是要把歡樂帶給世界；索尼在剛開創時的目標是要把產品賣到世界各地去，改變西方對自己產品品質的印象；耐克剛創建時的目標也非常清楚，那就是“我要打敗阿迪達斯”，實際上在十年之內它真的超過了阿迪達斯。對于中國要想長期創建品牌的企業而言，需要迅速地完成目標跟理念的共識。

由此我們可以看出，找到自己的核心生意并不僅僅是單純確立行業方向和地位，更重要的是企業要有核心意識（即核心價值和核心使命），更重要的是領導層對企業的目標和動作要達成共識，包括企業成功的六大元素，即策略性定位、清楚的焦點問題、回應挑戰的能力、反饋系統、發展速度及彈性、企業文化。

比如，我們最近在給天津唐華酒業進行品牌規劃，為其構想核心生意，就不僅僅確定企業以中高檔白酒為主經營方向，而且從品牌命名上就體現品牌核心價值的主張——“成”酒，一種美好的祝福酒、好兆頭的酒，以后企業的一切傳播以及活動推廣都圍繞著這個核心生意點進行展開。

找準自己的核心生意，可以從以下四個方面進行界定：

1、 構想產品或服務，制定產品或制定服務的標準；

2、定義市場范圍，產品是滿足消費者的物質需求或精神需求，針對哪一個群體；

3、劃分行業界限，企業該進入哪一個經營領域，明確自己的核心業務。

4、定義品牌的核心價值，找到與消費者溝通的點。

二、如何和大品牌競爭？

這是現今中國許多中小規模的產品生產廠家和服務商經常思考的問題。如果坦白地回答，那就是：它們不該與大品牌競爭。既然大品牌早已主宰了大多數大眾市場，那干嘛還去和它們競爭呢？相反，小型企業應該將重點放在開發縫隙市場上，尋找尚未得到充分開發的市場。或者采取側翼進攻的方法，采取不同的區域市場方法。因為市場分化將會成為一大市場趨勢，也成為企業塑造強勢品牌的一大挑戰，這必然會給中小企業提供更多的機會去進入并保住縫隙市場，即大品牌通常不能或不屑去追求的那些市場。找到縫隙市場，是創建可能具有強大競爭力品牌的一種途徑。

（一）縫隙市場的機遇

當中小企業發現主要市場已被知名品牌所壟斷時，就應該考慮到市場分化的問題了。隨著時間的推移，市場將細分為若干消費者群或市場板塊，他們希望普通產品和服務也能按其特殊喜好量身定制。面向大企業照顧不到的消費群體，滿足他們的需要，市場機遇就應運而生。縫隙市場絕不是殘羹冷炙，因為它們有利可圖。人們常常愿意多付一些錢，購買滿足自己特定需要、追求或適合自己生活方式的某個專門品牌的產品或服務。而且，一旦公司打入市場并獲得很大的市場份額，這些特殊產品或服務就比較容易保住地位了。

市場細分產生了縫隙市場。開發縫隙市場成為中國大部分的企業面臨的巨大機遇之一。為專門的消費對象生產專門產品，將成為中小企業對抗國際品牌成功發展的關鍵之一。 比如，排毒養顏膠囊就是開發縫隙市場的典型。

（二）注重服務

將服務融入消費品牌體驗，在中國有著無與倫比的優勢。因為中國人具有可親、熱情、禮貌、容忍、友好、謙虛、體貼等共同特點。這些特點有助于樹立品牌個性，如果這些品牌個性得到充分發揮，就能超過許多外國品牌，在服務行業尤其如此。不過，這些特點也可應用到任何業務中，這是因為，任何在很大程度上都依賴于同顧客的關系，消費者的體驗也是如此。只要明確界定這些個性，并將其轉化為實際工作表現，自始至終堅持高標準，那么開發強大的國際品牌個性，其機會之大是不言而喻的。出色的服務肯定有助于保持并提高消費者對品牌的忠誠。

在提供服務時，必須牢記，出了差錯后（差錯經常會發生）必須迅速徹底地提供服務補救措施。這就意味著企業必須特別注重員工在這方面的培訓，因為中國人還有一個特點，就是在感到要為某些已出現的問題負責時，他們會覺得尷尬，感到很丟面子，并且需要一段時間才能擺脫這種情緒。

售后服務也同樣重要。也許你的產品是最佳的，但是顧客希望有個良好的、值得信賴的售后服務網絡。近年來，這已成為中小企業的一個弱點，特別是耐用消費品生產企業。一個有良好的信譽保證，有方便的服務中心，而且反應迅速的企業必然會獲得更多消費者的青睞，消費者也由此會忽視你是小企業的現實，產生親近感。通過服務樹立形象，這些都是必不可少的。

快速找到核心生意、避實就虛與大企業進行競爭對于中小企業快速建立品牌的重要意義在于它能為品牌的發展提供一個堅實的可依靠的基礎，因為只有確定了品牌遠景才能界定品牌的價值觀與品牌的核心概念。

三、以有效的品牌聯想快速創建品牌

中國市場很多行業存在裂變式，爆發式、跳躍式發展的機遇，中國的市場是一個快速發展的市場，很多行業都是品牌的處女地，企業可以靠口碑、靠服務建立品牌的美譽度、信譽度慢慢的發展，像滾雪球一樣，但是當你慢慢滾雪球的時候，別人已經跳躍式發展。在這種情況下，快速建立品牌就顯得尤為重要。

快速創建強勢品牌的基礎？對中國的企業而言，創建新品牌建立品牌的強勢地位核心及基礎便是如何在品牌發展的第一步就將品牌的價值系統完善，因為對于新品牌來說，保持一個全新的體系是很重要的。一個有著完善品牌體系的企業不但能使產品推廣無往不利，而且能抵御行業領導性品牌及國際知名品牌的打擊與壓制，同時能應對其他競爭對手的挑戰。完善的品牌體系決定著品牌發展的未來。

建立強勢品牌歸根結底必須要有三個方面的根本性工作:

第一、要想能快速創建強勢品牌必須首先找到這個品牌和消費者能形成互動的最重要的關聯點。就品牌來說，這些內容包括品牌形象、識別（品牌生命點、個性、符號、品牌精髓、價值取向和品牌定位）。對消費者來說則有行為、愛好、價值觀和信仰等上面提到的擁有物。要搞清楚什么是品牌潛在的“令人動心之處”。

第二、在確定了品牌的理念、概念和想法的基礎上定義品牌核心價值，即要找到品牌的“生命點”。在此項工作中弄清幾個基本問題對于創建強勢品牌會大有幫助：品牌真正的魅力在哪里？什么能令消費者產生真正的共鳴？與其他品牌的不同之處是什么？

第三、必須定期傳播并評估品牌價值理念（即品牌的生命點）。什么樣的品牌創建計劃能夠支持品牌價值理念？這個創建計劃會對企業有何影響？會爭取到多少目標消費者？要采用什么樣的聯想物引起消費者注意？怎么樣的品牌傳播目標才能算得上是成功？如何傳播此核心概念？如何豐富并改進概念使其更完整？等一系列問題。

樹立品牌知名度

樹立品牌知名度是建立品牌—顧客關系的前提。在一定意義上，它是“讓消費者逐步了解你”的階段。由于顧客不會購買自己毫不了解的東西，因此知名度和購買之間存在著明顯的關聯。但是，在品牌建設中，品牌知名度的作用不僅限于維持顧客關系的初級階段，及其因為人們首先必須將品牌概念本身（其識別特征或者個性）與產品種類它具有各種用途相聯系。

廣義的品牌知名度除了熟悉這個本質的意義外，應該還包括品牌識別和品牌記憶。品牌識別單純指人們在認識一個品牌之后，一看到它或一聽到它就能想起這一品牌與其他品牌的不同之處。要取得這種效果，不是單純靠標識、標語、名字和包裝的視覺特征，而且還需要品牌核心價值、品牌定位、品牌理念等。品牌記憶這一術語描述的是，在提到某個商品大類名稱或某種用途情景時，人們對于品牌的記憶程度如何。如果消費者事先按商品大類制定購買計劃，那么，品牌記憶的作用就很重要。上述兩個方面很容易調查，企業往往在推出新品牌和開展促銷活動后進行這種調查，而且會定期追蹤。

樹立品牌知名度的方法已經被中國的企業熟練運用，在此不用多言。

建立有效的品牌聯想

對品牌管理者而言，想要掌握的就是，消費者在腦海中的聯想，能有一個具體而具說服力的購買理由，這個理由，有人叫做USP，有人也叫利基點，也有人叫競爭性定位，有人叫核心價值，我們稱真實的銷售點子（后面將重點論述）不論叫做什么，建立有效的品牌聯想是有方法可循的：

1、競爭性定位的思考方式：競爭性定位的基本原則就是要找到一個溝通的位置，是自己產品的強點，是被消費者所想要的，也正是競爭者所不及的。

比如：張裕葡萄酒的原料特點；伊利的新鮮奶源；中國移通的網絡優勢；

2、提供消費者購買的理由：消費者面對許多選擇的時候，其挑選的理由固然主觀，但仍會是相當明確的，即使是情緒性的，沖動式的，也會是事出有因，而前面談到的9種品牌聯想的項目，正可以是協助思考的檢核原則，理由越明確提供的利益越具體，越能打動消費者。

比如：VOLVO可以保證駕駛者更安全；全能牌保健飲料可以保健解渴雙效合一；玉蘭油是可以美白；舒膚佳是可以除菌的等等。

3、附加價值的提供：除了要具體的陳述出消費者購買的理由外，在傳播的過程中更要去塑造一種感染力，那種感染力是可以更肯定信心，引發欲望，應該立刻行動的，例如運用明星推薦，強調生活風格，不斷肯定使用之好處……等的傳播方式，都是在強化感染力，提高購買的附加價值。 如：百事可樂除了提供活力外，更能可以找到明星感覺；飄柔除了使頭發順滑外還能保持自信的心境等

4、差異化是為占第一：在定位理論中，已經闡述的很明確，消費者心中最能記得的是“××第一的人或事物”。世界上最高的峰是珠穆朗瑪峰，第二，第三可能就不清楚了，講到罐裝咖啡就聯想到伯朗，第二名就很多了……。所以當面對許多競爭者的時候，如果能找到一個購買理由，是相對于競爭者排行第一的，那個就是我們的真實的銷售點子（我們后面也會重點闡述）了。可口可樂及百事可樂相互競爭，七喜利用“非可樂”的定位，巧妙避開了兩樂的壓制，在Non-Cola中排名第一，這些例子都是在差異化的重要，而差異化就是要消費者心目中重建一片天地，而在其間位居第一。

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強支局職工的文明建設意識，推動支局職工思想道德素質和業務素質的提高，按照創建“青年文明號”的有關規定和要求，結合業務指導科學實際情況，特制定創建2010年支局“青年文明號”工作計劃。

一、指導方針

1、以“兩個思考”凝聚職工。注重宣傳和培育和諧精神與和諧理念，構建和諧支局，推進創建工作健康發展。

2、以主題教育引導職工。圍繞郵政企業的新形勢，新情況，開展形式多樣的主題教育活動，增強教育的針對性，實效性和吸引力，感染力，把職工的思想和行動統一到發展，創建工作上來。

3、以典型示范感召職工。通過選樹和弘揚先進典型，使職工奉獻得到升華，創業斗志得到激發，郵政的社會形象得到塑造，企業品牌得到提升。

4、以職業道德規范職工。通過引導職工自行思考，自我教育，規范職工行為，使職工的職業觀念，職業態度，職業技能，職業紀律，職業作風適應公司化運營的要求。

二、組織領導

為確保創建“青年文明號”工作的有效開展，成立支局創建“青年文明號”工作領導小組，*同志任組長，*同志任副組長，*，*，*，*同志為成員，具體負責創建“青年文明號”的日常工作。

三、奮斗目標

1、加快支局業務收入增幅水平，確保完成支局年度收入計劃。

2、互幫互助，愛崗敬業，形成團結協作的團體精神。

3、努力塑造良好的窗口形象，自覺的接受社會的監督，熱情認真為儲戶服務。

4、爭創省級“青年文明號”

四、方法和措施

（一）抓宣傳動員，提高支局職工對創建“青年文明號”重要性和必要性的認識。一是要廣泛宣傳在社會主義物質文明建設的過程中，必須堅持抓好精神文明建設，做到物質文明和精神文明建設同步發展。二是要廣泛宣傳物質文明建設和精神文明建設的辯證關系。通過宣傳動員，是支局職工積極主動地搞好創建做工。三是要嚴格按照《福建省青年文明號量化考核細則》，圍繞“四個一流”開展對標創建，切實做到“四個一”，“四上墻”，“四個有”

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關鍵詞：學生工作；品牌；創建

在社會生活中，國家和社會組織通過樹立榜樣、表彰模范發揮先進典型示范作用，形成“比、學、趕、超”的社會氛圍和優良的社會風氣。有鑒于此，“學生工作品牌”就是“優質的學生工作產品”，就是“學生工作的典型榜樣”。創建學生工作品牌對具體的學生工作具有重要的價值。具體而言，學生工作品牌創建是指高校挖掘、策劃、實施和塑造學生工作品牌，發揮品牌活動示范帶動功能，增強學生工作效益的實踐性活動。

一、學生工作品牌創建對具體學生工作的價值

（一）凝聚核心競爭力。品牌創建活動是一個周密思考、比較選擇、精心策劃、項目確定的過程。學生工作要突破平庸，需要在繁雜的工作中找到自身的優勢和亮點。學校需要從歷史積淀、專業特色、學生特點、隊伍素質等實際情況出發，以開闊的視野全面、深刻地進行審視和分析，挖掘、利用最有利的優勢，創建品牌，打造核心競爭力。

（二）彰顯學工干部隊伍的主體地位。學工干部是學生工作的領導者和組織者，學工干部隊伍的工作態度對于學生工作效果具有決定性的影響。學生工作品牌創建不是目的而是手段，因此，學生工作品牌的創建需要學工干部的工作自覺性，基于對學生工作內涵的理解發揮個人主觀能動性，創新性地開展學生工作。學工干部主體地位的凸顯使學生工作擺脫了功利性羈絆，回歸到學生自由全面發展的目標，得到了學生的歡迎和配合。這種認可更加激發學工干部工作的熱情，使他們積極投身于學生工作事業。

（三）鍛煉學工干部隊伍。鍛煉學工干部隊伍需要好的平臺，而實踐是最好的平臺。學工干部素質的提高在一定程度上需要系統化的工作實踐。創建學生工作品牌作為一個系統化的工作流程，由品牌方案確定、過程執行、活動調整、活動總結等環節構成。學工干部通過參與創建的全過程，增強他們對學生活動特點和規律的認識與把握，提高動手能力和實踐能力，推進學生工作的創新。

（四）提高學生工作效益和效率。學生工作品牌就是學生工作中優良的“產品”，適應學生成長、成才需求，得到學生的廣泛認可。學生工作品牌一旦形成，就具備了成熟的工作機制和運作流程，在經驗積累的基礎上，具有一定的穩定性，為隨后工作的開展提供了參考和借鑒，從而有助于活動高效、圓滿地完成。

二、學生工作品牌創建的原則

（一）現實性原則。一切從實際出發、實事求是是學生工作品牌創建的基本原則。務必認識和尊重品牌創建的基本規律，了解任何品牌創建都是一個從無到有、從小到大的過程，任何品牌的創建都是內在因素和外在因素共同作用的結果。不能急功近利、求多求快，只能立足學校實際、學生實際開展創建活動。

（二）中心性原則。創建學生工作品牌的目的就是更好地為學生成人、成才、成長服務，目的決定主題和內容，必然使政治觀、世界觀、人生觀、價值觀、道德觀、法制觀、心理健康、創新創業等教育主題成為品牌創建的中心內容。當然，圍繞中心主題的同時，為了增強學生的參與和接受程度，增強品牌創建的效果，可以拓展和利用多種載體和渠道，利用形式的多樣性為內容的中心。

（三）協調性原則。在整個學生工作中，要妥善處理學生工作品牌與學生工作整體的關系，妥善處理學生工作品牌之間的關系。學生工作品牌之間要相互銜接、優勢互補，發揮合力育人的效果，同時，在彰顯學生工作品牌特色、亮點和價值時要牢記學生工作品牌只是學生工作的一部分，不可忽視其他工作。

（四）完善性原則。創建學生工作品牌是一個長期過程，效果是長效的。因此，要從長效、長遠著眼，不斷豐富、更新品牌建設內容，拓展和創建新的品牌主題，使品牌項目處于開放的、完善的狀態，使品牌創建具有內在發展的驅動力。

三、學生工作品牌創建的路徑

（一）品牌調研。調查研究是創建學生工作品牌的首要前提。“他無我有，他有我優”是市場上商品競爭制勝的法寶，對于學生工作品牌也是如此。通過調研，全方面地了解省內外乃至國內外高校的學生工作現狀，尤其是學生工作創新現狀，減少低層次地重復，做好借鑒學習，為增強創建品牌的創新性打下良好的基礎。為了調研工作的充分、高效和全面，可以采用實地考察和網絡收集資料雙管齊下的方法，實地考察直觀、生動、全面，網上收集便捷、量大，兩者有效地結合起來，就是一個豐富的資源庫，成為決策的重要參考。

（二）品牌研討。學校實際情況是創建學生工作品牌的基礎，沒有這個基礎，創建品牌工作就是空中樓閣，不可能實現。因此，需要領導、教師尤其是學生工作干部立足于學校歷史積淀、文化氛圍、專業特色、學生特點等方面，全面梳理和總結學生工作的優勢與不足。解決好這個問題的途徑就是召開專題研討會，通過黨建工作研討會、思想政治教育主題研討會、學風建設研討會、校園文化科技創新研討會、就業創業主題研討會等形式，全面認識自身，確立“可以有所作為”“能夠有所作為”的方向與目標。這個方向和目標基本上就是品牌創建主題的范圍。

（三）品牌項目征集。學生活動的參與主體是學生，學生活動的服務目標也是學生，因此，創建學生工作品牌一定要尊重學生的主體地位，傾聽學生的心聲，發揮學生的自覺性、主動性，尤其是重視學生自我教育的功能，廣泛動員學生開展學生工作品牌創建“進一言”活動、學生工作品牌創建“主題征集”“路徑征集”活動，收集學生的建議、想法和方案。這些建議、想法和方案在一定意義上代表了學生的心聲，反映了學生的內在需求，體現了學生的創新思維，具有廣泛的群眾基礎性和突出的創新性，對于上升到院系和學校層面的決策研究環節具有重要的價值。

（四）品牌策劃。學生工作品牌的策劃是創建活動的關鍵環節，是基于學生工作調研、學校實際、學生需求上的決策階段。首先是要求品牌策劃具有科學性，符合實際和規律，具有現實性和創新性。其次是策劃具有全面性，要確定品牌的主題、主題的理論意義和實踐意義，預期達到的目標，要有整體的策劃方案、方案可行性分析報告、方案實施組織機構、方案實施階段和過程、方案總結等內容。再次是策劃具有階段性、推進性和可控性。為了推進品牌策劃的層次和水平，可以建立品牌創建領導機構，采用包括獎勵和激勵機制在內的項目招投標形式。確保能夠得到最佳的策劃方案，以便于順利實施和取得預期的效果。

（五）品牌實施和評估。實施階段就是策劃的執行階段，是品牌創建的核心內容。首先是實施的計劃性，按照方案有序進行。其次是實施的調節性，隨時根據變化予以調整。再次是實施的完整性，在于方案執行后及時地總結，形成一個完整的體系。為確保完整性就需要進行實施評估。通過確定全面的評估指標體系，對領導者、組織者、參與者、旁觀者進行調研和座談，評估策劃是否科學、合理，實施是否順暢、高效，實施效果是否實現預期目標，進而從全局方面予以評價和總結。

（六）品牌完善和確定。基于實施評估，對策劃方案進行選擇。對于效果一般的項目，排除于品牌創建活動之外，以便于集中力量做效果好的項目。對于效果好的方案予以充實和完善，構建品牌建設的長效機制，形成制度，定期按時進行。對于階段性成果廣泛地宣傳和推廣，讓更多的人了解、認可、受益，同時加強品牌之間的交流活動，形成互動，爭取在此基礎上創建更高層次的學生工作品牌。最終使品牌發揮輻射作用，拉動學生工作水平的全面提升。

參考文獻：

[1]孫其昂.社會學視野中的思想政治工作[M].北京：中國物價出版社，2002.

[2]劉德華.思想政治教育著作導讀[M].北京：高等教育出版社，2009.

篇10

[關鍵詞] 自主品牌 建設 發展對策

一、自主品牌界定

自主品牌是在我國企業參與國內、國際兩個市場競爭的大背景下，我國處于產業鏈低端，所獲利益甚微的情況下提出的；在跨國經營這一背景下，品牌的定義變得越來越廣，載體的范圍也在擴大。品牌已經走出企業范圍，出現區域品牌和國家品牌；強調自主，品牌所有權歸我國所有；與品牌相關的經濟活動收益能流入我國。鑒于上述分析，筆者認為：自主品牌是在跨國經營中，由我國所有和控制，相關經濟收益流入我國的產品品牌、企業品牌、區域品牌和國家品牌的總稱。

二、我國自主品牌建設中存在的問題

1.企業缺乏建立自主品牌的意識

從生產環節上看，很多企業集中于傳統產業和勞動密集型產業，如：服裝、鞋業、食品、五金、玩具等。在這些企業中貼牌生產十分普通，往往沒有自己的品牌，也沒有自主技術，但企業覺得有利可圖，又沒有什么風險，因此比較熱衷。

2.區域品牌與企業品牌沒有形成互動

我國產業集群經過二三十年的成長，有了很大發展，且產生一些基于制造工廠意義上的知名區域品牌。但是許多區域集群缺乏對區域品牌重要性的理解，對企業品牌與區域品牌互動關系的認識不夠，使我國區域自主品牌建立處于不理想的狀態。有些集群企業依托區域品牌和區域技術支撐體系，相互模仿，不注重創建品牌，“搭便車”心理強。企業自主品牌對區域品牌沒有形成更有力的支撐，沒有形成企業品牌與區域品牌互動的效果，從而使集群品牌衰落下去。如在金華火腿業和景德鎮陶瓷業這兩大具有上千年歷史的品牌之下，幾乎沒有知名的企業品牌。江西景德鎮陶瓷業由于沒有做強單個企業品牌，企業自主品牌意識淡薄，使其業主地位遭到佛山、潮州等地的挑戰。其結果是，2004年“中國瓷都”的稱號授予了廣東潮州。

3.企業界缺乏打造品牌的理論和經驗

由于絕大部分中國企業甚至許多大企業都沒有專門的品牌管理機構與人才，使企業缺乏打造品牌的理論和經驗。企業在打造品牌過程中存在以下主要問題：品牌高度雷同。品牌不帶來銷售。品牌防御性很差。品牌價值難以獲得持續增長等。造成上述現象的根本原因，是企業對如何打造自主品牌缺少一個清晰完整的體系認識，從而造成了企業做品牌的盲目性，花巨大成本做了大量的廣告，卻沒有得到預期的效果，對品牌的建設沒有提升到戰略的高度，沒有進行長遠有效的規劃。

4.缺乏對品牌的有效保護

主要表現在兩方面：缺乏對商標的保護。在國際市場上，我國許多很有市場前景的商標被國外公司搶先注冊，產權落到他人之手。其中不乏“英雄”金筆、“塔山”香煙和“康佳”彩電等國內著名品牌；與外商的合資中沒有重視民族品牌的保護。跨國公司通過兼并或收購我國市場占有率高的本土品牌，將其放置高閣而培育自己的品牌占領中國市場，使我國許多有成長潛力的自主品牌被封殺。

此外，還沒有形成品牌建設的完整體制。同時政府相關部門觀念沒有及時轉變，沒有明確自己的職能所在，對企業自主品牌建設沒有給予一定的關注和相關政策的扶持，沒有積極的引導企業品牌建設，從而使一些企業在經濟發展中失去了創建品牌的良機。

三、發展我國自主品牌的對策

1.提高企業尤其是企業家建立自主品牌的意識

企業家要有創造自主品牌的動力和精神，只有企業家具有了這種精神，企業才會朝自主品牌的方向努力。正如海爾集團董事局主席張瑞敏所說“要樹立民族品牌，主要靠自主創新，首先要有創名牌的精神，這是創世界名牌的一個前提。”要創建自主品牌就必須提升企業及管理者的視野，以全球市場為品牌的定位。

2.大力培養具有全面品牌理論的管理人員和策劃人員

加強產、學、研之間的合作，大力培養具有全面品牌理論的管理人員和策劃人員。我國有眾多高校且具有較強的科技力量。但是產和學之間的合作并不強，并沒成有效的學術成果轉化機制。當企業沒有足夠的理論經驗打造品牌時，就借助高校和科研機構的力量，成功打牌。同時在和高校及科研機構的合作中。培養自己的品牌管理人才隊伍，自身的管理水平。

3.加強對自主品牌的保護

目前，跨國公司對外直接投資的主要方式已由投資新建變為跨國并購，吞跨國并購也呈強勁增長態勢，特別對我國知名品牌的競爭策略性收購。據有關調查發現，在合資企業中，70％以上的中國自主品牌收購后都被閑置，只有不到30%的品牌被用來做市場。所以我國企業在跨國經營中，要注重保護自主品牌，特別要防止外國企業對我國有潛力的自主品牌惡意收購。

4.政府在自主品牌建設中應發揮積極的作用

我國政府在推進企業自主品品牌創建過程中應當發揮以下作用：發揮政府政策的導向作用，通過財政、信貸和稅收等政策，引導企業增加研發投入，推動企業自主品牌的創建；實施人才計劃，建立國際品牌管理人才交流平臺，為企業自主品牌建設提供人才資源。促進國內、國際品牌管理人才的交流，提高企業應對市場變化，解決品牌創建過程中所存在的問題的能力；創建和完善知識產權轉移機制。大力發展為企業服務的各類科技中介服務機構，促進企業之間、企業與高等院校和科研院所之間的知識流和技術轉移，提高企業應對市場需求的能力；完善現代企業制度和產權保護制度，創造良好的創新機制。增強企業創新的內在動力，扶持中小企業自主品牌的創新活動；加大政府對自主品牌產品的采購，增強企業創建自主品牌的信心。