導語：如何才能寫好一篇包裝設計趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1993年美國設計師協會主席亨利•斯坦恩（HenrySteiner）到上海訪問，要求會見“美加凈”的設計師，都顯示這個設計的影響力。改革開放以后，中國包裝設計面對良好的市場氛圍，也有不少佳作出爐，涌現出一批優秀設計師，一直影響到現在。然而，隨著加入國際貿易組織，國內外貿易日益頻繁，我國的包裝設計相對于國外（主要為歐美日韓）起步較晚，在飛速發展對外貿易的同時，中國平面設計被國際設計所影響、左右。在世界設計的大熔爐里，中國市場儼然成為了一個充斥著世界各國包裝設計文化和包裝產品的大雜燴。中國包裝設計一方面被所謂的國際設計理念所同化，另一方面，我們固有的觀念也在影響著包裝設計，一時間，中國包裝設計出現了四不像的尷尬。同時，中國包裝設計也在尋求民族化的道路上苦苦探索，然而民族化并非易事，沒有氣韻的民族紋樣堆砌成為了民族化設計的階段性代表。

在同行業間，包裝形式的單一是一個較為普遍的現象，同類產品都采用同種包裝材質、同種包裝風格和造型結構，比如眾多品牌的奶制品包裝多為塑料袋裝或屋頂型紙盒包裝，大小規格相同，同種口味的包裝裝潢也類似，如若不是有品牌標志消費者很難分辨。市面上一面出現包裝形式的單一現象，一面又出現包裝過度現象。市場經濟促使包裝設計進行殘酷激烈的競爭，商場大戰演變成了過度包裝的惡劣現象。“中國的‘月餅’、‘棕子’超豪華的惡劣包裝已經成為國際包裝設計中最惡俗的典型。乃至于需要國家在法律與法規的層面上來限制規范”。由此，中國包裝設計必須正視問題，正確的認識包裝設計。目前我國的包裝設計正處在逐步發展的階段，盡管存在著種種問題，客觀來看，我國的包裝設計發展并不可全盤否定。隨著中國的藝術設計高等教育的發展，我們應該看到國內包裝設計尤其在裝潢方面已有一定起色。靳埭強等一批設計大師及團隊起到了相當重要的引領和推動作用，國內舉辦各大包裝設計賽事也在促進包裝設計在行業內及設計者中的交流與發展方面起到了一定的作用。而中國包裝設計仍有很大的上升空間，需要逐步探索創新。

一、包裝裝潢設計差異化創新

包裝（packaging）是指為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。對包裝設計的定義，我國國家標準GB4122.1-1996包裝術語基礎給出了標準，即：“對產品的包裝進行選型、結構和裝潢設計”。包裝裝潢設計是包裝設計中的重要組成，在同質化的時代，消費者大多通過包裝裝潢設計來認識產品，并決定購買與否。國外包裝裝潢設計怕跟同類產品一樣，國內包裝裝潢設計怕跟同類產品不一樣。

在中國，與同質化對等的同“視”化也已經到來。同視化反映了同類產品包裝裝潢設計的趨同。各大品牌都希望在同質化時代中，以亮眼的獨特包裝設計植入人心。包裝裝潢設計中的競爭尤為激烈而殘酷，各品牌經營者不甘落后，但設計的靈感和表現手法往往適應時代和審美發展而變得不約而同起來，在視覺方面的相似，使品牌的識別力減弱，個別名不見經傳的小品牌希望通過跟風模仿大品牌包裝，在視覺上誤導消費，人們在反感這種抄襲的同時，有時又對這種行銷策略當做調侃娛樂，但始終不會對其認同。求異趨同，成了包裝設計中的怪現象，不利于各品牌間的區分與識別。包裝設計中模仿趨同的現象嚴重，尋求差異化是改變這一現象的發展趨勢。當前商品大多針對超級市場等普通零售環境，因此必須遵守該環境中已經建立的準則與約束，如：超級市場為了便于處理商品，要求包裝的尺寸與耐久性不妨礙物流運輸過程，要求商品能夠被方便地堆放在貨架上，而且不容易被損壞。它們傾向于使用標準尺寸的貨架與照明，除了貨架上的位置，不再為任何商品提供特殊的展示場所。因此，包裝裝潢顯得尤為重要。在同類產品紛紛從最初傳統的包裝材料改為普遍應用的新型材料，造型方面如出一轍，規格也是全國統一的情況下，品牌間的區分與識別只能依賴包裝裝潢設計。萬綠叢中一點紅，是各品牌追求的最優視覺效果，而從受眾的消費心理出發，在同質化時代求異則是受眾消費心理的主要訴求。因此，在人們每秒鐘3-5次的掃視頻率中，包裝裝潢設計要在林林總總的同類商品中脫穎而出，擺脫同視化，求異便是必然。這需要設計者打破慣性思維，正確定位產品，準確把握主題差異、風格差異和色彩差異。拿國內兩個乳制品巨頭蒙牛和伊利來講，包裝裝潢上不管從主題、風格還是色彩的差別幾乎咫尺，以包裝吸引消費的作用微乎其微。同樣是奶制品，國外在包裝裝潢設計上更強調差異性，因而也就更搶眼更能吸引購買。

二、包裝造型設計的綠色創新

20世紀90年代后，環境保護成為全球關注的熱點，隨著人們對環境保護的重視，綠色設計成為了包裝業發展的必然趨勢。包裝是采用各式各樣原材料制造的實物，從它的生產到消耗需要經過一定周期，因此，它的生產和處置也應該包含重要的環境考慮。而包裝裝潢設計最終都要歸于包裝的物質實體之上，也就是說，包裝設計的綠色之路需要以包裝造型設計為基礎。因此，中國包裝設計的發展也將圍繞包裝造型設計的綠色創新來展開,形成順應綠色設計3R原則的包裝造型設計。所謂綠色包裝（GreenPackage）,又稱生態包裝（Eco-logicalPackage）,其內涵主要是指在整個生命周期中對生態環境不造成污染、對人體健康不造成危害、對資源和能源達到高效利用、可促進持續發展的包裝物質。隨著綠色設計發展，綠色包裝形成了3R原則（therulesof3R）它是減量化（reducing），再利用（reusing）和再循環（recycling）三種原則的簡稱，它也是國際包裝設計的重要標準。

1.包裝造型設計之減量化

減量化，要求用較少的原料和能源投入來達到既定的生產目的或消費目的，進而從經濟活動的源頭就注意節約資源和減少污染。減量化有幾種不同的表現。一方面，在生產中，減量化原則常常表現為要求產品小型化和輕型化。包裝的基本功能是保護商品，因此，在滿足這一基本功能的情況下，盡量節約原材料是其設計的目的。美國的百威啤酒就是很好的例子，它在不減容量的情況下，把鋁罐邊緣直徑減少2.54cm，一年就減少了9525噸原料消耗，而處理回收、再制所減省下來的金錢和能源，當然更為客觀。另一方面，減量化原則要求產品的包裝應該追求簡單樸實而不是豪華浪費，從而達到減少廢物排放的目的，這就要求包裝適度。目前，中國節慶食品包裝過度的問題相當嚴重，甚至世界皆知，國內專門出臺條例要求適度包裝，中央電視臺新聞頻道也為此播出公益廣告《適度包裝——禮輕情意重》。因此，對于我國而言，這條要求尤其重要且必要。

2.包裝造型設計之再利用

再利用，要求制造產品和包裝的容器能夠以初始的形式被反復使用。再使用原則要求抵制當今世界一次性用品的泛濫，使包裝可以被再三使用。這就要求把包裝造型當作一種日常生活器具來設計。這一原則主要適用于灌裝產品，適當加強包裝造型的強度，使其包裝終端不管是在消費者手中還是返回原廠都能再次被利用。包裝終端在消費者手中主要有兩種利用方式，一種是繼續保持原用途，僅替換其中商品，比如洗發產品多為塑料瓶裝，其中產品用完后，可買簡易塑料袋裝產品進行添加，瓶子可以繼續使用；另一種方式是改變原用途，作為他用，如被設計成儲存罐式的糖果盒，盒子本身便為生活實用物品。返回原廠的包裝則多用于玻璃灌裝產品。

3.包裝造型設計之再循環

并不是每一類商品包裝都可以重復利用的。對于不可重復利用的包裝就需要在設計時注重再循環原則。再循環，要求生產出來的物品在完成其使用功能后能重新變成可以利用的資源，而不是不可恢復的垃圾。按照循環經濟的思想，再循環有兩種情況，一種是原級再循環，即廢品被循環用來產生同種類型的新產品，例如報紙再生報紙、易拉罐再生易拉罐等等；另一種是次級再循環，即將廢物資源轉化成其它產品的原料。原級再循環在減少原材料消耗上面達到的效率要比次級再循環高得多，是循環經濟追求的理想境界。包裝造型的材料選擇關系到它的再循環率。選材時，應充分考慮所用材料將來的可循環利用難度：（1）避免對材料過多的加工，盡可能選用保留原生狀態的單一材料。（2）減少一個包裝造型上的材料種類，使其易拆解。（3）在滿足一般包裝功能和外觀要求的條件下，盡量避免使用不必要的高品質包裝材料，以減少在每一級資源循環中的損耗。總而言之，未來中國包裝設計需要通過包裝造型設計的力量，減少原生材料的使用量，放緩資源的物質流動速度，降低環境污染。

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摘要：中國是茶葉的故鄉，自古便是產茶大國。隨著市場經濟的發展，茶葉包裝的創新設計和綠色包裝日益受到人們的關注。在茶葉包裝設計中怎樣做到兼顧藝術價值和市場價值，是值得包裝設計師不斷探索和研究的問題。

關鍵詞：茶葉包裝；茶文化；綠色包裝；過度包裝

一、茶文化與茶葉包裝

中國是世界產茶大國，也是茶葉的故鄉。據史料記載，茶葉被人類發現是在我國公元前28世紀的神農時代，有“神農氏嘗百草，遇毒，以荼解之”的說法，距今已有5000多年。多少年來，中華茶文化植根于源遠流長的華夏文明，吸取了民族優秀傳統中豐涵無比的給養，融宗教、哲學、醫學、格律、樂理、繪畫、美學、建筑學等各家之長，發展成為我國文化寶庫中彌足珍貴的遺產，在歷史的長廊中熠熠生輝。西晉詩人張載“芳茶冠六清，溢味播九區，人生茍安樂，茲士聊可娛”的詩，被稱為第一首詠茶妙詩。可見，自古以來“茶”在國人心目中的地位。

時展至今，茶文化已經走向了國際，茶葉包裝在其過程中一直起著至關重要的作用，雖然我國現代茶葉包裝已經走上了世界化的軌道，但是我國傳統茶文化所積淀下來的精神依然指引著我們。除了針對茶葉的種類和好茶葉的特性來衡量茶葉的價值外，它的包裝也成為茶葉檔次的衡量標準。

二、現代茶葉包裝發展現狀

1、茶葉的主要包裝形式

（1）棉紙包裝。棉紙價格低廉，質量輕，易折疊無異味，適合用于包裝茶葉。云南的普洱茶、沱茶大多用棉紙包裝。

（2）多層復合噴鋁紙包裝。多層復合噴鋁紙不透光，防潮，氣密性好且輕薄、價廉，對茶葉有很好的保質效果。只是用這種包裝，抽成真空后，表面皺巴巴的茶磚模樣，看起來不是很雅觀。

（3）紙盒包裝。通常分為外包裝紙盒和內包裝紙盒兩大類，外包裝紙盒氣密性較差，；內包裝硬紙盒一般帶有蓋，通常是紙塑復合包裝盒，綜合復合薄膜袋和紙盒的優點。

（4）紙盒罐包裝。紙盒罐防潮，防銹，保香，隔熱等效果都比傳統的鐵罐好，且集合了金屬的剛性以及復合薄膜袋的防潮性等優點。用紙筒罐來包裝茶葉，不但有很好的保質效果，且方便使用。

（5）竹包裝。竹包裝的茶葉又稱“竹筒茶”，有悠遠的歷史。竹筒外觀樸實，雅致，不僅美觀還能有效的防潮和保護茶葉。

（6）馬口鐵罐包裝。馬口鐵罐防潮、避光、密封性好，且外觀華麗，高貴，是比較理想的包裝容器。可用于高品質的茶葉包裝。

（7）銀罐包裝。銀可以殺菌，是眾多金屬中殺菌效果最好的一種。把茶葉置于銀罐中，可以達到很好的保質效果。但銀價昂貴，不利于普及。

（8）錫罐包裝。錫罐也有很好的殺菌效果，是茶葉的理想包裝容器，有著悠久的歷史。但錫罐成本相對較高，可以用于高級禮品茶包裝，包裝高品質的茶葉。

2、茶葉包裝中存在的主要問題

在市場競爭如此激烈的現代社會中，茶葉作為人們日常生活必不可少的商品，各個商家都絞盡腦汁的想盡各種辦法來進行促銷，這就對產品的包裝設計提出了更高的要求，在保護產品的基礎上既要滿足商品流通的要求又要體現商品內涵，這需要從包裝的材料、結構、視覺設計、地域文化等方面進行綜合考慮。

隨著社會的進步和發展，現代茶的品種繁多，其包裝無所不有，其中不乏低水平的包裝充斥市場。我們經常可以看到這幾種情形：在商場的茶葉貨架上，放眼望去多數茶葉包裝都像是一個模子里刻出來的那樣，包裝手法雷同，圖形文字相似，綠茶清一色的綠色包裝，紅茶全部都是紅色外衣，沒有絲毫的個性化和人情味；又或者是，在商場中的茶柜上或茶專營店里，過度包裝的現象比比皆是：一種是外包裝極其奢華，讓人絲毫不懷疑里面茶葉的質量；另一種是外包裝與內裝物嚴重失調，精美的大盒子與里面少得可憐的茶葉形成了鮮明的對比。消費者買回家后才發現自己上了包裝的當，一些不負責任的商家為了追求短期的利益而為之，給消費者造成心理上的誤導。

古代有“買櫝還珠”的故事，比喻的是做事本不應該本末倒置，同時恰恰說明了包裝的魅力和效果。但過度強調包裝的魅力和效果，而忽視商品的內在品質，包裝現象使商品大戰變成了包裝大戰，大量華而不實的包裝產品涌向市場，精美的包裝變成了美麗的陷阱，影響了公平競爭和行政公正，容易誤導消費者。

三、未來茶葉包裝發展的趨勢

任何的產品都需要經過設計包裝，才可以進入市場，從而進行商品的流通，進入消費領域。眾所周知，茶葉本身所具有的質地脆、容易斷碎、容易受到氣溫和濕度等外界環境氣味影響的特點，而且對其顏色、味道、香氣要求均很高。所以，如果在其包裝中不夠合理和細心，就很容易造成茶葉的變質或葉片的斷碎，從而大大降低茶葉的飲用口感和經濟價值。茶葉包裝設計不僅要滿足保護存貯茶葉的品質、適應消費者購買的不同需求，而且要能夠傳播綠色環保的理念和傳承幾千年以來的茶文化。由此可見，茶葉包裝是實現一個產品自身的價值和使用價值的一種很重要的手段，所以研究茶葉包裝也就更具有深遠的意義。

在經濟快速發展，市場競爭日益白熱化的今天，包裝設計如何能適應新時代的發展要求，滿足可持續化原則對包裝設計的要求，變得尤為重要。在茶葉市場中，競爭也日益加劇，各個商家為了迎合眾多消費者的口味，許多新型的茶葉包裝慢慢涌現，新型包裝設計注重品牌的塑造，包裝方式和結構的創新，追求個性化和人性化。越來越多的消費者已經意識到過度包裝帶給環境的負擔和危害，并身體力行抵制購買那些具有華而不實外表的商品，使茶葉包裝逐漸走入可持續發展的良性循環。

茶葉作為一種純天然綠色食品，在進行包裝設計時，也要傳承茶葉的這種綠色天然的本性，在茶葉包裝設計中盡可能的體現“綠色”的意識。首先要體現在對包裝材料的選擇上。在考慮包裝的防潮、阻氧氣等性能的前提下，在包裝材料的選擇上藥盡可能的選擇一些易降解，能重復利用，對環境不會造成污染的材料，如最近大熱的復合紙罐材料等，并且在包裝的保護、運輸、存數和銷售時，也要盡量的減少材料的使用總量。

除了在茶葉包裝設計中要注重環保理念外，個性化包裝設計也越來越受到包裝設計師的關注和消費者的追捧。包裝形象的塑造與表現向自然活潑的人性化、有機性造型發展，賦予包裝個性和品質，以獨特的風格來吸引消費者。在具體的設計中，要對實際情況做不同的分析，必須考慮各種可能影響到茶葉包裝的折損。在構思上力圖標新立異，追求創新，達到一種強烈的視覺效果。

四、結語

茶是最契合自然之物，它歷史悠久，底蘊深厚，散發這獨特迷人的魅力。現如今，茶與現代生活的聯系日益緊密，在銷售中，茶葉的包裝不僅為茶葉起到了很好的保質作用，同時也傳播著茶文化。近幾年茶葉包裝不斷推陳出新，要求設計師對中國茶包裝設計的文化研究要有較深的底蘊，重視文化品味和市場營銷相結合，體現中國茶包裝的獨特風格與形式。茶葉包裝的審美往往對消費者的購買有著十分重要的引導作用。在茶葉包裝中，選擇適當的形式，不僅能很好的保存茶葉，更能為茶葉增值。因此，我們需要更多新穎的包裝形式來包裝茶葉，以此來增強我國茶葉商品的競爭力，表現和弘揚中國茶文化，以優良的形象和品質，再創中國茶產業的輝煌。（作者單位：四川美術學院設計學院）

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1.多元化的趨向

雖然設計的多元化滲透在人們的日常生活，同時包裝設計的風格變得絢爛多彩,個性十足。但是好的包裝設計并不是很多元素的簡單堆砌，以雜亂、含糊為目的。后現代包裝設計并不是設計上的無要求、無目的，隨心所欲的設計手法，后現代的包裝設計是具有內在結構因素意義完整和外觀設計總體性的理性化特點。后現代主義設計是現代主義設計的繼承和發展，它拋棄了四分五裂的現代，是一個向往超越多元性的新的整體性的現代。

2.包裝設計整體性原則的具體表達

包裝設計不僅要考慮傳達給人們的視覺信息，還要考慮其結構的合理性，包裝設計追求功能，力求簡約對比之下,它賦予包裝設計以新的結構組織方式。也就是說包裝設計中在保持包裝的功能第一的前提下，充分發展多個“部分”的裝飾和其內在的聯系。所以包裝的整體性與和諧感是設計師們在進行包裝設計的創作中需要考慮的因素。包裝設計作為視覺藝術中的一種，它必定用一種人們視覺能夠接受的“形象”來傳達其要表達的內容。它要結合藝術設計中的各種要素如：造型、色彩、圖形、文字、材料、裝飾等，歸納為一個整體形象，使其整體與局部互相影響，互相統一，同時與其所在的環境協調、與時代同步。

3.包裝設計的造型考慮

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探析包裝設計的趣味性

通過對休閑食品這一新潮概念的理解，可以將休閑食品的種類、包裝形式、包裝風格、包裝材料、包裝的環保理念幾個方面，進行系統的分析與研究，因休閑食品包裝設計的趣味性是由具體的商品呈現出來的，所以要通過實例分析來尋求包裝的趣味性固有的應用價值。

1.什么是趣味性？

什么是趣味？趣味如同幽默，幽默的包裝設計是贏得消費者青睞的一種銷售手段，它也是現有市場較為流行的包裝形式。它為食品包裝營造出了獨有的興味、引起消費者的興趣，這種趣味性往往可以引起消費者心中的共鳴，并在使用這個產品的整個過程中為消費者帶來不一樣的體驗。這類包裝在色彩應用、圖案表達、造型設計、材料應用等方面構思巧妙、新穎，來增加包裝的趣味性與幽默感，也加大了產品對消費者的吸引力，加深消費者對產品的印象更為深刻。

2.為什么要有趣味性？

休閑食品包裝趣味性的意義在于通過研究使休閑食品包裝更富有趣味性，展現出更多的附加功能，增強休閑食品包裝的誘導性，促使消費，達到企業最大的市場經濟價值。

人們在物質生活得到滿足的同時，精神內涵的需要愈演愈烈，以至對產品的外包裝的要求也日益漸高。既是“外衣”，它不僅美化商品還能盛裝、保護商品，方便儲存、運輸和銷售，并通過宜人的色彩與個性的圖案的視覺效果，刺激人類的感官，引發人類的食欲，從而促使人們的購買欲望。物質的滿足促使人們開始向精神層次的滿足上邁進，開發研究休閑食品包裝的設計的附加價值，為企業樹立形象，注重了商品高層次的文化內涵，謀取了更多經濟利益，使人們更為享受包裝帶來的樂趣。

3.研究趣味性的意義何在？

通過對比國內外市場銷售較好的休閑食品，可以通過這些包裝來了解營造休閑食品包裝的趣味性，如通過運用色彩、圖案、造型結構等設計元素以及獨有的構思來吸引消費者，我們可以去粗取精，結合國內市場實際情況創造出更加符合我們現代消費心理與消費需求的產品包裝，更利于促進我國食品行業經濟發展。

探析現代社會對趣味性的需求

隨著生活質量提高后，包裝設計的目的不僅僅是滿足功能上的物質需求，而且還要滿足人們的精神層次的需要。設計是為人類服務的，只有人接受了，它才會存在，以至發展。

1.現代消費者心理的分析

設計的成功與失敗只有接受了市場的考驗方能知曉，市場的主體是人。簡而言之就是關于人的問題。設計要想成功，就必須注重人的審美心理。生理和心理的需要成為人類設計的原動力。精神世界是無邊無際的天地，心理世界更是豐富多彩的。有言曰：“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂。”就是這樣的一句話，透析出永無止境的心理和精神世界的需求。縱觀包裝設計的發展史，包裝的原始形態――追求美感的容器。對比現代的包裝設計的解釋來說，原始的包裝并不是真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如保護保存產品，方便使用與攜帶等。現代的銷售模式已使得包裝成為消費者購買商品時的重要抉擇依據之一，因此包裝設計應依據消費者的審美、愛好、習慣來進行定位設計。在追求生活之樂、之美的同時，獨樹一幟的趣味性包裝設計在心理需求上顯得更為突出。

2.現代消費者心理的需求

現代設計以滿足人類的需求為核心，以豐富的文化內涵為基礎，利用三大構成點、線、面的形式和形、色的視覺要素代替語言文字來傳達設計理念，感染大眾。了解、把握消費者的審美心理是銷售成功的關鍵因素也是不可或缺的成功的必經之道。

世界經濟和文化發展的多元化，沖擊著現代設計，影響設計師的同時也使得現代消費者的審美心理日益復雜化，消費者的審美心理受到多方面因素的影響，呈現出共性與個性的局面。只有對消費者審美心理進行剖析和適度的揣摩，才能設計出更好的包裝作品，更好的服務消費大眾。

3.現代市場競爭的需求

現代商業競爭激烈，市場品牌林立，當各企業推出的各自產品質量幾乎不相上下時，品牌的競爭唯有從“外貌”下手。盡管也有消費者認為不可“只看外表”卻只能從外包裝來探究內容的真實，并去選擇自己更喜歡的包裝。消費者在購買的過程中同時也享受到消費商品的帶來的愉快，這樣良好的體會過程，使得商品產生深刻印象，讓人回味無窮，為下次消費打下良好的基礎。

4.現代包裝設計發展的需求

現代設計重視人性的滿足外，既強調設計中應用人機工程學，使商品符合人的生理和身體尺度，又要滿足人的感覺器官的舒適度和人的精神需求。從現代設計的觀點來看，現代包裝設計要求遵循形式與內容相協調，正是重視人類情感和審美需求。所以休閑食品包裝設計的趣味性在盡量滿足消費者生理與心理的需求，也是順應現代包裝設計發展的必然趨勢的結果。

探析趣味性設計的表現形式及特征

時尚、個性、潮流、原創、休閑成為當今消費時代的關鍵詞。玲瑯滿目的商品富足了整個消費市場，也使大眾對商品包裝設計的審美趨向由最初的實用性轉向美觀化和獨特化，對包裝的功能要求也愈來愈高。除此之外，還要具備休閑、娛樂、趣味、愉悅身心的功能，這樣才能體現出它的特征與個性，滿足消費者的精神需要。當代設計怎樣更好的滿足這些需求，已是設計師與企業生存和發展的必經之道。

1.表現形式

表現形式的多樣化依據各色商品所生，包裝設計通過設計師獨特的創意表現才能讓大眾消費者領會其中的表達的內容和意義。怎樣才能將感官視覺表現讓大眾產生藝術聯想，接受包裝設計帶來的產品信息。在包裝設計中，正對各色的商品，所以設計的題材也是不同的，采用的表現形式與手法也會不同。如：利用夸張的手法直接表現；有用幽默的手法風趣的表現；利用比喻、聯想的方法含蓄的表現；用比喻手法更生動形象。這些都是設計師精心設計為喚起消費者思維的主觀能動性，刺激感官，達到信息傳達的目的，促成最終的消費。

2.表現特征

包裝除了要保護、儲存、運輸商品外，還要具有吸引力、促銷力和宣傳力，運用新奇、獨特的包裝設計不但可以滿足消費者的好奇、求趣的心理，還可以使消費者與包裝設計師的心理產生共鳴，達到共識。

a、生動形象的包裝設計，如仿生的造型、模擬的生物，變化多樣的外形，動感十足，展現出產品的內在品質與企業良好形象。例，兒童糖果包裝設計，以仿生的造型外觀使產品形象極為鮮明、趣味、生動、童趣十足，這樣很容易吸引兒童的注意力，吸引消費。

b、新奇創意的包裝設計，引用創造性思維，想他人之未想，做他人之未做，以不合理但合情的創意表現一般處理手法無法達到的效果，以新穎、獨特的方式表達產品信息，時刻保持新鮮感、趣味性。在設計表現上，可以通過特別的色彩、造型引發人們的新奇感覺，做到以奇制勝，刺激人們的視覺，從而留下深刻的印象。特色創意層出不窮，設計師也要不斷創新來保持商品的新鮮感，滿足人們好奇、求趣的心理。

c、幽默的表達的包裝設計，幽默是富有感染力的快樂使者，它以幽默風趣、輕松的表達方式，讓人在愉悅中接受商品信息。平淡、無意間流落的幽默，能讓生活充滿樂趣，引發奇想，引導人們以幽默的方式來思考和發現問題。

通過對上述的分析，可以為設計工作做好鋪墊。設計師需要注重形象的生動性，運用新奇的創意，在必要時可以采取幽默詼諧的方式，這樣可以取得更好的效果，給人以啟示，引發人們深層次的思考。針對消費者的求趣心理以及趣味性的特征、表現形式，找出適用于休閑食品包裝設計的趣味性的具體表現方法，希望能為休閑食品包裝設計的研究提供更多參考。

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如何才能提高包裝物的易開啟性呢？對于易開啟性的感性認識能否進行量化，進而具體為幾項檢測項目？本文主要針對容器和軟包裝袋這兩大類包裝形式給出以下介紹。

1.容器

容器可以分為瓶狀容器和杯狀容器兩大類。瓶狀容器，即塑料瓶、玻璃瓶等，為了讓消費者能夠方便地打開（一般是開啟瓶蓋），需要控制開啟瓶蓋所需的扭矩力；對于一些具有特殊防偽功效的瓶蓋，還需要控制拉環的開啟力度。杯狀容器，其開啟方式主要是在熱封處剝離或是用吸管等工具刺破杯口蓋材，因此根據包裝物的不同，需要調整材料的熱封強度或耐穿刺性能。最佳參數范圍的選擇會因消費對象的不同而有所變化，例如針對兒童開發的飲料，就需要按照兒童的握力及腕力來設定。綜合看來，要提高容器的易開啟性一般需要進行以下幾項參數的檢測。

1.1摩擦系數檢測

需要檢測容器外壁、瓶蓋表面或是蓋材表面的摩擦系數。

檢測容器外壁的摩擦系數是為了使消費者在開啟容器時能夠握緊瓶體，避免出現打滑現象。如果消費者在握緊瓶體的時候手和瓶體之間出現打滑的現象，將大大增加開啟難度

對瓶蓋（旋轉開啟）在開啟時與手的接觸部位的摩擦系數加以控制也是非常重要的，一般這部分的摩擦系數是越大越好，現在市面上塑料瓶的瓶蓋側面多呈凹凸相間的條紋圖案就是加大摩擦系數的有效手段。

杯狀容器有些是用蓋材熱封封口的，其熱封部位主要是在杯口邊緣處。常見的一種開啟方式是在杯口的熱封處剝離，因此需要加大薄膜表面的摩擦系數以防止在剝離蓋材時出現打滑現象而增加開啟的難度。

1.2扭矩力檢測

對于需要旋轉開啟瓶蓋的容器應該進行瓶蓋的扭矩力檢測。現在，容器在灌裝完畢后的旋蓋工序多由生產線上的自動旋蓋設備完成，因此可以比較精確地控制扭矩力的大小。可通過抽樣檢測的方式對一批容器的瓶蓋扭矩力進行檢測，并根據容器設計時推算確定的最適合目標消費者的扭矩力值進行調整，一般都會取得比較好的開啟效果。

1.3熱封強度檢測

一些無蓋的杯狀容器是采用蓋材熱封封口的，例如果凍杯、酸奶杯等。采用這種包裝，一方面要比瓶狀容器成本低，另一方面還可以提供便于攜帶和使用的小容量包裝，因此應用推廣非常快。現在，集杯體沖型、灌裝內容物、蓋材熱封、成品輸出等全部工序于一體的設備已經推出，可有效避免杯體生產后到灌裝前可能會出現的污染情況，并免除了杯體的保管成本。

對杯口熱封處熱封強度的檢測是非常重要的。一方面，在產品的保存和運輸過程中，杯口熱封處承受外力的沖擊，熱封強度太低會導致熱封處裂開、內容物泄漏等。相反，如果熱封強度太大也會大大增加在熱封處剝開（如果凍、杯面）的開啟難度，因此需要將蓋材和杯體材料的熱封強度控制在一個合理的范圍內。需要注意的是蓋材與杯體之間的熱封與薄膜熱封并不完全相同，尤其是熱封頭的形狀以及熱封寬度。因此在檢測此項指標時最好選用專業的熱封試驗儀，例如Labthink蘭光推出的專用杯狀容器熱封儀，可根據檢測試樣的尺寸量身定做。

1.4耐穿刺性能檢測

對于一些需要刺穿蓋材來開啟包裝的產品（如酸奶杯）需要檢測蓋材的耐穿刺性能。與檢測其他材料的耐穿刺性能不同的是，這里需要將蓋材的耐穿刺性能控制在一個適當的范圍內：一方面要保證材料能夠抵抗在存儲運輸中外力的沖擊，避免出現蓋材破裂的情況；另一方面，在使用吸管等工具開啟包裝時應能夠順利開啟。

2.軟包裝袋

常見的袋狀包裝物形式多種多樣，不過一般對于易開啟性有一定要求的都是小包裝形式的產品，如食品及沖劑的最小量包裝、膨化食品包裝、藥品顆粒劑包裝以及各種日化用品的包裝等等。在開啟袋狀包裝物時，通常選擇按照包裝袋邊緣提供的易開口開啟，或是從包裝袋一端的熱封處開啟，當然也可以利用剪刀等輔助工具開啟。在不需要輔助工具的前提下就能方便地開啟包裝袋是最理想的情況，這樣也可以最大限度地配合小包裝便于攜帶可隨時使用的特點。綜合各種軟包裝袋的開啟方式，可通過檢測以下幾項參數來提高它的易開啟性。

2.1摩擦系數檢測

軟包裝袋外表面的摩擦系數是否合理是關系到包裝材料在開啟的過程中是否能被消費者握牢的主要因素，以避免由于出現打滑現象造成開啟困難現象。

2.2撕裂性能檢測

按照包裝袋邊緣提供的易開口開啟是最方便的開啟方式，無需準備輔助工具，而且開啟力很小，因而易開口在軟包裝袋的設計上獲得了廣泛應用。評價包裝袋通過易開口撕開所需力的大小可以通過檢測薄膜的撕裂強度來實現。由于薄膜在生產過程中縱橫拉伸幅度大多是不一致的，這樣生產出的薄膜會不同程度地表現出各向異性，撕裂性能也是如此，所以在設計包裝結構時應根據材料的撕裂力大小選擇合適的開口方向以有利于增加開啟的成功性。

2.3熱封性能檢測

從包裝袋一端的熱封處開啟包裝袋也是一種常見的開啟方式。軟包裝袋熱封處是產品在存儲運輸中受外力作用的主要位置，因此為了保障內容物的完好需要提高材料的熱封強度。對于需要在熱封處開啟的包裝物來講，還需要在保證內容物完好的前提下盡量降低封口的熱封強度以增加包裝袋的易開口性。當然熱封強度的最適當范圍因包裝材料和內容物的不同而有所差別，需要根據實際情況進行全面檢測來確定。

篇6

一）基本情況

中衛市現有各類農業園區385個，其中中衛城區156個，中寧214個，海原15個。按園區級別分，區級科技園區2個(中衛城區、中寧各1個)、市級科技園區16個（中衛城區8個、中寧5個、海原3個）、縣級園區125個（中衛城區26個、中寧87個、海原12個）、鄉鎮級園區242個（中衛城區、中寧各121個）；按園區類型分，種植業132個（中衛城區35個、中寧94個、海原3個）；養殖業231個（中衛城區110個，中寧112個、海原9個）；其它22個（中衛城區11個，中寧8個、海原3個）。經濟效益好且示范帶動作用強的有122個（中衛城區26個，中寧90個、海原6個）。

（二）基本作法

1．領導重視為農業科技園區建設創造了良好的政策環境

中衛市優勢特色農業發展規劃確定了我市枸杞、草畜、蔬菜、雞、豬、西甜瓜、馬鈴薯、優質米等特色產業，市委、政府高度重視，從政策、資金、技術等方面給予支持，專門成立了以常務副市長為組長的現代農業示范園區建設領導小組。去年市財政在鎮羅觀音無公害蔬菜科技示范園區和宣和養雞科技園區共投入資金400萬元，市直機關干部借對幫扶為園區農戶擔保貸款2369萬元。另外，市上專門抽調了70名農牧林業科技人員深入優勢產業園區實行技術承包或開展創業行動,有效地增強了對特色產業發展的指導和服務。同時，有關鎮（鄉）也把農業科技園區建設作為農業增效，農民增收的有效途徑，強化對科技園區建設的領導，有力地推動和促進了產業結構調整和園區建設的發展。觀音、瑞應、宣和、永康、棗園、舟塔、大戰場、高崖、海城等科技園區都統一規劃、統一建設、統一協調，切實做好“三通”、作物列段調田等基礎性工作，提高了干部、群眾的積極性，加快了科技園區的建設步伐。中寧縣為了推動奶牛園區建設,縣政府專門成立了園區建設領導小組，制訂了“關于百項科技示范園區建設的實施意見”，同時縣上每年拿出50萬元扶持發展奶產業,并建立考核獎勵機制。各鄉鎮也成立了相應組織，加快了奶牛園區的發展。截止目前全縣有奶牛園區13個，奶牛存欄數量從20__年的1000余頭增加到20__年7000余頭。

2．多元化的投資機制為科技園區建設提供了物質基礎

拓寬投資渠道是加快農業科技園區建設進程的有效保障。從農業科技園區投資機制分析，鎮（鄉）投資為引導性扶持，以農戶投資為主體，龍頭企業和大戶參與，吸引社會各方面的力量，特別是金融部門的支持，初步形成了多渠道、多層次、多元化的投融資機制。據統計我市城區20__年確定的農業十大科技園區共投入資金5727萬元，其中國家、自治區和縣上投資276萬元，占總投資的4.8；鎮（鄉）村投入（包括物資折款）459萬元，占總投資的8.0；農戶、企業和經營大戶共投資4992萬元，占總投資的87.2。文昌鎮蔡橋科技園區積極向上爭取項目資金達128萬元，占園區總投資的14.2。瑞應、觀音、楊灘、宣和等科技示范園區積極引導農戶參加園區建設，農戶投入超過園區總投資的85以上。中寧縣農業科技園區20__年共落實資金6856萬元，進入園區經營農戶20__余戶，其中：舟塔鄉康灘萬畝枸杞科技示范園區投入資金400.2萬元,其中區廳撥專項資金40萬元,占投資的10；縣、鄉共投入140萬元，占總投資的34.9；農戶、企業共投入220.2萬元,占總投資的55.1，形成了政府投資為引導、農戶投資為主體、龍頭企業參與促壯大的新格局。

3．新品種引進和新技術配套為農業科技園區建設提供了科技支撐

各鎮（鄉）為了提高科技園區建設的效益，強化科技服務，積極引進推廣新品種，應用新技術，增加了園區的科技含量。去年，農業科技園區共引進試驗示范瓜類、蔬菜、雜果新品種200余種，推廣各類名、特、優新品種34個，其中R-189等西紅柿推廣面積超過千畝，紅太子、銀玲辣椒、黑美人西瓜、迷你黃瓜等一大批新品種已試種成功，開始大面積推廣。養殖園區引入薩富克羊、杜洛克豬等一批優質品種進行雜交改良，擴大了良種覆蓋率。新技術配套進一步得到完善，觀音科技園區采用無土栽培、二氧化碳施肥、膜下滴灌、張掛反光幕、嫁接、使用熱網爐、遮陽網、防蟲網、補光燈等12項實用新技術。關莊養豬科技園區建立了人工授精室、消毒室，配備了自動飲水設施，健全了疾病檢測防治中心，采用無公害全價飼料飼養方式實行封閉式管理，杜絕了外界疾病的傳染。宣和養雞科技園區建立了疾病防治中心，積極開展程序化防疫新技術。中寧枸杞科技示范園區重點示范推廣了病蟲害預測預報及綜合防治配套技術、測土配方平衡施肥技術，高效高霧化半自動植保機械引進開發技術。據初步測算，農業科技示范園區新品種、新技術覆蓋率可達到80以上。

4、科技特派員創業行動的實施給農業科技園區注 入新的活力

結合科技特派員創業行動，一批業務能力強的科技人員深入鄉村一線,對科技示范園區、示范基地、種養大戶以個人創業、技術入股、資金入股、技術承包等形式參與農業優勢特色產業的發展,全面推廣新品種、新技術,提升了農業科技園區的科技含量。中衛城區將科技特派員創業行動與示范園區建設結合，探索建立利益共同體，積極開展了科技服務活動。中寧縣在枸杞規范化種植示范園設立了科技特派員創業點。目前中衛市參與園區建設的科技特派員達135人，其中：中衛城區68人，中寧縣55人，海原12人。

（三）重點園區建設情況

中衛市規劃建設了20萬畝枸杞基地、10萬畝無公害設施蔬菜示范基地、50萬畝西甜瓜基地、5000萬只蛋雞基地及200萬畝優質飼草基地,形成了中寧縣舟塔鄉萬畝枸杞科技示范園區、城區宣和鎮百萬只養雞科技示范園區、城區鎮羅鎮5000畝無公害設施蔬菜科技示范園區、香山鄉10萬畝綠色西甜瓜科技園區、海原縣高崖鄉3萬畝弓棚甜瓜科技園區、海原縣海城鎮優質紫花苜蓿科技園區等一批典型帶動作用較強的特色產業示范園區。

中寧縣舟塔鄉康灘萬畝無公害枸杞科技示范園區是自治區級科技示范園區（20__年又被自治區確定為現代農業示范園區）。該園區按照“政府引導、企業運作、中介參與、茨農受益”的運作方式，有效整合人才、項目、信息等資源，引導走“龍頭企業 合作社 基地茨農”的產業化路子。全鄉農民人均純收入的60以上來自枸杞產業,園區為中寧乃至周邊地區枸杞發展起到了引導、示范、帶頭作用。

鎮羅觀音無公害設施蔬菜科技園區是自治區20__年確定的“十大”農業科技園區之一（20__年又被自治區確定為現代農業示范園區），是中衛市20__年設施農業新技術組裝集成、科技成果轉化及現代農業生產的一個重要示范窗口，位于中衛5000畝無公害設施蔬菜示范基地核心區。為了實現園區內市場與生產的對接，以政府引導、中介參與、企業運作、農民受益的運行機制組建了中衛市新陽光無公害蔬菜產業集團公司，實現了公司、科研單位、受益農戶共同發展的雙贏目標。以“公司 基地 農戶”的模式統一品種布局，與農戶簽訂優質產品保護價收購合同，由公司和科研單位共同負責優質種苗生產供應、技術服務、產品回收，農戶按合同種植，對檢測合格的產品統一加工、分級、包裝，實現蔬菜產品有計劃、有組織的生產和銷售。為了確保無公害設施蔬菜科技示范園區的順利進行，市委、政府于20__年4月投入資金用于科技示范園區的信息服務、技術培訓、產品檢測、交易市場及5000畝生產示范基地的水、電、路等公共設施配套建設，同時，動員本市機關干部首期落實與農民結對幫扶擔保貸款1500萬元，促進了全市無公害設施蔬菜產業的發展。園區的建成改變了中衛市蔬菜產品銷售組織化程度低、農產品優勢不突出、特色不明顯、市場競爭力弱、產業化進程緩慢、綜合效益不高的現狀，有力地帶動中衛市無公害設施蔬菜產業持續、健康、快速發展。

宣和鎮依托養雞產業優勢，按照園區化生產、專業化流通、配套化加工的產業化目標，采取政策引動、項目帶動、服務推動、產業聯動等措施，形成了生產、加工、流通為一體的產業化發展格局。在建成第一養雞園區后，又投資3860萬元，建成了占地500畝，標準化雞舍330棟，存欄蛋雞100萬只的第二養雞示范園區。僅園區生產一項，可實現產值1億元，純收入可達1150萬元，農民人均增收246元。

香山西甜瓜基地主要以中衛香山為主，輻射海原興仁、高崖，截止目前已完成29萬畝,已取得香山綠色食品認證。中衛城區20__年通過引進、示范西（甜）瓜優良新品種、推廣標準化生產技術，香山地區種植的壓砂西（甜）瓜10萬畝，其中推廣標準化種植技術6.1萬畝，共生產出符合無公害綠色質量標準的合格西甜瓜7320萬公斤，取得平均畝產1200公斤，每公斤銷售價格0.8元的好收成，無公害生產示范區平均畝產比非示范區每畝1100公斤增11，銷售價格比非示范區每公斤0.6元高出33，實現銷售收入5856萬元，可為山區農民增收1830萬元。

二、存在的問題

1．設施不配套，利用率不高。個別園區重視了建棚建圈舍，設施配套和補欄工作相對滯后,公共服務設施和技術支撐體系還不健全，園區不能很好的發揮作用。

2．科技含量不高，服務跟不上。個別園區為了完成市上下達的建棚任務，只注重了基礎性投資建設，而忽視了新品種的引進示范和新技術的配套，使科技示范園區科技含量不高，產業帶動作用不明顯，不能體現高技術、高效益的生產經營效果。

3．投入不足。個別園區對運行效益和資金回報重視不夠，靠政府無償投入來拉動，以致一些大方面實質性的投入跟不上，致使進展緩慢，影響了園區整體效益和示范帶動效果。

4、園區科技支撐不足。個別園區由于規模大，科技人員少，技術結構不合理，致使部分園區技術指導工作不到位，科技含量低、檔次不高，對當地的農業和農村經濟發展示范帶動作用不強。

三、幾點建議

1、科技示范園區建設要和優勢特色產業的發展結合。農業科技園區建設是集成人才、資金、技術為一體的系統工程，要保證將其建設好、發揮好作用，制定科學規劃是主要保證。要在認真調查研究的基礎上，結合本地實際，在規劃中一定要體現園區建設的區域特點，發揮區域優勢，突出產業特色，要根據當地的經濟和技術水平、實事求是、量力而行、穩步推進、滾動發展、逐步完善，引導當地農業和農村經濟的可持續發展。

2、科技示范園區建設起點要高，配套設施要完善。應堅持高起點、高技術、高效益的“三高”標準，從規劃設計到具體項目的實施，每一個環節都要充分考慮整個園區的長久性和示范帶動效應。加快園區新技術、新品種的組裝配套和示范推廣，提高園區的科技含量，發揮示范帶動作用，切實把結構調優，品種調良，效益調高，這是增強園區輻射帶動能力的關鍵，也是實現農業與國內外大市場接軌的關鍵。

篇7

關鍵詞：休閑食品；包裝設計；趣味結構

檢 索：.cn

中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）11-0049-02

The Interest Structure Study of Leisure Food Packaging Design

HE Shan-jun，BAO Lin

（ Jiaxing University， Jiaxing 314000， China ）

Abstract ：Snack food has become the best choice of travel and for blending.Arises at the historic moment of snack food packaging design also constantly innovation.Consumer interest has a higher demand on packing.This paper comprehensively expounds the taste of leisure food packaging structural design.Its product personality， on the premise of protection products to meet consumer demand， increase enterprise competitiveness.

Key words ：leisure food； packaging design； interest structure

Internet ：.cn

當今，在設計構造方面，趣味性的樣式在休閑食品包裝中體現較少。其實從一些成功的案例分析中不難發現趣味性的設計符合大多消費者的心理需求，更貼切大眾生活，更易被消費者接受。這類獨特的設計更容易產生使人愉悅的、有意思的、新奇的、別出心裁的設計亮點。飽含趣味性的包裝設計是未來休閑食品包裝的一個設計方向，它不僅從保護性、宣傳性這些角度拓寬了產品包裝的創意原點，更提高了產品包裝的趣味性、藝術性、啟發性、益智性和教育性。那么如何讓休閑食品的包裝設計具有情感性和趣味性？

一、實現趣味性的方式

其實趣味性的設計可以通過色彩、圖形、材質紋路、結構/造型等方式實現。包裝上的圖案和顏色是最為吸睛的視覺元素，他們之間互相作用，互相感染，好的圖案需要借助色彩搭配來表達，好的色彩搭配要經過圖案載體來實施；不同的材質具有不同的觸覺感和 心理感受，如：柔軟的、粗糙的、光滑的、堅硬的、冰冷的等等。我們將著重從結構造型這方面進行詳細的闡釋。

二、結構造型的形式美

包裝的形狀和結構的是商品包裝設計中一個非常重要的元素。與其他如建筑設計、工業產品設計一樣，包裝設計中的結構設計是一個關于三維空間的設計和利用問題。

包裝的造型結構主要是指商品包裝的立體結構造型，包裝設計的造型結構設計，直接影響到包裝的實用性與美觀性，即包裝在流通過程中能否達到保護產品、方便運輸、利于銷售等目的。無論是包裝的盒型設計還是容器造型設計，都是由被包裝產品的性質、形狀和重量來決定的。包裝的立體構造是為其內部空間服務的，其目的是為了取得合理的包裝空間，使產品有一個合理的容身之處。如果以為我們的包裝造型只是為了得到一個華而不實的外形，那就大錯特錯。

那么怎樣在滿足產品保護和宣傳的前提下，使包裝造型設計得更美？怎么樣讓消費者在使用商品的同時體驗到精神上的愉悅？怎樣的趣味造型形式才能激起消費者購買欲望？下面談談包裝造型形式美的幾個法則。

（一）變化美

在造型藝術中，只有團結與無變化才會顯得平淡，隨著形態的變化充滿活力和感染；反之，變化會越來越混亂。因此，包裝造型應該是追求變化的統一，尋求統一的變化。運用對比的手法是取得“變化統一”美感的最好方法。如以下對比方法：

1. 體量對比

作為一個包裝，自然有一定的體積形狀，所以我們可以從包裝外盒的體積來研究形狀的變化。什么是體量呢？體量就是造型有明確分界線的各部分帶來的分量感。我們可以從這兩方面考慮：

首先，相同形狀的體量對比。相同造型情況下，又是等大、等量就會顯得呆板乏味，缺乏吸引力。這時候改變其中的大小，變化就立即顯現。

其次，對比形狀的體量變化。可以使一個形狀過渡到另一個形，過渡過程是或變大或變小；或者是不同形狀的大小對比，以小形狀襯托大的，突出穩妥、安全的特點或者小巧精致的特點。（圖1）

2. 線型對比

造型的線指的就是外輪廓線。線的分類很多：直線、長線、短線、弧線、曲線……這些線決定了造型的姿態。于是線型對比就能夠解釋為存在差別外形的線的搭配對比關系了。（圖2）

其一，在統一中求變化。如果一個造型全用同一種線型完成，那么就會顯得單調。然而假若一種線型為主，再選擇另一種線型輔之，就會顯得豐富很多。其二，在變化中求統一。各種線型之間相互聯系、滲透；對比線型要有組織、有條理地組合。

造型的各個部分其實和功能也是密不可分的，所以在追求變化美的同時，也要注重各個部分的和諧美。

（二）節奏和韻律美

節奏和韻律是形式美的共同法則，是互通的，都是重在表現動態感覺的一種造型方法，其主要貫穿于反復之中。

節奏是通過點、線、面的大小、疏密排列組合以及色彩的對比調和而形成韻律的。無論是形態、線條還是色彩，都可以在結構中顯現出韻律美。而韻律則是讓人透過視覺來體會視覺元素的美感。包裝設計中的節奏和韻律是一種理性的、有序的、有規律的變化的一種形式美感。

點、線、面、色彩、肌理等視覺要素在包裝設計中可以構成豐富多彩的節奏形式，通過各元素有規律地運動變化來排列視覺要素，消費者的視覺感官就會獲得類似聽音樂節奏的。（圖3）

（三）對稱美

對稱可分為相對對稱和絕對對稱兩種，表現為左右對稱、上下對稱。

絕對對稱是在中心線的兩側出現了同樣的形態、色彩或量度，構圖上有穩定、端莊、整齊之美感。絕對對稱的構圖會將消費者的視線自然地吸引到對稱中心。（圖4）

那么在對稱形式內在框架下表現出來的中軸線左右對稱的這種對稱形式，其量度以及形狀并非絕對相同的稱之為相對對稱。構圖特點上就打破了消費者的慣有視覺均衡習慣，在造型上加入不和諧因素，造成矛盾沖突的視覺效果，營造緊張不安的氛圍，從而使人印象深刻。（圖5、6）

一種是靜的平衡（絕對對稱）；另一種是動的平衡（相對對稱），無論哪一種形式的造型表現，都有或莊重大氣或活潑多變的特點。

（四）仿生美學

仿生設計做到了藝術和科學思維的完美結合，它是從人性化的角度，在物質上體現辯證、唯物的共生的美學觀點。在食品包裝設計中，仿生設計的運用主要體現在觀察研究解析自然界的動植物造型，抑或以動漫卡通里的角色、人物形象為設計原型來進行的創作。仿生美學能成功被應用的最大原因在于抓住了消費主體追求個性、追求新鮮，對大自然的好奇與想象這一心理需求。

1. 動植物造型仿生

人源于自然，必回歸自然。在造型上使用模擬動植物形態的方式越來越常見。大多數設計師都會選擇提煉動植物的主要形態特征和色彩，簡化設計造型。這種方法添加了一種產品互動的趣味性，在消費者使用的同時，體驗到一種親近自然的感覺，充滿人性化，拉近了消費者和產品之間的距離。（圖7）

2. 人物角色仿生

包裝設計上，要注重流行時尚元素的融合。為了使產品銷量得到提升，現代包裝設計往往會迎合年輕人的思維觀點。從這一類的消費群入手，其實不難發現受一些動漫作品、影視游戲等影響，那么消費者對人物造型類創意包裝就會產生極大的吸引力，設計師們可以抓住這些點，提煉那些具有鮮明人物特點的動作、表情等，充分利用現代設計風格與豐富的設計語言，制作出新奇有趣的作品，將包裝與藝術、科學、潮流、環保等融合使其成為新奇有趣的代名詞。（圖8）

綜上所述，產品包裝設計過程是一個多元化的過程，休閑食品作為一種有特定消費人群的商品，更要針對消費群體，體現商品本體性、趣味性、追求多元化、人性化的風格。趣味性則是讓包裝設計煥發生機的新鮮血液，具有趣味性結構的休閑食品包裝更能夠表現出設計師傳達給大眾的喜悅和溫暖，更宜人化。

不同的針對結構變化的設計方法，可以帶來豐富的設計作品和成果，也能為市場和消費者提供更多的選擇。采取趣味結構設計的包裝符合現在消費者定義的包裝新的要求，它以新奇的造型、鮮明的個性和極具親和力的特征，使商品與消費者之間的關系更為緊密。

我們進行趣味性設計就是為了激發大眾的愉悅感和喜悅度，那我們就要多站在消費者的角度，不斷嘗試。我們相信，趣味結構包裝設計將會越來越廣泛的被眾人熟知且深愛。

參考文獻：

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篇8

深圳市是改革開放的前沿,寶安區是深圳市最大的一個區,人口占深圳市總人口三分之一,隨著改革開放的深入,市場經濟的發展,人口流動相應頻繁,計劃免疫兒童流動也相應增加,給預防接種工作帶來不少困難。為了掌握深圳市寶安區新安街道流動兒童的計劃免疫現狀,探討相應的管理對策,于2007年12月對寶安區0～7歲流動兒童及計免接種情況進行了一次全面調查,并進行了分析,現將結果報告如下。

1 資料與方法

1.1 流動兒童概念:寄內、寄外計免接種的兒童均為流動兒童。寄內兒童為戶口不在本地,而在本地居住3個月以上的0～7周歲兒童;寄外兒童為戶口在本地而在外居住3個月以上0～7歲的兒童。

1.2 方法:采取查電腦接種系統與社區醫生到戶查漏相結合的方法。其內容包括:(1)流動兒童基本情況;(2)流動兒童計免接種情況。

2 結果

2.1 流動兒童基本情況:(1)流動性質:2007年全街道總流動兒童為1048名,占全街道計免兒童總數的6.3%(0～7歲計免總數為16652名),其中寄內兒童689名,占流動兒童總數的65.7% ,寄外兒童為359名,占34.3%。(2)流動范圍:1048名流動兒童中本街道范圍內流動的為396名,市轄區內流動的為169名,省內流動的為89名;省外流動的為394名,占流動兒童總數分別為37.8% 、16.1% 、8.5%、37.6% 。(3)流動年齡情況:流動兒童中以0歲組最多378名,占總數的33.2% ,1歲組364名,占31.9% ,2歲組171名,占總流動兒童的15% ,3歲～7歲組共227名,占19.9 %。

2.2 流動兒童計劃免疫接種情況:流動兒童的計劃免疫接種情況明顯低于常住兒童。寄外兒童的四苗覆蓋率與常住兒童相比,相差21個百分點(表1)。

從流動兒童基礎免疫不合格情況顯示,未種與未全程接種占不合格接種總人次的39.2 %(表2)。

3 討論

3.1 流動兒童接種率偏低的原因分析:(1)流動兒童家長健康意識薄弱,接受免疫主動性差。流動人口文化知識、衛生意識和經濟狀況較差,對客觀健康的需要不能轉化為愿望和對服務的需求[1]。其中大部分家長居無定所,為溫飽奔波,無暇顧及兒童的預防接種;其次由于80年代開展計劃免疫以來,傳染病日趨減少,特別是小兒傳染病發病率已明顯下降,因此流動兒童家長認為自家小孩未進行過預防接種也沒有得傳染病,而導致不愿接種,甚至拒絕接種,計劃外生育兒童,為了逃避罰款不愿帶兒童接種[2]。(2)宣傳教育工作不扎實,不能持之以恒。計劃免疫工人之所以得到群眾的支持、擁護并取得顯著的成就都與以往計劃免疫宣傳教育工作密不可,可以說群眾已充分認識了計劃免疫宣傳教育工作的意義,但在實際走訪調查中,約80%左右流動兒童家長不知道小孩要打什么預防針,預防什么疾病。因此計劃免疫宣傳教育工作在深度和廣度上做的還不夠,不僅要持之以恒還不能留于形式。(3)計劃免疫人力不足。人員素質偏低,主動搜索應種對象不夠。新安街道共有10個計劃免疫接種點,而2007年專、兼職從事計劃免疫的人員為50名,平均每個接種點5.56人。而且其中還有相當一部分不是專業畢業,未接受過正規化專業培訓的合同制工人及臨時工。其次街道計免人員往往注意常住兒童的計劃免疫,而忽視了流動人群中兒童的計劃免疫。計劃免疫是一項細而繁瑣、專業性很強的工作,如果計劃免疫工作人力不足,素質偏低,隊伍不穩定。工作積極性不高,勢必對今后的計免工作帶來極大的危害和不良影響[3]。(4)流動人口的管理尚未取得多部門的配合與支持。公安部門對外來人口以暫居證方式管理,尚未涉及兒童。由于流動人口的職業以打工、商販為主,兒童隨家長流動性較大,范圍較廣,光靠防疫部門是不夠的。

3.2 管理對策的探索:(1)充實計劃免疫隊伍,提高計免人員政治與業務素質,適當增加報酬。計劃免疫工作成就要得到鞏固與發展應以一支穩定而高素質的隊伍為前提。筆者認為,組織形式應改變傳統的模式,實行醫療與防疫分開,鄉級防疫人員工資、福利待遇等,由上級防疫機構統一管理 計劃免疫工作由專業人員承擔,實行競爭上崗。上級的防疫機構對下級應經常性進行業務培訓與考核,提高計免人員的業務素質。根據工作考核結果。適當增加計免人員的工作報酬,這樣才能穩定思想,鞏固隊伍,使他們以更好地積極性和責任心投入到計免工作上來。(2)建立各項切實可行的流動兒童管理制度。建立健全流動兒童的建賬制度,定期開展調查摸底制度,查漏補種制度,及流動兒童預防接種報告制度等。重點加強城郊結合部及農貿市場周圍流動兒童的摸底工作,將流動兒童管理納入常規工作,做好流動兒童的檔案工作并定期上報。防疫機構應將流動兒童的管理納入年初計,年終考核指標。從行政和業務上狠抓落實,促使基層積極主動想方設法采取各種措施搜索流動兒童。(3)加大計劃免疫宣傳的力度與深度,提高流動兒童家長主動防病的意識。計劃免疫宣傳應深入農村、宣傳到戶,特別是一些外來人口較多的建筑工地、農貿集市、城鄉結合部等經常性開展多形式,通俗易懂的宣傳活動,使計劃免疫防病知識家喻戶曉,人人皆知,從而提高外來人員主動參與計劃免疫工作的意識。(4)加強區域問橫向聯系,建立預防接種信息化管理制度。各縣、市、省之間應建立計劃免疫橫向聯系網絡,建立預防接種史轉索制度,實行流動兒童出生地(或原籍)與現住地雙管齊下,出生地防保機構及時轉、索流動兒童預防接種情況,現住地及時為流動兒童建立相應的計免接種卡、證,兩地建立聯防制度,互通信息,及時聯系,消除免疫空白。(5)流動兒童的管理需要法制,多部門協作管理。建立地方性法規,依法加強流動人口的管理(包括流動兒童的管理),各部門應依法通力協作,如公安、教育、工商、衛生、計生等部門齊抓共管,形成力,真正使管理措施落實到實處。要認真執行《傳染病防治法》中有關疫情管理,嚴格執行憑證入托入學制度。綜上所述。本研究結果顯示,造成本區流動兒童計劃免疫狀況不佳的原因有多種,今后應在管理策略上諸項措施積極實施,方能改變現狀,取得流動兒童計劃免疫任務的圓滿完成。

參考文獻

[1] 胡高兵:流動兒童計劃免疫現狀及管理對策,江蘇預防醫學,1997,2:62～ 63

[2] 凌羅婭:浙江省5個流動人口聚集地兒童免疫接種情況調查,中國計劃免疫,1998,4:11O～111

[3] 任西根.流動兒童計劃免疫工作的難度成因與對策,中國計劃免疫,1998,4:142～143

篇9

關鍵詞養生保健氣功現狀影響因素

養生保健氣功是中醫傳統養生學的一個分支是一門涉及身心相互作用的復雜生命現象和規律的人體科學。它通過姿勢調整、呼吸吐納、意念控制實現伸筋拔骨、通筋絡、活氣血、理臟腑從而起到防病、治病、益智、延年益壽的作用。為此本文以廣州市地區為例對養生保健氣功開展的現狀進行調查并在此基礎上分析影響養生保健氣功開展的相關因素旨在為廣州市地區的養生保健氣功的發展和完善提供參考依據推動養生保健氣功的全面開展達到真正的全民健身全民健康。

資料與方法

一般資料：1年6月～1年9月在廣州市天河區、白云區、荔灣區等5個區利用問卷調查法隨機調查參加養生保健氣功習練的居民5名每個區9名居民共得到有效問卷份回收率為9.。另外與部分指導人員進行訪談收集一些問卷中無法獲得的信息。

調查方法：采用自行設計的問卷調查法調查居民的一般人口特征以及養生保健氣功開展的現狀包括習練場地、運動目的、時間等。

統計學方法：書面調查結果采用Epidata.進行錄入并采用P1.軟件進行檢驗ogistic回歸分析篩選影響養生保健氣功開展的影響因素。

結果

人口學特征：本次共調查的有效樣本人其中男18人（86）女人（571）。5歲以下1人（8）5～5歲5人（8）6～55歲168人（）56～65歲15人（6）65歲以上5人（186）。文化程度：文盲半文盲6人（857），小學人（1）初中58人（181）中專高中85人（）大專及以上198人（71）。職業：退休人員16人（）工人85人（）農民9人（99）教育工作者15人（571）其他人（76）。

習練養生保健氣功的類型：結果顯示習練的類型多種多樣太極拳8人（1976）五禽戲5人（18）八段錦95人（6）穴位按摩操1人（857）筋絡動功7人（1667）。習練的時間基本在8：～9：早晨6：～7：的較少。

習練養生保健氣功的習練場所：結果顯示習練不受場地大小的限制大部分人都選擇固定的場所進行習練如公園、廣場、寬敞的空地等；少數人無固定的場所。結果見圖1。

養生保健氣功的習練的目的：結果顯示習練養生保健氣功的目的出現多元化趨勢以強身健體為目的89人（96）；休閑娛樂為目的1人（5）；防病治病為目的86人（919）；打發閑暇時間為目的8人（）；廣交朋友為目的68人（1619）。以上數據顯示以強身健體和防病治病為目的的排序分別居第一、第二比例分別為96919；而打發閑暇時間的比例為。表明人們懂得如何安排自己的閑暇時間從以前的打麻將、打牌、聊天等形式轉變為健身的鍛煉這說明人們充分認識到健康的重要性擁有一個健康的體魄成為居民的首要選擇。而以廣交朋友為目的的比例為1619可見養生保健氣功既能增進居民之間的友誼豐富業余文化生活也提高了人際交往能力。這表明隨著物質生活水平的提高人們對生活質量也有了更高的追求。

養生保健氣功的習練的年限：結果顯示參與養生保健氣功的習練的大多數在1年以內占65；年以上占少數僅8；1～年占15；年占1。這說明養生保健氣功起步晚但由于明顯的健身功能受到越來越多居民的歡迎加入鍛煉的人數不斷增多隊伍不斷壯大成為廣州地區的一道亮麗的風景線。

養生保健氣功的每次習練的時長及頻率：結果顯示每天都跳占每周～5次占5每周一次1偶爾一次1。鍛煉時長～6分占66～

9分占59～1分占55。這是因為體質及身體狀況不同每個人因根據實際需要選擇鍛煉時長時間短達不到運動效果過長身體容易超負荷。

影響養生保健氣功開展的因素分析：根據專業知識對所選性別、年齡、文化程度、職業、參與目的、參與方式、運動效果、打發時間、場地限制、組織不力等16個可能影響養生保健氣功開展的因素賦值是定義為“1”否定義為“”。

單因素分析：對16個肯能影響因素進行檢驗篩選出年齡、文化程度、職業、個人惰性、組織不力等1個影響養生保健氣功開展的因素。見表1。

單因素分析：經ogitic逐步回歸分析自變量選入水準取5剔除水準為1篩選出5個影響養生保健氣功開展的因素分別為場地限制、缺乏科學指導、運動效果、宣傳不夠、指導人員缺乏培訓。結果顯示幾項偏向回歸系數均為負數表明居民對這幾方面越不滿意越是影響養生保健氣功的開展。從標準偏向回歸系數來看以場地限制和宣傳不夠兩項對養生保健氣功的開展影響較大。結果見表。

討論

場地限制設施落后鍛煉環境無法保障：人是社會的主體當人產生體育需求之后就需要在一定的活動空間滿足自己的需求所以現場條件將成為開展社區體育必須的基本條件之一。調查結果顯示場地條件限制是制約養生保健氣功開展的重要影響因素之一人們一般都以離家就近的原則選擇在本小區空曠的空地或公園健身幾乎所有的健身運動設備都非常簡單均為電源接一臺DVD和個小喇叭相鄰兩組音響干擾大而且是室外露天受天氣（刮風下雨）的影響居民只好停止健身運動。因此對相關領導在建設規劃管理部門應注意改善居民生活環境住宅區內居民的合理布局提供更為廣泛為健身人群運動合適的地方；同時也應為健身氣功廣泛開展創造一定的條件改善訓練環境提高人的積極性與參與熱情。

加大宣傳力度提高居民對養生保健氣功的認識使之合理利用閑暇時間：從參加者來看年齡以6～65歲居多為中老年人范圍比較狹窄。而5歲以下的年輕人較少參加僅為8這可能與他們認為自己不需要鍛煉還年輕有關也可能與他們工作忙、家務忙沒有時間鍛煉有關。而經常中斷不能堅持者也很多這樣會嚴重影響鍛煉的效果。因此社區居委會應充分利用電視、廣播等媒體加大對養生保健氣功的宣傳力度提高居民的體育鍛煉意識；在健身點設立“健身周”或“健身標兵”等相關活動調動居民的積極性使之合理利用閑暇時間；培養和激發更多人投身到健身運動中使之成為居民生活中的一種時尚一種新理念。

加強對居民健身的科學指導：在調查中發現進行養生保健氣功習練的居民大多都是中老年居民他們對習練方面的認識會有一些誤區如有小病也堅持；忽視準備活動；不根據自己的身體狀況盲目健身等。這就需要專業的指導員科學的指導為了取得預期的良好效果首先要制定計劃循序漸進根據不同人的年齡、體質、身體、健康狀況及鍛煉史加以區別對待安排不同的心率控制運動和實踐內容積少成多同時也要加強醫務監督5。

參考文獻

1陳勝.養生保健氣功治療臨床常見疾病調查[J].醫學與社會，1，（8）：6.

陳勝.養生保健體育[M].北京：體育大學出版社，7.

尚志強.試析影響我國社區全民健身體育發展的若干因素[J].山西師大體育學院學報，5，（）：9-.

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關鍵詞 壯錦 包裝 圖案元素 包裝設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A

被譽為中國四大名錦之一的壯錦是廣西民族文化瑰寶，這種利用棉線或絲線編織而成的精美工藝品，圖案生動，結構嚴謹，色彩斑斕，在壯族人民的生活中用途廣泛，圖案紋樣多為菱形幾何圖案，常見的有太陽花紋、鳳鳥紋、云紋、萬字紋、雷紋、幾何紋、植物紋樣等。壯錦圖案紋樣飽含著壯族人民的傳統文化，表現形式豐富，在現代包裝設計尤其是廣西本土包裝設計中應用廣泛。

包裝是商品在流通過程中起到保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。包裝設計作為一種特定的文化形態，可以體現一個國家、地區、民族的物質文明和精神文明的品格與面貌，在產品包裝設計中合理利用地方民圖案元素資源，突出當地產品包裝設計的地域文化特色，讓地方傳統文化得到傳承和發展，有利于廣西本土產品的包裝設計創新。

1壯錦圖案元素在包裝設計的民族性與時代性

包裝設計的民族性與時代特征并不矛盾，“現代化”不等于“西方化”，“民族性”不等于“局限性”。壯錦圖案紋樣反映了壯族人民傳統的生活方式、文化習俗、倫理道德和審美習慣，體現了當地獨特民俗內涵和審美意識。 在現代包裝設計中對傳統壯錦圖案紋樣的應用不能停留在形式上的簡單套用，而是要吸收傳統設計理念的精髓，在認識和了解傳統藝術文化的基礎上，逐步挖掘發展出新的創意靈感，為現代包裝設計注入新活力。

壯錦是壯民族優秀的工藝美術品，兼具實用性和美觀性，是壯族人民勞動智慧的結晶。壯錦圖案元素賦予其獨特的民族文化內涵，以傳統圖案元素的“形式”突出現代包裝設計的“意味”。設計出符合時代審美需求的產品包裝，拓寬民族傳統圖案的表現形式和發展空間，同時也滿足大眾對民族傳統文化消費的需求。

2壯錦圖案元素在包裝設計的民族化發展趨勢

隨著全球化的進一步發展，包裝設計民族化的勢頭并不會削弱，反而會越來越強。我們可以預言，在不久的將來，隨著旅游產品的崛起，包裝設計的民族化趨勢將更加明顯，到那時包裝設計會更加呈現出民族化發展趨勢。

每年一屆的東盟博覽會永久落戶廣西南寧市，以展覽為中心，同時開展多領域多層次的交流活動，搭建了中國與東盟交流合作的平臺，帶動了當地旅游業的發展。旅游紀念品的開發利用，包裝作為旅游產品的形象代言人，不僅展示出旅游產品自身優秀的信息，而且傳達了它無形之中的廣西少數民族的文化內涵。壯錦圖案元素是歷史的積淀，將其融入包裝設計中可以提高廣西旅游產品的文化附加值和品牌的魅力，強化了當地包裝設計民族化的進程。

3壯錦圖案元素在包裝設計的本土化

所謂包裝設計的本土化，是指包裝設計要有地域特色，要顯示本地區的歷史文化傳統和當代生產、生活特色，比如廣西的包裝設計要有廣西的特色。在現代產品包裝設計中，壯錦圖元素案已大量運用在廣西本土產品的包裝設計上，如柳州卷煙廠推出的“壯錦”牌香煙，在煙盒的設計上除了直接運用文字“壯錦”作為必須元素外，壯錦圖案的輔助表達起到了畫龍點睛的作用。而另一款“壯錦”系列更是大膽地運用民間喜好的“紅配綠，看不俗”的顏色搭配方式，色彩純度很高，對比鮮明，加強了壯錦圖案的裝飾效果，使表現的內容更加突出，具有很高的藝術價值和濃郁的廣西本土文化特色。

廣西梧州六堡茶包裝設計中，把提取出來的壯錦圖案元素以重復排列的方式進行疊加，作為修飾圖案圍繞包裝上主體文字，豐富的顏色組合和版式上的余白部分與包裝牛皮袋的顏色形成強烈的對比。突出了六堡茶厚重的歷史感和文化內涵，給人帶來美感和特有的親切感。廣西東蘭縣出產的墨米貢酒的外包裝也運用了壯錦圖案作為底圖，搭配重彩，顯得斑斕絢麗，對比和諧而又豐富統一。這些運用壯錦圖案作為設計原素的包裝設計不僅體現了時代性，還突出了民族性，充分展現了少數民族特有的藝術氣質，使產品獲得了很好的市場效益。

4結語

壯錦圖案紋樣種類繁多，凝聚著壯族人民的聰明智慧，是我們寶貴的藝術財富。包裝設計人員只有深入領悟傳統壯錦的核心內涵，充分結合多種現代設計思想，尋找傳統與現代的完美契合點，才能創意出既表現深厚廣西文化特色，又符合現代包裝設計形式美要求，被社會廣泛認同的優秀包裝設計。

參考文獻

[1] 黃信初，蔣藝芝.包裝設計[M].哈爾濱：哈爾濱工程大學出版社，2011.