導語：如何才能寫好一篇北京旅游計劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、研究背景和方法

2015年國家旅游局啟動實施 “萬名旅游英才計劃”，其中“實踐服務型英才培養項目”主要針對高職旅游類專業學生，由學生主導，教師全程指導開展項目運作，重在提升學生的實踐服務能力。本研究小組申報了該項目，組織師生（參與學生均為當年在校學生）開展了主題為“走進景區、服務游客、提升自我”的分項目活動，其中，重點對海南省東線5A旅游景區――分界洲島、呀諾達和檳榔谷進行了實地考察，另外對海南兩家4A景區――火山口、假日海灘進行了走訪了解，并以此為例對海南省旅游景區交通情況進行分析。

二、海南省旅游交通現狀

海南省是我國唯一的熱帶島嶼省份，其自然旅游資源品質高，吸引力強，旅游產品也具有獨特性和較強的競爭力，而海南旅游景區是海南旅游產業發展的核心環節，它的發展，與交通設施的水平密切相關。走訪中了解到，從海南旅游大交通來說，來各旅游景區的外地旅游者70%以上會選擇飛機作為進島離島主要交通手段，普遍反映赴海南旅游的航空票源比較充足，航班的選擇性高，提前預定的票價折扣力度大，到海口和三亞的機場后來往景區比較方便，對航班的服務和準點率也較為滿意；在島內交通方面，旅游者主要通過鐵路和公路到達各主要景區，目前海南省已建成環島高鐵，可在“4小時內坐高鐵環島游”，而公路是聯通交通主干道與各主要景區的重要交通方式，當前結合原有的環島高速公路，正在形成“三縱四橫”的高速公路網。國道和省道，以及四通八達的縣鄉道公路連接到全省18個市縣和一個開發區。在水運方面，除了原有的國內港口，近幾年建設了三亞鳳凰島國際郵輪碼頭和秀英港國際郵輪碼頭，為國際旅游者赴瓊旅游提供了方便并進一步開拓了國際市場。

三、調研中發現的海南省旅游景區交通問題

（一）海南東線景區和西線景區的交通存在不平衡

通過對游客的隨機訪問和對景區管理人員的調研，海南目前多數4A及4A以上的景區在東線沿線，多年來的對旅游產業的投入也相對傾斜東線，因此東線各旅游景區的交通硬件設施相對較好，特別是5A景區均有公路可以直通，極大地方便了游客的進去，形成了較好的可進入性，但是反觀西線，除了主要的西線環島高速公路外，通過景區的道路多數是鄉鎮級公路，路面較窄，有些地方崎嶇不平，車速無法提升，一些地方還缺乏旅游景區的指示牌，可進入性較差。

（二）海南高速公路的維修狀況有待提高

海南高速公路建設較早，但是公路的質量有待提升，特別是在2016年上半年項目小組前往分界洲島景區開展活動時，恰逢海南東線高速公路分幅維修，通行嚴重受阻，經過了解，東線高速從建成后，維修頻率較高，維修封路區較長，而主要的景點又恰恰在萬寧、陵水、三亞一線，這樣對旅游者進入景區帶來很大不便，有些景區自己組織車輛定點從三亞發車，走以前的縣級公路繞行至景區，路程長，既耗時，游客又覺得顛簸不適，特別是對一些自駕車游客，道路的頻繁維修減少了景區對他們的吸引力。

（三）交通管理水平需進一步提高

通過在景區開展活動后發現，前往海南5A級景區的道路相對較通暢，但是部分路段與周邊鄉鎮或村落相連，使得在這些路段非機動車與機動車并行于路面，加上景區遠離城市，交通執法有時鞭長莫及，使得路面車況復雜，交通事故的隱患較大；另外海南旅游產業存在淡旺季之分，淡季時，旅游景區交通比較通暢，但是在旺季時，往往擁堵不堪，通過對旅游者的交談，普遍反映在春節和十一小長假期間，擁堵情況最為嚴重，停車位也極為緊張，這很大程度上制約了旅游者前往景區旅游的信心。

（四）連接景區的交通方式較為單一

目前在海南島島內，連接各大景區的交通方式幾乎全部為公路，這樣極易形成對公路和汽車的過度依賴，一旦出現意外情況，將會使景區交通受阻，從長遠來看，對海南旅游景區景點的發展不利。

四、對提升海南旅游景區交通能力的一些建議

根據走訪得到的信息和反饋，海南旅游景區的交通硬軟件條件近幾年得到了較大發展，對于出現的問題，可以從幾下幾個方面進行提升。

首先，做好長期規劃，提升公路等級，特別是重視公路建造質量，避免在今后的使用中頻繁維修給旅游出行帶來不便；

其次，優化旅游交通管理體制，正確實現旅游出行的無障礙，重點完善主要交通干道、市區到景區的交通道路以及旅游者集聚中心等地方的旅游標識；針對旅游淡旺季及十一小長假情況，建立旅游租車或者自駕車服務管理新模式；

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關鍵詞 蜀繡 旅游 產品設計

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

近年來，郫縣制定了“蜀繡產業發展規劃”。 確立了：建設蜀繡產業基地；搶救、保護、傳承、發揚蜀繡技藝和文化；以蜀繡文化與市場產業結合，實現旅游文化產業項目帶動地方文化和地方經濟的戰略。以高集聚式和高集中式人才為中心，以蜀繡產業基地建設為龍頭，形成蜀繡產業規模，打造“蜀繡之鄉”，樹立“蜀都繡娘”品牌的戰略發展創新性的拓展思路。但是在現代工業文明發展的進程中，蜀繡和其他傳統藝術工藝一樣，不但存在新一輪發展的良好機遇，又面臨著非常嚴峻的各種挑戰。如何在新的形勢下，發展蜀繡的產品設計，以此帶動新的旅游發展，是我們研究的方向。

當前，我國旅游正以前所未有的發展勢頭，迎來最“黃金時代”。提出了“把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業”的目標。四川對包括蜀繡技術文化產業旅游在內的文化旅游和文化產業的建設和發展非常重視，資金、政策、宣傳力度都向地方特產的發展傾斜，現在旅游熱和觀光熱的增溫，出門旅游數量和頻率不斷增加，游客的旅游素質和旅游品位也不斷提升，高品位的旅游紀念品是游客購買的重要地域性物品。蜀繡文化旅游將成為新的熱點。而作為旅游產業重要組成部分之一的旅游紀念品，卻因為起步較晚、開發理念落后、缺乏地方特色和文化內涵等原因，仍處于發展弱勢的階段。因此，合理利用地方文化特產，地域性強烈的非物質文化遺產資源來發展特色旅游紀念品就勢在必行，從而起到傳承技藝振興傳統工藝產業的作用。四川蜀繡曾有著輝煌的歷史，當旅游產業已成為當前最熱門的大產業之時，為地域特色旅游紀念品發展提供了發展新機遇。對于郫縣蜀繡旅游紀念品的現狀調研和可持續地進行開發設計成了當務之急，我們必須抓住機遇迎難而上，對蜀繡進行系統的研究是非常必要也是具有重大意義的。高校有必要對非物質文化遺產進行傳承和保護性研究開發。

蜀繡產業既是產品生產的經濟產業，又是文化藝術的創意產業，還是民族傳統文化的體現。地方繡廠每年盈利是非常可觀的，帶動了地方經濟的發展，繡娘也是附近的農婦為主，因此他們閑時大部分時間都用于蜀繡的制作上了，出售繡品以后又能換來經濟收入，這也是擴大就業機會的一種表現，也是維護地方群眾增收創收的一種方式，由于蜀繡是文化藝術創意產業和非物質文化遺產，那么就會向全世界擴大影響力，從而也擴大了地方城市的影響力，帶動城市的新旅游方式，蜀繡不但提高了人們的生活水平，也提高了人們的審美情趣，不但在經濟上取得了重要成績，在文化藝術上也取得了重要的成就。

將蜀繡作為一種專業或者實踐性課程在高校開設，蜀繡廠和高校結合，從蜀繡技術傳承，蜀繡產品研發，蜀繡畫面設計等方面進行合作，地方企業與高校合作，能起到互補的作用，為技藝傳承和產品設計開發做到最有力的保證。作為課程在高校進行推廣，就能擴大接受和傳播人群的面。同時也會帶動一大批專家學者對蜀繡進行考察研究，畢竟這方面的保護性研究還是非常缺乏的。

從游客購買動機看蜀繡旅游產品市場。只有了解消費人群、消費目的、消費方向和消費動機，才能設計出有針對性的產品。通過在各種旅游景點的現場調研和針對不同人群的問卷分析調查，結合蜀繡藝術旅游產品所具有的地域代表性強、藝術欣賞性高、紀念價值性大、設計獨特性、攜帶方便性和價格適中性這六個主要特點，可以把蜀繡旅游產品市場的游客購買動機具體為蜀繡作品的收藏，這就需要繡娘和繡品以及繡的圖案都要達到一種非常高的水平，之前說到和高校聯合，就是可以將蜀繡與藝術設計類專業相結合，培養高水平高素質的蜀繡人才。家居裝飾需要，蜀繡作為擺件出現是非常多的，但是形式相當單一，如何能適應當前這種大眾都是小戶型的裝修需要，這就需要更加深入對消費者進（下轉第41頁）（上接第39頁）行調查。產品實用性需要，對于現在年輕人來說，快餐文化是主流，這種傳統的技藝文化載體，如何能打動年輕消費者，也要根據這類人群的消費去考慮，比如手機鏈或者項鏈等。饋贈給情侶親人需要。旅游留念性需要，到了四川旅游，都想購買與四川相關的紀念品帶回去給親戚朋友和同事，當前蜀繡的形式及其不合適攜帶回去的，那么如何適應這類人群的需求，也是擺在我們面前的問題所在。圖案寓意審美需要，現在的小朋友人群都需要動漫卡通的藝術形式，如果我們還是一味地將傳統的文化圖案給他們，他們是不屑一看的，因此必須適應他們的審美情趣，設計出適合他們的圖案文化，這樣才能在這類人群里找到新的消費經濟增長點。通過對市場的了解，就知道蜀繡產品開發的方向了。

蜀繡旅游產品面臨的問題：與當地景點聯系不緊，缺乏地域特點，根據各個景點因地制宜地出售產品，從形式和內容上做到不雷同，每家店面和景點聯系起來，做相關材料的設計方案，包括店鋪的設計，蜀繡內容的設計，蜀繡產品的設計，包裝設計等；售賣點零散，如果需要加大發展，就需要統一品牌形象，包裝地域產品，打造標準化售賣點，做到標準化和差異化；實用性較差，不貼近現代生活，只能做簡單的展示，沒有其他實際意義，那么可以考慮從功能上和產品包裝上多做設計；品種比較單一，開發落后，目前就是簡單的桌面裝飾，從新設計方案以后，考慮全方位地打造蜀繡產品；設計蜀繡的圖案表現形式極為相似，產品上缺乏新意，如何開發新的蜀繡作品和設計全新的蜀繡表現方式就非常重要了；包裝非常簡陋，而且容易損爛，非常不便攜帶，特別是旅游者，購買以后由于蜀繡有玻璃，又怕在后續的游覽中撞壞了，目前的包裝確實不適合當前的旅游形式，現在好多游客都是購買以后由快遞寄回，因此如何設計一套包裝能適應快遞這種形式的包裝，也能提高蜀繡的銷售；價格不合理；各蜀繡企業品牌識別不強，這就需要統一地域性產業。

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關鍵詞：國家旅游局“萬名旅游英才計劃”；“實踐服務型英才培養項目”；環保分析

一、調研背景

2015年國家旅游局啟動實施“萬名旅游英才計劃”，其中“實踐服務型英才培養項目”主要針對高職旅游類專業學生，由學生主導，教師全程指導開展項目運作，重在提升學生的實踐服務能力。本研究小組申報了該項目，組織師生（參與學生均為當年在校學生）開展了主題為“走進景區、服務游客、提升自我”的分項目活動，其中，重點對海南省東線5A旅游景區――呀諾達、分界洲島和檳榔谷，以及海南4A景區――三亞千古情開展了實踐服務活動，并以此對海南省景區旅游者環保意識和行為進行了總結分析。

二、海南景區旅游者環保意識問卷調查

1.調查問卷及問卷設計

本次調查共走訪了5A級景區3家，4A及4A以下的景區景點3家，面向景區旅游者發放調查問卷110份，回收104份，其中有效問卷101份。問卷的問題設置主要分為三部分：第一部分為受訪旅游者基本情況，采用單選方式由其選擇；第二部分旅游者對自身環保意識的認知，采用單選方式來進行評判，第三部分為旅游者對景區環保設施和環保氛圍的評價，同樣采取多選和單選相結合的方式來進行評判。

2.調研方法

主要采用問卷調研，同時采用觀察法和訪談法作為重要補充，對于調研數據進行統計和歸納，計算其占總量的百分比來判別其趨勢和傾向。

三、海南景區旅游者環保情況統計

1.受訪旅游者基本情況

接受問卷調研的旅游者中年齡在60周歲以上的占27.8%，45-60周歲的占25.4%，25-45周歲的占31.8%，18-25周歲的占15%，在學歷方面，35.7%為大學及以上學歷，高中或職高學歷的占23.6%，其余為高中以下學歷。從旅游者的基本信息可以看出，目前，來海南島主要景區的旅游者以中青年居多，老年人數量也比較可觀，學歷方面三分之一的人接受過不同程度的高等教育。

2.旅游者對自身環保意識認知的統計

這一部分主要考察旅游者自身的環保意識以及由此帶來的行動，主要從三個方面進行衡量，一是主動處理非自己產生的垃圾的方式；二是對于自己產生的垃圾的處理行為；三是對他人破壞景區環境行為的干預意識。數據按照單項因素占總量的百分比來統計。（見表1）

3.旅游者對景區環保設施和環保氛圍的評價

這一部分主要考察旅游者對景區環保設施以及外在環保意識和氛圍的評價，主要從景區環保設施、環保主體、環保宣傳、環保文化氛圍等方面來衡量。數據按照單項因素或多項因素占總量的百分比來統計。（見表2）

四、分析和啟示

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關鍵詞：“茶文化”旅游 中職學校 旅游專業 課改

近年來，隨著松陽茶產業的發展，茶已成為松陽縣的支柱產業。為了實現可持續發展，政府部門越來越重視茶與旅游業、服務業的結合，提出：立足于茶產業的優勢，圍繞“喝茶、品茶、用茶”，不斷拉長產業鏈、提高茶葉附加值，依托生態茶園開辟茶鄉休閑旅游產業，加快茶園騎行道路、農家樂綜合體以及茶葉博物館等旅游基礎配套設施建設，提升旅游休閑產業發展水平。

松陽職業中專作為松陽縣唯一一所縣屬職業學校，應培養旅游人才更好地服務地方經濟，提升旅游專業學生在導游講解、茶藝表演和酒店服務等方面的就業實操能力，為早日實現“茶文化”旅游發展戰略添磚加瓦。

一、松陽職業中專旅游專業的教學現狀

1.在課程設置上，以理論教學為主，實踐教學為輔

目前校內實訓基地建設相對滯后，專業課程設置以理論為主，學生的實踐動手能力較差，不能很好地服務當地經濟。

2.在技能競賽上，無法有大的突破

在近年舉辦的麗水市旅游專業技能大賽中，雖說取得一些成績（見下表1），但學生專業基本功扎實程度、技能水平和應賽心理素質還存有較大的上升空間，未取得大的突破。

3.在專業生源上，好苗子過少

旅游專業一直是松陽縣職業中專的冷門專業，學生中好苗子過少。雖然縣政府、學校及社會企事業單位經常舉辦一些大型活動讓學生參加，但統計（見圖1）顯示，來自旅游專業的學生卻非常少。

4.在實習安排上，基本處于空白

近年來由于實習期間的學生管理問題導致實習失敗，目前學校旅游專業學生實習仍處于空白階段。

5.在就業選擇上，大多前往外地

由于學生大多來自農村，從小很少有機會前往城市，所以在畢業時，總是對外地充滿憧憬，首選杭州、寧波等地作為發展城市。留在當地從事服務行業的專業學生相對較少，無法很好地服務地方經濟。

二、松陽職業中專課改實施策略

1.基于當地旅游資源，理實結合，保證教學實習順利開展

由圖2可見，旅游專業的理論課改設計主要包括專業理論課改設計和拓展素養課改設計，實踐課改設計包括校內實踐課改設計和社會實踐課改設計。

基于課改，松陽縣職業中專旅游專業在理論課程設置上結合“茶文化”旅游需要，開設松陽景點講解、茶藝表演等拓展素養課程，教學注重本土化，突出松陽旅游的地域資源，重點發展學生職業能力的主體性、地方性、實踐性。

在校內實踐課改設計中，突出學生的主體性，要求“做中學、學中做”，中餐服務、客房服務、茶藝等課程盡量在實訓室操作。

在社會實踐課改設計中，針對“茶文化”旅游的提出，學校在每個學期中加入相應的社會實踐課程與實習環節，把教室搬到社會。并通過設計實習管理協議書、實習日志登記表、實習鑒定表等，來保證教學實習的順利進行，提升學生的專業實踐操作技能。

比如安排走訪“茶文化”旅游經典線路，通過撰寫導游詞、到景區現場模擬講解的形式提升學生的導游專業素養;安排學生參加中國茶商大會志愿者活動，做好來賓接待、茶藝表演和導游工作;安排學生參觀當地旅行社，了解旅行社設置和運作，學習設計旅游線路;安排學生在酒店服務崗位實習，在餐飲、客房、前廳等部門學習和提升酒店服務技能。

為更好地服務松陽酒店行業，滿足“茶文化”旅游六要素中“吃”“住”的需要，學校在第五和第六兩個學期安排學生頂崗實習，在酒店、旅行社、茶樓等地，為學生更好地服務當地旅游業、服務市場，實現無縫對接做好充足的準備，緊緊圍繞“茶文化”發展戰略，合力打造“長三角田園休閑旅游勝地”。

2.組建“職業中專師生茶藝表演隊”，主動外出展示自己

2014年，為積極響應現階段松陽政府提出的打造“松陽茶師”的號召，松陽縣職業中專培訓處與縣農辦共同組建“職業中專師生茶藝表演隊”。表演隊已多次參加縣里開展的有影響力的茶事活動，如板橋畬族文化風情體驗節、大木山旅游文化節等。“職業中專師生茶藝表演隊”已成為學校獨具特色的一張名片，讓學生能主動走出校園，面向社會展示自己，極大地擴大了學校的影響力。

3.以各類競賽和考證為契機，努力提升學生的專業技能水平

一是利用每年舉辦的麗水市旅游專業師生技能競賽，“以賽促練、以賽促學、以賽促教”。競賽指導常規化，為學生的技能操作打下扎實基礎。這些學生也將在日后成為當地的行業精英，服務地方經濟。

二是利用每年舉辦的學校技能節契機，以賽促學、以賽促改。在導游講解和中餐服務項目上本土化，使得學生畢業后就能很快地服務當地經濟，適應社會和工作崗位。

三是利用縣旅游局每年舉辦的浙江省景區景點講解員考證的契機，提高旅游專業班學生的景點講解水平。鼓勵旅游班的學生積極參加，通過培訓，2013年首次組織學生考證通過率就達60%，走出了學校旅游專業學生景區景點講解員空缺的尷尬境地。

四是利用餐廳服務員中級考證契機，提升旅游班學生中餐服務操作技能。在考證結束后，學生就能立馬走上當地的就業崗位工作，并能做到持證上崗，提升“茶文化”旅游的配套實踐服務水平。

五是利用學校培訓處和縣農辦共同組織的“松陽縣茶藝表演大賽”，提升茶藝社團技能水平和社會知名度。從近兩年縣里組織的大賽來看，茶藝表演隊的學生已獲得2個二等獎和5個三等獎的好成績，這在一定程度上提升了學生從事茶樓工作的實戰能力。

四、小結

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>> 美國城鎮化發展的特點和啟示 鄉村旅游發展新出路：基于新型城鎮化平臺的嵌入式發展 新型城鎮化背景下鄉村旅游轉型升級研究述評 國際旅游島背景下的海南新型城鎮化發展研究 基于旅游發展的新型城鎮化路徑探索 新型城鎮化與鄉村旅游互動發展論證 城鎮化趨勢下我國鄉村旅游發展所遇困境及對策 吳江新型城鎮化的發展歷程及啟示 基于新型城鎮化背景下的中心鎮發展戰略研究 貴州省鄉村旅游與農村城鎮化互動發展的對策探討 快速鄉村城鎮化背景下桂林古村落的保護與發展 新型城鎮化背景下的鄉村治理實踐 新型城鎮化背景下的美麗鄉村建設策略研究 旅游城鎮化背景下小企業發展對策研究 基于產業集聚的城鎮化發展研究 基于規劃視角的主動城鎮化發展研究 城鎮化背景下的湯崗子新城旅游產業發展 基于城鎮化背景下的商業保險存在的問題及制度完善研究 城鎮化背景下農村發展問題對中等收入陷阱的制約及對策研究 城鎮化背景下農村發展建設對策研究 常見問題解答 當前所在位置：l.

[10]張朝枝，保繼剛. 美國與日本世界遺產地管理案例比較與啟示[J]. 世界地理研究，2005（4）.

[11]Brohman J. New directions in tourism for third world development [J]. Annals of Tourism Research，1996，23（1）.

[12]石金蓮，崔越，黃先開.美國鄉村旅游發展經驗對北京的啟示[J]. 中國農業大學學報，2015（5）.

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[14]張鴻雁. 城市社會學理論與方法[M].北京：中國社會科學出版社，2012.

[15]王瓊英，馮學鋼. 鄉村旅游研究綜述[J].北京第二外國語學院學報，2006（1）.

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關鍵詞：學生;漢繡;旅游

湖北是全國的教育大省，高校及學生數量位居全國榜首。學生資源的作用不容忽視。學生旅游作為旅游業細分市場的一部分，特點是休假空余時間較多，活動力強，文化素質高，在旅游經濟活動中處于活躍且具影響力的位置。漢繡是近年來的非物質文化遺產熱點研究對象，漢繡自2008年被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。全國特別是湖北地區文化學者和漢繡傳承人及高校相關專業的專家們在政府部門的保護和支持下已取得相關的成果。由武漢市旅游發展投資集團主辦的武漢第三屆非遺藝術節暨長江流域非遺展于2014年6月19日在漢口江灘展出來自長江沿線10座城市的32個項目，漢繡排在第一位。武漢市市委宣傳部曾發出文件要支持漢繡項目發展。在華中師范大學、湖北省民族學院、武漢紡織學院等高校已設立專門的漢繡研究中心。2013年12月下旬由武漢市旅游投資發展集團和武漢非物質文化遺產保護中心共同舉辦了漢繡設計大賽，其目的就在于更好的在旅游經濟活動中實現漢繡的文化藝術性和商業推廣的和諧發展。如何利用高校的學生資源在湖北城市旅游中更好的推廣漢繡文化增進經濟效益是本項目研究的主要目的和意圖。

學生旅游作為旅游業細分市場的一部分，特點是休假空余時間較多，活動力強，文化素質高，在旅游經濟活動中處于活躍且具影響力的位置。在此基礎上開發大學生在旅游市場中本土文化的推廣是具有很大可行性的。漢繡一直是刺繡工藝中的研究重點。漢繡的內容與形式在傳統民俗藝術中獨具魅力，也影響著刺繡作為藝術品和商品的文化價值及商業經濟價值的推廣作用。在文化藝術事業的傳承中，大部分藝術類高校開設有圖案及刺繡課系，專題性講座，學習和研究刺繡的民間研究所和大量關于刺繡的文化書籍等等。漢繡是近年來的非遺熱點研究對象，全國特別是湖北地區文化學者和漢繡傳承人及高校相關專業的專家們在政府部門的保護和支持下已取得相關的成果。由武漢市旅游發展投資集團主辦的武漢第三屆非遺藝術節暨長江流域非遺展于2014年6月19日在漢口江灘展出來自長江沿線10座城市的32個項目，漢繡排在第一位。武漢市市委宣傳部曾發出文件要支持漢繡項目發展。在華中師范大學、湖北省民族學院、武漢紡織學院等高校已設立專門的漢繡研究中心。2013年12月下旬由武漢市旅游投資發展集團和武漢非物質文化遺產保護中心共同舉辦了漢繡設計大賽，其目的就在于更好的在旅游經濟活動中實現漢繡的文化藝術性和商業推廣的和諧發展。學生資源與漢繡文化相結合到城市旅游經濟活動中從而更好的推動旅游經濟的增長同時推廣漢繡文化的傳播。通過對漢繡在旅游活動中的現狀進行調查了解、旅游活動中學生資源的優勢特點，找出學生對于漢繡在旅游活動中的推廣方式，進而刺激旅游消費，也為非物質文化遺產的傳承和經濟促做堅實的基礎并不局限于對漢繡本身的研究意義。

合理運用學生資源在現代社會經濟發展中傳承和保護傳統刺繡及漢繡這一非物質文化遺產，漢繡一直是近年來非物質文化遺產中的熱點項目，作為全國最大旅游城市之一的湖北武漢可以將這一原生的傳統文化遺產作為旅游經濟活動中的一張名片，進而向全國乃至世界介紹和推廣自己。例如，漢繡傳承人任本榮本身也在做漢繡產品在商業經濟中的推廣。當然，本項目的研究最后實現的是漢繡元素在旅游經濟活動中具體的推廣范疇及方案從而使漢繡為城市旅游經濟的增長和開拓貢獻一份力量。

學生資源在旅游經濟活動中的活躍度和導向能力統計是不容忽視的。雖然學生自身的消費能力較低，但參與旅游活動的頻率高、數量大，同時學生對文化傳播具有相應熱情。因此，在對于本土漢繡文化在湖北旅游經濟活動中的推廣研究學生資源將是一個十分有力的因素。而漢繡是近年來的非遺熱點研究對象，全國特別是湖北地區文化學者和漢繡傳承人及高校相關專業的專家們在政府部門的保護和支持下已取得相關的成果。由武漢市旅游發展投資集團主辦的武漢第三屆非遺藝術節暨長江流域非遺展于2014年6月19日在漢口江灘展出來自長江沿線10座城市的32個項目，漢繡排在第一位。武漢市市委宣傳部曾發出文件要支持漢繡項目發展。在華中師范大學、湖北省民族學院、武漢紡織學院等高校已設立專門的漢繡研究中心。漢繡自2008年被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。2013第二屆國際時裝周暨首屆服裝博覽會在武漢成功舉辦。漢繡作品與來自葡萄牙、英國、芬蘭、瑞士等國知名設計師品牌作品進行相互交流學習。在武漢城市旅游經濟活動中以漢繡元素為推廣的消費品如服飾酒店用品，文化交通場所的各類指示性工具，旅游公益性的小藝術贈品等等都已經涉及到漢繡圖案的運用和設計并還在發展和完善之中。在戲劇服飾和現今潮流時尚民俗服飾中仍有漢繡的蹤影，許多傳統的掛飾秀囊繡品等漢繡元素仍發散著魅力。

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海南擁有豐盛的物產資源，許多原料都可以制作特色食品與菜肴，海南不僅有海鮮菜、熱帶菜，更有綿延2000多年、由奇異的百越菜演化而來的黎族菜，至今沒有得到產業化開發。原住民文化是國際上十分流行的一種旅游產品，海南的海水、沙灘、椰樹、陽光等自然風光固然是國際一流的旅游資源，但其與泰國、印尼、菲律賓、太平洋島國、美國夏威夷等熱帶海島的資源具有同質性，缺乏明顯的競爭優勢。沒有本土文化參與的旅游目的地無法成為真正的國際旅游目的地，本土文化的參與才能使旅游目的地具有特色，從而產生核心競爭力。海南建設國際旅游島對于黎族食品開發是一個難得的歷史機遇，借助建設國際旅游島的重要契機大力發展具有本土文化的黎族食品產業具有非常重要的現實價值和意義。

實現黎族食品產業化關鍵的一步，就是要在種類眾多的黎族食品中對其產業化潛力進行科學合理的評價并做出選擇。黎族食品產業化潛力評價的基礎就是建立系統、全面、準確的評價指標體系。本文借助層次分析法，通過嚴謹的分析，建立科學的評估指標體系，根據模糊綜合評價的結果，決策者可掌握黎族食品產業化潛力的綜合評價水平。在模糊綜合評價中，權重的設計是一項重要的內容，對評價的結果有重要影響。人為給出的權重往往不能真實體現研究對象的實際情況。該文將熵權法用于評判中各指標的賦權，以期通過客觀可靠的評價，可為決策者提供科學依據。

1 海南黎族食品產業化潛力綜合評價指標體系的設計

按照層次分析法，表1描述了該體系的層次結構，其中黎族食品產業化潛力綜合評價水平（U）是需實現的目標層；從該目標出發，確定對目標層的評判包括市場競爭力（U1）、龍頭企業（U2）和規模化（U3）共三個方面，從而構成準則層；進一步在準則層下建立對應指標層，共十一項評價指標。

2 海南黎族食品產業化潛力的熵權模糊綜合評價法

2.1 熵權法原理

按照信息論基本原理的解釋，信息是系統有序程度的一個度量，熵是系統無序程度的一個度量；如果指標的信息熵越小，該指標提供的信息量越大，在綜合評價中所起作用理當越大，權重就應該越高。熵權法就是用指標熵值來確定權重，其基本原理是：

（1）設有個評價指標，有個評價樣本，構造評價矩陣：。

⑵計算第個指標的熵值：=，。

⑶計算第個指標的權重：，。

2.2 評價步驟

（1）建立評價表。以U1下轄各指標為例，請位專家對待評黎族食品進行評價打分，分發給專家填寫，在橫行每一指標與縱行相應某一評價等級，對應的空格處打“√”，如表2所示，最終得到份表格：

（2）對所有表格進行統計匯總，并進行數據處理，得到U1的模糊評價矩陣：

。

式中，，為針對指標，給出第種評價級別的人數，為評價者總人數，=，=。同理，可以得到其他準則的模糊評價矩陣和。

⑶確定權重。以、、為基礎，根據熵權法計算出權重：

，，。

（4）計算準則層評判向量。準則U1的評判向量為：，。同理可得U2、U3的評判向量、。

（5）建立準則層評判矩陣：。

（6）以矩陣為基礎，根據熵權法可以得權重，確定目標層綜合評價向量==，則最后評價結果為=。

3 海南黎族食品產業化潛力的評價實例

山蘭酒是黎族的“茅臺”。它是用黎族所居山區一種旱糯稻―― 山蘭稻米和黎山特有的植物，運用自然發酵的辦法制成。制作時，將山蘭米蒸熟揉散成粒，再把用黎山特定植物和米粉制成的“球餅”碾至粉狀摻入其中，然后放置在墊滿芭蕉葉的錐形竹筐內，上面也用芭蕉葉封蓋。三天后，朝下的竹筐尖部開始往置于筐下的陶土罐子里滴出漿水，這就是山蘭純液，呈乳白色。待山蘭純液滴干后，竹筐內的酒渣還可再用黎族傳統工藝進行釀造，釀造出來的酒就是山蘭白酒。逢貴客共臨或重大節慶，一家開壇舉寨飄香。由于酒與糟混在一起，為了不致喝進糟，便用竹竿插入壇，眾客齊吸，古人有“竹竿一吸勝壺觴”的詩句。

下面以山蘭酒為例進行討論。向50位食品行業的專家、學者，通過問卷對山蘭酒的產業化潛力進行評估，具體步驟如下：

（1）根據專家填寫的評價表，確定U1的模糊評價矩陣為：

=。

⑵根據熵權法，計算得出權重，計算準則層評判向量：=[0.28 0.23 0.18 0.15 0.16]。

⑶進而得到矩陣及其權重矩陣，確定目標層綜合評價向量=[0.41 0.29 0.15 0.06 0.09]，即山蘭酒的精確評定等級為==2.13，2.13表示山蘭酒的產業化潛力由“較強”偏向“中”的程度。

4 評價結果的對比

表3列出一些黎族經典的食品與菜肴。“南殺”是黎家酸菜，其腌法：一是將黎語叫做“里嫩”（剝去葉子取其幼莖）或“芝溫”（取其幼莖和葉子）的野菜，用冷飯和水沖調，入壇密封一個月，讓其發酵成為獨特氣味的酸菜；一是把牛或山鹿的脊椎骨斬碎，也可將田蟹、小青蛙、螞蚱和其他小動物切碎，與半熟的熱干飯拌調，加進量食鹽或鹽水，入壇封存，經過一個月以上甚至一兩年時間發酵取出食用。“魚茶”是黎家腌制的兩種味道甜酸可口的菜肴，把生魚拌入米飯，加入少許的食鹽封存。天氣炎熱，放至7～10d即可啟蓋食用；天氣寒冷，則放半個月或一個月后食用。運用熵權模糊評價法，可得各食品的評價結果，其中竹筒飯、荔枝酒、檳榔酒的評價值較高，因其即將或者已經在海南實現產業化生產。

篇8

出國旅游過的朋友可能都會有在外國消費退稅的經歷，現在外國人在中國旅游也可以享受此等待遇了。2015年7月1日，北京成為我國第一離境退稅城市之一。這標志著北京旅游服務進一步與國際接軌。

截止到2015年12月31日，北京離境退稅主要指標均位居全國首位。其中：全市已審核備案退稅商店371家；已開出離境退稅單據1109筆，退稅商品銷售額近2229萬元，涉及退稅額約245萬元，其中已完成退稅625筆，退稅額近159萬元；單筆退稅商品銷售額最高紀錄為290萬元。

實施旅游商品扶持資金政策 成效顯著

旅游商品的開發是一個城市旅游消費促進工作的重點，是北京旅游商品產業的科學、持久、健康發展的重要因素。自2012年，北京市旅游委與市財政局共同出臺《北京旅游商品扶持資金管理辦法（試行）》并開始組織實施以來，北京市旅游委充分發揮財政資金的引導和帶動作用，9074萬元的扶持資金吸引來約26.66億元的社會資本直接投入旅游商品研發生產，資金拉動比約為1：30。扶持的1萬余款旅游商品銷售總收入21.16億元，稅金5.48億元，直接帶動就業約8484人。僅2015年就對103個申報項目予以扶持獎勵，合計扶持獎勵金額2693萬元。

舉辦“北京禮物”旅游商品大賽 成果喜人

旅游商品光有政府扶持還是不夠的，更需要創造與智慧的設計，為更好地將旅游商品新品推向市場，“北京禮物”旅游商品大賽于1997年應運而生。2015年是大賽的第十二屆，本屆大賽共設歷屆獲獎作品市場轉化、城市形象和旅游景區及旅游商品包裝設計創意三大主題賽區，征集了254家企業、院校和個人的750套、2149件作品，歷經8個月，最終評選出最佳轉化獎3個，優秀轉化獎11個，金獎2個，銀獎10個，銅獎20個，優秀獎107個。本屆大賽部分主題賽區首次采取網絡公眾投票和專家評審相結合的方式，社會公眾網上投票達250萬人次。

主辦北京國際旅游商品博覽會 初具規模

優秀的旅游商品需要一個展示與交流的機會，而北京國際旅游商品博覽會就是它們最好的舞臺。2015年10月24-26日第四屆北京國際旅游商品博覽會如約在北京國際展覽中心（老館）舉行，來自56個國家和地區的800余家企業展出了10萬余款旅游商品。展會3天時間共接待國內外專業采購商8128人次；3天累計入場觀眾超過10萬人次，同比增加11%。B2C交易額1.46億元，參展企業現場達成的合作協議總金額45.76億元。取得了顯著的經濟效益和社會效益。

組織“北京禮物”參加全國旅游商品比賽 喜獲大獎

2015年，以“北京禮物”為代表的北京的旅游商品不僅亮相于北京的展會之上，還遠赴外地參加了國家旅游局組織的 “海峽兩岸旅游文創產品大賽”、“中國旅游商品大賽”、中國“百佳十強”旅游商品遴選活動以及中國特色旅游商品評選活動，并屢獲殊榮。

“北京禮物”店面建設取得進展 提升品質

北京旅游商品的銷售最主要渠道就是“北京禮物”專營店，2015年“北京禮物”新奧工美文化體驗購物街區和“北京禮物”南鑼鼓巷店等一批新店開始營業。開創了非遺展示、非遺大師講堂、個性產品定制及創意產品展賣與“北京禮物”店相結合的先河。11月4日，由北京市人大財經委領導帶隊，部分市人大代表對“北京禮物”體驗購物街區進行了專題調研，并給予高度的評價。

“北京禮物”購物節點亮國慶旅游消費市場 創新銷售

北京旅游商品的盛會“北京禮物”購物節，于國慶“黃金周”期間，在奧林匹克公園新奧工美大廈熱烈舉行。購物節覆蓋了整個國慶假期，共迎來國內外旅游消費者10萬余人次。本次購物節創新打造“互聯網+旅游+購物”消費升級產品，消費者不僅能現場感受以“燕京八絕”等非遺工藝、中軸文化、北京老字號等主題的旅游文化體驗消費產品，還能參與線上旅游平臺同步推出的“歡樂購”促銷活動。

組織“吃在北京”旅游美食評選活動 培育品牌

《上菜》I和II是北京電視臺收視率領先的一檔美食節目，它其實只是北京市旅游委2013、2014“吃在北京”旅游美食活動的一部分。2015年的“吃在北京”活動采用邊推廣、邊播出、邊評選的形式，通過綜合網絡投票、大眾食客體驗、專家評審等多種方式，最終評出30家年度旅游美食餐廳。2015年10月推出“金秋百店特惠季”大型美食互動優惠活動，包括“全城熱辣”川菜美食主題特惠活動以及聯合北京200家特色餐飲企業，推出5萬份優惠產品。配套節目《上菜》III也即將在北京電視臺生活頻道、北京衛視、北京網絡廣播電視臺播出，并同時發行至臺灣、港澳、東南亞地區。據測算，該節目覆蓋傳播人群約2億人次。

參加北京國際文化創意產業博覽會 精彩亮相

北京國際文化創意產業博覽會是國內文創產業最重要的展示盛會。北京市旅游委的展區都是歷屆展會上的亮點，2015年更是如此，本屆展會市旅游委承辦的北京旅游館共有25家旅游企業參展，分五個主題展區（吃在北京、購在北京、看在北京、創意北京、非遺北京）展示了北京旅游消費業態和產業發展成果，4天的時間吸引超過5萬名觀眾參觀。

篇9

奧運會使得北京在旅游市場的競爭中拔得頭籌。北京旅游行業也已經做好充分準備，從酒店接待、線路設計，到形象推廣，人們都希望借著奧運的東風，賺它個盆滿缽滿。

此時此刻，北京旅游業的實際情況到底如何？

奧運旅游夢想

7年的奧運籌備工作無形中替北京旅游業做足了廣告，各大旅行社紛紛將8月的“京城奧運游”當作招牌項目。

據北京市旅游局預測，在奧運會期間，北京接待的海外游客將近50萬人，按照去年旅游人均消費1005美元的標準來計算，預計奧運會期間北京旅游收入將有可能達到4億美元。

無論是酒店、旅行社還是旅游景區，所有人都摩拳擦掌，準備在奧運年大展拳腳。

由于看好奧運對旅游業的推動，北京已經有119家飯店與奧組委簽約，成為奧運會官方接待飯店，除此之外，有關部門還評選出598戶北京家庭，提供726間客房，承擔“奧運人家”的接待工作。北京市旅游局還為國外游客精心策劃了50條奧運旅游精品線路，可謂煞費苦心。

除此之外，為迎接奧運，北京共新建國家體育場等體育場館12個，改擴建奧體中心等體育場館11個。中國社會科學院旅游研究中心副主任劉德謙告訴記者，鳥巢、水立方等場館在奧運會后作為重要的奧運遺產，都將成為北京寶貴的旅游資源。

北京奧組委特聘專家、奧運經濟研究會執行會長陳劍預計，2008年北京將接待海外游客近500萬人次，旅游外匯收入高達50億美元，接待國內游客1億人次，國內旅游收入將達1400多億元。

國家旅游局負責人在近日透露,2008年是“中國奧運旅游年”，國家旅游局將以北京為中心推出32條奧運精品旅游線，把奧運會協辦城市周邊以及國內傳統的自然、人文、歷史經典線路囊括其中。

“奧運期間，旅行社的組團進京數量必然要減少，但是也有可能因此而給周邊地區的旅游市場帶來商機。” 國家旅游局副局長張希欽在接受采訪時表示。

以河北省為例，記者了解到，河北省接待入境游客的80%和國內游客的40%以上都來自北京，可以看出，一旦北京游客選擇在奧運期間到周邊進行短期度假的增多，將會進一步拉動河北的旅游市場。

國內游價格不升反降

記者在北京一些旅游景點采訪中發現，對于是否為了看奧運才來到中國，大多數國外游客都給出了否定的答案。

“8月本來是北京旅游旺季，如今反而感覺到游客少了。”北京一位出租車司機這樣對記者說。

由于北京近期加大了對外國人入境簽證的限制，很多外國公司不得不取消原定在北京舉行的商務會議，一些外國游客也不得不更改來中國旅游的行程。據北京市統計局數據，僅在5月份，北京入境游客數量就急劇下降了14%。

一些旅行社的負責人指出，“越臨近奧運會，北京的機票價格以及酒店價格越大幅上漲。即使之前酒店價格曾稍微出現松動，但也改變不了價格持續上揚的大勢。奧運結束后，仍有大批外賓留京游玩，短時間內機票、車費及酒店價格依然高企。”北京青年旅行社的一位女士表示：“奧運期間的高昂價格使人們對北京常規游也望而卻步，報名的人數比往年大幅下跌。”

隨著8月8日北京奧運會的開幕，不少人都做好了在家看奧運比賽的準備，出外旅游的意愿降低，加上北京奧運會的影響，使姍姍來遲的暑假旅游呈現出“遲到早退”的特征。

其中值得注意的是今年8月份的國內游價格居然不升反降，降幅最大的線路約比去年同期下降了近千元，打破了歷年暑假價格節節上升的慣例。

繼7月旅游市場大旺之后，8月受奧運影響，大多數人普遍放緩了暑期出游的腳步,紛紛選擇在家看奧運,暑期市場首度受到沖擊。

為了拉攏顧客，不少旅游社開始“搞促銷”，8月暑期游價格實現有史以來的第一次大幅度降價，云南、四川等地有的線路降幅最高達千元。

昆明風情國旅董事總經理辛江表示：“很多游客為看奧運放棄了出游計劃，這將影響旅行社組團。為了搶到為數不多的客人，行業內已開始實施價格促銷。目前云南省內游價已有一定下降，如昆明――大理――麗江黃金線的價格就下降了20%左右。而往年的這個時候正值旅游旺季，游價只會漲，絕對不會下降。”

據了解，進入暑期以來，除7月時海南游曾出現一個小外，其他景點都呈降溫狀，游線降價已是大勢所趨。

看奧運，出游遇冷

奧運期間世界的目光都關注著北京，受此影響，不僅到京觀賽的價格高昂，而且北京常規旅游團的價格也隨之水漲船高，價格的高企使8月份的北京常規線“遇冷”。

記者了解到，由于奧運期間航空、住宿的緊張和價格上漲會對常規游客形成排斥力，純觀光游客可能避開奧運月份出行或向非奧運舉辦地分流，這樣會導致奧運預期旅游收入的減少。

例如，奧運期間，由奧組委指定的普通客房的價格已經上升到每天每間300美元，而平時這些房間的價格在50~80美元浮動。這種短期的市場調價行為會使得一些游客避開奧運期間來到北京觀光。

暑假本來是旅游的高峰，可是今年恰遇奧運會舉行，不少游客都調整了出游計劃，準備安心在家看奧運。

記者走訪幾大旅行社了解到，由于大多數人想在家看奧運，不愿意出遠門。因此，近期的旅游市場呈現“長線冷，短線熱”的局面。業內人士表示,整體出游人數或同比銳減三成以上。

廣東國旅東莞分公司副總經理吳遠清表示對于旅游市場來說，奧運一方面吸引了世界各地的游客蜂擁至北京，催旺旅行社的奧運觀賽團。與此同時，也將不少國內的市民拴在電視機旁，而這批消費群體原本又恰恰是支撐起暑期游市場的重要份額，正是他們這種不愿出門的心態影響了8月份的旅游市場。

另外，客流出現下降，原因有很多，如目前入境游的門檻提高了，有些游客從自身角度考慮，主動回避奧運客流的高峰。

期待奧運后效應

北京奧運會會給中國的旅游業帶來無限商機。奧運會雖然只有十幾天的時間，但來自世界各地源源不斷的客戶，將是中國這個龐大市場的消費主體，其逐步放大的效應可能是十年以上，其產值可拓展到上百億以上。

據統計，上一屆的雅典奧運會使雅典再次成為游客向往的、最傳統的且設施良好的國際旅游目的地、城鎮休閑旅游的都市中心。雅典奧運會之后的2005年、2006年兩年，希臘的入境游人數和旅游收入均以較快的速度在增長。2004年到2006年，希臘的國際旅游人數從1212萬增加到1375萬，旅游收入從103億歐元增加到117億歐元。

從中可以展望一下北京因奧運而帶來的經濟利益，據北京市旅游局的統計，作為政治、商業、文化、旅游中心城市，北京從2001至今國外旅客數量每年以7％的比例遞增，2006年國外游客數量接近400萬人次。奧運會過后，由于奧運會的舉辦對北京國際大都市形象的推廣，以及北京自身生活、環境水平的整體提升，年訪量將有較大的逐年遞增的勢頭。

據統計，后奧運對旅游的拉動將至少持續5~10年。到2015年我國入境過夜旅游者將達到1億人次，國內旅游將達到28億人次，人均出游2次，出境旅游將達到1億人次。

劉德謙同時也告訴記者，雖然奧運會期間對當地旅游業的影響無法精確把握，但從長期來看，奧運會一定會對舉辦國的旅游業和整個經濟產生深遠的積極影響。

篇10

婚慶旅游市場具有廣闊的發展前景。在美國、歐洲和日本，大約有99%的新婚夫婦會外出度蜜月。中國每年約有1000萬對新人結婚，根據《中國結婚產業發展調查報告》，2011年僅北京市就有超過17萬對新人注冊結婚。他們愿意把自己31%的積蓄用于婚慶消費。中國每年因結婚產生的消費總額達2500億元，其中婚慶蜜月旅游的市場潛力尤為突出。北京旅游業的發展在國內處于領先水平，以其資源、環境、政策等優勢，吸引著世界各地的游客，在歷年的十佳旅游城市評比中，都穩坐頭三甲的位置。

一、婚慶旅游概念界定

婚慶旅游通常指人們以在旅游目的地舉行婚禮、享受蜜月或歡慶自己的結婚紀念為目的，將婚慶活動與旅游相結合的一種高層次的休閑、度假類型的旅游產品或旅游活動。婚慶旅游的內涵可延伸到相親旅游，婚紗攝影旅游、旅游地婚禮慶典、新婚蜜月旅行、結婚紀念旅行等多個方面。

二、婚慶旅游需求特點

1.旅游消費水平較高

據統計，婚慶旅游的消費水平高出平均旅游消費水平近兩倍。在旅游產品選擇上，相對普通旅游消費者對于價格的高敏感度，婚慶旅游者更為關心的是旅游的品質；在旅游目的地選擇上，婚慶旅游者鐘情于浪漫的陽光、海灘、小島，如海南、巴厘島、馬爾代夫、斐濟、爪哇等；在旅游交通工具選擇上，婚慶旅游者鐘情于游艇、郵輪、飛機等；在旅游住宿選擇上，婚慶旅游者往往選擇4星級以上的星級酒店。綜合看來，婚慶旅游者的消費預算更為充裕，消費檔次偏高，消費額度較大。

2.法定節假日為出游高峰

由于結婚夫婦年齡集中在20-50歲之間，他們一般都有固定的工作，而婚慶蜜月旅游往往需要一周到兩周的時間。故往往將婚嫁、蜜月旅游時間安排在元旦、春節、五一、十一等國家法定節假日期間。不僅雙方的休假日可以最大程度重合，而且富有紀念意義。從而使得婚慶旅游消費行為的高峰出現在節假日期間。

3.散客化旅游形式增多

婚慶旅游具有一定的私密性，如果參加團隊游，往往要受制于整個團隊的行程安排，雖然比較省心，但是自由度很低，也被迫同其他旅游者一同出行，體驗的獨特性受到一定程度的影響。因此，很多經濟基礎較好的新婚夫婦會選擇獨立成團，僅接受旅行社的導游、車輛、住宿服務。

4.對服務設施、標準要求較高

婚慶旅游的核心目的是紀念并享受結婚的喜悅。對浪漫、驚喜、健康、舒適度方面有更高的要求。在住宿、旅途氣氛、飲食、線路安排方面希望能夠得到賓至如歸的服務，對此，愿意支付較高的旅行成本。

5.對目的地要求獨特

婚慶旅游者往往希望目的地具有特殊的紀念意義。可以是某個世界著名景點，具有浪漫色彩的神華傳說的發源地，曾經拍攝過浪漫、著名的影視劇的拍攝地等等。比如《非誠勿擾》的拍攝地海南亞龍灣景區；韓劇《冬季戀歌》拍攝地南怡島，龍平滑雪場；乃至最近的華語電影票房奇跡《泰》的拍攝地：泰國曼谷、清邁、大城。

三、北京婚慶旅游產品的開發優勢

1.資源優勢

北京旅游資源存量異常豐富，其內涵厚重而外延深遠，資源的品級，品味都較高較濃，不少資源還具有唯一性。增量也非常可觀，隨著2008北京奧運會及重要賽事的舉辦，北京可開發的新型旅游資源潛力巨大。北京建城史已有3000多年， 建都史也有800多年。此外涉及工業旅游、民俗旅游、藝術旅游、商務旅游、會展旅游、修學旅游、養生旅游、自駕旅游、婚慶旅游等多個方面的高端旅游產品體系也正在不斷地開發之中。諸如薰衣草莊園、葡萄酒莊園、懷柔區房車露營地等鮮見的旅游資源也能吸引很多的婚慶旅游消費者。

2.旅游接待服務體系逐步完善

北京市政府對硬件設施進行完善和建設，提高北京城市旅游的接待能力，塑造北京城市旅游環境的良好形象，提升北京旅游品質。交通方面：北京擁有首都國際機場，并且正在計劃建設第二機場。擁有地鐵線路13條，四通八達公交系統非常便捷。住宿方面，截止2012年3季度，北京地區擁有星級酒店共593家，其中五星級酒店62家，四星級酒店124家，三星級酒店209家，二星級酒店180家，一星級酒店18家。軟件服務方面，目前北京正在努力對軟件環境進行升級和改善，將現代信息技術手段廣泛應用于北京旅游公共服務體系建設之中，成立專門機構負責整合信息庫，并用無線網絡覆蓋全市，向游客的手機等電子終端提供相應出行信息咨詢、導覽服務等內容，通過智慧旅游提升北京旅游公共服務整體水平。

四、北京婚慶旅游產品開發策略

1.細分婚慶旅游市場，產品開發的針對性

在旅游消費市場中，只有能夠真正滿足消費者需求的企業才能贏得市場。旅行社應深挖婚慶旅游市場不同細分市場消費群體的各異需求，集合自身的優勢有針對性地去開發目標市場需求的產品，立足某一細分領域，從小做精，從精做強，從強做大。

當前，對于北京的婚慶旅游的產品集中在蜜月旅游方面。而對于結婚紀念型旅游，如金婚游，銀婚游卻缺乏相應的針對性產品。對此，旅行社應該深入挖掘細分市場消費者的深層次需求和消費特點。針對50、60年代的爸媽級退休消費群體推出金婚、銀婚游產品，這種產品要能夠重視該群體易勞累的特點，提供舒適度高，行程舒緩的旅游產品線；對于相親游，交友游，則應該注重安全性的保證，滿足年輕人獵奇、浪漫的心理需求，注重增加產品線路的高體驗性、互動性。

2.婚慶旅游產品的獨特性，創意性

不論是新婚蜜月旅游，還是結婚紀念型旅游，亦或是相親旅游，都是一次具有相當意義的體驗之旅。同一旅游景點，可以有迥異的旅游體驗。對于婚慶旅游消費者，應該開發獨特性高，富有創意性的產品。如參觀葡萄酒莊園的釀酒過程，世貿天階浪漫對白，影視劇拍攝地角色扮演，以夫妻為主角拍攝浪漫微電影，安排金婚，銀婚游旅游者重新穿上50、60年代的服裝，重溫年輕時代的歲月；安排相親游消費者作為夫妻店家，經營旅游地的一家小店等。想常人所未想，為常人所不為，開發富于創意性的產品，給婚慶旅游消費者難忘、獨一無二的體驗。

3.婚慶旅游產品品牌形象塑造

樹立北京婚慶旅游品牌，我們應該充分利用互聯網門戶網站、微博、電視等多種媒介，與影視拍攝劇組，展覽會、體育賽事等方面合作，提高北京婚慶旅游品牌的的知名度和影響力。北京既有國際大都會的現代時尚，又具備3000年歷史文化名城的古老滄桑；既有薰衣草葡萄酒莊園的浪漫唯美，又（下轉第61頁）（上接第58頁）兼具國子監雍和宮的典雅神圣。樹立北京婚慶旅游多元百變獨特的產品品牌形象，傳遞給來京旅游者最想要的獨特體驗。

4.婚慶旅游產品開發上下游合作

婚慶旅游產品的消費行為聯系到婚慶公司、旅行社、旅游景點三方面。婚慶公司對于旅游線路的設計和選擇缺乏有效經驗，而旅行社苦于尋找婚慶旅游消費群體，如果這兩者能夠進行資源共享，那么則是雙方受益。假如三者聯合，旅游景點為婚慶旅游消費者提供細致針對性的服務，比如溫馨禮物或者蜜月通道，浪漫纜車等，則旅游消費者也得到更好的體驗，從而引薦更多的親友來此地游覽。由此可以實現多方共贏。

五、結語

婚慶旅游活動在我國興起不久，從產品開發、市場營銷、服務流程到顧客反饋等環節上尚未完善。北京婚慶旅游市場具有其獨特的旅游資源和公共服務體系優勢，婚慶旅游產業具有消費高、環境氛圍要求高等特點，同時它的豐厚利益也吸引著眾多企業的目光，旅行社及相關旅游企業應該充分利用自身在開發相親旅游產品方面的優勢，從小做精，從精做強。

參考文獻：

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