導語：如何才能寫好一篇綠色包裝設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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淺談綠色包裝設計

摘要：綠色包裝設計從環境保護的理念出發，通過設計創造一種無污染，有利于人類生存和持續發展的生態環境。設計師應把環保功能作為設計前提和評價標準，使包裝產品在廢棄后起到保護環境和自然資源的作用；真正傳達綠色、環保的精神理念。

關鍵詞：綠色設計 包裝材料 環保

可持續發展

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關鍵詞:綠色設計;包裝行業;環保;資源能源

隨著我國工業的迅猛發展，資源消耗和白色污染問題日益嚴重。在這樣的大背景下，保護環境、回歸自然、崇尚簡潔的綠色設計應運而生，并逐漸成為設計界的一種潮流。

一、綠色設計理念概述

綠色包裝主要是指對自然環境不造成污染，對人類健康無害、能循環使用或者是降解腐化、可促進持續發展的包裝。與傳統包裝設計相比，“綠色設計”的設計理念內涵十分豐富，更多是圍繞保持人與自然之間的生態平衡關系展開，其包裝材料也多來自于自然，關注的是全人類的共同價值和共同問題。

二、綠色設計理念在包裝設計中的應用

(一)綠色包裝材料

通常來說，常用的綠色包裝主要包括以下幾種:1．重復再用和再生材料地球上的自然資源有限，無限地索求，只會破壞人類與自然的平衡，帶給人類災難性的后果。為了保護自然環境，節約資源，設計包裝盡量選擇可重復使用和再生的包裝材料，如啤酒、飲料等包裝采用玻璃瓶包裝，不僅能提高包裝材料的利用率，節省能源和其他的資源消耗，同時能減少對環境的排放。2．可食性包裝材料目前，可食性包裝材料主要有可食性包裝膜和可食性保鮮膜，如人們熟知的糖果包裝上使用的糯米紙及包裝冰激凌的玉米烘烤包裝杯都是典型的可食性包裝。這種材料無色、無嗅、無毒，具有強韌性、高抗油性等特點，因其無毒而能被直接食用，很好地解決了食品包裝廢棄物與環保之間的矛盾，因而成為最受歡迎食品包裝材料之一。3．天然生物材料包裝設計中的天然生物材料指的是紙張、竹材、木材、稻草等在自然環境中容易分解，不會造成污染，價格低廉，是可回收重新利用的材料。如廣東的葫蘆茶的包裝材料就直接采用自然界的竹葉:茶葉被細草繩一段段地扎起來，形成連續的圓球形，從外觀上看，就像北方的壓腰葫蘆。采用這種包材材料，不僅能夠保持茶葉的香味長久不變，材料廢棄后也可在生態環境中自然消解，不產生污染。

(二)綠色包裝材料的選用原則

1．減量化原則是指包裝設計在滿足保護、便利、銷售等功能的前提下，盡量選擇沒有包裝或最少量的包裝，如水果和蔬菜的銷售，或采用無包裝或采用環保銷售，既能減低成本，又可從根本上消除包裝對環境的污染。2．單一化原則是指包裝材料越簡單單一，廢棄消解的成本也就越低，對生態環境的污染影響也就越小。3．輕量化原則是指包裝設計以“輕、薄、短、小”主，包裝材料或能循環使用，或能夠降解腐化，能夠獲得新的使用價值。4．無毒無害化原則是指包裝材料不含有不符合相關標準的元素、金屬，對內不會造成污染，對外不會對人體造成危害。

三、綠色設計理念在包裝設計中的滲透

(一)在圖形設計中的滲透

綠色設計要求包裝材料的設計圖案簡約大方，既能滿足消費者的視覺要求和心理需求，賦予包裝強烈的視覺沖擊力，又能準確鮮明地傳達包裝產品的信息和展示企業的良好形象。在現代綠色包裝設計中，包裝材料常采用多種圖形展示設計者的思想，如具象圖形、抽象圖形和寓意圖形。其中，具象圖形因對實物的形象模擬最為直接和準確，而成為綠色包裝中常用的圖形。如在餐飲包裝中出現的面館設計，多為一碗冒著熱氣的面條，既簡單清晰，又能調動人的食欲，感染力很強。抽象圖形與具象圖形相對，卻更具有現代感。如食品包裝袋上出現的將廢棄物品扔往垃圾桶的標志，就是綠色理念在包裝圖形設計中的滲透。而寓意圖形往往與人的聯想和信仰有關，如中式結婚產品包裝中的龍鳳呈祥圖案，就給人一種喜慶、幸福的感覺。

(二)在包裝色彩設計中的滲透

在包裝設計中，色彩既是銷售包裝的核心要素，又是宣傳企業理念和產品形象的重要手段。因為，在消費過程中，視覺印象對消費者的作用最為直接和深刻，它對能否引起消費者的注意和購買欲有著關鍵性的作用。綠色設計理念要求包裝色彩設計體現“以人為本”的思想。一方面，包裝色彩設計應根據市場發展的需要和消費者的審美需求，站在消費者的角度設計產品，使之產生輕松、愉悅、舒適之感。傳統商業設計一味地追求強烈的視覺刺激，吸引消費者眼球而進行的色彩設計，并不為綠色設計理念所推崇。另一方面，綠色包裝色彩設計更注重設計的可持續發展，除在色彩表現方式上更加標新立異、大膽創新外，色彩的設計理念更多體現出人性化的特點。如“雪碧”作為一種清涼解渴的飲料，其包裝巧妙地利用綠色，給人以眼前一亮和清爽的感覺。

(三)在文字設計中的滲透

文字具有傳達、記錄和交流的功能，是包裝設計中的一個重要元素。在包裝設計中，文字主要是用來識別和記憶的，因此其設計必須簡單、清晰、易于識別。如“雕”牌洗衣粉的設計就是綠色設計理念運用得比較成功的一個典范之作。在這個設計中，設計者采用了蒼勁、有力、老辣的行書字體，恰與“雕”的兇猛、強悍、體型大的動物個性和商品的功效相對應。在綠色包裝設計中，文字更多要求其表達的準確性，雖然包裝上文字的美感也十分重要，但不能因過分追求美感而忽略了商品的本質屬性。

四、綠色包裝設計中的問題

近些年，隨著國內對環境保護力度的不斷加強、普通百姓環保意識逐漸提高，綠色環保包裝開始受到越來越多人的關注。但是，由于目前我國的綠色包裝仍處于開發的初期階段，加上國內對綠色包裝產業的扶持政策也不多，綠色包裝設計的研究和發展仍存在不少問題。(一)缺乏相應的制度法規和政策扶持。綠色包裝理念雖然受到越來越多企業的重視，但目前國內真正付諸實施的企業并不多。由于目前我國綠色包裝的開發尚處于發展初期，國內環保政策中關于綠色包裝工作的推行并不深入，加上引進的先進技術受到企業生產規模、成本較高等限制，因此在市場競爭中，綠色包裝產品無論是在政策還是價格上，與傳統包裝產品相比都沒有明顯的優勢。(二)缺乏相應的法律保障。我國目前雖然也制訂了一系列與綠色包裝相關的法律、法規、政策和標準，但無論是法律法規本身，還是監管部門都將更多關注的內容放在食品所用配方、生產過程和工藝監管上，缺乏對食品所用包裝物，以及食品包裝設計的檢測。法律保障的缺失對綠色包裝的發展也造成了一定的影響。(三)綠色包裝設計人才缺失。綠色包裝是以高科技為其技術支撐的。雖然我國部分綠色包裝產品已經具有國際先進水平，但由于我國對綠色包裝技術的投入和重視遠不及歐洲等先進國家，因此在整體上仍是落后的。加上在綠色包裝方面的人才培養和教育觀念的滯后，也都嚴重制約了我國綠色包裝的發展。(四)公眾綠色包裝觀念模糊。近些年來，隨著環境污染問題的日益嚴重，國人的環保意識也逐漸提高。但由于我國綠色消費起步較晚，在很多普通百姓心中，仍錯誤地將使用易降解材料制成的包裝產品視為綠色包裝，而對于包裝產品使用后能否再利用、廢棄后的包裝產品是否會對環境造成污染、包裝產品的生產是否會浪費能源資源等問題，仍缺乏清晰的了解和認識。

五、綠色包裝設計發展的建議和設想

綠色設計理念因順應了“追求人類與資源環境的和諧關系和設計以人為本的時代思潮”，正逐漸成為現代包裝設計的發展趨勢。而綠色包裝能否順利推廣和實行，則與國家、社會和個人都有著密不可分的聯系。

(一)完善綠色包裝法律、法規和政策支撐。縱觀目前國內與綠色包裝有關的法律法規和準則，無論是法律法規內容本身還是監管部門，都將治理的重點放在了生產工藝、使用標準等方面，而對包裝產品檢測或設計檢測方面的監督則相對薄弱。本文認為，我們應借鑒歐盟及德國等國家的相關立法經驗，建立符合我國現階段綠色環保標準的法律法規，如企業的產品生產對環境影響的標準規定，生產企業可否履行回收處理責任以及未履行責任的后果等。

(二)鼓勵企業生產和使用綠色包裝。對生產綠色包裝的企業在稅收政策方面給予一定的優惠，以示扶持。此外，對被評定為綠色包裝產品的生產企業，對其被評定為綠色包裝的產品實行一定期限的減免稅收的優惠政策。這些規定對鼓勵企業生產和使用綠色包裝都具有重要的指導意義。

(三)加大綠色包裝研發、設計和生產力度。綠色包裝材料是具有良好的使用性，對生態環境污染小、易降解、易回收，可有效循環利用、對人體不造成危害的材料。目前，最受國內外消費者青睞的綠色包裝有紙張包裝、可食性包裝材料、可分解塑料包裝等。這些包裝材料不僅環境污染小，同時都可回收利用。隨著國內經濟的迅猛發展，人們對環保的日益關注，綠色包裝材料將逐步替代傳統的包裝材料，我們只有加強對綠色包裝的開發和應用，才能適應國際市場和國內消費者的需要。

(四)加強綠色設計人才的培養。我國綠色設計能否適應時展的需要，滿足消費者對綠色環保的需要，關鍵在于綠色包裝技術的開發和研究。因此，政府應重視和加強綠色設計人才的引進和培養，加強生產企業和高等院校、科研機構之間的合作，使生產和教學、研究能形成一個互相促進、共同發展的良性循環，從根本上改變我國綠色包裝人才資源緊缺的局面，提高綠色包裝設計人員的整體素質和管理水平，以滿足國內包裝市場對設計人才的需要，全面提高綠色包裝的設計和管理水平。

六、結語

隨著國家對綠色產品要求的不斷提高，普通百姓對環保意識的日益增強，綠色包裝的評價標準將越來越嚴格，如何發展綠色包裝設計，還有待今后的進一步研究。

作者:楊渙停 單位:遼寧對外經貿學院

參考文獻:

［1］庚晉，白衫．“綠色包裝”的發展機遇［J］．湖南包裝，2010．

［2］劉海永．淺談“綠色設計”概念在包裝設計中的應用［J］．文學界(理論版)，2011(2):253．

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關鍵詞：綠色生態設計；包裝設計；應用

1綠色生態包裝設計內涵

①降低能耗。在保證包裝的合理性和舒適度的基礎上，盡量節約包裝材料，更杜絕過度包裝；

②可重復利用。使用包裝后，能夠經過回收、處理，進行二次利用；

③可循環使用。使用后的包裝，經過回收和特殊處理，可以在其他領域繼續發揮使用功能，同時不會對環境造成污染和負擔；

④可降解。這是綠色生態包裝設計的一個重要內涵，相關包裝材料不會對環境造成永久性的污染。其可以得到有效的腐化和降解等處理[1]。

2綠色生態設計對包裝設計中的影響

2.1對包裝設計主旨的影響

在進行包裝設計的過程中，通過融入綠色生態設計理念，要求設計師應始終堅持以下原則，即確保環境污染現象不會在包裝的整個使用周期內產生。因此，設計師必須對傳統的包裝設計結構以及應用于包裝中的材料進行轉變，應用生態環保的理念來對保障的使用、處理以及再生等各個環節進行控制。在最初展開包裝設計的過程中，設計師必須合理的選擇包裝材料，對相關材料的綠化功能、環保性能、可回收性、回收處理方法等一系列因素進行綜合思考，從而在最大程度利用相關資源的基礎上，提升包裝材料的應用價值，促使其充分體現出綠色環保的理念[2]。同時，在對減量化設計方法進行應用的過程中，可以減少無用包裝以及過度包裝現象發生的概率，不僅可以提升資源利用率，同時，也能夠在實現包裝基本作用的基礎上，實現環保的目標。

2.2對包裝材料的影響

在選擇包裝材料時，應以可回收利用以及可再生的材料資源為主。食品、服裝等不同的商品對包裝擁有不同的需求，因此在選擇材料的過程中也存在差異。針對食品包裝來講，可食性包裝材料應被應用于內包裝中，這樣一來，不僅不會給環境造成污染，同時還能夠提升資源利用率，減少浪費；在包裝液體產品的過程中，玻璃瓶作為可回收的主要材料，應得到廣泛的應用，在這一過程中，可以減少處理廢棄物的流程，實現資源節約和環境保護的目標；在選擇包裝材料時，材料是否可降解應作為設計師重點思考的問題，目前，最佳材料為紙，這一材料可以在短時間內實現降解，同時回收利用率較大，有助于實現環境保護的目標[3]。

2.3對包裝設計結構的體現

簡化包裝結構的提升資源利用率，避免浪費的重要途徑，同時，在后期處理使用過的包裝材料時，也能夠達到降低能耗的目標。因此，可拆卸組裝應為綠色生態包裝的結構特點，這不僅可以促使包裝材料的使用時間更長，同時還能夠高效回收、循環利用[4]。設計師應從運輸便利、節省材料等多個角度出發對包裝結構進行設計，同時還應提升包裝的吸引力，為樹立良好的品牌形象而努力。例如，彪馬作為一個知名的運動品牌，在鞋盒包裝上進行了創新，即將鞋盒與購物袋進行連接，內部支撐紙團以及外部包裹棉紙在運動鞋中得到了省略，同傳統的包裝相比，這一包裝占據的空間更小，二者相差35%，是資源節約的典型。

3綠色生態設計在包裝設計中的應用

3.1在包裝圖形設計中的應用

包裝圖形不僅代表一個時期、一個地域以及一個品牌的文化，同時也能夠充分體現出人們的需求。包裝圖形設計應努力應用概念、抽象和具象的圖形。①具象圖形。主要構成元素為自然形態，在對商品的特點進行真實性展現的過程中，通常以攝影和繪畫的方式為主，從而吸引人們的注意力，激發人們的消費欲望；②抽象圖形。通常包含多種元素，如點、線、面等，擁有較強的沖擊力，是從人們的審美需求角度出發進行設計的；③概念圖形。表達中綜合應用了具象圖形與抽象概念，包裝設計通常會同產品設計進行結合，并努力將企業的文化、發展歷史以及背景進行體現，從而給予消費者特定的意向。在綠色包裝設計中，應從商品的特點出發，將自然形態應用于包裝圖形設計中，也可以綜合應用多種綠色元素，如手繪環保插圖、綠色生態環保圖片等。例如，西湖龍井茶包裝中，主色為綠色，主題背景為手繪插圖，整個設計效果給予人們一種較強的舒適感，不僅完美的呈現出了生態環保的理念，更將茶的本質體現了出來。

3.2在包裝設計主旨中的應用

產品包裝設計，必須達到吸引人們注意力的目標，新時期，產品包裝設計還必須充分體現另一主旨，及環保和生態保護。因此，設計師在展開產品包裝設計的過程中，應從產品本身的價值和特點出發，并將其同綠色和環保理念進行有效的融合，確保綠色生態信息可以被消費者所接收。例如，三星GalaxyS4手機在進行包裝的過程中，將黃色作為主色，充分給予人們一種舒適感，同時還將“100%可再生生態環保紙”的字樣標注在了包裝側面，是傳遞綠色環保理念的成功經驗，同時有效提升了企業的形象，產品也得到了人們的廣泛認可。

3.3在包裝潮流性中的應用

近年來，綠色理念逐漸深入人心，多數消費者都產生了較高的環保意識，因此，為了迎合人民群眾的口味，多數生產廠家在進行產品包裝設計的過程中，都應用綠色作為了主色，從而實現了生態環保設計的目標。例如，在Gartner公司的手機推廣廣告中，將生態環保材料作為手機的主要包裝材料，有效得到了人們的認可，因此該公司的手機銷售量也有所提升。小米手機應用了可回收利用的包裝材料，充分體現了環保和綠色理念，符合現代設計潮流的發展方向，也得到了人們的廣泛認可。

3.4在包裝創新性中的應用

近年來，社會經濟飛速發展，企業在發展的過程中，必須面對激烈的市場競爭環境，在這種情況下，要想實現可持續發展，就必須在設計、技術以及生產等各個方面進行創新，而包裝設計中應用綠色生態設計理念，就是設計領域的一次重大創新。例如，在圣誕樹茶包包裝中，以簡單的白色和綠色作為茶包的主色，圖形以樹形剪裁為主，簡單的將主題進行了充分的描述，同時又能夠體現環保的理念，綠色吊牌在茶包上的應用，對消費者產生了極大的吸引力，是綠色理念傳遞的重要途徑，因此這一設計深得人們的喜愛。

4結束語

綜上所述，近年來，在人類文明不斷進步的背景下，綠色理念逐漸深入人心，社會生產的各個領域為了謀求可持續發展，都開始進行綠色生態設計，包裝設計就是在這種情況下開始同綠色生態設計進行有效融合的。通過合理的綠色生態設計，相關產品的包裝實現了可降解、可回收循環利用的目標，不僅能夠高效滿足人們對商品包裝的使用需求，同時也加大了對環境的保護力度，為我國實現可持續發展做出了重要的貢獻。

參考文獻

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[2]戴宏民，戴佩華.食品和包裝機械的生態設計方法和關鍵技術[J].食品工業科技，2014，34（19）：266~268，307.

[3]周大鵬.零包裝———可持續發展視野下的生態設計形式[J].中國包裝，2016，36（8）：24~26.

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【關鍵詞】紙質包裝 市場營銷 社會責任 綠色環保引言

隨著社會的不斷進步與發展，人類觀念意識的轉變，綠色紙質包裝設計已經超越了簡單的保護產品、利于運輸、提品信息的功能，更多地承載了社會責任與保護環境的意識，當然這與企業本身的商業利益有很大關系。只有進行整體規劃與設計，注重每個環節的細節，從一個長遠的發展角度、消費者心理特征等各個因素綜合考慮，才能真正做到綠色、環保的紙質包裝設計。

1 綠色紙質包裝在材料上的自然優越性

紙質材料的品種、類別很多，現在多用于綠色包裝的材料有以下幾種：牛皮紙、牛卡紙、瓦楞紙、箱板紙、茶板紙、羊皮紙、雞皮紙等。

這里說的大多數紙質首先有一個共同的特點――基本是原色，后期加工相對來說更少。貼近于自然的顏色、材質也讓消費者的心理有一種安全感。原本簡單的材料好似直接從自然提取而成，其中暗含了消費者偏向于自然、環保的包裝。

其次，現在很多紙質綠色包裝含有更少的化學原料，人造成分更少，但這樣的紙質材料需要的成本相對也要高很多，因而運用的范圍相對沒那么廣泛。綠色紙質包裝不是說材料一定是純天然、綠色的，有的也摻雜了人工化學用品成分。減少了在印刷工序上的化學用料，相對來說，也是為綠色設計做貢獻的表現。現在越來越多的企業品牌選擇運用自然顏色的紙質材料包裝，就是體現了綠色環保的理念。如1圖所示，我們生活中孰知的宜家包裝使用了極簡的紙質包裝達到綠色環保的效果。

2 綠色紙質包裝在結構上的變化性

綠色紙質包裝產業的每個環節都是相互影響和作用的。在結構上，綠色紙質包裝相對于傳統包裝來說，更注重結構的巧妙性，而并非簡單的包裹物品。如何巧妙地運用紙張在結構上的變化，來減少資源的浪費，包括了產品運輸、銷售、使用各個環節。包裝結構的恰到好處有利于產品本身和運輸過程中的保護。結構的巧妙設計能使產品損耗降低，從而在成本和資源上提高價值。怎樣在運輸時使用更安全的結構形式承載更多的商品運輸，空間的最大優化利用往往都與結構有著密切的聯系。

另外，巧妙的結構形式在貨架上的擺放能促進產品銷售，這與產品本身的使用有很大聯系。產品的包裝在消費者使用心理的驅使下，傾向于便捷、實用、方便、復合功能的結構設計。這是一個鏈條式、整體影響的設計環節，也是從結構角度出發，提升產品本身的價值，提高人們生活水平的體現。

3 綠色紙質包裝在視覺上的延展性

綠色紙質的包裝外形設計，除了提品信息、功效外，最主要的還是企業形象的樹立。在社會發展和企業的激烈競爭下，綠色紙質包裝的特點體現了當下消費群體生活質量要求的滿足，根據馬斯洛的需要滿足層次來說，是自我需求的實現。時代的發展進步改變了人們的消費觀念，消費者在購買產品時，是購買了滿足自我價值、自我生活方式的產品，包裝視覺上的作用也就顯而易見，起到了舉足輕重的作用。

綠色紙質的包裝設計，綠色環保性也體現在它的印刷工序方面。現在，更多的有環保理念的綠色環保紙質包裝在版式和文字的處理上，偏向于極簡、簡潔、概念化的風格。有的只用單色的簡單印刷，這就有利于印刷時減少資源的浪費。著重于包裝產品本身的價值、性能或者是產品的功能性、便捷性。如圖2所示，悅詩風吟的化妝品包裝都是通過牛皮紙等原色自然的外包裝，通過簡單加上產品的文字信息，從包裝到陳列都運用了極簡的自然主義風格，以此給消費者一種自然生活的產品購買形式。更多的是這個產品品牌的樹立。親近自然、簡單的板式印刷工序，企業整體形象就是塑造一個綠色、環保、輕松、自然的品牌效應。印刷成本上也能降低不少，從設計到營銷的各個環節都強調了綠色環保的主題。

4 綠色紙質包裝在應用上的體驗性

在產品包裝的使用和消費過程中，綠色紙質包裝的使用趣味性、再利用、交互式的互動，以及廢棄的紙包裝在產品衍生中的應用就成了它的環保功效的法寶。將運用到產品的包裝賦予新的實用使用功能，將本身要廢棄的包裝變廢為寶、賦予新的生命與用途價值，同樣可以減少資源的浪費。這反映了人文情懷、人性化的設計。消費者用一份產品的價格購買了復合型多功能的產品包裝，實惠、便捷的消費者的生活，也體現了一種環保的觀念。如圖3所示，該燈具包裝的設計同時可以在取出燈泡后，將外包裝作為一個紙質的燈罩使用。這樣復合型功能的人性化設計，體現了資源的重復利用，巧妙的將包裝和燈罩結合，便利了消費者的生活，也使包裝有了新的生命、活力和意義。

結語

總的說來，綠色紙質的包裝設計是一個從生產體系到營銷市場再到消費體驗的有機統一整體，是隨著社會、消費者、市場的不斷變化而變化的。工業技術革命的侵蝕必然驅使人們向著自然、健康的生活習慣和方式去發展。而綠色紙質包裝也就滲透了我們生活的方方面面，影響著我們對于生活方式的選擇。隨著消費者意識的不斷提高，相信綠色環保的紙質包裝將發揮更加重要的作用。

參考文獻

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[2]席濤.綠色包裝設計[M].北京：北京電力出版社，2012.

[3]陳羽.論綠色設計對消費行為的引導[J].包裝工程，2003.

[4]許平，潘林.綠色設計[M].南京：江蘇美術出版社，2001.

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關鍵詞： 服飾奢侈品消費 綠色包裝設計 結合

中國的奢侈品消費市場經過幾十年的發展，消費者購買服飾奢侈品的動因變得越來越多元化。中國服飾類奢侈品市場的發展經歷了三個主要發展階段：上世紀70年代中期到80年代初，80年代中期到90年代末，以及21世紀至今。伴隨著服飾奢侈品的快速發展，其包裝形式的問題受到設計者及商家的廣泛關注。

一、服飾奢侈品

中國經濟的迅猛發展使得各地區的經濟收入大幅度提高，伴隨服飾奢侈品從國際市場涌入中國市場的大潮，其消費群體也越來越龐大，產品本身的知識蘊涵與消費者個人的知識素養是一種相互增補的關系。

沃夫岡?拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部人地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產品或服務決定。”他將之形容為是一種將有形的產品材料與精神價值、產品形象和品牌融為一體的整體感。服飾類奢侈品是指在國際上享有很高的知名度和美譽度，注重品位和質量，并且主要面向高端市場的服飾產品，用料高檔、制作精良、品質卓越，代表著服飾的最高境界，能使消費者感受到一種高雅與精致的生活方式。［1］

根據市場研究公司最新的調查結果顯示，亞洲富人喜歡買那些有著顯著標志與高知名度的奢侈品牌。68%的中國香港受訪者表示，他們偏愛高知名度的品牌。在美國和英國分別只有36%和33%，在印度和阿聯酋該比例分別是79%和58%。Synovate首席執行官JillTelford說：“中國人更傾向于讓其他人知道自己買的是正牌貨，而不是假冒的產品。”服飾奢侈品本身所具有的高品位、高質量和經典的造型，使消費者寧可選擇昂貴的產品來體驗相對穩定的高品質的生活，而不是低價的快速時尚消費理念帶來的潮流沖擊。

眾多消費群體以身穿、用大品牌商品為榮，通身是LV、CHANEL、GUCCI、DIOR等大牌的裝扮，提升的不僅僅是個人的儀表形象，更是內心的愉悅和滿足感。在某種程度上，精神需求的動機促成了奢侈品消費的實現，欲望的滿足與炫耀的心理又推動了服飾奢侈品的消費過程。外觀是一種非語言的溝通，通過這種引人注目的消費，顯示出其所從事的職業、社會階層、社會背景及性格素質。［2］他們喜歡用服飾奢侈品的創意來表達自我和個性，這些品牌商標就如同標簽一樣把這一消費群體與大眾平民消費區別開來，潛隱的炫耀心理包裹在外顯的服飾奢侈品下，無聲地彰顯著自己的身份地位與財富。

各種文化表現會影響消費者裝扮自己的思想行為。具有同種文化背景的消費者往往會有某些相同的信念、價值觀與相似的喜好的行為。對于服飾奢侈品的消費，在中國市場，消費者大都受到幾千年中華文化的洗禮，喜排場好面子，以服飾表現成就，在產品的選擇上常常注重的是奢侈品價值的象征意義。

二、綠色包裝設計

第三屆上海國際奢侈品包裝展得到了來自包裝行業的國際制造商和設計師的支持和關注，近半數的展商是上海國際奢侈品包裝展的忠實擁護者，觀眾們不僅能欣賞到這些老展商們呈現的精美展品，而且能與來自奢侈品包裝行業內領先企業和優秀設計師進行交流，展商們將為我們展示最新的綠色包裝設計創新技術和產品。

綠色包裝一般應具備以下幾方面的內容：在保證包裝功能條件下，用料最省、廢棄物最少，是一種適度包裝；包裝生產工藝過程沒有或極少污染環境；包裝制品不與內裝物品發生直接或間接的反應，同時對人體和生物無害無毒；包裝廢棄物應易回收再利用，而且掩埋時能迅速降解不產生污染，焚燒時能產生新能源且不污染環境。

在減少資源浪費、保護環境的重任下，包裝工業必須樹立創新觀念，強化環保意識，在研究奢侈品新型包裝材料、新型包裝技術，設計新型包裝制品和制定新標準、新法規時，都應著重考慮發展減少資源消耗和廢棄物排放、易回收再生、可自行降解的綠色包裝。

三、二者之間的關系

伴隨著可持續發展和環保的主題在全世界范圍內的逐漸升溫，上海奢侈品包裝展亦順應時代潮流，為在環保領域有特殊成就的展商設置了“Luxe Pack In Green”綠色革命特殊展示區。所有展商會在該精華展區展示旗下最新創意技術，以及別具意義的綠色包裝產品。“綠色革命”展區在此次國際奢侈品包裝展中表現了對世界綠色經濟和自然生態環境的高度責任感。［3］

包裝設計與服飾奢侈品之間就好比形式與內容的關系，存在的矛盾與解決之道，體現了當下的價值觀念和審美觀念的轉變，綠色包裝設計是對生態環境的保護。從藝術規律上來講，形式最深刻的作用是使人精神飛躍，進入空靈的愉悅世界，帶來內心的滿足與升華。內容決定形式，形式是為內容服務的，二者相互聯系、相輔相成，包裝內的服飾奢侈品從價值到品位是本質所在，決定了消費需求；外在包裝于形式中也同時深深地啟示了精神的意義、心靈的審美。

第三屆奢侈品包裝展展出了可以重復利用、生態友好的生態無紡布包裝袋，竹子是速生植物，遂有了生態竹制香水和化妝品包裝盒、自然纖維產品系列，所有產品均由棉、麻、絲綢等天然萃取材料完成，具有耐用性強、可生物分解、不褪色、價格低等特點。

服飾奢侈品品牌致力于使消費群體認同該品牌的文化、歷史與風格，制造商品與購買者之間的情感聯結，形成一種美感體驗，加之包裝為消費者提供以生態為核心的品牌文化，能夠促成消費者的購買行為。選擇服飾奢侈品品牌文化，對于消費者而言，更多的是將審美與自我表現的需要放在了重要的位置，產品本身過硬的品質、充滿人文設計的包裝和優良的服務，也能滿足他們凸顯成就和聲望的需要。

文化的不同、民族的差異使得包裝設計文化既有民族性又有時代性特征，因此設計的發展是與時俱進的，綠色包裝產品的出現與暢行，很好地解決了奢侈消費與環境保護之間的矛盾。隨著人們保護環境意識的逐漸增強，綠色包裝設計運用到奢侈品領域已成為一種趨勢。

服飾奢侈品與包裝，是選擇環保低調包裝“表里不一”，還是輔以奢華的外表與之相輔相成，體現了大眾消費不同的精神需求。很多設計者或者消費者往往注重將形式的包裝作為審美的基本，將奢侈品的品質表現在形式之中，而忽略了精美包裝內服飾的意蘊，以內涵與精神的表現來襯托產品的價值才是更重要的。主體給消費者帶來的身份象征性是不變的，外表的包裝選擇綠色的層面來表現，原生態、環保、質樸甚至簡約的包裝并不能減少消費奢侈品的榮耀心理和品牌的象征。

在未來的設計領域，開發和研制高科技環保型包裝材料將成為一股潮流，影響著服飾奢侈品的外包裝形象，勢必為服飾奢侈品的設計系統帶來一次理念的革新。雖然服飾奢侈品以突出其昂貴價格的精神消費體驗為主，但綠色包裝的出現與價值并無多大關聯，重要的是一種環保意識的推廣，簡約低調、材質環保、重復利用等特點更為奢侈品消費增添了人性化的內涵，可持續的綠色包裝設計與服飾奢侈品消費將會互相增益，成為形式與內容有機融合的消費整體，二者的結合順應了倡導世界綠色經濟和自然生態的發展趨勢。

參考文獻：

［1］孔淑紅主編.奢侈品品牌歷史.上海：對外經濟貿易大學出版社，2010.

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關鍵詞：綠色，包裝設計，生態美學

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）09-0000-01

人是城市的細胞、靈魂，并賦予城市文化、性格和創作力。隨著全球城市化進程的加速，當代社會的城市人面臨著一些生存危機：第一，自然資源危機，包括全球性的自然環境惡化，包括臭氧層破壞、溫室效應、土地退化、森林銳減、大量物種消滅、水污染加劇和廢物成災等；第二，生態環境危機。那么，就我們生活最近的說起，便是產品包裝了。以下我將從視覺傳達這個角度談包裝給我們帶來的生存危機。

一、概念解釋

生態美學以人的生活方式和生存環境的生態審美創造為目標，一起走向人與自然相和諧、真善美相統一的自由人生境界。生態美學包括人與自然、社會以及自身的生態審美關系，是一種在新時代經濟與文化背景下產生的有關人類的嶄新的存在觀。[1]

生態美是充沛的生命于其生存環境的協調所展現出來的美的形式。生態美包括自然美和人工美兩種狀態。生態美學的基本特征：第一，充滿著蓬勃旺盛、永恒不息的生命力。生態美是活性物質的光輝和韻律，是以生命過程的持續流動來維持的；第二，生命間相互支持、互惠共生與環境融為一體的和諧性；第三，生命與環境在共同進化過程中的創造性。

包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。

綠色包裝（Green Package），能夠循環復用，再生利用或降解腐化，且在產品的整個生命周期中不會對人體及環境造成公害的適度包裝。[2]它是對環境的一種保護包裝，提高人類的環保意識而掀起的綠色。

二、生態美學在綠色包裝設計中的體現

生態美學包裝設計是把材料循環利用的一種綠色環保道路。生態包裝體現了人與自然和諧相處的協調關系，使包裝的材料既能取之于自然，又能回歸于自然，達到人與自然融為一體。這正是生態美與社會的結合，以生態觀念為價值取向而形成的審美意識（包裝設計），體現了人對自然的依存和人與自然的生命關聯。以下從包裝的材質上進行舉例說明：

對于傳統的包裝設計而言，材質有金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學纖維、復合材料等主要包裝材料；綠色包裝材質主要是可溶解或聚合的各種保護生態可降解的塑料制品包裝物及其原材料等。綠色包裝設計的材質就是從保護生態這個方面來說的。

如圖1所示，中國傳統的綠色包裝設計――米粽，用原生態的粽葉（取材于自然植物蘆葦）代替現代化紙質的包裝，在粽米本身香味的基礎上，增加了粽葉淡淡清香，讓人回味無窮，而且用后棄于自然，便于分解消失殆盡。

圖片1、2、3、均來源：baidu圖片

關于酒的各種包裝，圖2、3被廣泛的應用于酒包裝上，都是來自原生態的材質。木質外包裝質地堅硬，宜于保護產品，其色彩為材質固有色，環保、簡約且可用于其他裝置物或裝飾；竹筒包裝留材質本身之清香，用材質固有形，使產品源于自然并融于自然；陶瓷取材于自然泥沙，質地堅硬，易于盛裝，便于使用與回歸自然。造型上，獨具匠心的設計；工藝上，色調與文字的簡約化處理和搭配，使包裝既有現代感，又具有中國傳統的文化底蘊，達到了形、意、神三者的完美體現。

三、生態美學的思想在包裝設計中的作用

生態美學的綠色包裝告訴我們應從材料選擇，結構功能，制造過程，包裝方式，儲運方式，產品使用和廢品處理等諸方面，全方位考慮資源的利用和環境影響及解決方法。在設計過程中始終貫穿著節約的原則，應盡可能降低能耗、便于拆卸，使材料和部件都能得到再循環使用。

3.1節約資源，避免過度包裝，簡約化包裝。減小包裝的體積，精簡結構，在消耗中減少污染、減少垃圾。綠色包裝設計將會使今后的包裝設計逐步轉向“輕、短、薄、小”，產品結構趨向小型化、簡潔化和便利化。

3.2可持續發展。環保、循環利用，低碳經濟的發展，可持續發展原則已滲透到了包裝設計中。可做反復使用設計，可根據造型和功能、材質的不同分別作為不同的循環利用，比如，酒包裝瓶等；

3.3自然材料的利用，發揮最大的作用。如竹筒酒包裝，茶葉包裝等。根據各地方的特色、產品的特征進行選材，達到綠色包裝的效果。

3.4回收方便。有效地利用自然材料，如粽葉，作為包裝材料拋棄后，易于腐化，不會對環境造成污染，腐化后還可作為土壤的化肥。

四、總結

生態美學是以現代生態觀念對美學理論的完善和拓展。綠色包裝設計正是從生態美學的角度出發，解決了材料應來源于自然，還解決了包裝廢棄物的回收再循環利用的問題。生活中的每個事物來源于自然，并且也讓它們最后回歸自然，達到人與自然的和諧相處。“綠色設計”已是當今國際社會的一種潮流，從生態美學去做包裝設計是一種更時尚、科學的設計手段。綠色生態從我做起，從身邊做起。

注解：

① 章海榮.生態倫理與生態美學.復旦大學出版社.2005.03

② 張國梅.綠色包裝設計的簡約美.吉林大學.2010

參考文獻

[1] 章海榮.生態倫理與生態美學.復旦大學出版社.2005.03

[2] 張國梅.綠色包裝設計的簡約美.吉林大學.2010

[3] 曾繁仁.生態美學：后現代語境下嶄新的生態存在論美學觀[J].陜西師范大學學報.2002年3期

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關鍵詞：包裝設計；過度包裝；綠色包裝

1 包裝設計的現狀分析

1.1 包裝的概述

人類在自然環境中不斷磨煉和進步，從古時的荷葉、葫蘆、獸皮等材料作為容器一直到今天種類繁多的包裝形式。古時，人們為了盛裝谷物、果實、并進行儲存、運輸，運用大自然的天然材料，靠雙手和簡單的工具，用藤條、植物纖維及樹枝編織簍、籃、筐、麻袋等。陶器出現后，人們開始用陶器盛酒盛水，有利于避光、防潮、防腐、易儲存、不變形等特點。這些都是原始的包裝，且易回收、易分解，對環境沒有污染和破壞。

1.2 過度包裝造成的環境污染及浪費

過度包裝指的是企業為經濟利益而過度投資于產品的包裝，造成對產品的過分包裝。這幾年來，尤其是對于茶、煙酒、食品、化妝品等的一些產品的包裝過于豪華，如月餅的過度包裝對包裝材料造成了嚴重浪費。過度包裝的主要用材有高檔原紙、紅木、綢緞、金屬等，對這些包裝廢棄物和一次性的生活消費品廢棄物及其處理，帶來了極大的資源浪費。企業為了自己的利益，使包裝的造型復雜化，提高了成本，增加了回收的成本，還造成對自然環境的污染和破壞。

2 綠色包裝設計理念的形成與發展

2.1 綠色包裝設計的興起

在包裝界，綠色包裝是20世紀最為震撼人心的包裝革命。綠色包裝發端與1987年聯合國環境與發展委員會的《我們的未來》，又被稱為“環境之友包裝”“生態包裝”。它從20世紀70年代起，在歐美工業發達國家率先形成聲勢，繼而向世界各國延伸的。

2.2 綠色包裝的特點

產品對生命周期擴大，產品使用后對回收、重用及處理階段延伸；有利于對環境的保護，維護及平衡生態系統，可以做到從生產的源頭減少產生不必要的廢棄物；充分利用零部件的材料，減少包裝材料的消耗，節約了資源；包裝原材料無毒、無污染，可降解、可再生、可回收利用；還可采用天然的包裝材料，如木、竹、稻草、麥秸、甘蔗、蘆葦、藤條等材料；包裝結構優化、減量化，從而達到簡化包裝，使用時易拆卸；包裝所造成的廢棄物的回收處理加強了，做到了可修復、可回收、可再生、可降解、可填埋焚化等一些處理。

3 綠色包裝設計的執行策略

3.1 包裝材料的選擇

（1）有毒害材料的替代，如采用植物纖維替代泡沫塑料；印刷中的油墨對環境和人體健康都有危害，要采用環保油墨；可以降解的塑料，由谷物合成的塑料――PLA聚合物材料生產的水杯不需要進行任何處理，可以與食品垃圾一道廢棄。（2）可食性包裝材料的運用，這種材料具有可食性，主要包括：植物纖維、淀粉、蛋白質等，其優點就是既可食用，又可回收，對土壤及自然環境不會造成破壞。例如，包裝冰激凌的玉米烘烤而成的杯子，既節省了材料，又沒有對自然環境造成污染和破壞；可選擇天然的材料如木材、竹材、麻類、草類等。這些可以被自然環境分解的材料，如竹類，主要用來做竹制板材和編制包裝容器，如竹箱、竹籠、竹瓶、竹筐等。竹材質地比較堅硬，還富有彈性、耐摩擦、耐沖擊、耐火、耐油等特點，多用于工藝包裝和禮品包裝。在中國傳統文化中還象征著幸福、長壽等美好寓意。

3.2 包裝結構的設計

保護商品是包裝最基本的功能，其根本目的是防止商品受到損害。一件商品最終到消費者手中，要裝卸、運輸，陳列、銷售等眾多環節，包裝在結構設計上要利于商品的整合和存放，節約倉儲空間。包裝的色彩和外形要便于搬運、管理。根據商品的不同性質，要使其在儲藏期間不變質不損壞。

可折疊化：可折疊的包裝紙盒是用較薄的紙板經模切和壓痕折疊而成。在裝商品之前，紙盒可折疊起來，易于運輸、儲存，節省了空間和運輸成本，回收性好、方便垃圾處理、有利于環保。日本90%的牛奶都是用可折疊的紙盒包裝，這可使小孩子從小就接觸和了解綠色包裝產品。

仿生：仿生設計對科學與藝術進行了結合，將產品更好地與大自然所融合，比如，花生的瓦楞包裝、葫蘆的全封閉包裝、松果球種子攜帶式包裝、椰子的汁、肉、殼共生的重疊包裝等，都給予設計師們很大的靈感啟發。

4 綠色包裝在視覺設計上的體現

綠色包裝產品在滿足環境環保目標要求的同時，在設計表現的造型、顏色、圖形、文字等都應符合綠色產品的要求，要體現綠色環保的設計理念。比如綠色能給人自然、環保、清新、安全、生機勃勃及和平之感，從而從包裝的視覺上加強人們對綠色環保包裝的認知。自然美好的東西會不由得喚起人們對美好事物的共鳴及向往。

運用材料固有色：隨著包裝的迅猛發展，其視覺表現力越來越豐富，從而掩蓋了包裝材料的本有特質，所以運用材料的固有色會給人以自然的感官體驗。紙質材料色天然的植物纖維，很容易被分解，不會污染自然環境，而且讓消費者感覺產品天然質樸，感受大自然的氣息。

運用視覺肌理：包裝材料的肌理能給人以直觀的視覺感受，同時也是對產品特性的反應。比如木紋、樹葉的紋絡又自然又美觀；肌理具有秩序美，自然植物中比如花瓣、向日葵有規律排列的葵花籽。視覺肌理從視覺上影響人們的心理變化，觸覺肌理體現在材質的細膩粗糙、舒展緊密等來影響人的心理反應，二者的結合使人對自然的感受起到了進一步強化的作用。

5 結語

如今，綠色包裝越來越受到人們的重視，綠色包裝設計的范圍逐漸擴大，人們也開始注重人文價值及長遠價值。我國在可持續發展戰略下，國家環保政策不斷完善，同時隨著人們環保意識不斷提高，“綠色包裝”終將成為現實。作為設計師要倡導綠色包裝設計，在包裝的設計中，樹立綠色環保設計的道德觀念，選擇無毒無害、易分解的材料，設計全過程實現綠色化、生態化、人性化，以及物質與精神的雙重結合，為自然環境及可持續發展做出貢獻。

參考文獻：

[1] 中國商報網.

[2] 王安霞.包裝裝潢設計[M].開封：河南大學出版社，2004.

[3] 李航，于靜.包裝設計基礎[M].沈陽：遼寧美術出版社，2009.

[4] 韓榮.包裝意象[M].上海：上海三聯書店，2007.

篇8

綠色包裝其基本觀念是指對人體無害且能循環加工使用的各類材料、物品甚至結構基礎對商品進行有效保護、運輸和信息傳達。當然綠色包裝的運用其前提必須保障消費者的安全使用，且能將家庭或個人對商品使用后包裝及附件殘留處理難度值降到最低。一個好的商品包裝不僅能夠實現綠色包裝所倡導的無公害、可降解，甚至在設計之初就會考慮將包裝作為商品的附屬品或其它可利用器具、結構、工具等等。因此基于綠色設計的包裝，一方面除能實現包裝功能上的需求外，另一方面則是在保證經濟與環境良性發展的前提下盡可能地節約資源。功能與環保這兩者既是相輔相成，不可分割，也是相互制衡，相互影響的。從事綠色設計的主要任務是在闡述綠色設計觀念的同時實現功能與環保的最佳結合，不僅要考慮材料的篩選、結構的處理、元素的擷取、制造的工藝等，還要顧及到包裝的拆除利用、廢棄處理、回收加工等等環節。由于世界范圍內工業化的快速發展和科學技術的高度發達，各種涉及到包裝工業的設備、材料、工藝和理念層出不窮。在此背景下帶給人們的豐富物質基礎也呈現出越來越多元化，人們接受某一商品不在局限于必須夠用的傳統觀念，而更多的趨勢在于追求對自身健康、環境保護需求。加之社會意識形態高度強調并傳達由于人類無節制的消耗導致能源資源、生態環境的不斷惡化導致的負面影響，更是催生了人們對綠色食品、綠色用品、綠色家居等一系列關系到人類未來美好命運與良性可持續發展商品的渴求。從而不斷引發了綠色產品如雨后春筍般涌現，也引發了設計師發自內心的綠色設計觀念，二者相互影響，達成共識，無疑導致了設計與應用“綠色革命”，也引起全社會的廣泛關注。在綠色設計的影響下，包裝設計也在“綠色革命”的大軍中不斷發展與壯大。基于天然無公害材料設計綠色包裝以改良環境已成為當前國際包裝產業、設計及創意與服務產業實現可持續發展計劃的熱點，也是國際ISO14000環境管理標準體系制定的目標之一。總之，消除對于環境的污染尤其是消除“白色污染”，發展“綠色包裝”營造綠色世界，是各包裝設計行業義不容辭的責任。在21世紀乃至今后是我們設計應用綠色包裝的良好契機，日益繁榮的國內外經濟市場也是我們憑借設計綠色包裝推廣綠色設計的廣闊平臺。

2綠色包裝在設計中的應用

綠色包裝是包裝設計可持續發展的必由之路，它在基于人類的生存環境日趨惡劣的情況下提出了新的一個價值觀，是值得關注全人類的共同價值和共同問題，而從市場經濟的角度看，這些共同價值所體現的就是帶來巨大的市場機會。在綠色包裝設計觀念的影響下，綠色包裝的應用也呈現出積極的態度。首先，在眾多設計應用案例當中首先考慮的是包裝材料的循環利用，即指在商品使用完畢后其包裝材料或容器材料能夠通過再次回收加工進入下一批次的包裝或容器的生產流程。在這方面使用最多的是玻璃，也就是液態商品如酒、果汁、醋、醬油等飲料、食材的容器包裝。玻璃是一種高檔包裝容器，易于再生，可以復用和再生。并且是一種化學結構穩定、分子結構緊密，因而具備良好的密閉性和安全性，可以最大限度地保證液態商品的品質。同時，玻璃的使用覆蓋面廣，目前世界各國均建立了玻璃的回收體系與標準，也保證了一定的回收率。我國在玻璃回收方面，與德國、荷蘭、比利時等先進國家相比還存在一定差距。這是由于我國早期玻璃回收加工生產工藝低下，能耗較大，導致在生產過程中產生了巨大的環境破壞。因此國家強行關閉了大量能源消耗碎玻璃加工大戶和玻璃廠，致使玻璃瓶的回收率大幅度下滑，增加了垃圾運輸和掩埋的工作量。可見，建立利用碎玻璃生產高檔建筑材料的生產線，促進玻璃瓶的回收以及名牌白酒瓶的回收復用與防偽也值得研究解決。其次，除注重包裝材料的重復利用外，在包裝材料的選擇上還應注意包裝材料本身對環境影響的弱化。因此，采用植物加工材料，如紙張、棉麻等有機物構成的包裝也是一種有效的綠色包裝設計的應用手段。這類包裝材料由于萃取于自然界，經過妥善處理可以再生制品或是經過填埋改善土壤環境。如圖1所示，采用谷物葉莖加工的包裝盒在質地上保證了結構的穩定性和安全性，同時所包裝的商品在使用完畢后，包裝只要經過簡單的打碎、侵泡就可以進行再次利用，并不會對環境產生不利影響。第三，在生產過程中無論是從包裝材料和結構上的運用更要科學、合理，在材料的用量上要形成良好的成本意識，不僅達成良好的經濟效益，而且通過減少用量起到節能減排的作用。一個合格的綠色包裝需要根據相關的綠色設計標準，在滿足產品所需包裝在運輸和銷售上發揮作用的功能結構基礎上要堅決杜絕華而不實的豪華包裝，不能增加包裝的多余結構增加包裝生產的成本。如圖2所示，作為一個本身就是環保商品節能燈的包裝，其外觀與結構通過簡化設計，使造型形成了一個穩定性極強的三角形，不僅達到了節能燈在運輸、銷售和展示過程中的穩定和安全需求外，也通過減少包裝材料的用量節約了經濟成本。還通過其獨特而簡潔的結構設計向消費者進一步傳達了保護環境，減少資源消耗的環保信息。甚至是通過在視覺傳達等方面的不斷更新與進步，使商品經過圖中包裝后顯得更加大方、更具性價比以及更具有促銷功能。第四，綠色包裝設計是與人生活需求息息相關的，也是人們接觸商品的第一印象。因此，綠色包裝的色彩設計如何使消費者產生輕松、愉悅、舒適之感，從而實現消費者心理的綠色商品審美觀也是綠色包裝設計需要關注的重點。一方面，包裝色彩的美觀是通過從多種配色中提煉出更多的舒適色彩，為發掘更多的色彩提供了表現方式，體現綠色設計的可持續發展性。另一方面，在色彩上必須給人們良好視覺健康和視覺美的享受。從色彩設計學角度來說，綠色包裝應該充分考慮到以上兩點。在綠色包裝的色彩應用上盡量采用符合包裝商品屬性的視覺舒適度較強的顏色，而非憑借視覺沖擊力強、刺眼的色彩作為包裝的主色調來刺激、吸引消費者的關注。

3結語

篇9

一、天然材料與綠色包裝的關系 

（一）對天然材料的認識 

材料的選擇是包裝設計中的重要環節，更是有效表達設計創新性的一種有效存在，天然包裝設計的美在于其具有不同層次，具有改良性。最為樂道的是眼下天然材料的包裝設計是符合市場價值規律的，不會脫離社會和市場。 

天然材料包裝設計體現了人類審美意趣，也印證了它為服務人們的生活需要為主旨，將不斷豐富的審美過程與實用性運用到具體設計中。 

（二）對綠色包裝的理解 

生態平衡，環境可持續發展；人類自身健康安全意識：自然以及舒適簡約的設計理念；長期發展設計思想。這在綠色包裝發展的理念上也是包裝文化觀念層和精神層上的一種升華。從內置物的實用性到包裝設計文化的審美情趣、材料形式和創作的風格彰顯了審美潮流到市場消費的規律。 

（三）天然材料與綠色包裝設計的視覺表現 

包裝作為普遍化的一種藝術設計體裁，它可以將民族精神、企業精神或設計師的精神選擇性的融入到設計中。綠色包裝設計在今天大多易見，受環境與不同因素的影響，為了給人留下深刻的視覺印象，包裝設計不得不充分考慮到設計定位與設計理論。 

包裝有著與人近距離接觸的屬性，良好的視覺表現會給人帶來耳目一新的視覺沖擊力，漸漸成為商品銷售好壞的有力因素。包裝設計在社會上影響力愈發廣泛，在包裝的設計中，材料的視覺感受是來自于眼睛對其材料表面特征的感知，我們直觀的接觸天然材料并感受到其材料質感，良性的將產品的固有屬性與天然材料的綠色設計進行探討，從而與之完美結合起來，其包裝的視覺表現與內置物的主體屬性有效的融合。設計師通過包裝材料的選擇，從而是產品增添了濃厚的地域色彩與情感共鳴。 

（四）天然材料與綠色包裝設計的文化融合性 

科學技術和文化藝術的不斷發展與交流的今天，促使了設計界的元素語言的交流與發展。包裝設計更是以以不斷追求突破地視覺藝術表現形式和彰顯深層次的內涵，更直接、更準確的展現現代藝術設計的創新性特征。 

天然材料本身散發出的自然質樸氣息與醇厚鄉情的特色就是對消費者的一種潛在情懷上有力吸引，換句話說，天然材料的自身屬性是對所包裝產品的包裝風格有所影響的。在天然材料作為包裝材料的設計使用中，它是與其自己含有的內在含義具有協調一致性的，從而確切的傳遞出所要表達的文化靈魂，給予包裝設計嶄新的界說與嶄新的視覺表現和觸覺感受。 

二、天然材料與綠色包裝設計應用的可行性 

（一）天然材料的綠色包裝在設計美學角度中的體現 

包裝設計是藝術設計的一種，在謀求信息表達、信息傳遞的同時自身本也是作為一傳播過程中的藝術品。綠色包裝設計中運用豐富的藝術形式來增強包裝的主題吸引力和增強包裝的感染藝術性，煥發受眾心靈上的啟迪和精神上的共鳴。 

包裝設計中承載的號召力與藝術感染力，是不能脫離了形象的尋求、色彩的調動、構圖的探索、觀念的轉變的，視覺強烈效果感就是這樣不斷豐富起來的。受眾對包裝的第一印象來源于包裝材料的色彩，它定格了人們大腦中基調，與此同時表達出的人文情感才能起到內心深處的共鳴。天然材料自身所持的色彩是不一樣的，正因其顏色不一才使天然材料設計的包裝具有不同的情感色彩。包裝設計在今天的探討交流發展中，設計美學原理因時制宜的在設計活動過程中有所結合與體現。因此，一直以來包裝設計同自然與社會、物質與精神等文化的聯系緊密。 

現如今，綠色包裝設計文化的日益流行，設計美學原理影響滲透在包裝設計中，將設計美學的理論基礎與藝術設計的審美文化相融，使兩者并駕齊驅、蓬勃發展。 

（二）天然材料與綠色包裝設計的發展趨勢 

綠色與環保是兩個大家并不陌生的概念性詞語，在節能與環保等方面上綠色設計風盛行的今天，環保一直奏響著我們現實社會生活的主旋律，毫無疑問的也是當今流行于設計界的重要設計理念之一。 

三、天然材料在食品包裝設計上的運用 

（一）基于材料自身的質感表現 

現如今，包裝文化的日益流行，包裝設計中材料本身的質地透露的情感表達滲透到設計中，將包裝的設計基礎與設計審美相互相融，使兩者在深入的交流中含有更準確的精神、文化的發展需求。 

就材料自身而言，其本身在產品包裝設計中就有著不可忽視、舉足輕重的角色地位，如若缺少了適宜的材料，那再完美的設計語言都躍然為紙上談兵罷了。 

（二）包裝內置物對天然材料的選擇性 

從文中前面所提到的對天然材料的認識和我們平時對生活的觀察上，我們所能考量的天然材料并不是舍“我”其誰的，在天然材料的選擇上，設計師注意的不只是在對所用材料自身特性的考究和成本等方面的規劃上，還要盡可能的全面的考慮到包裝內置物也就是所包裝的產品的性質，不能生搬硬套。 

設計師在選用和采用天然材料作為包裝材料進行設計創作時，先做到分析內置物，明確到哪類用品，是固態還是液體等方面，再到其產品的地域特征、自身特色等。包裝設計中有些元素的設計趨向簡潔而又豐滿的圖形樣式，從設計概念的定位到圖形的轉換，顏色的匹配，然后再到對畫面結構的調整。包裝色劑作為一種視覺表現形式在整個設計層面中具有很高的社會效益。 

四、小結 

綠色包裝設計有自身所持有的藝術特色，也在所包裝的物品上有強大的功能指向性和物質精神的一致性。天然材料的綠色包裝設計研究要與生活實際緊密聯合，彰顯其秩序美和形式美的藝術追求。包裝設計作品設計手法和天然材料的自身獨特性給觀者呈現煥然一新的視覺沖擊力，能夠更好的達到銷售目標。此外，天然材料在設計中的廣泛應用，在缺乏理性與考量的研究下，也難免引發反審美傾向，引起審美疲勞。 

篇10

【關鍵詞】景觀設計 綠色設計 室內景觀 理念

21世紀的環境建設更加強調環保意識和綠色觀念，而綠色設計理念，是一種可持續發展的設計理念，也是景觀設計的必然趨勢。從綠色設計理念，到綠色材料，再到綠色設計，景觀設計進入了一種全新的創作思路，將愛護大自然、環保和綠色等理念融入到景觀設計中去，對促進自然和社會和諧發展起著十分重要的作用。同時，這也是現在景觀設計發展的一種需求，也是未來景觀設計發展的方向。

1 綠色設計的概念

綠色設計的潮流，興起于20世紀80年代末，其基本思想就是將環保觀念、污染預防、能源節約和可持續發展等觀念和措施容納入景觀設計的初始設計階段，從而減少這些景觀對環境的不利影響[1]。它的概念總體來說比較模糊，與生態設計、環境設計、環保意識設計等概念區分起來并不容易。因為他們都強調設計初衷是為了生產消費對環境影響最小。

綠色設計的狹義理解是，以綠色技術為前提的產品設計，而廣義上來說，則是指產品從生產到銷售各個環節都以綠色技術為準，對全社會的綠色文化意識都有促進和擴大作用[2]。

2 綠色設計實施原則

2.1 適度消費原則

在商品經濟社會中，室內環境創建是一種消費，而景觀設計同樣也是一種消費。綠色設計理念指導下的景觀設計，目標在于將居住環境打造得更加舒適、美好。這種消費活動提倡的是適度消費，體現的是新的文化觀、生態觀和價值觀。

2.2 生態美學的原則

生態美學將生態因素有機地加入到傳統文化內容中，形成了一種和諧、有機的美。在景觀設計過程中，運用先進的科技手段改造自然景觀時，必須以遵守大自然規律為前提，強調美的前提是生態的平衡。只有實現人與自然的和諧共處，原本的生態美才能上升到意境美。

2.3 倡導節約及循環利用

綠色設計理念強調的不只是景觀的建造、使用過程中避免使用傳統能源，而是在使用可再生能源和新型清潔能源時，還能保證可再生能源和新型清潔能源的消耗控制在合理范圍內。最好能實現資源的循環利用，只有實現可再生資源的循環利用，才能保證景觀設計得以長久、健康的發展，這也是綠色設計理念的基本要求。

3 綠色材料的使用

歐美國家早在20世紀90年代就已經提出了綠色設計的理念，在景觀設計中，使用綠色材料是綠色設計理念指導下的一個重要組成部分[3]。

人們將原料采取、成品制造使用和再循環利用以及廢物處理等環節中不影響大自然生態環境，并且對人類健康有益處的材料稱為“綠色材料”。它不僅具備著凈化吸收有害物的功能，還有著促進人類身心健康的作用。

綠色環保材料的內容很多，其中就包括綠色墻材、綠色照明工具、綠色板材、綠色整體衛生間等等。綠色景觀設計崇尚并且尊重大自然，能夠與整個自然環境和諧共處，而且隨著環保科技的進一步發展，以及綠色材料的廣泛使用，景觀設計的藝術性和生態性將會得到進一步的完美融合。

4 現代室內景觀生態設計

景觀設計是通過將景觀各要素精心組織編排進“設計―實施―管理”這一過程，而這一過程也是景觀設計的必經之路。在考慮景觀要素貫穿進這一過程的同時，還要考慮到它的生態效益、社會效益以及經濟效益。景觀設計是一個對生活環境進行設計改造的過程，同樣也是對當下審美、生態理念和習慣的展示過程，還需要長期地發展和不斷地完善。

在景觀設計之初，就要將節約成本、長短期規劃和臨時使用都列為要設計的問題之中。所以，景觀生態設計是對作為景觀元素這一獨立產品的可持續發展，使用壽命的延長和培育成本的節約以及重復利用等方面進行的生態設計，同時，也是對整個景觀的設計、培育、組裝和管理等方面的生態設計。

結語

綜上所述，可以看出綠色設計理念下的景觀設計，是實現人與景觀，景觀與自然，以及人與自然的一次和諧融合。這是符合歷史發展規律的，也是景觀設計的必然階段。隨著社會經濟水平的提高，以及人們環保意識的強化，人們對生態環境的認識也在不斷地深化。

在綠色設計理念指導下的景觀設計發展的過程中，也還有著各種各樣的問題，等待著人們去解決，但人們始終相信，只有綠色環保的景觀設計建設，才能實現人與自然的和諧相處，才能夠保證社會和自然和諧、健康的發展。在此，筆者希望能有更多專業人士投入到這一課題的研究中，針對文中存在的不足，提出指正建議，為促進綠色設計理念的發展以及綠色設計理念在景觀設計中的應用，做出重要的貢獻。

參考文獻

[1]楊潔.淺析綠色理念下的室內景觀設計[J].現代園藝，2012，（20）：132.