摘要：CIS是關乎企業形象的一個識別系統，它不僅能幫助企業樹立良好的文化形象，還能有效促進企業品牌文化的發展。隨著科學技術的不斷發展，CIS系統被積極推廣到學校的校園文化建設中，促使校園文化作為鼓舞師生發展的一種強有力的精神力量。本文主要深入探究CIS系統和校園文化發展的內涵和構成，為類似研究提供一些參考。

關鍵詞：CIS系統；校園文化；內涵；構成

一、引言

近年來，我國科技文化飛速發展，中等職業學校引入CIS系統，將校園文化建設當作重要任務。如何高效提升校園文化建設成效，樹立富有特色的教育校園文化品牌，成為每個中等職業學校管理者必須探索思考的重要問題。校園文化建設的基本原則是以人為本，它著重于精神建設，是一個需要全校師生共同參與的過程，需要與學校總體規劃發展相適應。從某種層面上說，校園文化建設與現代化企業文化建設相類似，并且具有相同的本質屬性。因此，在校園文化建設過程中引入CIS系統，塑造良好的校園文化形象，加深社會大眾對示范類中等職業學校的認識是非常必要的。

二、校園文化的內涵及構成

1.校園文化的內涵

在經濟全球化的驅動下，生產技術、科技水平日趨平均化，各類生產科技能在國與國之間瞬間實現轉移，而企業形象、品牌形象卻難以在短時問內開發設計成功。當我國大量的勞動密集型企業采用新生產技術、新科技提高勞動生產率時，就更需要開發和設計企業形象、品牌形象。事實證明，產品中映射出來的企業形象和品牌形象往往比生產技術本身更能引導人們的購買欲望，擴大企業商品或服務在市場中的占有率。因此形象資源開發、品牌設計成了企業攻克市場、獲取社會認同的主要方式。企業形象資源開發利用的程度，企業的品牌設計是否優良，一直是長期困擾企業發展壯大的焦點和難題。企業的品牌設計集中體現在產品和服務項目的開發上。無數事實說明社會公眾心目中的“企業形象”、“品牌形象”是一股強大的市場購買力，像一只無形的大手在推動著企業、激勵著企業創造更新穎、更奇特的形象設計方案。塑造了良好的企業品牌形象，企業的產品或服務才能受到消費者的青睞，最終實現利潤最大化的經營目標。企業無不關注和重視自身品牌形象的建設，CIS以創造良好的企業形象為目標，被企業家稱為攻克市場的“法寶”，而形象資源開發則是CIS中視覺識別的核心，是企業形象的開發起點和歸屬。企業形象資源開發的設計是最富創意和艱苦的工作。CIS企業形象設計方案主要有以下幾方面。

1企業的知名度和美譽度

企業形象設計方案開發要從知名度與美譽度兩個方面來挖掘。企業被公眾知曉、了解的程度越高，對社會的影響就越具有廣度和深度，社會輿論評價效果就好，獲公眾信任、贊美和肯定的程度就越高。提高美譽度的途徑是：一方面腳踏實地，干出良好經營業績，以此來提高自身綜合素質，在公眾中產生良好的影響；另一方面要提高知名度，在埋頭苦干的同時，進行適當的宣傳，將自己的美德和業績通過各種傳播媒介擴散出去，以此來影響公眾。

2企業文化引導社會文化

2．1用企業理念統領企業精神文化

建立完整的企業精神文化形象識別方案，理念識別方案是企業ClS形象開發中第一個構成要素，它是企業形象開發的核心。企業精神文化形象識別方案應具以下觀念：使命觀、職責觀、績效觀、品質觀、創意觀、務實觀。企業精神文化決定著企業的行為文化、制度文化和物質文化的變化和發展方向。企業精神文化是一股無形的力量，能對企業員工的精神面貌產生持久的作用，并通過制度文化的渠道，造成對企業員工的行為的影響，以此來促進企業員工形象的樹立，從而引導社會文化的走向，為社會營造新的消費層面。

一、連云港中小企業與品牌設計

連云港地處江蘇北部，相對于江蘇南部很多城市，經濟發展相對落后，這造成了本地中小企業品牌觀念薄弱的情況，品牌設計已成為本地中小企業發展過程中的瓶頸。

二、什么是品牌設計

市場營銷之父菲利普科特勒博士對品牌的定義：其目的用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區別。而品牌設計，則是一種有意識的品牌營銷策略。品牌設計包括幾個方面的內容：品牌個性、品牌定位、品牌文化、品牌延伸、品牌資產。從實際操作來看，品牌設計就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽，并充分發揮名牌效應來促進品牌和企業本身發展壯大的過程。

三、連云港中小企業在品牌設計存在的問題

經過我們團隊多次的調研發現，連云港中小企業在品牌設計過程中存在以下問題：一是大部分中小企業認為品牌設計就是做廣告，廣告做得十分隨意。本地很多企業認為針對自己的產品，請一些明星代言，或者抄襲一些大牌戶外廣告，有企業名稱、聯系方式就是品牌營銷。這些手段互相之間往往缺乏聯系，沒有核心品牌價值觀念的營銷與策劃，顯得毫無“心機”，當然也不能贏得持久的受眾注意力，沒有辦法建立起真正有效的品牌形象。大多數中小企業沒有意識到，商品的名氣與品牌不是同等的概念，名氣是一時的，但品牌是長久的，需要建設規劃與系統實施。二是品牌市場定位不明確，同質化非常嚴重。同樣的房地產公司營銷，出現很多雷同的廣告宣傳口號，近似的宣傳活動，單一的宣傳媒體……沒有“個性”與“人性”的品牌推廣，是無法真正打動受眾的。品牌設計中的品牌個性就是指品牌呈現出的人格品質，它是品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產品或服務人性化，豐富品牌的內涵。讓品牌呈現出一定的人格品質，其實就是讓品牌設計有差異化。如，炎炎夏日口渴時我們會想到藍色的百事可樂，歡樂時我們會想到紅色的可口可樂，這些消費者頭腦中的“下意識”都是品牌設計的結果。三是本地中小企業普遍缺乏品牌的管理。有些本地的中小企業已經意識到品牌建設的重要性與建設的內容，但在實施時常常缺乏有效的管理，將品牌建設僅看做宣傳口號，很多中小企業把做品牌，當做做產品，做銷量，以為銷量上去了，品牌的影響力自然就提高了。其實這是一個認識的誤區，產品競爭與品牌競爭是完全不同層面的競爭。同時，很多中小企業由于缺乏品牌建立的耐心，因此沒有專門的管理機構與人才，導致品牌建設受阻。

隨著我國城市化進程的加快以及建筑發展，一座座新城拔地而起，城市變大了，變亮了，卻似乎變得千城一面，人們不管在哪個城市，都似乎難以找到兒時熟悉的小巷，街邊的老店……我們生活在城市中，在城市的包容中成長，我們認識這里的花草樹木，熟悉這里的每一座建筑，這些認知與熟悉，形成了這座城市獨有的記憶，這種從認識到熟悉到記憶，在不斷重復與加強中形成了我們心中的家鄉，而這些也正是營造城市形象的根本。企業識別系統(CorporateIdentitySystem)簡稱CIS，在城市設計規劃中引入企業識別系統的理念與操作模式，即為城市CIS，其主要由理念識別(MI)，行為識別(BI)和視覺識別(VI)三部分組成。理念識別指城市獨特的文化個性、精神內涵、價值觀念，是城市的靈魂和核心;行為識別是城市理念的具體化，表現為政府行為、市民行為和企業行為;視覺識別是理念的再現，包括城市的建筑格局、景觀標識、交通工具、雕塑小品、廣場街道、公園綠地等。導入CIS，塑造城市新形象是城市規劃設計以及現代城市建設的發展方向。石家莊是一座火車拉來的城市，隨著近代鐵路的開通而崛起。石家莊是一個年輕的城市，20世紀60年代末，才成為河北省省會，經過幾十年的建設，形成了現代大都市的雛形，但在城市建設和規劃方面，文化特點還不夠鮮明，具體體現在:形象定位不十分明確，沒有足夠的識別感;對城市歷史文化特色的挖掘和展現深度和廣度不夠;部分建筑模仿跟風，不能形成具有濃郁地方特色的建筑形象，公用設施規劃設計理念不夠統一，無法更好起到城市標識作用;城市建設中的生態理念、節能理念、環保理念需要加強等。城市CIS主要設計思想是全面整合城市形象要素，形成特色鮮明、識別性強的城市形象并為城市公眾認可，并進行宣揚，形成關于城市的獨特記憶。石家莊城市CIS的設計具體可從以下幾個環節入手。

1形象定位

企業理念識別(MI)，主要包括形象定位、企業前景、使命、戰略和目標經營理念與管理哲學組織的價值觀念和文化系統等。城市與企業既有可借鑒之處，又有所不同。城市構成龐雜，涉及經濟、政治、文化、宗教、歷史等，綜合性很強，通過對城市自然地理、風土人情、人文歷史、政治經濟等方面的研究，提煉出最能反映城市特色的概念，以此作為城市形象的表述，應具有地域性、文化性及時代性。石家莊市區，有著悠久的歷史。如新樂的“伏羲臺”、白佛口文化遺址、戰國中山國文化等。石家莊主要歷史遺存為:藁城臺西商代遺址出土的桃仁、郁李仁;出土于平山戰國中山國王墓的先秦時期最大的鐵器，以及銘文最多的青銅器和最古老的祭禮器;千手千眼銅造像;廣惠寺華塔;趙縣隋代安濟橋、唐代永通橋、北宋陀羅尼經幢等。石家莊是河北的政治、經濟、科技、金融、文化和信息中心，是國務院批準實行沿海開放政策和金融對外開放的城市。因此，充分運用石家莊自然景觀和人文資源以及石家莊改革開放發展機遇，準確定位城市文化形象，是石家莊城市CIS設計的首要問題。在石家莊城市形象的定位中應從歷史文化、生態宜居、和諧包容、蓬勃發展四個方面進行探索。在歷史文化的傳承方面，雖然石家莊轄區內歷史悠久，但作為城市的時間只有80年，城市文化積淀比較薄弱。正因如此，在樹立石家莊城市形象的過程中，更要大力挖掘石家莊歷史建筑以及老街區，如百年老建筑“正太飯店”、大石橋、中國人民銀行舊址，以及老街巷，甚至對于解放后興建的一批老工業建筑也應大力保護，因為它們同樣向人們展示著石家莊的發展史。當人們整日生活在鋼筋水泥的叢林中，一座老建筑、一條老巷子，會讓人們恍如隔世，仿佛又回到了那個古老的年代，喚起塵封的記憶，城市的歷史感、厚重感油然而生。因此，對周邊歷史文物、歷史建筑的保留與傳承，是城市形象定位重要的組成，無論在城市形象設計還是城市規劃設計中都應占有重要地位，只有對歷史的尊重與保護，并不斷傳承，才能為年輕的石家莊建設加上一筆凝重的色彩。趙州橋及具有橋元素的石家莊新火車站見圖1，圖2。圖1趙州橋圖2具有橋元素的石家莊新火車站在生態宜居方面，《石家莊市城市風貌特色管理暫行規定》:“石家莊市中心城區及各組團縣(市)要結合自身的自然地理和歷史文化特征，培育和形成各具特色的城市風貌特色。其中，中心城區體現北方田園都市風貌”，石家莊擁有數量眾多的城中村，正在進行大規模的城中村改造，結合石家莊市的實際，提出田園城市形象概念，強調城市和大自然融為一體，既有城市的發達與便利，也有著田園的美麗與舒適，既有優美、和諧的自然生態環境，也有安全、便利的社會人文環境，是和諧發展的生態宜居城市理念。

2推廣城市形象標識，建立城市識別性

城市形象標識是城市文化和城市歷史等方面的高度濃縮，如杭州城市形象標識中“杭”字結合了航船、城廓、建筑、園林、拱橋等要素，是“精致和諧、大氣開放”城市人文精神的完美視覺表達(見圖3)。石家莊目前還沒有自己的城市形象標識，石家莊城市旅游標識如圖4所示，由“石家莊”三個象形文字以及英文單詞“TOUR”組成，圖案上方的祥云是一個舞動、休閑的標識，下方是石家莊的漢語拼音，最下方是“燕趙古韻、魅力之城”的主題口號，形象靈動，但不足以體現石家莊的城市內涵，無法作為整個城市的形象標識。城市形象CIS推廣就是將城市形象標識與城市具體的形象要素緊密結合，在進行推廣過程中，主要涉及以下幾方面的結合點:對于石家莊這個有一定規模的城市，可結合既有的已為大眾所接受的地物標志或廣場進行設計，如人們熟悉的博物館廣場、民心廣場等;如在廣場制作具有城市標識的雕塑，在廣場地面磚、指示牌，甚至地面井蓋、休閑椅凳等位置體現城市標識，將地標建筑外立面與城市標識有機結合。

3利用標志色，提高城市識別性

企劃書

名稱：******

撰稿：*

時間：*

一、項目概述

二、項目合作

企業參考事前調查的結果，來重新評估企業理念，構筑新的企業經營戰略——也就是形成CIS計劃的方針，并作為未來的管理作業的方向，這一連串的構思，統稱為“總概念”。

CIS范圍的擴大、成就、效果好壞，完全取決于CIS總概念的整理、企劃方法。

總概念報告，就是有關CIS的初級企劃書，主要是根據公司的客觀事實，再構筑出適合于公司的企業理念，也可說是對公司最高主管的建議書，因此必須具有解決問題、改善體質、引導方向的功能。

總概念必須能針對調查結果，表達出正確的判斷，進而提供有關CIS的活動指針和改良建議，深入淺出地指出未來企業應該具有的形象，并明示往后一連串的CIS作業和管理辦法。

總概念的內容大致如下：

(1)調查結果的要點：加以扼要地整理出事前調查的結果，對其中的重點加以解說。

論文摘要：臨床信息系統是醫院信息化的發展趨勢，然而它在設計上的復雜性給普及帶來巨大的挑戰。根據知識管理的思想，提出摒棄觀望等待的態度，利用B／S架構、SQLServer、ASP．NET、AJAX等構建復雜度適中、技術難度低、成本低廉、管理維護方便的臨床信息系統。通過一個急腹癥子系統的實例證明該方法能降低進入門檻，診斷效果較好。

論文關鍵詞：知識管理臨床信息系統醫院信息化B／S架構數據挖掘

醫療體制改革以來，我國各類性質的醫院效率都有下降的趨勢。通過醫院信息化提高醫院的運行效率，特別是采用臨床信息系統(以下簡稱CIS)成為研究的熱點。但是，由于目前人工智能的發展水平不高，加上絕大部分醫院存在硬件條件差、技術薄弱等問題，給CIS的設計和普及帶來諸多難題。針對普通醫院的現有條件，根據知識管理的思想，提出先構建知識庫、逐步建設、不斷完善功能的方法。通過一個急腹癥子系統的實例，證明基于知識管理的CIS有助于醫院信息化的深化和推廣，幫助廣大醫院健康發展，也讓群眾得到越來越多的實惠。

1醫院信息化的發展與存在問題

醫院信息化，是指醫院以業務流程優化重組為基礎，在一定的深度和廣度上利用計算機技術、網絡和通信技術及數據庫技術，控制和集成化管理醫療、護理、財務、藥品、物資及科研、教學等活動中的所有信息，實現醫院內、外部信息共享和有效利用，提高醫院的管理水平與綜合發展實力。

醫院信息化的表現形式為醫院信息系統(HIS)。HIS包括兩個部分，一個是醫院管理信息系統(HMIS)，

[摘要]CIS作為一種現代企業戰略，具有前瞻性、有效性，以及系統性特征，是現代企業管理發展中的一場革命。企業為了能在市場競爭中獨樹一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的商品中，讓消費者與社會大眾易于識別，就一定要樹立起獨特的企業形象。因為企業本身的形象，決定了消費者購買的欲望，而成為一種企業認知的競爭力。

[關鍵詞]企業形象企業發展競爭效益

CIS設計意為企業形象識別系統，它是將企業經營觀念與精神文化，運用整體傳達系統，傳達給企業周圍的公眾或者團體，反映企業的自我認識和公眾對企業的外部認識，以生產一致的認同感與價值觀。隨著市場經濟的發展，企業的生存環境發生了很大變化，競爭已經從單一的價格戰、質量戰、品牌戰，逐步演變為目前的企業綜合形象戰。綜觀幾年的國際市場，以CIS設計開發導入最受企業重視，已經不難找到印象深刻、形象良好的商品，以及企業形象，如可口可樂、麥當勞、豐田等等，而它們均是在全面實施CIS設計戰略下取得的成果。

一、企業形象策劃的基本特性

企業形象策劃是一種藝術性、創造性很強的工作，永遠沒有固定的模式和不變的藍圖。只有把握它的基本特性才能形成企業形象策劃思維的基本原則。企業形象管理策劃的目標決定了它不同于其他策劃的特性，主要表征在三個方面:

1.主觀性和客觀性的統一。企業形象的形成離不開企業自身的規劃和傳播，同時也離不開公眾的主觀認知和評價，從而使形象帶有主觀性，而企業形象的建立具有客觀的基礎和內涵，并受到社會公眾對企業總體評價和要求的客觀制約，從而形象又具備客觀性。把握主觀性和客觀性的統一，是圍繞公司形象主題進行策劃的第一個思維原則。

一、電視頻道包裝的概念

電視頻道包裝是指“對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。”

頻道包裝是指節目主管部門適應電視媒體發展規律和觀眾收視需求，根據節目具體內容和頻道特點，采用鮮明的節目形式，對頻道進行整體介紹和宣傳，并對節目內容進行精心編排和美化。頻道包裝由以下幾部分組成：頻道標識、頻道形象片、頻道宣傳片、頻道廣告語以及頻道個性化的音樂、片花、字幕、色彩和襯底等識別元素。

電視頻道包裝就是電視頻道的品牌標志，而這種標志就像企業識別系統CIS一樣，是經過設計制作而建立的一種完善的頻道形象，是對包括理念、行為、視覺等頻道外在形式要素的規范和強化。是頻道為提高社會聲譽、擴大社會影響、吸引更多受眾所采取的一種整體渲染手段。

二、電視頻道包裝的原因

1據不完全統計，現在我國僅上星的衛視頻道就有45個。各種電視頻道累計已逾3000個之多。被公認為電視業最發達的美國，其頻道擁有量也只有2000多個。在這種媒介過剩、電視頻道數量激增、節目不斷擴充、受眾市場容量飽合、供求失衡的背景下，各電視頻道間的品牌競爭也日趨激烈。

論文關鍵詞：營銷;整合;傳播沒計;品牌

論文摘要：從卜個世紀90年代到本世紀，這十幾年是中國營銷傳播沒汁發展最快的一個階段，也涎生了很多偉大的營銷傳播概念，它們或一舉成就了一個企業、一個品牌，或一舉轉變了市場運行規則。這些奉不該被大家忽視卻正在被大家忽視的經典案例綜合在一起應該會給中國的營銷傳播設計者一些深刻的啟發，值得新世紀的營銷傳播沒計者們再度深思。

在市場逐漸飽和，競爭壓力越來越大的今天，企業對消費者認知研究不斷重視，對于營銷傳播設計的研究在企業里不斷細化和深入，已逐漸作為一個獨立的研究實體來開展工作。品牌的成功，離不開研發、營銷，而這一切以現代整合營銷傳播設計的思想來看，都必須以消費者為中心，根據目標人群的特點來調整品牌形象，以整體的產品形象來強化人們的認知，甚至整個團隊的工作方式必須及時調整，在產品的規劃和前期設計時就花更多的時間和精力從用戶環境的角度來琢磨產品的特性，達到營銷傳播設計的最優化，使產品中更多地體現出用戶的情感和使用習慣，以獲得消費者的認同，增強企業的競爭力。

一、對于整合營銷傳播設計的認知

整合營銷傳播英文為:(IntegratedMarketingCommunicatins),簡稱:IMCoIMC的核心思想是將與企業進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。IMC一方面把廣告、促銷、公關、直銷,CI,包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內;另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者，即營銷傳播的一元化策略。

二、營梢傳播設計中企業的產品形象設計