一、引言

在2014年9月的夏季達沃斯論壇上，總理提出：“要在960萬平方公里土地上掀起‘大眾創業’、‘草根創業’的新浪潮，形成‘萬眾創新’、‘人人創新’的新勢態”。主席在報告中提出了新要求：“大規模開展職業技能培訓，注重解決結構性就業矛盾，鼓勵創業帶動就業。”隨著創業者的增加，創業型小企業不斷壯大。創業型小企業能為社會提供更多的就業崗位，但由于其自身資金、技術、管理等環節薄弱,導致企業并沒有達到預期的發展目標。在企業創業初期的發展過程中舉步維艱,小型創業企業者僅靠“想創業、敢創業”的熱情已經遠遠不能保證創業的成功。創業者通過對行業以及市場的分析，做出與企業自身實際相符的營銷策略，使目標消費者了解該企業，并接受該企業的產品與服務。創業型小企業制定正確的營銷策略關系到企業長久的發展。但經營發展過程中的創業型小企業的營銷策略必然會遇到問題，忽略此方面問題將會使企業面臨生存與發展的困境。因此，創業型小企業在初創期應高度重視營銷策略問題的研究。

二、創業型小企業發展中存在的營銷問題分析

(一)企業自身的營銷團隊欠佳。每個創業者都會有一個屬于自己的創業團隊，在創業初期，創業者將有共同理想和目標的人組合在了一起，讓創業團隊有激情、有年輕的活力、有敢闖敢拼的勁。[1]但是這樣的弊端顯然易見：在創業型小企業中，大部分創業團隊是由大學生(在校或應屆畢業生)成員組成，而這種創業團隊在創業前期，一味地強調大學生“自主”創業，為了創業而去創業，而不估量一下自己的能力和水平是否具備了創業的條件和經受挫折的心理準備。在創業中期具體經營過程中，創業團隊所存在的問題明顯的暴露相關經驗的人才做支撐的。而學生創業團隊往往因為資金缺乏，知名度低，很難招到高水平人才，尤其是很難招到有經驗的企業營銷人才，進而無法擺脫企業在創業初期的營銷困境，所以企業即使有很好的技術和產品也很難在市場上推廣。[2](二)創業者營銷管理理念落后。創業營銷管理在整個創業過程中起到至關重要的角色，對企業能否長期穩定的發展起著重要的影響作用。[3]隨著社會不斷的變化，市場環境不斷的更新，營銷管理也緊跟著市場的要求在不斷的更新完善。而多數創業企業的營銷管理理念不能及時的遵循新的市場要求，從而影響創業過程的前進。尤其是在“互聯網+大數據”的背景下，許多創辦的小企業在營銷管理過程中對當前的經濟政策判斷不準確，認識不到位。營銷管理理念陳舊，導致許多初創企業的發展受到影響。(三)產品定位不明確。創業者在創業前期并沒有細致的做市場調查，而是在創業以后才進行市場調查和營銷活動。盲目的選擇目標市場，產品定位不明確，導致主觀感覺與實際情況產生巨大差距。前期目標與后期實際不符，最終成為了制約企業發展的原因之一。企業在創業前期會進行市場調查、市場細分，從而將產品與目標市場相對應。但是對于創業型小企業來講，受實力、規模、資金、管理等方方面面的局限，導致對市場、目標顧客群體定位不清晰。最終產品進入市場后由于定位不清晰、不準確而滯銷，影響企業正常發展。(四)產品缺乏科學的促銷策略。企業在某些特殊的時期通過改變自身的銷售行為來對消費者進行消費刺激，是促銷的有效手段之一，以讓利的方式通過短期的行為達到對消費增長的促進作用。[1]目前已經成熟的企業都具有屬于自己完整的促銷策略，使產品進入市場后具有一定的優勢。而處于創業初期的小企業，大多數由于企業規模小，資金和實力具有局限性，自然對于產品、促銷、服務等方面的費用相對就投入的少，因此在制定促銷策略時受到局限，[2]大多采用跟隨和模仿的策略。而這種跟風策略對于創業初期知名度原本就不高的企業來講很難得到大眾的認同。再加上創業者的營銷理念陳舊，許多創業者在創業前期缺少營銷管理和策略的實踐性知識。而這些問題的存在，必然導致創業型小企業的發展受阻。(五)缺乏可靠的社會關系渠道。一般小企業在創業初期營銷渠道狹窄，缺乏可靠的社會關系。企業生產出的產品難以推向所在的目標市場。創業型小企業在創業初期建立自己的營銷渠道時存在很多困難，沒有有利的社會關系和營銷渠道，導致產品沒有市場，產品賣不出去，企業難以生存。多數企業在創業初期只是盲目建立自己的營銷渠道，一般采用的都是人員推銷，不去構建關系渠道，導致后期發展受到阻礙。

三、創業型小企業經驗借鑒———MP烘焙店營銷模式探索

(一)MP烘焙店發展現狀。MP烘焙店成立于2015年9月，注冊資本8萬元。是一家由大學生創辦的小型企業。門店選址在XX大學大門附近，其MP烘焙店目標客戶群體主要以大學生群體為主要消費群體。目前MP烘焙店人員配備為：店長1名、烘焙師1名、收銀1名、服務員2名、配送人員5名。主要生產經營蛋撻、披薩、千層蛋糕等產品。MP烘焙店開店初期，產品在推向市場時采取促銷手段以及開展限時買贈活動，受到廣大大學生消費群體喜愛，達到預期效果。漸漸地步入成長期，為了店面推廣，走進校園與校內各大社團合作，一方面提高了自身的銷量，另一方面也開拓了校園市場。平穩期采取優化自身產品策略，對產品的口感做了改良，迎合學生市場。[3]目前隨著網紅一詞的興起，帶動了許多美食界的網紅產品，其中不妨有許多的網紅烘焙食品。此時MP烘焙店看到機會，再一次對自身產品的口感、造型、包裝進行改良，塑造產品特色，抓住了大多數消費者味蕾，深受廣大消費者的喜愛。[4]MP烘焙店從2015年9月創業至今，在這2年的時間中，從最初默默無聞的烘焙小店到現如今大學生消費群體眼中火爆的網紅小店，即將成立分店。作為大學生自主創業創辦的小企業，在當前社會背景下，能在2年的時間里將企業發展壯大，這里一定有一些營銷模式是值得其他創業型小企業學習和借鑒的。(二)MP烘焙店營銷模式探索。1.摒棄傳統的營銷理念在創業過程中，要用一種全新的理念管理企業，對于創業過程中的營銷管理，要徹底摒棄傳統的理念和方式。當前在激烈的市場競爭中，選擇自主創業是對傳統就業壓力的一種緩解，MP烘焙店選擇在當前形勢下創業，想要自己創辦的企業長期生存且能夠很好的發展，創業者就必須要在創業的過程中做好營銷。MP烘焙店創業者在新的時代背景下加強對創業營銷管理模式的創新，不斷地對傳統的企業銷管理理念進行改革。借助互聯網+大數據的時代背景，加強對信息化管理在創業營銷管理中的應用。同時創業者在創業過程中不斷改進管理制度，使得烘焙店在營銷管理過程中更加規范。2.明確產品定位創業者在選定目標市場后,很好的將MP烘焙店產品與目標市場相對應,這與創業者在創業前期做了細致的市場調查是密不可分的，而且在創業以后不斷的完善市場調查、細分營銷活動。在MP烘焙店運營后，不斷地分析市場上主要的競爭對手,對目標消費者進行調查，與多次購買者進行回訪。通過創業者一系列的市場調查,可以了解到目標消費群對烘焙食品的理解通常是：帶來美味的感覺、朋友聚會共同享用、追劇必備零食等。例如,MP烘焙店推出的千層蛋糕主要訴求點就是“帶來美味的感覺”,這一點也為大多數的消費者所接受。在蛋撻市場中,競爭對手非常多,例如競爭對手xxx烘焙店推出的蛋撻主要強調的是“原味、口感正宗”。而相比較競爭對手，創業者將自己的蛋撻產品則是強調朋友聚會共同享用，并推出一系列套餐活動。在活動剛一上市就得到消費者的認可。明確產品定位就像是找到了成功的鑰匙，創業者找到目標消費群體并抓住目標消費者對產品的理解，找準自身產品在目標消費市場的定位。這對企業在接下來的發展中有很大的幫助。3.專業互補型團隊在創業團隊組建的過程中面臨最大的問題就是團隊成員同質化，無法做到專業互補性。最終企業在發展過程中意見無法統一，難以協調一致。導致企業發展受到阻礙。MP烘焙店創業團隊共3人，其中有1名是在校大學生，1名是專業烘焙師、1名是從事食品采購行業的應屆畢業生。這種創業團隊組合在一起，既有年輕的活力與激情又有一定的專業互補性。在創業具體營銷策略和資源分配方面，每個人都發揮著自己的長處，在校生創業者負責校園的市場推廣工作，定期在校內做企業宣傳，與校內各大平臺做長期的贊助活動。烘焙師針對消費群體的反饋不斷地改良自己的產品，做到自身產品滿足大部分消費者喜愛。采購人員憑借自身優勢，挑選優質食材，食品安全得到保障。(三)成功因素分析。MP烘焙店發展依托優越的校園地理位置，明確市場定位。在創業前期做了細致的市場調查，[5]不斷地分析市場上主要的競爭對手,對目標消費者進行分析，與多次購買者進行回訪，最終將自身產品與目標客戶群體相對應。同時在創業團隊建設工作中做到了分工明確、目標統一、專業互補。創業者在“互聯網+大數據”背景下改變了創新了陳舊的創業營銷管理模式，增加了信息化管理在創業營銷管理中的應用。同時在創業過程中不斷摸索管理制度，使得企業在營銷管理過程中更加規范。

推進全民創業、爭創國家創業型城市，是發展創業型經濟，增強經濟內生動力，轉變經濟發展方式，促進省域副中心城市跨越式發展的重要抓手；是帶動社會充分就業，促進社會和諧穩定，保障和改善民生的重大舉措；是增加城鄉居民收入，擴大中等收入群體，實現共同富裕目標的重要途徑。推進全民創業、爭創國家創業型城市，對于建設“四個”、打造現代化區域中心城市具有十分重要的意義，現提出如下實施意見：

一、指導思想和目標

(一)指導思想。以科學發展觀為指導，以富民強市為目標，以發展創業、創新、創造為核心要素的創業型經濟為重點，堅持市場導向，動員社會支持，強化政府扶持，引導全民參與，推進自主創業，努力形成創業促發展、促就業、促民富、促和諧的良好局面。

(二)創建目標。重點支持大中專院校畢業生、留學回國人員、回歸創業人員、科研院校及企事業單位科技人員、退伍軍人、城鎮失業人員、農村勞動者、就業困難人員及其它具有創業能力和相應民事行為能力的自然人，創辦小微型企業和個體經濟組織，到2016年全市新增各類創業主體10萬個，市級以上創業示范基地達到100個、200萬平方米，五年內創業擔保貸款突破120億元，培訓創業者10萬人，培訓勞動者160萬人，創業帶動就業30萬人以上。其中，到2013年新增各類創業主體3.5萬個，市級以上創業示范基地達到40個、100萬平方米，創業擔保貸款突破50億元，培訓創業者4.5萬人，培訓勞動者60萬人以上，創業帶動就業10萬人以上，建成適宜“創業、創新、創造”的國家創業型城市。

二、強化創業培訓

(三)整合創業培訓資源。按照培訓項目分頭爭取、培訓資金統一管理、培訓計劃統籌實施、培訓對象部門組織、培訓服務機構承擔的要求，整合各類創業就業培訓資源。支持高、中等職業技術院校和政府培訓機構與國內外知名高校、職業技術院校和一流培訓機構合作辦學，積極創建創業型大學。整合行業專家、職業咨詢師、優秀企業家等各類人才資源，組建“百人創業導師團”，培養“百名創業培訓教師”，著力建設一支高素質的創業培訓師資隊伍。采取政府投資、民間投資、校企聯辦、校校聯辦等辦法，建設各類培訓實訓基地，力爭到2016年全市建成各類職業培訓實訓基地100個，創業培訓實訓基地40個，打造區域性公共實訓中心。

為深入貫徹落實黨的十七大精神和省黨代會精神，切實提高基層黨組織和黨員在新一輪創業創新活動中的領導能力和服務能力，近日，區委出臺相關實施意見，決定在全區基層黨組織中開展創建“創業創新型”黨組織活動。

根據我區實際，規定“創業創新型”黨組織必須具備四個條件，即要做到創業創新理念好、創業創新舉措好、創業創新機制好、創業創新業績好。

為此，我區全面落實創業創新的工作舉措。實行區、鎮街道、村三級聯動，區級有關部門開展“黨員創業”項目援助，對有致富項目、有發展潛力的村級集體和農村黨組織進行重點扶持；鎮街道黨組織實行政策傾斜，打造具有特色的品牌產業；村黨組織整合各類資源，發動全體黨員帶頭創業創新，帶領群眾共同致富。同時，深化“學習型黨支部”創建，大力實施農村“黨員人才工程”建設。

選好班子，強化管理，是農村黨組織創業創新的關鍵所在。在創建活動中，我區將不斷拓寬選人視野和渠道；建立健全黨組織書記創業承諾、評價考核制度；進一步完善農村基層黨組織內部的議事規則和決策程序。

與此同時，我區還將完善為民辦事和黨員干部聯系群眾制度，建立黨員黨性定期分析制度，聯系服務群眾工作制度等，建立健全農村黨組織創業創新的長效機制。

據了解，為使活動更好地開展,我區將每年在農村、企業、機關中分別評選30個左右區級“創業創新型”先進黨組織和“創業創新型”模范黨員，通過3年的努力，培育100個“創業創新型”先進黨組織、100名“創業創新型”模范黨員。

各縣、市、區人民政府，開發區，市政府有關部門：

年是我市創建國家級創業型城市的驗收年，也是進一步做好扶持創業和促進就業工作，實現社會經濟全面健康發展的關鍵年。為確保圓滿完成各項創建目標任務，順利通過創建工作驗收，根據《市人民政府辦公室關于印發市國家級創業型城市創建工作方案的通知》（政辦發〔〕40號）的要求，結合當前創建工作實際，現就創建工作的有關事項通知如下：

一、明確工作目標

通過營造良好創業氛圍，加大政策扶持，提供創業平臺，加強創業服務，年幫助6000名城鄉勞動者實現創業，并帶動2.3萬人就業，新增發放小額擔保貸款2億元。年底，全市全員創業活動指數達到19%左右，創業初始成功率達到90%以上，創業帶動就業人數達到新增就業人數的25%以上，創業培訓后創業成功率、創業服務滿意率達到95%以上，創業政策和制度完善，落實程度良好。

二、落實工作重點

（一）營造良好氛圍。各地要通過各種途徑和方式，以激活創業主體、弘揚創業文化、增強創業本領、樹立創業典型、傳播創業經驗為重點，大力弘揚創業精神，廣泛開展創建國家級創業型城市宣傳。重點宣傳各項扶持創業政策措施，宣傳一批創業明星、創業帶動就業先進企業和創業服務先進單位與個人，積極營造想創業、敢創業、能創業和鼓勵競爭、激勵創新、崇尚成功、寬容失敗的社會氛圍，為進一步做好創建工作提供強有力的輿論支持。

為了加快創業型城市的創建步伐，將創建工作落到實處，我縣堅持以創城工作帶動就業，本著“旅游縣、創業富民”的宗旨，按照創建工作的內容、目標和要求，積極開展創建工作，今年以來我縣組織創業培訓270人次，新注冊個體工商戶892人，比增26.2%；新增私營企業148家，比增23.3%。農村勞動力培訓2081人，城鎮新增就業人員1259人，城鎮登記失業率控制在3.43%。全年共發放小額擔保貸款1315萬元，占任務總數的263%,其中小額擔保貸款625萬元，其他形式小額貸款690萬元，勞動密集型小企業貸款1500萬元，占任務總數的214%。全縣包括9個鄉（鎮）全部建成勞動保障工作平臺，現將年創建工作總結如下：

一、圍繞創城工作指標，創建效果初顯。

1、創建了創業服務平臺。我縣在建成勞動保障平臺的基礎上，又對縣創業指導服務中心和兩個孵化園區（下坊孵化園區、尚書街旅游商貿孵化園區）管理力度進行了提升，提高其服務功能和水平。利用服務平臺，為有創業愿望的人員提供“一站式”創業服務，切實推動全民創業。僅下坊孵化園區建立網點企業2個，創業孵化人數38人，創業帶動就業326人。

2、構建了創業培訓平臺。一方面依托各類定點培訓機構和職業培訓學校，為創業就業者提供職業技能培訓、創業培訓等各類政策性補貼培訓，提高創業人員的創業能力、就業能力和職能轉換能力。一方面依托縣創業指導中心，成立了由工商、稅務、司法、財政等部門的業務專家及syb教師組成的創業專家指導團，對有創業愿望的人員開展項目開發、方案設計、風險評估、開業指導、融資服務、跟蹤扶持等“一條龍”服務。今年，我縣已多次組織不同范圍、不同形式的創業就業政策咨詢和崗位推介活動，組織創業培訓270人次，職業技能培訓1959人，實現創業160人，創業帶動就業480人。

3、規范了基礎臺賬。成立了創建創業型城市工作領導小組，并下設辦公室對日常工作進行指導與實時跟蹤。在創建過程中，下半年起先后出臺了《縣人民政府關于創建創業型城市的實施意見》、《勞動、財政、人事、人行關于進一步改進小額擔保貸款管理積極推動創業促進就業工作的通知》、《關于完善勞動密集型小企業貸款貼息工作的通知》等一系列結合我縣實際，鼓勵創業帶動就業的扶持政策及措施的規范性文件，在放寬市場準入，改善行政管理，拓寬融資渠道等，起到了促進作用。通過走訪各兄弟縣區，虛心學習各種創城經驗，軟件的歸檔在有條不紊的進行中。

二、依托我縣產業結構優勢，探索創城新徑。

為了加快創業型城市的創建步伐，將創建工作落到實處，我縣堅持以創城工作帶動就業，本著“旅游縣、創業富民”的宗旨，按照創建工作的內容、目標和要求，積極開展創建工作，今年以來我縣組織創業培訓270人次，新注冊個體工商戶892人，比增26.2%；新增私營企業148家，比增23.3%。農村勞動力培訓2081人，城鎮新增就業人員1259人，城鎮登記失業率控制在3.43%。全年共發放小額擔保貸款1315萬元，占任務總數的263%,其中小額擔保貸款625萬元，其他形式小額貸款690萬元，勞動密集型小企業貸款1500萬元，占任務總數的214%。全縣包括9個鄉（鎮）全部建成勞動保障工作平臺，現將年創建工作總結如下：

一、圍繞創城工作指標，創建效果初顯。

1、創建了創業服務平臺。我縣在建成勞動保障平臺的基礎上，又對縣創業指導服務中心和兩個孵化園區（下坊孵化園區、尚書街旅游商貿孵化園區）管理力度進行了提升，提高其服務功能和水平。利用服務平臺，為有創業愿望的人員提供“一站式”創業服務，切實推動全民創業。僅下坊孵化園區建立網點企業2個，創業孵化人數38人，創業帶動就業326人。

2、構建了創業培訓平臺。一方面依托各類定點培訓機構和職業培訓學校，為創業就業者提供職業技能培訓、創業培訓等各類政策性補貼培訓，提高創業人員的創業能力、就業能力和職能轉換能力。一方面依托縣創業指導中心，成立了由工商、稅務、司法、財政等部門的業務專家及syb教師組成的創業專家指導團，對有創業愿望的人員開展項目開發、方案設計、風險評估、開業指導、融資服務、跟蹤扶持等“一條龍”服務。今年，我縣已多次組織不同范圍、不同形式的創業就業政策咨詢和崗位推介活動，組織創業培訓270人次，職業技能培訓1959人，實現創業160人，創業帶動就業480人。

3、規范了基礎臺賬。成立了創建創業型城市工作領導小組，并下設辦公室對日常工作進行指導與實時跟蹤。在創建過程中，下半年起先后出臺了《縣人民政府關于創建創業型城市的實施意見》、《勞動、財政、人事、人行關于進一步改進小額擔保貸款管理積極推動創業促進就業工作的通知》、《關于完善勞動密集型小企業貸款貼息工作的通知》等一系列結合我縣實際，鼓勵創業帶動就業的扶持政策及措施的規范性文件，在放寬市場準入，改善行政管理，拓寬融資渠道等，起到了促進作用。通過走訪各兄弟縣區，虛心學習各種創城經驗，軟件的歸檔在有條不紊的進行中。

二、依托我縣產業結構優勢，探索創城新徑。

科技城黨工委、管委會，各縣市區委、人民政府，各園區黨工委、管委會，科學城辦事處黨委、辦事處，市級各部門：

為加快推進綿陽科技城建設和災后恢復重建，積極應對國際金融危機，實現以創業促發展，以發展促就業、以就業促和諧，市政府印發了《綿陽市創建創業型城市工作方案》（綿府辦發〔2009〕43號），目前各地正在抓緊貫徹落實，并已取得初步成效。為加快創建工作方案實施步伐，進一步加強創建國家級創業型城市工作，經市委、市政府同意，現提出以下意見，請認真貫徹落實。

一、進一步明確創建國家級創業型城市的重要意義創建創業型城市，開展全民創業活動，實現穩定就業，增加群眾收入，提升幸福指數，是建設綿陽科技城的內在要求，是推進改革開放、加快災后恢復重建、統籌城鄉發展的現實需要，是構建和諧社會的根本途徑。全市各級各部門要站在深入學習實踐科學發展觀的高度，切實把開展全民創業活動、創建創業型城市作為推進科技城建設和“保增長、保民生、保穩定”的重要抓手，創造一切有利條件，采取一切有效措施，掀起全民創業熱潮。

二、進一步完善組織領導體系，切實加強統籌協調

（一）加強組織領導，落實工作責任。各級黨委、政府要把創建國家級創業型城市工作擺在重要位置，納入經濟社會發展總體規劃和重要議事日程。進一步完善創建國家級創業型城市工作領導機構，調整充實領導小組成員單位。領導小組要加強規劃、強化協調，切實擔負起牽頭協調的總責任。各成員單位主要領導要切實負責，要有專人抓創建工作，按照職責分工扎實抓好創建工作。各級勞動保障部門要切實承擔起具體工作牽頭抓總的職責。

（二）黨政齊抓共管，部門形成合力。市委、市政府將定期聽取和研究創建工作，市委常委會每年一次、市政府常務會議每年兩次聽取創建工作情況匯報，及時研究解決創建工作中的問題。各地黨委、政府也要結合實際作出相應規定，定期聽取和適時研究創建工作，及時解決創建工作中的具體問題，在全市范圍內形成黨委領導、政府主管、部門負責、社會參與的創建工作機制和工作格局。

摘要：創業型經濟構建下的主要元素就是創業行為。一般說來，創業行為主要包括以下幾個方面：環境構建、創業能力形成以及企業家的內涵底蘊。文章主要針對創業環境構建方面進行了分析，首先對我國創業型經濟的發展現狀進行了簡單的闡述，并分析了影響創業型經濟發展的主要因素，進一步提出創業環境對策，希望能夠在一定程度上促進我國創業型經濟健康、穩定發展。

關鍵詞：創業型經濟；創業環境關鍵因素；解決對策；現狀剖析

創業型經濟實際上是創業的基礎化、整體化和規律化，是一種發展生產力，資源再生的經濟增長方式。創業型經濟是建立在新創事業與創新基礎上的經濟形態，創業型經濟離不開創業精神的培育與創業素質教育。在21世紀，創業型經濟發展飛速，創業水平與創新水平在一定程度上體現了一個國家了經濟競爭力。所以鼓勵創業是許多國家的一項政策取向。在金融危機背景下，如何放緩經濟增速非常重要，我國高校畢業生就業困難是一大難題，積極鼓勵并提倡創業，加大對創業者支持力度，開展創業教育，不僅有助于改善就業困難現狀，還能促進我國經濟發展。為了促進我國創業型經濟能夠穩定、健康發展，文章從創業環境方面進行了深入分析，并提出了具體的解決對策，希望能為我國經濟發展提供一定幫助。

1我國創業型經濟現狀闡述

全球有很多國家在面臨信息化大潮的沖擊以及全球經濟一體化構建的時候，自身也在進行著一場革命性的創業浪潮。絕大多數的國家都把創新當作是創業型經濟的根本，鼓勵人們進行創業，經濟學家也認為創業型經濟是當前國家受到全球一體化沖擊下獲得勝利的重要因素。目前我們國家還處于工業化進程當中，我們國家的創業經濟在當前的經濟革命浪潮下有著最好的發展機遇。在經濟體制改革的調整以及經濟轉型的時代步伐當中，原有的資源配置方式被逐步淘汰，大量資源被逐步釋放，這種環境下的創業經濟得到了十分巨大的養分供給。我們國家未來的技術機會、政策機會與市場機會更加廣闊，創業型經濟發展形勢良好。創業型經濟也逐漸的成為我國經濟快速發展的新動力。有數據表明，隨著我國市場經濟制度的不斷完善，創業活力充沛。創業不僅能夠促進技術進步、生產力提升，同時還會影響當前的市場組織結構，市場經濟框架以及針對性的產業發展。

2創業型經濟關鍵影響因素

提要：近年來，社會各界對創業型企業的重視和研究日漸深入。本文主要從戰略管理的角度研究創業型企業，分析創業型企業的特點及其實施戰略規劃的必要性，并就創業型企業戰略規劃的特征進行初步探討。

關鍵詞：創業型企業；戰略規劃；特征

一、創業型企業的特點及其戰略規劃的必要性

進入21世紀以來，隨著經濟全球化的發展，企業界和學術界對創業活動的認識提升到一個前所未有的高度，創業活動作為經濟發展的一支重要力量，在科學技術轉化為現實生產力方面起著重要的作用。各界對創業企業的重視和研究不斷深入。相比處于成熟階段的企業而言，創業企業體現出以下顯著特點：

一是創新性。公司通過創新發掘其他人或其他公司沒有發現或開發的機會，進入新市場，獲得新客戶，或用新的方式配置資源。創新性體現了公司參與新的想法、實驗、創造性過程的傾向，并由此產生了新的產品、服務或技術過程。

二是機會導向性。是指創業活動表現出的識別機會、利用機會、開發機會并產生經濟成果的行為的特點，或者將好的創意迅速變成現實。

專業背景對科技型創業者的創業影響不是線性的，而是波動性的。所謂專業背景影響“波動性”就是指專業背景因素對科技型創業者的影響（積極影響和消極影響）在創業的不同階段（或科技型創業企業自身發展的不同時期）的表現不是呈線性發展，而是具有一定的”波動性”。即使是在同一階段，不同專業背景的影響也具有明顯差別。這種波動性與科技型企業在自身發展的不同階段所體現出的不同特點相關聯，也就是說，在科技型創業者創建科技型企業的不同時期，專業背景因素的影響是不同的。

一、科技企業的生命周期理論

企業成長理論認為，企業既是一個社會經濟組織，同時也是一個生命有機體。企業也像生物有機體一樣，有一個從生到死、由盛轉衰的過程。企業所呈現的生命周期現象是企業的基本活動規律之一。為了描述企業的生命過程及其形態變化，有關學者試圖用企業生命周期模型來描述企業生命過程的一般規律。其中比較有代表性的就是美國管理學家伊查克•愛迪思提出的企業生命周期模型。愛迪思對企業生命周期進行了系統研究，并在上個世紀80年代出版了一本名著《企業生命周期》，他在該書中將企業生命周期劃分為“產生”“成長”“成熟”“衰退”和“死亡”五個階段。本文借鑒伊查克•愛迪思提出的企業生命周期模型，將科技型企業的生命周期劃分為種子期、初創期、成長期、成熟蛻變期四個階段構成。

二、專業背景因素在科技型創業不同時期的影響分析

（一）專業背景因素在創業種子期的影響

種子期是企業生命周期的第一個階段，也稱創意期、創業前期，對科技型企業而言，是創業者提出技術設想（創意），通過其創造性的探索研究，形成新的理論、方法、技術、發明或可進一步開發的成果的階段。這一階段具有強烈的知識創新特征，資金的投入較少，主要的風險是技術風險。對于科技型創業者而言，這一時期的核心投入要素是創業者本人或其領導的團隊的“智力”和“技能”，而這些“智力”和“技能”很大程度上來源于科技型創業者或其領導團隊成員所接受的專業教育。科技型創業者具有的專業知識和能力不僅影響著未來企業的發展方向，也決定著這一階段的研究開發活動是否能最終轉化具有商業前景的項目。目前國外有關資料表明，從創意提出到開發成功的項目僅占5%左右。在科技型創業者中多數人都具有理工類的專業背景，接受的專業教育大多集中在“理、工、醫、農”等專業。在楊德林、王樂等人在北京中關村科技園區對科技型創業者進行調查中顯示具有“理工類”專業背景的科技型創業者在80%以上，并且擁有碩士以上學歷者超過三分之一。這些科技型創業者本身具備的專業知識是他們在創業孵化期最主要核心的創業資本，他們利用自身的“智力”和“技能”投入，通過技術創新提出具有商業潛力的技術設想和創意。即使在其領導的創業團隊中，他們在這一階段往往也是發揮著核心的作用。可以說，這些科技型創業者的理工類專業知識就像肥沃的土壤一樣，不斷孕育著具有潛在商業前景的“創意”。同時，我們也不能忽視在科技型創業者的大軍中還有一小部分人是“非理工類型”的專業背景。在楊德林、王樂等人在北京中關村科技園區對科技型創業者進行調查中顯示，具有管理類專業背景的科技型創業者占到總數的16%，占“非理工類”專業背景創業者總數的80%。這部分創業者雖然沒有接受系統、完整的“理工類”專業高等教育，但大多具有良好的“科技意識”和敏銳的“科技嗅覺”，同時他們管理類、經濟類的專業背景使他們對信息時代全球經濟的發展趨勢和特征能夠更好地把握和理解，這些優勢使他們能夠敏銳地發現或萌發具有科技潛力和市場需求的“創意”。雖然這部分創業者自身的科技開發和創新能力有限，但他們往往能夠有效地聯合或組織起相關的科技人員，形成一個團隊，彌補自身科技能力薄弱的劣勢。我們也必須認識到，對于科技型創業而言，非理工類專業創業者的劣勢是先天性的，其能否通過其他辦法有效彌補具有很大的不確定性，其失敗的風險要遠遠大于具有理工類專業背景的創業者，因此在科技型創業者大軍中，非理工類創業者的人數始終是占少數。總體來說，在科技型企業的種子期，對理工科出身的創業者而言，專業背景因素發揮著重要作用，呈現出急劇遞增的趨勢。而對于非理工科出身的創業者，雖然專業背景也發揮了較為重要的作用，但相對要弱化許多，呈現為緩慢遞增的趨勢。