內(nèi)容提要復(fù)興商業(yè)公司是貿(mào)易委員會屬下規(guī)模最大后來也是唯一的一家國營貿(mào)易公司，是負(fù)責(zé)執(zhí)行戰(zhàn)時統(tǒng)購統(tǒng)銷、易貨償債政策的重要機(jī)構(gòu)。本文充分利用貿(mào)易委員會等機(jī)構(gòu)的源文件，深入分析太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)后公司的經(jīng)營活動，包括對外貿(mào)易政策上的應(yīng)變、人事上的調(diào)整、國營公司的改組與合并、資金的運(yùn)營以及易貨償債的執(zhí)行等具體內(nèi)容，并以復(fù)興商業(yè)公司為例，對于戰(zhàn)時國民政府推行統(tǒng)制經(jīng)濟(jì)政策的得失以及國營公司所承擔(dān)的作用予以客觀的評價。

關(guān)鍵詞復(fù)興商業(yè)公司貿(mào)易委員會統(tǒng)制經(jīng)濟(jì)統(tǒng)購統(tǒng)銷國營貿(mào)易

引言

抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后，擺在中國人民面前的一個重要任務(wù)就是如何充分利用有限的交通路線和貧乏的交通工具，出口國內(nèi)農(nóng)礦產(chǎn)品以換取外匯和償還借款，同時進(jìn)口抗戰(zhàn)和民生所急需的重要物資，以堅(jiān)持持久抗戰(zhàn)。為此國民政府決定全面實(shí)施統(tǒng)制經(jīng)濟(jì)的政策，并因應(yīng)時局與戰(zhàn)況的變化，不斷予以補(bǔ)充或修正，而對外貿(mào)易政策既是統(tǒng)制經(jīng)濟(jì)體制中的重要內(nèi)容，它的制定及其演變也必定要與當(dāng)時總的經(jīng)濟(jì)局勢及戰(zhàn)爭需要相一致。

戰(zhàn)時國民政府在對外貿(mào)易方面推行的重大舉措包括成立貿(mào)易委員會(最初叫貿(mào)易調(diào)整委員會)統(tǒng)管全國的貿(mào)易行政，管理和統(tǒng)制外匯，對重要出口商品實(shí)施統(tǒng)購統(tǒng)銷，并由國家投放資本，創(chuàng)辦或改組三大國營貿(mào)易公司，統(tǒng)一經(jīng)營出口貨物和易貨物資的收購、存儲、運(yùn)輸及銷售業(yè)務(wù)。在這三家國營貿(mào)易公司之中，當(dāng)屬復(fù)興商業(yè)公司(FooShingTradingCorporation)的規(guī)模最大，職責(zé)最重，特別是太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)之后，貿(mào)易委員會相繼下令將富華貿(mào)易公司和中國茶葉公司裁撤并與之合并，于是復(fù)興商業(yè)公司便成為執(zhí)行戰(zhàn)時國家對外貿(mào)易統(tǒng)制政策的唯一一家國營公司，同時公司經(jīng)營的業(yè)務(wù)也更加廣泛。因此，若能以復(fù)興商業(yè)公司作為研究個案，對其經(jīng)營的業(yè)務(wù)進(jìn)行全面深入的探討，不僅有助于我們了解抗戰(zhàn)期間國家推行統(tǒng)制經(jīng)濟(jì)的過程及成效，也可以清楚地認(rèn)識到國家資本在統(tǒng)制經(jīng)濟(jì)體制中所占據(jù)的地位及如何發(fā)揮作用。

復(fù)興商業(yè)公司是抗戰(zhàn)初期中國為了向美國尋求援助，因應(yīng)美方要求而創(chuàng)辦的一家國家資本貿(mào)易公司。公司資本總額1000萬元全部來自國庫，并由財(cái)政部一次撥足，其后又不斷予以追加，以有限公司的方式經(jīng)營具體的業(yè)務(wù)活動，公司的董監(jiān)事及主要管理人員則分別由政府主管財(cái)政經(jīng)濟(jì)的官員及部分銀行家出任。①最初成立公司是根據(jù)美方要求，接受國家委托，承擔(dān)國內(nèi)桐油的收購、運(yùn)輸和對外銷售，以完成對美借款的償付，并負(fù)責(zé)在美國采購中國所迫切需要的各種戰(zhàn)略物資。1941年7月，復(fù)興商業(yè)公司再次修正公司章程，資本總額增加為國幣1億元，亦由財(cái)政部一次撥足，并明確規(guī)定公司營業(yè)范圍為經(jīng)營中國進(jìn)出口貿(mào)易以及接受中外各公司、商行委托代辦進(jìn)出口貨物。②隨著局勢的變化，復(fù)興商業(yè)公司的職責(zé)不斷擴(kuò)大，經(jīng)營業(yè)務(wù)的范圍亦更加廣泛，最終擔(dān)負(fù)起對全國出口農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)購統(tǒng)銷以及易貨償債的重任。

[內(nèi)容摘要]由于各成員國對農(nóng)業(yè)國營貿(mào)易的政策定位立場不同，因而未能在GATT／WTO框架下形成關(guān)于國營貿(mào)易清晰完善的規(guī)則，WTO國營貿(mào)易規(guī)則存在定義不清、透明度履行要求不清等缺陷。在現(xiàn)行WTO規(guī)則下，我國仍應(yīng)堅(jiān)持國營貿(mào)易企業(yè)的壟斷權(quán)，適當(dāng)發(fā)展農(nóng)民聯(lián)合貿(mào)易體。

[關(guān)鍵詞]國營貿(mào)易企業(yè)，農(nóng)業(yè)政策，透明度原則

自從農(nóng)產(chǎn)品國營貿(mào)易制度誕生以來，它一直是各國保護(hù)本國市場、維護(hù)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定及安全的重要手段，也成為一些國家推行貿(mào)易保護(hù)主義政策、阻礙國際貿(mào)易自由化的工具。我國也在2001年12月10日頒布的《貨物進(jìn)出口管理?xiàng)l例》中專門規(guī)定了國營貿(mào)易，確定了國家對關(guān)系國計(jì)民生的部分貨物的進(jìn)出口實(shí)行國營貿(mào)易管理。入世以來，我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模快速增長，2004年我國農(nóng)產(chǎn)品出口額居世界第5位，進(jìn)口額為世界第4位，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易大國地位凸顯。但進(jìn)入“十五”后期，糧棉油等大宗農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口快速增長，我國保持多年的農(nóng)產(chǎn)品凈出口國地位發(fā)生逆轉(zhuǎn)，2004年和2005年連續(xù)兩年出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差。因此在錯綜復(fù)雜的國際貿(mào)易局勢下審視我國農(nóng)產(chǎn)品國營貿(mào)易制度的各項(xiàng)規(guī)則，考察該制度與WTO相關(guān)規(guī)則的協(xié)調(diào)，并評估其以后的發(fā)展趨勢，對促進(jìn)和發(fā)展我國的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易不無裨益。

一、WTO下的農(nóng)產(chǎn)品國營貿(mào)易體制

(一)國際貿(mào)易體系中的國營貿(mào)易企業(yè)(statetradingenterprisesSTE)

國營貿(mào)易制度無論在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域還是在工業(yè)品領(lǐng)域都有存在，無論是發(fā)展中國家還是發(fā)達(dá)國家都有運(yùn)用，它是農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的首選政策。在通知給WTO的150多個國營貿(mào)易企業(yè)中，大約有70%涉及農(nóng)業(yè)或相關(guān)貿(mào)易。隨著成員通知義務(wù)的履行，這個數(shù)量還會增力口。在農(nóng)業(yè)國營貿(mào)易企業(yè)中，由于貿(mào)易流向不同，可以將之分為出口導(dǎo)向型和進(jìn)口導(dǎo)向型兩種。幾乎所有出口導(dǎo)向型STE都是以發(fā)達(dá)國家為基地，比較著名的有美國農(nóng)產(chǎn)品信貸公司、加拿大小麥局、新西蘭乳制品局、澳大利亞小麥局。在1995年一份世界主要出口國(美國、澳大利亞、加拿大等)向WTO的通報(bào)中，當(dāng)年小麥出口中近60%是由STE經(jīng)營的。此外，STE還控制了幾乎一半的世界大米出口，但最大的大米出口國泰國，并沒有通知國營貿(mào)易出口。對于乳制品出口，由澳大利亞、加拿大、新西蘭、波蘭和美國向WTO通報(bào)的STE控制了世界脫脂奶粉出口的30%到40%，以及25%左右的世界奶酪出口。

一、反向通知的涵義

（一）反向通知的一般涵義

關(guān)于反向通知的一般涵義，在美洲自由貿(mào)易區(qū)合作協(xié)議（FreeTradeAreaoftheAmericas，簡稱FTAA）及WTO相關(guān)協(xié)議（《1994年關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定關(guān)于解釋第17條的諒解》、《農(nóng)產(chǎn)品協(xié)議》、《反補(bǔ)貼協(xié)議》、《紡織品與服裝協(xié)定》）均有所涉及。

在美洲自由貿(mào)易區(qū)2001年7月3日達(dá)成的區(qū)域合作協(xié)議中有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的協(xié)議中對反向通知進(jìn)行了規(guī)定，其規(guī)定在很大程度上與WTO協(xié)議規(guī)定是一致的。

其中第5.1.2條規(guī)定：在開始農(nóng)產(chǎn)品關(guān)稅減讓談判前，各成員方有權(quán)進(jìn)行反向通知，針對那些會影響已經(jīng)實(shí)施的關(guān)稅措施以及那些被其他成員方視為是非關(guān)稅壁壘和那些被認(rèn)為與非關(guān)稅壁壘有同等作用的措施，如SPS措施、貿(mào)易技術(shù)壁壘之類會扭曲或會造成成員之間不公正貿(mào)易的措施，如果它們與已建立的多邊性規(guī)則及義務(wù)不一致的話。

成員方有權(quán)針對其他成員方所實(shí)施的動植物檢驗(yàn)檢疫措施做出反向通知，后者將在不遲于14天的時間表內(nèi)回復(fù)該反向通知。

摘要：就目前全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢來看，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)是一種必然的趨勢，而我國企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中，也有越來越多的企業(yè)走出國門和一些國外的企業(yè)合作，跨文化營銷已經(jīng)變成了國際貿(mào)易當(dāng)中的一個主要的部分，但是就中國企業(yè)的發(fā)展情況而言，在跨國經(jīng)營和跨文化營銷方面都存在著很多的問題，最主要的一點(diǎn)就是中國文化和外國文化存在的文化沖突，企業(yè)在跨文化的過程當(dāng)中，該如何保持自身的特色，并且還要融入其他國家的文化，這成了跨文化化營銷當(dāng)中的一個主要問題。

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易；跨文化；營銷管理；路徑

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的展開，我們越來越多的企業(yè)開始選擇跨國營銷和國外的一些企業(yè)合作，而跨國營銷確實(shí)也讓我國很多企業(yè)迎來了一個新的機(jī)遇，但是未來跨國營銷的過程當(dāng)中，一定會涉及到的一個問題，就是跨文化營銷不同的國家和地區(qū)有著不同的文化，想要做好跨文化營銷工作，相關(guān)的企業(yè)就一定要對這些問題重視起來，因?yàn)榭缥幕癄I銷不僅僅的是和一些國外的企業(yè)合作并且融入他國的文化，而是要根據(jù)他國文化的價值和市場的一系列特點(diǎn)，綜合起來考量。

一、國際貿(mào)易中跨文化營銷管理的重要意義

1.迎合經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

在近年來的國際貿(mào)易中，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)呈現(xiàn)出一種勢不可擋的趨勢，很多國家在對外貿(mào)易方面都開始采取跨國營銷的方式，中國也不例外，越來越多的企業(yè)開始走出國門到國外去探索和發(fā)展，由于不同國家和地區(qū)的地理位置不同，文化也就會存在一定的差異，企業(yè)在跨國貿(mào)易的過程中，就不可避免地會產(chǎn)生文化沖突，這也就會跨國營銷提供了一個很大的難題。但是就全球目前的發(fā)展趨勢來看，跨國營銷又是一個不得不進(jìn)行的發(fā)展進(jìn)程，因?yàn)榧热灰呀?jīng)呈現(xiàn)出了經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢，那就說明會有越來越多的國家進(jìn)行跨國營銷，在這樣的世界貿(mào)易環(huán)境中，如果中國企業(yè)固步自封，一直死守在國內(nèi)做貿(mào)易，那么不僅會在很大程度上限制企業(yè)的發(fā)展，而且也會導(dǎo)致中國經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)割裂開來，所以說跨國營銷是企業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中不得不進(jìn)行的一部分，與此同時企業(yè)在跨國營銷的過程當(dāng)中，也可以更好地迎合經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢，經(jīng)濟(jì)全球化作為世界發(fā)展當(dāng)中的主要經(jīng)濟(jì)趨勢，它從很大程度上促進(jìn)了世界各個國家跨國營銷的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化作為一種世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，企業(yè)進(jìn)行跨國營銷雖然會面臨一定的沖突，但是卻可以更好地迎合世界的發(fā)展機(jī)遇，為企業(yè)未來的發(fā)展提供更多有利的條件。

摘要：就目前全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢來看，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)是一種必然的趨勢，而我國企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中，也有越來越多的企業(yè)走出國門和一些國外的企業(yè)合作，跨文化營銷已經(jīng)變成了國際貿(mào)易當(dāng)中的一個主要的部分，但是就中國企業(yè)的發(fā)展情況而言，在跨國經(jīng)營和跨文化營銷方面都存在著很多的問題，最主要的一點(diǎn)就是中國文化和外國文化存在的文化沖突，企業(yè)在跨文化的過程當(dāng)中，該如何保持自身的特色，并且還要融入其他國家的文化，這成了跨文化化營銷當(dāng)中的一個主要問題。

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易；跨文化；營銷管理；路徑

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的展開，我們越來越多的企業(yè)開始選擇跨國營銷和國外的一些企業(yè)合作，而跨國營銷確實(shí)也讓我國很多企業(yè)迎來了一個新的機(jī)遇，但是未來跨國營銷的過程當(dāng)中，一定會涉及到的一個問題，就是跨文化營銷不同的國家和地區(qū)有著不同的文化，想要做好跨文化營銷工作，相關(guān)的企業(yè)就一定要對這些問題重視起來，因?yàn)榭缥幕癄I銷不僅僅的是和一些國外的企業(yè)合作并且融入他國的文化，而是要根據(jù)他國文化的價值和市場的一系列特點(diǎn)，綜合起來考量。

一、國際貿(mào)易中跨文化營銷管理的重要意義

1.迎合經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

在近年來的國際貿(mào)易中，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)呈現(xiàn)出一種勢不可擋的趨勢，很多國家在對外貿(mào)易方面都開始采取跨國營銷的方式，中國也不例外，越來越多的企業(yè)開始走出國門到國外去探索和發(fā)展，由于不同國家和地區(qū)的地理位置不同，文化也就會存在一定的差異，企業(yè)在跨國貿(mào)易的過程中，就不可避免地會產(chǎn)生文化沖突，這也就會跨國營銷提供了一個很大的難題。但是就全球目前的發(fā)展趨勢來看，跨國營銷又是一個不得不進(jìn)行的發(fā)展進(jìn)程，因?yàn)榧热灰呀?jīng)呈現(xiàn)出了經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢，那就說明會有越來越多的國家進(jìn)行跨國營銷，在這樣的世界貿(mào)易環(huán)境中，如果中國企業(yè)固步自封，一直死守在國內(nèi)做貿(mào)易，那么不僅會在很大程度上限制企業(yè)的發(fā)展，而且也會導(dǎo)致中國經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)割裂開來，所以說跨國營銷是企業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中不得不進(jìn)行的一部分，與此同時企業(yè)在跨國營銷的過程當(dāng)中，也可以更好地迎合經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢，經(jīng)濟(jì)全球化作為世界發(fā)展當(dāng)中的主要經(jīng)濟(jì)趨勢，它從很大程度上促進(jìn)了世界各個國家跨國營銷的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化作為一種世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，企業(yè)進(jìn)行跨國營銷雖然會面臨一定的沖突，但是卻可以更好地迎合世界的發(fā)展機(jī)遇，為企業(yè)未來的發(fā)展提供更多有利的條件。

摘要：1994年第八屆全國人大常委會七次會議通過了《中華人民共和國對外貿(mào)易法》，至今將近十年了。在這十年中，我國對外貿(mào)易格局發(fā)生了巨大的變化，尤其是我國在兩年前加入WTO以來，我國外貿(mào)法的部分內(nèi)容已不適應(yīng)對外貿(mào)易的實(shí)際需要，也不符合WTO的相關(guān)規(guī)定。因此，遵循國際貿(mào)易的基本規(guī)則，適時修改外貿(mào)法，這已經(jīng)是我國外貿(mào)體制改革和外貿(mào)可持續(xù)發(fā)展的客觀要求。

關(guān)鍵詞：對外貿(mào)易法；地位；作用；問題；修改

一對外貿(mào)易法在當(dāng)今世界各國中具有特殊重要的地位和作用

對外貿(mào)易法是指國家對貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口和國際服務(wù)貿(mào)易進(jìn)行管理和控制的一系列法律、法規(guī)和其他具有法律效力的規(guī)范性文件的總稱，它包括憲法、對外貿(mào)易法、行政法規(guī)、部門規(guī)章。對外貿(mào)易法在當(dāng)今世界各國中具有特殊重要的地位和作用。我們認(rèn)為，一部法律的重要性，是由該法律調(diào)整的對象和范圍決定的。對外貿(mào)易法調(diào)整的是一國對外貿(mào)易及投資法律關(guān)系的。而在當(dāng)今世界，各國外貿(mào)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用越來越大，外貿(mào)法地位也日趨重要。隨著WTO在國際貿(mào)易中的影響日益加大，隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，尤其是經(jīng)濟(jì)大國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對國際貿(mào)易的依存度越來越高。所謂外貿(mào)依存度，是指一國對外貿(mào)易總額（外貿(mào)進(jìn)出口總額）與國內(nèi)生產(chǎn)總值的比值，用于衡量該國經(jīng)濟(jì)對國際市場依賴程度的高低。經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的占世界經(jīng)濟(jì)總量1/4的大國美國，外貿(mào)依存度為20.7%，日本作為世界經(jīng)濟(jì)第二大國，為20.1%.[1]這些國家重視外貿(mào)法的程度也愈來愈高。美國從其獨(dú)立之日起，就特別重視外貿(mào)，至今已有200多年的歷史，在200多年的外貿(mào)發(fā)展歷程中，尤其是二戰(zhàn)之后，美國已成為國際貿(mào)易中起主導(dǎo)作用的國家，但是從60年代起在日本及70年代日益強(qiáng)大的歐盟的強(qiáng)烈競爭下，使其外貿(mào)法既有管理本國進(jìn)出口功能，又有在競爭中趨利避害的服務(wù)功能?！霸诿绹瑖H貿(mào)易是最熱門的話題，外貿(mào)法也是最為社會關(guān)心的法規(guī)之一。因?yàn)樗苯由婕懊绹说木蜆I(yè)問題，同時也直接影響美國人民的生活質(zhì)量。”[2]因此，對外貿(mào)易法在這些西方貿(mào)易大國早已越出了一般部門經(jīng)濟(jì)法的范圍，無論從立法和執(zhí)法的角度，都賦予其特別重要的地位，給予非同小可的重視。

美國憲法明確規(guī)定，對外貿(mào)易的管理權(quán)直接掌握和控制在國會手中。該對外貿(mào)易管理權(quán)是通過制定法律、批準(zhǔn)條約、決定征稅以及掌握開支等方式行使的。行政部門則負(fù)責(zé)外貿(mào)法的實(shí)施和執(zhí)行。美國政府中負(fù)責(zé)對外貿(mào)易管理的機(jī)關(guān)決不只由商務(wù)部負(fù)責(zé)，它同時還設(shè)有其他部門共同負(fù)責(zé)，主要有美國貿(mào)易代表以及一個獨(dú)立機(jī)構(gòu)———國際貿(mào)易委員會。美國還專門設(shè)有國際貿(mào)易法院和聯(lián)邦巡回區(qū)上訴法院，分別受理一審和二審的國際貿(mào)易案件。美國總統(tǒng)作為行政最高長官也發(fā)揮著重要的作用、享有很大的權(quán)力，他可以直接介入貿(mào)易事務(wù)并根據(jù)有關(guān)部門的建議采取措施，在是否采取保障措施、貿(mào)易禁運(yùn)、貿(mào)易制裁等方面享有最終決定權(quán)。

美國對外貿(mào)易法的內(nèi)容豐富而具體，僅1988年“綜合貿(mào)易與競爭法”就達(dá)1000多頁，其內(nèi)容涉及貿(mào)易待遇，包括最惠國待遇、國民待遇、互惠待遇、普遍優(yōu)惠待遇、關(guān)稅同盟與自由貿(mào)易區(qū)；進(jìn)口救濟(jì)與貿(mào)易秩序，包括反傾銷法、反補(bǔ)貼法、保障措施、調(diào)整援助[3]、市場擾亂[4]、不公平貿(mào)易做法[5]和非經(jīng)濟(jì)原因[6]的進(jìn)口管制；出口促進(jìn)與管制，包括301條款制度[7]和貿(mào)易促進(jìn)、出口管制。日本政府的貿(mào)易管理組織主要包括日本貿(mào)易會議、經(jīng)產(chǎn)省、大藏省、日本銀行、日本進(jìn)出口銀行、經(jīng)濟(jì)企劃廳、公正交易委員會等。但日本貿(mào)易會議的主席由內(nèi)閣總理大臣親自擔(dān)任，其成員包括經(jīng)產(chǎn)省、大藏省、農(nóng)林水產(chǎn)省、外務(wù)省、運(yùn)輸省等重點(diǎn)省大臣、日本銀行及進(jìn)出口銀行總裁、公正交易委員會委員長、經(jīng)濟(jì)企劃廳長官等組成。日本的特點(diǎn)是總理親自處理，重要部門聯(lián)手共管外貿(mào)。

摘要：1994年第八屆全國人大常委會七次會議通過了《中華人民共和國對外貿(mào)易法》，至今將近十年了。在這十年中，我國對外貿(mào)易格局發(fā)生了巨大的變化，尤其是我國在兩年前加入WTO以來，我國外貿(mào)法的部分內(nèi)容已不適應(yīng)對外貿(mào)易的實(shí)際需要，也不符合WTO的相關(guān)規(guī)定。因此，遵循國際貿(mào)易的基本規(guī)則，適時修改外貿(mào)法，這已經(jīng)是我國外貿(mào)體制改革和外貿(mào)可持續(xù)發(fā)展的客觀要求。

關(guān)鍵詞：對外貿(mào)易法；地位；作用；問題；修改

一對外貿(mào)易法在當(dāng)今世界各國中具有特殊重要的地位和作用

對外貿(mào)易法是指國家對貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口和國際服務(wù)貿(mào)易進(jìn)行管理和控制的一系列法律、法規(guī)和其他具有法律效力的規(guī)范性文件的總稱，它包括憲法、對外貿(mào)易法、行政法規(guī)、部門規(guī)章。對外貿(mào)易法在當(dāng)今世界各國中具有特殊重要的地位和作用。我們認(rèn)為，一部法律的重要性，是由該法律調(diào)整的對象和范圍決定的。對外貿(mào)易法調(diào)整的是一國對外貿(mào)易及投資法律關(guān)系的。而在當(dāng)今世界，各國外貿(mào)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用越來越大，外貿(mào)法地位也日趨重要。隨著WTO在國際貿(mào)易中的影響日益加大，隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，尤其是經(jīng)濟(jì)大國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對國際貿(mào)易的依存度越來越高。所謂外貿(mào)依存度，是指一國對外貿(mào)易總額（外貿(mào)進(jìn)出口總額）與國內(nèi)生產(chǎn)總值的比值，用于衡量該國經(jīng)濟(jì)對國際市場依賴程度的高低。經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的占世界經(jīng)濟(jì)總量1/4的大國美國，外貿(mào)依存度為20.7%，日本作為世界經(jīng)濟(jì)第二大國，為20.1%.[1]這些國家重視外貿(mào)法的程度也愈來愈高。美國從其獨(dú)立之日起，就特別重視外貿(mào)，至今已有200多年的歷史，在200多年的外貿(mào)發(fā)展歷程中，尤其是二戰(zhàn)之后，美國已成為國際貿(mào)易中起主導(dǎo)作用的國家，但是從60年代起在日本及70年代日益強(qiáng)大的歐盟的強(qiáng)烈競爭下，使其外貿(mào)法既有管理本國進(jìn)出口功能，又有在競爭中趨利避害的服務(wù)功能?！霸诿绹瑖H貿(mào)易是最熱門的話題，外貿(mào)法也是最為社會關(guān)心的法規(guī)之一。因?yàn)樗苯由婕懊绹说木蜆I(yè)問題，同時也直接影響美國人民的生活質(zhì)量。”[2]因此，對外貿(mào)易法在這些西方貿(mào)易大國早已越出了一般部門經(jīng)濟(jì)法的范圍，無論從立法和執(zhí)法的角度，都賦予其特別重要的地位，給予非同小可的重視。

美國憲法明確規(guī)定，對外貿(mào)易的管理權(quán)直接掌握和控制在國會手中。該對外貿(mào)易管理權(quán)是通過制定法律、批準(zhǔn)條約、決定征稅以及掌握開支等方式行使的。行政部門則負(fù)責(zé)外貿(mào)法的實(shí)施和執(zhí)行。美國政府中負(fù)責(zé)對外貿(mào)易管理的機(jī)關(guān)決不只由商務(wù)部負(fù)責(zé)，它同時還設(shè)有其他部門共同負(fù)責(zé)，主要有美國貿(mào)易代表以及一個獨(dú)立機(jī)構(gòu)———國際貿(mào)易委員會。美國還專門設(shè)有國際貿(mào)易法院和聯(lián)邦巡回區(qū)上訴法院，分別受理一審和二審的國際貿(mào)易案件。美國總統(tǒng)作為行政最高長官也發(fā)揮著重要的作用、享有很大的權(quán)力，他可以直接介入貿(mào)易事務(wù)并根據(jù)有關(guān)部門的建議采取措施，在是否采取保障措施、貿(mào)易禁運(yùn)、貿(mào)易制裁等方面享有最終決定權(quán)。

美國對外貿(mào)易法的內(nèi)容豐富而具體，僅1988年“綜合貿(mào)易與競爭法”就達(dá)1000多頁，其內(nèi)容涉及貿(mào)易待遇，包括最惠國待遇、國民待遇、互惠待遇、普遍優(yōu)惠待遇、關(guān)稅同盟與自由貿(mào)易區(qū)；進(jìn)口救濟(jì)與貿(mào)易秩序，包括反傾銷法、反補(bǔ)貼法、保障措施、調(diào)整援助[3]、市場擾亂[4]、不公平貿(mào)易做法[5]和非經(jīng)濟(jì)原因[6]的進(jìn)口管制；出口促進(jìn)與管制，包括301條款制度[7]和貿(mào)易促進(jìn)、出口管制。日本政府的貿(mào)易管理組織主要包括日本貿(mào)易會議、經(jīng)產(chǎn)省、大藏省、日本銀行、日本進(jìn)出口銀行、經(jīng)濟(jì)企劃廳、公正交易委員會等。但日本貿(mào)易會議的主席由內(nèi)閣總理大臣親自擔(dān)任，其成員包括經(jīng)產(chǎn)省、大藏省、農(nóng)林水產(chǎn)省、外務(wù)省、運(yùn)輸省等重點(diǎn)省大臣、日本銀行及進(jìn)出口銀行總裁、公正交易委員會委員長、經(jīng)濟(jì)企劃廳長官等組成。日本的特點(diǎn)是總理親自處理，重要部門聯(lián)手共管外貿(mào)。

摘要：1994年第八屆全國人大常委會七次會議通過了《中華人民共和國對外貿(mào)易法》，至今將近十年了。在這十年中，我國對外貿(mào)易格局發(fā)生了巨大的變化，尤其是我國在兩年前加入WTO以來，我國外貿(mào)法的部分內(nèi)容已不適應(yīng)對外貿(mào)易的實(shí)際需要，也不符合WTO的相關(guān)規(guī)定。因此，遵循國際貿(mào)易的基本規(guī)則，適時修改外貿(mào)法，這已經(jīng)是我國外貿(mào)體制改革和外貿(mào)可持續(xù)發(fā)展的客觀要求。

關(guān)鍵詞：對外貿(mào)易法；地位；作用；問題；修改

一對外貿(mào)易法在當(dāng)今世界各國中具有特殊重要的地位和作用

對外貿(mào)易法是指國家對貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口和國際服務(wù)貿(mào)易進(jìn)行管理和控制的一系列法律、法規(guī)和其他具有法律效力的規(guī)范性文件的總稱，它包括憲法、對外貿(mào)易法、行政法規(guī)、部門規(guī)章。對外貿(mào)易法在當(dāng)今世界各國中具有特殊重要的地位和作用。我們認(rèn)為，一部法律的重要性，是由該法律調(diào)整的對象和范圍決定的。對外貿(mào)易法調(diào)整的是一國對外貿(mào)易及投資法律關(guān)系的。而在當(dāng)今世界，各國外貿(mào)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用越來越大，外貿(mào)法地位也日趨重要。隨著WTO在國際貿(mào)易中的影響日益加大，隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，尤其是經(jīng)濟(jì)大國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對國際貿(mào)易的依存度越來越高。所謂外貿(mào)依存度，是指一國對外貿(mào)易總額（外貿(mào)進(jìn)出口總額）與國內(nèi)生產(chǎn)總值的比值，用于衡量該國經(jīng)濟(jì)對國際市場依賴程度的高低。經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的占世界經(jīng)濟(jì)總量1/4的大國美國，外貿(mào)依存度為20.7%，日本作為世界經(jīng)濟(jì)第二大國，為20.1%.[1]這些國家重視外貿(mào)法的程度也愈來愈高。美國從其獨(dú)立之日起，就特別重視外貿(mào)，至今已有200多年的歷史，在200多年的外貿(mào)發(fā)展歷程中，尤其是二戰(zhàn)之后，美國已成為國際貿(mào)易中起主導(dǎo)作用的國家，但是從60年代起在日本及70年代日益強(qiáng)大的歐盟的強(qiáng)烈競爭下，使其外貿(mào)法既有管理本國進(jìn)出口功能，又有在競爭中趨利避害的服務(wù)功能。“在美國，國際貿(mào)易是最熱門的話題，外貿(mào)法也是最為社會關(guān)心的法規(guī)之一。因?yàn)樗苯由婕懊绹说木蜆I(yè)問題，同時也直接影響美國人民的生活質(zhì)量。”[2]因此，對外貿(mào)易法在這些西方貿(mào)易大國早已越出了一般部門經(jīng)濟(jì)法的范圍，無論從立法和執(zhí)法的角度，都賦予其特別重要的地位，給予非同小可的重視。

美國憲法明確規(guī)定，對外貿(mào)易的管理權(quán)直接掌握和控制在國會手中。該對外貿(mào)易管理權(quán)是通過制定法律、批準(zhǔn)條約、決定征稅以及掌握開支等方式行使的。行政部門則負(fù)責(zé)外貿(mào)法的實(shí)施和執(zhí)行。美國政府中負(fù)責(zé)對外貿(mào)易管理的機(jī)關(guān)決不只由商務(wù)部負(fù)責(zé)，它同時還設(shè)有其他部門共同負(fù)責(zé)，主要有美國貿(mào)易代表以及一個獨(dú)立機(jī)構(gòu)———國際貿(mào)易委員會。美國還專門設(shè)有國際貿(mào)易法院和聯(lián)邦巡回區(qū)上訴法院，分別受理一審和二審的國際貿(mào)易案件。美國總統(tǒng)作為行政最高長官也發(fā)揮著重要的作用、享有很大的權(quán)力，他可以直接介入貿(mào)易事務(wù)并根據(jù)有關(guān)部門的建議采取措施，在是否采取保障措施、貿(mào)易禁運(yùn)、貿(mào)易制裁等方面享有最終決定權(quán)。

美國對外貿(mào)易法的內(nèi)容豐富而具體，僅1988年“綜合貿(mào)易與競爭法”就達(dá)1000多頁，其內(nèi)容涉及貿(mào)易待遇，包括最惠國待遇、國民待遇、互惠待遇、普遍優(yōu)惠待遇、關(guān)稅同盟與自由貿(mào)易區(qū)；進(jìn)口救濟(jì)與貿(mào)易秩序，包括反傾銷法、反補(bǔ)貼法、保障措施、調(diào)整援助[3]、市場擾亂[4]、不公平貿(mào)易做法[5]和非經(jīng)濟(jì)原因[6]的進(jìn)口管制；出口促進(jìn)與管制，包括301條款制度[7]和貿(mào)易促進(jìn)、出口管制。日本政府的貿(mào)易管理組織主要包括日本貿(mào)易會議、經(jīng)產(chǎn)省、大藏省、日本銀行、日本進(jìn)出口銀行、經(jīng)濟(jì)企劃廳、公正交易委員會等。但日本貿(mào)易會議的主席由內(nèi)閣總理大臣親自擔(dān)任，其成員包括經(jīng)產(chǎn)省、大藏省、農(nóng)林水產(chǎn)省、外務(wù)省、運(yùn)輸省等重點(diǎn)省大臣、日本銀行及進(jìn)出口銀行總裁、公正交易委員會委員長、經(jīng)濟(jì)企劃廳長官等組成。日本的特點(diǎn)是總理親自處理，重要部門聯(lián)手共管外貿(mào)。

摘要：1994年第八屆全國人大常委會七次會議通過了《中華人民共和國對外貿(mào)易法》，至今將近十年了。在這十年中，我國對外貿(mào)易格局發(fā)生了巨大的變化，尤其是我國在兩年前加入WTO以來，我國外貿(mào)法的部分內(nèi)容已不適應(yīng)對外貿(mào)易的實(shí)際需要，也不符合WTO的相關(guān)規(guī)定。因此，遵循國際貿(mào)易的基本規(guī)則，適時修改外貿(mào)法，這已經(jīng)是我國外貿(mào)體制改革和外貿(mào)可持續(xù)發(fā)展的客觀要求。

關(guān)鍵詞：對外貿(mào)易法；地位；作用；問題；修改

一對外貿(mào)易法在當(dāng)今世界各國中具有特殊重要的地位和作用

對外貿(mào)易法是指國家對貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口和國際服務(wù)貿(mào)易進(jìn)行管理和控制的一系列法律、法規(guī)和其他具有法律效力的規(guī)范性文件的總稱，它包括憲法、對外貿(mào)易法、行政法規(guī)、部門規(guī)章。對外貿(mào)易法在當(dāng)今世界各國中具有特殊重要的地位和作用。我們認(rèn)為，一部法律的重要性，是由該法律調(diào)整的對象和范圍決定的。對外貿(mào)易法調(diào)整的是一國對外貿(mào)易及投資法律關(guān)系的。而在當(dāng)今世界，各國外貿(mào)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用越來越大，外貿(mào)法地位也日趨重要。隨著WTO在國際貿(mào)易中的影響日益加大，隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，尤其是經(jīng)濟(jì)大國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對國際貿(mào)易的依存度越來越高。所謂外貿(mào)依存度，是指一國對外貿(mào)易總額（外貿(mào)進(jìn)出口總額）與國內(nèi)生產(chǎn)總值的比值，用于衡量該國經(jīng)濟(jì)對國際市場依賴程度的高低。經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的占世界經(jīng)濟(jì)總量1/4的大國美國，外貿(mào)依存度為20.7%，日本作為世界經(jīng)濟(jì)第二大國，為20.1%.[1]這些國家重視外貿(mào)法的程度也愈來愈高。美國從其獨(dú)立之日起，就特別重視外貿(mào)，至今已有200多年的歷史，在200多年的外貿(mào)發(fā)展歷程中，尤其是二戰(zhàn)之后，美國已成為國際貿(mào)易中起主導(dǎo)作用的國家，但是從60年代起在日本及70年代日益強(qiáng)大的歐盟的強(qiáng)烈競爭下，使其外貿(mào)法既有管理本國進(jìn)出口功能，又有在競爭中趨利避害的服務(wù)功能。“在美國，國際貿(mào)易是最熱門的話題，外貿(mào)法也是最為社會關(guān)心的法規(guī)之一。因?yàn)樗苯由婕懊绹说木蜆I(yè)問題，同時也直接影響美國人民的生活質(zhì)量?！盵2]因此，對外貿(mào)易法在這些西方貿(mào)易大國早已越出了一般部門經(jīng)濟(jì)法的范圍，無論從立法和執(zhí)法的角度，都賦予其特別重要的地位，給予非同小可的重視。

美國憲法明確規(guī)定，對外貿(mào)易的管理權(quán)直接掌握和控制在國會手中。該對外貿(mào)易管理權(quán)是通過制定法律、批準(zhǔn)條約、決定征稅以及掌握開支等方式行使的。行政部門則負(fù)責(zé)外貿(mào)法的實(shí)施和執(zhí)行。美國政府中負(fù)責(zé)對外貿(mào)易管理的機(jī)關(guān)決不只由商務(wù)部負(fù)責(zé)，它同時還設(shè)有其他部門共同負(fù)責(zé)，主要有美國貿(mào)易代表以及一個獨(dú)立機(jī)構(gòu)———國際貿(mào)易委員會。美國還專門設(shè)有國際貿(mào)易法院和聯(lián)邦巡回區(qū)上訴法院，分別受理一審和二審的國際貿(mào)易案件。美國總統(tǒng)作為行政最高長官也發(fā)揮著重要的作用、享有很大的權(quán)力，他可以直接介入貿(mào)易事務(wù)并根據(jù)有關(guān)部門的建議采取措施，在是否采取保障措施、貿(mào)易禁運(yùn)、貿(mào)易制裁等方面享有最終決定權(quán)。

美國對外貿(mào)易法的內(nèi)容豐富而具體，僅1988年“綜合貿(mào)易與競爭法”就達(dá)1000多頁，其內(nèi)容涉及貿(mào)易待遇，包括最惠國待遇、國民待遇、互惠待遇、普遍優(yōu)惠待遇、關(guān)稅同盟與自由貿(mào)易區(qū)；進(jìn)口救濟(jì)與貿(mào)易秩序，包括反傾銷法、反補(bǔ)貼法、保障措施、調(diào)整援助[3]、市場擾亂[4]、不公平貿(mào)易做法[5]和非經(jīng)濟(jì)原因[6]的進(jìn)口管制；出口促進(jìn)與管制，包括301條款制度[7]和貿(mào)易促進(jìn)、出口管制。日本政府的貿(mào)易管理組織主要包括日本貿(mào)易會議、經(jīng)產(chǎn)省、大藏省、日本銀行、日本進(jìn)出口銀行、經(jīng)濟(jì)企劃廳、公正交易委員會等。但日本貿(mào)易會議的主席由內(nèi)閣總理大臣親自擔(dān)任，其成員包括經(jīng)產(chǎn)省、大藏省、農(nóng)林水產(chǎn)省、外務(wù)省、運(yùn)輸省等重點(diǎn)省大臣、日本銀行及進(jìn)出口銀行總裁、公正交易委員會委員長、經(jīng)濟(jì)企劃廳長官等組成。日本的特點(diǎn)是總理親自處理，重要部門聯(lián)手共管外貿(mào)。

[摘要]隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國企業(yè)開始走上國際化道路，開啟了跨國營銷的進(jìn)程，在這個過程中，中國企業(yè)將會面臨多方面的挑戰(zhàn)和沖擊。中國商貿(mào)流通企業(yè)的海外品牌建設(shè)同樣也會受到影響。文章通過對當(dāng)前中國商貿(mào)流通企業(yè)進(jìn)行跨國營銷的國內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行分析，提出跨國營銷背景下中國商貿(mào)流通企業(yè)進(jìn)行海外品牌建設(shè)的建議：重點(diǎn)打造企業(yè)品牌文化；實(shí)施國際化市場營銷；收購海外品牌。

[關(guān)鍵詞]跨國營銷；商貿(mào)流通企業(yè)；海外品牌建設(shè)

21世紀(jì)，全球企業(yè)都進(jìn)入了品牌文化和品牌形象經(jīng)營的新時代。中國商貿(mào)流通企業(yè)進(jìn)行海外品牌建設(shè)，建立完善高效的企業(yè)品牌管理機(jī)制，可以提高企業(yè)的競爭力，同時對我國出口外貿(mào)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。

一、跨國營銷動因分析

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，中國商貿(mào)流通企業(yè)在本土面臨的競爭愈加激烈，行業(yè)格局受到各種沖擊。中國企業(yè)走上國際化道路、進(jìn)行跨國營銷是必然的趨勢。中國商貿(mào)流通企業(yè)進(jìn)行跨國營銷的動因可以分為兩部分：一是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，跨國貿(mào)易規(guī)模逐年增長加上我國商貿(mào)流通業(yè)本身的優(yōu)勢成就了跨國營銷的推動力因素；二是國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，得益于全球化的發(fā)展和國際市場巨大的市場潛力造就了跨國營銷的拉動力因素。①

（一）國內(nèi)環(huán)境