論文關鍵詞：品牌權益品牌認知品牌聯想品牌態(tài)度品牌忠誠

論文內容摘要：在查閱了大量品牌權益相關文獻基礎上，對品牌權益概念、測量和相關因素研究進行了回顧，簡要介紹了該領域的研究概況，并指出品牌權益對學術研究抑或實踐應用而言，都是一個值得討論與研究的課題。

品牌權益的概念綜述

品牌權益從20世紀80年代出現以來已成為營銷領域的研究熱點。Brasco認為品牌權益是現在盈余與未來盈余預測的折現值之總合，并認為品牌的價值應被看作企業(yè)資產負債表中的無形資產。Aaker定義品牌權益為與品牌的名稱及標識相聯系的一系列資產和負債的組合，它能夠增加（或減少）一項產品或服務為企業(yè)和企業(yè)顧客帶來的價值。總之，對于品牌權益的定義至今為止仍未有統一的認識。根據研究角度和對象的不同，主要分成兩種流派：財務觀點和顧客觀點。

財務觀點定義品牌權益?zhèn)戎赜趯⑵放茩嘁孀鳛槠放瓶冃гu估的依據，或從會計角度把品牌價值表現在資產負債表上，作為品牌購并的參考。Brasco的定義就屬于這一類型。與此相似的還有Simon&Sullivan把因為品牌而產生的未來現金流折現值的增量定義為品牌權益。這種觀點來源于會計學的思想，會計學把企業(yè)的資產分為無形資產和有形資產，而品牌作為企業(yè)一種最重要的無形資產也已經成為一種共識。因此，品牌權益大多以現金流量、盈余、成本的角度來定義。

顧客觀點定義品牌權益往往側重于顧客認知、態(tài)度或行為面來定義。Aaker的定義可歸為這類觀點。此類觀點是目前探討最多的，如Keller提出品牌權益是由于顧客的品牌知識而引起的顧客對該品牌營銷活動的不同反應。這種觀點強調品牌權益源自于顧客基礎的重要性，認為顧客對品牌具有良好的認知和積極反應是品牌權益形成的關鍵，因此，消費者的認知、態(tài)度或行為面是定義品牌權益的差異化與附加價值核心。

論文關鍵詞：品牌權益品牌認知品牌聯想品牌態(tài)度品牌忠誠

論文內容摘要：在查閱了大量品牌權益相關文獻基礎上，對品牌權益概念、測量和相關因素研究進行了回顧，簡要介紹了該領域的研究概況，并指出品牌權益對學術研究抑或實踐應用而言，都是一個值得討論與研究的課題。

品牌權益的概念綜述

品牌權益從20世紀80年代出現以來已成為營銷領域的研究熱點。Brasco認為品牌權益是現在盈余與未來盈余預測的折現值之總合，并認為品牌的價值應被看作企業(yè)資產負債表中的無形資產。Aaker定義品牌權益為與品牌的名稱及標識相聯系的一系列資產和負債的組合，它能夠增加（或減少）一項產品或服務為企業(yè)和企業(yè)顧客帶來的價值。總之，對于品牌權益的定義至今為止仍未有統一的認識。根據研究角度和對象的不同，主要分成兩種流派：財務觀點和顧客觀點。

財務觀點定義品牌權益?zhèn)戎赜趯⑵放茩嘁孀鳛槠放瓶冃гu估的依據，或從會計角度把品牌價值表現在資產負債表上，作為品牌購并的參考。Brasco的定義就屬于這一類型。與此相似的還有Simon&Sullivan把因為品牌而產生的未來現金流折現值的增量定義為品牌權益。這種觀點來源于會計學的思想，會計學把企業(yè)的資產分為無形資產和有形資產，而品牌作為企業(yè)一種最重要的無形資產也已經成為一種共識。因此，品牌權益大多以現金流量、盈余、成本的角度來定義。

顧客觀點定義品牌權益往往側重于顧客認知、態(tài)度或行為面來定義。Aaker的定義可歸為這類觀點。此類觀點是目前探討最多的，如Keller提出品牌權益是由于顧客的品牌知識而引起的顧客對該品牌營銷活動的不同反應。這種觀點強調品牌權益源自于顧客基礎的重要性，認為顧客對品牌具有良好的認知和積極反應是品牌權益形成的關鍵，因此，消費者的認知、態(tài)度或行為面是定義品牌權益的差異化與附加價值核心。

一、工商部門要主動為協會的發(fā)展做出應有的努力和貢獻。維護企業(yè)的合法權益是工商部門義不容辭的職責，而××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會更是一個和企業(yè)合法權益直接相關的協會、是一個能夠直接有效地保護企業(yè)合法權益的協會，這個協會的領導成員有××區(qū)政府的主要領導、區(qū)人大、區(qū)政協的領導，協會成員包括擁有自主品牌的企業(yè)、經銷知名品牌商品的企業(yè)以及保護企業(yè)品牌權益的相關部門的負責人。保證了協會能及時接受××區(qū)人民政府、區(qū)人大、區(qū)政協的政策指導和相關職能部門的業(yè)務幫助。協會的理事機構設在區(qū)工商局，這是五套班子對我們工商的信任，希望區(qū)工商局珍視這份信任，挑好這付擔子。同時，協會應把促進企業(yè)提高品牌意識及開展多種形式的知識產權保護工作作為第一要務，引導、支持和維護企業(yè)走品牌創(chuàng)效益的經營道路，積極促進地方經濟又好又快發(fā)展。

××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會是在××區(qū)人民政府的大力支持下成立的，為眾多品牌企業(yè)搭建了一個維權的平臺，充分體現了××區(qū)人民政府是一個開拓創(chuàng)新型的政府、一個服務型的政府。大家都知道，企業(yè)的品牌包含了知識產權的成果，一個馳名商標、著名商標有它的知識成果，有許多無形資產在里面，對這個品牌的保護就是對企業(yè)創(chuàng)新積極性的保護、對創(chuàng)新成果的保護、對知識產權的保護。隨著品牌經濟的快速發(fā)展，有很多品牌企業(yè)的合法權益會受到侵犯，除了政府有關職能部門的積極保護外，還需要一個社團組織來進行自我保護，我們這個協會就此應運而生。所以我希望××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會能夠充分發(fā)揮作用，按照章程規(guī)定的宗旨和業(yè)務范圍，積極開展工作，竭誠為企業(yè)服務。

二、××區(qū)工商部門要充分發(fā)揮職能作用，繼續(xù)加強品牌宣傳和對企業(yè)創(chuàng)品牌的指導力度。要加強宣傳，擴大影響，充分發(fā)揮工商職能優(yōu)勢，加強與新聞媒體的合作，深入開展保護知識產權法律法規(guī)的宣傳，形成尊重知識產權，保護知識產權的濃厚社會氛圍。工商部門歷來注重企業(yè)的品牌建設，積極參與企業(yè)品牌創(chuàng)建的地方性立法工作，《××省著名商標認定和保護辦法》已于____年_月_日公布實施，由省工商局認定的著名商標，在××區(qū)有__件，在全市是排在前列的。但是注冊商標保有量只有___多件，與發(fā)達地區(qū)相比還有很大差距，說明我們在對品牌的培育方面還有很多工作要做，要盡量縮短與發(fā)達地區(qū)的差距。為此，我們工商部門要按照市委開展“雙創(chuàng)”工作《通知》精神，有針對性地分重點、分梯次、分行業(yè)進行創(chuàng)“三級名牌”（即國家馳名商標、省著名商標、市知名商標）的培育、指導和幫扶，有計劃、有準備、有階段、有層次地積極幫助企業(yè)爭創(chuàng)“三級名牌”，努力提高品牌核心競爭力的整體水平，以“叫響一個商標，興旺一個企業(yè)，富裕一方經濟”為己任，積極幫助企業(yè)建立完善商標保護體系，指導企業(yè)科學運用廣告戰(zhàn)略，宣傳商標品牌，樹立形象，拓展市場，營造育品牌、促品牌、用品牌、護品牌的良好社會氛圍。

三、××區(qū)工商部門要繼續(xù)加大知識產權保護力度，全方位實現對企業(yè)品牌的保護，為企業(yè)營造一個良好的品牌發(fā)展環(huán)境。去年我市工商部門查處商標違法案件___件，其中××區(qū)__件，成績是明顯的。希望××區(qū)工商部門在企業(yè)商品品牌權益的保護上要進一步發(fā)揮職能作用，依據憲法和法律賦予的職權，全方位對企業(yè)品牌進行保護，也就是對企業(yè)的商標、商號相關的合法權益都要進行保護。在保護的內容上，要不斷地創(chuàng)新，除了保護企業(yè)的商標專用權、商號專用權外，對企業(yè)商品相關的信譽、商號相關的信譽以及對知名商品特有的名稱包裝裝潢等專有權利也要加大保護力度。在對企業(yè)品牌保護的方法上也要不斷創(chuàng)新，除了加大對商標侵權的查處力度外，還要規(guī)范企業(yè)的經營行為，在這方面我們還有許多工作要做，希望在座各位會員對工商部門的工作，給予理解和支持。

四、加強協會與外界的信息資源共享，強化對企業(yè)的服務意識。協會要加強與有關社會團體、企業(yè)和社會各界的聯系，及時了解外界知識產權保護的信息，借鑒成功經驗，提高對企業(yè)品牌的管理水平。協會成立后，要保護企業(yè)的利益，強化對企業(yè)的服務意識，提高服務水平，積極開展品牌企業(yè)的自我保護、自我完善、自我發(fā)展和行業(yè)自律行為，同時，要充分發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)品牌的主動性和自覺性，企業(yè)要對自主品牌規(guī)范管理，誠信經營、依法維權，讓自己的品牌做大做強。

我相信，在××區(qū)委、區(qū)政府的正確領導下，××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會一定會成為企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的參謀和助手，在××區(qū)的品牌建設和經濟發(fā)展中將發(fā)揮重要的作用。

摘要:創(chuàng)建品牌權益是品牌建設的核心內容。品牌權益是企業(yè)各種營銷努力的結果。而能否成功將品牌植入消費者心智，成為強有力的溢價資產，是一個系統工程，取決于企業(yè)內外部各種協同作用。文章結合國外近年來的最新研究成果,對影響品牌權益?zhèn)鞑バЧ囊蛩剡M行了深入剖析,提出了分析企業(yè)品牌營銷手段效果的營銷擊穿模型。并據此對碧桂園的品牌傳播策略進行了研究。

關鍵詞:品牌權益；品牌營銷手段評價；營銷擊穿模型；碧桂園

一、前言

品牌權益目前不存在統一的定義，本文主要基于美國市場營銷科學研究院(MS)I關于品牌權益的定義，即“品牌的顧客、渠道成員、母公司等對于品牌的聯想和行為,這些聯想和行為使得產品可以獲得比在沒有品牌名稱的條件下更多的銷售額或利潤,可以賦予品牌超過競爭者的強大、持久和差別化的競爭優(yōu)勢。”即認為其是一種借助營銷活動對顧客造成長遠影響的過程。在以往的研究中，主要側重于對于品牌權益的測評，構成分析等，沒有對企業(yè)在營銷過程中手段選擇、應用、結果等過程進行系統整合的分析和反向研究其效果背后的因素分類。本文基于前人在品牌的整合研究策略和品牌權益的研究基礎上，構建一個品牌營銷的從企業(yè)制定策略到消費者接收概念的全過程分析，將各個主體的特征全納入效果分析模型-營銷擊穿，以便于企業(yè)及個人系統的分析企業(yè)品牌營銷手段的優(yōu)劣。

二、營銷擊穿模型內容介紹

1、簡介及圖示：該模型形象可比作一個人從拉弓、射箭到中靶的過程，主要從三個角度分析品牌傳播策略的成效即拉弓的人，射出的箭，要射的靶。我將企業(yè)比喻為射箭者，將品牌傳播策略比喻為射出的箭，目標顧客的信任比喻為箭靶，將射擊過程中的環(huán)境等因素作為其他變量，以射中箭靶離靶中心的距離衡量品牌宣傳的效度。如下圖所示：2.模型公式。U=f(m,a,x,i)U—品牌權益構建的成效m—目標顧客選擇的匹配度a—企業(yè)品牌傳播策略的優(yōu)劣程度(包括企業(yè)自身品牌傳播策略的優(yōu)劣程度和與競爭對對比的相對優(yōu)劣程度)x—企業(yè)本身對結果的影響程度(包括品牌傳播力度和戰(zhàn)略傳播方向的準確性和一致性)I：環(huán)境變量3.模型解釋。4.具體內容介紹。(1)企業(yè)因素(拉弓的人)。企業(yè)內部因素是企業(yè)展開品牌宣傳的起點，也是最基礎的部分，為之后的宣傳策略做鋪墊，主要包括兩個方面，一方面是企業(yè)品牌傳播力度(射箭力量)，包括企業(yè)在該項目上的投入以及企業(yè)在社會公眾面前積累的品牌形象和價值。另一方面是企業(yè)品牌傳播方向(射箭方向)：包括企業(yè)品牌傳播針對目標群體的準確性以及品牌傳播和目標市場的一致性，落地方向是否準確。(2)企業(yè)品牌傳播策略(箭的質地)。對于企業(yè)的品牌宣傳來說，想要到達顧客心智必須借助一定介質，這個介質就是傳播策略，在傳播策略上主要包括兩個分析角度。一是策略優(yōu)劣(箭的絕對質地)，包括策略的多元化應用(關系營銷、體驗營銷、文化營銷等多種模式)、策略的順應性(隨技術發(fā)展更新、經濟發(fā)展的適應性)、差異化策略等等一切企業(yè)能夠應用于品牌宣傳的方法。二是策略比較(箭的相對質地)，包括與同產業(yè)競爭對手的比較評價，例如顧客在競爭者的箭的攻擊中形成相關的防御，可能對本企業(yè)的品牌傳播策略也產生影響。.(3)企業(yè)對于目標顧客的選擇(合適的箭靶)。在目標顧客選擇的這個層面，企業(yè)需要找到目標顧客，并且需要采取適當的品牌傳播策略來進行營銷活動，企業(yè)主要有以下兩個方面策略：了解顧客的真實需求(位置確定)：企業(yè)確認的目標顧客范圍過大則造成企業(yè)資源的浪費，目標顧客范圍過小則不容易獲得足夠數量具有消費能力的目標顧客，因此企業(yè)必進行市場調研了解顧客需求。有效定向服務(能射中某群體)：包括目標顧客的需求是否與企業(yè)認知相符，企業(yè)提供的服務是否為是顧客真實所需，企業(yè)針對顧客采取的宣傳是否有效。(4)環(huán)境影響(風力影響)。在環(huán)境影響方面，包括了企業(yè)的傳播策略在應用過程中受到的其他因素的影響，可能是正向影響也可能是負向影響。例如企業(yè)的傳播策略若能順應環(huán)境變化做出及時調整就能事半功倍，否則就會被湮沒在時代的潮流里。

今天召開的××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會成立大會，標志著××區(qū)實施品牌戰(zhàn)略進入了一個嶄新的發(fā)展階段。對此，我謹代表××市工商行政管理局對××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會作為我省首家類似協會的成立表示熱烈的祝賀。

××總書記在黨的十七大報告中首次提出要“實施知識產權戰(zhàn)略”，這標志著我國知識產權工作已從“保護”到“戰(zhàn)略”的新跨越；____年_月_日，××總理在政府工作報告中指出，要實施知識產權戰(zhàn)略，堅持把推進自主創(chuàng)新作為轉變發(fā)展方式的中心環(huán)節(jié)。品牌戰(zhàn)略作為知識產權戰(zhàn)略的重要組成部分，其實施的成功與否，直接關系到企業(yè)的效益，也直接關系到一個城市經濟發(fā)展水平和一個國家的經濟實力。今天，××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會的成立，不僅為企業(yè)搞好品牌建設提供了很好的交流平臺，也為加快××區(qū)實施品牌戰(zhàn)略搭建了一座政府與企業(yè)聯系的橋梁。作為負責商標監(jiān)督管理和行政執(zhí)法的工商行政管理部門，要高度重視和全力支持企業(yè)商標和品牌保護協會的工作，積極為協會工作的順利開展創(chuàng)造條件。借此機會，我講幾點看法：

一、工商部門要主動為協會的發(fā)展做出應有的努力和貢獻。維護企業(yè)的合法權益是工商部門義不容辭的職責，而××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會更是一個和企業(yè)合法權益直接相關的協會、是一個能夠直接有效地保護企業(yè)合法權益的協會，這個協會的領導成員有××區(qū)政府的主要領導、區(qū)人大、區(qū)政協的領導，協會成員包括擁有自主品牌的企業(yè)、經銷知名品牌商品的企業(yè)以及保護企業(yè)品牌權益的相關部門的負責人。保證了協會能及時接受××區(qū)人民政府、區(qū)人大、區(qū)政協的政策指導和相關職能部門的業(yè)務幫助。協會的理事機構設在區(qū)工商局，這是五套班子對我們工商的信任，希望區(qū)工商局珍視這份信任，挑好這付擔子。同時，協會應把促進企業(yè)提高品牌意識及開展多種形式的知識產權保護工作作為第一要務，引導、支持和維護企業(yè)走品牌創(chuàng)效益的經營道路，積極促進地方經濟又好又快發(fā)展。

××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會是在××區(qū)人民政府的大力支持下成立的，為眾多品牌企業(yè)搭建了一個維權的平臺，充分體現了××區(qū)人民政府是一個開拓創(chuàng)新型的政府、一個服務型的政府。大家都知道，企業(yè)的品牌包含了知識產權的成果，一個馳名商標、著名商標有它的知識成果，有許多無形資產在里面，對這個品牌的保護就是對企業(yè)創(chuàng)新積極性的保護、對創(chuàng)新成果的保護、對知識產權的保護。隨著品牌經濟的快速發(fā)展，有很多品牌企業(yè)的合法權益會受到侵犯，除了政府有關職能部門的積極保護外，還需要一個社團組織來進行自我保護，我們這個協會就此應運而生。所以我希望××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會能夠充分發(fā)揮作用，按照章程規(guī)定的宗旨和業(yè)務范圍，積極開展工作，竭誠為企業(yè)服務。

二、××區(qū)工商部門要充分發(fā)揮職能作用，繼續(xù)加強品牌宣傳和對企業(yè)創(chuàng)品牌的指導力度。要加強宣傳，擴大影響，充分發(fā)揮工商職能優(yōu)勢，加強與新聞媒體的合作，深入開展保護知識產權法律法規(guī)的宣傳，形成尊重知識產權，保護知識產權的濃厚社會氛圍。工商部門歷來注重企業(yè)的品牌建設，積極參與企業(yè)品牌創(chuàng)建的地方性立法工作，《××省著名商標認定和保護辦法》已于____年_月_日公布實施，由省工商局認定的著名商標，在××區(qū)有__件，在全市是排在前列的。但是注冊商標保有量只有___多件，與發(fā)達地區(qū)相比還有很大差距，說明我們在對品牌的培育方面還有很多工作要做，要盡量縮短與發(fā)達地區(qū)的差距。為此，我們工商部門要按照市委開展“雙創(chuàng)”工作《通知》精神，有針對性地分重點、分梯次、分行業(yè)進行創(chuàng)“三級名牌”（即國家馳名商標、省著名商標、市知名商標）的培育、指導和幫扶，有計劃、有準備、有階段、有層次地積極幫助企業(yè)爭創(chuàng)“三級名牌”，努力提高品牌核心競爭力的整體水平，以“叫響一個商標，興旺一個企業(yè)，富裕一方經濟”為己任，積極幫助企業(yè)建立完善商標保護體系，指導企業(yè)科學運用廣告戰(zhàn)略，宣傳商標品牌，樹立形象，拓展市場，營造育品牌、促品牌、用品牌、護品牌的良好社會氛圍。

三、××區(qū)工商部門要繼續(xù)加大知識產權保護力度，全方位實現對企業(yè)品牌的保護，為企業(yè)營造一個良好的品牌發(fā)展環(huán)境。去年我市工商部門查處商標違法案件___件，其中××區(qū)__件，成績是明顯的。希望××區(qū)工商部門在企業(yè)商品品牌權益的保護上要進一步發(fā)揮職能作用，依據憲法和法律賦予的職權，全方位對企業(yè)品牌進行保護，也就是對企業(yè)的商標、商號相關的合法權益都要進行保護。在保護的內容上，要不斷地創(chuàng)新，除了保護企業(yè)的商標專用權、商號專用權外，對企業(yè)商品相關的信譽、商號相關的信譽以及對知名商品特有的名稱包裝裝潢等專有權利也要加大保護力度。在對企業(yè)品牌保護的方法上也要不斷創(chuàng)新，除了加大對商標侵權的查處力度外，還要規(guī)范企業(yè)的經營行為，在這方面我們還有許多工作要做，希望在座各位會員對工商部門的工作，給予理解和支持。

今天召開的××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會成立大會，標志著××區(qū)實施品牌戰(zhàn)略進入了一個嶄新的發(fā)展階段。對此，我謹代表××市工商行政管理局對××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會作為我省首家類似協會的成立表示熱烈的祝賀。

××總書記在黨的十七大報告中首次提出要“實施知識產權戰(zhàn)略”，這標志著我國知識產權工作已從“保護”到“戰(zhàn)略”的新跨越；____年_月_日，××總理在政府工作報告中指出，要實施知識產權戰(zhàn)略，堅持把推進自主創(chuàng)新作為轉變發(fā)展方式的中心環(huán)節(jié)。品牌戰(zhàn)略作為知識產權戰(zhàn)略的重要組成部分，其實施的成功與否，直接關系到企業(yè)的效益，也直接關系到一個城市經濟發(fā)展水平和一個國家的經濟實力。今天，××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會的成立，不僅為企業(yè)搞好品牌建設提供了很好的交流平臺，也為加快××區(qū)實施品牌戰(zhàn)略搭建了一座政府與企業(yè)聯系的橋梁。作為負責商標監(jiān)督管理和行政執(zhí)法的工商行政管理部門，要高度重視和全力支持企業(yè)商標和品牌保護協會的工作，積極為協會工作的順利開展創(chuàng)造條件。借此機會，我講幾點看法：

一、工商部門要主動為協會的發(fā)展做出應有的努力和貢獻。維護企業(yè)的合法權益是工商部門義不容辭的職責，而××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會更是一個和企業(yè)合法權益直接相關的協會、是一個能夠直接有效地保護企業(yè)合法權益的協會，這個協會的領導成員有××區(qū)政府的主要領導、區(qū)人大、區(qū)政協的領導，協會成員包括擁有自主品牌的企業(yè)、經銷知名品牌商品的企業(yè)以及保護企業(yè)品牌權益的相關部門的負責人。保證了協會能及時接受××區(qū)人民政府、區(qū)人大、區(qū)政協的政策指導和相關職能部門的業(yè)務幫助。協會的理事機構設在區(qū)工商局，這是五套班子對我們工商的信任，希望區(qū)工商局珍視這份信任，挑好這付擔子。同時，協會應把促進企業(yè)提高品牌意識及開展多種形式的知識產權保護工作作為第一要務，引導、支持和維護企業(yè)走品牌創(chuàng)效益的經營道路，積極促進地方經濟又好又快發(fā)展。

××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會是在××區(qū)人民政府的大力支持下成立的，為眾多品牌企業(yè)搭建了一個維權的平臺，充分體現了××區(qū)人民政府是一個開拓創(chuàng)新型的政府、一個服務型的政府。大家都知道，企業(yè)的品牌包含了知識產權的成果，一個馳名商標、著名商標有它的知識成果，有許多無形資產在里面，對這個品牌的保護就是對企業(yè)創(chuàng)新積極性的保護、對創(chuàng)新成果的保護、對知識產權的保護。隨著品牌經濟的快速發(fā)展，有很多品牌企業(yè)的合法權益會受到侵犯，除了政府有關職能部門的積極保護外，還需要一個社團組織來進行自我保護，我們這個協會就此應運而生。所以我希望××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會能夠充分發(fā)揮作用，按照章程規(guī)定的宗旨和業(yè)務范圍，積極開展工作，竭誠為企業(yè)服務。

二、××區(qū)工商部門要充分發(fā)揮職能作用，繼續(xù)加強品牌宣傳和對企業(yè)創(chuàng)品牌的指導力度。要加強宣傳，擴大影響，充分發(fā)揮工商職能優(yōu)勢，加強與新聞媒體的合作，深入開展保護知識產權法律法規(guī)的宣傳，形成尊重知識產權，保護知識產權的濃厚社會氛圍。工商部門歷來注重企業(yè)的品牌建設，積極參與企業(yè)品牌創(chuàng)建的地方性立法工作，《××省著名商標認定和保護辦法》已于____年_月_日公布實施，由省工商局認定的著名商標，在××區(qū)有__件，在全市是排在前列的。但是注冊商標保有量只有___多件，與發(fā)達地區(qū)相比還有很大差距，說明我們在對品牌的培育方面還有很多工作要做，要盡量縮短與發(fā)達地區(qū)的差距。為此，我們工商部門要按照市委開展“雙創(chuàng)”工作《通知》精神，有針對性地分重點、分梯次、分行業(yè)進行創(chuàng)“三級名牌”（即國家馳名商標、省著名商標、市知名商標）的培育、指導和幫扶，有計劃、有準備、有階段、有層次地積極幫助企業(yè)爭創(chuàng)“三級名牌”，努力提高品牌核心競爭力的整體水平，以“叫響一個商標，興旺一個企業(yè)，富裕一方經濟”為己任，積極幫助企業(yè)建立完善商標保護體系，指導企業(yè)科學運用廣告戰(zhàn)略，宣傳商標品牌，樹立形象，拓展市場，營造育品牌、促品牌、用品牌、護品牌的良好社會氛圍。

三、××區(qū)工商部門要繼續(xù)加大知識產權保護力度，全方位實現對企業(yè)品牌的保護，為企業(yè)營造一個良好的品牌發(fā)展環(huán)境。去年我市工商部門查處商標違法案件___件，其中××區(qū)__件，成績是明顯的。希望××區(qū)工商部門在企業(yè)商品品牌權益的保護上要進一步發(fā)揮職能作用，依據憲法和法律賦予的職權，全方位對企業(yè)品牌進行保護，也就是對企業(yè)的商標、商號相關的合法權益都要進行保護。在保護的內容上，要不斷地創(chuàng)新，除了保護企業(yè)的商標專用權、商號專用權外，對企業(yè)商品相關的信譽、商號相關的信譽以及對知名商品特有的名稱包裝裝潢等專有權利也要加大保護力度。在對企業(yè)品牌保護的方法上也要不斷創(chuàng)新，除了加大對商標侵權的查處力度外，還要規(guī)范企業(yè)的經營行為，在這方面我們還有許多工作要做，希望在座各位會員對工商部門的工作，給予理解和支持。

今天召開的××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會成立大會，標志著××區(qū)實施品牌戰(zhàn)略進入了嶄新的發(fā)展階段。對此，我謹代表××市工商行政管理局對××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會表示熱烈的祝賀。

××總書記在黨的十七大報告中首次提出要“實施知識產權戰(zhàn)略”，這標志著我國知識產權工作已從“保護”到“戰(zhàn)略”的新跨越；____年_月_日，××總理在政府工作報告中指出，要實施知識產權戰(zhàn)略，堅持把推進自主創(chuàng)新作為轉變發(fā)展方式的中心環(huán)節(jié)。品牌戰(zhàn)略作為知識產權戰(zhàn)略的重要組成部分，其實施的成功與否，直接關系到企業(yè)的效益，也直接關系到一個城市經濟發(fā)展水平和一個國家的經濟實力。今天，××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會的成立，不僅為企業(yè)搞好品牌建設提供了很好的交流平臺，也為加快××區(qū)實施品牌戰(zhàn)略搭建了一座政府與企業(yè)聯系的橋梁。作為負責商標監(jiān)督管理和行政執(zhí)法的工商行政管理部門，要高度重視和全力支持企業(yè)商標和品牌保護協會的工作，積極為協會工作的順利開展創(chuàng)造條件。為此，我講幾點看法：

一、工商部門要主動為協會的發(fā)展做出應有的努力和貢獻。維護企業(yè)的合法權益是工商部門義不容辭的職責，而××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會更是一個和企業(yè)合法權益直接相關的協會、是一個能夠直接有效地保護企業(yè)合法權益的協會，這個協會的領導成員有××區(qū)政府的主要領導、區(qū)人大、區(qū)政協的領導，協會成員包括擁有自主品牌的企業(yè)、經銷知名品牌商品的企業(yè)以及保護企業(yè)品牌權益的相關部門的負責人。保證了協會能及時接受××區(qū)人民政府、區(qū)人大本文來源于公務員之家范文中心:/、區(qū)政協的政策指導和相關職能部門的業(yè)務幫助。協會的理事機構設在區(qū)工商局，這是五套班子對我們工商的信任，希望區(qū)工商局珍視這份信任，挑好這付擔子。同時，協會應把促進企業(yè)提高品牌意識及開展多種形式的知識產權保護工作作為第一要務，引導、支持和維護企業(yè)走品牌創(chuàng)效益的經營道路，積極促進地方經濟又好又快發(fā)展。

××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會是在××區(qū)人民政府的大力支持下成立的，為眾多品牌企業(yè)搭建了一個維權的平臺，充分體現了××區(qū)人民政府是一個開拓創(chuàng)新型的政府、一個服務型的政府。大家都知道，企業(yè)的品牌包含了知識產權的成果，一個馳名商標、著名商標有它的知識成果，有許多無形資產在里面，對這個品牌的保護就是對企業(yè)創(chuàng)新積極性的保護、對創(chuàng)新成果的保護、對知識產權的保護。隨著品牌經濟的快速發(fā)展，有很多品牌企業(yè)的合法權益會受到侵犯，除了政府有關職能部門的積極保護外，還需要一個社團組織來進行自我保護，我們這個協會就此應運而生。所以我希望××區(qū)企業(yè)商標和品牌保護協會能夠充分發(fā)揮作用，按照章程規(guī)定的宗旨和業(yè)務范圍，積極開展工作，竭誠為企業(yè)服務。

二、××區(qū)工商部門要充分發(fā)揮職能作用，繼續(xù)加強品牌宣傳和對企業(yè)創(chuàng)品牌的指導力度。要加強宣傳，擴大影響，充分發(fā)揮工商職能優(yōu)勢，加強與新聞媒體的合作，深入開展保護知識產權法律法規(guī)的宣傳，形成尊重知識產權，保護知識產權的濃厚社會氛圍。工商部門歷來注重企業(yè)的品牌建設，積極參與企業(yè)品牌創(chuàng)建的地方性立法工作，《××省著名商標認定和保護辦法》已于____年_月_日公布實施，由省工商局認定的著名商標，在××區(qū)有__件，在全市是排在前列的。但是注冊商標保有量只有___多件，與發(fā)達地區(qū)相比還有很大差距，說明我們在對品牌的培育方面還有很多工作要做，要盡量縮短與發(fā)達地區(qū)的差距。為此，我們工商部門要按照市委開展“雙創(chuàng)”工作《通知》精神，有針對性地分重點、分梯次、分行業(yè)進行創(chuàng)“三級名牌”（即國家馳名商標、省著名商標、市知名商標）的培育、指導和幫扶，有計劃、有準備、有階段、有層次地積極幫助企業(yè)爭創(chuàng)“三級名牌”，努力提高品牌核心競爭力的整體水平，以“叫響一個商標，興旺一個企業(yè)，富裕一方經濟”為己任，積極幫助企業(yè)建立完善商標保護體系，指導企業(yè)科學運用廣告戰(zhàn)略，宣傳商標品牌，樹立形象，拓展市場，營造育品牌、促品牌、用品牌、護品牌的良好社會氛圍。

三、××區(qū)工商部門要繼續(xù)加大知識產權保護力度，全方位實現對企業(yè)品牌的保護，為企業(yè)營造一個良好的品牌發(fā)展環(huán)境。去年我市工商部門查處商標違法案件___件，其中××區(qū)__件，成績是明顯的。希望××區(qū)工商部門在企業(yè)商品品牌權益的保護上要進一步發(fā)揮職能作用，依據憲法和法律賦予的職權，全方位對企業(yè)品牌進行保護，也就是對企業(yè)的商標、商號相關的合法權益都要進行保護。在保護的內容上，要不斷地創(chuàng)新，除了保護企業(yè)的商標專用權、商號專用權外，對企業(yè)商品相關的信譽、商號相關的信譽以及對知名商品特有的名稱包裝裝潢等專有權利也要加大保護力度。在對企業(yè)品牌保護的方法上也要不斷創(chuàng)新，除了加大對商標侵權的查處力度外，還要規(guī)范企業(yè)的經營行為，[更多精彩文章來自“公務員之家:/”]在這方面我們還有許多工作要做，希望在座位會員對工商部門的工作，給予理解和支持。

摘要：品牌建設對于企業(yè)來說的重要性不言而喻，中國的企業(yè)只有建設出有知名度和影響力的企業(yè)品牌，才能在世界的市場中有一席之地，在全球化日益完善的今天，能夠掌握主動權，本文就中國企業(yè)品牌建設這一問題進行研究，并想法改善，提出解決問題。

關鍵詞：新形勢；企業(yè)；品牌建設

企業(yè)的品牌建設是企業(yè)管理經營發(fā)展的核心生命力，但是由于各方面因素的影響，企業(yè)品牌建立方面有很多的問題需要解決，進行完善的企業(yè)品牌建設，才能使企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路，對于此類問題，別人會進行研究和分析，以期能夠提出完善的解決方法和新的觀點，僅供參考。

一、企業(yè)品牌建設的重要意義

“品牌”并不是一個實質性的東西，它是一種虛無縹緲的無形資產，品牌就是該企業(yè)在市場中的影響力和知名度，在行業(yè)中能夠具有相當程度的凝聚力和擴散力，才能和企業(yè)業(yè)務經營方面相結合取得更多的效益，品牌建設對于企業(yè)所在當地城市也是有一定幫助的，可以很大程度上的帶動當地城市的經濟發(fā)展。然后，企業(yè)品牌建設以誠信為基礎，提高自身產品的質量，并且結合當下一些新興的科技來進行產品的創(chuàng)新，才能在廣大消費者當中家喻戶曉，提高企業(yè)在整個社會當中的公信力和信譽的認知度，才可以讓自己的業(yè)務越來越廣泛，有足夠的市場占有率與經濟效益。從品牌定位來講，首先要找準自己整體所銷售產品在整個市場當中的位置，設置合理的價格和完整的產業(yè)鏈，在保證自己經濟效益的同時，也保證消費者所能感受到的權益。更加的增加消費者對于公司產品品牌的粘性，然后要以一個誠信企業(yè)單位的形象出現在大眾的面前，誠信待人，誠信做事，可以作為企業(yè)的文化來進行推行，使大眾熟知公司的做人做事方法，增加大眾消費者對公司的信任度，最后，再結合現代的一些媒體宣傳形式，來擴大企業(yè)在整個社會上的影響力，通過上幾點的流程，才能完成整個企業(yè)品牌的建設。

二、我國企業(yè)品牌文化現狀

一、指導思想

圍繞市委、市政府建成全面小康社會和建設蘇北重要中心城市目標，充分發(fā)揮司法行政優(yōu)勢資源，以改善民生、服務民生、保障民生作為法律援助工作的出發(fā)點和落腳點，按照市軟建辦“關于開展全市黨政機關服務品牌創(chuàng)建活動”的安排部署，扎實開展法律援助“助弱維權應援優(yōu)援”品牌創(chuàng)建，切實維護弱勢群體合法權益，進一步踐行101%服務理念，打造具有個性特色和時代內涵的法律服務品牌，促進社會和諧穩(wěn)定。

二、品牌名稱內涵及目標

“助弱維權應援優(yōu)援”品牌的內涵是：“助弱”代表關愛、排憂和解難；“優(yōu)援”代表優(yōu)質、效率和便捷。以“助弱維權應援優(yōu)援”為品牌內涵，不斷強化法律援助的精神、制度、行為和物質文化建設，將公平正義的陽光普照在大地上。

創(chuàng)建目標：以深化法律援助便民服務為著力點，以困難群眾滿意為根本標準，進一步完善便民服務措施，規(guī)范服務行為，創(chuàng)新服務方式，全面提升服務質量和工作效率，實現應援盡援、應援優(yōu)援，力爭辦案質量、每萬人辦案率全省第一，當事人滿意率100%，在維護群眾權益中創(chuàng)先進、爭優(yōu)秀。

三、創(chuàng)建措施

其一是假定考生是某政府職能部門負責外來務工人員就業(yè)的工作人員，根據材料，寫一篇如何改善外來務工人員就業(yè)狀態(tài)的報告；

1.建立民工與市場對接的通道，暢通求職和崗位信息

勞務也是商品，和其他商品一樣，也應該有自己的名稱、標志，應該有商品質量與名稱標志相一致的質量保證體系。創(chuàng)建一個叫得響的勞務品牌，能讓民工在品牌“包裝”下獲得更多的就業(yè)空間，促進農村勞動力的轉移，增加農民收入。

政府相關部門在打造“品牌民工”方面要下大功夫，深入挖掘本地資源的優(yōu)勢和特點，結合市場需求，運用商業(yè)操作手法，打響自己的品牌，這樣才能在激烈的市場競爭中立住腳，站穩(wěn)位置。政府部門在信息方面占有很大優(yōu)勢，民工通過政府指導，可以迅速獲得崗位信息，避免流動的盲目性和管理失控。

2.政府機構、企業(yè)、民工三方攜手，解決需求結構性矛盾

普通崗位雖然已經飽和，但很多企業(yè)急需的技術工人卻得不到補充，缺乏一技之長成為很多民工求職的一大障礙，而企業(yè)由于種種原因不愿意培訓工人，這一問題的解決需要政府部門的大力協調。