摘要:即將到來的新世紀,是一個全新的網絡化的市場時代。網絡營銷是每一個商家的必然選擇。網絡市場在經過了3個階段的演變后,將會有較大發展。它具有無店鋪經營的若干基本特征,具有發展公共關系等多種功能。

中圖分類號:F713.58文獻標識碼:A

自20世紀60年代末以來,網絡市場經歷了3個發展階段。Internet上的網絡市場是今天和未來最有潛力的新興市場;就網上供給而言,最關鍵、最現實的事情是向客戶提供一個充滿魄力的、特色的、交互式反饋信息的網頁。

1網絡市場的演變

1.1網絡市場演變的階段

從網絡市場交易的方式和范圍看,網絡市場經歷了3個發展階段:第一階段是生產者內部的網絡市場,其基本特征是工業界內部為縮短業務流程時間和降低交易成本,所采用電子數據交換系統所形成的網絡市場。第二階段是國內的或全球的生產者網絡市場和消費者網絡市場。其基本特征是企業在Internet上建立一個站點,將企業的產品信息在網上,供所有客戶瀏覽,或銷售數字化產品,或通過網上產品信息的來推動實體化商品的銷售;如果從市場交易方式的角度講,這一階段也可稱為“在線瀏覽、離線交易”的網絡市場階段。第三階段是信息化、數字化、電子化的網絡市場。這是網絡市場發展的最高階段,其基本特征是雖然網絡市場的范圍沒有發生實質性的變化,但網絡市場交易方式卻發生了根本性的變化,即由“在線瀏覽、離線交易”演變成了“在線瀏覽、在線交易”,這一階段的最終到來取決于以電子貨幣及電子貨幣支付系統的開發、應用、標準化及其安全性、可靠性。

摘要:即將到來的新世紀,是一個全新的網絡化的市場時代。網絡營銷是每一個商家的必然選擇。網絡市場在經過了3個階段的演變后,將會有較大發展。它具有無店鋪經營的若干基本特征,具有發展公共關系等多種功能。

關鍵詞:網絡;市場;發展;特征;功能

中圖分類號:F713.58文獻標識碼:A

自20世紀60年代末以來,網絡市場經歷了3個發展階段。Internet上的網絡市場是今天和未來最有潛力的新興市場;就網上供給而言,最關鍵、最現實的事情是向客戶提供一個充滿魄力的、特色的、交互式反饋信息的網頁。

1網絡市場的演變

1.1網絡市場演變的階段

摘要:隨著計算機技術的發展，計算機技術已經融入到了人們日常生活的方方面面，網絡信息時代已經逐漸走進了人們的生活。面對充滿諸多好處的網絡時代，每一個商業公司的領導者都希望能在網絡時代的大環境下，讓自己的公司更上一層樓，讓自己的公司能夠順應時代的發展，并且擁有更好的未來。公司的市場營銷應該更好的利用社交網絡時代所帶來的便利，將市場營銷與社交網絡緊密結合在一起，這樣才能更好的將公司發展起來。

關鍵詞:社交網絡時代;市場營銷模式;探索

一、研究背景及意義

(一)研究背景

當前網絡已經是人們無法離開的，對人們的意義非常重大的事物，各種日常生活都需要用到網絡。在網絡上進行社交活動也是當前非常流行的，是目前非常大眾化的方式，這給很多公司帶來了很大的機遇，當然也是挑戰，如果能夠順應時代的發展，好好地利用社交網絡，將其與市場營銷進行結合，對公司的發展絕對是非常有利的；但是，假如不能充分利用社交網絡，仍使用傳統的市場營銷模式進行相關的經營，則將失去一次非常好的發展機會。可見，網絡社交時代給各公司帶來了極大的挑戰，各公司應該重視網絡社交，積極采取措施，完善自己的市場營銷模式。

(二)研究意義

摘要：本文首先闡述了網絡時代下企業實現市場營銷策略轉變的意義和作用，其次分析了網絡時代下企業市場營銷轉型發展的優勢及市場營銷發展面臨的主要問題，最后提出了一系列網絡時代下企業開展市場營銷的策略和措施。

關鍵詞：網絡時代；企業；市場營銷；策略

一、網絡時代下企業實現市場營銷策略轉變的意義和作用

（一）基于企業市場競爭的必然要求。要想在激烈的市場競爭中占據優勢，實現可持續發展，企業應當不斷提高自身的核心競爭力，制定出科學合理的市場營銷策略，確保企業產品的正常生產及銷售。隨著現代信息技術的不斷發展和有效普及，越來越多的企業逐漸進行市場營銷策略的轉變，傳統的市場營銷模式已經無法滿足社會及企業發展的實際需要。要想在市場競爭中脫穎而出，保持自身優勢，企業必須尋求營銷策略的改革發展，利用互聯網技術及現代信息技術開展營銷活動。基于此我們可以看出，網絡時代下對市場營銷策略的轉變應當是基于市場競爭的企業發展的實際需求的。（二）實現企業可持續發展的必然要求。眾所周知，優秀的市場營銷策略能夠幫助企業快速占領市場，精準找到目標客戶，在一定程度上推動企業的長期發展，提高其經濟效益。由此我們得知，企業的營銷策略直接決定著其后期可持續發展。例如，大多數中大型優秀企業在經營發展的過程中會非常注重市場營銷主要目標及方針策略，通過加強營銷推廣，提高其經濟收益。基于網絡時代的現代企業在開展市場營銷管理的過程中要深入分析經濟市場的主要趨勢，明確目標客戶的實際需求，對營銷策略進行科學合理的創新改革，從而促進企業逐漸實現可持續發展目標。

二、網絡時代下企業市場營銷轉型發展的優勢

（一）有效降低企業市場營銷成本。在傳統的市場營銷模式和引導下，企業要想占據市場份額通常會花費大量的人力、物力、資金，在一定程度上增加了企業的經營管理成本。如果在營銷過程中受部分人為及外界因素的影響，企業的綜合成本會不斷增加。隨著網絡技術及網絡平臺的不斷健全和完善，當前企業在開展市場營銷的過程中不會過多的受到外部環境的限制，能夠根據實際情況，有針對性的設計部分營銷計劃，從而實現市場營銷的靈活性和自由性。企業可以直接通過網絡平臺對自身所生產的產品進行銷售，在這個過程中，企業的市場營銷投入主要是將資金運用于網絡推銷當中，在一定程度上減少了企業的經營管理成本，從而提高其自身的經濟效益。另外，網絡營銷能夠將企業管理者更多的注意力放在其他項目工作中，從而促進企業的穩健發展。（二）減少市場營銷環節。根據相關的實踐調查研究我們可以看出，在傳統市場營銷過程中企業通常會花費大量的時間和精力對各個環節進行嚴格把控，才能實現有效的市場營銷過程，這樣的模式在一定程度上造成了時間浪費。通過網絡營銷的方式，企業可以在極短的時間內實現市場營銷目標，將產品的特色及企業文化快速高效地傳遞給消費者，而消費者也可以通過網絡信息平臺快速了解產品功能、產品信息等等，在一定程度上拉近了企業與用戶之間的距離，節省了時間成本。通過這樣的方式，企業可以快速占領目標市場，提高自身的核心競爭力。

摘要：隨著計算機的發展，社交網絡平臺逐漸涌現，在不知不覺中改變著人們的生活方式，也成為了企業市場營銷發展的重要方式。本文通過分析社交網絡時代下市場營銷模式的發展狀況，并為企業發展網絡市場營銷模式進行了新的探索。

關鍵詞：社交網絡；網絡市場營銷；市場營銷模式

隨著互聯網技術的發展，社交網絡平臺得到了廣泛的關注度，而隨著社交網絡平臺的火爆，也成為了企業市場營銷的重要手段。如何利用網絡社交平臺進行市場營銷，成為了企業需要思考的問題。本文通過分析社交網絡時代下市場營銷模式的發展狀況，研究了社交網絡時代下，市場營銷模式發展的主要類型，并為企業發展網絡市場營銷模式進行了新的探索，來使企業通過網絡營銷模式，提高市場競爭力，提高經濟效益，實現企業的發展。

一、社交網絡時代與市場營銷模式的概述

所謂社交網絡時代下的市場營銷模式，主要是指企業或個人以網絡平臺為載體，創新發展理念，通過網絡方式與其他人進行產品的交換，從而實現自身的利益。這種社交網絡時代下的營銷模式一經應用，受到了社會上的廣泛關注，通過這種新的營銷模式使企業增加了銷售量，提高了經濟效益[1]。據相關的數據統計，我國網民人數占總人口的一半以上，而這其中的社交網絡用戶占到了網民人數的40%多。在這些社交網絡用戶的人群當中年輕的學生及職場人士居多，社交網絡時代已經逐漸走入了人們的生產生活當中。社交網絡時代的市場營銷模式面對巨大的消費人群，經濟效益的實現也是更加容易的。在社交網絡平臺下，比傳統的營銷模式更加方便快捷，不僅信用度更高，也增加了企業的市場影響力[2]。社交網絡的發展平臺更加廣泛，目前，我國國內知名的社交網絡平臺主要有新浪微博、微信平臺、人人網等，在國內市場營銷的發展下，也推動了社交網絡的發展，因此，二者之間是共同發展的。我國對社交網絡的依賴度也在不斷的提高，對于企業而言，通過社交網絡對產品進行傳播，雖還沒有形成一定的系統方式，但在企業的不斷探索下，也逐漸在社交網絡的發展中，推廣自己的應用產品，尋求適合自己的營銷模式，從而提高自身的經濟效益。

二、社交網絡時代的市場營銷模式案例

隨著互聯網戰略上升到了國家戰略的層面，“互聯網＋”滲透到了各個社會領域，網絡經濟時代的到來，信息技術的發展更是日新月異。在這種發展的背景下，網絡經濟時代與信息技術對人們的消費習慣和消費方式都產生了很大的影響。同時，市場營銷的競爭也越來越激烈，要想在企業競爭中占據優勢，就必須掌握科學的、合理的市場營銷方式。這就需要企業能借助信息時代的信息技術，充分利用信息技術，宣傳自己的產品和理念，迎合新時期消費者的消費習慣，并及時了解現代市場經濟社會的發展特點，從而全面優化企業的營銷市場，改變傳統的不合理的營銷方式。

一、網絡經濟時代市場營銷策略轉變概述

受當前市場經濟的影響，企業要想全面優化營銷市場，需要在企業營銷的策劃和實施方面下功夫，借助網絡時代的信息技術做好市場營銷，實際上就是把網絡信息作為市場營銷的一種工具，也就是說，當代市場經濟發展就是依靠信息技術和科學技術的集中體現。同時，信息技術的發展也為市場經濟的繁榮提供了良好的條件，網絡營銷就是很好的體現。現代企業發展中，最重要的就是要將企業的營銷策劃運用到網絡時代的信息技術管理的全部過程之中。

二、網絡經濟時代市場營銷環境的變化分析

1．消費需求的多樣化，市場細化明顯21世紀以來，經濟迅猛發展，人們的收入水平也在不斷提高，同時居民的消費水平也隨之不斷增長，與此同時，物質生活不斷豐富，人們消費的理念也隨之發生了很大的變化，消費需求從單一的數量消費，逐漸向個性化特征的消費轉變。而消費行為的轉變和多樣化發展也帶動了市場的進一步細分，市場逐漸向微型化和細致化的方向發展，這又繼續影響到企業采取更加合理的市場細分戰略，才能滿足消費者的個性化需求，從而帶動了企業的發展。2．產品技術越來越同質化近年來，科學技術的進步，計算機技術和信息技術的普及，企業的生產和產品制造過程中，所用的制造手段也更加先進，逐漸向自動化方向轉變，這種發展背景下，產品和技術出現同質化的幾率越來越大，尤其是一些市場反響比較好的產品和服務，更容易被模仿，進一步加劇了品牌產品的競爭程度。3．新的市場營銷方式的產生網絡信息時代，消費者可以通過上網來查詢自己所需的產品及服務的信息，而企業也可以通過網絡，就可以實現產品的生產、銷售等一體化。消費者也可以實現網上交易，這樣生產者和銷售者都省去了中間環節，提高了產品流通的效率和速度，大大節約了時間。很多傳統的市場交易模式也因此受到了很大的沖擊，因此，也要求企業能改變原有的銷售渠道，借助網絡銷售，能夠更好地適應時代的發展。4．市場競爭程度更激烈網絡經濟時代市場的競爭，歸根到底是科技和人才的競爭，是品牌和服務的競爭，尤其是信息資源、品牌理念、服務等無形產品的競爭，其重要性不言而喻。而網絡經濟時代的到來，逐漸打破了地域的限制，全球經濟的聯系也越來越緊密，世界各地的企業都參與到競爭的行列，可供消費者選擇的產品和支付方式也越來越多，這在很大程度上加劇了市場的競爭程度，也給企業的市場營銷工作帶來巨大的挑戰。

三、網絡經濟時代市場營銷策略的轉變探討

摘要:文章通過闡述網絡經濟時代下市場營銷，分析當前網絡市場營銷中存在的主要問題，對網絡經濟時代下市場營銷策略的優化措施展開探討，旨在為如何促進網絡經濟時代下市場營銷的順利開展研究適用提供一些思路。

關鍵詞:網絡經濟時代；市場營銷；策略；優化

伴隨我國科技的飛速發展，由此也很好地推動了我國經濟社會及網絡科學技術的發展。現階段，在網絡科學技術的發展下，使得經濟發展越來越趨向于全球化，同時，基于網絡科學技術的支持，使得企業發展與網絡產生十分緊密的聯系，市場也變得日益活躍，由此造成傳統市場營銷策略儼然難以滿足網絡經濟時代市場發展的需求。為了適應市場經濟的活動性，要求對網絡經濟時代下的市場營銷策略予以優化，進一步使網絡經濟時代下市場發展需求得到有效滿足。由此可見，對網絡經濟時代下市場營銷策略的優化開展研究，有著十分重要的現實意義。

一、網絡經濟時代下市場營銷概述

伴隨信息技術的不斷進步及網絡經濟時展的逐步深入，市場營銷涉及的方方面面均發生了翻天覆地地轉變成，由此也使得市場營銷產生出一系列新特征，并且網絡經濟時代下的市場營銷還具備諸多顯著優勢，一方面可極大程度縮減生產成本，提高服務水平質量，另一方面可縮減營銷周期，提供更多更優質的市場營銷機會等。網絡經濟時代下市場營銷新特征，具體表現為：（1）擺脫時空束縛，開拓市場范圍。網絡經濟具備開放性、包容性等特征，且充分表現于時間延長、空間開拓等層面。企業可有效消除實體店營業時間有限的制約，只要條件、精力允許，即可實現營業時間的充分延長，進而促進營銷收入的有效提升。同時，網絡經濟下，消費者在線上便可購買到自身需求的商品，極大程度上提升了消費活動的便捷性。而就企業而言，網絡經濟的發展深入，可有效縮減企業宣傳成本，拓寬宣傳渠道，并使宣傳活動變得更具針對性。不受時空束縛的全新環境，使企業獲取寬廣的發展空間。（2）交易支付方式多樣化。伴隨網絡經濟發展，諸多金融機構、軟件生產商均紛紛推出了在線支付，支付寶、微信支付等支付方式對現如今人們生活進行了不斷浸入，儼然轉變成人們生活工作中不可或缺的一部分。相關數據顯示，2016年非銀行支付機構總計發生網絡支付業務1639.02億筆，金額99.27萬億元。網購支付憑借其高效、安全、可靠等優勢，可很好消除網購支付信用問題，為企業市場營銷創造極大便利。（3）快捷的物流配送方式。現如今，物流配送體系日趨發達，諸多物流公司均具備覆蓋全國的快速配送能力，該種經濟環境轉變為企業市場營銷策略優化創造了極大便利。

二、當前網絡市場營銷中存在的主要問題

提要隨著中國互聯網的飛速發展,網絡的商業應用逐漸深化,網絡廣告市場以每年高出傳統媒體廣告一倍的速度增長。在這一變化過程中,網絡廣告垂直化已經成為發展新趨勢,并由此誕生了一個新的名詞——垂直網絡廣告。本文就垂直網絡廣告現狀,結合垂直網絡廣告的特點,分析垂直網絡廣告發展趨勢,并對垂直網絡廣告發展前景進行較為深入的探討和分析。

關鍵詞:垂直網絡廣告;現狀;優勢;趨勢

垂直網絡廣告是指廣告主體利用網絡廣告投放平臺,為不同行業的廣告客戶提供針對其特定目標客戶群的細分廣告服務,讓廣告的受眾能夠從互聯網快捷地獲得所需要的行業或商品類別信息。以CPM為主要計費方式。從內容可以看出,垂直網絡廣告的目標對象更精準、行業針對性更強、技術要求更高,而CPM作為品牌廣告的計費方式也是相對科學和客觀的。

一、垂直網絡廣告現狀

(一)垂直網絡廣告的價值得到廣泛認可。2009年中國網絡廣告市場核心媒體網絡廣告營收排名前十位中,共有兩家搜索引擎運營商和五家綜合門戶網站。值得注意的是,有兩家擅長做垂直網絡廣告的網站進入了前九位,分別是電子商務類的淘寶網和視頻分享類的優酷網。這說明垂直網絡廣告的價值已經得到網絡受眾的廣泛認可,廣告主在網絡廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網網絡廣告收入達15.0億元,排名第四位,淘寶網上的網絡廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優酷網網絡廣告收入為2.4億元,排名第九位。艾瑞咨詢認為,電子商務市場近年來的高速增長在推動中國網絡經濟發展的同時,也使以淘寶網為代表的電子商務網站和以優酷網為代表的視頻網站的垂直網絡廣告價值得以提升,且得到了廣告主的廣泛認可,受到越來越多廣告主的青睞。

(二)垂直網絡廣告仍需發展空間。中國垂直網絡廣告市場集中度較高,搜索引擎與門戶網站作為垂直網絡廣告的主體仍占據市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運營商百度、谷歌分列中國網絡核心媒體垂直網絡廣告市場份額排名的前兩位,其份額分別達21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網易和MSN五家綜合門戶網站分別位居第三、五、六、七、八位,市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運營商共同占到垂直網絡廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網站市場份額共計21.3%;七家媒體合計份額達53.7%。淘寶位列垂直網絡廣告市場份額的第四位,其份額為7.2%;優酷網的市場份額為1.2%,分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達62.0%,垂直網絡廣告市場集中度處于較高水平,垂直網絡廣告仍需進一步擴大發展空間。

提要隨著中國互聯網的飛速發展,網絡的商業應用逐漸深化,網絡廣告市場以每年高出傳統媒體廣告一倍的速度增長。在這一變化過程中,網絡廣告垂直化已經成為發展新趨勢,并由此誕生了一個新的名詞——垂直網絡廣告。本文就垂直網絡廣告現狀,結合垂直網絡廣告的特點,分析垂直網絡廣告發展趨勢,并對垂直網絡廣告發展前景進行較為深入的探討和分析。

關鍵詞:垂直網絡廣告;現狀;優勢;趨勢

垂直網絡廣告是指廣告主體利用網絡廣告投放平臺,為不同行業的廣告客戶提供針對其特定目標客戶群的細分廣告服務,讓廣告的受眾能夠從互聯網快捷地獲得所需要的行業或商品類別信息。以CPM為主要計費方式。從內容可以看出,垂直網絡廣告的目標對象更精準、行業針對性更強、技術要求更高,而CPM作為品牌廣告的計費方式也是相對科學和客觀的。

一、垂直網絡廣告現狀

(一)垂直網絡廣告的價值得到廣泛認可。2009年中國網絡廣告市場核心媒體網絡廣告營收排名前十位中,共有兩家搜索引擎運營商和五家綜合門戶網站。值得注意的是,有兩家擅長做垂直網絡廣告的網站進入了前九位,分別是電子商務類的淘寶網和視頻分享類的優酷網。這說明垂直網絡廣告的價值已經得到網絡受眾的廣泛認可,廣告主在網絡廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網網絡廣告收入達15.0億元,排名第四位,淘寶網上的網絡廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優酷網網絡廣告收入為2.4億元,排名第九位。艾瑞咨詢認為,電子商務市場近年來的高速增長在推動中國網絡經濟發展的同時,也使以淘寶網為代表的電子商務網站和以優酷網為代表的視頻網站的垂直網絡廣告價值得以提升,且得到了廣告主的廣泛認可,受到越來越多廣告主的青睞。

(二)垂直網絡廣告仍需發展空間。中國垂直網絡廣告市場集中度較高,搜索引擎與門戶網站作為垂直網絡廣告的主體仍占據市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運營商百度、谷歌分列中國網絡核心媒體垂直網絡廣告市場份額排名的前兩位,其份額分別達21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網易和MSN五家綜合門戶網站分別位居第三、五、六、七、八位,市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運營商共同占到垂直網絡廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網站市場份額共計21.3%;七家媒體合計份額達53.7%。淘寶位列垂直網絡廣告市場份額的第四位,其份額為7.2%;優酷網的市場份額為1.2%,分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達62.0%,垂直網絡廣告市場集中度處于較高水平,垂直網絡廣告仍需進一步擴大發展空間。

摘要：本文將簡要分析互聯網背景下網絡市場營銷的環境，其中主要包含政策環境、經濟環境及技術環境，并論述互聯網背景下網絡市場營銷策略問題，基于市場營銷的環境及問題分析，提出互聯網背景下網絡市場營銷轉型策略。通過本文的分析及研究，旨在促進我國企業在互聯網背景下網絡營銷的創新發展。

關鍵詞：互聯網背景；市場營銷；策略轉型

隨著經濟技術及信息技術的不斷進步發展，我國社會進入了“互聯網＋各行各業”的發展階段，企業的轉型發展及優化升級成為主要的革新趨勢。網絡技術的普及化發展為企業的營銷方式注入新的活力，通過網絡銷售方式能夠有效的打破時間及空間對于消費者消費的限制，因此互聯網背景下網絡市場營銷策略轉型分析及研究具有重要的價值及意義。

一、互聯網背景下網絡市場營銷的環境

1．政策環境。自改革開放以來，我國的政治環境較為穩定，為我國的經濟快速發展打下堅實的基礎，在21世紀初，是我國社會經濟信息化發展的重要拐點，在我國的“十一五”規劃之中明確表示應加快信息化及工業化的結合發展，通過工業化推動信息化的發展，借助信息化促進社會工業化的發展。在我國的“十二五”規劃之中，明確指出加快建設寬帶等國家信息化基礎設施建設，是促進社會各個領域之中信息化發展的重要基礎。2015年初，“互聯網＋”的發展戰略正式被確定為我國的國家戰略，因此“互聯網＋各行各業”成為各行各業創新發展的重要途徑。2．經濟環境。在2008年全球經濟危機后，世界各國的經濟發展速度呈現出不同程度的下滑，2010年歐洲國家的主權債務危機更是抑制世界經濟的發展。在全球金融危機的影響之下，我國的出口產業在2009年出現了負增長，現階段隨著歐洲債務問題的解決及各國經濟的復蘇，我國的出口產業仍將面臨著較為嚴峻的挑戰。由于我國的勞動力成本較低，因此我國勞動密集型產品在國際市場環境之中具有一定的優勢，但隨著近年來“人口紅利”的消失，經濟之中的“劉易斯拐點”隨之而來。中國的勞動者工資將會逐漸上升，因此我國的經濟發展必須進行轉型升級，通過對勞動密集型產業的優化升級，確保經濟建設的平穩運行。3．技術環境。伴隨著網絡信息技術的不斷進步發展，現階段成熟的網絡市場營銷體系逐漸形成，網絡市場營銷體系逐漸向專業化趨勢發展。借助互聯網平臺投放廣告，各種新型的手機APP出現，互聯網搜索引擎及推廣方式的完善，使得人們的生活方式及購物方式更加方便且快捷，經過近十年的發展，我國企業在網絡營銷環節中能夠取得巨大的進步及成就。企業網絡營銷中也將面臨者一些問題，其中包含誠信問題、市場推廣局限性、網絡安全問題等。當前網絡市場營銷活動之中競爭較為激烈，存在著眾多質量問題、售后服務問題等，且我國的網絡安全問題并未得到有效的解決及保障，在硬件軟件等多方面限制網絡市場營銷的轉型發展。

二、互聯網背景下網絡市場營銷策略問題