導語：電影眾籌融資比較與啟示一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]眾籌是籌資者通過網絡上的平臺向群眾募集項目資金的模式，電影眾籌則是眾籌的一個衍生品，以其便利、高效、易接近電影受眾的優勢得到了投資人的青睞。移動金融和社交金融的迅速發展促進了電影眾籌的壯大，但是電影眾籌快速發展的背后也伴隨著諸多問題。本文通過對國內電影眾籌現狀的淺層分析，對比美國眾籌平臺kickstarter的成功經營模式與體系，深入了解電影眾籌運行利弊，為國內尚未成熟的電影眾籌提出一些建設性建議。

[關鍵詞]電影；眾籌；風險回顧

2016年，中國的電影票房數據結束以往的高增長，變得“萎靡不振”。僅2016年10月以來，就有數家上市公司對其涉及的影視娛樂類資產并購的大幅度調整。影視娛樂潮貌似進入“冷靜期”。在專家看來，影視娛樂發展的低落是必然的，原因就是：電影產業投資要求高，回報高度依賴于票房，行業本身的風險性很大，融資難問題成為困擾電影產業發展的一個重要因素。在這種情況下，有些明星、導演選擇直接面向觀眾，通過眾籌的方式籌集資金。2013年，中國首部眾籌電影《十萬個冷笑話》在點名時間平臺發起眾籌，影視眾籌進入大家的視野。但是電影眾籌的快速發展背后也伴隨著諸多問題，“京金聯網絡服務有限公司”就以《大鬧天竺》眾籌的名義，推出“娛樂寶一號”理財產品，共募集線上資金高達22億元左右，案件牽涉人數近5萬人。目前“京金聯”創始人已涉嫌非法吸收公眾存款罪被立案偵查。探求電影眾籌的正確應對機制，鼓勵電影產業和金融的互通合作，既是維護正常金融生態的迫切要求，也是響應國家政策的應時之舉。

1我國電影眾籌融資的發展狀況

盡管電影眾籌在中國的出現時間不長，發展也還不成熟。但是隨著產業資本的介入以及中國國內巨大的影視市場規模，在未來影視眾籌將會迎來發展的真正春天。目前，我國電影眾籌有以下這些特點：1.1我國電影眾籌起步晚，但發展迅速。2009年眾籌在國外興起，2013年我國才有了第一個電影眾籌項目《十萬個冷笑話》，起步較晚。但是，繼《十萬個冷笑話》后，影視界又陸續出現了《黃金時代》、《大魚海棠》、《大圣歸來》等多部通過眾籌方式完成的優質影片。以《大圣歸來》為例，由89位眾籌投資者支持，募集了780萬資金拍攝的國產動畫片，獲得了9.56億的票房。1.2電影眾籌平臺多，類型多樣。隨著眾籌模式在電影行業的逐漸興起，很多專業化和細分領域的垂直眾籌平臺涌現出來。據《中國影視眾籌行業眾籌發展研究報告》，截止2016年12月，我國共有有37家電影眾籌平臺，其中，垂直電影眾籌平臺共淘夢網、出品人網、得募網三家。和最初眾籌項目都求助于點名時間、眾籌網等大型綜合類網站不同，在這37家眾籌平臺的影視項目中，淘夢網上的電影眾籌項目占到總數的42.21%，其龍頭地位顯而易見。1.3我國電影眾籌目的有多重性。目前我國的電影多為獎勵眾籌型，以《大魚海棠》為例，其共設置了12個不同檔次的籌資額以及與之相對應的報酬。其中10元/人的檔次中回報如下：“成為我們官方微信公眾平臺的VIP會員，不定期會收到《大魚•海棠》最新的制作進展，電影劇情，劇照，甚至原畫等不向非VIP會員公開的內容。可以通過微信VIP端口向我們夢想團隊提出建議，我們保證優先考慮采納，并盡力回復問題。電影及相關活動優先邀請”。仔細解讀這段報酬設置，不難發現投資人并沒有得到什么實質性回報。這樣的情況在電影眾籌項目中并不少見，投資人投資的目的，并非真正的投資，而是另一種意義上的“捐款”、“提前購買”。距今為止，單最出名的《大圣歸來》、《十萬個冷笑話》、《大魚海棠》、《黃金時代》加在一起獲得了2875多萬元的贊助，但是這些錢相較起一部電影的制作成本來說可謂是九牛一毛，由此可見，國內眾籌有宣傳性質和籌資性質。

2國外電影眾籌融資的發展狀況

2.1國外電影眾籌行業起步早，規模大。ArtistShare是第一個網絡眾籌交易平臺，成立于2003年，隨后又陸續出現了更多的眾籌平臺：EquityNet、kickstarter和Fundly等，其中于2009年4月在美國紐約成立的kickstarter，是一個專為具有創意方案的企業籌資的眾籌網絡平臺。截至2017年7月，該網站共成功贊助23171個與電影行業相關的項目，并籌資3.1823億美元，為籌資者提供了廣闊的天地。2.2對進駐項目要求簡單。網絡上新上電影數日益上漲，草根創作者的作品逐漸映入觀眾的眼簾。越來越多的創意電影通過眾籌這一形式成功融資。電影眾籌注重的是電影本身，對電影創作者無任何要求，只要是呈現積極心態，凝聚了創作者心血的作品都可被掛到網站上，尋找知音，進行融資。2.3電影眾籌的相關法律監管規范化。在電影眾籌行業火熱地發展過程中，監管部門也隨之了相關法律法規來規范市場秩序。2012年4月美國總統奧巴馬簽署了JOBS法案，該法案旨在撤出一些新興企業在融資上的部分限制條件。隨著JOBS法案的通過，眾籌以更加多樣化和規范化的形式在美國良好的運行和發展。而在眾籌出現融資方式的瓶頸時期，JOBS法案拓展了融資方式，允許眾籌采用股權融資的方式，為眾籌的健康發展提供了更多的保障。2.4社會各界對電影眾籌行業關注度頗高。電影眾籌作為一項新興融資方式，飽受社會各界的關注。美國最大平臺kickstarter從建立之初就一直存在于媒體的視野中，甚至在其發展到瓶頸時期，有媒體主動為之宣傳。此外，網站的籌資項目也通常是媒體的宣傳內容。因為，籌資項目可為各方媒體提供新聞素材。這種主動與媒體合作的發展方式，使美國電影眾籌行業如火如荼地發展。2.5美國電影眾籌模式具有多樣性。美國影視眾籌行業按融資方式可分為：All-or-Nothing、Keep-it-All、混合模式等。針對不同投資人群及投資項目，采用不同的眾籌模式，有助于融資高效進行。All-or-Nothing指如果在眾籌期內，所籌得資金達到融資目標，則創意者（發起人）獲籌款。如果在眾籌期內，所籌得資金無法達到融資目標，則創意者（發起人）不能獲得籌款，之前所籌款項將返回投資者，kickstarter就是采用的這種模式。Keep-it-All指當眾籌期結束時，無論所籌資金是否達到融資目標，創意者（發起人）都將獲得已籌款項。如RocketHub。混合模式指即創意者發起融資計劃時，可以選擇以All-or-Nothing或者Keep-it-All的其中一種方式籌款。如indiegogo。

3中美電影眾籌發展情況比較

3.1電影眾籌模式比較。國內外的電影眾籌按回饋方式可分為捐贈式、股權式、權益式、預售式等，眾多眾籌模式為電影行業的發展開闊了更大的空間。3.2電影眾籌成功項目的數量及其金額比較。隨著美國電影眾籌的發展，中國的影視界也逐漸和眾籌行業融合，隨之而來的，是眾籌平臺的產生與發展，為草根創作者提供了融資平臺。筆者選擇眾籌網作為國內電影眾籌平臺代表，Kickstarter為美國電影眾籌平臺代表，對其進行比較分析。國內電影眾籌雖然興起較晚，但發展十分迅速，已經發現并利用電影眾籌帶來的多方面便利：在電影起步初期進行電影眾籌，可起到籌備資金的作用；在電影即將上映時期進行電影眾籌，可起到宣傳電影的作用。

4對我國電影眾籌發展的啟示和建議

4.1放寬電影眾籌的要求，改良平臺機制。減輕電影眾籌發起人的壓力，將目光轉移到創作者的作品上，而不是創作者的名氣與背景上。只要創作者需要，平臺應盡最大的努力，滿足創作者的需求，使創作多一份活性，而不是“死氣”。眾籌平臺還應繼續完善平臺服務，努力打造成為服務型平臺，吸引更多創作者在此發起項目。此外，平臺應加大管理力度，讓投資者充分行駛知情權，讓投資成為一種風尚。國內眾籌平臺還應據電影本身分析，采取一一對應的方法，對不同的電影實行不同的融資模式，提高融資效率。4.2營造良好的眾籌發展環境。美國電影眾籌之所以發展成熟，是因為美國的電影眾籌環境優異：有相關媒體對電影眾籌行業隨時進行宣傳，促使電影眾籌朝著正確方向高速發展；美國政府對眾籌行業的發展十分重視，通過了JOBS法案，使股權眾籌合法，為眾籌拓寬了發展領域。相比之下，國內缺少了社會的關注、政府的支持，最終導致電影眾籌一直被蒙蔽，限制空間，無法獨立發展。當前國內電影眾籌發展規模較小，專門的眾籌平臺還未出現，仍存在許多待完善的地方。由此可見，良好的電影眾籌風氣對電影眾籌的發展，起到至關重要的推動作用。4.3重視電影眾籌的發展。眾籌被用于各個領域中，但電影眾籌的前景是最廣闊的。當今社會掀起了弘揚中華文化的風尚，而電影就是最直接的途徑。所以國內電影行業的發展，更是對中華文化的弘揚起到了直接推動作用。由此看來，重視并發展電影事業可以說是急不可待的任務。政府部門應完善電影眾籌的法律法規，使電影眾籌的發展做到有法可依。企業部門應不斷改善企業機構，加大電影眾籌的投入力度。投資者應隨時關注國內電影眾籌的發展，掌握好項目宣傳的力度和效度，增強自己知識儲備，積極為電影眾籌事業的發展出資出力。

[參考文獻]

[1]郝雅瓊,彭志強.我國電影眾籌實踐及問題研究[J].海南金融,2016(4):70-72

[2]郝雅瓊.美國電影眾籌實踐及其啟示[J].傳播與版權,2016(2):181-183

[3]李嘉賢,鄭庭捷,焦一駿.中美電影眾籌模式的現狀分析[J].商,2016(3):212-213

作者:趙千里 單位:青島經濟技術開發區第一中學