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摘要：互聯網發展，網購方式成為當下的流行，網購產品包裝如何進行可持續發展設計成為人們關注的焦點。本文對網購產品包裝進行現狀調研，分析了現在網購包裝存在的過度包裝、循環利用率低以及結構單一等方面的問題，根據調查結果，結合具體案例分析，融入可持續發展的理念，對現階段的網購產品包裝提出可行性建議，從而實現網購包裝的創新設計。

關鍵詞：網購包裝；可持續發展；創新設計

網絡時代不斷發展，各種網絡交易平臺層出不窮，網絡購物不再神秘、新穎，越來越多的人們在網絡平臺購買自己心儀的產品，網絡購物的群體越來越龐大，對于網購產品包裝的需求也是與日俱增，但隨之而來的是愈發嚴重的環境污染問題，傳統的包裝急需改良設計。新時代的網購包裝應將可持續發展的理念融入設計，充分關注生態關系的平衡，重視人與自然的和諧共處，盡可能減少網購包裝帶來的環境污染問題。除了滿足商家與消費者的利益外，也能兼顧綠色設計和視覺設計的要求，提高其環保性與設計感。

一、關于網購產品包裝

網絡購物成為當下的流行，網購產品以其品種齊全、價格優惠、易于購買等優點吸引著大眾的目光。數據顯示，僅2017年天貓“雙十一”一天的銷售額就已經到達驚人的1628億，這展現了當今網絡平臺交易的的市場潛力，同時也是對網購包裝的一次重大考驗。每次網絡平臺狂歡節的背后，隨處可見的網購產品包裝成為垃圾充斥著大街小巷，造成社會資源的巨大浪費。一般來說，網購包裝分為商家包裝和物流公司包裝，本文致力于研究各網絡平臺的商家包裝設計。網購包裝是一個動態的過程，商家將產品包裝，送至物流處，快遞公司會在商家包裝的基礎上進行加固、膠帶纏繞等行為。網購包裝首先要注重功能問題，網購產品都要經過長途的運輸，運輸過程中會遇到刮風下雨的天氣，這樣運輸的特殊性要求網購產品包裝必須要有保護作用；其次是要便于運輸，產品處于流動中，過于花哨或簡易的包裝都會使運輸過程出現各種問題，從而導致用戶購買的商品不能夠安全及時送達；最后是網購產品包裝的品牌價值，商家對于自己的產品有品牌意識，會在網購包裝上繪制特色品牌標識，在商品流動過程中會形成無聲品牌宣傳，這也是網購包裝較為明顯的特點之一。

二、網購產品包裝現狀分析

首先，網購產品包裝存在過度包裝的問題。現代的產品包裝出發的角度均是保護商品、便于運輸，導致最終的網購產品設計重復、過度包裝等問題。許多包裝纏繞膠帶，雖說保護產品，其實造成了用戶使用不便的問題。例如開口設計，許多實體店的開口設計十分簡潔，能做到既好看又實用，但到了網購包裝這一塊，防止商品在運輸過程中出現泄漏的情況，開口就成了包裝時的重點保護對象，例如食品包裝，本該是清爽、干凈的包裝，卻因為食品的特殊性，開口被多次密封，整體包裝也是纏滿黃色膠帶，膠帶上面有時還沾滿灰塵，讓人避而遠之。多次封閉開口，遍體膠帶并不是解決問題的唯一方法，但在網購包裝中，這卻是商家最常見的操作。諸如此類的設計在網購產品的包裝中比比皆是，大量的膠帶的運用，既浪費了材料，給環境造成了污染，用戶體驗也是大打折扣，所包裹的產品也會給人造成廉價的視覺感受。

其次，網購產品包裝結構單一。目前市面上的包裝結構大致有兩種，一是盒狀包裝，二是塑料袋狀包裝，千篇一律的包裝既沒有審美，也缺乏實用性。無論是水果、紙巾、化妝品、餐具、家電等等均是盒裝的包裝，沒有針對不同產品的具體分析研究；如不標明，從外表分析，無法確定物件類型，對于消費者尋找個人的快遞也是一件不輕松的事情。而這樣廉價變形、毫無辨識度的包裝盒最終的命運是進入垃圾桶。往往單一的結構導致許多產品與包裝不吻合，特別是很多小的商家店面，一個小小的商品，往往用超過它本身大小數倍的包裝盒對其包裝，這首先是對資源的浪費，其次運用泡沫等材質進行對其內部進行填充，以保護產品，增加其包裝的抗壓性，而一般這樣的填充物并不是環保無害的材料，對人體的健康也是有危害的。最終設計出來的產品包裝沒有從產品結構本身出發，導致了不便于消費者打開使用，增加了不必要的材料，增添了環境的污染。再次，網購產品包裝循環利用率低。我們可以在快遞集中點附近看到各種各樣的包裝盒、塑料袋的丟棄，變形破損的包裝盒被隨意的丟置于垃圾桶中。商家常常為了降低制作成本，選擇一些質量低下的材料進行包裝設計，而這樣的包裝經過長途運輸和各個站點的處理，已經無法進行二次使用。消費者在拿到臟亂變形的產品包裝的第一反應是丟棄它，紙盒包裝的原材料的獲取是樹木，過度砍伐已經對環境造成了傷害，制作出的包裝循環利用率卻很低，這是對資源的巨大浪費。而塑料包裝本身就是不易降解的材料制成，二次使用率極低，焚毀又會造成空氣污染。如今火爆的網絡交易平臺，數以億計的網購銷量，網購包裝卻是單次的利用率，無數的網購包裝進入垃圾桶，這與現代提倡的可持續發展理念背道而馳。

最后，要說的是消費者環保意識的欠缺。由于網絡的快速發展，網購產品包裝也進入了高速發展時期。雙十一、雙十二的火爆程度可見一斑，但在高漲的購物狂歡節日之后帶來的成千上萬的快遞廢品和越來越嚴峻的環境污染問題。消費者本身的環保意識的欠缺導致無數的快遞廢品盒散落在各個快遞站點附近，人們留下了心儀的產品，隨意丟掉保護產品的那層外殼。國家沒有確切的條例來約束消費者的行為，一切都在依靠消費者的自覺行為。網購產品包裝可持續性發展離不開大眾消費者的支持，提高個人的環保意識是重要的一步。

三、關于網購產品包裝設計的可持續發展設計

1.便利性包裝設計

網購包裝設計的原則之一是便利性原則，因為網購包裝長時間運輸的特點，要求在包裝設計上必須考慮運輸、攬件的便利性，以及用戶使用的便利性原則，即拿快遞與拆快遞的便利性，上文提到許多產品包裝均忽視了包裝便利性的需求，例如層層纏繞式包裝，多個包裝盒套裝等等，僅僅考慮到安全性的問題，導致路途運輸困難、消費者對網購包裝諸多不滿等。許多快遞拆裝需要借助外力，如小刀、剪刀的幫助才能打開產品包裝，還需要細心以防止劃傷產品。就網購包裝而言，設計師在包裝造型上考慮重復利用和減量化，降低包裝成本，減少資源的浪費。1例如Quirky公司設計了一款環保包裝膠帶，這款膠帶的特色在于中間有一條紫色的線。在商家密封網購產品時，需要將紫色的線對準包裝盒的縫隙進行粘貼封口，待消費者拿到產品，只要將紫色的線拉開，膠帶就會一分為二，就可以輕松打開屬于自己的快遞包裝盒。這樣的設計既保證了外包裝的干凈整潔，又解決了消費者包裝拆卸麻煩的困擾，還沒有增加公司物料成本，實現了一舉多得。并且在新研發出的無污染封膠帶上也能夠同樣適用，如此設計安排，盡可能保證了包裝的完整，又方便消費者循環使用，是現代網購包裝設計的一個新方向。

2.包裝結構的可持續

設計師對包裝設計不能只考慮包裝上的圖形、色彩是否新穎美觀，此類設計會只浮于表面。2設計師除了在包裝外觀上設計，還可以對包裝內部結構進行設計，減少泡沫、發泡等不必要的填充物。例如cleverLittleBag的環保鞋盒包裝，是著名運動品牌彪馬公司的一次杰作，這樣的環保的鞋盒包裝的組成部分僅為一塊紙板盒一個布袋，它在傳統的鞋盒包裝進行了改良，減少了常見的頂部和底部，保留了鞋盒的四個側面，并且在一側面留有孔洞，外部則用布袋套上去，預留的孔洞可以使布袋拎手穿過去，更加方便消費者攜帶。彪馬這樣的鞋盒設計，是從包裝結構本身考慮，節省了大量了紙板材料，且布袋和紙板相結合的設計，使得消費者在購買產品時不需要另外的包裝袋，從而再次減少資源的浪費。而布袋本身是可以循環使用，用于盛放生活用品、出門購物等等。紙板的材料也不是普通的紙張，而是極具環保的再生紙，如此創新的包裝為彪馬公司節約了大量的生產成本，又減少對自然資源的浪費，并且在很大程度上解決了一些關于鞋盒回收再利用的問題。

3.包裝材料的可持續

在包裝材料的使用上，我們應該力求簡單、環保、無危害、可降解的包裝材料，以此減輕快遞包裝材料對人體健康、環境污染的危害。目前環保的材質發展方向有兩個，一是納米塑料包裝，二是降解型塑料包裝。對塑料進行納米改性后，便于實現包裝的減量化、便于增強塑料材料的可降解性能。3而降解型塑料包裝主要是一種叫熱塑性淀粉的材料，這種材料有較好的彈性，并且能夠溶解于水中，實現了網購包裝對環保和安全的要求。科學技術的不斷發展，新型的材料不斷出現，也給網購包裝設計提供了許多新的設計思路，設計師不再局限于對外包裝、結構的思考，也對新型材料有了更多的認識，將新興的環保材料應用于網購包裝設計中，讓環保走進每個人的生活。如今越來越多的商家和消費者也愿意使用這樣價格成本不高、環保無污染的包裝材料，可以說運用可持續發展的包裝材料是未來網購包裝設計的一個必然趨勢。

4.建立健全網購包裝的回收體系

雖然快遞包裝問題已經引起了社會的關注，我國也出臺了一些相關快遞包裝材質和回收利用的法律法規，但并不完善，也沒有的得到有效地落實。目前大眾消費者沒有意識到網購產品包裝回收的重要性，大部分人拆完包裝后的第一選擇仍是將包裝扔進附近垃圾桶，或者是用于廢品收購，真正意義上的回收利用很少。對此，建立起網購產品包裝的回收平臺顯得十分重要。可以采取線上線下相結合的方式，更加方便與靈活的處理網購產品包裝的回收問題，于線上而言，小紅書的回收策略值得目前許多商家的學習，由于小紅書的包裝樣式繁多，趣味滿滿，所以商家推出消費者收集包裝盒的活動，只要集齊某一包裝盒的全部形式，就可以領取現金券，這樣的回收手段既是營銷手段，也有助于回收利用，符合綠色設計。并且小紅書擁有自己的回收大巴車，收集好包裝盒，當大巴車開到自己城市的時候，所收集好的包裝盒便可以換取禮品。于線下方面而言，可以考慮在每個快遞收發點建立快遞回收站以此提供網購快遞包裝回收。并可以進行適當的補給活動以促進消費者的參與度，幫助消費者轉變網購觀念，進一步完善網購產品包裝的可持續發展。

四、結語

社會迅速發展，網絡購物已然成為人們消費的新方式，消費觀念的不斷改變，也必將引起網購產品包裝的的改變，目前我國網購產品包裝確實存在許多棘手的問題需要解決，也有很大的改善空間。而作為設計師，我們要從網購產品特征與消費者心理出發，進行網購產品包裝設計的優化改革，更好的完善網購市場的發展。

參考文獻：

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作者:顧娟 孫琦 單位:南京林業大學藝術設計學院