導語：綠色競爭力分析論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、綠色競爭力概述

綠色競爭力首先是一種戰(zhàn)略思維，它強調把節(jié)約資源、保護和改善生態(tài)與環(huán)境，有益于消費者和公眾身心健康的理念融入到企業(yè)的經(jīng)營和戰(zhàn)略之中，貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、物流、采購、營銷、財會等所有經(jīng)營環(huán)節(jié)，通過向市場提供綠色產(chǎn)品或服務，獲得競爭優(yōu)勢和商業(yè)利潤，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)增長與人、自然的和諧發(fā)展。

與傳統(tǒng)的競爭力相比，綠色競爭力具有以下特點：(1)是消費者識別品牌價值的重要手段。綠色競爭力能夠創(chuàng)造顧客可以識別的和看重的且在顧客價值創(chuàng)造中處于關鍵地位的價值。(2)塑造競爭對手難以模仿和超越的壁壘。企業(yè)獨特的綠色競爭力與眾不同，具有不易被其他企業(yè)輕易模仿和掌握的獨到之處，使本企業(yè)形成比競爭對手較長時期的戰(zhàn)略優(yōu)勢。(3)可應對日益嚴峻的環(huán)境標準。全球推行統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品的環(huán)保認證標準即綠色認證，表明綠色產(chǎn)品將在國際市場上占主導地位，而不符合環(huán)保標準的產(chǎn)品將逐漸被淘汰出國際市場。

二、企業(yè)打造綠色競爭力的緣由

歐盟已經(jīng)施行的WEEE和ROHS兩個環(huán)保指令已經(jīng)開始考驗中國企業(yè)，“綠色大棒”向“中國制造”發(fā)起了新的挑戰(zhàn)，對我國企業(yè)來說，構筑綠色競爭力已經(jīng)成為一種必然的選擇。

1.改善生態(tài)環(huán)境惡化的必然要求。進入工業(yè)化時代后，人們向自然界無節(jié)制地索取自然資源，同時還向環(huán)境排放過多的有害物質，遠遠超過了生態(tài)環(huán)境所能承受的限度，引發(fā)了一系列環(huán)境災難，現(xiàn)在世界各國都不同程度的承受著這些苦果。企業(yè)作為社會經(jīng)濟活動的基本單位、環(huán)境污染的源頭，必須肩負起改善生態(tài)環(huán)境惡化的責任，隨著政府和公眾對待環(huán)境問題的日益重視，沒有“綠色”的企業(yè)將難有市場。實施綠色戰(zhàn)略，打造綠色競爭力，是企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路的必然選擇。

2.適應現(xiàn)代消費觀念的必經(jīng)之路。隨著文明的不斷進步，人們逐漸從僅僅考慮生存問題、發(fā)展問題到開始追求健康、舒適、安全的生活環(huán)境，綠色意識日益增強，綠色觀念日漸普及。人們出于對生存環(huán)境和自身將康的考慮，自覺不自覺地承擔起保護環(huán)境的責任。于是，以適度地禁止消費，避免或減少環(huán)境破壞為特征的綠色消費在各地興起。消費觀念的“綠色”趨向，對企業(yè)的發(fā)展提出了新的要求，使企業(yè)不得不轉變觀念，打造綠色競爭力，開展綠色戰(zhàn)略規(guī)劃，以適應市場要求。

3.走可持續(xù)發(fā)展道路的客觀趨勢。自可持續(xù)發(fā)展理念提出以來，全球綠色意識不斷高漲，世界經(jīng)濟發(fā)展朝著更加綠色的方向前進。經(jīng)濟發(fā)展的綠色化趨勢必然影響到企業(yè)的經(jīng)營和市場競爭，企業(yè)必須順應這一趨勢，構建自己的綠色競爭力。中國企業(yè)在現(xiàn)代化進程中對環(huán)境的破壞與中國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展顯得極不協(xié)調，因為從長遠看來，這必將損害中國經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展。為了人類社會的可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)必須構造自己的綠色競爭力。

4.培育綠色競爭力才能使“中國制造”具有國際競爭力。WEEE和ROHS的施行已經(jīng)對我國電氣設備出口企業(yè)造成了影響。據(jù)中國機電商會預測，我國至少有300多億美元產(chǎn)品將受兩指令直接影響，占對歐洲出口機電產(chǎn)品的70%。2007年歐盟能效指令(EUP)又將逼向中國企業(yè)。指令要求歐盟各成員國最遲在2007年8月11目前制定對相關產(chǎn)品的具體化要求并轉化為本國法規(guī)，以確保EUP生態(tài)化設計指令得以有效運作。事實上，類似于WEEE和ROHS這樣的“綠色壁壘”并不只在歐盟存在，美國、日本等國家都有相應的法規(guī)要求，只不過歐盟的標準更為嚴格罷了。這樣的“綠色壁壘”對于現(xiàn)階段利潤微薄的中國企業(yè)來說可能就是“貿易壁壘”。如果不突破綠色壁壘，則中國很多企業(yè)極有可能面臨出口無門的窘境，綠色壁壘會一票否決中國企業(yè)的國際競爭力。

三、構建綠色競爭力的五步法

如何應對“綠色壁壘”提升我國企業(yè)的綠色競爭力，本文認為必須做好以下工作：

1.倡導綠色消費，引導公眾消費觀念的轉變。消費觀念的轉變主要是指改變傳統(tǒng)的消費觀念，倡導綠色消費。雖然現(xiàn)在我們也倡導綠色消費，但內容和深度還遠遠不夠，大眾對于綠色消費的認識更多地停留在食品等行業(yè)，停留在安全、健康等低級層面上。事實上，綠色消費的生活方式，既有益于人類自身和社會的健康發(fā)展，又有益于自然生態(tài)保護，是人類可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略具體到個人、家庭的實踐。從發(fā)達國家的情況來看，凡是推行綠色消費的國家和地區(qū)，都是以社會公眾參與為主，以政府為輔。因此，要改變社會公眾傳統(tǒng)的消費觀念，引導公眾主動參與綠色消費，參與到環(huán)境保護、節(jié)約能源、創(chuàng)造綠色生活之中，只有這樣，綠色產(chǎn)品才有市場，企業(yè)綠色競爭力提升才有動力源泉。

2.改變傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式，實現(xiàn)政府決策思路的轉變。我國政府在推動綠色生產(chǎn)提高綠色競爭力方面做了很多努力，如推出綠色GDP試算、施行綠色采購等，但政府對于綠色競爭力的重視還遠遠不夠。鑒于此，必須實現(xiàn)政府決策思路的轉變：將綠色競爭力的培育和提升上升到戰(zhàn)略層面，上升到與可持續(xù)發(fā)展同等的高度，成為引領可持續(xù)發(fā)展的核心理念；綠色競爭力的培育和提升應當成為各級政府決策的主要任務之一，因為綠色競爭力不足不僅會影響未來經(jīng)濟的發(fā)展，而且其已經(jīng)影響到了目前的經(jīng)濟發(fā)展；徹底改變傳統(tǒng)的“唯速度論”的經(jīng)濟發(fā)展思路，在可預見的未來，沒有綠色競爭力就沒有發(fā)展速度和發(fā)展質量，這已經(jīng)成為不容置辯的道理。

3.完善綠色管理體系。綠色管理體系主要是指國際通行的ISO14001環(huán)境管理體系，這個體系包含產(chǎn)品生命周期環(huán)境評估、環(huán)境意識培養(yǎng)、機構和職責制定、環(huán)境指標計劃等內容。目前在國內，家電和電子消費類企業(yè)推行較早。如聯(lián)想已經(jīng)設立專門的環(huán)境管理部門，制定綠色產(chǎn)品生命周期管理計劃、綠色商務管理計劃等，推動國內PC行業(yè)環(huán)保標準的提升。

4.開展綠色營銷。這是企業(yè)獲得綠色競爭力不可或缺的環(huán)節(jié)，要通過相關營銷活動，樹立企業(yè)綠色形象，引導消費者重新識別品牌價值，并促進綠色產(chǎn)品的推廣和銷售。這樣，企業(yè)可以鞏固其綠色產(chǎn)品市場地位，開拓綠色市場容量。

5.提高綠色檢測技術水平，對綠色認證進行統(tǒng)一有效管理。對于什么是綠色產(chǎn)品、達到何種標準才算是綠色產(chǎn)品，必須有一套完善的檢測技術和標準。這需要國家和相應的行業(yè)協(xié)會根據(jù)相應的綠色標準和產(chǎn)品技術要求，加大對綠色檢測技術的研究，盡快修訂和完善與國際接軌的國家檢測標準，不斷提高我國的綠色檢測技術力量與設備水平，同時建立規(guī)范的綠色認證機構，并對綠色認證進行統(tǒng)一有效的管理。

參考文獻：

[1]黎沖森，陳振燁.綠色盈利法則[J].經(jīng)理人，2008，⑶.

[2]杜勇.企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略[J].社會科學，2000，⑷.

[3]梅莉，左鵬，綠色營銷[M].北京：中國財政經(jīng)濟出版社，2003.

[4]徐惟.綠色壁壘對出口貿易的影響及對策[J].市場周刊，2006，(10).

【摘要】十七大以來，我們都一直在關注生態(tài)環(huán)境問題，可持續(xù)發(fā)展是我們倡導的新的發(fā)展理念。在綠色化已經(jīng)成為國際趨勢的今天，順應世界發(fā)展潮流，提升我國企業(yè)的綠色競爭力刻不容緩。本文分析了綠色競爭力對于企業(yè)的重要性，并提出了構建企業(yè)綠色競爭力的策略。

【關鍵詞】綠色競爭力可持續(xù)發(fā)展構建十七大以來，我們都一直在關注生態(tài)環(huán)境問題，可持續(xù)發(fā)展是我們倡導的新的發(fā)展理念，構建綠色競爭力將是企業(yè)未來生存和發(fā)展的必然選擇。