導(dǎo)語(yǔ)：故宮文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化創(chuàng)新設(shè)計(jì)分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著國(guó)家越來(lái)越重視傳統(tǒng)文化的背景下，沈陽(yáng)故宮這座擁有幾百年的歷史文化瑰寶。包含著特別多的歷史事件和故事，有很深的可挖掘性和創(chuàng)作空間。應(yīng)該更加深層次的進(jìn)行歷史開(kāi)發(fā)。文章通過(guò)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科學(xué)進(jìn)行融合、收藏與實(shí)用相融合的設(shè)計(jì)理念，將中國(guó)的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)；沈陽(yáng)故宮；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

一、引言

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和提高，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也發(fā)生著非常大的變化，旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，對(duì)比傳統(tǒng)行業(yè)，旅游行業(yè)更環(huán)保、更有潛力。在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)中，高端的文化旅游占據(jù)著非常重要的地位，許多城市的博物館、紀(jì)念館、歷史遺址等，前來(lái)參觀的游客非常多，使得文化場(chǎng)地的旅游市場(chǎng)非常大。現(xiàn)在的游客不僅僅滿足于去這些場(chǎng)地觀光，還對(duì)其紀(jì)念品有需求，比如北京故宮博物院，做了非常多的周邊紀(jì)念品，而且銷量是供不應(yīng)求，做的非常的成功，還有臺(tái)北故宮博物院也有這方面的案例，這些為沈陽(yáng)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)提供了非常多的寶貴經(jīng)驗(yàn)。西方的一些發(fā)達(dá)國(guó)家，在他們的博物館美術(shù)館中也陳列著大量主題的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，圍繞著博物館的特色，設(shè)計(jì)出了非常多的精美產(chǎn)品，順手買幾件文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為游客旅行的必備環(huán)節(jié)。

二、沈陽(yáng)故宮旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)

沈陽(yáng)故宮進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)相對(duì)于北京故宮和臺(tái)北故宮都要晚，專門進(jìn)行開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)部也是這幾年才成立的，目前開(kāi)發(fā)出來(lái)的紀(jì)念品有酒、掛件、明信片、折扇等600多種產(chǎn)品，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和選擇上跟其它旅游景點(diǎn)相差無(wú)幾，都是分散式的發(fā)展，所以沈陽(yáng)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，在這一領(lǐng)域有非常廣闊的商業(yè)潛力。擁有400多年歷史的沈陽(yáng)故宮，從現(xiàn)有的文物角度出發(fā)，瓷器、服裝等產(chǎn)品在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)上，需要大量的人力、物力和財(cái)力，所以可以將這類產(chǎn)品授權(quán)給專業(yè)的公司來(lái)進(jìn)行管理和經(jīng)營(yíng)。比如服裝，沈陽(yáng)故宮現(xiàn)收藏清朝宮廷服裝3000件左右，制作的精美無(wú)暇，層次非常的鮮明，完美的展現(xiàn)了清朝服飾等級(jí)森嚴(yán)而外表精致的特點(diǎn)，具有非常大的開(kāi)發(fā)價(jià)值，如果通過(guò)改變現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式，把服裝這類產(chǎn)品授權(quán)給比較大的專業(yè)服裝公司經(jīng)營(yíng)，對(duì)設(shè)計(jì)和相關(guān)的授權(quán)流程把控住，完全有可能得到市場(chǎng)的認(rèn)可，發(fā)展前景非常不錯(cuò)。所以，沈陽(yáng)故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要引入更多的現(xiàn)代思維模式，將場(chǎng)館現(xiàn)有的藏品進(jìn)行深入梳理以便挖掘出更多的文化價(jià)值，并進(jìn)行系統(tǒng)化的深入研發(fā)，不僅僅做一個(gè)產(chǎn)品出來(lái)，而要做出一個(gè)產(chǎn)品的系列，并將沈陽(yáng)故宮進(jìn)行品牌化的經(jīng)營(yíng)，充分發(fā)揚(yáng)沈陽(yáng)故宮悠久的歷史軌跡和獨(dú)特的歷史地位。

三、沈陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)法

文創(chuàng)設(shè)計(jì)主要是指以某種文化作為基礎(chǔ)，并將多種文化知識(shí)進(jìn)行融合，從而產(chǎn)生的再造型設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)最初流行于國(guó)外，是許多藝術(shù)家將其創(chuàng)意思想轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)可盈利的產(chǎn)品方式。也正是因?yàn)橛辛宋幕淖⑷耄攀沟梦膭?chuàng)產(chǎn)品的售賣價(jià)值遠(yuǎn)超其制作成本。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，人們的眼光也在不斷的提升，文創(chuàng)產(chǎn)品已不僅要成為一件藝術(shù)品，更是要符合人們對(duì)于美和文化的追求。所以，這就需要設(shè)計(jì)師有一定的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法。1.精髓融入法。指的是將不同物體之間，將其中的精華和內(nèi)涵進(jìn)行提取，然后完美的融合在一起，衍生出一種新的設(shè)計(jì)理念，使得沈陽(yáng)故宮不僅能夠?qū)崿F(xiàn)歷史所給予的責(zé)任，還能創(chuàng)造出更多的價(jià)值。我們可以挖掘原有圖案或者花紋最基本的形態(tài)，用現(xiàn)代的審美眼光去看待它，例如，花盆底的鞋子一直是清代獨(dú)有的象征，市面上的花盆底耳環(huán)正是參考這鞋子原有的形態(tài)，簡(jiǎn)化后以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)在世人面前。2.傳統(tǒng)和現(xiàn)代科學(xué)結(jié)合方法。在沈陽(yáng)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，通過(guò)傳統(tǒng)和現(xiàn)代科學(xué)結(jié)合可以提高文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值、歷史價(jià)值等。現(xiàn)代科學(xué)代表著現(xiàn)階段國(guó)際文化發(fā)展的方向，可以使得故宮文創(chuàng)產(chǎn)品更加具有活力，更好的弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。而不同時(shí)期的人們對(duì)審美標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)有所變化，之前流行的元素今天不一定流行。創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容并不是一塵不變的，設(shè)計(jì)也應(yīng)根據(jù)不同時(shí)代的特色進(jìn)行創(chuàng)新，讓其在不同時(shí)期發(fā)展出當(dāng)代獨(dú)特的韻味。3.趣味表達(dá)法。趣味是指能讓人心里感到愉快，同時(shí)也能引發(fā)人們興趣的特性。沈陽(yáng)故宮由于其歷史的獨(dú)特性，可以在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中加上一些有趣的話語(yǔ)，比如將美術(shù)用的彩筆盒改成圣旨的外觀，然后加上“朕要求你學(xué)好美術(shù)”的字跡在彩筆盒中，不僅實(shí)用還有一定的教育意義。圣旨是古代帝王下達(dá)的命令，是權(quán)利的象征，將文字加入到圣旨彩筆盒中，這樣強(qiáng)調(diào)了學(xué)習(xí)美術(shù)的重要性，還增加了趣味性。4.文化資源實(shí)用法。在很多人看來(lái)，文創(chuàng)用品必須要有一定的收藏價(jià)值，其實(shí)不然。反觀現(xiàn)在市面上和沈陽(yáng)故宮有關(guān)的文創(chuàng)用品，缺乏的不僅僅是創(chuàng)新性，還有實(shí)用性。其實(shí)，完全可以融入更多的生活元素，讓文創(chuàng)用品真正的走進(jìn)大眾的生活中去，這樣才會(huì)讓游客們認(rèn)為自己并不是花高價(jià)買了一個(gè)毫無(wú)用處的東西。但需注意的是，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)一定要注意對(duì)使用者進(jìn)行分類。例如，針對(duì)藝術(shù)愛(ài)好者，可以出品制作優(yōu)美精良的畫(huà)冊(cè)；而針對(duì)活潑的兒童群體，繪本倒是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

四、沈陽(yáng)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程

1.素材梳理。沈陽(yáng)故宮有著豐富的藏品，幾乎涵蓋了整個(gè)清朝文化、經(jīng)濟(jì)、政治等等，特別是清朝入關(guān)的前期，許多特色的文化資源都是獨(dú)有的，可以用來(lái)提供設(shè)計(jì)的元素非常豐富。從這些元素中選取一些獨(dú)具特色的元素，并且發(fā)現(xiàn)相關(guān)的商業(yè)價(jià)值，來(lái)進(jìn)行梳理設(shè)計(jì)。從而直接反應(yīng)沈陽(yáng)故宮的歷史文化特征，幫助人們更好的去了解沈陽(yáng)故宮，了解清王朝的發(fā)展史，提高故宮文化的傳播，更好的繼承和發(fā)揚(yáng)歷史所賦予沈陽(yáng)故宮的責(zé)任。2.圖形符號(hào)的使用和轉(zhuǎn)譯。沈陽(yáng)故宮博物館的旅游紀(jì)念品和其他地方的旅游紀(jì)念品相比較，歷史的文化底蘊(yùn)更加的清晰，更加具有傳遞性。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)選用色彩、材料、圖形時(shí)，需要更加的凸顯出文化符號(hào)的含義。所以，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)更要參考和借鑒藏品的圖形符號(hào)。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的流程應(yīng)該是提取藏物的符號(hào)一拓展和轉(zhuǎn)譯一選好文創(chuàng)產(chǎn)品一拓展出系列產(chǎn)品一產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。在提取藏品的符號(hào)時(shí)應(yīng)遵守兩個(gè)原則，一是重視地域文化的特色，二是凸顯出符號(hào)的紀(jì)念意義。3.沈陽(yáng)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的載體與系列選擇。現(xiàn)階段，中國(guó)大部分旅游城市的歷史文化景點(diǎn)所設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品的種類都是大同小異的，特別是明信片、被子、扇子、文房四寶等，這些都已經(jīng)成為了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的首選物。沈陽(yáng)故宮在選擇產(chǎn)品的時(shí)候要保持跟藏品的元素的聯(lián)系，除了保持必然的聯(lián)系也要保持隱藏的聯(lián)系，選取基本元素的時(shí)候，如果選取的程度不對(duì)，那么會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品無(wú)法很好的反應(yīng)故宮的歷史文化，不能更好的去弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。所以，科學(xué)的選取藏品的基本元素是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心所在，能夠直接反應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值，決定文創(chuàng)產(chǎn)品是否有意義。讓文創(chuàng)產(chǎn)品更好的發(fā)展和延續(xù)，將產(chǎn)品系列化是非常重要的一種手段，站在設(shè)計(jì)的角度看，文創(chuàng)產(chǎn)品系列化的投入比較少。在設(shè)計(jì)的時(shí)候，主要有兩種方法，一個(gè)是在同一個(gè)符號(hào)的元素下展現(xiàn)出不同的文創(chuàng)產(chǎn)品，形成文創(chuàng)產(chǎn)品的系列產(chǎn)品，另一個(gè)是在同一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品下，用不同的符號(hào)形成一系列的產(chǎn)品。這兩種方法都可以形成對(duì)視覺(jué)方面的沖擊，而且系列化的程度比較高的話，對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊也會(huì)越高，對(duì)于整個(gè)沈陽(yáng)故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品形象也會(huì)有所提高，展現(xiàn)給來(lái)參觀的游客感覺(jué)會(huì)很好，有利于文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)，而且很快就能產(chǎn)生一些經(jīng)濟(jì)價(jià)值。4.沈陽(yáng)故宮藏品的再生設(shè)計(jì)。沈陽(yáng)故宮藏品非常豐富，特別是一些生活用品，保存的特別完整，雖然歲月比較久了，但是依然具有非常好的使用價(jià)值，比如衣帽、首飾配件、文房四寶等，稍微進(jìn)行一些改良就可以讓現(xiàn)代人來(lái)使用，這些藏品的開(kāi)發(fā)潛力是巨大的。通過(guò)再生設(shè)計(jì)，不僅保留了原來(lái)藏品的功能和外形，還可以保存以前優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，比如一些家具的藏品，實(shí)現(xiàn)古為今用，然后通過(guò)專業(yè)的設(shè)計(jì)力量和授權(quán)專業(yè)的企業(yè)來(lái)運(yùn)作，可以打造出一批高端的文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大沈陽(yáng)故宮的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

以沈陽(yáng)故宮的歷史文化為方向，將故宮的歷史文化和文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，使得沈陽(yáng)故宮對(duì)比其他旅游景點(diǎn)更具有獨(dú)特性，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更有活力，吸引來(lái)往的游客，同時(shí)把文創(chuàng)產(chǎn)品變成一個(gè)傳遞故宮文化的媒介，同時(shí)通過(guò)授權(quán)商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)來(lái)增加博物館的收入，使得沈陽(yáng)故宮可以更好的去保護(hù)場(chǎng)館的資源，更好的進(jìn)行歷史文化的傳播、科學(xué)的商業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)雙贏的局面，讓沈陽(yáng)故宮得以更好繼承和弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

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作者:李典 孫敏 單位:沈陽(yáng)化工大學(xué)