導(dǎo)語：如何提升電視新聞核心競爭力一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著新媒體的發(fā)展，特別是短視頻的爆發(fā)式增長，電視傳播的社會效果和輿論影響力不可避免地呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢。通過新聞實(shí)踐證明，筆者認(rèn)為在新形勢下，如今的電視傳播要搭建深度報道的傳播平臺，引導(dǎo)新聞工作者進(jìn)一步提高重大主題的報道能力，以深度的思想性，提升電視新聞的核心競爭力。本文以《安徽新聞聯(lián)播》為例，重點(diǎn)分析了如何利用重大主題報道提高電視新聞核心競爭力，并指出要從獲取信息、處理信息、輸出信息和創(chuàng)新能力培養(yǎng)四個層面提高重大主題的報道能力。

關(guān)鍵詞：重大主題報道；電視新聞；核心競爭力

電視新聞以聲音和圖像作為載體，歷來是人們獲取信息的重要途徑。但是隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體，特別是移動終端的快速發(fā)展，改變了觀眾的信息獲取習(xí)慣，各種新媒體平臺已經(jīng)成為人們了解新聞的主要渠道，電視的開機(jī)率和節(jié)目收視率不斷下滑，電視媒體的核心競爭力不斷下降，電視新聞的傳播效果和社會影響力也不斷下滑。重大主題報道是電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢，能夠充分調(diào)動其掌握的新聞資源，體現(xiàn)其權(quán)威性和專業(yè)性，彰顯節(jié)目的公信力和品牌影響力，對于提升電視新聞的核心競爭力具有重要的推動作用。《安徽新聞聯(lián)播》是安徽廣播電視臺最重要的一檔新聞節(jié)目，內(nèi)容以安徽省內(nèi)時政、經(jīng)濟(jì)、社會熱點(diǎn)新聞為主。一方面，和全國各地上星衛(wèi)視的《新聞聯(lián)播》節(jié)目一樣，《安徽新聞聯(lián)播》肩負(fù)著重要的宣傳任務(wù)，掌握著得天獨(dú)厚的信息渠道和新聞資源，作為黨和政府的“發(fā)言人”和耳目喉舌，其權(quán)威性和重要性不言而喻；另一方面，鮮明的政治性和嚴(yán)格的宣傳紀(jì)律讓《安徽新聞聯(lián)播》有時會陷入“聯(lián)播體”新聞?wù)Z態(tài)和報道模式之中，宣傳色彩過于濃厚，報道形式僵化。如何能夠打破僵局，在領(lǐng)導(dǎo)肯定、精英認(rèn)可和觀眾喜愛之間找到平衡；如何能在確保完成宣傳任務(wù)的同時還能不斷創(chuàng)新報道形式、優(yōu)化報道內(nèi)容，讓觀眾喜聞樂見，收視率節(jié)節(jié)攀升，這成為《安徽新聞聯(lián)播》的工作人員需要努力探索解決的問題。經(jīng)過多年的積極實(shí)踐，《安徽新聞聯(lián)播》通過做精品內(nèi)容，策劃、制作并播出了一系列重大主題報道，讓內(nèi)容的厚度深度不斷延展，取得了“叫好又叫座”的傳播效果，形成了《安徽新聞聯(lián)播》獨(dú)特的欄目品質(zhì)和品牌效應(yīng)。[1]

一、如何利用重大主題報道能力提升電視新聞核心競爭力

（一）打造優(yōu)質(zhì)的宣傳品牌

作為“聯(lián)播類”新聞欄目陣營的重要一員，《安徽新聞聯(lián)播》肩負(fù)著重要的宣傳職責(zé)和輿論導(dǎo)向職能，黨性、政治性和宣傳性是必須放在首位的。而重大主題報道恰恰能夠通過精心策劃，通過主題性的采寫和編排，將宣傳效益發(fā)揮到最大。第一，圍繞中心，緊密配合。《安徽新聞聯(lián)播》的主要做法就是配合國家和政府的大政方針和中心工作，迅速策劃一系列大型新聞行動，采制重大主題報道。例如，今年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，《安徽新聞聯(lián)播》圍繞“建黨百年中的安徽印記”這一主題，主動策劃了多個系列的特別報道，從黨史人物故事到黨史實(shí)踐講述，字斟句酌、精心制作，得到了觀眾的廣泛認(rèn)可。第二，立意深遠(yuǎn)，做主題宏大的報道。《安徽新聞聯(lián)播》欄目會定期推出一些主題較為宏大，立意較為深遠(yuǎn)的重大主題報道，比如，圍繞學(xué)黨史、科技創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)季度分析、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、生態(tài)環(huán)保、執(zhí)政為民、鄉(xiāng)村振興、全面脫貧奔小康等重大選題，并組建精銳的報道團(tuán)隊(duì)，及時把省內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新動態(tài)、及時、準(zhǔn)確地傳播出去。

（二）打造優(yōu)質(zhì)的新聞作品

“聯(lián)播類”欄目的主旨決定了《安徽新聞聯(lián)播》的重大主題報道必須要肩負(fù)宣傳職責(zé)，但是新聞報道面向廣大觀眾，要取得更好的傳播效果和宣傳口碑，就必須要尊重新聞價值和傳播規(guī)律，以優(yōu)質(zhì)的新聞作品來打動觀眾。第一，脈絡(luò)清晰，突出時空特性。很多重大主題報道由于題材重大、內(nèi)容繁雜，往往會跨地域、跨時空。因此《安徽新聞聯(lián)播》在處理很多重大主題報道，特別是全省匯編類的稿件時，用心梳理好報道脈絡(luò)，在“時間”與“空間”的選擇上中以報道主題的需要為先，讓各個點(diǎn)的特色內(nèi)容反映報道主題的不同側(cè)面，使重大主題報道不僅思路更加清晰，而且產(chǎn)生了棱鏡組合的絢爛效果。第二，豐富表現(xiàn)形式，突破傳統(tǒng)報道手法。如今觀眾的信息需求越來越豐富化和多元化，這也意味著重大主題報道的新聞報道形式和報道手法必須不斷突破。第三，強(qiáng)化記者的主體地位。《安徽新聞聯(lián)播》在重大主題報道中一直非常注重強(qiáng)化記者的主體地位，有效地發(fā)揮他們的主觀能動性。通過記者出境、記者手記、觀察點(diǎn)評等方式，使重大主題報道變得有血、有肉、有深度。

二、提高重大主題報道能力的策略

（一）提升獲取信息的能力

“重”和“大”是重大主題報道的兩大特點(diǎn)，只有事關(guān)老百姓切身利益和國計(jì)民生的大事才會成為重大主題報道對象。因此，電視新聞工作者首先要提升的，就是獲取信息的能力，要能夠迅速地捕捉到重大的新聞線索。[2]《安徽新聞聯(lián)播》工作人員每周都會召開例會，圍繞經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展熱點(diǎn)、國計(jì)民生和百姓利益等重大主題深入探討，選擇新聞線索；時刻關(guān)注中央媒體對安徽的報道、安徽省內(nèi)紙質(zhì)媒體及各類網(wǎng)絡(luò)平臺信息，從中挖掘有用的線索；重視對自采能力的培養(yǎng)，要求工作人員必須關(guān)注基層、深入基層、密切聯(lián)系基層，一旦發(fā)現(xiàn)有重大主題事件線索，必須第一時間達(dá)到現(xiàn)場進(jìn)行采訪報道。

（二）提升處理信息的能力

對待重大主題報道，不僅要能夠敏銳地捕捉新聞線索，掌握豐富的新聞素材，而且要能夠精心策劃，對新聞素材進(jìn)行有效篩選和優(yōu)化組合，從觀眾的角度出發(fā)，用符合他們收視習(xí)慣的報道方式對新聞進(jìn)行制作，這樣電視臺重大主題報道的影響力才能增加。要做到這一點(diǎn)，就要求電視新聞工作者必須有較強(qiáng)的信息處理能力，具體包括篩選新聞素材、優(yōu)化組合新聞素材和制作新聞內(nèi)容的能力。第一，篩選新聞素材，是指新聞工作者從已經(jīng)獲得的新聞素材中選擇最有新聞價值的信息，能夠精準(zhǔn)地把握新聞點(diǎn)和觀眾的關(guān)注點(diǎn)，對無用冗余的信息直接忽略，僅僅保留其中最具新聞價值、最受關(guān)注的部分；第二，優(yōu)化組合新聞素材，這也是電視新聞工作者處理和獲取信息的基本能力。重大主題報道一般涉及的選題較為宏大，時間和空間跨越度高，新聞素材眾多，這就非常考驗(yàn)新聞工作者的編輯能力，哪個素材先說，哪個素材后說，哪個素材可以濃墨重筆，哪個素材可以一筆代過，不同的組合方式代表著報道側(cè)重點(diǎn)的不同，傳播效果也截然不同；第三，制作新聞內(nèi)容的能力。重大主題報道，從新聞標(biāo)題到文章內(nèi)容，從段落結(jié)構(gòu)和措辭修飾，每一個環(huán)節(jié)都不能放松，這就要求新聞工作者必須精心謀篇布局、推敲字句，這樣才能創(chuàng)作出新聞精品。

（三）提升輸出信息的能力

重大主題報道是以聲畫合一的節(jié)目形式呈現(xiàn)在電視熒屏之上，將重要新聞信息傳播給觀眾是最終目的，這一過程就是信息輸出的過程。雖然價值和信息量是重大主題報道的核心競爭力所在，但新聞信息的輸出效果也受到主持人、播音員及演播室等多重因素的影響，表達(dá)能力更強(qiáng)的主持人能夠增加新聞的感染力，評論員、嘉賓能夠增加新聞的權(quán)威性，出境記者能夠極大地增強(qiáng)現(xiàn)場感和真實(shí)感，這些因素都能夠增強(qiáng)重大主題報道的信息輸出能力和影響力。

（四）提升報道創(chuàng)新能力

重大主題報道重在策劃，唯有從主題到內(nèi)容再到形式不斷創(chuàng)新，才能取得更好的傳播效果，提升電視新聞的核心競爭力。首先，重大主題報道要提前謀篇布局，精心設(shè)計(jì)，大規(guī)模、大制作，形成大氣候，新聞工作者要能夠結(jié)合不同的報道主題，量身定制不同的宣傳方案，不能墨守成規(guī)；其次，要善于給時代把脈，善于抓具有普遍教育意義的、有震撼力的重大典型，以小見大，弘揚(yáng)社會主旋律；最后，以播出的連續(xù)性確保報道的獨(dú)立品質(zhì)。比如，《安徽新聞聯(lián)播》的常見做法就是開辟專欄，圍繞一個重大主題，采用“一次性整體制作，連續(xù)化多次播出”的方式，讓節(jié)目在一定時間內(nèi)集中連續(xù)播出。這種主題式的報道方式，使重大主題報道有了獨(dú)立存在的品質(zhì)和價值，從而吸引了更多的關(guān)注。

三、結(jié)語

綜上所述，提高重大主題報道能力是提升電視新聞核心競爭力的重要途徑和方式，電視新聞工作者一定要予以重視，不斷提升發(fā)現(xiàn)新聞、編輯加工和輸出新聞的能力，這樣才能為觀眾生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)新聞作品，進(jìn)一步增強(qiáng)電視媒體的綜合實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉博.重大主題報道的新聞策劃[J].中國地市報人,2016(10):68-69.

[2]鄭繼業(yè).試論重大主題報道的“謀篇布局”——以福州臺“系列主題報道”實(shí)踐為例[J].東南傳播,2016(08):105-107.

作者：郭芹