1．高職院校專業文化建設的特點

1.1高職院校專業文化的含義

所謂高職院校專業文化，是指高職院校中某一專業全體學生所共同擁有的價值觀念及其行為方式，對應于相應的職業生活的價值觀和行為習慣，在該專業學生群體中形成一種與專業特點密切相關的、有別于其他專業的個性化氛圍。

1.2高職院校專業文化建設的特點

高職院校人才培養目標是培養為企業所需要的應用型技術人才，具有明確的職業指向。與普通高校相比，高職院校的專業文化既要發揚本科院校的求是、科學、民主精神，更要盡可能突出“職”字特點，以就業為導向，融進了更多的職業特征、職業道德、職業技能等職業元素，具有很強的職業性，呈現出職業本位的特征。具體而言，高職院校的專業主要是按職業或職業崗位群對人才的要求設置的,職業是專業的基礎,但是職業只是社會對人們從事的工作的一種分類,高職院校不可能從事所謂的職業建設,因此專業建設就必然成為高職院校建設的重中之重,同樣,專業文化也就成為高職院校校園文化建設的重點。

2.高職院校房地產營銷專業的專業文化定位

摘要：為了實現隴南電商產業的永續發展，強調了把社會主義核心價值觀融入電商文化建設的重要性，分析了影響隴南電商文化建設的消極因素，從提高電商主體對電商文化重要性認識、增強電商主體思想道德素質、構建電商文化建設的機制等方面提出社會主義核心價值觀融入隴南電商文化建設的路徑。

關鍵詞：社會主義核心價值觀；電商文化；路徑

近年來，隴南電子商務迅速發展，已創造性地形成了有一定影響的“電商+扶貧”隴南模式，吸引了廣大學者、基層領導干部來參觀學習交流，帶動了隴南旅游業的發展，擴大了隴南農特產品的知名度，促進了農村經濟的發展。但無論是基層政府還是電商企業主更多地側重于農村淘寶店數量的增加和交易量的增長，而在電商文化建設方面沒有引起足夠的重視，還未形成獨特的隴南電商文化體系。電子商務要良性發展，必須加強電商文化建設。

1、社會主義核心價值觀融入隴南電商文化建設的重要性

指出：“要切實把社會主義核心價值觀貫穿于社會生活方方面面”[1]電子商務作為一種經濟活動能體現某一時期一定地域的文化。電商文化就是在長期的電商活動中全體電商主體所擁有的價值觀、行業規矩、道德標準等。在新時代下，只有融入了社會主義核心價值觀的電子商務文化才能確保經濟活動的正常進行、體現主流價值，才能使經濟效益和社會效益相統一，從而實現電子商務產業的永續發展。1.1社會主義核心價值觀融入隴南電商文化建設是隴南電商產業持續發展的需要。隴南電子商務在政府的領導下，已經初見成效，形成了“隴南模式”，但在競爭激烈的互聯網新時代，要想隴南電商產業做大做強，能夠持續健康發展，必須要有積極健康的產業文化做精神支撐，十八大以來積極倡導的社會主義核心價值觀為電商產業文化建設指明了方向。在電商活動中，不管電商的主體有沒有主動去建設電商文化，但在電商活動中都會形成自身的風氣，有的風氣是健康向上的，有的是消極不良的，在電商產業發展初期，不良的風氣也許對整個產業的發展影響不大，但隨著電商產業的不斷發展，如果不及時遏制電商發展過程中的歪風邪氣，如以次充好、以假亂真、缺斤短兩等現象，隨著時間推移，不良風氣慢慢積累就會變成不良電商文化，到那時將會難以改變，最終會斷送電商產業的發展前景，所以，當前正在發展中的隴南電商產業非常有必要進行積極健康的電電商文化建設路徑探析——以隴南為例文／豆學蘭高志輝商產業文化建設，融入了社會主義核心價值觀的電商文化就是積極健康的電商文化。電商主體在進行電商活動中用社會主義核心價值觀自覺規范自己的行為，做到誠信合法經營、公平公正競爭、合作共贏，慢慢把社會主義核心價值觀融入到隴南電商文化中。唯有如此，才能克服在電商產業發展中因追逐眼前利益而存在的弄虛作假、坑蒙拐騙、污染環境的短視行為，從而確保電商產業長遠利益的實現和永續發展。1.2社會主義核心價值觀融入隴南電商文化是推動隴南旅游業發展的需要。隴南電商產業已經成為隴南獨特的旅游資源，每年吸引著大量的電商人士前來參觀旅游。作為旅游資源，優秀精神文化是其生命力所在，也是內生動力?！吧鐣髁x核心價值觀是文化軟實力的關鍵，沒有社會主義核心價值觀，文化建設就失去了魂，沒有了方向和引領?！盵2]在電商文化建設過程中要以社會主義核心價值觀為引領，通過褒揚電商創業中涌現出的先進人物事跡，比如禮縣的張攢勁、成縣的樂樂媽咪特產店米愛云的宣揚、宕昌縣沙灣大寨村的第一書記宋鵬等，充分發揮榜樣人物和先進事跡的典型示范作用，逐步形成敬業、奉獻、誠信等價值觀、道德觀。這些隴南電商人的精神價值既能宣傳隴南電商模式，又為隴南旅游產業注入新的血液，推動隴南旅游業的發展。1.3社會主義核心價值觀融入隴南電商文化是推動隴南鄉風文明建設的需要。鄉村振興戰略的其中兩個內容是產業興旺、鄉風文明。把社會主義核心價值觀融入電商文化來促進隴南電商產業的發展，既是把隴南建設成特色文化旅游之城、特色農產品供給之城和特色電子商務示范之城的重要舉措，也是實施鄉村振興戰略，推動隴南鄉風文明建設的內在要求。對隴南電子商務主體進行社會主義核心價值觀的培育，可以提升農民的思想道德素質、增強法制觀念，在鄉村形成良好的道德風尚，從而推動隴南鄉風文明建設。

2、影響隴南電商文化建設的因素

一、企業文化的相關理論

企業文化具有普適性，不僅要適用于資本主義,也要適用于社會主義。對于中國企業而言，企業文化建設的目標就是“建設具有中國特色的符合本企業特點的企業文化”。(1)企業文化建設。從中心要素出發，企業文化建設則是作為獨立主體的企業，對于具有本企業特色的精神財富的“生產”、“分配”以及“消費”的過程。①“生產”，指的是從現代社會積累的精神產品中篩選出精神財富并提煉成具有自己企業特色的精神品質。將“大眾化的”精神財富與本企業的實際相結合。②“分配”，即將中心要素向全體職工傳達與灌輸，使得企業精神、經營理念和企業價值觀真正的被多數人所認可且接受。③“消費”，企業文化建設的最后一步。關鍵在于將企業精神財富成功轉化。主要包括“內化”和“外化”。(2)企業文化重塑。企業文化重塑具備四個特征：艱難性、廣泛性、長期性、藝術性。在重塑過程中需具備三個條件：“主觀必要條件”“、客觀必要條件”以及“實踐必要條件”。

二、案例分析

現實中不乏優秀企業文化引導企業走向成功的案例，松下公司的領導人松下在企業經營期初就提出了自己的企業經營理念與企業精神，并在之后的經營中不斷貫徹這種文化，最終將這種文化“物質化”“、外在化”，樹立了具有特色企業形象。

1.松下的經營理念。

(1)力盡產業之人應盡之責。松下的經營理念：產業界人士的使命是消除貧窮，并使之富裕。我們從事生產和銷售的目的是要通過我們的勞動，使全社會走向富裕。松下電氣公司的真正使命，是通過不斷生產為社會創造無窮無盡的財富?！?2)自來水哲學。松下的使命：把貴重的生活物資像自來水一樣無窮無盡地提供給社會。即以無窮無盡地供應給社會物質產品和建設樂土為宗旨。(3)企業精神。松下七條精神：產業報國的精神、光明正大的精神、和親一致的精神、奮斗向上的精神、禮儀謙讓的精神、適應形勢的精神、感恩報德的精神。松下把這種企業精神具化到企業商標的確定和設計上，1925年確定用“National”作為公司標識，代表企業存在的意義。1943年采用“三枝松葉”作為社徽，與四季常青的松樹相連，象征著“堅忍不拔”“生長發展“”協力一致”的精神。1955年，松下把“Panasonic”定位為全球統一的品牌，將“Panasonicideasforlife”作為統一的品牌口號向全世界推廣?！癷deasforlife”意在提醒松下員工和告知全世界“：松下電器的每一位員工，為了人們富足的生活和社會的發展，不斷提供有價值的提案?！?4)松下銷售30條。在銷售過程中，松下制定了“以顧客為中心”的“松下銷售30條”，指導遍布全日本的2.3萬家松下電器系列銷售點的工作，使松下公司始終具有很高的市場占有率。

編者按：本文主要從謀劃科研項目，培植科研成果、做好科技服務，擴大對外影響、完善管理制度，使各項工作井然有序、加強科研平臺建設，提高科研手段、加強科技企業管理，提高企業總體經營水平、加強文化建設、加強對外合作與交流、加強黨建和思想政治工作，構建和諧研究所幾個方面進行闡述。其中，主要內容包括：抓好在研項目計劃的落實和“十二五”項目的申報工作；抓好科研示范基地的建設和科技服務工作，親自掌握建立規范、高科技含量的樣板基地；修訂完善科研儀器、設備的管理辦法；制訂科研設施的使用、維護管理辦法，建立科研目標管理制度，加強科研課題實施的全程監督、檢查；科研大樓工程的竣工驗收、辦公區整體搬遷工作；完善企業法人治理結構、加強企業文化建設、各公司具體工作安排；繼續加強同國外科研機構的合作；在理念文化建設方面，繼續總結、提煉單位理念文化，在標識文化建設方面，面向全所或社會公開、有償征集旱作所標識，在園區文化建設方面，進一步加強旱作節水農業試驗站文化建設；認真抓好黨建、黨風廉政建設和思想政治工作等。具體材料請詳見：

2010年是全面謀劃十二五規劃的關鍵一年，為更好地實施我院科技創新、科技服務計劃、文化建設和企業發展四項重點工作，保持我院良好的發展勢頭，提高科技創新能力，提高科技服務能力和成果轉化能力，為十二五發展打下堅實基礎，制定2010年工作計劃如下：

一、謀劃科研項目，培植科研成果

抓好在研項目計劃的落實和“十二五”項目的申報工作，重點是國家科技支撐計劃，產業技術體系崗位科學家，牧草、谷子、棉花試驗站，小麥國家工程實驗室項目的跑辦。公務員之家

做好國家小麥改良中心*分中心、國家科技支撐計劃、行業科技、重大轉基因專項等18個課題的結題、驗收及田間檢測。

加強科研成果的培植、預測，完成6項鑒定成果，組織抓好衡科棉369棉花和衡觀35小麥兩項獎勵成果的申報，申報3-4項發明專利，2-3項品種保護，發表省級以上科技論文30-35篇（國家級論文4-5篇），爭取在成果水平檔次上有所突破。

摘要：隨著我國保險行業的發展，行業的文化建設也初見成效，然而與發達國家的保險行業文化相比，還存在很大的差距和不足。加強我國保險行業文化建設，促進保險行業健康發展，可從五個方面采取措施。

關鍵詞：保險行業文化建設；問題；措施

一個行業的文化發展水平會對整個行業發展的質量、水平和速度產生重要影響，決定著整個行業的軌制選擇、發展模式、生產要素組合的水平和政策導向。因此，保險業要實現產業又好又快地發展，就必須增強保險行業文化建設。目前，隨著我國保險行業的發展，保險行業文化建設取得了很大的成效，然而與發達國家的保險行業文化相比，服務質量、創新能力、行業掌控能力、誠信狀況等，都還有很大的差距，需要不斷完善。

一、保險行業文化建設存在的問題

1.誠信文化體系不健全加深了公眾對保險的偏見

保險行業經營活動的自身特點，決定了保險行業運營的首要原則就是“最大誠信原則”。各國立法都對每個行業的發展提出了誠信的要求，各種民事活動及商業活動都要遵守誠信這一基本要求，由于保險行業的特點，誠信對保險行業尤為重要。然而，誠信問題一直是近年來保險行業發展的一個很棘手的問題，困擾著保險行業。主要體現在：（1）保險從業人員素質參差不齊。隨著保險行業規模的不斷擴大，保險行業需要招聘大量的從業人員，然而一些銷售人員為了自身的利益不惜隱瞞欺詐性地拉業務，夸大保險責任范圍，對保險免除責任與賠償相關內容不予明確告知，誘導客戶投保，更有甚者私自挪用客戶保費，給保險行業造成不良影響。（2）理賠困難?！俺斜Ｈ菀桌碣r難”的問題一直存在，一些保險公司在保險賠付階段存在拖賠、少賠甚至無理拒賠的情況，違背了保險條款及保險合同的相關約定，嚴重損害了被保險人的利益。（3）保險中介的虛假宣傳。一些保險中介追求短期效益，在開展業務時違背“最大誠信原則”，未履行“如實告知義務”，虛假宣傳，保費規模在短期內快速加大，短期行為嚴重。

摘要：經濟“新常態”下，卷煙銷售面臨著嚴峻的形勢，煙草企業為了完成既定的利稅目標和銷售指標，急需打造具有競爭力的品牌。而煙草企業的品牌培育需要煙草企業文化和品牌文化的協調發展。但當前煙草企業文化與品牌文化融合存在體制僵化和建設不平衡的問題，需要通過實現核心理念的協調發展和傳播活動的融合發展來完善。

關鍵詞：新常態;企業文化;品牌文化

當前我國經濟處于由高速增長轉為中高速增長的階段，經濟增長模式從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動的階段，我們稱之為“新常態”。“新常態”下的煙草專賣現狀出現新特征，以卷煙銷售為例，從全國卷煙銷量趨勢看，雖然銷量是逐漸遞增的，但是隨著銷量基數的不斷變大，年增長率出現回落。如圖1所示，從2010年起，全國卷煙銷售年增長率出現下滑的趨勢，銷量增長進入下行通道。面對嚴峻的市場形勢，煙草企業為了完成既定的利稅目標和銷售指標，急需打造具有競爭力的品牌。而煙草企業的品牌培育需要煙草企業文化和品牌文化的協調發展。

1煙草企業文化和品牌文化的內涵

企業文化是一個總體概念，指導員工按照共同的方式來工作和思考。煙草企業文化是逐步形成并被全體煙草員工所認同、遵循，具有本企業特點的價值觀念、經營準則，是煙草經營作風、企業精神、道德規范以及發展目標的總和。對于煙草行業來說，其產品本身對消費者的身體健康有一定的損害作用，加之不同企業生產的不同牌號商品具有較高的同質性。因此，目前煙草企業為了有效應對殘酷的市場競爭，選擇構建以服務文化為核心的企業文化。煙草企業文化具有以下三個特征：(1)體現煙草行業風貌，突出企業自身優勢；(2)去粗取精，與時俱進；(3)尊重當地風俗，注意社會協調。煙草品牌文化的核心是國家利益至上和消費者利益至上。煙草品牌文化要求以國家利益為重，完成國家利稅任務，并以消費者滿意為目標,著力塑造品牌價值，以品牌價值為核心推動企業整體發展，獲取競爭優勢。一方面，煙草企業文化與品牌文化既相互獨立，又密切相關。煙草企業文化是品牌文化的基礎，只有構建以服務文化為核心的企業文化，才能夠支撐品牌文化的建立和發展。服務文化集中體現在服務于國家——國家利益至上；服務于消費者——消費者利益至上。目前，煙草企業通常會收集有關不同消費群體的消費信息，并將這些信息企業文化戰略資源整合到企業的經營中，并逐步形成一種企業精神。煙草企業員工圍繞這一企業精神開展工作，使企業文化無形中能夠體現品牌文化的內涵。這種體現不同消費群體特征的文化勢必會加強消費者的品牌忠誠度，鞏固品牌與消費者的關系。另一方面，煙草企業文化與品牌文化最大的不同之處在于二者的目標群體不同。煙草企業文化的目標群體為所有煙草員工，而煙草品牌文化的目標群體為煙草消費者。這就決定了煙草企業文化建立的目的是為了維持企業運營，起增加企業凝聚力的作用；品牌文化建立的基礎為解決與消費者之間的關系，外向溝通與擴張作用更為顯著。

2煙草企業文化與品牌文化融合現狀

企業文化建設

企業文化在公司中無處不在，這是事實。無論喜歡與否，任何情況下我們都得面對它。我們所做的就是要發揮它的積極作用。

——中國企業文化診斷與評估中心主任李明

一、宣言只是開始

如今，探討企業文化存在的問題已經沒有多大意義，企業文化對生產經營績效的重要性亦為許多學者和企業實踐所證明。美國人花了一個多世紀才認識到企業文化的重要性，而熱衷于撰寫企業文化宣言也是最近一些年的事情，而在中國，改革開放才不到年，真正的企業化經營才年，而以現代企業運作是最近年才逐步形成的，但是，隨著企業文化這一概念的引入，全國便掀起了企業文化建設的浪潮。

中國很多企業都已漸漸認識到，現代的企業制度必須配合以現代的企業文化。企業文化的建設與管理在越來越受到廣泛的重視，企業文化建設逐漸被越來越多的企業肯定和開展。于是，各大企業開始著手建設、量身打造自己的企業文化，在許多行業中，國有企業和民營企業齊頭并進，已經涌現出極富個性和魅力的杰出代表，如華為、聯想、蒙牛、大慶油田、華電國際、五礦集團等。

第一篇：中小企業成本控制探究

一、中小型企業成本控制中的問題

中小型企業是我國經濟發展中不可缺少的一環，取得利潤最大化是每一個企業發展的目標。但很多企業出于對利潤的追求，片面的、盲目的壓縮企業成本，控制產品的物料采購和使用損耗以節省采購成本、控制人員工資和福利以節省人力成本等，但這樣的行為只會導致產品質量下降、員工積極性降低等不利影響，企業發展嚴重受到限制。但同時，由于中小型企業本身生產規模小、經濟鏈條薄弱、產品單一化且效率低下，在日益嚴峻的市場競爭中，本身就面臨著生存危機，成本控制中存在的問題也亟待有效解決。首先，企業產品技術含量低。產生這一問題的主要原因，首先是企業的培訓費用不多以及沒能保證關鍵崗位員工的穩定性，導致缺乏人才培養和人才的流逝；其次就是企業一味追求既得利益缺乏技術創新方面的資金投入，導致難以實現企業技術創新。其次，成產資料價格不斷升高。中小型企業本身管理不足，出現產品生產的成本加大，當然如果這其中還有一些因為不合理的企業管理出現的成本浪費，企業利潤率可想而知。再次，企業從領導到員工對于成本控制的重視程度不夠。大部分企業的管理者其實是缺乏財務經驗的，落后的管理經驗無法適應新時期對于成本控制的需求。另外，員工整體素質不高，對成本控制缺乏認知，表現在工作效率低下，生產技術與經驗水平都不高，甚至利用工作之便滿足一些個人需求，當然這也與企業一味地追求成本控制只選擇廉價勞動力有關系。可以預見的是，一個企業大部分員工都是廉價勞動力，而且企業并不對這部分人進行技術培訓，那么企業要長期穩健發展幾乎是不可能的。

二、中小型企業成本控制的必要性

成本控制是什么？成本控制，是企業根據一定時期預先建立的成本管理目標，有效成本控制主要在生產耗費發生之前和成本控制過程中，對各種影響成本的因素和條件采取的一系列預防和調整措施，以保證成本管理目標實現管理行為。它可以從時間和空間上對企業生產經營過程中的各種環節進行把控，保證企業正常運營，促進企業利潤最大化，實現企業的可持續發展。從產品生產的源頭入手進行分析，一個產品從生產到上市到最終轉化為利潤，有幾個必須經歷的而且會產生費用的環節———原材料采購、勞動力分配、產品銷售。只有保證了這三個環節的產品控制，才能保證整個企業的成本控制。也就是說，成本控制是貫穿于企業生產經營始終的，成本控制可以在每一個環節發現問題并及時更正，保證最終的產品成本都控制在預算范圍內，由此才能夠保證企業正常運行。比如說，原材料的采購成本過高，那么產品的生產成本自然也會相應提高，這樣就會影響最終產品的利潤，當利潤不足以滿足生產成本的時候，企業就會處在停工等待原料的窘境；而相對的，如果采購成本過低，產品的品質就很難保證，一個品質差的產品又很難在市場中長期發展。成本控制要求成本控制人員對每一個環節嚴格把控，一旦某個環節薄弱，或者浪費，他都能夠第一時間發現并把浪費行為扼殺在萌芽中。

三、中小型企業如何控制生產成本

1.企業文化與企業信息化之間的關系

企業的信息化建設是設計到企業生產經營和業務處理等各個方面的系統工程，要想實現企業信息化在企業發展管理的各個環節的實施，就必須要得到企業管理者、企業員工以及整個企業管理體系的支持。企業文化作為企業核心價值的體現，必然會對企業的信息化建設產生一定的影響。當企業文化的形成發展和企業信息化建設的目標一致時，企業文化對企業信息化建設就會產生積極的推動作用；反之，就會阻礙信息化的建設。同時，企業文化的發展，本來就是企業協調企業管理，提高企業生產積極性和管理水平的重要推動力量，信息化建設作為企業生產經營和管理的重要組成部分，正式企業文化的支持對象。企業信息化的發展則可以有效提高企業文化建設的手段和途徑，幫助企業文化形成和發展過程中的信息化建設，創新企業文化的發展形式。

2.不同類型的企業文化對信息化建設的支持

2.1以人為本的企業文化

人是企業發展的主體，也是企業文化形成的重要參與者和建設者，是企業信息化建設的執行者。對人的主觀能動作用的激發和提高是企業文化的重要內容之一。隨著社會發展對人的主體的重視，以人為本成為企業文化建設的重要內容。以人為本的企業文化的發展，可以有效推動企業信息化建設過程中，重視員工的信息化水平的提高，幫助企業確立信息化人才培養戰略，增強企業員工的信息化觀念和信息化業務處理水平。以人為本的企業文化同時還是企業提高員工對信息化建設的認同和具體信息化實施戰略的執行力度的重要支撐力量，可以幫助企業減少信息化建設的阻礙力量，提高信息化建設的效率。

2.2以客戶為中心的企業文化

［摘要］從20世紀末期開始，我國改革開放初見成效，市場進入了品牌競爭為主的新紀元。品牌競爭，是市場經濟環境下企業產品競爭發展到一定階段的產物，其目的是為了占領更多的市場份額以獲得更多的利潤。它的表現形式非常多樣，既包括企業的人才和核心技術的競爭，也包括企業產品的質量和價格等方面的競爭。為了提升品牌的競爭力，企業就必須要持續推進自身的品牌文化。對于卷煙而言，企業的品牌文化建設有著許多自身獨有的特點，加強對這些不同點的研究，注重對卷煙大單品影響和因素的建設，對于卷煙企業的可持續發展具有不可忽視的戰略意義。

［關鍵詞］品牌文化建設;卷煙企業;消費者分析;卷煙大單品

雖然現階段我國的企業已經逐漸認識到品牌建設對于企業發展的重要意義，也紛紛投入巨資進行企業品牌的打造。但是從現階段的情況來看，有些企業在品牌建設中似乎走進了一條歧途，他們在企業產品宣傳方面不遺余力，以天價的代言費聘請各路名人為其產品搖旗吶喊，卻忽視了自身產品品質的提升以及企業“以人為主”氛圍的營造，使得我國大部分企業的產品雖然在國內具有較大名氣，但是若與國際品牌相比，則存在著明顯的差距。如何有效地實施品牌文化建設，提升企業的品牌價值，已經成為我國各類企業普遍思考的重點問題。

1品牌文化內涵及加強品牌建設的重要意義

品牌文化有著狹義與廣義之分，前者指的是某一產品系列的名稱、系列以及包裝等所體現的獨特之處，或者則將企業的社會形象以及經營理念等都囊括在內。簡言之，企業的品牌文化就是企業在產品上所體現之各種理念的綜合體，也就是企業在產品上所體現出來的一切文化因子都可以稱之為品牌文化。它是企業品牌的核心所在，企業要想獲得可持續發展，就離不開對品牌文化的建設。首先，企業加強品牌文化建設，有助于肯定地提高自身產品的質量，這是企業賴以存在和發展的生命線。其次，加強品牌文化建設，有助于企業更好地實現資源的優化利用，減少損耗、降低成本。最后，加強企業的品牌文化建設，有利于打擊假冒偽劣產品。受經濟利益的趨勢，一些不法商販大肆生產假冒偽劣產品，尤其煙酒行業更是重災區。他們降低了消費者對于企業產品的信心和忠誠度，推動品牌文化建設，強化市場管理和監督，使企業的利益得到更好地保障。

2品牌文化建設的要素