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一、現狀

近年來，在省市旅游局和縣委縣政府的大力支持和幫助下，我們以將打造為“旅游第一縣”和“華東旅游名縣”為工作目標，以“整合資源、完善產品、加大營銷”為工作措施，依托豐富的旅游資源，整合旅游資源，強化宣傳推介，全力提升旅游吸引力，有力推進了旅游強縣的建設進程，各項工作都取得了新

的進展。預計全年可實現接待游客210萬人次，旅游收入23億元。

目前，全縣已建有全國農業(yè)旅游示范點4家，省星級鄉(xiāng)村旅游點6家，特色農家樂44家，四星級飯店1家，三星級飯店2家，旅行社5家，4a級景區(qū)1家，2a級景區(qū)1家，成功舉辦了中國水晶節(jié)、中國花卉博覽會、溫泉沐浴文化節(jié)、草莓節(jié)、河葡萄節(jié)等大小數十個節(jié)慶活動，一日游旅游線路順利開通并得到不斷完善，旅游知名度得到極大提升。

二、做法

1、打造品牌。是經濟發(fā)展帶的重要節(jié)點，旅游資源極為豐富，我們以水晶、溫泉和鄉(xiāng)村旅游資源為依托，大力開展品牌創(chuàng)建工作，積極打造國家級旅游品牌，重點打造知名品牌和特色品牌。通過開展創(chuàng)建活動，完善了旅游基礎設施，健全了服務功能、提高了服務水平、豐富了游覽內容。近年來，溫泉農趣園、石湖生態(tài)園、河鄉(xiāng)村旅游區(qū)、李埝林場青松嶺森林公園成功創(chuàng)建為全國農業(yè)旅游示范點，溫泉度假區(qū)先后被評為全國溫泉開發(fā)利用示范區(qū)、中國十大溫泉休閑基地、中國旅游名鎮(zhèn)、港城八大旅游景區(qū)、省級精品鄉(xiāng)村旅游區(qū)等，國際水晶珠寶城成功創(chuàng)建國家4a級景區(qū)，錦繡國際大酒店成功創(chuàng)建為四星級飯店，福如溫泉大酒店創(chuàng)建五星級飯店已通過省局驗收。

2、打造特色。旅游競爭日益激烈，特色是吸引力，也是旅游發(fā)展的生命力，只有打造出一批人無我有、人有我優(yōu)的特色旅游項目才能吸引、留住游客。我們在全縣旅游發(fā)展過程中，立足資源特色，堅持以休閑養(yǎng)生、互動體驗和淳樸天然為基本開發(fā)原則，先后開發(fā)建成了農業(yè)采摘、水晶加工、野外燒烤、拓展訓練、森林浴、登山、烹飪、溫泉游泳、康療健身等特色旅游項目，形成溫泉水煮花生和羽山草雞蛋、安峰鷺島、海陵湖人家等品牌餐飲。特色鮮明的旅游景點和風味獨到的地方餐飲成了我縣旅游的亮點。

3、打造線路。為推動旅游業(yè)的深入發(fā)展，連點成線，打造旅游大品牌，我們從底開始以“觀深井、賞水晶、泡溫泉、品土菜”為主要內容，打造推出了一日游旅游線路，通過對資源的不斷整合完善，年推出了幸福之旅“一日游”線路，串點成線，打造亮點，“摘草莓、品水晶、泡溫泉、賞花卉、觀森林風光”已成為游客們到共同的主題。

4、打造形象。旅游發(fā)展靠宣傳。長期以來，我們一直堅持采取多種手段和形式，大力拓展旅游市場空間，通過全方位、多渠道、立體化的宣傳促銷，切實提高旅游的知名度和美譽度。在宣傳促銷工作中，我們主要從以下四個方面進行著手：一是做好宣傳資料。為更方便地做好旅游售前服務，不但旅游局有全縣旅游的宣傳資料，各旅游景區(qū)和重點推薦的星級飯店均制作了宣傳折頁和光盤；二是做好媒體宣傳。我們在客源市場電視臺、報刊雜志做了大量宣傳，在主要客源地的重要地段樹立了戶外廣告牌，積極推進“江蘇最美的地方”選舉，現已有4家單位入選第二輪推薦名單，全市共入圍11家景區(qū)，我縣最多；三是舉辦旅游推介會。我們在堅持全面參與市旅游局組織策劃各類宣傳推介活動的同時，積極舉辦旅游專場推介會，請各旅游景區(qū)、星級飯店和旅行社參與，共同做好宣傳推介；四是辦好節(jié)慶。節(jié)慶活動是旅游宣傳的重要載體。近年來，我們先后舉辦了十屆中國水晶節(jié)、三屆中國花卉博覽會、溫泉沐浴文化節(jié)、連云港鄉(xiāng)村旅游節(jié)、草莓節(jié)、河葡萄節(jié)、羽山登山節(jié)、地方菜美食節(jié)等節(jié)慶活動，有效擴大了我縣旅游知名度，增強了吸引力極大。

三、我縣旅游業(yè)發(fā)展下一步打算

堅持以人為本，全面、協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展的科學發(fā)展觀，以優(yōu)化結構、轉型升級、提質增效為主線，以建設生態(tài)旅游型現代化湖濱城市和國際知名的水晶之都為方向，充分發(fā)揮“石、湖、井、泉”四大資源優(yōu)勢，構建以溫泉度假區(qū)為龍頭，以水晶購物旅游為核心，以休閑旅游、購物旅游、生態(tài)旅游為特色的旅游產業(yè)格局，致力于打造旅游點面結合的新亮點。

（一）完善規(guī)劃、創(chuàng)建品牌。

今年，按照縣委、縣政府的要求，縣旅游局、縣規(guī)劃局將邀請知名設計院專家重新設計《縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》。目前，策劃文本現已完成，近期將召開匯報會。根據規(guī)劃一是重點加快溫泉度假區(qū)創(chuàng)建省級度假區(qū)、溫泉鎮(zhèn)創(chuàng)建全國百家特色旅游鎮(zhèn)的速度。二是充分發(fā)揮我縣生態(tài)農業(yè)資源的優(yōu)勢，加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對具備一定基礎條件的海陵湖、安峰湖、圣地湖、西雙湖要以創(chuàng)建國家農業(yè)旅游示范點和國家級風景區(qū)為目標全力打造。三是李埝森林公園和羽山風景區(qū)、南辰濕地風景區(qū)要以創(chuàng)建江蘇

省風景名勝區(qū)為目標，加快旅游開發(fā)力度。

（二）優(yōu)化格局、點面結合。

加快旅游城鎮(zhèn)建設。結合我縣旅游資源分布的實際情況以及目前各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展的不同程度，必須大力推進旅游城鎮(zhèn)網絡建設，充分發(fā)揮城鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的主體地位，有重點的選取一批支撐旅游強縣的鄉(xiāng)村旅游城鎮(zhèn)，提高全縣旅游發(fā)展的整體水平。優(yōu)化旅游產品結構。的旅游

產品豐富多樣，首先當屬水晶，除此之外還有版畫、草莓、河葡萄、桃林燒雞、白塔張三肘子、溫泉草雞蛋、李埝林場槐花蜜、青湖草編工藝品等等。但是，除了水晶，其他旅游產品都尚需進一步的開發(fā)和完善。優(yōu)化客源市場結構。目前，主要客源市場為連云港市區(qū)，上海、南京等城市以及、魯南和皖北地區(qū)客源較少。根據這些情況要充分發(fā)揮交通優(yōu)勢，將上海、南京、蘇州、無錫等經濟較發(fā)達的周邊地區(qū)作為重點，全力進行旅游促銷活動，加大營銷力度。

（三）壯大基礎、完善服務。

加大休閑度假旅游基地開發(fā)建設力度。依托溫泉資源，完善溫泉度假區(qū)的建設，改變目前溫泉單純的沐浴格局，豐富休閑娛樂設施，將溫泉度假區(qū)建設和培育成以滿足城市居民休閑、度假為特色的旅游休閑度假區(qū)。充分發(fā)揮青松嶺森林公園的旅游資源優(yōu)勢，借連云港首家自駕游基地之機，大力推進自駕車旅游項目開發(fā)，通過培育以青松嶺森林公園為中心的自駕車旅游線路，進而帶動全縣其它旅游景點以及相關產業(yè)的發(fā)展。提高生態(tài)旅游基地開發(fā)建設檔次?？h素有“百湖之縣”的美譽，水質良好、環(huán)境優(yōu)美。是江蘇省生態(tài)環(huán)境最好的地區(qū)之一。這些都為縣建設生態(tài)旅游基地奠定了良好的基礎。我縣全國農業(yè)旅游示范點，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌已在市區(qū)和周邊市縣范圍內有了一定的知名度，每年要通過舉辦河葡萄節(jié)、草莓節(jié)、溫泉沐浴節(jié)等一系列活動，讓鄉(xiāng)村生態(tài)旅游得到游客的進一步認同，全力提高縣的知名度。

（四）提高質量、加強營銷。

一是抓好形象工程建設。加快各景區(qū)（點）在通往縣城的主干道或高速公路的入口處，尤其是道路交叉口設置直觀性方向標示牌，指導游客更便捷地到達目的地。二是實施重點營銷戰(zhàn)略。要針對我縣的核心客源市場和一級客源市場（江蘇、上海、山東）篩選重點推廣城市進行重點營銷。要擴大二級客源市場（浙江、安徽、河南）營銷范圍，積極組織各景區(qū)（點）參加各種形式的旅游推介會、旅游交易會。三是要加強網絡營銷。完善旅游網頁，要充分利用各級旅游網站把旅游資源、旅游產品等各種信息傳遞給每位旅游消費者。四是加強媒體宣傳。要組織聯(lián)系各主流媒體經常來采訪，將的形象更廣泛更直觀地傳播出去。同時，要制作旅游地圖、旅游指南、旅游宣傳片等。五是辦好節(jié)慶活動。充分利用好中國·水晶節(jié)、中國·花卉博覽會的契機，大力宣傳“水晶之都、華東花都、溫泉神水、幸福”的旅游新形象。