電子商務論文

完整VI項目設計書

一、視覺基本要素設計

二、視覺應用要素設計的準備工作

三、具體應用設計項目的展開

四、編制VI視覺識別手冊

摘要：我國傳統文化具有悠久的發展歷史，內容豐富，形式多樣，對我國現代藝術的發展具有重要影響。當今社會，人們的審美觀、價值觀日益提升，若要充分吸引受眾的注意力，就必須增強作品的特色。廣告設計亦是如此，若要提升廣告設計的價值和魅力，就必須合理融入傳統文化元素，增強作品的民族特色。因此，本文首先分析了傳統文化在廣告設計中的運用意義。又在此基礎上闡述了傳統文化在廣告設計中的運用策略。

關鍵詞：傳統文化;廣告設計;運用

廣告設計是指通過二維空間組合出抽象的理念和詳細的場景、事物，并以藝術化的圖形符號加以展示，且通過相關的媒介傳播。廣告設計可以代替語言向人們傳達相關信息。傳統文化作為我國人民的智慧結晶，具有豐富的文化和藝術價值。因此，應當在廣告設計中加以傳承和弘揚。與此同時，進入信息時代，人們接觸到的信息日益多樣化，在這種時代形勢下，人們的審美要求也越來越高，傳統的廣告設計已經無法滿足人們的需求，因此，必須在廣告設計中及時融入傳統文化，增強廣告設計作品的民族特色，才能夠進一步推動我國廣告設計行業的發展。

一、傳統文化在廣告設計中的運用意義

首先，在廣告設計中運用傳統文化可以增強作品的民族特色。傳統文化具有鮮明的民族特色，從傳統文化中提取文字、圖案和色彩，并將這些元素合理運用到廣告設計中，既能夠增強作品的文化韻味和內涵，又可以提升作品的審美品位。例如，在一則佳潔士廣告中，選取的都是老人、孩子、農婦等普通老百姓，每個人在鏡頭前露齒微笑，雖然年齡、職業不同，但微笑都很自信、健康、樸素，極具感染力。這則廣告中的微笑就來源于傳統文化中的禮儀元素，展現了佳潔士公司樂意為百姓服務的宗旨。我國各族人民在長期的生產勞動中創造了獨具特色的民族文化，在廣告設計中合理融入這些民族文化元素，可以極大地增強作品的地域特色和民族特征，進而吸引受眾的注意力。例如，在一則電視廣告中，引用了我國古詩詞里的“杏花煙雨江南”、“小橋流水人家”，并以水墨畫的形式加以呈現，淋漓盡致地展現了水鄉的特色，極大地激發了該地區受眾的情感共鳴。形成強烈的文化認同感。再如，安徽衛視的形象廣告中就選取了云海、馬頭墻、奇松等富有安徽特色的文化元素，極大地吸引了人們對安徽以及當地文化的注意力，起到了良好的宣傳效果。可見，若要增強廣告設計作品的特色就必須挖掘和提煉傳統文化元素。當前，許多酒水廣告中就廣泛吸收傳統文化詩詞的精髓，例如“孔府家酒，叫人想家”，極大地提升了廣告作品的審美藝術品位。當然，強調傳統文化并非排斥外來文化，而是提倡將中西文化有機融合在一起，共同應用于廣告設計中。其次，在廣告設計中運用傳統文化元素可以提升作品的品味。雖然廣告設計的受眾大多為普通觀眾，要求廣告內容通俗易懂，但需要注意的是通俗并不等于庸俗。一則洗衣粉廣告的用語為“你泡了嗎？你漂了嗎？泡泡漂漂晾起來”就因為內容庸俗受到大眾的抵觸。可見，若要吸引受眾注意力，實現廣告作品的經濟價值，就必須合理采用傳統文化中的相關元素，例如書法、水墨畫、舞蹈等，受眾對這些元素并不陌生，因此，采用這些元素可以激發受眾的心靈共鳴，并增強作品的特色和藝術價值。

二、傳統文化在廣告設計中的運用策略

一、傳統書法元素獨具特色的中國韻味

從藝術審美角度來講，傳統書法堪稱我國國粹，在歷史的捶打淬煉中，逐步形成了獨具中國特色的藝術表現形式。北京大學中文系金開誠教授曾這樣描述：“書法是以漢字為獨特的素材，對于這種素材、對漢字進行了深刻的藝術想象、巨大的藝術加工，從而就創造出了一種獨特的書法藝術形象。”如此看來，書法本身就是一種藝術表達，雖然只是紙上黑墨，看似簡單，但它的變化多端，卻蘊含著深刻的藝術氣息，吸引著人們去了解，去研究。中國傳統書法雖然用墨上只用黑墨，但通過調配和執筆人變換的用筆方式，可以使呈五色，即，渴潤濃淡白。這里五色指的是墨色是深淺程度，這是對墨色的深層剖析。在用墨時講究“宜濃不宜淡”，因濃墨有神，而淡墨無彩。可見，傳統書法雖在用墨上如此單一，但卻可以通過合理調試表達出千萬種態度。一切藝術領域都把形象力作為藝術家最寶貴的素質之一。這對增加平面設計中的創意水準有頗多意義。

二、關于傳統書法元素在平面設計中的運用探析

（一）傳統書法元素在平面設計中的運用之一——標志設計

伴隨著人們對傳統文化的追崇熱潮愈演愈烈，將傳統書法元素應用于標志設計中被越來越多的人接受并喜歡，這是傳統藝術逐步融入現代平面設計領域的具體表現，也是今后標志設計發展的一個方向。標志設計有著與其他平面設計不同的特征和要求，它必須是緊密結合設計對象的一種藝術表達方式，需要具備精準指向和高度概括事物內涵的特點，能通過簡單的符號向人們傳情表意，使看到它的人能夠迅速反應出其所包含的思想，并能在人們頭腦中形成深刻的印象。傳統書法元素則完美地包含了標志設計本身所應具備的所有要求。書法是記錄和傳遞語言的符號，是時展至今，仍不可或缺的一種信息傳達方式。而每一個中國人的生活都或多或少地被文字包圍，跟書法打著最親密的交道，因此書法元素可謂人們最熟知的一種標志符號。因此如果將傳統書法元素恰當地運用于標志設計中，不但能夠得到國人的青睞，更為外國人了解中國傳統提供了更直接的方式。書法所具有的形式美更是給標志設計增添了更多創意和審美表達方式，使標志形神兼備。

（二）傳統書法元素在平面設計中的運用之二——廣告招貼設計

摘要:在廣告設計過程中，版式設計的格局及表現形式制劑影響著廣告設計的效果，因此也越來越受到重視，廣告根據是否具有營業性質可以將其分類為商業廣告、產品廣告、展覽、展銷廣告和文化廣告、公益廣告等。一般觀眾能夠注意廣告的時間很短，基本在幾秒鐘，那么能否讓廣告在短時間內吸引觀眾并留下深刻印象，這就需要廣告設計者仔細斟酌，提高廣告設計版式的條理性及規則性，從而引起觀眾的興趣。

關鍵詞:廣告;版式;設計;表現形式

1版式設計的基本內容

版式設計就是通常說的版面的編排，也就是在固定的空間范圍內，將廣告所需要的包括文字、圖片及顏色等進行最佳合理的組合，充分運用各種造型將廣告的構思以視覺的形式進行傳達。版式的編排也就是建立有規則有順序的版面，在整個廣告設計中版式的設計是很重要的，能夠讓觀眾欣賞到美觀、大方的廣告，雅俗共賞，但是要提高版式設計效果首先要抓住觀眾瞬間的視覺效果，從古到今，視覺美可謂是最普通也是最重要的感覺，版面上的任何一個要素包括背景、色彩及線條等都能夠對觀眾實現視覺沖擊。提高廣告設計的時代感和新鮮感能夠快速達到廣告效應，版式的設計要讓觀眾能夠瞬間找到感覺，達到情境交融的效果，圖書或者報刊中有很多的圖片廣告，好的廣告能夠實現現實的立體感，讀者仿佛身臨其境，個人感情也隨之發生變化。

2版式設計在廣告中的作用

在各種形式的藝術設計中，版式的設計能夠實現視覺效果的傳達，也是體現廣告設計者基本功的標準之一，既是設計技能的體現也是藝術感覺的衡量標準。版式的設計能夠將視覺感受的各種元素有機組合在版面設計上。將想表達的內容理性地傳達處理，兼具個人風格和藝術特色，在視覺傳達的各個領域包括報紙、書籍、畫冊及產品樣本等都能夠通過合理的版式設計讓觀眾獲得信息，感受到美感，版式設計的最終目的是用清晰的條理和賞心悅目的組織表達廣告的主題，實現廣告的訴求。主題思想和版面設計的合理融合時廣告設計的核心，能夠通過幽默、趣味等方式引起讀者的共鳴，合理的版式設計能夠表達廣告的清新淡雅、輕松愉快、嚴肅等效果。

摘要：圖形在視覺傳達設計中有著廣泛的應用，發揮著極其重要的作用，如何在視覺傳達設計中巧妙地應用圖形創意尤為關鍵。但圖形創意表現手法的應用是有著很強的專業性的，非常考驗設計者的專業水平，這要求設計者必須掌握圖形創意在視覺傳達設計中的運用要點與策略。基于此，本文從多個方面探討圖形創意表現手法和圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略，期望可以為從事此類研究的朋友們提供些許建設性意見。

關鍵詞：圖形創意；視覺傳達設計；表現手法

圖形創意是指將圖形作為設計元素進行的說明性表達，通過一個好的創意形式可以讓圖形變得更加富有趣味性和可視性，滿足人們的多元化審美需求。從當前圖形創意在視覺傳達設計中的應用來看，其主要應用在標志設計、海報、包裝設計、廣告設計，均可以取得良好的應用效果。但要想將圖形創意巧妙的運用在視覺傳達設計中是有較大難度的，原因在于圖形創意過程中非常注重設計者思維方法的使用，包括意象思維、逆向思維、抽象思維、具象思維、發散思維。基于此，設計者必須明確和掌握圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略。

一、圖形創意在視覺傳達設計中的效果

圖形創意是一種思維活動，運用到視覺傳達設計中可以取得很好的效果。具體來說，在圖形創意的應用中，圖形的內涵與寓意可以通過一定的形式與規律展示出來，讓圖形有更多的可能性，讓人們形成一種深刻的感受。在視覺傳達設計中，圖形創意所起的作用集中體現在三個方面：第一，可提升設計產品的辨識度。在視覺傳達設計中，會無法有效為人們傳達出設計的理念，且設計產品與人們之間的情感無法很好地產生共鳴，這樣就直接影響到人們對設計產品的理解。而在視覺傳達設計中去地運用圖形創意可以較好地提升人們的接受程度，簡單的文字形象與圖形可以讓人們對設計產品形成更為深刻與全面的理解，這對于提升設計產品的辨識度很有益處。第二，可增強消費者的購買欲望。消費者對某一種產品之所以產生消費意愿，最根本的原因便是產品滿足了消費者的主觀需求，在腦海中形成了購買欲望。圖形創意可以很好地激發消費者對產品的需求度，在滿足消費者好奇心理和主觀需求后勢必可以提升購買欲望。圖形創意之所以可以發揮出如此顯著的優勢，主要原因是創意可以賦予圖形新的生命力，產品的圖形設計風格、設計題材均可以吸引消費者，給消費者一種更為深厚的創新理念，使消費者愿意多看、多聽、多想、多感。以范思哲的品牌標志為例來說，品牌標志是神話中的蛇發女妖美杜莎，簡約大方的圖形設計可以讓人一眼便感受到無限的魅力，無法抵擋這一致命的吸引力。可以說，范思哲的品牌設計巧妙地運用了象征的表現手法，將美杜莎的造型作為精神象征，讓消費者的視覺和心靈均受到影響，很自然地增強了消費者的購買欲望。第三，可提升產品的價值。視覺傳達設計對提升產品的價值有著十分重要的作用，能夠將產品的魅力全方位地展示出來，而將圖形創意應用在視覺傳達設計中無疑會進一步提升產品的價值。在信息時代，簡單的文字描述已經無法很好地博取人們的眼球，設計者要更加注重圖形的應用，努力讓產品的信息可以更為直觀地展示在人們的眼前。具體來說，在圖形創意的應用過程中，設計者可以使用平衡、借鑒、情感夸張、聯想這些表現手法，讓作品的風格和呈現效果進一步增強，實現作品的創新。

二、圖形創意在視覺傳達設計中的表現手法

摘要:現如今，信息技術被廣泛應用到各個領域，尤其是在平面設計領域，呈現的應用效果比較顯著。在具體設計工作中，色彩語言占據重點模塊，是保證平面設計工作質量的重點要素。鑒于此，筆者主要圍繞色彩語言的應用展開分析，從而為進一步優化計算機平面設計工作，提供具體依據。

關鍵詞:計算機平面設計;色彩語言;應用

在平面設計領域，計算機的應用，在很大程度上改善了平面設計工作效果。同時，也對色彩語言的應用，提出了嚴格要求。工作人員需要正確掌握色彩語言，從而保證平面設計色彩搭配，達到用戶的審美標準。

一、計算機平面設計和色彩語言概述

現如今，隨著信息技術高速發展，計算機成為人們日常工作和學習中，不可或缺的工具。同時，在信息技術的支撐下，平面設計方式也獲得了有效創新，利用計算機進行平面設計，能夠保證設計效率更加高效。在以計算機為載體的平面設計工作環境中，色彩語言占據主導的地位，是決定設計質量的重點因素。通過色彩語言的應用和處理，能夠保證平面設計作品美學效果獲得有效提高，從而滿足用戶審美需求。色彩語言中包含的因素比較豐富，通常有色相、明度等。

二、計算機平面設計和色彩語言的關系分析

一、漢字廣告運用案例分析

漢字的應用具有靈活性、重構性和全息性，所以便于設計、創意和傳播。為了更好形象地說明漢字形貌修辭和漢字字體設計在廣告設計中的運用，在此選取了一些典型的廣告案例加以闡釋，以說明傳統漢字在現代廣告運用中的可行性。

1．關于漢字形貌修辭在廣告中的應用以下是WWF中國（WorldWildlifeFund，世界自然基金會）制作投放了一則公益廣告，利用漢字“見形識意”，充分利用它的形，通過漢字的特殊形體結構，來表達傳遞廣告的信息。直觀而巧妙地表達了保護森林的主題———亂砍濫伐的直接后果。“森”變成“林”，“林”變成“木”，最終變成“十字架”。其寓意很明確，當樹木砍光時，人類也就不存在了，使這則廣告內涵豐富，影響深遠。傳統漢字同樣也應用于城市形象標志，例如杭州市的城市形象標志，里面采用了很多中國傳統文化的元素，包括航船的底部造型、江南飛檐屋頂的建筑風格以及西湖園林圓洞門元素，同時整個標志又采用書法筆觸來進行演繹，整體造型和局部處理不僅充分體現了杭州市本身的特色，同時又藝術化地傳達了杭州市大氣與精致的完美結合的城市形象。整個標志的形態處理非常舒展，傳達新杭州的大氣與開放，寓意今天的杭州正揚帆起航的“意”念，展現出更為積極進取、意氣風發的杭州城市新精神風貌。標志下方增加了書法筆觸的筆“意”，且以“形”不到而“意”到的巧妙性詮釋了西湖水的意象，自然而流暢地傳達了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的親近感，凸現了杭州獨有的“五水共導”的城市特質，增強了杭州城市標志的人文意蘊。這樣不僅使得標志的內涵得到了充分“森”變成十字架而又直觀的表達，也帶來了一種全新的視覺表現效果。

2.關于漢字字體設計在廣告中的應用以下是一則公益宣傳招貼。2008年5月汶川大地震后，中國紅十字基金會的公益廣告引起社會大眾的共鳴。泛黃且斷裂的習字紙上，上紅下黑的“汶”、“川”二字撞擊著人們的視神經-汶川告急！兩字組合在一起形成大大的“濟”字，廣告主題是“我們在一起”，清晰而準確-同舟共濟，共克時艱！在這則廣告的感召下，全國人民紛紛向災區伸出援助之手。另一則公益廣告，同樣很好地運用了漢字字體設計的拆字設計方法。作者以拆分“食”字的形式，來告誡食品供應商：“人”和“良”兩字方能組成的“食”！做一個有“人”心、“良心”的商家才是個有社會責任感的企業。而“人”與“良”異質同構，組合成廣告的主體“食”字字形，給受眾以強烈的視覺沖擊，具有很強的裝飾效果。整個作品不僅充分體現了作者精巧的構思和深厚的文化底蘊，也很好地傳達了“做良食，方可為人食”的主題。通過對以上廣告創意中漢字的運用分析，我們不難發現，漢字創意廣告如果運用得當，會有意想不到的效果：漢字創意廣告可以制造差異性，引起受眾的好奇心；能以簡蘊繁，以少藏多，契合快節奏生活，人們期盼信息簡潔的心理；相對而言，制作費用低廉；體現了傳承幾千年的優秀傳統文化。漢字字體設計和漢字形貌修辭分別屬于不同的領域，兩者的結合在廣告創作和設計中已經產生了非常好的效果。兩者都強調視覺效果，尤其是漢字形貌修辭對漢字字體設計具有啟發作用，而漢字形貌修辭則在增加文字內涵等方面技高一籌。廣告學、藝術學與語言文字類專業的專家學者，應該開展漢字藝術設計和漢字形貌修辭的交叉研究，總結各自的規律，使各種藝術創作相互之間取長補短。如果我們能夠發揮學科交叉的優勢，并借鑒新的研究成果，一定能夠創作出更多的既能體現民族文化特色又能表現國際主題，為群眾喜聞樂見的高質量作品。

二、漢字在廣告運用中應注意的問題

隨著現當代設計行業領域越來越青睞于將漢字以設計元素的方式引入到其范疇之中，同時這種以設計的眼光著眼漢字字形的方式也取得了良好的效果。針對漢字本身的具體應用方面，通過對案例的簡單分析，我們發現，在廣告設計中通過對文字應用簡單的拆分、組合等設計方法，并從中得到創意思路，賦予新生字形不同的意義，這不僅開拓了廣告創意的新領域，同時我們還可以從中領悟到文字設計的字形與字意的趣味性和邏輯性，給廣告受眾最深刻的印象，同時也促使形成創意漢字運用的新時尚。但任何事物都具有兩面性，如果運用不當，就會出現各種問題，甚至是違規違法問題。國家工商總局《廣告語言文字管理暫行規定》第十三條規定：“廣告中因創意等需要使用的手書體字、美術字、變體字、古文字，應當易于辨認，不得引起誤導”。目前廣告界出現濫用漢字的現象，可歸結于兩方面原因：其一為根本原因，即人類的意向觀念問題；其二為表層原因，即著眼于漢字在廣告中的實際應用角度。正如克里福德·格爾茲所說“文化是通過符號在歷史長河中代代相傳的意義模式，他將傳承的觀念表現于象征形式中。通過文化的符號體系，人與人得以相互溝通、綿延傳續，并發展對人生的知識以及對生命的態度。”而漢字正是作為這樣一種文化符號，起著溝通和傳承的作用。所以，面對存在的問題，我們又應該如何更好地應對呢？首先，在漢字字體設計方面，我們要注重漢字易解性。傳播信息是廣告最基本也是最重要的功能，這使得廣告作品中的漢字在信息傳達上，承擔著重要的作用。因此在漢字設計過程中必須將廣告信息準確的傳達給觀眾，切勿為了單方面過度強調某種特定的形態，增減關鍵比劃或者扭曲變形，結果弄巧成拙，而應該要做到因地制宜，自然巧妙，易認易懂，不引起受眾誤解，這樣才利于信息的傳播。優美的漢字設計應該以清晰的視覺形象，使人在自然的環境中完成對廣告的認知，從而達到其宣傳的效果。其次，漢字的字體設計含義應與廣告本身的意境相吻合。我們都知道，一則廣告不可能適應于多種產品或是品牌，進行廣告設計的同時要考慮到產品屬性和品牌個性，同樣，把漢字應用到廣告中的同時，也應考慮到兩者的匹配性。好的漢字設計是設計者智慧和閱歷的完美體現，能給人以獨特醒目的視覺享受，因此我們要根據廣告目標的屬性和特點進行創意構思，突出漢字設計的個性色彩。在保持漢字字體本身獨特個性的同時，使設計內容與形式相互統一，增強廣告設計中傳統漢字的整體視覺效果。再次，漢字字體設計應富有創造性和想象力。在廣告設計中，文字的存在具有三種意義：一是作為語言信息載體而存在的文字，二是書寫在廣告表面的漢字形態，三是作為激發觀者藝術想象力和聯想的工具之一。豐富的想象力和創造力，可以這樣使漢字擺脫傳統的表現方式。這種將傳統漢字重構、拆分或亦字亦畫的表現形式，使漢字在辨識中促生新的意趣，將習慣的“文字敘述”變為強烈的“視覺表現”，以驚奇的視覺來審視這種迷離的傳統漢字。總之對于從事創意工作的從業者來說，對待傳統文化元素的價值取向應該本著傳承為本源，超越為目標。我們在汲取傳統文化精髓的同時，也應該不囿于傳統的樊籬。因而，現代廣告對傳統圖案文化的借鑒絕不是隨意拼湊組合，現代廣告創意是一個對傳統文化元素進行再創造的過程，當代廣告人應該把握傳統圖案所蘊含的審美文化精髓，并將其融入現代廣告創意中，在整合的基礎上加入新的元素，才能創造出更具民族文化底蘊的優秀廣告作品。

加入WTO后．中國經濟取得了舉世矚目的成就，人們的物質生活水平越來越高。同時．精神生活水平也得到了很大提高，人們對文化質量越來越重視。在這樣一個大環境下，對平面設計的傳統理念也有了很高的要求受眾對平面廣告作品的審美性越來越重視。一方面設計師追求藝術表現的自由創新：另一方面中國設計師對傳統文化存有深厚感情．更注重本土化的中國元素。

1中國元素內涵和價值

中國哲學在春秋戰國時期已臻完美。在“道”的求索中調整天與人、人與我、身與心的互動與平衡。時刻把握“中庸”，不偏不倚，持兩用中．在順其自然的狀態下．通過有限的生命實現無限的意義，在自我超越的“有”與“無”之間自得其樂。這．就是中國的“元”與“素”。元者，初始也：素者．未染之絹帛也。中國元素的根本特征注重于整體的和諧中華民族五千多年的歷史源遠流長．文化傳統一脈相承。中國元素是一座巨大的寶庫．運用中國元素設計的作品總能給世人以震撼。在設計領域的出色設計師們總是能很好地運用中國元素，他們的設計作品具有中華民族的獨特性中國元素的精髓是無法取代的。從國外運用“中國元素”的案例．我們感悟到“中國元素”應該成為文化和經濟的現象“中國元素”讓中國人站在民族角度．重新認識和挖掘中國傳統文化的精華并進行現代化應用．它是對民族精神的尋找和民族自信心的重建。

2平面廣告中運用中國元素現象

陳紹華的代表作之一是全世界都知道的中國申奧標志五環太極。是一幅中國傳統手工藝品圖案“同心結”或“中國結”．采用的是奧林匹克五環標志的典型顏色圖案表現了一個人打太極拳的動感姿態．其簡潔的動作線條蘊涵著優美、和諧及力量，寓意世界各國人民之間的團結、合作和交流。申奧標志將中國元素中的太極融入其中，既體現了民族美．又不乏現代美感北京第29屆奧運會的標志也是北京奧申委的正式標志．它是北京奧林匹克形象的核心部分．將成為奧運史上最有活力的形象標識之一奧運標志“舞動的北京”．具有豐富的文化內涵．充分展示了2008北京奧運會的主題該標志以獨特的、具有五千年歷史的中國印章篆刻和書法為手段．把中國傳統藝術和現代奧林匹克精神結合起來。簡潔的動作線條．勾勒出的動態人物．寓意一位跑步運動員沖向終點擁抱勝利的姿態，體現了奧林匹克“更快、更高、更強”的精神。而構成人物的筆畫與漢字“京”十分相象．用優美中國傳統書法的獨特字體完成．它代表主辦城市——首都北京極具動感的線條也可以詮釋為～名“舞者”．表現了13億中國人民辦好奧運的心愿和歡迎世界各地來賓的一片熱忱。

3平面廣告中運用中國元素

一、引言

平面設計也可以稱作視覺傳達設計，隨著世界科學技術的發展而興起于上世紀中期，是以平面材料為介質，通過噴繪、印刷等方式形成圖片、文字、符號來向公眾表達想法和傳播信息的一種視覺表現方式。當前，平面設計已經涵蓋了相當多的內容，包括書籍設計、廣告設計、字體設計、網頁設計等。在平面設計中，圖片和文字是傳播信息最常見的兩種表現形式，相較于圖片，文字對于抽象的內容更具表現力。在平面設計教學中，也應該抓住文字這種特性，使平面教學更加具體。

二、平面設計中文字設計的含義

在平面設計中，文字設計即表示利用文字的規律，將文字所體現的含義轉化為具有視覺沖擊力的圖形，并在里面加入設計者想要表達的思想感情。語言和文字都是通過千百年的進化累計逐步形成完善的體系的，是人類社會得以迅速發展的先決條件，是社會約定俗成的文化符號。平面中的文字設計則將用于閱讀的文字用視覺符號加以表現，作為現代社會信息溝通的媒介，平面設計的文字設計有著舉足輕重的作用。如大家所知，文字本身就具備一種藝術美，是一種藝術形式，全世界各個國家的文字都有其特點，通過對這些文字的字形字體進行研究，能夠變化出成千上萬的字體設計方案，拓展文字設計的表達層面。

三、平面設計中文字設計教學存在的問題

第一，教學模式過于單一。根據相關研究調查，我國平面設計教學中的文字教學過于單一，不具備多樣性。教師在進行教學時，沒能靈活的培養學生使用各種文字變體進行設計。只是單純要求學生運用標準字體或者一些常見常用的行書、舒體、楷體等進行設計，缺乏變化。相較于我國，西方國家平面設計開始較早，對文字設計的研究也具備一定的優勢。在進行文字設計時，西方設計時對拉丁文、英文等各種文字的靈活利用和再創造，讓文字設計變得更具美感。第二，創新模式不足。在平面設計教學中開展好文字設計教學，有助于提高學生的創新性和實踐恩能夠力，可以促進文字設計和平面設計的融合發展。但在實際教學過程中，平面設計教學依舊普遍存在缺乏創新性的問題。一些教師只關注于讓學生用文字對藝術品進行描述，忽視了文字本身就可以作為藝術品的事實，以這種教學方式進行培養，勢必會導致學生文字掌控力的低下和創新性的缺乏，導致很多學生只懂得用文字對藝術品進行概括介紹，無法靈活的利用文字，創新文字，將文字作為藝術表現的載體。第三，對漢字的開發不足。在中華民族歷史文化發展的長河中，文字一直發揮著非常重要的作用。上古傳說中提到：“倉頡造字，天雨粟，鬼夜哭”，從這些傳說中我們都可以看到人們對文字的重視和文字對社會發展產生的巨大影響。中國漢字經過幾千年的發展，逐步演變出小篆、大篆、隸書、楷書、行書、草書等多種字體來，這些字體蘊含著非常深厚的美學價值，是平面設計中絕好的素材。但在實際教學中，很多教師還是沒能對漢字進行充分的開發和利用，學生在進行文字設計時習慣性只用最常見的宋體、楷體等漢字字體，但長期使用單一的字體無法提高學生的專業設計水平和審美能力。

【摘要】計算機應用專業是中職教學課程教學中的重點內容，因此培養人才的過程中針對計算機專業的學生應該以實現就業為基準，根據未來的工作方向設計課程體系，滿足學生工作的實際需要，具有一定的知識、技能。本文針對計算機應用專業平面設計方向建設進行了初步探索和設計，在符合社會崗位需求的基礎上提高血神的就業競爭力，促進學生的個性化發展。以下的觀點僅供參考和借鑒。

【關鍵詞】計算機應用；平面設計；建設

中職計算機專業已經有幾十年的歷史，主要課程包括BASIC、FOXBASE、漢字錄入、WPS、計算機原理等。計算機技術的發展促使相應課程也一定程度進行了調整，增添了一部分課程，例如WINDOWS、EXCEL、網頁制作、VB程序設計、C語言程序設計等。計算機的應用范圍擴大也增加了學生的學習壓力，學生如果自身能力不足不能滿足用人單位的需求，因此計算機應用專業應該從培養學生能力的角度出發探索平面設計方向，促進學生的全面發展。

1專業培養目標

計算機應用專業培養學生的目標在于促進學生的全面發展，為社會提供更多的實用型、技能型人才，掌握平面廣告設計、美工設計、制作、創作等內容，熟練使用課程軟件，包括Photoshop、PageMaker、Dreamweaver、flash等。計算機應用專業的學生應該掌握廣告設計的一般規律，結合設計藝術開展創作，幫助學生掌握設計軟件的實際操作能力。

2職業崗位的分析及基本要求