導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇化妝品貿(mào)易論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

化妝品是人類(lèi)健康相關(guān)產(chǎn)品，歐盟化妝品和非食品科學(xué)委員會(huì)（SCCNFP）在2004年第5次年度會(huì)議上提出，新化妝品的開(kāi)發(fā)和上市批準(zhǔn)，需附上11類(lèi)安全性測(cè)試報(bào)告和人體適應(yīng)性測(cè)試報(bào)告，隨后又了官方實(shí)驗(yàn)方法指南，包括理化檢驗(yàn)、安全測(cè)試和環(huán)境影響三部分。而我國(guó)對(duì)化妝品的標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)方法儲(chǔ)備，目前只限于《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》、國(guó)標(biāo)和行標(biāo)方法中規(guī)定的不到100種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足化妝品配方研發(fā)、產(chǎn)品進(jìn)出口、國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售和公眾消費(fèi)的安全把關(guān)需要。

由于近年來(lái)化妝品的質(zhì)量安全事件越來(lái)越多地帶有突發(fā)的性質(zhì)，如牙膏中檢出二甘醇和三氯生、高檔化妝品中檢出禁用金屬元素、嬰幼兒衛(wèi)浴產(chǎn)品檢出二烷、染發(fā)劑中檢出對(duì)苯二胺和爽身粉中檢出致癌物石棉等，因此，適時(shí)建立基于各類(lèi)理化測(cè)試分析、生物體外試驗(yàn)、人體適應(yīng)評(píng)價(jià)的化妝品安全性和適應(yīng)性評(píng)價(jià)體系，是化妝品質(zhì)量安全突發(fā)事件應(yīng)對(duì)和管理決策參考的重要工作。

日前，國(guó)家質(zhì)檢總局重點(diǎn)科研項(xiàng)目2008IK257――化妝品安全性和適應(yīng)性評(píng)價(jià)技術(shù)研究在京通過(guò)鑒定。該項(xiàng)目歷時(shí)2年，集合國(guó)家質(zhì)檢系統(tǒng)內(nèi)外的科研精英進(jìn)行自主創(chuàng)新，在短時(shí)間內(nèi)超額完成了化妝品的安全性和適應(yīng)性研究考核指標(biāo)，打破了多項(xiàng)科研紀(jì)錄，標(biāo)志我國(guó)日化行業(yè)集體科研成果產(chǎn)出的到來(lái)。

據(jù)項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院工業(yè)品檢驗(yàn)研究所副所長(zhǎng)董益陽(yáng)博士介紹，該項(xiàng)目由檢科院牽頭，聯(lián)合廣東出入境檢驗(yàn)檢疫局、湖北出入境檢驗(yàn)檢疫局、陜西出入境檢驗(yàn)檢疫局、河北出入境檢驗(yàn)檢疫局、四川出入境檢驗(yàn)檢疫局和北京吉天儀器有限公司、西華大學(xué)、北京工商大學(xué)，共同協(xié)助完成課題，參與課題研究的52名科研人員和6位顧問(wèn)全部都是我國(guó)自己的科學(xué)家和專(zhuān)家。已鑒定的10個(gè)子課題中，有6個(gè)為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。截止到鑒定時(shí)日，已發(fā)表SCI和中文核心期刊論文29篇；主編專(zhuān)著1本；公開(kāi)申請(qǐng)專(zhuān)利8項(xiàng)；已或待行業(yè)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)32項(xiàng)；建設(shè)了2個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)；創(chuàng)建了19個(gè)檢測(cè)方法用于化妝品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)管理和監(jiān)測(cè)。該項(xiàng)目建立的3個(gè)皮膚組織工程模型、1個(gè)眼刺激檢測(cè)、1個(gè)光毒性檢測(cè)和1個(gè)化妝品遺傳毒性檢測(cè)方法均為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。

篇2

論文摘要：我們生活在一個(gè)真正的品牌化時(shí)代。品牌名稱(chēng)是品牌的一個(gè)重要組成部分。品牌的命名是一門(mén)高智慧、高價(jià)值的藝術(shù)。各個(gè)行業(yè)中都存在品牌中國(guó)化、傳統(tǒng)化和民族化的例子。歷史長(zhǎng)河中的那些飽含文化的篇章能夠在新的時(shí)代展示出其新的價(jià)值，使得品牌名稱(chēng)超越自身，上升到文化心理和市場(chǎng)新定位的層面。

眾所周知，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)真正的品牌化時(shí)代。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的對(duì)比。品牌名稱(chēng)是品牌的一個(gè)重要組成部分。在這個(gè)品牌日益國(guó)際化的時(shí)代中，越是民族的，越是世界的。這一點(diǎn)已經(jīng)得到了越來(lái)越多的品牌主和消費(fèi)者的認(rèn)同。怎樣讓自己的品牌名稱(chēng)讀起來(lái)朗朗上口，容易記憶？如何在品牌名稱(chēng)中很好地融入企業(yè)自身的個(gè)性和文化精神？這是擺在品牌建設(shè)者們面前的重要課題。品牌名稱(chēng)的重要性不言而喻。美貌只在于名字，名叫拴鳳和婉婷的女子給人的印象差別懸殊。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中最重要的決策是如何給產(chǎn)品起名字。《圣經(jīng)》中說(shuō)：“寧擇好名，不選巨財(cái)。”選一個(gè)好名字，品牌可能會(huì)名利雙收。強(qiáng)生公司的一本小冊(cè)子上寫(xiě)道：“我們公司的名稱(chēng)和商標(biāo)是我們迄今為止最有價(jià)值的資產(chǎn)。”正如《定位》一書(shū)中所講到，“在顧客大腦中，名稱(chēng)是把品牌掛在產(chǎn)品階梯上的一把鉤子。”

走向世界怎能沒(méi)有中國(guó)自己的特色？管理和技術(shù)可以學(xué)習(xí)模仿國(guó)外，但是中國(guó)自己的形象只能從自身挖掘。品牌名稱(chēng)就是形象建立的基礎(chǔ)元素之一。品牌是和品牌名稱(chēng)和標(biāo)志聯(lián)系在一起的一套資產(chǎn)（或負(fù)債），它們可以增加（或減少）一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。中國(guó)人講究文化含量，五千年的文明發(fā)展史留下了無(wú)數(shù)飽含文化的篇章，它們能夠在新的時(shí)代展示出其新的價(jià)值。在進(jìn)行品牌命名時(shí)充分考慮古代文學(xué)作品的民族文化性因素，不僅能夠讓消費(fèi)者感受到源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化，有助于中國(guó)企業(yè)走向全世界，同時(shí)利用傳統(tǒng)文化中那些熟知的詞語(yǔ)，無(wú)疑是企業(yè)和品牌最恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳，使得品牌名稱(chēng)超越自身，上升到文化心理和市場(chǎng)新定位的層面。以國(guó)內(nèi)外的運(yùn)動(dòng)品牌為例，我們可以看出，除卻技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的問(wèn)題不談，除了李寧、安踏、3610等品牌之外的大部分國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝品牌存在的問(wèn)題可以集中到品牌命名上，比如營(yíng)銷(xiāo)策略單一，過(guò)分依靠廣告營(yíng)銷(xiāo)，并且廣告主張浮夸，同時(shí)缺乏有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，在體育品牌贊助行為中缺乏與目標(biāo)群體全面的溝通等。從某種程度上來(lái)說(shuō)，品牌命名也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。

一、適應(yīng)品牌的全國(guó)推廣和未來(lái)國(guó)際化的趨勢(shì)

只有民族的，才是世界的。隨著品牌資源配置的國(guó)際化、貿(mào)易國(guó)際化、資本國(guó)際化、生產(chǎn)國(guó)際化以及與此相對(duì)應(yīng)的政策、體制和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化、還有整體推廣包裝和品牌訴求對(duì)象的國(guó)際化。漢字品牌名稱(chēng)的國(guó)際化并不是一種簡(jiǎn)單的字面翻譯，而我國(guó)過(guò)去大部分品牌名稱(chēng)國(guó)際化時(shí)卻往往犯這一錯(cuò)誤。漢字名稱(chēng)的國(guó)際化方法應(yīng)該遵循當(dāng)代國(guó)際品牌的命名原理和方式，結(jié)合西方語(yǔ)言特點(diǎn)和國(guó)際品牌的特點(diǎn)，創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)出既符合西方語(yǔ)言規(guī)則又符合國(guó)際品牌發(fā)展趨勢(shì)的新品牌來(lái)。

各個(gè)行業(yè)中都存在品牌中國(guó)化、傳統(tǒng)化和民族化的例子，尤其在餐飲、休閑為代表的服務(wù)行業(yè)和一些高消費(fèi)產(chǎn)品的行業(yè)中。有的品牌名稱(chēng)將傳統(tǒng)的文化與企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目結(jié)合得很緊密。在水一方集團(tuán)主要經(jīng)營(yíng)洗浴、桑拿、足療、保健等休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。“蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方。溯洄從之，道阻且長(zhǎng)。溯游從之，宛在水中央”。《詩(shī)經(jīng)》的文化內(nèi)涵將企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目詮釋得淋漓盡致。湖北酒業(yè)的王牌稻花香將“釀成千傾稻花香”樸實(shí)的中國(guó)傳統(tǒng)古文化演繹為具有深廣的具有時(shí)代內(nèi)涵的現(xiàn)代企業(yè)文化和品牌精神。消費(fèi)者在享受品牌的同時(shí)，也品嘗到了延伸產(chǎn)品的文化意義，深層次地體會(huì)到“明月別枝驚鵲，清風(fēng)半夜鳴蟬。稻花香里說(shuō)豐年，聽(tīng)取蛙聲一片”中的韻味。馬蘭拉面來(lái)源于一首民謠：“馬蘭花，馬蘭花，風(fēng)吹雨打都不怕；勤勞的人兒在說(shuō)話，請(qǐng)你馬上就開(kāi)花……”。“馬蘭拉面”這朵幸福之花的品牌精神就是勤勞和樸實(shí)。就像“馬蘭”花開(kāi)同樣需要用勤勞的雙手去一點(diǎn)一滴地創(chuàng)造。另外還有很多，如錦江酒店、巴國(guó)布衣、陶然居、釣魚(yú)臺(tái)賓館、海天、白云山等國(guó)內(nèi)著名的品牌就是我們身邊的生動(dòng)的例子。

中國(guó)的品牌在國(guó)際化的進(jìn)程中可以借傳統(tǒng)文化這艘大船出海，國(guó)外品牌在“思考全球化，行動(dòng)本土化”中也大打傳統(tǒng)文化牌。由于中西文化存在著較大的差異，國(guó)外品牌在進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候的都要考慮到中國(guó)獨(dú)特的民族文化精神。紐約的著名化妝品品牌Revlon考慮其中文譯名的時(shí)候下了相當(dāng)大的工夫，最后的品牌名稱(chēng)翻譯成露華濃，與李白詩(shī)句中“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂面露華濃”的意境相當(dāng)一致。用“露華濃”來(lái)點(diǎn)染花容，美麗的牡丹花在

晶瑩的露水中顯得更加艷冶，從一個(gè)側(cè)面也反映了化妝品品質(zhì)的高貴。可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、雪佛萊、寶馬、奔馳等等。諸如此類(lèi)的案例不勝枚舉。

二、有助于良好的品牌識(shí)別和品牌聯(lián)想

好的品牌名稱(chēng)有助于消費(fèi)者建立或保持的一組獨(dú)特的品牌聯(lián)想。包括功能上、情感上及自我表現(xiàn)上的利益。聯(lián)想到品牌代表什么，它的核心價(jià)值是什么，以及品牌對(duì)顧客的承諾。名稱(chēng)本身即是一個(gè)有價(jià)值的主張正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱(chēng)也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。整合廣告、價(jià)格、分銷(xiāo)、包裝、產(chǎn)品特性的努力傳播品牌形象。

比如日本著名的化妝品品牌資生堂，最初是設(shè)在日本東京最繁華的商業(yè)中心的一家西式藥房，取名源自《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬(wàn)物資生”，涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價(jià)值。1981年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，通過(guò)運(yùn)用資生堂的豐富經(jīng)驗(yàn)和護(hù)膚品生產(chǎn)技術(shù)，在中國(guó)消費(fèi)者中樹(shù)立了上佳的美譽(yù)度，在市場(chǎng)上也取得了巨大的成功。反觀之中國(guó)國(guó)內(nèi)的眾多的化妝品生產(chǎn)商，品牌自身無(wú)特色，缺乏個(gè)性，低俗化味道從其品牌名稱(chēng)上表露無(wú)遺，另外媚洋和雷同的思想嚴(yán)重。“黛麗絲”“蒙娜麗莎”“紅棉”“粵穗”“艷麗”。 這僅僅是國(guó)內(nèi)眾多行業(yè)中品牌名字雷同現(xiàn)象的冰山一角。我國(guó)語(yǔ)言詞匯浩瀚如大海，五千年的文明博大精深，其中更有無(wú)數(shù)的絕妙好詞，《詩(shī)經(jīng)》300首，《全唐詩(shī)》4萬(wàn)多首，更有《史記》洋洋灑灑的50余萬(wàn)言，此類(lèi)著作數(shù)不勝數(shù)，其間更有相當(dāng)?shù)母挥腥の兜姆婚g俚語(yǔ)，我們國(guó)內(nèi)的企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身的品牌文化，結(jié)合企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，汲取燦爛的中華文化中無(wú)盡的精神財(cái)富。大家熟知的毛紡品牌“恒源祥”有著自己的故事，1927年，創(chuàng)始人沈萊舟成立了一家人造絲毛商店，取“恒羅百貨，源發(fā)千祥”之意，于是有了店名“恒源祥”。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)幾十年的發(fā)展，恒源祥從最早的毛絨商店起家，演變至今涉及針織、服裝服飾、家紡等領(lǐng)域的全球最大絨線產(chǎn)銷(xiāo)公司。另一家國(guó)內(nèi)大型的制衣集團(tuán)——江蘇的紅豆集團(tuán)。品牌取名來(lái)自于一首很流行甚廣的詩(shī)句：紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝，愿君多采擷，此物最相思。在品牌的傳播過(guò)程中，王維的詩(shī)歌無(wú)疑就是紅豆集團(tuán)最恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳。諸如此類(lèi)，通過(guò)對(duì)品牌名稱(chēng)和傳統(tǒng)文化理念的結(jié)合打造的品牌，往往在進(jìn)入市場(chǎng)之初便占有先機(jī)。享譽(yù)中外的中國(guó)名酒劍南春，原名劍南燒春。“劍南”，地處四川劍門(mén)關(guān)以南；“燒”是指工藝，以糧食釀制，即蒸餾；“春”是唐人對(duì)酒的雅稱(chēng)。劍南燒春又名“燒香春”或“生春”。唐代已流譽(yù)華夏，成為皇家專(zhuān)享的貢品。唐李肇《唐國(guó)史補(bǔ)》、宋李昕《太平廣記》、元代宋伯仁《酒小史》中都有關(guān)于劍南春的文字記載。醬菜品牌“六必居”始建于明朝嘉靖九年（1530年）。最初，這里是一家酒店，為保證酒味醇香甘美，這家作坊曾制訂了六條操作規(guī)則：黍稻必齊、曲孽必實(shí)、湛之必潔、陶瓷必良、火候必得、水泉必香。六必居由此得名。著名的全聚德烤鴨店始創(chuàng)于1844年，原先是一家鮮果店的招牌字號(hào)，叫“德聚全”，其意思是“以人德聚全，以德取財(cái)”。1862年老板楊全仁見(jiàn)招牌字號(hào)中“全”字與其名暗合，于是把牌號(hào)倒過(guò)來(lái)以“全聚德”為自己的招牌字號(hào)，取其“全仁聚德、財(cái)源茂盛”之意。

這種借鑒吸收傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象不僅僅只存在于中華老字號(hào)中，在“走進(jìn)來(lái)”和“走出去”的國(guó)際化浪潮中，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)已經(jīng)顯示了對(duì)中華文化的濃厚興趣。南山奶粉的“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”。山西名酒杏花村品牌名稱(chēng)最初來(lái)源于杜牧的名句，“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”。近年來(lái)興起的網(wǎng)絡(luò)新貴百度，其公司理念則是與辛棄疾的代表作“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的內(nèi)涵不謀而合。“迅雷不及掩耳之勢(shì)”的兇猛造就了下載功能強(qiáng)大的迅雷公司的成功。

除了直接從那些優(yōu)秀的文學(xué)作品中取詞，我們還注意到，在全球所有的國(guó)際性品牌中，大部分是來(lái)源于新創(chuàng)詞匯，即造詞。采用能說(shuō)明產(chǎn)品特點(diǎn)的詞或詞根，通過(guò)一些方法，如縮略、組合、詞匯、變異等，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出新詞，用做品牌名稱(chēng)。

實(shí)際上，品牌的命名是一門(mén)高智慧、高價(jià)值的藝術(shù)。在現(xiàn)代社會(huì)同質(zhì)化和過(guò)度信息嚴(yán)重的今天，注意力是第一稀缺的資源。與之相應(yīng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上就是心理競(jìng)爭(zhēng)。品牌命名要一定要新穎獨(dú)特對(duì)比強(qiáng)烈。因此，新穎性和獨(dú)特性無(wú)疑是品牌命名的第一原則。觀眾如何處理所接觸到品牌信息是非常重要的。如果觀者按一般的方法處理信息，他就會(huì)產(chǎn)生一般的感覺(jué)，而一般的東西是很難引起人們的重視和注意的，也自然會(huì)被我們這個(gè)時(shí)代逐漸地被淘汰掉。也就是說(shuō)，大多數(shù)觀眾不會(huì)隨便浪費(fèi)自己的精力，他們都有選擇的去尋找自己最重要的東西，這也是我們這個(gè)時(shí)代的人們的心理特點(diǎn)。品牌命名的最終目的是為了更有利于消費(fèi)者的選擇，使它們?cè)谕?lèi)產(chǎn)品中具有“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”的效果。同時(shí)，貴族消費(fèi)和時(shí)尚消費(fèi)最大的驅(qū)動(dòng)力也是品牌。古語(yǔ)常言，“名不正、則言不順，言不順、則事不成。”做好品牌命名和傳統(tǒng)文化之間的融合，不僅僅關(guān)系著品牌的生存，更是發(fā)展的必要因素。

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篇3

多功能氣管導(dǎo)管

何義周，四川綿陽(yáng)人，生于1971年，大學(xué)本科畢業(yè)，臨床醫(yī)療麻醉專(zhuān)業(yè)主治醫(yī)師。撰寫(xiě)醫(yī)學(xué)論文二十八篇，參加編寫(xiě)了《世紀(jì)麻醉論文》精選和《臨床危重癥搶救》等書(shū)籍，并于2003年發(fā)明了多功能氣管導(dǎo)管。與傳統(tǒng)氣管導(dǎo)管相比，該項(xiàng)技術(shù)具有多種優(yōu)點(diǎn)，而且操作簡(jiǎn)單，使用方便，成本低廉，利潤(rùn)空間大，適用廣泛。

四川省綿陽(yáng)市游仙區(qū)劍南路東段190號(hào)何義周

近視防治眼鏡ZL03248065.2

近年來(lái)，學(xué)生近視發(fā)病率居高不下，原因是長(zhǎng)期近距離讀寫(xiě)，眼部得不到放松所致。而此近視防治眼鏡正是利用光學(xué)原理，在近環(huán)境狀態(tài)下創(chuàng)造人工視遠(yuǎn)狀態(tài)，使讀書(shū)寫(xiě)字等同于遠(yuǎn)看，從而徹底放松眼部肌肉，消除近視發(fā)生的根本原因。本發(fā)明現(xiàn)已小范圍試用，療效良好，投資小，見(jiàn)效快，市場(chǎng)需求量大，前景廣闊。欲轉(zhuǎn)讓或技術(shù)入股，具體事項(xiàng)面議。

410600湖南省寧鄉(xiāng)縣玉潭鎮(zhèn)人民北路30號(hào)寧鄉(xiāng)縣衛(wèi)生防疫站何章武

一種治療骨髓炎的藥物及其制造方法ZL00105762.6

本發(fā)明依據(jù)祖?zhèn)髅胤胶椭嗅t(yī)基礎(chǔ)理論，由多種名貴中藥，經(jīng)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)工藝精制而成。以中醫(yī)治療辨證為基礎(chǔ)，治療本病在扶正的前提下補(bǔ)腎健脾，佐以活血化瘀，清熱解毒，定痛生肌，即可治療骨髓炎、股骨頭壞死。兼治風(fēng)寒阻絡(luò)所致頸椎病、腰椎病等骨關(guān)節(jié)病，服藥七天，疼痛減輕、消除，市場(chǎng)前景廣闊，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益巨大，欲轉(zhuǎn)讓。

472143河南三門(mén)峽市陜縣溫泉療養(yǎng)院疑難病門(mén)診部張繼友

葡萄樹(shù)樹(shù)脂和沙棗樹(shù)樹(shù)脂活性復(fù)合樹(shù)脂及其制備方法

本專(zhuān)利具有高穩(wěn)定性與高活性，能修復(fù)已破碎的蛋白質(zhì)、能消除植物成分變質(zhì)而生產(chǎn)的各種異味。且具有廣譜的殺菌效果，特別是對(duì)糞大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、綠膿桿菌有很強(qiáng)的滅菌能力。葡萄樹(shù)樹(shù)脂和沙棗樹(shù)樹(shù)脂含有豐富的氨基酸、多肽、蛋白質(zhì)、多種有機(jī)酸、鞣質(zhì)有機(jī)成分及多種礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)成分，可加工成藥品、化妝品等產(chǎn)品，欲合作開(kāi)發(fā)。

848000新疆和田市北京西路南1949信箱

上海天祥健臺(tái)制藥機(jī)械有限公司

該公司是在國(guó)內(nèi)的制藥機(jī)械行業(yè)中，生產(chǎn)制藥機(jī)械設(shè)備歷史最悠久的廠家，也是中國(guó)規(guī)模最大的生產(chǎn)以壓片機(jī)為龍頭的固態(tài)制劑設(shè)備制造商。在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售覆蓋面積最大，遍及全國(guó)的二十九個(gè)省市的二千多家用戶，具有良好的市場(chǎng)信譽(yù)。壓片機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)占有率超過(guò)65%，注冊(cè)商標(biāo)“天祥”及“STC”。在同行業(yè)中出口創(chuàng)匯最多，列年累計(jì)達(dá)一千八百多萬(wàn)美元，產(chǎn)品已占領(lǐng)東南亞市場(chǎng)，并在逐步開(kāi)拓歐美市場(chǎng)。1997年3月通過(guò)ISO9001質(zhì)量體系的認(rèn)證。1999年，GZPK100全自動(dòng)高速壓片機(jī)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，并于2001年取得美國(guó)UL認(rèn)證。2003年壓片機(jī)通過(guò)CE認(rèn)證。

200042上海康定路1369號(hào)上海天祥健臺(tái)制藥機(jī)械公司伍善根

孕前皮外測(cè)量確定胎兒性別方法03113725.3

本發(fā)明是通過(guò)測(cè)定女性特定時(shí)間段內(nèi)雙側(cè)卵巢處的體溫，判斷那側(cè)卵巢處在排卵期；再依據(jù)男右女左定律判定本月經(jīng)月所孕胎兒性別；依據(jù)女性雙側(cè)卵巢交替排卵定律判定以后各月經(jīng)月所孕胎兒性別。可通過(guò)此方法得到性別理想的胎兒，有利于優(yōu)生。此外，該方案不需昂貴設(shè)備，易于操作，非專(zhuān)業(yè)人士也能掌握。

523846廣東省東莞市城區(qū)長(zhǎng)安鎮(zhèn)咸西大道長(zhǎng)安職業(yè)高級(jí)中學(xué)華國(guó)金

以食物為原料的鈣磷比合理的人類(lèi)補(bǔ)鈣新鈣源01130849.4

本發(fā)明為“以食物為原料的鈣磷比合理的人類(lèi)補(bǔ)鈣新鈣源”，它由人們?nèi)粘Ｊ秤玫募Z食、蔬菜、野菜、魚(yú)類(lèi)及其他食物，以鈣磷比為依據(jù)的多配方食品，添加適量輔助材料，經(jīng)凈化、干燥、滅菌、粉碎等工序制成袋裝粉末沖服劑或罐裝粥劑或其他形態(tài)的各種食品，用于人類(lèi)補(bǔ)鈣。

067000河北省承德市中藥廠鄧忠元

治療風(fēng)濕、類(lèi)風(fēng)濕及風(fēng)寒濕引起的各種疾病的藥酒 200310110606.2

本發(fā)明由制川、制草烏、制馬錢(qián)子、大麻藥、鉆骨風(fēng)、海風(fēng)藤、勾兒茶、威靈仙、粉防己、木瓜、朱砂根、壁上蜈蚣、白龍須、千年健、羊藿等名貴中藥精制而成。具有顯著的散寒止痛、祛風(fēng)除濕、舒筋活絡(luò)、活血化瘀、強(qiáng)筋壯骨之功效，它能對(duì)風(fēng)寒濕引起的各類(lèi)疾病有著很好的療效。目前此項(xiàng)目已在地方醫(yī)院開(kāi)設(shè)專(zhuān)科門(mén)診，以便進(jìn)一步為廣大患者服務(wù)。

411442湖南省湘鄉(xiāng)市金石鎮(zhèn)金西村大心塘組毛金平

適合急診與急救的病人轉(zhuǎn)運(yùn)平車(chē)03213295.省略

聯(lián)系電話：0371-3826633

聯(lián)系傳真：0371-3826633

參展范圍：醫(yī)藥類(lèi)：各類(lèi)處方藥、非處方藥（OTC）、新特藥、中藥、中成藥、中藥飲片、中藥材；西藥、抗生素、粉針、片劑、軟膏藥、膠囊劑；原料藥、醫(yī)藥中間體、生物制品；蒙藥、藏藥、國(guó)家中藥保護(hù)品種等。

展會(huì)名稱(chēng)：

第五屆全國(guó)藥品、保健品（成都）交易會(huì)

展會(huì)地址：成都國(guó)際會(huì)議展覽中心

參展時(shí)間：2005年3月1日 2005年3月3日

主辦單位：全國(guó)醫(yī)藥技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)

承辦單位：成都好博展覽公司

協(xié)辦單位：

聯(lián)系單位：成都好博展覽公司

聯(lián) 系 人：羅先生

郵件地址：

聯(lián)系電話：13688432000

聯(lián)系傳真：

參展范圍：藥品、保健品

展會(huì)名稱(chēng)：

2005第六屆全國(guó)藥品暨保健品（上海）交易會(huì)

展會(huì)地址：上海國(guó)際農(nóng)展中心

參展時(shí)間：2005年3月8日 2005年3月10日

主辦單位：中國(guó)醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)國(guó)際交流協(xié)會(huì)

承辦單位：四川天天天貿(mào)易發(fā)展有限公司

協(xié)辦單位：上海食品藥品監(jiān)督管理局

聯(lián)系單位：四川天天天貿(mào)易發(fā)展有限公司

聯(lián) 系 人：李 霞

郵件地址：E-mail:wth-168@163.省略

聯(lián)系電話：028-87703746 87677092

聯(lián)系傳真：86-28-87703736

參展范圍：無(wú)

展會(huì)名稱(chēng)：

2005第四屆醫(yī)藥及保健品交易會(huì)

展會(huì)地址：深圳高新技術(shù)成果交易會(huì)展覽中心

參展時(shí)間：2005年4月7日 2005年4月9日

主辦單位：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局中國(guó)醫(yī)藥國(guó)際交流中心/深圳市醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)

承辦單位：深圳市奔輝展覽有限公司

協(xié)辦單位：中華醫(yī)學(xué)會(huì)香港會(huì)員聯(lián)合會(huì)/深圳市醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)

聯(lián)系單位：深圳市奔輝展覽有限公司

聯(lián) 系 人：朱鋒

郵件地址：

聯(lián)系電話：0755-82863291 82863292

聯(lián)系傳真：0755-82863292

參展范圍：醫(yī)藥及保健品

展會(huì)名稱(chēng)：

2005第二屆中國(guó)國(guó)際新特藥、非處方藥博覽會(huì)

展會(huì)地址：北京 中國(guó)國(guó)際展覽中心

參展時(shí)間：2005年4月24日 2005年4月26日

主辦單位：中華人民共和國(guó)商務(wù)部

承辦單位：北京世博威展覽有限公司

協(xié)辦單位：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局

聯(lián)系單位：北京世博威展覽有限公司

聯(lián) 系 人：趙 龍

郵件地址：

聯(lián)系電話：0085 010 65066387

聯(lián)系傳真：0085-010-65061572

參展范圍：新藥處方藥非處方中藥等

展會(huì)介紹：本次展會(huì)是國(guó)家政府部門(mén)批準(zhǔn)，權(quán)威行業(yè)支持并重點(diǎn)培養(yǎng)的博覽會(huì)，

求購(gòu)

智利Laboratorio Volta S. A. 公司求購(gòu)醫(yī)藥制品

普通藥品（針劑、片劑、膠囊等）

公司名稱(chēng)：Laboratorio Volta S. A.

地址：Camino a Melipilla 7073, Cerril-los,Santiago, Chile

電話：56-2-4381500

傳真：56-2-4381515

手機(jī)：56-9-2761155

聯(lián)系人：Amit Kataria

E-mail: amit. kataria@farmindustria.cl

哥倫比亞求購(gòu)?fù)饪漆t(yī)學(xué)外周靜脈導(dǎo)管

求購(gòu)公司：CTP Medica S. A.省略

聯(lián)系人：Mr. Guillermo Perdono

伊朗客戶求購(gòu)塑料注射器設(shè)備

Baradaran Gorgani Co. Ltd.省略

聯(lián)系人: Mr. Amir Girgabu Saraj (Commercial Manager)

亞美尼求購(gòu)農(nóng)藥

2004-10-28

“National Union of Farmers of Armenia”

求購(gòu)農(nóng)藥，包括殺蟲(chóng)劑、平菌劑，具體品名有：

Actelic、Apollo、Arrivo、BazudinBi-58new、Danitol、 Dinilin、 Dezis、Dezis-forte25%、Durs-ba、Zolan、 Insegar、Karate(valsamba)、Konfidor、Nissoran、Nurell-D(valsarel,geotion)、Omait(valsargid)、Ortus、Sanmait、Sumi-alfa、Sumition、Talstar、Karbofos、Prestij、Marshal、Metafoz、Paration-metil等， 滅菌劑有：Alto、A ntracol、Baileton(valsafon)、Vectra、Delan、Ezparism、 Reks、Ridomil、 goldMZ-68、Rubigan Saprol等。愿意提供以上產(chǎn)品的企業(yè)請(qǐng)按下列方式聯(lián)系：

電話/傳真：（374-744005）

E-amil: fam2002@netsys.am

執(zhí)行經(jīng)理：Dernik Karapetian 先生

科威特商人求購(gòu)硅膠（SILICA GELGRANUALS）

2004-11-03

企業(yè)名稱(chēng)：BARQ AL-KHALEEJ TRAD & CONT CO W L L

地址：P. O.省略

經(jīng)營(yíng)范圍：硅膠（SILICA GEL GRANUALS）

哥倫比亞求購(gòu)化妝品工業(yè)化工原料

2004-11-04

原料名稱(chēng)：⑴1，2丙烯二醇、硫酸鈉月桂乙醚、

硫酸胺月桂乙醚、硫酸鈉月桂、硫酸胺月桂；⑵

Cetyl、Alxohol、Cetearyl Alcohol 30/70, Cetearyl

Alcohol 50/70, Cetearyl Alcohol 70/30, Stearyl Alcohol,

Lauric Alcohol, Stearic Acid

求購(gòu)公司：Total Prortection

Tel:00571-67080440

Fax:00571-6708984

E-mail: .co

聯(lián)系人：Ms. Ma. InesDddiax Palacios

德國(guó)尋購(gòu)商品：醫(yī)生、護(hù)士、廚師等勞保服裝

公司名稱(chēng)：PRO F&B Gastronomische Dienstleistungsgesellschaft mbH

公司地址：Sportallee 1 22335 Hamburg

聯(lián)系人：Thomas R.省略

哥倫比亞求購(gòu)獸藥、大蒜和大豇中豆餅

求購(gòu)物品：⑴獸藥：（粉狀）動(dòng)物疫苗、

抗生素和抗感染藥等；⑵大蒜（脫水）；

⑶大豆或豆餅

求購(gòu)公司：C & B S. A.省略

聯(lián)系人：Mr. Jairo Lrlando Paez

（信息來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)）

好醫(yī)生商城圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜（12月）

store.省略

1. 人體解剖圖譜（第二版）

2. 外科學(xué)（附光盤(pán)）

3. 實(shí)用內(nèi)科學(xué)（上、下冊(cè)）

4. 護(hù)理基礎(chǔ)技術(shù)操作（上、下）

5. 2005西醫(yī)綜合應(yīng)試指南

6. 皮膚性病學(xué)(第六版附光盤(pán))(21世紀(jì)教材)

7. 外科學(xué)學(xué)習(xí)指導(dǎo)（配套教材）

8. 中華婦產(chǎn)科學(xué)（上、下冊(cè)）

9. 阿克曼外科病理學(xué)（上、下卷）

篇4

論文摘要：技術(shù)性貿(mào)易壁壘具有二重社會(huì)功能，它一方面可以促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，保護(hù)環(huán)境和人類(lèi)及動(dòng)植物的健康，另一方面又會(huì)損害社會(huì)公平，成為一些國(guó)家變相實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義的工具。我們必須積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的熱潮，正視技術(shù)性貿(mào)易壁壘，并以正確的態(tài)度，采取合理有效的措施，建立自己的技術(shù)性貿(mào)易壁壘體系。

一、引言

隨著國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的自由化趨勢(shì)，尤其是隨著人類(lèi)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，國(guó)際貿(mào)易中的保護(hù)措施發(fā)生了很大的變化，其中，作為國(guó)際貿(mào)易中非關(guān)稅壁壘之一的技術(shù)性貿(mào)易壁壘措施日趨增多。技術(shù)性貿(mào)易壁壘（TechnicalBarrierstoTrade,TBT）是指一國(guó)政府或非政府機(jī)構(gòu)以維護(hù)國(guó)家或區(qū)域基本安全、保障人類(lèi)健康和安全、保護(hù)動(dòng)植物健康和安全、保護(hù)環(huán)境、防止欺詐行為、保證產(chǎn)品質(zhì)量等為由而采取的一些強(qiáng)制性或非強(qiáng)制性的技術(shù)性措施或法規(guī)，這些措施和法規(guī)對(duì)其他國(guó)家或區(qū)域組織的商品、服務(wù)和投資進(jìn)入該國(guó)或該區(qū)域市場(chǎng)產(chǎn)生影響。TBT形式繁多，大致可歸為五大類(lèi)，即技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)，合格評(píng)定程序；商品檢疫檢驗(yàn)措施；包裝標(biāo)志和標(biāo)簽要求；信息技術(shù)壁壘；綠色壁壘等。

我國(guó)自2001年加入WTO以來(lái)，已經(jīng)遭遇了多次商品出口被拒的事件，給我國(guó)造成了很大損失，國(guó)人對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘更多是持一種批判態(tài)度。事實(shí)上，在國(guó)際分工格局變化的今天，技術(shù)性貿(mào)易壁壘在國(guó)際貿(mào)易中起著重要的作用。不過(guò)技術(shù)性貿(mào)易壁壘是一把“雙刃劍”，它一方面起著維護(hù)國(guó)家安全，保障人類(lèi)、動(dòng)植物的生命和健康及促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步等積極作用，而另一方面它又可能會(huì)引發(fā)貿(mào)易爭(zhēng)端，封閉市場(chǎng)，阻礙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。因此，不同利益主體對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的價(jià)值判斷是不同的，甚至?xí)霈F(xiàn)激烈的沖突。客觀理性地認(rèn)識(shí)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的功能，不僅是一個(gè)理論命題，而且直接影響著我們對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的態(tài)度，進(jìn)而影響有關(guān)決策。本文主要討論技術(shù)性貿(mào)易壁壘的雙重社會(huì)功能，以期有助于人們更為準(zhǔn)確地理解技術(shù)性貿(mào)易壁壘。

二、技術(shù)性貿(mào)易壁壘有利于社會(huì)進(jìn)步

合理的技術(shù)性貿(mào)易措施可以保護(hù)環(huán)境，保障人類(lèi)及動(dòng)植物的健康和安全，提高生活質(zhì)量。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和自由化的發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易在給各國(guó)人民帶來(lái)巨大的利益和便利同時(shí)，也產(chǎn)生了嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題。由于資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)，污染物過(guò)量排放，對(duì)環(huán)境造成了巨大的破壞。技術(shù)壁壘之所以能在WTO規(guī)則體系下存在與發(fā)展，最重要的是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品安全、生命安全和環(huán)境保護(hù)的關(guān)懷，因此，也體現(xiàn)了對(duì)人類(lèi)的福利和動(dòng)植物的安全的終極關(guān)懷。技術(shù)性貿(mào)易壁壘就是為了消除這種威脅而制定的。例如，技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)食品衛(wèi)生的要求正成為國(guó)際貿(mào)易的熱點(diǎn)，這是因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)，人類(lèi)和動(dòng)植物卻面臨著更多的安全挑戰(zhàn)。有些病蟲(chóng)如松樹(shù)線蟲(chóng)，一旦由出口產(chǎn)品帶入進(jìn)口國(guó)，很容易在進(jìn)口國(guó)領(lǐng)土上“定居”繁衍，造成危害。于是目的明確、用意良好的食品檢驗(yàn)檢疫和食品標(biāo)準(zhǔn)措施在國(guó)際貿(mào)易中得到了應(yīng)用。

當(dāng)今人們的價(jià)值觀已經(jīng)開(kāi)始由重視物質(zhì)價(jià)值轉(zhuǎn)向以強(qiáng)調(diào)非物質(zhì)價(jià)值的綠色價(jià)值觀，尤其在發(fā)達(dá)國(guó)家綠色消費(fèi)觀念深入人心。消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的偏好和需求促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易中綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的擴(kuò)大，為發(fā)達(dá)國(guó)家制定較高的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)，使某些國(guó)家可以借保護(hù)自然資源、保護(hù)人類(lèi)和動(dòng)植物的健康為理由，提高環(huán)境水平、設(shè)置技術(shù)性貿(mào)易壁壘。而大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家由于環(huán)保技術(shù)落后，過(guò)于追求低成本等原因，采用的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，這就為發(fā)達(dá)國(guó)家采用技術(shù)性貿(mào)易壁壘限制商品進(jìn)口提供了現(xiàn)實(shí)可能性。國(guó)際貿(mào)易中也存在不合格、甚至是假冒偽劣產(chǎn)品，如不安全家電、不安全兒童玩具、含汞化妝品、假藥、舊服裝、未經(jīng)過(guò)安全證明的轉(zhuǎn)基因食品、農(nóng)藥含量超標(biāo)的食品等。如果不對(duì)這些商品的國(guó)際貿(mào)易嚴(yán)加限制，就會(huì)危害進(jìn)口國(guó)國(guó)民的健康，因此，為了保護(hù)消費(fèi)者健康，在貿(mào)易中加強(qiáng)檢驗(yàn)、檢疫措施極為重要。國(guó)際社會(huì)和世界各國(guó)完全有必要就各種商品制定相關(guān)的技術(shù)規(guī)章、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證程序、包裝與標(biāo)簽的要求等技術(shù)性貿(mào)易措施。一旦這些措施超出WTO有關(guān)協(xié)議的規(guī)定與約束，就成為阻礙商品貿(mào)易的壁壘。

日趨成熟的消費(fèi)群體對(duì)生命健康的重視，對(duì)消費(fèi)的產(chǎn)品質(zhì)量和檔次的要求不斷提高，技術(shù)貿(mào)易壁壘措施產(chǎn)生并在國(guó)際貿(mào)易中得到了應(yīng)用。同時(shí)，隨著新化學(xué)物質(zhì)不斷增多，導(dǎo)致近十多年以來(lái)，全球環(huán)境日益惡化，嚴(yán)重地威脅到人類(lèi)的健康和動(dòng)植物的安全。氣候變化、臭氧層損耗、溫室效應(yīng)、越界空氣污染、水污染、食品污染、海洋污染、有毒有害與危險(xiǎn)廢物的處理，以及包括干旱和沙漠化在內(nèi)的土地資源退化、森林破壞、酸雨沉降、物種滅絕等，使生態(tài)平衡遭到嚴(yán)重地破壞。對(duì)于日益惡化的生態(tài)環(huán)境，技術(shù)性貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)對(duì)其起到了不可忽視的作用。

保護(hù)健康與安全，促進(jìn)公共目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。技術(shù)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)吸引著一個(gè)面臨相似問(wèn)題并能產(chǎn)生共同的消費(fèi)利益的群體。在這個(gè)意義上說(shuō)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)法規(guī)本身就是公共產(chǎn)品。比如制定有關(guān)廢氣排放量的技術(shù)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)有助于保持清潔空氣；可以保障人民健康和安全，如強(qiáng)制規(guī)定產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)可以保護(hù)消費(fèi)者的健康甚至生命；一國(guó)建立有效的TBT體系可以幫助其維護(hù)基本的安全。在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域，以保護(hù)環(huán)境為目的而采取限制甚至禁止貿(mào)易的措施即綠色壁壘，一方面限制甚至禁止了嚴(yán)重危害生態(tài)環(huán)境產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易與投資。另一方面，又為有利于可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展空間，這些產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)際貿(mào)易和投資新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，達(dá)到保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的。

三、技術(shù)性貿(mào)易壁壘會(huì)損害社會(huì)公平

雖然技術(shù)性貿(mào)易壁壘在保護(hù)環(huán)境和健康等方面發(fā)揮了積極作用，但在實(shí)施過(guò)程中技術(shù)性貿(mào)易壁壘往往在環(huán)保綠色、安全衛(wèi)生等名義的掩護(hù)下，打著合法的外衣行貿(mào)易保護(hù)之實(shí)。許多發(fā)達(dá)國(guó)家積極制定標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)，為技術(shù)貿(mào)易壁壘提供法律支持。技術(shù)性貿(mào)易壁壘或者通過(guò)其數(shù)量控制機(jī)制的作用將外國(guó)產(chǎn)品阻擋在國(guó)門(mén)之外；或者通過(guò)價(jià)格控制機(jī)制，抬高進(jìn)口商品的價(jià)格，從而使出口方的經(jīng)濟(jì)利益受到損害。為了維護(hù)自身經(jīng)濟(jì)利益，出口方往往會(huì)對(duì)對(duì)方采取貿(mào)易報(bào)復(fù)措施，從而引起貿(mào)易糾紛和貿(mào)易戰(zhàn)。目前，技術(shù)性貿(mào)易壁壘已經(jīng)成為貿(mào)易爭(zhēng)端的重要領(lǐng)域。在世貿(mào)組織爭(zhēng)端解決的案例中，技術(shù)貿(mào)易壁壘就占據(jù)了28個(gè)，雙邊貿(mào)易中的技術(shù)壁壘爭(zhēng)端更是層出不窮。技術(shù)性貿(mào)易壁壘經(jīng)常會(huì)被用為經(jīng)濟(jì)制裁的手段。在國(guó)際社會(huì)中常常會(huì)出現(xiàn)某些國(guó)家由于一些政治原因而對(duì)其他國(guó)家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)制裁。例如發(fā)展中國(guó)家就是發(fā)達(dá)國(guó)家制裁的主要對(duì)象。發(fā)展中國(guó)家作為世界政治經(jīng)濟(jì)的一支重要力量，要求在國(guó)際事務(wù)中發(fā)揮更大的作用，必然與發(fā)達(dá)國(guó)家控制的現(xiàn)行的國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)秩序發(fā)生沖突。而西方發(fā)達(dá)國(guó)家倚仗其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，不斷對(duì)發(fā)展中國(guó)家施加政治上和經(jīng)濟(jì)上的壓力，干涉發(fā)展中國(guó)家的內(nèi)部事務(wù)，尋找各種借口對(duì)不合他們胃口的發(fā)展中國(guó)家實(shí)行經(jīng)濟(jì)制裁或禁運(yùn)。這種強(qiáng)權(quán)政治的行徑遭到了發(fā)展中國(guó)家日益強(qiáng)烈的反對(duì)和抵制，效果越來(lái)越差。這時(shí)由于技術(shù)性貿(mào)易壁壘具有廣泛性、形式上的合法性及保護(hù)方式的隱蔽性等特點(diǎn)而常被使用。

根據(jù)WTO有關(guān)協(xié)定要求，在運(yùn)用TBT時(shí)，不得任意采取不合理的歧視手段。但實(shí)際上，由于很難界定合法性和歧視性，加上TBT涉及面廣，有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、科學(xué)論證及合理保護(hù)水平等常常引起爭(zhēng)議，TBT較易被濫用，成為貿(mào)易保護(hù)主義的工具。發(fā)達(dá)國(guó)家利用TBT的合法性，變相推行貿(mào)易保護(hù)主義，其直接影響，就是發(fā)展中國(guó)家的許多產(chǎn)品由于技術(shù)、環(huán)保或勞工等因素?zé)o法進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)或被迫退出目標(biāo)市場(chǎng)。發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)制定法規(guī)、法令等方式設(shè)置的技術(shù)壁壘的程度非常高，其中美國(guó)有2.5萬(wàn)個(gè)，英國(guó)有2.2萬(wàn)個(gè)，法國(guó)有1.6萬(wàn)個(gè)，日本僅在農(nóng)殘量方面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)就達(dá)6000多個(gè)，這樣就導(dǎo)致發(fā)展中國(guó)家的許多種產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入這些發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)。比如在肉類(lèi)生產(chǎn)上我國(guó)一直居世界首位，但由于美國(guó)檢驗(yàn)局采用拖延方式拒絕接受我國(guó)企業(yè)進(jìn)行有關(guān)檢驗(yàn)、審查申請(qǐng)，使我國(guó)對(duì)美國(guó)的肉類(lèi)出口仍是空白；在機(jī)電產(chǎn)品方面，由于歐美等國(guó)嚴(yán)格規(guī)定機(jī)電產(chǎn)品的性能、排污量限制、兼容性、可回收率、節(jié)能性等，給發(fā)展中國(guó)家的機(jī)電產(chǎn)品出口帶來(lái)了許多障礙；在紡織品方面，歐美調(diào)整了原產(chǎn)地規(guī)則，輕而易舉地就達(dá)到了限制的目的；在化工產(chǎn)品、藥品等方面也受到了很大的影響，這就給市場(chǎng)準(zhǔn)入帶來(lái)了相當(dāng)大的難度。造成這種狀況原因有三個(gè)：一是我國(guó)出口產(chǎn)品不符合進(jìn)口國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)要求，被拒之門(mén)外；二是貿(mào)易對(duì)象國(guó)任意提高標(biāo)準(zhǔn)，致使出口企業(yè)無(wú)法達(dá)到；三是標(biāo)準(zhǔn)提高增加了出口成本，一些出口企業(yè)無(wú)法承擔(dān)費(fèi)用，不得不退出市場(chǎng)。

四、簡(jiǎn)要結(jié)論

技術(shù)性貿(mào)易壁壘可以促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，有助于環(huán)境、健康等社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并具有利于促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的一面，但同時(shí)會(huì)損害社會(huì)公平，成為一些國(guó)家變相實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義的工具。中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，同時(shí)作為一個(gè)正在復(fù)興的大國(guó)，從一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)的角度出發(fā)，更加理性地看待各國(guó)的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，而不是只停留在一般的應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易中層出不窮的技術(shù)性貿(mào)易壁壘和貿(mào)易糾紛。我們必須積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的熱潮，正視技術(shù)性貿(mào)易壁壘，并以正確的態(tài)度，采取合理有效的措施，建立自己的技術(shù)性貿(mào)易壁壘體系。

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篇5

年度工作計(jì)劃(一)

公司新領(lǐng)導(dǎo)層接手公司的第一年，根據(jù)公司全年董事會(huì)的工作安排以及未來(lái)三年規(guī)劃，結(jié)合本公司的實(shí)際情況，公司財(cái)務(wù)部在一如既往地做好日常會(huì)計(jì)核算工作、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，將著力做好完善財(cái)務(wù)制度、推進(jìn)規(guī)范管理和加強(qiáng)學(xué)習(xí)教育、苦練服務(wù)內(nèi)功兩篇文章，為公司的做大、做強(qiáng)提供優(yōu)質(zhì)、高效的保障和服務(wù)。

一、加強(qiáng)規(guī)范管理、做好日常核算

1、根據(jù)公司核算要求和各部門(mén)的實(shí)際情況，按照會(huì)計(jì)法和企業(yè)會(huì)計(jì)制度的要求，做好財(cái)務(wù)軟件的初始化工作。

2、配合會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)公司第七年度的年終會(huì)計(jì)報(bào)表進(jìn)行審計(jì)，并按有關(guān)部門(mén)的要求，完成會(huì)計(jì)報(bào)表的匯總和上報(bào)工作。

3、配合外部審計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)總公司上一年度財(cái)務(wù)收支情況進(jìn)行審計(jì)，提高資金使用效益。

4、配合公司領(lǐng)導(dǎo)完成各責(zé)任中心經(jīng)濟(jì)責(zé)任指標(biāo)的預(yù)算及制訂工作，并做好公司有關(guān)財(cái)務(wù)管理制度的擬稿工作，加強(qiáng)財(cái)務(wù)制度建設(shè)。

5、做好日常會(huì)計(jì)核算工作。按照會(huì)計(jì)制度，分清資金渠道，認(rèn)真審核每筆原始憑證，正確運(yùn)用會(huì)計(jì)科目，編制會(huì)計(jì)憑證，進(jìn)行記賬。做到“三及時(shí)”：即及時(shí)編制有關(guān)會(huì)計(jì)報(bào)表，及時(shí)報(bào)送稅務(wù)等部門(mén);及時(shí)裝訂會(huì)計(jì)憑證;及時(shí)清理往來(lái)款項(xiàng)。出納要嚴(yán)格按照現(xiàn)金管理辦法和銀行結(jié)算制度，辦理現(xiàn)金收付和銀行結(jié)算業(yè)務(wù);及時(shí)準(zhǔn)確登記銀行、現(xiàn)金日記賬，做到日清月結(jié);嚴(yán)格支票領(lǐng)用手續(xù)，按規(guī)定簽發(fā)現(xiàn)金支票和轉(zhuǎn)帳支票。

6、配合銷(xiāo)售部了解貨款回收情況，做好貨款回收工作。

7、積極籌措資金，從多方面保證公司資金運(yùn)營(yíng)的流暢。

8、努力加大新業(yè)務(wù)開(kāi)拓力度，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。企業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間將重點(diǎn)集中在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，務(wù)必在認(rèn)識(shí)、機(jī)制、措施和組織推動(dòng)等方面下真功夫，花大力氣，力爭(zhēng)使在較短時(shí)間內(nèi)投資、發(fā)展新業(yè)務(wù)，走在同業(yè)前面，占領(lǐng)市場(chǎng)。

9、完成公司董事會(huì)及ceo臨時(shí)交辦的其他工作。

二、加強(qiáng)基礎(chǔ)防范、做好安全工作

1、貨幣資金安全。定期檢查現(xiàn)金提取、送存過(guò)程中的安全問(wèn)題，檢查現(xiàn)金是否超庫(kù)存存放;對(duì)有關(guān)設(shè)備的完好性進(jìn)行檢查，若有隱患，及時(shí)處理并向上反映;及時(shí)加以整改。

2、票證管理安全。做好現(xiàn)金、收據(jù)、發(fā)票、各種有價(jià)票證的管理工作以及安全防范工作，確保不漏不遺不缺。

3、負(fù)責(zé)防火安全。嚴(yán)格執(zhí)行用電管理規(guī)定并保證每日下班時(shí)切斷主電源;對(duì)辦公室吸煙進(jìn)行嚴(yán)格管理，采取有效措施保證地上無(wú)亂扔煙頭。

4、負(fù)責(zé)防盜安全。定期檢查安全措施的完好性，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)處理并向上匯報(bào)。

三、加強(qiáng)考核考評(píng)、提高工作質(zhì)量

1、嚴(yán)格遵守《會(huì)計(jì)人員職業(yè)道德》和有關(guān)規(guī)定，對(duì)違反規(guī)定的人員提出處理意見(jiàn)。

2、嚴(yán)格進(jìn)行考勤工作。嚴(yán)格執(zhí)行上下班制度，保證每日工作的正常進(jìn)行。

3、要建立和健全各項(xiàng)管理基礎(chǔ)工作制度，促進(jìn)企業(yè)管理整體水平提高。企業(yè)內(nèi)部各項(xiàng)管理基礎(chǔ)工作制度，包括：財(cái)務(wù)管理制度、財(cái)產(chǎn)物資管理及清查盤(pán)點(diǎn)制度、行政管理制度，根據(jù)各項(xiàng)管理制度的基礎(chǔ)工作的要求，實(shí)行崗位責(zé)任制，規(guī)定每個(gè)員工必須做什么、什么時(shí)候做、在什么情況下應(yīng)怎么做，以及什么不能做，做錯(cuò)了怎么辦等細(xì)則。這樣，每個(gè)崗位的每個(gè)責(zé)任者對(duì)各自承擔(dān)的財(cái)務(wù)管理基礎(chǔ)工作都清楚，要求人人遵守。通過(guò)實(shí)施這些制度，進(jìn)一步提高企業(yè)管理整體水平。

4、建立和健全自我約束的企業(yè)機(jī)制，確保企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)發(fā)展，嚴(yán)格審核費(fèi)用開(kāi)支，控制預(yù)算，加強(qiáng)資金日常調(diào)度與控制，落實(shí)內(nèi)部各層次、各部門(mén)的資金管理責(zé)任制。盡量避免無(wú)計(jì)劃、無(wú)定額使用資金。

四、加強(qiáng)素質(zhì)養(yǎng)成、推進(jìn)隊(duì)伍建設(shè)

隨著后勤集團(tuán)的不斷壯大，面對(duì)日趨復(fù)雜的市場(chǎng)和日益加大的競(jìng)爭(zhēng)，提高財(cái)務(wù)人員素質(zhì)日顯重要。

1、認(rèn)真學(xué)習(xí)會(huì)計(jì)法、企業(yè)財(cái)務(wù)管理制度、工業(yè)企業(yè)會(huì)計(jì)制度和有關(guān)的財(cái)務(wù)制度,提高會(huì)計(jì)人員的法制觀念,加強(qiáng)會(huì)計(jì)人員的職業(yè)道德,樹(shù)立牢固地依法理財(cái)?shù)挠^念,做到有法必依,執(zhí)法必嚴(yán),違法必究,貫徹執(zhí)行黨的方針政策,自覺(jué)遵守法律、法規(guī),維護(hù)財(cái)經(jīng)紀(jì)律,抵制不正之風(fēng)。

2、加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí),提高業(yè)務(wù)水平。定期進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn),更新業(yè)務(wù)知識(shí),擴(kuò)大知識(shí)面。在掌握基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí),加強(qiáng)計(jì)算機(jī)知識(shí)的學(xué)習(xí),以適應(yīng)現(xiàn)階段財(cái)務(wù)管理的要求。與此同時(shí),認(rèn)真學(xué)些稅務(wù)、金融、等相關(guān)性知識(shí),以拓展知識(shí)面,提高理論和實(shí)際操作水平。

3、加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流。學(xué)術(shù)交流是提高會(huì)計(jì)人員素質(zhì)的重要方面。通過(guò)撰寫(xiě)論文,可促進(jìn)理論知識(shí),有利于總結(jié)工作中的經(jīng)驗(yàn),提高業(yè)務(wù)水平,還能提高寫(xiě)作能力和口述能力。通過(guò)對(duì)會(huì)計(jì)人員素質(zhì)的培養(yǎng)，全面提高公司的財(cái)務(wù)管理水平,以適應(yīng)新形勢(shì)下對(duì)會(huì)計(jì)信息的快速的、準(zhǔn)確的、真實(shí)的要求,確保公司和各部門(mén)各項(xiàng)工作有序運(yùn)轉(zhuǎn)和各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展。

年度工作計(jì)劃(二)

1、進(jìn)一步鞏固會(huì)計(jì)核算改革工作

搞好會(huì)計(jì)核算是做好學(xué)校財(cái)務(wù)工作的基礎(chǔ),因此,必須在鞏固會(huì)計(jì)核算改革的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步規(guī)范會(huì)計(jì)基礎(chǔ)工作,提高會(huì)計(jì)核算的水平。

2、完善財(cái)務(wù)制度建設(shè)

我們將在201x年制度建設(shè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步制定和完善一些校內(nèi)財(cái)務(wù)規(guī)章制度，諸如：《清華大學(xué)非貿(mào)易非經(jīng)營(yíng)性外匯財(cái)務(wù)管理辦法》、《清華大學(xué)二級(jí)核算單位會(huì)計(jì)工作制度》等，使會(huì)計(jì)工作有一個(gè)更加完善的制度環(huán)境。

3、進(jìn)一步加強(qiáng)財(cái)務(wù)系統(tǒng)信息化建設(shè)

我們將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)財(cái)務(wù)專(zhuān)網(wǎng)在財(cái)務(wù)管理和會(huì)計(jì)核算中的作用;進(jìn)一步加強(qiáng)財(cái)務(wù)處網(wǎng)頁(yè)建設(shè)，做好財(cái)務(wù)信息的日常工作，方便教師查詢，提高辦公效率;完善內(nèi)部報(bào)表制度，開(kāi)發(fā)財(cái)務(wù)分析系統(tǒng)，為決策提供科學(xué)依據(jù)。

4、配合后勤部門(mén)做好社會(huì)化改革工作

從財(cái)務(wù)角度認(rèn)真總結(jié)201x年后勤改革的經(jīng)驗(yàn)，修訂和完善后勤單位的經(jīng)濟(jì)管理辦法，使其在自我發(fā)展的軌道上實(shí)現(xiàn)良性循環(huán);設(shè)立后勤專(zhuān)管員了解后勤財(cái)務(wù)狀況，幫助主管校長(zhǎng)進(jìn)行后勤理財(cái);擴(kuò)大后勤改革的范圍，制定飲食服務(wù)中心、接待服務(wù)中心等部門(mén)的管理辦法，配合后勤部門(mén)把后勤改革推向深入。

5、加強(qiáng)會(huì)計(jì)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn),提高會(huì)計(jì)人員的整體核算水平

201x年將定期對(duì)會(huì)計(jì)核算和使用天財(cái)財(cái)務(wù)軟件過(guò)程出現(xiàn)的問(wèn)題對(duì)會(huì)計(jì)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)。結(jié)合201x年的決算和總復(fù)核中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，有針對(duì)地對(duì)一些重點(diǎn)科目進(jìn)行講解。

6、拓寬、完善天財(cái)軟件在管理上的應(yīng)用

201x年將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)為各系財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人和系會(huì)計(jì)人員使用的財(cái)務(wù)報(bào)表分析系統(tǒng)以及開(kāi)發(fā)離任審計(jì)的財(cái)務(wù)指標(biāo)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。

7、管好、用好各種專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)

做好211工程的驗(yàn)收檢查及財(cái)務(wù)文件的歸檔以及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)分析工作。掌握985經(jīng)費(fèi)的使用計(jì)劃(規(guī)劃),加強(qiáng)平日管理、檢查、分析和控制工作。

8、清理會(huì)計(jì)檔案庫(kù),開(kāi)發(fā)票據(jù)管理軟件

對(duì)所有的會(huì)計(jì)檔案進(jìn)行整理、清查和分類(lèi),開(kāi)發(fā)票據(jù)管理軟件,加強(qiáng)票據(jù)的管理和監(jiān)督。

9、完成助學(xué)金一級(jí)核算工作

在工資實(shí)現(xiàn)一級(jí)核算之后，完成助學(xué)金一級(jí)核算的動(dòng)員、說(shuō)服、組織、協(xié)調(diào)以及數(shù)據(jù)的采集、核算、崗位責(zé)任方面的工作,實(shí)現(xiàn)助學(xué)金的銀行.

年度工作計(jì)劃(三)

時(shí)間過(guò)的好快，似乎在一個(gè)不經(jīng)意間給人許多考驗(yàn)，許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，我已從事財(cái)務(wù)工作兩個(gè)多月的時(shí)間了。以下是針對(duì)我所在酒店的基本介紹和XX年酒店財(cái)務(wù)工作計(jì)劃的具體情況：

酒店簡(jiǎn)介：××大酒店是一家文化型酒店，在經(jīng)營(yíng)上打造一流文化型酒店。在餐飲形式上講究：地方特色或民族性風(fēng)味特色，所以在餐飲產(chǎn)品品種數(shù)量上，相應(yīng)比較多。這樣就決定了酒店在食品原料上的成本投入，相應(yīng)的增多。所以在餐飲成本控管方面，必須注意到食品原料市場(chǎng)供應(yīng)情況及廚房在加工情況。以便于更好的對(duì)產(chǎn)品價(jià)格跟蹤管理，隨時(shí)對(duì)產(chǎn)品的毛利進(jìn)行控制。做出毛利預(yù)警機(jī)制，以保證酒店的利益。剛到財(cái)務(wù)，一切都從零開(kāi)始。作為成本控管，本崗位的工作責(zé)任就是：發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，然后用具體的數(shù)字或文字說(shuō)明問(wèn)題。解決關(guān)于成本方面的問(wèn)題，不定時(shí)地對(duì)酒店的菜品價(jià)格進(jìn)行核算。是否銷(xiāo)售價(jià)格過(guò)低，或成本過(guò)高等問(wèn)題。以便于及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，如有發(fā)現(xiàn)及時(shí)記錄下來(lái)。并且用書(shū)面形式表達(dá)出來(lái)，以作書(shū)面性匯報(bào)。好及時(shí)的反應(yīng)情況，保證酒店利益不受損失，將酒店的XX年財(cái)務(wù)工作計(jì)劃如下：

1、了解廚房所使用原材料的漲發(fā)率及凈料率，同時(shí)了解原材料在廚房的使用情況。做好購(gòu)進(jìn)原料的質(zhì)量驗(yàn)收與督促工作，保證食品原料的質(zhì)量。

2、不定時(shí)的，對(duì)廚房食品原料使用情況進(jìn)行調(diào)查。并抽查干貨原材料的凈料率或漲發(fā)率，做到算得出，管得住。以防由于廚房人員技術(shù)不同而造成食品原的出品率過(guò)低，影響酒店的利益。

3、做好日常酒店菜品價(jià)格巡查工作，發(fā)現(xiàn)菜品價(jià)格問(wèn)題及時(shí)做出書(shū)面匯報(bào)，并計(jì)算出毛利率!以保證餐飲產(chǎn)品的毛利率不低于50%

在××酒店財(cái)務(wù)，工作的這段時(shí)間里。剛開(kāi)始工作比較上進(jìn)，并且能快速的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并反應(yīng)問(wèn)題，同時(shí)做出書(shū)面性的工作匯報(bào)。并且也解決了一些實(shí)際問(wèn)題。但是到最近半個(gè)月來(lái)，由于年終盤(pán)點(diǎn)，年貨問(wèn)題，而沒(méi)分清主次，同時(shí)沒(méi)有做好時(shí)間安排。造成成本控管工作不及時(shí)，反應(yīng)不到位。書(shū)面性匯報(bào)也沒(méi)有做，同時(shí)做了好多無(wú)用功，造成大量工作時(shí)間的浪費(fèi)。在保密工作當(dāng)中，由于自己的剛剛踏入財(cái)務(wù)，對(duì)工作數(shù)據(jù)的保密意識(shí)不強(qiáng)，所以后我將三思而后行。在工作認(rèn)真考慮后再去做，把工作時(shí)間安排好，以免做太多的無(wú)用功。在工作當(dāng)中應(yīng)做到，工作效率的化以防止效率過(guò)低!工作問(wèn)題主要存在：沒(méi)有分清工作重點(diǎn)，沒(méi)有理順工作環(huán)節(jié)。而造成以上問(wèn)題的發(fā)生，為防止以上問(wèn)題從復(fù)發(fā)生，做出下一步工作計(jì)劃如下：

迎新年，XX年工作計(jì)劃如下：

1、安排好工作時(shí)間，做好日常工作。根據(jù)每天的工作情制定工作計(jì)劃，以防為找事情做而找事的事情發(fā)生。

2、一周一書(shū)面匯報(bào)，做到不漏報(bào)不瞞報(bào)。并且對(duì)匯報(bào)內(nèi)容就行詳細(xì)數(shù)據(jù)分析，以便于更好的為下一步工作打好基礎(chǔ)。同時(shí)留底以便于備忘，為以后的工作開(kāi)展作好準(zhǔn)備。

3、對(duì)廚房原料有針對(duì)性地盤(pán)點(diǎn)，特別是海鮮干貨制品，做到一周一盤(pán)點(diǎn)，并且生成表格。對(duì)于一般原料注意其使用情況，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)上報(bào)。并且做出相應(yīng)的答復(fù)，以保證原料的正常使用。對(duì)每天的工作做出小結(jié)，并留待好第二天工作的銜接。

4、針對(duì)原料的購(gòu)進(jìn)與售出，存在若干品種可以論件計(jì)算，也就是整進(jìn)整出。在整進(jìn)整出的原料品種方面，準(zhǔn)備制訂出每日售賣(mài)盤(pán)存表。以便于更準(zhǔn)確地了解廚房的成本及其損耗。

年度工作計(jì)劃(四)

一、醫(yī)院財(cái)務(wù)工作計(jì)劃與目標(biāo)管理

1、在財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)核算上：

a、完善收入，費(fèi)用支出及退費(fèi)以及代金券發(fā)放回收核算的各項(xiàng)制度，加強(qiáng)監(jiān)督。

b、完善利潤(rùn)預(yù)測(cè)，資金預(yù)算的準(zhǔn)確性，形成預(yù)算體制下的財(cái)務(wù)運(yùn)作及分析體系。

2、在管理會(huì)計(jì)核算上：

a、加強(qiáng)物流周轉(zhuǎn)次數(shù)，有效控制資金利用率，實(shí)行物資安全庫(kù)存量管理，科室限量備用及領(lǐng)用制度，提倡節(jié)約使用減少損耗，利用電腦信息系統(tǒng)建立安全庫(kù)存量預(yù)警提示。

b、加強(qiáng)進(jìn)貨成本的監(jiān)督，完善進(jìn)貨(包括新產(chǎn)品、新物質(zhì))的報(bào)批程序及合同管理。

c、加強(qiáng)各項(xiàng)售價(jià)(包括產(chǎn)品、物質(zhì))的報(bào)批程序及信息系統(tǒng)管理，制定最低售價(jià)的信息預(yù)警提示。

d、加強(qiáng)廣告費(fèi)用的預(yù)算及執(zhí)行的報(bào)批程序及合同管理，加強(qiáng)預(yù)決算的分析及有效廣告投放如：(版面的合理分布等)的統(tǒng)計(jì)分析體系，配合營(yíng)銷(xiāo)策劃部提供有效的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以供領(lǐng)導(dǎo)決策。

e、細(xì)化收入與成本的配比結(jié)構(gòu)，建立收入與成本對(duì)接的電腦信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)毛利在信息上的及時(shí)反映，完善實(shí)現(xiàn)收入制及收款制兩種不同核算體系共存的信息披露系統(tǒng)。

3、稅收策劃上：

a、配合總部的管理要求，做好本院在稅收工作上的合理性安排，加強(qiáng)完善各項(xiàng)帳證管理，做好各項(xiàng)稅種的預(yù)算及核算工作。

b、實(shí)現(xiàn)柜員機(jī)，pos機(jī)、現(xiàn)金交款共存的局面為醫(yī)院的收入管理創(chuàng)造良好的環(huán)境。

二、醫(yī)院財(cái)務(wù)人員工作計(jì)劃：

在收入與成本的關(guān)系上進(jìn)行理順，做到配比的合理性。

收入上分成：分手術(shù)

分項(xiàng)目分分部門(mén)核算

材料

銷(xiāo)售藥品銷(xiāo)售

整形美容中心

細(xì)目核算

分治療細(xì)目核算

皮膚美容中心分病種細(xì)目統(tǒng)計(jì)、

兩者共存的體系

分治療

生活美容中心

細(xì)目核算

成本上按收入的配比原則進(jìn)行完善細(xì)化進(jìn)行分類(lèi)，區(qū)分好手術(shù)中材料領(lǐng)用，銷(xiāo)售類(lèi)的物資發(fā)出特別對(duì)科室領(lǐng)用，免費(fèi)領(lǐng)用等加強(qiáng)監(jiān)督。

三、價(jià)格管理：

1、醫(yī)院物資(包括假體材料)進(jìn)貨上加強(qiáng)合同管理體制，對(duì)新產(chǎn)品新物資嚴(yán)格把關(guān)，配合領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)醫(yī)院使用物資，銷(xiāo)售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理開(kāi)發(fā)等的決策提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)依據(jù)，對(duì)藥品，零星的醫(yī)用物資等實(shí)行不定期的價(jià)格詢查制度。

2、營(yíng)銷(xiāo)策劃部實(shí)現(xiàn)大小開(kāi)支項(xiàng)目在統(tǒng)一預(yù)算報(bào)批的情況下執(zhí)行，按項(xiàng)目開(kāi)支明細(xì)核定價(jià)格進(jìn)行報(bào)銷(xiāo)核算。

3、對(duì)醫(yī)院的各手術(shù)、治療項(xiàng)目的收費(fèi)價(jià)格按照部門(mén)提議，財(cái)務(wù)測(cè)算成本后報(bào)批的程序進(jìn)行，并逐步完善電腦信息系統(tǒng)的最低限價(jià)錄入，實(shí)現(xiàn)底價(jià)預(yù)警提示。

四、信息與統(tǒng)計(jì)：

目前信息系統(tǒng)存在以下幾大問(wèn)題：

1、收入上只實(shí)現(xiàn)收入實(shí)現(xiàn)制的核算模式，不能同步以收款核算制的模式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析

2、收入與藥品的發(fā)出已實(shí)現(xiàn)對(duì)接，但收入與所有的物資發(fā)出實(shí)現(xiàn)對(duì)接無(wú)法實(shí)現(xiàn)，同時(shí)制約了收入與成本配比進(jìn)行毛利及時(shí)分析的功能無(wú)法實(shí)現(xiàn)

3、本套系統(tǒng)在多級(jí)別、多部門(mén)、多種統(tǒng)計(jì)核算的方式下沒(méi)有開(kāi)放足夠的空間，造成核算上的很大局限性，而且在系統(tǒng)的安全性、連續(xù)性上的統(tǒng)一協(xié)調(diào)很難完成，留下很多隱患

4、本套系統(tǒng)在財(cái)務(wù)核算、檔案管理、經(jīng)營(yíng)管理上三者難以形成有效的資源共享，造成無(wú)法進(jìn)行信息統(tǒng)一披露及聯(lián)查的體系。

要實(shí)現(xiàn)以上以收入實(shí)現(xiàn)制及收款核算制共存的模式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)信息披露，以及實(shí)現(xiàn)收款與物資發(fā)出相互聯(lián)連、相互聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)毛利及時(shí)分析的功能，必須尋求新的系統(tǒng)軟件或按本院的管理模式請(qǐng)求軟件開(kāi)發(fā)。

五、固定資產(chǎn)、醫(yī)療設(shè)備：

加強(qiáng)配合醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)的決策，對(duì)固定資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效的分類(lèi)、整理出重復(fù)可退出的設(shè)備進(jìn)行清理，建立新增新建購(gòu)置資產(chǎn)的審批制度，建立日常維修保養(yǎng)及定期檢修制度，建立報(bào)廢及轉(zhuǎn)移資產(chǎn)的交接手續(xù)，對(duì)資產(chǎn)建卡建檔的管理體制，確保資產(chǎn)的合理配量，高效運(yùn)作。

假體：假體存貨量已進(jìn)行品種、規(guī)格、結(jié)構(gòu)上的安全庫(kù)存量設(shè)置，目前庫(kù)存量已大部分超出安全庫(kù)存數(shù)，只能繼續(xù)消耗，少進(jìn)多出的原則逐步加速存貨周轉(zhuǎn)，并進(jìn)行換貨處理，目前只余下麥格的假體在換貨上存在很大難度。

醫(yī)用物資及藥品：目前藥品已實(shí)現(xiàn)科室備用，科室領(lǐng)用在發(fā)貨上進(jìn)行限量控制以促進(jìn)節(jié)約及減少損耗，如實(shí)行定額定量或與實(shí)現(xiàn)收入掛鉤的原則，尚難于操作，醫(yī)用物資及藥品目前已進(jìn)行合理歸類(lèi)但未進(jìn)行安全庫(kù)存量的設(shè)置。

化妝品：目前品種構(gòu)成上較為簡(jiǎn)單難以樹(shù)立本院獨(dú)有的品牌概念，特別是配合生活美容部在護(hù)理用品、收費(fèi)項(xiàng)目設(shè)置上難以體現(xiàn)層次感，銷(xiāo)售的化妝品特別是雅漾產(chǎn)品毛利低，卻又是本院的主銷(xiāo)產(chǎn)品，產(chǎn)品品種構(gòu)成上無(wú)法突出主次項(xiàng)目，制約本院的營(yíng)利性收入。

目前對(duì)物資的采購(gòu)僅化妝品在合同管理上已逐步進(jìn)行，但并未真正完善及落實(shí)體現(xiàn)合同制管理的原則，其他醫(yī)用物資、假體由于有穩(wěn)定的供應(yīng)商運(yùn)作，或是零星臨時(shí)采購(gòu)均未實(shí)現(xiàn)合同制管理，在換貨、退貨及結(jié)算上特別是化妝品有效期限管理上存在很大的被動(dòng)局面，不利于物流周轉(zhuǎn)的監(jiān)督與控制。

年度工作計(jì)劃(五)

在新的一年里，財(cái)務(wù)部工作人員應(yīng)在廠領(lǐng)導(dǎo)的正確領(lǐng)導(dǎo)下制定對(duì)全廠其他部門(mén)的考核制度或者相關(guān)辦法。在國(guó)家各項(xiàng)財(cái)務(wù)法律、法規(guī)的監(jiān)督下制定如下考核制度：

1、組織財(cái)務(wù)部各員工對(duì)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)、會(huì)計(jì)制度、安全法、財(cái)務(wù)制度、管理制度等有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)。

2、在財(cái)務(wù)部?jī)?nèi)部明確考核制度：財(cái)務(wù)人員的分工及各職能部門(mén)的協(xié)作，要分工明確并帶有互相協(xié)作補(bǔ)充性，相互配合的工作中不斷學(xué)習(xí)，對(duì)各項(xiàng)費(fèi)用的合理支出起到監(jiān)督作用，對(duì)違規(guī)違紀(jì)行為起到監(jiān)督智能。

3、在應(yīng)收帳款上起到有效的監(jiān)督作用：明確各分管會(huì)計(jì)的職責(zé)，制定相應(yīng)的制度，如對(duì)應(yīng)收款的監(jiān)督，應(yīng)制定相應(yīng)的規(guī)定，對(duì)貨款回收的期限把握、回款具體事宜、相關(guān)銷(xiāo)售責(zé)任人都應(yīng)有相應(yīng)的監(jiān)督，加大財(cái)務(wù)監(jiān)督力度。

4、在對(duì)公司其他部門(mén)的工作方面：對(duì)各科室產(chǎn)生的各項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行核算，為公司節(jié)省每一筆支出，從一角一元做起。在對(duì)各種原料的發(fā)票接收方面，認(rèn)真做好本職工作盡自己的能力去做好每一筆業(yè)務(wù)的考察及發(fā)票的接收工作，認(rèn)真完成每月的報(bào)稅工作。

5、對(duì)車(chē)間的耗用、檢修期間產(chǎn)生的各項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行把關(guān)，為節(jié)約成本、減少開(kāi)支做好每一項(xiàng)工作，對(duì)各項(xiàng)費(fèi)用的節(jié)、超進(jìn)行考核并報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)做好決策工作。

篇6

關(guān)鍵詞：商標(biāo)；翻譯；應(yīng)用；研究

商標(biāo)是產(chǎn)品的象征。它定義了產(chǎn)品的核心主題及引起關(guān)鍵產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。此外，商標(biāo)是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的橋梁，有助于產(chǎn)品得到客戶認(rèn)可，幫助客戶記住產(chǎn)品。一個(gè)好的商標(biāo)可以帶來(lái)巨大的好處，而一個(gè)失敗的商標(biāo)可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品陷入危機(jī)。產(chǎn)品的商標(biāo)直接關(guān)系企業(yè)的未來(lái)，因此吸引了來(lái)自不同領(lǐng)域的人們的極大關(guān)注和興趣，比如商人、學(xué)者和客戶。

商標(biāo)的重要性已引起商標(biāo)翻譯領(lǐng)域的極大興趣。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和各國(guó)聯(lián)系與交流的密切，越來(lái)越多的外國(guó)產(chǎn)品、企業(yè)和服務(wù)引進(jìn)中國(guó)，與此同時(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)產(chǎn)品、企業(yè)和服務(wù)傳播到外國(guó)。因此，這些商標(biāo)需要翻譯成相應(yīng)國(guó)家的語(yǔ)言，這樣他們就可以在該國(guó)獲得潛在客戶的認(rèn)可。在那個(gè)國(guó)家，商標(biāo)翻譯主要用于推廣，所以他們執(zhí)行相同的功能，與在國(guó)內(nèi)的地位同樣重要。商標(biāo)若有好的翻譯，可以大大促進(jìn)產(chǎn)品的形象和銷(xiāo)售。然而，糟糕的翻譯可能損害他們的信譽(yù)和聲譽(yù)。

由于商標(biāo)翻譯的重要性，已經(jīng)有很多從許多不同的角度對(duì)商標(biāo)翻譯進(jìn)行的研究。在這些研究的指導(dǎo)下以及許多商標(biāo)翻譯的努力下，許多外國(guó)商標(biāo)被翻譯成中文，除此之外，還有許多中國(guó)商標(biāo)有著經(jīng)典的翻譯被引入其他國(guó)家。這些商標(biāo)在國(guó)內(nèi)外都非常成功。他們非常受客戶歡迎，容易被大家識(shí)別，給生產(chǎn)者或企業(yè)帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)。

雖然商標(biāo)翻譯取得了巨大成就，目前的商標(biāo)翻譯在中國(guó)仍存在一些問(wèn)題。這些問(wèn)題已經(jīng)影響了一些商標(biāo)的流行，并進(jìn)一步影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。本論文旨在探討商標(biāo)翻譯，提出一些建議來(lái)解決這些問(wèn)題。

一、商標(biāo)與商標(biāo)翻譯

“商標(biāo)是一個(gè)特殊的名稱(chēng)、標(biāo)志、文字等，標(biāo)志著一個(gè)產(chǎn)品由一個(gè)特定的公司生產(chǎn)。”根據(jù)第三版《韋氏新國(guó)際詞典》，商標(biāo)是一個(gè)詞，一封信，一個(gè)設(shè)備、聲音、符號(hào)，或它們的一些組合，與商品共同使用，指出所有者的應(yīng)用，通過(guò)專(zhuān)用條款對(duì)其他使用者合法保留，由制造商或銷(xiāo)售商使用的名稱(chēng)或符號(hào)來(lái)確定產(chǎn)品的獨(dú)特性。上述商標(biāo)的定義明確講述了商標(biāo)及其持有人之間的關(guān)系，說(shuō)明了商標(biāo)的基本作用和功能并提出商標(biāo)的組成部分。

商標(biāo)的法律組成是名稱(chēng)、常用單詞、詞語(yǔ)。如：福特（汽車(chē)）――亨利福特、固特異（輪胎）――查爾斯固特異等。一些商標(biāo)名字源于童話、文學(xué)作品和電影。這些眾所周知的名字可以讓消費(fèi)者聯(lián)想到文化和歷史意象，從而使熟悉這些的消費(fèi)者輕而易舉的接受產(chǎn)品商標(biāo)。如：耐克（運(yùn)動(dòng)）――希臘神話中有兩個(gè)翅膀的女神、達(dá)芙妮（化妝品）――希臘神話中女神的香水等。商標(biāo)中常見(jiàn)的單詞通常是形容詞、動(dòng)詞和名詞。常見(jiàn)的形容詞可以傳達(dá)信息的功能和產(chǎn)品的質(zhì)量。如：美味（火腿）、美好的（香皂）、春蘭（空調(diào)）等。常見(jiàn)的名詞，尤其是植物和動(dòng)物的名字通常被用作商標(biāo)。自從植物和動(dòng)物的名字為消費(fèi)者所熟悉，這些商標(biāo)不僅容易記住而且充滿了比喻的關(guān)聯(lián)。如：藍(lán)鳥(niǎo)（汽車(chē)）、孔雀（手表）、熊貓（電視）等。新詞也被稱(chēng)為創(chuàng)造的詞。根據(jù)各種詞匯的方法，如混合、縮略、復(fù)合、改綴、詞綴等等。事實(shí)上，許多著名的商標(biāo)是由英語(yǔ)詞匯方法所創(chuàng)造。因此，源于新詞的商標(biāo)結(jié)合產(chǎn)品的功能、特性或質(zhì)量的商標(biāo)可以有效地影響消費(fèi)者。如：阿維亞（手表）、美孚（油）、百事可樂(lè)（可樂(lè)飲料）等。

商標(biāo)是一種特殊的語(yǔ)言符號(hào)，是商品顯著的特征。它是商品文化的核心部分，企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。商標(biāo)是標(biāo)志和誘餌，吸引客戶和銷(xiāo)售。商標(biāo)翻譯是符合符號(hào)學(xué)的翻譯理論，它是一個(gè)解碼和編碼過(guò)程，這是兩種文化的移植。好的商標(biāo)翻譯可以給企業(yè)帶來(lái)巨大的財(cái)富，反之，糟糕的商標(biāo)翻譯可以導(dǎo)致企業(yè)失敗，所以企業(yè)的生存與商標(biāo)翻譯有著密切的聯(lián)系。同時(shí)商標(biāo)翻譯能夠拓寬語(yǔ)言學(xué)研究空間，豐富語(yǔ)言學(xué)的內(nèi)涵，促進(jìn)語(yǔ)言理論研究與實(shí)際應(yīng)用的結(jié)合。

二、商標(biāo)翻譯的理論研究和翻譯方法

（一）商標(biāo)翻譯的不同研究角度

1、從符號(hào)學(xué)的角度研究商標(biāo)翻譯

符號(hào)學(xué)方法是一個(gè)重要的方法來(lái)分析商標(biāo)及相關(guān)現(xiàn)象。符號(hào)學(xué)對(duì)于理解商標(biāo)的概念的過(guò)程、商標(biāo)的功能和商標(biāo)的本質(zhì)的發(fā)展具有重要意義。商標(biāo)是商標(biāo)法的基本概念，似乎很簡(jiǎn)單，但對(duì)武松打虎這種法律糾紛，人們有不同的理解，反映了我們的品牌理念是經(jīng)不起推敲的。簡(jiǎn)要的商標(biāo)是商品的標(biāo)志。十二次協(xié)議認(rèn)為“商標(biāo)是一種符號(hào)或符號(hào)組合，可以區(qū)分一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)”。從本質(zhì)上講，商標(biāo)是一個(gè)標(biāo)志或符號(hào)，所以符號(hào)學(xué)可以幫助理解商標(biāo)的概念，理解商標(biāo)法及其理論基礎(chǔ)。

2、從跨文化交際的角度研究商標(biāo)翻譯

全球化品牌的崛起和深化加快了跨文化交流，在傳播過(guò)程中，它將不可避免地面臨文化沖突問(wèn)題，也就是說(shuō)，我國(guó)的企業(yè)文化和目標(biāo)市場(chǎng)文化碰撞會(huì)發(fā)生。這是跨國(guó)交流的一個(gè)障礙。商標(biāo)是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的表現(xiàn)，更多的是它是一個(gè)企業(yè)身份和精神象征的載體，自然就成為跨文化品牌傳播的核心。商標(biāo)翻譯是非常重要的，直接影響產(chǎn)品在消費(fèi)者中的識(shí)別度，更多關(guān)心企業(yè)形象。

例如，“紅豆”，中國(guó)襯衫的商標(biāo)是一個(gè)典型的文化負(fù)載詞。“紅豆”來(lái)自于唐代著名詩(shī)人王維所寫(xiě)的家庭詩(shī)“相思”：紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝，勸君多采擷，此物最相思。詩(shī)中“紅豆”成為愛(ài)情的象征。1990年初，“紅豆”服裝出口到日本，很快受到日本消費(fèi)者的歡迎，因?yàn)樵S多日本人也熟悉這首詩(shī)。

3、從功能對(duì)等的角度研究商標(biāo)翻譯

隨著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，商標(biāo)翻譯已成為國(guó)外生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的橋梁。可以根據(jù)尤金?奈達(dá)的“功能對(duì)等”理論研究商標(biāo)翻譯，把其當(dāng)作翻譯標(biāo)準(zhǔn)。“功能對(duì)等”理論指出，翻譯使用最合適、最自然的語(yǔ)言從語(yǔ)義到文體再現(xiàn)源語(yǔ)言的信息。奈達(dá)的“功能對(duì)等”理論非常適合翻譯的商標(biāo)內(nèi)涵的表達(dá)。從一種語(yǔ)言到另一種語(yǔ)言，奈達(dá)將語(yǔ)言的主要功能分為九類(lèi)：語(yǔ)言表達(dá)、信息技術(shù)、認(rèn)知、人際關(guān)系、指揮、行為表現(xiàn)、情感、審美和功能原語(yǔ)。商標(biāo)翻譯應(yīng)該實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵和文化理想化對(duì)等和重塑功能。

（二）商標(biāo)翻譯的翻譯方法

1、直譯法

直譯直接轉(zhuǎn)化母語(yǔ)的發(fā)音，目標(biāo)語(yǔ)與源語(yǔ)有相似的發(fā)音，以便能傳達(dá)源語(yǔ)言文化。當(dāng)它是可行的，翻譯則可以表現(xiàn)出異國(guó)情調(diào)，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的吸引力。例如康佳――Konka、美加凈――Maxam、海爾――Haier等等，這些都是直譯。直譯可以分為純直譯和部分直譯。

純直譯也稱(chēng)為直接翻譯，選擇與原商標(biāo)同樣發(fā)音的詞語(yǔ)，直接從目標(biāo)語(yǔ)言翻譯這些短語(yǔ)往往是毫無(wú)意義的，它僅僅是追求和諧的聲音，所以純直譯可以保持原商標(biāo)的美麗，例如卡西歐、索尼和飛利浦。部分直譯通常是在修改一個(gè)或兩個(gè)單詞的基礎(chǔ)進(jìn)行的，然后使用商標(biāo)的原始發(fā)音。商標(biāo)翻譯改變了一個(gè)或兩個(gè)單詞，但是有商品的特點(diǎn)。例如“Arche”翻譯成“雅倩”，“Pantene”翻譯為“潘婷”，兩者不僅保持母語(yǔ)特點(diǎn)，其選擇的漢字也強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的特征。

2、意譯法

意譯法是商標(biāo)翻譯的另一個(gè)重要手段，需要把原始商標(biāo)名變?yōu)榕c目標(biāo)語(yǔ)具有相同的意義的翻譯。意譯可以更好地反映原商標(biāo)的意圖。不同于直譯，意譯是取決于文化生產(chǎn)者，并關(guān)注文化。例如Microsoft――微軟、Playboy――花花公子、長(zhǎng)城――Great wall、雙星――Double Star、英雄――Hero等。意譯可以更好地表達(dá)商標(biāo)符號(hào)的意圖，代表商標(biāo)圖形的利益，因此，它是一個(gè)重要的商標(biāo)翻譯方法。

3、直譯和意譯相結(jié)合

當(dāng)使用直譯和意譯相結(jié)合的方法時(shí)，翻譯版本應(yīng)該具有與原名字相同的發(fā)音。更重要的是商標(biāo)的意義的變化，反映產(chǎn)品的一些特點(diǎn)。例如，體育品牌耐克，耐克是希臘神話中勝利的女神，翻譯成“Na Ji”，沒(méi)有任何意義。例如，寶馬，原來(lái)的三個(gè)字母的意思是公司巴伐利亞汽車(chē)公司的縮寫(xiě)，在中國(guó)，“寶馬”暗示優(yōu)良品質(zhì)的汽車(chē)，但如果被翻譯成公司的名字，顯然不如翻譯成“寶馬”。

三，商標(biāo)翻譯的應(yīng)用

（一）在國(guó)際貿(mào)易中的應(yīng)用

1、進(jìn)口貿(mào)易中的商標(biāo)翻譯

隨著國(guó)際商品貿(mào)易日益增長(zhǎng)，商標(biāo)也日益國(guó)際化。從一種語(yǔ)言到另一語(yǔ)言，商標(biāo)翻譯必須保留起源的本質(zhì)，且要滿足消費(fèi)者的心理。不同于其他翻譯，以上目標(biāo)應(yīng)該意識(shí)到一個(gè)單詞的翻譯需要使用語(yǔ)言、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及審美等綜合知識(shí)。在翻譯的過(guò)程中，可以使用直譯和意譯相結(jié)合的方法，需要注意聲音和意義單詞的選擇，與原語(yǔ)緊密的聯(lián)系，以達(dá)到令人滿意的結(jié)果。人們熟悉的美國(guó)耐克運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，語(yǔ)音是[' naiki：]，其本意是希臘神話中勝利女神的名，但如果直譯為“奈姬”或是“娜基”，許多中國(guó)消費(fèi)者將非常難以理解并不知道它的意思。當(dāng)譯者翻譯時(shí)，他們模仿其音節(jié)，并考慮到運(yùn)動(dòng)服裝應(yīng)該持久耐磨的特點(diǎn)，所以把它翻譯成“耐克”，具有堅(jiān)固耐用的意義和勝利的意義，使它正好和勝利女神相契合。

2、出口貿(mào)易中的商標(biāo)翻譯

當(dāng)中國(guó)商標(biāo)翻譯成外國(guó)語(yǔ)言時(shí)，還應(yīng)該考慮到文化習(xí)俗和外國(guó)消費(fèi)者的審美心理，人們不能簡(jiǎn)單的進(jìn)行直譯或意譯。幾年前，當(dāng)中國(guó)譯者在翻譯出口產(chǎn)品商標(biāo)時(shí)，他們不考慮這些，所以將“白象”翻譯為"white elephant"電池，結(jié)果在美國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有人對(duì)它感興趣。在英語(yǔ)中，白色的大象是無(wú)用的、繁瑣的事情。另外，“杜康”讓人覺(jué)得有良好的精神，希臘酒神巴克斯的名字也容易讓西方人覺(jué)得精神好，所以翻譯“杜康”為Bacchus有助于消除東西方文化障礙。

（二）在日常生活中的應(yīng)用

有一種風(fēng)扇商標(biāo)名為“蝙蝠”，因?yàn)椤膀稹焙汀案！笔峭舢惲x詞，所以“蝙蝠”被認(rèn)為是“祝福”。在日本和韓國(guó)，蝙蝠是幸福的象征。然而，如果它翻譯成蝙蝠會(huì)導(dǎo)致西方人的厭惡，因?yàn)樗麄冇憛掃@種動(dòng)物。另外的例子是龍和鳳凰，中國(guó)和西方有不同的隱喻意義。龍?jiān)谖覈?guó)歷史上是一個(gè)圖騰形象。通常在西方文化中，龍代表著罪惡和邪惡讓人可怕，很久以來(lái)被用來(lái)當(dāng)作戰(zhàn)爭(zhēng)旗幟。在英語(yǔ)中，如果用龍形容一個(gè)人，這意味著這個(gè)人是傲慢和煩人的。在中國(guó)傳說(shuō)中鳳凰是一種神奇的動(dòng)物，在古代，人們認(rèn)為鳳凰預(yù)示著和平與和諧。后來(lái)人們總是用龍來(lái)比喻皇帝，鳳凰比喻女王。然而在西方文化中，鳳凰是一種鳥(niǎo)類(lèi)代表“可再生”和“復(fù)活”。喜鵲在我國(guó)是一個(gè)幸運(yùn)的鳥(niǎo)，而在英語(yǔ)中，是用來(lái)比喻喋喋不休和煩人的人，瑞典人把它與巫術(shù)聯(lián)系在一起，而蘇格蘭人認(rèn)為如果喜鵲來(lái)了就代表死亡。

穆斯林國(guó)家通常很討厭熊貓，因?yàn)樗雌饋?lái)像豬一樣。大象在東南亞國(guó)家是受歡迎的，而在歐洲和美國(guó)則代表沉悶。孔雀是我們喜歡用的動(dòng)物商標(biāo)，而且我們認(rèn)為它象征著好運(yùn)和幸福，但在法國(guó)，它被認(rèn)為是一類(lèi)壞鳥(niǎo)，意味著驕傲和自鳴得意。鶴在中國(guó)也是一種幸運(yùn)和幸福的象征，但是在法國(guó)卻被認(rèn)為是“”。所以如果中國(guó)產(chǎn)品銷(xiāo)往法國(guó)，他們不會(huì)使用上述商標(biāo)或動(dòng)物圖案。

結(jié)論：目前的研究是基于同一研究領(lǐng)域中過(guò)去的研究，并借鑒了很多的想法，比如商標(biāo)知識(shí)、商標(biāo)翻譯的方法、商標(biāo)翻譯中存在的問(wèn)題等等。然而，本研究也試圖探索其問(wèn)題。

首先，做了一些新努力。例如，通過(guò)列舉和比較其他商標(biāo)的定義，本文提出一個(gè)新的定義，意義更完整，形式更簡(jiǎn)潔。還有其他一些關(guān)于商標(biāo)的功能、商標(biāo)的翻譯方法等例子。其次，本文介紹了先前的研究并做了比較，通過(guò)分析商標(biāo)的特點(diǎn)、功能、形態(tài)等介紹商標(biāo)翻譯方法或原則并借鑒其他的研究。第三，大多數(shù)以前的研究給提供類(lèi)似的商標(biāo)翻譯原則，如可讀性、簡(jiǎn)潔性、新穎等等。然而，本研究提出了一個(gè)新的列表原則。這個(gè)列表原則更完整、更現(xiàn)實(shí)、更綜合，通過(guò)比較和分析不同的理論和方法發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，從而解決在商標(biāo)翻譯英譯漢中存在的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

從我踏進(jìn)實(shí)習(xí)單位的那一刻起，我就知道我將經(jīng)歷一段特殊的不平凡的并且充滿收獲的人生旅程，那旅程必定在我的生命中寫(xiě)下濃墨重彩的一筆，必定會(huì)在我的生命中留下絢爛多彩的回憶，必定會(huì)給我?guī)?lái)生命中無(wú)與倫比的財(cái)富。

一.實(shí)習(xí)目的

結(jié)合電子商務(wù)物流理論的學(xué)習(xí)，對(duì)物流的定義、基本功能、各個(gè)作業(yè)流程有了一定的理論基礎(chǔ)，通過(guò)實(shí)習(xí)將這些理論與實(shí)際的操作相結(jié)合，在實(shí)踐中提高運(yùn)用知識(shí)的能力。

二.實(shí)習(xí)的內(nèi)容

了解第三方物流服務(wù)的特點(diǎn)、主要設(shè)備和作業(yè)流程，對(duì)其進(jìn)行分析，并結(jié)合所學(xué)的理論提出改進(jìn)意見(jiàn)。

三.職位：操作員

1.操作的描述

狹義的概念：所謂操作就是操控運(yùn)輸作業(yè)。亦即負(fù)責(zé)將客戶委托的貨物從客戶指定的提貨地點(diǎn)按照最合理有效的方式運(yùn)達(dá)客戶指定的收貨地點(diǎn)。在我們?nèi)粘５倪\(yùn)作當(dāng)中，我們通常將一次運(yùn)輸業(yè)務(wù)稱(chēng)之為一個(gè)承運(yùn)過(guò)程，那么操作就是貫穿整個(gè)承運(yùn)過(guò)程的操控作業(yè)。這個(gè)操作概念在目前的物流行業(yè)中是比較普遍的，而且還會(huì)繼續(xù)存在很多年。

廣義的概念：所謂操作就是操控信息作用于物流服務(wù)。亦即通過(guò)收集、整理各種信息，指令、監(jiān)督物流各環(huán)節(jié)的運(yùn)作流程，以滿足客戶的各種物流需求。這種操作的概念已經(jīng)不僅僅局限于某一次承運(yùn)過(guò)程，也不僅僅局限于貨物本身的操控，它更加注重的是信息的操控，然后通過(guò)信息的操作作用于貨物的操控以及其他客戶提出的需求。在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，物流行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也是朝著這個(gè)趨勢(shì)行進(jìn)的。

操作的意義：

在現(xiàn)代物流企業(yè)里，我們必須明確一個(gè)概念：操作是物流的核心。現(xiàn)代物流是信息化的物流已經(jīng)是大家的共識(shí)所在，而通過(guò)上述我們對(duì)于操作的描述，可以看出操作實(shí)際上就是對(duì)信息的收集、整理、處理。如果我們把物流行業(yè)看作是一臺(tái)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的計(jì)算機(jī)，那么操作就應(yīng)該是這臺(tái)計(jì)算機(jī)的cpu。

我們?cè)谶@里之所以要首先強(qiáng)調(diào)操作對(duì)于物流企業(yè)的核心意義，一方面是提高大家對(duì)于操作的重視程度，另一方面本文以下的內(nèi)容也是基于這個(gè)核心意義而展開(kāi)論述的。

四.工作流程：

去客戶處取貨

返回有客戶簽字的運(yùn)單或出庫(kù)清單(客戶)

去客戶處送貨

去托運(yùn)單位發(fā)貨

返回托運(yùn)單位的托運(yùn)單據(jù)和相關(guān)財(cái)務(wù)票據(jù)

去托運(yùn)單位提貨

返回相關(guān)財(cái)務(wù)單據(jù)及倉(cāng)庫(kù)入庫(kù)人員的交接簽字指令單

取貨入庫(kù)

返回有交貨人和入庫(kù)人雙方簽字的入庫(kù)單

取貨出庫(kù)

返回有出庫(kù)人和提貨人雙方簽字的出庫(kù)單

中轉(zhuǎn)入庫(kù)

返回有交貨人和入庫(kù)人雙方簽字的入庫(kù)單，并返回有入庫(kù)人簽字的清單明細(xì)(托運(yùn)件拆分明細(xì))

派送出庫(kù)

返回有出庫(kù)人和提貨人雙方簽字的出庫(kù)單，并返回客戶簽字的運(yùn)單簽收聯(lián)或派送出庫(kù)單

運(yùn)單件包裝單

返回單件所包內(nèi)容及體積、重量、包裝人等的包裝記錄單

合票件包裝單

返回合票后的體積、重量包裝人等的包裝記錄單(沒(méi)有進(jìn)行合并包裝的時(shí)候，返回?cái)?shù)據(jù)不變)

托運(yùn)件包裝單

返回合并包裝后的單件體積、重量、包裝人等的記錄單

五.總體實(shí)習(xí)的收獲體會(huì)

通過(guò)這次實(shí)習(xí)，我學(xué)會(huì)了許多書(shū)本上學(xué)不到的知識(shí)，能夠把書(shū)本上的理論運(yùn)用到實(shí)際上，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一方法，只有到實(shí)際中去，才能真正認(rèn)識(shí)理論其中的意義。同時(shí)這次實(shí)踐也讓我更深入的了解到作為物流公司的所要面對(duì)的困難，它正面臨批次越來(lái)越多而批量卻越來(lái)越小的問(wèn)題，造成物流管理上的一個(gè)難點(diǎn);產(chǎn)前物流、企業(yè)內(nèi)部物流、銷(xiāo)售物流，在供應(yīng)鏈的管理上如何把握住這三塊之間的關(guān)系;而且國(guó)內(nèi)的物流利潤(rùn)太低，如何把利潤(rùn)搞上去等等問(wèn)題。我明白到國(guó)內(nèi)許多物流企業(yè)還處在發(fā)展階段，想要解決這一系列的難題，必須更多的向西方學(xué)習(xí)，借鑒外國(guó)的經(jīng)驗(yàn)和做法。

真正走出美麗的象牙塔，感受外面的世界，才真正體會(huì)到社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)性和殘酷性。曾經(jīng)的我們?nèi)缇淄堋⒒\中鳥(niǎo)，絲毫感受不到社會(huì)工作的復(fù)雜與艱辛。在大學(xué)校園里有的同學(xué)還過(guò)著空虛、無(wú)聊的生活，現(xiàn)在想想真不應(yīng)該。我們學(xué)到的知識(shí)好少。沒(méi)有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)和技能，書(shū)本上的理論和知識(shí)與現(xiàn)實(shí)有很大的差距，我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到物流業(yè)雖是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，具有很大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力，就業(yè)前景非常可觀。但是，它又是一種艱辛的行業(yè)，社會(huì)上需求更多的是實(shí)際操作人員，而管理層人才往往需求較少。因此，在大學(xué)期間我們除了應(yīng)具備扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)外，還應(yīng)該培養(yǎng)吃苦耐勞、團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，這對(duì)我們今后就業(yè)、擇業(yè)非常有幫助。志當(dāng)存高遠(yuǎn)，事應(yīng)求卓越。此次實(shí)習(xí)還存在很多遺憾，我們只認(rèn)識(shí)了一些皮毛，初步了解了物流業(yè)的發(fā)展情況。在這里感謝學(xué)校和公司給了我這次實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，在這幾個(gè)月中我獲益匪淺，我達(dá)到了實(shí)習(xí)的目的，增長(zhǎng)了人生閱歷和工作經(jīng)驗(yàn)。我認(rèn)為我出色的完成了我的實(shí)習(xí)。我徹底的利用了這幾個(gè)月，在這幾個(gè)多月里，我對(duì)工作這個(gè)概念有了真正的了解，同時(shí)也學(xué)會(huì)了真正的獨(dú)立生活。

即將踏上社會(huì)的我們還有太多太多需要學(xué)習(xí)的東西。我們沒(méi)有足夠的知識(shí)做鋪墊，更沒(méi)有足夠的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。如此一番并不樂(lè)觀的甚至可以說(shuō)是悲觀的言辭，只是我這個(gè)初出茅廬的“菜鳥(niǎo)”的一點(diǎn)牢騷。

就像喜歡說(shuō)的“我允許自己像蝸牛一樣一步一個(gè)腳印的開(kāi)始，卻不允許自己不思進(jìn)取得活著。”每個(gè)人都有自己對(duì)待生活的態(tài)度，對(duì)待挫折的態(tài)度和對(duì)待成功的態(tài)度。也許并沒(méi)有真正遇到挫折，也沒(méi)有真正成功過(guò)，但是積極向上的態(tài)度總是對(duì)的。就像亙古不變的“謙虛使人進(jìn)步，驕傲使人落后”一樣，我終究會(huì)學(xué)會(huì)用適合的方式去做正確的事情。

這是一段充滿艱辛和收獲的經(jīng)歷，這是一段充滿幸福和快樂(lè)的旅程，這是一段充滿挫折與反思的人生，這是一件我們一生用心珍藏的禮物，這是一個(gè)不老的故事，是教師和學(xué)生用情感書(shū)寫(xiě)的傳奇，這一切必將是我生命中不朽的記憶，必將給我們以后的人生打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，必將是我生命中豐碩而寶貴的精神財(cái)富。

大學(xué)電子商務(wù)實(shí)習(xí)報(bào)告一、實(shí)習(xí)單位簡(jiǎn)介

我的實(shí)習(xí)單位是深圳梵珈化妝品有限公司，屬于小規(guī)模電子商務(wù)公司，化妝品行業(yè)。公司主營(yíng)店鋪分別是天貓商城旗艦店，及京東商城旗艦店，淘寶集市店，兼阿里巴巴平臺(tái)批發(fā)產(chǎn)品。其中天貓和京東和阿里巴巴是去年才上市的，淘寶店鋪有5個(gè)皇冠，主營(yíng)產(chǎn)品是化妝品。月銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不算佳，目前還是在推廣發(fā)展期。我應(yīng)聘職位是淘寶客服，主要做售前售后工作，以及店鋪的日常維護(hù)，有空時(shí)，還去倉(cāng)庫(kù)幫忙打包。現(xiàn)在不是做客服了，主要是店鋪的推廣，以及店鋪的日常運(yùn)營(yíng)。公司聯(lián)系地址是廣東省惠州市惠城區(qū)江北。聯(lián)系人：劉小姐，07527119448。實(shí)習(xí)崗位：淘寶客服及推廣員。

實(shí)習(xí)過(guò)程，我主要的崗位是淘寶客服，在此過(guò)程中，我對(duì)網(wǎng)店的操作流程越來(lái)越熟悉。

二、實(shí)習(xí)期間主要工作內(nèi)容

(1)售前接待顧客，在此過(guò)程，我學(xué)到了一下客服與顧客溝通的技巧。當(dāng)然有時(shí)候還遇到一些挑剔蠻不講理的顧客，但是顧客就是上帝，我們不能得罪他們，得想辦法讓顧客滿意。

(2)訂單處理;及時(shí)準(zhǔn)確、專(zhuān)業(yè)、避免訂單處理不當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。在發(fā)貨的時(shí)候，得注意該快遞能否到達(dá)這個(gè)地址，如果不能就得及時(shí)更換快遞，揀貨的時(shí)候，必須得多次核對(duì)貨物是否齊全準(zhǔn)確無(wú)誤。

(3)物流配送;選擇一個(gè)到達(dá)顧客的目的地的快遞方式，準(zhǔn)確的到達(dá)對(duì)方手中。

(4)售后服務(wù);如果顧客對(duì)產(chǎn)品有疑問(wèn)，要盡快地幫顧客解決問(wèn)題，并且進(jìn)行售后回訪，做好記錄，如顧客有建議，可以記錄下來(lái)，向公司反映。還可以做會(huì)員管理，可以給老顧客設(shè)置折扣。如果公司有新活動(dòng)，及時(shí)通知新老顧客。

(5)店鋪的推廣宣傳很重要，轉(zhuǎn)化率能否提高與推廣有很大的關(guān)聯(lián)。除了站內(nèi)的推廣，還進(jìn)行站外的推廣。

三、實(shí)習(xí)期間學(xué)習(xí)情況(論文核心內(nèi)容)

實(shí)習(xí)中，我學(xué)習(xí)了有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一些營(yíng)銷(xiāo)方式：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，結(jié)合新的方式方法和新的理念實(shí)施的一系列活動(dòng)的過(guò)程。它包括品牌推廣、網(wǎng)站推廣、信息、銷(xiāo)售促進(jìn)、渠道拓寬、客戶管理、市場(chǎng)調(diào)研等，它的出現(xiàn)使各職能之間緊密連接，相互促進(jìn)，使各職能單獨(dú)發(fā)揮作用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)所發(fā)揮的作用。發(fā)揮系統(tǒng)的強(qiáng)大功能，給企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了最大的效用。

我主要的崗位是客服，同時(shí)我也絡(luò)推廣，我的同事是個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)推廣員，平時(shí)我也會(huì)請(qǐng)教他相關(guān)的推廣知識(shí)，通過(guò)學(xué)習(xí)，我了解到網(wǎng)絡(luò)推廣工作

是很講技巧的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的好與不好與推廣有很大的關(guān)聯(lián)，其中推廣方式主要是網(wǎng)站推廣及郵件推廣、博客推廣、微信推廣、微博推廣，美麗說(shuō)推廣，比較少用的是搜索引擎。

(1)網(wǎng)站推廣是推廣員在網(wǎng)上宣傳自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，形成網(wǎng)上品牌。網(wǎng)頁(yè)在制作上要能夠吸引人，內(nèi)容應(yīng)時(shí)時(shí)更新，在宣傳自己的同時(shí)可為顧客提供與產(chǎn)品相關(guān)的小知識(shí)等，豐富網(wǎng)上內(nèi)容。同時(shí)，開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的與顧客互動(dòng)的版面，更好地傾聽(tīng)來(lái)自顧客的聲音，還可以與其他網(wǎng)站做友情鏈接，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。這種方式，通常是一些大企業(yè)適應(yīng)的方式。

(2)電子郵件成為很多單位和個(gè)人與外界交流的一個(gè)重要方式。電子郵件具有方便、快捷等優(yōu)點(diǎn)，因而，很多企業(yè)已經(jīng)把電子郵件作為營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)手段。在出售產(chǎn)品時(shí)，可以在客戶資料欄中留下客戶的電子郵件，這樣，推廣員就可以通過(guò)電子郵件把新產(chǎn)品的介紹發(fā)給顧客，可以利用電子郵件對(duì)顧客作回訪，從而有效地與顧客溝通。比如，做貿(mào)易的賣(mài)家以及一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站最常使用的是發(fā)郵件，他們會(huì)定期向顧客發(fā)送有關(guān)產(chǎn)品的信息，在節(jié)日的時(shí)候還會(huì)通過(guò)郵件給顧客發(fā)送問(wèn)候。時(shí)間久了，顧客不由自主地就會(huì)對(duì)這家企業(yè)產(chǎn)生情感依賴，從而更愿意購(gòu)買(mǎi)該企業(yè)的產(chǎn)品。

(3)互聯(lián)網(wǎng)上有了博客以后，尤其是博客不再是個(gè)人日志，它可以成為一種營(yíng)銷(xiāo)工具以后，它可以具備廣告等其它營(yíng)銷(xiāo)方式所不能具備的互動(dòng)功能，很多企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到博客的妙用，并積極嘗試使用博客，為自己的企業(yè)目標(biāo)服務(wù)。

(4)微信越來(lái)越得到人們的喜愛(ài)，我司也開(kāi)通了官方企業(yè)微信，希望借助這個(gè)平臺(tái)，能和新老顧客進(jìn)行互動(dòng)，利用微信營(yíng)銷(xiāo)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：微信作為可以在手機(jī)上使用的聊天工具，攜帶方便，用戶可以隨時(shí)隨地了解信息和最新動(dòng)態(tài)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)與客戶進(jìn)行一對(duì)一的有效溝通。

(5)微博的知識(shí)面廣，轉(zhuǎn)發(fā)速度快，我在公司接觸多的就是微博推廣，通常發(fā)一些產(chǎn)品的亮點(diǎn)，還會(huì)制作一些活動(dòng)方案通過(guò)微博，引來(lái)更多人的關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)量大的話，效果就更好。

在網(wǎng)上開(kāi)店，為您在傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)推廣之余，開(kāi)辟出一條更高效、更廣泛的銷(xiāo)售渠道。網(wǎng)上開(kāi)店銷(xiāo)售規(guī)模不受地盤(pán)限制，不受店面空間限制，不受地理位置影響。與傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)相比，它具有下列競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

(1)交易成本低。首先，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)企業(yè)可以提高營(yíng)銷(xiāo)效率和降低促銷(xiāo)費(fèi)用，其次，電子商務(wù)可以降低采購(gòu)成本，

(2)可以控制庫(kù)存。開(kāi)設(shè)網(wǎng)店不像實(shí)體店，備貨量大，可以根據(jù)銷(xiāo)售量計(jì)劃庫(kù)存，甚至是從工廠那邊調(diào)貨，一些實(shí)體店一旦生意不好，就會(huì)虧很多，首要原因就是囤貨太多。傳統(tǒng)商店的進(jìn)貨資金少則幾千元，多則數(shù)萬(wàn)元，而網(wǎng)上商店則不需要壓資金，完全可以在有了訂單的情況下再去進(jìn)貨;傳統(tǒng)商店如果不想繼續(xù)經(jīng)營(yíng)時(shí)，得先把原來(lái)積壓的貨物處理掉，而網(wǎng)上商店因?yàn)榇尕浐苌伲簿蜎](méi)有這個(gè)包袱，隨時(shí)都可以更換品種，或者改行做別的生意。

(3)增加商機(jī)。傳統(tǒng)的交易受到時(shí)間和空間限制，而電子商務(wù)則是24小時(shí)全球運(yùn)作，網(wǎng)上的業(yè)務(wù)可以開(kāi)展到傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)人員銷(xiāo)售和廣告促銷(xiāo)所達(dá)不到的市場(chǎng)范圍。

(4)減少中間環(huán)節(jié)。減少了中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接交易成為可能，從而在一定程度上改變了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的方式。

根據(jù)調(diào)查及我對(duì)電子商務(wù)行業(yè)的認(rèn)識(shí)，我認(rèn)為網(wǎng)上開(kāi)店有以下特點(diǎn)：

(1)豐富的功能。網(wǎng)店系統(tǒng)中的“奪寶奇兵”(提高網(wǎng)店人氣的游戲)、“發(fā)紅包”、“雙十一、雙十二促銷(xiāo)活動(dòng)”團(tuán)購(gòu)等促銷(xiāo)功能，更加有效的增強(qiáng)客戶對(duì)店鋪的喜愛(ài)度和回頭率。在迅速聚集人氣的同時(shí)，又減小了發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)的可能性。而網(wǎng)店系統(tǒng)中的內(nèi)置短信網(wǎng)關(guān)，支持手機(jī)短信群發(fā)功能，可以將新上線的產(chǎn)品迅速告知客戶。

(2)更易的推廣。擁有更加易記的域名、空間，特色頁(yè)面和功能，網(wǎng)店就更加容易推廣了，而推廣的結(jié)果(包括流量、知名度)都完全歸自己的獨(dú)立網(wǎng)店所有。

(3)拓展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。如果是企業(yè)，更應(yīng)該開(kāi)設(shè)自己的獨(dú)立網(wǎng)店。開(kāi)獨(dú)立網(wǎng)店可以拓展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的同時(shí)，為企業(yè)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中做無(wú)成本的口碑宣傳。另外，企業(yè)可以根據(jù)需求，通過(guò)獨(dú)立網(wǎng)店的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)定制如商平臺(tái)、加盟商平臺(tái)等功能，更好的拓寬產(chǎn)品的銷(xiāo)路。

(4)降低成本。網(wǎng)上開(kāi)店投資甚微，基本不需要水、電、管理費(fèi)等方面的支出，網(wǎng)店不需要專(zhuān)人時(shí)時(shí)看守，節(jié)省了人力方面的投資.

四、實(shí)習(xí)心得

學(xué)習(xí)的最終目的就是應(yīng)用，只有將學(xué)習(xí)的理論知識(shí)與生活實(shí)踐相聯(lián)系，將學(xué)習(xí)的理論知識(shí)運(yùn)用到社會(huì)實(shí)踐中，學(xué)習(xí)才能達(dá)到最終目的。在這一次實(shí)習(xí)過(guò)程中，給我收獲最大的就是我對(duì)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，我還是堅(jiān)持認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一種運(yùn)營(yíng)模式，不管是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都是勢(shì)在必行的。

對(duì)于就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)里的認(rèn)識(shí)，我覺(jué)得如今企業(yè)是更看重你的經(jīng)驗(yàn)以及技能，當(dāng)然學(xué)歷也是重要的，企業(yè)看的是你能帶來(lái)多大的利潤(rùn)，能否為公司解決問(wèn)題，工作態(tài)度好不好。所以我要不斷地提高自己的技能以及素養(yǎng)。

在學(xué)習(xí)過(guò)程中，我對(duì)網(wǎng)店有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，熟悉網(wǎng)店的后臺(tái)操作以及網(wǎng)店的管理流程，還學(xué)習(xí)了一些網(wǎng)店客服與顧客之間的溝通技巧。在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店的環(huán)節(jié)中，我總結(jié)了以下幾點(diǎn)體會(huì)：

一、找準(zhǔn)目標(biāo)，保證充足的貨源，如果沒(méi)有貨源，很難保證庫(kù)存的穩(wěn)定。

二、上傳寶貝時(shí)，標(biāo)題要簡(jiǎn)明扼要，突出關(guān)鍵字，描述祥盡。

三、店鋪裝修要新穎，獨(dú)具一格，富有吸引力。

四、合理設(shè)計(jì)上架時(shí)間，保證買(mǎi)家能瀏覽到寶貝，盡量選擇上架時(shí)間為7天，這樣可以增加訪問(wèn)的機(jī)會(huì)。

五、定價(jià)合理，做到貨真價(jià)實(shí)，以誠(chéng)信為本。一直以來(lái)，我始終堅(jiān)信開(kāi)始的艱難，終究會(huì)被以后的成功所替代。因此，在此步驟中，進(jìn)展得較為順利。其次，就是推廣、宣傳階段，通過(guò)

六、利用一切資源，提高內(nèi)涵(口碑，品牌，資訊)利用網(wǎng)站(微博，微信，社區(qū)，論壇，

七、鍛煉團(tuán)隊(duì)合作，在團(tuán)隊(duì)的環(huán)境下，使自己的優(yōu)點(diǎn)得到最大發(fā)揮。一個(gè)人的力量是微不足道的。團(tuán)結(jié)就是力量。

以上是我的實(shí)習(xí)心得體會(huì)。

五、實(shí)習(xí)情況自我評(píng)價(jià)

通過(guò)這次的實(shí)訓(xùn)，使我對(duì)電子商務(wù)有了更深一層的了解，也不斷拓寬了自己的思路，了解電子商務(wù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，它有不可估量的作用，讓我更有信心相信通過(guò)老師同事的指導(dǎo)，自己的努力將會(huì)有更好的發(fā)展。

實(shí)踐是學(xué)習(xí)的真理。通過(guò)實(shí)習(xí)，我接觸到新的東西很多，這些東西給我?guī)?lái)新的體驗(yàn)和體會(huì)。每一個(gè)同學(xué)在實(shí)訓(xùn)的過(guò)程中，都可以說(shuō)遇到過(guò)挫折。尤其是有的時(shí)候作得不到結(jié)果的時(shí)候，伴隨而來(lái)的壓力和毫無(wú)頭緒的想法，常常令我們苦惱，也正是因?yàn)檫@樣，使我對(duì)自己的能力有更清楚的認(rèn)識(shí)。通過(guò)這次實(shí)訓(xùn)，我認(rèn)識(shí)到了要學(xué)好電子商務(wù)，要注重理論和實(shí)踐相結(jié)合，理論固然重要，但實(shí)訓(xùn)操作才能使我們更快的掌握這些知識(shí)。從理論和操作這兩方面進(jìn)一步的拓展我們的知識(shí)，為我們的學(xué)習(xí)和以后的工作鋪墊了精彩的一幕，因此，我堅(jiān)信，只要我用心去發(fā)掘，勇敢的去嘗試，一定會(huì)有更大的收獲和啟發(fā)，只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的豐富的知識(shí)和寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

在公司，我謙虛謹(jǐn)慎，勤奮好學(xué)。注重理論和實(shí)踐相結(jié)合，將所學(xué)的課堂知識(shí)能有效地運(yùn)用于實(shí)際工作中，認(rèn)真聽(tīng)取老員工的指導(dǎo)，對(duì)于別人提出的工作建議，可以虛心聽(tīng)取。在實(shí)習(xí)期間，我發(fā)現(xiàn)我表現(xiàn)出較強(qiáng)的求知欲，并能夠仔細(xì)觀察、切身體驗(yàn)、獨(dú)立思考、綜合分析，靈活運(yùn)用自己的知識(shí)解決工作中遇到的實(shí)際困難。我會(huì)努力讓自己的能力變得愈來(lái)愈強(qiáng)。但是也存在一些不足，主要是積累的經(jīng)驗(yàn)還不足。我還需要不斷地去積累新知識(shí)，努力積累更多的工作經(jīng)驗(yàn)，第二就是我創(chuàng)新能力不夠強(qiáng)，還需要挖掘這方面的潛能，以后我要多設(shè)想一些有創(chuàng)意的活動(dòng)以助于創(chuàng)新思維。第三就是專(zhuān)業(yè)知識(shí)不夠豐富。要想多加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)能力，就得多看相關(guān)視頻及帖子。

以上是我的自我評(píng)價(jià)。

篇8

關(guān)鍵詞:企業(yè)命名;揚(yáng)州;城市形象塑造

中圖分類(lèi)號(hào):J305文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2010)04-0013-03

一、導(dǎo)論

(一)研究?jī)r(jià)值

日本學(xué)者山上定在其《驚人的信息推理術(shù)》一書(shū)中認(rèn)為,日本社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了命名時(shí)代。在這個(gè)階段,構(gòu)成暢銷(xiāo)商品的條件是:命名、宣傳、經(jīng)營(yíng)和技術(shù)。命名被排到了首位。

美國(guó)人艾?里斯、杰?特勞特在《品牌定位》一書(shū)中明確提出,定位時(shí)代最重要的行銷(xiāo)決策是為產(chǎn)品命名。一個(gè)良好的名稱(chēng)是獲得長(zhǎng)期成功的最佳保證。過(guò)去,在產(chǎn)品少、傳播水平低的時(shí)候,商品名稱(chēng)的重要性并不十分突出;而在今天,對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō),商品命名的重要性甚至超過(guò)了對(duì)技術(shù)的要求。這是因?yàn)?首先,高度工業(yè)化國(guó)家的產(chǎn)品,質(zhì)量普遍比較可靠。其次,技術(shù)的應(yīng)用推廣周期大大縮短,技術(shù)優(yōu)勢(shì)的壽命日益縮小。第三,產(chǎn)品更新?lián)Q代加快,新產(chǎn)品層出不窮。第四,商業(yè)傳播過(guò)多,廣告宣傳過(guò)剩。因此,商標(biāo)、商號(hào)名字,能否穿越傳播的叢林沼澤,迅速而長(zhǎng)久地占據(jù)人們的心理,是至關(guān)重要的。

企業(yè)名稱(chēng)是經(jīng)濟(jì)實(shí)體經(jīng)營(yíng)理念的外化,更是城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)心理、市民素質(zhì)和時(shí)代精神的典型顯現(xiàn),是經(jīng)營(yíng)單位和城市形象隱形的廣告語(yǔ)言。企業(yè)名稱(chēng)文化肩負(fù)著揚(yáng)州城市優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神的弘揚(yáng)與傳承的重任,對(duì)我市文明語(yǔ)言環(huán)境層次、城市品味形象層次的提升又發(fā)揮著特殊的作用,與城市精神文明建設(shè)和形象塑造息息相關(guān)。

(二)研究現(xiàn)狀

目前,以“企業(yè)命名”為研究對(duì)象的專(zhuān)論不是太多,且多是從法律的角度出發(fā)的,而著眼于語(yǔ)言和文化的就不多了,其中較有影響的有:

黃潔慧、林升棟的《從文化與行業(yè)角度對(duì)中國(guó)企業(yè)命名的實(shí)證研究》。這篇論文通過(guò)定量及定性研究相結(jié)合的方法,著重從文化與行業(yè)角度對(duì)現(xiàn)代中國(guó)企業(yè)命名特征進(jìn)行研究,從抽取的八百多個(gè)企業(yè)名稱(chēng)中挖掘中國(guó)企業(yè)現(xiàn)有的命名規(guī)律及特點(diǎn)。

劉洪的《淺談企業(yè)名稱(chēng)的命名》。全文從企業(yè)常見(jiàn)的命名方法、命名應(yīng)符合消費(fèi)者心理、突出民族文化特色、注重高品位的文化內(nèi)涵和國(guó)際化以及新近不少企業(yè)命名缺乏個(gè)性等方面對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行了探討。

至于立足企業(yè)名稱(chēng)與揚(yáng)州城市形象塑造的專(zhuān)論,就更加少見(jiàn)了。筆者曾有拙文初論商店命名與揚(yáng)州城市形象塑造的關(guān)系,但未遑深論,企業(yè)命名又幾未涉及,迄今為止,亦未見(jiàn)這方面的專(zhuān)論。

(三)研究對(duì)象的界定和說(shuō)明

企業(yè),《漢語(yǔ)大詞典》的定義是這樣的:“從事生產(chǎn)、運(yùn)輸、貿(mào)易等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的部門(mén),如工廠、礦山、鐵路、貿(mào)易公司等。”本文對(duì)“企業(yè)”的界定一如《漢語(yǔ)大詞典》。

本文關(guān)于“企業(yè)命名”的探討,僅限于揚(yáng)州本地的企業(yè),包括其下轄縣級(jí)市的企業(yè),不包括外地或者國(guó)外在本地區(qū)設(shè)立的分支機(jī)構(gòu)或部門(mén)。

此外,本文所采用的企業(yè)名稱(chēng),都是以中國(guó)電信的《揚(yáng)州大黃頁(yè)》為準(zhǔn)。

二、企業(yè)名稱(chēng)的構(gòu)成

(二)名稱(chēng)類(lèi)型

1.基本類(lèi)型

企業(yè)名稱(chēng)固然千差萬(wàn)別,但是它們的基本結(jié)構(gòu)還是大體相仿,一般有三個(gè)部分,即屬名、業(yè)名和通名。屬名是表明所屬(即所在地)或個(gè)性的區(qū)別性的名號(hào)(即商號(hào));業(yè)名是表明從業(yè)類(lèi)型的名稱(chēng);通名是商業(yè)性標(biāo)記,即商業(yè)單位的通用稱(chēng)呼。

例1:揚(yáng)州 玉器 廠

① ②③

①“揚(yáng)州”是屬名,但只出現(xiàn)了表明該企業(yè)所屬;②“玉器”是業(yè)名,表明該企業(yè)的從業(yè)類(lèi)型,即其經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是玉器;③“廠”是通名,是商業(yè)性標(biāo)記,即商業(yè)單位的通用稱(chēng)呼。此類(lèi)企業(yè)名稱(chēng)的類(lèi)型,可以概括為:屬名+業(yè)名+通名。

例2:揚(yáng)州 格力寶 動(dòng)力機(jī)械 有限公司

① ②③④

與例1相比,例2的屬名中所屬和標(biāo)志該企業(yè)個(gè)性的區(qū)別性名號(hào)同時(shí)出現(xiàn)了。不過(guò),兩者的名稱(chēng)類(lèi)型還是相同的,即:屬名+業(yè)名+通名。

例3: 祥順 工藝品 廠

① ②③

①“祥順”是屬名,但只出現(xiàn)了標(biāo)志該企業(yè)個(gè)性的區(qū)別性名號(hào),②、③同例1。此類(lèi)企業(yè)名稱(chēng)的類(lèi)型,仍然可以概括為:屬名+業(yè)名+通名。

綜上所述,我們可以將企業(yè)名稱(chēng)的基本類(lèi)型概括為:屬名+業(yè)名+通名。

2.特殊類(lèi)型

(1)屬名+業(yè)名。

例如:①永旭物流

②旺達(dá)快運(yùn)

例①:“永旭”是屬名,“物流”是業(yè)名。該企業(yè)的名稱(chēng)缺省了通名。

例②:“旺達(dá)”是屬名,“快運(yùn)”是業(yè)名。該企業(yè)的名稱(chēng)缺省了通名。

(2)屬名+通名。

例如:①萬(wàn)福銀樓

②物華商廈

例①:“萬(wàn)福”是屬名,“銀樓”是通名。該企業(yè)的名稱(chēng)缺省了業(yè)名。

例②:“物華”是屬名,“商廈”是通名。該企業(yè)的名稱(chēng)缺省了業(yè)名。

除上述兩種特殊名稱(chēng)類(lèi)型外,尚未發(fā)現(xiàn)“業(yè)名+通名”或者只出現(xiàn)屬名等類(lèi)型的企業(yè)名稱(chēng)。然而在商店或者外國(guó)企業(yè)的名稱(chēng)中,“業(yè)名+通名”或者只出現(xiàn)屬名的情況卻是存在的,如:陶吧、肯德基等。

3.屬名分析

本文所研究的企業(yè)名稱(chēng)的屬名,主要是指?jìng)€(gè)性化的區(qū)別性名號(hào),而相對(duì)單一的所屬部分則不在討論之列。屬名的個(gè)性化的區(qū)別性名號(hào)部分,是企業(yè)名稱(chēng)的核心成分,也是命名者最費(fèi)心思的地方,企業(yè)名稱(chēng)的效果在很大程度上取決于此項(xiàng)。下面,我們就從語(yǔ)義的角度,對(duì)企業(yè)屬名類(lèi)型作一個(gè)簡(jiǎn)要分析。

(1)與產(chǎn)品特征相關(guān)

著眼于產(chǎn)品的企業(yè)名稱(chēng),有一個(gè)很明顯的傾向性的現(xiàn)象,即:屬名是采用與產(chǎn)品某方面特征相關(guān)的字眼。如:神力吊具制造有限公司、安達(dá)鞋廠、恒力碟形彈簧廠、國(guó)韻民族樂(lè)器廠,等等。

(2)寄托美好愿望

這種企業(yè)名稱(chēng),寄托著商家獲利的愿望,或者滿足消費(fèi)者需求的愿望。如:利達(dá)機(jī)械有限公司、恒豐鞋業(yè)有限公司、和諧三六五日化有限公司、揚(yáng)州利爾康日化有限公司,等等。

(3)與審美情趣相關(guān)

這種企業(yè)名稱(chēng),希望通過(guò)具有審美情趣的字眼,喚起消費(fèi)者的情感共鳴,產(chǎn)生美好的聯(lián)想,從而達(dá)到使該企業(yè)在消費(fèi)者心目中留下美好印象的目的。如:潔康旅游用品廠、美盛制衣有限公司、祥瑞鞋業(yè)有限公司、晨光加油工具有限公司,等等。

(4)與創(chuàng)業(yè)者姓名相關(guān)

這種企業(yè)名稱(chēng),通常是用企業(yè)建立者的姓名,或者姓名的部分來(lái)命名的;也有從企業(yè)的幾個(gè)合伙人的姓名中分別選取個(gè)別字詞,并由此復(fù)合命名。如:慧紋化妝品廠、藤原服裝有限公司、長(zhǎng)輝建設(shè)有限公司、方勻科技發(fā)展有限公司,等等。

(5)與典故、影視相關(guān)

這種企業(yè)名稱(chēng),通常是取自典故、影視,或者其中的主人公的名號(hào)。如:八怪廣告有限公司、二分明月旅行社有限公司、板橋彈簧有限公司、揚(yáng)州邦德家私制造有限公司,等等。

(6)與數(shù)字相關(guān)

這種企業(yè)名稱(chēng),一般是數(shù)字和文字相結(jié)合。如:三元環(huán)境工程有限公司、四方勞動(dòng)服務(wù)有限公司、七彩傳媒有限公司、九天食品有限責(zé)任公司,等等。

(三)業(yè)名分析

業(yè)名承載著標(biāo)志企業(yè)從業(yè)類(lèi)型的功能,從語(yǔ)義功能的角度來(lái)看,主要有以下幾種類(lèi)型:

1.標(biāo)明產(chǎn)品名稱(chēng)。例如:華泰電纜盤(pán)廠、湯汪電鍍標(biāo)牌廠、蘇發(fā)門(mén)窗有限公司、板橋彈簧有限公司,等等。

2.標(biāo)明產(chǎn)品類(lèi)別。例如:知音民族樂(lè)器廠、國(guó)泰不銹鋼雕塑廠、揚(yáng)州歐普兄弟機(jī)械工具有限公司、揚(yáng)州國(guó)泰電器有限公司,等等。

3.標(biāo)明產(chǎn)品質(zhì)地。例如:陽(yáng)光塑料制品廠、湯汪皮件廠、金馬金屬制品有限公司、揚(yáng)州明潔玻璃有限公司,等等。

4.標(biāo)明產(chǎn)品用途。例如:揚(yáng)州市宏揚(yáng)寵物用品廠、揚(yáng)州市廣陵區(qū)志強(qiáng)旅游用品廠、宏興燃料有限責(zé)任公司、揚(yáng)州國(guó)泰消防機(jī)械有限公司,等等。

5.標(biāo)明經(jīng)營(yíng)性質(zhì)。例如:歐普大洋進(jìn)出口有限公司、景儀供銷(xiāo)有限公司、揚(yáng)州市豐盛貿(mào)易有限公司、揚(yáng)州德力西電器銷(xiāo)售有限公司,等等。

6.標(biāo)明經(jīng)營(yíng)方式。例如:江蘇豐匯投資發(fā)展有限公司、賽普高中壓閥門(mén)制造有限公司、揚(yáng)州市工業(yè)開(kāi)發(fā)公司、揚(yáng)州市邗江三利物資回收利用有限公司、鑫鳴金屬加工有限公司,等等。

7.標(biāo)明經(jīng)營(yíng)規(guī)模。例如:揚(yáng)州人家國(guó)際大酒店有限公司、江蘇瓊花集團(tuán)、三江華宇物流有限公司杭集分公司、揚(yáng)州市食品機(jī)械廠封頭分廠,等等。

(四)通名分析

從建國(guó)以來(lái),直到改革開(kāi)放以前,揚(yáng)州企業(yè)的通名一直都比較樸實(shí)、單純,大多使用“廠”。例如:

包裝廠、服裝廠、塑料廠、機(jī)械廠、建材廠,等等。

然而,從改革開(kāi)放到現(xiàn)在,上述情況發(fā)生了較大的變化,很多新興企業(yè)的通名多采用 “有限公司”。例如:

華昌科技有限公司、百信電器有限公司、利達(dá)機(jī)械有限公司、佳麗玩具有限公司、揚(yáng)州古今玉器有限公司,等等。

三、企業(yè)命名的探討

(一)企業(yè)命名的要求

城市文化是塑造城市形象的核心,它賦予了城市形象的美好品質(zhì)。伊利爾?沙里寧有句名言:“讓我看看你的城市,我就能說(shuō)出這個(gè)城市的居民在文化上追求的是什么。”城市形象所凝聚的是城市獨(dú)特的社會(huì)文化環(huán)境,是具有個(gè)性特色的文化內(nèi)涵。世界上形象良好的城市無(wú)不具有特有的文化。

揚(yáng)州是一個(gè)具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)的城市。因此,我市企業(yè)的命名應(yīng)當(dāng)努力滿足如下幾個(gè)方面的要求:

1.繼承歷史文化,發(fā)掘城市特色

城市形象,是建立在城市特色基礎(chǔ)之上的城市外在的藝術(shù)表現(xiàn)形式。只有真實(shí)地反映城市所固有的特色,城市形象才能令城市充滿活力,才具有“美”的藝術(shù)感。城市形象應(yīng)該是城市內(nèi)在特色“美”的真實(shí)的表達(dá),而非一味追求“現(xiàn)代化”,一味地“模仿”他人,喪失了自己的“真”。背離城市特色的城市形象包裝猶如缺少“實(shí)質(zhì)性內(nèi)容”的商品。華美包裝和夸張的宣傳,實(shí)際上是欺詐、愚弄顧客的一種行為,最終會(huì)因“物非所值”而失信于消費(fèi)者。

因此,我們揚(yáng)州企業(yè)的命名,就應(yīng)當(dāng)力求在繼承悠久的歷史文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)之上,挖掘本城市的特色。

2.提倡積極創(chuàng)新

城市形象,不能僅僅停留于對(duì)昨天的歷史文化、今天的社區(qū)現(xiàn)狀作簡(jiǎn)單的濃縮折射的層面上,而必須在保護(hù)城市傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)文化的同時(shí),面向世界、面向未來(lái)積極創(chuàng)新。企業(yè)名稱(chēng)是一個(gè)城市所擁有的,或所能利用的,能夠使公眾對(duì)該城市產(chǎn)生良好心理感受、形成良好主觀印象的重要的直觀資源之一,具有一定時(shí)代的痕跡,涵括了城市形象識(shí)別功能和城市形象吸引功能,可以增強(qiáng)城市視覺(jué)圖形信息傳遞能力和訴求力。

3.力求語(yǔ)言優(yōu)美

(1)語(yǔ)音

商店名是用來(lái)稱(chēng)呼的,字音就必然要清晰響亮,最好讓人一聽(tīng)就能清楚明白;要平仄相間,能夠體現(xiàn)出抑揚(yáng)頓挫的韻律美。如果幾個(gè)音節(jié)都是同一個(gè)聲調(diào),就顯得呆板平直,缺乏變化。一般說(shuō)來(lái),仄聲曲折沉重,因此在取名時(shí),要特別注意避免仄聲相連;而平聲相連,雖有失抑揚(yáng)頓挫的節(jié)律,但由于語(yǔ)調(diào)高直,發(fā)音悠長(zhǎng),清晰易辨,卻可以強(qiáng)化傳播力度。此外,還應(yīng)該根據(jù)行業(yè)特點(diǎn),選用適合表現(xiàn)感情的聲韻調(diào),協(xié)調(diào)搭配。

(2)構(gòu)型

企業(yè)名稱(chēng),要能夠給人以美的視覺(jué)體驗(yàn),從而起到吸引潛在的顧客的作用。這主要體現(xiàn)在商標(biāo)的設(shè)計(jì)上,諸如其形狀、大小、色彩和字體等。

心理學(xué)研究表明,色彩對(duì)人的心理、生理有極強(qiáng)的影響和暗示作用。因此,我們認(rèn)為,在商標(biāo)的設(shè)計(jì)上,根據(jù)行業(yè)特征、企業(yè)特色,巧妙地運(yùn)用色彩,將會(huì)起到很好的效果。

(3)語(yǔ)義

心理學(xué)研究證明,人們的心理排斥那些不規(guī)則的、無(wú)意義的字母或文字組合。因而,企業(yè)命名還要考慮到其潛在顧客的可接受程度,或者認(rèn)同度。這是個(gè)社會(huì)問(wèn)題,包括政治、經(jīng)濟(jì)、心理、民俗等諸多方面。

另外,與表音文字不同,漢字的表意性質(zhì)決定了字與字的組合可以生出許多的涵義來(lái),也正是靠這些涵義,人們才能記住。從某種程度上來(lái)說(shuō),企業(yè)名稱(chēng)的涵義決定了消費(fèi)者的消費(fèi)情緒。消費(fèi)者所看重的不僅僅是物質(zhì)上的滿足,同時(shí)也有精神方面的需要。雅致的企業(yè)名稱(chēng)不但能招徠顧客,而且能夠突顯顧客的品位,增強(qiáng)其認(rèn)同感。

因此,我們認(rèn)為,無(wú)論是漢語(yǔ)企業(yè)名、音譯企業(yè)名,或者混雜式企業(yè)名,其命制,都應(yīng)當(dāng)建立在對(duì)該企業(yè)潛在顧客群的政治、經(jīng)濟(jì)、心理、習(xí)俗等方面的充分調(diào)研的基礎(chǔ)之上,以求能夠在最大程度上獲得他們的接受和認(rèn)同。

(二)企業(yè)命名的規(guī)范

語(yǔ)言是社會(huì)的產(chǎn)物,社會(huì)的變遷都會(huì)在語(yǔ)言中留下痕跡。企業(yè)名稱(chēng)作為一種語(yǔ)言現(xiàn)象,折射出社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)、文化心態(tài)和企業(yè)主文化意趣的同時(shí),作為視覺(jué)形象是城市形象的外在體現(xiàn), 是人們創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富的積累和體現(xiàn),從不同的側(cè)面體現(xiàn)了城市文化。

城市形象的要素有哪些?

美國(guó)城市學(xué)者吉伯德曾下過(guò)一個(gè)看起來(lái)似乎十分寬泛的定義:“城市中一切看到的東西,都是要素”,如:建筑物、道路、植物、照明、廣告等等。但實(shí)際上它仍不完整,因?yàn)樗话ǔ鞘芯坝^表層的有形要素,而現(xiàn)代意義上的完整的城市形象系統(tǒng)不僅要包括城市景觀、城市生態(tài)等物質(zhì)要素,還要蘊(yùn)含著城市文化、居民素質(zhì)、政府效率、廉政形象和管理制度等要素。城市形象是多要素的聚合,雖然企業(yè)名稱(chēng)僅僅是很小的要素,但也是城市形象中重要的一環(huán)。

反觀今日盛行的仿洋名之風(fēng),歸根結(jié)底,這些名稱(chēng)一方面表明命名主體的庸俗無(wú)知;另一方面也暴露了命名主體的盲目崇洋。因此,企業(yè)命名的規(guī)范對(duì)塑造一座城市的形象塑造有重要意義。

1.從人文素質(zhì)方面來(lái)看

每一個(gè)城市的形成和存在,其實(shí)都有著獨(dú)特的天、地、人之氛圍。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等各種因素或多或少都給每一個(gè)城市賦予了一定的惟它所固有的風(fēng)格和稟性。一個(gè)城市的形成,必然都有區(qū)位因素和自然因素之外,“人”無(wú)疑是其中最重要的因素,城市形象就是社會(huì)群體人文素養(yǎng)的反映。

城市形象的展現(xiàn),不僅在于它的外觀景象,更重要的是其外觀形象所蘊(yùn)含的精氣神和人的素質(zhì)。城市形象塑造要依靠廣大城市人的共同參與和大力支持。人的行為在城市文化中的體現(xiàn),承載著城市特有的文化信息,其觀念最能體現(xiàn)城市文化形象的特征,是城市文化形象的靈魂。人們通過(guò)對(duì)以上這些形象要素的把握感知城市形象。企業(yè)命名無(wú)疑可以反映現(xiàn)代人的言語(yǔ)行為。

2.從審美角度看

城市形象塑造需要真、善、美,更需要市民大眾的審美參與。城市形象的美不應(yīng)該是一種表演,而是一種實(shí)實(shí)在在的生活體現(xiàn)。

城市的形態(tài),首先應(yīng)做到結(jié)構(gòu)合理、形態(tài)真實(shí),然后才能考慮在真實(shí)的形態(tài)下去塑造形象。不同規(guī)模、不同形態(tài)、不同歷史積淀的城市,必然會(huì)有不同的城市形象,違背這種規(guī)律而去模仿別的城市,就喪失了自己的真,建立在這種基礎(chǔ)之上的城市形象也就是不真實(shí)的了。

在文脈環(huán)境上為人們創(chuàng)造連續(xù)的、可以使人感受到歷史變遷和生活場(chǎng)景變化的文化背景,在視覺(jué)環(huán)境上為人們提供輕柔明快、典雅鮮明的視覺(jué)享受,在空間環(huán)境上為人們創(chuàng)造收放有致、舒適方便的生活空間。城市的藝術(shù)形象是人們接受美和陶冶美的媒介,是社會(huì)生活的本質(zhì)反映,美的城市形象能夠激發(fā)人們的審美,引導(dǎo)人們的審美情趣。它的實(shí)現(xiàn)在一定程度上取決于設(shè)計(jì)師的審美取向,而這種審美取向又是和人的審美理想、審美觀念相聯(lián)系的。

一個(gè)好的城市形態(tài),應(yīng)該是真、善、美高度統(tǒng)一的藝術(shù)綜合體,它是城市本質(zhì)的自然流露,是城市歷史的長(zhǎng)期積淀,也是人們對(duì)美的事物的順應(yīng)與反應(yīng)。這些絕不是一兩個(gè)“形象工程”就能完成的。企業(yè)命名也必須要服從這個(gè)大局。

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篇9

關(guān)鍵詞：時(shí)尚產(chǎn)業(yè) 工作室制 校企合作 實(shí)踐教學(xué)

中圖分類(lèi)號(hào)：G423

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2015）03-0142-03

一 研究背景與意義

（一）教學(xué)培養(yǎng)與地域特點(diǎn)、市場(chǎng)需求嚴(yán)重脫節(jié)

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是隨著社會(huì)的發(fā)展和歷史的進(jìn)步，在新的歷史條件下所產(chǎn)生的一種新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)概念，因其自身特殊的時(shí)代特征，從而成為最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)，包括個(gè)人裝備（服裝、時(shí)尚配飾、香水和化妝品、鐘表珠寶、皮具等）、家居裝備（餐具、家具和裝飾品等）、藝術(shù)品等，其中以包括了衣、食、住、行為主，具有十分豐富的文化藝術(shù)內(nèi)涵，且具有極強(qiáng)的包容性，各種產(chǎn)業(yè)元素之間相互影響、彼此作用，形成環(huán)環(huán)相扣的紐帶，只要與時(shí)尚元素結(jié)合，就能產(chǎn)生不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。

一個(gè)地區(qū)、城市的時(shí)尚度，即一個(gè)城市究竟有多時(shí)尚，最權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)一個(gè)城市入駐衣、食、行、娛等領(lǐng)域的國(guó)際知名品牌數(shù)量來(lái)衡量，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，東北地區(qū)各領(lǐng)域統(tǒng)計(jì)得到的主要時(shí)尚城市綜合排名如下表：

根據(jù)表中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅在東北地區(qū)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的各領(lǐng)域發(fā)展已經(jīng)逐步形成規(guī)模，重點(diǎn)領(lǐng)域也將不斷實(shí)現(xiàn)新突破，并帶動(dòng)地區(qū)的其他城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本地區(qū)“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要新興特色產(chǎn)業(yè)。

作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地，東北地區(qū)部分高校相繼開(kāi)設(shè)了以服裝服飾設(shè)計(jì)、奢飾品設(shè)計(jì)、珠寶設(shè)計(jì)、服裝營(yíng)銷(xiāo)、時(shí)尚買(mǎi)手等命名的時(shí)尚專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)業(yè)教學(xué)必須結(jié)合時(shí)尚產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需要與社會(huì)發(fā)展需要，必須順應(yīng)瞬息萬(wàn)變國(guó)際流行趨勢(shì)，不斷更新教學(xué)理念，在注重專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)的同時(shí)，應(yīng)同時(shí)兼顧對(duì)學(xué)生設(shè)計(jì)管理、設(shè)計(jì)市場(chǎng)的全面培養(yǎng)，幫助大學(xué)生及時(shí)了解最新時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚生活資訊，掌握系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)技能。否則，落后的教學(xué)模式與課程體系不利于大學(xué)生自主學(xué)習(xí)與及時(shí)掌握國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念、工藝技術(shù)和市場(chǎng)需求，也會(huì)面臨與最新專(zhuān)業(yè)理念脫節(jié)的嚴(yán)重結(jié)果，師生如果不能保障在課堂中傳授與學(xué)習(xí)最先進(jìn)的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)，知識(shí)的老化勢(shì)必影響院校畢業(yè)生的就業(yè)質(zhì)量，使大學(xué)生在畢業(yè)初期難以順利融入相關(guān)工作實(shí)踐，這一點(diǎn)已經(jīng)得到驗(yàn)證，許多大學(xué)生在畢業(yè)后常常感嘆在高校沒(méi)有學(xué)到真正有價(jià)值的先進(jìn)知識(shí)與技能，從遠(yuǎn)景考慮，長(zhǎng)此以往勢(shì)必影響到本地區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）時(shí)尚專(zhuān)業(yè)產(chǎn)_、學(xué)、研嚴(yán)重脫節(jié)，培養(yǎng)目標(biāo)與用人需求存在巨大差距

紡織與服裝設(shè)計(jì)在時(shí)尚設(shè)計(jì)中占有絕對(duì)的核心地位，是時(shí)尚的主導(dǎo)內(nèi)容，成為時(shí)尚專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)頭羊，然而，作為時(shí)尚專(zhuān)業(yè)的代表，本地區(qū)高校服裝類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科專(zhuān)業(yè)教學(xué)體系相對(duì)處于落后狀態(tài)，普遍存在只偏重培養(yǎng)學(xué)生專(zhuān)業(yè)能力，與地域特點(diǎn)和市場(chǎng)需求嚴(yán)重脫節(jié)的現(xiàn)象，嚴(yán)重制約了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。

（三）研究意義與應(yīng)用前景

紡織服裝作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心，在高校服裝等時(shí)尚專(zhuān)業(yè)教學(xué)體系中，不但要進(jìn)一步使學(xué)生具備更強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)與能力，同時(shí)應(yīng)引進(jìn)相應(yīng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)管理與貿(mào)易課程，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展打造具有全方位技能素質(zhì)的優(yōu)秀人才，為高校本專(zhuān)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟更廣闊的育人空間。

在對(duì)一些先進(jìn)省市本專(zhuān)業(yè)教學(xué)考察中，我們從中汲取大量經(jīng)驗(yàn)，已建立專(zhuān)業(yè)工作室，將工作室教學(xué)融入整體教學(xué)體系中，吸引專(zhuān)業(yè)突出、創(chuàng)意突出、工藝突出的學(xué)生進(jìn)入，在經(jīng)驗(yàn)豐富的雙師型教師引導(dǎo)下，在四個(gè)共享（教師、設(shè)備、信息、成果），在三個(gè)結(jié)合（產(chǎn)、學(xué)、賽）的原則指導(dǎo)下，取得了非常豐厚的教學(xué)成果，探索出一套特色鮮明的“工作室”教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法，將教學(xué)與比賽、基礎(chǔ)知識(shí)與設(shè)計(jì)實(shí)踐、校內(nèi)專(zhuān)業(yè)課堂與企業(yè)實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)建了自主特色的多元化教學(xué)體系，重點(diǎn)研究如何有效并全面培養(yǎng)大學(xué)生專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐能力。

同時(shí)，作為北方“服裝城”大連，在服裝專(zhuān)業(yè)中應(yīng)以培養(yǎng)大連城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、貿(mào)易發(fā)展的優(yōu)秀人才為導(dǎo)向。本項(xiàng)目著眼地域行業(yè)人才就業(yè)的缺口現(xiàn)象，在構(gòu)建時(shí)尚設(shè)計(jì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)平臺(tái)規(guī)劃與實(shí)施中，首次大膽引進(jìn)“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”管理人才的培養(yǎng)體系，改革以往不切實(shí)際的專(zhuān)業(yè)課程，以前瞻的創(chuàng)新思維將管理專(zhuān)業(yè)課程、國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)課程引入服裝專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)教學(xué)，大幅提升服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，致力培養(yǎng)具有更高職業(yè)能力和創(chuàng)新能力的優(yōu)秀時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才。

二 研究目標(biāo)與研究方法

（一）研究目標(biāo)

專(zhuān)業(yè)工作室作為與校外教學(xué)合作基地的橋梁與紐帶，以構(gòu)建時(shí)尚專(zhuān)業(yè)育人平臺(tái)為出發(fā)點(diǎn)，教學(xué)模式中融入“工作室制”教學(xué)，培訓(xùn)適應(yīng)服裝工作室教學(xué)的“雙師型”師資隊(duì)伍，開(kāi)展時(shí)尚專(zhuān)業(yè)教學(xué)工作，將專(zhuān)業(yè)工作室實(shí)訓(xùn)基地教學(xué)作為課堂教學(xué)的延伸，本著促進(jìn)高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)和人才培養(yǎng)平臺(tái)建設(shè)目的，逐步形成專(zhuān)業(yè)教學(xué)與實(shí)訓(xùn)的先進(jìn)特色教學(xué)內(nèi)容，不斷積累教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，探索與研究如何建立一套適應(yīng)高校時(shí)尚專(zhuān)業(yè)的工作室教學(xué)模式以及開(kāi)展項(xiàng)目式教學(xué)的科學(xué)方法；探索高等服裝專(zhuān)業(yè)教學(xué)模式下學(xué)生職業(yè)生涯教育途徑和師資隊(duì)伍培養(yǎng)方案。改革以往不切實(shí)際的專(zhuān)業(yè)課程，以前瞻的創(chuàng)新思維將管理專(zhuān)業(yè)課程、國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)課程引入服裝專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)教學(xué)，大幅提升服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，致力研究如何培養(yǎng)適應(yīng)時(shí)展，市場(chǎng)需求，具有更高職業(yè)能力和創(chuàng)新能力的優(yōu)秀時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才。

（二）融合工作室教學(xué)的研究方法

1 構(gòu)建科學(xué)系統(tǒng)的育人與學(xué)術(shù)研究平臺(tái)

研究以推動(dòng)高等院校專(zhuān)業(yè)先進(jìn)育人平臺(tái)建設(shè)，有理有據(jù)探討不同時(shí)尚專(zhuān)業(yè)工作室建設(shè)模式標(biāo)準(zhǔn)，以及在此基礎(chǔ)上如何通過(guò)工作室實(shí)踐教學(xué)建立產(chǎn)學(xué)研科學(xué)育人體系，在此基礎(chǔ)上，必須完善專(zhuān)業(yè)課程的斷層與不足，必須對(duì)教學(xué)改革的核心內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的界定，對(duì)操作模式的策略、原則、主要形式進(jìn)行仔細(xì)分析與規(guī)劃，通過(guò)教學(xué)改革探索如何構(gòu)建科學(xué)系統(tǒng)的育人與學(xué)術(shù)研究平臺(tái)，對(duì)于高校時(shí)尚專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新教學(xué)改革與實(shí)踐具有很高的借鑒價(jià)值。

2 從設(shè)計(jì)教育與應(yīng)用實(shí)踐出發(fā)建立人才培養(yǎng)模式

在校方總體教學(xué)計(jì)劃引導(dǎo)下，高校時(shí)尚專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課通過(guò)理論結(jié)合實(shí)踐教學(xué)，注重學(xué)生扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)訓(xùn)練與開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，教學(xué)模式必須從設(shè)計(jì)教育與應(yīng)用實(shí)踐出發(fā)，對(duì)教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)模式、課程體系、考核方式等各方面進(jìn)行系統(tǒng)整合，構(gòu)建“大服裝教學(xué)育人平臺(tái)”，將基礎(chǔ)教學(xué)合理延伸并導(dǎo)入專(zhuān)業(yè)教學(xué)課堂，教學(xué)內(nèi)容必須體現(xiàn)教育理論與教學(xué)實(shí)踐、以賽帶學(xué)等新思路的應(yīng)用，激發(fā)大學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，突出實(shí)踐教學(xué)的重要性，在總體規(guī)劃基礎(chǔ)上，建立各方向設(shè)計(jì)子工作室，作為多層次教學(xué)二次課堂，確立工作室教學(xué)對(duì)于課堂教學(xué)的延伸作用，在不斷研究與實(shí)踐中，―方面通過(guò)工作室繼續(xù)加強(qiáng)以賽帶學(xué)實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)，另―方面，開(kāi)展與校外企業(yè)、工作室橫向育人合作，共同開(kāi)發(fā)與開(kāi)展合作項(xiàng)目，逐步構(gòu)建項(xiàng)目制工作室教學(xué)模式，使之成為服裝專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)平臺(tái)的重要環(huán)節(jié)，真正為服裝專(zhuān)業(yè)大學(xué)生開(kāi)辟更廣闊、更實(shí)戰(zhàn)的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，為專(zhuān)業(yè)教師提供人性化工作環(huán)境，從而使教師能夠安心教學(xué)工作，為學(xué)校的服裝專(zhuān)業(yè)發(fā)展盡心付出。

3 “工作室制”人才培養(yǎng)模式體現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容的多元化、師生多向互動(dòng)優(yōu)勢(shì)

“工作室制”人才培養(yǎng)模式優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在教學(xué)內(nèi)容的多元化，實(shí)踐過(guò)程的專(zhuān)業(yè)化、管理環(huán)節(jié)的人性化，高校服裝專(zhuān)業(yè)工作室建立多元化教學(xué)模式是素質(zhì)教育的必然要求，多元化教學(xué)是對(duì)學(xué)生知識(shí)、能力、個(gè)性、素質(zhì)的綜合培養(yǎng)方式，是因材施教發(fā)展和創(chuàng)新教育的需要，也是高等教育多類(lèi)型、多規(guī)格、多層次發(fā)展的需要，多元化教學(xué)對(duì)培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的高素質(zhì)人才具有重要的意義，通過(guò)工作室教學(xué)平臺(tái)，師生在時(shí)尚設(shè)計(jì)、服飾品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)等多領(lǐng)域、多向互動(dòng)，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，強(qiáng)化應(yīng)用型人才培養(yǎng)，逐步構(gòu)建科學(xué)的“工作室制”教學(xué)模式，更合理實(shí)現(xiàn)“工作室制”教學(xué)的課堂式二次教學(xué)實(shí)踐，將專(zhuān)業(yè)知識(shí)與創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)有機(jī)銜接，促進(jìn)師生專(zhuān)業(yè)生命的共同成長(zhǎng)。

（三）如何建立創(chuàng)新培養(yǎng)模式

1 創(chuàng)新改革具體內(nèi)容、改革目標(biāo)

1）改革關(guān)鍵點(diǎn)

改革關(guān)鍵點(diǎn)：構(gòu)建以服裝設(shè)計(jì)為主的時(shí)尚專(zhuān)業(yè)平臺(tái)、工作室教學(xué)與產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)對(duì)接、校企合作育人、新課程導(dǎo)入、提高師資隊(duì)伍水平、以學(xué)術(shù)支持項(xiàng)目發(fā)展。

2）改革具體內(nèi)容：

①學(xué)校主導(dǎo)制訂相應(yīng)實(shí)施與管理方案，構(gòu)建并不斷完善服裝專(zhuān)業(yè)大平臺(tái)，搭建合作育人的時(shí)尚專(zhuān)業(yè)產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)；

②支持并完善服裝專(zhuān)業(yè)工作室教學(xué)，使之成為校內(nèi)專(zhuān)業(yè)課堂與校外實(shí)踐課堂的有力保障與紐帶；

③學(xué)校主導(dǎo)升級(jí)教學(xué)課程鏈，加大專(zhuān)業(yè)工作室的管理與投入，改革不合理的閉門(mén)造車(chē)式的傳統(tǒng)教學(xué)育人機(jī)制，對(duì)接校外服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)對(duì)服裝人才在崗位、規(guī)格、能力需求方面的要求，根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需求和學(xué)生實(shí)際情況完善現(xiàn)行人才培養(yǎng)模式與人才培養(yǎng)方案；

④實(shí)現(xiàn)教學(xué)與科研對(duì)接，通過(guò)時(shí)尚設(shè)計(jì)工作室教學(xué)育人模式，將教學(xué)成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，面向企業(yè)開(kāi)展服裝設(shè)計(jì)與專(zhuān)業(yè)技術(shù)服務(wù)，運(yùn)用創(chuàng)新教學(xué)資源校企雙方共同開(kāi)發(fā)與開(kāi)展合作項(xiàng)目教學(xué)與實(shí)踐，逐步構(gòu)建項(xiàng)目制工作室教學(xué)模式，使之成為服裝專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)平臺(tái)的重要環(huán)節(jié)。

⑤為提升學(xué)生綜合素質(zhì)，在已有相關(guān)基礎(chǔ)專(zhuān)業(yè)課程與專(zhuān)業(yè)課程基礎(chǔ)上增加時(shí)尚管理等相關(guān)課程，能夠使學(xué)生熟悉服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程和管理方法。

⑥通過(guò)雙師型教師主導(dǎo)，在建設(shè)產(chǎn)學(xué)研合作的創(chuàng)新人才培養(yǎng)平臺(tái)過(guò)程中，注重培養(yǎng)和建立高水平師資隊(duì)伍，營(yíng)造專(zhuān)業(yè)氛圍。

⑦合理規(guī)劃教學(xué)與科研的均衡發(fā)展，鼓勵(lì)教師撰寫(xiě)專(zhuān)業(yè)論文，出版專(zhuān)業(yè)教材，以學(xué)術(shù)支持教學(xué)改革研究與專(zhuān)業(yè)發(fā)展。

3）改革主要目標(biāo)：

①首先，在校方主導(dǎo)下，圍繞工作室項(xiàng)目制教學(xué)建設(shè)，聯(lián)系并吸引本地區(qū)相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)與校方合作，在已有的校企合作育人模式基礎(chǔ)上，努力搭建新型服裝設(shè)計(jì)與專(zhuān)業(yè)管理人才的培養(yǎng)平臺(tái)，開(kāi)展創(chuàng)新合作教學(xué)，構(gòu)建合作育人機(jī)制；

②其次，根據(jù)獨(dú)立學(xué)院師生特點(diǎn)，圍繞教學(xué)改革與高素質(zhì)人才培養(yǎng)平臺(tái)建設(shè)，摸索一系列時(shí)尚專(zhuān)業(yè)工作室特色教學(xué)方法，循序漸進(jìn)地建立時(shí)尚設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)的特色平臺(tái)，為設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程、學(xué)生畢業(yè)工作奠定有效專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)；

③同時(shí)，教學(xué)改革必須著眼地域行業(yè)人才就業(yè)的缺口現(xiàn)象，在構(gòu)建時(shí)尚設(shè)計(jì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)平臺(tái)規(guī)劃與實(shí)施中，大膽引進(jìn)“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”管理人才的培養(yǎng)體系，改革以往不切實(shí)際的專(zhuān)業(yè)課程，以前瞻的創(chuàng)新思維將管理專(zhuān)業(yè)課程、國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)課程引入服裝專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)教學(xué)，大幅提升服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，致力培養(yǎng)具有更高職業(yè)能力和創(chuàng)新能力的優(yōu)秀時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才。

三 具體實(shí)施方案與實(shí)施方法

（一）實(shí)施方案

1 建設(shè)校內(nèi)時(shí)尚專(zhuān)業(yè)工作室

在學(xué)校主導(dǎo)下，成立“專(zhuān)業(yè)工作室”建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)指導(dǎo)工作室發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃并確定專(zhuān)業(yè)實(shí)訓(xùn)應(yīng)用等方面的工作室職責(zé)、目標(biāo)和制度等，采取一些更富有創(chuàng)造性的措施，加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，擺脫單純的人才制造機(jī)制。服裝專(zhuān)業(yè)的工作室建設(shè)是服裝類(lèi)院校的特色之一，相關(guān)院校可以根據(jù)自己的教學(xué)培養(yǎng)需求，建立具有自己特色的服裝工作室，根據(jù)自身院校的不同要求制訂相應(yīng)的工作室運(yùn)作模式，用于擴(kuò)展教學(xué)方式、增加社會(huì)影響力以及加強(qiáng)對(duì)外交流，同時(shí)，在條件允許的情況下，參與企業(yè)、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，為更多企事業(yè)單位服務(wù)并進(jìn)行相關(guān)協(xié)作。

2 優(yōu)化專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置

例如：服裝專(zhuān)業(yè)課程設(shè)置，可在已有相關(guān)基礎(chǔ)專(zhuān)業(yè)課程如服裝設(shè)計(jì)學(xué)、專(zhuān)業(yè)外語(yǔ)、流行趨勢(shì)分析、計(jì)算機(jī)軟件教學(xué)、服裝色彩設(shè)計(jì)、服裝材料學(xué)等課程內(nèi)容設(shè)置中，增加服裝學(xué)概論，服裝美學(xué)，服裝工藝學(xué)、服裝鑒賞等課程，同時(shí)增加專(zhuān)業(yè)課程，例如服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、服裝特許連鎖經(jīng)營(yíng)、紡織品商品學(xué)、服務(wù)質(zhì)量管理、時(shí)尚設(shè)計(jì)管理、服裝貿(mào)易實(shí)務(wù)等課程，為學(xué)生充分了解服裝市場(chǎng)方面的知識(shí)奠定基礎(chǔ)，同時(shí)也使學(xué)生熟悉服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程和管理方法。

3 在原有基礎(chǔ)上，逐步拓展并實(shí)施校企合作育人模式

逐步建立校外產(chǎn)學(xué)研基地，有力地保障專(zhuān)業(yè)師生通過(guò)校內(nèi)工作室，積極開(kāi)展與校外基地的教學(xué)聯(lián)系與項(xiàng)目合作，將產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，以校企合作辦學(xué)、合作育人為主線，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)育人平臺(tái)。

4 加強(qiáng)“雙師型”教師隊(duì)伍建設(shè)

鼓勵(lì)與支持專(zhuān)業(yè)教師聯(lián)系企業(yè)，課堂講授先進(jìn)專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能，鼓勵(lì)教師參與企業(yè)技術(shù)應(yīng)用。

5 引進(jìn)“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”管理人才的課程培養(yǎng)體系

改革以往不切實(shí)際的專(zhuān)業(yè)課程，以前瞻的創(chuàng)新思維將管理專(zhuān)業(yè)課程、國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)課程引入服裝專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)教學(xué)，大幅提升服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，致力培養(yǎng)具有更高職業(yè)能力和創(chuàng)新能力的優(yōu)秀時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才。

（二）實(shí)施方法

1 調(diào)查與分析

在實(shí)踐研究中對(duì)當(dāng)前東三省及全國(guó)的服裝就業(yè)市場(chǎng)、部分高等院校服裝專(zhuān)業(yè)的學(xué)生、教學(xué)及師資等進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)查和分析，為開(kāi)展有效的教學(xué)改革研究奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

2 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

充分利用本學(xué)院設(shè)置多種專(zhuān)業(yè)方向的優(yōu)勢(shì)，吸收學(xué)院本專(zhuān)業(yè)各方向?qū)W生，使服裝設(shè)計(jì)、服裝營(yíng)銷(xiāo)、服裝工藝、形象設(shè)計(jì)不同專(zhuān)業(yè)的學(xué)生優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互幫互助，在負(fù)責(zé)教師的統(tǒng)一帶領(lǐng)下，不斷引進(jìn)國(guó)內(nèi)外最新設(shè)計(jì)理念，開(kāi)展一系列服裝設(shè)計(jì)、服裝工藝等專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)第二課堂，布置貼近市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)課題，定期培訓(xùn)相關(guān)課程知識(shí)，使教學(xué)質(zhì)量與人才培養(yǎng)規(guī)格得以大幅度提升，是高校服裝專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)鏈的有力支撐與延續(xù)。

3 校內(nèi)工作室與校外產(chǎn)學(xué)研基地合作雙贏

定期與校外相關(guān)企業(yè)、工作室聯(lián)系，帶學(xué)生分批開(kāi)展實(shí)地參觀與考察，開(kāi)展項(xiàng)目合作，打造校園與市場(chǎng)雙贏格局。

4 制訂并完善管理制度

根據(jù)多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合院校學(xué)生特點(diǎn)，開(kāi)展多層次教學(xué)，嚴(yán)格制定工作室相應(yīng)師資條件、師資培養(yǎng)、課程管理體系、以賽帶學(xué)等設(shè)計(jì)工作室管理制度，工作室項(xiàng)目專(zhuān)人專(zhuān)管，專(zhuān)人專(zhuān)項(xiàng)，指導(dǎo)學(xué)生合理分組，有的放矢進(jìn)行年度項(xiàng)目計(jì)劃制訂，并分層次進(jìn)行實(shí)施與專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，保障師生專(zhuān)業(yè)目標(biāo)明確，項(xiàng)目成果有保證。

四 改革特色

改革特色

1 對(duì)接校企合作，建立創(chuàng)新機(jī)制

“融合工作室教學(xué)的時(shí)尚專(zhuān)業(yè)校企合作育人平臺(tái)”以校內(nèi)專(zhuān)業(yè)工作室建設(shè)對(duì)接社會(huì)化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)接校企合作育人模式，是一種全新校企合作的創(chuàng)新機(jī)制。即將校外服裝工作室模式融入校園文化環(huán)境，由雙師型導(dǎo)師帶領(lǐng)工作室的學(xué)生共同參與服裝設(shè)計(jì)與制作項(xiàng)目，制定科學(xué)的制度與工作流程，共同開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，完成設(shè)計(jì)課題，不斷創(chuàng)新校企合作育人模式。

2 借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)拓自我特色

在吸收與借鑒上海東華大學(xué)、上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院、蘇州大學(xué)、青島培娜工作室、上海傳熙設(shè)計(jì)工作室及大連多個(gè)時(shí)尚藝術(shù)工作室教學(xué)及市場(chǎng)成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，根據(jù)東北地區(qū)人文及市場(chǎng)需求，以嶄新而具有特色的工作室教學(xué)彌補(bǔ)課堂教學(xué)“―次加工”模式的不足之處，工作室的教學(xué)模式如何發(fā)展并揚(yáng)長(zhǎng)避短是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的過(guò)程，在工作室項(xiàng)目教學(xué)的過(guò)程中，學(xué)生從課堂進(jìn)入工作室，更換了教學(xué)環(huán)境，積極性被調(diào)動(dòng)了起來(lái)，學(xué)習(xí)熱情也有所提高，這種新興教學(xué)模式的創(chuàng)造力，趣味性，實(shí)踐能力是毋庸質(zhì)疑的，作為課堂教學(xué)的有力延續(xù)，是課堂教學(xué)的有力延伸模式。

3 有的放矢組織，巧妙開(kāi)展學(xué)賽

通過(guò)專(zhuān)業(yè)工作室建設(shè)，吸引熱愛(ài)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生，由工作室專(zhuān)業(yè)教師帶領(lǐng)大學(xué)生有的放矢地參加專(zhuān)業(yè)比賽，師生共同研究、探討，合理解決專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)、專(zhuān)業(yè)比賽、課題制作等領(lǐng)域中遇到的問(wèn)題，即二次、三次加工，巧妙地構(gòu)建課堂教學(xué)與設(shè)計(jì)實(shí)踐、以賽帶學(xué)相結(jié)合的創(chuàng)新觀念教育模式。這種以參賽帶動(dòng)學(xué)生對(duì)專(zhuān)業(yè)的渴望與熱情，建立教學(xué)和參展參賽互動(dòng)的模式，帶動(dòng)更多師生投入到課題成果建設(shè)中，為專(zhuān)業(yè)建設(shè)積累更多的優(yōu)質(zhì)教學(xué)成果。

篇10

關(guān)鍵詞：公司終止，產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)，利益衡量

隨著我國(guó)改革的不斷深入，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，社會(huì)消費(fèi)品極大地豐富，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題也日漸突出，相繼發(fā)生了一些諸如啤酒瓶爆炸，燃?xì)鉄崴餍孤瘖y品毀容，液化氣鋼瓶爆炸等事件，因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題而造成消費(fèi)者傷害、死亡的事件越來(lái)越多，甚至發(fā)生制假售假等嚴(yán)重危害消費(fèi)者生命財(cái)產(chǎn)安全的犯罪活動(dòng)。產(chǎn)品責(zé)任問(wèn)題凸現(xiàn)出來(lái)，因此，需要進(jìn)一步加強(qiáng)立法建設(shè)，明確產(chǎn)品缺陷致人損害的侵權(quán)責(zé)任問(wèn)題。1985年以前的民法著作，完全沒(méi)有涉及產(chǎn)品缺陷致人損害的侵權(quán)責(zé)任問(wèn)題。此后，我國(guó)民法通則始有規(guī)定，直到產(chǎn)品質(zhì)量法的出臺(tái)，應(yīng)該說(shuō)與世界各國(guó)一樣，我國(guó)的產(chǎn)品質(zhì)量立法也逐步走向成熟和完善。但由于社會(huì)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的新情況、新問(wèn)題要求法律予以明確規(guī)定，而我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法的相關(guān)規(guī)定不甚明確。

按規(guī)定，產(chǎn)品責(zé)任受害人依法可向產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者要求賠償。但是，在生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)品的公司依法終止后，缺陷產(chǎn)品致人損害的結(jié)果方始發(fā)現(xiàn)的，該責(zé)任由誰(shuí)承擔(dān)？（筆者注：按規(guī)定，生產(chǎn)公司終止后，受害人可向銷(xiāo)售公司要求賠償。所以，為行文方便，本文假定：生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者屬同一個(gè)公司，或者，生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者不是同一個(gè)公司，但它們同時(shí)終止。）依我國(guó)公司法第197條，公司清算結(jié)束，完成注銷(xiāo)登記和終止公告，法人即告消滅。公司終止后，主體資格不存在，其產(chǎn)品責(zé)任將無(wú)人承擔(dān)。這被認(rèn)為是與公司交易應(yīng)承擔(dān)的一種風(fēng)險(xiǎn)。

如何平衡公司終止后產(chǎn)品責(zé)任受害人與股東的利益沖突，是我國(guó)公司法和產(chǎn)品責(zé)任法共同面臨的課題，本文采用利益衡量理論和比較方法，從立法論角度，就這一問(wèn)題展開(kāi)論證，提出了建立公司終止后產(chǎn)品責(zé)任強(qiáng)制保險(xiǎn)制度的設(shè)想。

一、公司終止后產(chǎn)品責(zé)任客觀存在

產(chǎn)品責(zé)任，又稱(chēng)為制品責(zé)任，它是指產(chǎn)品在使用過(guò)程中因其缺陷而造成用戶或消費(fèi)者或公眾的人身傷亡或財(cái)產(chǎn)損失時(shí)，依照法律規(guī)定應(yīng)由產(chǎn)品制造者、銷(xiāo)售商、修配者或承運(yùn)人承擔(dān)的民事?lián)p害賠償責(zé)任。如高壓鍋爆炸引起的人身傷亡或財(cái)產(chǎn)損失、塑料玩具導(dǎo)致兒童受到傷害甚至死亡等均屬于產(chǎn)品責(zé)任事故。產(chǎn)品責(zé)任是產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)的具體內(nèi)容，從塑料玩具到計(jì)算機(jī)，各種各樣的產(chǎn)品都可能產(chǎn)生產(chǎn)品責(zé)任，因此，各種各樣的產(chǎn)品也都在尋找著風(fēng)險(xiǎn)保障。隨著我國(guó)加入WTO后，國(guó)際貿(mào)易更加頻繁，進(jìn)口產(chǎn)品越來(lái)越多地進(jìn)入普通百姓家，進(jìn)口產(chǎn)品的缺陷如果造成了消費(fèi)者的損害，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者向生產(chǎn)者索賠的難度大，訴訟時(shí)間長(zhǎng)，成本高，從切實(shí)維護(hù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者利益出發(fā)，避免出現(xiàn)因進(jìn)口產(chǎn)品缺陷的生產(chǎn)者在國(guó)外而使國(guó)內(nèi)受害者無(wú)法受償?shù)那闆r出現(xiàn)。公司生產(chǎn)銷(xiāo)售的產(chǎn)品，在該公司終止后可能因其缺陷致人損害。尤其是，有些缺陷產(chǎn)品，其損害結(jié)果發(fā)生在公司終止前，只是受害人當(dāng)時(shí)未發(fā)現(xiàn)。比如，20世紀(jì)80年代始，在美國(guó)某些被廣泛運(yùn)用到消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域的礦物質(zhì)（比如石棉），致使用者身患癌癥或其他重患。這些疾病的原因須經(jīng)科學(xué)鑒定查明，損害結(jié)果也隱蔽，可能延至公司終止后，方始發(fā)現(xiàn)。

我國(guó)《產(chǎn)品質(zhì)量法》第45條第2款規(guī)定：“因產(chǎn)品存在缺陷造成損害要求賠償?shù)恼?qǐng)求權(quán)，在造成損害的缺陷產(chǎn)品交付最初消費(fèi)者滿十年喪失；但是，尚未超過(guò)明示的安全使用期的除外。”公司終止后，如缺陷產(chǎn)品致人損害且受害人在上述法定行權(quán)期內(nèi)提出請(qǐng)求，則可能發(fā)生產(chǎn)品責(zé)任。

據(jù)了解，在美國(guó)，對(duì)于制造消費(fèi)品的公司來(lái)說(shuō)，公司終止后因產(chǎn)品責(zé)任成為被告的案件十分常見(jiàn)。在公司終止后因使用該公司以前生產(chǎn)的產(chǎn)品而遭受損害的受害人在侵權(quán)訴訟中的地位，是公司終止后的一個(gè)重要問(wèn)題。

二、公司終止后產(chǎn)品責(zé)任立法涉及的兩種利益及其衡量

（一）兩種利益沖突

有人把利益按層次從低到高分為“當(dāng)事人的具體利益”、“群體利益”、“制度利益（即法律制度的利益）”和“社會(huì)公共利益”。具體利益是案件雙方當(dāng)事人的各種利益；群體利益是類(lèi)似案件的類(lèi)似原告或者類(lèi)似被告的利益；社會(huì)公共利益的主體是公眾，即公眾社會(huì)，具有整體性和普遍性，它是整體的而不是局部的、普遍的而不是特殊的利益。

公司終止后產(chǎn)品責(zé)任立法，涉及兩種相沖突的利益。分析如下：

1、受害人的利益，其性質(zhì)如下：

（1）不特定的受害人。任何人都可能成為缺陷產(chǎn)品的受害人，股東也不例外。比如制動(dòng)裝置設(shè)計(jì)有缺陷的汽車(chē)，隨時(shí)會(huì)發(fā)生事故，不僅可能造成司機(jī)和乘員損害，還可能禍及不特定的人。不特定的受害人，實(shí)質(zhì)就是社會(huì)公眾，代表著最廣大多數(shù)人，具有整體性和普遍性。不特定受害人的利益，是社會(huì)公共利益。

（2）特定產(chǎn)品的受害人。某特定產(chǎn)品的受害人，是一個(gè)請(qǐng)求標(biāo)的類(lèi)似的群體，他們時(shí)，可作為普通共同訴訟、集團(tuán)訴訟或單獨(dú)訴訟對(duì)待，判決結(jié)果會(huì)影響其他類(lèi)似案件。這些人的利益屬于群體利益。

2、股東的利益，其性質(zhì)如下：

（1）不特定公司的股東。不特定公司的股東，雖然也是不特定多數(shù)人，但是，它是一個(gè)局部的特殊利益群體，不具有整體性和普遍性，應(yīng)被界定為群體利益。

（2）生產(chǎn)特定產(chǎn)品的公司股東。這些股東的利益一般界定為具體利益，他們屬于訴訟的一方當(dāng)事人。

上述兩種利益在公司終止后產(chǎn)品責(zé)任法中產(chǎn)生沖突，受害人的利益是在公司終止后依法獲得賠償，股東的利益是及時(shí)分取剩余財(cái)產(chǎn)。

其沖突模型有二：

（1）具體利益與群體利益的沖突，雙方是特定產(chǎn)品的公司股東與該產(chǎn)品的受害人。（2）群體利益與社會(huì)公共利益的沖突，是不特定公司的股東利益與社會(huì)公共利益的沖突。沖突模型中的股東享有股權(quán)，受害人享有債權(quán)。

（二）利益衡量

利益衡量，也稱(chēng)法益衡量，是指法律所應(yīng)保護(hù)的利益之間發(fā)生沖突時(shí)，由立法或司法機(jī)關(guān)對(duì)沖突的利益確定其輕重而進(jìn)行權(quán)衡或取舍的活動(dòng)。利益衡量的依據(jù)是什么？自然，在個(gè)案的審理過(guò)程中，不可避免地會(huì)融入司法者的主觀意志，然而，法律確定性與公正性的期望，又必然要求據(jù)以衡量的規(guī)則應(yīng)當(dāng)具有客觀性。因此，對(duì)于司法活動(dòng)而言，在利益之間發(fā)生沖突時(shí)，怎樣按照社會(huì)民眾對(duì)利益調(diào)整的要求來(lái)確定不同利益之間的位階，顯然就是一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題。“利益衡量在判例法國(guó)家是法官的任務(wù)，在成文法國(guó)家，則主要發(fā)生在立法過(guò)程中。社會(huì)是一個(gè)利益的復(fù)雜體，立法的目的在于公平合理的分配與調(diào)節(jié)各種利益，以協(xié)調(diào)社會(huì)正常秩序，促使各種利益各得其所，各安其位，避免沖突加劇，從而促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。在成文法國(guó)家，法律條文不是孤立制定的，而是立法者對(duì)社會(huì)上各種現(xiàn)存的利益和將來(lái)可能產(chǎn)生的利益加以綜合平衡的結(jié)果。

1、沖突模型中，均為低層次利益與高層次利益的沖突，其結(jié)果都是低層次利益得益，高層次尤其是社會(huì)公共利益受損；群體或社會(huì)公共利益受損與股東得益之間具有聯(lián)系。這是我國(guó)現(xiàn)行《公司法》的制度利益所在。

當(dāng)制度能較好的體現(xiàn)社會(huì)公共利益時(shí)，該制度利益就不能破壞，但是當(dāng)制度利益已不能反映社會(huì)公共利益時(shí)，制度利益就不值得保護(hù)，應(yīng)該大膽的打破它。對(duì)現(xiàn)行制度進(jìn)行修正。

2、模型中股權(quán)與債權(quán)沖突，其結(jié)果均為股權(quán)得益，債權(quán)受損；債權(quán)受損與股權(quán)得益也有聯(lián)系。但依我國(guó)《公司法》第177條、195條第3款確定的原則，債權(quán)應(yīng)優(yōu)先于股權(quán)。公司存續(xù)期間，分紅派息不得損害公司的償債能力；公司清算時(shí)，股東僅享有債權(quán)獲償后的剩余財(cái)產(chǎn)分配權(quán)。

公司清算時(shí)尚未發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品責(zé)任之債，也應(yīng)優(yōu)先于股權(quán)。否則，惡意終止公司的行為就屢見(jiàn)不鮮：一家公司制造銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品，獲取暴利后將公司終止，然后重新注冊(cè)成立一家新公司，繼續(xù)制造銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品，如此周而復(fù)始。我國(guó)《公司法》讓這樣的公司及其股東免卻產(chǎn)品責(zé)任，確為一大漏洞。

綜上，我國(guó)公司法在公司終止后產(chǎn)品責(zé)任問(wèn)題上，存在重大漏洞，應(yīng)予完善。

三、我國(guó)公司法在公司終止后產(chǎn)品責(zé)任問(wèn)題上滯后的成因

1.產(chǎn)品消費(fèi)者法制觀念談薄。消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)維權(quán)意識(shí)淡薄，對(duì)產(chǎn)品缺陷造成的侵權(quán)行為，不懂得用法律武器來(lái)保護(hù)自己，只是自怨自艾，很少有人會(huì)去提訟索賠。由此，產(chǎn)品質(zhì)量缺陷造成的人身傷害或財(cái)產(chǎn)損失的事缺少了主要追究力。

2.產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者的法律意識(shí)薄弱。首先，產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量的缺陷造成消費(fèi)者的人身傷害或財(cái)產(chǎn)損失的法律責(zé)任不引起重視和感到壓力。沒(méi)有很好地去考慮如何將其法律上應(yīng)承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任轉(zhuǎn)嫁給保險(xiǎn)公司，以解后顧之憂。第二，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的年代，國(guó)營(yíng)的生產(chǎn)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的盈虧及企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)基本是政府財(cái)政包攬。生產(chǎn)企業(yè)對(duì)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)、保險(xiǎn)的意識(shí)必然滯后。第三，產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者在生產(chǎn)和銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)中都未曾當(dāng)過(guò)被告人，也未曾有人向他們提出索賠要求。如果去投保產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)，覺(jué)得似乎沒(méi)有必要，或以僥幸心理對(duì)待。第四，有些產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者即使投保產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)，但并非真正明確其意義和作用，而是把投保產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)人作為企業(yè)一種宣傳產(chǎn)品的廣告效應(yīng)。

3.有關(guān)產(chǎn)品責(zé)任的法律、法規(guī)還不很完善，執(zhí)法力度不夠。我國(guó)現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品責(zé)任賠償范圍的確定是采用“實(shí)際損失”原則（包括直接損失和預(yù)期可得利益的損失）。但我國(guó)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)是在不斷地飛速發(fā)展。人民生活水準(zhǔn)不斷提高，以現(xiàn)在估計(jì)的預(yù)期可得利益的損失到了那個(gè)時(shí)候，這個(gè)“預(yù)期可得利益”已是達(dá)不到預(yù)期的利益水平。規(guī)定中沒(méi)有考慮到社會(huì)發(fā)展、物價(jià)指數(shù)上升的因素及精神損害。這顯然不利于受害人。另外，有些產(chǎn)品因缺陷造成了侵權(quán)行為，但由于在地方保護(hù)主義思想的支持和庇護(hù)下，消費(fèi)者往往訴而無(wú)門(mén)。這些都是有礙產(chǎn)品責(zé)任法的實(shí)施和產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)的開(kāi)展。

4.自產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)開(kāi)辦以來(lái)，保險(xiǎn)公司在開(kāi)辦這項(xiàng)業(yè)務(wù)時(shí)思想認(rèn)識(shí)不足，對(duì)承保產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)的經(jīng)驗(yàn)不多，尤其針對(duì)我國(guó)目前一些產(chǎn)品的真正合格率低、產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)的投保需求不大，承保面小，保費(fèi)收入少，自然該險(xiǎn)的損失概率較大，賠付也可能會(huì)增大，不敢把承保面擴(kuò)大，畏懼賠付率高。在承保時(shí)累計(jì)賠償限額，特別是每次事故賠償限額控制較嚴(yán)。

四、對(duì)美國(guó)相關(guān)立法的比較研究

美國(guó)各州公司法規(guī)定，各州對(duì)產(chǎn)品責(zé)任訴訟時(shí)效的起算方法有較大差異,故《統(tǒng)一產(chǎn)品責(zé)任示范法》建議,一般訴訟時(shí)效為2年,從原告發(fā)現(xiàn)或者在謹(jǐn)慎行事情況下應(yīng)當(dāng)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的損害及其原因時(shí)起算。該《示范法》還通過(guò)規(guī)定產(chǎn)品的安全使用期來(lái)體現(xiàn)最長(zhǎng)訴訟時(shí)效,即規(guī)定10年為最長(zhǎng)責(zé)任期限,除非明示了產(chǎn)品的安全使用期長(zhǎng)于10年。為了使公司可以被，公司終止后其作為公司繼續(xù)存在一定的期間。[4]例如，特拉華州公司法第278條規(guī)定，公司終止后將不能繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，但是公司的實(shí)體還將繼續(xù)存在3年。在這3年時(shí)間內(nèi)，公司可繼續(xù)為終止之前未了的訴訟辯護(hù)，同時(shí)公司也可能因終止之前遺留下來(lái)的責(zé)任成為民事、刑事或者行政訴訟的被告。3年期滿之后，州最高法院還可以酌情延長(zhǎng)。再如，紐約州公司法第1006條規(guī)定，公司終止后可以成為被告。但是沒(méi)有規(guī)定具體的期限。在紐約州，民事侵權(quán)的訴訟時(shí)效為3年。公司終止之后原來(lái)的股東仍然承擔(dān)有限責(zé)任。特拉華州公司法282條規(guī)定，終止的公司的股東的責(zé)任最多不得超過(guò)該股東在公司清算時(shí)分得的資產(chǎn)。

美國(guó)各州關(guān)于公司終止后其主體繼續(xù)存在的制度，存在缺陷，我國(guó)不宜借鑒。理由如下：

1、公司終止后其主體繼續(xù)存在的制度，在我國(guó)法理中有無(wú)法協(xié)調(diào)的矛盾。表現(xiàn)在：（1）公司終止后，其主體資格消滅，理論上，已無(wú)法作為主體繼續(xù)存在；（2）公司終止前必定經(jīng)過(guò)清算程序，公司股東尤其是公眾公司的眾多股東分取剩余財(cái)產(chǎn)后，再繼續(xù)承擔(dān)公司責(zé)任，技術(shù)上不具有可操作性，尤其是我國(guó)尚未普及必要的信用制度，對(duì)受害人來(lái)說(shuō)，追訴難度太大；（3）公司因資不抵債而破產(chǎn)的，公司作為主體存續(xù)，對(duì)產(chǎn)品責(zé)任受害人來(lái)說(shuō)，無(wú)實(shí)際意義。

2、公司終止后其主體存續(xù)一定期間，對(duì)某些受害人不公平。不同時(shí)間交付的產(chǎn)品，在公司終止后，所剩責(zé)任期間不同。比如，某公司2003年5月終止，該公司生產(chǎn)的兩個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)在1994年5月交付給消費(fèi)者，如其責(zé)任期間為10年，公司終止后期間只剩1年；另一個(gè)在2002年5月交付，如其明示的安全使用期為15年，公司終止后剩余期間尚有14年。如規(guī)定公司終止后主體存續(xù)期間為5年，對(duì)前一個(gè)受害人來(lái)說(shuō)，毫無(wú)意義，對(duì)后一個(gè)受害人，則顯示公平，他的行權(quán)期間被大大縮短。

3、紐約州公司法關(guān)于公司終止后作為主體無(wú)限期存續(xù)的制度，對(duì)公司股東極為不利。我國(guó)產(chǎn)品責(zé)任的法定責(zé)任期間為10年或者超過(guò)10年的明示安全使用期，如規(guī)定公司終止后無(wú)限期承擔(dān)責(zé)任，受害人在法定行權(quán)期內(nèi)均可，造成股東的權(quán)利長(zhǎng)期不穩(wěn)定，不利于資本流動(dòng)。

五、建立公司終止后產(chǎn)品責(zé)任強(qiáng)制保險(xiǎn)制度的設(shè)想

早期的產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)主要承保因提供不潔食物引起的食物中毒危險(xiǎn)。后來(lái)，承保范圍日益擴(kuò)大，各種日用品、機(jī)械產(chǎn)品、電子工業(yè)產(chǎn)品乃至飛機(jī)、飛船、衛(wèi)星等高科技高尖端產(chǎn)品均可投保產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)。強(qiáng)制保險(xiǎn)是以法律、行政法規(guī)為依而建立保險(xiǎn)關(guān)系的一種保險(xiǎn)，一般基于國(guó)家實(shí)施有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和公共安全等方面的政策需要而開(kāi)辦，凡是法律、行政法規(guī)規(guī)定的對(duì)象都必須依法參加保險(xiǎn)；設(shè)立強(qiáng)制保險(xiǎn)的目的在于利用保險(xiǎn)聚集眾人的力量，分散風(fēng)險(xiǎn)的原理和大數(shù)法則，將被保險(xiǎn)人個(gè)人原本難以承擔(dān)的賠償數(shù)額分散于社會(huì)之中，以減輕被保險(xiǎn)人的損害、維護(hù)受害人的利益、保障社會(huì)的穩(wěn)定。

產(chǎn)品責(zé)任法是現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)中一項(xiàng)重要的法律制度。產(chǎn)品責(zé)任立法由社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件決定。由于各國(guó)經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平和法律傳統(tǒng)的差異,在具體制度及適用條件上有別。我國(guó)的產(chǎn)品責(zé)任立法基本反映了國(guó)情,也合乎世界潮流。然而,所存在不足之處,影響了其功能的發(fā)揮。通過(guò)比較分析,可弄清各國(guó)立法的優(yōu)劣長(zhǎng)短,為完善我國(guó)相關(guān)立法提供借鑒素材。如何建立既能保護(hù)用戶、消費(fèi)者利益,又能照顧到生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者的利益,使它們不致因過(guò)度承擔(dān)責(zé)任而影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)品責(zé)任法律制度,成為現(xiàn)代產(chǎn)品責(zé)任法的重要課題。在完善我國(guó)產(chǎn)品責(zé)任法時(shí),這一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)。產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)，是投保人以自己對(duì)他人可能承擔(dān)的產(chǎn)品責(zé)任為保險(xiǎn)標(biāo)的的一種險(xiǎn)別。很多公司為分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，為其產(chǎn)品責(zé)任投保。產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)的投保人和被保險(xiǎn)人一般是產(chǎn)品的生產(chǎn)者、供應(yīng)商和零售商；保險(xiǎn)標(biāo)的是投保人對(duì)他人可能承擔(dān)的產(chǎn)品責(zé)任。而強(qiáng)制保險(xiǎn)是國(guó)家基于公共政策，維護(hù)社會(huì)大眾利益為目的，以法律、行政法規(guī)的形式實(shí)施的保險(xiǎn)，具有強(qiáng)制性。

為了更好的平衡受害人和股東的利益，公司終止后產(chǎn)品責(zé)任立法，應(yīng)推行產(chǎn)品責(zé)任強(qiáng)制保險(xiǎn)制度。主要理由是：1、這一制度，不改變我國(guó)現(xiàn)行公司終止的法律后果，避免了引入公司終止后其主體存續(xù)制度的矛盾；同時(shí)，更可以解決強(qiáng)制解散和破產(chǎn)清算的問(wèn)題。公司強(qiáng)制解散后，公司管理可能癱瘓，無(wú)法作為主體繼續(xù)存在，公司破產(chǎn)，清算后可能無(wú)力承擔(dān)責(zé)任，這些情況下，推行強(qiáng)制保險(xiǎn)制度，能妥善解決公司遺留的責(zé)任。2、公司終止后產(chǎn)品責(zé)任危險(xiǎn)具有不確定性。公司終止后產(chǎn)品責(zé)任，具備客觀存在、可能發(fā)生、偶然性的特性，符合保險(xiǎn)的“危險(xiǎn)不確定性”要素。3、根據(jù)前文利益衡量結(jié)果，公司終止后缺陷產(chǎn)品侵害的是群體利益和社會(huì)公共利益，國(guó)家可以基于公共政策，建立強(qiáng)制保險(xiǎn)制度，對(duì)這些利益加以保護(hù)。

具體設(shè)想是：由法律規(guī)定，在公司解散或者破產(chǎn)清算分配之前，清算組應(yīng)該為公司終止后的產(chǎn)品責(zé)任投保；破產(chǎn)清算的，產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)費(fèi)支出不屬于破產(chǎn)債權(quán)，應(yīng)保證足額支付。產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)期限為產(chǎn)品責(zé)任剩余的法定責(zé)任期間；保險(xiǎn)金額按法定賠償標(biāo)準(zhǔn)確定；因公司即將終止，保險(xiǎn)期內(nèi)的產(chǎn)品責(zé)任受害人可作為被保險(xiǎn)人。

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[5]桂菊平:《論出賣(mài)人瑕疵擔(dān)保責(zé)任、積極侵害債權(quán)及產(chǎn)品責(zé)任之關(guān)系》,載《民商法論叢》卷二,第383頁(yè)。