公關活動策劃書范文
時間:2023-03-22 14:12:29
導語:如何才能寫好一篇公關活動策劃書,這就需要搜集整理更多的資料和文獻,歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文,供你借鑒。
篇1
目錄
一、 前言 ........................................... 3
二、 調查分析 ....................................... 4
(一) 優勢點 .................................... 4
(二) 機會點 .................................... 4
三、 活動目標 ....................................... 5
四、 活動主題 ....................................... 5
五、 活動安排 ....................................... 6
(一) 地點安排 .................................. 6
(二) 時間安排 .................................. 7
(三) 活動對象 .................................. 8
(四) 活動項目 .................................. 8
(五) 媒介選擇 ................................. 11
六、 經費預算 ...................................... 12
七、 效果評估 ...................................... 13
前言
可口可樂公司成立于1892年,總部設在美國喬亞州亞特蘭大,是全球最大的飲料公司,擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項(可口可樂排名第一,百事可樂第二,低熱量可口可樂第三),可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌,包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡。
可口可樂在歐洲的優勢特強盛,市場份額達到50%;在日本,可口可樂控制了80%的銷售。在1990年公司的總利潤中,來自日本的利潤占了21%,歐洲占有33%,其他國際市場總計26%。
而目前中國消費者的情況是,中國消費者對飲料的要求很高,不光要多元化、多口味,還有品牌和品質需求。而零度可樂針對這一特點,把傳統的紅色文化與年輕人對酷的追求結合,具有紅與黑雙重特質的零度可口可樂在中國市場上市。事實上,零度可口可樂已先后于50多個歐、美、亞等地的國家和地區上市,所到之處,無不廣受歡迎,并成為當地市場力捧的新款飲料。零度可口可樂于中國香港上市后,受到香港地區人民的喜愛,在一項調查中,零度可口可樂在香港的產品知名度高達92%。而且它的成功上市使得香港地區可口可樂類產品的銷量比之前同期增長接近兩位數。零度可樂在國際市場的出色表現讓可口可樂公司對于它在中國國內的銷售前景充滿信心。
雖然零度可樂具有眾多優勢和機會,但由于是剛開始向中國內地推出,所以其知名度還有待提高,公眾對其了解還不夠深刻并伴有這樣或那樣的疑慮。針對河南市場的狀況,我們在鄭州的八所高校策劃了一次主題為零度搖滾你的激情的公關活動,選擇與大學生生活貼近并符合零度可樂時尚、個性、炫酷的產品特性的校園搖滾音樂巡演,旨在提升零度可樂在以大學生為代表的年輕一代消費者心目中的形象和知名度。校園搖滾音樂巡演從大學生中選拔樂隊,以鄭州八所知名高校為代表作為演出場地,用他們的歌喉和激情搖滾年輕一代的個性與活力,暢飲零度,搖滾激情。
一、調查分析
(一)優勢點
零度可口可樂憑借著酷炫時尚、張揚個性正式在河南市場上市。它帶給消費者絕無僅有的無糖,依然可口可樂的好味道,充分體現了可口可樂公司創意無限的特質。
無糖,依然可口可樂,顛覆傳統,打造黑色時尚,零度可口可樂在包裝上突破了傳統可口可樂的紅色,以黑、銀、灰三色主打掛帥,酷勁十足的扮相,大膽、前衛、時尚的品牌修改一覽無余。
零度可樂的熱量低,100毫升的能量是1KJ,而且不含脂肪和糖。 零度可口可樂借助原來可口可樂的知名度,容易被消費者接受,這在一定程度上降低了市場阻力。
(二)機會點
鄭州太古可口可樂有限公司品牌總監表示:鄭州消費者對飲料的要求很高,不光要多元化、多口味,還有品牌和品質需求。作為全球飲料市場的倡導者,可口可樂公司的產品質量是毋庸置疑的;但是零度可口可樂,不僅是品質和創新的代表,更代表一種無糖,依然可口可樂的飲料趨勢。作為可口可樂在中國內地市場上推出的50余款飲料產品中的最新成員,它不僅是我們20XX年的重頭第一炮,也是可口可樂公司近年來的代表作,所針對的適應人群更廣泛。相信零度可口可樂憑借著無糖、炫酷的多重特點,必將在內地飲料市場,特別是無糖飲料板塊掀起又一新浪潮。
鄭州市場作為開拓河南市場的第一步,打好這一仗是至關重要的。鄭州市場目前仍然是一片空白,這給我們提供了廣闊的舞臺。在這個舞臺上,我們可以盡情的發揮,盡情的展示。
而同時,大學生這一特殊消費群體又是我們所重點關注的對象。因為他們年齡基本介于18~25歲之間,這一年齡段的年輕人自信、樂觀、思想活躍,對新事物有強烈的求知欲,熱衷于追隨潮流,并敢于創新;他們站在資訊的前沿,喜歡追求富有挑戰、新奇和變化的東西,對青春、時尚、流行元素有著敏感的洞察力。
因此,我們策劃了包含青春、激情、時尚等元素的搖滾樂隊在鄭州高校進行巡回演出活動,這將大大提高零度可口可樂在鄭州(由其是大學校園)的知名度,最終也將打開鄭州市場。
二、活動目標
提高零度可口可樂在鄭州各大院校的知名度
三、活動主題
零度,搖滾你的激情
四、活動安排
(一)地點安排
此活動共從鄭州各大學城選取了8所知名高校,具體地點如下: 鄭州大學新校區元和廣場
河南工業大學藝文廣場
鄭州輕工業學院天旺廣場
河南財經學院育園廣場
華北水利水電學院新校區逸云廣場
鄭州航空工業管理學院新校區中央廣場
中原工學院南校區紫薇廣場
鄭州大學西亞斯學院意大利廣場
其中,鄭州大學新校區和河南工業大學位于鄭州市西北郊,鄭州輕工業學院和河南財經學院靠近市中心,華北水利水電學院新校區和鄭州航空工業管理學院新校區位于鄭州新區東大學城,而中原工學院南校區和鄭州大學 西亞斯學院位于鄭州市南大學城。這些高校在鄭州市甚至在整個河南省范圍內都非常具有代表性,同時,它們遍布鄭州市區的各個方向,有利于擴大本次活動的影響力。
之所以選取每所高校的廣場,是因為本次活動為搖滾樂隊演出,開闊的地方更能調動氣氛,也能吸引更多的觀眾駐足,同時也是為活動中燃放煙花提供必要的環境。
(二)時間安排
從啟動到結束的完整時間為:20XX年6月1日20XX年10月30日。 其中,又分為三個階段:
第一階段:6月1日至8月31日。期間,在8所院校選拔樂隊;樂隊
進行排練;租用活動相關設備。
第二階段:9月1日至10月19日。期間,在8所院校宣傳;各種媒
體活動的開展;巡回演出。
第三階段:10月20日至10月30日。期間,對活動進行評估;對活
動進行后期宣傳。
由于七月份大部分高校都到了放假的時間,因此本次活動安排在放假前一個月進行樂隊的選拔。而七、八月份是暑假期間,樂隊利用這段時間可以排練節目,我們也可對樂隊進行相關培訓,同時,也不必可慮與學生課程沖突等問題,減少了很多困難。從9月1日起,在各大高校內進行宣傳,因為這個時間各大高校陸續開學,學生陸續返校。之后9月14日樂隊正式進入校園演出,這段時間新生入校,是本次活動開展的最有利時機。 具體時間如下:
(三)活動對象
八所高校所有在校大學生
之所以選擇大學生為活動對象,調查分析部分已作分析,在此不做贅述。
(四)活動項目
第一項:樂隊選拔、排練和包裝
20XX年6月1日20XX年7月10日從以上8大院校各選拔1支樂隊
20XX年7月11日20XX年8月31日對所選拔的樂隊進行培訓
20XX年8月15日20XX年8月31日對樂隊進行包裝
具體流程如下:
1) 在所選擇的八所高校粘貼海報,動員在校大學生報名參加。
2) 根據各高校報名情況,在各高校設立選拔點,經過比拼,最終在每個
高校擇優選擇1支樂隊,共選擇8支樂隊。
3) 為樂隊排練租用場地,進行排練和相關培訓等等。
4) 對樂隊進行包裝,如:服裝、發型、化妝,使其具有炫酷、時尚的特
點,同時包含零度可口可樂的設計元素,與其主題相呼應。
第二項:前、中、后期宣傳
20XX年6月1日20XX年9月13日進行前期宣傳
20XX年9月14日20XX年10月19日進行中期宣傳
20XX年10月20日20XX年10月30日進行后期宣傳和評估 具體流程如下:
1) 前期宣傳:首先,六月份到七月份之間的宣傳主要是以選拔樂隊為主題。聯系八所院校的校學生會進行項目合作,以他們為主要力量來粘貼校園海報,動員有才藝的大學生參加選拔。然后,9月1日至9月13日,活動開始前一至兩周,聯系校學生會粘貼海報、懸掛條幅,懸掛戶外建筑物廣告,聯系電臺進行廣播。
2) 中期宣傳:這個階段(9月14日至10月19日)宣傳主題為活動
進行中,主要采用校園海報和廣播進行宣傳。
3) 后期宣傳和評估:10月20日至10月30日,聯系鄭州市四家報社對
本次活動進行專題報道;組建公關評估小組進行評估。
注:動員海報共80張,每所高校10張;活動開始前海報共80張,每所高校10張;活動進行中海報共80張,每所高校10張;條幅共32條,每所高校4條;戶外建筑物廣告共40個(其中6平方米的20個,4平方米的20個),主要懸掛在高校附近和人群密集地;電臺廣播宣傳45天,每天廣播8次。
第三項:舞臺布置
本次巡演涉及八所高校,舞臺布置遵循以下原則:
統一要求。對所有演出演員統一要求,所唱曲目統一編排,按要求演出。
統一風格。舞臺設計風格、演員演出風格、場地裝飾風格、燈光音樂風格統一要求,與零度的黑、白、灰三色調相呼應。
統一規模。每次演出規模基本一致,不能出現大的變動。
具體如下:
1) 舞臺突出炫和酷的特點,以唯美、閃耀的燈光裝飾,配以煙
氣、煙花炫耀氣氛。
2) 演出曲目為大學生耳熟能詳的流行歌曲,必須有一定的熟知度;演出
服裝以亮和變為特點,追求明亮、多變的效果。
3) 場地用各種氫氣球、紙質大可樂瓶、各種紙質標志和卡通造型的模具
裝飾。
舞臺布置所需物料清單如下:
燈光、音響、樂器設備、演出服裝、舞臺道具、煙花、橫幅、裝飾物、運輸車
第四項:演出安排
以在鄭大演出為例,其他演出照此實施,具體節目安排如下:
1) 四名主持人開場白,介紹零度可口可樂以及本次活動背景;
2) 安排三個樂隊依次演出;
3) 互動活動(有獎問答);
4) 再安排三個樂隊依次演出;
5) 互動環節(趣味游戲);
6) 最后兩個樂隊演出;
7) 結束。
第五項:促銷活動
促銷時間:每次演出當天的下午2:005:00 促銷地點:所進行演出的廣場 促銷人員:高校大學生兼職促銷 促銷價格:1.5元(瓶裝500毫升) 促銷攤位:12個(每個攤位1個促銷人員)
場地布置:以氫氣球、紙質大可樂瓶、紙質標志和各種玩偶人裝扮,
盡量使促銷現場呈現熱鬧的氣氛 第六項:人員安排
管理組(5人):負責對活動的控制和人員的調配,培訓樂隊 工作組(15人):負責樂隊選拔、活動宣傳、舞臺布置、設備租用、
搬運物品
主持人組(4人):由公司內部選拔和確定,負責活動當天的主持 造型師組(6人):負責樂隊及主持人的形象設計
后勤組(5人):安排工作人員和演出人員食宿、清理會場、搬運物品
(五)媒介選擇
戶外廣告選擇:高大建筑物廣告牌 廣播媒介:鄭州音樂廣播電臺
報紙媒介:大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報
校園媒介:海報、條幅 網絡媒體:校內網
鑒于零度可樂買推廣對象為大學生,根據大學生喜好網絡這一特質,我們首先選擇了校內網這一相當火爆的網絡交流平臺。除了網絡另一種更為貼近大學生的方式就是在校內懸掛條幅和張貼海報。作為一個極具實力的全球性飲料企業且零度可樂又是可口可樂公司針對中國內地市場重磅推出的一種年輕時尚飲品,為了最大限度的擴大宣傳,我們媒介選擇還涉及到了戶外廣告以及各種報刊,而這兩種傳播方式也是結合了大學生自身特點的。
五、經費預算
六、效果評估
此次活動共涉及八所鄭州高校,正式演出歷經一個多月時間,將會備受河南省廣播、電視、報刊的關注。這次活動會使鄭州各大高校大學生認識并了解可口可樂公司新推出的產品零度可口可樂。同時,也將加深大學生對可口可樂公司和零度可口可樂的印象。活動過程中,將會有數萬名學生參與到活動中,親身體驗零度可樂的酷炫包裝和絕無僅有的無糖,依然可口可樂的好味道,也會更加深刻地了解可口可樂企業文化。
活動于20**年10月13號結束,聯絡大河報、鄭州晚報、河南日報、東方今報四大報刊追蹤報道此次活動,會對此次活動給予極高的評價,也將為整體的新聞宣傳活動增色不少。通過這次活動零度可樂的品牌知名度會在大學生心目中直線提高,更會取得比較理想的預期效果。
【大學公關活動策劃書二】
承辦單位:廣州大學松田學院
策劃人:李力
班級:11級社體(2)班
學號:1104010212 主辦單位:廣州大學松田學院
贊助策劃書目錄:
一、 賽事說明及主辦單位
二、 目標受眾
三、 贊助商范圍及贊助方法
四、 贊助回報及溝通措施
五、 贊助商責任及仲裁
一、賽事說明及主辦單位:
1. 賽事名稱、舉辦時間地點:比賽項目包括了男子組(共13項)100米,200米,400米,800米,1500米,110米欄,400米欄,4100米接力,4400米接力,鉛球,跳高,跳遠,,100米欄,,三級跳遠〔廣州大學松田學院田徑場〕舉辦時間:20XX年12月10號~20XX年12月12號
2.賽事目的和主要內容:為了推廣學校的文化,讓社會更多的了解本學院的特色。主要內容是促進大學生增加體育運動增強體質提高身體和道德素質,豐富學生課余活動內容有利于提高運動水平等。
3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明:賽事背景:由本校各大系一起進行體育運動比賽,由各項目得到的總積分來算名次,全校性的運動會是一個較大型的商場充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會體育系來進行安排各項目體育運動的裁判和場地分配,資源:由贊助商和學校進行交流并安排到各項運動中。
二:目標受眾
1.觀眾分布情況及人數預測:主要觀眾為本院學生、專任教師及和本院領導,其少數的為社會人員。預測觀看此次運動會的人為4000人數。
2.有誰及其如何激發他們對賽事的關心:本次運動會邀請了中國少將毛新宇同志,前來觀看比賽并對本次賽事給及指導。且由NIKE公司提供豐富的獎品,直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。
1.本賽事適合:體育行業相關企業(如:運動器材公司、運動服裝公司、運動飲料公司等)、體育組織(如:地方體育局、裁判協會等)、媒體(如:地方電視臺)以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。
2.本賽事與相應企業的形象之間的相容性:贊助商可以在自己喜歡的體育項目進行贊助后該項目會利用你所贊助的物質或者金錢來提高贊助商的知名度等,所以說贊助商和該被贊助的運動項目以及觀眾所表象出來跟該企業的形象相容的。
3.賽事贊助方式,冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應商:本次運動會由NIKE體育用品冠名贊助,主要贊助商為NIKE體育用品公司,裝備供應商為NIKE體育用品公司。
4.贊助金額分布活動資金:
活動:110000元
用 途 金額(單位:元) 前期啟動資金: 10000
運動器械: 20000
運動員物品: 25000
購買請柬: 500
食品飲料支出: 4000
海報、橫幅費用、宣傳單:1000
獎品: 20000
其他支出: 19500(包括場地布置等) 應急資金: 10000
總預算: 110000民幣。
四.贊助回報及溝通措施:
一. 贊助商可得收益分析:
1、 同電視、報刊傳媒相比,在學校宣傳有良好的性價比,可用最少的資金做到最好的宣傳
2、 學校消費地域集中,針對性強,品牌容易深入民心。其中高校學生作為現代青年都喜歡
追求新鮮的、刺激的、浪漫的,能展示個性表示自我的時尚活動。若是商家能在這種大型的活動中進行宣傳,效果可想而知。
3、 因為年年都有新生,如條件允許的話,商家還可以同我們社會體育系建立一個長期友好
合作關系,如每年共同策劃一次大型活動,將會使商家在校園內外的知名度不斷加深,極具有長遠意義。
4、便捷的活動申請:商家在公寓內、高校內搞宣傳或者促銷活動,一定要經過一系列的申
請,而通過和我們社會體育系合作,貴公司可以便捷獲得校方批準,并且得到我們社會體育系的大力協作。
5、本次活動全員學生參與,并會在我院廣為流傳。
二. 廣告、促銷、公關等方面的詳細說明:
1. 冠名:冠名權是商業界最重要的一個競爭點,選手的運動服后會印有商家的店名或logo,有利于在本活動中打出商家的品牌效應,同時支持學生舉辦的活動,讓學生也覺得商家非常友好親切。
2. 宣傳單:活動過程中需要10000張的宣傳單,將在所發的宣傳單上體現贊助商的信息及本次活動的訊息,通過我們的人員向每個宿舍分發,并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關本次的活動。使得更多人了解該贊助商。
3. 橫幅:活動過程中可懸掛3條橫幅,分別掛在學校大門、比賽現場、學校人行道以及宿舍公寓。
一:贊助商必須接受的條款有:
1.保證贊助商自己的商品質量合格合法。
2.贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進行報復。
3.贊助商必須規定本校的規章制度進行一系列活動和宣傳。
4.贊助商的一切行為必須遵守本校規章制度和國家的規章制度。
5.贊助商必須與本校做出國家規定的合同。
篇2
為營造積極、健康、向上的工作氛圍,激發酒店廣大員工的活力,凝聚員工的力量更好的服務于旅游接待工作,經研究決定開展“酒店員工健身計劃系列活動”。
一、 活動時間: 2004年12月21日下午13:30分開始(如未結束再由次日下午13:30分續賽)
二、 活動項目:活動項目及活動規則詳見附表,如需安排其他活動項目,職工根據實際健身需求提出,經研究同意后予以實施。
三、 活動范圍:酒店停車場。
四、 參加對象:酒店全體員工(三人為單位)自由組合
五、 組織形式:活動項目以競賽形式隨意組合,小組參加呼啦圈、踢毽子、跳繩三個項目按一輪的比賽成績排定名次。比賽優勝者分別給予一定的獎勵。
六、 報名時間:2004年12月17日至21日上午12時
七、 報名地點:人力資源部
八、 內部電話:5005
歡迎員工踴躍報名參加
附:
員工健身活動競賽規則
一、競賽裁判組
總裁判長:
副總裁判長:
裁判員:
跳 繩——
呼啦圈——
踢毽子——
成績統計員:
二、比賽總則
(一)、比賽項目:
呼啦圈、踢毽子、跳繩三個項目;每組每人必須參賽,無特殊原因不得棄權(如棄權取消評選三項全能資格)。
(二)、組織形式:
比賽活動項目分類進行:呼啦圈、踢毽子、跳繩等三個項目進行一輪比賽,按每組比賽平均成績排定名次。
(三)、獎勵方法:
比賽按分設單項前一名、三項全能前一名,小組前三名各一名。
(四)、賽事安排:
1、裁判員及統計員應于比賽日時提前10分鐘到達賽場;(如有特殊原因無法準時參加,應提前1天告知。)
2、參賽小組根據賽程安排順序,準時參賽。如有特殊原因無法準時參賽須提前1天告知。
3、裁判員負責從成績統計員處領取《比賽結果記錄單》,并于賽后交于成績統計員統一登記,
4、成績統計員負責將裁判遞交的每次賽程分數記錄、匯總。
5、人力資源部將比賽結果公布于公司網及粘貼于員工餐廳。
6、其他:
比賽中的具體情況由每場比賽裁判員負責裁定;具體項目技術問題由總裁判、副總裁判負責解釋裁定;本次活動解釋權交由人力資源部。
三、比賽項目細則
跳 繩:一分鐘內跳繩次數多者勝出;若加賽,時間為半分鐘。
篇3
Vocational Marketing Majors' Public Relations Ability Research and Practice
ZHOU Yaqin
(Institute of Administration, Hu'nan Mass Media Vocational Technical College, Changsha, Hu'nan 410100)
Abstract Public relations is professional core courses of vocational marketing professional, to improve students' public relations marketing ability, we need to understand the important role of public relations and students in modern marketing system plays an essential PR skills, on this basis, to take the project teaching, namely organizing students to complete six training programs to exercise and enhance its public relations capacity, proven, this achieved good teaching results.
Key words vocational; marketing; public relations capacity
當前,許多高職院校的相關專業都開設了公共關系課程,如市場營銷、傳媒策劃與管理、新聞采編與制作、文秘等,因為每個專業的人才培養目標各不相同,因此,即使是同一門課程,在專業知識的講授和學生技能培養方面也應有不同的側重。公共關系是市場營銷專業的核心專業課,為開好這門課程,切實提高市場營銷專業學生的公關能力,我們需要深究三個問題:第一、公共關系在現代企業營銷體系中發揮著怎樣的作用;第二、根據市場需求,學生需要具備哪些公關能力;第三、應該如何開展教學,讓學生熟練掌握必備公關知識的同時具備這些公關能力。其中,第一個問題是基礎,只有先把這個問題回答好,才能深入探究市場營銷學生需要掌握哪些公關能力及如何培養的問題。
1 公共關系在市場營銷中的重要作用
當今市場競爭是一種注意力的競爭,人心的競爭,傳播的競爭和關系的競爭。公共關系是提高企業形象競爭力的法寶,它運用各種溝通的策略、傳播的手段和協調的方法,使企業營銷進入一種藝術化的境界。
1.1 公共關系在市場營銷中的信息采集作用
信息采集是指企業公關人員在收集與分析消息情報、資料、數據等方面的職能與作用。公關人員如同企業的感覺器官,需要靈敏掌握與企業有關的一切信息,并及時提供給相關決策管理部門,以便他們根據信息抓住企業發展機會、準確開發新產品、制定和調整市場營銷計劃、及時應對突發或危機事件等。公共關系的信息采集作用能有效幫助企業面對復雜多變的社會環境時刻保持高度的敏感性,維持企業與整個社會環境之間的動態平衡。
1.2 公共關系在市場營銷中的形象塑造作用
現代社會,企業形象已成為競爭利器,“互聯網上唯口碑者生存”也成了企業管理者們的普遍共識。當前企業塑造形象的方式主要有兩種,一是進行CIS(企業形象識別系統)設計,讓社會公眾和內部成員更好地認知其組織理念、價值觀、行為方式、以及具有極強感染力和傳播力的視覺標識,進而在公眾心中樹立其優良且具個性化的組織形象,達到內聚人心,外擴影響的目的。二是企業通過開展良好的公關工作,有效提升其知名度、美譽度、和諧度,并增強其市場競爭力,從而獲得更多消費者的認同和贊譽,不僅能夠留住老顧客,而且還能有效吸引新顧客。可以說,良好的形象是企業極為重要的無形資產,并將轉化為巨大的有形的物質財富。
1.3 公共關系在市場營銷中的宣傳推廣作用
公共關系的宣傳推廣是指公共關系部門作為企業的“喉舌”,要不斷向公眾傳播與企業有關的各種信息,以便讓公眾了解和熟悉企業,進而理解、信任和支持企業的決策和行為。企業往往通過制造輿論和引導輿論來宣傳組織,美化組織形象。
1.4 公共關系在市場營銷中的溝通協調作用
公共關系部是企業聯系社會的橋梁,企業通過公關人員與內部員工及員工家屬、外部消費者、政府、媒體、合作伙伴、社區、社會名流等公眾經常性地溝通、交流,以保持友好和諧的關系,為企業順利開展營銷工作打下“人和”的基礎。可以說,缺乏與公眾有效溝通的公關活動一定是不成功的,也沒法達成企業既定的公關目標,甚至還可能對企業的營銷工作帶來反作用。
1.5 公共關系在市場營銷中的危機管理作用
在現代社會,優秀的企業管理者和公關人員必須要具備良好的危機管理意識和能力,在警惕防范危機發生的同時,更需思考如何為品牌構筑一道危機防范的天盾,在危機來臨之時有效防范,在危機發生之后,能夠迅速、有效地處理,將負面影響降到最低,并且及時進行危機修復,重獲公眾的信任和支持。否則,企業危機將直接導致消費者對企業的信任度降低,購買意圖下降,進而使涉事企業的產品(服務)的銷量急劇降低,利潤下降,甚至出現財務危機,企業破產倒閉。可以說,公共關系的危機管理職直接關系到一個企業的生死存亡,每個企業,企業中的每一個員工都需時刻保持對危機的警惕性,公關人員更應具備防范和處理企業危機的能力。
綜上,公共關系在企業市場營銷中發揮著收集信息、形象塑造、宣傳推廣、溝通協調和危機管理等作用,與促銷和廣告效果的短期性、周期性比較起來,它更“走心”,更著重于長期的效果和影響,從而也能更有效推動品牌進入消費者的心智,最終大力促進產品(服務)的銷售,幫助企業提高利潤,實現可持續性發展。
2 市場營銷專業學生必須具備的公關能力
根據公共關系在企業市場營銷中發揮的重要作用,我們不難看出,高職院校市場營銷專業學生必須具備的公關能力有:(1)信息收集能力;(2)企業形象塑造能力;(3)公關活動策劃能力;(4)協調溝通能力;(5)處理企業危機能力。
3 市場營銷專業學生公關能力的培養對策
對營銷學生公關能力的培養,不僅要讓他們樹立通過公關來開展營銷工作的觀念,還需讓其掌握公共關系的相關知識和理論,更重要的是,要通過開發與設計一些有針對性的實訓項目來培養和提高學生的公關能力,即任課教師采用項目教學法來開展教學工作。
在具體教學實踐中,可將全班學生組建成4~5人的項目團隊,將項目的全部工作任務在課程教學中交予學生合作完成。學生從組建團隊開始,需要共同完成公關案例分析、企業CIS案例分析、公關調查及調查報告的撰寫、撰寫一份公關活動策劃書、在校園內組織開展一次公關活動、處理一次公關危機這六項實訓任務,這些任務由學生自主完成,自主評價,在這個過程中,市場營銷學生必備的公關專業能力以及自主管理能力將得到極大鍛煉和提高。
實訓一:公關案例分析。
實訓目的:學生了解和熟悉現代社會公共關系工作開展的現狀,通過典型案例分析出在新媒體環境下的企業是如何開展新公關的,同時深刻理解企業公關工作對市場營銷帶來的實質性重要幫助。
實訓步驟:學生以組為單位,在網絡、雜志、電視、報紙上查找相關資料,深入分析中國公關業的現狀,并找出跟市場營銷緊密相關的近年來的公關典型案例,并對案例進行專業、深入的分析,做成PPT文檔,再結合PPT文檔在課堂上進行演講。
實訓評價:對公關行業現狀了解程度、公關案例與市場營銷的結合度、案例的典型性、分析的深刻性與講述的精彩程度。
實訓二:企業CIS案例分析。
實訓目的:學生掌握CIS基本知識,能夠運用所學知識分析某企業的CIS,理解CIS在市場營銷中的運用,為自己今后幫助某組織設計CIS打下堅實的基礎。
實訓步驟:學生以組為單位,每個小組查找企業CIS的典型案例,找到其MI(理念識別系統)、BI(行為識別系統)和VI(視覺識別系統),并重點分析這三個子系統的內在聯系和企業是如何運用CIS開展營銷工作的,做成PPT文檔,再結合PPT文檔在課堂上進行演講。
實訓評價:案例的典型程度、MI、BI、VI聯系的緊密程度、案例講述的深度和精彩程度。
實訓三:公關調查及調查報告的撰寫。
實訓目的:學生掌握公關調查的目的、方法、步驟,能夠獨立或與人合作開展公關調查并完成調查報告的撰寫。
實訓步驟:學生以組為單位,根據前期對公關行業的調查、了解,選擇一個典型組織的典型項目,為這個項目從各方面搜集資料,完成前期調研,并撰寫一份公關調查報告。
實訓評價:搜集資料時思路的清晰、完整性,資料搜集的全面性,調研方法的正確性、可行性,調研報告的準確性、邏輯性。
實訓四:撰寫一份公關活動策劃書。
實訓目的:學生掌握公關活動策劃書的內容要求和寫作技巧、方法。
實訓步驟:學生在前期調研的基礎上,開展公關活動策劃書的撰寫,內容必須包含項目背景、項目調研、項目策劃、項目執行和效果評估,并且具備良好的創意和可行性。學生結合PPT文檔進行演講。
實訓評價:策劃書內容的完整性、公關活動的創新性、趣味性和參與度、學生演講的精彩程度。
實訓五:在校園內外組織開展一次能提高學校或班級形象的公關活動。
實訓目的:學生真槍實戰地組織開展一次公關活動,其有效執行活動策劃書能力、組織協調能力、與人溝通能力、既周全又細致考慮問題等能力將得到極大增強,另外,學生在活動組織中的抗壓、吃苦耐勞、堅持不放棄等意志品質也將得到有效鍛煉。
實訓步驟:學生在已完成的公關活動策劃書的指導下,以班級為單位,組織開展一次真實的能提高學校或班級形象的公關活動,公關課程任課教師全程指導和提供力所能及的幫助。
實訓評價:活動參與者的參與度、媒體的報道量、對學校或班級形象的提升度。
實訓六:處理一次公關危機。
實訓目的:學生掌握公關危機的產生原理、過程和處理技巧和方法。
實訓步驟:學生以組為單位,通過各種渠道查找最近發生的典型公關危機,可選擇的危機公關主體包括企業、明星、政府、學校等組織,分析其危機產生的根源、發展現狀、對市場營銷工作的影響,提出合理的解決方案,制作成PPT,在全班進行展示。
篇4
1、具體分析各種情況作出最完美的會議策劃;
2、根據會議的級別,選擇會議舉辦地;
3、根據會議對周邊環境的要求,確定具體舉辦地點;
4、根據會議的具體情況,確定是否將會議劃分為幾個分會場,選擇分會場的地點,并提前預約。
研討會議
研討型會議通常專業性較強,參與的人數不是很多,除非是行業標準討論,一般不會超過100人。這類研討會的關鍵點是會場及地點選擇。
會場——除一般性的主會場外,通常需要一些小型會所以便分組討論。主會場的布置除保留主持人外,其他座位應當體現平等精神,發言用的麥克風應該每個座位都有——除非人數小于15人。
關于地點,通常選擇相對封閉、安靜、利于保密的地點,最好能在郊區環境優美會所——應當滿足夜間娛樂休閑、團隊精神訓練、場景變換、交通相對方便等要求。
培訓會議
培訓會議也是專業型會議,通常是企業內部或者教育部門舉辦。除帶有研討性質外,更多的是技能交流及知識傳授,所以培訓會議對場地的要求相對較高——除了一般的封閉式會場外,應該還有各類拓展訓練設施或者場地,可能的話還應該有高品質的休閑放松場地。培訓會議的關鍵點:會議酒店、培訓設施及培訓師。
社團會議
社團會議通常為純會議,往往需要一些宣言或者決議之類的書面信息。所以社團會議經常配合新聞會舉行。舉行此類會議,表決設施、現場會員排序及會場控制是關鍵。作預算的時候應當考慮新聞傳媒成本——包括記者的邀請、交通、住宿及餐飲安排等。
公益性/技術性論壇
此類會議多為公開性會議,系列分會將是此類會議的特點,所以會議場所的選擇非常重要,基本要求是可以分割或者主會場附帶小會場,對會議設施要求也比較高——同聲傳譯、傳媒記者招待、多媒體、視頻直播以及討論場地等均有可能要求提供。此外,如果會議主辦地的會場不能滿足幾種分割要求,那么會務交通就成為需要重點考慮的內容。
訂貨交流會議
此類會議實際上兼有展覽性質,因此會場的要求相對特別。理想的場地應該是專門的展覽館或者會展中心,帶有商務會所或者類似場地則再完美不過。如果是小型訂貨交流會,可以設立在大型商務型酒店。組織或者此類會議的關鍵點是:場地選擇、會場控制、展覽布置
如何寫好活動策劃方案?
優秀的活動策劃方案是各種活動順行進行的首要條件,那么如何寫好活動策劃方案呢?
首先,**認為,要寫一個好的活動策劃方案,最起碼得知道活動策劃書的基本格式由以下幾方面組成:活動名稱、活動主題、活動背景、劇本內容簡介、活動目的及目標、活動時間、活動地點、活動開展、參加人員、經費預算、活動負責人、活動注意事項。還要知道活動策劃方案內容里要明確好活動的性質、時間、地點、規模、要達到的目的和效果、可利用的各種資源等信息,這樣再動手寫作,才能做到心中有譜。如果實在覺得心里沒底,可以試試寫作之前先用方案綱要來幫助創意思考。
在活動策劃方案執行時(特別是大型的中山活動策劃執行,一般可能達到百萬元以上。)往往消耗很多人力、物力、財力資源。所以**禮儀建議,進行活動策劃方案寫作時對目標最好先量化。只有設定好量化的目標,活動策劃在實施時才能夠明確方向,少走彎路。如果沒有量化的目標或者目標不明確,漫無目的的消耗巨資,對于做活動是不可取的,也會導致活動策劃方案執行出來的結果比較難達到預期的效果。
篇5
高職教育的人才培養目標是培養具有綜合職業能力和全面素質的高素質技能型應用人才。專業課程體系是實現培養學生職業素質與職業能力的橋梁。目前,國內大部分高職院校都開設了市場營銷專業。但很多院校,由于教學理念的差異或是教學條件的限制,致使該專業的課程設置差異也很大。我們在教學過程中,根據學生的普遍反映以及教師的教學經驗,發現市場營銷專業的課程設置還存在一些問題。因此,我們有必要在對市場營銷專業的發展趨勢以及學生職業能力與職業素質的要求,對高職院校市場營銷專業課程體系的建設進行系統的分析和研究。
二、市場營銷專業課程體系建設存在的主要問題
1.課程結構設置不合理。
目前,大多很多高職院校市場營銷專業的課程體系存在課程結構相對單一,知識結構不健全,重理論、輕實踐;重知識傳授、輕能力培養。市場營銷的專業特點要求畢業生必須具備觀察市場能力、社交溝通能力、經營管理能力與創新創業能力才能滿足企業和社會的需求,因此,課程結構的設置應該進一步完善,講授理論的同時,加強學生的動手能力。
2.課程之間存在重復現象。
同一內容在兩門課程中重復講授,但由于課時的限制哪一門都講不透,這種現象一方面使學生對知識的掌握停留于一知半解,另一方面還會因過多重復使學生產生厭倦感。這也是很多高職院校市場營銷專業課程體系存在的問題。例如:《統計學》的課程內容主要是統計調查、統計整理與統計分析,《市場調查與預測》的課程內容是市場調研方案設計、調查問卷設計、調查方法的運用、市場調研資料的處理與預測。市場調查相關知識在不同課程中重復講述,導致學生在學習這些課程時缺乏新鮮感,就會出現故意請假或曠課的行為。這樣,一方面教師的大量重復勞動嚴重浪費了寶貴的教學時間,另一方面,學生又沒有積極性投入到學習中,最終導致教師的教學缺乏激情,學生的學習缺乏動力。
3.專業教材沒有體現教學特色。
目前一些高職院校市場營銷專業還沒有出版一套系統的、符合其實際需要的配套教材。目前授課使用的專業教材大多選用的是經貿類普通教材,這類教材雖然對市場營銷專業基本知識具有較好地闡述,但往往和高職院校學生的具體情況需要具有一定差距。迫切需要具有可操作性、又有一定專業深度的專業方面的教材。
三、落實課程體系改革的主要措施
1.增加實踐課程比例。
市場營銷專業學生在工作中要具有很強的實際操作技能。所以,以培養實踐技能為主,以培養應用技能為指導來設置課程,針對市場營銷崗位特性加強實踐教學。在課程設置上保證理論知識“必需、夠用”的基礎上加大實踐課程的比例;教學活動中,要把理論學習與實踐應用結合起來,增強實踐教學環節,不斷改革實踐教學方式,可以從以前單一的技能實訓周到課堂實訓,課堂實訓能夠在理論學習的基礎上開展,一方面鞏固了學生的理論知識,另一方面將理論與實踐相結合,能夠更好的增強學生對實踐的理解。培養學生的動手能力與創新能力。并且,在進行實踐教學過程中,要遵循循序漸進的教學規律,以使實踐操作的難度逐漸加大,學生的實踐經驗逐步積累。加大實訓的同時,市場營銷專業還應與企業進行合作,實施“學工交替”的校企合作人才培養模式。根據市場營銷專業學生的培養需要,安排學生到校企合作企業進行頂崗實習,通過學校和合作企業的雙向介入,把學生在校的理論學習、基本訓練與在企業實際工作經歷的學習有機結合起來,增強學生的實踐動手能力,實現與營銷崗位的“零距離”結合,最大限度地促進學生的綜合職業能力發展。
2.課程內容綜合化。
根據專業崗位所需要的職業能力,課程內容的取舍緊隨現代市場營銷理念與技術的發展趨勢,主要體現為理論知識與實踐知識的融合,課程整合和優化內容以具體的工作項目為載體,每一個項目都包括具體的能力要素與相關知識點。例如為培養學生熟練掌握市場調研與分析工作過程的主要操作技能,培養學生的市場調研和分析能力,我們將統計計學與市場調查與預測兩門課程內容進行解構與優化整合,對課程的內容按照營銷崗位的市場調研與分析的工作內容與流程進行了重構,基于市場調研與分析工作過程有效整合和序化課程內容體系,并加大整合以后的課程課時量。整合后的課程突出了以“過程”為主線的課程設計思路,分為具體的執行項目,包括市場調查方案的設計、市場調查、資料整理、調查分析與預測五個項目,培養高職院校市場營銷專業學生的調研與分析能力。
3.開發“理實一體化”教材。
教材是教學內容和課程體系改革的集中體現,也是課程建設的重點。高職院校市場營銷專業應該根據本校的教學模式以及教學特點,開發具有一定理論深度并且實踐操作性強的教材。例如《市場營銷策劃》教材可以進行編寫項目化課程教材,確定以能力培養為導向,以小組合作學習為模式,以真實產品為項目載體確定主要能力項目,通過分析企業市場營銷策劃工作任務確定了四個項目,即廣告策劃書制作、公關活動策劃書制作、促銷策劃書制作、整體營銷策劃書制作,每個能力項目整合知識、技能、態度,實現理論知識與實踐訓練的融合。這樣的項目化課程教材更體現了“理實一體化”教學要求。
四、結語
篇6
KTV場所2016圣誕節活動策劃方案
今年的圣誕夜,希望有你在身邊
慈祥的圣誕老人五彩的圣誕樹潔白的雪花濃濃的圣誕氣息XX大KTV娛樂會所將為您和您的親人、朋友、戀人營造獨特的圣誕文化氛圍,在這兒,您可以和親人度過一個安靜、祥和的平安夜;也可以體驗一個繽紛、歡騰的不眠夜;還可以享受一個浪漫、溫馨的除夕夜我們為您準備了豐富的圣誕餐飲娛樂服務套餐,一切由您作主。相信您會因為喜歡而選擇,更會因為選擇而喜歡!
精心特制的圣誕熱飲,花樣繁多的節日甜點自助。歡快的圣誕頌歌回蕩在咖啡苑的上空,琳瑯滿目的世界風味佳肴在自助餐臺上,更有香醇的極品酩悅香檳
初擬策劃及布置方案如下:
一、整體策劃:
活動主題:繽紛圣誕,歡騰XX
目標定位:商務客人、企業團體、白領及白領以上階層等收入屬于中高水平的消費人群。
活動廣告語:今年的圣誕夜,希望有你在身邊
廣告文案:
親情篇:一家三代圍坐在圣誕餐桌旁,暖融融的親情蕩漾在每個人的心頭,一種溫馨的家庭氛圍下,每個人都有了家的感覺,心靈有了停泊的港灣,彼此眷戀地對望著,深情地發自內心最柔軟的聲音:今年的圣誕夜,希望有你在身邊。
友情篇:偶爾的繁忙,不代表遺忘;圣誕的到來,愿我的朋友心情蕩漾;未曾送到的問候,這次一定補償;所有的祝福,統統凝聚在今晚:今年的圣誕夜,希望有你在身邊。
愛情篇:因為有你,我的生命里有了安定和緩慢執子之手,與子攜老的山盟海誓隨著圣誕老人乘坐的由馴鹿拉的雪橇,從挪威到這里留下深深的雪痕,一直向更遠的地方延伸著當圣誕雪花漫天飄零的時候,但愿我們永遠都保持著能夠融化掉美麗雪的微笑,而此時此刻,只有一個單純美好的愿望:今年的圣誕夜,希望有你在身邊。
廣告定位:
電視臺,交通頻道及晚報作廣告宣傳(費用呈公關部領導批示)
(1)媒體:《中國青年報》、《云南日報》、《都市時報》、《春城晚報》、《云南信息報》、云南電視臺、昆明電視臺、昆明人民廣播電臺、云南信息港。
(2)宣傳方式:活動介紹,節日花絮,新聞報導,會場圖片
(3)宣傳時間:年月日年月日
(4)宣傳頻率:
報紙:《xx日報》公告一次,各項活動介紹一次。《xx時報》公告一次,新聞報導和現場圖片刊登共五次。《xx晚報》節日花絮及新聞報導三次,爭取一個頭版宣傳。《xx信息報》相關信息報導三次。
昆明人民廣播電臺:以繽紛圣誕,歡騰XX為主題,開辟宣傳XX大KTV娛樂會所圣誕活動的欄目,每三天一次、每次五分鐘。
云南信息港及XX大KTV娛樂會所網站:滾動播出相關新聞,總體情況介紹,并配合五幅以上宣傳圖片。
云南電視臺和昆明電視臺以及戶外廣告以及拉橫幅宣傳。
大堂廣告:大廳外橫幅,電梯廣告宣傳。
印刷精美質量好的宣傳手冊:
宣傳畫冊,一方面集中、全面展示活動內容及安排,更加具有系統性、完整性;另一方面,可以成為饋贈各方佳賓的最好禮物,成為對內對外宣傳XX大KTV娛樂會所的最好資料,具有不可比擬的推廣性和可持續性。
宣傳畫冊將分為以下幾本分冊:
分冊一:整體介紹XX大KTV娛樂會所的基本情況、內部設施、機構設置等,為客戶提供KTV娛樂會所信息。
分冊二:著重介紹KTV娛樂會所餐飲和KTV包廂條件,并配以插圖等,體現XX的豪華與舒適,闡釋XX的文化信息。
分冊三:集中、全面地展示繽紛圣誕,歡騰XX圣誕狂歡活動。介紹節目內容與安排并給每張宣傳畫冊編號,在活動中抽獎時用(可節約制作抽獎券的費用開支)。
印刷賀卡送客戶(費用銷售部另呈領導批示)
賀卡具有收藏價值,并且自制的賀卡是KTV娛樂會所文化符號的重要表現形式,能滲透KTV娛樂會所對老客戶的人文關懷和對新客戶的熱情期待。
印制宣傳單份(費用財務另呈領導批示)
利用宣傳手冊對活動進行宣傳,其長處在于直觀、快捷、受眾廣泛,對擴大知名度、引起關注有著舉足輕重的作用。
二、圣誕節KTV娛樂會所的布置及裝飾
主景點布置 KTV娛樂會所整體氣氛布置:
給各營業區發圣誕小姐服裝,由圣誕小姐為客人服務,給小朋友發禮品。
安排兩名圣誕天使迎賓
整個KTV娛樂會所安排兩名圣誕老人和小丑發禮品。
KTV娛樂會所提供照相留影服務。
大廳外
在大廳外空地擺設一棵三米高的掛滿圣誕彩鈴、賀卡、彩帶、雪花、禮物等裝飾物的圣誕樹高大氣派渲染氛圍,烘托節日氣氛。包括周邊裝飾一起費用預算 元。
KTV娛樂會所員工一律穿著圣誕禮服,包括門口的服務人員。
還可以請一些小朋友裝扮成圣誕寶寶,在KTV娛樂會所門伴著平安夜的曲子手舞足蹈,天真、活潑、可愛,增添節日的喜慶色彩,吸引客人(費用預算:元)。
大堂
大堂準備擺兩個景點是KTV娛樂會所一進門的水臺可以用圣誕裝飾物精心裝點,主體顏色紅、白、綠圣誕三元色,隨著水自上而下的流動循環播放圣誕樂曲,整體形成一種視覺上和聽覺上的沖擊力(費用預算元)是在客梯前空地做一個圣誕魔法屋用泡木雕費用預算元請一個外國人扮演圣誕老人(費用預算:元),手提禮物袋,根據客人的不同需求分發不同類別的就餐卡(就餐卡可以制作成圣誕賀卡的形式,分為親情卡、友情卡和情侶卡,三種卡的卡面設置不同,但每一張卡上都寫著今年的圣誕夜,希望有你在身邊的字樣(費用預算:元)。
在客梯口安排禮儀小姐穿著圣誕裙裝,將客人帶到指定的就餐廳。
大廳內外柱子以燈和噴繪做主體裝飾物 元。
禮品主要是圣誕節當晚在各營業區及晚會現場所發的禮品和在客房常客商務客人所送的禮品預計禮品費用 元。
活動會場布置(主要是三個主題餐廳的布置)
(1)燭光晚宴:(情侶卡)
時間:年 月 日
地點:中餐廳
餐桌布置:大紅的桌布、擺放著圣誕蠟燭,香檳(自費),鮮艷的圣誕花,閃耀的燭光,無不烘托出濃郁的節日氣氛。
規模: 人
內容:燭光晚宴、情侶套餐。適合戀人、情侶。
氣氛布置:全場燭光,放輕音樂,強調安靜祥和,浪漫溫馨氣氛。
節目安排:圣徒手持蠟燭深情演繹圣經故事
比賽環節:(獎品均為本KTV娛樂會所的餐飲券、歡唱券等消費券,且下次消費時方可使用)心心相映:一對情侶分別將給彼此的祝福寫在彩帶上,然后裝進同種顏色的心型氣球里,用雙方的臉頰將氣球送到對面的潘多拉的魔盒,途中需要彼此默契的合作,穿越幾重障礙才能到達,整個過程中,氣球不能掉到地上,否則無效。在規定的時間內,盒子里的氣球最多者獲勝。
甜蜜地負擔:男方身著圣誕老人的服裝,前面掛一只沉甸甸的圣誕禮物袋,背負著用一只手拉著泡木做的雪橇的女友,朝著一個有著挪威建筑風格的木制的圣誕小屋前行,最先到達者勝出。
執子之手,與子攜老:女方戴著可愛的卡通手套,站成一列;男士被布帶蒙著眼睛,通過與每個女士兩秒鐘的輕觸,找出自己的女友,并站到她的左邊。待大家各就各位后,主持人宣布可以取下布帶后,找對的為獲勝者。
(活動中可提供專業攝影,保證技術和質量,屬自費項目)
票價: 元/張 元套票含圣誕大餐標準飲料幸運抽獎
(以上圣徒及主持人費用預算:元;會場布置費用預算元)
(2)平安夜,狂歡夜自助大餐(友情卡)
時間:年月日::
地點:西餐廳
規模:
內容:大型自助餐(醬牛肉,瑞典烤魚,辣子雞丁,朝鮮辣白菜,熗土豆絲,蔬菜沙拉,雞肉玉米羹,既有地道的中國菜,也有西餐,還有中西合壁的創新菜,每一道美味佳肴都呈現著誘人的色澤。各色水果和圣誕節的特色餅干等)
綜藝節目演出:
(3)邀請專門演出隊伍精彩演繹繽紛圣誕,
(4)集體參與游戲項目:
化妝舞會:自備服裝、道具等,舞會中將有部分專業領舞者參與,還有全昆明最好的燈光設備。歡快的圣誕頌歌回蕩在上空,大家可以盡情歌舞,享受激越、興奮、精彩、難忘的圣誕狂歡夜。自助餐臺上將備有精心特制的圣誕熱飲,花樣繁多的節日甜點,琳瑯滿目的世界風味佳肴,更有香濃地道的咖啡,口味純正的雞尾酒以及香醇的極品酩悅香檳讓您在歡騰的XX,盡享繽紛的圣誕。
圣誕歡歌:小朋友們身著圣誕老人、森林里各種小動物樣式的或是童話故事里白雪公主、藍精靈還有時下最受小朋友歡迎的哈利波特、蜘蛛俠、咸蛋超人等等的裝扮,在兩名圣誕天使的帶領下一起伴隨著清脆悅耳的鈴鐺聲,邊唱圣誕歌曲,邊跳圣誕舞蹈(大人們也可以參與到其中來,一同迎接新年的到來)
(活動中可提供專業攝影,保證技術和質量,屬自費項目)
抽獎活動(獎品主要以KTV娛樂會所的客房、餐券為主,且必須在下次消費時才能使用,以形成一種可持續發展的節慶活動)
氣氛布置:熱烈、明亮、歡快
票價:以提高票價控制人數為原則
二樓元張兒童票半價含圣誕大餐標準飲料幸運抽獎
節目安排:由娛樂部負責,中間穿插抽獎活動,市場營銷部負責節目審核和總協調。西餐廳和中餐廳均可參加抽獎活動。動力部在三樓安裝電視同步播放器同時播放二樓晚會節目及抽獎活動二樓抽獎對三樓同時有效(5)溫馨圣誕家庭晚宴親情卡
時間:年月日::
地點:二樓餐廳
規模:
內容:家常菜肴,圣誕熱飲,節日甜點,世界各國的風味佳肴,香檳(并贈送烤火雞一只)播放關于圣誕的經典影片、悠揚樂曲、世界各國歡度圣誕的情境、圣徒誦讀、演繹圣誕傳說、宗教神話
歡樂家庭與圣誕寶寶評比活動:(獎品均為本KTV娛樂會所的餐飲券、歡唱券等消費券,且下次消費時方可使用)
每個家庭準備兩個或兩個以上不同風格的節目,進行家庭才藝展示與比拼。內容可以是歌舞、書畫、小品、話劇等等不限,要求家庭的每個成員都要參與,且兩個節目的形式不能相同。由專業人士作為評委,并綜合民主評議,評出歡樂家庭優勝組一名。
每個家庭的孩子穿著自己設計或制作的圣誕禮服進行才藝展示,服裝最別出心裁的授予圣誕寶寶巧手獎、才藝最佳的授予圣誕寶寶最佳才藝獎
(活動中可提供專業攝影,保證技術和質量,屬自費項目)
氣氛布置:在細微平淡中體會親人間最無私的關愛,自然、清新、質樸、溫暖同時在一種家庭氛圍中體驗異文化的獨特與神秘
票價:元一人含圣誕大餐標準飲料幸運抽獎 元套票(含兩個大人一個小孩,即三口之家)
另:狂歡圣誕晚晚場
時間:年 月 日:凌晨:
地點:四樓歌舞廳
規模:所有包房
內容:
小包房:晚場元場(送啤酒瓶,大果盤一份,大碟兩份,清茶免費)晚晚場元場清茶免費。
中包房:晚場元場(送啤酒瓶,大果盤二份,大碟八份,清茶免費)晚晚場元場清茶免費。
大包房:晚場元場(送啤酒瓶,大果盤三份,大碟十二份,清茶免費)晚晚場元場清茶免費。
三、后續活動
(一)本次活動將從不同的評選角度,力推十大圣誕閃耀之星。它們分別是:(此項活動的目的在于擴大活動的影響力及公眾參與面,以提高KTV娛樂會所的知名度及社會效益、經濟效益等,獎券能帶動參與者的二次消費,為KTV娛樂會所的可持續經營增長效益)
⒈圣誕盛裝之星
⒉圣誕人氣之星
⒊圣誕個性之星
⒋圣誕浪漫之星
⒌圣誕魔幻之星
⒍圣誕溫馨之星
⒎圣誕創意之星
⒏圣誕經典之星
⒐圣誕驚喜之星
⒑圣誕至尊之星
活動參與方式:
⒈年月日,繽紛圣誕,歡騰XX活動參與者均有機會參加十大圣誕閃耀之星評選活動,并由KTV娛樂會所提供專業攝影師、網頁制作者為其包裝、打造(自費項目)
⒉年月日月日,通過瀏覽XX大KTV娛樂會所網站繽紛圣誕,歡騰XX活動掠影,參評者的照片、簡介等影像資料,點擊評選出十大圣誕閃耀之星,并留言發表評語。
⒊凡參與評選者(留下有效聯系方式),將享受本次活動參與KTV娛樂會所住房餐飲的打折券。
⒋如果參與評選者選中的KTV娛樂會所十大圣誕閃耀之星和最終評選結果相吻合,將獲得KTV娛樂會所餐飲娛樂消費券,吻合最多者,獲得大獎。
活動揭曉:
⒈網上評選截止年月日上午點,評選結果將在昆明廣播電臺節目中揭曉,XX大KTV娛樂會所網站同步公布揭曉結果。
⒉獲獎之星及參評獲獎者于年 月 日至 日中午在XX大KTV娛樂會所大廳領獎
與社會慈善機構,(如:愛咨家)、學校社團(紅絲帶協會、愛心社等)、青年志愿者協會等組織機構共同舉辦一個大型公關策劃活動,從KTV娛樂會所圣誕活動當天的門票收益中拿出一部分資金進行愛心捐贈(例如,可以從每張票的票價中拿出元錢),此項活動的目的在于提高KTV娛樂會所的指名度和美譽度,形成良好的社會效益,同時幫助社會弱勢群體。
活動方案
由青年志愿者和學校愛心社團的成員聯系社會慈善機構,以發放傳單、設置宣傳點等方式與繽紛圣誕,歡騰XX圣誕活動進行同步宣傳
月 日,值此年元旦來臨之際,組織一個大型公關活動,地點可選在昆明市區比較繁華、人群比較集中的文化步行街
主題為XX情愛心回饋社會公益活動,誠邀慈善機構負責人、接受資助者代表、昆明各大報社新聞記者出席此次活動,并由受資助者和義工、青年志愿者、學校社團成員義務演出,演出過程進行中,進行捐贈儀式(整個過程由KTV娛樂會所公關部負責留取影像資料,撰寫新聞稿,并在報紙和網站上),還可在義演的同時倡議觀看人群進行捐資捐助。
四、圣誕節各項工作倒計時
⒈ 月 日 月 日籌集經費,
⒉ 月 日大堂及電梯廣告到位
⒊ 月 日具體布置方案制出物品采購到位開始裝飾。
⒋ 月 日圣誕票、賀卡、宣傳單制出。
⒌各部門月日開始賣圣誕票,并各媒體上廣告。
⒍ 月 日景點布置完畢。
⒎ 月 日送賀卡。
⒏ 月 日核定娛樂部節目。
⒐ 月 日下發晚會備忘錄。
⒑ 月 日下發服裝。各部門相關工作及人員安排到位
1月4日作好晚會各項工作。
2月至 月 日完成十大圣誕閃耀之星評選及領獎工作。
3月 日做好XX情愛心回饋公益活動
4月 日做好整個活動的收尾工作。