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內容摘要:時代的發展,社會經濟及科學技術進步,對流通企業生產方式產生了深刻影響。隨著市場經濟體制的深化,計劃經濟體制下形成的流通企業管理理念和管理模式已不能適應當前需求,故必須進行根本性變革。基于此,本文提出并闡釋當前流通企業管理模式創新的六大特征,即管理思想人文化,產權結構多元化,經營決策職業化、專家化、團隊化,組織結構扁平化,業務流程專業化、程序化、標準化,信息管理數字化。

關鍵詞:轉軌經濟 流通企業 管理模式 創新

轉軌經濟期,計劃經濟體制下形成的流通企業管理理念和管理模式與市場經濟相背離,無法適應日趨激烈的市場競爭和流通現代化的發展,故必須進行根本性變革。針對當前流通企業制度改革的戰略重點和關鍵環節,文章提出現代流通企業管理模式創新的六大特征,具體如下:

管理思想人文化

人文化管理是人本管理的延伸和創新,它重視人在經濟活動中的作用,以人為本進行管理并不是文化管理首創和獨有的。20世紀初,在科學管理階段初期,被譽為“科學管理之父”的美國機械工程師泰勒,基于英國經濟學家亞當•斯密提出的 “經濟人”理論,認為人是為了追求經濟利益而工作的,因而其主張采取物質刺激的手段來激發人的工作熱情,以達到提高生產效率的目的。這一觀點在當時生產力水平低下,基本生存條件尚無保障的社會背景下不失為一種有效的激勵辦法。

20世紀30年代,在科學管理階段中期,行為科學的倡導者美國心理學教授梅奧提出了“社會人”的概念,他認為影響人工作熱情和效率的不僅僅有經濟因素,還有社會和心理因素。美國心理學家馬斯洛提出了著名的“需求層次論”,揭示了人存在著生理、安全、社交、尊重和自我實現五個層次的需求。因而他提出在管理中,要從關注人的本性和本能需要出發尊重人、理解人、關心人和愛護人,滿足人的不同層次需求、實現人的不同工作動機的手段,以此來激發人的工作積極性,提高生產效率。

20世紀80年代,美國戰略管理學家在探究日本經濟快速崛起的奧秘過程中,發現并提出了企業文化的管理思想,由此推動企業管理跨入了文化管理的嶄新階段。此時,管理中對人的重視已上升為“文化人”的概念。

在現代企業經營中, “文化人”是企業構成與運營的第一要素,決定和支配著企業一切要素的素質及其功能作用,并借助文化的融合功能對各要素進行科學協調和有機整合,從而提高企業的整體素質,支撐企業核心能力的形成和發揮。“文化人”概念創新的實際意義在于,揭示了決定人的工作動機和積極性的關鍵因素主要是價值觀、信念、道德等意識形態的力量,并且人的需求層次還可升華到超越自我的更高境界。

因此,強調在企業管理中要尊重員工的社會價值,增強員工的歸宿感和成就感,發揮員工的智慧和潛能;通過倡導先進高尚的價值理念和行為方式,鼓勵員工為了共同目標和群體利益而團結奮斗;通過創造企業與員工共同成長的環境和條件,激勵員工不斷追求卓越。以人性假設為基礎的文化管理體現了當代企業管理思想的最高境界,對企業經營成敗產生了極為重要的決定性作用。

產權結構多元化

產權制度安排是直接關系到企業生命力和活力的重要條件。計劃經濟體制下流通企業投資主體單一,都為國有企業,由此帶來了政企不分、產權責任落實不到位、體制機制僵化、缺乏活力等固疾。改革開放后,興起的單一投資主體的私有企業,存在著家族血緣關系干預和決策獨斷專行的弊端。然而,按照新公有制的概念由國家、企業法人、自然人等不同投資主體組成的多元化產權結構才是最優化的選擇。

產權結構多元化,有利于建立法人治理結構,實現所有權、決策權、經營權和監督權相互分離的制衡關系,形成較為合理的企業經營機制;有利于不同文化相互融合,集合不同身份股東對企業經營思想、發展戰略和策略所持有的不同觀點,有效地避免了“一言堂”造成的決策失誤;有利于解決流通企業拓寬融資渠道、降低投資和經營風險、實行科學管理等難點問題。

國有企業實現產權結構多元化的途徑有:實行企業內部管理層收購和職工持股,吸納企業外部非國有經濟的投資主體;私有企業實現產權結構多元化的途徑有:引進新股東,增設獨立董事,將家族資產明晰到自然人。

經營決策職業化、專家化、團隊化

領導體制是企業管理體制的核心內容。傳統的國有企業和民營企業,一般都實行所有權與經營權合二為一的領導機構設置。即使是實行了公司制,董事會與經理層仍是一套人馬重復任職。而且國有企業按照行政干部晉升職務的程序標準配備經理,實行企業經理官員化。這種領導體制缺少制衡機制,在科學經營決策方面也不具有優勢。

為克服這一弊端,公司領導層的董事會與經理層之間應盡量減少交叉重復任職,使經理層成為一個獨立經營決策的領導機構,并且按照流通企業經理必備的基本素質及特質的條件要求配置職業化的經理人。職業經理人必備的基本素質包括德、智、體、能、績五大方面,具體包括學識學歷、閱歷資歷、能力業績、品格聲譽、身體及心理健康等內容。

此外,流通企業職業經理人還應具備相應的特質,包括思想敏銳、富于想象、善于審美、敢擔風險、注重細節、富有激情、沉著果斷、勤奮進取、廉潔奉公等。選用職業化的專門人才組織領導企業經營,有利于增強決策的科學性、正確性,可避免非職業人員因缺乏專業知識、能力和經驗所導致的決策失誤和損失,保證資產的保值增值和投資人的利益。

為應對當前日趨激烈的國際化競爭,流通企業經理人不僅要求職業化,還要求是精通現代流通企業經營管理理論和謀略、掌握豐富實踐經驗的專家,這樣才能在復雜多變的市場競爭中運籌帷幄,銳意創新,成功經營。

另外,大型流通企業的組織領導僅靠一、兩位專家的智慧和能量還遠遠不夠,必須有一支由若干專家組成的管理團隊,包括公司級和下屬各部門的管理者。團隊成員之間在知識、能力、技能、專長、性格、氣質、年齡、性別等方面形成優勢互補的最佳結構,以謀求有機整合而形成更大更強的領導功能。

組織結構扁平化

傳統國有大型流通企業內部組織機構設置,一直沿用直線職能制的模式,實行“兩級核算三級管理”。兩級核算即公司財務部為一級核算,各商場或部門財務為二級核算;三級管理即公司管理層、職能管理層和基層管理層三個管理層次。

這種機構設置使各商場和部門分別掌握人財物的支配權和經營決策權,實行分散經營,大大削弱了企業總體控制功能。由于基層管理部門權限過濫過大,各自為政、各行其是,資金、人員、商品等資源和購銷運存業務活動,無法在企業整體范圍內統籌安排和集中管理,造成資源損失浪費嚴重,流通成本大大增加。

除此之外,這還會造成商品購銷業務和在人財物管理中損公肥私、貪污受賄、肆意揮霍等違法亂紀行為普遍存在,屢禁不止。最終導致國有企業不合理庫存增大、勞動效率低下、資金嚴重匱乏、冗員過多、債務包袱過重、經營虧損而難以為繼。這一現象成為20世紀90年代后期大批大型國有流通企業走向衰落或破產的主要原因。

目前,我國許多優勢流通企業引進發達國家成功企業的扁平化組織形式,實行“一級核算兩級管理”。商品購銷、人員調配、資金使用、財務核算等項管理均由公司有關職能部門集中負責,有效地克制了傳統企業諸侯割據式的管理弊端,形成協調統一、政令暢通的組織結構。

業務流程專業化、程序化、標準化

業務流程,是指企業各類資源和各項經營管理活動以實現企業目標為中心的運行路徑或軌跡。企業內部繁雜的資源和事物、千頭萬緒的工作及環節、職能各異的崗位與人員,這種復雜關系都必須靠業務流程來疏理銜接而變得方向一致且井然有序。業務流程的優化設計及高效運行直接造就企業良好的內在機制,是強化企業日常管理的成功秘笈。

隨著商品生產發展,買方市場形成,流通方式也在發生著深刻變革。在業態多樣化、經營多元化、組織連鎖化、管理信息化和資本國際化等流通創新的沖擊下,傳統的單一粗放型業務流程已經無法適應現代流通的要求,因此再造重組勢在必行。具體有以下三點:

第一是流程設置專業化。按資源分類進行專業化管理,每類資源的管理構成一個專業系統,可分為專業系統:商品購銷運存管理系統、服務質量(顧客)管理系統、物質技術設施管理系統、安全保障管理系統、財務管理系統、人力資源管理系統、行政事務管理系統和信息管理系統,這基本涵蓋了流通企業全部管理內容。每個專業系統構成一組業務流程系列,體現了流通企業內部分工的合理性要求,利于縱向做專做精和橫向協調整合。

第二是流程運行程序化。各類資源的計劃、配置、應用及監控過程都有其獨立的運行規律,都會涉及到與之有關的部門、崗位和人員,形成相互聯系、環環相扣的鏈接關系。因此要在綜合考慮企業經營特點的基礎上研究各類資源的運行規律。科學細致地規定每條業務流程依序必經的環節以及相關崗位人員的工作職責和步驟,盡量避免繁瑣或疏漏,力求達到有序高效的效果。

第三是流程操作標準化。針對每條流程每道環節的具體工作,明確具體的要求和標準,使每個崗位的人員不但明確自己應該做什么,怎樣去做,還應該明確做到什么程度,從而保證工作質量。

業務流程體現資源的運動規律,需要以管理制度(規范)為載體,使之成為現實的和可遵循的。因而,業務流程的優化設計屬于企業標準化管理范疇,是一項艱巨而又細致的系統工程,必須科學周密的規劃和實施。經營觀念不同、業態形式不同、企業規模不同、經營方式不同、商品組合不同,最終導致業務流程各不相同。由此,不同企業的業務流程具有不同的特色,是企業獨有的知識產權。

信息管理數字化

信息技術的開發應用在流通競爭中的作用十分突出,效果也非常顯著,已經成為流通企業取得差異化優勢的途徑之一,是現代企業管理的重要技術手段。它為企業及時準確地獲得信息、科學有效地應用信息進行經營決策提供了最先進的技術支持。

但是,由于我國流通企業處于新舊體制交替的轉型期,在資金、管理及技術等方面實力不足,致使信息技術的普及程度與發達國家存在很大差距。建立管理信息系統的流通企業尚不普遍,即使已采用信息技術的企業,其功能的開發也遠遠不夠。作為信息時代的大型流通企業,必須積極創造條件建立全面完善的管理信息系統,必須做好四方面工作:

第一,配備先進精良的計算機系統和網絡系統。

第二,在現代管理理念指導下實現業務流程的優化設計和再造重組。

第三,培養既精通經營管理業務又嫻熟計算機技術的復合人才,加大軟件開發力度。

第四,鍛煉企業經營管理人員通過數據分析進行決策的能力和習慣,提高其科學管理水平。

參考文獻:

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2.魏杰.企業制度安排[M].中國發展出版社,2004

3.羅玉爭.企業的文化管理[M].廣東經濟出版社,2004

作者簡介:

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關鍵詞：自然壟斷 政府管制 激勵性管制 非對稱性管制

一、自然壟斷與自然壟斷行業

1.1自然壟斷的定義

傳統經濟學意義上的自然壟斷是指由于生產技術具有規模經濟的特征，平均成本隨產量的增加而遞減，從而最優規模要求一家企業即可滿足市場需求的狀況。20世紀80年代，經濟學家對自然壟斷進行重新定義。在單一產品生產的條件下，弱可加性意味著由單個企業生產既定產量的成本小于多個企業生產相同產量的總成本；在多產品情況下，弱可加性意味著單一廠商生產多產品組合的成本小于由多個企業分別生產該產量的總成本。這兩種結論都具有一致性，即都認為壟斷的市場結構更有經濟合理性。但是，壟斷的市場結構又存在諸多弊端，所以需要政府出面對自然壟斷行業進行管制。

1.2自然壟斷行業的基本特征

1.2.1巨大的沉沒成本。

自然壟斷產業生產技術的固定成本很高，具有很強的長期使用性質，折舊耗費時間，一旦投入生產經營過程就很難收回。如果多個企業之間進行自由競爭，其破壞性和殺傷力將是巨大的，結果要么是兩敗俱傷，要么是兼并合作。

1.2.2普遍服務性。

大多數自然壟斷行業的產品或服務是公眾的基本生活必需品，因此需要管制機構保證所提品質量的可靠性、服務的穩定性等。普遍服務是讓自然壟斷企業以大多數人承擔得起的價格標準提供基本的產品或服務，是自然壟斷行業的最基本要求。

1.2.3交易的不可逆性。

由于自然壟斷行業是以固定網絡為載體的產業，它提供給客戶的產品或服務是通過網絡到達終端用戶，因此該產品或服務是一個單向的傳遞過程，一旦提供出去便無法收回和退換，并且由于這類商品是人們基本生活所必須的，所以需要對產品或服務實行有效的管制。

1.2.4特許經營。

國家無論是通過招標制度還是區域間標尺競爭或者其他種類的特許經營選擇，必須賦予特定企業以壟斷經營權才能保證產品或服務充足供給。實際生活中的自然壟斷行業，以公用事業為主，其他特殊產業為輔。

1.3自然壟斷的國外研究發展進程

自然壟斷理論的演進大致經歷了四個階段:萌芽期、早期的自然壟斷理論、比較成熟的現代自然壟斷理論以及當代自然壟斷理論最新發展四個階段。

1.3.1自然壟斷理論的萌芽。

自然壟斷理論的萌芽最早出現在十九世紀，由英國學者約翰?穆勒提出。他認為:“地租是自然壟斷的結果”。但穆勒沒有對自然壟斷做任何闡述，僅僅從土地這一要素層面上定義自然壟斷，與我們今天所說的自然壟斷含義相差甚遠。

1.3.2自然壟斷理論的發展階段——早期的自然壟斷理論。

法羅是率先從經濟特征的角度來研究自然壟斷的學者之一。他認為,自然壟斷產業是指那些從來沒有發生過競爭和即使發生過競爭但最終失敗的產業。他具體總結出自然壟斷的幾個特征：一是該產業提供某種必須產品或服務；二是該產業的廠址有天然的優勢；三是產品不可儲存；四是存在規模收益；五是需要協調的供給安排，而這種供給制度只能在壟斷條件下才能實現。從這以后，很多經濟學家開始把規模經濟作為自然壟斷的基本特征。

但是埃利提出了一種與法羅完全不同的定義。他把自然壟斷劃分為三類: (1)依靠獨一無二的資源(礦藏)而形成的壟斷；(2)依靠信息獨占和特權(專利)而形成的自然壟斷；(3)依靠該產業的特殊性(業務特性)而形成的壟斷。

亞當斯根據不變的規模效益、下降的規模效益和上升的規模效益這三種狀況，把產業分成三類。他認為，對第一、二種產業類型可以采用市場競爭機制，而對于規模效益遞增的產業應實行政府管制。他是最先提出對自然壟斷產業實施政府管制，以實現社會福利最大化的學者之一。

由此可見，早期的經濟學者雖然也從經濟特征的角度提到了規模經濟,但依然是從自然因素或自然條件的角度和制度壟斷的角度來論述自然壟斷的,或把它們并在一起,共同構成自然壟斷的成因。

1.3.3比較成熟的自然壟斷理論——現代自然壟斷理論。

隨著經濟實踐和經濟理論研究的不斷深入，很多經濟學家以經濟性為出發點，尤其是從規模經濟的角度來看待和論述自然壟斷理論。

1923 年克拉克最早提出從規模經濟角度來理解自然壟斷，認為自然壟斷不過是一種具有長期顯著規模經濟的行為。米勒從規模經濟的角度說明了自然壟斷行業的最基本經濟特征是生產函數一般呈現規模報酬遞增狀態，即生產規模越大，單位產品的成本越小。

1.3.4自然壟斷理論的最新研究成果。

當代經濟學家非常質疑將規模經濟看作自然壟斷成因的觀點。這種質疑開始于對范圍經濟和成本劣加性的認識。美國經濟學家鮑莫爾等用成本劣加性和范圍經濟這兩個范疇重新審視自然壟斷。范圍經濟是指單一企業內生產不同的產品較之幾個特定的企業分別生產這些商品是廉價的。成本劣加性是指如果一個企業生產該產業內的所有產品的成本低于由若干企業分別生產這些產品的成本之和，那么該產業的成本就是劣加的。從這兩個范疇中，人們發現規模經濟只是自然壟斷的充分條件，并不是必要條件。20 世紀 80 年代以后，夏基等經濟學者對自然壟斷重新進行定義，認為自然壟斷的顯著特征是成本函數的劣加性。

二、自然壟斷行業的政府管制

2.1政府管制的定義

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一、相關理論的概述

(一)郵輪經濟的概念

郵輪經濟具體指的是主要以郵輪旅郵為中心，進而可以帶動其他關聯的產業的不斷發展。郵輪經濟的發展方式主要是大力建造沿海港口，這樣就可以促使郵輪的停放。而郵輪經濟所帶來的經濟收入主要是郵輪在港口停靠的過程中，給周邊的城市帶來的經濟效益。而郵輪旅游所帶來的經濟效益往往是間接的，是郵輪公司為了正常的經營而向提品、服務的公司或者是企業購買其產品或服務。這種間接效益是通過上下級的產業關聯緊扣在一起的。

(二)郵輪經濟的發展歷程

郵輪經濟最早出現在20世紀的60年代，當時世界上最大的郵輪行駛的目的地是加勒比海地區，自此以后，加勒比海地區主要經濟收入主要是來源于郵輪經濟所帶來的利益。在最近的幾年時間，世界上的郵輪經濟有了飛速提高，國際中的一些大都市也紛紛加入了“郵輪經濟”的行列，例如，新加坡，在2001年的時候就有1000多艘國際上的郵輪停靠，郵輪產業成為了新加坡發展旅游業的重要方面。

二、郵輪經濟的特點

(一)集中性特征

郵輪旅游的聚集性特征主要體現在以下兩點:第一，相聯系的各個產業都會聚集在港口的附近，目的就是為了給郵輪乘客提供更方便的服務，也帶動了港口城市的經濟發展，不斷的促進港口城市產業的優化升級;第二，優質的港口可以吸引更多的郵輪前來停靠，郵輪數量的增加又帶動了本地的郵輪經濟發展，從而為城市帶來更多的升值空間。

(二)明顯的規模經濟特征

郵輪經濟所具備的規模經濟特征主要體現在一艘郵輪的規模經濟和一個船隊的規模經濟上。一艘郵輪的規模經濟主要是指郵輪的體積越大、運輸的乘客越多，則成本就會越小，在市場中，進行價格競爭的能力就會增強。而船隊的規模經濟主要是指船隊的規模越大，分到每一艘郵輪上的成本就會越小。

(三)壟斷市場的特征

由于建造郵輪的成本相當高以及使用的專業性也比較強，所以，經營郵輪旅游的公司少之又少。所以，郵輪經濟又具備壟斷市場的特征。這種較強的壟斷結構使郵輪在進入時面臨一個很高的壁壘。這就造成了郵輪在其運營過程中，要不斷的調整船票的價格和船上商品的銷售價格，船票的價格在不斷下降，但是船上所經營的消費產品的價格卻不斷提升。

(四)郵輪產業發展的區域不平衡

郵輪產業的發展不平衡首先是市場的開發利用不平衡，郵輪的經濟運營活動往往是在比較有市場潛力的地區發展。因為美國屬于發達國家，人民的生活水平普遍較高，所以具備世界上最大的郵輪開發市場。其次是郵輪航線具有一定的集中性，郵輪旅游活動的航線主要集中在地中海、南太平洋等沿海地區。最后是郵輪的港口分布不平衡。

(五)郵輪運營具有季節性特征

郵輪公司在設定郵輪航線的時候，都會按照該地區的地理特征及季節變化做出統一的規劃，在特定的區域并對該區域的氣候、溫度、洋流進行深入的研究，以確定該區域在什么季節適合開展郵輪旅游，什么季節不適合開展郵輪旅游，進而使郵輪公司獲得更大的利益。

三、郵輪產業發展過程中的法律構建問題

(一)郵輪港口在規劃時的法律問題

郵輪港口在整體的規劃過程中要遵照港口法的相關規定進行建設規劃，另外，還要在細節中協調各個方面的關系。然而現階段，我國在開發建設港口時往往只是按照《港口建設管理規定》，沒有形成一套完善的開發、建設體系。

(二)運送旅客時的法律問題

針對旅客在出海旅行的休閑娛樂的過程，目前我國的法律并沒有對這方面進行任何的制約，所以，郵輪在運輸過程中存在著很大的法律漏洞，不能很好的適應我國郵輪經濟的發展需要。我國的相關法律規定，郵輪不能直接銷售自己的船票，必須由旅行社代辦。

(三)旅客通關涉及的法律問題

在目前階段，對于國際郵輪的關口檢查管理采用的仍然是一般的管理程序，沒有一套專門的關口管理程序適合郵輪經濟的發展。另外，每個港口的通過程序各不相同，造成了乘客通關檢查的時間太長，浪費了時間。

四、結論

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關鍵詞：自然壟斷 成本劣加性 需求短邊約束

隨著經濟的發展，許多典型的自然壟斷行業紛紛開始引入競爭。自然壟斷行業的企業競爭共存現象對傳統的自然壟斷理論提出了挑戰。本文在現有自然壟斷理論發展的基礎上，通過建立一個需求短邊約束的模型，指出了現有自然壟斷理論中單純的成本函數定義不足以得出行業不可競爭的結論。

自然壟斷理論回顧

經濟學對自然壟斷的認識經歷了一個較長的發展過程。從早期穆勒的自然條件占決定作用的自然壟斷理論到后來的規模經濟理論，再到規模經濟和范圍經濟共同決定的自然壟斷理論以及最近關于成本劣加性定義的自然壟斷，每一步都顯示了人們對這一現象認識的不斷深化。

（一）規模經濟

隨著現實的發展，早期將自然壟斷的原因歸結為自然資源的稀缺性理論受到了經濟學家們的挑戰。規模經濟和自然壟斷的關系，成為研究的重點。克拉克森和米勒認為，自然壟斷的基本特征是生產函數成規模報酬遞增狀態，即平均成本隨著產量的增加而遞減。由一家企業來提品會比多家生產更有效率，成本更低。假定一個產業只能容納一家企業的生存，那么就會有一個幸存者為了降低成本而不斷擴大產量，進行低價競爭，最終把對手擠出市場，形成自然壟斷。

（二）規模經濟和范圍經濟共同作用

規模經濟的概念是基于單產品生產的基礎之上，但現實生活中絕大多數企業同時生產多種產品。事實上，不僅增加產量可以降低成本，增加品種同樣可以降低成本，這就是范圍經濟的含義。對于一個生產多種產品的企業來說，可能同時存在規模經濟和范圍經濟的作用。詹姆斯邦布萊特認為對于某些公共設施的服務來說，即使在單位成本上升的情況下，由一家企業提供服務也是最經濟的。卡恩進一步指出，對將自然壟斷理解為不斷下降的平均成本或規模經濟的觀點應持謹慎態度。薩繆爾森和諾德豪斯認為，當規模經濟和范圍經濟的作用如此強勁，以至于只有一個企業能夠生存下來，就會產生自然壟斷。自然壟斷最明顯的經濟特征，是平均成本在產出規模擴大到整個產業的產量時仍然下降。因此，由一個廠商壟斷經營就會比多廠商提供全部產品更有效率。

（三）成本劣加性

自然壟斷理論最新發展由美國著名經濟學家鮑莫爾、潘札、威利格、夏基等人提出。他們認為壟斷的特征不是規模經濟或范圍經濟，而是成本劣加性，即由一個企業提供整個產業的產量成本小于多個企業分別生產的成本之和。任意產量水平上存在嚴格的劣加性是定義自然壟斷的關鍵特征。在單產品情況下，如果只在一定產量區間內存在規模經濟，并不一定是自然壟斷，必須在任意產量區間都是規模經濟才能保證是自然壟斷。某種產品是自然壟斷生產，并不是該產品在生產過程中都是規模經濟的，在規模不經濟階段，只要一個企業生產該行業全部產出的成本低于兩個或兩個以上企業生產同樣產出水平的成本，其就是自然壟斷。在多產品情況下，規模經濟與成本函數的嚴格劣加性沒有必然聯系，而范圍經濟是成本函數嚴格劣加性的必要而非充分條件。

自然壟斷理論評述

雖然經濟學家對自然壟斷的認識正在不斷的深化，但是通過理論回顧，筆者發現現有的自然壟斷理論中，不管是哪種解釋都沒有跳出單純的成本分析框架，對自然壟斷形成條件都僅僅歸結于為生產成本方面的優勢，而沒有涉及市場需求方面的任何分析。

這種單純的成本分析是和新古典經濟學中市場出清的思想相一致的，或者說是“供給自己創造需求”思想的反映，即默認無論企業生產的產量多少，最后市場總是以某個價格出清，產量恒等于消費量。因此，企業只需擴大產量，由于產品總是能夠按照市場均衡價格銷售，因此和競爭者比較，本企業就具有因為產量上升導致的成本下降而帶來的競爭優勢，并最終憑借這種優勢將對手逐出市場。

但是這種分析中存在兩個方面的問題。一是競爭企業之間擴大產量尋求競爭優勢的行為本身沒有相對的優劣勢。如果企業之間在任何方面完全相同，則行業生產成本上的成本劣加性特征不一定能夠帶來自然壟斷的結果。鮑莫爾和威利格等人提出的“可競爭市場”理論中，就考慮了當行業中不存在沉沒成本時的情況。

單純的成本分析的另一個問題來自于“供給自動創造需求”的市場出清假設。廠商實現利潤的過程不僅包括生產過程，還包括將產品銷售出去的過程。現實經濟的發展早已超越了商品短缺時代，企業需要關注的不僅僅是生產方面，更多的是需求不足的問題。現實企業面臨的“需求短邊約束”已經使得“產量恒等于消費量”的經濟假設嚴重脫離實際。尤其是在諸如電信等服務性企業中，由于企業提供的服務具有即時性和不可保存性，如果沒有有力的需求做支撐，盲目的規模擴張只能導致產能閑置率上升。“生產能力大于消費需求”現象的出現使我們必須考慮消費方面的影響。

基于需求短邊約束模型的自然壟斷行業的可競爭性

本文假設一個生產同質產品的行業，行業內所有的企業都具有相同的技術，可以用同一個成本函數來表示。行業生產的成本函數具有嚴格的成本劣加性，根據目前的自然壟斷理論，該行業是一個典型的自然壟斷行業。然后，本文引入一個需求方面的假設，并在此基礎上分析，如果某個時期該行業是一個壟斷經營行業：潛在競爭者有沒有激勵進入？新進入企業能否在競爭中生存下來？

（一）基本模型假設

假設行業中的企業是利潤最大化者，具有相同的成本函數，并且長期生產成本函數采取如下形式：

C（q）=F+cq 且有C（0）=04

行業中有N個消費者。影響消費者效用的因素包括：產品質量、消費數量、產品價格等。在其他條件不變的情況下，第i個消費者對產品的需求函數為P=ai-biqi，為簡便起見，假設消費者都是完全同質的，因此對所有i和j都成立。

市場總需求就是簡單加總：P=a-b（b/N）q

假設銷售者在不同的廠商選擇之間沒有偏好，即由于兩個廠商生產的是同質產品，如果銷售的價格相同，消費者將以1/2的概率隨機選擇一家廠商購買；否則就選擇價格低的廠商購買。廠商之間進行價格競爭。當兩個廠商的價格相同時，每個廠商得到一半的市場需求；否則低價廠商得到全部的市場需求。消費者的這種廠商選擇行為是本模型的關鍵假設。

（二）模型分析

行業中廠商的競爭行為可以看成是一個無限期的動態博弈。初始時刻，行業中只有一個壟斷廠商在經營。潛在競爭者根據現行市場價格和進入后的銷量預期決定要不要進入。如果潛在競爭者選擇進入行業，則兩個企業存在競爭，產品的同質性決定了競爭的方式只能是價格競爭。任何一個企業都可以選擇是否發動降價攻勢。博弈進行到任何一個廠商都不再發動降價活動或者某個廠商退出行業為止。我們假設在博弈中，價格變化可以立即被對方觀察到。

由于兩個廠商雙方都可以預期到博弈各個策略對應的得益，因此降價到以下是一個不可置信的威脅。所以只要初始的進入條件滿足，新企業進入后，在位企業就無法將其逐出市場。市場均衡是兩個企業共同瓜分市場，并獲得正利潤。進入的初始條件中，在abcf外生給定的情況下，n越大，企業進入的激勵越大。也就是說，市場規模（消費者人數n）的擴大會使行業變得具有可競爭性。

（三）相關模型的補充說明

雖然現實經濟要比模型表述存在更多的進入壁壘，但新進入企業總還是可以通過一些手段破除壁壘，參與到競爭中去。

轉換成本和老客戶的爭奪：在某些行業中，消費者從一個企業轉到另外一個企業時面臨一些轉換成本。轉換成本可能源于一些產品交接的成本，比如消費者需要重新購買一個電話號碼，也可能來自消費者的消費習慣的改變帶來的心理損失，如消費者必須通知親友已更改的電話號碼所帶來的不便等。在具有轉換成本的情況下，新企業要獲得原來屬于在位企業的部分市場需求，就必須向這些消費者支付至少相等于其轉換成本的補償。

轉換成本的存在給新進入企業爭奪原有壟斷企業的客戶造成了障礙，在某種程度上弱化了新企業的進入激勵。但是，由于轉換成本是一次性的成本，考慮到消費者一次性轉換之后的若干期內將繼續選擇新企業，由現期支付給這些消費者的轉換成本補償折算到每一期的數額并不是很大。

針對新進入消費者的促銷活動：如果考慮到行業總需求的擴張情況，即假設市場中的消費者每年以某個速度增加，企業對新用戶的競爭也會有所不同。假設兩個企業都采取降價來吸引新的消費者。在降價幅度相同的情況下，對新的消費者的吸引力相同，因此潛在的收益是相同的；但是降價的總成本將會因為原有的客戶規模的不同而有所差異。原來企業客戶規模比較大的企業總成本也比較高。在這種情況下，小企業通過降價來吸引新進入的消費者的激勵反而更大。

結論

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論文摘要:新經濟下的產業以很大范圍產出上的平均成本遞減、相對于新企業在全球資本市場上可以獲得的融資而言不算太大的資本投入、非常高的創新率、迅速而頻繁的進入和退出、消費的規模經濟為特征的，滿足這些特征，要求在標準設定方面實行壟斷或者企業間的合作，縱向一體化在新經濟中往往更為普遙。而這些特征都把新經濟推向壟斷，同時也推向競爭。“波斯納的這段話簡潔扮煉地概括了新經濟時代壟斷的一些新特征，而正確認識網絡經濟條件下壟斷的新特征利于更好地把握新經濟下的壟斷現象，而在規制的對象、認定、標準和手段上應時而變，使反壟斷法更好地服務于市場。

一、新經濟條件下壟斷市場的形成

1.網絡外部性、正反饋效應和需求方規模經濟

網絡外部性作為新經濟最基本特征，是指某一信息產品對一用戶的價值隨著采用相同產品或者可兼容產品用戶的增加而增加的現象。因用戶數目增加而增加效用是產品的直接外部性，而由于用戶數目的增加導致更多互補產品供給而實現效用增加則是產品的間接外部性。網絡外部性是網絡規模擴大過程中的一種規模經濟。產生于市場需求，是一種需求方規模經濟。需求方規模經濟的存在，導致某一特定網絡產品用戶越多，該產品具有的價值越大，從而吸引更多用戶，由此形成網絡擴張的正反饋效應。在此效應作用下，信息產品市場迅速擴張，市場占有份額提高，市場壟斷性加強，可能形成獨家壟斷性市場結構。

而工業經濟下亦存在的正反饋效應，也有規模經濟效應。但是這種來自供應方規模經濟導致的正反饋效應，在產品達到一定產量便進入”邊際收益遞減”階段，負反饋將發揮支配作用。因此舊工業經濟時代，廠商很難將規模擴大到壟斷整個市場的地步，單個公司主宰市場的現象難以出現。

2.兼容性與標準化競爭

產品的兼容性指一個“系統”中兩種組件結合并工作的能力。兩種產品結合并共同提供服務但沒有成本時，就說是兼容的。這種產品之間的兼容性程度直接影響網絡規模大笑，從而影響產品的應用速度和市場地位。如果產品兼容，擁有的網絡價值相同，以成本競爭優勢地位。但是如果產品之間不兼容，而網絡外部性較強，如果廠商采取先發優勢進入市場并形成行業標準，在正反饋效應作用下，可以獲取巨大的超額利和市場控制力，甚至壟斷市場。由于標準選擇中的鎖定效應，使得信息市場中，消費者預期對產品的市場壟斷地位具有重要影響。在信息市場上，新生產品想要進入時，除了自身技術優勢，還要通過不斷提高產品質量，差異化競爭等手段來積極引導消費者，通過正反饋效應來形成和擴大市場壟斷地位。

3、產品或市場進入壁壘

進入壁壘是導致市場壟斷的重要因素。在信息市場上，先入者的技術標準構筑起后入者的市場進入壁壘，從而導致市場壟斷。歸根結底是因為信息產品的網絡外部性。從網絡外部性和消費者惰性產生的鎖定效應來看，消費者是進入壁壘的設立者，雖然并非自己選擇。但是，信息市場上，技術創新是動態過程，創新而帶來競爭的持續不斷，競爭可以打破壟斷形成新的壟斷，技術標準也會不斷更新。這些競爭圍繞技術標準化展開，先入方用作進入壁壘的技術標準成為后來者進入市場的障礙，競爭也就以此為關鍵，由此，信息技術不斷被替代和升級，也出現了網絡經濟時代壟斷的一方面特征:高競爭和高更替。

4、知識產權和專利權保護

知識產權是為了鼓勵知識產品生產而授予知識產品生產者的一定程度的壟斷權，對促進技術持續創新十分必要。傳統工業經濟時代己經如此。企業是要從創新的利潤中汲取創新動力的。而利潤才通過發明專利加以保障。在某種程度上可以說知識產權是法律賦予的一種合理壟斷。在新經濟時代，知識產權保護和網絡效應更使得企業在信息技術快速變化發展的情況下保持一定市場壟斷性。比如微軟公司的操作系統市場地位，很大程度上得益于本國的知識產權保護。

二、網絡經濟條件下壟斷市場的特征

1，壟斷市場的技術性

新經濟時代的競爭主要是技術創新的競爭，技術壟斷是企業在市場中占據壟斷地位的關鍵因素。尤其是信息技術產業，技術創新是企業發展的核心和靈魂。由于有知識產權和專利法的保護，技術的不斷擴散和難以仿制的特點，創新企業能夠得到一定程度的技術壟斷，對企業的市場壟斷地位具有直接的決定作用。這和舊的工業經濟時代不同，工業經濟時代影響競爭的決定因素在于資本，企業只有擁有足夠購買生產資料的資本才能在競爭中勝出。因此，競爭的積累主要是資本積累的競爭，壟斷的企業多是資本雄厚的大企業。而網絡經濟時代占有市場壟斷地位并不一定開始都是大企業，壟斷地位不能單憑市場份額來判斷。

2.壟斷市場的易變性

在新經濟時代，壟斷是以技術為主導的壟斷，技術創新是形成市場壟斷的關鍵性因素。由于創新技術的不易性和進入壁壘，以及知識產權和專利法的保護，再結合信息產品的網絡外部性特征，壟斷企業在某種程度上來說有較強的優勢和穩定的市場壟斷地位。一浪高過一浪的創新活動也使得信息技術產品的生命周期越來越短，使得新經濟下的壟斷具有很強的世時期性和脆弱性，更是暫時性的壟斷。熊彼特指出:任何一種壟斷地位都不可以高枕無憂的，在公共事業領域以外，一個獨家賣主的地位，一般只能在他行動的不像一個壟斷者時，才能夠爭取到并在幾十年內保持住。美國著名經濟學家保羅·克魯格曼曾說過:高科技的競爭本來是也必然是一場接一場的“勝者通吃”游戲。通吃壟斷只是暫時的，一旦有好的東西降臨它就會消失。要獲得壟斷利潤，壟斷廠商必須靠不斷創新，來維護競爭優勢。

由此可見，新經濟下的市場壟斷穩定性和變動性并存，造成了整個市場的易變性。

3，壟斷市場的競爭性

新經濟下壟斷與競爭的關系特征也發生了不同于舊工業經濟時代的變化。不復是交替性關系態勢，而一定程度上互為強化。伴隨著技術創新速度加快，技術產品生命周期雖短，創新頻率提高。另外創新的風險投資機制完善，減小創新的障礙，所以信息市場，壟斷企業面臨巨大的競爭壓力。比爾·蓋茨就已在警告員工，微軟離破產只有18個月。而競爭和壟斷之間呈現了交替性，并互相激發。

4，壟斷市場的合作性

舊工業經濟時代也存在企業之間合作，但多以價格和產量的合謀形式存在，損害了消費者福利而為反壟斷法所規制。但在新經濟中，企業合作大大加強。網絡外部性的存在，使得企業合作的價值更大。另外，消費者導向的市場之形成也成為企業合作的必須選擇。此外，網絡技術為企業合作提供了良好的信息交流條件。新經濟時代因產品技術性和開發風險的提高，封閉式創新模式已不再適用。

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關鍵詞：市場結構；造紙業；產業結構

SCP理論是產業組織理論經典分析框架，通過結構、行為、績效對特定行業進行實證分析，市場結構是市場行為和市場績效的決定因素，本文對于新疆造紙及紙制品行業市場結構進行實證分析，在國家《造紙工業發展“十二五”規劃》的指導下，新疆造紙業的轉型升級首先要從行業的市場結構入手。

1 市場結構的基本形態

所謂市場結構，是指在特定的市場或行業內，企業之間在數量、份額、規模上的關系，以及由此決定的競爭或壟斷的形式。在早期的西方微觀經濟學中，對市場結構的認識只有兩種即：壟斷和競爭，在張伯倫和羅賓遜夫人提出壟斷競爭理論和不完全競爭經濟學后，貝恩在SCP范式進一步中指出，企業之間不是完全同質的，存在規模差異和產品差別化。產業內不同企業在為了追求超額利潤，必然會推動技術進步并擴大規模效應，從而在產業中形成一定程度的壟斷。一旦企業在規模經濟的基礎上形成壟斷，就會充分利用其壟斷地位與其他壟斷者共謀限制產出和提高價格以獲得超額利潤。但必須要認識到，壟斷的企業在現代經濟中產生巨大有利影響，其在行業中具有較強的實力，更能夠抵御外部風險，并且有利于在國際市場中擁有話語權，這對國家的產業發展具有正向的推動作用。

2 市場結構的影響因素及其度量

市場結構的影響因素很多，主要包括市場集中度、產品差別化、進入退出壁壘、規模經濟狀況、縱向一體化、多元化經營、企業制度、政府介入強度、市場需求的增長率和價格彈性、短期成本結構等多方面因素。這些因素是相互影響的，當一個因素改變時，會導致其他因素的改變，從而使整個市場結構發生變化。一般而言，市場集中度、規模經濟狀況和進入退出壁壘是影響一個產業市場結構的最重要的三個因素，其中，前兩個因素以及退出壁壘主要刻畫特定市場中在位企業之間的相互關系，或特定市場的規模、數量分布特征，而進入壁壘則主要刻畫特定市場中的在位企業與市場外潛在競爭企業的關系。本文對新疆造紙及紙制品加工業市場結構的分析主要將從這三個方面展開。

3 新疆造紙及紙制品行業市場結構存在的問題

造紙及紙制品業是新疆傳統的輕工行業，也是新疆重要的農產品加工行業之一，2010 年，全疆造紙及紙制品業規模以上企業52 家，全年工業產值達195070.1萬元，行業內從業人員人數6782人，主要造紙企業有博湖葦業、沙駝股份、天宏紙業和南湖紙業等。

3.1 市場集中度低

3.1.1 市場集中度的含義

市場集中度是表示特定的產業或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對規模結構的指標。它反映了特定市場的集中程度，與市場中壟斷力量的形成密切相關。

3.1.2 集中度的衡量

集中度比率是指規模最大的前幾位企業的有關數值X（銷售額、增加值、職工人數、資產額等）占整個市場或行業的份額。

計算公式：

新疆造紙及紙制品業的集中度總產值（40.88%）和資產總額（38.57%）兩個角度來衡量都非常低（2010年按銷售產值排名前四位企業），兩個CR4值均介于35%--50%之間，按貝恩劃分標準，屬于中（下）集中寡占型市場結構，其基本特征是企業數量較多，存在一定程度的集中現象，主要表現為博湖葦業有限責任公司、沙駝股份、天宏紙業和南湖紙業在行業中的實力較強，其產值規模與資產規模顯著高于行業內其他企業。

3.2 規模經濟水平低

規模經濟是指在技術水平不變的情況下，N倍的投入產生了大于N倍的產出。在特定的限度內，企業規模擴大后，產量的增加幅度會大于生產規模擴大的幅度。隨著產出的增加，單位產品的成本會逐步降低。

規模經濟分內部規模經濟和外部規模經濟：內部規模經濟指廠商的平均成本隨自身生產規模的擴大而下降；外部規模經濟指平均成本與單個廠商的生產規模無關，與整個行業的生產規模有關。

下面是將新疆造紙及紙制品行業大中型企業與江蘇的造紙業作比較，以更好地反映出新疆造紙行業規模經濟與內地發達省份之間的差距：

2009年新疆與江蘇造紙及紙制品業大中型企業反映的

規模經濟水平比較（單位：個/萬元）

從上表中造紙及紙制品業大中型企業反映的整體規模水平可以看出，2009年新疆造紙及紙制品業的規模顯著落后于江蘇省。從企業數量來看，2009年新疆造紙及紙制品業有大中型企業39家，而2009年江蘇省有896家，是新疆的23倍；從產值來看，2009年新疆造紙及紙制品業大中型企業的工業總產值共144535.6萬元，而2009年江蘇省達到9584000萬元。在造紙及紙制品業大中型企業中，新疆企業的平均產值為3706萬元，而2009年江蘇造紙及紙制品業企業平均產值則達到10696萬元。以上分析表明，總體上講，新疆造紙及紙制品業大中型企業不僅數量少，而且平均規模也大大低于江蘇省的發展水平，說明新疆造紙及紙制品加工業企業的規模經濟效應還沒有充分實現，規模經濟水平低。

3.3 進入壁壘和退出壁壘分析

3.3.1 進入壁壘

施蒂格勒認為，進入壁壘是一種成本，它是準備進入某一產業的新企業必須承擔，而已在該產業內的企業無需承擔的成本；進入壁壘的主要有下列幾個種類：

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[關鍵詞]交通運輸；規模經濟；運輸市場

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.18.114

[中圖分類號]F540 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2015）18-0-01

1 道路運輸有明顯的規模經濟性

按照現代運輸經濟學的觀點，進入新世紀以來，隨著網絡經濟的不斷發展以及現代通訊技術、計算機技術的強有力支撐，包括道路運輸在內的各種運輸方式，均具有規模經濟性，而道路運輸規模經濟性更為明顯。

這是因為：第一，道路運輸基礎設施特別是公路網體系具有四通八達、公用、高密度的特點，為道路運輸網絡化運營和提高其規模經濟性奠定了基礎；第二，道路運輸基礎設施投資建設的社會性使道路運輸規模經濟的實現條件得到簡化，運輸企業可以不投資道路運輸基礎設施建設，僅從自身運輸能力的提高、拓展與相關同類企業的合作方面，強化運輸生產過程中的組織與管理，適時采用現代運輸組織技術，加強現代技術應用，形成運輸規模經濟效應發揮作用的基本要素；第三，道路運輸具有其他運輸方式無法替代的優勢，如機動、靈活、方便、門到門運輸等，其社會需求更具廣泛性，運輸需求彈性相對較大，運輸企業經營及參與市場競爭的靈活性很高。

道路運輸具有明顯的規模經濟性，并不是說道路運輸企業就可以輕而易舉地形成規模。經濟影響運輸規模效應的主要因素是運輸市場結構，規模經濟對一定時期運輸市場結構的形成有一定影響，同樣，不斷變化的市場結構對形成規模經濟也有直接影響。競爭性運輸市場結構由于更多地表現為經營主體多、小、散、弱、服務替代性強等特征，不利于形成規模經濟效應，而壟斷性運輸市場結構由于更多地表現為經營主體少、集中度高、服務差異性大等特點，十分有利于形成規模經濟效應。

2 加快實現我國運輸規模經濟效應的政策措施

2.1 完善基礎設施建設

目前，我國基礎設施總量不足，且東西部差異巨大，西部豐富的自然資源無法通過交通輸送為東部發展提供動力，東部的人力、物力也難以向西部流通，這中間除了經濟、政治等資源方面的差距外，交通不便也是重要的制約因素。落后的交通基礎設施導致物流供給效率不高，很大程度上制約了規模經濟的發展。對此，要高度重視西部地區的交通運輸基礎設施建設，在東西部搭建完善的交通運輸網絡，使東西部能夠有效銜接起來，進一步提高交通運輸基礎服務的質量和水平，形成資源的有效供給，促進全國物流的健康發展，促進資源、人才、資金的有效流通，為實現我國交通運輸規模經濟奠定基礎。

2.2 完善運輸企業經營管理模式

落后產能不僅不會給經濟發展帶來動力，反而會拉經濟后腿，淘汰落后產能是經濟發展的必然，要實現資源的合理配置，實行優勝劣汰，政府要重點扶持有發展前景的運輸企業，促進道路運輸市場的良性運行。目前，我國很多地方的運輸企業采取大而全的粗放型發展方式，運作效率低下，同時，運輸企業之間缺乏關聯，忽視資源共享與分工協作，制約運輸企業的專業化發展，進而制約交通運輸規模經濟的形成。因此，政府要通過經濟杠桿，鼓勵運輸企業轉變經營觀念，在統籌自身企業優勢和問題的基礎上，重新調整組合，使其朝著專業化的方向發展。比如，政府在招投標的過程中，應重點考慮專業化程度高的企業，即使這樣的企業當下的規模還比較小，但經過政府扶持，可壯大經營。通過這些方式，鼓勵運輸企業重組，提高運輸專業化程度，使用戶享受到更優質的運輸服務，進而促進交通運輸規模經濟的形成和發展。

2.3 合理運用信息技術為運輸市場服務

在最近10年，互聯網技術的深入發展全面影響了我國的產業布局和居民的生活方式，網上購物、訂票、轉賬以及付款等互聯網生活方式深刻地影響著人們的思維觀念、辦事方式等。運輸行業起步早，屬于傳統行業，但這樣規模巨大的傳統行業要想在互聯網時代更好地服務于經濟發展，就應走互聯網運行之路。具體來講，第一，運輸行業在日常的運行中積累了大量數據，而現代信息技術的大數據計算正好可幫助運輸企業作出更科學合理的決策分析，使交通運輸更加智能化；第二，信息技術可幫助企業之間更好地進行合作交流，實現資源共享，使資源的利用實現最大化；第三，智能交通的打造離不開互聯網技術的發展，如今，各大互聯網公司都在搶灘運輸行業，通過網絡建立運輸實體與消費實體之間的聯系，構建智慧交通，智慧城市，為規模經濟的發展創造更大的空間。

3 結 語

當前，我國的運輸市場還存在諸多問題，運輸市場的規模經濟也不是短期內就能完成的任務，需要政府加大扶持力度，加快運輸行業的改革步伐，使交通運輸的規模能量最大限度地釋放出來，促進全國物流的健康發展，促進資源、人才、資金的有效流通，為實現我國交通運輸規模經濟提供條件。

主要參考文獻

[1]楊柳，豆歡娣.淺談實現我國運輸規模經濟效應的政策措施[J].價值工程，2014（18）.

[2]盛蓉輝.當前國內道路運輸規模經濟發展的有益探索[J].中國市場，2013（22）.

[3]丁寧.淺談如何促進道路運輸市場有效競爭[J].黑龍江交通科技，2008（5）.

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關鍵詞：縣域經濟；總生產函數；實證分析；線性回歸

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）13-0057-02

一、徐州縣域經濟現狀

徐州作為蘇北最大的城市，是淮海經濟區的中心，下轄邳州市、新沂市、沛縣、睢寧縣、豐縣5個縣級行政區域。2014年10月，社科院的《中小城市綠皮書：中國中小城市發展報告（2014）》全國百強縣名單中，邳州市、新沂市和沛縣榜上有名，徐州市百強縣數量首次達到三縣，縣域經濟競爭力不斷增強，已成為徐州經濟增長的重要支撐力量。

依據徐州統計年鑒，按照時間序列，整理2004―2013年各縣主要經濟數據進行分析，十年間徐州縣域經濟發展特點如下。

（一）縣域經濟總量不斷擴大

2004―2013年十年間，徐州五縣GDP總量由374.49億元增長至2 148.67億元[1]，年均增長率16.83%，遠高于同期國內10.7%的年均增長率，經濟增長速度處于全國中上游。

（二）產業結構轉型取得成效

徐州縣域三次產業結構由2004年的29.6∶39.4∶31.1至2013年的15.6∶44.1∶40.3。第一產業比重下降14%，第二產業比重增加4.7%，第三產業比重增加9.2%。依據庫茲涅茨產業結構演變理論中的相關指標，徐州縣域總體產業結構已從工業化中期向工業化后期轉變，產業結構轉型取得了較大突破。

（三）縣域整體實力不強，對全市經濟發展支持力度小

2013年，五縣戶籍人口為680.49萬人，占徐州市總人口的67.59%。土地總量8 221平方公里，占徐州市總土地面積的73.02%。五縣GDP總和為2 148.67億元，占徐州市GDP總量的48.44%。擁有近70%土地及人口的縣域，其經濟總量不到徐州市經濟總量的50%，這說明徐州“市強縣弱”的格局沒有發生根本性改變。

（四）經濟發展不平衡，縣域之間差距大

2013年五縣GDP分別為邳州599.14億元，沛縣495.37億元，新沂412.22億元，睢寧360.16億元，豐縣281.78億元，平均值為429.73億元。其中豐縣和睢寧遠低于平均值，而經濟總量最高的邳州是最低的豐縣的2.13倍。相關數據顯示，徐州各縣域內部發展不均衡，三個百強縣經濟實力雄厚。兩個省重點幫扶縣經濟基礎薄弱，亟待發展。

二、縣域經濟增長的生產要素分析

（一）經濟變量及參數的確定

區域經濟增長與生產要素投入息息相關，對于地理區位、經濟基礎等情況不同的縣，相同的要素投入會帶來不同的產出結果。而生產函數可以反映總產值與生產要素投入量之間的關系。本節運用計量經濟學相關方法，建立徐州縣域總生產函數模型，分析資本及勞動要素對總產值的影響，以及規模經濟和規模報酬變動情況。總生產函數采用柯布―道格拉斯生產函數[2]，形式如下：

其中Y是某縣域的總產值，K是投入的資本量，L是投入的勞動力數，α是資本的彈性系數，β是勞動的彈性系數，即資本和勞動投入量每增長1%分別引起總產出變化的百分比，c為一個常數。

由于數據可獲得性限制，本文以各縣地區生產總值作為總產出Y的代表變量，以固定資產投資作為資本要素投入K的代表變量，以從業人員數作為勞動投入力L的代表變量。對C-D函數兩端取對數，將指數函數線性化，得到線性模型如下：

LnY=lnc+αlnK+βlnL

（二）數據和指標來源

根據徐州統計年鑒（2014年），選取2004―2013年中五縣地區生產總值、固定資產投資以及從業人員等指標數據，并根據模型的需要對數據進行適當處理。

（三）模型參數的估計和檢驗

將各經濟變量的數據及指標帶入，采用最小二乘法，利用進行擬合[3]，回歸結果（見表1）。

從表1回歸結果表明，復相關系數R和F統計量都很高，通過顯著性檢驗。其中，可決系數最小的沛縣R2=0.924，擬合優度高，說明所選擇的指標能顯著影響因變量的變化。K和L變量在0.05的顯著性上t檢驗顯著。

（四）模型分析

1.邳州市總生產函數為： Lnyi=2.177+1.192lnki-3.122lnLi，α=1.192，β=-3.122，邳州市地區生產總值與資本要素呈正相關，與勞動要素呈顯著負相關。α+β=-1.93，說明若資本要素和勞動要素同時增長1%，總產出減少1.93%，規模報酬遞減，存在規模不經濟。 因此在現有條件不變的情況下，邳州市規模經濟效益遞減，應加強科技創新，創造新的經濟增長點，必須克服路徑依賴，不能純粹依靠追加生產要素投入來實現經濟增長。

2.新沂市總生產函數為： Lnyi=-9.212+0.853lnki+0.594lnLi，α=0.853，β=0.594，說明新沂市地區生產總值與資本及勞動要素都呈正相關。α+β=1.477，說明資本要素和勞動要素同時增長1%，總產出增長1.447%，規模報酬遞增，存在規模經濟，但遞增幅度相對較小，且總產出對資本投入的彈性較大。因此新沂市在擴大經濟規模時，相對勞動力投入，應更加著重于基礎設施建設等資本項目。

3.沛縣總生產函數為： Lnyi=-18.807+0.695lnki+3.382lnLi。α=0.695，β=3.382，沛縣地區生產總值與資本及勞動要素都呈正相關。α+β=4.007，資本和勞動同時增長1%，總產出增長4.007%，規模收益報酬遞增，存在規模經濟，且遞增幅度相對較大。地區生產總值與勞動要素呈顯著正相關，因此沛縣在擴大經濟規模時，要注重農村剩余勞動力向第二、第三產業轉移，并制定人才政策，吸引高素質勞動力來此就業。

4.睢寧總生產函數為：Lnyi=-9.073+0.935lnki+0.319lnLi，α=0.935，β=0.319，睢寧地區生產總值與資本及勞動要素呈正相關。α+β=1.254，資本和勞動同時增長1%，總產出增長1.254%，規模報酬遞增，存在規模經濟，但遞增幅度相對較小，且地區生產總值與資本要素相關性更強[4]。睢寧在通過增加生產要素投入，實現規模經濟時，要積極招商引資，承接長三角等發達地區產業轉移。同時發揮好本地的區位優勢，加強基礎設施建設，為實現睢寧突破創造良好的硬件環境。

5.豐縣總生產函數為：Lnyi=-15.076+0.783lnki+2.267lnLi，α=0.783，β=2.267，豐縣地區生產總值與資本以及勞動要素呈正相關，且總產出對勞動投入彈性較大。α+β=3.05，資本和勞動同時增長1%，總產出增長3.05%，存在較好的規模經濟效應，規模報酬遞增。因此，豐縣應給外來務工人員提供良好的就業環境，吸引外部勞動力來此就業。

三、結論

根據影響徐州縣域經濟增長的生產因素及各縣的經濟現狀，得出如下結論：

1.對于徐州市所有縣域，資本投入與地區生產總值都呈正相關關系。在2004―2013年期間，資本投入是徐州各縣經濟增長的重要動力。

2.沛縣和豐縣的地區生產總值與勞動要素呈統計學上顯著正相關關系，而邳州市地區生產總值與勞動要素呈統計學上顯著負相關關系。

3.根據各縣總生產函數所表現的規模報酬變動情況，新沂、沛縣、睢寧、豐縣經濟增長呈規模經濟特征，規模報酬遞增。四縣可以通過規模經濟，增加資本和勞動要素投入，促進地區生產總值更快速的增長，提高投入產出比。而邳州經濟增長呈現規模不經濟的特征，規模報酬遞減。且0

參考文獻：

[1] 徐州市統計局.徐州統計年鑒[K].北京：中國統計出版社，2014.

[2] 石賢光.基于柯布―道格拉斯生產函數的河南省經濟增長影響要素分析[J].科技和產業，2011，（4）：76-78.

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【關鍵詞】文化企業；并購動因；理論創新

雖然傳統的企業并購理論適合文化企業的并購，但鑒于與一般企業相比，文化企業除了有與一般企業相同的組織性、經濟性、盈利性等特征外，還具有自身的特征，如產品外部性、虛擬資源性和生產力特征等。基于其獨特性，本文將從一個全新的角度探討文化企業并購的其它動因理論。

一、基于規模經濟與范圍經濟的并購

規模經濟是指從事單一產品生產（銷售）的企業由于規模的擴大而導致生產（銷售）平均成本降低的經濟現象。其理論基礎就是規模報酬法則，即在技術不變的條件下，規模報酬會隨著生產規模的變化而變化。在一定的規模內，當生產規模擴大時，規模報酬遞增，但超過這一規模時，規模報酬則遞減。規模報酬法則表明企業的規模經濟是有邊界的，存在著適度規模。一般而言，規模經濟的作用包括有：優化資源配置；促進專業化分工；推進產業結構高度化；增加工人的熟練程度。這些作用最終綜合反映在企業工作效率和經濟效益上。

范圍經濟是指企業從一種產品轉向多種產品生產時，由于生產經營范圍的擴大而導致平均成本下降的現象。錢德勒稱之為“聯合生產經濟”。比如，當一個廣播電臺同時擁有多套節目、多個頻道，或同時擁有節目制作中心、廣播、網站、報紙的時候，就屬于范圍經濟。范圍經濟產生的主要原因是對企業內部剩余資源的充分利用。一方面是對有形資源的充分利用。比如，投入或準公共投入的分享，即一種投入用于生產一種產品的同時對其他產品的生產也有幫助；另一方面是對無形資源的充分利用。比如，對技術（或管理）“訣竅”的共性和重復性的使用。此外，通過產品或服務的多元化，對企業外部交易實行內部化，降低交易成本，由此也可形成范圍經濟。

實現企業規模經濟和范圍經濟的主要手段就是并購，對文化企業更是如此，原因在于文化企業的特點。比如，傳媒文化企業有這樣的特點，它能產出兩樣產品：媒體本身和媒體受眾。媒體商品可以同時在兩個不同的市場上銷售，一個是受眾市場，另一個是廣告市場。在受眾市場上，媒體銷售的是自身所生產的內容，如報紙；在廣告市場上，它所銷售的則是受眾。由于傳媒業的基本商業模式是“第三方付費”，廣告作為其主要收入來源。在這種商業模式下，傳媒業比任何一種業態都更追求規模經濟和范圍經濟。

首先，文化經濟追求規模經濟。比如，在廣播電視產業中，節目生產的起始成本很高，但復制成本或者邊際成本極低，接近于零。表明：在一定范圍內，節目的生產規模越大，制作的節目越多，單個節目的規模經濟也就越顯著。同理，印刷業等其它傳媒業也有與廣播電視產業一樣的特點。由此可見，文化產業具有規模經濟的特征。其次，文化經濟又追求范圍經濟。體現是多方面的：一是知識與經驗的共享。比如，傳媒雖然有不同的形式，但其運作模式基本一致，主要從事精神產品和廣告業務，在生產經營管理各個環節上存在著知識與經驗的共享性；二是投入要素能進行多重開發利用。例如，對同一個新聞素材，可以用不同的形式進行報道，包括報紙、雜志、電視等，由此實現信息增值；三是套餐廣告的供給。通過對各媒體廣告資源重組成套餐廣告，為不同的受眾提供不同的廣告覆蓋，以增加廣告的覆蓋面。

二、基于網絡外部性的并購

網絡外部性是指某個產品或服務的價值隨著消費或兼容該產品（服務）的消費者數量的增加而增加，即新用戶的加入可以給產品的其他用戶帶來正的外部收益。顯然，傳媒網絡的價值決定于網絡規模。也即說，網絡用戶越多，網絡價值就越大。比如，在電信產業市場，消費者享受電信服務的效用隨著新加入到該電信網絡的其他消費者數量的增加而增加，擁有該電信網絡的服務對該消費者的價值也隨之增大，原因在于該消費者可以與越來越多的其他電信消費者進行通信。根據梅特卡夫法則（Metcalfe Law），網絡價值以接入網絡用戶數平方的速度增長。假設網絡中有n個用戶，則網絡對所有人的總價值與n（n-1）=n2-n成正比。這說明網絡帶來的效益將隨著網絡用戶的增加而呈指數形式增長。

網絡外部性產生的主要原因有三點：一是網絡自身的系統性。在網絡中，無論新增多少個網絡節點，它們都將成為網絡的一部分，網絡的擴張可以使整個網絡受益；二是網絡內部信息流的交互性，即網絡內的任何兩個節點之間都具有互補性；三是網絡基礎設施的長期壟斷性。一般來說，網絡的基礎設施（如鐵路、通信等）具有投資巨大、投資周期長、壟斷性強和使用期限長等特點。已有的研究結論表明：在網絡外部性條件下，企業間的并購不僅可以消除企業產品間的不兼容性，而且還可以擴大產品用戶規模，增加消費者效用。為此，具有網絡外部性特征的企業并購活動可以改善社會福利。正是由于具有網絡外部性特征，近些年來，文化企業并購活動頻繁發生。比如，北方電訊并購Bay Network、湯姆森并購路透集團等。這些企業并購后，網絡規模得到了擴大，市場份額得到了提高。

三、基于長尾經濟的并購

長尾理論由克里斯·安德森（Chris Anderson）于2004年提出。根據長尾理論模型，產品銷量曲線呈現出“冪次曲線”形態，在“短頭”部分是主體部分（熱門商品），接著是一條“長尾”（冷門商品）。主體部分與長尾部分在品種及數量上的關系是：主體品種較少，但數量值高，而長尾品種較多，但數量值低。主體部分每一品種的數量值盡管均超過長尾部分任一品種的數量值，但從總量上看，長尾部分所有品種的數量值之和能與主體部分所有品種的數量值之和相抗衡。表明了“長尾”上的商品雖然是冷門商品，但它們總是有需求的，當存儲和流通的渠道足夠大、營銷成本足夠低時，冷門商品所共同擁有的市場份額可以和那些少數熱門商品所占據的市場份額相匹敵，甚至更大。

有學者認為，熱門經濟學是一個供給不足的時代，我們沒有足夠的空間為每一個人提供每一樣東西。隨著網絡傳播的興起，人們正在進入一個豐饒的世界。在這個富足經濟的環境里，任何一種傳播途徑或是一種產品均已不能適合所有的消費者。同樣，對傳媒文化企業來說，僅提供單一信息的媒體也已無法滿足人們的信息需求。那么，通過什么樣的方式或渠道才能滿足人們對信息的不同需求呢？那就是并購。因為，并購可以對不同的媒介進行融合，并通過對資源的整合來獲取市場“長尾”的深度開發能力，為不同的消費者提供個性化服務。

例如，美國商業性雜志大亨福布斯集團，其旗艦《福布斯》雙周刊以往主要面向企業家與政經高層，一直走高端讀者路線，大客戶數量僅占客戶總數的20%左右。隨著新媒體的興起，富人受眾不斷分化，核心產品《福布斯》雙周刊單一的紙媒出版增值業務舉步維艱。為改變這種被動局面，《福布斯》創建了網絡版。由于《福布斯》網絡版提供的內容多樣化，包括有企業音響、視頻節目與廣告，互動工具，以及比《福布斯》雜志更廣更深的分析報道等，它們深受大眾歡迎，每月到訪的人數規模甚為可觀，達1500萬。經濟效益也因此得到提升。福布斯集團投入網絡的資本不到1億美元，但2006年上半年的收益卻達到1.65億美元，相當于當年上半年雜志收益的85%。為不斷開拓長尾市場，2007年初，福布斯集團并購增值投資公司（Elevation

Partners），并新組成了“福布斯LLC”媒體公司。通過并購，福布斯集團借助增值投資公司對網絡市場的開拓能力，使《福布斯》從網絡唱片、影像等一系列娛樂產品服務中介入了“長尾”市場，由此大獲成功。

四、基于受眾碎片化理論的并購

“碎片化”（Fragmentation）的原意是完整的東西被破成諸多碎塊。這里，用“碎片化”術語來形象地描述媒介傳播的社會語境。隨著網絡的產生，媒介傳播的社會語境發生了根本的變化，以往僅靠某一種媒介的強勢覆蓋而“號令天下”的時代已經終結，取而代之的是多種媒介并存。當今，傳統媒介傳播市場的份額在不斷收縮，傳播效能在不斷降低，新興媒介則蓬勃興起，傳播通路激增、海量信息堆積以及表達意見莫衷一是，這便是現階段傳播力量構建所面對的社會語境。現實已經表明，社會正處于由傳統社會向現代社會轉型的過渡期，該時期的一個基本特征就是社會的“碎片化”。

碎片化”的產生主要有兩個原因。一方面，社會階層的“碎片化”催化了傳媒產業的“碎片化”。隨著社會經濟的發展、人們生活水平的提高以及消費選擇的擴大，社會各階層的生活方式、價值觀念、消費方式、審美趣味相差懸殊。即使是年齡、教育、收入基本相同的消費階層內部也可能由于態度觀念的不同而呈現出逐步分化離散的狀態；另一方面，新媒體的不斷涌現促使傳媒消費市場出現“碎片化”。近年來，數字技術、網絡技術和通信技術介入媒體的構成當中，創造出許多被稱之為新媒體的媒體形態，由此大大改變了大眾傳播的模式和格局，致使受眾不再忠實于某一種媒體，而呈現出“碎片化”的發展趨勢。

大眾市場“碎片化”的特征是大眾品牌影響力的下降和大眾媒體接觸的減少。在“碎片化”的情形下，媒體再無法憑借單一化的節目或出版物來獲得大批受眾，小眾傳播或“窄播”成為媒體的明智選擇。媒體已經進入了深度營銷的時代，誰能提供個性化的媒體傳播方案，誰能進行品牌管理、資源整合、并進行跨媒體傳播，誰就能在競爭中處于優勢地位。因此，要想在一個受眾日益碎片化的市場上獲勝，不同的傳媒企業必須強強聯合，通過跨平臺、跨媒體的組合傳播，來實現市場的戰略布局和最大的受眾群體。

五、基于媒體不可知論的并購

“媒體不可知論”由國際期刊聯盟（FIPP）于2005年的年會上提出。該理論認為，對于消費者（受眾）而言，人們不知道自己獲取信息的最佳途徑是什么；對于傳媒擁有者（運營者）而言，人們不清楚什么是未來最佳的信息平臺和相應的盈利方式；對于廣告商而言，人們也不知道哪些平臺將是未來最有效的廣告平臺。

該理論產生的背景在于新興媒體的誕生對傳統平面媒體產生了巨大的沖擊。比如，Blog（博客）的出現便是其中的一個案例。借助于數字網絡手段，Blog的自我繁殖和復制能力極強，它不僅無所不至，而且速度與數量呈幾何級數增長，可以是無限的。此外，它具有頻繁更新、簡潔明了和個性化等特點。所有這些特點使其在與傳統媒體內容的比較中占有優勢。特別一提的是，即便是那些不知名人物的Blog，它所引發的話題可能根本無法預料和控制，由此產生的后果或許是對消費者的媒體消費力進行無休止的捕食、掠奪和消耗。Blog正以一種前所未聞和前所未見的嶄新形式影響著未來的傳媒產業。2005年5月，Stephen Baker和Heather Green在其撰寫的論文“博客將改變你的事業”里預測：Blog將決定媒體未來。因此，當年的世界期刊大會斷言，未來將不再是紙與墨的時代，而是屏幕的時代。從今天來看，這些預測或斷言已經轉化為現實。

“媒體不可知論”的構成基礎，就是傳媒受眾的“碎片化”理論。如今，消費者（受眾）擁有了太多的自主選擇和控制能力，傳媒的擁有者（運營者）不能再用單個的或少量的傳播平臺來滿足消費者（受眾）的消費需求，而是必須以內容和品牌為核心，真正地采用多平臺、多媒體的發展策略，從而為民眾提供多樣化的消費選擇。

六、基本媒體話語權的并購

大眾傳播在人們的社會生活中發揮著越來越顯著的作用，其中一個重要的功能就是輿論引導。但引導輿論，必須先擁有話語權。所謂的話語權是指“公民有就社會公共事務和國家事務發表意見的權利，是一種表達權和參與權的體現。”在一個社會中，誰掌握了“話語權”，誰就能將“自己的利益及意志”反映出來，誰就能引導社會輿論的方向。而話語權主要受經濟制約，維護經濟利益是話語權的最終目的。歷史上，話語權的更替總是圍繞經濟利益依次展開的。

本質上，傳媒文化企業具有復合身份，承擔著雙重角色：輿論引導者和經濟創收者。一方面，作為公共物的媒介是社會公正的代言人，是為大眾服務的；另一方面，媒介的傳播活動不是免費的公益事業，基于生存與發展的需要，媒介往往將所擁有的話語權轉化為金錢資本，通過出售精神產品，創造收益。也即是，媒介獲取輿論話語權的主要目的就是經濟利益。

為獲取輿論話語權以及由其帶來的經濟利益，并購傳媒企業或傳媒業之間的并購就是一條直接有效的途徑。這可從美國的案例得到印證。美國20世紀80年代以來興起的媒體并購潮，其原因主要在于大公司為了獲得更多的話語權和經濟收益。的確，并購使大公司贏得了更多的媒體控制權和輿論引導力。在20世紀80年代初，美國有1700家日報、11000種雜志、9000座廣播電臺和1000座電視臺，2500家圖書出版公司，7家電影制片廠。由并購而成的50家傳播公司占有絕對的支配地位，壟斷著大部分日報的銷路，以及雜志、廣播電視、圖書、電影的大部分市場，并通過連鎖董事會或多種經營公司等形式來壟斷和控制半數以上美國主要的新聞傳播媒介。在控制日常輿論上，這50家大公司實際上控制了幾乎所有美國人的精神食糧，它們比任何私人甚至于政府機構的作用更大。另外，由于規模巨大，這些大公司與其他跨國公司和跨國銀行在經濟上形成極為密切的關系，成為了國際金融的參與者，從中獲取了豐厚的經濟利潤。

參 考 文 獻

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篇10

關鍵詞：新經濟速度經濟規模經濟

“速度經濟”一詞最早由美國經濟學家小艾爾弗雷德·錢德勒提出，它的意思是“因迅速滿足客戶需求而帶來超額利潤的經濟”。全球最大的網絡數據傳輸公司——思科系統公司總裁約翰·坎博斯說，在新經濟中不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚”。這就是說：企業的發展速度將代替企業的規模成為企業競爭的焦點。因為反映最快的企業總是能夠占據最佳位置，從而能夠最先獲得市場。所以速度將代替規模而成為新經濟自然淘汰的方式已成為必然。

一、傳統“規模經濟”之路將越走越窄

1．“反壟斷法”的存在使企業將走向規模經濟的誤區。

西方“工業革命”之后的19世紀末，“新古典學振”和“劍橋學派”的創始人、英國著名經濟學家馬歇爾在其名著《經濟學原理》中提出了一個哥德巴赫猜想”式的命題：社會經濟發展可能要長期面臨規模效益和競爭效益的兩難選擇。馬歇爾提出：高效大型機器設備的廣泛應用必然導致規模擴大，而規模擴大可以帶來單位產品的成本大幅度降低。用經濟學的語言說，就是可以為生產者帶來單純要素追加以外的收益，這就是所謂的“規模經濟”。但規模經濟造就的生產集中又極易造成壟斷，壟斷又會使經濟喪失活力。他認為：規模經濟和壟斷難以分割，社會要取得規模效益，就得失去競爭效益；要取得競爭效益，就得犧牲規模效益。但是，基于這種兩難選擇的情況下，西方國家還是更偏向于競爭效益。正如美國聯邦司法部長雷諾所指出的“聯邦司法部有責任為美國的企業制造一個公平競爭的環境，保證消費者選擇的權力。我們要的是競爭而不是超大規模的企業”。正因如此，才出現美國歷史上利用《謝爾曼法》和《克萊頓法》棒打標準石油公司、分拆美國電話電報公司以及目前的刀砍微軟”。因此，如果企業一直沿著“規模經濟”的路走下去，不免是個誤區。

2．全球市場由于空間距離大，使’規模經濟”實現難度加大

規模經濟的形成是同一類型產品在同一地區通過大規模的經營而產生的，但是，由同一類型產品在不同地區組成統一管理下的企業，是否產生規模經濟效益，這就不一定，因為規模經濟一般主要有以下三種情況：(1)采購的規模經濟。固一次大批量采購而引起采購成本的下降。比如價格的數量折扣，談判和簽訂合同的時間節約。但是，如果企業采用壘球化經營，每個子公司分布在全球上相距遙遠的各個不同國家和地區。如果由母公司實行全球統一采購，再把其分配到各地的子公司，這將會造成極大的運輸成本，尤其是原材料體積大而重的產品，這種運輸成本反過來把上述的成本節約進行了抵消這也是跨國公司為什么大多數情況下實行本地經營、地方采購為主的原因(2)生產的規模經濟就是隨著生產規模的擴大，分攤到單個產品上的廠房設備、經營管理等固定成本就會減少而現在大多數跨國公司生產都采用本地化政策，實行分地生產，生產的規模經濟很難取得(3)儲藏的規模經濟即由于投入品采購后，產品出售前的集中存放固存放數量的增加而使單位儲藏成本減少，這種規模經濟也會固異地生產而使其無法實現以上面的情況看，對于一個面向全球實行跨國化經營的企業來說，因為全球市場空間距離相距遙遠和本地化經營的要求，使規模經濟之路很難走得通。

3．產品個性化的需求和產品壽命周期的日益縮短．使“規模經濟”逐漸失去其存在的基礎

隨著消費者收入水平的不斷提高，一個比較明顯的消費趨向就是追求產品的個性化。世界各地不同的國家和地區由于文化、教育、宗教、審美習慣、生活方式等各方面都不盡相同，使標準化這個規模經濟的基礎不復存在。同時，從企業角度看，產品的壽命周期日益縮短，產品更新換代的加快，使企業只有采取小批量、快生產的方式才能生存。在日本電子行業，每隔30分鐘就有一個新產品出現，在瑞士的鐘表行業，每隔2O天就有一個新產品出現隨著科學技術的不斷進步．這種產品壽命周期變短的趨勢還會加強。在這種情況下，企業怎么能通過大規模生產經營來實現規模經濟呢?

4．規模經濟”實現的時滯使規模效益受到稀釋

企業的生產規模是由其市場規模決定的，沒有市場規模的擴大，生產規模的擴大必須造成產品過剩。而市場規模的擴大往往不象生產規模擴大那樣，這個月我引進生產線買進原材料．下個月就有可能上規模市場規模的擴大是需要相當長的時間的，至少要以年計算一般來說，一項新產品的市場壽命會經過介紹期、成長期、成熟期和衰退期四個階段在新產品介紹期企業往往高收入和性格較為開放的消費者作為目標市場，他們對價格的敏感度較低，企業在此階段可采用高價策略以獲取大量的超額利潤隨著時間的推移，企業的市場規模可能不斷增加，但是，由于競爭者也日益增多，產品的價格也就會不斷下降，利潤空間也不斷受到“蒸發”。雖然企業的生產規模因市場規模的擴大而擴大，但留給企業的利潤空間已被“壓扁”。這樣“規模經濟”所實現的規模效益就受到時間的稀釋如果企業想重新獲得超額利潤的話，只有采取更大的市場份額，取得壟斷地位采用壟斷高價。這樣．企業叉步入了“規模經濟”的誤區，受到政府“反壟斷法”的打壓。二、速度經濟”的路將越走越光明

1．時間在現代生活中扮演越來越重要的角色，是速度經濟”發展價值的根本所在。

時間的有限性正是這個世界為什么存在“價值”概念的根源。價值的本質是時間的有限性，按照經濟學的說法，是作為一種最根本資源的時間的稀缺性從亞當·斯密開始，經濟學就把時間作為價值的度量。如果想辦法替顧客節省時問，“速度”便成為一個競爭力工具。換而言之，顧客會對重視他們時問的企業心生感激，并愿意為之付出更高的價格。美國波士頓咨詢公司的副總裁伊斯凡是所謂“時間本位策略”的支持者。他說：“總有一天速度必將超過成本或品質，成為涵蓋全體的首要經營目標。

2．不斷變化的消費需求，使“速度經濟”成為企業賺取“超額利潤的主要手段。

規模經濟是通過經營成本的節省而獲得的。對于消費需求變化快、時尚化和個性化特征的產品，則是創新的速度創造價值。因此，時間和適時在其中具有決定性的意義。企業進入速度稍慢，就有可能面對一個步入衰退期的不斷萎縮的低利潤市場。正如《兵經百篇·速》中所講：視而不見，人將先發。發而不敏，人將行發。難得者時，易失者機。迅爾行之，速哉”。這說明時間、速度的重要意義。比如我國目前競爭激烈的彩電行業，洋彩電雖然市場份額不占優勢，但它的新品迭出，即它們已進入一個“速度利潤時代”。別人沒有的它們有，“舍我其誰”，賺取的是超額壟斷利潤。一年前，索尼，東芝的純平電視登陸中國，當時的價格都在萬元以上，幾個月后等我國彩電企業跟進時，已吃飽喝足的洋電視迅速放水，價格打到5000—6000元，國內彩電企業的獲利空問被壓扁。等國內企業再一窩蜂進入爭搶這桶清湯寡水時，洋彩電已整體戰略性撤出，轉而推出背投、等離子彩電和壁掛式高清晰度彩電，攀上新的市場制高點。洋彩電的制勝之道說明，以規模降低成本獲得的利潤是有限的，但通過自主創新以速度獲得的壟斷利潤是巨大的彩電行業的前景應是看好的，但行業前景不等于每個企業的前景，企業制勝之道在于提升核心競爭力，搶占先機。未來的商戰是速度利潤戰勝規模利潤的時代，速度利潤的獲得主要靠企業快速的自主創新能力。

3．網絡和科技的發展使“速度經濟”如虎添翼。