導語：如何才能寫好一篇版式設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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方便閱讀原則,版式設計的首要目的是讓讀者以最快的速度、最便捷的方式找到他所需要的信息;

一致性原則;版式設計風格要與內容訴求的觀點與情節協調一致;

審美原則,在滿足前兩個原則的條件下，版式設計務求賞心悅目;

（來源：文章屋網 ）

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關鍵詞：版式設計；留白；動態美；意境；格調

中圖分類號：G648文獻標識碼：B文章編號：1672-1578（2015）06-0002-01

所謂版式，就是在版面上對一些元素進行有序而具有美感的排列，以此向人們傳達出一定的信息。一般來說，在一張版面上，主題越鮮明突出，效果就越好，所以為了使主題更加突出，留白就顯得尤為重要。我國的傳統美術也很重視留白這一技法，因為它體現的并不單是一種色彩上的區分，更營造了一種空間。留白的作用在于提升作品的意境和格調，展現了動態美，拉近了作者與讀者之間的距離使作品更具有震懾力，從而產生共鳴。

1.版式設計中的留白

正如每本書都有一個書名，每個版面也有一個明確的主題。一般來說，主題越突出，所取得效果就越好，這樣一來，為了使主題突出的留白就顯得十分重要。留白的出現使得整個版面上的圖片和文字相應的減少，信息量的減少會使重要的信息更加突出。它是為了烘托重要的文字、圖形而出現的。留白不僅可以提高整個版面的可讀性，也可以起到均衡版面的作用，給讀者心理上增強舒適感，其所營造的氛圍，能為讀者流出一定的思考空間。

在版式設計中，應該對留白的量的多少進行仔細的斟酌。留白過少，會使版面的信息量過多，顯得擁擠不堪，信息量的看巨大也會使讀者產生厭煩、抵觸的情緒；留白過多，會使版面整體上看起來十分散亂，支離破碎，讀者也不知道究竟哪里是重點，應該從哪里讀起。所以大家看到的每一處版面上的留白都不是隨意而為之的，而是經過設計師的深思熟慮才達到的理想的效果。舉個例子，現代的很多書籍，在封面和扉頁之間，都會附加上一兩張空白頁，叫做副頁，有的精裝書在環襯后面有一張空白頁，叫做飛頁。飛頁和副頁的都是可以保護書籍的，同時也是一種空間上的過渡，使讀者在正式的閱讀之前感到輕松舒適的感覺，會產生寧靜感。

2.版式設計中留白產生的動態美

留白可以產生版面上的動態美，動態美是根據讀者的感受而言的，意思是在版面上營造一個透氣的空間，讓讀者在輕松、動感的環境中獲得信息。

留白的動態美產生版面的和諧與美感，版式設計的目的是使讀者在美的享受中閱讀，整體和諧又富有美感的的版面設計才會吸引讀者的閱讀。而留白就可以保持整體的和諧，也可以使讀者感受到版面所帶來的平衡。而且，留白帶來豐富的視覺感受的同時，也可以激發讀者的想象和創造。

留白的動態美產生氛圍的簡潔與輕松。通過留白所產生的動態美可以使氛圍合理，條理清晰，這樣做可以減輕讀者的閱讀負擔，從而產生輕松舒適的感覺，不會因為信息量的太大而顯得沒有主次，雜亂無章，讀起來感覺沒有間歇和停頓，產生煩躁情緒。現在，很多報刊雜志都擁有自己的留白技巧。大量的留白設計降低了它的版面率，也中和了圖片和色塊帶來的強刺激，讓讀者在視覺上得以停頓，流露出獨特的文化特色和品位。只有很好的運用了留白技巧的報刊雜志，才能更好的得到讀者的歡迎。

3.留白能提升書籍的意境和格調

留白的用法最初是出現在國畫上的，很多畫家都運用留白而創造出了虛幻的意境，而且增強了畫面的空間感和縱深感，使得平面的畫作，擁有了多重的空間和意境。留白在版式設計中是基于設計師的主觀思考和精心設計，其中包含了設計師的主觀意向。留白可以將不同的元素規劃到整個版面中，整體版面中具有通透感的的留白，產生了虛實相間的意境。其不僅可以突出主題，提高版面的意境和格調，也形成了自己獨具特色的風格。

目前，越來越多的人認識到留白在版式設計中的作用，因為留白可以給讀者以美的享受，讓讀者擁有自己的想象空間，并且與設計師產生共鳴。但是留白的面積也是需要考究的，如果認為只要在整幅版面上留有大量的空白就符合空間的藝術的想法是膚淺的。所以，留白之法不能亂用，過多的留白會使版面看起來松散，顯得空洞，只有經過精心設計的、恰當的留白才可以達到預期的效果。

參考文獻：

[1]孫百萌.淺析留白在版式設計中的作用[J].青年文學家.2013

[2]李可染.李可染論藝術[M].增訂本.北京：人民美術出版社，2002

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版面構成藝術已成為時代社會發展的不可或缺的一部分。為人們營造新的思想和文化觀念提供了廣闊天地，而版式設計也有了新的形式意蘊，對設計者來說，空白總是意味著挑戰，設計者們出于本能更多地依賴色彩增加設計效果。但過多的使用色彩會使整體設計顯得紛亂繁雜。與運用多種色彩相比，巧妙安排空白會使設計效果更加強烈，更具震撼力。本文中通過介紹空白這種無形語言在版面中的運用所帶給讀者的想像空間及感官愉悅，以及中國山水畫的意境表達對現代版式的啟示等內容來闡述空白（虛空間）在版面編排中的重要性。從實例出發，深入分析運用空白來達到表達畫面意境，為自己以后的設計之路走的更遠奠定理論基礎。

一、版面構成簡述

（一）、版面構成的來源和發展過程

版面設計理論的形成，源自20世紀的歐洲。英國人威廉.莫里斯最先倡導了一場工藝美術運動，并隨之在歐美得以廣泛響應。在平面設計中，他尤其講究版面編排，強調版面的裝飾性，通常采取對稱結構，形成了嚴謹、樸素、莊重的風格。莫里斯的古典主義設計風格，開創了版式設計的先導。直到今天，人們仍能感受到這場工藝美術運動的深遠影響。稍后的德國人約翰.契肖德在構成主義的基礎上，是指向前發展為新客觀主義。此外，1919年德國人格羅佩斯國立“魏瑪包豪斯設計學院”也是一個不容忽視的重大創舉，它是現代設計的先驅和搖籃，開創了現代設計的新紀元。隨著印刷術和照相排版機的產生和廣泛運用，版面設計成為更具有豐富創造力的領域。

（二）、版面設計的概念和雙重使命

版面構成可以理解為：在有限的版面空間里，將版面構成要素――文字字體、圖片圖形、線條線框和顏塊諸因素，根據特定內容的需要進行排列組合，并運用造型要素及形式原理，把構思與計劃用視覺形式表達出來，也就是尋求藝術手段來正確表現版面信息，是一種直覺性、創造性的活動。版面構成肩負著雙重使命：一是作為信息的重要媒介，同時它又讓讀者通過版面的閱讀產生美地遐想與共鳴，讓設計師的觀點與涵養能進入讀者的心靈。

二、空白在版式設計中的應用

（一）、對空白的詮釋

“填滿空間不是設計師要做的，運動空間才是設計師該做的”

――懷特（美國）

空白，也稱“虛空間”，是指被其他要素包圍的空間。在平面設計中，版面中的空白具有某種作用并構成設計中的一部分空間，它不僅僅是設計的背景，只要安排的恰當，整體效果則會成倍的提高。空白運用得好，有時則會成為設計中最突出、最令人矚目的部分。空白空間，不是空虛，是實實在在存在著的充實體。而東方繪畫中傳統的空間觀念，是將物體的邊緣畫出界限，便表示了空間與物體的彼此存在，畫面的空白蘊藏著說不清的奧秘，引人無限遐想。在具體設計中，空白空間并不是白色的，它可以是黑色或其他任何顏色，它只是起著空白空間的作用，有時可以下意識的把它看成是背景。

空白處與形體相互依存。任何形體都占據著空間，只不過這種空間稱為實空間，在形體之外或形體之后的背景，則是虛空間，或稱空白處。每一個形體都占據著實空間后，它需要一定的虛空間，使它在視覺上“感到舒服”因此，虛的空間有時比實的空間在設計上更重要，在每次設計時應把它們放在一起綜合構思考慮。

（二）、從中國畫中感受到的傳統意境對版面編排設計的影響

1）國畫中的章法對現代版式設計的影響

國畫藝術有“章法為一大事，疏處可使走馬，密處不令透風，計白以當黑。”這一說。一件好的國畫作品，空白的運用是非常重要的。

章法運用到版式設計中，就是點線面的關系。世界上的萬事萬物千變萬化，歸納起來就是一個點線面的構成。要求畫面中的各要素相互交織，互為補充，版式設計也就是要解決這些構成要素的排列組合關系。

2）國畫中虛與實的關系對現代版式設計的啟示

所謂虛與實也就是黑與白，有與無之間的關系。白地雖然沒有墨色，即本身紙地的顏色，但在書畫境界中的留白與我們日常所說的空白不是一個概念，即畫面中的白并不是實際上紙的白，都是經過事先設計安排好的。其中畫面的白已經成為畫家寄托情思，傳達情感的一個部分，同時也給觀者一個想象的空間，造成畫面的寧靜深遠感覺。

3）留白

留白則是版面未放置任何文字和圖片的空間，它是虛的特殊表現手法。其形式、大小、比例，決定著版面的質量。留白的感覺是一種輕松，最大的作用是引人注意。在版面構成中，巧妙的留白，講究空白之美，是為了更好的承托主題，集中版面和造成版面的空間層次。

綜上所述，中國山水畫藝術給與了現代版式設計無限的創作靈感，有待我們深入發掘。

（三）、空白在書籍的頁面編排中的應用

1）空白的作用

在書籍設計中空白可以使讀者視覺得到休息，形成松緊快慢的節拍。相同的圖片和文字，其版面空白量的不同，給人的印象也各異，空白少，版面中的插圖和文字則多，給人的感覺是熱鬧、充滿信息，比較適合有活力的年輕人及注重信息量的人閱讀。空白多的版面設計，給人以恬靜、高雅的感覺，通常使人感到輕松自由，從而以舒適的心情閱讀。空白的版面常常同高品位高格調相聯系。

2）空白在書籍設計中的心理空間

在書中要留一些空白是魯迅先生十分強調的內容，他在《華蓋集》中寫到：“我于書的形式上有一些偏見，就是在書中的開頭和每個題目前后，總喜歡留一些空白。”他特別指出：“較好的中國書和西洋書，每本前后都有一兩張空白的副頁，上下的天地頭也很寬。”一本書籍的設計，如果沒有空白，就沒有書籍的美；沒有空白營造的空間，就難以實現正常的閱讀。因此，空白是一種無形的語言。

一般情況下，黑色的文字與白色的空間，形成了視覺的美感，或大的天頭，或開闊的地腳，或大面積空白中有些小字，以制造出不同的節奏，都可以給人帶來不同美感，讓人有一點自由想象的空間。但是，有時為了追求空白效果而無為的制造空間，則不利于讀者的閱讀。行距字句過大，字與字無法連接，閱讀起來則會非常吃力。所以，空白一定要掌握好“度”，標準就是看他是否有利于閱讀。

（四）、空白在廣告招貼設計中的應用

在平面廣告設計中，要將標題、廣告語、圖形、插圖、說明文、色彩、標志、附文等個元素巧妙的組合在一起，同時處理好二維空間內的疏密與空白、文字與圖形、圖形與色彩等要素之間的關系，這就需要對各元素進行合理編排。

空白的運用有很重要的作用。中國畫論里有“疏處可使走馬，密處不令透風，計白以當黑”的話語，同樣適用于廣告平面設計中，應該密的地方盡量用圖形或文字組織密，應該空白的地方盡量留大一些，只有形成強烈的疏密對比，才能達到很好的版面視覺效果。“計白以當黑”黑為實空間，白為虛空間，黑白是同等重要的。在設計時，人們往往忽視白，把“白”視為塑造實體的剩余物，這是極大錯誤的。空間不是實體，實體也不是空間，空間是實體存在的依據，實體是空間存在的表現，它們相互制約與滲透。空間的分布決定著實體的構成，實體的構成又影響著空間的組織，實體占據著空間，空間也具有自身的形象性。因此，在平面廣告設計中，版面適當留出空白，能起到使視覺透氣、休息的作用，同時又突出了主題所表現的內容，以引起觀眾對非空白處的注意。

畫面中形式以及整個構圖富有情趣,左靜右動的構置,使版面營造出一種恬靜淡雅的氛圍.

目的照片印刷在浮凸的方框內,如同浮在方卡的空白框架上,這都表現出客戶的實力.最終使這方形卡片成為具有紀念意義的收藏品,而不是一則簡單的聲明告示.

三、有效使用空白后畫面所達到的視覺效果

（一）靳埭強先生海報作品分析

老子以清靜為天下正，靳埭強先生的海報作品中大量余白所產生的恬淡虛靜，正是道家這種虛靜思想的最好體現。

靳埭強先生的海報底色通常為白色，白色象征著純潔,神圣，充滿詩意，而且白色更能夠凸顯畫面主題，集中觀者視線，營造畫面氣氛。是整個畫面充滿著一種神奇的藝術魔力。在靳埭強1993臺北設計講座海報中大片的余白中便是如此。以形而論，余白為海洋，石與紙間為海峽；以意而論，余白為空間、為意念，石與紙間為交流、為溝通；而溝通系列海報，更是將這一空白的創意發揮的淋漓盡致。

“九九歸一,”紀念海報,也是以平常心表達對祖國統一的自然欣喜.來自澳門市花的一半蓮花瓣,如舟如渡,落在”九九”二字組成的漣漪上.一個葉落歸根,花開花落,生生不息的意象.潔麗的蓮象征”不染”的精神,在清澈的余白中,試圖演繹禪宗的意境.

以靜凸現動，以余白凸現主題，是靳先生海報創作的重要表現手法之一。大量的余白使觀者產生一種沉靜空靈之感，以凸顯主題之凝重強烈，使之產生出一種對比與和諧。同時，靳先生使主題“虛而不屈，動而愈出”，獲得奪目之感。《香港藝術家年獎》海報(1991)便是如此，以大片余白凸顯試劍石的剛勁強烈，而使用壓裁手法使石斷開，凸現“成功之前，必磨劍練功……試劍石斷，鋒芒顯現。”的強烈視覺效果，令人拍案叫絕。

總結

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關鍵詞：版式設計；平面；視覺流程；主觀思維

一、序言

視覺對于個體而言是獲取信息的首要渠道，人們通過雙眼觀察外部世界，進行問題的思考有著一定的心理習慣和規律，眼睛在進行視覺觀察和選擇過程中融入了多種心理活動，大腦在支配眼睛的活動過程中，形成了對信息的篩選和加工，將有效信息進行歸納，進入大腦當中進行存儲。而版式設計的成功正是在于，按照觀察者的視覺習慣，將最有效的信息傳遞給觀察者，建立版式與視覺習慣之間的聯系，讓視覺能夠跟隨設計者的引導進行信息的搜集和閱讀，并且將設計當中的內容傳遞給觀察者。

二、版式設計與視覺習慣之間的關系

平面設計的目的是用最有效的設計元素實現信息的傳達，平面設計的基本構成元素包含了文字、圖形和色彩，而在組合過程中需要考慮人的視覺流程，通過文字、色彩和圖像的有序安排，在充分參考人的視覺特征的基礎上，目的是為了抓住觀眾的眼球，讓觀察者的目光迅速的集中到設計作品上來，并且通過觀察流程的引導，進行信息的獲取和篩選，從而理解設計的意義和內涵，吸引觀眾的注意力。

三、版式設計的構成要素

（一）點線面的版式設計。點在版式設計中起到平衡視覺的作用，構成了畫面的跳越豐富的視覺感受，點雖然形象比較小，但是在重要的位置上能夠豐富人的視覺效果，帶給人們不同的心理感受，例如在版面中心點的使用能給人沉靜穩重的視覺感受，而有著一定運動方向的點的排版帶有較強的視覺引導性。而線條形成了對版面內容的連接和分割的效果，線條代表著簡潔的審美感受，直線的理性以及曲線的優雅，水平線代表視覺上的安寧，而垂直線條代表著更加莊重。而面的使用能夠擴大人們的視覺范圍，起到直接吸引注意力的效果。

（二）文字的版式設計。文字的排版設計包含了左右對齊，圖文混排和中心對稱的方式，左右對齊的方式能夠彰顯出整個版面的嚴謹公正，尤其是現在的雜志報刊和書籍當中經常使用這種規整的排版方式，而圖文混排的方式主要應用在海報和廣告招貼等創意設計當中，文字做出圖案的視覺效果，文字隨著圖案的變化有著不同的變動，給人更加活潑靈動的視覺感受。

（三）圖形的版式設計。圖形是整個版面設計的重要內容，而圖形的排版當中采用寫實性的圖形例如，動物，自然景觀等等，能夠真實而清楚的表達設計的意圖，運用幾何圖案的不同組合來進行排版設計，有著一定的隱喻意味并且采用有限的圖形語言表達無限的空間意義，能夠激發觀察者的想象力。

（四）色彩的版式設計

對色彩的感知是平面排版的重要內容，色彩的識別性更強，圖文與色彩融合在一起，色彩的符號代表性更加突出，因此在排版設計當中應當根據創意者所要表達的意思，注重色彩的選擇，在文字的使用上面對稱性的色彩，白底黑字或者黑底黃字都能夠起到更加凸顯文字圖像和刺激視覺吸引注意力的效果，增強畫面的易讀性。

四、人的視覺習慣

（一）信息的查詢。人的視覺注意力有一定的主動性特征，根據實驗表明，在特定的靜止時刻人的視覺獲得的周圍的信息是有限的，甚至這些信息在經過加工之后有一部分是存在錯誤的，視覺信息的查詢是一個主動的過程，同時有著一定的自上而下或者自下而上的規律和流程，在對信息需求的驅動之下，人們按照一定的視覺規律進行信息的觀察，最后尋找到最終的關注焦點，同時根據格式塔的理論人在進行視覺信息搜集的過程中存在著一定的特征，一般遵循從大到小和從有色彩到無色彩的流程。

（二）信息的選擇

人們在觀察畫面的過程中存在著根據需求進行信息的篩選功能，例如在同樣的畫面條件下，視覺會有限選擇那些差異性較大和對視覺刺激較強的信息，例如在一片灰色的色調當中出現的強烈而突出的鮮艷的紅色。

（三）信息的加工。人的視覺是與記憶緊密聯系在一起的，通過視覺的觀察獲得的零散的信息，經過加工成為對人們有意義的信息，通過對視覺信息的分析，人們能夠清晰的認識到哪些是熟悉的，哪些是陌生的沒有見到的，并且分析出畫面的場景。

五、視覺心理在版式設計中的應用

（一）把握人的視覺心理。在版式設計當中需要注重視覺對心理的影響和作用，注重畫面信息的符號性意義，例如在人們的視覺習慣當中，紅色的因素會讓觀察者情緒波動較大，而藍色則讓人的情緒更加放松而沉靜，要根據設計的需要尊重觀察者的視覺生理影響。另外注重視覺符號形成的頭腦中的聯想和記憶，在一般人的心目中紅色代表著熱情，藍色代表著理性，另外由于中西方以及不同民族文化的不同，不同的版式設計、文字和色彩的應用都有著一定的代表性意義，需要結合其文化心理進行研究。

（二）進行視覺流程的預設。在版面設計當中獨特的視覺形象以及一定的抽象設計元素都能夠對人的心理起到很好的引導作用，因此在版式設計當中可以實現對觀察者視覺的預設，視覺中心的確定，視覺規律的跟蹤。在版面設計過程中要懂得抓住觀眾的視覺中心，在版面的中心最具有視覺表現力的區域，通過對比、疏密的排列，以及有節奏感的排版營造出趣味感的視覺效果，讓觀察者的視覺停留在焦點上面。

參考文獻

[1]葉軍.文字編排設計文字編排設計[M].廣西輕工業出版社，2008.

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隨著各大報業集團改革的深化，同行之間的競爭日趨激烈，尤其是面對電子視聽和網絡傳播等媒介的強勢競爭，作為傳統媒介的報紙要在媒介受眾市場獲得應用份額，除挖掘傳播信息內容的廣度與深度，提高新聞報道實效外，如何在版面結構的編排與設計方面進行最優化的視覺處理，成為當前報紙編輯的重中之重。筆者認為，運用板塊型結構編排與視覺傳達理論對報紙進行板式設計與編排，可以提高讀者對報紙的關注度和忠誠度。筆者從多年美編設計的體會入手探討當前報紙板塊型版面結構的編排設計功能與作用。

一、什么是板塊型版面設計與編排方式

心理學與傳播學理論認為，人類獲取信息80%以上是通過視覺獲得的。實驗表明由于視覺系統對直線封閉性線段特別敏感，所以直線劃一和長方塊的版塊結構畫面比較容易吸引讀者的視線，因此，在報紙版面設計與編排中，應運用板塊型板式設計方式。這種設計與編排設計就是把一個版面劃分為若干區域，把一個版面分成若干板塊或組欄集納，或大圖標識，或線條分割。這種板塊型板式結構流行于歐美，又稱為板塊是版面。如：《新晚報》的2003年全新改版的結構，長寬比例為國際通行的“黃金報型”，要聞時政版面分五欄走文，使讀者的視幅更寬，氣勢更流暢，也更符合網絡時代人們的閱讀習慣。目前，我國大多數都市報，青年報，晚報及日報周末版等都采用板塊是版式。其版面特點是正文組合均成四邊形，整齊劃一而講究板塊錯落，有很強的秩序感。

二、板塊型版面設計與編排方式的優點

1.板塊型版面結構有利于發揮系統的優勢效應和整合功能。傳統的編輯觀念認為，用板塊結構劃分版面是搭積木，它分割了相關的內容，不能突出重點。其實板塊型板式槍套整體配合與交互影響，以一條有規律、有秩序的邏輯線索進行視覺傳達。各版塊間的信息組從分明、深淺搭配、和諧一致，使其組成部分具有在孤立狀態下所沒有的新特性，新功能。同時，板塊式版面結構的簡潔不僅有利于增強新聞信息單元的表現力，而且還符合讀者的視覺接受習慣，便于讀者快捷地獲取信息。如《黑龍江晨報》采用的就是國際流行的模塊板式結構。《哈爾濱日報》和《新晚報》的板式相對固定二整齊有序。《華爾街日報》頭版的頭版的正文長期分為六欄，版面自20世紀40年代起60年不變，已構成“無品牌之品牌”。因此，版面的處理追求版塊式，注重版面的整體感已成為一種美學追求，也符合現代電子數字化排版技術的發展。《新晚報》在報道2003年伊拉克戰爭的新聞時，版面設計采用的就是板塊型結構。當時，所有的媒體也都為此展開“新聞大戰，在3月20日開展當天，各種消息紛至沓來，《新晚報》的版面設計打破了原有版面格式，聯通兩個整版一塊銀幕式的篇幅全景展現了伊拉克戰爭爆發當日的態勢。整個版面既有伊美雙方兵力的對比，又有戰場地形、武器比拼的各種場景，既有奪人眼球的視覺沖擊力，又有頗具分量的評論，奉獻給讀者一道豐盛的新聞大餐。

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版面設計的目的，在于方便讀者閱讀，在于愉悅讀者閱讀。那么，這次改版，我們如何在版式上設計追求美的形式。讓讀者閱讀時產生愉悅之感呢?改版十日的版式探索，我們總結出7個版式求美。

一是字體求美

報紙改版，字體首當其沖。這話不假。這次改版，經過反復比對，我們在正文字體上，選用了博雅宋，在標題字體上，選用了蘭亭黑和雅宋系列。博雅宋字，字形略扁，筆畫飽滿；蘭亭粗黑做正頭主標題字，字體筆畫介于目前楚天都市報用的方正超粗黑和大黑之間，這種字體不張揚，而又有一定的力度，美感更強。

同時，我們這十天改版的運作中，書法字體的恰當運用，也是版面增彩的一種有益探索。比如追記丹江口庫區移民干部的通訊《漢水忠魂》，書法字體的選用古樸蒼勁，與正文內容相得益彰。還有好些標題中，個別關鍵字選用書法字，標題就活了，就靈動了。但是，書法字，只是點睛之用，不可作為常態使用，適可而止，過猶不及。

二是結構求美

就像談論一個女性的美，先論她的“條子”好不好。版面也是如此。有了好的結構，好的構架，這個版面就成功了一半。這次改版，我們在版型上也進行了反復的比對，最后還是選定了目前采用的四一分欄的版型，并且在此基礎上，演變出一三一的分欄結構。以一版為例。左下角的東湖放評一欄豎排，右下角的導讀寬欄豎排，加上中間的3欄排文，一三一的構架，成為目前我們版面上公認的一種最美版型。我們還嘗試了不同類型文字多種結構的探索，比如座談會的圓桌型布局、湖北10件大事評選的框架式混排方式，都取得了良好的編排設計效果。美編心中，應有大版面，也就是版面的大局意識。只有這樣，才能達到誰持彩練當空舞的自由揮灑境界。

三是圈片求美

這次改版后，湖北日報全面進入全彩時代。而彩版靠什么出彩，就是靠彩色圖片，其他都是點綴。彩報，彩色照片永遠是主角。改版以來，幾張質量上乘的彩色照片，相信在座各位都印象深刻，比如，三農新聞版上的那張“好大一棵樹”，滿版的橙色刺激著你的眼球，不由你不興奮，不刺激。這就是一個好圖的魅力。這也是為什么有一天大武漢的主編因為有了一張好圖片而狂喜。

四是插圖漫畫圖表求美

改版之前，增加美術元素在版面上的運用，成為一種共識。為此，這次改版，湖北日報增設了2名三維美編的崗位設置。有了三維美編的加盟，版面上插圖有了，漫畫豐富了，圖表更精致了，版面也因此更靈動更富美感。像“十二五”開局大捷連版的大量圖表運用，武漢版的搭的難漫畫等等。美術元素的運用，是提升報紙美感提升報紙品質的一種有效方式。

五是留白求美

版面寸土寸金，但正如文武之道。有張有弛。從一個版面而言，文字是版面元素，空白也是版面的有機元素，都是版面設計語言。適當的留白，可以不致讀者產生閱讀疲勞，有著閱讀的愉悅。在改版設計中，我們將正文的行距，由原來0.25個小5號字。微調至0.3個小5號字，盡管行數由原來131行減至125行，但版面因此而疏朗透氣。

六是規范求美

沒有規矩，不成方圓。版面設計也是如此。為了保持版面的統一風格。我們在標題的字體字號、線條的運用、圖片大小、色彩、欄題等眾多版面語言上，都做出了相應的設計規范規定，才有了風格的井然有致，才有了整張報紙的渾然一體。

七是意識求美

愛美之心，人皆有之。正是全體湖北日報人，從上到下，從集團領導到每個主編、責編、美編，對美的追求，版式才能求得美的效果。

這是我們在版式設計上值得一提的追求和摸索，同時，回過頭來審視這改版十日，我們在版式設計和出版流程上的一些不足，也是非常明顯的。

其一，設計細節上需要規范，比如說開始幾天，偏刷隔線粗細、色彩沒有統一，還有一些欄題，風格和字號不統一的現象。

其二，整體設計水平有待提高，目前設計水平還不穩定，因人而異。

其三，版面思想存在搖擺，思想不夠解放，比如說圖片優先的原則還沒能得到很好的貫徹。美編做版時還習慣替主編責編操心，來稿全發，不論版面是否容納得下，版面是否疏朗大氣。

其四，精心打磨版面的背后，是以犧牲出版時效為代價。這樣不是長久之計。怎樣既能夠保證版式設計的美觀，又能夠保證設計速度快，贏得出版時效?

我認為，首先要從值班總編、值班主任到責編，再到美編以及校對檢查等各個出版環節，要在保證不出政治差錯，不出大差錯的前提下，牢固樹立出版時效第一的概念。

其次，主編責編的版面意識還要提高。不僅美編心中有版面，責編主編心里也要有版面，編稿時就要想到，什么位置發什么稿件，心里要有數。

再有，就是理順出版流程，暢通發稿渠道，實現主編、責編、美編的完美對接，提升組版時效，縮短出版時間。

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關鍵詞：版式設計；虛實關系；留白；編排

時代的進步把我們帶到了視覺傳達的世界，諸多視覺文化沖擊著我們的感官。“閱讀”這一概念也隨著發生了變化。從單純的文字識別發展到了頁面中的每一個細節：圖形、色彩、線條等等。影響閱讀者節奏的關鍵是書記版式的設計。而對一位版式設計師來說，有序的安排好版面空間中各個元素的疏密關系，給予讀者視覺上的舒適性才是最重要的。因為市場經濟條件下，以消費者為本，要從讀者的角度出發進行設計才不會被市場淘汰。在這樣的狀態下，單純對字距和行距的注重已經不能滿足我們的需求。作為一個設計師，版面中的每一個元素都應該在衡量的范圍里面。閱讀者的節奏受版面中各個元素之間疏密關系的影響。所以說合理安排版面中的疏密關系是書籍設計中很重要的一環。

虛實關系在繪畫中是一個很重要的概念，所謂的畫法，就在虛實之間體現出來，講究虛實相宜。同樣，版式設計中對虛實關系的處理也很重要，有這樣的幾句話來形容：虛實結合，虛實相生，虛居帥位，意味無窮。在擔任版式設計這門課程的過程中，也感受到了這種魅力，以下是對版面里虛實關系的一點淺談。

“虛實“一詞可以理解為“疏密”，追溯其源頭是在《辭源》中，“疏”是稀；老子曰：“天網恢恢，疏而不失。”而在版式設計中虛實可以理解為畫面中的黑白關系，即內容部分與留白之間的合理設置問題。這在版式設計中是一個很重要的環節。二者之間是一個矛盾的關系，既互相對立又互相統一。在對學生的作業輔導過程中，我發現大多數學生只注重版面中內容部分的組合，卻忽視了主要內容以外的留白部分。或者是只注重字距、行距的大小，而沒有考慮版面里的其他要素，忽視了版式設計的完整性。我個人認為版設設計中的虛實主要體現在以下三個方面。

首先是體現在整體版面中的文本上面。

在視覺傳達的過程中，文字起著舉足輕重的作用。在版式設計中占據著重要的地位，用一句話來形容，如果說版式設計是一種語言，那么文字的編排設計就是它的語法部分。隨著人們對精神需求的要求越來越高，視覺傳達的應用形式、傳播媒介、使用價值、服務對象、創作方法等有了更加多樣的變化，文字版式設計在其中也得到了更高層次的變化。

在版設設計的文字編排上，除去文字這樣的實質意義上的造型元素，所剩余的空白我們就稱它為“負形”，包括文字的間距和行距，以及周邊空出來的版面，我們稱之為頁邊距、頁眉、頁腳之類的地方。這些負形和文字的實體之間大小粗細的變化對比就產生了我們從視覺上感受的動態以及擴張力。但是這些都是體現在有限的范圍和尺度之內的，這些視覺上的“實”與“虛”怎樣在這樣的空間里表現出來最好的視覺效果，主要就由這種空間上的文字實體與負形留白之間的關系變化來決定。在對文字的排版過程中，應該把負形的位置和大小作為一個要點充分的重視起來。比如說在排版方式中，一些偏瘦長的字體比較適合豎排的方式，而方形的字體由于空間占有率較高，應作橫向的排版。另外，文字的位置和互相之間的組合方式和結構的不同也會產生不一樣的效果。

其次是在體現在圖形與文本關系之間。

在對這二者的關系處理中，虛實關系的體現和純文本的編排中則又有不同。在圖文混排中，版面中的“虛”既可以想上述文字中的留白一樣，也可以是比較細小的文字、面積較小的圖片和色彩，這主要是版面的具體情況決定的。利用對文字進行纖細的設計時的虛化效果，而與圖形或者文字的實體進行對比，從而強調主題又或者增強圖形中的點線面的粗細大小對比而使其具有更大的空間感。這些都是一些比較好的設計方法。由于虛實關系是既對立有統一的，二者相互依存，有的時候為了強調版面中的主體部分，就會有意的虛化掉其他次要的部分，甚至以完全的留白來襯托。總的來說使整個版面空靈、流動、充滿生命力是最終的目的。但同時并不是所有的讀物都是需要大量的留白的，這要根據書籍的性質來分，比如兒童類的書籍一般都有大量的留白，這是因為兒童閱讀能力還比較弱，不適宜有大篇幅的文字部分；而相反報刊雜志的留白要少很多，因為傳達信息是它們的主要功能。

最后是體現在整體版面的色彩關系之間。

大家都知道，每一種顏色都有自己的視覺表現力。冷和暖、明和暗、進和退等等感覺，每一種顏色都有自己的節奏和韻律，是影響版式編排的重要因素之一。利用這些視覺特點所產生的疏密關系可以在版面中突出重要的主體部分，減弱次要部分的影響力，這樣有機的組合方式，可以更加吸引讀者的注意力。

其中白色在版式編排中是經常見到的顏色，也可以等同為空白。但是因為它是亮度最高的顏色，有著很強的擴張力，所以它不能很隨意的來設定。在現代的版式設計中，大膽的留白我們看作是一種設計意識的體現，而且最能體現個人風格。

另外，灰色調式一種在黑白關系中的調和色，比較柔和，恰當的使用也是一種虛的處理方式。比如電腦軟件中的色板中都有十個色階的灰調。它處在文字的黑色和留白的白色中間，是一種和諧的過渡色，也是“虛”的一種特別的表現方式。黑白灰三個色調的合理安排，使整個版面和諧又統一。就像影視劇中的配角一樣，雖然不是主要刻畫對象，但是同樣不可缺少，能為整個情節增彩增色。

隨著人們審美程度的提高和高科技的發展，固定死板的版式的編排不再受青睞，越來越有設計感的編排方式出現在人們的視野中，但無論編排方式怎樣的千變萬化，虛實關系的處理都是版式設計的一個重要的環節。作為一個設計者，我們要不斷的充實自己，提高自身的審美修養和設計能力，做出來更受大家歡迎的作品。

參考文獻：

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版面，形象地說就是一張報紙的“臉”，是美是丑、是胖是瘦、是洋是土、是黑是白，就看各家報紙怎么去打扮。作為傳統平面媒體的報紙，如何吸引閱讀、引導閱讀、方便閱讀，自然而然成為報紙版式設計的基本原則。

版式設計對報紙的重要性

新聞版式設計是新聞媒體通過文字、圖片、色彩等符號向大眾傳遞新聞信息的一種方式。版式的編排與設計是新聞媒體各種內容編排布局的整體表現形式，是幫助和吸引讀者閱讀的有效手段。

回想一下當初你第一次選擇這份報紙時的情形吧！報攤主人熱情地拿起兩三份報紙向你推薦著，而你對它們完全陌生，不知道哪一份更有名一些，而且你也沒時間仔細閱讀它們的內容。你就像是到了一個外國城市，不認識字也聽不懂話，而你要買一份報紙只是想隨便翻一翻，你會拿走哪一份呢？答案是肯定的，你會拿走你第一眼覺得最順眼的那一份報紙。而報紙要讓人順眼，產生最初的吸引力，必定是經過了精心的版式設計。這就是版式設計對于你的閱讀興趣所產生的作用。

眾所周知，形式一定先于內容被接受，一個好的版式設計決定了你對一份報紙的第一印象。版式設計其實就是報紙的形象設計，決定著一份報紙的“賣相”。眼下資訊如此發達，每家報紙上的新聞內容本質上都差不多，所以，報紙第一眼的“賣相”就格外重要，這也就是為什么版式設計對于一份報紙如此重要的原因。

版式設計的三大誤區

版式設計，對讀者形成了最直接、最強烈的視覺沖擊。但版式設計不是萬能的，為了單純而片面地吸引讀者的眼球而嘩眾取寵更是萬萬不能的。近年來，不少報紙對視覺沖擊的追求，使圖片從文字中突圍出來，對新聞圖片的運用可以說已近登峰造極。個別編輯在新聞圖片的運用上出現了舍本逐末的現象――弱化信息傳播功能，強化版面美化功能，在版面上大量堆砌圖片，以為這樣才能吸引讀者的眼球。走入這一誤區的具體表現可概括為以下幾點：

1.重數量輕質量。評判新聞圖片質量的一個最重要的標準是新聞價值，其次是畫面的美感。只有既有新聞價值又有美感的圖片，才能在版面上產生視覺沖擊力。

2.重畫面輕內涵。一些圖片畫面不錯，可沒有新聞，內容空洞無物，但有時編輯卻在版面上較好位置刊用。

3.重形式輕結合。為使版面“圖文并茂”，把不相干、不協調的圖文強行組合，導致圖片內容和版面內容相差甚遠，造成版面思想混亂。

在現代彩色版面設計中，一些基本原則必須遵循。一是時刻牢記形式必須服務內容，版面的一切設計都是為了突出內容，不能喧賓奪主；二是圖片的運用要精到，該大則大，該小則小，該棄則棄，不要把圖片當成版面的飾物；三是裝飾技巧的運用要節制，不過多地使用；四是在色彩的運用上，要突出主色調，注重整體美感，用色有“度”，這個“度”就是簡約為美。版面色彩的豐富完全不同于花花綠綠，繪畫學強調色彩搭配一般不超過三種顏色，版面的用色上也不例外。

堅持形式為內容服務原則

版面是報紙各種內容編排布局的整體表現形式。報紙是否可讀，是否讓讀者樂意去讀、容易去讀，在一定程度上取決于版面。因此，版面不僅僅是內容上的一種簡單的表現形式，更是編排人員把內容活化的能動反映。

中國人民大學輿論研究所對北京讀者的調查發現，有61%的讀者表示愿意多花點錢買那種印刷質量更好、版面風格更令人喜愛的報紙。因此，從某種意義上說，報紙的競爭，版面優勢的競爭是一個重要的方面。

版式設計應遵循的原則是形式為內容服務。版面的設計不是為了裝飾而是為了解釋；不是為了引起轟動，而是為了讓讀者感到親切；不是只看業內的反應，更要注重讀者的反應。這就是筆者此文想要傳遞、表達的意思――版式設計，不只是吸引。

報紙的版面要有變化，不能天天一樣。但報紙的基本風格則應保持一貫性。一家報紙的版面不能今天莊重，明天潑辣，忽而傳統、忽而新潮。版式設計人員應在符合報紙風格并且便于讀者閱讀的前提下，設計出新鮮、醒目的版面。

近年來，一些報紙興起了改版熱潮，帶來的最直觀的變化，就是版式的革新。報紙版式強調視覺沖擊力，既帶來了傳播觀念的革新，也可能踏入新誤區。要避免走入誤區，關鍵就是把圖片的新聞含量作為衡量其價值的根本所在，把服務新聞內容作為版面設計的原則。

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關鍵詞：廣告；POP；設計；版式

POP廣告能夠以動態或靜態的視覺要素（如圖像、造型、色彩及文字等）引起購買欲望和購買行為，通常被陳設、擺放或懸掛于商品周圍。POP廣告可配合其他商業活動、節慶、季節變化，為商品銷售營造親切宜人、趣味性強的和諧氛圍，傳達與介紹商品的性能、品質、特色、優越性、價格等信息，展示購物場所的經營個性與自我特色，可強化商品宣傳及促銷效果。［1］為避免POP廣告粗制濫造，設計時應綜合考慮商業與藝術價值，合理運用獨特構思及立體、半立體或平面表現手法，還應明確版面的構成特點，以促成最終購買。

1版式構成特點

1.1版式規劃

在設計POP廣告時需要合理規劃版式的各類構成要素。首先，POP廣告中的引導文句應能夠起到修飾作用，滿足吸引受眾注意力的條件。廣告中的主標題字數應盡量不要超過十個，同時確保主標題可以給受眾留下深刻印象。如果主標題不能清楚說明重點，可以在POP廣告版面中設計副標題，副標題要配合主標題加強POP廣告的宣傳效果，同時起到視線承接作用，引導POP廣告的受眾群體將視線依次從主標題轉移到副標題，再由副標題轉移到廣告版面中的具體說明。其次，POP廣告中的邊框裝飾具有方便受眾閱讀信息與提取信息的作用，設計POP廣告的版式結構時，應保證邊框裝飾能夠與POP廣告中的主體信息互相配合，避免邊框裝飾在整個版面中喧賓奪主，確保版式構成協調統一。［2］在規劃POP廣告版式時僅設計單純文字，版式構成則會顯得單調無味，所以為增強版式構成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鮮明及形象生動的圖形來增強POP廣告的信息傳播效果。此外，在撰寫POP廣告中的說明文文案的過程中應充分考慮受眾的閱讀習慣，以方便受眾閱讀作為撰寫文案與規劃版式的基本原則，盡量分行書寫，在文案開頭撰寫最具魅力及吸引力的信息，讓受眾能夠對下文產生期待心理，并繼續閱讀文案中的其他內容。

1.2視覺表現

POP廣告中的文字、色彩與圖形均屬于版式視覺表現要素。個性化的文字可對視覺效果產生直接影響，POP廣告中的正文、廣告語及標題等文字需符合設計個性化、色彩運用鮮明化及版面編排合理化的原則。通常采用裝飾形式或夸張造型突出標題文字，正文通常為印刷字體，編排文字時，需合理搭配背景色彩與文字色彩，使文字信息產生視覺刺激作用，或將圖形結構與文字搭配在一起，增加文字意義，同時讓受眾可以快速發現文字中的重點信息。色彩具有強化POP廣告宣傳主題的作用，屬于不可或缺的視覺溝通語言，廣告版式中可變的色彩能誘發受眾的心理反應與情感反應，設計POP廣告版式時需要考慮不同職業、興趣、年齡及性別人群的色彩偏好。［3］例如，老年人群的商品廣告以柔和、莊重及古樸的色調為主，青年人群的商品廣告以輕快、層次變化多樣的色調為主，兒童的商品廣告以明度高的色調為主。商品特點不同時，版式中的主體色彩也會存在差異，如珠寶首飾類廣告以華貴絢麗、富麗堂皇的色調為主，食品類廣告以暖色為主，數碼相機、手機及電腦等高科技商品廣告以冷色系為主。POP廣告中的圖形可以刺激視覺，構成廣告版式的圖形主要包括悖異圖形、具象圖形及抽象圖形。具象圖形以繪畫形式或攝影形式為主，如風景及代言人等；抽象圖形表現形式包括肌理效果、自由曲線及平面幾何等，能夠產生時尚與簡潔之感。悖異圖形打破了習慣性或常規性的思維定式，主題表現手法包括主動出擊與聲東擊西等。此外，卡通圖形也是常見的POP廣告圖形。

1.3圖版率與跳躍率

POP廣告的圖版率、圖片與文字跳躍率是決定版式構成的重要條件。圖版率指的是版面中圖形與文字之間的面積比，如版面中無照片或插圖，僅設計了文字，則圖版率為0，反之則為100%。POP廣告的圖版率宜控制在50%～90%之間，以提升受眾對版式構成的好感度，同時避免版面過于空洞、單調或缺乏生氣。設計圖版率時，需根據照片、插圖、正文、標題及品牌所占版面情況畫出草圖，科學計算圖版率，合理控制用于修飾版面的照片、插圖，確保照片、插圖能夠與POP廣告宣傳的主題相互匹配，使整個版面可以有效傳遞信息。圖片跳躍率指的是最大圖片與最小圖片之間的大小比值，文字跳躍率指的是最大標題字高、字幅與正文字高、字幅的大小比值。POP廣告受到時空的限制，且圖片信息認知負擔相對較輕，文字信息認識負擔相對較重，受眾通常會刻意忽視POP廣告的文字信息，使廣告傳播效果受到不良影響。對此，需要合理調整圖片跳躍率與文字跳躍率，使版式結構更加合理。文字跳躍率低時，版式的結構表現出沉著、平靜的特點；跳躍率較高時，版式結構則表現出充滿活力、充滿生機的特點。圖片跳躍率低時，版式穩定；跳躍率高時，版面具有活力。

2圖形、色彩與文字設計要點

在色彩設計方面，應注意烘托主題及制造氣氛，深入及準確地揭示形象、主題個性等特點，同時對感知力度進行強化，不但要向受眾傳遞信息，同時要給受眾帶來美的享受。設計POP廣告中的色彩時，可以從色相、純度與明度三個方面入手，準確宣傳商品特征與傳達商品形象。例如，紅色屬于刺激色，剛烈外向、溫暖，容易使人沖動、緊張、激動或興奮，設計時融入白色，可讓版式趨于含蓄、溫柔；融入黑色，可讓版式趨于樸實、厚重、沉穩；融入藍色，可使版面趨于柔和、文雅。設計字體時要處理好象征性與趣味性、實用性與藝術性之間的關系。趣味性可奪人眼球；象征性讓廣告字體變得高雅，使廣告字體雅俗共賞；實用性的字體可有效宣傳商品或服務；藝術性則能夠避免廣告版式流于俗套，使整個版面富有創意。在設計POP廣告中的圖形時，應采用擴散性與開放性的思維路線，在廣闊的思維空間中融想、象征、比喻、重疊及塑造等創造性設計手法。

3結語

POP廣告制作成本較低，具有較強的機動性與親和力，是刺激潛在消費欲望、促進銷售的載體。設計POP廣告時要準確把握版式結構特點，運用獨特新穎的構思，保證構圖與色彩搭配協調，引起視覺緊張感，明確促銷目的與美化賣場，具有閱讀方便、風格獨特、造型簡練與設計醒目等特點，能夠適應不斷變化的消費服務形勢與銷售方式，避免了版式結構的乏味與單一，提高了版式結構的觀賞性，從而產生促銷效果。

參考文獻：

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[關鍵詞] 商業招貼廣告 審美需求 版式設計 商業信息

招貼又名海報、宣傳畫。按營業和非營業性質區分，可分為商業招貼、產品招貼、展覽、展銷招貼和文化招貼、公益廣告招貼等。據有關研究得知，觀眾對一幅招貼的注意力最多只能維持兩秒鐘，要在這么短的時間內引起大眾的注意，并留下些印象，招貼的畫面必須相當簡潔、概括，最大限度地歸納成有條理的、規則的、富有秩序感的圖式。簡捷的設計容易引起觀者的注意，但不等于一定會引起注意。注意其實并不是一個獨立的心理過程，而是心理活動對某個對象的指向和集中，并且受觀者的經驗、興趣、需要和即時心境諸多因素的影響。所以，在商業領域，為了最大限度將信息傳遞給消費者，招貼廣告的設計是否合理且巧妙顯得至關重要。

一、商業招貼廣告的構成元素

商業招貼廣告與與其他招貼廣告一樣，可分為文字語言和非文字語言兩大部分。其中，文字語言部分又可細分為標題、正文、標語、商品名,以及公司名，非文字語言部分則包括商標、插圖和色彩等。

標題是商業招貼廣告文案的一部分，由于它是表現廣告主題的短句，一般置放于最被注目的位置，對消費者起到重要的導向作用，以便引導人們閱讀廣告正文，確立購買的方向，達到購買的最終目的。正文是對標題的詳細解釋，它全面介紹了產品，滿足了消費者的好奇心，引導消費者滿懷信心地接受正文所介紹的產品。標語又稱“口號”，用詞簡潔易于上口、記憶，它和廣告本身的目的性相一致，展示商品性質和企業風格。商品名和公司名也是招貼廣告不可缺少的一部分，清晰明了的商品名和公司名加深了對該品牌的記憶。

商標是區別、識別商品的重要依據，是對所消費產品的質量保證，常以涵蓋產品、企業視覺圖形的形式表現。插圖，以及色彩在當今讀圖的時代，比文字更能吸引、滿足消費者的心理，好的插圖及色彩能將消費者的視線再一次轉向廣告標題及正文，對引導消費起到事半功倍的效果。

二、商業招貼廣告的審美需求

商業招貼廣告以市場為載體，把各種商業信息以方便快捷、大眾化的方式展示給消費者，但隨著社會的發展，各階層消費者的水準在不斷提高，因此逐漸產生了對商業招貼廣告的審美標準和審美需求。一般設計制作完整、清晰，有視覺品位的招貼更能契合消費者的消費心理，這反映了廣大消費者已有視覺經驗的豐富和對消費更高層次的渴求。因此，將招貼廣告中眾多構成要素合理且巧妙地安排在頁面上，以滿足不同消費者的視覺審美需求，這就需要運用形式美的規律，合理統籌廣告版面，在商業招貼廣告設計中體現版式構成的設計意識。

三、版式設計在商業招貼廣告中的應用

版式設計又稱版面的格式。日本設計理論家、教育家田野永一認為，“根據目的把文字、插圖、標志等視覺設計的構成要素，作美觀的功能性配置構成，即為版面設計”，可以說在我們生活的空間中，版式設計已經成為現代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優秀的版式設計，不但傳達著信息，同時，也在向人們傳達著設計者的情感，并通過這種信息、情感體現出一種藝術與文化的行為，體現設計者以人為本的藝術修養和美學追求。

商業招貼廣告中版式設計的目的是對各種主題內容的版面格式實施藝術化和秩序化的重新編排與處理，提高版面商業信息的傳遞效應，使版面設計在自身的藝術性和視傳功能性方面得到充分的體現。圖文作為版式設計中的基礎性元素，講究形式美感，其中包括標題、正文字體的選擇是否得當，背景圖片色彩的調和是否與主題相宜，插圖是否具有深厚的內涵，對正文是否起到強調、解釋、說明的作用等，所有這些因素都是對消費者的心理產生影響。打造一個能夠先聲奪人的版式，就會在無形中影響消費者購買時的選擇過程。

1.商業招貼廣告版式設計的視覺流程

在大型商業活動中，為適合特定空間的氛圍，可將同樣的廣告畫面進行重復排列，擴大其時空容量，加深消費者的視覺記憶累積，對提高品牌的知名度有特殊的功效。

具體到單幅廣告，可采取有方向性的豎向、橫向、斜向視覺流程，引導視線作或上下、左右或傾斜地流動；無方向性的曲線視覺流程和重心視覺流程則更具有韻味，強烈的節奏感、擴張感突出了鮮明的主題內容，版面視覺流程的設計將消費者的視覺流程停留點在了突出重要信息位置的最佳視域區。

導向視覺流程是目前商場招貼廣告中利用率最高的設計手段。導向元素可以是線條、箭頭符號、手勢符號和文字等，它主動性地引導人們的視線向一定方向順序運動，由主及次，把畫面各構成要素依序串聯起來，形成一個有機整體，使重點突出，條理清晰，發揮最大的信息傳達功能。

2.商業招貼廣告的版式構圖

構圖是商業招貼廣告設計的重要問題。它是整個版面的結構形態，不同的構圖具有不同的性格，表達不同的感情傾向。

(1)圖片信息主體化構圖。這是常見的一種廣告編排類型，圖片在版面上方，標題在下方，然后是說明文與商標圖形。圖片占據版面大部分區域，文字部分無論從信息量還是所占空間大小都相應弱化，精美的圖片從形式還是內容上都具有視覺沖擊力，易引起消費者的注意。

(2)標題型構圖。標題在版面上方，圖片、說明文與商標圖形依次在下方。以標題作為圖片的先導，讓觀眾對標題先予以注意，留下明確印象，然后看到圖片后獲得感性的形象認識，激發起興趣，進而在版面下方閱讀位置安排適當的說明文和商標圖形，使觀眾獲得一個完整的認識。這類構圖一般文字較少，可以根據內容需要對主題文字形式本身,以及文字組合形式進行靈活、生動的設計，實際上是文字圖形化的設計表現。

3.散點型構圖。在版面的設計時將圖與圖、圖與文字之間作自由分散狀態的散點構成方式，形成一種隨意的不經意的視覺效果。散裝排列強調感受性原則，較注重自由、隨機和偶然性的空間運動感。這種設計貌似隨便而為，其實在內涵上蘊含著設計者獨具匠心的創意追求。如在商業招貼廣告的版式設計中運用散點構圖的形式，則要注意各元素成焦點分散狀態，而色彩主調和圖形的相似性要協調，總體感上有統一的氣氛與效果。為便于消費者在散點的版式中有視線的焦點，可將構成要素作適當變化，如將其作局部完整的放大，以規則的塊面嵌入散點構成的特定部位，使消費者一開始就能把視線集中在這些經過著意設計的部分，以此為導線，然后再對散點的內容做輕松的視線流動，獲得完整的印象。

4.全圖型構圖，也稱無版心設計，這是一種具有現代感的構圖形式。它是用一張圖片占據整個版面，無疆界性地打破了傳統版式天頭、地腳、內外白邊的含義。圖片可能是產品或品牌代言人形象，在圖片的適當位置直接嵌入標題、正文和商標圖形，用開窗形式安排其他構成要素，或圖片甚至文字元素頻繁“出血”，使廣告形式具有較強的視覺沖擊力，從而贏得消費者的極大關注。由于圖片具有強烈的直觀形象性，在信息傳遞中扮演著重要角色，其感染力高于文字，具有不可低估的視覺沖擊力，其視覺流程往往是從圖片的精妙之處開始，最后視線流動到說明文及商標圖形。

全圖型構圖版式由于整幅圖占據整個版面，這樣就應注意版面的空間作用，這就需要設計者通盤斟酌的，提升到藝術的高度來看待版面空間的處理。設計者在設計版面時也就是在和觀者交流，好的空間處理可以給人帶來心理上的松弛與愉悅，這不僅僅通過文字、圖片，同時也借助空間表達，只有照顧了整個版面空間分配才能表現出一定的的活力。試想如果版面上充滿了圖片文字，一點空隙都不留，那就根本談不上版面的設計了。利用空間的體量感來使版面布局平衡，在一種不平衡中營造平衡，使整個版面的內容編排松緊有度，給人以視覺上的享受。

商業招貼廣告象其他文化招貼一樣，是對平面視覺傳達設計美學的一種應用和延伸。商業招貼廣告作為一種大眾藝術，版式設計中諸多因素在其中的設計應用是增強廣告自身美感、提高廣告視覺注意力的重要因素。在人們生活的許多公共場所，商業招貼廣告以它表現力極強、鮮艷、明快、和諧的色彩組合，簡捷典雅具有視覺沖擊力的形象，醒目、可信具有號召力的文字，牽住了公眾的視線，讓人們在無意接受廣告的同時，享受商業招貼廣告為消費者帶來的諸多便利。

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