導語：如何才能寫好一篇包裝設計的目的和意義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關鍵詞】生態審美；視域；包裝設計

工業化的發展帶來了各種生態問題，而現代工業更加注重環保、生態的理念，也是人類生活生產價值逐漸成熟的標志，因而在產品環節注入生態審美的理念成為了熱點方向，包裝設計同樣如此。包裝設計是一種視覺上的活動，與審美有很大的關聯，融入近年來生態審美的理念，既符合消費者的期待，也符合可持續發展的理念，有著積極的意義。

一、生態審美視域下包裝設計的必要性

隨著科學技術的不斷發展，人類對自然的破壞也越來越嚴重，在發展的過程中，人類與自然之間的對立成為了制約發展的消極因素，全球范圍內都爆發了各種生態危機，人類逐漸意識到，要緩和與自然界的對立，謀求共同發展的途徑。產品的包裝設計和人類生活息息相關，包裝設計不能僅僅是停留在產品功能本身，而應該肩負更重大的責任，給予生態自然更多的關注。從生態審美的視覺下，審視包裝設計，將包裝的美與生態藝術結合起來，促進人與自然的和諧相處，促使人對生態自然的保護產生共鳴，符合時代的精神，也是歷史發展的必然。包裝設計很大程度上體現了人類生態精神狀態，因而借助于生態審美視域下的包轉設計，具有積極的意義。

二、生態審美視域下的包裝設計

（一）生態審美

生態環境惡化造成了人類社會與自然的尖銳對立，尤其是在近五六十年，爆發了各種生態危機，嚴重威脅到人類的生存環境。人類要謀求可持續發展，必須尊重自然、尊重生態，生態審美應運而生，這是將人類的發展與自然的和諧完美統一的概念，具有劃時代的美學意義。生態美學體現了終極關懷，也繼承了我國天人合一的哲學意識。如今生態審美切入到了現代社會的生活生產當中，以生態美為核心的審美具有開創性，也是人類發展的趨勢。生態審美重建人與社會、人與自然之間的和諧關系，其內涵集中在幾個方面，以下做簡要的論述。

1.旨趣理想：人與自然和諧共存，生態美學實際上是新時代經濟與文化的存在觀，探索人與自然的動態平衡，是人類生存的理想境界。其關注的不單是停留在人類或自然方面，而是人與自然的和諧統一。

2.價值內涵：生態審美的價值內涵還沒有形成統一的觀點，要處理人類普遍的生態問題，不能僅僅是處理人與自然之間的關系，而應該將人與自然的生態觀價值化，從全人類的發展和命運著想，以精神價值為指向，成為各民族和國家共同思考的問題。

（二）生態審美視域下的包裝設計理念

1.現代包裝設計的思考

工業時代的包裝設計有“包裝污染”“包裝垃圾”“過度包裝”等問題，包裝設計影響著人類生活的各個層面。包裝設計已經不單是局限于表面的設計元素，還傳遞著精神追求。要減小包裝設計的消極因素，就必須從源頭進行控制，倡導全新的設計價值觀，培養人們的生態審美意識，以生存價值、生命質量、生存方式等全人類共同思考的內容來構建設計觀念，生態審美視域下的包裝設計是現代包裝設計改革的關鍵。

2.生態審美視域下的設計理念

生態審美是在人類忽視自然保護的情況下產生的，是人類在改造世界時過度浪費的一種反思，其目的是走上一條綠色、集約的設計之路，包裝設計不單是停留在產品本身，而是更多的關注人類與自然的發展，改善日益嚴重的生態危機。生態審美視域下的包裝設計，不僅是外在的“美”，而是注重美的精神追求，從情感、價值方面展現生態審美的內涵，在行為和思想上促使人對生態自然的保護，促成人與人、人與社會、人與自然的和諧共生。

（三）包裝設計的生態審美屬性

生態審美與包裝設計可以相互融合，包裝設計是具有生態審美屬性的。生態審美是一種精神追求，作為一種形態美，要建立主體與客體之間的審美價值體系，但審美既不是客觀性主體，也不是主體性實體。生活中離不開包裝設計，包裝設計關乎生產、流通、消費等環節，豐富了市場，優秀的包裝設計可以起到宣傳、保護、美化等作用，并能引導人們的審美追求。包裝設計有內在美和外在美兩個層面，傳遞著精神價值的追求，當產品的外觀和功能符合消費者的需求，而審美能提升精神追求時，能給消費者帶來視覺和心靈上的享受。

（四）生態審美在包裝設計理念中的延伸

包裝設計自產生至今，發展的每個方面都建立在人與自然的和諧，涵蓋了人、自然、社會等方面，將生態審美和人類屬性都展示出來，具有人文關懷的特性，從情感上起到導向作用。人文精神不只是體現在包裝的色彩、圖形上，而是在傳達內在的精神內涵，關注人與自然的發展。生態審美灌輸到包裝設計中，給人文精神發展奠定了基礎，發展了人文思想，體現了終極關懷和全面的自由，追求人與自然、社會之間的和諧共處。

三、生態審美視域下的包裝設計的應用

人與人、人與自然之間的和諧發展是社會未來發展的趨勢，也是美學的終極追求，這是生態美學的意義所在，我們在重視生態審美的同時，也證明人類的審美觀念和發展理念在轉變，更加注重生態平衡和人文發展，生態審美體現在包裝設計上，崇尚的是人與自然的和諧共存，并且是跨越民族、國界、語言、性別的，具有全人類的共識，蘊含了深厚的情感追求，傳達了價值觀。生態審美視域下的包裝設計多種多樣，如具象自然生態圖形的變形運用、具象生態圖形的直接運用，以及抽象自然的生態圖形運用等，包裝設計從自然生態中尋找靈感，如運用仿生設計，產品的包裝具有生態審美，滿足人們精神上的追求。仿生形態的包裝設計充分運用了自然界的各種元素，并且資源豐富，如日月風云、山川雷電等，表現的形式多種多樣，符合人類天然的審美需求。此外，設計師在包裝設計的過程中不僅注重外觀，還從人與自然和諧的內在追求出發，包裝產品可以重復利用，來源于自然，反饋自然，體現了人與自然的融合，而這也符合環保的理念，是包裝設計的發展趨勢，正越來越受到歡迎。

四、結語

我國經濟發展的速度非常迅速，但生態問題同樣突出，尤其是在改革開放后的30多年間，經濟取得了舉世矚目的成就，同時生態環境的破壞卻觸目驚心，嚴重影響到人民的生存狀態。犧牲環境為代價的發展模式，最終會制約經濟的發展，霧霾、煙塵、極端惡劣天氣等都是佐證，因而人們逐漸在轉變發展觀念，不再是站在自然界的對立面，而是要與自然界和諧共存，共同發展。生態審美視域下的包裝設計體現的正是這一理念，也是未來包裝設計的發展方向。

參考文獻：

[1]周冠生.審美心理學[M].上海：上海文藝出版社，2005.

[2]許潔.葛洪美學思想研究[D].西安：西北大學，2010.

[3]陳鵬飛.生態美學：理論基礎及其意義[D].桂林：廣西師范大學，2007.

[4]王萬發.生命、生態與形式之美的和諧交響[D].西安：陜西師范大學，2011.

[5]王安霞.產品包裝設計[M].南京：東南大學出版社，2009，84.

篇2

關鍵詞：消費心理；包裝設計

當今市場上產品更新換代的速度越來越快，人們對商品的需求也更加多樣化、個性化，人們的物質生活水平普遍提高，消費者心理正在主導著我們的市場，包裝設計與消費心理研究的結合已經成為包裝設計的一種理念。著名設計大師唐納德曾經說過：“以用戶為中心的設計是避免犯錯誤的一個根本途徑。”設計師應善于把握消費者在購物過程中的一系列心理活動，借助包裝準確傳達信息，從而促進消費結果的實現。包裝在商品的流通中，一直是重要的促銷手段，也是最符合消費者心理訴求的媒體。它的一個重要使命，就是要引起消費者注意并產生購買的欲望。要怎樣才能引起消費者的注意，又如何進一步引起他們的興趣，再如何促使其采取購買行動，這就必須應用心理學的知識原理才能解答問題。

包裝的終端結果是影響消費者，消費者的生活方式、購買動機、心理反應、接受教育的程度都是包裝設計者必須考慮的問題。根據消費者不同年齡、職業、個性等特點，制定不同的包裝銷售戰略，是包裝設計者的工作重點。也必然是商家銷售戰略的一個重要組成部分。這也凸顯出市場調研的重要作用，正確選擇目標市場，迎合消費者的心理需求，知己知彼才能百戰百勝。

本文以包裝設計的相關文獻和歷史資料出發，通過對這些資料的分析研究，理清研究思路，了解包裝設計演變的歷史、背景，分析消費心理和包裝設計之間的復雜聯系。并根據包裝領域的實際情況，搜集實例，結合本人在包裝設計的實踐經驗，閱讀國內外有關包裝設計、消費心理等有關理論著作，開闊眼界，拓展思路。通過對包裝設計界一些實際存在的典型案例進行分析和研究，找出問題的癥結，發現解決問題的方法，從而實現理論與實踐的結合。以具體、真實、典型、具有說服力的案例來驗證理論的科學性，使研究更具學術性和現實的指導意義。

一、消費心理概述

消費心理是指消費者在消費過程中發生的一系列心理活動，主要包括消費者在觀察產品、搜集產品信息、選擇產品品牌、產生購買行為時形成的心理感受。從心理學上講，消費者在消費時的心理過程一般包括對產品的認知過程、情感過程和意志過程。通過研究每一過程的發生、發展和表現形式等的規律性以及三個過程之間的聯系，可以發現消費者行為中包含的心理現象的共性。人們在興趣、能力、氣質、性格等方面反映出來的個人特點和相互差異，是形成消費者不同購買動機、購買方式、購買習慣的重要心理基礎。通過研究消費者的個性心理特征，可以進一步了解產生不同消費行為的內部原因，掌握消費者購買行為和心理活動規律，了解社會消費現象，預測消費趨向，為當代包裝設計在策略上提供科學的理論指導。

二、 消費心理對包裝設計的影響

消費者心理對當代包裝設計的影響，也就是當代包裝設計對消費者心理需求的應對。具體來說，消費者心理對當代包裝設計不同層面上的影響是：消費者心理在包裝設計的形式語言要素（分別是色彩、文字、圖形、造型、材質） 上、包裝設計的策略指向和包裝設計的發展趨勢上等層面影響著當代包裝設計。

2.1從色彩角度來分析

從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易增強產品形象的感染力，能強有力地吸引顧客的注意力。色彩通過成功的包裝設計，能起到幫助識別商品并增強記憶的作用，成為顧客下次選擇某商品的重要依據；包裝的色彩特征比形狀設計更為令人深刻難忘，因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來強化形象沖擊力。

從色彩情感的角度來分析：根據實驗心理學研究，人類在色彩心理方面確實存在著共同的感應。色彩具有冷暖感、縮漲感、輕重感、軟硬感、明快與憂郁感、進退感、興奮與沉靜感、華麗與樸素感、舒適與疲勞感等等。設計中利用不同的色彩帶來的不同的觀感，并根據商品的特征、氣質加以運用，設計出屬于商品性格的配色方案。

2.2從文字角度來分析

文字是人類進行信息交流的媒介，這是文字最基本的功能。文字在包裝設計中也占有非常重要的地位。

2.3從圖形角度來分析

圖形是包裝設計視覺語言中的主要信息承載者。圖形可以被分為兩大范疇，即具象圖形和抽象圖形兩種。在當代包裝設計中，具象圖形主要是用攝影等方法表現、制作的。攝影是包裝設計中使用最廣、最多、最直接的表現方法。攝影圖像能夠真實的反應產品的品質、材料、造型和結構；使商品的信息以一種最準確、最直觀的方式得以傳達。而抽象圖形的表現，則主要是運用圖形創意來實現。

2.4從造型角度來分析

包裝作為一類物質產品實體，必須通過一定的材質、形態和結構而體現出來。依據特定產品包裝的物質與審美功能的要求，采用一定的材料、結構和技術手段創造包裝的立體外觀形態的活動過程，就是所謂的包裝造型設計。包裝要使用方便、搬運合理、貯藏可靠、解讀方便，滿足各種群體消費者的心理，生理特殊需求。商品的性能、用途、使用對象、使用環境等，均應成為包裝造型設計的考慮范疇。人類在進步過程中，不僅要求設計滿足基本的功能性，還要從人的生理及心理舒適協調出發，使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感，這是現代設計的必然趨勢，更是包裝造型設計所必須遵循的基本原則。一個在外型上讓人使用舒適的成功包裝設計，必定會受到消費者的青睞。也只有達到形式和功能的完美統一，才能使包裝真正滿足消費者的需求，為商品創造更多的價值。

2.5從材質角度來分析

當代包裝設計中，材質的選用，不但能夠表現包裝設計的視覺肌理特征，又能提升包裝形象的整體設計水平。不同的材料有著不中的質感、肌理，因而他們給人視覺上和觸覺上的感覺也各不相同。消費者對質感的要求是隨著時代的變化不斷提高的，這就要求設計師不斷去發現新的、能打動人心的材質和肌理，以滿足消費者在心理上對質感的不斷發展的需要。

三、品牌消費心理引領下的包裝設計

3.1品牌的內涵、功能和意義

根據美國市場營銷協會的定義，品牌是一個名稱、專用名詞、標記、符號、設計或是將上述綜合，用于識別一個銷售商或銷售群體的商品與服務的要素，并且使之同其競爭者的商品和服務區分開來。

對品牌內涵的分析應由淺入深。最直觀、最外在的品牌表現為名稱、標記、包裝設計。從深層次上分析，品牌代表的包括質量、服務、款式、性能、品種、價格、包裝策略、制造技術等差異。還包括品牌信譽、名望、知名度、信任度、美譽度、滿意度的評價。品牌的最高形式是體現企業的文化價值、財富、身價、時尚等價值意義。品牌已經成為企業與顧客、社會進行溝通的不可替代的橋梁，具有重要的象征意義與工具意義。

3.2品牌的個性與認同

品牌個性跟消費者期待的個性相關：兩者越接近，越容易得到消費者認同，越容易滿足消費者的情感需求，進而拉近品牌與消費者之間的距離、增強購買欲望。因此，當品牌個性能夠保護或提升消費者個性形象時，消費者的品牌認同感較高，并期待同該品牌形成一種長期的關系，最終成為忠誠的顧客。特定品牌具有的個性能否得到目標消費群體的認同度是影響品牌忠誠和品牌價值的決定要素。

四、當代包裝設計的品牌塑造

當代包裝設計為完成自己促銷的本職工作，迎合消費者的品牌消費心理，還必須為品牌在消費者心目中塑造良好形象的重要性。包裝設計要更加的凸顯品牌個性，以塑造鮮明的品牌形象，堅持品牌的定位。并能夠得到有風格意識的目標消費者的青睞，塑造所獨有的品牌特色。

五、結語

綜上所述，當代包裝設計通過以上的應對措施，最大限度地滿足了消費者的心理需求，只有這樣，包裝設計才能有效地發揮其自身引導健康消費、合理消費的主觀能動性，使消費者心理和包裝設計自身能夠處于穩定、健康、和諧的運動發展狀態。最終達到為商品促銷的目的。

參考文獻：

[1] 江林. 消費者心理與行為. 第 3 版. 北京： 中國人民大學出版社， 2007

[2] 吳作民. 市場營銷. 南京： 南京大學出版社，2007

[3] 羅子明. 消費者心理學. 第 3 版. 北京： 清華大學出版社， 2007

[4] 朱國勤， 吳飛飛. 包裝設計. 上海人民美術出版社， 2002

[5] [日]大智浩. 色彩設計基礎. 科學普及出版社， 1986

[6] 王安霞. 包裝形象的視覺設計. 江蘇： 東南大學出版社， 2006

[7] 汪蘭川. 包裝色彩設計. 北京： 印刷工業出版社， 2009

[8] 王文明. 消費者心理對家電產品的影響. [南京理工大學碩士論文]. 2002

[9] [美]凱瑟琳?M?費舍爾， 劉玉民譯， 完美包裝設計. 上海人民美術出版社，2003

[10] 王受之. 世界現代設計史. 中國青年出版社， 2001

[11] 馮麗天， 孟繁榮. 營銷心理學. [M].北京：經濟管理出版社， 2001

[12] 尹章偉. 包裝色彩設計. 化學工業出版社， 2005

[13] [日]中川作一. 視覺藝術的社會心理學. 上海人民美術出版社， 1991

[14] [日]河村博. 最佳日本包裝設計. 世界圖書出版公司，1999

[15] [日]V川智. 日本著名包裝設計師佳作集. 遼寧科學技術出版社， 2002

篇3

1.傳統文化元素的基本內涵

傳統文化是我國文化經過長期的歷史發展、文明演化而形成的一種具有信仰的民族文化，是民族思想和觀念的集中體現。每個民族、世界各地都有自己的民族文化。中國傳統文化元素是我國文化的寶貴財富，它涵蓋內容廣泛、題材多樣、內涵豐富、源遠流長。它強調了中國文化的歷史淵源和傳承的文化遺產。中國傳統文化元素有著多種多樣的表現形式和藝術表現手法，像中國書法、篆刻、中國結、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、中國漆器等都充分展現了中國傳統文化元素，體現了中國文化的博大精深。隨著時代的發展，我國的包裝設計越來越被西式化，包裝設計自身的中國傳統文化元素越來越少。傳統特色的東西日益被吞噬，民族傳統元素在現代包裝設計中越來越缺失。

2.包裝設計的基本內涵

“包裝是否等于品牌化？”“什么是包裝設計？”我們所說的“包裝設計”到底意味著什么？這些問題看似顯而易見，但從實際看來對于它的答案也有很多種。它取決于你的工作場所、工作環境、工作內容，這些因素都會影響你對包裝設計概念答案的理解。包裝設計是一項綜合的系統工作，通過視覺要素突出品牌特征，運用包裝進行品牌銷售，并體現產品品質和進行品牌傳播。每一個包裝設計都可以說一個可以娓娓道來的故事，上面的圖案、文字都代表的一種信息，一種媒介，一個消費者與賣方交流的橋梁，在包裝設計中恰當的融入中國傳統文化元素，可以使產品的經濟效益達到最大化，設計師只有加深自己對中國傳統文化的了解，才能在包裝設計中體現自身的個性，才能脫穎而出。

3.現代包裝設計的基本內涵

現代包裝設計是現代設計中的一個重要組成部分,也是以人們的社會文化生活觀念為基礎，它的發展歷程和現代設計的發展緊密聯系,它以生活為基礎，以現代設計為方向，涵蓋了豐富的文化內涵，為我們社會文化不斷的注入新鮮的內容，使包裝設計在各個方面都能時刻走在時代的前沿，表達設計新潮，體現設計主流。現代包裝設計一方面體現了人們對現在生活的需求；另一方面也反映了人們對精神生活的需求，人們的這種需求在一定程度上促進了藝術的進步，包裝設計作為一種媒介，在一定程度上承載了民族文化精神。

二、傳統文化元素對現代包裝設計的影響

由于我國的歷史發展經歷了一個漫長的過程，在這個過程中留下了許多博大精深的傳統文化和傳統文化元素，一定程度上給我們提供了豐富的精神內涵，在某種程度上豐富了我們的生活。而包裝在產生的時候就已經和產品密不可分了，有了商品就有了包裝，它們之間存在著一種特殊的關系。在進行現代包裝設計方面，我國有著很多的傳統文化元素素材，為我們提供各種各樣的需要。傳統文化元素是在社會發展的歷史過程中逐步形成的財富。一方面，在現代包裝設計中適當的采用一些中國傳統文化元素和一些傳統圖形，在一定程度上可以增加包裝的情感價值和創新性。設計師學會從傳統元素出發，能夠增加現代包裝設計的文化內涵，也可以使其更好的適應現代社會的發展。將傳統文化元素和現代包裝設計有效的結合在一起，不僅有利于中國傳統文化元素的傳播和繼承，而且更有利于社會市場經濟的發展。從另一方面來講，更有利于增加設計者對傳統文化元素的實質性了解，在市場中我們隨處可見具有傳統元素的包裝設計，由此可見，將傳統元素和包裝設計融合在一起可以使商品經濟最大化，所以，當設計者對民族的文化、民族的元素有了深入的了解，才能在現代包裝設計中形成獨特的設計方案，才能創造出更好的、更具有創造性的、更與眾不同的設計。

三、傳統文化元素在現代包裝設計中的應用

1.傳統色彩元素在現代包裝設計中的應用

色彩有著很強的視覺表現性和象征性。因此，我們要進行包裝設計，首先就要對傳統色彩有個全面深入的了解和認識，培養自身對色彩設計的運用能力。中國傳統色彩是在中國漫長的歷史發展中逐步形成的，多具有主觀性和裝飾性，比如說“赤黃青白黑”正是中國人最喜歡的色彩，體現了在設計中的用色偏好。我們常把色彩純度較高、較為鮮艷的顏色視為高級色彩，把色彩飽和度較低較為暗淡的顏色視為下等色彩，在現代的包裝設計中我們更應該借鑒和引用吸收。而包裝的色彩是被消費者能最直觀、最表面所看到的，在包裝設計中，圖形和文字等一些視覺要素在一定程度上都要和色彩相互呼應，所以包裝設計的成功與否在一定程度上都和色彩的合理搭配有很大關系。因此作為一個設計者，要對色彩有一定的判斷力，也要能將色彩變為視覺識別的能力。既要重視色彩的視覺表現，又要注重色彩的象征意義。將傳統色彩運用于包裝設計當中，既可以展現地域特色和民族文化，又可以加強產品本身的魅力，提升產品本身的文化性，同時也將民族文化進行了傳播，可以說是一舉三得。在這個社會經濟發展的年代，傳統色彩對于現代包裝設計有著深遠的意義，需要我們恰當的將傳統和現代相結合，盡最大力去發揮色彩的特點，進一步提升品牌的質量。

2.傳統圖形元素在現代包裝設計中的應用

圖形也是包裝設計中重要的視覺元素之一。而傳統圖形是一種文化傳播的載體，具有豐富的內涵，這個內涵也與現代包裝設計中所提到的形式相呼應。比如說圖騰、門窗紋樣、印花布紋樣、民俗圖案、花卉紋樣等等，這些元素在現在都被廣泛應用于現代包裝設計中，設計者在進行設計的時候也將這些元素加入到設計理念當中去，進一步的提升產品的品牌內涵。比如說將龍紋、鳳紋這些寓意吉祥的紋樣用在月餅包裝當中，將龍鳳的形態與我國中秋節這樣的傳統節日融合在一起，既寓意了富貴吉祥，也體現了濃郁的傳統意味；再比如說將一些名勝古跡作為圖形元素融入包裝設計當中，讓人一目了然的知道這是哪的特產，而且也帶有了明確的地方特色。因此利用傳統圖形元素作為現代包裝設計的一個著手點，不僅可以提升產品本身的文化內涵，在一定程度上對傳統文化也是一個進一步的傳播，可以說是一舉兩得。但在進行現代包裝設計時，我們也應該注意合理的借鑒傳統紋樣，但盡量不要被其所束縛，可以在其中進行創新和再設計，讓其在轉換的同時又不失民族文化價值和內涵，但一定不要生搬硬套，如果這樣的話，會使我們的作品顯得很呆板、很機械化，缺乏與消費者的共鳴，那也就更談不上給消費者帶去愉悅感和歡樂感，也就無法喚起消費者的聯想和消費欲望。

3.傳統文字元素在現代包裝設計中的應用

文字在包裝中起到了傳遞信息的重要作用，一方面文字對商品的內容做了具體的闡釋和說明，另一方面，文字在商品包裝的表現上也起到了很重要的作用。文字的獨特點在現代包裝設計中有著舉足輕重的作用，有時讓人感覺簡單直接，有時又給人朦朧感。中國的文字同時具有一定的抽象性、動態感和一定的風格特點，這在一定程度上和現代包裝設計中要達到的藝術目的是一致的，是他們共同追求的目標。

四、現代包裝設計與傳統文化元素的融合

篇4

1.1產品包裝的概念

現代產品包裝的概念非常寬泛，總體來說，我們把一切事物的外部形式都可以叫做包裝。具體來說產品包裝就是指包裹、盛裝、包扎產品的容器和包裝物。產品包裝可分為內包裝、中包裝和外包裝。隨著經濟的發展和變化，產品的包裝越來越凸顯出它的重要性。

1.2產品包裝的功能

（1）保護產品的完整形態不被破壞。產品在存儲、運輸、銷售、消費的不同流通過程中會受到來自外部多種不利因素的影響。采取科學、合理的包裝可使產品免受不必要的損失。

（2）方便產品的儲藏、運輸。對消費者來說也便于攜帶和消費。

（3）推銷產品的目的。優秀的包裝設計可提高商品的競爭力，抓住消費者的消費心理和視覺，最終激發消費者完成購買行為。因此，我們通常把包裝設計也稱為產品推銷設計。“無聲的推銷員”是對產品包裝設計形象的描述。在當下琳瑯滿目的產品包裝中，產品包裝的形象在一定程度上體現了該品牌和其企業的外在形象。

（4）提升其產品的附加價值。產品包裝是商品生產的繼續和延伸，好的包裝設計可提升產品價值和使用價值，產品通過包裝才能免受各種損害，并能提升商品的品位，還能給人以愉悅的消費感受，創造更多的附加值。

（5）彰顯品牌的文化特征和品牌價值，并能體現不同地區和國家的風貌。

2色彩語言在現代產品包裝設計中的特性

包裝對產品的最終銷售有非常重要的作用，而產品包裝的外觀色彩語言又是決定消費者購買產品的重要因素之一。在日益激烈的市場競爭推動下，包裝在消費者日常生活中扮演著越來越重要的角色。我們無論走到何處，都有五彩斑斕的產品包裝映射在我們眼前。因此，包裝就架起了生產者和消費者之間溝通的橋梁。而色彩語言正是對包裝的完美闡釋，也是包裝設計中不可或缺的重要部分。色彩語言是產品包裝最顯著的外貌特征之一，也是包裝設計中最引人矚目的要素。相關專家研究均表明，色彩在包裝設計中能最早、最快的觸動消費者的大腦，吸引消費者的眼球。消費者在購買商品時，在最初接觸商品的數秒內，首先感覺的是商品包裝的色彩，其次才是商品的外在形象。因此，色彩語言在產品包裝中給人的第一印象非常重要。作為一名設計師，在現代產品包裝設計中，合理、恰當地在包裝上運用色彩語言，對產品的促銷、推廣有重要的意義。使設計的包裝更具強烈的視覺效果。這樣，會對消費者的消費行為起到至關重要的影響，達到促銷商品的最終目的。其次，我們知道同一種色彩在不同文化背景的國家和地區、不同的種族和宗教影響下，對色彩的習慣性聯想、理解和象征意義會大相徑庭。設計師對產品包裝的設計好壞，必須要考慮到當地消費者對色彩的審美評判價值和傾向。因此，在現代包裝設計中，色彩語言設計已經成為衡量產品品質的直觀因素之一。

2.1象征性

根據色彩學原理我們知道，人們對色彩具有一定的思想和情感，運用色彩來表達某種事物、行為、意志和信念等就形成了色彩的象征意義。不同的色彩會直接影響人的心理和生理兩方面，在包裝設計中，運用好這種色彩的象征性因素，使消費者通過商品包裝的色彩，產生各種不同的感覺和聯想。無疑對商品的宣傳和促銷起到巨大的推動作用。我們在進行食品包裝設計時，恰當地運用色彩的象征性，激發起消費者的視覺和味覺意識，讓人們看到外在的包裝就能聯想到內在的食品，通過包裝反映出食品的色、香、味。進而激發消費者購買的欲望。比如，像橙汁飲料的包裝，外部明亮自然的色彩，讓人很輕易地聯想到內部飲料的品質和口感。因此，設計師在設計產品包裝色彩時，一定要熟練應用色彩的象征意義，準確反映產品的形象色彩。

2.2流行性

色彩的流行性指的是在一定的社會范圍內，一定的時間內，產品別受到消費者普遍歡迎而風行起來的幾種或幾組色彩或色調，即流行色，流行色是一種社會心理產物，反映出某一時期人們的普遍愛好，帶有很大的傾向性。設計師應對這種流行色具有非常敏銳的觀察力，把它適當地運用在包裝設計中，會對產品起到積極的推動作用。當然，設計思維貴在變化，在流行趨勢中如果打破這種變化，大膽運用特異手法，反其道而行之，反而會收到意想不到的效果，促進商品的銷售。

2.3民族性

色彩在視覺上根據不同的地域、種族、時代、大眾心理感受等各方面因素的不同而有很大的區別，它引起的心理變化也是多樣的。由此形成了不同地域的色彩習俗。譬如，西方人認為白色是非常純潔、神圣的顏色，但在東方人眼里，白色卻是蒼白、甚至不祥的色彩；中國人以紅色、黃色為喜慶的色彩，但西方人認為紅色很恐怖、很血腥。在進行產品包裝色彩設計時，應充分考慮到這些傳統的習俗。設計師在設計前應充分研究、考查各個地域和民族對色彩的不同認識和理解，在設計產品包裝時把不同地域對色彩的喜好和禁忌全盤考慮進去，只有這樣，設計出的產品包裝才會具有國際競爭力。

3色彩語言在現代產品包裝設計中的原則

在包裝設計中美化和突出產品的重要視覺因素之一就是色彩語言合理運用。我們把色彩的三個重要屬性合理地組合在一起，完成全新的視覺形象，刺激消費者的眼睛，最終完成購買產品的目的。在這個過程中產品包裝的色彩起到核心的作用。因此，設計師只有合理地運用色彩、準確把握色彩語言在包裝設計中的作用，才會達到事半功倍的效果。

3.1準確傳達產品的信息

在心理學中，視覺是人們接受外部信息的重要感覺器官之一，80%以上的信息都是靠視覺感知獲取的。因此，人們在較短的時間內認識商品，進而激發起購買的行為，眼睛就是重要的采集手段。這就要求產品包裝在視覺上要有吸引力。注重包裝設計中色彩語言的醒目性是設計師重點研究的課題。包裝設計通過良好的視覺辨識性，找出與同類商品的差別，就可使產品“鶴立雞群”，最終被消費者選擇。在具體色彩設計時，可選用色彩簡潔明快、高純度的色彩，增加在產品包裝上的醒目性，實踐證明，醒目、明快、高對比的色彩給消費者留下的印象更深刻，并且更容易記憶。

3.2易于辨識產品

我們知道，不同的產品包裝因其所屬的性質不同而有不同的色彩形象和習慣用色，設計師在進行產品包裝設計時就要通過運用其習慣用色來表現商品的特殊屬性。這樣，消費者在購買商品時，通過判斷產品包裝所傳達的色彩印象，就可以大致判斷出商品的基本屬性。如巧克力包裝的咖啡色、礦泉水包裝的清涼色調，都會引起消費者的合理聯想。設計師應深入研究不同色彩對消費人群的不同體驗。如果在產品包裝設計中色彩定位不準，就會造成產品辨識度不強，將對產品的銷售產生負面影響。

3.3反映產品的獨特品位

在產品包裝設計中，通過強調包裝設計色彩的特殊性，使其區別于其他商品，增強產品的視覺吸引力，也是產品包裝色彩設計的重要任務。設計師在遵循一般色彩設計規律的前提下，大膽突破、穩中求變，往往會使產品取得異于常規的效果。

3.4體現產品的整體特征

產品的整體性主要反映在設計師在進行產品包裝形象的色彩設計時，要處理好系列商品的整體效果。注意處理好色彩之間的協調關系。始終貫徹色彩審美規律的實際運用。色彩的整體性主要體現在單個包裝的整體處理和產品陳列的遠距離視覺沖擊力上。一般在設計時色彩應以簡潔明快為主，色彩要素搭配和諧統一。這樣，設計出的包裝才會具有整體感和強烈的視覺吸引力。另外，在進行產品包裝色彩設計時，不能只針對孤立的單個商品去設計，還應該考慮到企業的形象色、標準色等要素，只有這樣，設計出的包裝才會風格統一。

3.5突出產品的時尚性

不同時代的包裝設計反映了不同時代的審美特征，不同的地域和時間段有不同的流行趨勢，在包裝設計中合理、恰當地利用時代的流行色，迎合消費者的心理需求，可取得間接促銷商品的目的。

4產品包裝設計中色彩設計語言的重要性

色彩語言在現代包裝設計中的重要性有目共睹。通過清晰、醒目、強烈對比的效果，最直接的作用就是抓住消費者的視覺感官，讓消費者在較短的時間內認識產品，最終達到產品消費的目的。

4.1吸引消費者的視覺感官

現代包裝設計中的色彩語言可直觀地吸引消費者的注意力，通過強烈的視覺沖擊力，吸引消費者的眼球，幫助消費者更好地了解、識別產品特征。這應該是包裝設計中最重要的作用。

4.2反映產品的內在特性

通過包裝色彩的表現，可以把商品的自然屬性很好地再現出來，消費者觀察包裝表面的色彩要素，進而增加對商品的進一步直觀認識。

4.3突出商品的主體和品質

在包裝設計中運用色彩語言的獨特性和對整體包裝色調的把握，表達出產品的特征、檔次和品質等，以此吸引消費者的注意力，使其對包裝的產品產生購買的欲望。

4.4裝飾美化產品

色彩語言在視覺感官中占有重要地位，漂亮和諧的色彩讓人賞心悅目，愛不釋手。一件成功的包裝色彩設計，一方面具有審美功能，能持續引起消費者的注意力；另一方面，能準確傳達商品的特征信息，讓消費者準確識別產品，最終完成購買行為。

4.5加深對產品的深刻記憶

色彩的直觀性直接刺激人的大腦神經，具有視覺沖擊力的產品包裝必然給人印象深刻，讓色彩鞏固消費者的記憶。產品包裝當中的色彩，就是反復傳遞出同樣的色彩元素，達到增強記憶的目的。

4.6樹立良好的品牌形象

在包裝設計中色彩語言作為傳達產品信息的載體，通過感官的反復刺激，再通過企業形象色、標準色、象征色的運用，對良好地樹立品牌形象有很重要的作用。

5結語

篇5

現階段隨著社會商品經濟的發展，人們對商品的包裝要求越來越高，產品的外部包裝設計會在很大程度上影響企業產品的銷售，為此，企業要想在市場競爭中提高自己的市場競爭能力，就必須重視產品的包裝設計。包裝設計的目的在于提高產品包裝設計的美觀度，滿足人們的審美需求，綜合現代社會上各類產品的包裝設計特點可以歸納為以下幾點：其一，包裝設計師堅持以人為本的包裝設計理念，在產品的包裝設計過程中充分考慮當地的地域特點、消費者的需求，讓包裝設計更加貼近現實生活，給人們以強烈的視覺刺激。其二，包裝設計形象鮮明，形象鮮明的包裝設計讓每個產品設計具有自身的個性特點，更有利于吸引消費者的眼球，提高產品的銷售量。

2包裝設計中剪紙藝術的應用

（1）剪紙藝術的藝術形式的應用

剪紙藝術中包含了各種各樣的藝術形式，用以表達吉祥的寓意，傳承人類文化，比如生活中的人物形象、動植物等都是剪紙藝術中常用的表達形式，較為常見的有花開富貴，魚兒穿蓮等，此外，還有利用文字進行裁剪的藝術，用簡單的方式，表達人們對生活的美好期望。這類形象對豐富包裝設計的圖案設計具有重要作用，首先，包裝設計者可以結合產品的特點，采用現代化的彩色圖片與傳統的剪紙圖案相結合，實現現代與傳統的完美結合，提高產品包裝設計的文化內涵；其次，可以利用剪紙藝術直接表現產品本身所具有的特性，吸引受眾眼球，提高社會關注度。這種方法以更加直觀的方式讓人們了解產品的特性，同時也感受到中國傳統文化的魅力。所以說，剪紙藝術形式在產品包裝設計中的應用，不僅有利于產品的宣傳，提高產品的銷售量，增強企業的市場競爭力，而且有利于樹立企業的自身文化品牌，提高產品的文化內涵，用中國的傳統文化突出產品的中國特色。

（2）剪紙藝術的藝術特征的應用

剪紙藝術的藝術特征在于其廣泛的深入民眾生活，體現了人們對生活的美好期待，加之剪紙創作的簡潔性，剪紙藝術只需要一張薄紙，就可以創作出具有較高審美價值和藝術價值的作品。在現代包裝設計中，設計者應該充分理解剪紙藝術的這一藝術特征，認識到什么樣的設計才是最受消費者喜愛的，怎樣設計才能夠滿足現代民眾的審美需要。并且充分汲取剪紙藝術中的藝術特性，讓包裝設計充分展現人們對社會生活的美好期待，讓消費者能夠對產品的包裝設計產生情感上的共鳴，讓現代包裝設計擁有自己的生命活力。然而，雖然剪紙藝術對現代包裝設計具有重要的意義，但是也并不是所有的包裝設計都適合采用剪紙藝術的形式和藝術特性，包裝設計人員要想讓自己的產品包裝贏得消費者的需求，還應該立足于自身的產品特色，在充分體現自身產品特性的基礎上，借鑒剪紙藝術中的傳統文化符號，實現剪紙藝術與包裝設計的完美結合。

（3）剪紙藝術的藝術符號的應用

在傳統剪紙藝術中文字、圖形以及色彩是構成剪紙藝術的主要符號。其中文字是構成產品包裝設計的最主要成分，以最明了的方式告知人們產品的特性，比如產品的名稱、生產廠家、保質期、生產成分等等都需要文字加以標書，為此，如何使產品包裝設計上的文字展現其藝術價值成為現代包裝設計師思考的重要問題。在剪紙藝術中，最常見的用于表達人們的審美情感和美好愿望的詞匯大都會與圖形相結合，又或者被獨自剪出，比如，龍鳳呈祥、吉祥如意等文字不僅可以單獨剪出，而且剪紙人為了更好的體現其審美價值，會增加不同的花形形象。所以，現代包裝設計師在設計商品文字包裝時，可以結合剪紙藝術中的這一藝術特點，在充分表達出完整的文字意義的同時，利用不同的背景圖案加以修飾，提高產品包裝的藝術性和審美價值。圖形是剪紙藝術中最具有視覺沖擊力的表現形式，也是剪紙藝術的核心所在，實現了抽象性和形象性的結合。為此，在產品包裝設計中，設計師可以利用抽象的方式表達產品的內涵，比如，在酒的包裝設計中，借助于中國傳統剪紙圖畫作為宣傳圖形，讓產品的宣傳給消費者形成視覺沖擊，此外，還可以借助于剪紙藝術中隱喻和直白的表達手法，讓產品包裝設計不僅僅是直白的敘述，以制造懸念的方式讓人們對產品產生好奇心，激發人們的購買欲望。

3結語

篇6

關鍵詞： 現代社會 包裝設計 特點

包裝設計應當符合人們日益成熟的消費觀念和不斷提高的審美要求。現代社會里，人們對商品包裝的結構、造型、功能等的要求越來越高，因此包裝設計要具有一定的時代感，分析包裝與市場的發展趨勢，順應時代潮流，更新觀念，及時應用新材料、新方法，更新、創造和開發適合現代人們消費需求與引導市場潮流的新包裝。

包裝設計是可持續發展的，人們的生活與包裝設計息息相關。商品必須通過包裝設計進入流通過程，才能實現銷售的目的。包裝設計應當把握時代特征，具有強烈的時代感，一直沿用程式化的商品包裝設計必然不能符合時代的要求，包裝設計只有與時俱進，才能適應不斷變化的市場。社會的進步、經濟的發展，包裝的重要性日益顯現出來，并越來越受到人們的重視，而設計的優勢是決定包裝好壞的重要手段。因此，好的包裝設計可以為社會經濟服務，它不但給人們提供一個舒適、美觀、安全、方便的條件，而且與環境、個人、群體、社會達成和諧的關系。現代包裝設計的作用，是以保護現代商品安全流通、方便消費、促進銷售為目的，是依據特定產品的形態、性質和流通意圖，采用適當的材料、造型、結構、文字、圖形、色彩和防護技術等，綜合創造新型包裝實體的科學處理過程。

一、現代包裝設計要具有審美性、功能性、多樣性等特點

現代社會的蓬勃發展，使得現代包裝設計具有獨有的特征。現代包裝設計要符合現代社會人們的需要，具有一定的審美性和功能性、多樣性等特點。

（一）包裝設計要符合現代人們的審美觀念

人們的審美意識是隨著時展而變化的，不同時代的人們，由于所處的時代背景不同，有著不同的審美情趣。在當今市場經濟條件下，現代包裝設計對商品經濟的發展具有十分重要的意義，包裝設計具有美化商品的意義，給人以美的視覺享受，包裝設計要有美的外觀，才能給人視覺沖擊力并促使人們去消費。“愛美之心，人皆有之”，每個人都會對美有所追求，因此，當人們看到美的事物時，就會特別地關注。包裝設計也是運用這一理念來抓住人們的心理。所謂造型精美，重點突出盒型的形態與材質美、對比與協調美、節奏與韻律美，力求達到盒型結構功能齊全、外形精美，從而適應生產、銷售乃至使用。

現代社會是一個不斷發展的社會，人們對事物的欣賞水平在逐步增高，這就要求包裝設計要符合現代人們不斷提升的審美觀念，設計出具有高度美感的商品包裝。

（二）包裝設計應具有功能性

現代包裝設計必須具有一定的功能性，要適應商品的儲藏、運輸、展銷和人們的攜帶等。確保商品和人們使用的安全是包裝設計最根本的出發點。在商品包裝設計時，應當根據商品的屬性考慮商品使用方面的安全保護措施，不同的商品可能需要不同的包裝材料。目前，可供選用的材料十分廣泛，諸如：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，又要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃等問題，確保商品在任何情況下都完好無損。因此，在進行商品包裝設計時，必須充分考慮到，包裝要方便于人們使用，例如：常見的手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式和綜合形式的組合等，都是為了適應人們的使用需求，這也是所謂的人性化設計。包裝設計要符合相應的功能才能體現出其價值所在。

（三）現代包裝設計要具有多樣性的特點

現代包裝設計形態萬千，造型各異。當我們走進超市時，商品琳瑯滿目，各類商品包裝都各不相同，包裝設計的形式足以讓我們眼花繚亂。

現代社會是一個飛速發展的社會，人們對包裝設計的形式要求日益提高，包裝設計是根據商品的特性，對類型的樣式進行合理的、目的性的巧妙設計，如袋、盒、瓶、罐、套等樣式，包裝設計的多樣性是在人們追求包裝的便攜式及現代包裝所要求的美感基礎上而產生的。超市在陳列商品讓顧客選購時，吊掛式、便攜式、堆疊式、并列式、系統化等陳列方式也讓包裝設計體現出商品的自身價值。包裝設計的形式多樣，主要是結合包裝的功能與造型等因素，主要解決包裝承受、容納、排列、支撐、隔離、固定、封合，保護內裝物品，以及方便加工生產、儲存、開啟與消費應用等問題，現代包裝設計形式的多樣性體現出一個時代的進步。

二、現代包裝設計要富有生命力和情感表現力

（一）包裝設計應體現出時代的精神

現代社會的發展體現了一個時代的精神，而現代社會強調的是一種“個性化”與“人性化”的發展。把這種“個性化”與“人性化”的時代精神應用在包裝設計上是客觀要求。

個性化包裝設計是一種牽涉事物非常廣泛而影響較大的設計，主要是針對超市、倉儲式銷售等因地制宜而采用的不同的設計。不論是對企業形象、產品本身還是社會效果均有莫大的關聯與影響。包裝形象的塑造與表現向自然活潑的人性化、有機性造型發展，賦予包裝個性品質、獨特風格來吸引人們。現代人們喜歡購買自己喜歡的和感覺很好的商品，同樣是一堆橘子，人們喜歡挑好看的，體形飽滿的，包裝也是如此，所以，設計時就必須系統化思考，對實際狀況作不同角度與立場的分析，明確應考慮的因素。如運用酒桶造型的“酒桶酒”，運用地方民間戲劇臉譜門神造型的“平安酒”，運用笑口常開的彌勒佛造型的“開口笑酒”等的仿生個性化造型設計，其構思標新立異，個性鮮明、突出，視覺效果非常強烈。這樣的商品包裝在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起人們的興趣，被人們接受，又不失現代感。

（二）包裝設計的色彩應體現出情感

色彩是對視覺刺激最敏感、反應速度最快的視覺信息語言。日本科學家發現，人對色彩的注意力占人視覺的80%左右，而對形的注意力僅占20%左右。因此，色彩對于包裝設計有著舉足輕重的作用。色彩的三要素包括色相、純度、明度。色相是色彩的相貌特征，色相能體現事物的固有色和冷暖感。純度是色彩在質的方面定性的指標。明度是指色光對人眼的刺激量。面對不同的色彩，人就會產生冷暖、明暗、輕重、強弱、遠近、脹縮等不同心理反應。

商品包裝的色彩設計應當與商品的屬性相配合。色彩設計應該能使人們聯想出商品的特點、性能。需要強調的是，不論什么顏色，都應當以配合商品內容為基本出發點。商品包裝的色彩要能使人們聯想出包裝中的商品，譬如綠色能體現青豆罐頭，橘黃色則能體現橙汁飲料。如果色彩用得不適當，就可能誤導人們，從而不利于商品銷售。譬如，如果采用黑色瓶盛裝礦泉水，則難以使人們從黑洞洞的包裝聯想到晶瑩清亮的礦泉水。在色彩學中，這種體現商品屬性的色彩被稱為形象色。形象色的運用應當遵循恰如其分、生動形象的原則。一般情況下，紅色調寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品；藍色調寓意寧靜、涼爽、冷靜，可用于泳裝、水上運動器具、冷飲、風扇、冰箱等，將藍色調用于五金機械、電器能給人以清新之感，此外，紫色調寓意高貴、典雅、神秘，常用于高級化妝品、珠寶、饋贈禮品；黃色調寓意愉快、活潑、富裕，用來包裝紡織品，會使人倍感溫馨。但是，需要指出的是，形象色的運用并非一成不變、墨守成規，如果能因地制宜、靈活創新，則可能“反彈琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。

歸根結底，商品包裝應當滿足人們的審美需求，表達人們的情感心理。只有用色彩體現和誘發了人們的美好情感，才可能激發起人們的購買欲望。英國的一項市場調查表明，家庭主婦到超級市場購物時，由于包裝色彩的吸引而購買的商品通常超過預計的45%左右，足見包裝色彩的魅力之大。

三、結論

現代包裝設計已廣泛應用于社會生活中，它是商品生產和營銷的重要環節。現代包裝設計具有審美性、功能性、多樣性等特點，我們要設計出符合人們心理的商品包裝，這樣才能激發人們的消費心理，最終體現出商品包裝的價值。現代包裝設計有著它獨特的生命力和情感表現力，學會把自然形態中擴張、伸展的精神創造性地應用在現代包裝上，這樣，包裝設計才能有它獨特的生命力。人們對色彩的感覺是很強烈的，在現代包裝設計上，我們要充分把握色彩在包裝上的運用，使包裝設計賦予商品一定的情感。現代包裝設計也要可持續發展，時代的變遷要求包裝設計與之相適應，現代包裝設計要體現出一個社會的時代性。

參考文獻：

［1］曹方.包裝［M］.江蘇：江蘇美術出版社，2005：18-20.

［2］胡邵中.包裝設計［M］.湖南：湖南美術出版社，2003：63-75.

［3］刑國慶.包裝設計［M］.河北：河北美術出版社，2003：113-114.

［4］楊仁敏.包裝設計［M］.重慶：西南師范大學出版社，2003：55-60.

［5］歐陽超英.包裝設計［M］.湖北：湖北美術出版社，2003：78-80.

［6］曾景祥，肖禾.包裝設計研究［M］.湖南：湖南美術出版社，2003：101-111.

［7］陳天華，張華峰，李連志.略論現代商品包裝設計［M］.山東：山東人民出版社，2005：10-11.

［8］張永年.淺談現代包裝設計的發展趨勢［M］.湖南：湖南美術出版社，2006：41-43.

篇7

關鍵詞：故障藝術；包裝設計；功能性；藝術性；美感；失真

一、“故障藝術”的定義，存在形式和表現特點

故障藝術（glitchart）是通過破壞數據或物理操控電子設備，而后再將數字和模擬錯誤用于美學目的的手法，故障時常產生在我們的生活，如軟件、視頻、圖像、音頻等出現故障，會造成視頻、音頻的異常，畫面就會失真、破碎、顏色也失了真等，但藝術家們卻在這些故障中發現了美：它們不僅代表了不完美，更意味著意外和變化，每次故障都是打破常規的再創造；于是故障藝術漸漸被音樂家和藝術家接納，并成為一種創作手段，視覺藝術家們會用各種手段來營造故障的效果，帶來新的感官沖擊和創造。故障藝術的來源自厄瓜多爾Lapradera市一家“故障酒吧”（GlitichBar），它的前身是一座年久失修、“滿是故障”的老住宅；2015年的重新裝修中，豐富的故障藝術元素被用于室內設計裝潢：為酒吧做設計的RamaEstudio事務所和涂鴉藝術家合作，在由一塊塊板條拼裝而成的板面上涂鴉，盡情發揮想象力地作畫，然后將整塊木板拆解、對各個部分重新組合，隨機形成支離破碎、邏輯不通、又有幾分抽象的“故障藝術墻”。

二、“故障藝術”風格的創作手法與特征

故障藝術的創作手法很多，主要通過物理層面破壞、或者數碼層面的破壞等；其呈現的方式也非常多，包括通過打印紙本展示、使用顯示屏展示、使用網站展示等。以下分析了故障藝術最具代表性的幾種創作手法及其特征：

1.故障藝術的失真性創作手法“失真”指信號在傳輸中發生了偏差，使信號輸出與輸入不一樣時的現象叫“失真”，利用干擾信號的方法改變電視的視角效果—這是最早的故障藝術方法：比如視頻藝術家白南準的作品，利用磁鐵的磁場干擾電子信號，將圖像扭曲成失真的畫面，然后用相機記錄下失真效果，以上就是“失真”這個故障藝術的基本創作手法的一種代表模式。

2.故障藝術“制造硬件故障”的創作手法另一種手法是使用硬件故障來創作故障藝術，最著名的硬件故障是電路彎曲，如使電路短路、出現故障等，電子信號即可以呈現非常規的效果；或讓設備的內部連接出錯，從而生成硬件故障等，在出錯過程中會產生新的視覺圖像、新的聲音等，以此達到故障藝術再創造的目的；如：破壞VHS播放器的內部部件，就可以呈現非常規的視覺圖像。早期故障藝術視頻杰米.凡頓的《數字電視晚餐》制作過程中使用的方法就是這種物理制作硬件故障的典型例子。

3.故障藝術的“物理性的破壞”的創作手法“物理性的破壞”的創作手法是運用刻錄技術、更改技術等，在載體中植入故障，比如在媒介上制造污垢、污跡、劃痕和標記等，這種更改方式是物理的，而不是電子的。二十世紀初的電子音樂就使用這個原理的，它通過電路更改合成很多隨機性、自發性的音調和音律。

三、故障藝術在包裝設計中的應用

包裝設計是指我們生活當中接觸到的各種產品的包裝，最開始時產品的包裝只講安全性，只要求保護好內部的物品，但隨著人們需求層次的提高，人們的審美也不斷提升，在追求包裝的安全性同時，還要求包裝要有創意和美感；包裝設計的主要作用：其一是保護產品；其二是美化和宣傳產品；而故障藝術的美在于它發生錯誤的一瞬間的震驚、體驗和感受，這種視覺上的破碎感、破壞感會帶來巨大沖擊力，使受眾踏入了一個虛幻的世界，這種體驗就像是幻覺，每個人會根據不同的人生經歷、生活經驗而產生不同的感覺；因此在包裝設計領域使用故障藝術風格來進行藝術裝潢和美化，會更吸引受眾的注意力和購買欲。可以使受眾對產品產生強烈的興趣和好感，從而促進產品的銷量。

1.故障藝術在包裝設計中的功能性德盧西奧邁耶在《視覺美術》里提到“一件藝術品不是獨白，而是對話”，包裝設計的目的主要是與受眾對話并傳達產品相關的功能，因此設計師在包裝設計時主要考慮如何將視覺符號代替產品功能符號。而故障藝術具有的意外感和失真性，在促進對話及視覺傳達的功能方面具備極大的優勢，會使受眾在好奇心的驅使下更加留意包裝設計所表達的語意和信息，這使得包裝設計和受眾的對話更深刻、更震撼；故障藝術對完美的反叛及非預期的故障效果更能在玲瑯滿目的各種包裝設計中脫穎而出，且通過殘缺的審美驚喜產生獨特的視覺沖擊力。

2.故障藝術在包裝設計中的藝術性故障藝術作為極具美感、意外感的藝術設計手法，其從色彩、形態、空間等方面營造濃厚的藝術氛圍，更適宜于現代化的產品美化和宣傳；因故障藝術本身就來源于數碼故障，其在創新上也能更好的適應數碼時代的包裝設計需求，而數碼圖像處理技術可以方便地讓故障藝術滿足不同的產品包裝設計需求，可以方便提供更多的數碼包裝設計方案。在包裝設計中運用故障藝術手法，故障藝術中因失真和錯誤帶來的視覺沖擊可以更好的吸引購買者的意向，可調動產品購買者強烈的好奇心和購買欲；同時通過故障藝術與產品包裝有機結合的方法，帶給產品獨特的美感和藝術品味、讓受眾在體驗產品的同時還得到了一定的藝術熏陶，這是一種非常具有藝術性的探索與追求。“當設計逐漸朝藝術靠攏時，他更能緊扣人民的心弦，成為發自個人內心并且震撼他人心靈的力量”，在包裝設計中運用故障藝術的手法來對產品進行裝潢和裝飾，可以增添產品的美感和藝術層次，為設計師更深層次的與受眾進行情感溝通和交流搭建橋梁。

3.故障藝術在包裝設計中的應用以下是我運用故障藝術進行包裝設計的虛擬習作：意大利年輕的新媒體藝術家GiacomoCarmagnola創造的數字故障藝術（GlitchArt）圖像中崩塌的審美體驗極其詭異、充滿靈氣，有一種神秘而恢弘的隱喻感；此圖為我以此故障藝術圖像為基礎元素設計的包裝習作：采用了GiacomoCarmagnola的破碎的、崩塌的石膏頭像，把它進行模糊化、故障化，然后把它做了顏色上的蝶變：基本選擇了兩種顏色，一種顏色源自于黑加侖的味覺提取色，另一種是源自于紅柚的味覺提取色，使消費者在體驗到故障藝術帶來的動感和釋放感的同時，也可以間接的感受產品本身的味覺體驗。logo方面我保持了絕對伏特加經典的字體元素，僅僅是把色彩替換為味覺色彩，然后進行了故障藝術風格化設計、動態調整、錯位疊加，使其具有動態感；一方面是在logo上面傳達味覺特征并且表現生動的混合感和活力感；另一方面；是在故障元素圖案上面做出適當的調整，使其能夠傳達混合口味的產品特征。讓具有刺激性的獨特的視覺特征轉化為受眾充滿刺激的味覺體驗。

篇8

關鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設計

現如今人們越來越追求生活的質量以及對美的享受，為此，十分注重一些外在形象的東西，對于一件產品來說首先看重的就是包裝，也是吸引消費者進行消費的關鍵因素。只有在包裝上抓住消費者的心理，才能夠增加產品的知名度和銷量，創建一個優秀的品牌。包裝設計對于一件商品來說是具有非常重要的意義的，而影響包裝設計的關鍵因素就是色彩搭配，櫬嗽詒疚鬧姓攵哉夥矯嫻奈侍飩行了簡單的介紹，主要是包裝設計的重要意義以及色彩搭配對包裝的平面設計所造成的影響和需要注意的問題，希望能夠引起相關人員的注意，加強包裝的色彩搭配，進而創建出更好的品牌。

一、包裝設計中色彩搭配的重要意義

一件商品的銷售情況取決于多種因素，除了最基本的商品質量和性能之外，商品的包裝也是占據著非常重要的位置的，因為包裝是首先吸引消費者的眼球，使其進行購物的主要因素，所以包裝的色彩搭配是十分重要的。包裝色彩搭配會對平面設計造成很大的影響，色彩搭配直接決定外觀的整體效果，而且能夠顯示出意見商品的價值，所以好的包裝設計能夠在一定程度上提升商品的價值，并且使商品具有自己的特點。

二、包裝設計時色彩搭配上出現的問題

（一）不能突出品牌的特點

包裝具有一個非常重要的作用，那就是體現一件商品的特點，所以很多知名的品牌都有其獨特的包裝設計，并且能夠抓住消費者的消費心理，使其在激烈的市場競爭中得以勝出。但是，進行實際的包裝設計時在包裝的色彩搭配上還存在很多的問題，尤其是涉及到突出一件品牌的特點時難度就更大的。這會對進行設計工作的設計人員提出很高的要求，需要設計人員了解產品的各項性能和特點以及消費者的心理，另外，設計人員的審美水平也是十分重要的，因為在色彩的選用上還是要注重美感的，設計人員無論是缺乏審美能力還是設計能力都無法完成這項設計工作。很多品牌不知名往往不僅是因為產品的性能不好，有很多時候是因為包裝不獨特，色彩搭配存在不足之處，影響了消費者的消費熱情。

（二）色彩搭配與使用的環境不適應

色彩的發展為色彩包裝設計帶來了巨大的市場價值，但是要想充分發揮這些價值卻是一件不容易的事情，因為不同的商品、不同的使用人群對不同色彩的反應是不同的，所以在進行包裝設計時就很也容易出現一個問題，色彩搭配很漂亮，但是與使用環境不適應，不符合消費者的消費心理。進行包裝設計的主要目的就是為了吸引消費者、迎合消費者的消費心理。在視覺上造成一定的沖擊，這樣才能夠達到想要的效果，所以這也是在進行包裝設計過程中選擇使用色彩時應當注意的問題。

三、解決包裝設計時色彩搭配上出現問題的辦法

（一）提高對設計人員的要求

包裝的色彩搭配是否符合產品的性能，能夠體現出一個品牌的特點，創建出知名的品牌，這主要取決于設計人員的水平，除了最基本的設計水平之外，設計人員需要掌握的東西還是非常多的。首先，設計人員需要對進行包裝設計的產品進行詳細的了解，掌握其性能和特點，結合產品的特點選擇最為合適的色彩，繪制圖案，并且用不同的色彩進行搭配。這需要設計人員具備非常專業的設計水平，另外，包裝吸引人主要是外在的美感還有其獨特之處，這也是一個優秀品牌的包裝最為在意的地方，所以還會要求設計人員具備審美能力。綜上所述，如果色彩搭配不當會使得包裝缺乏美感和自身的獨特性，也無法體現出一件產品的特點，沒有一個好的包裝設計，品牌是很難被消費者記住的，因此也就難以在競爭非常激烈的市場上得以立足，所以需要提高對設計人員的整體要求，使其設計出更好的包裝，將色彩進行合理的搭配，使得品牌具有其自身的特點，這也是包裝的意義。

（二）包裝色彩與風格與使用環境相適應

包裝色彩不能夠僅僅追求美麗，還需結合產品的種類，根據不同消費者的心理需求進行相應的設計，要與使用的環境相適應。例如，在設計藥品的包裝時就不能夠選擇過于鮮艷的色彩，應當盡量使用白色包裝，會個人一種干凈、衛生的感覺。而食品的包裝就應當使用一些鮮艷的色彩，這樣能夠體現出食品的色香味俱全，使消費者看到包裝就有想要品嘗的食欲，這是對于不同屬性的產品而言具有不同的色彩搭配方法。對于不同年齡階段的人來說色彩搭配也是有一定的要求的，對于孩子來說比較喜歡的是鮮艷的色彩，象征頑皮、天真，而對于成年人來說就會比較傾向于象征高貴典雅的顏色，所以色彩搭配需要結合使用的環境。

四、結語

通過本文的簡單介紹，可以了解到對于一件產品來說，其包裝會嚴重影響到產品的銷售情況以及知名度，好的包裝能夠吸引消費者的眼球并且使消費者快速記住這一品牌，所以不同的品牌都會有其獨特的包裝設計。但是對于包裝設計而言色彩搭配是十分重要的，本文主要介紹了色彩搭配的重要意義以及早包裝設計中容易出現的一些問題，并且提出了一些解決辦法，希望通過本文的介紹，能夠為相關設計人員進行設計工作帶來一定的幫助，也能夠幫到一些好的產品立足于市場之中。

參考文獻：

[1]姚豪杰，鄭紅光.淺談平面設計中的色彩搭配[J].包裝世界，2014（3）：17.

篇9

關鍵詞：包裝設計;實用功能;審美價值

中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）31-0024-02

包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，體現了人類心智的積極、創造。在中國當代包裝設計發展的實踐進程中，尤其是在信息時代多元文化語境對中國包裝設計的圍合影響下，把握和堅持包裝設計的文化性，挖掘、整理中國包裝設計中優秀豐富的文化內涵，將傳統的文化思想精髓同當代設計的要素有機結合起來尤為重要。

一、功能的實用價值

商品的包裝強調對客戶需要的滿足，而產品正是滿足消費者需要的組合體，而不單單是實體的組件。還包括消費者對虛榮心的滿足、對名譽、威望的獲取以效用的增進等等。良好的包裝能增加產品的功能、擴大產品的效用，成為產品不可缺少的一部分。包裝設計，涉及到功能、材料和形式三個方面的因素。設計師的創造能力，都體現于對這三個要素的良好的處理之中。三個要素中，功能決定形式，功能是主導因素。商品包裝舉具有以下三個功能：

1.保護功能

保護功能是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經多次流通，才能走進商場或其他場所，最終到消費者手中，這期間，需要經過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環節。在儲運過程中，很多外因如撞擊、潮濕、光線、氣體、細菌等因素，都會威脅到商品的安全。因此，作為一個包裝設計師，在開始設計之前，首先要想到包裝的結構與材料，保證商品在流通過程中的安全。

2.便利功能

所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應該以“人”為本，站在消費者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費者之間的關系，增加消費者的購買欲，對商品的信任度，也促進消費者與企業之間溝通。很多人購買易拉罐裝的飲料時，都喜歡開蓋時的那一聲“啪”帶來的。

3.銷售功能

人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產品、二等包裝、三等價格”，只要產品質量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益強烈的今天，營銷推廣的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。如何讓自己的產品得以暢銷，如何讓自己的產品從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠產品自身的質量與媒體的轟炸，是遠遠不夠的。

在各種超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天，最直接面向消費者是產品自身的包裝。好的包裝，能直接吸引消費者的視線，讓消費者產生強烈的購買欲，從而達到促銷的目的。

正如人們常說的 “包裝是沉默的商品推銷員”。如今，很多聰明的廠商與廣告策劃公司，都把包裝列為企業的4P策略之一（Position市場、Product產品、Package包裝、Prices價格）。把包裝融入CI之中，在推銷產品的同時，也提升了自身的企業形象。

總之，功能的實用價值是包裝設計的最根本屬性，一旦失去了其實用價值，任何設計都失去了其存在的意義。

二、藝術的審美價值

1.包裝設計的綜合性

包裝涉及知識范圍很廣泛，對設計師而言現代社會的消費是―個極富挑戰的境地，不能用舊的觀念來做現代的設計。因此，設計師除了天賦資質之外，創造的關鍵是敏感，要對商品、商店、市場和其他流通環節的親身體驗和科學的考察，并不斷接觸變化中的商業態勢，深入理解對產品的設計要求、設計定位，然后再依靠高度的創作沖動，獲取設計靈感。全面的包裝設計，需對包裝裝飾與包裝結構有所側重，跨出傳統的專業設計的范疇，同時兼備的社會和科學職能所具有的較高的科技知識和文學修養所支配著，這樣才能運籌帷幄、自如地解決好商品包裝的綜合表達能力。

在現代包裝設計上，我們提倡大膽創新，要適合現代人的不同層面的精神和情感等因素的需要，敢于冒險而尋求新突破，注重個性體現不同類別的商品設計，從多角度、多方面地創造出與內容相適應的現代包裝藝術形式，在技法上允許不同手法交互使用，在印刷上盡取不同工藝之所長。因此，對于工藝制作的選擇是保證包裝藝術質量的關鍵。包裝設計師不僅要意識到而且要準確地、綜合和靈活地運用現代技術，以使現代包裝設計藝術給人以豐富的聯想和美感，并且能具備可欣賞的、具有高品味、時代感和吸引力的整體形象的獨立性，從而讓人們在購買商品時得到審美的美學價值。

2.包裝設計的獨特性

商品包裝要突出藝術個性。個性即矛盾的特殊性，人們對現實的審美意識具有無限豐富的多樣的個性差異，藝術的發展需要創造，而藝術創造的價值則寓于個性之中，每個藝術種類的個性是它區別于其他藝術種類的獨特本質特點。包裝設計也是同樣，商品在流通時必須通過包裝來進行區別。同類的或不同類的商品依靠其獨特的包裝設計來被消費者識別認定最終認可而購買。

包裝設計也要有強烈的視覺沖擊力。在琳瑯滿目的商品世界中，唯有亮麗的色彩，與眾不同的圖案造型，生動地展現產品個性形象，才能使消費者一見鐘情。

現代設計講求破除規矩、平板的格式，講究富于創造性的、生氣勃勃的審美感已成為一種潮流，以往煩瑣綺麗的風格已被現代設計中簡潔、大方、明快的格調所取代，給人們在忙碌的生活中得以放松，從而吸引消費者的注意，給消費者以審美愉悅，激發購買欲，所有這些正是包裝設計的獨特性所帶來的效應。

利用包裝設計的獨特性開拓市場之路、引領市場消費作用不可低估，大有文章可做。

3.包裝設計的欣賞性

任何成功的藝術都富有美的價值，而美的藝術必須服務于現實生活，因為每一個藝術作品的產生都包括藝術取材、美的想象和表達，這是客觀表現與藝術內容構成的需要。包裝設計的藝術特點就是要表現內在的本質，而美必須符合實用、經濟和準確，迅速傳遞商品信息的原則。現代包裝在設計上更關注情感，關注家庭，營造生產氛圍，這已成為現代包裝設計審美特性的一項重要內容。總體來看，這一系列包裝，注重實用與審美的統一，設計上更多關注是美學價值的含量，即在統一中求變化，在變化中又有一種完善的整體感，呈現出雅致而高貴的宣染力和優美而深沉的歷史文化感。這種變化不僅是人類的富足表現，也是提高人類精神需要的表現，包裝所體現的民族風格和時代氣魄的美，具有了一定的珍藏價值和欣賞意義。

4.包裝設計的傳播性

包裝設計還具有其審美的傳播性。在現代激烈競爭的市場環境中，好的包裝設計不僅能讓廠商獲得豐厚的利潤和效益，而且還能使消費者在購買商品使用價值的同時得到美的享受。應該說，商品的外表包裝是商品走向市場的必要組成部分。它是直接與顧客相識的首當其沖的因素，消費者正是通過它傳達的相關文字、圖形、色彩信息，直觀有效地認識和把握商品品質的優劣，本身與商品性質的適合度，做出是否喜愛和購買的決策。

包裝設計的流行滲透著審美觀念的流行。包裝設計歸根到底是人的設計;是以人的需要為主要功能的設計;是植根于自身的歷史背景、文化傳統和民族精神的設計，真正流行與審美的設計是真實、科學、合理的設計。包裝設計的根本原則是藝術性與功能性的完美結合，任何脫離或有悖于功能性的所謂藝術性，都將失去其存在的意義;任何只注重功能性而沒有藝術性的設計，也喪失了包裝設計的藝術靈魂。我們要真正做到藝術性與功能性的完美結合，充分發揮出包裝設計的實用功能和審美價值，創造出更大的商業和文化價值。

參考文獻：

[1] 黃俊彥，邢浩.現代商品包裝視覺傳達設計[J].包裝世界，2005，（3）.

[2] 鄭秀敏.淺議現代包裝設計[J].甘肅農業，2005，（9）.

篇10

【關鍵詞】 “雅俗”；“目、理、好；“包、裝”

一、 引言

對于大多數人而言每天直接使用或間接使用包裝5種以上。包裝設計作為現代商品營銷的重要環節，這里我們探討了包裝設計的功能理念，滿足了包裝設計的市場性，論述了包裝設計的文化傳承，展望了可持續包裝的發展前景，指出——包裝設計應當做到形勢與功能的統一，并且做到雅俗共賞與節能環保，才能如“酒”沉香，實現它的時代甚至劃時代意義。

二、 包裝設計的長久價值所在

1.包裝設計的功能性是包裝設計價值的首要體現

包裝設計是解決人對包裝主觀需要與包裝的客觀作用的兩大難題。這就集中體現于包裝設計的功能性。“輪子確實沒有必要去重新發明了，但是我們不得不改進輪子，讓跑的更快更好！”（——麥肯錫咨詢公司的經典法則） 包裝也如此，當我們祖先在發酵物中發現酒的時候，或許用的荷葉或者是凹狀的器皿存放它，隨后我們發明了青銅器的時候我們用上了酒壺；當玻璃被人應用的時候我們使用了酒瓶。，在那個時候并沒有包裝設計的概念；當我們給酒瓶貼上標簽，又懂得科學方法的時候，包裝設計也便問世了。盡管在沒有廣泛意義上設計的時代我們不使用包裝設計這個詞，但是前人這樣做的方式卻一直履行著包裝的實際作用。因此包裝設計中首先應該滿足的就是其易用好用原則，服從人的原自然尺度，這也是任何時候，任何產品對包裝設計的最基本要求。

2.包裝設計的市場性是包裝設計價值的突出表現

如果工業包裝設計以保護為重點，那么商業包裝設計就是以促銷為主要目的。商品經濟中包裝扮演著一個特殊的角色，是非物質的，形而上的，它將物質的、形而下的產品、用品甚至廢品經過包裝變成商品。它必須通過市場競爭的檢驗，設計最后的成功與否在于它能否達到美化產品最終實現促銷的目的。正如阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中所說：“視覺形象永遠不是對于感性材料的機械復制，而是對現實的一種創造性把握。它把握到的形象是含有豐富的想象性、創造性、敏銳性的美的形象。觀看世界的活動被證明是外部客觀事物本身的性質與觀看者的本性之間的相互作用。”在市場上要使包裝起到良好的促銷作用，在包裝設計上理應遵循日本學者伊吹卓提出的“目、理、好”原則。

“目”即醒目。

為了實現包裝裝潢設計對消費者的欲望心理：

外觀魅力——消費者視覺通過的第一印象，是能否產生其他心理活動的關鍵；食欲魅力——營養感、可食的美味感與份量感等；特色魅力——區別該商品與其它商品不同，其好處將會給消費者某一方面的滿足。

使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，符合商品特征的材質，并且是著種種因素有機結合與一體，達到醒目的效果，使消費者看一眼就產生強烈的興趣。

“理”即理解。

為了實現包裝裝潢設計對消費者的欲望心理：通俗魅力——平易近人感，能為大眾所接受和理解；稚氣魅力——天真感、純潔感，能與少年、兒童和母親產生共鳴；屬性魅力——性別、年齡與種族、文化、階層等在屬性方面的共鳴感。

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝了解產品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內的產品。

準確傳達產品信息的最有效的方法是真實地傳達產品的形象。它或采用全透明包裝；或在包裝容器上開窗展示產品；或在包裝上繪制產品圖形；或用簡明扼要的文字說明；或印刷彩色的產品照片等等。

準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或夸大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。

準確成功地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣，致使理解錯誤。

“好”即好感 。

為了實現包裝裝潢設計對消費者的欲望心理：安全魅力——方便感、可靠感、信任感和信譽感等；.衛生魅力——清潔感、安全感、幸福感等；經濟魅力——價格、尺寸、重量與形狀使消費者的心理感到實惠；柔美魅力——溫柔感、幸福感。

人的喜愛厭惡對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面：首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，為消費者提供方便。消費者可以根據自己的習慣選擇。當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次，好感還直接來自對包裝的外觀要素的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人所處的環境有密切的關系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，但也有共同點，比如女性大部分都喜愛純凈的白色與神秘的紫色、甜美的粉色系，它們被稱為女性色；而男性喜愛莊重嚴肅的黑色，冷靜沉穩的深藍色，他們又稱男性色。此外，各個民族又有不同的喜愛色，人稱民族色。

3.包裝設計的文化性是包裝設計價值的內在要求

包裝設計作為一種文化現象，同藝術作品一樣，也應當屬于它的時代與民族。從內容上來看，當包裝出現不同的文化定位后，便產生了“雅”、“俗”。 喻國明教授，在《百家講壇》的研討會上對“雅俗共賞”一詞作了精彩辨析，“我想到一個詞叫做雅俗共賞，現在理解雅和俗是兩個詞，我理解雅俗是一個詞，跟惡俗相對應，包含著高雅的文化的內涵和價值，又為社會普遍享用的文化產品就叫雅俗。”這里借用這一闡釋也還貼切，包裝設計應該以“雅”來苛求商品的格調品質，以“俗”來追求消費群的多樣化，“雅俗”即是要避免“惡俗”的設計傾向，以更為親和的傳播方式來傳播品調高雅的文化。

從表達形式上來看，任何民族的設計活動都離不開特定的社會文化背景，脫離不了當時社會文化環境中滋生的民族精神。

三、 怎樣實現包裝設計長久價值

總之，包裝設計應該是功效的、市場的、人文的、環保的，缺一不可。它應在重視其功能性第一的前提下，有節制的呈現出技術與藝術結合，體現出不同消費群體審美情趣及文化內涵，并且以3r為設計準則，最終實現自然價值與精神價值的辯證統一。

參考文獻

［1］《藝術與視知覺》((美)魯道夫·阿恩海姆) 四川人民出版社

［2］《設計基礎》 王受之新世紀出版社

［3］《包裝設計》 楊仁敏西南師范大學出版社