導語：如何才能寫好一篇包裝設計的意義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、中國傳統紋樣運用在酒品包裝中的重要性

中華民族是個酷愛裝飾的民族，幾千年來創造了不計其數的精美絕倫的藝術作品。中國如此浩瀚精美的傳統紋樣，帶給我們的是無盡的靈感和啟示。如今的藝術設計已經滲透在我們人類生活的各個方面，裝飾審美以它獨特的特性，美化并滿足著人們的需求，裝點著人們生活的方方面面。以中國傳統紋樣為設計元素，將其融入酒品包裝中，既滿足了人們的精神需求，又是對酒文化的一種深刻詮釋。

二、傳統紋樣在酒品包裝設計中的運用

1.傳統紋樣的吉祥觀念在酒品包裝中的體現傳統紋樣寓意著吉祥的內涵，物古圖祥，立意構思巧妙獨特，主題鮮明突出，另外，它受眾群體廣泛，具有實用性和適用性，滿足了人們精神層面的需求，所以將傳統紋樣應用在現代設計中，是一件十分重要的、有意義的事，值得我們探究學習。傳統紋樣運用在酒品包裝設計領域中，可賦予酒更豐富的藝術及文化內涵，使得酒不單是商品，更是成為一種藝術品，使其具有觀賞收藏功能。傳統紋樣中的吉祥圖案能夠流傳至今，就充分體現了紋樣本身就是異常優秀的藝術作品，若在酒品包裝中恰當運用，可以讓人在飲酒的同時，還能品味中國悠久的歷史文化。從市面上的汾酒、洋河大曲、西鳳酒等許多著名品牌酒的包裝變化，我們就可看到許多釀酒企業和設計師已意識到這一點，下面就重點以中國傳統紋樣中的云紋、纏枝紋為例，闡述中國傳統紋樣在酒品包裝中的運用。

2.云紋在酒品包裝中的運用“云”是中國傳統紋樣中的重要裝飾形象。“云”形態生動，變幻莫測，將其作為素材運用在裝飾藝術中，十分具有意境美，有一種騰云駕霧的神幻氣氛。古人有根據云色查兇吉的習慣，五彩繽紛為祥云，所以在美化裝飾上多用祥云，以此來表達人們的美好愿望。在近幾年的酒品包裝設計中，涉及中國傳統文化的例子非常之多，其中有些設計師在圖案的選擇及運用上，就把“云紋”作為自己的表達語言，通過自己的理解對其進行設計變化，形成了自己獨特的風格。“國典鳳香”50年年份酒是為紀念西鳳酒榮獲中國四大名酒60周年而推出的，并作為高端白酒，在上海國際酒類交易中心全球限量發行，具有很高的收藏價值，它的包裝設計就用到了“云紋”。包裝設計者結合時代審美與自身風格對云紋進行了變化，整體包裝給人一種高貴祥和、典雅大氣的感覺。傳統紋樣的運用，更好地向消費者展現了歷經幾千年依然散發璀璨光芒的酒文化。

3.纏枝紋在酒品包裝中的應用纏枝紋，又名“萬壽藤”，是以藤蔓卷草為基本原型，并對其提煉變化而來的圖形，其形態委婉多姿，極富美感，又因其結構連綿不斷，擁有強大的生命力，所以有生命不息的寓意。它因其吉祥寓意，而被人們喜愛并流傳至今，多用于青花瓷的紋樣中，而在現代設計中應用廣泛。根據纏枝紋產生發展的原因及其所具有的藝術特色我們不難看出，我國傳統紋樣能夠經受住時間的考驗并得以延續發展主要原因，是紋樣本身具有的延續性和適用性。纏枝作為一種裝飾和主題圖案，應用于酒品包裝之中，能形成某種意境，表達某種主題；其對于創造和建立酒的藝術形象，并對其市場營銷能起到很好作用。汾酒青花瓷系列就是個很好的例子，瓶身圖案布局錯落有致，極富動感。蔓草即蔓生植物的枝莖，由于它滋長延綿，因此，有茂盛、長久的吉祥寓意。

三、結語

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關鍵詞：包裝設計；極簡主義；設計趨勢

極簡主義產生于20世紀五六十年代，它以簡單明了的風格滿足人們日益增長的審美需求。當現代人長期處于快節奏、高頻率、超負荷的生活狀態，向往放松、輕快、舒適的環境，以舒緩精神上的壓力。

極簡主義理論將物質元素進行簡化，最大化地凸顯其中要表達的信息，用最少的元素表現最豐富的內涵，出現的每個元素都有著耐人尋味的意義，不僅視覺效果簡單明了，而且在形式上也給人留下深刻的印象。一般情況下，大家普遍認為極簡主義主要用于藝術創作或室內裝潢，但事實上，其已經慢慢滲透到我們生活的方方面面，以簡單有力的設計風格迅速占有了包括包裝設計、工業設計、服裝設計、電子行業、互聯網等各個領域。

本文要討論的就是包裝設計。隨著時代的發展，設計水平的提高，簡潔、明快、高端、大氣、沉著而又優雅的包裝設計風格越來越受到大眾的歡迎，其表現在繁瑣的圖形被簡化，復雜的文字信息被刪減，包裝的形式也由繁變簡，包裝的設計不再是以前過度設計的風格，而是設計者從產品的本源出發，用專業的技能對包裝的材料、質感、質量、細節以及有關產品的信息，如產地、人文特色、適用群體等因素進行整體的形象設計。這種嚴謹而又能最大化體現產品價值的包裝風格得到了大眾的喜愛。

在信息爆炸的今天，能夠在第一時間抓住購買者眼球的不是文字而是圖形，而簡單的圖形又能夠從眾多復雜的符號中脫穎而出，極簡主義摒棄了粗糙和浮夸的修飾，以簡單明了的形式抓住人心，包裝不再是一種簡單的銷售手段，而是結合產品特色、人文情懷及企業形象的最終呈現方式，對購買者具有持久的吸引力，是以人為主的設計。極簡主義的包裝設計采用特定的圖形語言，結合材質、形狀等因素，最終使其設計給人創造一種明快、輕松、愉悅的購I體驗。這樣，不僅增加了商品的購買力，而且可以提升購買者對商品的認可度，從而增加商品的重復購買率，進而增加品牌的連鎖銷售力度。

著名現代主義建筑與設計大師密斯?凡德羅曾經說過一句經典的設計名言：“少就是多。”（Less is more ）這句話的內涵可以從中國幾千年的傳統美學中得以體現，有意境的國畫往往不是將整個畫面都涂滿筆墨，而是在于留白。斯密所說的“少就是多”，體現的是德國人的嚴謹與理性。“少”不是空白而是精簡，“多”不是繁瑣而是擁有。這恰恰與極簡主義的觀念相同，極簡主義強調“功能第一”的原則，反對裝飾化的設計形式，設計中包含了人文內涵和情感。

極簡主義對包裝設計的發展具有重要作用，包裝設計的發展與設計趨勢也息息相關。從形態上看，它受工業設計的影響，形態越來越簡單卻不失功能性；從裝潢上看，它受平面設計的影響，元素精煉有力，表達的情感豐富。包裝設計有著豐富多樣的風格，如崇尚本源的自然派、緊跟科技發展的現代派、以細膩的感情感染群眾的情懷派或是以綠色環保為主的可持續發展派等。只有了解包裝設計的多元化，才能看清極簡主義在包裝設計中的重要影響，對未來包裝設計的發展有重要意義。

在商品銷售的過程中，包裝的作用非常重要，消費者第一眼看到的就是商品的包裝，只有符合大眾心理需求的包裝，才能使消費者產生購買欲，商品才能發揮價值。商品的包裝包括眾多因素，其中包括造型、色彩、文化、地方傳統、風俗宗教等方面，這些因素都會影響人們對商品的購買行為。所以，研究消費者的消費觀念和消費心理是包裝設計不可或缺的重要步驟。

隨著現代社會經濟的繁榮，人們的生活水平不斷提高，越來越多的人開始追求簡約的理念，如簡單的居所、現代化的產品、簡約的包裝。隨著時代的發展，人們在潛移默化中接受了極簡主義的風格特色，長期處于繁瑣環境的人們開始追求簡約、安靜、舒適的視覺體驗。

極簡的包裝設計通過設計師的美化，結合多種元素，最終的呈現效果符合現代快節奏的都市審美，從而激發消費者的購買意愿，讓人們在消費的同時又感受到精神文化的洗禮。現在的消費不僅只是普通的購買，而是從整體出發，如購買氛圍、消費意愿、消費觀念、消費人群、品牌效應等，而這些都是產品的包裝設計元素。

設計元素總體上來說，包括字體、排版、色彩三大部分，這三大部分相互結合，構成設計作品。而包裝設計還需結合包裝的材質、應用的材料來提升包裝的品質，如草繩元素表達的是包裝物品的純自然或文化的源遠流長；如果是環保材料，那體現的一定是綠色、可持續發展的理念。當然也有現代的高端包裝，一般以產品的品質為主要表現重點，體現產品的品質與價值。

極簡主義包裝一般通過精簡的元素來表現最重要的亮點，以材質、圖形、色彩、形態等元素表現生產者的銷售重點或者是購買者的消費點。精簡的元素也使得傳達的信息更直接有力，迅速表現出包裝中蘊涵的深刻意義，這樣的包裝亦會從眾多被復雜元素覆蓋的包裝中脫穎而出，以吸引消費者的眼球，從而加大購買力度。

另一方面，極簡主義的設計理念使得可以在包裝上使用的元素大大減少，這為傳達信息增加了設計難度，設計者需要在有限的空間里使用恰當的元素來最大限度地展現商品的價值，包括商品的種類、特點、品牌特征等因素，這些都是對極簡主義包裝設計的挑戰，這需要設計者能夠從眾多信息中挑選出最重要的信息。

極簡主義的包裝在形式上一般會使用簡單的外觀，但簡單又不能失去質感。簡單的幾何現代化的包裝形式，不僅可以提升商品的質感，而且還可以加大空間的使用率，從商品的本源出發，不刻意增加附屬元素，進一步提升消費者對商品的好感度。相對之下，傳統包裝有大量的信息，商品包裝看起來十分雜亂，這就又體現了密斯所說的“少就是多”的正確性。

極簡主義包裝通過簡單的形與色來表現其豐富的內涵，簡單明快的形式越來越符合人們的審美要求，雖然拋棄了表面上的過度裝飾，但是其內涵卻更能引起人們的深思，促進包裝與消費者心理的最大化融合，成為包裝設計的重要趨勢，極簡卻又不“簡”，以小見大，以少見多。

參考文獻：

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【關鍵詞】創意工藝品包裝設計文化創意美學設計

工藝品市場百花齊放，各種工藝品產品及其品牌的競爭愈演愈烈。隨著工藝品電子商務市場的迅猛發展，許多工藝品生產企業把設計生產新穎、獨特的創意工藝品作為企業發展的重點，這類創意工藝品在電子商務市場大放異彩，為企業贏得了豐厚利潤。同時，隨著人們對工藝品消費觀念的改變，除了用來作為禮品饋贈親朋，更多的是作為裝飾品用在家居等方面。總之，無論實體市場和電子商務市場創意工藝品都越來越受到消費者的青睞。義烏，作為全國知名的小商品集聚地，創意工藝品市場發展的更加迅速，各種特色鮮明的創意工藝品琳瑯滿目、層出不窮。但是，綜觀市場上流通的創意工藝品包裝，視覺沖擊力不足、形式和功能缺乏多樣化、互相之間模仿痕跡嚴重。可以說，創意工藝品行業的產品包裝還沒有很好的做到具有個性化包裝這一點，這與不斷推陳出新的創意工藝品市場和消費者日益增長的審美要求不相適應。

文化創意產業，是21世紀最具有發展潛力的朝陽產業，將文化創意融入到創意工藝品包裝設計中，對于提升創意工藝品內涵、形成創意工藝品特色、創立工藝品品牌具有重要的意義。本文在分析義烏工藝品包裝的基礎上，對文化創意產業的發展及優點進行分析，對創意工藝品包裝設計中的文化創意應用進行深入探討。

1.義烏創意工藝品包裝設計現狀

義烏具有國內最早成立的小商品批發市場，是著名的國內外小商品集散地。義烏工藝品行業協會自2002年成立以來，行業不斷發展壯大，工藝品產品的質量和藝術價值不斷提高。再加上義烏大力實施“質量立市”發展戰略，積極推進“名牌帶動策略”。經過10多年的發展，已經涌現了許多知名品牌和龍頭企業，比如華鴻、王斌、河馬等具有較高市場知名度的品牌。但在市場調研中發現：義烏的工藝品行業仍處于純粹的“商品時代”，義烏生產的大部分工藝品及包裝都缺乏藝術含量，而且市場的同質化競爭嚴重，很多商家對創意工藝品的包裝還不夠重視、包裝設計較陳舊、設計意識薄弱等問題，阻礙了創意工藝品行業進一步發展。

1.1不重視創意工藝品包裝設計

很多商家在進行創意工藝品批發銷售時，為了降低成本，往往對創意工藝品采用塑料或者紙質材料簡單包裝了事，有的甚至是沒有單個包裝，用紙張包裹后直接裝箱運輸。由于包裝過于簡陋，在物流和裝運過程中很容易造成創意工藝品損壞，更起不到促銷產品的功能。隨著人們審美需求的提高，對產品外觀包裝越來越重視，那些過于簡陋、粗制濫造的包裝都會讓很多消費者望“包裝”而卻步。雖然不提倡過度的包裝，但創意工藝品作為家居裝飾用品或者饋贈的禮物，適當的、典雅美觀的包裝對于促進消費者的購買是非常有必要的。

1.2包裝設計陳舊

由于很多創意工藝品生產周期短，量產規模較小，因此也往往是由一些小規模企業甚至是家庭作坊生產的。這些小型的生產企業，沒有自己的設計部門，往往采用通用的、較廉價的包裝盒來包裝創意工藝品。雖然企業生產的是一款非常有創意的工藝產品，但是配上一個廉價、過時的包裝后，產品檔次大幅下降。消費者在看到這樣一個陳舊過時的外包裝后，首先聯想到的是以前包裝盒內裝的陳舊工藝品，從而失去了購買的欲望。

1.3設計意識較薄弱

包裝具有保護商品、傳遞信息、促進銷售等多個功能。由于包裝設計意識薄弱，在創意工藝品包裝設計中容易出現以下問題：（1）創意工藝品包裝保護功能較差，結構設計不合理，緩；中性能較差，在運輸過程中造成產品損壞。（2）包裝生產工藝較差，模切等成盒生產工藝質量不高均會導致包裝盒折痕出現裂紋，包裝盒容易破損等。（3）包裝設計缺少文化內涵，藝術性不高。（4）未采用綠色環保的包裝材料，使用后不易回收，造成環境污染。

2.文化創意產業發展及優勢

文化創意產業，在目前所有的產業中是發展速度最快的。2010年的統計數據表明，全球文化創意產業平均一天所產生的價值達220億美元，并以5%的速度在快速增長。文化創意產業正在慢慢融入到傳統產業中，給傳統產業注入新的活力，從而創造出更多的價值。文化創意產業能將傳統的各個單獨的行業串聯在一起，形成一條新的產業鏈，增加整個產業競爭優勢。在義烏，義烏市政府通過設立國家級的創意園，引入全國知名設計院校的研發中心和創意設計企業，將文化創意產業融入到義烏創意設計、印刷包裝以及與設計息息相關的各個行業中去。這些行業的許多企業都從以前單一的外接訂單生產，轉變成集創意設計、市場營銷、生產制造、外貿物流一體的綜合性企業，提升了義烏小商品包括工藝品產業的競爭力。因此，將文化創意融入到創意工藝品包裝設計中去，對于創意工業品行業轉型升級、品牌提升都具有重要意義。

3.創意工藝品包裝設計中文化創意應用

創意工藝品包裝承擔著文化信息傳遞、滿足人們美學精神的需求及宣傳自然環保理念等多種作用。將文化創意融入到創意工藝品包裝設計中要特別注意以下幾個方面。

3.1包裝設計要能體現傳統文化內涵

創意工藝品的價值在于滿足人們精神文化生活和審美的需求，它作為人類情感的寄托具有特殊的意義，因此創意工藝品的包裝不僅要考慮材料、結構等技術問題，還應充分考慮情感和民族化的體現。創意工藝品往往與地方的傳統民族風俗相結合，將當地的習俗和文化的特質反映在創意工藝品的設計上。在創意工藝品包裝中加入地方文化元素、有利于體現出獨特民族風俗、地理風貌，給人們以“美”的精神享受。比如，采用傳統的紋飾圖案（各種云紋、傳統花紋、水墨山水、剪紙等裝飾元素）在包裝盒上進行應用，能使包裝給人身臨其境、與眾不同的感覺。漢代長壽繡紋飾的圖案元素就可以運用到主打傳統文化的創意工藝品包裝上，比如西安的仿兵馬俑、鳳翔的泥塑等。

3.2文化創意理念與綠色環保理念結合

將文化創意理念與綠色環保理念相結合，來設計新穎、環保的創意工藝品包裝。文化創意在體現“美”的同時，還要體現出現代的“綠色、環保”的科學理念。圖1是采用環保回收紙對創意餐具的包裝，該設計將綠色環保理念和文化創意理念很好的結合在一起。餐具的禮品套裝集合了杯子和碟子的包裝，省去單獨包裝每個餐具的材料，而且整體簡約而不繁瑣，笑臉的圖形裝潢設計和折疊紙盒巧妙的結構設計都很好的體現了創意工藝品新穎、奇特的特性。同時，該包裝以紙為材料，可回收利用，綠色環保；折疊紙盒的結構可在運輸時折疊成一頁紙板，節省倉儲和物流費用，也極好的體現了低碳環保的理念。

3.3文化創意中的仿生包裝理念“包裝”這一概念不僅僅是作為配角來配合產品的銷售和單純的包裝商品；任何一個想贏得更多消費者的企業，設計具有新穎獨特的個性化包裝在品牌文化的塑造上起到了至關重要的作用。而對于創意工藝品這一裝飾性較強的行業來說，包裝設計的優劣在一定程度上影響了工藝品本身的價值，因此高品質的，新穎獨特的個性化包裝設計對于這個行業有著重要的作用。品牌的形成需要個性化的設計，獨特的品牌個性是形成品牌形象的關鍵。

在很多年輕人的消費過程中，個性化的需求越來越大，希望商品能體現時尚，注重個性。因此，如果對創意工藝品進行更加個性化的包裝，將會極大的引起他們的注意，從而將心理需求轉變成消費行為。目前，仿生包裝在個性化包裝設計中占據很重要地位。圖2是“譚木匠”木梳仿生包裝設計。整個包裝設計將木梳與魚骨結合在一起，將產品和包裝生動的融為一體，設計獨特，個性凸顯。

3.4包裝創意設計要考慮包裝功能性及市場定位

創意工藝品的包裝也屬于商品包裝，包裝的基本功能就是對被包裝物起到較好的保護產品、方便儲運和促進銷售的作用。創意工藝品的包裝應充分考慮到創意工藝品的特點：產品體積小，形狀各異，包裝應充分考慮對產品的整合、存放和運輸，同時還要便于攜帶，開啟方便。創意工藝品包裝對包裝的功能性要求比較高，比如玻璃工藝品表面易產生劃痕，瓷器類、水晶類和天然珠寶類工藝產品應避免碰撞而碎裂，良好的包裝材質和結構能最大限度地避免物理和化學性的損害。另外，創意工藝品包裝設計要根據市場調查的結果，進行綜合的分析，確定創意工藝品潛在的目標顧客。將創意工藝品包裝按照高、中、低端進行分類，進行不同的結構設計和包裝裝潢設計。

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【關鍵詞】包裝設計；藝術傳播；文化傳播

0 引言

當今世界的發展，商品、經濟、藝術、文化、思想、觀念等六大元素互相交融交鋒，中國正在邁向世界強國。但英國前首相撒切爾夫人曾說：中國不可能成為一個世界強國，因為中國沒有足以影響世界的思想體系。這番話所傳達的信息是：中國的硬軟實力不均衡。

客觀講，我們有思想體系，只是不足以影響世界。中國特色藝術文化思想體系要順利走出國門，其瑰麗的形象和內涵要被世界所認識和認可，須要乘上經濟發展的大潮。當今的中國是WTO的成員國，“中國制造”走遍世界，在產品的包裝設計中融入中國特色藝術文化思想的種種元素，不僅有助于廣泛傳播中國藝術文化和思想體系，而且還有助于提升產品包裝設計的品質，從而讓我國的社會主義軟實力與經濟騰飛并行，成為中國作為世界強國的平衡雙翼。

1 包裝設計中的藝術文化元素

1.1 包裝設計與藝術文化元素的內涵

包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。包裝設計不僅僅是市場營銷活動，也是藝術創造活動，包裝設計作為一種文化符號載體，它不僅體現著地域性特色，同時也起著傳播文化特色的作用。

中國傳統藝術文化是針對中國文化傳承而言的，它強調的是中國文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產，從傳統文化中所汲取的有代表性的、有價值的東西則稱之為傳統文化元素。中華文明五千年，成就了燦爛多樣的民族文化，傳統的藝術文化也繁若星辰，如中國繪畫、中國書法、年畫、篆刻印章、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、中國漆器、剪紙、中國織繡、中國瓷器等。[1]

1.2 藝術文化元素在包裝設計中的體現

現代包裝設計是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代為導向的設計學科。優秀的包裝設計具有完美的藝術性，給人以美的享受。

梅蘭竹菊，因明代黃鳳池的《梅蘭竹菊四譜》而獲有“四君”的美稱，歷代文人雅士均喜借以或托物言志，或抒其心致，現如今也逐漸應用于各種包裝設計，如文房四寶、茶葉、月餅、酒等，反映出中國傳統的藝術文化特質。

筆、墨、紙、硯文房四寶歷來是文人墨客的最愛，其本身就是工藝產品，蘊藏著深厚的東方文化內涵。其包裝在清乾隆年間就形式多樣，大多都被裝載織錦緞盒子里，制作精美，設計新穎，蘊意深刻，是清廷包裝的典范。圖1是現代的包裝設計，以黑白灰為主色調，除強調其實用功能外，更注重包裝審美、文化內涵以及所寓含的哲思的體現。在圖案的設計上運用了梅蘭竹菊的紋樣，以中國傳統的寫意水墨的方式加以展現，吻合了文房四寶所傳達出的寓義，達到內在包裝物與其外在包裝形式高度和諧統一，使得整個包裝呈現出清新脫俗、墨香四溢、風骨飄逸的美學意境和文化形象。

青花，是中國最具民族特色的瓷器裝飾，清新明快、紋飾優美、雅致大方，多被用于美化生活質量的、富含中國元素的產品的包裝設計中，如白酒、餐具、茶葉等產品。

瀏陽河美酒發源于唐代，青花亦初現端倪于唐宋，兩者相融而成瀏陽河酒青花瓷系列，是中華民族千年釀酒工藝與傳統藝術精髓結合的結晶。如圖2所示，酒瓶包裝設計采用精雕細琢的仿青花瓷，瓶體青翠光澤、淡雅如玉，配以名師繪畫的中國古代瑞獸（龍、鳳、麒麟等）圖案，既寓意吉祥，又品味脫俗。外包裝亦采用同系列青花山水紋樣，與酒瓶的包裝設計交相輝映，凸顯出了中國寶貴的傳統藝術文化資源。

臉譜，起源于面具，一種中國戲曲內獨有的、在舞臺演出中使用的化妝造型藝術。中國京劇臉譜藝術是廣大戲曲愛好者的非常喜愛的藝術門類，在國內外流行的范圍相當廣泛，已經被公認為是中華民族傳統文化的標識。臉譜來源于舞臺，但實際應用已遠遠超出了舞臺的范圍，風格迥異的臉譜形象不僅出現在人們的衣物上、大型建筑物上，而且被廣泛應用于各種瓷器、紙牌、飾物等的包裝設計上（如圖3）。這樣的包裝設計不僅盡顯京劇臉譜本來的藝術特質，京味十足，而且戲劇暗示性極強，使人從中感受到濃郁的藝術文化內涵，達到身心愉悅的效果。

十二生肖，是中國傳統文化的重要部分，由12種源于自然界和想象中的動物即鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬組成，用于記年，既通俗方便又趣味橫生。十二生肖在中華文化圈內被廣泛使用，其動物形象更是被廣泛用于展現中國傳統文化的年歷、年畫、茶葉、食品、器物等的包裝設計上。圖4是一張歡慶蛇年的織物年畫，三蛇圍繞花團有序悠然盤結，象征著快樂、歡聚、平安吉祥。圖5是一副月餅的包裝設計圖樣，同樣的中國紅襯托出圓月型的十二生肖組圖，組圖的中心配以長空皓月的美景，四周再輔以有關圓月的詩句、成語，將中國傳統的中秋文化以藝術的形式彰顯的淋漓盡致。中國的傳統藝術文化式樣用于商品包裝與商品所寓指的中國的傳統飲食、節慶等的文化內涵緊密相聯，相得益彰。

把包裝設計活動作為一種文化現象來觀照，也就不僅是簡單的物質功能的滿足和精神需求能一言蔽之的，其中的內涵是現代設計師們所必須探究的。

2 包裝設計中的藝術文化傳播

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義烏具有國內最早成立的小商品批發市場，是著名的國內外小商品集散地。義烏工藝品行業協會自2002年成立以來，行業不斷發展壯大，工藝品產品的質量和藝術價值不斷提高。再加上義烏大力實施“質量立市”發展戰略，積極推進“名牌帶動策略”。經過10多年的發展，已經涌現了許多知名品牌和龍頭企業，比如華鴻、王斌、河馬等具有較高市場知名度的品牌。但在市場調研中發現：義烏的工藝品行業仍處于純粹的“商品時代”，義烏生產的大部分工藝品及包裝都缺乏藝術含量，而且市場的同質化競爭嚴重，很多商家對創意工藝品的包裝還不夠重視、包裝設計較陳舊、設計意識薄弱等問題，阻礙了創意工藝品行業進一步發展。

1.1不重視創意工藝品包裝設計

很多商家在進行創意工藝品批發銷售時，為了降低成本，往往對創意工藝品采用塑料或者紙質材料簡單包裝了事，有的甚至是沒有單個包裝，用紙張包裹后直接裝箱運輸。由于包裝過于簡陋，在物流和裝運過程中很容易造成創意工藝品損壞，更起不到促銷產品的功能。隨著人們審美需求的提高，對產品外觀包裝越來越重視，那些過于簡陋、粗制濫造的包裝都會讓很多消費者望“包裝”而卻步。雖然不提倡過度的包裝，但創意工藝品作為家居裝飾用品或者饋贈的禮物，適當的、典雅美觀的包裝對于促進消費者的購買是非常有必要的。

1.2包裝設計陳舊

由于很多創意工藝品生產周期短，量產規模較小，因此也往往是由一些小規模企業甚至是家庭作坊生產的。這些小型的生產企業，沒有自己的設計部門，往往采用通用的、較廉價的包裝盒來包裝創意工藝品。雖然企業生產的是一款非常有創意的工藝產品，但是配上一個廉價、過時的包裝后，產品檔次大幅下降。消費者在看到這樣一個陳舊過時的外包裝后，首先聯想到的是以前包裝盒內裝的陳舊工藝品，從而失去了購買的欲望。

1.3設計意識較薄弱

包裝具有保護商品、傳遞信息、促進銷售等多個功能。由于包裝設計意識薄弱，在創意工藝品包裝設計中容易出現以下問題：（1）創意工藝品包裝保護功能較差，結構設計不合理，緩沖性能較差，在運輸過程中造成產品損壞。（2）包裝生產工藝較差，模切等成盒生產工藝質量不高均會導致包裝盒折痕出現裂紋，包裝盒容易破損等。（3）包裝設計缺少文化內涵，藝術性不高。（4）未采用綠色環保的包裝材料，使用后不易回收，造成環境污染。

2文化創意產業發展及優勢

文化創意產業，在目前所有的產業中是發展速度最快的。2010年的統計數據表明，全球文化創意產業平均一天所產生的價值達220億美元，并以5%的速度在快速增長。文化創意產業正在慢慢融入到傳統產業中，給傳統產業注入新的活力，從而創造出更多的價值。文化創意產業能將傳統的各個單獨的行業串聯在一起，形成一條新的產業鏈，增加整個產業競爭優勢。在義烏，義烏市政府通過設立國家級的創意園，引入全國知名設計院校的研發中心和創意設計企業，將文化創意產業融入到義烏創意設計、印刷包裝以及與設計息息相關的各個行業中去。這些行業的許多企業都從以前單一的外接訂單生產，轉變成集創意設計、市場營銷、生產制造、外貿物流一體的綜合性企業，提升了義烏小商品包括工藝品產業的競爭力。因此，將文化創意融入到創意工藝品包裝設計中去，對于創意工業品行業轉型升級、品牌提升都具有重要意義。

3創意工藝品包裝設計中文化創意應用

創意工藝品包裝承擔著文化信息傳遞、滿足人們美學精神的需求及宣傳自然環保理念等多種作用。將文化創意融入到創意工藝品包裝設計中要特別注意以下幾個方面。

3.1包裝設計要能體現傳統文化內涵

創意工藝品的價值在于滿足人們精神文化生活和審美的需求，它作為人類情感的寄托具有特殊的意義，因此創意工藝品的包裝不僅要考慮材料、結構等技術問題，還應充分考慮情感和民族化的體現。創意工藝品往往與地方的傳統民族風俗相結合，將當地的習俗和文化的特質反映在創意工藝品的設計上。在創意工藝品包裝中加入地方文化元素、有利于體現出獨特民族風俗、地理風貌，給人們以“美”的精神享受。比如，采用傳統的紋飾圖案（各種云紋、傳統花紋、水墨山水、剪紙等裝飾元素）在包裝盒上進行應用，能使包裝給人身臨其境、與眾不同的感覺。漢代長壽繡紋飾的圖案元素就可以運用到主打傳統文化的創意工藝品包裝上，比如西安的仿兵馬俑、鳳翔的泥塑等。

3.2文化創意理念與綠色環保理念結合

將文化創意理念與綠色環保理念相結合，來設計新穎、環保的創意工藝品包裝。文化創意在體現“美”的同時，還要體現出現代的“綠色、環保”的科學理念。采用環保回收紙對創意餐具的包裝，該設計將綠色環保理念和文化創意理念很好的結合在一起。餐具的禮品套裝集合了杯子和碟子的包裝，省去單獨包裝每個餐具的材料，而且整體簡約而不繁瑣，笑臉的圖形裝潢設計和折疊紙盒巧妙的結構設計都很好的體現了創意工藝品新穎、奇特的特性。同時，該包裝以紙為材料，可回收利用，綠色環保；折疊紙盒的結構可在運輸時折疊成一頁紙板，節省倉儲和物流費用，也極好的體現了低碳環保的理念。

3.3文化創意中的仿生包裝理念

“包裝”這一概念不僅僅是作為配角來配合產品的銷售和單純的包裝商品；任何一個想贏得更多消費者的企業，設計具有新穎獨特的個性化包裝在品牌文化的塑造上起到了至關重要的作用。而對于創意工藝品這一裝飾性較強的行業來說，包裝設計的優劣在一定程度上影響了工藝品本身的價值，因此高品質的，新穎獨特的個性化包裝設計對于這個行業有著重要的作用。品牌的形成需要個性化的設計，獨特的品牌個性是形成品牌形象的關鍵。在很多年輕人的消費過程中，個性化的需求越來越大，希望商品能體現時尚，注重個性。因此，如果對創意工藝品進行更加個性化的包裝，將會極大的引起他們的注意，從而將心理需求轉變成消費行為。目前，仿生包裝在個性化包裝設計中占據很重要地位。“譚木匠”木梳仿生包裝設計。整個包裝設計將木梳與魚骨結合在一起，將產品和包裝生動的融為一體，設計獨特，個性凸顯。

3.4包裝創意設計要考慮包裝功能性及市場定位

創意工藝品的包裝也屬于商品包裝，包裝的基本功能就是對被包裝物起到較好的保護產品、方便儲運和促進銷售的作用。創意工藝品的包裝應充分考慮到創意工藝品的特點：產品體積小，形狀各異，包裝應充分考慮對產品的整合、存放和運輸，同時還要便于攜帶，開啟方便。創意工藝品包裝對包裝的功能性要求比較高，比如玻璃工藝品表面易產生劃痕，瓷器類、水晶類和天然珠寶類工藝產品應避免碰撞而碎裂，良好的包裝材質和結構能最大限度地避免物理和化學性的損害。另外，創意工藝品包裝設計要根據市場調查的結果，進行綜合的分析，確定創意工藝品潛在的目標顧客。將創意工藝品包裝按照高、中、低端進行分類，進行不同的結構設計和包裝裝潢設計。

4結語

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1地域文化與現代包裝藝術設計

地域文化是指不同的民族、不同的地域，在有差別的客觀環境中經過長期的演進所形成的具有自身特點的語言、價值和文化等。通常表現在生活方式、歷史遺跡、地域環境、文化禮儀等方面的不同。包裝藝術是指通過對不同商品的保護和美化，將其優點及形象更好地展示，以吸引消費者的注意力，有助于促進商品的銷售活動。地域間文化差異性是包裝設計的靈感起源地，在設計中發揮著重要的基礎和指導作用，將地域文化特色運用到包裝設計中，能夠更好地形成包裝設計風格，是設計師長期以來的戰略定位思想。在現代包裝藝術設計中，由于地域和文化的差異，為實現現代商品的方便銷售和安全流通，充分展現商品性質和商品形態，將商品包裝通過獨具特色的地域色彩、地域圖案、地域文字等與現代防護技術充分融合，使現代包裝藝術設計更具地域化、生態化、品牌化和人性化，能夠同時滿足人們的物質追求和精神追求。消費群體是影響包裝設計的重要因素之一，如果商品在市場上沒有得到大部分消費者認可，商品包裝也就失去了存在的價值。因此商品包裝的價值由消費者對商品的認知度及經濟效益所決定。富有地域特色的設計不僅可以傳遞商品自身特性和文化性，還有助于吸引商家和消費者的喜愛，因此，設計師應該根據消費者心理及消費市場的不同有針對性地對商品包裝進行定位。

2現代包裝藝術設計的表現形式

2.1文化與包裝藝術設計

文化與藝術設計是密切相連的，人們以自身文化為基礎，通過藝術設計的形式追求物質和精神需要，在追求物質和精神的過程中，也在不斷實現新文化的構造。因此，文化是設計的源泉，設計是文化的延續。文化作為人們行為的表達符號，通過設計具有外化人們內心生活的作用。雖然藝術設計人員在包裝的設計中具有很強的針對性，但他們所設計的包裝卻無處不體現著以生活為本、以文化為主的理念。不同的民族、不同的國家、不同的地域甚至不同的文化都具有不同的地域文化風格，地域文化的包裝藝術設計影響著人們的審美觀、生活觀、民族觀、價值觀、思想觀和道德觀等。當前，由于市場競爭十分激烈，單純依靠商品自身優勢很難達到理想的占據市場效果，在包裝藝術設計中巧妙地應用地域文化因素，并將其與現代科技與現代設計表現形式相結合，設計出符合時代特征和大眾個性需求的商品包裝，有利于商品的流通與銷售。

2.2現代包裝藝術設計的主要表現形式

包裝藝術設計以吸引消費者注意力為主要目標，是對商品形象的體現、修飾和保護。通常由商品的包裝、地域文化特點、商品銷售和商品類別等因素決定。這其中，地域文化特點在包裝設計風格和基礎上發揮著決定性的作用，它是包裝設計靈感的主要來源。現代包裝主要依據商品的創造需要、商品質量要求、商品審美和人們對商品的實際需要進行外觀設計。有工業包裝設計和商業包裝設計兩種形式，前者以產品保護為主要目的，后者以產品促銷為主要目的。在當前激烈競爭的市場經濟背景下，優秀的包裝藝術設計不但具有吸引消費者注意力、刺激消費者購買欲望的作用，還可以有效提升產品本身的附加值，樹立品牌形象，影響和引導消費者的消費觀念，進而確保商品的銷售。

3地域文化對現代包裝藝術設計的影響

地域文化的形成不僅受地理、氣候等自然環境的影響，而且受人文因素的影響，是各地域居民長期與自然斗爭后所形成的獨具特色的文化。地域文化對現代包裝設計的影響，體現在現代包裝設計中吸收多民族的文化特色，讓商品包裝體現地域特色，以提高這些產品的知名度和美譽度。通常情況下地域文化對現代包裝設計的影響主要體現在包裝設計的色彩、圖形和符號的應用。

（1）從現代包裝設計的色彩表現角度分析，色彩是包裝設計中最重要的表現手段，其能夠激發消費者的聯想和想象，刺激消費者的消費欲望。而很多特定的顏色本身具有濃厚的地域文化特色，在長期的生活中人們已經固定了特定色彩的代表意義。為此，在現代包裝設計中設計者可以通過設計固定的色彩來傳達產品的地域特色，并借助色彩的地域性特點影響人們的聯想，以潛在的暗示，吸引消費者的注意力，提高產品的市場認可度。比如呼倫貝爾某品牌清真商品包裝，采用天然的地綠色，讓消費者一眼就聯想到呼倫貝爾的大草原，不僅給消費者帶來強烈的視覺享受，還傳達了獨具一格的特色地域文化，同時也起到了防偽性作用，確保該商品在市場競爭中占有一定優勢。

（2）現代包裝設計可以借助圖形表現地域文化，用獨具地域特色的圖形影響消費者的購買意愿。不同地區的人們可能會因為語言的差異而出現溝通問題，但是，人們對圖形的認知大都具有共同的認識。在現代包裝設計中，圖形元素是設計者的重要設計思想體現，輔助文字傳達商品的內涵，直接作用于消費者的感官。為此，借助圖形的直觀性特點，設計者可以將具有地域文化特點的圖形作為包裝設計的主要元素，以強化商品的形象，向人們傳播獨具情感內涵的產品形象，體現該產品自身特有的風俗性和特殊性，提高消費者對商品產地以及商品本身的興趣。

（3）地域文化對現代包裝藝術設計的影響還體現在包裝設計中符號元素的應用。符號是現代包裝藝術設計中不可或缺的重要元素，獨具代表性的地域符號能夠表達豐富的地域文化內涵，傳達不同時代人們認同的審美理想。比如中國的太極圖、英國的米字格等都是具有較強識別性的符號，這些獨具地域文化特色的符號應用使得商品在信息傳達上更具有文化特色，同時區別于其他同類商品，吸引消費者的注意力。

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關鍵詞：包裝設計 市場意識 培養

改革開放以來，中國社會發生了深刻的變化。今天，我國正處在一個社會主義市場經濟的時代，同時還是一個不斷全面推進社會主義現代化建設的新時期，隨著中國加入WTO，全球經濟一體化的浪潮已撲面而來，越來越多的外國產品想搶占中國市場；更多的中國產品要走向世界，國際文化流通也正在形成，面對新的形勢，包裝設計者應著眼中國社會發展的新特點、新情況，更新觀念，與時俱進，樹立市場意識，才能設計出適應當前中國市場經濟形勢發展需求的包裝，使我們的包裝設計能夠為產品增加附加值，為企業贏得市場。

一、包裝設計教學中培養學生市場意識的意義

1.有利于學生依據市場需求明確設計方向

處在市場經濟條件下的包裝設計離不開一定的市場意識，因此學生在進行某種產品的包裝設計之前必須了解和研究分析與此產品相關的市場背景，即，此項設計的委托方是否有整體的營銷策劃，是否有統一的企業識別系統，產品的功能特點，材質檔次，主要面向的消費群體，銷售面有多大，此項產品的同類廠家市場情況如何，消費者對此類產品的認同程度等等；通過市場來了解人們的需要、需求程度，哪些消費群體需要這種產品，然后根據市場需求來進行設計。這樣市場就為學生提供了設計的方向和目標，使學生的包裝設計更加有針對性。

2.有利于提高學生適應市場的實踐能力，從而提高學生的就業率

在目前的包裝設計教學中，存在著值得我們大家高度重視的一個現實問題，就是學生的市場意識淡薄，設計中存在嚴重的主觀唯美傾向，只考慮和注重畫面的美感，而忽視了市場的存在，脫離了市場實際，從而使自己的設計變成了一座空中樓閣，只能供自己欣賞。這也必然導致學生在走向社會后不能適應設計實踐的需要，很多觀念意識與市場脫節，很難找到自己的定位，造成就業困難。而另一方面，人才市場上又急需有市場意識的包裝設計師。因此在教學中，應注重培養學生的市場意識，應對學生強化和傳授一些與市場密切相關的知識，幫助和引導學生從學習基礎型向實踐應用型轉化，并真正理解包裝設計后面的市場關系，將包裝設計與市場有機地結合起來，從而真正做到學以致用，以滿足社會發展的需要。

二、包裝設計教學中培養學生市場意識的途徑

1.要鼓勵學生走出畫室，走進市場

因為設計不同于繪畫，學生在繪畫中可以任意地展示個性，跟著感覺走，而從事設計工作除了應具備良好的造型基礎和設計表現力外，還應了解市場。只有走進市場才能了解市場和把握市場，才能從市場中發現新的亮點，才能從市場中找到與自己所要設計的對象的共同語言，才能使自己所設計的作品緊跟市場。

如果想走進市場，該怎樣走進市場，又要走進哪些市場呢？這就要看你所從事的是哪個方面的包裝設計了。如果所從事的是食品包裝方面的設計，最好走進食品超市、商場、專賣店、雜食店以及批發市場。你要到擺滿各類食品（包括酒水、飲料）的貨架上去看一看，摸一摸哪種是最能吸引你的商品及其包裝，因為是它最先吸引了你的視線，要琢磨一下這吸引你視線的哪一點有什么特別和與眾不同（當然，這要排除擺貨員人為地把貨擺在最顯眼的地方的因素）的地方。這些吸引視線的是構圖的原因，是造型原因，是色彩的原因，還是別的什么原因？其中構圖反映的是歷史文化，民俗文化，還是現代文化？其表現的風格是傳統風格，現代風格，還是西方風格？在表現的手法上是堅守一定規則的，還是有所獨創的？

除了自己親眼看和親手摸以外，最好還要在購貨現場進行一些隨機的調查，看一看消費者為什么選購這些商品，是品牌的影響，包裝設計的影響，還是價格的影響？是習慣消費的影響，還是導購員介紹的影響？

除了解了上述情況以外，還要通過商場的營業員或導購員了解此種商品銷售的情況，以及這種商品銷售得快還是慢，原因是價格，是包裝，還是內在的質量？在這一類產品中，對每個月的銷售情況以及每個品種的銷售情況等都要有個大致了解，這對于搞包裝設計的人員來說都是有一定參考價值的。同樣的道理，如果從事的是化妝品方面的設計或者是藥品方面的設計以及服裝方面的設計，那就要分別走進它們各自不同的市場中，和以上的方法一樣，去觀察，去了解，去感受。

2.要讓學生走進企業或走進客戶（即所服務的對象）

走進的目的就是走進生產的現場去看一看。看一看產品的特性和產品的質量，以及產品的形態（或造型），有些食品還必須親口嘗一嘗才好。只有對所要包裝的產品有個基本了解后，你才能對自己設計的包裝，如何確定色彩和圖案，做到心中有譜，使你的設計不脫離實際，才能受到生產廠家和消費者的歡迎。

當然，有些因特殊原因不能走進生產現場去了解產品的情況，那也要想法通過服務的客戶對象，爭取了解一些產品的情況或者對方的要求。只有把他們的要求吃透后，才能使你的設計更靠近你的服務對象。當然，不可否認我們會常常遇到一些不懂行的服務對象，對這類對象也不能完全一個勁地按他們的要求辦，以免使自己設計的作品太離譜。最好的辦法是向他們講道理，并說明其中的原因，然后把你所構思的意圖向對方解釋清楚，達到雙方的溝通。這樣，同樣可以保證設計的作品成為雙方都滿意的作品。

3.要讓學生關注新聞載體

這些新聞載體應是一種可視的新聞載體，如電視、報紙、雜志、網絡等。從這些載體中 ，我們會通過其中的廣告畫面及信息不時地看到一些產品和新的產品包裝。尤其是不少載體上直接打出的“新產品、新包裝、新款式、新口味”的字樣。這些產品都會給我們帶來不少可用的信息和一定的參考價值。這個信息渠道，有時會比商場更直接、更迅捷、更具有專題性和沖擊性。所以說關注新聞載體也是走進市場的一種補充。

三、包裝設計中體現市場意識的方法

在包裝設計教學中培養學生市場意識的目的是為了讓學生知道如何在包裝設計中體現市場意識，即如何根據市場的需求來進行包裝設計。這里，具體歸納了以下幾種方法：

1.通過消費者定位的設計方法

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一、使用傳統材料進行包裝

傳統包裝材料大都取材于材料產地，與當地物品完美結合，體現了強烈的傳統特色和地方特色。這些來源于生產、生活的材料既經濟又實用，并經受了長時間的檢驗。這些材料包括竹、藤、木、草等天然材料和陶器、金屬器、漆器等人造包裝物。人們日常見到的地方特產大都采用這些天然材料作為外包裝和容器，如，“太子貢酒”用土陶罐做容器，外用粗麻布做袋，布繩扎口；“腐乳王”則用小木桶盛裝，以油紙扎口；云南傣族的“竹筒飯”則把糯米裝入竹節中。這些產品的包裝都體現了獨特的地方特色，具有濃厚的鄉土氣息。人們非常熟悉的有著悠久歷史的粽子運用自然材料做包裝，更是鮮活的使用傳統材料進行包裝的例子。它不僅是對傳統包裝的傳承，還是對民族傳統文化的弘揚、彰顯，更表明了中華民族傳統文化元素旺盛的生命力。小小的葉子包裹著糯米，承載了深沉的民族情感。在我國民間還有一些簡單的產品包裝，如小說中描述的用荷葉包肉、用葫蘆裝酒。此外，“云南十八怪”的俗語中有“雞蛋穿起賣”一說，就是用稻草作為材料包裝雞蛋，這是為了方便使用及攜帶、包扎，讓產品能被看見，有促銷的意義。再如，云南的普洱茶用棉紙包裹，蓋上紅色印章，再用茅草捆扎，質樸，具有悠久的歷史感，表示愈久愈香醇。傳統包裝藝術有一個共同之處，那就是以實用為目的，用最少、最環保的材料和最實際的方法把物品包扎起來。諸如此類用自然材料做的傳統包裝，都是我國各族人民智慧的結晶，也是使我國包裝設計不斷發展的源泉之一。

二、傳統藝術用色多以暖色為主

色彩在包裝設計中具有重要的作用，能夠體現人們的審美取向和情感傾向。暖色是傳統包裝主要的習慣用色，體現了中華民族的傳統文化特色。暖色系中的紅色、橙色、黃色等色彩在傳統包裝中被大量使用，再配以綠色、藍色、黑色，形成強烈的色彩對比，具有很強的視覺沖擊力。這與現代包裝設計對色彩的要求不謀而合。紅色在人們的生活中更是隨處可見：紅色的春聯、門神、年畫、窗花，紅色婚禮服、紅色鞭炮、本命年戴紅等，還有用紅布、紅綢、紅繩等制作的日用品和工藝品。可見紅色象征喜慶、吉祥、幸福美滿的情感表達以及避邪的作用深受人們的喜愛。因此，暖色在傳統包裝中的運用占有重要地位。把傳統用色與現代包裝巧妙結合，不僅可以體現民族心理取向的傳承及悠遠的歷史韻味，還可以使現代商品具有民族風格和時代氣息，既保留了傳統特色又增加了美感，從而吸引消費者，促進了商品的銷售。現在有許多包裝設計作品都采用傳統色彩為主調，配之以其他表現方式進行設計。如，“國窖1573”系列包裝中的“國窖樽”就以運用傳統色彩中的黃、褐、金、棕色為主；“西鳳酒”包裝色為紅色、金色；而“世紀月”包裝則以紅色為主，配上白色，給人清新、明快的感覺，這些商品都具有很強的時代感。

三、傳統藝術中藝術元素及表現手法的運用

在包裝設計中運用國畫、書法、篆刻、民間藝術、傳統圖案等傳統藝術元素及表現手法，還能展現出中華民族的文化底蘊。常用的傳統藝術元素及表現手法有：其一，以圖形為主。以再現的手法把傳統圖案運用在包裝設計中。“陜西傳統名食”包裝就把陜西的民間剪紙以獨特的形式運用到設計中，表現了濃郁的地域特色及喜慶的節日氣氛；“三全粽子”以傳統龍圖案為主。其二，以傳統表現手法為主。在包裝設計中運用傳統表現手法，能使商品具有文化感。如某一茶包裝以國畫水墨寫意的表現手法為主，加上書法字體；某一“鐵觀音”茶包裝則采用行書、篆刻兩種表現手法結合的形式；“葉乾坤”包裝則運用草書加印章。其三，以外觀造型為主，即使用傳統的器形作為現代產品的容器。如，“劍南春”利用傳統青花瓷瓶為容器；“酒鬼”酒則采用白瓷瓶為容器；云南普洱茶“開春第一罐”使用土陶罐為容器，配以串珠布繩作提手，給人以古樸之美；同仁堂的“安宮牛黃丸”運用傳統的六角盒包裝，充分展現悠久的歷史。

四、結語

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關鍵詞：涂鴉藝術；包裝設計；視覺設計

涂鴉藝術是結合嘻哈文化的一種涂寫藝術，起源于美國的布朗克斯區。布朗克斯區是紐約五個區中最北面的一個，擁有最多公園用地，居民主要以非洲和拉丁美洲后裔為主，是紐約市有名的貧民區，擁有多姿多彩的文化與景觀。涂鴉藝術產生時一度受到主流社會的歧視和否定，但這并沒有影響布朗克斯區居民對它的喜愛。涂鴉藝術布滿了城市街道的墻面、地鐵出口等公共場所，表達了涂鴉愛好者的強烈情感。

“涂鴉”英文是“Graffiti”，很多不了解涂鴉的人會認為涂鴉就是亂涂亂畫，其實不然。Graffiti是一種視覺字體設計藝術，涂鴉內容以變形英文字體為主，其次有3D寫實、人物寫實、場景寫實、卡通人物等，配上艷麗的顏色可以產生強烈的視覺效果。由于不受載體的限制且受到商業活動的追捧，涂鴉在發展的過程中融入了許多時尚、潮流的元素，越來越受到人們的喜歡，尤其是年輕人。

一、涂鴉的藝術性

1.涂鴉藝術的發展歷程

涂鴉藝術最早只出現在墻面和地面上，但對于傳統的人們來說這是未開化的表現，他們不認可任何“破壞”城市形象的行為。后來，由于有關部門開始意識到這種涂鴉不僅僅是一門簡單的亂涂亂畫，而是對社會不滿情緒的表達，這才逐漸引起人們的關注，并挖掘其藝術價值。涂鴉從此步入各個領域，并成為一道獨特的風景線。

2.涂鴉藝術的特殊意義

涂鴉藝術最初就是一種隨意、自由、信手拈來的涂畫，用于宣泄感情，是一種本能的表達。它的創作者有著不同的社會背景、不同國籍、不同文化程度，因此也創造出了風格迥異、多姿多彩的景象，體現出了涂鴉藝術的多元化、個性化、豐富性。隨著涂鴉藝術越來越受到社會的認可，許多藝術家開始走上涂鴉之路，如此一來，涂鴉藝術不斷涌現新的風格和手法。如今，涂鴉藝術已經被社會認可為表現內心世界的藝術。涂鴉藝術首先給觀者一種新鮮、趣味的感受，其次是表達對周圍環境或事物的看法和感受，在社會節奏加快的今天，其為人們的城市生活帶來了輕松和舒適的感覺。

3.涂鴉藝術的價值

涂鴉藝術的視覺沖擊性強、想法自由離奇，可以讓工作繁忙的現代人體驗到快樂和刺激，感受年輕的活力與熱情。涂鴉藝術一般是從人們的現實生活中獲得靈感，與人們的生活息息相關，它的形式簡單、熱情，表達源于生活但又高于生活，帶給人們更多的思考。生活本來就是藝術的根源。在當今多元化的社會文化中，人們更需要富有個性和想象力的創作。涂鴉藝術作為門檻較低的行為藝術，實質上是真正的大眾藝術，這不僅體現出人們對個性化精神文化的追求，也間接地實現了自我實現，豐富了城市文化。

二、涂鴉藝術在包裝藝術中的應用

在包裝設計的應用上，設計師往往會根據產品的特性以及受眾人群選擇合適的涂鴉形象。不同涂鴉元素有不同的特點，涂鴉藝術的不同風格也給予包裝設計師不同的啟發，使包裝藝術具有更多的表現手法和能力。

1.整體運用

整體運用是在包裝設計上將涂鴉藝術所有的元素完整地呈現，包括涂鴉藝術的字體、圖形、顏色、比例等，全面地體現出涂f藝術的特點，涂鴉元素使包裝藝術具有獨特的魅力。比如人頭馬V.S.O.P酒瓶禮盒在包裝設計上采用大量的涂鴉元素。包裝獨特的氣質，滿足了人們對完美生活的需要，并享受到高品質生活帶來的精神上的愉悅。

2.組合運用

組合運用是指對不同的涂鴉藝術組成部分以及不同的風格，用復雜多變的形式產生更具層次感的體驗，使不同階層的消費人群產生思想共鳴，使藝術與生活接軌，讓觀者產生愉悅的體驗感受，滿足人們在精神上的需求。

3.局部運用

局部運用的含義指包裝設計中所選擇的特定內容能夠滿足商品的特性，其將某種元素擴大化以突出畫面的重點，強調某種感受，使包裝風格個性化。這種表現手法合二為一，既有傳統的氣息，又融入了現代藝術的獨特思想。比如YSL香水的包裝上局部運用涂鴉元素，油漆涂刷產生的肌理效果表現了獨特的氣質。

三、結語

包裝是商業文化重要的形式之一，消費者對包裝的關注度也日益劇增。包裝設計從側面反映了一個企業的文化和背景，同時也體現了民族文化的進步與發展。換言之，現代包裝設計是時代快速發展的產物，也是滿足人們精神需要的產物。

參考文獻：

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由于中國早期是屬于粗放型的經濟，受到農民畫的影響，農民畫色彩艷麗、復雜、粗俗、過度夸張對比的色彩，形成艷俗的地域風格，受教育程度普遍低下等因素也影響其色彩，導致了現今包裝市場的粗俗化，在本土的設計中，很難有能夠吸引眼球的設計出現，大量的外來設計再次沖淡了大眾口味的本土設計，在食品包裝設計中，顏色可以代表產品的性質特點，色彩的運用也有很大的差異，日本不喜歡紫色，認為紫色是悲傷的色調。而中國認為紫色代表著浪漫，象征女性、愛情，所以在化妝品的包裝設計中，大量地運用了紫色，甚至在有些女性衣服的手提袋設計中也運用了紫色，寓意了溫馨、浪漫的情調，其實有些在家裝中窗簾和燈飾也運用了紫色。綠色，在日本最忌諱綠色，認為綠色是不祥之色，所以很難看到有全綠顏色的包裝設計，只有少量的采用一些，是一個日本茶葉的包裝，色彩的運用是根據產品的特性來考慮的，在日本，而圍繞著“日本傳統色”的應用，從傳統繪畫、圖案、服裝、食品等領域中產生了一系列具有日本本土特色的色彩語匯，并在包裝上形成了具有日本特色的色彩。國槐綠在中國被認為是中國奧運的指定色彩，綠色包裝設計中被大量運用，食品包裝、化妝品包裝、飲料包裝、藥品包裝等等，通常被理解為綠色的、向上的、健康的、自然的意思。想象一下如果在日本藥品包裝設計用的是綠色，那效果是可想而知的。總體色彩運用來看，中國所使用的花俏色彩被日本人認為是不可理喻，而日本人清淡樸素的色彩被國人認為是蒼白無力，但也不是完全絕對的。日本的包裝設計中，色彩多為白色，是因為受禪文化的影響，白色表現了一種離塵、空靈、脫俗、純凈、與自然融合的和諧。

二、包裝造型結構的差異性

日本的木結構建筑是傳統建筑的重要樣式，比如伊勢醬油的紙盒包裝是傳統木結構建筑在包裝設計領域的應用。設計者把包裝結構的合理功能性與日本傳統建筑的外形特征構建相聯系了起來?，把簡潔明快色彩與日本古代傳統建筑的常用色結融合，甚至把現代設計的簡約、直線風格與高度單純的傳統建筑風格相融合。理解插圖的意義必須要熟悉傳統建筑的日本消費者，而中國消費者理解起來較吃力，圖案由的白描的手法表現，也體現“實中有虛”與“虛中有實”的傳統藝術理念，伊勢品牌穩中有變、特色不改的悠久歷史感也盡在不言中。而中國的受到封建制度的影響，連包裝設計也講究規規整整，大多的醬油瓶都是圓柱體的玻璃瓶，如果有設計感的作品會加入一些中國的建筑元素，但只是作為圖案出現，而不是形狀出現。這個鳶尾花型的包裝其實并不是一個標準包裝袋。它的結構和前面提到的那個類似。當拆解開的時候，它的折痕讓人很容易聯想到傳統折紙技術。如同傳統折紙技術一樣，這個“包裝袋”僅是一張方形紙形成的立體構成而已。不同的是，日本的包裝設計打開的過程是一直被專注的。就像從一個形態到另外形態的轉變，從購買商品的那刻起，開始被吸引到拆開包裝時的期望，一直到見到商品的驚喜再到欣喜，這一過程被人們極大的關注著。整個禮物的拆解過程中，花費的很多的精力，也無形中使得禮物的含義發生了變化，這時候以不再僅僅是關注內在的那個商品，而是從接收到，拆解，知道到找到心靈禮物的整個過程了。這就是日本文化中“禮”的精髓。然而在中國的包裝中，普遍都已經西化了，沒有自己的獨特風格，同樣是糖的包裝，一撕開就可以吃，速戰速決，中日在這最大的不同就在于一個注重過程，一個注重結果。

三、包裝設計中的人文思考

在生活中，不知道你是否有這種習慣，每當打開中國的磁帶盒、VCD或DVD包裝時，都感到非常的麻煩，常常把塑料盒弄壞。中國幾千年封建傳統的特性，具有把東西層層密閉起來的技術，似乎認為包裝、密封是生產廠家的責任，而把它打開要靠消費者的努力。只要密封好，后面的事就不管了，不像前面所談到的具有人性化的后續，而在中國為消費者提供開啟產品時的方便卻考慮不夠。在日本，賣板栗都有板栗專用“開啟器”奉送。那其實是個很簡單的金屬件，有了它就能讓板栗殼輕而易舉地裂開，這就是對生活的細節思考，人性化的設計理念，簡單卻貼心。我覺得這是一個很好的點子，在包裝設計中，中國的方方盒盒都是用膠水粘死的，屬一次性產品，用完就丟棄了，造成資源的浪費和環境的污染，在日本受當地的“結”文化影響，大多的包裝中采用了絲帶打成結的模樣，整個外盒用完后還可以重新裝東西再次送給別人，不斷地循環利用，而這時候中國人很納悶為什么用過的東西還可以送人呢，在中國甚至送禮送的就是各色的精美包裝，過度的包裝只能是浪費資源，由于日本是個節約的民族，本土資源有限，他們不會在乎是不是別人用過的，照樣能夠接受，所以說，不同民族的文化和歷史、地理條件使得設計作品中受到了潛移默化的影響。

四、結語