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關鍵詞：女博士媒介形象建構

“媒介形象”研究的核心和關鍵在于剖析“現實”、“媒介”和“認知結果”三者之間的關系[1]。媒介通過對現實的框架式報道使大眾產生一定的認知結果，所以媒介對于客觀現實的媒體形象媒體建構有著至關重要的作用，但在媒介對現實事物構建（再現）時總免不了帶有其主觀性的誤讀和偏差。比如，在對“女博士”這一群體的媒介建構中就存在著歪曲與誤讀。

一、“女博士”形象的媒介框架

媒介形象建構是大眾媒介對于現實生活往往按照特定主題和傾向進行重塑，最終形成一定的“媒介形象”，其建構的標準就是框架。戈夫曼認為框架是人們或組織對事件的主觀解與思考結構，偏見可謂是“框架化”的結果。媒介在極力塑造“媒介形象”的過程中，也無形規定了社會對此的理解方式，最終“媒介形象”在媒體塑造過程和受眾“解讀”的互動中成立，從而與社會現實形成落差[2]。

在對“女博士”這一群體的廣泛關注始于20世紀90年代末,而那時正是中國互聯網進入普及和應用的快速增長期。隨著越來越多的媒介報道，由開始只是個別的、分散的對“女博士”的議論，慢慢地被一股看不見的力量推到了社會不同階層、不同群體的覺知場域[3]。她們擁有社會話語權、高學歷、高智商、經濟獨立、以及較高的社會地位，應該是屬于社會精英群體，而在現實生活中，在媒介的形象建構中，這一精英群體的媒體形象淪為“滅絕師太”，“第三性”等，被嚴重的妖孽化和污名化。

二、女博士群體的媒介形象

本文將通過內容分析法，選取《中國婦女報》、《人民日報海外版》、《華商報》三份報紙作為研究對象。從這三份報紙中最早開始的有關“女博士”報道的2003年5月18日到2011年1月1日間共116份以“女博士”為標題的報道樣本內容進行分析，結合媒介對于“女博士”這一群體報道的敘事和表現手法，考察“女博士”這一群體在媒介中的形象建構（再現）。

本文選擇這三份報紙的原因是：《中國婦女報》是一張具有思想性、社性的報紙會性和綜合性的全國惟一的一份全國性的女性大報，關注現實生活中各種與婦女有關的新聞事件和社會問題，并積極通過輿論作用促進問題的解決。而《人民日報海外版》是中國對外開放最具權威的綜合性中文日報，是海外了解中國、中國了解世界的窗口，是溝通海內外交流與合作的紐帶和橋梁?！度A商報》則是一份綜合類城市生活報，突出市民化、都市化、生活化和時尚化。筆者認為這三份報紙面向不同的受眾群體與階層，具有一定的代表性，涵蓋面廣，受眾量大，使研究范圍較全面。

（一）報道則數

從2003年5月8日到2011年1月1日為止，以“女博士”為標題和主要內容的報道總共為116則，從表一可以看出，這三份報紙在報道分則數上呈現出很大的不平衡。在116篇有關“女博士”的報道中，《華商報》最多，有88則，占76%；《人民日報海外版》次之，有18則，占16%；《中國婦女報》最少有10則，只占9%。由于華商報是一份民辦商業報紙，價格低廉，發行量大，最大限度的滿足受眾需求，適應市場規律，可以足見社會普通大眾對女博士這一群體的表現出的興趣和關注。

表一 女博士在所研究報紙中的報道則數及比例

（二）報道的主題

這三份報紙媒體在關注女博士的問題上，主要是對“女博士”為標題和內容的社會新聞的報道，有83則，占73%；對“女博士”教育問題的報道次之為17則，占15%；生活情況是9則，占8%；對于政治和經濟為主題的分別為3則和2則，占3%和2%。由表二可以看出，報紙對女博士的關注主要是在其產生的社會問題上。

表二 “女博士”在報紙報道中的主題

（三）報紙的感彩

報紙對于以“女博士”為題和主要內容的的報道中有三種感彩：正面，負面和中立。從表三可以看出，正面報道有31則，占27%，主要報道女博士的在學術上的卓越成績，工作上的突出貢獻，塑造女博士的正面形象，自信，理性 ，獨立等優秀品質。中立報道為10則，占9%，沒有任何感彩的傾向，只是客觀報道事實。負面報道最多，有75則，占報道數的65%，報道多調侃女博士是“第三性”“滅絕師太”等，性格孤傲，難交流，不通人情世故等方面。

表三報紙在“女博士”報道中的感彩

（四）負面感彩研究

因為報紙對“女博士”的負面感彩最多，本文將對其負面色彩的報道進行研究，對“女博士”的負面報道主要是“女博士”的婚戀，生育，學業，工作和其他一些如自殺，難交流等問題上。由于女博士的女性性別，以及為了學業大多年齡都比較大，錯過了最佳結婚，生育年齡等原因，是使這些問題成為媒體關注的焦點。由表四可以看出，對“女博士 ”負面形象的報道中，對婚戀問題的報道最多有22則，占29%，生育問題第二位有13則，占17% 。第三位是學業 ，9則，占12%，工作有7則，占9%，其他一些如自殺，難交流等各種問題有24則，占32%。

表四 對“女博士”負面報道的研究

三、報紙在“女博士”群體的媒體形象塑造中的作用

大眾傳媒大眾媒介具有建構事物和塑造形象的特殊功能。由于其傳播范圍廣，受眾面積大等特點，通過大眾傳媒對客觀事物的框架式報道，對客觀事物的媒體形象的塑造有著推波助瀾的作用，在很大程度上引導著社會大眾對該事物的認知。

媒介對客觀現實的建構（再現）起著不容小覷的作用，從上個世紀初開始，由于社會的發展，女權運動的推進，媒介呼吁放天足，女性就不再纏足；呼吁“天乳行動”，女性就不再束胸；媒介推倒了貞節牌坊，寡婦獲得新生；媒介呼吁女性教育，一年之內女校遍地開花；從此女性終于實現了身體和精神的解放；媒介呼吁禁止納妾，一夫一妻制從此建立，女性在婚姻內獲得了和男性平等的地位；媒介說女性是國家建設者，女性在社會生活中與男人平分秋色，成了社會生活的半邊天。更是隨著近年來的社會發展與進步，越來越多的女性取得了和男性一樣，甚至超過了男性的成就，比如女博士。

在媒介化社會，“媒介形像”是認識外部世界的重要橋梁、渠道和參照。隨著女性意識覺醒的現代社會，女性將不再會完全依賴于男性，她們獨立，上進，追求自我價值的實現，最為女性中的佼佼者“女博士”，女性的高級知識分子，這一群體人數的也將會不斷增多，大眾傳媒所構建的女博士形象將影響受眾對這一群體的形象建構，以及她們自身在社會中的活躍程度。在何引導受眾更好地了解女博士，以及搭建大眾與這一群體的溝通橋梁，重要渠道以及客觀真實的參照方面，以報紙為代表的大眾傳媒就更需要發揮其作用，作出貢獻。

參考文獻：

[1]王朋進：“媒介形象”研究的理論背景、歷史脈絡和發展趨[J].國際新聞界，2010（06）

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[關鍵詞] 圍絕經期婦女；自我保??；健康教育；行為現狀

[中圖分類號] R195.1 [文獻標識碼] B [文章編號] 1674-4721（2014）02（b）-0133-03

圍絕經期是指婦女絕經前后的一段時期，包括從出現與絕經有關的內分泌、生物學特征起至最后1次月經后1年的正常生理變化期[1-2]。隨著社會老齡化的加劇，圍絕經期婦女在人群中所占的比例越來越大，而該年齡段的婦女如果沒有得到科學的保健服務，將影響到自身的健康水平與生活質量。本研究調查了2013年1月～2014年1月在本院婦產科門診及社區衛生服務中心就診的100例圍絕經期婦女對自我保健的認識水平與行為現狀，以期為制訂有針對性的健康教育措施提供幫助。

1 資料與方法

1.1 一般資料

選擇在本院婦產科門診及社區衛生服務中心就診的100例圍絕經期女性作為研究對象，年齡45～55歲，平均（51.4±2.5）歲。其中，月經正常28例，月經紊亂16例，絕經56例（自然絕經52例）。所有被調查者均自愿參與，能理解問卷調查各個項目的含義。

1.2 調查方法

采用本院自行設計的調查問卷，內容包括3部分：被調查者對圍絕經期癥狀的認知情況，對圍絕經期保健知識的認識及應用情況，獲取圍絕經期保健知識的意愿及途徑。所有問卷均由護理人員統一發放，當場填寫并收回。

2 結果

2.1 問卷回收情況

本次調查共發放調查問卷100份，回收100份，回收率為100%。

2.2 被調查者對圍絕經期癥狀認知情況的分析

被調查者對圍絕經期癥狀的知曉率偏低，均

表1 被調查者對圍絕經期癥狀認知情況的比較[n（%）]

2.3 被調查者對圍絕經期保健知識的認識及應用情況的分析

在調查問卷列出的保健措施中，有近70%的被調查者不了解肛提肌鍛煉與激素替代療法，絕大部分圍絕經期婦女的圍絕經期保健行為水平低于認知水平（表2）。

表2 被調查者對圍絕經期保健知識的認識及應用情況的比較[n（%）]

2.4 被調查者獲取圍絕經期保健知識的意愿及途徑

所有被調查者均表示愿意了解圍絕經期健康知識。在既往的圍絕經期知識獲取途徑中，他人告知占51%，醫務人員教育占19%，媒體宣傳占22%，其他占8%。

3 討論

從本次調查結果可以看出，現階段圍絕經期女性對健康保健知識的認知度較為有限，以至于女性的保健行為自覺性較低[3]，這種現狀嚴重影響了女性保健工作開展的進程[4]，也嚴重影響了女性整體健康水平的提升，可見加強圍絕經期女性保健教育，切實提升絕經期女性保健行為的自覺性具有必要性。就圍絕經期女性保健工作現狀而言，圍絕經期女性的醫療保健認知度及行為多受文化程度、工作職業、經濟發展程度等眾多因素的影響[5]，要強化女性保健認知度與行為依從性，需要借助健康教育提高女性的從醫性[6]，并結合?？漆t生的健康教育與指導，著重從護理工作角度出發指導女性絕經期用藥，利于切實提升圍絕經期女性保健行為的自覺性[7]。

3.1 加強醫院健康教育以提高女性的從醫性

本院婦產科門診及社區衛生服務中心在對患者進行診治的過程中尤其注重圍絕經期女性保健問題教育工作，在臨床治療工作開展的同時開展保健教育與指導工作，向患者或健康體檢者講解保健工作的重要性與必要性，引導患者與健康體檢者樹立定時檢查與保養的觀念，切實提升患者與健康女性的從醫性。本院還在保健普及教育工作中安排專科醫生就女性用藥問題進行教育與指導，并開設醫院健康指導熱線[8]，針對女性疑問進行及時解答與指導，以保證保健教育工作的科學水平[9]。此外，筆者基于多年的臨床經驗總結，發現圍絕經期女性的治療會影響到女性保健水平，應該在治療過程中多用激素代替藥物，以保證對保健工作無消極作用，全面提升女性的保健水平。

3.2 以社區教育為依托加強自我檢測

現階段，社區工作已經成為醫療工作開展的重要途徑，本院以社區衛生服務中心為依托廣泛開展區域化的保健教育工作，以全面提高女性從醫性。本院衛生服務中心采用家庭訪問等形式宣傳保健知識，還為圍絕經期婦女建立健康檔案，有針對性地做好檢測與隨訪。圍絕經期婦女雌激素水平偏低，易出現骨質疏松、心血管疾病[10]，圍絕經期也是婦科三大腫瘤及乳腺癌的高發年齡[11-12]。從本次調查來看，仍有相當多的圍絕經期婦女對骨質疏松、心血管疾病知識的知曉率偏低，對定期體檢、注意補鈣的重視程度也不夠，這提示在開展健康教育活動時應提高圍絕經期婦女對婦科腫瘤的認識，指導女性多參與婦科普查與自檢[13]，掌握自我檢測與記錄的方法。

總之，從本次調查來看，仍有必要針對圍絕經期婦女自我保健意識薄弱、保健行為少的現狀展開科學的健康教育，使廣大圍絕經期婦女樹立正確的健康觀念，提高認識水平，掌握保健方法，提高生活質量。

[參考文獻]

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文化因素

本研究中，觀察組女性平均受教育的年限增加，其自行去醫院、衛生院參加產前檢查及住院分娩的意識要高于對照組；在訪談中，受教育時間長的女性普遍表現出對孕產期保健意識的認同與參與性。分析認為，隨著文化程度的提高，女性孕產期保健健康意識、良好衛生行為隨之增強。

這是由于育齡女性接受過一定的文化教育，其對圖文信息就會有較好的理解與接受能力。對于沒參加過檢查或檢查次數少于5次女性，我們通過談話發現，其保健意識淡漠，優生優育知識貧乏，缺乏對孕產期保健的正確認識，這也是其不參加檢查的重要因素。

經濟及醫療交通因素

研究指出，農村經濟雖不發達，但農民基本生活能夠得到保障，基層醫療機構可提供基本的孕產期保健服務，且醫療價格相對較低，可以滿足育齡人群對基本孕產期保健的需求。雖然農民經濟不富裕，但對于簡單的產前檢查服務仍有較大的興趣。訪談對象認為，由于鄉鎮醫療保健服務、新型農村醫療所覆蓋的地域較廣，交通因素成為影響孕產期檢查的重要因素。

本次研究中，觀察組女性由于所在地區交通便捷，去衛生院花費時間較少，所以對育齡女性產前檢查等沒有造成影響。陸美文等人的研究也指出，農村女性勞動強度大，交通不便，加之自我保護意識差，有病不及時就醫，導致病遷延不愈或延識疾病治療的最佳時機，本組研究與此文獻結論相似。

新型農村合作醫療服務建設因素

育齡女性選擇的孕產期保健、住院分娩的醫療機構多為鄉鎮衛生院、縣級醫療機構，而村級醫療機構因條件限制，開展仍然較少。目前，村級孕產期保健信息多依賴于計劃生育部門，但是受機構設備簡陋等影響，加之計生負責人多文化水平較低，保健網絡開展不足，部分計生政策宣傳流于形式。而做好孕產期保健受益的必將是整個社會，其產生的效益也是中長期的，因此，加強科學干預及管理有利于女性孕產期保健事業的發展，尤其是農村地區的育齡及孕產期女性。

由于短期內無法通過大量的資金投入來提高農村孕產期保健服務能力，在調整及優化孕產期服務上，要注重其服務的可及性及有效性。提高對孕產期保健服務的監督與管理，加強農村育齡女性孕產期保健知識的普及，樹立健康的保健意識。在加強村級保健網絡建設的同時，應注意對村級計生人員孕產期保健的培訓，可由鄉鎮組織培訓，鼓勵入戶進行常規孕產期知識宣傳、產后訪視等，注意對計生負責人專業知識的培訓、提升，使其成為農村育齡女性保健意識培養的重要宣講者。

自2003年以來，我國衛生部、民政部、國家中醫藥管理局陸續開展了創建全國社區衛生服務示范區活動，并已建立多個示范區，推動了全國社區衛生服務的發展。但是，我國農村社區衛生服務體系仍不完善，仍有許多農村育齡女性未享受到新型農村醫療服務所帶來的益處，因此，建立健全新型農村醫療體系，加強服務的有效性與針對性，對加強農村育齡女性孕產期保健意識具有重要作用。

其他因素

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更年期是成年女性進入老年期的必經階段。是女性從有生殖能力到無生殖能力的過度階段。為了了解該階段女性的健康及保健狀況，我們對300名40~60歲的女性的自我保健及更年期的相關疾病調查及對血壓、體重質數的測定，找出了主要健康問題為低雌激素引起的相關疾病、慢性疲勞、肥胖和超重、下降及骨質疏松。

1 方法

通過問卷、訪談、構成比等統計學方法。

2 結果

2.1 更年期保健知識知曉率為66.71%。

2.2 每日的自我保健狀況為11.92%。

2.3 月經改變狀況達62%。

2.4 體重超重率為42.6%，肥胖率達12%。

2.5 血壓狀況分析，血壓偏高占11.12%，高血壓占12.26%。

2.6 性生活頻率，對性生活感興趣占78.61%。

3 討論

3.1 更年期女性的主要健康問題。

3.1.1 低雌激素相關疾病 雌激素水平降低引起的一些疾病成為影響更年期女性健康的主要問題。更年期綜合征是女性絕經前后由于雌激素水平波動或下降所致的植物功能神經紊亂為主，伴有神經、心臟癥狀的一組征候群。其主要臨床表現為精神、神經癥狀、血管舒縮癥狀和心血管癥狀。其中最有特征的癥狀潮熱出現率29.71%，失眠、煩躁、心前區不適等癥狀33.46%；圍絕經期月經改變率62%；泌尿生殖系統常見疾病主要有萎縮性尿道炎和老年陰道炎，患病率占27.2%。

3.1.2 超重和肥胖 此次調查有42.6%的女性超重，12%的女性肥胖。運動不足，靜坐的生活方式不僅可做為獨立的危險因素直接影響健康。而且和其他危險因素一起對健康造成更大威脅。更年期女性肥胖還是子宮內膜癌，乳腺癌的危險因素之一。同時肥胖還可以引發肌肉萎縮、肌力減退、關節功能障礙、骨質疏松及運動相關疾病。

3.1.3 慢性疲勞 更年期女性正處于社會、家庭、工作、生活的多重壓力中，家務和職業的雙重負擔使女性長期處于慢性疲勞的狀態之中。這是一種普遍存在卻被人忽視的社會病。疲勞有兩層含義：身體疲勞和心理疲勞。心理疲勞的大部分癥狀是通過身體疲勞表現出來的，慢性疲勞在更年期綜合征心身性疾病中尤為突出。如失眠、煩躁、乏力癥狀累計達28.89%。

3.2 防治措施

3.2.1 適應需求 從自我保健調查中，更年期保健知識知曉率達66.71%，每日自我保健活動也逐漸增加，且不同文化，

作者單位：130051長春市中心醫院

不同職業的女性之間無差異。越來越多的女性正把尋求更年期保健作為提高自己生活質量的標準。因此無論是滿足社會需求，還是縮短與國際間的差距，都要求從事更年期女性保健的臨床醫生，擔負起對更年期女性全身心的保健任務，建立完整的更年期相關疾病的篩查體系，確定臨床操作規范，系統診斷相關疾病，定量分析亞健康狀態，采用婦科相關疾病診治、激素補充、營養定量、環境因素或有害物質控制，運動定量指導、康復治療、生活習慣指導以及精神心理疏導等多層次、個體化綜合治療與保健方法，加強對患者及社會大眾的科普教育，全面保證更年期女性的心理健康。

3.2.2 對于低雌激素引起的更年期癥狀和泌尿生殖道的萎縮，激素替代方法是目前唯一的有效方法。應從禁忌證，慎用癥、用藥方式、藥物選擇以及用藥劑量等各個方面盡量做到規范，努力做到個體化定量、并定期調節補充方式和隨診結果。同時應教育患者遠離其他途徑的激素攝入。

3.2.3 超重和肥胖 推行低熱量飲食療法，即在滿足人體營養成分合理的前提下增加維生素攝入，減少能量攝入最終通過能量平衡的原理達到減肥目的；進行人群體育鍛煉促進并針對不同情況提供較為個體化的運動處方使之達到健康所需要的體力活動水平即輕到中等體育鍛煉3~4次/周以上，30 min/次以上，進行全身力量型的肌肉鍛煉，增加肌肉數量以提高代謝率；建立健康的生活方式，改變不良生活習慣；做好體重和腰圍監測，實現將體重指數控制到24以下，以防止人群中45%~50%的危險因素聚集，腰圍控制到80 cm以下以防止47%~58%的危險因素聚集的目標。

3.2.4 慢性疲勞 開展心理咨詢做好心理保健指導，按照心理保健原則使其做到：要有自知之明、接受自己、體驗現在幸福感，積極參加勞動實踐，建立良好的人際關系，尋求專業人員幫助，這到心理健康標準；進行精神心理輔導，控制心理應激，預防心理應激損害健康。進行放松訓練方法，不要把弦繃得太緊，防止“女強人綜合征”；充足的睡眠可以消除疲勞使人產生新的活力，進行睡眠指導及預防睡眠障礙及對失眠的治療。

篇5

一、“三八”節慰問活動

今年“三八”節，我校為每位女教工發放了慰問金，并且織織女教工座談。了解她們工作生活中存在的困難。同時也向她們介紹學校發展情況，并請其向學校的管理提出意見和建議，從而提高了女教工參政議政，為學校發展獻言獻策的積極性。

二、加強女教工自我保健意識

今年“五四”節，工會組織全體女工和女學生一道，學習女性保健知識，在這次活動中，由女工委員向女生和女教工詳細講解了經期衛生，女性生理特征及生育保健方面的和常識。通過學習，女工對自已有了進一步的了解，懂得了如何防范常見的婦科疾病。增強了女工的自我防范意識。保證了其身心健康。

三、開展豐富多彩的文體活動

為了豐富員工的業余生活，使她們有一個愉快的心境，健康的體魄從事教育教學工作，工會于今年六月組織部分教師參加歌詠比賽，十一月組織全體教職工進行籃球比賽，要求人人上場。通過比賽，增強了員工的參與意識和團隊精神，鍛煉了身體，促進了員工之間的相互了解。受到了員工的一致好評。

四、關心女教職工健康

為了全面了解我校女工健康狀況，工會于今年十一月組織女工進行了一次全面體檢，了解全校女工的身體狀況，查出有疾病的，建議盡早治療，盡量避免重大疾病的發生。

五、強化了學校女工法制意識

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婦產科護理學的第一章便是女性生殖系統解剖與生理，闡述的是女性生殖系統的內容，生命產生等方面的知識。[1]教學中涉及到生命的產生時，便引申到性這個問題，讓學生認識到正確的必須建立在科學知識指導基礎之上的，而絕不是“無師自通”的。通過課堂教學使學生掌握科學的性衛生知識，理解到這對于個人幸福、夫妻和睦、家庭穩定、社會安定團結和社會精神文明建設非常重要。[2]而大學生的生殖系統正處于發育成熟的時期，自我防御機制還沒有完全建成，倘若這時候進行性生活，便會損害自己的生殖系統，進行性生活后且又害怕懷孕，這樣越害怕懷孕就越容易引起異常的妊娠，將會對自己以后的生活及心理產生不良影響。

2通過課堂教學增強女大學生的主體意識

中國漫長悠久的歷史過程中形成的男強女弱、男尊女卑以及女性從屬的觀念，深深滲透在社會心理、思想觀念以及現實生活的方方面面，社會對女性的角色期待與評價難以擺脫傳統文化的束縛，在現代社會中，大眾媒體和商業機制又恰恰將女性的容貌和身體商品化，以此作為賣點。這種社會角色期待直接影響著女大學生自我角色的定位。課堂教學中在涉及女性生殖系統生理時結合當前女大學生的生理及心理特點，有意識的講授婦女心理調適、婦女與傳統文化、婦女與戀愛婚姻、女性的成才與就業和婦女權益保障等方面的知識，啟發她們悅納自己的性別，喚起她們的女性主體意識，尤其是知識女性所具有的特殊優越意識，激發她們的人格尊嚴感，包括性尊嚴感，引導她們用主體的眼光來看待性和兩性差異[3]。

3通過課堂教學加強大學生的生殖健康教育

3.1生殖衛生保健

很多調查表明，大學生們的生殖衛生狀況較差。事實上，多數學生知道生殖衛生的重要性，但因缺乏相關生殖衛生保健知識而不知道該如何做。在講解女性生殖系統生理時，重點闡述月經是怎么產生的，經期衛生與保健等相關問題，加強對學生生殖衛生保健知識的教育，提高她們自我保健意識，促進科學健康行為的建立，糾正不良的衛生習慣，這對保證她們的生殖健康有積極意義。

3.2防治常見的生殖系統疾病

在課堂教學中經常遇到學生們咨詢各種異常生殖健康狀況問題，由于生理結構原因，女性生殖健康問題尤為突出。在課堂教學中可就一些常見的疾病所出現的問題進行課堂教學,如痛經的處理，引起白帶異常、外陰瘙癢的常見原因及處理，月經異常的常見原因及處理等。一些個別的、隱私性較強的問題則在涉及的內容進行詳細的講解和解答，如妊娠、人工流產、不孕癥、異位妊娠等。

3.3加強學生的性病及艾滋病教育

受不良社會風氣的影響，性病在那些有的大學生群體中已不少見，形勢十分嚴峻，廣泛開展性健康教育也是預防日益增多的各種性病的重要環節。通過課堂教學把常見性病及艾滋病的危害講授給學生，讓學生明白這些疾病與人們的性觀念、和生活方式有關。再結合臨床上大量的性病患者圖片和案例，講清預防這類疾病的根本途徑在于保持健康、文明、道德的兩性關系。讓學生認識到，放縱自己的，后果就是不良的生殖健康狀況和某些婦科疾患及性傳播疾病的高危狀態。這些內容可促使大學生們理智地對待性成熟、性沖動，對增強她們自控能力，克服婚前和婚外十分有利。

4通過課堂教學加強學生的避孕知識教育

對大學生群體性健康教育的目的是盡量減少婚前的發生，但隨著人們對婚前越來越寬松，其發生率越來越高，故避孕教育的重要性也日益突出。避孕教育應該作為大學生性健康教育的一個重要內容。通過計劃生育這章內容的課堂教學，讓學生認識到科學的避孕知識，對生理結構處于劣勢的女大學生的身心健康更具重要意義，可降低意外妊娠發生率和人工流產率，避免不必要的痛苦和人流并發癥，節省醫療開支等。

5通過課堂教學加強學生的自我保護能力

在校大學生大都已進入正常的戀愛年齡，許多學生已開始戀愛，由于戀愛心理和人格的不成熟，她們常常把等同于愛，將理解為愛情的升華，使戀愛心理被沖動所主宰。近年來，在高校大學生中婚前發生率增長越來越快，且性經歷日益呈低年級化趨勢，結果往往是對女生的身心健康和學業帶來煩惱和痛苦。另一方面，如社會不良環境、媒體的不健康內容、性騷擾、犯等外界因素越來越給女大學生性健康帶來消極影響。因此，婦產科護理學在涉及女性保健時，我們應該注重培養女大學生自信、穩重、正派、大方的性格品德，珍惜自己的情感，不為物質、權力所惑，做一個自尊、自強、自信、自立的大學生。同時要讓女生學會辨別性騷擾和犯的行為特征和發生背景，掌握防避技巧以及事后正確及時地利用社會機構和法律武器處理不幸遭遇的方法，增強女性的人權意識和自衛意識。課堂上還應該培養女大學生維護心理健康的能力，幫助她們在必要的時候依靠自己應對和調適心理的不良影響。

篇7

采用SPSS13.0統計學軟件進行分析，計量資料采用率（%）表示，組間比較通過X2檢驗，P＜0.05為差異具有統計學意義。

2結果

2.1受檢者總體情況：本次受檢的女性教師年齡在22～52歲，平均年齡（30.2±3.5）歲；2010年一共受檢201人，其中體檢正常146人，異常55人，體檢異常率為27.36%。2011年一共受檢225人，其中體檢正常136人，異常89人，體檢異常率為31.11%。2012年一共受檢232人，其中體檢正常142人，異常90人，體檢異常率為36.64%。

2.2不同年齡受檢者的體檢異常情況2.3主要檢出的婦科疾病分類：在2010～2012年大同市5所幼兒園女教師婦科體檢中發現，主要婦科疾病有子宮肌瘤、陰道炎、慢性宮頸炎（宮頸息肉、宮頸糜爛、宮頸腺體囊腫）。其中35歲及35歲以下受檢女性在2010～2012年婦科體檢中的陰道炎、子宮肌瘤、慢性宮頸炎檢出率明顯高于35歲以上受檢者，兩組差異具有統計學意義，P<0.05，詳見表2。

3討論

隨著人們生活質量的不斷提升以及生活方式的轉變，各種婦科病變有年輕化的趨勢，若未采取有效及時的診療，對女性健康影響極大。有關資料表明，多數女性對婦科體檢未給予足夠的重視，每年進行婦科檢查的女性僅有49.69%。多數女性對于婦科檢查存在一定的心理障礙，表現為不同程度的畏懼感。因此，建議加強女性保健知識宣傳，以此提升女性的自我保護意識。本文研究結果表明，5所幼兒園女性教師生殖系統疾病的體檢異常率普遍偏高，遠遠高于正常女性普查異常率，說明女性教師健康情況較差，應加以重視。從社會生物學來看，職業女性受到職業行為、女性成才、角色沖突、女性發展及心理控制等多方面的重壓，其心理及生理往往不堪重負，疾病的發生率也隨之升高，特別是女性生殖系統疾病。所以，給予有效合理地健康管理措施是保障女性健康及生活質量的重要方式之一。建議加強健康管理理念的推廣與普及，建立女性員工的個人健康資料，通過個性化的醫學措施進行隨訪與追蹤，以此提高女性婦科疾病的診療率，減科疾病。

生殖道感染是影響女性生活質量及生殖健康的主要原因之一。本文調查結果顯示，幼兒園女性教師生殖道主要疾病是陰道炎及慢性宮頸炎，慢性宮頸炎包括宮頸腺體囊腫、宮頸息肉及宮頸糜爛三種病理表現，其中宮頸糜爛最為常見，三種病理表現可單獨存在，也可以并存。本文中35歲及35歲以下受檢女性在2010～2012年婦科體檢中的陰道炎、子宮肌瘤、慢性宮頸炎檢出率明顯高于35歲以上受檢者，P<0.05，說明35歲以下女性是陰道炎、子宮肌瘤、慢性宮頸炎等婦科病的高發人群。原因分析如下：

①教師的工作壓力大，身體負荷重，容易導致機體內分泌失調，引發婦科疾病。

②保健婦科檢查中常應用宮頸涂片、B超等有效檢測方法，使女性生殖道感染檢出率有所提升。

③女性慢性宮頸炎發病率與性生活強度、頻率有一定關系?，F代女性性觀念比較開放，過頻過早進行性生活，可導致慢性宮頸炎的發病率升高。④因年輕女性文化程度及生活背景差異，部分會出現性衛生意識淡薄，個人衛生保持較差，以及疾病出現后不愿進行治療，缺乏自我保護意識。本文調查中顯示，部分初次體檢時生殖道感染的女性，在下一年的體檢中檢查出相同感染，說明疾病未得到有效及時的治療，這使多數一般性感染轉變成了慢性病，也是年輕女性婦科生殖道感染的檢出率居高不下的主要因。

⑤人工流產及宮內節育器等宮腔操作也是造成生殖道感染的重要因素之一。目前，對于生殖道感染，可以通過有效地藥物治療及物理治療來治愈。

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【關鍵詞】女職工;婦科病;普查結果

隨著當前女性社會地位的不斷提高，女性已經成為社會的重要組成部分，她們的健康對于經濟發展、社會進步、家庭幸福以及民族興旺有著特殊重要意義，保證女性健康是一個全社會性的問題[1]。婦科普查是一項重要的女性保健工作，該項工作的實施有利于明確婦女疾病情況，并制定對應的防治措施，提高女性的身體健康水平以及健康意識。本次研究中，總結分析5000例女職工婦科病普查結果。

1資料與方法

1.1調查資料

本次普查對象為行政機關、企事業單位在職、部分退休女職工5000名，年齡為20-64歲，均為非妊娠、非月經期、已婚女性。

1.2普查內容以及方法

專業人員組建體檢組，并制定統一普查標準，普查內容包括婦科B超檢查、宮頸刮片檢查、婦科檢查以及病史等。具體的普查方法：熒光、特染八項法（衣原體、淋球菌、霉菌、滴蟲、加德納菌、細胞學、清潔度），所選擇的試劑為醫院生產的專利產品，并經主治醫師審查表格，結合臨床診斷，提出對應治療措施。

1.3診斷標準

根據《婦產科學》[2]診斷標準進行診斷。

2結果

2.1不同婦科疾病的發生率以及排序

5000名受檢者中，婦科疾病患者4850例，所占比例為97.0%。檢出率最高疾病為陰道炎，所占比例為47.0%，其次為慢性宮頸炎，所占比例為36.0%;慢性盆腔炎發病率第三，所占比例為6.20%。具體見表1：

表1 不同婦科疾病的發生率以及排序（n/%）

2.2陰道炎發生情況

婦科疾病中陰道炎發生率最高，主要為滴蟲性、霉菌性、細菌性陰道炎，發病率最高為細菌性陰道炎，所占比例為57.4%，其次為霉菌性陰道炎，所占比例26.4%，最后為滴蟲性陰道炎，所占比例為15.3%。分析不同患者的分布年齡情況，陰道炎患者主要年齡分布為小于40歲，大于50歲，具體見表2：

表2 不同年齡組陰道炎患者發病情況

2.3慢性宮頸炎疾病情況

婦科疾病普查后，慢性宮頸炎發病率為36.0%，其中宮頸糜爛發病率最高，所占比例為49.7%;慢性宮頸炎最要發病率人年齡為20-40歲，具體見表3：

表3 不同年齡組慢性宮頸炎疾病發病率

2.4慢性盆腔炎以及其他婦科疾病情況

普查結果為慢性盆腔炎所占比例為6.20%，多發年齡為20-40歲。子宮肌瘤發病率、欒少囊腫高發年齡為41-50歲，衣原體感染以及淋球菌感染高發年齡為20-40歲。普查結果表明，性傳播疾病有一定發病率。

3討論

統計分析普查結果，女職工婦科常見疾病具有較高的發病率，主要為生殖道感染。調查結果顯示為，陰道炎發病率為47.00%，發病率最高，以細菌性陰道炎（57.4%）為主。陰道炎疾病若惡化發展，會形成宮頸糜爛和宮頸炎，宮頸糜爛則是宮頸癌疾病發生的高危因素。部分細菌性陰道炎無明顯癥狀，但可能會導致不孕不育、盆腔炎、子宮內膜炎、輸卵管炎等[3]。而霉菌性陰道炎與皮質類固醇、抗生素應用以及個人衛生習慣相關。調查陰道炎多發年齡20-40歲，與大于50歲婦女，20-40歲這段年齡女性處于性生活、生育期比較活躍階段，大于50歲婦女則免疫功能低下相關。這一年齡具有較高的發生率，嚴重影響女性患者的生命健康，因此臨床應重視做好陰道炎疾病的防治工作。

宮頸疾病為一種常見的婦科疾病，其中慢性宮頸炎最為常見。調查結果為，慢性宮頸炎多發年齡為20-40歲，分析與該階段女性的雌激素水平高，藥流、人工多次流產，缺乏相關衛生保健知識等相關[4]。發病率最高的宮頸炎疾病為宮頸糜爛，臨床需要控制感染排除惡變，局部用藥治療為主，防止疾病惡化為宮頸癌。

慢性盆腔炎多發于20-40歲，卵巢囊腫與子宮肌瘤多發41-50歲，分析與雌激素刺激相關。當前統計結果為，該疾病的發生率不斷上升，且不斷呈現年輕化趨勢，分析可能是因當前人們承受的壓力增加、內分泌紊亂。因此臨床應考慮到不同年齡段女性的特點，實施針對性的保健方法。

經普查分析，以已婚女性生殖系統感染為主婦科疾病具有較高的發病率。這些疾病存在嚴重影響女性患者的身體健康以及正常生活工作。因此醫務工作者以及社會有關部門應提出以下措施進行改善，一是，保證女性身體健康，增加財政這方面的支出，改善女性就醫條件以及保健條件。二是，做好預防保健。有針對性制定預防措施，加強健康宣教，提高女性的自我保健能力以及疾病預防相關知識的了解。三是，通過實施心理干預疏導方法，緩解女性承受的心理壓力。

【參考文獻】

[1] 鐘小瑜，洪霞.深圳市寶安區松崗街道婦科普查分析[J].中國民族民間醫藥

雜志，2015，24（8）：141.

[2] 高群.婦科普查項目管理模式的可行性分析[J].醫藥，2015，12（7）：267-268.

[3] 李麗梅，魏麗江，張莉萍，等.基層不同年齡段已婚婦女婦科普查結果分析

[J].西部醫學，2014，26（11）：1475-1476.

篇9

因為本身的口味、包裝和價位，x x養血口服液自然而然形成了一個面對低收入層的市場定位。這種自然形成的定位，使A藥業公司陷入了一種尷尬的兩難境地：棄之可惜、做之無利!

產品現狀：問題不少機會亦多

進一步觀察該產品的表現可以發現：無市場營銷觀念，無廣告投入支持，營銷手段單一，基本依賴幾近原始的自然走貨；只利用企業本身的地緣優勢和口碑傳播，渠道和終端漏洞百出；過分依賴大批發，而自身的輻射能力弱，產品在同類市場中毫無優勢可言。主要問題點突出表現在以下幾個方面：

主打功效不明確：功效訴求適應癥太多，而且面面俱到，導致主打功效不突出，定位不清晰，產品沒有個性。

檔次低：產品包裝設計落伍，包裝材料粗糙，加之價位又低，沒有店頭促銷宣傳品，給人的整體感覺是一個檔次極低的產品。

作用機理傳播不清楚：沒有深層次地說清楚產品治病的過程和機理，也沒能把發揮產品功效的主要成分闡述明白。

含糖量過高：味道過甜，含糖分高，易使人發胖，在以瘦為美的大多數女性眼中這是產品最大的缺點。

口味不佳：產品的整體口味偏濃，有少量當歸的辛辣味，不適合長期服用。

無廣告宣傳：產品自問世以來沒有任何廣告和其他形式的宣傳，因而消費者知之甚少。

終端工作不佳：產品既無用于展示的POP，又無良好的擺放位置，與店員的關系也較一般，終端環節非常薄弱，不堪一擊。

非處方藥市場操作經驗不足：現代營銷與策劃操作經驗不足，特別是對媒介的利用很不到位，在OTC終端銷售的力量薄弱。

在分析產品現狀不足的同時，也不難發現其明顯的優勢，主要有以下幾點：

產品質量過硬，有一定的市場基礎，企業實力雄厚。

產品本身附加值潛力巨大，不僅可以調經養血，還有紅潤膚色、煥發容光、駐顏養顏的作用。這是一個非常好的附加功效，可深入挖掘利用。 相對于其他同類產品，該品具有良好的成本和價格優勢。

市場背景：陣容強大市場成熟

市場成熟：以紅桃K、血爾、阿膠補血沖劑為代表的眾多補血類產品，已在中國培育起了一個龐大的市場，而且它們都形成了各自相對穩定的消費群體。

同類產品繁多、功能相互交叉：市場上的補血、調經、養顏類產品有近32種之多，其中以補血為主的有21種，以調經為主的有8種，以養顏為主的有3種。由于這些產品大部分都屬純中藥制劑，致使它們在功效上相互交叉，每個產品既有主打功效，又兼具其他功能。各類別市場的領先者已基本形成：補血類市場的領先者是紅桃K，養顏類是太太口服液，調經養顏類是烏雞白鳳丸，產后調經類是益母草膏。

針對以上情況，該產品應避免正面赤膊戰，以免被強敵吞沒，適合采取市場追隨戰略，成為第二；但又要保持產品的個性，防止被市場同化，淹沒于同類產品的海洋中。

戰略定位：改進產品精煉訴求

改進產品：對產品的口味、含糖量、包裝、價格進行全面改進，使其最大限度符合消費者的喜好。改進的依據必須建立在全面調查消費者的基礎之上。

挖掘USP：為了讓消費者記住這個產品，應該給產品一個獨特的銷售主張(USP)以彰顯其賣點，這既要使x x養血口服液與同類產品有差異，又不能和中醫的理論相悖，還必須讓消費者易理解、易記憶。根據我們的市場調查發現女性產后補血占補血類產品消費的60％，而同類產品中還沒有一個專用于產后補血的產品。所以該產品的USP可通過消費群體細分法來定位：x x養血口服液，補血又調經，產后補血療效好!x x養血口服液，新媽媽的補血良藥!

產品功能定位：補氣養血，調經養顏。

人群定位：年齡為23～35歲，產后女性，月收入1000～3000元。

營銷策略：廣告造勢活動促銷渠道策略 ①醫院與藥店、臨床推廣與OTC促銷并重，不偏頗于任何一方；②設立超市禮品專線，專攻超市大賣場的銷售；③選擇幾家地理位置不錯的藥店設立藥品咨詢專柜，進行產品的咨詢和宣傳活動。同時對OT C終端店員進行大規模產品知識培訓；④渠道開發的總原則要重質、不盲目重量，開發一家就要鞏固一家。

宣傳策略、廣告策略：在廣告創意的個性營造上，主要應以關愛產后女性的身體健康、注重產后女性生活質量和感受為主旨，表示出x x養血口服液對產后女性的體貼與關愛。廣告所體現的生活環境應以溫馨、關愛為整體基調。色彩應采用暖色為主色調，以紅色為宜，可選擇黃色進行搭配?？蛇x擇一名外貌氣質較佳的城市新媽媽作為產品形象代言人，以突出產品的適應人群和檔次

廣告創意原則：

理性與感性訴求并行，以感性為主，理性為輔。

廣告宣傳系統：

外包裝和瓶貼設計應富有時代感，能博得消費者的好感，直接刺激消費欲望。產品宣傳手冊的封面設計要與產品外包裝風格一致，以強化記憶；內容應豐富、生動，帶有一定的趣味性，能吸引讀者看完。在報媒廣告的投放上，軟文要與平面廣告并行，軟文以"第一步、最健康的新媽媽，第二步、最美麗的新媽媽，第三步、最完美的新媽媽一亮麗媽媽三步曲"為主題進行產品知識的宣傳，傳達產后女性補血之后變得更健康、健康之后變得更美麗、美麗之后又變得更完美這樣一種概念，使目標消費群的消費欲望蠢蠢欲動。電視廣告應以生動感人的溫馨場景為主線，突出產品的獨特功效，以情感人。

另外還可以編印《女性保健美容秘笈》之類的小冊子，以知識普及為主，有目的、有選擇地介紹美容保健方面的知識，在把美容保健知識介紹給消費者的同時，把產品知識也介紹給消費者。

活動策略：

在活動策略上，根據企業的實力請況，主要采用本土化品牌營銷策略中的低端實效策略來運作。如派發大量傳單、夾報；店頭促銷員推銷；買一送一；禮品贈送；免費化驗貧血等等。同時也可采用"為獻愛心者獻愛心"一一為義務獻血的女性免費贈送一個療程的x x養血口服液；"我最敬愛的媽媽"征文比賽及"十佳靚麗新媽媽"大賽等本土化品牌營銷中端實效策略予以配合。

篇10

若想有效地預防宮頸癌，必須先了解可誘發宮頸癌的因素。專家認為，可誘發宮頸癌的因素主要有以下幾點：①性生活開始過早。研究證實，性生活開始過早的女性極易罹患宮頸癌。此外，患有梅毒、淋病等性傳播疾病的女性罹患宮頸癌的風險也極高。②丈夫患有包皮過長、包莖、癌或前列腺癌等疾病，其妻子罹患宮頸癌的風險也較高。③若女性與多名男性發生過性關系，或其丈夫有多個性對象，其罹患宮頸癌的幾率也會大增。④擁有多次婚姻的女性發生宮頸癌的幾率也較高。⑤長期不運動的女性也極易罹患宮頸癌。長期保持一個姿勢工作而不積極進行運動的女性，其體內的毒素會堆積在宮頸或陰道中無法排出，極易引起癌變。

婦科專家認為，預防宮頸癌應做到以下幾點：①禁毒戒煙限酒。吸毒、吸煙、酗酒等惡習嚴重影響女性的身心健康，易使其罹患癌癥。②注意性衛生和經期衛生。在日常生活中，女性應選擇透氣、寬松的純棉內褲。這是因為霉菌易在潮濕溫暖的環境中生存，穿著透氣、寬松的純棉內褲可以防止霉菌性陰道炎的發生。此外，女性還應注意外陰及內褲的清潔，注意經期衛生，并適當地節制性生活，在月經期和產褥期應禁止過性生活，同時還應注意雙方生殖器官的清潔衛生，過性生活時最好配戴安全套。③養成講衛生的生活習慣。室內勤通風，并保持床單的干凈清爽，飯前飯后及便前便后要洗手，這些好習慣均是防止疾病傳播的有效手段。④改變不良的生活方式。早睡早起，均衡飲食，盡量少熬夜，少攝入高脂肪、高熱量的食物。⑤多食蔬菜及水果。研究證實，各類蔬菜及水果可有效地預防各種癌癥的發生。專家認為，至少有6～7成的癌癥是可以通過合理飲食來預防的。⑥定期進行檢查。癌腫的發生并非一朝一夕，而是一個逐漸演變的過程。因此，通過定期的身體檢查，可以及早發現一些癌前病變及無癥狀的癌腫，進而做到早診斷早治療。⑦積極進行體育鍛煉。生命在于運動，體育活動不但可以促進體內毒素的排出，還可有效地預防各種疾病的發生。需要注意的是，運動不可過量，以避免造成體力透支。⑧提倡晚婚和優生優育。推遲開始性生活的年齡，減少生育次數均可降低女性罹患宮頸癌的風險。⑨積極預防并治療宮頸糜爛、慢性宮頸炎等疾病。⑩若男性患有包莖、包皮過長等疾病，應做到勤清洗，以保持生殖器的衛生，最好及早進行包皮環切手術，這樣不僅能減少妻子罹患宮頸癌的風險，也可有效地預防癌的發生。宮頸癌的高危人群（包括性生活過早、過多者，生育過早、過多、過密者，有濫交及多個者，患有宮頸糜爛、撕裂、慢性炎癥及陰道感染等疾病者，配偶患有包皮過長或包莖者，處于衛生條件落后、性保健知識匱乏等地區者）更應重視定期檢查，如有必要可應用宮頸癌栓進行預防性的治療。

知識鏈接——

如何及早發現宮頸癌

研究證實，早期宮頸癌的治愈率在90%以上，而晚期宮頸癌的治愈率則很低。因此，早發現、早治療是提高宮頸癌治愈率及患者生活質量的關鍵。那么，怎樣才能及早發現宮頸癌呢？專家指出，當女性發現自己出現以下任何一種情況時，都應及早去醫院進行相關的檢查：①陰道分泌物增多，呈白色或血性，質地稀薄如水樣或米湯狀，有腥臭味。②時陰道出血或排便后陰道出血。③陰道不規則出血，尤其是絕經后的女性出現了陰道出血的情況。④患有宮頸糜爛或宮頸裂傷，且年齡超過35歲。⑤長期使用雌激素。⑥丈夫包皮過長。此外，專家建議，若想及早發現宮頸癌還應做到以下5點：

1.積極參加宮頸篩查

已婚女性或已經開始性生活的女性應在醫生的指導下，定期進行有針對性的婦科檢查，如宮頸篩查等，以便及早發現宮頸及其他部位的病變。

2.熟悉宮頸癌的早期征兆

接觸性陰道出血、不規則陰道流血、絕經后陰道流血、月經淋漓不凈、白帶增多且伴有異味等癥狀都可能是發生宮頸癌的早期征兆。女性一旦發現自己有上述癥狀，應盡快到醫院就診，并接受婦科內診、細胞學檢驗、陰道鏡等相關的檢查。此外，當醫生懷疑你的宮頸部位已發生病變，而且你的細胞學檢驗結果顯示異常時，則需要在直視下或陰道鏡下用活檢鉗對宮頸處的病灶進行咬取并進行病理學檢查。病理組織學診斷是確診宮頸癌十分重要的依據。

3.應將宮頸癌與宮頸炎等疾病加以鑒別

宮頸炎、宮頸囊腫等疾病均是婦科常見病，此類患者常出現陰道分泌物增多、外陰搔癢等癥狀，少數患者在過性生活后或婦檢后還會發生接觸性陰道流血。女性發現自己出現上述癥狀時，不要掉以輕心，一定要及時就診，并接受宮頸篩查、細胞學檢查、HPV檢測等檢查，以排除患有宮頸癌或癌前病變的可能，切不可錯過早期診斷宮頸癌的機會。