導語：如何才能寫好一篇包裝設計文化，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1造型設計和字體設計要突出地域特色

在旅游產品包裝的造型設計上，可以結合產品本身進行設計開發。例如，在海產品的包裝上，由于旅游季節的特殊性，在暑期，不少旅游觀光的人群會集中在秦皇島的北戴河采購大量的海鮮產品和海產品制成品，這類旅游產品包裝設計的開發可以重點針對本地域的特色進行，在旅游產品的包裝上可以結合秦皇島地區的鮮活產品，如對蝦、貝殼類的造型設計進行包裝設計，在包裝產品的造型上進行特殊的造型設計開發，結合秦皇島地區的產品進行包裝風格的統一策劃，力求在旅游產品外觀上做到立意鮮明，特色突出。例如，自去年以來，秦皇島旅游市場已經出現了魚類形狀和貝殼類形狀的食品包裝設計，可以說，這樣的產品可以吸引很多顧客購買。在旅游產品包裝設計和開發上，要不斷推陳出新，在設計上要有一定的創意樣式，產品的不同種類和內容上也要多樣化發展，這樣才能良性發展。字體設計也是十分重要的。秦皇島作為優秀的旅游城市，具有悠久的歷史文化積淀。一直以來“，秦文化”作為主要的城市文化特色重點打造，這與秦皇島的名稱有很大關系。所以，可以將旅游產品包裝設計的字體設計融入這個文化因素，打造不同種類的包裝產品，尤其在文字設計上突出“秦文化”。秦皇島地區有很多秦代歷史古跡，如：秦皇求仙入海處、秦皇行宮等，這些都可以成為秦皇島旅游產品包裝設計素材，在文字設計上可以使用秦代的篆體打造產品外包裝的標題文字設計，也可以將一些標志類進行秦篆的設計。例如，秦皇求仙貢酒就曾使用過秦篆，一些景區也使用了秦篆作為牌匾，這樣就從文字上突出了產品特征。

2輔助圖形的靈活設計應用

在一些秦皇島旅游產品的包裝設計上可以對海洋產品輔助圖形進行設計的加注，形成不同種類產品的不同設計風格格調，同時也要進一步加強設計元素的添加，尤其是一些小的圖案和輔助圖形可以有效地使旅游產品包裝形成一樣的設計風格，這樣就突出了秦皇島的海文化和地域特色，在此基礎上配合秦皇島旅游品牌的設計，就會使秦皇島的旅游產品包裝設計上一個檔次，突出了創新性要求。例如，秦皇島一些海產品的包裝設計就結合了秦皇島的地域海產品類別進行輔助圖形的設計搭配，如帶魚、海蝦、貝類、海帶、黃花魚、螃蟹等輔助圖形都被添加到產品外包裝設計上，設計效果顯著。秦皇島的旅游產品可以結合秦皇島特產進行外包裝設計和開發，秦皇島的魚類和蝦類資源都很豐富，可以重點突出海產品包裝的設計開發，這樣就可以促進銷售，使游客獲得良好的視覺印象，精美的海產品外包裝設計也是游客購買產品的動力，近來形成了一些較為著名的水產品牌，他們的產品外包裝設計已成為秦皇島特產的一部分。

3包裝設計也要結合品牌設計

秦皇島旅游產品外包裝的設計還要有系統性的品牌設計，可以使很多不同種類的旅游產品包裝具有獨特的設計因素，由于秦皇島旅游產品包裝設計還處于低端水平，一些旅游產品可以說是參照著別的地方的大眾化設計進行的，并沒有結合本地區域文化優勢，就好像大量采購旅游制品一樣，尤其是珍珠項鏈和貝殼類小產品，由于本地區沒有專門的生產企業，這些原不屬于秦皇島的產品反而成為了旅游產品，這樣的旅游產品在外包裝的設計上就更不能體現出它的獨特性，或許跟南方沿海城市的旅游產品一樣，使游客沒有很大的印象。因此，要使秦皇島的旅游產品包裝設計有品牌文化，就要突出秦皇島自己的地域特色，在服裝、食品、用具等很多方面的包裝上形成一個系統標識，外包裝進行不同種類的版面設計和編排，在顏色的差異上和字體的安排上也可以進行設計，這樣統一的設計就可以形成一個完整的品牌形象，形成帶動效果。

二秦皇島旅游產品包裝設計的創新點

1設計要多樣化發展，避免單一性

針對一些全國不同旅游景區的旅游產品包裝設計樣式的調查，很多地區都有自己的風格，例如，多彩貴州旅游產品的原生態性設計造型和系列化，他們將少數民族美食產品包裝設計的打造結合了古寨、瀑布等設計要素，風格原生態化，可以很好地突出貴州旅游產品的藝術特色。再如，云南旅游項目重點打造七彩云南系列品牌包裝設計和云南地方特色的玉文化和普洱茶文化，他們的旅游產品包裝設計創意特點鮮明，就是將本地區文化特色為基準的包裝設計。因此，在旅游產品的包裝設計上獲得了很大的成功，對于促進該地區旅游經濟的可持續發展起到了關鍵作用，游客對此的印象也極為深刻。要充分突出旅游產品包裝的指向性，地域性因素，結合旅游產品包裝的藝術特色進行定位，挖掘秦皇島地區的潛在文化特質，從文化等深層方面入手，加之美學設計，這就在視覺上產生了強大的沖擊力，擴大受眾的感官和深層次文化理解，認知秦皇島地區的旅游產品，特別是旅游產品的包裝，這樣就可以突出本地區的文化，突出秦皇島旅游產品的知名度。針對秦皇島旅游市場的產品包裝設計的前期調研和統計數據，可以看出，秦皇島的很多旅游產品包裝設計單一而沒有創意點，創新能力嚴重不足，很多旅游產品包裝設計的檔次較低，還局限于無統一品牌和在包裝設計上無創意的特點。特別是一些大眾化的旅游產品并不能完全代表秦皇島市的地域特色。可以說，還沒有建立系統的外包裝設計風格和品牌形象的塑造，不能體現出秦皇島的地域味道。因此，秦皇島旅游產品包裝還需要進行多樣化的設計發展。秦皇島旅游產品的包裝設計也要具有突出地域性的文化定位，結合秦皇島本地區悠久的歷史文化積淀，在旅游產品的包裝創意上還是要加注一些深層次的地區文化內容。比較典型的就是秦皇島的山海文化，可以結合天下第一關、老龍頭、角山長城等重點打造秦皇島的關城文化特色，結合北戴河海濱、南戴河旅游度假區開創秦皇島的海文化特色，結合昌黎葡萄酒文化、盧龍青龍的民俗文化特色等。

2設計要避免雷同性，突出專屬的地域性文化特色

秦皇島市的旅游產品包裝設計還處于初級狀態，還沒有有效形成旅游產品品牌的系統化、合理化、特色化的設計模式，可以說缺少可借鑒的城市文化特色標準和地域文化的特色。整體說來，秦皇島旅游產品的開發和設計還沒有專屬地域設計元素的加入，尤其是秦皇島本地域的民俗旅游產品設計開發還很不到位，諸如秦皇島地域的一些秧歌文化、漁民文化、秦皇島的剪紙工藝等都沒有進行有效的開發，這樣在旅游產品包裝設計上就沒有自身的地域特色，也就難免與其他城市一樣的旅游產品設計風格雷同。在秦皇島食品類的包裝設計開發中，旅游產品包裝設計要融入本地區的幾大特色美食是十分必要的。

3設計要具有品牌設計上的競爭性

與全國所有旅游城市資源相比，秦皇島的旅游產品包裝設計還處于開發的初級階段，沒有競爭優勢可言，很多沒有鮮明特色的產品包裝設計充斥著秦皇島的旅游產品市場。因此，要做強一個大的區域性旅游城市的包裝設計，重點就是要打造該地區的旅游產品的品牌意識，這樣就可以在旅游產品包裝設計領域取得重大突破，在旅游產品的整體開發上也會取得進展。一些旅游產品的包裝設計可以營造出幾個大的品牌模式，對于這些要進行適當的廣告宣傳和推廣。在暑期的北戴河市場，可以利用公交車和一些傳播媒體進行重點打造，在打造品牌的同時可以對一系列的產品包裝進行重新的設計和開發，可以帶動后期的旅游產品的營銷，眾多旅游產品包裝設計的更新也勢必使秦皇島地區的旅游產品包裝形象深入人心。此外，旅游產品的包轉設計還要對一些大的品牌標志、吉祥物形象塑造、包裝的版面編排和樣式設計等進行系列化的革新，對于秦皇島旅游市場來說，有效的包裝形象塑造可以形成一個大的系統，統一的標識和完整的宣傳類設計樣式，這樣系統化的包裝設計進一步帶動了秦皇島地區完整的旅游產品設計思路，不僅對該地區包裝市場的開發起到了重大作用，還可以推進地區旅游和商品銷售，擴大影響力，提升秦皇島旅游城市的形象。

三、結語

篇2

陶器淮河流域陶器文明源遠流長，古色古香、原始質樸的陶器天然就有一種親和力與神秘感，本身就是一種文化的表現形式，是承載文明、傳播文化的實際物質載體。早期的人類在漫長的勞作和生活中，經過長期與水、火、土打交道，在反復實踐、反復認識的過程中逐漸學會了制陶術。根據考古發現，史前的先民們就追求美食與美器的和諧性，將陶器用于酒的保管貯存與自然發酵。我國選用陶器貯酒有幾千年的歷史，各大博物館中藏有數量眾多的各代陶器酒具飲具，如壺、角、盉、觚、鬶、爵、杯等酒器，足以證明陶器盛儲具、飲具、酒具的悠久歷史。陶器透氣性好，密封保溫效果好，現代研究還發現，陶器具有吸附重金屬、防潮、吸異味和抑制細菌生長的功能，陶器本身含有眾多微量元素，能促進酒分子相互作用，促進酒體老熟速度，使酒在酒體、醇香、口感、回味上更醇和綿柔，所以陶器無可厚非地成為最佳盛酒容器。中國白酒特優老酒的醇厚香氣，是用陶器貯存3年以上方可獲得，其他容器一概達不到與之相媲美的儲酒效果。蚌埠雙墩文化中有大量的陶器出土，陶器和古人類日常生活密切相關，一直是新石器時代以來考古遺址中最重要的文化遺存之一，也是人類最為遠古的創造之一。雙墩遺址中出土的陶器不但數量眾多，且種類多樣，在生產生活中用途廣泛，其中有儲藏器、炊煮器和酒具等，如大口深腹罐、大陶釜、澄濾器、甑、甗、杯等。做炊具用的陶器有釜、支架、圈座、甑、鼎等，還有罐形釜和缽形釜、盆形甑和盤形甑、少數罐形鼎和缽形鼎、大小不同的圓柱形支架等。當作盛儲器用的罐、碗、盆、缽、盤、豆。還有一些日常用具像支座、器座、大小不同形狀的器蓋、蓋鈕等。陶器不但是他們飲食生活不可或缺的用具，還是他們記錄生活表達想法的載體，在出土的這些陶器上以刻劃符號記錄著他們生活的點滴片段。這些陶制手工工具與生活用具在雙墩先人的飲食起居中起著重要的作用，他們的生活生產離不開陶器。這也從一個側面反映了陶器在雙墩古人生活中的重要地位，陶土質樸無華、實用樸素的品質與淮河流域原始淳樸的民風十分接近，淮河流域中游的人們自古以來就有偏愛陶器的傳統。因陶器所承載的文化底蘊以及陶器自身具有的美學價值和使用價值，使得陶器作為白酒包裝容器使用時既能彰顯酒文明的歷史厚重感，又符合現代人追求天然、原生態的生活價值觀念與審美消費心理，形成美器與美酒渾然天成的完美結合。

二、淮河中游白酒包裝中的地域文化

定位淮河中游有悠久的酒文化淵源，安徽皖酒集團坐落在地處淮河中游的皖北重鎮地——珠城蚌埠。根據這一地域特點，皖酒在酒包裝中宜圍繞本土文化精華，秉承淮河流域酒文化的精神，大膽借鑒歷史悠久的陶器文化，開發富有濃厚地域特色的容器包裝設計。然而，與國內其他馳名白酒相比，皖酒包裝的個性化、地域化特征并不突出，收藏價值也很有限。所以皖酒在包裝外觀設計上應著重體現淮河地域文化特色，開發具有皖酒自己鮮明個性，集實用、審美、收藏為一體的具有地方文化特色的白酒包裝，強化皖酒的品牌文化定位。皖酒包裝在材質上分三大類：陶器、瓷器、玻璃器，其中最具特色的是陶器包裝。蚌埠地區有著源遠流長的陶器文明，陶器又是最佳盛酒容器，陶器在質感、量感、觸感上與白酒的醇香清冽、綿柔凈爽、窖香濃郁、回味悠長的味覺特色相糅合，形成味覺、視覺與觸覺渾然天成的融合感。同時陶器酒包裝原始淳樸的質地也無言地傳遞著淮河古老原始的地方文化特色。所以無論是在包裝的造型還是紋飾上，皖酒都應該大力開發本土文化中較有特色的地域文化內涵，并將之融入皖酒的包裝設計中。尤其是在陶器包裝方面，利用質樸無華、渾厚自然的陶土結合新石器時代典型造型紋飾共同塑造今天的時代精神，設計出飽含傳統又富有想象力與時代感的造型與紋飾，從而彰顯出產品本身特色與品位。皖酒系列產品中都有陶器參與包裝，種類幾乎涵蓋皖酒所有的系列，具體種類有“皖國系列之珍品皖國春秋”“百年系列之百年皖酒”“皖酒王系列之標準版皖酒王”以及“精品系列之精品皖酒五年窖”。這些陶器造型挺拔內斂，材質古樸敦厚，紋飾或簡練或厚重，可喜的是在一些包裝紋飾上還運用新石器時代常用于陶器上的諸如“繩紋、弦紋、堆紋、云雷紋、水波紋、條形紋、回紋”等紋飾進行裝飾。這些裝飾紋樣類型在商代甚至更早的時候就已出現，譬如出土的泥質灰陶、黃褐陶、紅陶，其紋飾多為繩紋，兼有弦紋和附加堆紋。這些紋飾在瓶體上用刻、琢、雕等手法營造出浮雕效果，同時借鑒歷代瓶體優秀造型設計來打造皖酒容器的包裝裝飾，使得整體陶器酒瓶包裝風格渾厚深沉，富有歷史感。然而值得關注的是，目前市場上皖酒包裝設計雖然應用了陶器作為包裝，但在陶器容器的造型與紋飾的包裝塑造上還不能充分體現地域特色，皖酒無論是外包裝的造型紋飾還是內包裝中的容器包裝造型與紋飾方面，地方特色的彰顯力度都還是有待加強的。皖酒包裝設計在造型與紋飾上還應多多開發具有淮河流域特色的視覺形象，將濃郁的蚌埠本土文化特色與蚌埠地方特色美酒——皖酒密切融合，利用文化根基提供設計養分，用地域文化優勢來塑造企業自身品牌文化，提高產品的文化品位，形成皖酒自己的特色。隨著產品的廣泛流通和消費，視覺形象以一種無言的、潛移默化的方式傳遞著文化底蘊，使得消費者在消費產品的同時又可以感受和領略到地方特色文化精華，形成雙贏局面。

三、總結

篇3

關鍵字：文化性；民族文化；包裝設計；運用

文化作為人類社會發展過程中的重要精神物質財務，是社會發展的見證，也是一種傳統的繼承和發展。包裝設計的發展往往是基于文化發展的。因此，包裝設計也從其各個方面展現了一定的文化性。隨著社會生活生產方式的變化和人們物質水平的提升，包裝設計過程中文化性的運用和傳承探究成為亟待攻克的課題。

一、文化、設計的關系解析和包裝設計的作用

1、文化和設計的關系解析

包裝設計必然具有一定的文化性，這是包裝設計本質決定的。而涉及和文化之間也是一種緊密相連且不可分割的關系。這是因為設計文化的本質就是一種文化的創造，是人們通過藝術的方式構建一種物質文化。縱觀設計發展史，幾乎所有的設計都和當時時代文化相互聯系在一起的。所以，文化和設計是相互相成的，設計是文化的內容之一，而文化的發展又需要設計更新作為依托。

2、包裝在當代社會的應用

產品包裝上的各種信息是為了更好的傳遞給消費者使用，保護和提升產品的價值。包裝設計現在已經成為主流，廣受消費者歡迎以及被企業所接受和應用。一套全面的設計產業，它也有一個商品和藝術性。選擇對應的材料所涉及的包裝，采用技術和融入產品本質和藝術性所修改設計的外觀包裝。

二、文化和包裝設計的聯系

1、融入審美文化

審美文化作為人類文化和人類文明發展的一種高級形態體現了美學和人本哲學的結合。審美文化是社會文明發展和進步的過程中，商品價格和使用價值關注度逐漸降低，商品包裝情趣價值和審美情感逐漸提升的一種趨勢。同時，審美文化也凸顯了包裝設計中的一種審美教化和審美作用，體現了一種美學和人本哲學的融合。任何一個成功或者成熟的包裝設計必然帶有視覺傳達所展現的諸如樸素、精制、簡約、大方亦或者電壓等心理感受。而這種包裝設計中審美文化的融入是符合當下大眾美學規律和情趣追求的。

2、展現時尚文化

流行文化和設計文化是不同文化背景和社會時期下的一種獨特觀念體系。而且，隨著時代背景和文化背景的變化，年齡、地區、文化背景、生活背景和職業背景存在差異的消費群體也會發生變化。而這種變化也會產生出一種全新的消費文化形態，即消費群體的流行性。包裝文化也是流行文化中的重要組成部分，因此也具備了流行文化的基本特征。所以，包裝設計的發展過程中必然需要根據時代需求和時代信息凸顯時尚文化動態。

3、社會文化沖擊

社會文化囊括了當今存在的社會交往文化、社會審美文化、社會科學文化以及社會觀念文化等。社會文化本身是社會物質生產中的一種文明，包裝設計則是社會物質生產衍生的一種社會文化形態。所以，社會文化和包裝設計存在較大聯系。包裝設計在一定程度上對于社會物質生產的發展和經濟發展起到了積極影響，但是包裝設計卻又收到社會文化中新氣象、新思潮和新觀念的沖擊，使得原有包裝設計方式方法和觀念出現嬗變。

三、文化性在包裝設計中的運用和傳承方式

1、logo設計與寓意

一個logo是表達企業文化以及產品內涵的象征。它是企業，品牌，產品的象征。商標涵蓋了一個相對固定的空間，很多方面和需求，表達盡可能多的思想內容，而且消費者也需要了解，在短短的時間它的意義。

2、圖形的設計與應用

圖形設計指的是對包裝形式和一些輔助裝飾的設計。是設計中最為重要的表達方式之一，作用就是將產品的外在形象跟產品的本質內涵融合到一起，以最直觀的肉眼形式將產品的作用、信息等直觀的傳遞給消費者。充分理解產品的作用、內涵以及實質，以及商標對于產品本身的寓意在圖形設計中的重中之重。對于產品的理解跟定位、觀察產品生產過程，對自家的產品了如指掌的情況下對其他同類產品也要有所了解，從而更能充分設計出更適合自己產品的圖形設計。列如，當我們利用竹子、木頭等材料作為設計載體的時候，在載體上多會銘刻一些祥云、動物、回紋等古代圖形來裝飾載體和寓意一些吉祥如意的兆頭。而回紋在漢族的美術設計文化中有富貴不停的含義，是一種祥紋。

3、色彩的應用

在包裝設計中，色彩的搭配跟運用是必不可少的一個環節，這是因為色彩是彰顯產品最為直觀的重要元素。色彩是考驗一個設計師畫面思維和色彩感知度最直觀的方法。在包裝設計中顏色的搭配和運用是根據產品本質跟各種色彩聯想搭配來使用的。例如，中國民間藝術常常紅色象征富貴吉祥，所以在商家或企業常常把紅色的包裝產品作為逢年過節的專用，這和我國人民長久以來的觀念是分不開的。黃色和紅色可以用來給一個有尊嚴的，豐富的感覺，這是因為黃色的古代皇家使用，因此故宮的色調便是以紅黃兩色為主。

4、文字的應用

文本是自古以來表達思想、感觸和交流的基本載體，最簡單的就是書信的運用以及古詩、詞曲等表達情感的方式。文字在設計的運用中，可以用來象征和寓意產品的作用跟內涵。最基本的產品名稱、使用說明、廣告語等是來反映產品的本身性質。中國文化博大精深，字體種類繁多，且應用及寓意頗廣。不同的字體作用在不同的載體上，所表達的情感方式也豐富多樣。比如，在我國古代，楷體會給人一種美觀、工整的視覺感受，相比草書以及行書會使人有一種奔放、狂野不受拘謹的感受。

5、地域性文化的設計

當代的包裝設計已經突破了簡單的傳統單一設計、單純為了產品宣傳的過程，而是向著與多種區域傳統文化相互融合的方向鎖發展，有一定的文化促進作用。地域文化穿越歷史，日益增長的沉重積累對包裝設計有著至關重要的指向、導向作用，包裝設計師充分利用地理和文化因素同時創建個性與自然和諧相處的內涵商品變得更成為現代及未來的流行趨勢。在相同地域所生長的人們，當地的風俗習慣，會使得他們的思維邏輯方式、性格以及審美觀點會更能接受融合了跟他們同種文化的設計產品，設計找到包裝設計中文化的熟悉元素，讓這些相同的設計和文化元素，形成群體，個體在這樣的設計文化已與其他個體精神達成共識，結成擁有緊密關系的集團，形成了密切的關系;自產設計的感情不再只是一個孤立的經驗，并成為集團的共識，足以喚起共鳴的記憶。由于生長的地域、文化、風俗所不一樣，相同的文化認知度更能讓林立的個體相凝聚，更能發現個人的歸屬感。正所謂“民族的才是世界的”，當今社會已經突破了局限僅僅局限在當地化創意的落后表達模式，而是以當地模式融合各地域共同觀點的創新型設計模式，不光能對單一地域風俗做出解答，在不同地域也可以得到廣泛的應用。所以說，在當代設計中，我們既能從歷史上得到感悟，在這之后還能本著取其精華、去其糟粕的原則，在不斷修改在，創造出很多賦予時代意義的元素。另一方面，歷史文化發展中存在著不同的文化趨同性，從而造成不同的文化差異，然而二者疊加，在包裝設計中的影響也是千奇百怪，然而隨著歷史的發展不定性又造成了對包裝設計推動和抑制的交替，包裝設計中的各種文化滲透也出現了輕重不一的現象，由此，包裝設計是不定性的，隨著時代的發展，為了順應時代的發展以及不同的文化差異，包裝設計是時代的風向標和潮流，設計者不能有局限性，要迎合時代的發展和文化差異對包裝設計做出指導和修改。才是包裝設計的理念跟未來。

四、結束語

文化性在包裝設計中的運用和傳承本質上是一種現代文化和民族傳統文化的大融合。所以，在包裝設計中文化性的運用和傳統一定在基于傳統民族文化基礎上進行文化的借鑒和吸收。只有在傳統文化發展和傳承的基礎上，結合現代設計技術充分展現文化效應，才能促進包裝設計文化素養的提高，進而達到包裝設計的發展和傳統文化的傳承。

作者:孫平 單位:渤海大學藝術與傳媒學院

參考文獻:

[1]畢鳳霞.傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程,2010,18:69-72.

[2]斌.傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程,2014,08:18-20+25.

[3]黃莓子,鄭曉東.中國傳統文化在現代包裝裝潢設計中的基礎性[J].包裝工程,2005,01:160-162.

[4]張志華,郭智勇.論民族文化在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程,2005,02:172-174.

篇4

現代包裝設計文化不僅包含了人們的行為方式，還包含了滿足人們行為方式所創建的文化事物。一般情況下，現代包裝設計文化的層面主要有物質層面、設計文化層面和觀念層面。

1.1物質層面

現代包裝設計中文化的表層就是物質層，其具有一定的物質性與基礎性以及易變性。包裝中的物質層大多數時候指的是包含了設計文化的要素的包裝設計部門商品交易市場以及包裝設計產品的消費行為的物質載體。包裝設計文化之中的物質層是所有層面之中最為活躍的一層，其交流較為頻繁，并且包裝設計中的文化首先是在它的身上才能得到體現。

1.2設計文化層面

包裝設計是人類對于物質生活的需要，也是人類不斷改善自身生活環境的過程。在生產與生活之中，產品不可避免的會經歷運輸營銷以及保鮮等環節暴賺的設計能夠為其提供一定的保障。由于有了這樣的需求，所以就會不斷的促使人們去進行發明與創造從而促進工藝的不斷進步這樣的情況必然能夠使新的包裝設計產生。對于人們的精神文化需求來說，包裝可以說是文化的媒介包裝。包裝的設計也承載著一個民族的文化精神。從設計文化層面來說其已經成為了人們表達思想的一個重要媒介。

1.3觀念層面

隨著社會的不斷發展，文化在不斷進步，生產力也在不斷提升，文化方面和生產力方面對現代包裝設計的要求主要包含：價值觀念要求、審美觀念要求、民族心理觀念和生活觀念要求等等。觀念層面是現代包裝設計中最穩妥的一個部分，觀念層面也是設計的中心思想，人的內心想法會帶動觀念的變化，設計出來的包裝也是最能體現人的內心思想變化的。

2現代包裝設計文化層面的作用

現代包裝設計文化既能滿足消費者的消費欲望，還能不斷提高人們的文化審美觀念，還有滿足物質需求以及精神享受兩方面的價值。德國哲學家黑格爾說過，每個現代包裝藝術作品都有自己的民族性和時代性，這是一種獨特的文化想象。現代包裝設計文化，不僅能把人們的民族情懷表現出來，還能讓人們看清時代的發展變化。比如在中國的中秋節，人們買的禮品外包裝都是關于中國傳統文化特色的，這樣很容易讓人們想到中國的文化博大精深，源遠流長。在現代包裝設計文化上，要懂得民族的就是世界的，不僅要引進國外的包裝設計理念，還要繼承我國傳統文化，這對發展現代包裝設計是很有意義的。

3現代包裝設計文化觀的特征

現代包裝設計，不僅能在某個區域得到傳播，還能在某個區域存在。所以，現代包裝設計有著一定的民族性特點和時代性特點，從而還形成了包裝設計文化兩方面的屬性，主要包括本質屬性和社會屬性。

3.1現代包裝設計的民族性

全國有56個名族，每個民族都有著不同的地理位置和自然條件，因此每個民族的文化觀念是不同的。所以就形成了每個民族的語言不同、風俗習慣不同、道德觀念不同、生活習慣不同，以及審美觀念不同，使每個民族都成了獨一無二。民族性特點主要包含在包裝設計文化的概念里，主要體現了每個民族都有的共同特點。不同的民族生活壞境是不同的，就會形成不一樣的文化觀念。這種觀念最直接的表達形式就在現代包裝設計上，讓人們能直白的看懂其中的意思。比如，中國人設計的包裝有愛國情懷特點，德國人設計的包裝有理性、嚴謹的特點，法國人設計的包裝有優雅的浪漫特點，以及日本人設計的包裝有人情味特點等等。

3.2現代包裝設計的時代性

現代包裝設計的觀念和方法，是和時展、時代科技有著緊密聯系的。每個時代的包裝設計體現的觀念是不同的，體現的內容更是不同的。不同時代的包裝設計有很明顯的時代痕跡，同時也有一定的時代局限性。隨著社會的不斷發展，信息變化速度非常快，人們的思想觀念也在不停的改變，以及社會結構、審美觀念等等都在發生改變，逐漸豐富化和多元化。人們之間的交往次數越來越來多，人的需求和社會的需求都是很不容易滿足的，所以，現代包裝設計者要用心去體會，去發現身邊的時代元素，讓現代包裝設計緊跟社會的發展速度，成為現階段的一個時代產物。

4總結

隨著時代的發展變化，現代禮品包裝設計越來越多樣化。現代禮品包裝設計要想走向世界的前沿，就要把審美意識、營銷戰略和現代科學技術等文化方面的要點很好的發揮出來，不斷提高現代包裝設計的水平。現代包裝設計的文化層面主要包括物質層面、設計文化層面和觀念層面，這三個不同層面是互相有聯系的，逐漸形成了一個整體。現代包裝設計主要是經濟發展和知識時代的包裝設計，在傳統文化上，要取其精華、去其糟粕，傳承優秀的文化以及在一定程度上超越它，這才是發展現代包裝設計要走的道路。同時，現代包裝設計的文化觀不僅包括一定的時代性，還包括一定的民族性。所以，研究現代包裝設計文化觀是非常重要的。

作者:趙澈麗 單位:內蒙古民族大學美術學院

參考文獻:

篇5

(一)綠色化

工業化的批量生產滿足了人們物質需求的同時，也給環境帶來了負擔，資源短缺、生態失衡、土地荒漠化等自然災害。在這樣的背景下，可持續的消費文化得到更多人的推崇。為了能夠使消費者感受到這份綠色關懷，設計就成為了符合人們心理訴求的媒體，其中包裝設計則是重中之重。例如茶包的創意構思，我們可以用茶樹葉做成的綠茶包，葉子顏色除了賞心悅目之外，干凈卻又茶味十足。同時，也使人們聯想到天然的茶園、天然的采茶工藝、傳統的制茶工序……似乎在告訴你，每一個茶包都是一片片精選原葉的縮影，而每個茶袋里都存放著一段關于茶園的清香回憶。這不僅是一種綠色設計，更是一種人性化設計。

(二)個性化

如今，消費者開始注重品牌形象，以此來彰顯自己獨特的個性，形成了一種個性的消費文化。個性化在一定程度上體現了人們的興趣愛好、審美品位、社會地位等。消費者更加關注的是集現代科技、個性情趣、奇思妙想為一體的產品，以此引起他們的內心共鳴。設計師能把創意和產品本身結合好，將給產品帶來更大的吸引力和客戶購買欲。例如有一款硬盤和U盤組合的創意設計。冰糕是一個移動硬盤，而冰棍部分則巧妙的設計成U盤，將U盤插在硬盤上就可傳輸數據。硬盤有內置電池，也有DC電源接口。設計師運用清新的顏色，讓消費者在炎熱的夏季看到這樣一個“冰激凌”，體會到一種別樣的爽快。這是一個貼心討巧的設計，深得年輕人的鐘愛。

(三)地域化

不同地區的文化形態、社會風俗、生產生活方式也各有千秋。中國的消費文化體現著嚴謹樸實、深沉含蓄的特征，而西方開放的消費文化與其強調自由和個性解放密切相關。因此，地域性的消費文化受歷史傳統和文化傳統的影響，這兩方面都會使消費心理、購物習慣、行為方式存在差異。比如中國春節買新衣、貼春聯、吃年糕、吃餃子、放鞭炮;而歐美國家的圣誕節也有非凡的消費品如圣誕樹、圣誕襪、火雞、糖果等。不同民族的消費習俗都是由于各自民族傳統文化所決定的，只有深入研究民族文化才能使廠商對市場作出正確判定和決策，生產出適應不同民族特色的商品。

二、包裝設計的特征

消費文化的特征對商品的包裝設計提出了相應的要求。目前，人們對于消費品的需求不只是物質上的享受，還注重滿足心靈上的需求。而設計是為人服務的，要從一種關懷的角度來對待消費者。在消費文化的影響下，包裝設計的特征主要體現在設計風格的多元化、設計思維的創新化、包裝材料的可持續化和設計內涵的民族化這四個方面。

(一)包裝設計風格的多元化

消費心理的差異性決定了商品包裝設計必須具有多元的情感訴求，才能滿足廣大的消費群體。而消費者的購買行為會隨著市場、經濟狀況、審美觀念的變化而變化，設計思維也必須適應這樣的更替。設計，不僅僅是一種溝通，其實也是一種“買賣”。設計師一方面要按照自我意志盡情發揮，同時也要面臨著讓顧客質疑的挑戰。原因很簡單，只有顧客愿意付錢購買，才能使之成為一種完全意義上的交易，體現商品的價值。因此，設計師必須從消費者的需求出發，注重形式與商品的交融，才能使產品的包裝脫穎而出，又不會因為太異類而冒犯觀眾。比如頗具裝飾性的“Coca－Co-la”的包裝，總與當前話題性、時尚的內容相結合在一起，給人一種無可比擬的吸引力。定期變換的顏色圖案符合了不同人群的品味，真正體現了可口可樂的廣告語“心在跳!我們努力活出精彩。”這不僅能吸引年輕人的目光，更能引起其他年齡范圍的情感共鳴，同時也突出了可口可樂的品牌價值。

(二)包裝設計思維的創新化

個性的消費文化強調思維創造性的設計。包裝設計的創新化傳達出的信息可以是具體的，也可以是意念的，它可以通過多種表現形式，將簡約、浪漫、欲望、歸屬感等其他體驗“粘貼”在產品上，將其與同種商品區分開來，這樣起到了良好的宣傳作用。漂亮的設計可以使平凡的事物增加亮點，更加吸引觀眾的注意，也易于建立產品的視覺影響力。因此，運用一些流行元素，卻充滿了浪漫的童話色彩，不禁讓火柴盒里面躺著的火柴棍們，生氣盎然，或許這燃燒的不只是火柴，而是無限的追念與情意。

(三)包裝材料的可持續化

林林總總的高樓大廈、破壞殆盡的森林資源，還有臭氧層的的每一個破洞都證實了當今世界消費主義永無止盡的欲望所造成的破壞。綠色主義、生態主義、環保主義興起，人們對包裝的態度亟待改變。本著可持續設計的原則，人們需要的不是華而不實的包裝，相反需要最經濟的材料和簡潔的手法，要于事有補，就需要從理念上開始改變。綠色包裝設計就是要遵從節約化、自然化，強調減量化、再利用和再循環。這不僅促進了包裝的可持續性，并且與社會文化、自然環境狀態的健康存在融為一體。

(四)包裝設計的民族文化

內涵包裝設計與民族文化內涵的關系極為密切。包裝的民族化是指具有民族特色的審美方式的包裝，它可以從包裝的色彩、形式的運用等方面體現。北歐的設計特色是純粹、簡練，樸實，其基本精神是講究功能性;英國則是自然、優雅、高貴、含蓄;美國則是實用主義，更講商業利益和時髦;日本既可能簡樸，也可能繁復，既嚴肅又怪誕，既有楚楚動人抽象的一面，又具有現實主義精神，這是傳統與現代的兼容并蓄;我國需要在歷史文化的熏陶中，剝離繁冗，打開動人而塵封的藝術點滴，從中找到美和希望。

三、消費文化與包裝設計之間的關系

(一)包裝設計對消費文化產生的影響

設計可改變生活，其生動和純粹，都可以影響到每一位顧客。包裝作為產品的外衣，使商品變得不僅美觀、實用，并且通過營銷宣傳手法，操縱著人們的審美愛好，主要體現在以下方面:

1．在消費生活中形成先入為主的記憶

在令人眼花繚亂的商場里，誰的產品能第一眼被相中，就有可能被購買，這就是所謂的“眼緣”。因此，在商品的展示架上，必須讓顧客形成先入為主的印象，通過明確的視覺層次，主次分明的審美效果，整體的統一感，清晰的表現出商品的本質特征，這比任何生動的廣告宣傳效應都要來得快。以絕對伏特加為例，它是人們在世界頂級烈酒品牌第一想到的名字，采取富有創意、簡單而不失幽默的方式使其超脫于其他品牌，正如它的宣傳語所說“生活中沒有絕對，但在伏特加中有”，使人們記住了伏特加的絕對之源，絕對藝術，絕對品質。

2．特定的品牌形象方便與受眾交流

包裝代表了企業，是品牌的無形資產。因此，優秀的品牌包裝設計讓消費者在購買時在視覺上產生商品的系列感，引發視覺安全感，這樣可以提高品牌的認知度、傳播度、追隨度。一旦有了固定的客戶群后，設計師就會拋開了商品化的概念，追求一種最本真的美來愉悅人們的感官體驗，達到溝通情感、促進銷售的作用。因此，富于個性化的品牌形象是占領市場的有力武器，它拉近了與消費者的距離，影響著他們的消費意識形態。仍以伏特加為例，每次都是以不同風格和充滿智慧的包裝設計，給消費者提供了更多的視覺享受，滿足其文化品位，達到一種精神層面的溝通，這就是品牌的情感力量。例如圣誕節的伏特加包裝設計，給酒瓶穿了一件溫暖的毛衣，特殊的質感與圣誕節標志性的圖案如牽手的小人、紛飛雪花營造出一個唯美的白色圣誕。在寒冷的冬天，與親朋好友聚在一起，暖意融融。而伏特加這種烈酒可以由以前的豪飲方式改為以聊天和增進關系為主的飲酒方式，從中可以看到品牌的延展性。

3．引發顧客的興趣

包裝手法層出不窮，都是以各種符號和圖形來裝扮產品，因此消費者很難去辨別原有的使用價值。在此，經營者關心的不再只是這些包裝能否代表生產的商品，而是靠這些美麗的外衣能否引發顧客的購買欲。因此，優秀的包裝設計勝過千言萬語，可以完美展示產品的高品質、獨立性和價值，滿足消費者的欲望。伏特加在烈酒市場一直遙遙領先，尤其是它統一的視覺符號在廣告大賽上屢次獲獎，并以時尚的營銷方式激發消費者的購買興趣。從心理學的角度看，要引起人們對某一事物的注意，除了提高刺激物的強度之外，還必須提高刺激物的出現率，這樣會提高顧客對刺激物認知程度。應該說，伏特加非常成功地做到了這一點，掀起了一股時尚的烈酒文化。中國限量版“72變”的伏特加的包裝就是這一典型案例，設計師運用在中國家喻戶曉的孫悟空這個人物形象，將其超現實化與卡通化，與當代藝術結合，凸顯伏特加多變的口味，這種現代大膽、創新的品牌精神引領著消費者的注意力。

(二)消費文化對包裝設計的影響

消費行為隨著時代的進步在不斷更新，因此包裝設計必須體現出消費文化的訴求點。理想的消費文化是以人文本，而包裝設計則應該承擔這種責任，以人的享受和發展需要為中心，使商品可以體現一定的文化含量。

1．了解心理訴求

身處日益煩躁和復雜的世界，人們越來越渴望回歸到純粹、樸實、寧靜的狀態，重視心靈的充實與自由，在消費文化中尋求一種歸屬感。目前通過調查，消費者對商品的要求已經跳出質量價格的局限性，希望產品和產品的包裝對人應有無微不至的關懷，細節上尤為如此。現在的設計提倡對自然的回歸，回歸到內心的遠點，生理上的關懷往往可以轉化為心里上的感動，換句話說就是把設計語言轉化為感性語言，轉化為消費文化傳達的信息，提供給人們一種快樂，來彌補現實中的缺憾。這就要求設計者在設計和顧客之間找到一個相銜接的融合點。如圖2圣誕茶包的包裝，圣誕節是就應該和家人朋友在一起，茶作為常見的飲品可以一同分享。此設計的初衷保持了圣誕的精髓:和親人朋友在一起，一同分享親情和友情，同時也挖掘出了包裝的情感價值。

2．表達消費內容

生活節奏加快的今天，消費者更愿意去購買可以表達真實信息的產品，“眼見為實”體現了消費者對商品、特別是食品的認知要求。因此，針對性更強，目的性更明確的設計，可以為產品畫龍點睛，使消費者折服，從而備受關注和青睞。如奧利奧、統一方便面等食物的包裝，都是運用實物照片。這種直接運用產品的自身展示，可以展現商品的質量和口感，有時最能令消費者產生購買欲。因此，相宜的包裝能贏得消費者的好感，確保了順利銷售。

3．感知消費群體

篇6

黑龍江省孕育了多層次、極具特色的地域文化。文章通過剖析黑龍江省地域文化的內涵，尋找與化妝品包裝設計的契合點，分析其對化妝品包裝設計風格多元化、理念創新、材料創新及應用技術創新等方面的影響。文章認為，應運用現代的設計手段與現代設計理念，將這一豐富的精神文化內涵應用于現代化妝品包裝設計中，讓黑龍江省地域豐富的精神文化生活出現在消費者的視野中，并成為需求熱點，同時塑造全新的化妝品包裝形象。

【關鍵詞】

地域文化；交融性；民族性；特殊性

黑龍江省地域文化是由多種因素共同作用形成的一種地域文化形態，蘊涵著豐富的中國東北人文精神風貌，洋溢著獨特的傳統文化習俗特色。將豐富的黑龍江省地域文化內容轉換成設計符號，借鑒傳統的形體結構、圖案、色彩等藝術形式，結合現代設計方法，可以有效提升化妝品包裝設計的藝術特色及文化價值。

一、黑龍江省地域文化的交融性讓化妝品包裝設計風格多元化

化妝品包裝不僅是對產品的保護，還可以使消費者通過包裝對產品屬性產生認同感。優秀的化妝品包裝設計既能使消費者感知到產品背后特有的文化屬性，又能體現消費者的社會地位，同時，也是產品創新、文化繼承和發展的綜合創新應用。本土化包裝設計主張融入強烈的地域氣息，借助一些天然自然的材質與色彩，展現包裝設計純樸而不失現代感的風格。黑龍江省文化的多樣性、過渡性、融合性等，形成了黑龍江省地域文化海納百川的寬闊胸襟。開荒放禁使復員軍人、農民、知識青年進入黑龍江省，組建黑龍江省生產建設兵團創建大批國營農場，使“北大荒”變為“北大倉”；1897年，中東鐵路的修建，讓各族人民匯聚于此。黑龍江省人拋開狹義的地域文化，廣收博采“外來文化”，形成了包容性和開放性的文化系統。包裝文化的重點不是強調文化的差異，而是形成自己獨特的風格。黑龍江省北部和東部與俄羅斯接壤，西部與南部與和吉林省相鄰。由于特殊的地理位置，黑龍江省在發展歷程上與其他地區有很大不同，這也使黑龍江省地域文化具有了獨特的氣質，既包含于中華文明，又帶有其鮮明的個性。

二、黑龍江省地域文化的民族性影響化妝品包裝設計理念的創新

新穎的化妝品外觀包裝設計會使產品引人注目，有利于品牌的塑造。地域文化中的民族性是相互依存的。黑龍江省地域存在多個民族，不同的文化習俗在同一地域相互影響，形成特殊的地域文化。在筆者的教學過程中，將獨具特色的地域民族文化融合在創新實踐中。如在哈爾濱師范大學美術學院2011級部分本科畢業生創作的化妝品包裝設計上，通過對市場“動物圖案”面膜的調研，筆者以黑龍江省地域特色文化中的薩滿文化為基底，引導學生將“薩滿面具圖案”轉換成視覺符號并將其應用在面膜包裝中，這也是該設計的理念創新點。

（一）民族圖案的提煉創新

滿族薩滿面具圖譜以反映女神為主，其形成時間大約為原始母系社會的繁榮時期，歷史久遠、內涵豐富、色彩明快，具有民俗性和民族性。在設計中，筆者選擇鹿神和芍藥神兩種面具圖案，在保有原來圖案的基礎上，采用平面構成中“面”的構成手法進行圖案歸納，將民族圖案轉換成具有現代趣味感的裝飾圖形。

（二）民族色彩重塑的創新

滿族薩滿面具的色彩明而不艷，主要用原色（紅、黃、藍）和無彩色（黑、白），間色很少。鹿神的顏色以赭石色和熟褐色為主，并以白色做裝飾；芍藥神以深綠色、米白色為主。面膜這類產品從功能性上給人以滋養溫和的感受，所以在色彩上選擇純凈的米白色做主色，將環保養顏的青綠色裝飾芍藥神圖案，用年輕女性喜歡的嫣紅色裝飾鹿神，從而完成兩款面膜包裝設計中圖案的創新。

三、黑土地域文化的特殊性對現代化妝品包裝設計材料創新的影響

黑龍江省地域文化處于中國傳統文化中心的邊緣地帶，由于特殊的歷史、地理環境，形成了不同于中原文化的特征。在黑龍江省地域產品材料與工藝文化中融入中原工藝文化和材料，特別是對各居住民族原生生產材料與工藝文化形態的融合、滲透，促進了當地生產工藝文化的發展。這種不斷交融的結果，逐漸形成了多元一體的材料與工藝文化。

（一）工藝技術具有藝術特點，并能夠滿足使用性能的要求

漆畫是具有鮮明中國文化特征的新型畫種，黑龍江省漆畫有“南有福建，北有黑龍江省”之美譽，是以天然大漆為主要材料，以及金、銀、蛋殼、貝殼、石片、木片等材料的綜合運用。筆者在教學實踐中將其運用在以俄羅斯套娃為包裝造型的化妝品包裝設計中，以黑龍江省地域風格的風景或民俗圖案為題材，運用漆畫技藝進行裝飾，形成獨具一格的產品包裝外觀形象，并具有鮮明的藝術特征。

（二）寒地天然材料，綠色環保，滿足視覺外觀的創新

黑龍江省具有寒地特征，自然環境具有極強的地域特點。設計師不僅要依賴于現代科技帶來的技術創新，更可以以藝術審美性去發掘材料的外觀視覺美、功能美。例如，松樹是黑土地常見的植被物種，樹冠、松塔為金字塔形，在筆者的化妝品包裝容器造型教學實踐中以此形象為創新點，進行材料技術與藝術美的融合研究。

結語

黑龍江省孕育了多層次的、極具特色的地域文化，具有這種文化理念特色的化妝品包裝研究，不單是將圖形、文字、色彩進行簡單的組合設計，更重要的是打造文化品牌的形象，要把“黑土文化”體現在產品包裝之上。設計師應充分利用當地的地域文化資源，提升產品的外觀特點、藝術視覺美，推動化妝品包裝設計的創新應用。

作者：周明明 單位：哈爾濱師范大學美術學院

注：

本文為2015年度黑龍江省藝術科學規劃一般項目，項目名稱：黑龍江本土文化在化妝品包裝設計中的創新應用研究，項目編號：2015B049

參考文獻：

[1]王受之.世界現代平面設計史[M].北京：中國青年出版社，2002.

[2]朱和平.論整合包裝設計[J].裝飾，2010（4）.

篇7

作為商品包裝設計中的重要的物質載體，材料能夠直接體現包裝的設計風格。不同國家、不同民族、不同地域的文化都會有獨特的民族材料，對現代包裝設計產生深遠的影響。例如，中華民族對于天然材料有著心理上的偏差，絲綢、麻、木、竹等材料在中國包裝產品中比較廣泛，葫蘆茶、粽子等中國的傳統產品都選用了天然材料進行包裝，這不僅由于天然包裝具有合理的功能因素，更由于與金屬材料和塑料材料相比，這些包裝能夠給人更多的親切感，拉近人的心理距離，體現出自然、鄉土、溫馨的風味。在我國的現代包裝設計中仍然有很多品牌選擇了具有中國特色、民族特色的包裝材料，例如，“酒鬼酒”就選用了麻袋和麻繩最主要的包裝材料。由于“酒鬼酒”屬于湘西民族的特色品牌，選用這些民族包裝材料更能夠體現出崇尚自然、崇尚天性、純樸無忌的民族心理，在包裝中展現鮮活的湘西文化，又在包裝設計中體現出了寧靜質樸、崇尚自然的中國酒文化，能夠更好的引起消費者的共鳴。隨著時代的發展，越來越多的人工材料進入到包裝設計領域，如金屬、玻璃、塑料等。在現代包裝設計中，越來越多的將人工材料和自然材料結合起來，體現出現代文明和民族文化的碰撞與交流，例如金屬與竹的搭配、給玻璃酒瓶配備手雕的木塞等等。這種設計方法能夠在充分發揮現代人工材料的實用功能的前提下巧妙的加入民族文化的元素，給人以耳目一新的感覺。

二、民族文化中的色彩對現代包裝設計的影響

色彩是一種非常重要的設計語言，在現代包裝設計中具有重要的地位。色彩能夠使人產生視覺刺激，引發人們的聯想。每個民族都有自己獨特的色彩文化，在現代商品包裝設計中應用色彩，能夠使商品的可識別性增強。例如紫色、綠色和藍色使人產生寒冷的感覺，黃色、色和紅色使人產生溫暖的感覺。甚至鮮紅色會讓人感到辣味，褐色會讓人感到苦味，桔紅色、粉紅會讓人感到甜味。因此很多甜味的糖果、餅干都采用了粉紅色、橘紅色的設計，給人一種溫馨、童趣、甜美的感覺。而絕大多數的月餅盒、粽子盒都使用了紅色，給人以喜慶吉祥的感覺。顏色同樣是企業文化的代表，更是民族文化的代表。百事可樂的包裝運用藍色和紅色，可口可樂的包裝運用紅色和白色，這兩種色彩的搭配既體現了企業文化，更是美國文化的象征。不同民族由于歷史文化、、風俗習慣的不同，對于同一種顏色往往會產生不同的審美傾向。東方文化偏好紅色和黃色，以紅色作為積極、喜慶、熱烈的象征，以黃色作為高貴、亮麗、典雅的象征，而在西方文化中以紅色象征血液和犧牲，以黃色象征恥辱。伊斯蘭文化熱愛綠色，認為綠色具有除邪祛病的功能，而法國文化中由于舉行葬禮時需要鋪設綠葉，因此將綠色視為忌諱。顏色與政治文化也有緊密的聯系，例如巴拉圭的三大政黨分別以綠色、深藍色和紅色作為象征，中國封建皇室以黃色作為象征。在現代包裝設計中對顏色的運用要考慮到用戶的文化背景和民族心理。

三、民族文化中的圖形對現代包裝設計的影響

在現代包裝設計中絕大部分都要用到圖形來表現產品的內容，包括攝影、繪畫和圖案。如果能夠在現代包裝設計中合理的運用各種圖形，不僅能夠使畫面變得更美，還能給消費者帶來良好的審美體驗，使消費者對產品產生興趣。由于民族文化和風俗習慣的不同，民族對于圖形的文化寓意都有著不同的解讀，體現出一種特有的文化審美和定位。在現代包裝設計中，如果能夠對圖形背后的文化寓意進行很好的把握，就能夠將文化寓意更好地傳遞給消費者，賦予商品同樣的文化信息，提高商品的文化定位。例如，中國書畫能夠體現出高雅、脫俗的文化氣息，而茶作為富有文化歷史內涵的特色飲品，向來受到文人墨客的青睞，被賦予了深厚的文化內涵。在茶葉的包裝設計中，如果能夠使用到中國古典的書畫、詩詞等，能夠通過書畫體現出深厚的茶文化內涵，營造出高雅、脫俗的民族茶文化氛圍，給人一種學識淵博的感覺。值得注意的是，不同民族由于文化背景的不同，對于同樣的圖形往往有著不同的文化解讀。例如大象圖形在中國是強大、溫和的象征，而且佛教文化中白象還是普賢菩薩的坐騎，是吉祥、智慧的象征。然而英語和英屬國家認為大象雖然體型巨大且無用處，因此而禁用大象無形。這就導致中國的白象牌電池在英語和英屬國家難以打開銷路。日本皇室以作為象征，認為高雅、高潔，中國文化中是氣節的象征，然而拉丁美洲國家的文化中卻厭惡。這要求設計者在進行包裝設計時對用戶所屬民族對一些特殊圖形的好惡進行深入的了解，以免造成適得其反的包裝效果。

四、民族文化中的文字對現代包裝設計的影響

文字在商品包裝設計中有著極其重要的地位，商品的宣傳標語、生產廠家、用途和品牌名都要靠文字來傳遞給消費者。文字作為重要的文化組成部分，其形勢能夠對一個國家和民族的文化底蘊和特色進行反映。良好的字體設計風格能夠使商品包裝具有獨特、高雅的格調，體現出民族品位和特色，迎合消費者的心理。如在商品包裝中使用中國傳統書法，能夠拉近消費者與商品之間的心理距離。在現代包裝設計中要立足于本國文化，并積極吸收其他民族的文化因素，進行滲透和交流，發展出特有的包裝設計文化。特別是在經濟全球化的浪潮中，現代包裝設計為本國民族文化中的文字進行挖掘，挖掘文字中蘊含的文化內涵。

五、結語

篇8

【關鍵詞】現代包裝；傳統文化元素；包裝設計

隨著現代社會的多元發展，包裝設計理念越來越彰顯文化精髓。在現代包裝設計中加入傳統文化元素是對中國傳統藝術理念和傳統文化精神的傳承與發揚。時尚新鮮的現代文化在潮流的發展中不斷更迭，而中國傳統文化卻在時代浪潮的沖擊下歷久彌新，保持著亙古不變的優秀精神內涵。

一、對現代包裝設計與傳統文化的理解

包裝設計的發展規律主要是指潮流文化發展的縮影。商場里琳瑯滿目的商品由花樣繁多的包裝袋包裝而成。在包裝設計的改變中，可以了解當下最流行的圖案、最熱門的語言、最新潮的顏色。因此，現代的包裝設計只以流行為設計原則，只有觀賞美感，缺少了創意與文化力量。流行元素的過度使用，使所有的包裝風格趨于一致性和統一化，無法體現品牌與商品鮮明的個性與特質。因此，缺少民族感與傳統文化元素的力量支持，現代包裝設計走向了缺乏特色、片面統一的發展道路，其創新遇到瓶頸。中國傳統文化以民族精神為發展內核，反映了國人的價值觀念與審美情趣。隨著時代變遷與歷史沉淀，以民族精神為取向的生產生活規范與行為活動要義成為精神內涵的實現載體，時間使中國傳統文化發展了豐富多樣、包羅萬象的文化精髓，形成了開放融合又自成一體的文化發展體系。由此可見，包裝設計對傳統文化元素的使用有助于中國傳統文化的弘揚與發展，將中國傳統文化元素應用到現代包裝設計中，可以升華產品的營銷價值觀念，體現產品的文化價值，還將深刻的文化內涵賦予到了包裝設計產業中，促使現代包裝設計煥發出嶄新的生機[1]。

二、現代包裝設計中傳統文化元素的應用

（一）現代包裝設計中對傳統圖案的應用圖案可以直觀傳達產品的信息與形象，因此，包裝設計對圖案的應用最為廣泛。傳統圖案是傳統文化元素中最豐富的一項，涉及范圍廣泛。例如，傳統裝飾、服裝紋飾、吉祥圖案等。若在現代包裝設計中應用傳統圖案，應考慮到圖案的外形問題。傳統圖案大多以對稱形式為美，富有裝飾性，將其融入現代包裝設計中通常運用的造型范式是排列、錯位、分割、平鋪等。設計師需要將傳統圖案重新分解，自主構建新定義后再以圖案為基礎加以藝術創作。在現代包裝設計中應用傳統圖案的意象圖形時，要注意對中國傳統圖案的藝術意象美加以掌握。例如，中國古典吉祥寓意的紋樣含有蟠桃、葡萄、龍、鳳、鶴等，以事物寓意吉祥是以具體內容表達意象含義的手法。

（二）現代包裝設計中對傳統色彩的應用色彩是體現傳統文化的突出意象，在文化發展中色彩的魅力獨樹一幟。色彩具有強烈直觀的視覺傳達能力，因此，對色彩的使用很大程度會直接影響現代包裝的設計效果。深入掌握傳統色彩的功能、種類、象征性才能提高設計師對色彩的運用能力。在傳統色彩文化中，多將素雅恬淡的顏色大面積渲染和鋪陳，以增強通過色彩的明暗對比對事物加以烘托的效果。例如，以藍色雕刻花紋紋路搭配米白底瓷的青花瓷，通過藍白兩色之間的相互襯托，不僅在素雅中加入了一絲嚴峻的氣息，又在活潑中增添了純凈的感覺，展現了青花瓷婀娜美好的姿態，也體現了中國傳統文化的特色。近些年，中國的古風文化在世界上廣為流傳，正是傳統色彩與現代文化的相輔相成使中國文化不斷煥新。

（三）現代包裝設計中對傳統藝術的應用中國傳統藝術種類豐富，花樣繁多。以書法藝術和漢字藝術為例，文字既可以是一種文化藝術，也可以是一種設計符號。文字可以為圖像或視頻提品說明，也可以以設計符號的形式融入產品包裝設計中。設計師可以將文字形式與產品形象有機融合，增強設計美感，突出設計的文化內涵。近些年，民間的剪紙藝術在現代包裝設計中也得到了廣泛應用。紅色的剪紙造型不僅以獨特的鏤空方式展示產品形態，還為產品設計增添了吉祥如意的美好寓意，在產品包裝的視覺呈現上別具一格，獨具特色。繪畫藝術在現代包裝設計中較為普遍，設計師應結合繪畫藝術的呈現特點，保證繪畫在包裝上良好的呈現狀態，顯現產品特點，突出繪畫藝術的意境美[2]。

篇9

關 鍵 詞：包裝設計 文化觀念 民族性 時代性

當代包裝設計，無論是國內還是國外，都發展到了一個嶄新的歷史階段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計界不得不關注的重要課題。當代包裝設計正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代為導向的設計學科。

包裝設計文化結構層次

文化是人類歷史實踐過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，那么包裝設計文化是否可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創造的事物，以及基于這些方面所形成的心理觀念？一般說來，這些由許多設計文化要素構成的復合整體，可分為三個層次。

第一，包裝設計的物質層，它是設計文化的表層，指包含了設計文化要素的物質載體，它具有物質性、基礎性、易變性的特征。如各種包裝設計部門和包裝設計產品、交換商品的場所以及消費者在使用包裝產品中的消費行為等。第二，包裝設計組織制度層，這是設計文化的中層，也是設計文化內層的物化，它有較強的時代性和連續性特征。主要包括協調設計系統各要素之間的關系，規范設計行為并判斷、矯正設計的組織制度。世界上包裝設計文化比較先進的國家都有自己相應的較為完整的組織制度。第三，包裝設計的概念層。它是一種文化心理狀態，處于核心和主導地位，是設計系統各要素一切活動的基礎和依據。科技的發展、生產力的提高和文化的進步，帶來了對包裝設計文化的沖擊，主要就表現在生產和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設計文化結構中最為穩定的部分，也是設計文化的靈魂。它存在于人的內心，如有發展變化，最終會直接或間接地在組織制度層面上得到表現，并由此規定自己的發展和規律，吸收、發展或排斥異質文化要素，左右設計文化的發展趨勢。

包裝設計文化結構的三個方面，彼此相關，形成一個系統，構成了包裝設計文化的有機整體。包裝設計文化的物質層，是最活躍的因素，它變動活躍，交流方便頻繁，同時，包裝設計文化的變化發展又總是在它的自身得到體現。

包裝設計文化的民族性與時代性

包裝文化要素在時空中傳播，在一定空間存在，即同一定社會人相關的必然中，產生了包裝設計文化的民族性；由于文化在一定時間存在，即同一定的社會歷史變遷相關的必然中，產生了包裝設計文化的時代性。民族性和時代性，構成了包裝設計文化的社會屬性和本質屬性。

包裝設計文化的民族性，涉及文化的發生學。包裝設計文化的民族性，主要表現在包裝設計文化結構的觀念層面上，它反映了整個民族的心理共性。不同的民族、不同的環境造成不同的文化觀念，直接或間接地表現在自己的設計活動和產品中。如德國設計的科學性、邏輯性和嚴謹、理性的造型風格；日本的設計具有新穎、靈巧、輕薄玲瓏的特點；意大利設計的優雅與浪漫情調等。中國包裝設計風格上的平穩、圓滿、寓意和形式上的完整性、對稱性，也正是我國人民內向心理特征和相對保守的社會意識的折射。

當然，包裝設計文化的民族性并非僅具有穩定性、保守性的一面，它在與時代性的對立統一中，隨著社會生活、社會觀念的變化發展，同時也在自身的對立統一中不斷更新，發展著自己的特點。

包裝設計文化既是民族的，又是時代的

一個民族共同體形成之后，便形成了漫長曲折的歷史發展過程。在這一歷史進程的不同階段上，該民族文化分別會表現出一系列的時代性特征。只要承認包裝設計文化的承接性和發展性，就有包裝設計文化的時代性存在。這是因為包裝設計文化是一個歷史發展的過程，是該民族各個時代的設計文化的疊合及承接，是傳統設計文化的積淀和不斷揚棄的對立統一，歷史性與現實性的對立統一。

包裝設計文化有其時代性，主要反映在包裝設計文化的組織制度和物質外層上。包裝設計文化的時代性特征，很自然地使我們的設計活動和產品不能用一個絕對的標準去衡量。對于歷史的設計文化的評判必須認識到本身就是歷史的，每一時代的包裝設計文化都有其絕對的內容，都有自己的觀念體系，都有自己的歷史發展狀態，都有這個時代的烙印，所以都相應地具有時代的局限性。

包裝設計文化的民族性與時代性既是內容又是形式。這兩種基本屬性，在包裝設計文化結構的三個層面上，一般說來，物質層面更富有時代性，因而是最活躍的因素，最易被人們所接受并流行。心理層面具有較強的民族性，較為穩定而保守，因而變化起來緩慢。包裝設計文化的民族性意味著時代的選擇，在對待傳統文化問題的價值取向上，傳承是本源，超越應是其走向。每一個民族的包裝設計文化形成一個設計文化系統，一定時代的包裝設計文化也形成了自己的文化系統。包裝設計的人類性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，這是辯證統一的包裝設計文化觀。

隨著市場的擴大和法制的健全完善，以及國際間交流與合作的進一步深化，包裝設計也將逐步獲得良好的發展環境，融匯高新科技成果以表達精辟獨到的原創性乃是其未來發展的方向。我國的包裝設計無論是思維方式、價值判斷方式、社會組織方式、設計方法以及設計形式等許多方面，都當隨著時代的前進，而不斷地多方位吸收、更新，以建立健全一個既有民族性，又有時代性的新的包裝設計文化系統。這是時代的要求，歷史的必然，也是我國包裝設計水平躋身于世界先進之林的關鍵所在。

參考文獻

[1]楊梅.產品包裝的數碼設計.西南師范大學出版社.

[2]欲曙天.現代市場競爭的包裝策略.化學工業出版社.

[3]曾景祥，肖禾.包裝設計研究. 湖南美術出版社.

篇10

[關鍵詞]文化民族文化現代包裝設計傳承

文化是人類在社會歷史實踐中所創造的物質財富和精神財富的總和。每一種社會形態都有與其相適應的文化，每一種文化都隨著社會物質生產的發展而發展。社會物質生產發展的連續性，決定文化的發展也具有連續性和歷史繼承性。包裝設計的發展是建立在文化基礎之上的，包裝設計從多方面傳遞文化信息。文化影響著包裝設計的發展方向。

一、設計與文化的關系

每一個民族的包裝設計文化都會形成自己的文化系統，這與歷史的發展是緊密相連的。設計與文化之間具有不可分割的聯系，設計的文化實際上就是造物的文化，是人類用藝術的方式造物的文化。在視覺傳達設計過程中起到不可忽視的作用。縱觀設計發展的歷史，我們可以發現，任何時代的設計都是與當時的文化緊密聯系在一起的。正如鮑列夫在《美學》中所說：藝術設計的過程需要重新組合客體，甚至有可能從各個方面借助組合的客體。設計是現代文化的寵兒，它的發展必須要有現代生活、現代工業、現代經濟作為依托和基礎。

二、審美文化、流行文化和社會文化與包裝設計

現代包裝設計，正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現代需要為導向的設計學科，應把它作為一種文化形態來對待。包裝設計活動體現的是一種文化現象，它不僅具有簡單的物質功能，更是精神文化的綜合體。它豐富的內涵是現代包裝設計師所必須深入探求的。

1.以情感享受為主導的審美文化

審美文化代表著人類文明和文化的高級形態。中國的“天人合一”是人本哲學和美學的完美結合，注重審美的認識和教化的作用，這正是以“和”為主要特征的中國哲學所決定的。隨著社會文明的進步，人們不僅看重商品的使用價值和價格，而且十分講究商品包裝的審美情感及情趣的價值。成功的包裝設計作品往往還伴隨著視覺傳達所產生的一定的心理感受，如精致、典雅、質樸等。我們在包裝設計中所涉及的審美，是符合大眾普遍情趣和美學規律的。因為包裝設計服務的對象是廣大的消費者，它具有大眾的特征，所以對包裝設計的審美文化的尺度把握要適中。

2.掌握時尚流行文化動態

每個時期都存在著具有獨特觀念體系的設計文化和流行文化。不同文化背景、年齡、職業和地區的消費群體，隨著時代的變化，消費觀念也都會變化。這種變化所產生的新的消費文化形態，對于所針對的消費群體而言就是流行性。包裝文化作為流行文化的一個重要載體，自然也就體現出流行文化的特點，這也是與目標消費群體形成默契的情感交流的重要手段。對于設計師來說，把握時代的信息，掌握時尚流行文化的動態，關注國際設計新動態是非常重要的。

3.社會文化沖擊著包裝設計

社會文化涵蓋了社會科學、社會審美、交往文化、社會觀念等諸多方面的內容。社會文化是物質生產過程中衍生出來的文明。包裝是社會化物質生產發展孕育出來的一種物化的社會形態，它與社會文化有著必然的聯系。包裝設計對社會經濟生活起著促進作用。現代包裝設計不斷受到社會文化現象和新觀念的沖擊，從而使其傳統意識和原有的社會功能不斷增添新的內涵，給包裝設計帶來了新的契機。

三、民族文化在包裝設計中的應用

包裝設計是民族文化的一個重要內容，也是民族文化體現的重要形式，人們可以從一個民族的包裝中來了解它的文化。

1.包裝設計中的圖形符號

包裝設計作為文化信息傳遞的媒介，在形式和內容的統一中，除了要滿足它原有的功能外，更多的應是體現其文化內涵，與民族文化相切合。具體到包裝設計方面，在很多民間藝術中，講究特定形象組合的特定心理喻意，往往“言必有意，意必吉祥”這些都是世代逐漸積淀傳承下來的，至今不衰。如石榴就象征著多子多福，傳統圖案龍鳳呈祥、花好月圓等都代表了古代人民對生活的美好愿望。在包裝設計中的運用則體現了東方文化藝術的特色，極大地豐富了包裝的語言，滿足了消費者的審美情趣和對文化認同的需要。2.包裝設計中的傳統色彩與水墨畫

在中國傳統的包裝設計中，色彩的配色素材的來源非常廣闊，可乞靈于古老的民族文化遺產，從一些原始、古典、傳統、民間、少數民族的藝術中祈求靈感，如原始巖畫中單純、拙樸、強烈的色彩，工筆重彩中濃烈、華麗的色彩；宮廷及上層社會使用的器物中象征權力與富貴的富麗、濃艷的色彩；或者象征了中國文人出世、超脫的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。雖然色彩本身難以構成獨立的形象，但它所營造的氛圍卻能給人留下深刻的印象，同時也使包裝設計作品更富有表現力。

中國水墨畫作為中華藝術瑰寶之一，筆墨多變、意境深邃，當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時，其深刻的韻味所表現出的裝飾性，體現了獨特的視覺效果和文化底蘊。

四、結語

在現代包裝設計中，要重視民族文化與現代文化的結合。文化的傳承必須建立在對本民族文化深刻理解的基礎上。在包裝設計中對民族文化的運用要善于吸收和借鑒，正確處理傳統和求新的關系，不能將設計停留在視覺形態上，只有在了解中國傳統文化的基礎上，并結合現代設計技術進行再創造，才能形成有中國特色的設計文化，達到文化的傳承與發展。

參考文獻

[1]李硯祖:藝術設計概論[M].武漢：湖北美術出版社,2002:147

[2]鮑列夫:美學.上海：上海譯文出版社,1988

[3]王安霞:包裝裝潢設計[M].河南：河南大學出版社，2004