【摘要】筆者結合在人社基層工作實踐，對目前人社系統黨建品牌建設工作存在的問題進行分析，提出對策，并進行深入思考。

【關鍵詞】新時代；黨建品牌；人社系統；實踐與思考

黨的報告提出新時代黨的建設總要求，不斷提高黨的建設質量。創建基層黨建品牌，讓品牌起到示范效應，是提高黨建質量的一種有效途徑。

一、黨建品牌建設的實踐

（一）統籌推進，突出基層黨建品牌建設的針對性。一是創建黨組織品牌“拳頭”產品，圍繞人社基層黨組織中心工作，科學定位，加強組織文化、陣地建設、民主建設黨員教育管理方面的黨建品牌培育。二是創建黨員服務“示范”產品，通過創建黨員先鋒、素質提升、為民服務等方面的黨建品牌，發揮先進黨員先鋒模范作用，引領人社系統科學發展。（二）豐富載體，凸顯基層黨建品牌建設的示范性。引領基層支部開展各具特色的爭創活動，積極開展“亮身份、亮職責、亮承諾”活動，營造創品牌、爭一流的濃厚氛圍，干部職工積極參與，在載體豐富、內容充實的可視可感的黨員服務品牌引領下，黨建品牌示范引領紅利不斷呈現。（三）落實責任，保證基層黨建品牌建設的實效性。將基層黨建品牌建設納入考核內容，保證基層黨建品牌建設落實到位。一是總結提煉黨支部好的經驗好做法，發揮輻射示范作用，引領全人社系統學習、爭創黨建品牌。二是激勵關懷積極創樹但效果不明顯的黨支部，幫助找方法、尋突破；主動幫扶黨建薄弱的黨支部，做好傳幫帶，組織他們走出去學習先進經驗，積淀品牌文化，夯實特色品牌創建基礎。

二、當前人社系統基層黨組織黨建品牌創建存在的問題

摘要:品牌概念延伸和承載了許多信息,從品牌意識、品牌資產、品牌個性、品牌管理、品牌消費、品牌關系等方面,品牌的研究從不同視角詮釋品牌的內涵及其所承載與鏈接的各種社會關系,品牌建設不僅僅是企業要關注的問題,而且全社會都應予以高度重視。社會的各個領域、各個行業、各個層面都應該樹立品牌意識,加強自身的品牌建設。政府要積極倡導品牌意識并身體力行的進行自身品牌建設,企業則要提升品牌文化內涵,塑造品牌獨特的核心價值。

關鍵詞:品牌;品牌意識;品牌建設

目前,品牌的研究從品牌概念、品牌意識、品牌資產、品牌個性、品牌管理、品牌消費、品牌關系等多個緯度展開討論,各研究主體從不同視角詮釋品牌的內涵及其所承載與鏈接的各種社會關系,其中關于品牌內涵的研究對于品牌建設具有重大的理論指導意義。本文在借鑒以往學術研究成果的基礎上,主要分析品牌概念的內涵;分析品牌建設中存在的問題并提出相應的建議與對策。

一、品牌概念的內涵

(一)早期品牌概念的界定

品牌概念作為品牌意識研究和品牌管理的一個核心問題,是人們形成品牌意識的基礎。關于品牌的定義及其效能,從中世紀西班牙牲畜身上的烙印開始,到現在市場經濟條件下作為企業制勝的競爭武器,一直處于發展變化中,無論是實戰派的企業家、還是學院派的理論工作者,由于對品牌的觀察角度不同,對品牌的理解則見仁見智。

摘要：我國中小企業的品牌建設現狀很不理想，企業品牌的影響力和忠誠度都很低，而品牌對企業經營的成功有著十分重要的意義。整合營銷傳播有利于品牌形象塑造，提高品牌忠誠度，夯實品牌基石，為中小企業品牌建設運用整合營銷傳播提供可能和保障。通過企業內部整合，建立CIS系統，選擇合適的整合傳播方式，提升整個服務流程等方法，能為中小企業創造一個鮮明統一的、最適合本企業的品牌形象。

關鍵詞：整合營銷傳播；品牌；中小企業

目前我國中小企業已達到1000萬家左右，占全國企業總數的99%以上，全國出口總額的60%來源于中小企業，因此，中小企業是我國國民經濟的重要組成部分，對經濟發展和社會穩定起著舉足輕重的促進作用。但是，據報道，我國中小企業近五年的淘汰率為70%，約30%左右的中小工業企業處于虧損狀態。原因有很多，其主要原因在于品牌建設方面存在不足。

據上海邁迪品牌管理咨詢有限公司最新的一項調查，“中小企業的品牌發展管理現狀不容樂觀”。一是對品牌重要性的認識不夠，只有44.4%的中小企業認為品牌“非常重要”。二是大多數中小企業沒有設立專門的部門進行品牌管理，只有40.7%的中小企業有專門的部門進行品牌管理。三是中小企業品牌管理不甚理想，僅有37%的中小企業制定了品牌戰略，10%的中小企業設立了專職的品牌經理職位，僅有16%的中小企業對品牌進行了跟蹤。

這表明我國中小企業對品牌建設不重視，認為品牌管理可有可無，品牌的影響力和品牌忠誠度都很低。然而品牌是廠商的無形資產，品牌的價值反映了企業競爭力的大小，收益如何，同時也是企業實力的體現。品牌管理本質上就是使品牌價值保值、增值，使其充分發揮在市場上的影響力，增強企業產品的競爭力，進一步開拓市場，提高企業綜合實力。因此品牌建設也成為了當今中小企業壯大的必經之路。

一、我國中小企業品牌建設中的主要問題

摘要：近年來，國家大力倡導構建“旅游+”產業發展集群，以旅游產業的溢出效應、帶動效應推動區域經濟協調發展及鄉村振興。“旅游+茶”產業作為休閑農業及鄉村旅游業的重要形式之一，兼具經濟效益、社會效益及生態效益，成為社會關注的焦點。文章簡要分析廣西桂平西山茶文化及旅游產業現狀，以傳播學“5W”理論為指導，探究廣西桂平西山茶旅文化品牌建設的路徑，以供參考。

關鍵詞：廣西桂平西山；茶旅文化；品牌建設

在國家大力倡導發展休閑農業、鄉村旅游經濟的大環境下，打造具有地方區域特色、獨特魅力的茶旅文化品牌，對于文化底蘊深厚、茶文化資源豐富、旅游業發展前景良好的廣西桂平西山來說具有重要的意義。在脫貧攻堅階段，廣西桂平西山便通過發展茶產業，縱深推進茶旅融合獲得了顯著的成效，但依然存在茶旅文化產品創新力不足、基礎設施不完善、品牌傳播方式單一的問題。為實現“以茶促旅，以旅帶茶，茶旅互融”，還需要以先進、科學的理念作為指導，加大品牌形象構建與品牌傳播力度，彰顯廣西桂平西山地域及民族特色的同時打造良好口碑，切實推進產業升級。

一、廣西桂平西山茶文化及旅游產業概述

廣西桂平西山自古以來便是重要的產茶區，茶葉資源豐富，產茶、制茶歷史悠久。廣西桂平西山茶，亦被稱為棋盤石西山茶、棋盤仙茗，在名茶林立的廣西，西山茶依然有著強大的競爭實力。其載始于唐代，至明代時便享譽盛名，《桂平縣志》中記載：“西山茶，出西山棋盤石乳泉井觀音巖下，矮株數植，根吸石髓，葉映朝暾，故味甘腴，而氣芬芳，杭湖龍井未能逮也。”[1]優質的自然生態環境，古法炒茶制茶工藝，使得桂平西山茶有著口齒留香，沁人口脾的特色。據央廣網資料顯示，截至2020年11月20日，廣西桂平西山現已成功實現茶葉良種化、標準化及機械化，茶葉種植面積達到1.62萬畝，共有茶葉扶貧示范基地13個，其中2個西山茶基地獲得縣級現代特色農業示范區認定；2個西山茶基地獲得無公害農產品認證；4家企業獲得綠色食品認證。深厚的茶文化底蘊，優化的茶產業布局，使得廣西桂平西山走出一條獨具特色的脫貧致富道路。廣西桂平西山集名山、名泉、名寺、名茶于一地，又被稱為思靈山，素有“南天第一秀”之美譽。在西山景區內，依然保留著龍華寺、乳泉亭、飛閣等較為完整的佛教建筑、廟宇，歷代文人學士留下的贊賞西山美景、文化、風俗等的詩詞對聯達4000余首。不僅如此，廣西桂平西山旅游文化資源豐富，不僅有著優美的自然景觀，且擁有紅色文化、飲食文化、民俗文化、宗教文化等資源。數據顯示，2019年廣西桂平縣共接待國內外旅游人數1203萬人次，相對于2018年漲幅超過20個百分點，旅游總消費157.78億元，同比增長25%。在生態文明開發與產業融合發展的背景下，依托廣西桂平西山茶文化、旅游產業得天獨厚的優勢促進茶旅縱深融合，打造出特色鮮明、影響力強、效益高的茶旅文化品牌，將進一步促進當地文化、經濟、生態環境的協調、可持續發展。

二、傳播學“5W”理論及其應用價值

一、江淮汽車公司簡介

安徽江淮汽車股份有限公司1999年9月30日成立，前身為合肥江淮汽車制造廠，始建于1964年。江淮汽車是集商用車、乘用車及動力總成研發、制造、銷售和服務于一體的綜合型汽車制造廠商，擁有國家級企業技術中心，是安徽省高新技術企業、國家火炬計劃重點高新技術企業。擁有員工12000余人。公司現占地面積460多萬平方米，公司于2001年在上海證券交易所上市，2004年又成功發行了可轉債，2005年成功實施了股權分置改革。

安徽江淮汽車股份有限公司是中國昀具競爭力上市公司20強之一，是多次榮獲全國實施卓越績效模式先進企業，是安徽省優秀高新技術企業、國家火炬計劃重點高新技術企業、國家AAA級信用企業、全國用戶滿意企業等。

二、自主品牌建設的必要性

建設自主品牌的目的是通過建設自主品牌，從而產生品牌的價值觀，因為企業品牌核心價值觀可以影響消費者對于產品的忠誠度，能促進產品的銷售，汽車產業競爭激烈，只有擁有一定數量的忠誠客戶，才能讓企業在市場競爭中利于不敗之地。

中國加入WTO以來，市場經濟全球化發展快速，面對激烈的國際化競爭以及外國企業的不斷融入，中國汽車行業如果沒有自己強大的自主品牌作為依靠，那么在這樣的環境下，中國汽車產業繼續依賴合資模式將導致其徹底喪失獨立的可能。中國汽車行業的發展很快就會被國際化的浪潮所吞沒。

1認清企業現狀，強化品牌建設的認知

姑山礦業公司坐落于當涂大青山腳下，風景宜人，并始終保持綠色生態礦山建設理念。尤其新建的采場和選廠，自投入生產以來，選廠精礦品位達到設計值63．5%，成為馬鋼優質精礦粉。近年來，不斷加強生產工藝優化研究攻關，產品品位穩定在64．5%左右，產品質量穩定;同時，不斷提升設備管理水平，于2015年6月引入TnPM設備管理體系，在2016年馬鋼集團驗收、評比中摘得桂冠，實現了設備全面精益化管理，目前，具備鐵精礦年產量100萬t以上的生產能力，產品以其良好的信譽、可靠的質量贏得了馬鋼股份、長江鋼鐵的需求和認可。但是，近幾年來，由于其產品以馬鋼內銷為主，真正走向市場未曾嘗試，因此，缺乏系統思維的方法、科學的品牌觀，對于品牌戰略、品牌建設過程中的產品定位不明確，究竟采取什么策略建立品牌仍停留在“摸著石頭過河”的階段。當前，我認為品牌建設應從著力解決品牌建設的認知、觀念問題入手。一是強化品牌建設的認知。首先，什么是品牌?品牌的直接解釋就是產品的識別標識，通俗的講“產品的牌子”，如名稱、標志、圖案等等，是凝聚著企業所有要素的的載體，包含著產品質量，附加值，歷史和消費者的判斷，影響著公眾對于組織和產品的認識，是在消費者大腦中的個性化認知與聯想;其次，品牌建設涉及到產品創新、品牌定位、傳播策略以及資金保障等眾多方面的問題，企業的競爭，不僅僅是資金、技術、設備等硬件的比拼，更重要的是品牌、信譽、管理等軟實力的較量，所謂“狹路相逢強者勝”，很重要的就體現在品牌;第三，品牌承載著很多社會價值標準，比如:商業信譽、企業文化、社會精神等，代表著企業的產品品質，反應著企業的市場信譽，是核心競爭力的重要組成部分，品牌對提升企業影響力具有至關重要的作用。二是變品牌建設投入觀念為投資理念。在當前馬鋼全面推動品牌建設的關鍵時期，解放思想，轉變觀念，科學論證，根據公司的發展的戰略，做出品牌，可以預見，在未來的市場經濟競爭中，品牌影響力將成為產品銷售的主要拉動力量，將成為市場競爭的利器和企業生存的護身符。由此，必須有“變品牌建設投入觀念為投資理念”的認知，品牌建設不是喊口號、打廣告、走過場，要充分認識品牌建設的重要內涵，今天的品牌培育和品牌建設，將是一種無形的投資。

2品牌建設將創造礦山企業競爭優勢，實現企業品牌建設與市場開拓的同頻共振

品牌建設意義在于提高產品市場競爭力，實質是一個“揚長補短”的過程，充分發揮企業重點優勢，補齊短板不足之處，使企業文化和形象得到整體提升。品牌體現企業形象，承載企業承諾，蘊含企業價值。企業競爭正在由產品競爭向品牌競爭過渡，品牌競爭日益成為未來競爭的焦點。為了避免企業陷入低水平競爭的不利局面，提升礦山企業的市場競爭力和抗風險能力，轉變礦山企業發展方式，迫切需要礦山企業把強化品牌建設放到更加突出的位置，不斷提高企業品牌的增值能力和溢價能力，通過強化品牌提升企業管理，促進轉型升級，真正走上品牌引領、創新驅動、內生增長的內涵式發展道路。目前，姑山礦業公司的品牌建設的戰略性、系統性還有待提高，品牌建設仍然處于起步和探索階段。為應對激烈的市場競爭，姑山礦需要不斷提高品牌建設水平，努力形成品牌建設與企業市場開拓相互支持、同頻共振的良好局面，確保打造一批引領行業方向、具有知名品牌工程，不斷推動礦山生產行業的市場拓展，提高管理水平，提升競爭層次，面向市場抓訂單，面向現場求信譽，面向管理要效益。認清形勢，積極主動“搶市場”，堅持差異化經營，做大市場確立競爭新優勢。

3對姑山礦業公司品牌建設的幾點思考

近年來，隨著市場競爭的激烈，姑山礦業公司開始注重品牌建設，用品牌的意識在推動各項工作，實施品牌建設“五大工程”重點項目。始終貫徹落實“平安礦山建設”，樹立安全品牌。如今，在馬鋼全面推動品牌建設的大環境下，姑山礦業公司將繼續實施品牌戰略，以“打造現代經營型礦山”為品牌理念，提出“安全高效精益生產，體系保障穩定運營”的生產經營主題，用產品質量和礦山建設打造姑山品牌，現就姑山礦業公司品牌建設做出幾點思考。3．1明確品牌定位，根據市場目標，打好品牌根基面對馬鋼集團的礦石需求，必須找準我們的立足點，打好品牌根基。加強產品質量，集中力量提升產品品位，盡快集中力量，進行技術攻關，在“優化提前拋廢工藝，提高入選品位，優化磨礦分級工藝，提高成品礦質量，精礦脫水工藝改造，降低成品礦水份”等多項舉措上，繼續做強做精產品，使之面對同質化的市場產品，具備一定的核心競爭力;其次，我們要認真分析目標市場，尤其是馬鋼股份鐵精礦各供貨方的產品特點，清晰規劃、勾勒目標市場的的核心利益和個性，明確品牌定位，一手抓做大做強，一手抓品牌建設，將職工個體的能力和價值融入到產品中，融入到品牌建設中，并在品牌建設中持之以恒，貫徹始終。3．2質量是品牌建設的生命，品牌建設要嚴把質量關當前，我國企業在產品質量品質管理上，存在管理技術與管理系統落后的現象，應該意識到國際標準化與數據管理的重要性，將產品質量落到實處，因為產品質量是品牌建設的生命，只有質量保證，品牌建設才能成功，在產品質量控制方面，嚴把質量關，需要更強調規范化、科學化，建立現代生產管理體系，則產品會更具競爭力。3．3堅持以科研為主，加強產學研充分利用現有的人才隊伍，利用一切資源，培養整合科研力量，首先，樹立“三種觀念”:創新觀念、效用觀念和雙贏觀念。其次，以礦山產品質量的科研攻關為主要領域，以市場為導向，以科研為產品創造條件，加強產業和科研的結合，使其更好的發起會科研的作用，形成“科研、品質、技術和品牌價值轉化”良性循環。3．4制定品牌建設可持續發展戰略，不斷創新突破，將品牌培育、發展和管理相統一品牌建設是企業發展戰略不可分割的一部分，品牌需要培養，成功品牌是企業長期不懈的有形和無形投入累積的結果，姑山礦業公司應始終以建設“綠色、科技、和諧”礦山為目標，充分發揮白象山鐵礦和選廠的資源優勢，以低成本選礦工藝實施品牌建設，提高選礦水平，注重調動外部資源，利用大青山旅游的帶動作用，融入旅游發展之中，同時，根第據自身情況確定對品牌建設、品牌戰略的個個要素的導入，并在實際的運作中通過一個個短期目標的實現來不斷修正其長遠目標和成功品牌建設的實現，打造經營型礦山，建設馬鋼礦業品牌，不斷增強礦山企業持續的市場競爭力。

一、政企培訓品牌建設的戰略意義

政企培訓品牌建設是繼續教育事業可持續發展之本。隨著經濟快速發展、產業轉型升級、社會結構調整，知識和技術更新前所未有地加快。新事物、新現象、新問題、新技能、新知識層出不窮，獲取、認識、掌握這些豐富的實踐信息和規律是一個持續、動態、發展的過程。只有將終身學習作為一個現代人生存和發展必備的教育“新常態”，才能克服“本領恐慌”帶來的“集體無意識”心理焦慮。從從業者的角度來講，隨著勞動分工日越來越精細，勞動技能越來越專業，職業化成為各個行業發展的必然趨勢，樹立終身學習的理念，保持終身學習的狀態，將會是身為現代職場人適應社會發展的強烈訴求。社會外部環境的變革，終身學習理念的形成，為繼續教育帶來良好的發展契機。繼續教育作為終身教育體系的重要組成部分，是個人學習知識和技能、提高國民綜合素質、促進社會發展的重要途徑，也是高等學校實現社會服務功能的重要渠道。而政府企業培訓作為學院繼續教育的重要組成部分，承擔著為政府、企業提供培訓服務的社會職能，也迎來了重要的發展時機。縱觀2014年學院繼續教育發展總體情況，政企培訓板塊緊緊圍繞經濟結構調整和產業轉型升級的帶來教育契機，充分利用學院辦學優勢，注重市場開拓和項目培育，依托學院辦學定位和特色，實現了規模式增長和社會服務收入的不斷增加，不遺余力地推進藍海戰略。同時，勇于創新，精耕細作，在課程開發、師資庫建設、細節服務、營銷宣傳等方面加大了投入力度，加強了細節管理，提高了社會服務的能力和水平，也逐漸形成了一定的知名度和影響力。如何在保持增長的同時，充分利用外部大環境產業轉型提供的契機，調整和優化培訓結構，實現從外延式發展到內涵式提升的可持續發展，完成政企培訓品牌的培育和建設，是擺在未來發展之路上的一個亟需面對的一個問題，也是關系到政企培訓項目能否做大做強的關鍵。在學院范圍來說，政企培訓業務是站在“風口浪尖”上，受外部環境影響最直接、最具市場風險和挑戰的一個業務板塊。它從市場來到市場上去，既通過市場獲得培訓業務機會，又要通過市場來檢驗培訓成果，積累培訓資源。潛在的市場風險，往往帶來更多的憂患意識。這種憂患意識既是對過去經驗的總結和教訓的汲取，對當下業務板塊的精耕細作，更是對未來發展路徑的思考、規劃和布局。實現社會服務創收指標是立足之基，塑造政企培訓品牌是發展之本。如果說政企培訓品牌意識源于業務發展到一定規模后的自然萌發的話，那么政企培訓品牌的培育和建設卻需要更多有意識的自覺管理，才能克服常見的定位不明晰、資源分散、信息化滯后、銷售力弱、服務薄弱、拳頭產品少等等弱化品牌凝聚力的現象發生。從企業經營角度來看，品牌的培育和建設是企業戰略、產品、資源、團隊、銷售、信息技術、服務等關鍵要素從局部調整到整體優化，是企業價值體系、企業文化和影響力不斷錘煉的動態過程，也是從外延式擴張到內涵式提升的品牌凝聚力形成的過程。

二、政企培訓品牌建設的關鍵要素

(一)品牌定位:占領消費者的心智資源

“定位”是從軍事領域延伸到品牌營銷領域的一個詞語，本義是“驅動軍隊抵達決戰地點”。1969美國定位理論的創始人、著名營銷大師杰克?特勞特于1969年首次提出商業中的“定位(Positio-ning)”觀念，1996年推出了定位論落定之作《新定位》，開創了營銷理論全面創新的時代。定位理論認為，隨著消費者選擇的力量越來越大，企業光從盈利角度來經營自己的品牌是不夠的。搶先利用定位理論優勢，把握住顧客的“心智資源”，才能競爭中居于主動地位，獲得長遠的競爭優勢。換句話說，在商業競爭時代，企業經營的本質是爭奪顧客，企業獲勝的要訣是贏得顧客的心智之戰。現代企業非常重視自己的品牌定位，并將之作為企業戰略核心，來決定產品的開發、運營、銷售、服務的配置，為品牌的塑造提供價值基礎。政企培訓的品牌定位，首先要結合政企培訓市場的外部現狀和趨勢，分析出自身“長處”和“短板”，并對哪些要素是影響品牌定位的關鍵點作出客觀判斷。在此基礎上增刪培訓業務范圍，在資源配置上調整優化，并有所側重。外部環境包括社會發展趨勢、國家政策變動、經濟發展走向、行業改革動態，等等，這些都釋放了或明晰或者潛藏的培訓市場信號，及時解讀市場信號，把握市場機會，顯得尤為重要。提出:“全黨同志特別是各級領導干部，都要有本領不夠的危機感，都要努力增強本領，都要一刻不停地增強本領……如果我們不努力提高各方面的知識素養，不自覺學習各種科學文化知識，不主動加快知識更新、優化知識結構、拓寬眼界和視野，那就難以增強本領，也就沒有辦法贏得主動、贏得優勢、贏得未來。因此，全黨同志特別是各級領導干部都要有加強學習的緊迫感。”通過學習《講話》精神，各級領導干部增強了學習的意識和緊迫感，在黨政機關、國有企事業單位掀起了前所未有從上到下的學習熱潮。這股學習熱潮不僅帶動了圖書市場銷售的異常活躍，更為政企培訓業務提供了良好契機。要抓住這一契機，就需要我們在政企培訓項目上加大投入，集中力量做好領導干部亟需的知識、技能、素養培訓課程產品的開發，并根據他們各自學習習慣和特點，配備個性化的私人訂制服務。另一方面要結合自身的辦學特色、專業優勢，以及現有資源平臺，做細做大做強。根據定位理論的戰略“搶先定位”，“關聯定位”、“為競爭對手重新定位”思維。特色越明顯，專業優勢越強，資源平臺越大，越能在新的培訓機會出現時“先發制人”，越能在同級別競爭對手中“脫穎而出”，越能在發現競爭對手弱點后迅速補足從而獲得后發優勢，越能在品牌“關聯”中“攀龍附鳳”、“扶搖直上”。基于此，很多學校借助自身學校品牌，設置了面向市場需求的特色課程、特色專業，形成了培訓品牌的核心競爭力，掌握了培訓市場強勢的話語權。北京師范大學繼續教育利用學校在教育學和文學兩個學科方面的品牌優勢，在資源建設上獲得豐碩成果，如申報的《民俗學》《教育學原理》等課程獲批精品資源共享課程;清華大學以國家級繼續教育基地建設為引領，積極承擔國家任務，對中組部、教育部等國家級繼續教育基地拓展高層次教育培訓任務、培訓領域，強強聯合，從而形成競爭合力。就我院政企培訓項目而言，及時復制優勢項目、特色項目、精品項目，迅速填補培訓市場的中低端空白點，培育客戶的“習慣消費”的心理模式，打造品牌業務擴張版圖，取得一定成效，規模效應和品牌影響力逐漸顯現。

(二)資源整合:開放、包容、跨界

1科技期刊進行品牌建設的必要性

科技期刊在學術建設、推動科技發展、激發自主創新、建設創新型國家、促進社會進步等方面發揮了重要作用。眾所周知，甘肅省社科期刊品牌建設已初見成效，《讀者》已成為甘肅的一張名片。甘肅省現有科技期刊73種，雖然甘肅科技期刊界有建國之初就創立的期刊，也有諸如《高原氣象》、《冰川凍土》、《草業學報》這樣有特色的期刊，但迄今為止還沒名刊，絕大多數刊物屬于跟風克隆，個性特色不鮮明，創新能力不足[1]。當下，品牌意識仍然沒有成為許多科技期刊編輯人員的共識。科技期刊編輯部相對封閉，與市場聯系少，很少參與市場競爭，多數科技期刊仍然屬于事業費撥款型的計劃經濟管理模式。單位領導重視不夠，長期形成的僵化、落后的思想，嚴重阻礙著科技期刊品牌的建設。沒有個性特色的科技期刊，生存已成問題，發展更沒有希望，要辦出特色、關鍵就在于樹立品牌意識，加強個性策劃，著力打造品牌期刊[2]。

2創建品牌科技期刊的主要途徑和重要措施

甘肅省在創建品牌科技期刊的實踐中，應緊緊圍繞品牌科技期刊的戰略目標，準確把握品牌科技期刊的內涵、功能和地位，在充分調研的基礎上，深入分析創建品牌科技期刊的現狀、困難及其影響因素，結合數字出版技術及未來經濟社會發展對科技期刊帶來的新需求和新挑戰，確定甘肅省科技期刊的品牌定位和發展目標，系統分析創建品牌科技期刊的主要路徑和重要措施。2.1深入調研。甘肅省科技期刊大多數為地方性科技期刊，科技期刊分散辦刊、各自為陣的局面再繼續維持一段時間甚至長期維持也是合乎情理的，雖然總體水平不高，但有特色、有很大的發展空間。期刊編輯部應多組織人員到辦刊發達地區進行調研、取經，這對期刊編輯部品牌建設工作的促進具有很大意義，在深入研究和借鑒的基礎上，主要學習辦刊發達地區的大思路、大手筆、大視野、大胸襟的辦刊模式[3]，了解國內外知名科技期刊的新思路、新經驗、新做法，共同交流科技期刊現代傳播體系建設、品牌建設和創新發展的內在動力。通過學習調研，要使辦刊思想發生大的轉變，創新地方科技期刊的出版體制機制，將品牌建設意識貫穿于期刊出版的各個環節。2.2探索期刊定位。科技期刊首先要明確自己的辦刊定位，地方科技期刊的應該是發表真實的研究發現、本地實用的技術以及有利于提高本地生產生活水平的科學知識等。地方科技期刊不要承擔職稱評定、晉升以及學位授予等服務的職能。歷史原因造成期刊出版單位過于分散、規模小，一些管理制度、思想觀念等阻礙推進改革的步伐，現行科研評價機制導致期刊分類管理、分層定位難以落實，期刊主辦者、出版者、編輯者（包括編委會和編輯部）責任不明確，編輯出版流程遠沒達到最優狀態，期刊編輯出版技術和標準已經落后，高水平期刊和論文平臺受制于人，編輯出版隊伍建設和管理方式不適應當前改革和今后發展之需，一些科技期刊編輯出版質量滑坡或出現嚴重問題。面對發行和廣告逐年下降的嚴峻形勢，必須尋找新的市場定位，以適應時代的發展，在期刊市場上爭取一席之地。2.3加大宣傳面和覆蓋面。目前，甘肅省科技期刊存在的主要問題是品牌和知名度不高，名聲不響，這些與期刊的刊名、地域有部分關系，導致發展受到限制。因此，相關部門應加大科技期刊的宣傳力度，組織人員通過多種宣傳手段進行廣泛宣傳，可優先選取幾家基礎好、有特色的期刊作為精品期刊推介出去，一點帶面，逐步擴大甘肅科技期刊的影響力和知名度。比如推介《草業學報》時，可以介紹該刊的創立結束了我國沒有草業科學高級學術刊物的歷史，在廣大讀者、作者的精心呵護下，已形成了兼容并蓄、博采百家之長、鼓勵創新，引領學術潮流的辦刊風格。推介《中國獸醫科學》時，重點介紹這是一家全國百余種畜牧獸醫類期刊中唯一獲得國家期刊獎的期刊。《中國獸醫科學》擁有一支專家型的編輯團隊，通過準確定位，學術影響力不斷提升，對促進我國獸醫科學做出了極為重要的貢獻。2.4對期刊的編輯出版質量、學術質量要加強監控。要加強編輯出版隊伍建設和制度建設，提高期刊編輯出版質量。質量是科技期刊永恒的生命，許多編輯同仁在這方面均有論述，如明確辦刊宗旨、提高編輯隊伍素質、提高論文水平、建立并依靠強大的編委會等。因此，要加強對科技期刊編輯出版質量、學術質量的監控力度，定期對期刊進行審讀，建立長效激勵機制。2.5技術創新是科技期刊不斷發展的重要推手進入21世紀以來，國際和國內許多科技期刊逐步實現了從印刷出版到數字出版的轉型。如今的科技期刊除了印刷形式外，還有在線可鏈接的參考文獻、數據庫。論文有了“數字對象標識符（DOI）”[4]；動態采編、協同采編、智能采編、作者管理、讀者管理等相關技術以及三維動畫、影像、聲音等富媒體內容呈現及交互技術；關注人機交互及智能應答技術，及相關系統和平臺建設。科技期刊出版通過技術創新得到了不斷的發展。

3建議

1）加強交流與合作。他山之石，可以攻玉，應積極學習和借鑒國內品牌期刊成功先進經驗和做法[5]。2）強化編輯人員的素質，積極組織編輯人員參加業務培訓，進一步提升編輯人員對品牌影響力和品牌價值的認識[6]。3)建立系統的、完善的、規范的期刊品牌管理機制。期刊編輯部必須從市場調查機制、期刊運作機制、期刊考評機制方面不斷完善品牌管理機制，指導制定科技期刊的發展戰略，積極引導期刊向“特色化、專業化、品牌化”方向發展[7]。4)加大技術創新力度和資金投入。技術的創新需要資金投入的投入，而技術的創新是傳統科技期刊不斷發展的重要推手，要建設成為品牌科技期刊，技術創新必不可少。5）必要時設立“省精品科技期刊工程專項”，推進學術交流和學科建設，打造精品期刊，全面提升科技期刊的整體質量和水平，提升科技期刊在國際、國內的顯示度和競爭力，切實發揮科技期刊在創新驅動中的重要作用，為建設創新型甘肅做出貢獻。

摘要：以江陰市農機推廣技術服務為例，就如何建設農機推廣服務品牌，更好地服務三農，提出對策與建議。

關鍵詞：農機推廣；技術服務；品牌建設

當前，我國農業發展正處于傳統農業向現代農業轉變的關鍵時期。江陰市連續14年名列全國百強縣（市）首位，2014年基本實現農業機械化，農業生產正向高質量高水平的農業機械化（高級階段）和農業現代化推進。2016年，該市創建省糧食生產全程機械化整體推進示范縣（區），全面推進高效設施農業機械化，農業機械化發展跨上了一個新臺階。目前，農機推廣技術服務正面臨知識更新、人才再培育、精準服務等機遇和挑戰，如何提高為農服務水平、提升服務效能，是做好農機推廣技術服務的關鍵。

1服務品牌建設

1.1創建農機青年志愿服務隊。2009年5月，江陰市水利農機系統在全省率先成立了“江陰市農機青年志愿服務隊”，建立了以江陰市農業機械化技術推廣服務中心、各鎮（街道）農機站技術服務人員為主的技術服務組織，開展農機維修、技術咨詢、技術培訓、技術服務、設施農業農機裝備技術指導，引進先進適用農機具試驗示范。每年夏收搶種中，志愿服務人員都深入到村間場院、田間地頭，提供便捷快速高效的機插秧技術服務，為水稻機插秧技術推廣做出了積極貢獻。1.2創建工會“一局一品”服務品牌。按照市總工會工作品牌建設要求，以“鮮明的工會元素、醒目的行業特點、明顯的社會效益”為內涵，結合全市農機推廣工作實際，以服務“三農”為宗旨，立足農業產業急需和農民歡迎的高效設施農業技術，開展以“培訓農機強手、科教服務三農”為主題的“農機一把手”工人先鋒號品牌建設活動。做好現代農民教育培訓、農機推廣和技術服務工作，創建了具有鮮明特色的農機服務品牌。1.3創建黨建服務品牌。以服務型黨組織建設為載體，開展“黨員志愿服務”“大師工作室”黨建品牌建設。一方面，以農業機械技能大師工作室為載體，積極開展傳、幫、帶技能傳授，培養農機維修能手，提高志愿者技能水平；另一方面，開展“真情辦實事，滿意在農機”優質服務月活動。每年夏、秋兩忙期間，黨員農機志愿服務人員深入村莊場院、田間地頭，進村入戶，為農民提供貼身式優質服務。開展送技、送教、送機“三送下鄉”活動，樹立黨員志愿服務形象。

2存在的問題

一、民辦高校品牌的含義

現代意義上的品牌，其重要的科學含義之一是“品牌具有一定特殊品質，穩定性和一定標準，經得住時間和市場的考驗”。民辦高校想要有自己的教育品牌，首先就要準確理解現代意義的品牌概念和內涵，并要在辦學行為中認認真真地落實。

“具備特殊品質”的要求，對教育而言可理解為要有特色。所謂特色，人們給出了通俗性地解釋：“人無我有，人有我優，人優我新，人新我改”。達到這一標準并未完全滿足教育品牌的要求，不僅要有特色，而且應具有穩定性；不僅要經得起時間的考驗，而且還要得到社會、家長、考生和人才市場的認可。具備如此標準的特殊品質的學校、專業、課程、育人模式的我國民辦高校，有但為數不多。民辦高校的領導必須要以唯物的態度，正視我國民辦高等教育的現狀。民辦高校辦學歷史普遍較短，底子薄，經驗少，師資力量和教學條件所提供的內功不強，而教育品牌恰恰需要的是時間過程的積淀和凝練，成功經驗的結晶與升華和辦學內功的厚重與過硬。

簡單的說民辦高校的品牌應是知名度、美譽度、忠誠度、形象力、競爭力、文化力、聯想力、親和力和吸引力的完美統一。

二、民辦高校品牌建設的必要性

1.中國的民辦高校缺乏品牌效應