導語：如何才能寫好一篇如何度過金融危機，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：金融危機;中國企業;渡過難關

1 前言

我以為今年下半年美國“突然”爆發的金融風暴,其實由來已久(06年春季美房市售價止漲轉跌即已現先兆),其本質就是遠遠超出銀行承受能力的信貸投資和消費的失敗導致大規模的金融資金鏈的斷裂。兩年前次貸危機引發的金融危機終于升級為金融風暴,甚至有說法稱之為金融海嘯,華爾街金融風暴在很大程度上也會減緩中國的經濟增長。奧運會之后,中國經濟增長步伐已然放慢,美國此次的金融風暴只會使這個問題更加嚴重。金融風暴引起美國股指暴跌。郭田勇說:“我們講輸入型通貨膨脹,其實經濟衰退在某種意義上也具有輸入性,因為美國是全球最大經濟體,它對各個國家的商品、投資等方面的需求量都會非常大,所以美國經濟一旦出現問題,就有可能導致全球或者許多主要國家的經濟出現下滑或者經濟出現衰退?！?/p>

金融危機對所有的企業都是一個坎兒。面臨困難的時候,很多企業都想到要提升工作效率,采用更為精準、先進的營銷手段,互聯網和搜索引擎就讓這一目標成為可見的現實。從另外一個積極的角度來看,它讓中國的企業被迫改變粗放型經營方式,向產業鏈的高端轉移和發展,對中國的產業鏈也是一次升級“良機”。如何使中國企業度過難關,筆者借此淺談分析。

2 互聯網改變現狀

網絡改變了生活,是由于它讓人們更加便捷地獲取信息,找到可求。越來越多的企業愿意把他們的企業,甚至個人的信息放在網上,如果在網上可以通過搜索引擎找到,外界就便捷地了解了這家企業。新華社在播發的新聞中透露,百度已經在全國啟動為50萬家客戶免費建設網站、優化網站內容的服務,幫助他們利用互聯網更好地與市場銜接。

企業的產品可以借助互聯網賣出去,這是電子商務近幾年發展帶給很多企業的啟示。在金融危機背景下,這一意義無疑有了更為深遠的意義。百度為50萬家企業優化網站,幫助他們更好的利用互聯網,這50萬家中小企業對于穩定中國經濟市場能起到多大的作用,現在還未可知,但是如果更多的企業能加入這一行列,那么無疑將產生積極影響?；ヂ摼W和搜索引擎讓企業更為容易的突破地域、資金等各方面的限制,將自己的產品推向了一個更為廣闊的市場。從互聯網搜索上尋找商機,在金融危機中也成為企業拓展商務的有效途徑。

3 分析自己的產品地位和細分市場

嚴峻的市場同樣也傳遞了另一個令人欣慰的信息,那就是擁有自主品牌和自主知識產權的企業表現出了更強的抗風險能力,他們在不利的市場環境下仍然保持了上揚的發展態勢。從消費的角度來講,消費對中國經濟增長的貢獻處于持續上升階段,并在去年首超投資成為中國經濟增長的最重要因素。根據去年的國家統計公報,過去5年中國的社會消費品零售總額的增長速度分別是9.1%、13.3%、12.9%、13.7%和16.8%,從今年前8個月的數據來看,中國的消費仍將處于快速增長當中。確定目前情況下的盈利和持平模式,產品組合,確定目標。

3.1 制定細分市場銷售策略,重點圍繞兩個字“搶”“找”。

企業的營銷部門發揮營銷團隊和經銷渠道的力量,首先落實一個“搶”字。利用一切可能的促銷手段,在細分市場里的工作做足。巡展、尋訪要體現一個“找”字?；顒雍透兄偌由蠈嵒菔怯行У氖侄?。守在店里,不如走走。做競爭對手的渠道工作。社區展示活動等,就看你的細分和你的策劃了?；谝幠Ｖ贫ㄆ放茟鹇源罅恐行∑髽I決策者認為,自己的企業規模不夠大,不需要做品牌。這當然是錯誤的。因為企業規模的大小是相對的,而不是絕對的。

3.2 虛實結合,開辟新型營銷渠道。

現在就是發揮自己的時候,做競爭對手的渠道工作。基于規模制定品牌戰略大量中小企業決策者認為,自己的企業規模不夠大,不需要做品牌。這當然是錯誤的。因為企業規模的大小是相對的,而不是絕對的。比如,對于一般的鄉村來說,銷售額在1000萬元的企業就是大企業了,但是相對于整個世界來說,1000萬元的企業只能算是一個小企業。也就是說,企業的規模需要結合具體的地理環境及行業環境等來評判。 一言概之,就是做品牌必須根據企業的綜合實力,切不可不顧實際地采取拔苗助長似的品牌策略。

3.3 加大概念營銷的突破。

不可小視家庭學生成員的決定性,推出適合學生的概念配置:色彩、e時代、路途學習機(可在路途象聽收音一樣的儲存播放系統)等。簡單的調整一下營銷隊伍,短暫提升銷售激情,特別是利用試工的名義招部分新人,充實到前段銷售隊伍中去,做經銷商的駐點促銷員等。

4 轉變觀念,踐行“一分錢做品牌”

一些企業之所以很難度過這次危機,關鍵還是規模小。不少企業以前都是滾動發展,基本上都是孤軍奮戰,缺乏金融界的支持。對于一向“誰都希望當老大”的中小企業來說,要度過這次難關,關鍵是要善于擴大自己的規模,注重產權合并。過去有些企業本身就可能需要上臺階,也需要轉變增長方式?，F在這個時候中小企業向高端轉型“可能恰恰是一個機會”。因為高端企業這時候也很難受,這個時候往高端走,比市場好的時候向高端走要容易,成本相對來說較低。其實,“一分錢做品牌”的核心觀點是:只要找到適合的品牌策略,中小企業能夠以超低成本來塑造強勢品牌,甚至不需額外花錢也可以逐步塑造品牌,就像依靠網絡迅速走紅的名人。 永不言棄,持之以恒做品牌塑造一個強勢品牌要比引進一臺先進設備困難得多,它需要時間,需要持之以恒,但企業決策者首先必須深謀遠慮。只有這樣,企業才能隨著時間的推移,逐漸掌控市場主動權,推動企業的發展,逐步成就一個卓越品牌。事實上,任何一家大企業的成長壯大無不與其品牌建設有著緊密的關系。

總之,中國企業目前應該加大本土市場的推廣力度也可能遭遇購買力不足的難題。消費者的購買意愿降低,對價格的敏感度增高。盡管如此,還是要緊抓本土市場,隨著產品質量上升,企業創新能力應當增強,本土市場還是很有機會。

參考文獻

篇2

一、后金融危機時代概述

2008年，美國發生次貸危機，這次危機使得全球的經濟再一次地進入低迷時期，而后金融危機時代指的就是這次的經濟低迷到下一次經濟回歸正常這之間的一段時期。自從美國的次貸危機出現之后，全世界各國之間采取相應的補救措施來將損失和危害降到最低。經過全世界的不懈努力才及時遏制住了經濟的不斷下滑。后金融危機時代使得世界各國的經濟增長都遇到了嚴重的問題，在經濟方面付出了巨大的代價。

二、后金融危機時代對我國經濟方面的影響

后金融危機時代是繼金融危機之后的又一個影響范圍極廣，世界經濟損失極大的一個時期，對中國的經濟也帶來了巨大的影響，使得中國在經濟方面遭受了巨大的損失。2008年，我國的國內生產總值面臨著急速下降的趨勢，每個季度都有所下降，而從我國的出口情況來看，我國的出口總額也在急速的下降中。這樣我國的經濟情況就處在一個十分不好的情況下，這使得中國的各行各業都面臨著嚴峻的挑戰，許多的企業的生存也出現了問題。而要順利地度過后金融危機時代，克服種種難關，就需要企業對自身的經濟管理進行創新改革，提高自身的經營效率，讓企業得以順利健康地發展。

三、企業經濟管理的現狀

當前的企業管理是粗放型的，這在很大程度上都導致了其企業普遍存在效率低下，浪費嚴重，資源利用率低以及材料與能源消耗高等現象。我國現今的經濟發展目標就是逐步建立起健全的社會主義市場經濟體制，這就使得市場競爭的主體逐步變為了企業，在這種情況下就要建立起全新的企業市場經濟發展體制，建設新的企業經濟管理體制。

四、后金融危機時代下企業經濟管理的創新改革的幾點建議

1.更新管理觀念。

對于一個企業來說，觀念就是它的核心，觀念影響著企業的發展方向，所以要適時地根據全球的發展來更新發展觀念，在后金融危機時代中，企業經濟管理的創新就體現在觀念你的更新等方面，在經濟管理工作中，企業員工，企業領導的觀念的更新是最重要的，這就可以更好地管理企業的內部環境。更新的觀念包括危機處理，戰略意識，將這些觀念引入到企業員工和領導的觀念意識當中，這樣可以讓企業的領導在制定發展計劃的時候能夠更好地考慮到時代的新形勢，讓企業達到全面的科學發展，這在企業經濟管理中的作用非常大。

2.企業經營策略的創新。

一個企業的最終目的就是讓企業運作經營起來，所以經營策略對一個企業的發展有著舉足輕重的作用。企業必須將以前傳統老舊的經營結構，經營觀念摒棄一邊，而要在經營結構中加入虛擬化，柔性化的策略，建立起一個全新的經營結構。企業之間的聯盟也要有所創新，將自身的企業與其相關的企業聯合在一起，將各種的經營手段，技術等相互結合，做起“同盟者”，共同進步。創新企業的品牌，創新品牌就是將企業的品牌做大做強，提升企業品牌的知名度和信譽度。建立高水品的生產線，提高企業的整體水平，從而提高企業的品牌辨識度。這樣的創新可以讓企業更好的解決后金融危機時代帶來的各種方面的難題。

3.提高企業預算管理的意識。

財務預算是一個企業必須要做的工作，而一個完善的企業財務預算結構則是一個企業正常運作和長久發展的基礎，所以，我也應該建立一個健全的企業財務預算管理結構，使得企業的發展避免行賄受賄，建設清廉的企業環境，同時健全的企業財務預算結構還可以預算企業即將面臨的風險，讓企業制定出合理的解決方案，從而推動企業經濟的順利發展。

4.人力資源的優化。

在后金融危機時代下，企業的發展十分令人憂慮，因此許多企業都會采取裁員等的方式來減少企業的開支，而讓企業能在后金融危機的浪潮中生存下來。但是這樣的方法對企業的發展有著不利的影響，而對于人力資源的管理企業應該采取更加人性化的管理模式，企業可以根據每個人的能力特長進行合理的崗位分工，讓每個人充分發揮自己特長，為企業做出貢獻，但是還要考慮團體的重要性，提高每個員工的專業技能，知識素養以及團體的素質，這樣的話，就可以有效中分地利用企業中的人力資源，達到人力資源利用最大化，這無疑有利于企業在后金融危機時代的浪潮中穩定地發展下去。

五、結語

篇3

金融危機，只是一個營銷的拐點！

近段時間以來，關于如何度過由美國次貸危機所引發的這場前所未有的全球性金融危機，相關信息充斥媒體。

于是乎，中小企業批量“倒閉”、“過冬”論、“備糧”論、“備衣”論、多備糧食多買油、多買黃金少存錢等消極撤退和消極防范觀點不時耳聞。

然而，筆者認為，對于目前的中國企業來說，這場金融危機雖然也帶來了一定壓力，但并不象想象的那么可怕。金融危機，不是“冬天”。相反，對于大部分已經備足了“糧食”和“棉衣”的企業來說，現在卻正是投資和投入的大好時機。因為，雖然目前市場還沒有“見底”，還沒到“抄底”的時侯，但至少正是“買跌不買漲”的好時機。

比如：

一、并購成本低

筆者最近在為一家需要融資的企業與一家投資公司牽線合資的過程中，就親見了前者的屈尊“降價”。前者因為有著一個非常好的商業模式，以前一直抱著自己的商業模式，堅持自己獨資不“降價”（即，投資者只能以借錢加息方式參與合作，或者自己以其他商業資源與投資者進行置換方式合作）。當這次金融危機到來之后，前者迫于資金緊急短缺，直接影響到了自身項目進程，而融資渠道變窄，壓力變大，于是，不得不開始降低合作門檻，放開了合作條件，主動向出資方拋出了同意讓股的橄欖枝。而出資方正有著10多億的閑置資金，存在銀行，覺得利息太低；投資別的，又沒有找到好項目。為此，出資方在北京、上海等地還專門成立了幾家投資公司，組織了一班專業的精英人馬，分頭尋找、洽談項目，但一直沒有確定下一個合適的項目。兩家一談，第一次就達成了初步共識。

二、項目運營成本低

例如，管理成本降低。以北京為例，近段時間以來，一些公司原先月薪能夠拿到8000—10000元的、有一定工作經驗的白領，這段時間實際上只能拿到固定底薪5000——6000元/月，其余薪酬部分更多的是在績效中體現。

……

有效地利用金融危機，低成本進入，待將來經濟“回暖”，再高價售出，正是投資者“低進高出”之機。

企業利用金融危機投資和投入，不僅僅局限在企業并購和運營成本降低上，還包括在企業的“內、外功”修煉投入上。如，利用這段時間，加大品牌傳播和營銷力度，進行產品技術升級、人員技能培訓、管理升級、服務升級等，積極贏取新的市場，隨時準備迎接經濟轉“暖”后新的市場競爭。

21世紀應當是反營銷時代，傳統的“買黃金”防“冬”等規避風險觀念不一定適合今天的市場，尤其是今天的中國市場。今天的中國市場在經歷了30多年的改革和開放，已經有了一定的實物儲備。這場金融危機對龐大的中國市場影響畢竟是有限的，是可以被“大市場”所稀釋的。況且，如果大家今天都去“買黃金”，黃金價格也會大漲，這時“買黃金”實際上成了“買貴”。

篇4

【關鍵詞】金融危機；中小型企業；市場

一、提高產品的質量，降低產品的價格，擴大自己企業的消費人群

金融危機是中小企業發展的一個“嚴冬”期，這個時期中小企業的發展面臨著嚴峻的挑戰，如何才能做到逆勢發展，轉危為安，是中小企業的管理者的頭號難題。產品是一個企業的活招牌，任何時候，只要企業可以保證自己產品的質量都可以在市場競爭中占有一席之地，這點是毋庸置疑的。為此，面臨金融危機這個嚴冬時，企業為了自己的生存，打好自己的產品牌，仍然是王道。產品投放人市場時，消費者不僅關注質量，同時價格也是他們要考慮的因素，消費者總是對于價廉物美的產品有著濃厚的興趣，針對消費者的這個心理，中小型企業在產品的制作過程中，不僅要考慮到產品的制作流程，確保產品的質量，同時，降低產品的生產成本也是相當重要的。人們在抱怨的同時，也在積極發現其他的商品進行替代，中小企業應該抓住這個契機，積極更新自己的生產工藝，降低生產成本，同時，更要提高商品的質量，只有做到這兩點，才能為企業贏回更多的消費人群，使得企業可以平安度過金融危機的影響，成為這場戰役的最后贏家。

二、根據市場的變化，及時提高產品的技術含量并立即調整產品的定位

事物的發展總是具有著兩面性，金融危機，對于中小型企業而言，既是一場挑戰同時也可以說是一次發展機遇。產品是企業發展的最有利保障，無論在什么狀況中，只要企業可以保證自己商品擁有穩定的消費群體，就自然可以保證企業的順利發展。近年來，隨著經濟的迅速發展，更多的新鮮商品出現在人們的視野之中，并有著很廣闊的消費群體。針對這種消費形式的轉變，企業在進行商品生產的過程中，應該進行充分的市場調查，及時調整產品的定位，避免進入產品單一的模式中，從而造成客戶的流失，給企業造成嚴重的經濟損失。當然，科學技術水平的進步也同樣是當今社會的一大亮點，科學技術給予企業生產模式也帶來了翻天覆地的變化，中小型企業的生產也在逐漸變得信息化、科學化。金融危機中，中小型企業的競爭主要集中在產品上，為了將這場危機轉化為一次發展機遇，那么中小型企業就應該在產品的生產上投入更多。在充分掌握了市場發展方向的前提下，不斷更新新技術，提高產品的技術含量，只有這樣的商品才可能受到消費者的喜愛，從而擴大企業的消費群體，幫助企業在這場金融危機中獲得長久的發展。

三、對產品實施正確的促銷策略

一件新的產品最初投放到市場中時，總是很少人問津。這種情況下，只有通過積極的促銷策略，才可以使新產品逐漸走入消費者的視野之中，從而獲得消費群體。因此，一個正確的促銷策略對于產品來說也是十分重要的。但中小企業一個很突出的問題就是資金不足，因此，在進行產品的促銷時，中小企業應該側重采取區域廣告和公共關系的方式；或是采取直接讓利的方法，把促銷交給有實力的經銷商來做。當然無論采取哪種促銷方式，最重要的就是這種促銷方式是適合企業自身的，并能夠獲得良好效果的。促銷的手段，可以將產品的競爭優勢準確的傳達給消費者，a從而爭取到更多的消費人群，也就可以為企業的發展提供最有力的保證，安全度過金融危機也就會容易很多。

四、選擇正確的銷售渠道

在當今社會中，銷售模式不僅僅只是局限在商城中的錢貨交易，網絡的發展也為商品的銷售提供了更多的渠道，近年來的網購異軍突起，就是最好的說明。金融危機中，企業為了進行商品銷售，也同樣可以采用其他的消費渠道，例如網絡銷售等等。只有將商品的銷售渠道拓寬了，消費者才可以更多的接觸到該商品，那么商品的銷售量自然就會增加，一旦企業擁有了更多的消費人群，營業額的增加，就為企業的發展提供資金支持，企業就有迎來良好的發展形勢。

總之，在金融危機的大背景下，中小型企業要積極做好應對措施，將這場危機轉化為一次發展機遇，促進企業的更好發展。

參 考 文 獻

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1.1金融危機下,企業是否不愿意招聘沒有工作經驗的高職生

66.7%的企業對此持肯定態度,金融危機下,很多企業都停止了校園招聘,他們招聘人才顯得更加謹慎,不愿招聘沒有任何工作經驗的高職生而增加企業的開支和花費時間、精力。高職生沒有經驗,是企業不愿招聘高職生的主要原因。

1.2金融危機下,企業是否更愿意招聘擔任過學生干部或班級干部的高職生

58.3%的企業表示特別看重這一點,金融危機,讓眾多企業紛紛倒閉,讓企業更加感覺了解到需要引進最有能力,最優秀的人才來為自己工作。杭州韓進口貿易有限公司的孫經理表示,擔任過學生干部的學生,具備一定的領導能力、組織能力,可以為企業創造更高的績效。同時,擔任過學生干部的高職生更懂得換位思考,站在領導者的立場想問題,減少抱怨,有利于上下級和諧相處,有利于更好的發揮團隊的力量,為企業創造良好的企業文化。

1.3金融危機下,企業更看重高職生哪方面的能力

41.7%的企業看重高職生的創新能力,25.0%的企業看重人際交往能力,16.7%的企業注重高職生時間管理能力,17.6%的企業注重學習能力。金融危機,部分企業倒閉是由于其不懂得自主創新,沒能擁有屬于自己的真正實力,導致在危機面前無能為力而倒閉,讓現存的企業深刻了解到創新意識的重要性。

1.4金融危機下,企業錄取高職生后,是否會將其直接放在重要的崗位

41.7%的企業對此持否定態度,25.0%的企業表示會,另外還有33.3%的企業表示會根據他們的具體情況而定?？梢?大部分企業不會將其直接放在重要的崗位,浙江新世界國際旅行有限公司的經理表示,大部分高職生都比較心浮氣躁,“眼高手低”,他們會將其先放在基層的崗位工作,一方面,讓他們了解公司的基本流程,同時考驗一下他們是否具有勤奮,踏實,毅力,堅持不懈的精神,他們更加重視高職生身上所具備的精神狀態,才會委以重任,希望高職生能夠不要只注重“眼前”,而應著眼于“將來”,先放低自己的身價。

1.5金融危機下,企業是否更加重視高職生的知識面

66.7%的企業對此持肯定態度,金融危機下,企業的倒閉有一部分原因是因為其“閉門造車”,以致在危機到來時紛紛倒閉。因為現代經濟是“全球經濟”,他們更多需要關心國家大事,了解當前經濟形勢的高職生,高職生應該以所學主業為主,與其他相近專業的、有較大相互作用的知識作網狀連接,形成“蜘蛛網”。企業更需要的是“復合型”人才。

1.6金融危機下,企業看重高職生那些方面的素質

50.0%的企業重視高職生的心理素質,33.3%的企業重視高職生的思想道德素質,16.7%企業看重自學能力。金融危機席卷全球,使企業更加看重高職生是否具備良好的心理素質,是否具備面對失敗或挫折時表現出的坦然態度,是否具有應對突發事件的能力,并積極找出解決問題的能力。

1.7金融危機下,企業是否特別強調高職生的對企業忠誠度

100%的企業強調高職生對企業的忠誠度,“眾人拾柴,火焰高”,“團結就是力量”,危機面前,企業更需要的是能與企業共同努力度過難關,懂得發揮團隊的力量,不會隨便跳槽的人才。擁有頑強的毅力和拼搏精神的高職生,并做好為公司長期工作的準備的人才,是企業真正需要的“留得住的人才”。

2調查結論

企業出現“招工荒”,有一部分原因是其將“門檻”設的過高,但更大一部分原因是高職生所具備的素質無法滿足企業用人的要求。金融危機下,企業更加需要有社會實踐經驗,領導能力、溝通能力、換位思考能力強的高職生。他們注重高職生的創造性思維,它是高職生全面素質的綜合體現,是高職生素質的核心。

同時,企業特別看重高職生是否具備的勤奮的品質,他們更需要懂得珍惜時間,勤于學習,勤于思考,勤于實踐,具備腳踏實的、堅持不懈精神的高職生。

知識經濟的時代,呼吁大批新型的知識分子,高職生應該具備寬闊的知識視野,博大的戰略胸懷,開拓自己的知識面。同時,心理素質屬于人的自然屬性,是人類思想道德,智力開發,身體發育的物質基礎。企業更加注重那對企業的忠誠度較高,具備責任心,懂得發揮團隊的力量的人才,需要“留得住”的人才。3建議

從以上的調查結論,我對高職生就業提出以下建議:

(1)高職生應該充分利用業余時間,從事一些兼職的工作來增加加自己的社會實踐經驗。同時,應該做好自我定位,清楚自己就業方向,到相關的行業實習,提高自己實際操作能力。

(2)高職生應該積極參加學生干部的的競選,培養自己各方面的能力,如領導能力、組織能力和換位思考的能力等,很多企業招聘時都寫明“學生干部優先考慮”的要求。

(3)高職生應該更加注重自己的創新思維能力的培養,勇于突破思想束縛,敢于挑戰權威,培養嚴謹、科學的學習和思考習慣。

(4)高職生應該努力培養自己勤奮,踏實,毅力,堅持不懈的精神,勤于學習,勤于思考,勤于勤奮。企業更需要勤奮的人才。

(5)高職生不應該“一心只讀圣賢書,兩耳不聞傳外事”,同時要了解世事,學習專業知識的同時,更應該學習一些財會、安全、商業、保險、管理等方面的知識,成為“復合型人才”。

(6)積極參加學校組織的各種活動,敢于接受挑戰和面對失敗,培養自己面對困難和挫折的能力,并能力積極地找出應對困難的方法,以積極樂觀的心態面對生活,具備在困難和挫折面前表現出的坦然和鎮定。

(7)高職生準備去一家公司面試前,應該問自己是否做好為這家公司做好長期工作的準備,清楚這家公司吸引你來應聘的理由,如果認準了一家公司,就應該全力以赴為之工作,而不要隨便跳槽。

4高職生就業前景展望

金融危機,雖然給高職生就業帶來了一定的壓力,但是高職生是社會進步的推動者,更是企業發展的主力軍。高職生思想前衛、視野寬廣、專業性強,容易接受先進的技術和新思想,不論大小企業,需要的是德才兼備、有真本事、專業水平高的高職生。杭州巨創網絡公司的高總表示:“只要能力與素質達到企業的要求,能為企業的長期發展作出努力,不論學歷高低,我們都會考慮錄用?！?/p>

高職生應該做到知己知彼,了解社會需求,明確自己的求職地位,主動改造自己,主動適應社會,而不是一味地盲目闖蕩“才市”。高職生們更應該向用人單位需要的人才標準去努力,適時充實自己,只有這樣,高職生的求職之路才會越走越寬。

參考文獻

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[4]梁丹.淺析金融危機下大學生就業問題[J].成功•教育,2009,(6).

篇6

參會嘉賓從各自國家的媒體實踐出發,圍繞“合作、應對、共贏、發展”的峰會主題,就新舊媒體融合、經濟衰退與媒體應對、數字化時代媒體的社會責任、未來編輯部及記者的發展模式等議題展開了深入探討,提出了諸多富有思想性、前瞻性、指導性的觀點,為我們勾勒出數字化時代全球傳媒業發展的現狀和趨勢。

新舊媒體融合

中國國際廣播電臺臺長王庚年:傳統媒體、新興媒體有著各自的優勢,因此,各種傳媒并存與發展是長期現象,傳統媒體與新媒體應優勢互補、新舊融合。在傳統媒體與新興媒體并存發展的過程中,要統籌協調好傳統媒體和新興媒體的發展,實現兩種不同形態媒體的相互滲透。要運用高新技術,尤其是數字技術、網絡技術,改造和提升傳統媒體,使單一傳統媒體發生質變,進而成為“現代綜合新型媒體”。

新浪網總裁兼首席執行官曹國偉:今天來看,不采用新媒體的技術手段,或者說不能利用新媒體的傳播方式發展你的媒體的話,你將會在媒體行業里面慢慢消失。傳統媒體更重要的是知道自己的核心競爭力在哪里,自己的核心競爭力如何運用到新技術傳播方式上去。不管媒體行業怎么發展,技術怎么進步,到最后你會發現我們還是需要傳統媒體的報道經驗、專業能力、品牌等傳統優勢。關鍵是我們怎么樣利用新媒體的方式去創造內容,并服務于多渠道多平臺的內容。

廣州日報社社長戴玉慶:傳統媒體面臨的新媒體挑戰說到底是一個發展趨勢的問題,即傳統媒體會不會消亡,新媒體有無自己的營利模式。目前廣告投放商也很關注新媒體廣告的吸引力。在中國,傳統媒體廣告投入模式還沒有被顛覆,目前傳統媒體就是要應用新技術采集相關數據證明傳統媒體投放廣告的可信度,同時要大膽探索新的營銷模式,這樣就可以使傳統媒體的廣告收入趨于穩定。

澳大利亞第七頻道董事施萊恩:當前的一個趨勢是傳統媒體和新媒體、傳統技術和新技術的融合正在加快,其中消費者正不斷推動新技術的發展和應用,而新技術也改變著消費者的觀念和行為。傳統媒體必須正視新傳播方式的挑戰,但是內容仍然是最主要的。不管形勢如何發展,都不宜減少對內容的投資,如果內容沒有吸引力,媒體就可能喪失機會。

羊城晚報報業集團總編輯黃斌:網絡本身不是個媒體,它只是一個數字公共平臺。如果說把網絡看成是一條高速公路的話,那么網絡媒體只是率先走了高速公路的汽車,而還沒有適應網絡的傳統媒體只是還在鄉村公路中走著的拖拉機或者過去的低速貨車。所以,傳統媒體相對于新興媒體的挑戰,或者說新媒體對傳統媒體帶來的沖擊是一種適應性的沖擊,而不是取代性的沖擊。

華西都市報常務副社長、總經理李宇西:新媒體給傳統平面媒體帶來了內容結構、廣告模式和受眾接觸方式三個方面的挑戰,同時,傳統媒體的新聞公信力仍是其他新媒體無法超越的,傳統媒體依然蘊藏著巨大的、可供繼續挖掘的發展機遇,如新聞采訪技能融合的機遇,產品的數字化創新機遇和商業模式創新的機遇。

騰訊網總編輯陳菊紅:媒體發展到今天,需要門戶類網站,也需要專業類的網站,既需要在一個網站里進行立體化傳播,也需要在小的領域里做精做專,以吸引其最有價值的用戶?；ヂ摼W媒體能實現廣告的精確化和交互化,能提供更豐富的閱讀方式,能通過應用產品和工具產生和沉淀精華內容,對內容進行再利用,提高內容的關聯度,能借助網友原創建立更多的用戶關聯機制。

經濟衰退與媒體應對

澳大利亞第七頻道董事長施嘉里:和其他國家一樣,澳大利亞媒體也受到了國際金融危機的影響,傳統媒體廣告收入和發行量下滑非常大。幸運的是,澳大利亞受國際金融危機的影響較小,三個月前我們的經濟開始了恢復。對于媒體而言,廣告收入恢復到了以前的水平,報刊發行量在增加,電視收視率不斷提高。目前,我們面臨的最大問題是傳統媒體在經濟恢復之后,如何適應數字化技術的發展。

上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛:上海文廣今年第一季度廣告收入下滑15%,第二季度與去年持平,第三季度廣告收入開始了復蘇。在經營方式上,廣電媒體應該如何適應市場、轉變經營方式、更好地服務于客戶,金融危機給我們上了很好的一課。廣電媒體也面臨著商業模式創新的問題,如何培養用戶付費收看電視是我們需要努力的方向。如何圍繞媒體自身開展多元化的經營和發展非常重要。

鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂:在國際金融危機背景下,媒體應該怎么做?主要是兩方面,一是媒體如何報道金融危機,二是媒體自身怎么辦。在報道金融危機的過程中,我認為應該著重強調媒體人的責任感和使命感。鳳凰衛視在金融危機的報道中,重點考慮的是如何向全世界的華語觀眾提供更多的金融危機信息。鳳凰衛視自身在應對金融危機時,非常注意培育新的廣告客戶群體,只有推動和實現多元化的發展才能應對國際金融危機和新媒體的挑戰。

美國時代華納特納亞太區總裁董事兼總經理馬可寶:要想應對危機就要考慮全球經濟背景,采取最為負責的報道方式,從多個地方、多個角度進行報道,強調所有人的共同責任和相互聯系,共同度過危機。作為一個媒體機構,我們把記者派到世界各地,在許多地方建立了辦事處,目的就是為了使報道更具多元性,視角更具多面性。

紐約時報國際版執行副總編阿普卡:面對金融危機和新媒體的挑戰,紐約時報面臨的不僅是收入的下滑,而且是媒體行業的發展方向受到了挑戰。在危機來臨的時候,我們對行政、財務等人員進行了大規模的削減,但盡量保持一個相對穩定的采編人員的規模。在紐約時報網站內部,我們還建立了許多其他的網站,有些網站專門美聯儲的金融、經濟信息。由于廣告收入下降等原因,紐約時報網站也在考慮收費模式。

尼日利亞通訊社總編輯迪波:如何應對國際金融危機,不同的國家面臨著不同的形勢,傳統媒體和新興媒體面臨的情況也不同。尼日利亞媒體受金融危機影響較大。危機之初,尼日利亞通訊社主要報道金融危機發生的原因,后來重點轉移到危機的影響及如何應對上。

半島電視臺總編輯艾哈邁德•謝赫:新媒體技術正在改變著我們編輯室的功能和結構,也在改變著我們培訓記者的方式,以及我們對記者未來工作方式的構想。半島電視臺很重視像facebook、twitter這樣的新媒體,不僅鼓勵記者從這些網站獲取新聞線索,而且定期對記者進行培訓,要求記者必須熟練使用新技術來采集和傳播新聞信息。

日本共同社戰略企劃室特別顧問山口光:因特網所帶來的進步使得我們整個新聞媒體環境發生了很大的變化,我們需要新的管理思路和編輯思路。共同社已經開始探索,進行機構變革,建立整合的多媒體新聞中心,充分利用各種各樣的多媒體平臺,將信息以文字、音頻、視頻等形式準確及時地傳遞給受眾。

美國全國廣播公司新聞臺臺長特別顧問杰弗里•格拉爾尼克:新興的變革性技術通過內容制作,為傳統媒體及其品牌的生存提供了別樣途徑。但傳統媒體要思考的是,如何將新媒體領域的微薄收入轉化為具有意義的財富?雖然華爾街日報和金融時報網站實現了盈利,但“付費觀看”失敗的例子居多。我認為,通過強勢品牌聯姻、智能技術支持、強大的內容支撐,新媒體可以將微薄收益轉化為巨額財富。

西班牙廣播電視集團董事長費爾南德斯:內容才是新聞報道的關鍵,技術只是為新聞報道提供了一種媒介。當然,我們可以利用技術所提供的無限連接性和更多的平臺,來提高公民對新聞的興趣,實現從傳統多媒體向互動式媒體的轉換。在節目制作上,我們要提供有意思、能刺激公眾的新聞,促進更多的公眾參與新聞,通過內容的定制化,讓公眾獲得最大的信息量。我們應整合各種新的技術手段,使公民享受多媒體帶來的各種便利。

印度亞洲通訊社社長兼總編輯塔倫•巴蘇:數字化多媒體時代對記者提出了更高要求,要能夠同時在各式各樣的媒體平臺中寫作新聞。新聞集團之間可以互相合作,對年輕記者提供培訓,讓他們了解數字化多媒體時代帶來的挑戰。在過去三年中,印度媒體的綜合增長率已經達到了22%。其中手機內容的增長空間最大,內容供應商必須思考如何更好地為各個平臺的媒體提供內容。此外,年輕一代更偏向于通過互聯網免費獲得新聞,而不是傳統報紙。我們不僅要找到新方法來搜集信息,還要努力挖掘其他的營業收入。

中東通訊社社長哈桑:中東通訊社大概兩年前更換了系統,編輯室已經完全數字化了,我們每年為編輯記者開設了很多培訓課程,甚至鼓勵他們去海外機構參觀,這是很重要的學習經歷,對年輕記者尤其如此。

數字化時代

媒體的社會責任

俄塔社社長維塔利•尼基季奇•伊格納堅科:才能、良知和社會責任感是衡量我們工作的三大基本標準,履行上述義務是你我共同的天職,也可以說是主要使命。惟有在此情況下,我們才能履行自己肩負的重要責任,或是將“第四權力”的特殊作用發揮出來,即形成社會輿論。

今日莫斯科頻道阿列克謝•尼科洛夫:傳媒業需要遵守倫理道德,傳遞的信息要值得信賴。我認為博客不是媒體,現在很多博客傳遞的是錯誤的信息,甚至是虛假的信息,卻得到公眾信賴。媒體集團應該協作起來,成立一個工作組,專門就此討論,并制定出一些對策。

半島電視臺總編輯艾哈邁德•謝赫:采用新媒體渠道獲得的信息有一定的風險,你必須確認這些信息的可靠性和真實性。不準確的信息會影響新聞機構的聲譽。當新媒體成為唯一的消息來源時,我們常常會注明這些消息來自某某新媒體,提醒讀者這是未經證實的消息。但即便如此,電視臺的聲譽也常常受到影響。

日本共同社社長石川聰:在數字和多媒體時代,媒體應該共享日常的新聞和信息,增進不同國家和地區人們間的相互理解,并由此促進世界的和平,我認為,這是媒體應該承擔的最重要社會責任。

古巴拉美社社長弗蘭西斯科•岡薩雷斯•加西亞:拉美社最關注的是新聞產品的質量,最為寶貴的財富就是保證新聞的真實和時效性不受某個派別或集團的控制。媒體應該建立一個新的日程和溝通模式,在這種模式下,媒體和受眾雙方能夠在盡可能平等的條件下產生互動并互換角色,以開展建設性的對話,這將是新聞界的一場真正的革命,也是媒體的社會職責所在。

除上述較為集中的議題之外,喀麥隆通訊社、肯尼亞通訊社、阿爾及利亞通訊社等非洲媒體機構負責人分別在多個論壇介紹了非洲國家信息通訊技術發展面臨的困難,呼吁國際社會給予技術和政策支持,縮小貧困國家同發達國家之間的數字鴻溝。

注釋:

篇7

關鍵詞：金融危機；外向型經濟；影響

在經濟全球化和世界經濟一體化的大背景下，國際金融危機的爆發會波及全世界每一個國家和經濟體，尤其是對外開放的外向型經濟國家。1997年的東南亞金融危機，2008年的亞洲金融危機，每一次的金融危機都會惡化國際經濟環境。惡劣的出口環境和不利的經濟形勢致使外向型企業損失慘重，尤其是2008年中國對外貿易進出口增速自入世7年以來首次低于20%，甚至在2012年年底出現負增長。如何度過外向型經濟的寒冬，各國都在采取措施紛紛應對，中國也采取了一系列措施，外向型企業取得一定成效，但金融危機的影響還在繼續，我們依然有必要反思其影響，分析應對措施，從而最大程度的降低金融危機對中國外向型經濟的影響。

一、金融危機的概念及成因

1.金融危機的概念

金融危機是指一個國家或者幾個國家與地區的全部或者大部分金融指標（如短期利率、貨幣資產、證券、房地產、土地價格等）急劇、短暫、超周期的惡化。金融危機又可分為貨幣危機、債務危機、銀行危機等多種類型。在當前經濟全球化背景下，金融危機的呈現形式更加復雜。金融危機往往由一個國家或地區開始爆發，并迅速波及其他國家或地區，經濟聯系越密切，國家受到的影響就越大。金融危機的影響范圍具有國際性，稱為國際金融危機，是指一個國家持續的貨幣貶值，金融機構倒閉，金融市場動蕩不安，借貸資金枯竭而引起經濟衰退，并通過多種渠道影響到周邊與之經濟聯系密切的國家，由此使區域和全球的經濟金融指標惡化。具體表現在兩個方面，首先是對角型流動性、支付系統與償付能力的沉重打擊而導致的金融機構和金融體系的衰退，其次是降低投資人和存款人的信心，從而惡化銀行體系運作，引發一系列的連鎖反應，影響到相關經濟體運行。

2.經濟危機的成因

經濟危機普遍表現為區域貨幣幣值的大幅波動與貶值，經濟總量出現較大損失。常見的成因主要有以下幾點。

（1）經濟制度不完善。政府既要通過增減支出來管理國際收支，又在利用匯率調整經濟時對開放型的經濟產生諸多影響，這就導致政府調控經濟的難度增加。

（2）國際資本流動性增強。國際資本流動的規模和速度發生的巨大變化促使國際經濟和金融形勢發生巨大變化。而自20世紀末以來，發達國家之間，發達國家與發展中國家之間，發展中國家之間資本流動規模和速度大大提升。

（3）宏觀經濟政策不當。政府在沒有充分考慮本國實際情況的條件下制定出不當的經濟政策就會導致危機，例如利率和匯率制定上的失誤，當收益小于成本時，放棄固定匯率，就會爆發危機。

（4）政府對金融市場監管不力。必須謹慎對待資本市場的開放，尤其是發展中國家，過早開放會提高國家宏觀調控經濟轉軌復雜度。開放經濟往往會難以兼顧內外均衡和貨幣財政政策。

二、中國外向型企業自身存在的問題

外向型企業是外向型經濟的重要部分，金融危機對中國外向型經濟的影響則表現在對外向型企業的影響上。分析我國外向型企業自身存在的問題，有利于制定更適合的應對措施。

1.產品競爭優勢低

中國很多外向型企業都是勞動密集型企業，以低廉的商品價格為主要競爭優勢。影響商品的主要因素就是勞動力成本，原材料價格，其他費用，而價格優勢又說明中國出口貿易企業根本優勢在于豐富的勞動力，而該優勢不具持續性，企業隨時會面臨勞動力和原材料價格上漲的情況，此時企業就會面臨破產的局面。金融危機爆發時這些成本的上漲很有可能使企業破產。

2.對國外市場依賴大

中國的外向型企業如玩具、服裝等行業都要出口，對國外市場依賴太大。一旦金融危機爆發，國際經濟環境惡化，訂單流失，會給企業造成致命性的打擊。

3.產業結構失衡

中國外向型企業以勞動密集型和粗加工產品為主，缺少高科技含量和高附加值的產品。及時高科技產品，這些企業也在從事中低端領域的加工和裝配，低附加值的外貿結構難以在國際市場上獲得話語權。

三、金融危機對外向型經濟的影響

1.進出口增速放緩

在改革開放的指引下，我國始終堅持擴大出口戰略，尤其自2001年入市以來，6年平均增速高達24.42%，同時出口結構大大改善。我國經濟增長的“三駕馬車”中出口貿易始終占據重要位置，我國外貿依存度遠高于其他國家。受金融危機的影響，美國國民財富縮水，而中美貿易是中國對外貿易的最大部分，因此出口總額降低，尤其是08年的金融危機，進出口出現負增長，雖有回升但非常遲緩，因此中國必須降低過高的外貿依存度。

2.投資環境惡化

金融危機影響下，大多屬于中小企業的外向型企業信貸不暢，融資困難，面對緊張的資金鏈，難以向銀行貸款，又需要繳納臺賬保證金，使得預期的收貨款融資難以維系，客戶的延遲或棄單會使企業面臨倒閉的危險，所以企業的投資環境大大惡化。

3.出口退稅率下降

受金融危機影響，國家下調部分商品的出口退稅率，這將直接影響出口。據有關專家測算，出口退稅率每下調1個百分點，我國出口就會下降4.9個百分點。出口退稅率的下降會造成企業出口成本上升，產品價格提升，產品的價格優勢就會被削減，產品綜合競爭力，企業出口額則會相應的下降。

4.外貿條件惡化

金融危機是歐美發達國家企業利潤下降，銷售下降，失業率上升，從而貿易保護主義開始盛行，技術壁壘，綠色壁壘，反傾銷等保護手段開始盛行，中美貿易摩擦開始加劇，美國會在危機發生時以公平貿易來替代自由貿易從而緩解危機。同時美國需求內部化的增強使美國貿易保護主義更加嚴重，中國的更多產品會被壁壘所限制出口。不僅有損中國企業的聲譽和利益，更會使外貿出口環境更加惡劣。

5.加劇收匯風險

迫于市場壓力，我國出口企業很大一部分使用賒銷的方式結算，金融危機下，收匯風險加大，導致企業資金運轉困難，融資成本加劇，壞賬呆賬增多，外貿信用風險增大，企業競爭更加激烈。

四、面對金融危機的舉措

金融危機對我國的外向型經濟造成了巨大的損失，為最大化的止損，幫助外貿易也渡過難關，政府的支持與企業自身的調整相結合，主要可以從以下幾個方面進行考慮：

1.政府應采取的措施

（1）轉變經濟增長方式

經濟危機影響下，外貿出口環境惡化，應盡快將我國的出口導向型經濟轉變為內需驅動型經濟，加快產業升級，擴大招商引資力度。降低外貿依存度。從長遠來看，擴大內需才是維持我國經濟健康發展的長遠之路，才會保障我國經濟的平穩健康發展。

（2）加快建設人民幣國際化之路

推進人民幣國際化進程，加強跨境貿易人民幣結算試點工作。匯率風險在金融危機影響下更大，匯率的波動給出口造成了很大的影響，實現人民幣跨境結算可降低匯兌交易成本，打破國際貨幣壟斷，減少貿易風險。

（3）開辟多元化的出口市場

出口市場的集中使得貿易摩擦增多，降低抗風險能力。政府應通過引導調整出口市場結構，開辟南美，東歐，中東市場，鼓勵跨境電商等新型對外貿易模式，促進市場的多元化從而分散風險。

（4）加強對企業的引導

政府應靈活運用貿易機制，加大與各大經濟體的談判，加強反傾銷反補貼政策的引導和指導，幫助企業更有效的應對危機。

2.企業的應對措施

（1）積極開拓市場

緊握現有市場，大力開拓東盟，美洲等新興市場。同時利用歐美國寬松的投資環境，擴大海外投資，變貿易為投資；加強與地方主管部門建立聯動機制，共同應對貿易壁壘和貿易摩擦。

（2）提高產品技術含量

擴大研發創新力度，提升產品的高附加值，提高產品的技術含量和安全標準，努力打造自有品牌，提升產品品質。

（3）豐富業務拓展模式

充分利用電子商務等網絡平臺，降低交易成本，減少參觀，商旅，談判等成本，擴大利潤空間，增強抗風險能力。

（4）調整結算方式

結算方式盡量用安全的電匯或信匯，結算貨幣多用英鎊、美元人民幣等硬通貨，降低收匯風險，靈活運用出口信用保險，降低結算風險。

五、結束語

經濟危機對我國的外向型經濟的影響是巨大的，外向型經濟面臨著更多的不確定性因素，要保證經濟危機下中國的外向型經濟持續平穩發展，政府和企業自身都需要不斷努力，化危機為機遇，充分做好各方面準備。危機時刻提醒我們要不斷思考發展方式，更需要我們從不同角度探索出符合社會主義市場經濟發展的新的經濟增長模式，從而實現經濟的穩健發展。

參考文獻：

[1]孫濤.國際金融危機對外向型經濟的影響評估及政策建議[J].改革與戰略，2015，12：189-192.

[2]劉賽力.國際金融危機對中國開放型經濟的影響及中國的和平發展[J].東北亞論壇，2012，02：81-88.

篇8

長期規劃不會變

記者: 全球金融危機讓世界經濟陷入低迷，也讓一向穩步前行的IT市場頗受打擊。為度過“寒冬”，很多IT企業都在市場戰略上以及產品研發方向上做出了一些調整。那么，微軟對于技術創新的投入有沒有因金融危機而減少？在金融危機的環境下，在技術創新的方向上會不會做出調整？

洪小文：大部分企業，包括微軟在內，都不希望金融危機給企業本身的技術創新步伐帶來什么影響。原因很簡單，金融危機一定會過去，未來的市場競爭還會繼續，而在技術上的儲備正是為了占領未來市場。從歷史的經驗來看，金融危機往往是一個洗牌的機會，危機過去之后，有的企業變得更強大了，而有的公司可能就此消失了，同時也還會有一些新興的公司崛起。因此，企業要想賺到“后天”的錢，就必須要在“今天”做好技術儲備。

當然，不可否認，目前金融危機對于全球經濟的影響以及對于IT企業的影響是我們無法回避的，無論是我們的上下游企業還是我們的客戶，又或者是我們的競爭友商，在業績上都會或多或少地受到一些影響?，F在大家都會少賺一些錢，甚至有人還要賠錢，這個時候，市場占有率就很重要了，尤其是對于市場領導型的企業來說尤為重要，只有在今天把握住市場，等到金融危機過去之后，才能獲得更高的利潤。然而，市場占有率是與研發投入成正比的，企業要想在自己所專注的領域獲得更高的市場占有率，很顯然，在研發上的投入比例也要保持這個高度。雖然金融危機對我們在業績上也造成了一定的影響，不過讓我感到慶幸的是，我們還可以按照自己的步伐去創新。

關于是否調整技術創新方向這個問題，要從兩個層面來看。首先，從宏觀層面上看，技術創新的方向并不會因暫時的金融危機而改變。事實上，整個IT技術的演進方向，比如PC的演進和發展、因互聯網興起而發展起來的云計算，這些大的趨勢是不會因為金融危機而產生重大變化的。而且，我們做研究或者說是做技術創新本來就要講求長期目標，因此更不應該因為暫時的危機而影響到長期的戰略。

從微觀層面上看，還是會有一些變化的，畢竟這次全球性的金融危機對整個人類來說都是一個重大課題，金融危機讓我們深刻地體會到了降低成本、節約能源、提高效率的重要性，然而這些問題在經濟高速發展的時期往往被人們所忽視了。目前企業急需解決的這些問題正好與之前整個IT界所提倡的綠色、節能、環保的概念不謀而合。在這一大趨勢下，微軟從產品研發的層面上會做一些調整，對于這些方面的研發投入會進一步加強。

評論

洪小文博士是這樣定義自己的工作的―我所領導的微軟亞洲研究院是在為微軟賺“后天”的錢。作為一家領導型的IT巨頭企業，微軟多年來在技術儲備方面的持續投入無疑是其占據市場領先地位的重要保障?！拔覀円恢倍际窃诎凑兆约旱拈L期戰略目標有步驟地做技術創新?！焙樾∥谋硎荆凹词故窃诮鹑谖C的環境下，今年微軟仍將投入90多億美元進行研發。”

洪小文給記者舉了這樣一個例子，以證明企業要想在未來立于不敗之地，就更要在經濟危機的環境下保持持續的技術創新。1929年美國經濟出現大蕭條，很多公司因此倒閉，在那個時候還默默無聞的RCA公司在能維持生計的基礎上堅持技術研發方面的持續投入，結果在第二次世界大戰之后，RCA成為了家電行業的領導型企業。同時，RCA的崛起也帶動了整個家電行業的興起，在現在看來已經不算什么的彩色電視機、收音機、冰箱等在當時正是被RCA帶入到普通人家的。

1973年，中東戰爭期間，石油輸出國的石油斗爭導致西方國家發生了石油危機，并由此觸發了經濟危機，直到1975年下半年才度過了經濟的最低點。而1975年正是微軟成立的時間，在經濟大蕭條之后，微軟迅速崛起，整個PC產業也隨之興起?！昂芮傻氖牵?991年，微軟在全球成立研究院的這個時間點，正是第一次海灣戰爭期間。” 洪小文說，“這些例子充分證明，越是在危機的時候，我們就越需要創新。當然，創新的前提是企業能夠保證自己的生存。我們很幸運，現在微軟的商業運作還是非常健全的，我們有充足的資本支撐自己按照既定的步伐進行技術創新?！?/p>

產品層面做微調

記者：剛才您談到，微軟亞洲研究院在技術創新方面的長期規劃是不會因暫時的金融危機而改變的，只是會從產品研發的層面上做一些微調，那么，針對目前經濟狀況下用戶的需求，微軟會將研發的重點放在哪些方面呢？

洪小文：我們發現，現在用戶對于三個方面的應用需求非常迫切，當然這不僅僅是因為金融危機所造成的，用戶的這些需求在金融危機之前就逐步顯現了，只是金融危機后對于成本的要求讓這些需求更為迫切了。

首先就是遠程會議系統，其對于企業來說最直接的效益就是可以節省員工出差的費用。當然這不僅僅是錢的問題，減少出差在為企業降低運營成本的同時，還實現了節能減排。正因如此，企業用戶對遠程會議系統的需求越來越迫切，包括微軟自己在這方面的需求也在不斷增長。然而，我們都非常清楚，目前的遠程會議系統還遠沒有達到人們面對面交流的效果，這也是很多會議還無法通過遠程會議系統實現的原因之一。那么，如何才能實現面對面交流的效果呢？在技術上還有很多東西可以去做，在這方面微軟一直在做技術上的儲備，并且這一儲備還在繼續。

其次就是虛擬化，虛擬化在金融危機之前就是一個非常熱門的方向，可以說金融危機加速了虛擬化的發展。舉個例子，國內的一家中小企業，在北京、江蘇、上海都成立了辦事處，并根據各地的業務需求和業務量分別部署了服務器―北京三臺、江蘇三臺、上海兩臺。沒想到，金融危機一來，陣腳一下子被打亂了。大家都知道，金融危機對中國某些城市的影響會遠遠大于其他某些城市，本來是兩個城市各需要三臺服務器，由于業務量的變化，現在可能某個城市需要五臺服務器，而某個城市只需要一臺了。這個時候如果要去搬動已經建好了的機房的話，成本就太高了；而虛擬化就實現了用軟件去管理這些計算資源，而且還可以非常動態地管理，如果計算資源的分配還要繼續變化，也可以很方便地調整。

最后就是云計算，在金融危機的情況下，“云計算”的模式對企業來說有什么好處呢？現在很多企業不能確定自己三個月以后或者一年以后是什么樣的情況，按照自己動態變化的需求選擇租用動態的計算資源的形式就非常適用了。同時，云計算的核心技術之一就是虛擬化，微軟在虛擬化方面的技術儲備無疑在未來的云計算環境中就會派上用場。

評論

遠程會議系統、虛擬化、云計算是微軟在金融危機環境下為適應用戶需求在產品研發層面有所偏重的方向。其實，我們不難發現，這幾個方向也是很多其他IT企業在今年的研發重點。

在采訪過程中，洪小文一直在強調，在產品層面有所側重的同時，仍然會堅持自己技術儲備的長期規劃，在前沿技術方面的研究仍然是微軟亞洲研究院的工作重點。不過，記者也發現，這其中的很多研究也是為了解決遠程會議系統、虛擬化、云計算應用中存在的一些問題，比如人機界面的研究就可以在未來解決遠程會議系統中的情境問題。

目前，微軟亞洲研究院的研究重點包括以下五個方面: 首先就是關于人機界面的研究，在這里所說的是自然用戶界面，今天的計算機還是在使用計算機所熟悉的界面來進行操作，微軟希望在不久的將來，能夠實現計算機的聽、讀、寫，用人類所熟悉的界面做溝通和交流; 第二部分是新一代多媒體，多媒體技術是微軟亞洲研究院在第一個十年中最被熟悉的研究成果，洪小文希望在未來十年能夠繼續往上提升; 第三就是以大量數據為中心的計算，在所謂的“云計算”時代，如何對大量數據做分析，并能夠讓用戶得到更好的服務，也是目前微軟亞洲研究院的一個研究重點; 第四是互聯網搜索，這是以“數據為中心的計算”中一個很重要的運用；第五是廣告服務，讓廣告系統能夠做出更好的服務。

技術儲備收獲碩果

記者：從您的介紹中我發現，微軟亞洲研究院長期技術創新規劃中的很多研究成果已經被應用到了產品研發層面，以往的技術儲備在今天已經發揮了作用。那么，您能不能具體介紹一下現在正在研究的一些技術在未來的應用？

洪小文：現在，整個業界都在說未來是“云”的環境，微軟自己也在做“云端計算”，除了有“云”之外，還要有“端”，而且“端”的發展趨勢是越來越小或越來越大――由于計算和處理過程被遷移到了“云”上進行，手機和LCD可能會去扮演原來PC的角色。那么我們該如何在小小的手機上實現更多更好的應用呢？如果在使用過程中用手去按鍵盤的話，顯然非常不方便，因此對觸摸技術的要求會越來越高，這也就是我們一直在研究的自然人機界面技術中的一部分。

未來，LCD會越來越普及化，人們可以在上面寫東西，并且可以馬上保存下來，變成一個被存儲的信息。在使用LCD作為輸出設備時，很顯然，我們也不可能再去使用鼠標和鍵盤作為輸入設備，因為就算你把鼠標和鍵盤放在手邊，也不太可能一邊輸入一邊仰著脖子去看大屏幕，因此觸摸式以及語音式的輸入方式就會成為主流，這樣的變化很自然，現在微軟也正在花很多精力去做這個方面的研究。

此外，要想通過遠程會議系統實現更真實的會議情境，就要依仗兩項核心技術，那就是壓縮和仿真。首先，要做到參會者在任何有互聯網的環境下，比如家里、辦公室甚至機場和咖啡廳，都能接入會議，也就是說普通互聯網帶寬都能支持系統運行，這就需要很好的壓縮技術，以實現通過遠程系統看到的東西像在眼前看到的東西是一樣逼真，這就要求非常高的解析度，高解析度的壓縮技術是我們目前正在研究的一個課題。

其次就是仿真技術，通常人們在通過遠程會議系統開會時，在眼神上是沒有交流的，因為說話的人在對著屏幕時感覺很不自然，眼睛不知道該往哪里看，而其他的人也不知道他是不是在和自己說話。那么，如何才能讓參會者有身臨其境的感覺呢？這時聲音就很重要，人是一種很敏感的動物，通過聲音的來源以及不同的聲音是可以判斷出發言者現在是不是在跟自己講話，這需要很高級別的仿真技術?，F在由于技術原因，還沒有做到這一點，這自然也就成為了微軟研究人員努力的方向。

評論

微軟研究院院長里克•雷斯特曾說過：微軟研究院的使命是在自己從事研究的每一個領域推動技術發展，迅速將創新技術轉化到微軟的產品中，確保微軟未來產品的競爭力。事實上，對于任何一家要保持領導性或希望成為領導型企業的公司來說，這都是必須的――通過對技術創新的不斷投入、通過對未來技術的不斷儲備讓企業在未來市場更有競爭力。

微軟一直都在堅持走這樣的路，在微軟亞洲研究院成立的十年間，長期創新戰略目標下的技術研發已經在過去和今天收獲了碩果，相信還會繼續。

鏈接

微軟亞洲研究院

十年間的技術創新

作為微軟在美國本土以外最大的基礎研究機構，經過十年的努力，微軟亞洲研究院在技術創新方面實現了一次又一次的突破。

1.數字墨水：讓連接到PC機的寫字板可以根據數字設置，模仿油墨落在紙張上的特征。

2.語音識別與合成：語音識別引擎用于微軟產品的電話或桌面語音識別，包括Windows客戶端無障礙環境、Office的中文聽寫以及語音服務器等。

3.新一代中文和日文的輸入法：利用最新的大規模語言模型技術幫助微軟產品部門改進了原有的中文和日文輸入系統，提高了拼音序列轉換為漢字序列以及日文假名序列轉換為漢字序列的正確率和速度。

4.微軟對聯：計算機自動對聯系統，也是世界上第一套人工智能自動對聯系統。

5.卡通開發工具包：人們可用自己的照片自動生成個性化的生動面部漫畫。

6.自動電影：從原始家庭錄像中選擇重要的和有代表性的片斷，并將這些片斷連成一段視頻，而且使連成的視頻與用戶指定的伴奏音樂的節奏和節拍吻合。

7.復合TCP：新型擁塞控制算法，可提高傳輸層協議的效能。

8.實體提?。簭幕ヂ摼W中分類、抽取和集成實體信息。

9.相關度驗證：比對網站內容，對關鍵字進行查證，并返回相關或不相關的結果。

篇9

吉巖先生對歐洲債務危機的成因做了很好的總結，在此值得補充的一個要點是，歐元區乃至歐盟勞動力市場的不統一。雖然在歐盟內部實現了貨物和貿易的自由化、在歐元區實現了貨幣一體化，但勞動力作為一種重要元素卻是相對封閉的。這主要是由于各國語言和文化的差別。勞動力市場的不流動和資金、貿易的自由流動形成了強烈的反差，同時在商業競爭加劇的今天，在一定程度上加劇了歐盟和歐元區內部的不平衡。

和救治一個久病纏身的病人一樣，要解決歐債危機就需考慮哪些是快效藥，哪些是中效藥，哪些是長效藥，而且要考慮如何把它們結合起來應對危機。

短效藥的特征是暫時鎮痛和警報。在這方面，或許讓希臘暫時退出歐元區不失為一個好的策略。可能希臘退出歐元區會對希臘本國造成很大傷害，但對于歐元區整體而言，其受到的創痛會較小，可以讓歐元區國家先去掉這個規模不大卻一直引發陣痛的小瘤子。當然在讓希臘退出歐元區的過程中，政府和市場需要達成共識，實現希臘政府的有序破產，避免出現美國金融危機因雷曼兄弟破產而置全球金融體系處于崩潰邊緣這樣的案例。

中效藥是在度過危難期之后，為解決歐元區乃至歐盟金融體系中的一些制度性缺陷而開出的藥方，包括設立歐元債券、讓歐洲央行充當“最后貸款人”以及銀行業聯盟的問題。這些制度性的建設并非一蹴而就，需要花費時間和大力氣，而且需要一個相對穩定的環境。如何為這些社會和學界達成普遍共識的“藥方”設計出一個完整的“路線圖”，將是歐元區和歐盟國家的政治家們在度過這場危機后需要深思熟慮的問題。

篇10

關鍵詞:金融危機；制造業；上市公司；財務預警

07年我國的經濟危機對于大量的企業瀕臨倒閉，一些中型企業效益嚴重下滑，其中鋼鐵行業下降迅速，一些小型鋼鐵鑄造冶煉企業直接倒閉，近些年來有些起色，但是也沒有能恢復以往的熱鬧場面。近些年來我國經濟在不短上升，經歷經濟危機，也受到了一些影響。隨著我國經濟與世界經濟環境的不斷深入接軌，尤其是上市公司越來越受世界經濟影響，為此我們需要提高上市公司財務預警的研究，以提高對于經濟波動的承受能力。

一、財務預警研究的背景和意義

一直以來，我國的產品就呈現出生產過剩、內需不足的問題，這是我國實行出口導向型戰略的主要原因，同時，這也是造成我國過度依賴出口貿易的主要原因。我們都知道，制造業是我國的主要的實體經濟企業，其在促進我國經濟的發展方面發揮著重要作用[1]。然而美國于2007年至2009年之間，發生了巨大的金融危機，這對于我國的制造業來說，無疑是巨大的災難。首先，在金融危機的影響下，很多國外的金融機構紛紛倒閉，結果造成越來越多的人失業，面對這種情況，人們開始放棄以往超前消費的思想，使得消費水平嚴重下滑。國外的需求量下降，我國的出口貿易自然也會出現出口難的問題，加上國內需求同樣沒有增加，很多制造業的商品都不能及時銷售出去，但是這些商品占用了企業的大部分資金，這些資金如果不能及時回收，制造企業內部將不能正常運營，出現財務危機的可能性極大；其次，為了應對這次金融危機，美國政府開始利用利率杠桿，為金融機構注入了大量的流動資金，這樣一來，美國貨幣迅速貶值，促使人民幣的升值，進而使中國出口的商品在價格方面失去了競爭力。同時，我國的大部分對外貿易，在結算的時候都是以美元為單位，而美元的迅速貶值，造成國內企業的應收賬款呈現出大量縮水的情形，所以，貨幣因素也是造成我國制造業出現財務危機的主要原因之一；最后，金融危機的出現，使得銀行對貸款的管理更加嚴格，我們將其稱之為信貸收縮。對于制造企業來說，貸款是很平常的事情，尤其是在企業利潤率較高的情況下，企業為了能夠擴大再生產，就會尋求銀行的幫助，向銀行貸款。然而為了應對金融危機，盡量減小銀行的損失，大部分的銀行都會暫停辦理貸款，同時銀行也會要求之前的貸款企業提前還款。根據上文所述，制造業本來就陷入了資金運轉的困境，銀行提前回收貸款更加劇了制造業的資金困難，很容易造成制造業的資金鏈斷裂，進而引發制造業的財務危機[2]。綜上所述，面對金融危機的影響，制造業發生財務危機的幾率比較大，這對制造企業的發展極為不利，因此，提前對金融危機下制造企業的財務風險進行風險預警，并找出合理的應對策略，是當前制造企業亟待解決的問題。

二、金融危機的特征

首先，金融危機的爆發具有突然性特征。大部分的金融危機都是突然出現的，并且在各國還沒有準備好如何應對的情況下，金融危機就已經迅速傳播開來。然而引起金融危機的原因并非短時間內形成的，所以建立必要的預警機制是預防金融危機的最佳方法；其次，金融危機爆發前會有很長一段時間的潛伏期。正如上文所說，金融危機是日積月累形成的，一些發展前景良好的國家更容易發生金融危機，美國金融危機就是一個很好的證明。這是因為這些國家內部的泡沫經濟增長過快，成為引發金融危機的主要原因；最后，金融危機具有傳播速度極快的特征。受經濟全球化的影響，世界上各個國家在經濟方面的聯系越加頻繁，其中一個國家的經濟出現問題，其他國家也必定會受到很大影響。當然，金融危機之所以傳播迅速，在很大程度上也受到了心理因素的影響。試想一個國家發生了金融危機，在本國投資的企業將會全部撤出，很多參與投資的企業也會跟著退出，進一步加劇了該國資本市場的混亂程度[3]。

三、財務預警模型的基本技術指標

金融危機下，做好財務預警研究對于我國制造業上市公司具有重要的現實意義。而做好財務預警研究的第一步，就是要確定財務預警的基本技術指標。當然，這些技術指標需要在明確財務風險以及金融危機的特點的前提下進行?？偨Y財務風險與金融危機的特點如下：財務風險的特點包括客觀性、不確定性、可度量性、可控性、損失性[4]；金融危機的特點包括突發性、較長的潛伏期、傳播蔓延速度快、危害不可估量、可預測性。（一）償債能力。所謂的償債能力，具體來說就是面對企業長期和短期債務，企業如何利用已有的資產進行償還。在一定程度上，企業具備的償還能力決定著企業的生產，因此，制造業上市公司應該在充分了解企業具備的償還能力大小的前提下，對企業的未來發展進行戰略規劃，確保企業的償還能力滿足企業擴大再生產的需要。（二）盈利能力。盈利能力是指企業獲取利潤的能力，企業的本質屬性在于它的盈利性，上市公司的盈利能力受到投資者的看重，盈利能力的影響因素很多，但是盈利能力作為一定時期內企業的收益數額，得到廣泛關注。（三）發展能力。企業的發展能力是指企業擴大再生產、壯大實力的潛在能力。企業的盈利能力不等于發展能力，金融機構在對上市公司進行考察時，應注意上市工期的發展能力，做到資金的最大使用率。

四、金融危機下如何規避財務風險

（一）優化企業資本結構，合理籌集和運用資金。保證企業內部債務資本與權益資本始終處于平衡，避免大量借貸現象的出現，是企業減輕自身債務壓力的最佳手段。否則，企業在債務壓力的影響下容易發生財務危機。因此，制造業上公司應該充分認識自身的風險承受力，在此基礎上選擇對企業比較有利的資本機構，從而保證企業能夠以較低的資金成本獲取較大的經濟收益，也就是說，只有企業樹立正確的財務觀念，才能平衡企業面臨的風險與收益，才能為企業的未來發展奠定基礎。（二）提高企業產品競爭力，保持良好的盈利水平。產品一直是制造業進步和發展的主要決定力，要想保證企業能夠長久穩定的運營下去，就必須提高企業主營產品的盈利能力，從而確保企業擁有固定的收入來源，制造業上市公司也是如此。當然，企業主營產品的競爭力大小還必須由其質量決定，否則企業將失去自身的競爭力。因此，企業應該加快對核心產品的創新研究，進而從本質上提升企業的產品競爭力。（三）加強企業內部控制管理，規范企業治理結構。內部控制的有效性對管理的有序性、財務數據的安全性和可靠性均起到了一定的保障作用。倘若企業的內部控制都已失效，指標分析就毫無意義可言，財務危機預警更加無從談起[5]。所以，完善的內部控制制度，可以讓企業的管理者及時掌握可靠真實的財務信息，并對收到的預警內容予以反饋，同時提出相應的對策，從而控制財務危險，防范和避免財務危機的發生。

五、結束語

市場經濟在不斷完善進步，另一方面也在和國際接軌，這樣的發展趨勢，使我國經濟受國際影響非常嚴重，為了保證上市公司的穩定運行，那么對于財務預警的分析研究就要更加深入。金融危機下社會經濟會多少受到一些影響，這樣對于上市公司來說是一個不小的沖擊，能夠順利度過，需要在財務方面有充足的準備，財務預警研究要制定到公司發展方針里面，這樣才能使企業全力以赴的去完成，以提高整體競爭實力，保證在危機下實現逆增長的效果。

參考文獻：

[1]朱洪婷.我國制造業上市公司財務預警研究[D].長春理工大學,2015.

[2]譚清云.我國制造業上市公司財務預警模型分析[D].吉林財經大學,2012.

[3]楊國紅.引入非財務信息的制造業上市公司財務危機預警研究[D].云南大學,2015.

[4]馬明.我國制造業上市公司財務預警模型的實證研究[D].中國海洋大學,2014.